Что такое технический аудит сайта — пример технического аудита
Содержание
- 1 Технический аудит сайта: подготовительный этап
- 2 Внимание — Акция!
- 3 Технический аудит сайта: начальный этап
- 4 Технический аудит сайта пример
- 5 Проверяем ипроиндексированность сайта
Добрый день, дорогие друзья! Сегодня мы научимся проводить детальный технический аудит сайта на примере. Технический аудит подразумевает оценку сайта именно с технической стороны (поиск и исправление битых ссылок, поиск и удаление одинаковых тайтлов, страниц с большим временем отдачи и многое другое). Технический аудит — не менее важный этап, чем составление семантического ядра.
Во время продвижения сайта порой могут возникать досадные трудности, такие как вылетание страниц из индекса, неправильное определение поисковыми машинами релевантной страницы, наложение фильтров и многое другое. Чтобы минимизировать возможности возникновения таких проблем, необходимо основательно подготовиться к продвижению сайта еще на самых ранних этапах.
Очень важен правильный технический аудит сайта. Данное мероприятие необходимо проводить перед продвижением любого сайта. Сегодня мы вместе с вами проведем подробный технический аудит одного из моих сайтов — eltisbook.ru.
Технический аудит сайта: подготовительный этап
Для начала, давайте определимся с тем, что же нам понадобится для проведения аудита. А понадобятся нам всего 3 вещи:
- сам сайт
- программа Xenu (абсолютно бесплатная)
- Exel
Вот и все. Скачать программу xenu вы можете с моего блога по ссылке. Стоит сразу предупредить, что технический аудит сайта — невероятно важное мероприятие, поэтому вам придется быть очень внимательными во избежание возможности упустить важные технические моменты.
Внимание — Акция!
Подробности по ссылке
[sociallocker id=»2353″]КОД: ttt66[/sociallocker]
Технический аудит сайта: начальный этап
Сегодня мы сделаем технический аудит сайта на примерах.
Первым делом, запускаем программу xenu и переходим во вкладку Options — > Preferences, где устанавливаем количество параллельных потоков равное 2м (parallel Threads), как это показано на изображении:
Далее переходим во вкладку File -> Check URL… и вводим адрес проверяемого сайта в соответствующее поле, как это показано на скриншоте:
Нажимаем OK и ждем. Время проверки будет зависеть только от самого сайта и количества страниц. Как правило, проверка занимает от 10-ти минут до нескольких часов. Процесс достаточно затяжной, но ничего страшного… Программа работает аналогично пауку поисковых систем — ищет все возможные документы и связи между ними. После завершения работы мы получаем достаточно подробный отчет, откуда совсем несложно идентифицировать битые ссылки, несуществующие документы и многое другое.
Итак, моя проверка уже прошла и было обнаружено
Ну тут все просто:
- Банально недоступный раздел сайта.
Ссылка с Miralinks, поэтому оставим - Нет связи с сервером. Тоже все просто.
- Неверная ссылка
- Неверное построение URL. Сайт работает без CMS, создавался на голом PHP. Проблема в построении ссылок в дримвивере. Исправляется за 2 минуты.
- Аналогично пункту 4
Ссылка с Miralinks, поэтому оставим
6. Таже самая проблема дримвивера. Необходимо просто указать абсолютные адреса.
7. Аналогично
8. Мой косяк. При вставке не убрал один слэш
Все ошибки во внутренних ссылках, которые вы видите выше я исправил примерно за 20 минут. Идем дальше. Если смореть по списку ниже, то мы обнаружим список неисправных переходов, отсортированных по названию страницы. В этом списке я обнаружил один неверный переход. Все дело было в том, что в названии страницы был указан иной URL, нежели в самих ссылках, исправил за 10 сек. Далее программа выдает нам полностью готовый сайтмап:
Использовать эту карту сайта вы можете по своему усмотрению.
Разобраться в отчете совсем не сложно, а мы разобрали основные аспекты. Переходим к более важным вещам.
Технический аудит сайта пример
Теперь нам необходимо вытащить табличный отчет из программы xenu. Для этого нажимаем File -> Export to TAB separated file…
Называем его как хотим и выводим в формате txt. Открываем этот файл в Exel и в первом появившемся окне выбираем кодировку 1251, как на скриншоте:
Затем все время нажимаем далее, пока не появится надпись готово, на которую мы и жмем.
Перед нами появляется следующая картина. Подсвеченные поля удаляем:
Говоря проще, удаляем поля Status-Code, Date, Server, Duration и Charset. Сдвигаем ячейки таблицы в образовавшиеся пустоты и наша таблица принимает прилежный и наглядный вид.
Вся последующая работа состоит из нескольких этапов:
- отсеиваете все страницы по статусу и выясняете причины возникновения ошибочных статусов
- отсеиваете страницы по весу и стараетесь избавиться от файлов, имеющих очень большой вес
- отсеиваете страницы по Title и ищите одинаковые
- Отсеиваете страницы по уровню вложенности и выясняете причину высоких уровней (4 и более), по возможности стараетесь от них избавиться
- отсеиваете страницы по количеству исходящих ссылок.
и т.д.
Следующим шагом мы попробуем идентифицировать некоторые проблемы сайта.
Проверяем ипроиндексированность сайта
На данном этапе мы попробуем определить проблемы с проиндексированностью страниц нашего сайта. Для начала, определим реальное количество страниц нашего сайта. Для этого, сортируем всю таблицу Exel по названию страниц. Когда страницы отсортировались, выделяем только страницы нашего домена и копируем 3 поля: Address, Status-Text и Type, в новую таблицу:
Отсортируем полученные результат по типу документа (третий столбец). И скопируем документы с типом
Яндекс:
В поле поиска вводим оператор — site:www.
eltisbook.ru
Вместо www.eltisbook.ru вставите адрес своего сайта. По версии Яндекса, у моего сайта в индексе 258 страниц — хороший результат.
