Как улучшить позиции сайта в выдаче: Как повысить позиции сайта в короткий срок с минимальными затратами

10 способов улучить органическую выдачу в Google

Для русскоязычного сегмента Google — в связи с уходом платной рекламы — возможность продвинуть сайт за счет органического трафика сейчас как никогда ценна. Поэтому для SEO-специалистов одним из наиболее важных вопросов стал выбор эффективных методик по улучшению позиций именно в поисковой выдаче. 

Команда Links.Sape проанализировала дополнительные инструменты привлечения органического трафика и предлагает ознакомиться с ними. 

Поисковые алгоритмы Google постоянно эволюционируют. И это связано не только с развитием технологий и появлением машинного обучения с помощью нейросетей, но и с тем, что запросы пользователей также изменились. Поисковик обязательно учитывает это при адпейте своих алгоритмов, подстраиваясь под поведение аудитории сайтов. 

В первую очередь задача оптимизатора — получать более ценные результаты выдачи для своего сайта. К таковым относятся результаты:

• включающие сниппеты,
• находящиеся на панели быстрых ответов,
• находящиеся на Google-картах.

Эксперты считают, что такие результаты являются более обогащенными в сравнении с обычным. Они более показательны, динамичны и вовлекают пользователя сильнее за счет дополнительной информации и визуальных элементов.

Заранее продумайте, какой дополнительный органический трафик вы можете получить. Например, компания, предлагающая услуги в одном конкретном регионе, однозначно может получать дополнительный трафик за счет бизнес-карточек и Google Maps. Информация на карточке компании должна быть максимально полной, по возможности дополненной фотографиями. Помимо этого следует активно работать с отзывами клиентов — в том числе негативными, чтобы Google видел активность.

Используйте по-максимуму возможности, которые предоставляет вам Google Business Profile. Также старайтесь формулировать текст на сайте таким образом, чтобы поисковик мог выдавать его в панелях быстрых ответов, если пользователь вводит информационный запрос.

При этом нужно понимать, что успех в продвижении зависит от множества различных факторов, таких как:

• релевантность данных,
• тематическая ниша, которую вы занимаете,
• правильное структурирование информации,
• качество контента.  

Рассмотрим отдельные факторы и инструменты, которые помогают увеличить трафик.

Логотип

Хороший прием при продвижении — добавление логотипа бренда в бизнес-карточках и поисковой выдаче Google. Для этого логотип должен иметь формат JPG, PNG, SVG или WebP, а также размер не менее 112 на 112 пикселей. При этом убедитесь, что URL изображения нормально кроулится и индексируется поисковыми роботами.

Узнаваемые логотипы на карточках компании сразу увеличивают доверие пользователя

Текст

Выехать в топ Google за счет одного только текста объективно очень сложно, в первую очередь из-за высокой конкуренции, а во-вторую —  сложности подавляющего большинства запросов. Чистый текст может быть не способен дать оптимальный ответ. Кроме того, нужно учитывать, что в мобильной версии сайта топ-10 выдачи не так актуален, поскольку экран мал и использует бесконечный скроллинг.

Однако, если поддерживать высокую актуальность и релевантность текстовых материалов, они поспособствуют выходу сайта в топ. Изучайте потребности аудитории и удовлетворяйте ее запросы, предоставляя нужную информацию. 

Если в ваших текстах есть ответы на конкретные актуальные вопросы, пользователи будут чаще видеть сайт в выдаче

Видео

Google реорганизовал принцип выдачи видео в органическом поиске. Подобный контент отображается для того, чтобы сделать ответы на запросы пользователя более полными. 

Чтобы попасть в выдачу, постарайтесь сделать тайтлы и описания максимально информативными и релевантными. Не забывайте добавлять метатэги. 

Емкий и конкретный тайтл — ключ к попаданию в поисковую выдачу

Карточки локального бизнеса

Бизнес-карточки могут быть очень функциональны и интерактивны, при условии, что их оптимизации уделяется достаточное внимание. Разумеется, на них должен присутствовать необходимый минимум информации — часы работы, адрес, номер телефона. Кроме того, крайне желательно сделать опцию размещения заказа, бронирования стола или возможность оказания иных услуг онлайн.

Чем больше релевантной информации будет на карточке, тем больше места будет занимать панель на экране, что выгодно. Обязательно отвечайте на вопросы и комментарии пользователей, и всячески сподвигайте их оценивать ваш сервис и оставлять комментарии. Чем проще клиентам будет это сделать, тем больше фидбека вы будете получать.

Старайтесь вносить на карточку всю необходимую информацию, чтобы сделать ее более заметной

Карусель

Официальные справки Google утверждают, что карусель применяется для отображения ограниченного перечня категорий: ресторанов, кино, рецептов. Тем не менее, можно обнаружить карусель при запросах подкастов или книг, так что список явно не ограничивается данными тематиками. Этим можно пользоваться для продвижения своего сайта.

Google дает рекомендации, как именно сделать так, чтобы ваш контент отображался в выдаче карусели. Ознакомьтесь с ними и оцените, применимо ли это к вашим информационным и коммерческим материалам.

Пример карусели в категории гастрономии

Главные новости

Существует выдача новостей, которая показывает комбинированные данные, содержащие заголовок, изображение и название источника. В ней по запросу отображается информация с инфопорталов и блогов. 

Если оптимизировать это направление, то можно добиться вывода ваших материалов в выдаче в таком формате, например, при запросе через голосовой помощник. Структурируйте информацию и выбирайте наиболее подходящий размер изображений — не менее 1200 пикселей в ширину, для AMP-страниц. Для прочих страниц рекомендованная минимальная ширина — 696 пикселей, тем не менее, официальные гайды также рекомендуют придерживаться стандарта 1200. 

Сниппет

Этот формат органической выдачи содержит короткий отрезок текста — примерно 50 слов, тайтл страницы и ее URL, а также изображение. Он дает прекрасную возможность привлечь больше пользователей. Для того, чтобы составить качественный сниппет, достаточно давать релевантную информацию о компании, ее услугах и продуктах. 

Рекомендуется использовать подход «вопрос-ответ»: продумывайте, какая информация интересует вашу аудиторию в первую очередь. В этом случае вполне можно рассчитывать на улучшение в ранжировании, и вам будет проще составлять качественные сниппеты.

Информативный сниппет должен опираться на данные о запросах пользователей

Сниппеты-таблицы

Помимо того, что таблицы в принципе удобны для получения нужной информации, Google может считывать их в формате HTML и отображать в результатах выдачи. В основном они применяются в новостных материалах, однако, могут быть полезны и для компаний, предлагающих товары и услуги. Табличная выдача данных отличается хорошей наглядностью по сравнению с обычным текстом.

Обзорные сниппеты

Этот тип сниппетов применяется в отношении книг, фильмов, музыки, различных продуктов и услуг. Он строится на пользовательских обзорах и рейтингах. Google предлагает различные рекомендации по добавлению простых обзоров, рейтингов и их агрегирования. К этой опции следует присмотреться при продвижении сайтов регионального бизнеса.

Ивенты

Если маркировать ивенты с помощью Event Structured Data, информация о них будет отображаться в поисковой выдаче Google, а также на картах поисковика. Инструментарий поисковика даже позволяет искать непосредственно события и фильтровать их по дате. Поэтому для компаний, которые проводят какие-либо мероприятия, такой метод оптимизации имеет смысл для улучшения позиций в выдаче.

Описание мероприятия должно содержать как можно больше информации, чтобы запрос попадал в топ

В целом следование базовым гайдлайнам Google позволит правильно использовать дополнительные инструменты привлечения органического трафика и бесплатно увеличивать аудиторию сайта. Используйте Google Rich Results Test, чтобы убедиться, что ваша страница поддерживает вышеперечисленный инструментарий и начинайте работы по улучшению их показателей. При этом желательно избегать накрутки, например, за счет использования невидимого контента — есть риск попасть под санкции и выпасть из выдачи.

⌘⌘⌘

Продолжайте улучшать контент и следите за тем, чтобы он кроулился и индексировался, в противном случае ваша работа может быть потрачена впустую. Грамотное использование всех дополнительных инструментов привлечения трафика подразумевает регулярную техническую оптимизацию вашего сайта.

Продвинуть сайт в топ

Как убедить Google в ценности вашего сайта

Александр Шестаков

Руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape

Google существует уже 24 года и за это время схемы продвижения в этом поисковике, безусловно, изменились. Тем не менее, взаимосвязь органического трафика с позициями в поисковой выдаче осталась неизменной. Чем больше ключевых запросов показывают ваш ресурс в топе выдачи, тем больше пользователей на него переходят – все просто. Как бы хорош ни был сайт, если он не оптимизирован для Google, он будет упускать органический трафик. 

Александр Шестаков, руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape разбирает эффективные техники оптимизации сайта, которые помогут продвинуть его в выдаче наиболее массового поисковика в мире.

Сроки оптимизации

Многие клиенты SEO-агентств и специалистов задаются вопросом – как скоро продвижение даст результаты и мой сайт начнет расти в выдаче. Точного ответа на этот вопрос не существует. Для людей, незнакомых со спецификой поисковой оптимизации, это может прозвучать странно, однако, SEO не делается абстрактно, само по себе. Оно опирается на целый ряд как внешних, так и внутренних факторов, обновляемый перечень которых регулярно обсуждают ведущие специалисты отрасли.

Многое зависит от навыков специалиста, уровня его компетенции и экспертизы, бюджета, выделенного на продвижение и, разумеется, особенностей самого сайта. Лучше всего рассматривать факторы, влияющие на скорость продвижения, по отдельности.

Поисковым роботам Google требуется от нескольких часов до нескольких недель, чтобы проиндексировать обновления или добавления контента на вашем сайте. Кроме того, индексация страницы еще не означает, что контент уже оказывает влияние на позиции в выдаче.

Ожидание быстрого эффекта от поискового продвижения – одна из главных ошибок не только клиентов, вкладывающих средства в SEO, но и начинающих оптимизаторов. Тем не менее, это не значит, что можно просто совершить некие манипуляции и больше ничего не делать до тех пор, пока они не сработают. Как минимум, оптимизатор может попробовать ускорить индексацию продвигаемого сайта следующими способами:

• предотвращая перегрузку, ускоряя загрузку сервера и самого сайта;
• делая перелинковку новых страниц;
• избегая использования ненужных URL, таких как фильтры категорий страниц;
• загружая файлы карты сайта и используя инструменты проверки URL.

Кроме того, всегда имеет смысл уделить дополнительное время созданию качественного контента – это никогда не будет лишним и сможет улучшить сайт.

Улучшение позиций в выдаче

Выход в топ-10 Google в минимально возможные сроки по большинству ключевых запросов – вопрос не только умения и усердия, но еще и удачи. Чтобы улучшить позиции, заработать больше трафика и конверсий, следует провести значительный объем работ.

Алгоритмы Google учитывают тысячи различных сигналов и развиваются благодаря машинному обучению. Оптимизатору также следует быть кропотливым и внимательным ко всем деталям.

Техническая составляющая – основа основ

Если у сайта не все гладко с работой и технической оптимизацией – скорее всего, и дальнейшие этапы продвижения будут проходить с трудностями, если вообще будут. Неудачная структура, плохая навигация и, конечно же, ошибки, могут свести на нет успехи любых методов SEO. Если на сайте не могут нормально ориентироваться пользователи и поисковые роботы, это непременно даст негативные результаты.

Начните с проведения технического аудита вашего ресурса. Обязательно убедитесь, что ваш ресурс хорошо оптимизирован для мобильных устройств. Можно уверенно сказать, что без этого успешное продвижение в Google невозможно, поскольку большая часть пользователей поисковика заходит в сеть со смартфонов. Используйте различные инструменты вроде Mobile Friendly, чтобы удостовериться в корректности работы сайта для этой части аудитории.

Скорость загрузки страниц очень важна, независимо от версии – мобильной или десктопной. Обращайте особое внимание на Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), and Cumulative Layout Shift (CLS). Скорость влияет на целый ряд поведенческих факторов, которые оценивайте поисковик при ранжировании.

Оптимизируйте размеры изображений на сайте с помощью таких программ как Optimizilla. Это не отнимет много времени, зато сделает внешний вид опрятнее и вдобавок качественно ускорит загрузку. Всегда удостоверяйтесь, что размеры изображения точно вписываются в пространство, выделенное под него, чтобы страницы выглядели аккуратно. Также проследите, чтобы изображения, а также, например, рекламные баннеры, не перекрывали основной контент.

Каждый раз, когда браузер загружает страницу, он дополнительно подгружает целый ряд ресурсов. Необходимые файлы он хранит на компьютерах пользователей. Таким образом, когда посетитель вторично заходит к вам, загружать их еще раз не приходится. Добавив соответствующий код в файл .htaccess file хоста/сервера, вы разрешите кэширование файлов именно таким образом. Если ваш сайт сделан на WordPress, используется специальный плагин, например, WP Super Cache.

С другой стороны, размещение больших изображений на сайте тоже имеет смысл, чтобы выходить в ТОП выдачи не только по текстовым запросам, но и по изображениям. При этом нужно решить вопрос скорости загрузки для пользователей с разной мощностью интернет-соединения. Один из вариантов – с помощью сервисов нейросетей улучшать качество картинок и использовать специальные параметры при их загрузке, добавляя следующий код:

srcset=”/img-100.jpg 100w,

/img-200.jpg 200w,

/img-300.jpg 300w”

alt=”” / >

Использование скриптов на сайте также требует аккуратности. Перед тем, как добавить различные JavaScript и CSS, убедитесь, что это не замедлит загрузку страниц. Некоторые из них можно свести в один файл, таким образом нагрузка на сервер уменьшится.

Удостоверьтесь, что соединение вашего ресурса безопасное и используйте только протоколы HTTPS. В принципе, сегодня это – практически само собой разумеющееся требование к качественному сайту.

Оптимизация страниц

Необходимость в подготовке качественного контента подразумевается сама собой. Все материалы, которые вы пишете, должны поддерживать читательский интерес. Размещайте удобное оглавление, обязательно добавляйте подзаголовки

. Навигации внутри текста не всегда уделяют достаточно внимания.

Для максимальной эффективности SEO вам нужно донести содержание контента не только пользователям, но и поисковым роботам Google. Чтобы добиться этого, нужно структурировать информацию на страницах. Будьте лаконичны, не пишите длинные тайтлы – ограничьтесь 135-159 символами.

Также старайтесь поддерживать максимально возможную уникальность ваших тайтлов и метатэгов. Добавляйте в описание нужное ключевое слово, однако, в первую очередь оно должно быть понятным, емким и грамотным. Не злоупотребляйте ключевиками. Если сделать описания правильно, то вы не улучшите ранжирование напрямую, зато увеличите CTR вашего сайта и добьетесь прироста трафика. Важно помнить, что если вы не добавили метатэги и описание, Google сделает это сам автоматически, и не факт, что результат вам понравится.

