Почему надо продвигать сайты и как это можно делать?
Законы интернета довольно сильно отличается, поэтому при создании сайта необходимо это учитывать. Рассмотрим сайт с точки бизнеса. И на этом примере попробуем описать законы, которым подчиняется продвижение (или «раскрутка») сайтов в интернете.
Представим, что появился сайт, который продаёт овощи. Его полным аналогом вне интернета будет маленьких овощной магазинчик, ларёк. Оба бизнеса продают одинаковые овощи по одинаковой цене. Но один бизнес стоит на улице, а второй находится полностью в интернете и не имеет «точки продажи» в традиционном понимании. Доставка товаров из интернет магазина происходит курьером, а доставки в овощном магазинчике нет, потому что товары выдаются напрямую покупателю.
С одной стороны, два бизнеса очень схожи. Если опустить сложности с наценкой за доставку и пренебречь все остальным, то останется одно глобальное различие.
Это различие заключается в том, что для продажи магазину нужно лишь существовать где-нибудь, где хотя бы иногда ходят люди. А сайту нужна непрерывная реклама, которая не останавливается ни на день. Иначе интернет магазин не будет продавать.
Зачем вообще делать сайт?
Невозможно сделать успешный сайт, продающий овощи, на бизнес модели овощного магазина. Давайте сравним основные различия в бизнесе. Рассмотрим сразу плюсы и минусы, чтобы понять, зачем делать магазин и сайт:
| Ларёк | Сайт |
|---|---|
| Продаёт каждый день, потому что находится в месте, где хотя бы иногда ходят люди. | Требует привлечения посетителей для осуществления продаж. Никто не будет заходить на сайт только потому, что он существует. Нужна непрерывная платная и бесплатная реклама. |
Дизайн и удобство не сильно влияют на продажи. Потому что конкуренты далеко — до них надо идти. |
Если дизайн или функционал не устраивает, то клиент моментально уходит. Есть десятки тысячь конкурентов. |
| Требует арендную плату. Требует проверок: пожарная безопасность здания и т.п. | Требует только хостинг и домен |
| Бизнес ограничен возможностями помещения и места. Порог продаж легко достижим. Радиус бизнеса ограничен несколькими кварталами города, откуда приходят покупатели. | Нет ограничения. Вся страна может покупать в одном сайте. |
| Обслуживание клиентов индивидуальное, последовательное, по очереди. Обслуживание медленное и зависит от скорости работы кассира. | Клиенты обслуживаются автоматически, параллельно. Очереди нет — все могут заказать одновременно. Сайт справится с любым количеством заказов в режиме 24/7 и не будет жаловаться на усталость. |
Как можно понять из этого сравнения, бизнес с продажей через сайт и через традиционный магазин сильно отличаются.
Как продвигать сайт?
Как правило, многие владельцы овощных магазинов не заботятся даже о дизайне помещений в своём магазине. Не то что о внешней рекламе, которая будет привлекать посетителей. Потому что овощной ларёк может существовать и приносить прибыль сам по себе просто из-за того, что находится в месте, где ходят люди. Ситуация с сайтом диаметрально противоположная. Если создать сайт, то есть вероятность, что за следующие лет 20 его никто не посетит. Потому что для его посещения необходимо знать о его существовании.
Продвижение сайта ограничивается лишь фантазией и активностью его владельца. Приведём пример некоторых способов продвижения интернет проектов:
- Сделайте публикацию ссылки на сайт в социальных сетях, в личном профиле.
- Поделитесь ссылкой на сайт с друзьями, попросите их поделиться с их друзьями.
- Создайте группу в социальной сети, посвященную сайту (то есть представительство сайта в социальных сетях). Чем больше социальных сетей охватите — тем лучше. Делайте ежедневные публикации в свои группы в социальных сетях.
- Сделайте платную рекламу в поисковых системах Яндекс/Google для своего сайта
- Платные статьи на сайтах и блогах. Статьи будут описывать ваш бизнес, ваш сайт и иметь ссылку
- Разместите свой сайт в справочниках (жёлтые страницы интернета)
- Купите рекламу в социальных сетях (платные публикации в групппах и личных страницах известных личностей)
- Добавьте товары со своего сайта в сервисы — агрегаторы. К примеру, Яндекс.Маркет. А так же продублируйте свои товары в социальные сети, хотя бы их описание и фото.
