Провести аудит сайта: 25 сервисов для бесплатного экспресс-аудита

Как провести СЕО аудит сайта самостоятельно используя пошаговый чек-лист на доступным языке

В этой статье доступно рассказано о том, как провести СЕО аудит сайта простыми доступными способами. Вы узнаете, как провести СЕО аудит сайта не используя платные сервисы. Провести технический СЕО аудит сайта проще, если знать последовательность действий. В статье работы описаны по удобному алгоритму из 13 этапов (шагов). Пользуясь данным планом, у Вас не будет вопросов «с чего начать?» и «Как провести СЕО аудит сайта, чтобы взаимосвязанные работы не пришлось анализировать заново и переделывать».

В данной статье используются техники, применимые для популярных поисковых систем Яндекс и Google. Встречаемый термин «поисковая система» в статье означает Yandex или Google.

Провести технический СЕО аудит сайта – значит проанализировать ресурс с целью обнаружения ошибок и недоработок, которые могут снижать видимость вебсайта в поисковых системах.

Для чего необходимо провести СЕО аудит сайта

Интернет-проект может быть разработан качественно, работать исправно и никаких явных недостатков не иметь. Провести технический СЕО аудит сайта рекомендуется всем вебсайтам, планирующим продвижение. Профилактический SEO анализ лучше проходить не менее 1 раза за 3 месяца. За время работы ресурса может быть сменена структура проекта, появиться технические ошибки, которые мешают или делают невозможным продвижение вебсайта в поисковиках.

Продвигая вебсайты в поисковых системах первым шагом нужно провести СЕО аудит сайта по следующим причинам:

• Сбор и анализ данных поможет понять какое количество вебстраниц индексируются поисковиками на текущий момент;
• Проведение анализа поможет определить насколько много ошибок на ресурсе и какой объем работы необходимо провести;
• После аудита можно определить примерную стоимость работ по технической части.

Цель любого интернет-проекта – получение прибыли, для чего необходимо его нахождение в поисковых системах на высоких позициях. Провести технический SEO аудит сайта необходимо для определения эффективности использования всех доступных ресурсов для продвижения.

Инструкция, по которой можно провести СЕО аудит сайта самостоятельно

Используя данную инструкцию Вы сможете провести СЕО аудит сайта самостоятельно. Большинство возможных важных ошибок будет выявлено, но это не заменит профессиональный анализ.

Настроить системы web-аналитики, которые помогут провести СЕО аудит сайта — 1 шаг

Для того, чтобы провести СЕО аудит сайта в наиболее полном объеме нужно обязательно подключить аналитические системы. В Яндексе это Yandex.Webmaster, в Google — Google Search Console.

Данные сервисы показывают сколько вебстраниц проходят индексацию поисковиками, места в поисковой выдаче, посещения и многие другие важные данные. Настроив их можно будет вовремя ликвидировать ошибки ресурса, данные о которых отображаются в сервисах.

Получить данные об индексируемых страницах в Yandex и Google — 2 шаг.

Для того, чтобы провести часть СЕО аудита сайта можно получить множество данных, используя специальные команды в поисковиках. Введите в поисковую строку «site:адрес_домена» и Вы увидите список страниц, которые занесены в базу поиска. 

Обязательно сравните количество результатов в двух ПС. Разные цифры означают, что из один из поисковиков посчитал ненужными некоторые вебстраницы. Причиной может быть низкое качество страниц.

Исключить из индексации ненужные вебстраницы — 3 шаг

Поисковые роботы периодически заходят на вебсайт и включают в выдачу новые страницы. Оставлять открытыми для роботов и пользователей некоторые вебстраницы ресурса нецелесообразно. Необходимо закрыть от индексации страницы с контентом, не несущим пользы для посетителей.

Исключить из поисковой выдачи можно вебстраницы категорий, тегов, результатов поиска, из архива, с малым количеством слов. Найти большую часть лишних вебстраниц можно изучая данные о проиндексированных страницах в сервисах.

Проверить корректность отображения данных на мобильных устройствах — 4 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

По исследованиям Google 80 процентов трафика приходится на мобильные устройства. В связи с этими Google в 2018 году запустил новый алгоритм ранжирования «Mobile First». Суть алгоритма «Mobile First» в том, что ресурсы с мобильной версией получают дополнительный плюс к рангу. Раннее приоритетной считалась декстопная версия. Владельцам интернет-ресурсов рекомендуется обязательно адаптировать интернет-проекты под мобильные устройства.

Проверить вебсайт на предмет адаптивности к мобильным устройствам можно в сервисе от Google – Mobile от Friendly или в вебмастере Yandex.

Проверить скорости загрузки ресурса — 5 шаг

Низкая скорость загрузки вебстраниц негативно сказывается на рейтинге ресурса в поисковой выдаче. Современные люди находятся в постоянной спешке. Часто на получение информации о товарах/услугах время ограничено, и пользователи уходят к конкурентам, отказываясь долго ждать. Быстрый уход с ресурса относится к поведенческим факторам, оказывающим негативное влияние на позиции в ПС.

Скорость загрузки данных станет высокой, если подобрать правильный хостинг и проделать массу внутренних процедур на портале.

Проверить скорость загрузки интернет-ресурса можно используя сервис от Гугл — PageSpeed Insights.

Исследование контроля безопасности используемого протокола HTTPS – 6 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Традиционно используется протокол HTTP. Данный протокол незащищен от перехвата данных злоумышленниками. Многие владельцы ресурсов в последнее время переходят на безопасный протокол HTTPS, передающий данные в зашифрованном виде. Использование HTTPS защищает персональные данные клиентов (вводимые при авторизации, проведении платежей и т.д.) от перехвата вредоносными программами.

Для Яндекс и Google в приоритете качественные безопасные порталы. В рейтинге поисковой выдачи при прочих равных защищенный ресурс займет более высокую позицию.

Некоторые браузеры отображают безопасность соединения. В Google Сhrome в адресной строке перед адресом небезопасного ресурса можно увидеть надпись «не защищено».

Выбрать главную версию сайта — 7 шаг, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Каждый интернет проект доступен по адресам минимум двух форматов: httр://vash-sayt.ru и такой же адрес с добавлением «www.» перед vash-sayt.ru.

Использование протокола HTTPS увеличивает количество доступных адресов.

Человек понимает, что данные адреса ведут на один вебсайт. Поисковые системы видят четыре разных ресурса. Их называют«зеркалами».

Дубликаты страниц крайне нежелательны для продвигаемого ресурса и требуют ликвидации, большое количество – срочного устранения. Решить проблему нужно по следующим причинам:

• контент вебстраниц становится абсолютно неуникальным;
• снижается ссылочный вес страниц.

Снижение качества показателей в таком масштабе оказывает большое негативное влияние на ранжирование.

