Позиция сайта в поисковой выдаче: Как проверить позиции сайта в поисковых системах

• Платформа Adobe Experience

  Adobe Experience Platform — это набор решений для управления качеством обслуживания клиентов (CXM) от Adobe.

• виртуальный помощник (помощник ИИ)

  Виртуальный помощник, также называемый помощником ИИ или цифровым помощником, представляет собой прикладную программу, которая понимает естественные …

• входящий маркетинг

  Входящий маркетинг — это стратегия, направленная на привлечение клиентов или лидов с помощью созданного компанией интернет-контента, тем самым . ..

Статистика CTR SEO для информирования вашей стратегии SEO на 2023 год [тенденции SERP]

Данные исследования ключевых слов показывают награды SEO CTR за первые места в поисковой выдаче Google. Дополните свою маркетинговую стратегию SEO последними тенденциями

Вы часто слышите, как владельцы компаний говорят: «Я хочу занимать первые места» по своим целевым ключевым словам. Хотя это может быть нереалистичной надеждой, они правы, говоря это, поскольку понимают, что претендуя на верхнюю позицию в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), вы повышаете рейтинг кликов по SEO, как ничто другое.

Данные за 2023 год с сайта firstpage.com показывают, что рейтинг № 1 обеспечивает типичный CTR 39,8%. Это более чем вдвое превышает CTR для 2-й позиции, 18,7%, и почти в 4 раза больше CTR для 3-й позиции, 10,2%.

Опытные маркетологи понимают, что создание сильного органического рейтинга для вашего контента напрямую связано с CTR платной рекламы! Так что, если вы еще этого не сделали, 2023 год — подходящее время для инвестиций в вашу стратегию органического маркетинга.

Наша система роста RACE помогает вам структурировать маркетинговый план вокруг маркетинговых мероприятий, которые стимулируют рост, чтобы вы могли расставить приоритеты в своих маркетинговых усилиях для получения желаемых результатов. Начните улучшать свои маркетинговые показатели менее чем за 90 дней с нашими практичными и простыми в использовании планами маркетинговых действий, структурированными по плану, охвату, действию, конверсии и вовлечению.

Макеты поисковой выдачи против защиты вашего органического рейтинга кликов

Мы все заметили, что меняющиеся макеты легко интегрируются в наши поисковые пути. Благодаря тому, что поиск с нулевым кликом становится все более распространенным на мобильных устройствах. Но что это значит для нашего органического охвата в 2023 году? Похоже, что для маркетологов поисковых систем «объем поисковых запросов сам по себе уже не является решающей величиной».

Фактически, сниппеты и панели в «нулевой позиции» занимают ценное место в поисковой выдаче, часто за счет органических записей под ними. На приведенной ниже диаграмме Sistrix мы видим, что когда поисковая выдача включает расширенный фрагмент, SEO CTR для первой позиции падает в среднем на 5,3%.

Если вы в настоящее время защищаете топовое органическое ключевое слово или хотите увеличить охват, почему бы не проверить, есть ли в поисковой выдаче расширенный фрагмент? И пока вы этим занимаетесь, почему бы не узнать, как получить функции SERP и для своего сайта?

Чисто органическая стратегия ключевых слов

Это не значит, что чисто органические результаты больше не являются вашим хлебом с маслом. На самом деле, даже среди всех этих удобных для пользователя нововведений, по-прежнему верно то, что «чем больше вы работаете над длинным хвостом, тем больше доля чисто органических поисковой выдачи».

Любой достойный оптимизатор SEO скажет вам, что это территория ключевых слов с длинным хвостом, где вы можете добиться наибольшего дополнительного прироста. Мы рассмотрим цифры, которые все еще подтверждают эту теорию в 2023 году, позже в блоге.

Итак, для справки (и для уверенности), вот удобная таблица, созданная Sixtrix, демонстрирующая SEO CTR для чисто органической поисковой выдачи, выделенную синим цветом, по сравнению со средним значением (по множеству различных форматов поисковой выдачи).