Гугл:
В поле поиска вводим оператор —
Вместо www.eltisbook.ru вставите адрес своего сайта. По версии гугл, у моего сайта в индексе 309 страниц — хороший результат.
А теперь, давайте рассмотрим возможные ситуации, которые могут возникнуть при проверке проиндексированных страниц:
- В индексе ПС страниц больше, чем на самом деле (порой это число может быть в 10-ки раз больше, чем реальное число страниц) — самый худший вариант, которые говорит о том, что некоторые страницы ушли в дубль, что скорее всего, привело к санкциям ПС. Исправление данной ситуации достаточно долгое и проблемное занятие. Для начала, необходимо определить, какие именно страницы ушли в дубль. Для этого необходимо разбить сайт на кластеры по разделам, например раздел
Г: www.eltisbook.ru/sait/Обе ПС нашли по 14 страниц в заданном разделе. Реальное же число страниц в заданном разделе тоже составляет 14. Тоесть все отлично. Неспеша, постепенно, вы определите тот кластер, страницы которого ушли в дубль. Для интернет-магазинов это чаще всего бывают страницы товаров, категорий и страницы корзины. После того, как вы определите кластер, страницы которого ушли в дубль, необходимо закрыть их от индексации в роботс. Закрывать в роботс необходимо по маске. - В индексе ПС объем страниц равен реальному числу. Идеальная ситуация, которая встречается крайне редко.
- В индексе ПС страниц меньше, чем их есть на самом деле. Если разница превышает 100% то это уже серьезные проблемы с индексацией сайта. Если разница не превышает 10%, то в принципе, не о чем беспокоиться, хотя можно просто добавить страницы, которые не в индексе в аддурилку и создать подробный сайтмап.
д. и еще раз провести проверку, но только внутри каждого отдельного кластера. Выглядеть это будет следующим образом:Я: www.eltisbook.ru/sait/
Думаю, что руководство было достаточно подробным. Чтобы не пропустить ни одной новой статьи, просто получайте их на почту. Если некоторые аспекты данного руководства показались вам не совсем понятными — задавайте свои вопросы в комментариях.
Правильно проведя технический аудит, вы сможете объективно оценить, каким образом лучше всего осуществить продвижение сайта в Яндекс, учитывая особенности именно вашего ресурса.
При этом важна не только структура сайта, но и его грамотное наполнение качественными текстами. Как правильно составить ТЗ для копирайтера можно узнать по ссылке.
В статье раскрутка интернет магазинов дана дополнительная информация по технической информации. Советую к прочтению!
А еще вы всегда можете заказать у меня продвижение сайта!
PS:
А сейчас я хотел бы поделиться некоторыми полезными рекомендациями по техническому аудиту сайта.
Советы в первую очередь подойдут тем, кто хочет попробовать провести базовую проверку. Итак, приступим.
- Проверьте информацию о домене
Это даст возможность узнать основные показатели сайта. К ним относятся: период продления, верификация, возраст ресурса и даже такие нюансы, как наличие ключевого слова в названии.
- Анализ работы хостинг-провайдера
Скорость работы и загрузки сайта нужно проверять на авторитетных ресурсах, http://www.pr-cy.ru/speed_test — один из таких. На нем разрешается проводить проверку до десяти сайтов за один раз. Процедура занимает несколько секунд, после чего вы увидите оценку в процентном выражении и ряд рекомендаций по оптимизации работы ресурса. Если хостинг загружается менее чем за три секунды – это считается приемлемым результатом.
При разборе примеров аудита сайта на профессиональном уровне обязательно уделяйте внимание логам ошибок. Для их изучения зайдите в FAQ вашего хостинг-провайдера.
- Robots txt
Для начала определите, существует ли вообще такой файл. Для этого введите в адресную строку следующее: «ххх.ru/robots.txt», где ххх.ru нужно заменить на адрес проверяемого ресурса. Если ничего не открылось, значит файл не создан и нужно заняться этим вопросом.
Этот файл нужен, чтобы управлять процессом индексации со стороны поисковых систем. С помощью robots.txt роботы получают команды о том, что можно и нельзя индексировать на вашем ресурсе.
Корректность создания этого файла очень важна. Допущенные ошибки нередко приводят к запрету индексации всех страниц сайта. Ошибки в работе с robots.txt существенно снижают качество индексации. Провести быструю проверку файла можно здесь.
Стоит отметить, что Гугл срать хотел на этот файл Подробнее тут.
- Далее проверяем HTML код
Ошибки из этой категории вредят процессу индексации и сказываются на продвижении сайта. Поэтому в рамках технического аудита необходимо постараться выявить все возможные ошибки.
Самый простой способ – проверка на валидность с помощью W3C Validator. Если страница идентифицируется, как невалидная, необходимо выявить наиболее существенные ошибки и корректно переписать код. Не стоит акцентировать внимание на мелочах. Но грубые ошибки, незакрытые теги или отсутствующая декларация недопустимы.
У меня есть еще много примеров отчетов аудит сайта, куда включены другие, не менее интересные пункты. О них я расскажу в следующих статьях и обзорах.
что входит, зачем нужен, пример чек-листа комплексного анализа
Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике
Аудит и стратегия продвижения в Семантике
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Технический аудит сайта — комплекс работ для определения эффективности работы ресурса или его отдельной части с технической точки зрения.
В ходе анализа даются советы, как исправить ошибки.
Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Представьте, что у вас есть новый автомобиль, вы хорошо за ним ухаживаете, тюнингуете. Но скоро понимаете, что с ним что-то не так. Вы, конечно, отправитесь к специалисту, который обследует автомобиль и объяснит, что не так. Окажется, что многие важные детали автомобиля изношены, подобраны неправильно или вообще отсутствуют. Вам предлагают их заменить, подобрав те, которые будут идеально соответствовать друг другу. Можно считать, что ваш автомобиль подвергся “техническому аудиту”.