- Добавьте на сайт и в социальные сети видео с отзывами от клиентов. Запишите видео с отзывами. Текстовые отзывы тоже пригодятся для привлечения внимания. Любое увеличение контента (текст и виде) на сайте и в социальных сетях даёт плюс к посещаемости сайта.
Запишите видео с отзывами. Текстовые отзывы тоже пригодятся для привлечения внимания. Любое увеличение контента (текст и виде) на сайте и в социальных сетях даёт плюс к посещаемости сайта.Надо тратиться непрерывно?
Но есть одно «но». У сайта, так же как и у ларька, есть органическая посещаемость. Это клиенты, которые пришли не по рекламе, а по совету друзей. Такие клиенты бесплатны. И приходят они по принципу снежного кома, непрерывно увеличиваясь со временем.
Чем больше людей приходят на сайт, тем больше сайт начинает появляться в результатах поиска (в Яндексе или Google).
Поэтому на первых порах (первые два года жизни сайта) в него надо вкладывать много, чтобы набрать аудиторию. А потом затраты на рекламу можно будет уменьшить, потому что аудитория уже начнёт расти самостоятельно.
Была ли эта статья полезна? Есть вопрос?
Закажите недорогой хостинг Заказать
всего от 290 руб
особенности и тренды 2022 года
Последнее обновление: 14 февраля 2023 года
2811
Время прочтения: 8 минут
Тэги: SEO, контент-маркетинг
Некогда читать?
О чем статья:
- Что изменилось в 2022 году на рынке интернет-СМИ
- Что общего в продвижении информационного портала и блога на коммерческом сайте
- В чем отличие продвижения новостного сайта, информационного портала и коммерческого блога
- Как собирать семантическое ядро
- Зачем составлять технические задания (ТЗ) на тексты
- Как писать тематические материалы
- Как удержать пользователя на странице
- Как попасть в Быстровыдачу Яндекса и блок «Быстрые ответы»
Для кого статья:
- SEO-специалистов информационных сайтов;
- Редакторов новостных сайтов и СМИ;
-
Директоров по развитию информационных порталов.
Цель работы с сайтом, в том числе новостным, – это привлечение как можно большего количества трафика на сайт и его дальнейшей монетизации. Основной способ монетизации трафика на новостном сайте – продажа рекламных мест на портале. Чем больше пользователей будет приходить на сайт, тем с дороже вы сможете продавать рекламные места. Как приводить аудиторию на сайт СМИ, рассказала Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами Департамента поисковой оптимизации в «Ашманов и партнеры».
Что изменилось в 2022 году на рынке интернет-СМИ
23 августа 2022 года появилась новость о том, что Яндекс продает новостной агрегатор. Яндекс Новости и Яндекс Дзен перейдет к VK.Group. Пока нет информации о сроках закрытия сделки, но сообщается, что медийные сервисы перестанут показываться на странице поиска. Вот так будет выглядеть новая главная страница Яндекса.
Трафик Яндекс Новости, вероятно, изменится.
Что общего в продвижении новостного сайта и блога на коммерческом сайте
Прежде всего это базовые работы по SEO и созданию контента.
Устранение технических ошибок на сайте. Новостной портал или СМИ, как правило, – очень большие сайты, а на крупных ресурсах всегда много ошибок. Их необходимо устранить, чтобы индексация сайта поисковыми системами шла корректно и новые страницы быстро попадали в поиск. Среди основных ошибок:
-
Страницы 404;
-
Несуществующие ссылки;
-
Редиректы, которые уменьшают вес страниц;
-
Дубли страниц и метатэгов.
Ошибки можно найти, просканировав сайт подходящим инструментом, например, Screaming Frog.
Корректная настройка автоматической генерации Sitemap. Это инструкция для поисковых роботов – какие страницы важны и их надо быстрее индексировать. Так как новости выходят часто, эта карта должна генерироваться не вручную.
Скорость загрузки страниц. Она особенно значима для поисковой системы Google и является одним из важных факторов ранжирования. Также скорость – существенный фактор с точки зрения пользователей: если новость грузится долго, посетитель уйдет читать ее к конкурентам.