Прорабатывайте анкорный текст для внутренних ссылок – он должен быть конкретным. Помните, что он должен одинаково хорошо восприниматься и пользователями, и поисковыми роботами – при прочтении сразу должно быть понятно, чему посвящена страница.

Оптимизируйте сайт в соответствии с интентом поисковых запросов вашей аудитории. В подавляющем большинстве случаев весь интент можно разделить на четыре основных категории, в зависимости от того, что ищет пользователь:

1. Навигационный – конкретный вебсайт.
2. Информационный – определенные сведения о чем-либо.
3. Коммерческий – сведения о продукте или услуге, которые он планирует приобрести.
4. Транзакционный – наиболее выгодного ему поставщика конкретного товара или услуги.

Чтобы оптимизировать ресурс под нужный интент, необходимо анализировать SERP каждой ключевой фразы, которую вы планируете продвигать. Если топовые результаты выдачи не похожи на соответствующую страницу вашего сайта, скорее всего, успеха вы не достигнете.

Например, если вы хотите продвигать транзакционную страницу, но при этом по вашим ключевикам Google выдает в ТОП только информационные, нужно пересмотреть свой подход.

Подумайте, что пользователь хочет получить при переходе на страницу и помещайте всю нужную информацию на первом экране. Особенно это касается транзакционных и коммерческих интентов. Уже на первом экране должно располагаться как можно больше информации и ответов на вопросы. Отметайте все лишнее и непонятное – конверсия посещения страницы в целевой действие будет расти.

Столкнувшись с такой ситуацией, как правило, вы можете воспользоваться одним из двух вероятных решений:

• переработать продвигаемые страницы под другой интент;
• создать новые страницы, соответствующие интенту аудитории.

Внешние и внутренние ссылки

• Размещение внутренних ссылок на вашем сайте – ответственный процесс. Необходимо удостовериться, что все они правильно работают и находятся в стратегически важных местах.
• Глубина структуры ни одной из страниц не должна превышать трех кликов от главной – этот момент часто упускают при проработке архитектуры сайта. Самые важные страницы: например, «Бестселлеры» или «Топ Категорий» лучше размещать в одном клике от главной страницы – так, чтобы был прямой переход.
• Обязательно своевременно удаляйте дубликаты и исправляйте битые ссылки. Используйте сервисы вроде Screaming Frog, чтобы обнаруживать их и вносить корректировки как можно быстрее.
• Это же касается и входящих ссылок, которые вы приобретаете, или получаете бесплатно. Следите за тем, чтобы они были корректны и вели на нужные вам страницы или контент. Нередки ситуации, когда оптимизатор забывает, что внешний источник ссылается на тот или иной элемент контента, и перемещает его, не озаботившись редиректом. В этом случае ссылка перестанет работать.
• Ссылки очень хорошо ранжируются в Google и закупка даже сравнительно небольшого их количества может значимо улучшить ваши позиции в выдаче. Достаточно дождаться индексации и вы заметите эффект. Тем не менее, существуют принципы линкбилдинга, которые следует учитывать при разработке ссылочной стратегии, чтобы принести сайту как можно больше пользы и трафика.
• Не стремитесь закупать слишком много ссылок, тем более, единовременно. Как правило, по оптовым ценам можно купить только низкокачественные ссылки из сомнительных источников. Они не только не помогут продвинуть сайт, но и могут повлечь штрафные санкции. Приобретать пакеты ссылок у частников небезопасно, пользуйтесь услугами ссылочных бирж с большим выбором, наличием модерации ссылочных площадок и возможностью отбора сайтов-доноров по большому числу показателей. Хорошим дополнением будет режим автоматической докупки арендных ссылок.
• Верно и обратное, потратив весь бюджет на 1-2 ссылки с топовых сайтов не следует ожидать, что ваш ресурс получит резкий рост позиций. Значительно выгоднее поступить иначе. Заранее распределите бюджет между разными типами ссылок – арендными, социальными, краудами и статейными – и закупайте их на регулярной основе. Таким образом ссылочный профиль вашего сайта будет выглядеть естественно и не вызовет у поисковых алгоритмов никаких подозрений.

SEO включает в себя огромное количество различных процессов и работ. Для клиента или начинающего оптимизатора – объемность поисковой оптимизации выглядит шокирующей или даже вовсе полностью непостижимой. Тем не менее, самое парадоксальное в SEO то, что даже выполнение минимального базиса уже приносит качественные и ощутимые результаты. Кроме того, как это следует из принципа Парето: 20% работ приносят 80% общего результата.

Если не сбавлять темп и не довольствоваться первыми успехами, а развивать их, то эффект будет аккумулироваться, а позиции в выдаче будут расти даже спустя время после окончания работ.

Продвижение сайта (SEO) самостоятельно [пошаговая инструкция]

Алгоритмы поисковой оптимизации с каждым годом становится все сложнее и сложнее. И если раньше для выхода в ТОП достаточно было купить 10 ссылок с прямым вхождением ключевого слова, то теперь сайты должны быть удобными, адаптивными, с высоким уровнем юзабилити и качественным контентом, соответствовать всем факторам ранжирования. Из-за этого растет цена на поисковое продвижение, и многие владельцы сами начинают заниматься SEO.

Читайте также:

SEO: что это такое и зачем нужна поисковая оптимизация

Если вас не пугают:

• «Семантика», «кластеризация», «интент» и прочие страшные слова.
• Море информации и сервисов, в которые нужно погрузиться для автоматизации работы с SEO.
• Куча проб и тонна ошибок, за которые придется заплатить временем, нервами и деньгами…
• Ежедневная аналитика и заходы в «Метрику» чаще, чем в собственные соцсети.

Если все это вас не пугает, мы готовы рассказать, как пошагово увеличить видимость вашего сайта в поисковой выдаче. Поехали!

Шаг №1 — анализ конкурентов

• Софт, который понадобится: Keyso,, Xenu Link Sleuth,Ahrefs.
• Затраты на этом этапе: 4 900 ₽ и 7 $.

Продвижение сайта всегда начинается с анализа: важно определить, с кем придется конкурировать в поисковой выдаче и в каком состоянии ресурс находится на текущий момент. Начнем с анализа конкурентной среды.

Задача — понять потенциал SEO у конкурентов в выдаче и выбрать ресурсы, на которые нужно ориентироваться для борьбы за позиции. Анализ конкурентной среды поможет понять, как примерно должен выглядеть сайт, чтобы выйти в топ и получать органический трафик.

Определяем видимость конкурентов в поиске

Видимость отражает количество показов каждой страницы ресурса в поисковой выдаче — это более честный параметр оценки, чем сравнение по топу. Сайт может не занимать топ-3 Google или «Яндекс», но часто показываться в выдаче по большинству страниц — в результате ресурс получит больше трафика, чем конкурент из топа выдачи.

Для анализа видимости воспользуемся сервисом Keyso и инструментом «Пакетный анализ». Инструмент доступен только в платном тарифе, который стоит 4 900 ₽ в месяц. При подписке с помощью Keyso в дальнейшем можно будет собрать и обработать семантику.

Добавляем всех конкурентов из топа и нажимаем «Обработать»

Сервис просканирует конкурентов и выведет отчет, из которого уже можно выбрать несколько сайтов с наибольшей видимостью — прямых конкурентов.

Домены с наибольшей видимостью — конкуренты, на которых стоит равняться

Из этого списка стоит исключить крупные федеральные компании и маркетплейсы — получим в остатке ресурсы, на которые будем ориентироваться.

Исследуем структуру

Программа, которая нам подойдет — бесплатная Xenu Link Sleuth, в которой нет ограничений по числу сканируемых URL конкурентов. Основной функционал программы заточен на поиск битых ссылок, однако она способна отобразить полный список URLов конкурентов, открытых к индексированию — то есть структуру сайта любого конкурента.

Программа быстро устанавливается и проста в освоении, хоть и не имеет русскоязычного интерфейса. Для сканирования открываем вкладку File, выбираем Check URL и указываем домен конкурентов:

В настройках анализе отмечаем Valid text URLs и Site Map

Далее система отобразит все индексируемые страницы сайта, отсортированные по уровню вложенности.

Для удобного анализа все данные можно скопировать в электронную таблицу и сортировать по категориям

Исследуем качество ссылочного профиля

Ссылочный профиль влияет на ранжирование в поисковой выдаче — хоть и не так сильно, как несколько лет назад. Для закрепления сайта в ТОП-3 поиска важно сформировать крепкий ссылочный профиль: для этого тоже потребуется изучить конкурентов. Анализ стратегии линкбилдинга конкурентов позволит понять, сколько и каких ссылок потребуется собрать, чтобы закрепиться на интересующей позиции в выдаче.

У нас в блоге есть подробный гайд по анализу ссылок конкурентов с помощью Ahrefs — мощной программе, предлагающей массу наглядных отчетов. Программа дорогая — от 99 $ в месяц, но можно активировать демотариф на 7 дней за 7 $, чего будет достаточно для первичного анализа. Это поможет разработать стратегию линкбилдинга и понять примерный бюджет на ссылки. Кстати, с помощью Ahrefs также можно проанализировать структуру конкурентов.

Читайте также:

Анализ внешней оптимизации сайта с помощью сервиса Ahrefs.com

Изучаем коммерческие факторы

Также при анализе необходимо смотреть на конкурентов и оценить степень проработки коммерческих факторов. Внимания заслуживают:

• полнота списка с контактами и количество доступных каналов связи с клиентами;
• ассортимент и перечень доступных товаров;
• листинг товаров — полнота изображений и характеристик товарных карточек;
• карточки услуг — каталог сервиса, аналогичный товарному, где оценивается степень детализированности услуг компании;
• данные предприятия — наличие лицензий и сертификатов, списка сотрудников или вакансий, т. д.

Стоит выбрать 2 – 3 конкурентов и регулярно отслеживать их изменения. Этого будет достаточно, чтобы не повторять возможные ошибки и не тратить много ресурсов на анализ большой группы конкурентов.

У нас есть отдельное руководство по SEO-анализу конкурентов. Обязательно сохраните ее в закладках и воспользуйтесь нашими советами.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов — подробное руководство

Шаг №2 — анализ своего сайта и составление SEO стретегии

• Софт, который понадобится: вебмастеры Google и «Яндекс», сервисы статистики.
• Затраты на этом этапе: 0 ₽, при заказе аудита у специалиста — 5–15 000 ₽.

Основа поискового продвижения — работа со статистикой и аналитика. Первая стадия работ в SEO — подключение сервисов по сбору статистики. Владельцу нужно зарегистрироваться в системах сборах статистики — это поможет фиксировать основные изменения ресурса и планировать конверсионные маршруты, основываясь на поведенческих паттернах пользователей.

Основной минимум для работы с данными:

• «Яндекс. Метрика»

Мощный бесплатный инструмент для работы со статистикой. Подключается сервис через счетчик — в нашем блоге есть наглядный гайд, как установить счетчик «Яндекс.Метрики».

• Яндекс.Вебмастер»

Сервис для оценки качества сайта, поиска технических ошибок и проблем с индексацией ресурса. Это главный инструмент, который подскажет технические ошибки и текущее состояние ресурса. У нас в блоге также есть подробное руководство по «Яндекс.Вебмастеру».

• Google Analytics

Бесплатный сервис Google, который используется для сбора статистики. Все данные хранятся на серверах Google, для подключения сервиса нужно только загрузить JS-код на страницы сайта. Недавно мы описали, как установить и настроить цели Google Analytics 4.

• Google Search Console

Сервис для оценки качества и технического состояния, определяющий проблемы ранжирования сайта в выдаче Google. Наше руководство по Google Search Console о том, как использовать сервис в свою пользу.

После подключения сервисов нужно настроить цели для сбора статистики и последующей аналитики, а также проверить сайт на наличие ошибок в вебмастерах. Все проблемы, показанные в вебмастерах, требуется устранить на этапе технической оптимизации. В противном случае это сильно снизит эффективность остальных мероприятий по SEO.

Читайте также:

Гайд по технической оптимизации сайта

Настройка целей в метриках проводится для детализации статистики — чтобы можно было отслеживать данные, напрямую влияющие на продажи. Без персонализированных целей в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics собираются обобщенные параметры, что не позволяет разработать эффективную стратегию продвижения.

Цели настраиваются отдельно для каждого сервиса статистики из-за отличий в факторах ранжирования Google и «Яндекс». Читайте, как установить и настроить цели в Google Analytics 4, а также отслеживать все действия пользователей через цели в «Яндекс. Метрике».

Шаг №3 — технический аудит

• Софт, который понадобится: вебмастеры Google и «Яндекс», сервисы статистики.
• Затраты на данном этапе: оплата за консультацию или помощь программиста, вебмастера. В среднем, 1–2 000 ₽/час.

Наличие технических ошибок — критический момент, который мешает сайту корректно ранжироваться в поисковой выдаче. Приведем чек-лист из основных технических работ, которые стоит сделать для корректного ранжирования ресурса.

Проверяем индексацию ресурса

Индексация — процесс сканирования и добавления контента в базу поисковых сетей. При проблемах с индексацией новые страницы не будут ранжироваться, а старые будут исключаться из поискового индекса. Проверять качество индексации ресурса стоит ежедневно, чтобы своевременно выявить проблемы, которые мешают страницам сайта попадать в поиск.

Проверить индексацию можно через вебмастеры или сторонними сервисами. В «Яндекс.Вебмастере» вся информация доступна по адресу «Индексирование» → «Страницы в поиске». Здесь отображается вся динамика изменений, связанных с индексированием страниц.

Страницы регулярно добавляются и исключаются из выдачи

Для проверки индексации в Google нужно зайти в Search Console и внутри вкладки «Обзор» найти график «Покрытие»:

Страницы с ошибками — исключенные из выдачи, которые, возможно нужно вернуть в поиск

В идеале исключенных страниц из выдачи не должно быть вовсе. На практике важно, чтобы прирост новых страниц был большим, чем скорость удаления старых. По каждой исключенной ссылке из выдачи проводится полный аудит: выявляются и устраняются проблемы индексирования, чтобы вернуть страницу в выдачу.

Быстро проверить индексацию сайта можно через сторонние сервисы — например, xseo. Сервис бесплатен и позволяет определить общее количество проиндексированных страниц в поисковых сетях. После авторизации появляется возможность отслеживать динамику — время добавления и исключения всех страниц из индекса.

Сервис помогает проверить страницы в индексе сразу и Google, и «Яндекс»

Единственный минус аналогичных сервисов — нельзя узнать причину исключения из индекса. Это функция доступна только в вебмастерах Google и «Яндекс».