Аналогично происходит и технический аудит сайта, чтобы лучше понять его механизм, приведем пример: быстрее до ТОП-10 Яндекса или Google “доедут” ресурсы, исправные технически. И наоборот: даже если у вашего сайта идеальная архитектура, безупречный контент и оптимизированные метатеги, но есть ошибка в коде или, например, много “битых” ссылок, об успешном ранжировании можно забыть.
- В чем отличие технического от других видов аудита
- Зачем нужно делать технический аудит сайта
- Как проводится технический анализ
- Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельно
- Путь 2: воспользоваться специальными программами
- Путь 3: обратиться к профессионалам
- Этапы технического аудита сайта — чек-лист
- Как использовать результаты аудита
В чем отличие технического от других видов аудита
Существует несколько разновидностей аудита сайта:
- Поисковый (SEO) призван показать, насколько хорошо сайт видят поисковые системы, отвечают ли тексты запросам пользователей и правильно ли работают ссылки.
- Юзабилити-аудит — показывает, насколько привлекателен ресурс для среднестатистического пользователя: насколько удобна навигация по страницам, интересна ли размещенная информация, полезна ли она для пользователей.
- Маркетинговый — показывает эффективность ресурса в контексте рыночного сегмента.
Технический аудит отличается от других видов тем, что включает анализ технической стороны сайта.
Технический анализ сайта предполагает проверку:
- наличия ошибок в коде;
- правильности архитектуры;
- скорости загрузки страниц;
- корректности ответов сервера;
- работы релиректов;
- отсутствия дублей страниц;
- файлов Robots.txt и карты сайта;
- битых ссылок и т.д.
Очевидно, что нет смысла оптимизировать ресурс, страницы которого грузятся медленно, на котором постоянно выскакивают ошибки, а части страниц вообще не существует. Ни один пользователь не согласится кучу времени ждать загрузки страницы, даже с перспективой увидеть на ней идеальный заголовок h2.
Зачем нужно делать технический аудит сайта
Несмотря на то что анализ работы сайта давно вышел за рамки технической составляющей, основная часть ошибок, пагубно влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах, имеет технический характер.
Аудит технической части сайта необходим, когда сайт только готовится к запуску и когда уже работает. Специалисты рекомендуют проводить такой анализ не реже двух раз в год или даже чаще, чтобы вовремя обнаруживать новые принципы работы поисковых систем, особенности верстки, интересы пользователей и т.д. и оптимизировать сайт в соответствии с ними. Существует ряд причин, по которым стоит провести тех.аудит ресурса досрочно:
- в него вложено много сил и средств, но сайт находится внизу выдачи;
- у него много посетителей, но нет новых покупателей из интернета;
- на него наложены санкции Яндекса или Google, в связи с чем снизились показатели.
Выявление проблем в работе сайта — вот что является целью технического аудита.
Как проводится технический анализ
Есть три варианта проведения аудита.
Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельноЭтот способ требует минимальных финансовых вложений, он подходит тем, кто не преследует глобальных целей в продвижении.
Это отличный способ для тех, кто является специалистом в этой области, в противном случае вы просто потратите много времени впустую.
Известные поисковые системы имеют специальные сервисы Яндекс.Вебмастер. и Центр вебмастеров Google, которые помогут вам самостоятельно провести анализ сайта.
Например, Search Console от Google помогает оптимизировать сайты в соответствии с требованиями поисковой системы, указывает на критические ошибки и предлагает варианты их исправления:
- если, например, ресурс попал в бан или на нем возросло количество ошибок, роботы Google сообщат вам об этом в уведомлениях;
- если в метатегах страницы есть ошибка, например, отсутствует TITLE или он неправильно составлен, вы также получите сообщение, в котором будет прописано, где именно робот нашел ошибку и что нужно сделать;
- не останутся без внимания и “битые ссылки” (ссылки на страницы, которые отсутствуют, ошибка 404): вам будет предложено их удалить или заменить на корректные и т. д.
д.
Аналогичным образом работает и сервис Яндекса.
Путь 2: воспользоваться специальными программами
Существует множество программ, с помощью которых можно проанализировать техническую сторону вашего сайта. Есть программы платные (NetPeak Spider, Screamingfrog и др.), есть бесплатные (Xenu, RDS бар и др.), все они помогут выявить и впоследствии устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.
NetPeak Spider и Screamingfrog имеют понятный интерфейс и подойдут как для рядового пользователя, так и для продвинутого. Результаты аудита с помощью этих программ можно выгрузить в виде таблицы Excel, это сильно ускоряет обработку результатов. Программы показывают, на всех ли страницах прописаны метатеги title и description, уникальны ли они в пределах ресурса. Также можно выявить дубли страниц, которые вам предложат или удалить, или закрыть от индексации поисковыми системами с помощью robots.txt.
RDS бар — это плагин для Chrome, Firefox и Opera. Его установка занимает меньше времени, чем установка упомянутых выше программ.
Плагин предлагает более 60 параметров, по которым может быть проанализирована страница, причем вы можете выбрать именно те параметры, которые интересны вам, а также добавить новые с помощью кнопки “Я хочу новый параметр!”.
На рисунке видно, что “говорит” о домашней странице Google.
Путь 3: обратиться к профессионалам
Самый лучший способ — обратиться к специалисту, который проанализирует сайт, предоставит подробный отчет об ошибках и предложит помощь в их устранении.
Этапы технического аудита сайта — чек-лист
Чек-лист — это список параметров, по которым проводится аудит. Очень важно понимать, какие элементы затрагивает технический анализ, чтобы не упустить ни один из пунктов и получить хороший результат.
Ниже чек-лист того, что необходимо проверить в ходе технического аудита.
- Размер кода.