Проблема решается настройкой переадресации по неглавным зеркалам на основную версию.

Основным зеркалом назначают адрес ресурса без введения «www» и с указанием защищенного протокола — httрs://vash-sayt.ru.

Проверить настройку главного зеркала можно используя все доступные варианта адресов. Смена адреса в соответствующей строке на один и тот же вариант при загрузке ресурса означает, что переадресация на главное зеркало реализована.

Проверить наличие страниц с ошибкой 404 – 8 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Пользователи могут приходить по неработающим ссылкам. Битые ссылки, ведущие на вебстраницы с сообщением об ошибке 404 являются причиной потери трафика. Реализация возможности перехода на другие страницы частично спасает ситуацию. В данном случае отрицательное влияние поведенческих факторов на выдачу будет частично предотвращено.

Битые ссылки, ведущие на несуществующую вебстраницу могут быть внутри ресурса или на других порталах.

Причины появления битых ссылок:

• опечатка при создании или добавлении ссылок;
• перенесение интернет проекта на другой домен;
• удаление страницы.

Расположение внутренних гиперссылок внутри интернет-проекта определяют вес (Page Runk) каждой страницы, являющийся значимым фактором в определении ранга. Вебстраницы с ошибкой 404, не ведущие на другие вебстраницы перетягивают на себя Page Runk работающих страниц, нанося им ущерб. 

Найти битые ссылки на сайте можно вручную, а также пользуясь вебмастерами Yandex и Google и другими сервисами. 

Проверить наличие обратной связи об успешной отправке заявок — 9 шаг, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Отправляя заказ, контактные или другие данные клиенту необходимо знать, успешно ли они были доставлены. После отправки формы отсутствие сообщения на экране соответствующей надписи может вызвать беспокойство, необходимость выяснить, все ли в порядке.

Сообщение на странице примерно следующего содержания: «Спасибо за заказ. Наш консультант свяжется с Вами в ближайшее время» дает уверенность, что процедура пройдена успешно.

Клиент, отправивший заказ может заинтересоваться особенностями применения товара или подобной продукцией. Предложить пользователю перейти на такие страницы после отправки заявки – хорошая идея, помогающая улучшить взаимодействие с клиентом.

Внедрить кнопку «Прокрутить вверх» — 10 шаг

Наличие кнопки «Вверх» — удобство, необходимое пользователям. На особенно длинных страницах может возникнуть проблема перемещения к верхнему экрану обычным способом.

Расположить кнопку предпочтительнее справа внизу. Данное расположение удобно для большинства людей и является условным стандартом.

Проверить валидность кода HTML — 11 этап, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Валидность – соответствие HTML-кода ресурса стандартам, разработанным Консорциумом Всемирной Паутины (World Wide Web Consortium, W3C). Соблюдение данных правил гарантирует отсутствие ошибок, замедляющих загрузку вебсайта, правильное отображение во всех браузерах и другие параметры.

Сервис Markup Validation Service позволяет сделать проверку валидности вебсайта, предоставляя информацию об ошибках и рекомендации по устранению.

Выявить количество и качество обратных гиперссылок — 12 этап

Обратные ссылки – гиперссылки с других интернет-ресурсов на Ваш вебсайт. Вебссылки учитываются поисковиками и влияют на ранжирование. Размещение ссылок на качественных и популярных порталах, вебсайтах со сходной тематикой предпочтительнее и дает больше плюсов к ранжированию.

Манипуляции поисковой выдачей с использованием покупных ссылок легко вычисляются и наказываются ПС наложением санкций и фильтров (снижение позиций, исключение из выдачи). Формирование ссылочной массы (Link Building) не должно противоречить правилам ПС и должно быть ориентировано на долгосрочную перспективу. Данный процесс – длительный, трудоемкий и является частью интернет-маркетинга.

Информацию о внешних ссылках можно найти в вебмастерах поисковых систем.

Проанализировать качество оптимизации целевых страниц – самый трудоемкий завершающий этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Каждая целевая страница должна быть оптимизирована под одну или несколько сходных ключевых фраз, среди которых выделяют основную и второстепенные.

Найдите слова, по которым целевая страница находится ближе к ТОП 10 используя сервисы аналитики ПС. Сделав упор на оптимизацию лидирующих страниц усильте позиции в выдаче.

Выведение страницы в ТОП 10 требует проведения множества процедур. Данная тема достаточно содержательна. Основные моменты таковы:

• Оптимизируйте метатег title, с включением основной ключевой фразы. Ограничте длину тайтл 60-70 символами;
• Оптимизируйте метатег description, c включением второстепенных ключевых фраз и ограничением до 160 символов.
• Создавайте короткие урлы с прямым вхождением основной ключевой фразы и использованием ЧПУ.
• Используйте заголовок h2 не более 1 раза на странице и включайте основное ключевое слово.
• Добавьте несколько внутренних и внешних гиперссылок;
• Используйте изображения, таблицы и графики для наглядности статей;
• Придерживайтесь уникальности статей не менее 80%;
• Применяйте кнопки соцсетей.

Для достижения высоких позиций в выдаче следует уделить особое внимание качеству и актуальности контента. Актульным интересным контентом обязательно будут делиться пользователи интернета, что обязательно улучшит видимость ресурса в поисковых системах.

заказывайте услугу технического и SEO-аудита, составление стратегии продвижения

Составляющие комплексного анализа

Чтобы выявить недочеты и подготовить сайт к продвижению, специалисты проводят проверку, в которую входят:

• анализ usability;
• SEO аудит;
• технический анализ;
• маркетинговое исследование.

Это базовые этапы, некоторые компании дополнительно предлагают услуги контроля более узких направлений — например, оценку безопасности, отдельный анализ текста и конкурентов. Однако эти пункты являются частью основных этапов, поэтому выноса в отдельную категорию, по большому счету, не требуют.

Usability аудит сайта

Юзабилити подразумевает удобство для посетителя сайта, возможность его конвертации из зрителя в клиента, в чем и заключается назначение большинства интернет-ресурсов. Это особенно важно для коммерческих веб-страниц, на которых должны исправно функционировать:

• инструменты приема платежей,
• калькуляторы,
• управление стоимостью товаров;
• формы заказов и обратной связи.

Интерфейс также должен быть удобным. Если хотя бы один инструмент неисправен и в нем есть ошибки, продвигать сайт бессмысленно, бизнес теряет потенциальных клиентов, а значит, терпит убытки.

Юзабилити аудит сайта позволяет выявить недоработки, устранив которые значительно улучшается поведенческий фактор посетителей (переходы по ссылкам, покупки, увеличение времени нахождения на ресурсе и др. ).