Находим ошибки

Ошибка индексирования — причина, почему страница была исключена из поисковой выдачи. В «Яндекс.Вебмастере» ошибки отображаются на главном экране — во вкладке «Общая информация». Все ошибки делятся на возможные проблемы, фатальные и критичные — последние 2 пункта сильно влияют на индексирование и ранжирование:

Узнать причину каждой ошибки из сводки можно во вкладке «Диагностика». Там же «Яндекс» даст рекомендации по их исправлению

У Google ошибки делятся на 2 пункта: проблемы с индексированием URL — отдельной страницы, либо всего сайта. Ошибки, мешающие индексации должны решаться в первую очередь. Если бот-краулер не сможет переобойти ресурс, позиции сильно упадут в выдаче:

Все ошибки отображаются сразу в отчете индексирования — во вкладке «Покрытие»

Проверяем геопривязку. Большая часть трафика в сети связана с региональными запросами, особенно в e-commerce. Правильная геопривязка сайта поможет отсеять нерелевантный трафик и улучшить позиции в региональной выдаче. Указать региональность можно также с помощью панели вебмастера и справочников Яндекс и Google Бизнес.

У Google основные факторы для привязки — национальность домена и данные, указанные в Google My Business. Если доменное имя нейтрально и заканчивается на .COM или .NET, то учитываются региональные ссылки, IP-адрес и контент. Уточнить региональность и привязать сайт к одному региону также можно через вебмастер.

Геопривязка через вебмастер — более надежный способ указать региональность

Для привязки сайта к конкретной стране или языковой группе нужно перейти в раздел «Поисковый трафик» и указать нужные параметры во вкладке «Таргетинг по странам и языкам».

В поисковой сети «Яндекс» геотаргетинг работает точнее — можно указать регион. Для этого нужно выбрать регион в «Вебмастере» — переходим в раздел «Информация о сайте» и выбираем вкладку «Региональность»:

В вебмастере можно указать только 1 регион

Для коммерческих сайтов обязательным пунктом является регистрация организации в «Яндекс. Справочнике».

Читайте также:

Геотаргетинг: что это такое, как работает и как настроить

Настраиваем Sitemap.xml

Следующий шаг для корректной индексации ресурса — создание карты сайта. Крайне важно, чтобы карта обновлялась в автоматическом режиме и отображала корректную структуру сайта. Если Sitemap.xml создавался вручную или с помощью плагина для CMS, есть большая вероятность ошибок в файле.

Редактируем robots.txt

Большая часть проблем с индексацией у молодых сайтов начинается с неправильно настроенного файла robots.txt. В файле прописываются разрешения и ограничения для поисковых краулеров, которые индексируют сайт. Важно, чтобы в robots.txt был указан корректный путь ко всем файлам sitemap.xml, а также правильные настройки индексирования для каждой поисковой системы.

Настраиваем ЧПУ URL

Все URL-адреса должны быть приведены к единому стандарту: прописываться транслитерацией или на английском языке, быть короткими и с правильной вложенностью разделов. То есть быть человекопонятными (ЧПУ

Создаем страницу 404

Сайт должен отдавать код 404 по всем несуществующим страницам — при неправильном вводе ссылки или при переходе на удаленную страницу. Правильно оформленная страница 404 исключит риск пессимизации ресурса и положительно повлияет на поведенческие факторы.

Читайте также:

Страница 404: 18+ примеров как оформить страницу ошибки

Проверяем наличие дублей

Еще один большой минус при ранжировании — индексация страниц-дубликатов. Дублями считаются одинаковые страницы, доступные по разным вариантам адреса: например, с www в домене и без, по протоколам HTTPS и HTTP, либо при наличии разрешения на индексацию UTM-меток в файле robots.txt.

Оцениваем качество навигации

Степень проработки навигации влияет на поведенческие факторы, юзабилити и передачу ссылочного веса между страницами. Неудобная навигация и неправильная перелинковка — верный способ привести ресурс к пессимизации. Подробнее о качестве навигации и структуре мы рассказывали в гайде по технической оптимизации сайта.

Проверяем корректность обработки редиректов

Неправильные коды ответа страниц или появление цепей редиректов сильно влияет на индексацию сайта. Робот-краулер может неправильно обработать страницы и учесть ссылочный вес, либо заменить корректно индексируемую страницу на неправильную. При настройке редиректов нужно учитывать много моментов — все тонкости детально описаны в нашем гайде.

Читайте также:

Как сделать редирект — подробное руководство по настройке и использованию

Определяем канонические страницы

Тег rel=»canonical» указывает поисковым роботам какую из версий страницы нужно индексировать. Это позволяет загрузить в индекс наиболее качественную страницу и исключит появление дублей в поиске. В блоге Kokoc.com есть статья, как правильно указывать канонические страницы.

Добавляем микроразметку

Внедрение семантической микроразметки требуется для корректного ранжирования поисковиками контента внутри страницы. Например, чтобы каждый из товаров на странице сайта мог выводиться в поиске под релевантным поисковым запросом. Сейчас могут использоваться несколько видов микроразметки:

• Schema.org — формат разметки контента через использование тегов с дополнительными атрибутами.
• JSON-LD — разметка контента с помощью LD-словаря, роботу-краулеру предоставляется максимум данных.
• Open Graph — вариант разметки от Facebook для правильного отображения контента.

Семантическая разметка JSON-LD лучше воспринимается поисковыми роботами, однако сайт может хорошо ранжироваться и при использовании Schema.org.

Ускоряем загрузку страниц

Медленная загрузка сайта — основная причина большого процента отказов пользователей от просмотра страниц. На скорость загрузки влияют быстродействие сервера, расположение дата-центров и вес самой страницы, а также оптимизация кода. Снижение времени загрузки страницы дает сразу 2 бонуса: плюс при ранжировании и лояльность пользователей к ресурсу.

Читайте также:

Как проверить скорость загрузки сайта и как ускорить загрузку

Оцениваем работу мобильной версии

Большая часть трафика поступает именно с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы страницы быстро загружались и корректно отображались на портативных девайсах. Качество и быстродействие мобильной версии сайта напрямую влияет на индексацию — проблемы с адаптивной версткой не позволяет ресурсу выйти в топ.

После базовой оптимизации важно периодически проверять сайт на появление новых ошибок. Битые ссылки, выпавшие страницы из индекса и ошибки в вебмастерах стоит проверять каждый день. Валидность кода, дубли страниц и перелинковку — примерно раз в месяц и после крупного обновления.

Технические ошибки могут препятствовать росту позиций, поэтому важно оперативно фиксировать и устранять такие проблемы.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

Шаг №4 — собираем семантику

• Софт, который понадобится: «Wordstat Яндекс», Key Collector или Keyso.
• Затраты на этом этапе: 2 400–5 000 ₽, либо 0 ₽, если Keyso был куплен на этапе аудита.

На этапе работы с семантикой проблем возникает не меньше, чем при технической оптимизации. Неправильно собранная семантика — гарантия слитого бюджета и слабого результата. Сейчас разберем, что нужно сделать, чтобы сайт закрепился в поисковой выдаче и хорошо ранжировался.

Для работы с семантикой потребуется бесплатный сервис «Wordstat Яндекс» и платная программа Key Collector, либо онлайн-сервис Keyso. Последний вариант более простой для освоения новичками, но стоит дороже. Чтобы не тратиться на профильный софт, можно выбрать бесплатные сервисы в подборке нашего блога

Формируем семантическое ядро

Выписываем основные услуги или товары, которые предлагает сайт — то, что будет использоваться для создания первых страниц. Получится список из 10–50 слов, формирующих костяк будущего ядра. Сразу пробовать продвигать эти слова не стоит — выйдет либо дорого, либо будет много нецелевого трафика.

Пример костяка для семантики. Собранные слова слабо подходят — нужно расширять ядро

Важно! Не стоит использовать готовую семантику — скопированные ядра конкурентов или купленные базы. Чужая семантика отличаются высокой специфичностью и не подходит к использованию без доработки. Рациональнее собрать семантическое ядро под себя — с учетом специфики компании и бизнес-задач.

Расширяем семантику

Для расширения семантики используется парсинг — поиск и подбор данных через программное обеспечение. Формально семантику для небольшого ядра можно расширить самостоятельно. Для этого достаточно сканировать каждое ключевое слово через «Вордстат» и добавлять в ядро схожие фразы, после чего расширить семантику поисковыми подсказками и словами-спецификаторами.

Чтобы автоматизировать рутинную работу, лучше использовать софт — подойдет универсальный Key Collector или онлайн-сервисы по сбору семантики. Достаточно загрузить собранный костяк ключевых слов и запустить парсинг.

На примере Keyso: с 1 ключевого слова достали более 77 000. Далее это ядро очистится до нескольких тысяч

Если отсортировать запросы с высокой степенью «похожести», можно расширить семантику в несколько раз релевантными ключевыми словами. При этом сервис отображает частотность запросов по «Вордстату» и стоимость клика для PPC, что удобно.

Дополнительно ядро расширяется спецификаторами, поисковыми подсказками и уникальными брендовыми запросами. В нашем руководстве по сбору семантики детально расписано, как сформировать крепкое и релевантное ядро без помощи SEO-специалистов.

Очищаем ядро от мусора

Собранная семантика будет содержать дубликаты ключевых слов, чужие брендовые запросы или нецелевые вхождения, которые нужно очистить. Чистка семантики увеличит релевантность ядра — останутся только полезные ключевые слова, под которые можно продвигать бренд.

Для удаления дубликатов понадобится инструмент Keyso «Чистка неявных дублей» и кластеризатор с функцией исключения стоп-слов из семантики. Либо можно загрузить семантику и очистить все ядро в Key Collector:

Логика очистки семантического ядра

После чистки софтом желательно просмотреть ядро вручную и удалить ключевые запросы, которые мог пропустить сервис — так семантика получится качественнее.

Проводим кластеризацию и сортируем семантику по коммерческости. Очищенное ядро остается кластеризовать — сегментировать на тематические кластеры, где будут объединены схожие по смыслу и семантике ключевые слова.

Важный момент на этапе кластеризации — сортировка семантики согласно интенту, или поисковому намерению пользователей. Это поможет отсортировать коммерческие и информационные ключевые слова и увеличить релевантность страниц. Например, блога и каталога товаров, продвигаемых по одному запросу, но с разным поисковым интентом.

Мы разобрали все тонкости кластеризации и рассказали, как сегментировать ядро, в отдельном подробном гайде.

Читайте также:

Полный гайд по кластеризации семантического ядра

По мере продвижения сайта семантику придется расширять и дополнять. Подсмотреть новые идеи можно при анализе конкурентов, через поисковые подсказки в выдаче или в Яндекс Вебмастере. Вот несколько идей для расширения семантического ядра:

• Потребности целевой аудитории. Ключевые слова, которые формируются не от товара или услуги, а от проблем потребителей, мотивирующих на поиск в интернете. Например, “купить недорогой ноутбук” вместо ключевого слова с конкретными моделями техники.
• Практические рекомендации. Семантика, связанная с запросами, упрощающими пользователям выбор товаров. Это может быть классический перечень товаров бренда с добавлением слов-спецификаторов: краш-тест, обзор, сравнение, проверка и т. д.
• Сезонные поисковые запросы или тренды. Ключевые слова, возникающие в момент хайпа и дающий объемный, но не продолжительный трафик. Их легко отслеживать через проверку сезонности в «Яндекс.Вордстат» или в Google Trends.
• Геозапросы. Добавление ключевых слов, связанных с региональностью сайта или географии доставки. Здесь важно тонко подбирать географию, чтобы не разбавить релевантность региональной выдачи.
• Теги в соцсетях. Хэштеги в Instagram, Facebook и TikTok, реже — «ВК». Социальные сигналы дают хороший трафик, на который редко обращают внимание начинающие SEO-специалисты.

Для расширения семантики отлично подходит все, что интересует аудиторию сайта и на что есть рыночный спрос. Широта семантического ядра чаще упирается в финансовые возможности компании, чем в объем ниши на рынке — расширяться всегда есть куда.

Шаг №5 — формирование правильной структуры

• Софт, который понадобится: Excel, Mindmup и XMind.
• Затраты на этом этапе: 0 ₽ при условии правильно проведенного анализа конкурентной среды.

Для современного сайта слабая структура — верный путь к стагнации, который приведет к отсутствию динамики ресурса в поисковой выдаче. Создание удобной, логичной структуры — один из основных этапов поискового продвижения, критически необходимого и для поисковых роботов, и пользователей.

Корректно разработанная структура сайта оптимизирует краулинговый бюджет — количество страниц, которые может просканировать поисковый бот-краулер за отведенное время. Чем логичнее иерархия страниц, тем выше юзабилити и лучше индексация ресурса.

Работа со структурой сайта обычно проводится вручную. Разбираем, что нужно для создания грамотной структуры.

Создаем основные страницы

При проработке основных страниц сайта стоит ориентироваться на прямых конкурентов, а также специфику бизнеса, компании. Основные страницы — это разделы, которые делят ресурс на несколько крупных директорий с вложенными страницами, где будет публиковаться контент или размещаться товары. Формально основными страницами можно назвать все, что входит в главное меню — это «Услуги», «Каталог товаров», страницы блога, «Контакты».

Пример структуры, составленной с помощью визуализации

Для удобства при разработке структуры сайта используются инструменты визуализации. Например, Mindmup и XMind, с помощью которых можно визуализировать таблицу с семантическими кластерами и сформировать последовательную иерархию страниц.

Основной костяк сайта будет похож на структуру конкурентов, а вот список разделов и посадочных страниц отличаться в зависимости от собранного семантического ядра.

Дополняем структуру вложенными страницами

К главной странице привязываются основные страницы — разделы, внутри которых создаются вложенные страницы. К вложенным страницам относятся подразделы сайта, посадочные страницы, карточки товаров и услуг в каталоге. Важно, чтобы все страницы шли от главной и входили в разделы или подразделы — самостоятельных, не связанных в иерархии страниц на сайте быть не должно!

При сортировке вложенных страниц используются кластеры семантического ядра. Под каждый кластер с запросами создаются посадочные страницы, после чего сортируются в структуре сайта согласно тематичности поисковых запросов, пользовательского интента и уровня вложенности. Грубо говоря, высокочастотные ключевые слова должны входить в разделы, среднечастотные образовывать подразделы, а низкочастотные — страницы для подразделов. При этом коммерческие запросы используются для создания каталога с товарами или коммерческих страниц, а информационные — для блога и прочего контента.

Настраиваем перелинковку и навигацию

При перелинковке связываются все тематически схожие страницы, которые могут дать дополнительные ответы на пользовательский запрос. При построении навигации учитывается иерархия страниц в структуре и конверсионный маршрут пользователей.