Файл с кодом страницы должен быть не больше 200 Кбайт. - Скорость загрузки.
Страница загружается не дольше 7 секунд. - Кодировка.
На всех страницах сайта должна быть одна кодировка. - Индексация меню.
Система навигации на сайте должна быть открыта для индексирования. - Чистота кода страницы.
Описание стилей CSS должно быть вынесено из кода страницы. - Близость блока контента страницы и тега <body>.
Блок с контентом страницы должен быть расположен рядом с тегом <body>. - Оформление изображений.
У картинки на странице должен быть заполнен атрибут ALT. - Функциональность CMS.
Система управления сайтом должна позволять прописывать метатеги, редактировать имеющиеся публикации, размещать новые, создавать целевые страницы. - Правильность использование JS-скриптов.
JS-код должен быть вынесен из кода страницы, а скрипт подключаться в конце страницы. - Комментарии к коду.
Комментарии к коду страницы должны быть небольшими. - Отсутствие фреймов.
Есть ситуации, когда без них не обойтись. Но лучше, когда на сайте не используются фреймы. - Правильность отображения текста.
Для отображения текста не должны использоваться Flash или JS. - Правильность разметки страницы.
На ней должен быть заголовок h2. И только один. А для заголовков h3-H6 соблюдается правильная иерархия и вложенность. - Наличие логотипа.
У сайта должен быть оптимизированный логотип. - Кроссбраузерность верстки.
В разных браузерах сайт должен отображаться одинаково — элементы не должны никуда уезжать, перекрывать друг друга или пропадать. - Корректность HTML.
HTML-код страницы должен пройти проверку валидатором. - Понятные URL-адреса.
Адреса страниц должны быть понятны пользователю. - Отсутствие дублей.
У главной страницы не должно быть дублей вообще. Так же не должно быть технических дублей страниц. - Правильность файла robots.txt.
В нем должны быть скрыты от индексации технические страницы сайта, тестовые домены и поддомены. - Наличие зеркал.
У сайта должно быть одно главное зеркало. - Корректность ссылочного профиля.
Не должно быть битых ссылок. - Наличие «хлебных крошек».
Они должны отражать логическую структуру сайта. - Правильная работа с дублями.
Тег <link rel=»canonical»/> должен использоваться только для работы с дублями. - Отсутствие клоакинга.
- Правильность кодов ответа сервера.
- Наличие страницы 404.
На ней должны быть ссылка на главную сайта и минимум на 1 раздел ресурса. - Корректность работы на мобильных устройствах.
Сайт должен проходить проверку мобильных страниц в Google и Яндекс. - Корректность карты сайта.
- Наличие хорошей репутации.
Сайт не должен торговать ссылками. - Наличие иконки favicon.
- Отсутствие вирусов.
Как использовать результаты аудита
Тех.анализ сайта предполагает не только выявление ошибок в технической составляющей ресурса, но и предложение способов решения проблем. Итогом должен стать подробный отчет с указанием проблемы и возможных вариантов ее решения.
Учет результатов аудита позволит наладить работу ресурса так, чтобы при меньших вложениях он давал большие результаты.
Аудит сайта — это непрерывный процесс, который выявляет ошибки в работе ресурса и заставляет их исправлять.
Узнайте, как провести углубленный технический SEO-аудит за 9 шагов
Хотите знать, зачем вам нужен технический SEO-аудит?
Я скажу вам, почему это важно.
Благодаря постоянно растущей конкуренции в сфере цифрового маркетинга вам необходимо оставаться на вершине своей игры.
SEO является одним из основных факторов успеха любого веб-сайта, и это один из факторов, который нельзя игнорировать.
Поисковая оптимизация очень важна для успеха любого онлайн-бизнеса. Фактически, около 61% маркетологов говорят, что SEO является их основным направлением входящего маркетинга.
Возможно, вы хорошо создали свой веб-сайт с помощью опытных веб-разработчиков.
Но, если SEO не на должном уровне, ваш сайт не сможет конкурировать в рейтингах различных поисковых систем.
Чтобы убедиться в том, что ваша поисковая оптимизация работает наилучшим образом, вам необходимо провести технический SEO-аудит.
Они дадут вам представление о ранжировании вашего веб-сайта в различных поисковых системах и о том, что вам нужно сделать, чтобы улучшить свои позиции в этих поисковых системах.
Хотя это может показаться трудным и трудоемким, это не обязательно так.
Вы можете легко провести технический SEO-аудит в короткие сроки. И этот короткий промежуток времени может оказать большое влияние на ваш рейтинг в поисковых системах.
Прежде чем углубиться в тему, давайте сначала разберемся, что же такое технический SEO-аудит.
Содержание
Что такое технический SEO-аудит?
Вам необходимо обеспечить высокий рейтинг вашего контента и веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) в Google Search Console.
Времена наполнения ключевыми словами и обратных ссылок с микросайтов прошли.
Вам нужно улучшить свою игру и привести свою SEO-стратегию в соответствие с последними разработками в Google Search Console.
Как технический SEO-аудит может помочь вашему сайту повысить рейтинг?
Технический SEO-аудит — это процесс, в ходе которого вы проверяете технические аспекты SEO вашего сайта.
Он в основном проверяет работоспособность веб-сайта и выясняет, какие исправления могут потребоваться для его улучшения.
Боты поисковых систем сканируют Интернет в поисках страниц и веб-сайтов. Затем боты проверяют ваши страницы на наличие различных факторов ранжирования, прежде чем ранжировать ваш сайт в результатах поиска.
SEO постоянно меняется, и ваши конкуренты тоже не отстают от изменений.
По этой причине вам важно быть в курсе последних событий, чтобы оставаться актуальными в поисковых системах.
Если вы не оцените состояние своего веб-сайта, вы можете потерять трафик в пользу своих конкурентов.