Повышение рейтинга кликов по ключевому слову в поисковой выдаче — средний рейтинг по позиции в поисковой выдаче конкуренция может стать довольно жесткой.

В этом случае полезно изучить средние рейтинги кликов по позиции в поисковой выдаче, поскольку вы можете оценить рост числа посещений с улучшенным рейтингом видимости. Использование данных запросов из Google Search Console и Search Console Insights позволит вам выполнить анализ пробелов, какие ключевые слова следует улучшить в SEO. Это упражнение поможет вам расставить приоритеты в гигантской задаче, а также может быть удобно, чтобы оправдать время и ресурсы, затраченные на увеличение количества ключевых слов.

Загрузите наш бизнес-ресурс — таблицу Excel для анализа недостатков SEO

Эта таблица покажет вам, как создать исчерпывающий отчет по целевым ключевым словам и проанализировать эффективность, чтобы определить новые стратегии SEO и контент-маркетинга.

Доступ к электронной таблице Excel для анализа пробелов в поисковой оптимизации

Лучшим открытым источником этих данных на сегодняшний день является органическое исследование CTR Advanced Web Ranking, которым мы делимся здесь, чтобы вы могли ознакомиться с различным анализом CTR, который он дает.

Это данные по трафику в США на всех устройствах за январь 2023 года. Мы рассмотрим 3 примера того, как CTR меняется в зависимости от позиции в зависимости от разных намерений искателя.

 1. SEO CTR для брендовых и небрендовых ключевых слов

Хорошо известно, что рейтинг кликов для первого результата по брендированным или навигационным ключевым словам выше. Как правило, небрендированные термины будут иметь большую конкуренцию с платными объявлениями, которые появляются первыми в поисковой выдаче, что объясняет более низкий органический CTR для небрендированных.

На этой первой диаграмме показаны обычные CTR для брендированных и небрендированных ключевых слов на всех устройствах по всему миру. Здесь брендированные CTR выбираются AWR, когда в поиске появляется часть строки в имени домена, указывающая на название бренда.

Диаграмма ясно показывает ценность того, чтобы быть в первых 3 ключевых словах, с органическими CTR на уровне 32% и 26% на первой позиции, уменьшающейся до 10% и 9% на третьей позиции. На более низких позициях, начиная с 11, CTR упал до ничтожной отметки ниже 1%.

Маркетологи, чьи поисковые запросы монополизированы определенным устройством, также могут захотеть проверить тенденции, характерные для конкретных устройств.

 2. SEO CTR для общих и длинных терминов

Общий поиск продуктов обычно состоит из 1 или 2 слов. Термины с длинным хвостом — 4 или более. На этой диаграмме показана тенденция снижения, аналогичная приведенной выше, но после первого места более высокий уровень CTR для большего количества ключевых слов.

На очень желанных позициях 2–5 в поисковой выдаче метод «длинного хвоста» (4 слова) опережает общий поиск (1 слово) на 3–6%. Как правило, это происходит потому, что поиск с длинным хвостом происходит дальше по воронке продаж, поэтому пользователи на этом этапе более разборчивы.

Кроме того, конкуренция (органическая и платная) снижается, поскольку поисковые запросы занимают более нишу. Таким образом, рассматривая постоянно развивающиеся функции макета SERP, SEO-специалисты в 2022 году должны признать преимущество таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом из своего анализа пробелов.

3. Изменение CTR SEO в зависимости от типа намерения

Здесь мы видим аналогичное снижение, но с небольшими различиями в зависимости от типа намерения. Например, сравнивая коммерческие намерения, мы можем увидеть гораздо больший перепад между позициями 1 и 2, чем другие типы намерений.

Маркетологи с коммерческим складом ума понимают, что лучший план для таргетинга на тех, кто намерен совершать сделки, — вывести ключевое слово на первое место и удержать его там.

4.