При расширении структуры и настройки перелинковки важно учитывать вложенность страниц и расстояние до главной страницы. Для удобной навигации и корректной передачи ссылочного веса любая страница на сайте должна быть доступна на расстоянии 3 кликов от главной. Во время перелинковки нежелательно использовать плагины для автоматической связки страниц — связать между собой максимально релевантные страницы можно только вручную.

Шаг №6 — текстовая оптимизация

• Софт, который понадобится: Google Docs, Trello, Text.ru, Advego, Главред.
• Затраты на данном этапе: бюджет на запуск редакции и создание контента. Для небольшого сайта ежемесячный бюджет составляет в среднем 15–30 000 ₽.

Контент продвигает сайт в поисковой выдаче, привлекает новую аудиторию и отвечает за лояльность пользователей. В 2022 году большая часть бюджета SEO должна направляться на создание контента, который соответствует всем факторам ранжирования и имеет практическую ценность для целевой аудитории.

Читайте также:

Что такое контент: виды, форматы, критерии качества

Самостоятельно закрывать весь пул задач по контенту не получится — потребуется помощь фрилансеров или подрядчиков. Для хорошего ранжирования важна стабильная индексация нового контента, а для этого нужно регулярно публиковать новые и качественные материалы. Работу над контентом можно разделить на несколько этапов.

Аудит и подготовка

В первую очередь анализируется аудитория и создается портрет пользователей сайта. Анализ определяет характеристику целевой аудитории, что используется при составлении матрицы контента

Без матрицы контента не обойтись

Матрица контента — таблица возможных тем для контент-плана, где пересекаются сгруппированная в кластеры семантика с интересами, болями и потребностями аудитории. Готовая матрица используется для составления контент-плана, в котором определяются время публикации и формат контента, а также его основная цель.

Производство контента

Согласно контент-плану разрабатываются технические задания для копирайтеров, дизайнеров и верстальщиков на создание текстового и медиаконтента. Для выхода в топ важно уделять внимание обоим форматам контента. Тексты расширяют видимость сайта в поисковой выдаче, обрабатывая собранную семантику, а видео- и графический контент положительно отражаются на поведенческих и коммерческих факторах

Перед публикацией текстовый контент проверяется на соответствие параметрам SEO, а также смысловую релевантность посадочной странице и наличие практической ценности для аудитории. Тексты проверяются по нескольким техническим показателям:

• Уникальность. Процентное соотношение повторов предложений и словосочетаний в тексте с уже проиндексированным контентом конкурентов в выдаче. Проверить уникальность можно через Text.ru или Content watch — хорошим показателем считается от 80 %.
• Тошнотность. Частота и количество повторов слов в тексте. Низкая тошнотность разбавляет релевантность текста основному запросу посадочной страницы, высокая — увеличивает риск попадания под фильтры. Норма — до 7 баллов.
• Водность. Определяет количество стоп-слов и вводных конструкций в тексте, которые искажают семантическую релевантность статьи. Проверить показатели тошнотности и водности лучше всего через Advego — нормой считается 55–60 %.
• Чистота. Субъективная оценка качества текста, которая определяет количество нецелевых вхождений и степень содержательности контента. Обычно для проверки чистоты текста используются «Главред» и «Тургенев». У каждого сервиса свой алгоритм балльной оценки.

В самом начале заполняются основные страницы сайта — главная, страница «О компании», услуги и каталог товаров. Далее подключается блог и заполняются страницы, которые входят в основные разделы и подразделы.

Для стабильной публикации контента на сайте также потребуется помощь редактора, корректора, иллюстратора и верстальщика. Чтобы выйти в топ и закрепиться в выдаче, придется наладить работу целой редакции.

Читайте также:

Подробное руководство по текстовой SEO-оптимизации сайта

Обновление и оптимизация

На создании и публикации контента работа не ограничивается. Важно, оптимизировать контент, чтобы тексты на сайте соответствовали не только формальной, но и смысловой релевантности. Текстовая оптимизация помогает учесть максимальный поисковый спрос и предоставить пользователю развернутую информацию по их запросу и интенту.

Основные этапы текстовой оптимизации:

• Сбор семантики. При подготовке текста для посадочной страницы важно правильно подобрать семантику, учитывая поисковый интент и тематику ключевых слов. Помимо парсинга «Яндекс.Вордстата» обязательно оценивается поисковый спрос и подбираются тематикозадающие слова — LSI.
• Анализ конкурентов. Далее анализируются конкуренты в выдаче, которая покрывают большую часть поискового спроса по выбранным ключевым словам. Анализ поможет определить сильные и слабые стороны конкурентов и сделать более прочную и релевантную структуру будущего текста.
• Работа над структурой. При разработке структуры используются референсы и прорабатываются проблемы, которые не были использованы у конкурентов. Продумываются методы улучшения полезности и экспертности контента — проектируются врезки с комментариями экспертов, таблицы, схемы и списки для более сжатой подачи информации
• Распределение семантики. После проработки структуры важно распределить собранную семантику с учетом веса и частотности поисковых запросов. Для этого используется алгоритм TF-IDF и корректировка слов в тексте по закону Ципфа, что позволяет выжать максимум из используемой семантики без риска переоптимизации.
• Разработка ТЗ. Результаты работы упаковываются в техническое задание для копирайтера, которое поможет с первого раза сделать экспертный, полезный текст с интересной подачей и учетом поискового спроса.

Сразу после публикации контента на странице обязательно заполняются метатеги — Title, Description, Alt. Далее отлеживается кликабельность сниппетов в поисковой выдаче и обрабатываются комментарии аудитории в блоге. Для лучшего ранжирования и привлечения нового трафика свежие публикации расшариваются в социальных сетях, а старые тексты на сайте обновляются актуальной информацией.

У нас в блоге недавно вышел подробнейший гайд по текстовой оптимизации — советую прочитать! Там мы полностью раскрываем все тонкости текстовой оптимизации и наглядно показываем как разработать техническое задание, которое поможет копирайтеру сделать крутой текст без головной боли.

Шаг №7 — улучшаем поведенческие и коммерческие факторы

• Софт, который понадобится: «Яндекс.Вебмастер», Google Analytic, сервисы статистики.
• Затраты на этом этапе: UX-аудит за 5–10 000 ₽ и бюджет на улучшение юзабилити. Затраты зависят от качества оптимизации ресурса.

Поисковые алгоритмы уделяют максимум внимания поведенческим и коммерческим факторам — комплексным показателям удобства использования и практической ценности ресурса для аудитории. Закрепить сайт на первых позициях в выдаче можно только постоянно работая над улучшением юзабилити и повышением лояльности аудитории. Однако также важно не забывать о качестве контента.

Аудитория, когда работаешь с юзабилити без проработки контента

Проводим UX-аудит

Самостоятельно можно провести базовую оптимизацию и улучшить юзабилити сайта. Для оценки удобства использования ресурса проводятся опросы пользователей, а также изучаются поведенческие метрики: CTR сниппетов, процент отказов и глубина просмотра страниц. Полученные данные нужны для анализа — важно понять, в чем заключается проблема, мешающая пользователям находить ответ на свой запрос. Из популярных причин:

• Низкая кликабельность сниппетов — обычно проблема в слабой проработке заголовков и Description сниппета: наличие ошибок в описании, кликбейта или неконкурентного УТП.
• Высокий процент отказов — чаще всего проблема в долгой загрузке страницы или низкой содержательности контента. Здесь важно обратить внимание на техническую и текстовую оптимизацию.
• Малая глубина просмотра или продолжительность сеанса — проблема может заключаться в не проработанных конверсионных маршрутах пользователей и неудобной навигацией по сайту или внутри страницы. Для решения проблемы важно улучшить юзабилити.

Для исправления проблем с юзабилити придется обратиться к UX-дизайнеру и провести UX-аудит конкурентов. Без должных навыков вмешиваться в юзабилити не стоит — резкое ухудшение поведенческих факторов приведет к пессимизации ресурса в выдаче.

Улучшаем поведенческие факторы

После UX-аудита проводится работа над улучшением поведенческих метрик — для этого может потребоваться техническая оптимизация и доработка сайта, корректировка дизайна, установка дополнительных модулей. Также к улучшению поведенческих факторов можно отнести проработку контента. Недавно мы написали подробный гайд, позволяющий улучшить поведенческие метрики без накрутки.

Читайте также:

Как улучшить поведенческие факторы без накрутки: инструкция для новичков

Работаем с коммерческими факторами

Отдельно для e-commerce важны коммерческие факторы — элементы сайта, которые влияют на удобство выбора товаров и онлайн-покупок. Из основных элементов, которые должны быть у любого коммерческого ресурса:

• Обширный товарный ассортимент.
• Наличие фильтров и сортировки товаров в каталоге.
• Указание актуальных цен и наличия товаров на складе.
• Подробная информация в карточках товаров: фото, описание, отзывы.
• Возможность сравнить товары или подобрать похожие.
• Информация о доставке и вариантах оплаты.
• Адрес, телефон и график работы представительств интернет-магазина.

Для интернет-магазинов важно учесть все коммерческие факторы — об этом в блоге есть отдельная статья.

Читайте также:

Коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазинов и сайтов услуг

Шаг №8 — собираем качественный ссылочный профиль

• Софт, который понадобится: Ahrefs или SeRanking.
• Затраты на этом этапе: до 5 000 ₽ за софт для анализа + бюджет на линкбилдинг. Разработка и публикация гостевой статьи для получения ссылки в среднем обходится в 5–10 000 ₽.

Линкбилдинг необходим для повышения доверия поисковых систем к сайту. Ресурсы, на которые ссылаются авторитетные источники, лучше ранжируются в поисковой выдаче. Для укрепления позиций в топе важно сформировать хороший ссылочный профиль — список обратных ссылок на ресурс.

Проводим анализ ссылочной массы

Для начала требуется определить качество ссылочной массы конкурентов — это поможет понять сколько и каких ссылок нужно получить, чтобы закрепиться на конкретной позиции в выдаче. Для анализа потребуются сторонние сервисы — Ahrefs или SeRanking.

При анализе нужно смотреть на соотношение входящих и исходящих ссылок на продвигаемую страницу, количество страниц сайта-донора в индексе, его показатели качества в Google и «Яндекс» — траст, ИКС и т. д. Также через сервисы важно проверить качество ссылочного профиля самого донора и наличие санкций поисковых сетей в истории домена.

Траст — общий показатель доверия поисковых систем к сайту. ИКС — индекс качества сайтов, комплексной оценки «Яндекс», определяющий практическую ценность ресурса для аудитории.

Избавляемся от слабых ссылок

Проверять ссылочный профиль своего сайта также лучше через сервисы для анализа — отчеты будут более детализированы, чем сводка из «Яндекс.Вебмастера» или Google Analytics. Кроме того, сторонние сервисы быстрые отслеживают изменения ссылочной массы и показывают более актуальную информацию.

Ресурсы, на которые часто ссылаются, стоят выше в выдаче

При оптимизации ссылочной массы важно сохранить динамику положительного прироста ссылок. Входящих линков должно быть больше, чем исходящих, а общее количество ссылающихся сайтов планомерно увеличиваться — без резких скачков и просадок. Из ссылочного профиля стоит исключать ссылки с нетематических ресурсов и с низким уровнем траста или ИКС.

Анализ и оптимизация ссылочного профиля должны проводиться не реже раза в 1-2 месяца, иначе есть риск пропустить падение качества ссылки сайта-донора и получить минус в ранжировании.

Расширяем и укрепляем ссылочный профиль

В 2022 году важно стремиться получать только органические ссылки с авторитетных ресурсов — закупку ссылок на биржах и добавление сайта в каталоги лучше исключить. Для линкбилдинга лучше наличие открытых ссылок с крупных тематических порталов в сети или известных СМИ, на втором месте — линки из профильных форумов и социальных сетей.

Получить такие ссылки можно через аутрич: по личной договоренности с владельцем ресурса — например, в обмен за публикацию экспертной статьи на сайте-доноре.

Аутрич — выстраивание партнерских связей с владельцами сайтов или инфлюенсерами для совместного обмена ссылками.

Либо через крауд-маркетинг — посев контента на сайте: например, размещение ссылок в комментариях к статье или в отзывах к товарам на чужих ресурсах.

Читайте также:

Внешняя оптимизация сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Выводы

Полностью самостоятельно все работы выполнить не получится, потребуется команда профильных спецов. Как минимум, хороший программист для технической оптимизации и доработки сайта и целая редакция, генерирующая полезный контент. При этом владельцу ресурса потребуется тратить много человекочасов на парсинг, тестирование, аналитику, а также исправление ошибок, возникающих из-за отсутствия знаний и практики в профильных нишах.

Разберем задачи, которые можно взять на себя, а которые лучше сразу отдать спецам на аутсорс.

Этап продвижения	Основные сложности	Можно ли сделать самому
Анализ конкурентов	Потребуется очень много времени на сбор данных и аналитику, а при неправильно составленной стратегии SEO бюджет на продвижение будет слит впустую	Да. При покупке профильного софта анализ конкурентной среды вполне реально проводить самостоятельно
Аудит и оптимизация	Техническая оптимизация — довольно объемный фронт работ, где требуется наличие профильных знаний: понимание языков программирования, работа с сервером, версткой и цифровой безопасностью	Частично. Базовую техническую оптимизацию лучше доверить квалифицированному подрядчику, а мелкие ошибки после релиза сайта уже можно передать на аутсорс
Семантика	Требуется платный софт, мощный компьютер и долгая работа с данными, даже при условии автоматизации парсинга и кластеризации	Да, возможно. Собрать и подготовить семантику можно без сторонней помощи, но это займет много времени.
Структура	Чтобы сайт хорошо ранжировался, придется потратить много времени на анализ конкурентов и работу с кластерами семантики. Если ресурс большой, это будет долго	Да, это вполне реально. Проработать логичную структуру можно самостоятельно
Контент	Для увеличения видимости сайта в поиске и укрепления позиций в выдаче потребуется организовать работу целой редакции	Можно лишь частично. Самостоятельно закрыть все задачи по контенту можно только для небольшого блога или лендинга. Обеспечить стабильность качества на дистанции — задача к спецам
Линкбилдинг	Самостоятельно работать над получением обратных ссылок честными методами — через аутрич или крауд-маркетинг, довольно сложно	Нет, лучше обратиться к профи. Работа в команде в данном случае ускорит продвижение сайта
Поведенческие факторы	Объемная часть SEO, объединяющая результат работы целой команды специалистов	Нет. Самостоятельно работать над улучшением поведенческих факторов можно разве что для небольшого сайта
Коммерческие факторы	В e-commerce коммерческим факторам придется уделять максимум внимания	Можно частично. Большую часть рекомендаций можно выполнить самостоятельно, но для комплексной проработки всех факторов без сторонней помощи не обойтись

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

17 способов улучшить рейтинг SEO в 2022 году

Сегодня вы ТОЧНО узнаете, как улучшить рейтинг вашего сайта в 2022 году.