Поскольку алгоритмы и технологии поиска часто меняются, рекомендуется ежемесячно проводить мини-аудит.
Вы также должны обязательно проводить полноценный технический SEO-аудит каждые 4-5 месяцев.
Какие факторы влияют на эффективность SEO вашего сайта?
Основные факторы, влияющие на SEO вашего веб-сайта, можно разделить на три категории.
- Технические факторы: К ним относятся технические аспекты, такие как хостинг, индексация, скорость загрузки страниц.
- Факторы на странице: К ним относятся такие факторы, как содержание сайта, целевые ключевые слова и связанные с ними термины.
- Факторы вне страницы: К ним относятся обратные и внешние ссылки на ваш сайт с других сайтов.
Вам необходимо регулярно проверять каждый из этих факторов. Это гарантирует, что вы всегда будете в курсе меняющихся условий в отрасли.
Одним из наиболее важных факторов, о котором следует помнить, является готовность вашего веб-сайта к мобильным устройствам.
Поскольку около 60% всех поисковых запросов происходит с мобильных устройств, поиск Google стал уделять больше внимания веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.
Какие шаги необходимо выполнить для проведения технического SEO-аудита?
Теперь, когда вы знаете, что такое технический SEO-аудит и какие параметры в него входят, давайте посмотрим, как его можно провести.
1. Начните со сканирования вашего веб-сайта
Каждый технический SEO-аудит должен начинаться со сканирования вашего веб-сайта. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как Semrush, Spyfu или DeepCrawl.
Средство проверки SEO на странице Semrush также предоставляет вам действенные рекомендации по улучшению стратегии SEO вашего сайта, обратных ссылок, технического SEO и качества контента.
Поисковые роботы помогут вам найти такие ошибки, как неработающие ссылки, плохие изображения, проблемы с заголовками страниц и неверные ключевые слова.
Они также могут помочь вам выявить дублированный контент, лишние перенаправления и несвязанные страницы.
Вы также можете посмотреть свой краулинговый бюджет в Google Search Console.
Ваш краулинговый бюджет — это, по сути, количество страниц, которые Google Analytics сканирует на вашем веб-сайте, и частота их сканирования.
Взглянув на свой краулинговый бюджет, вы получите представление о том, как бот Google Analytics сканирует ваш сайт.
Как максимально эффективно использовать краулинговый бюджет Google Search Console?
Вам необходимо сделать следующее:
Удалить повторяющийся контент
Дублирующиеся страницы могут легко растратить ваш краулинговый бюджет. Вы можете использовать такие инструменты, как Semrush, для поиска дубликатов страниц.
Эти страницы обычно имеют одинаковые теги title и meta description.
Удалите как можно больше повторяющихся страниц. Однако, если вам нужно их сохранить, заблокируйте их от ботов поисковых систем.
Ограничение индексации
Будут такие страницы, как Политика конфиденциальности и Условия, которые, возможно, не нужно указывать в результатах разных поисковых систем.
Вы можете запретить индексацию этих страниц и сэкономить на краулинговом бюджете.
Укажите параметры URL
Google Analytics может в конечном итоге сканировать одну и ту же страницу дважды, с параметрами URL и без них, как если бы это были две страницы.
Вы можете добавить параметры URL в Google Search Console. Это может указать Google Поиску, что он сканирует одну и ту же страницу, а не две из них.
Fix Redirects
Каждое перенаправление, которому следует бот Google Analytics, является пустой тратой краулингового бюджета.
Кроме того, при большом количестве переадресаций 301 или 302 боты могут перестать следовать им и не попасть на целевую страницу.
Вам необходимо уменьшить количество перенаправлений во время технического SEO-аудита, чтобы оптимизировать краулинговый бюджет.
Поиск в Google
Вы также можете вручную выполнить поиск своего веб-сайта в Google Search.
Для этого вы можете перейти в консоль поиска Google и ввести «сайт: доменное имя» и выполнить поиск, чтобы увидеть результаты.
Это покажет вам, сколько ваших страниц отображается в результатах поиска. Кроме того, если есть какие-либо отсутствующие страницы, это не означает, что ваш сайт не сканируется.
Однако это может дать вам представление о том, что может быть не так и как это влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.
Проверьте свой рейтинг SEO
Такие веб-сайты, как SEO Site Checkup, дают вам так называемый рейтинг SEO вашего сайта.
По сути, это оценка из 100, которая показывает, где у вас все хорошо, а где отстаете.
Эта оценка может помочь вам понять, что вам следует делать дальше в ходе технического SEO-аудита.
Изображение через SEO-проверка сайта
Проверка может помочь вам определить наиболее часто используемые ключевые слова. Это также может помочь вам найти неработающие ссылки и ошибки кодирования.
Вы также можете проверить, доступны ли карта сайта и файл robots.txt для вашего сайта.
Если на вашем веб-сайте присутствует вредоносное ПО или фишинговая активность, это учитывается при подсчете баллов.
2. Просмотрите карту сайта
Карта сайта чрезвычайно важна. Он может информировать поисковые системы о структуре вашего сайта, а также помогает им открывать новые страницы.
Очень важно иметь карту сайта для правильной стратегии SEO. По этой причине вы должны проверить это во время технического SEO-аудита.
Убедитесь, что ваша карта сайта:
Чистая
В вашей карте сайта не должно быть никаких ошибок. Перенаправления и URL-адреса, которые могут блокировать индексацию, должны быть удалены.
В противном случае поисковые системы могут игнорировать вашу карту сайта.
Краткий
Карта сайта должна быть достаточно краткой. Если у него более 50 000 URL-адресов, бот Google Analytics не будет его сканировать.
По этой причине вы должны сделать его кратким и включить в него все важные страницы.
Обновленный
Весь ваш последний контент должен быть добавлен в вашу карту сайта по мере его публикации. Это может помочь поисковым системам быстрее находить новый контент.