SEO-аудит

В комплексный аудит сайта обязательно входит контроль SEO, то есть поведение веб-страницы при взаимодействии с поисковыми системами. Это большой блок работ, в процессе которых проводится анализ содержимого сайта относительно актуальных алгоритмов поисковиков по нескольким направлениям:

• глубокое исследование семантики с ключевыми запросами и правильность их использования;
• количество и качество наполнения страниц;
• метатеги;
• внутренняя перелиновка;
• ссылки;
• проверяется карта сайта на ошибки.

SEO — это крупный блок, в котором требуется проведение профессиональной проверки.

Технический аудит

Подробный технический анализ веб-сайтов в большинстве случаев выявляет большое количество ошибок, связанных с неправильным программированием страниц и их элементов. Как следствие — отсутствие трафика, ресурс может быть даже исключен из индексации!

Технический анализ выявляет также угрозы для системы безопасности ресурса.

Маркетинг

На этом этапе проверяется продающая способность сайта:

• рекламные инструменты;
• анализ продукта и его целевой аудитории;
• аудит интернет-страницы относительно конкурентов;
• восприятие контекстной рекламы;
• трафик и др.

Сайт оценивается с точки зрения рыночных инструментов и их использования.

Комплексный подход

Полный развернутый аудит сайта позволяет выявить все проблемные места и исправить их для успешного развития и эффективного продвижения. По результатам проверки специалисты разрабатывают стратегию улучшения контента, наполнения ресурса и его рекламирования, повышения узнаваемости.

Желаете заказать аудит сайта по привлекательной цене и на выгодных условиях? Интернет-агентство Runita предлагает услуги комплексного анализа вашего веб-ресурса с дальнейшим его продвижением и обслуживанием. Связаться с нами можно по телефону, электронной почте или заполнив заявку на сайте. Наш специалист обязательно перезвонит и расскажет, сколько стоит аудит, ответит на интересующие вопросы.

Как провести аудит вашего веб-сайта: руководство для начинающих SEO

---

---

Доктор пришел, и пришло время для осмотра.

SEO-проверка, то есть.

Независимо от того, насколько хорошо оптимизирован ваш веб-сайт, все равно могут возникнуть проблемы, требующие решения.

Это могут быть технические проблемы SEO, низкая скорость страницы, дублированный контент, неработающие ссылки или что-то еще, что может помешать вашему сайту получить весь трафик (и конверсии), которого он заслуживает.

Проведение аудита сайта — это первый шаг к выявлению возможных проблем с сайтом.

Вот почему вам следует регулярно проводить аудит своего сайта и как правильно проводить комплексный аудит сайта.

Содержание

Зачем нужен аудит сайта

Аудит сайта проводится для выявления широкого спектра проблем с сайтом. Он определяет, полностью ли ваш веб-сайт оптимизирован для трафика поисковых систем, содержит ли битые файлы или ссылки, быстро ли загружается, удобен для пользователя и содержит ли он первоклассный контент.

Проведение регулярных аудитов сайта очень важно, потому что даже если ваш сайт по-прежнему генерирует трафик, вы хотите быть уверены, что он полностью раскрывает свой потенциал. Если не решить эти проблемы, это может привести к остановке или даже снижению трафика или снижению конверсий.

Поисковая оптимизация — это непрерывная работа, включающая постоянную проверку и оптимизацию вашего веб-сайта. Добавьте регулярные аудиты сайта в свой процесс, чтобы убедиться, что ваш сайт (или сайт вашего клиента) всегда настроен для успеха SEO.
Как вы проводите аудит сайта?

Проведение аудита сайта вручную требует много работы. Даже для опытных SEO-специалистов проведение аудита сайта — непростая задача, особенно для старых и крупных веб-сайтов. Когда вы получаете доступ к тысячам, десяткам тысяч или сотням тысяч страниц и ресурсов на веб-сайте, инструмент аудита становится абсолютно необходимым, хотя для эффективного аудита по-прежнему должен существовать ручной элемент.

К счастью, существует несколько инструментов SEO, которые еще больше упрощают аудит веб-сайтов.

1. Выберите средство аудита веб-сайта

У нас есть собственный инструмент аудита веб-сайта, но с тех пор, как мы только начали, появилось множество инструментов. У Ahrefs есть своя версия, у SEM Rush есть свой собственный аудитор, а также существуют еще несколько узкоспециализированных инструментов, таких как Screaming Frog и Sitebulb, которые предоставляют исключительно услуги аудита.

Все эти инструменты являются премиальными (платными) инструментами SEO, но имеют лучшую репутацию за то, что они полны, точны, просты в использовании и всеобъемлющи. Важно помнить, что разница между бесплатным инструментом аудита сайта и платной версией огромна с точки зрения возможностей и надежности.

Эти инструменты аудита сайта позволяют:

• Сканировать ваш сайт на наличие технических проблем
• Выявлять проблемы SEO на странице и за ее пределами дублированный контент
• Оценка ошибок страниц, проблем со скоростью загрузки страниц и страниц, заблокированных robots. txt
• Создание контрольного списка проблем для устранения

Использование инструмента SEO (или нескольких) — лучший способ определить любые проблемы с веб-сайтом и генерировать отчет о проблемах, которые необходимо исправить.

Мы рекомендуем подписаться на бесплатную пробную версию каждого из инструментов, чтобы определить, какая платформа лучше всего подходит для вас.

2. Запустите URL-адрес вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта

После того, как вы выбрали премиальный инструмент SEO, у вас будет возможность ввести URL-адрес вашего веб-сайта в аудитор сайта.

Аудитор сайта просканирует ваш сайт, чтобы создать исчерпывающий отчет обо всех проблемах с сайтом. Каждый инструмент немного отличается в том, как они отображают результаты.

Например, Raven Tools Site Auditor создаст надежный контрольный список проблем веб-сайта в порядке приоритета и перечислит количество проблем в каждой категории.

Это позволяет легко определить, что нужно исправить, и отмечать элементы по ходу дела.

Получив этот отчет, вы можете просмотреть проблемы по категориям.

Ниже мы разбили каждую основную категорию потенциальных проблем с веб-сайтом и то, на что следует обратить внимание при аудите вашего сайта.

3. Поиск технических ошибок

Когда большинство людей слышат «SEO-аудит», на ум обычно приходят технические проблемы.

Все эти проблемы могут повлиять на SEO, но даже если вы не уделяете SEO приоритетное внимание своему веб-сайту, исправление технических проблем все равно поможет вашему сайту работать более плавно и будет более удобным для пользователей.

Вот почему ВСЕМ владельцам веб-сайтов важно регулярно проводить аудит.