Настройка шаблонов автоматической генерации метаданных. При большом объеме новостей и ручном наименовании контент-менеджеры не задумываются о том, чтобы сделать заголовки и адреса уникальными. Страницы с одинаковыми title для поисковика – одинаковые страницы. Он может признать их некачественными и замедлить индексацию сайта.
Используйте автоматическую генерацию метаданных для новостей, а точечную настройку вручную – для более важных статей, которые вы хотите вывести в топ.
Создание удобной навигации. Должны быть разделы, подборки, прокрутка или постраничная пагинация, переход к следующим статьям и разделам. Это важно как для поисковиков, для и для удобства пользователей.
Оформление страниц. Они должны быть хорошо структурированы, содержать оглавление, списки, фото, видео. Это помогает сформировать красивый сниппет в выдаче и повысить его кликабельность.
Создание тэгов. Они объединяют похожие статьи и помогают читателю находить материалы по теме, которая ему интересна. Это улучшает поведенческие факторы на сайте, увеличивает время, проведенное посетителем на сайте. Также тэговые страницы являются посадочными для продвижения важных средне- и низкочастотных запросов.
Перелинковка. Ссылки должны помогать пользователю найти другие статьи по теме, получить расшифровку сложных терминов и прочим образом помогать ему в поиске информации.
Конверсионные элементы на страницах сайта. Привлечение пользователей на новостной сайт должно иметь целью конечное действие – так же, как реклама. Мы ожидаем, что посетитель совершит конверсионное действие: подпишется на рассылку, купит подписку и так далее.
Размещайте формы, кнопки, призывы к действию. Подписавшись, читатель получит больше полезной информации, а вы – его контакты, которые в дальнейшем сможете использовать для монетизации.
Мнение эксперта
Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»:
«Проблемой может стать неправильная форма заявки. Например, слишком большое количество информации, которую надо заполнить и которая отпугивает пользователей. Либо, наоборот, слишком маленькое количество сведений. Например, мы встречались с тем, что поле «email» является необязательным Это совершенно неверно, потому что смысл формы в том, чтобы получить контакт, а не имя пользователя.
Следите за этим и не допускайте ошибок, которые приведут к бесполезной работе с вашей стороны».
Создание качественного и интересного контента. В поисковых системах есть алгоритмы, которые ранжируют выше именно авторитетные сайты. Это ресурсы, которые полезны пользователю тем, что предоставляют много информации и экспертный контент. Поэтому, если есть возможность, указывайте авторов статей, пишите, что они являются профессиональными журналистами, учеными, экспертами в данной тематике.
Идеально, если авторитетность не заканчивается на статье, и автор представлен на сайте, ведет блог, странички в социальных сетях, на сторонних сервисах. Поисковый робот Яндекса, аккумулируя информацию, будет понимать, что размещенная автором статья на вашем сайте имеет большой вес, так как написана экспертом ниши.
Если вы не являетесь первоисточником информации – ставьте сноски на источник контента, чтобы вызывать доверие. Сейчас требования и Яндекса, и Google к контенту таковы, что он должен быть экспертным, авторитетным и вызывать доверие.
На что еще обратить внимание при создании контента:
-
Проверяйте тексты на переспам и стилистику. Для этого можно использовать разные сервисы, например, «Тургенев». Он позволяет оценить риски наложения фильтров Яндекса (Баден-Баден).
-
Добавляйте дополнительную информацию: дата написания, время прочтения, счетчик прочтений, для кого полезна статья.
-
Создавайте полезный контент, которые помогает пользователю.
-
Говорите просто о сложном. Когда пишут научным языком, читателю сложно понять информацию – упростите ему задачу. Таким образом вы добьетесь того, что ваши статьи будут дочитаны до конца и ц пользователя будет желание оставаться на вашем сайте и читать новые статьи.
Мнение эксперта
Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»:
«Важный момент – работа со сниппетами.
Зачем писать качественный контент, продвигать сайт, если пользователи не будут переходить на него? Подумайте о том, как он будет отображаться в поисковой выдаче: от того, что пользователи увидят, зависит, кликнут ли они на сайт. Структурируйте информацию: списки, таблицы могут подтягиваться в сниппет. Используйте микроразметку для формирования привлекательного сниппета».
Более подробно об устранении технических ошибок и создании качественного контента вы можете прочитать в статье «Продвижение информационного сайта в 2022 году».