Зарегистрирован в Google Search Console
Вы должны сообщить Google Search о своей карте сайта. Это можно сделать двумя способами: вручную и указав его расположение в robots.txt.
3. Проверьте доступные для просмотра версии вашего веб-сайта
Вы должны убедиться, что доступна для просмотра только одна «версия» вашего веб-сайта.
У вашего сайта разные версии?
Если это так, вы в конечном итоге отправите поисковой системе смешанные сигналы. Сканеры будут путаться в том, какая версия является правильной.
Если поисковая система запуталась в версиях вашего сайта, она не будет знать, как показать его людям. Это может сильно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.
Такая ошибка может возникать из-за того, что мобильные и настольные версии борются друг с другом, или из-за дублирования версий HTTP и HTTPS.
Технический SEO-аудит должен убедиться, что только одна из версий вашего сайта доступна для просмотра.
Убедитесь, что ваш сайт использует HTTPS.
Даже поиск Google следит за тем, чтобы пользователи знали, какие сайты безопасны, а какие нет.
Теперь рядом с веб-сайтами, использующими HTTP, можно найти ярлык «Незащищенный».
4. Проверка внутренних ссылок
Логическая иерархия на вашем веб-сайте может творить чудеса для вашего поискового рейтинга. По этой причине необходимо проверять его внутренние ссылки, а также внешние.
Веб-страницы также могут быть удалены или перемещены, что также может привести к неработающей ссылке.
Какие внутренние факторы связывания следует проверить?
Вот несколько вещей, которые вы можете проверить о своих внутренних ссылках во время технического SEO-аудита:
Глубина кликов
Глубина кликов показывает, сколько кликов отделяет конкретную страницу от главной страницы. Вы должны убедиться, что это число как можно меньше.
В идеале он должен быть ниже 3. Чтобы узнать это, вы можете использовать WebSite Auditor и перейти к Структура сайта и затем Страницы .
В одном из столбцов будет показана глубина клика.
Неработающие ссылки
Неработающие ссылки могут привести к потере вашего краулингового бюджета. Они могут даже сбить с толку посетителей и, таким образом, навредить вашему сайту.
Вы можете проверить панель инструментов All Resources в WebSite Auditor, а затем нажать Internal Resources . Отсортируйте список по коду состояния HTTP, чтобы найти неработающие ссылки.
Страницы-сироты
Это страницы, которые не связаны ни с одной страницей вашего веб-сайта и поисковым системам может быть трудно найти.
Вы можете найти потерянные страницы, перейдя к Структура сайта в WebSite Auditor, а затем к Страницы .
Нажмите на опцию Rebuild Project и на шаге 2 нажмите Search for Orphan Pages .
5. Проверка скорости сайта
Скорость вашего сайта является чрезвычайно важным параметром, когда речь идет о поисковой оптимизации.
Людям не нравится ждать загрузки веб-сайтов, и чем дольше это происходит, тем больше шансов, что посетители уйдут.
Таким образом, ни один технический SEO-аудит не будет полным без проверки скорости вашего сайта.
Какая связь между скоростью загрузки страницы и показателем отказов?
Если ваш сайт загружается 5 секунд, вероятность отказов увеличивается на 90%.
Изображение через Think With Google
Google Analytics скоро будет учитывать скорость сайта при определении вашего рейтинга.
По этой причине вы должны проверить скорость вашего сайта и уменьшить ее. Для этого можно использовать Google PageSpeed Insights.
Он покажет вам, насколько быстро загружается ваш веб-сайт и как он работает по сравнению с другими веб-сайтами.
Самое приятное в этом инструменте то, что он также показывает, что можно сделать для повышения скорости.
6. Проверьте HTTPS-контент
Изображение через RankRanger
Около 70% результатов на первой странице поиска Google — все HTTPS.
Если ваш веб-сайт уже использует HTTPS, вы должны искать распространенные проблемы HTTPS в своем техническом аудите SEO.
Какие распространенные проблемы с HTTPS возникают на большинстве веб-сайтов? Вот несколько факторов, которые вы должны проверить на своем HTTPS-сайте:
Ссылки, канонические ссылки и перенаправления
Все ссылки на вашем веб-сайте, а также канонические ссылки и перенаправления должны указывать на страницы HTTPS.
На вашем веб-сайте может быть перенаправление с HTTP на HTTPS, но это не идеально, чтобы перенаправлять пользователей через перенаправления.
Перенаправления также могут вызывать проблемы при сканировании. Это связано с тем, что вы будете тратить краулинговый бюджет каждый раз, когда бот Google выполняет перенаправление.
Смешанное содержимое
Проблема смешанного содержимого возникает, когда защищенные страницы загружают незащищенное содержимое, такое как изображения и видео. Это может снизить безопасность страницы.
Это может даже запретить браузерам загружать всю страницу или незащищенный контент.
Чтобы проверить эту проблему, в WebSite Auditor перейдите к Site Audit . Вам нужно будет найти параметр HTTPS Pages With Mixed Content Issues и проверить его, чтобы найти смешанный контент.
Вы также можете проверить полный список не-HTTPS-ресурсов на вашем веб-сайте с помощью WebSite Auditor. Проверьте Внутренние ресурсы и отсортировать по URL-адресам.
Сначала вы сможете увидеть страницы HTTP. Для каждой HTTP-страницы проверьте полный список страниц, которые ссылаются на нее. Он также показывает расположение ссылки, чтобы вы могли легко исправить ситуацию.
7. Используйте Google Analytics для сравнения показателей сайта
Вам необходимо проверить, предоставляет ли ваша служба Google Analytics точные оперативные данные. Если он делает это правильно, то код был установлен правильно.
Необходимо проверить во время технического SEO-аудита.
Код отслеживания для Google Analytics необходимо разместить над заголовком каждой веб-страницы.