Ваш инструмент аудита сайта создаст список технических ошибок, которые необходимо исправить на вашем сайте. Среди них могут быть:

• Ошибки сканирования: Они появляются, когда инструмент идентифицирует страницы, которые не могут быть просканированы ботами поисковых систем. ://» или «https://») и является ли ваш сайт безопасным для доступа пользователей
• Статус карты сайта XML: Ваша карта сайта XML — это, по сути, карта для сканеров поисковых систем. Это определяет, правильно ли отформатирована ваша карта сайта, включает ли она все обновленные страницы и т. д.
• Время загрузки сайта и страниц: Узнайте, быстро (или медленно) загружаются ваш сайт и страницы. Низкая скорость загрузки может затруднить взаимодействие с пользователем
• Удобство для мобильных устройств: Доступен ли ваш веб-сайт с мобильных устройств? Есть ли какие-либо глюки или проблемы с доступностью?
• Неработающие изображения: Убедитесь, что все изображения правильно отображаются на вашем веб-сайте и не содержат неработающих ссылок. страницы, которые вы НЕ хотите индексировать, не индексируются)
• Неработающие ссылки: Обнаружение «неработающих» внутренних или внешних ссылок (т. е. недоступных для пользователей или страницы, на которую они указывают, больше не существует)

Большинство этих технических проблем легко исправить либо на самостоятельно или с помощью эксперта по SEO или веб-разработчика.

Даже удаление нескольких из этих ошибок из вашего списка может значительно улучшить присутствие вашего веб-сайта в Интернете и сделать его более удобным для пользователей.

4. Выявление проблем с поисковой оптимизацией

Бесспорно, существует некоторое совпадение между тем, что можно считать «техническими проблемами». «проблемы SEO на странице» и «проблемы SEO вне страницы». На самом деле все эти проблемы могут так или иначе повлиять на SEO.

Здесь мы используем категорию SEO, чтобы включить все, что не было рассмотрено в техническом разделе аудита сайта. Это компоненты, которые чаще всего ассоциируются с SEO, а не со стандартным аудитом веб-сайта.
Общие проблемы, выявленные в ходе SEO-аудита, включают:

• Повторяющиеся, короткие, длинные или отсутствующие теги заголовков
• Дублирующиеся, короткие, длинные или отсутствующие метаописания
• Отсутствующие или повторяющиеся замещающий текст изображения или текст заголовка
• Отсутствует код Google Analytics
• Наличие или отсутствие заголовков h3, h4 и т. д.
• Отсутствующие или неверные микроданные schema.org
• Неоптимизированные внутренние ссылки и анкорный текст адресовано и как. Это может означать переписывание заголовков ваших страниц, написание более длинных метаописаний, добавление h3 и многое другое.

  Несмотря на кажущуюся незначительность, все эти проблемы могут сыграть свою роль в поисковой оптимизации вашего сайта. Вы также должны быть уверены, что правильно ориентируетесь на ключевые слова, включив их в теги заголовков, метаописание и т. д.
  

  
  Некоторые инструменты аудита сайта также проверяют каннибализацию ключевых слов. Это позволит вам узнать, если вы нацеливаете одно и то же ключевое слово на нескольких страницах, что снижает ваши возможности ранжирования.

  Если у вас есть какие-либо проблемы с поиском и устранением проблем с SEO, обратитесь за помощью к авторитетному специалисту по SEO.

  5. Анализ дизайна и UX

  Многие инструменты SEO-аудита сайта анализируют дизайн вашего сайта и общее удобство для пользователя (UX). И то, и другое важно, когда речь идет о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, как вы общаетесь с клиентом на странице (например, с помощью живого чата или текстового приложения на вашем сайте), как долго они остаются на вашем сайте и конвертируются ли они. в платежеспособных клиентов.

  Такие компоненты, как Навигация по сайту и Глубина страницы, покажут, прост ли ваш сайт в использовании и насколько легко им найти информацию на вашем сайте. Например, рекомендуется, чтобы большая часть вашего контента была доступна в пределах 3 кликов от главной страницы.

  Сделайте так, чтобы пользователям было легко находить то, что они ищут

  Если навигация по вашему сайту использует запутанные термины, контент скрыт глубоко на вашем веб-сайте или ваш дизайн в целом неуклюж, это может ухудшить взаимодействие с пользователем . Это может расстроить пользователей, заставив их покинуть ваш сайт, прежде чем совершить покупку или заполнить форму.

  Проведите аудит сайта, чтобы найти любые проблемы с дизайном и UX. Вы можете работать с экспертом по UX или веб-дизайнером, чтобы оптимизировать свой сайт для конверсий.

  6. Оценка контента веб-сайта

  Наличие отличного контента является таким важным компонентом SEO, как фактическое преобразование пользователей на вашем веб-сайте. Это не место, чтобы срезать углы.

  Тщательный аудит сайта определит, какие страницы ранжируются по ключевым словам, а какие вообще не ранжируются. Он также идентифицирует любые страницы с неглубоким или «дублированным» содержимым.

  Дублированный контент относится к контенту, который может быть слишком похож на другой фрагмент контента на вашем веб-сайте.

  В идеале каждая страница на вашем веб-сайте должна служить определенной цели, поэтому содержимое этих страниц должно быть написано соответствующим образом. Google может рассматривать дублированный контент как признак того, что контент может быть не особенно полезен для пользователей или что веб-мастер не нашел времени для написания уникального контента.

  Вот некоторые рекомендации по SEO-контенту:

  • Контент соответствует общей цели и назначению страницы
  • Контент лаконичен и полезен для пользователей
  • Контент содержит тщательно подобранные ключевые слова, соответствующие целям поиска
  • Контент хорошо организован и структурирован в соответствии с передовыми методами SEO
  • Правописание отсутствует или грамматические ошибки
  • Нет «заполнителя» контента (т. е. весь контент служит определенной цели)
  • Контент включает полезные маркеры, нумерованные списки и изображения по мере необходимости
  • Контент оптимизирован для мобильных устройств (короткие абзацы с пробелами)
  • Включите внутренние ссылки на релевантные страницы и внешние ссылки на авторитетные веб-сайты
  • Контент уникален, не дублируется и не является плагиатом

  Дополнительные советы по контенту для SEO см. Руководство » в блоге Raven.

  7.

  Создание контрольного списка всех проблем сайта

  Последний шаг проведения аудита сайта включает создание полного контрольного списка всех проблем сайта, которые необходимо исправить.

  Большинство инструментов создают цифровой отчет, который вы можете проверить в Интернете, вместе с основными инструкциями по устранению проблем. Raven позволяет вам создать контрольный список, который может быть заполнен вашей командой или вашим клиентом, и позволяет вам буквально отмечать задачу после ее завершения или выбирать определенный KPI аудита сайта и интегрировать его в отчет, который позволяет отслеживать историю. прогресса.

  Вы также можете поделиться контрольным списком с другими членами вашей команды или с SEO-агентством, с которым вы работаете. Или вы можете распечатать отчет для физической копии.