В чем отличие продвижения новостного сайта, информационного портала и коммерческого блога
Перейдем к различиям. Какие работы на сайте СМИ или информационном ресурсе в корне отличаются от одноименных рекомендаций в блоге коммерческого сайта?
Как собирать семантическое ядро
Новости приходят хаотично, их диктуют события из реальной жизни. Поэтому собирать семантику под раздел «Новости» бесполезно.
Тут нужно сосредоточиться на том, чтобы:
Сбор семантики для новостного портала проводится для статей, обзоров, интервью, то есть плановых задач, по которым примерно понятно, как они будут развиваться. Это небольшой блок низко- и среднечастотных запросов, который способен приносить большое количество трафика.
Статья
Что такое алгоритм E-A-T и как делать контент, который полюбит Google?
#SEO, #контент-маркетинг
СтатьяКонтент-маркетинг и SEO
#SEO, #контент-маркетинг
Статья10 способов написать страницу «О компании» на сайте так, чтобы на нее хотелось зайти
#SEO, #контент-маркетинг
Большие статьи индексируются и на долгое время остаются в поиске.
Они теряют свою актуальность через некоторое время, поэтому над ними нужно постоянно работать. Например, если была написана хорошая статья год назад, хорошо бы ее переписать и актуализировать информацию.
Подбирать семантику можно через всем известный сервис Яндекс Wordstat или другие инструменты.
-
Определите основные направления, по которым вы будете писать статьи. Заголовки h2 станут названиями разделов/рубрик.
-
Названия рубрик станут масками для подбора информационных запросов. Вводим их в сервис для подбора семантики и получаем большой хвост запросов, по которому в дальнейшем можем писать статьи.
-
Начинайте с информационных тематических запросов, максимально близким к теме рубрики. Ниже пример для сайта о ЗОЖ.
Информационные запросы геонезависимы, выдача по ним одинакова для всех регионов.
Поэтому смотрите частотность не по всей России, чтобы понимать полный охват, который можете получить. Разобраться в работе сервиса поможет наша статья «Как пользоваться Яндекс.Вордстат: инструкция с примерами».
Зачем составлять технические задания (ТЗ) на тексты
В поисковом продвижении сайта СМИ без техзаданий ничего не получится, так как журналисту необходимо понимать, какие ключевые слова должны быть употреблены в этой статьи. Необходимы поисковые запросы и слова, определяющие тематику (так называемые LSI), которые нужно использовать в тексте. Также в ТЗ должны быть рекомендации к title, h2 и прочим метаданным.
Для подбора ключей существует множество сервисов. Мы используем нашу разработку – Лабораторию поисковой аналитики. Она позволяет на основе парсинга выдачи и анализа конкурентов сформировать корректные ТЗ, которые в дальнейшем позволят продвигать статью в топ.
Как писать тематические материалы
Выбирайте темы статей так, чтобы получить максимальный результат для продвижения.
Для этого сначала составляйте ТЗ и пишите тексты по кластерам запросов с максимальной частотой по России, а уже потом прорабатывайте менее популярные.
Если вы не можете придумать темы, используйте следующие приемы:
-
Анализ конкурентов – о чем пишут они в данном тематике? Посмотрите темы и создайте свой уникальный контент.
-
Тренды – что популярно, что ищут в интернете? Используйте сервис Google Trends, чтобы оценить, что сейчас интересует читателей в вашей тематике.
-
Околотематические запросы – те, которые могут быть интересны вашей аудитории. Например, если сайт посвящен здоровому образу жизни, то, вероятно, читателям интересны также способы приготовления здоровой пищи.
Подробнее о том, как создавать контент на коммерческом сайте и продвигать его через блог, можно прочитать в статье «Продвижение сайта статьями».
Как удержать пользователя на странице
Поисковые системы оценивают, как посетитель ведет себя на сайте: сколько времени проводит, сколько страниц смотрит за одно посещение, как быстро возвращается в выдачу и многое другое. Главный способ улучшить поведенческие факторы – это качественный, полезный и интересный контент. Поговорим о том, какими еще элементами можно удержать аудиторию.
-
Комментарии к материалу– пользователям интересно и почитать, и поучаствовать.
-
Опросы и голосования в конце статьи. Голосовать можно и за комментарии. На некоторых сайтах для голосования необходимо зарегистрироваться, тем самым оставив контакты.