После запуска службы вы можете сравнить данные с результатами поиска «сайт: доменное имя».
Количество страниц должно быть одинаковым в обоих случаях. Если число не похоже, это означает, что некоторые страницы не принимают запросы на сканирование должным образом.
Google Analytics также поможет вам проверить показатель отказов. Вам нужно, чтобы этот показатель был как можно ниже.
Почему важно иметь низкий показатель отказов?
Высокий показатель отказов указывает на то, что люди не находят на вашем сайте то, что искали.
Чтобы снизить скорость, вам необходимо, среди прочего, оптимизировать контент и скорость загрузки страниц.
Вы также можете использовать MozBar для проверки SEO-деталей различных страниц вашего сайта во время технического SEO-аудита.
Он может выделять различные типы ссылок, такие как следовать, не следовать, внешние и внутренние.
Изображение через Google Chrome
MozBar также показывает авторитет каждой страницы. Это число от 1 до 100, которое показывает, насколько хорошо страница может ранжироваться в поисковой выдаче.
Такой инструмент может упростить процесс аудита.
8. Проведите аудит обратных ссылок
Обратные ссылки необходимы для успеха вашего веб-сайта, поэтому неудивительно, что они являются частью технического SEO-аудита. Они показывают поисковым системам, насколько ценен контент на вашем сайте для пользователей.
Однако поисковые роботы ищут не только гиперссылки во внешней поисковой оптимизации.
Бот Google также проверяет ваш сайт на наличие упоминаний бренда. По этой причине важно знать, что происходит на вашем сайте и за его пределами.
Вы можете провести аудит обратных ссылок с помощью таких инструментов, как Ahrefs. Это может дать вам представление о типах обратных ссылок, которые ведут на ваш сайт.
Чем еще может помочь Ahrefs?
Это также поможет вам выяснить, какие области должны иметь более ценные ссылки.
Вы даже можете проверить количество обратных ссылок ваших конкурентов и попытаться превзойти их.
Вам также следует проверить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Для этого вы можете использовать Semrush и посмотреть обратные ссылки, которые идут к вашим конкурентам по релевантным ключевым словам.
Таким образом, вы можете сравнить свои обратные ссылки с их ссылками и спланировать, как начать ранжироваться выше них.
Вы также должны проверить, какие социальные сети часто посещает ваша целевая аудитория. Те, кому нравится ваш контент, могут захотеть поставить на него ссылку.
Это может помочь вам создать больше обратных ссылок. Социальные сети также могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, что, в свою очередь, может помочь в поиске по названию вашего бренда.
Социальные сети играют большую роль в ваших усилиях по SEO, и вы не должны пренебрегать ими. Это поможет вам увеличить трафик и упоминания.
Самое приятное то, что это даже проще, чем создание кампании по созданию ссылок.
9. Повторное сканирование вашего веб-сайта
После устранения проблем, выявленных в ходе технического SEO-аудита, вы можете попросить Google выполнить повторное сканирование веб-сайта.
Этот последний этап технического SEO-аудита гарантирует, что внесенные вами изменения будут приняты во внимание с немедленным вступлением в силу.
Для этого вам нужно зайти в Google Search Console и перейти к Crawl 9.0155 и нажмите Fetch As Google . Вам нужно будет ввести URL-адрес, который необходимо повторно просканировать, и нажать Fetch .
После того, как бот Google получит вашу страницу, вам нужно будет щелкнуть Submit to Index , чтобы запросить у Google повторное сканирование.
У вас есть возможность отправить точный URL-адрес или URL-адрес вместе со всеми связанными страницами.
В последнем случае Google будет использовать URL-адрес в качестве отправной точки для индексации контента. Затем он будет следовать по всем внутренним ссылкам для сканирования вашего сайта.
Часто задаваемые вопросы
Q1. Что такое технический SEO-аудит?
A. Техническое SEO — это практика оптимизации веб-сайта, чтобы поисковые системы могли легко его сканировать и индексировать.
Технический SEO-аудит поможет вам найти проблемы, которые мешают этому и влияют на рейтинг вашего сайта.
Q2. Как провести технический SEO-аудит сайта?
A. Вот некоторые из шагов, которые вы можете предпринять для проведения технического SEO-аудита:
- Просканируйте свой веб-сайт, чтобы выявить проблемы.
- Просмотрите и оптимизируйте карту сайта.
- Улучшите скорость вашего сайта.
- Провести аудит профиля ссылок.
- Убедитесь, что существует только одна доступная для просмотра версия вашего сайта.
- Проверьте содержимое HTTPS.
- Провести SEO-аудит на странице.
- Проверьте данные аналитики вашего веб-сайта, чтобы найти проблемы.
- Деиндексируйте малоценные страницы.
Это одни из самых важных этапов технического SEO-аудита, и вы можете выполнить их в течение нескольких часов.
Q3. Является ли SEO техническим навыком?
A. Хотя поисковая оптимизация требует некоторых технических навыков, она достаточно проста для любого, кто может научиться с нуля. Вам не нужно техническое образование, чтобы изучать SEO.
Q4. Как я могу изучить техническое SEO?
A. Существует множество онлайн-руководств и ресурсов, которые вы можете просмотреть для изучения технического SEO. Тем не менее, вам нужно применить свои знания на практике, чтобы действительно овладеть искусством.
Q5. Сколько стоит технический SEO-аудит?
A. Вы можете сделать технический SEO-аудит самостоятельно, не вкладывая денег. Если вы используете платные инструменты SEO, то стоимость инструмента будет единственной стоимостью, которую вам придется заплатить.
Q6. Что входит в технический SEO-аудит?
A. Технический SEO-аудит выявляет все потенциальные проблемы, которые могут повлиять на сканирование и индексацию вашего сайта или страниц поисковыми системами.
Хотя не существует жесткого правила о том, что именно должно быть включено, шаги, упомянутые здесь, являются тщательными.