  Контрольный список всех технических вопросов, вопросов SEO, дизайна и контента позволяет легко отслеживать, какую работу необходимо выполнить. Таким образом, у вас будет повестка дня, на которой следует сосредоточить свои усилия по SEO, и вы будете уверены, что не упустите ни одной важной детали.

  Когда вы закончите, вы можете включить любую метрику, которую хотите, в отчет SEO в построителе отчетов Raven Tools.

  Заключение

  Проведение регулярных проверок сайта является важной обязанностью, когда речь идет об оптимизации вашего сайта.

  Выявляя все проблемы с веб-сайтом по мере их возникновения, вы можете быть в курсе обслуживания своего веб-сайта, прежде чем он станет слишком сложным. Таким образом, вы можете решать любые проблемы по одной проблеме за раз и быть уверенными, что ваш сайт настроен для успеха SEO.

  Чтобы провести свой первый аудит веб-сайта с помощью Raven Tools, зарегистрируйтесь и попробуйте Site Auditor уже сегодня.
  

  Как провести аудит сайта

  Последнее изменение 23 марта 2023 г.

  Если вы никогда не проверяли свой веб-сайт, самое время начать. Аудит веб-сайта дает вам представление о том, где вы находитесь, что вас сдерживает и как вы можете улучшить свое присутствие в Интернете.

  Этот процесс включает в себя анализ трафика, рейтинга, поисковой оптимизации, контента, удобства использования и технических аспектов вашего веб-присутствия, что позволяет вам:

  • Выявлять узкие места и болевые точки на вашем сайте
  • Определение быстрых решений или низко висящих плодов
  • Выявление любых проблем со сканированием, ошибок или технических проблем
  • Определите, работает ли контентная стратегия вашего сайта
  • Определите, нуждается ли веб-сайт в обновлении

  Как часто вы должны проверять свой веб-сайт? Общее мнение заключается в том, что вы должны проверять свой сайт так же часто, как вы посещаете стоматологический осмотр, то есть не реже одного раза в год, но в идеале каждые 6 месяцев.

  Содержание

  Неделя 1: Проверка работоспособности веб-сайта

  Неделя 2: Поисковый аудит

  Неделя 3: Проверка удобства использования

  Неделя 4: Техническая проверка

  Неделя 5: Анализ рисков

  Неделя 1: Проверка работоспособности сайта

  Первый шаг в вашем аудите включает в себя регистрацию основных показателей вашего веб-сайта, чтобы вы могли сравнивать тенденции с течением времени.

  Запишите авторитет домена вашего сайта 

  Авторитет домена — это механизм оценки, разработанный Moz, который предсказывает потенциал ранжирования вашего сайта (с использованием оценки от 1 до 100) на основе профиля ссылок — другими словами, сайт, который получает стабильный поток авторитетность домена со временем будет расти. Википедия, например, имеет более 5 миллионов входящих ссылок и результирующий авторитет домена 9.7.   

  Чтобы зарегистрировать авторитет домена вашего сайта, используйте бесплатный инструмент анализа доменов Moz. Запишите количество ссылающихся корневых доменов (то есть количество доменов, которые ссылаются на ваш сайт), а также количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт. Запишите такой же набор статистики для ваших основных конкурентов, например:

  	Ваш счет	Конкурент А	Конкурент B	Конкурент C
  Авторитет домена	23	35	54	71
  Связывание корневых доменов	280	512	3 400	19 500
  Ключевые слова ранжирования	585	44	380	10 600

  В приведенном выше примере мы видим, что количество связанных корневых доменов напрямую влияет на авторитет домена.

  Подсказка: Алгоритмические изменения могут со временем повлиять на показатели авторитетности домена. По этой причине авторитет домена никогда не следует использовать в качестве абсолютной оценки эффективности ваших усилий по SEO. Вместо этого эту оценку следует использовать только как 9.0349 сравнительный показатель для сравнения вашего сайта с сайтами ваших прямых конкурентов.

  Регистрация тенденций трафика с течением времени

  Просмотр долгосрочных тенденций трафика поможет вам определить, работает ли контентная стратегия вашего сайта. Если у вас есть эффективная контент-стратегия, трафик вашего сайта должен расти как минимум на 10-20% в годовом исчислении.

  Войдите в Google Analytics (Аудитория > Обзор) и просмотрите тенденции трафика за трехлетний период. Используйте раскрывающийся список даты в правом верхнем углу, чтобы настроить параметры времени, и установите кнопки-переключатели ниже для просмотра месяца:

  Регистрируйте статистику трафика за каждый год и отмечайте сезонные максимумы и минимумы, которые могут исказить результаты. На самом деле, для большинства B2B-сайтов мы рекомендуем полностью отбросить статистику за декабрь и разделить оставшийся годовой трафик на 11, чтобы получить среднемесячный трафик: 

  	2022	2021	2020
  Среднемесячный трафик (разделите общий годовой трафик на количество месяцев)	140 080	120 110	102 860
  Рост по сравнению с предыдущим годом	17%	17%	11%
  Месяц с самым высоким трафиком	Май 2020	Май 2019	окт 2018
  Месяц с наименьшим трафиком	Апр 2020	Декабрь 2019	Декабрь 2018

  Любые существенные спады трафика требуют дальнейшего изучения (см. раздел Выявление проблем сканирования ниже). Если ваш сайт не достигает целей по трафику, пришло время пересмотреть стратегию контента вашего сайта.

  Оцените эффективность вашего веб-сайта с точки зрения его целей

  Затем составьте список бизнес-целей высокого уровня для вашего сайта – raison d’être вашего присутствия в Интернете. Это может включать:

  • Позиционирование вашей фирмы как эксперта в своей области
  • Направляйте постоянный поток потенциальных клиентов в фирму
  • Продажа продуктов или подписок
  • Привлечь лучших рекрутов
  • Создайте сообщество из [X]
  • Служит концентратором для соединения [X] с [Y]
  • Предоставьте ведущую в отрасли информацию о [X]

  Дайте каждой цели оценку от 1 из 10 с точки зрения того, как, по вашему мнению, работает сайт в настоящее время, и отметьте области для улучшения, например:

  Цели	Рейтинг из 10	Возможности улучшения
  Создание запросов через контактную форму	5/10	Каждый месяц мы получаем 150 лидов на сайт, но только 10% из них подходят нашей фирме.
  Позиционируйте нашу фирму как эксперта в области кибербезопасности	6/10	Потенциальные клиенты видят в нас экспертов в этой области, но освещение в прессе и отрасли пока ограничено.
  и т. д.	и т. д.	и т. д.
  Суммарный балл	5,5/10

  Рассчитайте совокупный показатель эффективности вашего сайта и поделитесь этими заметками со своими веб-разработчиками. Результаты этого упражнения должны учитываться в вашей общей стратегии дизайна и контента, а также в будущих циклах обновления веб-сайта.