Фактически, эти 17 методов помогли увеличить органический трафик моего сайта на 28,55% за последний год:

Итак, если вам нужны простые способы быстро улучшить рейтинг SEO, вам понравится это руководство.

• 1. Улучшите скорость загрузки вашего сайта
• 2. Поместите свой сайт в избранные фрагменты
• 3. Улучшите время задержки с помощью этого простого шага
• 4. Используйте дополнительные ссылки
• 5. Создание связываемых активов
• 6. Целевые ключевые слова с высокой коммерческой целью
• 7. Захватите больше поисковой выдачи Недвижимость
• 8. Рейтинг по ключевым словам «Тема + статистика»
• 9. Оптимизируйте старый контент в соответствии с намерениями пользователя
• 10. Попробуйте контент-партнерство
• 11. Переназначение контента в другие форматы
• 12. Используйте неработающие ссылки
• 13. Найдите возможности для обратных ссылок с помощью «Link Intersect»
• 14. Целевые новые ключевые слова
• 15. Используйте визуальные концепции
• 16. Используйте отраслевые глоссарии для поиска ключевых слов
• 17. Получите обратные ссылки от кураторов контента
• Бонус № 1: Найдите ключевые слова вопроса
• Бонус № 2: Ранг за названия брендов

1. Улучшите скорость загрузки вашего веб-сайта

То, насколько быстро (или медленно) загружается ваш сайт, напрямую влияет на ваш рейтинг в Google.

Согласно исследованию Нила Пателя, страницы, находящиеся в верхней части первой страницы Google, как правило, загружаются значительно быстрее, чем страницы, находящиеся в нижней части первой страницы.

Итак, ясно, что если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, ваш сайт должен загружаться быстро.

Вы можете быстро оценить скорость загрузки вашего сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights.

А если вы хотите еще глубже изучить факторы, замедляющие работу вашего сайта, вы также можете запустить страницу с вашего сайта через WebPageTest.org.

Эти два инструмента расскажут вам, как вы можете решить конкретные проблемы со скоростью страницы вашего сайта.

Тем не менее, вот несколько советов, которые обычно помогают ускорить процесс.

• Сжатие изображений вашего сайта
• Переместиться на лучший хост (это большая разница)
• Уменьшить размер файла веб-страницы
• Удалить ненужные сторонние скрипты

Теперь вы готовы к нашей второй стратегии, которая поможет вам улучшить SEO.

2. Поместите свой сайт в избранные сниппеты

За последний год мой сайт попал в 79 различных сниппетов.

Вот так:

И вот так:

Мой секрет?

Новая стратегия под названием «Приманка на сниппет».

Вот как это работает:

Сначала найдите ключевое слово, по которому вы уже ранжируетесь.

Почему это важно?

Согласно одному отраслевому исследованию, 99,58% избранных фрагментов появляются на первой странице результатов.

Так что, если вы находитесь на странице 2, у вас практически нет шансов попасть в Featured Snippet.

Например, вот страница моего сайта, которая занимала первое место в рейтинге.0003

И определите, какой ТИП избранного фрагмента вы просматриваете:

• Фрагмент определения («Что такое контент-маркетинг?»)
• Фрагмент списка («10 лучших инструментов контент-маркетинга»)
• Фрагмент таблицы («Цены на инструменты контент-маркетинга»)

Наконец, добавьте на свою страницу фрагмент контента, предназначенный для размещения в поле Featured Snippet.

(Это «фрагмент-приманка».)

Например, я хотел попасть в избранный сниппет по ключевому слову «ссылки nofollow».

Итак, я написал небольшой раздел, который ИДЕАЛЬНО поместился бы в поле Featured Snippet:

И это сработало! Примерно через 2 недели раздел, который я написал, был в верхней части результатов поиска.

Ницца.

3. Улучшение времени ожидания

Является ли время ожидания фактором ранжирования Google?

На мой взгляд: ДА.

В конце концов, если кто-то быстро уходит с вашей страницы, это посылает ясное сообщение Google: люди ненавидят эту страницу.

И быстро понизят:

Верно и обратное: снижение показателя отказов может улучшить ваш рейтинг в Google.

Вопрос:

Как предотвратить подпрыгивание людей?

Разместите видео на своей странице.

Например, недавно я сравнил показатель отказов для выборки страниц с видео и без него.

А у страниц с видео показатель отказов на 11,2% выше, чем у страниц без видео:

Вот почему я вставляю видео почти в каждый новый пост, который пишу.

Иногда я делаю видео целым шагом или подсказкой:

Или чтобы люди могли больше узнать о конкретной теме:

Что приводит нас к…

4. Используйте дополнительные ссылки

В прошлом году я решил сделать Органический CTR — главный приоритет.

Но я быстро столкнулся с проблемой:

Помимо оптимизации вашего заголовка и описания для кликов, как вы можете побудить больше людей кликать по вашему результату?

Дополнительные ссылки.

У вас, вероятно, уже есть дополнительные ссылки под вашим результатом, когда вы ищете свой бренд в Google.

Как оказалось, вы ТАКЖЕ можете получить дополнительные ссылки на всех видах страниц… от постов в блогах до страниц категорий электронной коммерции.

И эти дополнительные ссылки могут сильно повлиять на ваш рейтинг кликов.

Как получить дополнительные ссылки?

Содержание.

Например, когда я опубликовал этот пост, я добавил оглавление со «ссылками для перехода» к каждому совету.

(Мы создали это оглавление внутри WordPress. Но вы можете легко настроить его на любой платформе.)

И как только моя страница попала в топ-5, Google зацепил меня дополнительными ссылками.

Как видите, эти дополнительные ссылки ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогают моему результату выделиться.

На самом деле, дополнительные ссылки — одна из причин, по которой CTR моей страницы составляет 14,9%.

5. Создание связанных ресурсов

Вот в чем дело:

Люди не ссылаются на «отличный контент».

Они ссылаются на источники.

Например, я опубликовал это руководство по Google Search Console несколько лет назад.

И я не побоюсь сказать, что это квалифицируется как «качественный контент».

Пост полон практических советов:

Он даже имеет индивидуальный дизайн:

Несмотря на то, что это очень солидный контент, в нем всего 353 ссылающихся доменных ссылки:

С другой стороны, посмотрите этот голосовой поиск исследование, которое я опубликовал примерно в то же время:

Большинство людей назвали бы этот пост «отличным содержанием».

Но этот фрагмент контента имеет 1,21 тыс. ссылающихся доменных ссылок:

(Это в 3,4 раза больше обратных ссылок, чем в моем руководстве GSC.)

Что здесь происходит?

Что ж, на мое руководство по Google Search Console не так-то просто сослаться.

Если вы не пишете о GSC и не хотите отправить кого-то на ресурс, чтобы «узнать больше», нет веских причин ссылаться на мое руководство.

С другой стороны, мое исследование голосового поиска дает блоггерам и журналистам данные, на которые они могут ЛЕГКО ссылаться.

Что привело к сотням качественных обратных ссылок.

6. Целевые ключевые слова с высокой коммерческой целью

Когда я впервые начал исследовать ключевые слова, я бы на 100% сосредоточился на частоте поиска.

Если по ключевому слову было много запросов, я бы сказал: «Мне этого достаточно!».

Больше нет.

Сегодня я придаю ОЧЕНЬ большое значение коммерческим намерениям.

(Другими словами: сколько рекламодатели Google Ads тратят на эти клики?)

Например, некоторое время назад я начал ориентироваться на такие ключевые слова, как «услуги по созданию ссылок».

По этому ключевому слову не так много поисковых запросов:

Но при цене за клик в 25 долларов я знаю, что трафик состоит из законных покупателей:

(Забавный факт: я опубликовал эту страницу как «Призрачный пост». Как оказалось, «услуги по созданию ссылок» НАМНОГО менее конкурентоспособны, чем утверждают большинство инструментов.) УДИВИТЕЛЬНОЕ ключевое слово, которое хорошо конвертируется для вас?

Получите бонусный трафик от этого термина с видео на YouTube.

Например, этот пост был нацелен на ключевое слово «как получить больше трафика».

К сожалению, он застрял на четвертом месте.

Что еще хуже, я был стеснен ниже 3 результатов видео.

Тем временем я решил создать видео на эту тему.

А поскольку я правильно оптимизировал свое видео, оно заняло ценное место в верхней части результатов поиска Google:

Хотите посмотреть, как я оптимизировал это видео? Ознакомьтесь с этим кратким руководством:

8. Рейтинг по ключевым словам «Тема + статистика»

Это маленький грязный секрет, который сайты используют для получения МНОГО обратных ссылок на автопилоте.

Например, сайт Student Loan Hero в настоящее время имеет 21,3 тыс. ссылок на страницу «Статистика студенческих кредитов в США»:

Вот как они это сделали (и почему этот подход работает так хорошо):

Во-первых, они определили тему, о которой обычно пишут блогеры и журналисты.

(В данном случае статистика по долгам по студенческим кредитам.)

Затем они создали веб-страницу, на которой собраны статистические данные из разных источников.

Наконец, они оптимизировали свой тег заголовка, метаописание и страницу вокруг ключевого слова: «Статистика долга по студенческим кредитам».

Который теперь находится на первой странице для этого термина:

Почему это работает так хорошо?

Подумайте об этом:

Кто ищет ключевые слова «Тема + статистика»?

Журналисты!

В частности, журналисты, которые ищут статистику для включения в свои статьи.

И когда вы будете ранжироваться по этому запросу, вас будут связывать, как будто завтра не наступит.

Очень круто.

9. Оптимизируйте старый контент в соответствии с намерением пользователя

Я уже говорил о сопоставлении вашего контента с поисковым намерением.

Но суть такова:

Если ваш сайт не соответствует запросам пользователей, Google не будет его ранжировать.

(Независимо от того, сколько у вас обратных ссылок.)

Но когда ваша страница радует пользователей Google, вы можете повысить свой рейтинг в Google.

Например, я впервые опубликовал этот пост в 2015 году:

Как вы, наверное, догадались, моим целевым ключевым словом для этой страницы было «SEO-кампания».

И я быстро занял место в середине первой страницы Google.

Пока все хорошо.

Но однажды мой рейтинг и органический трафик начали падать.

Это ключевое слово не было сверхвысокоприоритетным. Так что я просто проигнорировал проблему и надеялся, что она исчезнет.

Нет.

Именно тогда я понял, что мой контент УЖАСНО соответствует намерениям пользователей.

В частности, в моем посте не упоминалась SEO-кампания. Вместо этого я говорил об одной стратегии («Гостографика»):

Что было действительно плохим опытом для тех, кто хотел провести подробную SEO-кампанию)

Итак, я вернулся к чертежной доске. И я переписал пост с нуля.

На этот раз я позаботился о том, чтобы опубликовать то, что понравится тем, кто ищет «кампанию SEO».

Конечно же, эти изменения значительно улучшили наш рейтинг в поисковых системах. На самом деле, новая версия сообщения теперь входит в тройку лучших по этому запросу:

10. Попробуйте Content Partnerships

Я БОЛЬШОЙ поклонник Content Partnerships.

Почему?

Потому что это делает продвижение вашего контента вдвое эффективнее.

Подумайте об этом:

Когда вы публикуете что-то на своем сайте, вы отправляете на свой пост как можно больше людей.

Но вы всего лишь один человек (или компания). Таким образом, ваш охват довольно ограничен.

Но когда вы сотрудничаете с кем-то еще, вы ОБА направляете людей к вашему новому контенту:

Что удваивает количество просмотров, ссылок и репостов в социальных сетях, которые вы получаете.

Например, в прошлом году я сотрудничал с BuzzSumo, чтобы провести исследование контент-маркетинга.

И поскольку мы оба продвигали его для своей соответствующей аудитории, он получил ТОННУ трафика:

11. Перепрофилировать контент в разные форматы

В 2019 году я понял, что совершаю ОГРОМНУЮ ошибку.

Ошибка?

Каждый раз, когда я садился писать новый пост в блоге, рассылку по электронной почте или сценарий видео… Я начинал с нуля.

Это означало, что иногда мне требовалось 14 дней, чтобы закончить один пост в блоге.

Тут я кое-что понял…

У меня уже было ТОННЫ контента на моем канале YouTube. Контент, который понравился людям.

Поэтому я решил основывать свой следующий пост в блоге на популярном видео с моего канала: видео о том, как привлечь больше подписчиков на YouTube.

Потребовалось некоторое время, чтобы превратить мое видео в сообщение в блоге.

Но это было в 10 раз быстрее, чем запуск с пустым документом Google.

Лучшая часть?

Мой пост получился ОТЛИЧНЫМ.

Этот пост ежемесячно посещают 15 701 поисковых систем.

В настоящее время он входит в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Довольно круто.

12. Использование неработающих ссылок

Я уже опубликовал руководство по созданию неработающих ссылок.

Так что я не буду здесь снова описывать процесс.

Вместо этого я собираюсь показать, как я использовал Broken Link Building, чтобы получить эту замечательную обратную ссылку:

Сначала я искал часть контента на своем сайте, на который, Я ЗНАЛ, люди захотят ссылаться. И я выбрал это руководство CRO:

Затем я нашел сайт, посвященный контент-маркетингу. И вставил URL своей домашней страницы в инструмент Semrush Site Audit.

Затем я нажал «Предупреждения» → «Неработающие внешние ссылки»:

Это показало мне все неработающие внешние ссылки этого сайта в то время.

Как только я нашел неработающую ссылку, похожую на мое руководство, я обратился к человеку, который ведет свой блог. Я сообщил им об их неработающей ссылке и предложил свой контент в качестве замены:

И поскольку я приносил пользу своей работе, они с радостью связались со мной:

Вот и все.

13. Найдите возможности для создания обратных ссылок с помощью «разрыва обратных ссылок»

Ни для кого не секрет, что реверс-инжиниринг — это ВЕЛИКОЛЕПНАЯ стратегия построения ссылок.

Но это не идеально.

В конце концов, предположим, вы нашли сайт, который только что ссылался на вашего конкурента.

Вы понятия не имеете, связан ли этот сайт с ними, потому что у них есть существующие отношения, они просто отправили потрясающее информационное письмо… или миллион других причин.

Но когда вы смотрите, кто ссылается на НЕСКОЛЬКО конкурентов, это избавляет вас от множества догадок.

(В конце концов, каковы шансы, что у сайта хорошие отношения с тремя разными сайтами?)

Вот где в игру вступает разрыв обратных ссылок.

Чтобы использовать его, запустите старый добрый Semrush и введите свой домен и некоторых конкурентов в инструмент:

И вуаля!