Q7. Что такое инструмент SEO-аудита?
A. Инструменты SEO-аудита используются для ускорения и повышения эффективности процесса аудита.
Это избавляет вас от необходимости выполнять каждую проверку вручную и может автоматизировать многие этапы SEO-аудита.
Q8. Почему важно техническое SEO?
А. Техническое SEO важно, поскольку помогает поисковым системам лучше понять содержание вашего веб-сайта и правильно классифицировать его.
То, как поисковые системы индексируют ваш веб-сайт, очень важно и помогает вам ранжироваться по правильным поисковым запросам и получать релевантный трафик.
Q9. Сколько времени занимает технический SEO-аудит?
A. Если у вас есть опыт и вы знаете, что делать, вы можете провести технический SEO-аудит в течение часа. Даже для новичков это не должно занимать более нескольких часов.
Готовы провести технический SEO-аудит?
Регулярный технический SEO-аудит вашего веб-сайта имеет решающее значение для успеха вашей SEO-стратегии.
Частая проверка всех технических параметров на наличие ошибок может помочь вам легко обнаружить и исправить их.
Вы должны убедиться, что ваш веб-сайт загружается быстро, а внутренние ссылки выполнены правильно. Неработающие ссылки и ненужные редиректы должны быть обнаружены и удалены.
Аудит обратных ссылок также может помочь вам выяснить, какие части веб-сайта необходимо продвигать дальше. Это также может помочь вам выяснить обратные ссылки ваших конкурентов.
Что, по вашему мнению, является наиболее важным фактором успеха SEO вашего сайта? Дайте нам знать об этом в комментариях.
Шаблон углубленного аудита SEO
Зачем использовать шаблон аудита SEO?
Поисковая оптимизация раньше была очень простой:
Вы могли создать страницу с базовым контентом. Бросьте туда свое целевое ключевое слово несколько раз. А затем создать несколько десятков некачественных ссылок за полдня.
Вуаля! Просто так вы окажетесь на первой странице Google.
Но этот подход больше не работает.
Теперь Google использует более 200 факторов ранжирования. Включая передовые алгоритмы, такие как RankBrain, которые используют машинное обучение, чтобы понять, насколько разные страницы соответствуют потребностям пользователей.
С таким количеством возможностей трудно понять, с чего начать.
Введите: этот шаблон аудита SEO.
Этот шаблон аудита SEO предназначен для того, чтобы вы могли быстро увидеть, насколько хорошо оптимизирован веб-сайт. Найдите возможности для улучшения. И внесите важные коррективы, которые, скорее всего, увеличат поисковый трафик.
Все, не вдаваясь в мельчайшие детали.
Что включено
Вот что включено в этот шаблон SEO-аудита:
- Внутренние и внешние факторы: обратные ссылки, конкурентный анализ, внутренние ссылки и многое другое.
- Корректировки контента: корректировки для полировки контента сайта. И чтобы убедиться, что он соответствует поисковому запросу.
- Технические проблемы: индексация, скорость страницы, архитектура веб-сайта и многое другое.
Как использовать этот шаблон
- Загрузите бесплатный шаблон SEO-аудита на этой странице.
- Шаг за шагом следуйте шаблону. Для получения более подробной информации о любом элементе см. наш пошаговый контрольный список SEO-аудита.
- Внесите все рекомендуемые улучшения.
- Через несколько недель проверьте эффект ваших изменений. (В рейтингах, а также Google Analytics, как описано.)
Как повысить свой рейтинг с помощью низко висящих фруктов
Существует бесконечное количество вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить свой поисковый трафик.
Но иногда хочется чего-то БЫСТРО. Вот список простых вещей, которые вы можете быстро решить, чтобы улучшить свой рейтинг.
- Найдите несвязанные упоминания брендов. Блоггеры часто упоминают другие сайты, фактически не ссылаясь на них. Таким образом, быстрый способ создать ссылки — связаться с любыми владельцами сайтов, которые сделали это с вашим сайтом. И попросите их добавить ссылку. BuzzSumo упрощает поиск несвязанных упоминаний брендов. А чтобы получать уведомления о будущих событиях, установите оповещения для вашего бренда в Google Alerts и Talkwalker.
- Добавить больше внутренних ссылок. Всякий раз, когда я публикую новую статью, я добавляю ссылки на любой фрагмент контента, который еще не имеет хорошего рейтинга. Использование богатого ключевыми словами анкорного текста, когда я могу. Вы также можете использовать отчет «Ссылки» в Google Search Console, чтобы время от времени проверять свои внутренние ссылки.
- Используйте функции автозаполнения Google и «Люди также спрашивают», чтобы найти новые ключевые слова LSI для существующего контента. Добавляйте их естественным образом и наблюдайте, как растет трафик. Еще один отличный ресурс для ключевых слов LSI — Answer the Public.
- Добавить больше контента на игнорируемые страницы. В частности, для сайтов электронной коммерции страницы продуктов и страницы категорий часто содержат очень мало контента. Что делает ранжирование этих страниц почти невозможным. Простое добавление более уникальной копии на эти страницы может изменить день и ночь.
- Узнайте, что ваши основные конкуренты делают по-другому. Это полезно проверять в любое время, когда вы находитесь не на первой странице Google: посмотрите, что страницы с самым высоким рейтингом делают по-другому. Они все используют формат, отличный от вашего? Если да, то попробуйте изменить его. Все ли сайты ваших конкурентов имеют гораздо более высокий авторитет домена? В этом случае вам нужно создавать ссылки, чтобы конкурировать. Или сосредоточьтесь на менее конкурентоспособных ключевых словах с длинным хвостом.
- Обновить старый контент.
Добавляйте их естественным образом и наблюдайте, как растет трафик. Еще один отличный ресурс для ключевых слов LSI — Answer the Public.