  Подсказка: Если вы еще этого не сделали, настройте цели (например, заполнение контактной формы) в Google Analytics, чтобы вы могли отслеживать коэффициенты конверсии для основных ресурсов вашего сайта.

  Зарегистрируйте наиболее эффективный и наименее эффективный контент

  Чтобы просмотреть наиболее эффективный контент, войдите в Google Analytics и просмотрите «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы». Установите период времени за последние 12 месяцев, чтобы получить широкий набор данных.

  Запишите свои самые эффективные новости, идеи или страницы блога (с точки зрения просмотров страниц) и просмотрите их, отвечая на следующие вопросы:

  • Что делает эти посты успешными? Есть ли какие-либо характеристики (такие как структура поста или тематика), которые выделяют их?
  • Можно ли улучшить контент, чтобы повысить рейтинг сообщений (например, путем обновления текста или встраивания соответствующих медиафайлов, графики или статистики)?
  • Можете ли вы создать дополнительные ресурсы на своем сайте для решения связанных тем?

  Затем щелкните вкладку просмотров страниц, чтобы отсортировать результаты по содержанию с наименьшей эффективностью. Просмотрите малоэффективные новости, идеи или контент блога и посмотрите, сможете ли вы:

  • Улучшить или обновить содержимое
  • Объединить контент из низкоэффективных постов с другими существующими постами
  • Полностью удалить эти сообщения с вашего сайта 

  Это может показаться нелогичным, но удаление низкоэффективного новостного контента может фактически улучшить общий рейтинг вашего сайта. Ahrefs, например, обнаружил, что истечение 200 неэффективных постов в блоге привело к росту поискового трафика на 88%.

  Вывод

  Вы подошли к концу своей первой недели оценки и, возможно, у вас есть список проблем, которые вы можете начать решать с вашей веб-командой. Вторая неделя будет посвящена обзору эффективности вашего бренда в результатах поиска.

  Неделя 2: Поисковый аудит

  То, как ваш бренд представлен в результатах поиска, влияет на посещаемость и конверсию сайта.

  Аудит фирменного поиска

  Начните аудит поиска с фирменного поиска. Получите доступ к Google и введите название вашей компании , но не нажимайте . Должен появиться раскрывающийся список с популярными запросами пользователей, относящимися к вашему бренду.

  Оцените, есть ли на вашем сайте контент, отвечающий этим конкретным запросам. Если нет, запишите пробелы в контенте и добавьте их в свой контент-план.

  Затем повторите описанный выше шаг, но добавьте «Does» и «Is» перед названием вашего бренда:

  Отображается ли ваш веб-сайт первым в результатах поиска по этим запросам? Если нет, запишите самые популярные запросы и добавьте их в свой контент-план.

  Наконец, введите название своего бренда в Google и на этот раз включите слово «vs» после названия вашего бренда. Это даст вам обзор других брендов, с которыми пользователи обычно сравнивают вас. Просмотрите результаты поиска по всем параметрам запроса.

  Zendesk, например, создал умный контент для ответов на запросы о сравнении конкурентов непосредственно на своем сайте: 

  Такие платформы, как quora.com и отраслевые форумы, также могут быть полезными местами для ответов на запросы о сравнении конкурентов. Вывод из этого упражнения заключается в том, что вы должны вести разговор вокруг ваших брендовых поисковых запросов.

  Обзор SERPS

  Затем введите название своего бренда в Google и на этот раз нажмите Enter. Просмотрите расширенные результаты поиска. Это, как правило, самые популярные страницы, связанные с вашим брендом:

  Проверьте, достаточно ли убедительны теги заголовков и метаописания страниц и побуждают ли они к действию. Четко ли они описывают, о чем страница? Если нет, используйте CMS вашего сайта, чтобы уточнить метатеги для каждого ключевого результата выше.

  Подсказка: Введите site:yourdomainname.com в Google, чтобы просмотреть метатеги для всех страниц вашего сайта. Хорошо продуманные метатеги могут стимулировать клики даже для страниц с низким рейтингом.

  Аудит целевых ключевых слов

  Затем перечислите 10 основных ключевых слов, на которые вы хотели бы ориентироваться с точки зрения рейтинга поисковых систем.

  Подсказка: Используйте планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы еще раз проверить, что каждое целевое ключевое слово имеет достаточный ежемесячный трафик для обоснования таргетинга.

  Перечислите, где вы занимаете место по каждому из этих ключевых слов в Google, а также объем страниц на вашем сайте, которые были написаны специально для этого ключевого слова (т. е. сколько страниц на вашем сайте в основном посвящены этой теме, содержащей это ключевое слово в тег заголовка):

  Ключевые слова	Ваш рейтинг в Google	Количество страниц на вашем сайте с таргетингом на это ключевое слово
  Разработка веб-сайтов	До 20 лет	Нет
  Дизайн веб-сайта	До 20 лет	2
  Разработка приложений	5 место в Google	12

  Подсказка: Используйте Moz Pro, чтобы просмотреть оптимизацию каждой из страниц выше.

  Определите критические пробелы в контенте и добавьте их в свой контент-план. Например, если вы хотите ранжироваться по ключевому слову «корпоративное право», вы можете опубликовать аналитический контент, например следующий:

  • Что такое корпоративное право?
  • Роль корпоративного юриста
  • Основы корпоративного права
  • Основные нормы корпоративного права
  • Тенденции корпоративного права в [вашем регионе]

  Для вдохновения просмотрите результаты, которые уже хорошо ранжируются по каждому ключевому слову.

  Совет: Полезный и подробный контент в виде глоссария может помочь вам ранжироваться по ключевым словам широкой категории.

  Аудит ключевых слов ранжирования

  Затем просмотрите ключевые слова, по которым вы в настоящее время хорошо ранжируетесь – они могут удивительным образом отличаться от ваших целевых ключевых слов. Для этого воспользуйтесь бесплатным инструментом аналитики доменов Moz, введите имя своего домена и прокрутите вниз до раздела «Ключевые слова с самым высоким рейтингом» на странице. Запишите свои ключевые слова с самым высоким рейтингом, а также ключевые слова ваших основных конкурентов. Используйте эти идеи для точной настройки плана содержания вашего сайта.

  	Ваш сайт	Конкурент А	Конкурент B	Конкурент C
  Ключевые слова с самым высоким рейтингом	Ключевое слово 1 Ключевое слово 2  Ключевое слово 3 Ключевое слово 4 Ключевое слово 5	Ключевое слово 1 Ключевое слово 2  Ключевое слово 3 Ключевое слово 4 Ключевое слово 5	Ключевое слово 1 Ключевое слово 2  Ключевое слово 3 Ключевое слово 4 Ключевое слово 5	Ключевое слово 1 Ключевое слово 2  Ключевое слово 3 Ключевое слово 4 Ключевое слово 5

  Выявление проблем со сканированием

  Этот следующий шаг имеет решающее значение для успеха вашего аудита. Важно проверить, могут ли поисковые системы сканировать и индексировать все страницы вашего сайта и есть ли какие-либо проблемы со сканированием, которые ухудшают рейтинг вашего сайта. Для этого зарегистрируйтесь в Google Search Console и подтвердите право собственности на сайт.