Вы увидите всех, кто ссылается на эти сайты… но не ссылается на вас.

И если ваш сайт публикует более качественный контент, чем ваши конкуренты, велика вероятность того, что эти люди тоже будут ссылаться на вас.

14. Нацельтесь на совершенно новые ключевые слова

Хотите найти популярные ключевые слова с низкой конкуренцией?

Конечно! 🙂

Вопрос:

Как?!

Таргетинг на НОВЫЕ ключевые слова.

Я объясню…

Большинство ключевых слов являются конкурентоспособными по той простой причине, что существует МНОГО сайтов, пытающихся ранжироваться по ним.

Но когда вы ориентируетесь на новые термины, вы конкурируете с меньшим количеством людей.

Это означает, что вы можете быстро подняться на вершину результатов поиска.

Например, в 2019 году я создал руководство, оптимизированное для растущего термина «Голосовой поиск»:

Поскольку термин «Голосовой поиск» был относительно новым (особенно по сравнению со старыми ключевыми словами в моей нише, такими как «создание ссылок») , мой гид взломал нижнюю часть первой страницы в течение недели.

И в настоящее время он находится на первой странице Google по этому запросу:

15. Используйте концептуальные визуальные эффекты

Это способ получить высококачественные обратные ссылки БЕЗ необходимости работать с охватом.

На самом деле, я использовал этот подход, чтобы получить такие ссылки:

И это:

И все это без отправки единого информационного письма.

Итак, вот шаги:

Во-первых, создайте ПОТРЯСАЮЩЕЕ изображение, которое поможет людям понять сложную концепцию или идею.

Это может быть график, диаграмма, визуализация или таблица.

Вот пример:

Затем включите этот визуальный элемент в свой контент.

И если нужный человек увидит ваше изображение, он будет использовать его на своем сайте:

Промойте и повторите для каждого поста, который вы публикуете.

Совет для профессионалов: сосредоточьтесь на создании визуальных эффектов для НОВЫХ тем. Таким образом, вы станете одним из немногих сайтов с качественным изображением на эту тему.

16. Использование отраслевых глоссариев для поиска ключевых слов

Хотите креативные идеи ключевых слов?

Ознакомьтесь с отраслевыми глоссариями.

Например, этот глоссарий по питанию охватывает более 100 различных терминов:

Вы можете прямо скопировать эти ключевые слова в электронную таблицу.

Или используйте их в качестве исходных ключевых слов и вставьте их в инструмент исследования ключевых слов.

В любом случае, глоссарии — это ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ способ найти новые идеи для ключевых слов.

Совет для профессионалов: вставьте URL-адрес глоссария в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить мегасписок вариантов ключевых слов:

17. Получите обратные ссылки от кураторов контента

Большинство людей борются с охватом, потому что они отправляют мусор, подобный этому:

Там много неправильно с этим информационным письмом.

Но самая большая проблема в том, что на моем сайте нет места, где ссылка на их контент имеет смысл.

Итак, я нажал «Удалить».

Этому человеку гораздо больше повезет, если он обратится к куратору контента.

Кураторы контента — это те люди, которые курируют лучшие материалы своей отрасли.

Например, вы, возможно, видели Центр SEO-маркетинга, который я создал некоторое время назад:

Что ж, поскольку мой контент был представлен кураторам контента, я смог получить несколько ссылок на свой сайт следующим образом:

Скручивание руки не требуется.

Бонус № 1: Найдите ключевые слова вопроса

QuestionDB похож на Answer the Public.

Но, на мой взгляд, на самом деле немного лучше.

Почему?

Во-первых, им НАМНОГО проще пользоваться.

В отличие от Answer the Public, с сумасшедшими диаграммами и изображениями какого-то бородатого чувака, вопросы выложены в простой таблице.

А поскольку QuestionDB фокусируется на вопросах, которые люди задают на Reddit, вы можете найти идеи ключевых слов и тем, которые не покажет вам большинство других инструментов.

Бонус №2: Место в терминах фирменного наименования

Низкая конкуренция.

Большой объем.

Большой КПК.

Я говорю о названиях брендов.

Например, посмотрите на эти два ключевых слова:

Правильно: Mailchimp ищут в 280 раз чаще, чем «программное обеспечение для электронного маркетинга».

И та же история с большинством категорий:

Бренд получает НАМНОГО больше запросов, чем тема или категория.

(Одним большим недостатком таргетинга на торговые марки является то, что вы никогда не будете занимать первое место. Но это все же может стоить того.)

Вот почему я начал публиковать контент, предназначенный для ранжирования брендов.

Например, у меня на сайте есть обзорная запись BuzzStream.

Моя страница не только занимает первое место в рейтинге «BuzzStream Review»:

, но и занимает высокое место на первой странице по ключевому слову популярного бренда «BuzzStream».

Теперь ваша очередь…

Надеюсь, сегодняшняя статья показала вам, как улучшить свой SEO-рейтинг.

Теперь я хочу передать это вам:

Какую из 17 SEO-стратегий из сегодняшнего поста вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Вы собираетесь ориентироваться на ключевые слова бренда?

Или, может быть, вы хотите попробовать Snippet Bait.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

17 способов улучшить рейтинг SEO в 2022 году

Сегодня вы ТОЧНО узнаете, как улучшить рейтинг вашего сайта в 2022 году.

Фактически, эти 17 методов помогли увеличить органический трафик моего сайта на 28,55% за последний год. :

Итак, если вам нужны простые способы быстро улучшить рейтинг SEO, вам понравится это руководство.

• 1. Улучшите скорость загрузки вашего сайта
• 2. Поместите свой сайт в избранные фрагменты
• 3. Улучшите время задержки с помощью этого простого шага
• 4. Используйте дополнительные ссылки
• 5. Создание связываемых активов
• 6. Целевые ключевые слова с высокой коммерческой целью
• 7. Захватите больше поисковой выдачи Недвижимость
• 8. Рейтинг по ключевым словам «Тема + статистика»
• 9. Оптимизируйте старый контент в соответствии с намерениями пользователя
• 10. Попробуйте контент-партнерство
• 11. Переназначение контента в другие форматы
• 12. Используйте неработающие ссылки
• 13. Найдите возможности для обратных ссылок с помощью «Link Intersect»
• 14. Таргетинг на новые ключевые слова
• 15. Используйте визуальные концепции
• 16. Используйте отраслевые глоссарии для поиска ключевых слов
• 17. Получите обратные ссылки от кураторов контента
• Бонус № 1: Найдите ключевые слова вопроса
• Бонус № 2: Ранг за названия брендов

1. Улучшите скорость загрузки вашего сайта

То, насколько быстро (или медленно) загружается ваш сайт, напрямую влияет на ваш рейтинг в Google.

Согласно исследованию Нила Пателя, страницы, находящиеся в верхней части первой страницы Google, как правило, загружаются значительно быстрее, чем страницы, находящиеся в нижней части первой страницы. в Google ваш сайт должен загружаться быстро.

Вы можете быстро оценить скорость загрузки вашего сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights.

А если вы хотите еще глубже изучить факторы, замедляющие работу вашего сайта, вы также можете запустить страницу с вашего сайта через WebPageTest.org.

Эти два инструмента расскажут вам, как вы можете улучшить конкретные проблемы со скоростью страницы вашего сайта.

Тем не менее, вот несколько советов, которые обычно помогают ускорить процесс.

• Сжатие изображений вашего сайта
• Переместиться на лучший хост (это большая разница)
• Уменьшить размер файла веб-страницы
• Удалить ненужные сторонние скрипты

Теперь вы готовы к нашей второй стратегии, которая поможет вам улучшить SEO.

2. Поместите свой сайт в избранные фрагменты

За последний год мой сайт занял первое место в 79 различных избранных фрагментах.

Вот так:

А это:

Мой секрет?

Новая стратегия под названием «Приманка на сниппет».

Вот как это работает:

Сначала найдите ключевое слово, по которому вы уже ранжируетесь.

Почему это важно?

Согласно одному отраслевому исследованию, 99,58% избранных фрагментов появляются на первой странице результатов.

Так что, если вы находитесь на странице 2, у вас практически нет шансов попасть в Featured Snippet.

Например, вот страница моего сайта, которая занимала первое место.

• Фрагмент определения («Что такое контент-маркетинг?»)
• Фрагмент списка («10 лучших инструментов контент-маркетинга»)
• Фрагмент таблицы («Цены на инструменты контент-маркетинга»)

Наконец, добавьте на свою страницу фрагмент контента, предназначенный для размещения в поле Featured Snippet.

(Это «фрагмент-приманка».)

Например, я хотел попасть в избранный сниппет по ключевому слову «ссылки nofollow».

Итак, я написал небольшой раздел, который ИДЕАЛЬНО поместился бы в поле Featured Snippet:

И это сработало! Примерно через 2 недели раздел, который я написал, был в верхней части результатов поиска.

Ницца.

3. Улучшение времени ожидания

Является ли время ожидания фактором ранжирования Google?

На мой взгляд: ДА.

В конце концов, если кто-то быстро уходит с вашей страницы, это посылает ясное сообщение Google: люди ненавидят эту страницу.

И они быстро понизят его рейтинг:

Верно и обратное: снижение показателя отказов может улучшить ваш рейтинг в Google.

Вопрос:

Как предотвратить подпрыгивание людей?

Разместите видео на своей странице.

Например, недавно я сравнил показатель отказов для выборки страниц с видео и без него.

А у страниц с видео показатель отказов на 11,2% выше, чем у страниц без видео:

Вот почему я вставляю видео почти в каждый новый пост, который пишу.

Иногда я делаю видео целым шагом или подсказкой:

Или чтобы люди могли больше узнать о конкретной теме:

Что приводит нас к…

4. Используйте дополнительные ссылки

В прошлом году я решил сделать Органический CTR — главный приоритет.

Но я быстро столкнулся с проблемой:

Помимо оптимизации вашего заголовка и описания для кликов, как вы можете побудить больше людей кликать по вашему результату?

Дополнительные ссылки.

У вас, вероятно, уже есть дополнительные ссылки под вашим результатом, когда вы ищете свой бренд в Google.

Как оказалось, вы ТАКЖЕ можете получить дополнительные ссылки на всех видах страниц… от постов в блогах до страниц категорий электронной коммерции.

И эти дополнительные ссылки могут сильно повлиять на ваш рейтинг кликов.

Как получить дополнительные ссылки?

Содержание.

Например, когда я опубликовал этот пост, я добавил оглавление со «ссылками для перехода» к каждому совету.

(Мы создали это оглавление внутри WordPress. Но вы можете легко настроить его на любой платформе.)

И как только моя страница попала в топ-5, Google зацепил меня дополнительными ссылками.

Как видите, эти дополнительные ссылки ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогают моему результату выделиться.

На самом деле, дополнительные ссылки — одна из причин, по которой CTR моей страницы составляет 14,9%.

5. Создание связанных ресурсов

Вот в чем дело:

Люди не ссылаются на «отличный контент».

Они ссылаются на источники.

Например, я опубликовал это руководство по Google Search Console несколько лет назад.

И я не побоюсь сказать, что это квалифицируется как «качественный контент».

Пост полон практических советов:

Он даже имеет индивидуальный дизайн:

Несмотря на то, что это очень солидный контент, в нем всего 353 ссылающихся доменных ссылки:

С другой стороны, посмотрите этот голосовой поиск исследование, которое я опубликовал примерно в то же время:

Большинство людей назвали бы этот пост «отличным содержанием».

Но этот фрагмент контента имеет 1,21 тыс. ссылающихся доменных ссылок:

(Это в 3,4 раза больше обратных ссылок, чем в моем руководстве GSC.)

Что здесь происходит?

Что ж, на мое руководство по Google Search Console не так-то просто сослаться.

Если вы не пишете о GSC и не хотите отправить кого-то на ресурс, чтобы «узнать больше», нет веских причин ссылаться на мое руководство.

С другой стороны, мое исследование голосового поиска дает блоггерам и журналистам данные, на которые они могут ЛЕГКО ссылаться.

Что привело к сотням качественных обратных ссылок.

6. Целевые ключевые слова с высокой коммерческой целью

Когда я впервые начал исследовать ключевые слова, я бы на 100% сосредоточился на частоте поиска.

Если по ключевому слову было много запросов, я бы сказал: «Мне этого достаточно!».

Больше нет.

Сегодня я придаю ОЧЕНЬ большое значение коммерческим намерениям.

(Другими словами: сколько рекламодатели Google Ads тратят на эти клики?)

Например, некоторое время назад я начал ориентироваться на такие ключевые слова, как «услуги по созданию ссылок».

По этому ключевому слову не так много поисковых запросов:

Но при цене за клик в 25 долларов я знаю, что трафик состоит из законных покупателей:

(Забавный факт: я опубликовал эту страницу как «Призрачный пост». Как оказалось, «услуги по созданию ссылок» НАМНОГО менее конкурентоспособны, чем утверждают большинство инструментов.) УДИВИТЕЛЬНОЕ ключевое слово, которое хорошо конвертируется для вас?

Получите бонусный трафик от этого термина с видео на YouTube.

Например, этот пост был нацелен на ключевое слово «как получить больше трафика».

К сожалению, он застрял на четвертом месте.

Что еще хуже, я был стеснен ниже 3 результатов видео.

Тем временем я решил создать видео на эту тему.

А поскольку я правильно оптимизировал свое видео, оно заняло ценное место в верхней части результатов поиска Google:

Хотите посмотреть, как я оптимизировал это видео? Ознакомьтесь с этим кратким руководством:

8. Рейтинг по ключевым словам «Тема + статистика»

Это маленький грязный секрет, который сайты используют для получения МНОГО обратных ссылок на автопилоте.

Например, сайт Student Loan Hero в настоящее время имеет 21,3 тыс. ссылок на страницу «Статистика студенческих кредитов в США»:

Вот как они это сделали (и почему этот подход работает так хорошо):

Во-первых, они определили тему, о которой обычно пишут блогеры и журналисты.

(В данном случае статистика по долгам по студенческим кредитам.)

Затем они создали веб-страницу, на которой собраны статистические данные из разных источников.

Наконец, они оптимизировали свой тег заголовка, метаописание и страницу вокруг ключевого слова: «Статистика долга по студенческим кредитам».

Который теперь находится на первой странице для этого термина:

Почему это работает так хорошо?

Подумайте об этом:

Кто ищет ключевые слова «Тема + статистика»?

Журналисты!

В частности, журналисты, которые ищут статистику для включения в свои статьи.

И когда вы будете ранжироваться по этому запросу, вас будут связывать, как будто завтра не наступит.

Очень круто.

9. Оптимизируйте старый контент в соответствии с намерением пользователя

Я уже говорил о сопоставлении вашего контента с поисковым намерением.