Как попасть в Быстровыдачу Яндекса и блок «Быстрые ответы»
Чем быстрее вы публикуете материал на сайте СМИ, тем выше его шанс попасть в так называемую Быстровыдачу Яндекса. Несмотря на грядущую продажу агрегатора Яндекс Новости, пока что он работает.
Быстровыдача – это блок новостей в поисковой выдаче. Это технология срочной обработки материалов, которая предъявляет следующие требования к новостям:
-
Они должны содержать информация о событиях, которые только что произошли или вот-вот произойдут.
-
Материалы должны быть качественными и размещенными на проверенных новостных площадках.
-
Заголовок h2 новости должен соответствовать запросу пользователя.
-
Такие материалы необходимо публиковать часто и настроить обратные ссылки на источники, соцсети, чтобы поисковые системы могли собрать информацию об этом материале и убедиться, что он достоверен.
В дальнейшем, если вы будете соблюдать эти требования, ваши новости будут попадать не в блок «Сейчас в СМИ», так как его уберут, а в поисковую выдачу.
«Быстрые ответы» – это блок есть как в Яндексе, так и в Google. Он представляет собой нулевую выдачу – пользователь получает ответ прямо в SERP, не переходя из нее. Быстрые ответы берутся с авторитетных сайтов, из статей, где дается четкий ответ на вопрос пользователя. Таким образом, вы можете занять место в выдаче не только основным сайтом, но «нулевым» ответом.
Мнение эксперта
Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»:
«Несмотря на отказ от агрегатора Яндекс Новости как источника дополнительного трафика, новостные сайты продолжают продвигаться в нем и могут и в будущем попадать в поисковую выдачу по информационным запросам. Обратите внимание, что все вышеперечисленные рекомендации остаются актуальными для продвижения информационного сайта и в Яндексе, и в Google».
Выводы
-
Продвижение сайта СМИ имеет общую базу с продвижение коммерческого блога.
Прежде всего это техническая оптимизация, исправление ошибок, требования в качеству контента и юзабилити.
-
Отличие информационного портала в том, что для новостей не собирается семантические ядро заранее. В них на первый план выходит качественный заголовок и и скорость публикации.
-
Для запланированных несрочных материалов на новостной сайт нужно составлять ТЗ с указанием ключей и метаданных, чтобы статья хорошо ранжировалась. По мере ее устаревания имеет смысл обновить информацию.
-
Работайте над тем, чтобы ваш контент был интересен для пользователей, а сайт – удобен для навигации и получения информации. Применяйте комментарии, опросы и другие способы удержать читателя на странице.
-
Приемы поискового продвижения новостных сайтов работают как в Яндексе, так и в Google.
Прежде всего это техническая оптимизация, исправление ошибок, требования в качеству контента и юзабилити.
Полный вебинар Ольги Сокольской смотрите на видео
Ольга Сокольская
Руководитель отдела по работе с клиентами • Эксперт
В отрасли интернет-маркетинга с 2009 года.
Прошла путь от младшего менеджера до руководителя отдела. Соавтор книги «Оптимизация и продвижение в поисковых системах», постоянный спикер конференций и вебинаров компании.
Татьяна Минина
Редактор блога
Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, здоровый образ жизни.
Теги: SEO, контент-маркетинг, продвижение СМИ
Как продвигать сайт для малого бизнеса? | Малый бизнес
Кристи Лоретт
Одним из основных инструментов интернет-маркетинга для малого бизнеса является веб-сайт. Веб-сайт позволяет небольшой компании иметь присутствие в Интернете, а также работать в качестве платформы для предоставления дополнительной информации о бизнесе. его продукты и услуги. Как онлайн, так и оффлайн маркетинговые усилия позволяют малым предприятиям конкурировать даже с крупнейшими конкурентами.
Зарегистрируйте свой веб-сайт в онлайн-каталогах, которые часто делятся на категории. Найдите категорию, которая наиболее тесно связана с вашим бизнесом или отраслью. Выберите группу и нажмите на ссылку «добавить сайт» или «отправить сайт» и заполните информационную форму для каталога. Обычно это включает название вашей компании, URL-адрес вашего веб-сайта и краткое описание вашего веб-сайта.