  Этот инструмент предоставит вам обзор любых проблем со сканированием, обнаруженных на вашем сайте, любых штрафов, примененных к вашему контенту, и любых проблем с XML-картой сайта вашего сайта. Если Google применил санкции к вашему сайту (например, из-за спам-ссылок), важно немедленно принять меры.

  Проведение SEO-аудита

  Шаги и детали углубленного SEO-аудита могут быть сложными и занимать очень много времени. Мы рекомендуем передать эту часть аудита на аутсорсинг специализированным инструментам, таким как Moz Pro или Ahrefs.

  Эти инструменты выявят любые технические проблемы с поисковой оптимизацией, которые могут отрицательно сказаться на ранжировании вашего сайта, например:

• Проблемы с повторяющимися тегами заголовков
• Проблемы с метатегами
• Неработающие ссылки или неработающие перенаправления
• Проблемы со сканированием
• Проблемы с разметкой схемы

Привлекайте своих веб-разработчиков для решения любых технических проблем, возникающих в ходе этой части аудита. Если ваш сайт был разработан более 2 лет назад, скорее всего, он требует определенных технических обновлений SEO.

Подсказка: Вышеупомянутые инструменты SEO также помогут вам с анализом ключевых слов, анализом входящих ссылок, оптимизацией страницы, исследованием ключевых слов и анализом трафика.

Заключение

Вы достигли конца проверки поиска! Третья неделя посвящена дизайну, UX и удобству использования вашего сайта.

Неделя 3: Проверка удобства использования

Теперь, когда вы завершили проверку работоспособности веб-сайта и проверку эффективности поиска, пришло время перейти к аспектам аудита вашего сайта, ориентированным на человека.

Сделать дизайн и обзор UX

Как правило, дизайн вашего сайта должен обновляться каждые 3-5 лет, чтобы оставаться в ногу со временем. Сайты старше 5 лет, как правило, очень быстро устаревают.

Пригласите независимого стороннего оценщика и вместе оцените успех вашего дизайна:

• Соответствует ли веб-дизайн фирменному наименованию и репутации компании?
• Есть ли на сайте четкие призывы к действию (CTA) на ключевых страницах, связанные с целями вашего сайта?
• Направляется ли посетитель веб-сайта через определенный путь пользователя от домашней страницы до основных CTA?
• Разделен ли контент на легко усваиваемые «фрагменты» для удобства чтения?
• Соответствуют ли элементы дизайна на вашем сайте (например, иконография, кнопки и стили заголовков) единому руководству по стилю?
• Легко ли делиться контентом в социальных сетях?
• Длинный контент легко прокручивается, например. с помощью липкой навигации и/или ссылок «наверх»?

Подсказка: Войдите в Google Analytics (Поведение > Контент сайта > Все страницы), чтобы просмотреть страницы с необычно высоким показателем отказов. Это может намекать на страницы, нуждающиеся в TLC дизайна.

Проведите серию юзабилити-тестов

Мы настоятельно рекомендуем использовать видео-тестирование для выявления проблем с юзабилити на вашем веб-сайте. Этот процесс включает набор нейтральных сторонних респондентов и просьбу их ответить на ряд вопросов, пока они просматривают ваш сайт. Вы можете использовать такую ​​платформу, как Usertesting.com, для проведения удаленного пользовательского тестирования или набора квалифицированных участников и самостоятельно записывать их опыт просмотра сайта.

Мы рекомендуем провести первый раунд тестов с 5-7 пользователями и записать ответы на такие вопросы, как следующие:

• Взгляните на домашнюю страницу. О чем сайт? Каково ваше первое впечатление о фирме? Как можно улучшить домашнюю страницу?
• Изучите сайт, как обычно, чтобы узнать больше о [продукте/услуге]. Какие 3 основные области наиболее важны для вас при оценке [продукта/услуги]?
•  Подробнее изучите страницу [X]. Какой контент вы считаете ценным? Какой контент отсутствует, чтобы помочь вам оценить [продукт/услугу]?
• Подробно ознакомьтесь со страницей [Y]. Что вы обычно ищете на [Y] страницах? Как можно улучшить эту страницу?
• Выполните шаги, которые вы обычно выполняете для [выполнения действия]. Как можно улучшить опыт?
• Пожалуйста, посмотрите [сайт конкурента] для сравнения. Что вам нравится и не нравится на этом сайте?
• Наконец, возвращаясь к [вашему сайту], какие 3-4 критические области вы рекомендуете улучшить прямо сейчас? Есть ли другие сайты [название категории], которые, по вашему мнению, устанавливают стандарты?

Записывайте любые повторяющиеся точки рисования и идеи для обсуждения с вашими разработчиками.

Станьте клиентом на собственном сайте

Следующую задачу часто упускают из виду, но, вероятно, это один из самых важных этапов аудита вашего сайта. Протестируйте свой сайт как реальный конечный пользователь и выполните ключевые задачи, отмечая основные моменты и области для улучшения:

• Заполните контактную форму / форму запроса на вашем сайте:
  • Был ли процесс бесшовным?
  • Были ли сообщения об ошибках полезными?
  • По завершении форма привела к странице «спасибо» с дальнейшими ссылками?
  • Вы получили автоответчик и можно ли улучшить обмен сообщениями этого автоответчика?
• Проверьте значки обмена в социальных сетях вашего сайта. Работает ли обмен? Использует ли действие релевантные заголовки и изображения с сайта?
• Проведите поиск по ключевым словам по всему сайту:
  • Логически ли расставлены приоритеты результатов?
  • Появляются результаты, которые вы бы предпочли скрыть (например, изображения или файлы PDF)?
• Войти как пользователь
• Приобретите продукт или подписку на своем сайте, выполнив полный набор шагов от первоначального поиска до оформления заказа

Создайте журнал потенциальных проблем и областей для улучшения, чтобы решить их с вашей веб-группой.

Заключение

Поздравляем! Вы подошли к концу 3-й недели. Похлопайте себя по спине, сделайте передышку, и мы увидимся на 4-й неделе, чтобы обсудить детали технического обзора сайта.

Неделя 4: Технический обзор

Теперь, когда вы завершили поиск и проверку удобства использования сайта, пришло время погрузиться в технические и функциональные аспекты аудита вашего веб-сайта.