Но суть такова:

Если ваш сайт не соответствует запросам пользователей, Google не будет его ранжировать.

(Независимо от того, сколько у вас обратных ссылок.)

Но когда ваша страница радует пользователей Google, вы можете повысить свой рейтинг в Google.

Например, я впервые опубликовал этот пост в 2015 году:

Как вы, наверное, догадались, моим целевым ключевым словом для этой страницы было «SEO-кампания».

И я быстро занял место в середине первой страницы Google.

Пока все хорошо.

Но однажды мой рейтинг и органический трафик начали падать.

Это ключевое слово не было сверхвысокоприоритетным. Так что я просто проигнорировал проблему и надеялся, что она исчезнет.

Нет.

Именно тогда я понял, что мой контент УЖАСНО соответствует намерениям пользователей.

В частности, в моем посте не упоминалась SEO-кампания. Вместо этого я говорил об одной стратегии («Гостографика»):

Что было действительно плохим опытом для тех, кто хотел провести подробную SEO-кампанию)

Итак, я вернулся к чертежной доске. И я переписал пост с нуля.

На этот раз я позаботился о том, чтобы опубликовать то, что понравится тем, кто ищет «кампанию SEO».

Конечно же, эти изменения значительно улучшили наш рейтинг в поисковых системах. На самом деле, новая версия сообщения теперь входит в тройку лучших по этому запросу:

10. Попробуйте Content Partnerships

Я БОЛЬШОЙ поклонник Content Partnerships.

Почему?

Потому что это делает продвижение вашего контента вдвое эффективнее.

Подумайте об этом:

Когда вы публикуете что-то на своем сайте, вы отправляете на свой пост как можно больше людей.

Но вы всего лишь один человек (или компания). Таким образом, ваш охват довольно ограничен.

Но когда вы сотрудничаете с кем-то еще, вы ОБА направляете людей к вашему новому контенту:

Что удваивает количество просмотров, ссылок и репостов в социальных сетях, которые вы получаете.

Например, в прошлом году я сотрудничал с BuzzSumo, чтобы провести исследование контент-маркетинга.

И поскольку мы оба продвигали его для своей соответствующей аудитории, он получил ТОННУ трафика:

11. Перепрофилировать контент в разные форматы

В 2019 году я понял, что совершаю ОГРОМНУЮ ошибку.

Ошибка?

Каждый раз, когда я садился писать новый пост в блоге, рассылку по электронной почте или сценарий видео… Я начинал с нуля.

Это означало, что иногда мне требовалось 14 дней, чтобы закончить один пост в блоге.

Тут я кое-что понял…

У меня уже было ТОННЫ контента на моем канале YouTube. Контент, который понравился людям.

Поэтому я решил основывать свой следующий пост в блоге на популярном видео с моего канала: видео о том, как привлечь больше подписчиков на YouTube.

Потребовалось некоторое время, чтобы превратить мое видео в сообщение в блоге.

Но это было в 10 раз быстрее, чем запуск с пустым документом Google.

Лучшая часть?

Мой пост получился ОТЛИЧНЫМ.

Этот пост ежемесячно посещают 15 701 поисковых систем.

В настоящее время он входит в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Довольно круто.

12. Использование неработающих ссылок

Я уже опубликовал руководство по созданию неработающих ссылок.

Так что я не буду здесь снова описывать процесс.

Вместо этого я собираюсь показать, как я использовал Broken Link Building, чтобы получить эту замечательную обратную ссылку:

Сначала я искал часть контента на своем сайте, на который, Я ЗНАЛ, люди захотят ссылаться. И я выбрал это руководство CRO:

Затем я нашел сайт, посвященный контент-маркетингу. И вставил URL своей домашней страницы в инструмент Semrush Site Audit.

Затем я нажал «Предупреждения» → «Неработающие внешние ссылки»:

Это показало мне все неработающие внешние ссылки этого сайта в то время.

Как только я нашел неработающую ссылку, похожую на мое руководство, я обратился к человеку, который ведет свой блог. Я сообщил им об их неработающей ссылке и предложил свой контент в качестве замены:

И поскольку я приносил пользу своей работе, они с радостью связались со мной:

Вот и все.

13. Найдите возможности для создания обратных ссылок с помощью «разрыва обратных ссылок»

Ни для кого не секрет, что реверс-инжиниринг — это ВЕЛИКОЛЕПНАЯ стратегия построения ссылок.

Но это не идеально.

В конце концов, предположим, вы нашли сайт, который только что ссылался на вашего конкурента.

Вы понятия не имеете, связан ли этот сайт с ними, потому что у них есть существующие отношения, они просто отправили потрясающее информационное письмо… или миллион других причин.

Но когда вы смотрите, кто ссылается на НЕСКОЛЬКО конкурентов, это избавляет вас от множества догадок.

(В конце концов, каковы шансы, что у сайта хорошие отношения с тремя разными сайтами?)

Вот где в игру вступает разрыв обратных ссылок.

Чтобы использовать его, запустите старый добрый Semrush и введите свой домен и некоторых конкурентов в инструмент:

И вуаля!

Вы увидите всех, кто ссылается на эти сайты… но не ссылается на вас.

И если ваш сайт публикует более качественный контент, чем ваши конкуренты, велика вероятность того, что эти люди тоже будут ссылаться на вас.

14. Нацельтесь на совершенно новые ключевые слова

Хотите найти популярные ключевые слова с низкой конкуренцией?

Конечно! 🙂

Вопрос:

Как?!

Таргетинг на НОВЫЕ ключевые слова.

Я объясню…

Большинство ключевых слов являются конкурентоспособными по той простой причине, что существует МНОГО сайтов, пытающихся ранжироваться по ним.

Но когда вы ориентируетесь на новые термины, вы конкурируете с меньшим количеством людей.

Это означает, что вы можете быстро подняться на вершину результатов поиска.

Например, в 2019 году я создал руководство, оптимизированное для растущего термина «Голосовой поиск»:

Поскольку термин «Голосовой поиск» был относительно новым (особенно по сравнению со старыми ключевыми словами в моей нише, такими как «создание ссылок») , мой гид взломал нижнюю часть первой страницы в течение недели.

И в настоящее время он находится на первой странице Google по этому запросу:

15. Используйте концептуальные визуальные эффекты

Это способ получить высококачественные обратные ссылки БЕЗ необходимости работать с охватом.

На самом деле, я использовал этот подход, чтобы получить такие ссылки:

И это:

И все это без отправки единого информационного письма.

Итак, вот шаги:

Во-первых, создайте ПОТРЯСАЮЩЕЕ изображение, которое поможет людям понять сложную концепцию или идею.

Это может быть график, диаграмма, визуализация или таблица.

Вот пример:

Затем включите этот визуальный элемент в свой контент.

И если нужный человек увидит ваше изображение, он будет использовать его на своем сайте:

Промойте и повторите для каждого поста, который вы публикуете.

Совет для профессионалов: сосредоточьтесь на создании визуальных эффектов для НОВЫХ тем. Таким образом, вы станете одним из немногих сайтов с качественным изображением на эту тему.

16. Использование отраслевых глоссариев для поиска ключевых слов

Хотите креативные идеи ключевых слов?

Ознакомьтесь с отраслевыми глоссариями.

Например, этот глоссарий по питанию охватывает более 100 различных терминов:

Вы можете прямо скопировать эти ключевые слова в электронную таблицу.

Или используйте их в качестве исходных ключевых слов и вставьте их в инструмент исследования ключевых слов.

В любом случае, глоссарии — это ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ способ найти новые идеи для ключевых слов.

Совет для профессионалов: вставьте URL-адрес глоссария в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить мегасписок вариантов ключевых слов:

17. Получите обратные ссылки от кураторов контента

Большинство людей борются с охватом, потому что они отправляют мусор, подобный этому:

Там много неправильно с этим информационным письмом.

Но самая большая проблема в том, что на моем сайте нет места, где ссылка на их контент имеет смысл.

Итак, я нажал «Удалить».

Этому человеку гораздо больше повезет, если он обратится к куратору контента.

Кураторы контента — это те люди, которые курируют лучшие материалы своей отрасли.

Например, вы, возможно, видели Центр SEO-маркетинга, который я создал некоторое время назад:

Что ж, поскольку мой контент был представлен кураторам контента, я смог получить несколько ссылок на свой сайт следующим образом:

Скручивание руки не требуется.

Бонус № 1: Найдите ключевые слова вопроса

QuestionDB похож на Answer the Public.

Но, на мой взгляд, на самом деле немного лучше.

Почему?

Во-первых, им НАМНОГО проще пользоваться.

В отличие от Answer the Public, с сумасшедшими диаграммами и изображениями какого-то бородатого чувака, вопросы выложены в простой таблице.

А поскольку QuestionDB фокусируется на вопросах, которые люди задают на Reddit, вы можете найти идеи ключевых слов и тем, которые не покажет вам большинство других инструментов.

Бонус №2: Место в терминах фирменного наименования

Низкая конкуренция.

Большой объем.

Большой КПК.

Я говорю о названиях брендов.

Например, посмотрите на эти два ключевых слова:

Правильно: Mailchimp ищут в 280 раз чаще, чем «программное обеспечение для электронного маркетинга».

И та же история с большинством категорий:

Бренд получает НАМНОГО больше запросов, чем тема или категория.

(Одним большим недостатком таргетинга на торговые марки является то, что вы никогда не будете занимать первое место. Но это все же может стоить того.)

Вот почему я начал публиковать контент, предназначенный для ранжирования брендов.

Например, у меня на сайте есть обзорная запись BuzzStream.

Моя страница не только занимает первое место в рейтинге «BuzzStream Review»:

, но и занимает высокое место на первой странице по ключевому слову популярного бренда «BuzzStream».

Теперь ваша очередь…

Надеюсь, сегодняшняя статья показала вам, как улучшить свой SEO-рейтинг.

Теперь я хочу передать это вам:

Какую из 17 SEO-стратегий из сегодняшнего поста вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Вы собираетесь ориентироваться на ключевые слова бренда?

Или, может быть, вы хотите попробовать Snippet Bait.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

17 способов улучшить рейтинг SEO в 2022 году

Сегодня вы ТОЧНО узнаете, как улучшить рейтинг вашего сайта в 2022 году.

Фактически, эти 17 методов помогли увеличить органический трафик моего сайта на 28,55% за последний год. :

Итак, если вам нужны простые способы быстро улучшить рейтинг SEO, вам понравится это руководство.

• 1. Улучшите скорость загрузки вашего сайта
• 2. Поместите свой сайт в избранные фрагменты
• 3. Улучшите время задержки с помощью этого простого шага
• 4. Используйте дополнительные ссылки
• 5. Создание связываемых активов
• 6. Целевые ключевые слова с высокой коммерческой целью
• 7. Захватите больше поисковой выдачи Недвижимость
• 8. Рейтинг по ключевым словам «Тема + статистика»
• 9. Оптимизируйте старый контент в соответствии с намерениями пользователя
• 10. Попробуйте контент-партнерство
• 11. Переназначение контента в другие форматы
• 12. Используйте неработающие ссылки
• 13. Найдите возможности для обратных ссылок с помощью «Link Intersect»
• 14. Таргетинг на новые ключевые слова
• 15. Используйте визуальные концепции
• 16. Используйте отраслевые глоссарии для поиска ключевых слов
• 17. Получите обратные ссылки от кураторов контента
• Бонус № 1: Найдите ключевые слова вопроса
• Бонус № 2: Ранг за названия брендов

1. Улучшите скорость загрузки вашего сайта

То, насколько быстро (или медленно) загружается ваш сайт, напрямую влияет на ваш рейтинг в Google.

Согласно исследованию Нила Пателя, страницы, находящиеся в верхней части первой страницы Google, как правило, загружаются значительно быстрее, чем страницы, находящиеся в нижней части первой страницы. в Google ваш сайт должен загружаться быстро.

Вы можете быстро оценить скорость загрузки вашего сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights.

А если вы хотите еще глубже изучить факторы, замедляющие работу вашего сайта, вы также можете запустить страницу с вашего сайта через WebPageTest.org.

Эти два инструмента расскажут вам, как вы можете улучшить конкретные проблемы со скоростью страницы вашего сайта.

Тем не менее, вот несколько советов, которые обычно помогают ускорить процесс.

• Сжатие изображений вашего сайта
• Переместиться на лучший хост (это большая разница)
• Уменьшить размер файла веб-страницы
• Удалить ненужные сторонние скрипты

Теперь вы готовы к нашей второй стратегии, которая поможет вам улучшить SEO.

2. Поместите свой сайт в избранные фрагменты

За последний год мой сайт занял первое место в 79 различных избранных фрагментах.

Вот так:

А это:

Мой секрет?

Новая стратегия под названием «Приманка на сниппет».

Вот как это работает:

Сначала найдите ключевое слово, по которому вы уже ранжируетесь.

Почему это важно?

Согласно одному отраслевому исследованию, 99,58% избранных фрагментов появляются на первой странице результатов.

Так что, если вы находитесь на странице 2, у вас практически нет шансов попасть в Featured Snippet.

Например, вот страница моего сайта, которая занимала первое место.

• Фрагмент определения («Что такое контент-маркетинг?»)
• Фрагмент списка («10 лучших инструментов контент-маркетинга»)
• Фрагмент таблицы («Цены на инструменты контент-маркетинга»)

Наконец, добавьте на свою страницу фрагмент контента, предназначенный для размещения в поле Featured Snippet.

(Это «фрагмент-приманка».)

Например, я хотел попасть в избранный сниппет по ключевому слову «ссылки nofollow».

Итак, я написал небольшой раздел, который ИДЕАЛЬНО поместился бы в поле Featured Snippet:

И это сработало! Примерно через 2 недели раздел, который я написал, был в верхней части результатов поиска.

Ницца.

3. Улучшение времени ожидания

Является ли время ожидания фактором ранжирования Google?

На мой взгляд: ДА.

В конце концов, если кто-то быстро уходит с вашей страницы, это посылает ясное сообщение Google: люди ненавидят эту страницу.

И они быстро понизят его рейтинг:

Верно и обратное: снижение показателя отказов может улучшить ваш рейтинг в Google.

Вопрос:

Как предотвратить подпрыгивание людей?

Разместите видео на своей странице.

Например, недавно я сравнил показатель отказов для выборки страниц с видео и без него.

А у страниц с видео показатель отказов на 11,2% выше, чем у страниц без видео:

Вот почему я вставляю видео почти в каждый новый пост, который пишу.

Иногда я делаю видео целым шагом или подсказкой:

Или чтобы люди могли больше узнать о конкретной теме:

Что приводит нас к…

4. Используйте дополнительные ссылки

В прошлом году я решил сделать Органический CTR — главный приоритет.