Присоединяйтесь к онлайн-сообществам, которые часто посещает ваша целевая аудитория. Когда вы найдете сообщество, добавьте информацию о своей компании, которая должна включать ссылку на ваш веб-сайт. Участие в онлайн-сообществах, где собираются ваши потенциальные клиенты, помогает продвигать ваш бизнес-сайт.
Используйте сайты социальных сетей для продвижения своего бизнеса, присоединяясь к различным группам и добавляя информацию о вашем бизнесе и URL-адрес в свои профили на этих сайтах. Используйте функцию обновления в социальных сетях, чтобы рассказать о своем бизнесе, новых продуктах или услугах, распродажах, купонах и специальных акциях.
Всегда указывайте ссылку на свой сайт, чтобы потенциальные клиенты могли получить дополнительную информацию.Добавьте на свой веб-сайт блок подписки, чтобы собирать имена посетителей и адреса электронной почты. По мере создания списка подписчиков отправляйте рекламные электронные письма с информацией о новых продуктах или услугах, изменениях цен, распродажах, купонах и другой рекламной информации. Вы также должны включать своих текущих и прошлых клиентов во все рассылки.
Добавить опцию «Переслать другу» во все электронные акции. Поощряйте подписчиков и получателей электронной почты делиться вашими рекламными акциями с людьми, которых они знают, включая опцию «переслать» с любыми электронными рекламными акциями, которые вы отправляете.
Пишите сообщения в блог. Два-три раза в неделю публикуйте статьи, советы или рекомендации, относящиеся к вашему бизнесу или отрасли, в бизнес-блоге, связанном с веб-сайтом вашего малого бизнеса. Ведение блога может помочь вашему веб-сайту занять более высокое место в поисковых системах, а регулярное обновление может привлечь посетителей к вашему блогу и веб-сайту для чтения обновлений.
Включите адрес веб-сайта вашего малого бизнеса во все ваши онлайн и офлайн маркетинговые материалы. Это могут быть ваши визитные карточки, брошюры, торговые листы, купоны, электронная подпись и любая другая информация, которая достигает потенциальных клиентов и источников рекомендаций для вашего бизнеса.
Всегда указывайте ссылку на свой сайт, чтобы потенциальные клиенты могли получить дополнительную информацию.
Ссылки
- Веб-источник: Интернет-реклама
- Verio: Business Guide Free Advertising
- Verio: Business Guide Электронный маркетинг
Биография писателя
Кристи Лоретт начала профессионально писать в 1996 году. Она получила степень бакалавра наук в области маркетинга и многонационального бизнеса в Университете штата Флорида и степень магистра делового администрирования в Юго-восточном университете Нова. Ее работы появились в Интернете в Bill Savings, Money Smart Life и Mortgage Loan.
Как продвигать новый веб-сайт: советы профессионалов
Цифровой маркетинг, поисковая оптимизация, веб-дизайн | 15 минут чтения
Как продвигать новый веб-сайт: советы профессионалов
Согласно исследованию доверия к сети, проведенному Стэнфордским университетом, 75% потребителей признают, что судят о надежности компании на основе дизайна веб-сайта компании. Поскольку веб-сайтам придается такое большое значение, каждый аспект дизайна, запуска и продвижения должен быть стратегическим и хорошо продуманным. Хотя есть над чем подумать, в этой статье мы сосредоточимся на том, как продвигать новый веб-сайт.
Представление нового веб-сайта широкой публике похоже на то, как если бы вы поставили блюдо перед Гордоном Рэмси в «Адской кухне». Сегодняшние потребители честны и иногда резки. Они проводят свои исследования и ожидают интерактивных веб-сайтов с постоянными инновациями в области эффективности и безопасности. Но планирование быстрого, информативного и эстетически приятного веб-сайта — это только полдела. В эпоху электронной коммерции, если компанию нельзя найти в Интернете, существует ли она вообще? Задайте этот вопрос любому сознательному потребителю сегодня, и ответ, вероятно, будет отрицательным. Независимо от того, совершается ли их окончательная покупка в магазине или в Интернете, 81% покупателей проводят онлайн-исследование перед покупкой продукта. В дополнение к возможности продаж 24/7 веб-сайт компании предлагает место для отслеживания прогресса, ответов на запросы и планирования наперед. Эти детали подтверждают идею о том, что веб-сайт компании является одним из ее наиболее заметных и ценных активов. Несмотря на весь свой удивительный потенциал, этот великолепный инструмент будет работать только в том случае, если он будет использоваться как компанией, так и потребителем.