Проведите тест скорости  

Скорость вашего сайта не только влияет на удобство просмотра для конечных пользователей, но и влияет на ваш рейтинг в поисковых системах — поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет быстро загружаемым страницам в результатах поиска. Используйте инструмент Google PageSpeed ​​Insights, чтобы зарегистрировать общий показатель скорости вашей домашней страницы. В идеале это должно быть 70 или выше. Повторите тест, чтобы зарегистрировать показатели скорости для домашних страниц ваших основных конкурентов, например:

	Ваш счет	Конкурент А	Конкурент B	Конкурент C
Оценка скорости	81	22	78	24

Каждая страница на вашем сайте будет иметь несколько разные показатели скорости. Протестируйте свою домашнюю страницу, а также ключевые целевые страницы на своем сайте и составьте список рекомендуемых возможностей оптимизации скорости, предложенных инструментом. Обратитесь к разработчикам вашего сайта. Рекомендуется уделять приоритетное внимание оптимизации скорости на страницах, которые наиболее ценны для вас с точки зрения трафика и конверсий.

Запустите кросс-девайсное тестирование

Затем проверьте, оптимально ли работает ваш веб-сайт на всех основных устройствах. Прежде чем приступить к этой части аудита, войдите в Google Analytics («Аудитория» > «Мобильные устройства» > «Обзор») и запишите распределение трафика по основным классам устройств — настольным компьютерам, планшетам и мобильным устройствам. Убедитесь, что ваш диапазон дат настроен на длительный период времени (например, последние 12 месяцев), чтобы повысить статистическую достоверность результатов.

Проверить, значительно ли ниже коэффициент конверсии для определенного типа устройств. Это может потребовать дальнейшего расследования. Если ваш сайт не измеряет коэффициенты конверсии, проверьте, есть ли существенная разница в показателях отказов для разных типов устройств.

Подробная информация о журнале в табличном формате, которая должна помочь сосредоточить внимание на ваших усилиях по тестированию устройства.

	Процент трафика	Коэффициент конверсии	Показатель отказов
Настольный	67,6%	0,06%	44,9%
Мобильный	30,4%	0,32%	50,3%
Планшет	2%	0,62%	53,1%

Затем проверьте свою домашнюю страницу и основные целевые страницы на различных настольных компьютерах, ноутбуках, планшетах и ​​мобильных устройствах. Попробуйте включить в тестирование ряд операционных систем (например, ноутбуки Windows и Mac, а также телефоны iOS и Android).

Подсказка: Не забудьте изменить разрешение на портативных устройствах, чтобы увидеть, возникают ли какие-либо проблемы с отображением на очень большом или очень маленьком разрешении экрана, и не забудьте протестировать просмотр планшета как в альбомном, так и в портретном режимах.

При тестировании помните о следующих вопросах:

• Хорошо ли сайт отображается на разных устройствах? Вы замечаете какие-либо несоответствия в дизайне или функциональности?
• Легко ли нажимать кнопки призыва к действию и целевые элементы на устройствах меньшего размера?
• Правильно ли отображаются такие ресурсы, как изображения, видео, диаграммы и таблицы, на всех устройствах?
• Элегантно ли заголовки и элементы дизайна переносятся при изменении размера экрана?

Регистрируйте любые проблемы с дизайном и функциональностью, чтобы ваши разработчики могли их решить.

Совет: Вы можете использовать Google Mobile-Friendly Testing Tool, чтобы отметить дополнительные проблемы с отображением на мобильных устройствах, обнаруженные поисковой системой.

Тестирование браузера

После того, как вы протестировали свой сайт на основных классах устройств, пришло время запустить для вашего сайта серию проверок браузера. Это особенно важно, если с момента последнего обновления вашего веб-сайта прошло несколько лет. Откройте Google Analytics (Аудитория > Технология > Браузер и ОС) и запишите данные о разбивке трафика, коэффициентах конверсии и показателях отказов в самых популярных браузерах, например: 9.0005

	Процент трафика	Коэффициент конверсии	Показатель отказов
Хром	52%	1,63%	44,6%
Сафари	38%	1,62%	39,9%
Firefox	3%	1,68%	55,7%
Internet Explorer	2%	0,12%	88,5%

В приведенном выше примере пользователи Internet Explorer имеют значительно более низкий коэффициент конверсии и значительно более высокий показатель отказов. Это может указывать на проблемы с отображением или функциональностью, связанные с пользовательским интерфейсом в этом браузере. Сосредоточьте свои усилия по тестированию браузеров на браузерах с такой резкой статистикой.

Подсказка: Такие инструменты, как Browserling, могут помочь вам запустить тесты в дополнительных браузерах, к которым у вас может не быть доступа.

Заключение

Вот и все на 4 неделе обзора вашего сайта! Последняя часть вашего аудита будет оценивать профиль риска вашего сайта.

Неделя 5: Анализ рисков

Теперь, когда аудит вашего веб-сайта близится к завершению, пришло время проверить его с точки зрения рисков — другими словами, насколько защищен сайт от утечек данных и рисков судебных разбирательств?

Проведите аудит безопасности

В связи с резким ростом утечек данных в 2019 и 2020 годах важно проявлять инициативу, когда речь идет о безопасности вашего сайта. Аудит безопасности сайта должен рассматривать следующие вопросы:

• Установлен ли на сайте действующий сертификат SSL?
• Защищен ли ваш сайт от атак методом перебора? Другими словами, запрещает ли ваш сайт доступ к контенту с ограниченным доступом после определенного количества неудачных попыток входа в систему?
• Применяет ли ваш сайт надежные пароли для всех учетных записей?
• Уязвим ли ваш веб-сайт к атакам путем внедрения кода SQL и межсайтовому скриптингу (XSS)?
• Обновлены ли библиотеки Javascript вашего сайта?

Такие инструменты, как Upguard, могут выявить некоторые риски безопасности, но мы рекомендуем нанять сторонних экспертов по веб-безопасности для проведения тестов на проникновение на ваш сайт (также известный как «этичный взлом»). Если ваш сайт был разработан более нескольких лет назад, вероятно, ему требуются определенные обновления, связанные с безопасностью.

Проверка соблюдения конфиденциальности

Затем проверьте соответствие вашего сайта последним законам о конфиденциальности в вашем регионе, таким как GDPR, CCPA, Регламент электронной конфиденциальности и другим. Аудит соответствия с помощью юрисконсульта должен решать следующие вопросы:

• Управляет ли ваш веб-сайт согласием на использование файлов cookie?
• Есть ли на вашем веб-сайте актуальная политика конфиденциальности и политика использования файлов cookie?
• Актуальны ли условия вашего сайта?
• Соответствуют ли ваши процессы управления данными GDPR / законодательству о конфиденциальности, принятому в вашем регионе?

Подсказка: Мы рекомендуем Справочник по защите данных DLA Piper, чтобы дать вам обзор законодательства о конфиденциальности в каждой стране.