Но я быстро столкнулся с проблемой:

Помимо оптимизации вашего заголовка и описания для кликов, как вы можете побудить больше людей кликать по вашему результату?

Дополнительные ссылки.

У вас, вероятно, уже есть дополнительные ссылки под вашим результатом, когда вы ищете свой бренд в Google.

Как оказалось, вы ТАКЖЕ можете получить дополнительные ссылки на всех видах страниц… от постов в блогах до страниц категорий электронной коммерции.

И эти дополнительные ссылки могут сильно повлиять на ваш рейтинг кликов.

Как получить дополнительные ссылки?

Содержание.

Например, когда я опубликовал этот пост, я добавил оглавление со «ссылками для перехода» к каждому совету.

(Мы создали это оглавление внутри WordPress. Но вы можете легко настроить его на любой платформе.)

И как только моя страница попала в топ-5, Google зацепил меня дополнительными ссылками.

Как видите, эти дополнительные ссылки ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогают моему результату выделиться.

На самом деле, дополнительные ссылки — одна из причин, по которой CTR моей страницы составляет 14,9%.

5. Создание связанных ресурсов

Вот в чем дело:

Люди не ссылаются на «отличный контент».

Они ссылаются на источники.

Например, я опубликовал это руководство по Google Search Console несколько лет назад.

И я не побоюсь сказать, что это квалифицируется как «качественный контент».

Пост полон практических советов:

Он даже имеет индивидуальный дизайн:

Несмотря на то, что это очень солидный контент, в нем всего 353 ссылающихся доменных ссылки:

С другой стороны, посмотрите этот голосовой поиск исследование, которое я опубликовал примерно в то же время:

Большинство людей назвали бы этот пост «отличным содержанием».

Но этот фрагмент контента имеет 1,21 тыс. ссылающихся доменных ссылок:

(Это в 3,4 раза больше обратных ссылок, чем в моем руководстве GSC.)

Что здесь происходит?

Что ж, на мое руководство по Google Search Console не так-то просто сослаться.

Если вы не пишете о GSC и не хотите отправить кого-то на ресурс, чтобы «узнать больше», нет веских причин ссылаться на мое руководство.

С другой стороны, мое исследование голосового поиска дает блоггерам и журналистам данные, на которые они могут ЛЕГКО ссылаться.

Что привело к сотням качественных обратных ссылок.

6. Целевые ключевые слова с высокой коммерческой целью

Когда я впервые начал исследовать ключевые слова, я бы на 100% сосредоточился на частоте поиска.

Если по ключевому слову было много запросов, я бы сказал: «Мне этого достаточно!».

Больше нет.

Сегодня я придаю ОЧЕНЬ большое значение коммерческим намерениям.

(Другими словами: сколько рекламодатели Google Ads тратят на эти клики?)

Например, некоторое время назад я начал ориентироваться на такие ключевые слова, как «услуги по созданию ссылок».

По этому ключевому слову не так много поисковых запросов:

Но при цене за клик в 25 долларов я знаю, что трафик состоит из законных покупателей:

(Забавный факт: я опубликовал эту страницу как «Призрачный пост». Как оказалось, «услуги по созданию ссылок» НАМНОГО менее конкурентоспособны, чем утверждают большинство инструментов.) УДИВИТЕЛЬНОЕ ключевое слово, которое хорошо конвертируется для вас?

Получите бонусный трафик от этого термина с видео на YouTube.

Например, этот пост был нацелен на ключевое слово «как получить больше трафика».

К сожалению, он застрял на четвертом месте.

Что еще хуже, я был стеснен ниже 3 результатов видео.

Тем временем я решил создать видео на эту тему.

А поскольку я правильно оптимизировал свое видео, оно заняло ценное место в верхней части результатов поиска Google:

Хотите посмотреть, как я оптимизировал это видео? Ознакомьтесь с этим кратким руководством:

8. Рейтинг по ключевым словам «Тема + статистика»

Это маленький грязный секрет, который сайты используют для получения МНОГО обратных ссылок на автопилоте.

Например, сайт Student Loan Hero в настоящее время имеет 21,3 тыс. ссылок на страницу «Статистика студенческих кредитов в США»:

Вот как они это сделали (и почему этот подход работает так хорошо):

Во-первых, они определили тему, о которой обычно пишут блогеры и журналисты.

(В данном случае статистика по долгам по студенческим кредитам.)

Затем они создали веб-страницу, на которой собраны статистические данные из разных источников.

Наконец, они оптимизировали свой тег заголовка, метаописание и страницу вокруг ключевого слова: «Статистика долга по студенческим кредитам».

Который теперь находится на первой странице для этого термина:

Почему это работает так хорошо?

Подумайте об этом:

Кто ищет ключевые слова «Тема + статистика»?

Журналисты!

В частности, журналисты, которые ищут статистику для включения в свои статьи.

И когда вы будете ранжироваться по этому запросу, вас будут связывать, как будто завтра не наступит.

Очень круто.

9. Оптимизируйте старый контент в соответствии с намерением пользователя

Я уже говорил о сопоставлении вашего контента с поисковым намерением.

Но суть такова:

Если ваш сайт не соответствует запросам пользователей, Google не будет его ранжировать.

(Независимо от того, сколько у вас обратных ссылок.)

Но когда ваша страница радует пользователей Google, вы можете повысить свой рейтинг в Google.

Например, я впервые опубликовал этот пост в 2015 году:

Как вы, наверное, догадались, моим целевым ключевым словом для этой страницы было «SEO-кампания».

И я быстро занял место в середине первой страницы Google.

Пока все хорошо.

Но однажды мой рейтинг и органический трафик начали падать.

Это ключевое слово не было сверхвысокоприоритетным. Так что я просто проигнорировал проблему и надеялся, что она исчезнет.

Нет.

Именно тогда я понял, что мой контент УЖАСНО соответствует намерениям пользователей.

В частности, в моем посте не упоминалась SEO-кампания. Вместо этого я говорил об одной стратегии («Гостографика»):

Что было действительно плохим опытом для тех, кто хотел провести подробную SEO-кампанию)

Итак, я вернулся к чертежной доске. И я переписал пост с нуля.

На этот раз я позаботился о том, чтобы опубликовать то, что понравится тем, кто ищет «кампанию SEO».

Конечно же, эти изменения значительно улучшили наш рейтинг в поисковых системах. На самом деле, новая версия сообщения теперь входит в тройку лучших по этому запросу:

10. Попробуйте Content Partnerships

Я БОЛЬШОЙ поклонник Content Partnerships.

Почему?

Потому что это делает продвижение вашего контента вдвое эффективнее.

Подумайте об этом:

Когда вы публикуете что-то на своем сайте, вы отправляете на свой пост как можно больше людей.

Но вы всего лишь один человек (или компания). Таким образом, ваш охват довольно ограничен.

Но когда вы сотрудничаете с кем-то еще, вы ОБА направляете людей к вашему новому контенту:

Что удваивает количество просмотров, ссылок и репостов в социальных сетях, которые вы получаете.

Например, в прошлом году я сотрудничал с BuzzSumo, чтобы провести исследование контент-маркетинга.

И поскольку мы оба продвигали его для своей соответствующей аудитории, он получил ТОННУ трафика:

11. Перепрофилировать контент в разные форматы

В 2019 году я понял, что совершаю ОГРОМНУЮ ошибку.

Ошибка?

Каждый раз, когда я садился писать новый пост в блоге, рассылку по электронной почте или сценарий видео… Я начинал с нуля.

Это означало, что иногда мне требовалось 14 дней, чтобы закончить один пост в блоге.

Тут я кое-что понял…

У меня уже было ТОННЫ контента на моем канале YouTube. Контент, который понравился людям.

Поэтому я решил основывать свой следующий пост в блоге на популярном видео с моего канала: видео о том, как привлечь больше подписчиков на YouTube.

Потребовалось некоторое время, чтобы превратить мое видео в сообщение в блоге.

Но это было в 10 раз быстрее, чем запуск с пустым документом Google.

Лучшая часть?

Мой пост получился ОТЛИЧНЫМ.

Этот пост ежемесячно посещают 15 701 поисковых систем.

В настоящее время он входит в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Довольно круто.

12. Использование неработающих ссылок

Я уже опубликовал руководство по созданию неработающих ссылок.

Так что я не буду здесь снова описывать процесс.

Вместо этого я собираюсь показать, как я использовал Broken Link Building, чтобы получить эту замечательную обратную ссылку:

Сначала я искал часть контента на своем сайте, на который, Я ЗНАЛ, люди захотят ссылаться. И я выбрал это руководство CRO:

Затем я нашел сайт, посвященный контент-маркетингу. И вставил URL своей домашней страницы в инструмент Semrush Site Audit.

Затем я нажал «Предупреждения» → «Неработающие внешние ссылки»:

Это показало мне все неработающие внешние ссылки этого сайта в то время.

Как только я нашел неработающую ссылку, похожую на мое руководство, я обратился к человеку, который ведет свой блог. Я сообщил им об их неработающей ссылке и предложил свой контент в качестве замены:

И поскольку я приносил пользу своей работе, они с радостью связались со мной:

Вот и все.

13. Найдите возможности для создания обратных ссылок с помощью «разрыва обратных ссылок»

Ни для кого не секрет, что реверс-инжиниринг — это ВЕЛИКОЛЕПНАЯ стратегия построения ссылок.

Но это не идеально.

В конце концов, предположим, вы нашли сайт, который только что ссылался на вашего конкурента.

Вы понятия не имеете, связан ли этот сайт с ними, потому что у них есть существующие отношения, они просто отправили потрясающее информационное письмо… или миллион других причин.

Но когда вы смотрите, кто ссылается на НЕСКОЛЬКО конкурентов, это избавляет вас от множества догадок.

(В конце концов, каковы шансы, что у сайта хорошие отношения с тремя разными сайтами?)

Вот где в игру вступает разрыв обратных ссылок.

Чтобы использовать его, запустите старый добрый Semrush и введите свой домен и некоторых конкурентов в инструмент:

И вуаля!

Вы увидите всех, кто ссылается на эти сайты… но не ссылается на вас.

И если ваш сайт публикует более качественный контент, чем ваши конкуренты, велика вероятность того, что эти люди тоже будут ссылаться на вас.

14. Нацельтесь на совершенно новые ключевые слова

Хотите найти популярные ключевые слова с низкой конкуренцией?

Конечно! 🙂

Вопрос:

Как?!

Таргетинг на НОВЫЕ ключевые слова.

Я объясню…

Большинство ключевых слов являются конкурентоспособными по той простой причине, что существует МНОГО сайтов, пытающихся ранжироваться по ним.

Но когда вы ориентируетесь на новые термины, вы конкурируете с меньшим количеством людей.

Это означает, что вы можете быстро подняться на вершину результатов поиска.

Например, в 2019 году я создал руководство, оптимизированное для растущего термина «Голосовой поиск»:

Поскольку термин «Голосовой поиск» был относительно новым (особенно по сравнению со старыми ключевыми словами в моей нише, такими как «создание ссылок») , мой гид взломал нижнюю часть первой страницы в течение недели.

И в настоящее время он находится на первой странице Google по этому запросу:

15. Используйте концептуальные визуальные эффекты

Это способ получить высококачественные обратные ссылки БЕЗ необходимости работать с охватом.

На самом деле, я использовал этот подход, чтобы получить такие ссылки:

И это:

И все это без отправки единого информационного письма.

Итак, вот шаги:

Во-первых, создайте ПОТРЯСАЮЩЕЕ изображение, которое поможет людям понять сложную концепцию или идею.

Это может быть график, диаграмма, визуализация или таблица.

Вот пример:

Затем включите этот визуальный элемент в свой контент.

И если нужный человек увидит ваше изображение, он будет использовать его на своем сайте:

Промойте и повторите для каждого поста, который вы публикуете.

Совет для профессионалов: сосредоточьтесь на создании визуальных эффектов для НОВЫХ тем. Таким образом, вы станете одним из немногих сайтов с качественным изображением на эту тему.

16. Использование отраслевых глоссариев для поиска ключевых слов

Хотите креативные идеи ключевых слов?

Ознакомьтесь с отраслевыми глоссариями.

Например, этот глоссарий по питанию охватывает более 100 различных терминов:

Вы можете прямо скопировать эти ключевые слова в электронную таблицу.

Или используйте их в качестве исходных ключевых слов и вставьте их в инструмент исследования ключевых слов.

В любом случае, глоссарии — это ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ способ найти новые идеи для ключевых слов.

Совет для профессионалов: вставьте URL-адрес глоссария в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить мегасписок вариантов ключевых слов:

17. Получите обратные ссылки от кураторов контента

Большинство людей борются с охватом, потому что они отправляют мусор, подобный этому:

Там много неправильно с этим информационным письмом.

Но самая большая проблема в том, что на моем сайте нет места, где ссылка на их контент имеет смысл.

Итак, я нажал «Удалить».

Этому человеку гораздо больше повезет, если он обратится к куратору контента.

Кураторы контента — это те люди, которые курируют лучшие материалы своей отрасли.

Например, вы, возможно, видели Центр SEO-маркетинга, который я создал некоторое время назад:

Что ж, поскольку мой контент был представлен кураторам контента, я смог получить несколько ссылок на свой сайт следующим образом:

Скручивание руки не требуется.

Бонус № 1: Найдите ключевые слова вопроса

QuestionDB похож на Answer the Public.

Но, на мой взгляд, на самом деле немного лучше.

Почему?

Во-первых, им НАМНОГО проще пользоваться.

В отличие от Answer the Public, с сумасшедшими диаграммами и изображениями какого-то бородатого чувака, вопросы выложены в простой таблице.

А поскольку QuestionDB фокусируется на вопросах, которые люди задают на Reddit, вы можете найти идеи ключевых слов и тем, которые не покажет вам большинство других инструментов.

Бонус №2: Место в терминах фирменного наименования

Низкая конкуренция.

Большой объем.

Большой КПК.

Я говорю о названиях брендов.

Например, посмотрите на эти два ключевых слова:

Правильно: Mailchimp ищут в 280 раз чаще, чем «программное обеспечение для электронного маркетинга».

И та же история с большинством категорий:

Бренд получает НАМНОГО больше запросов, чем тема или категория.

(Одним большим недостатком таргетинга на торговые марки является то, что вы никогда не будете занимать первое место. Но это все же может стоить того.)

Вот почему я начал публиковать контент, предназначенный для ранжирования брендов.

Например, у меня на сайте есть обзорная запись BuzzStream.

Моя страница не только занимает первое место в рейтинге «BuzzStream Review»:

, но и занимает высокое место на первой странице по ключевому слову популярного бренда «BuzzStream».

Теперь ваша очередь…

Надеюсь, сегодняшняя статья показала вам, как улучшить свой SEO-рейтинг.