После каждого поиска Google будет отображать количество найденных релевантных результатов, а также время, затраченное на их фильтрацию. За доли секунды поиск только по слову «веб-сайт» дает 25 270 000 000 результатов. Всего 16 компаний на первой странице результатов, и шесть из них являются компаниями, занимающимися поисковым маркетингом (SEM), легко почувствовать себя опустошенным. Зная, что мало кто посещает вторую страницу результатов поиска Google, вероятность того, что вас увидят в этом огромном океане веб-сайтов, может показаться незначительной.
Мы в Flyrise хорошо осведомлены о текущей ситуации в области SEO, но есть метод маркетингового безумия, и мы здесь, чтобы помочь. Благодаря многолетнему опыту мы можем разработать комплексный план продвижения нового веб-сайта вашей компании. Наши рекламные планы могут включать несколько уровней аналитики до и после запуска, SEO, контент в социальных сетях, рассылку по электронной почте, сообщения в блогах и многое другое. Если вам нравится пачкать руки, следите за новостями, чтобы получить самую свежую информацию о продвижении вашего нового веб-сайта! Если вы хотите, чтобы ваш новый веб-сайт раскрыл свой максимальный потенциал, закажите звонок с нами, и мы покажем вам путь!
Маркетинговые стратегии веб-сайтов Поисковая оптимизация для новых веб-сайтов Некоторые из наиболее важных элементов плана продвижения относятся к поисковой оптимизации или SEO. Цель SEO — создать органический трафик на сайт из результатов поисковых систем. SEO может занять некоторое время, чтобы созреть, но веб-сайты могут быстрее подниматься в результатах поиска, когда словоблудие на их веб-странице совпадает с фразами, которые на самом деле ищут потребители. Чем больше раз Google сможет сопоставить информацию с вашей страницей, тем лучше. У новых веб-сайтов нет SEO-импульса, чтобы подняться на вершину результатов поиска, а это означает, что за небольшой промежуток времени нужно добиться значительного роста. Заимствуя часть импульса, созданного в настоящее время успешными предприятиями, новые компании должны исследовать популярные ключевые слова и фразы, которые имеют отношение к их отрасли, продукту или услуге. Этот исследовательский процесс включает в себя слова, которые могут присутствовать в заголовках, метаописаниях и/или тегах. Одним из наиболее полезных инструментов для этого является Page Optimizer Pro. Выяснение того, что ищут клиенты, позволит начинающим компаниям создать выгодный текст для своих веб-страниц. В дополнение к популярным в настоящее время поисковым запросам, командам по маркетингу и разработке следует провести мозговой штурм по конкретным словам, которые позволят их компании выделиться и привести покупателей на свой сайт.
Один из самых быстрых способов набрать обороты в день запуска — заранее активизировать обсуждение нового веб-сайта в социальных сетях. При правильном использовании каждая платформа может сыграть важную роль в общем имидже компании. Продвижение запуска нового веб-сайта с помощью социальных сетей — самый простой способ продвижения, потому что это бесплатно, и подписчики любой организации уже поддерживают их или, по крайней мере, заинтересованы в них. Платформы социальных сетей также дают маркетинговой команде большую свободу творчества. От загрузки ежедневных историй до прямых трансляций, видеоблогов и изображений — нет предела для создания контента в социальных сетях и потребительского трафика.
Наиболее важной частью социальных сетей является «социальная» часть. Чтобы завоевать лояльность клиента, достаточно всего одного положительного взаимодействия, но так же быстро его можно и потерять. После пандемии потребителям пришлось манипулировать своими нынешними покупательскими привычками. Из-за доступности и местоположения покупатели пробовали новинки и, очевидно, им это нравилось. Почти 40% американских потребителей предпочитают оставаться лояльными к незнакомому бренду, который они недавно открыли, а не к прошлому семейному продукту. Компании, которые пытаются привлечь подписчиков, должны включать в себя возможности социального взаимодействия, такие как розыгрыши, анимационные видеоролики, специальные предложения и предварительные заказы. Маркетинговая команда должна изучить, какие типы сообщений получают наибольшее взаимодействие на каких платформах, и улучшить производство этого типа контента для указанной платформы.
На начальной стадии веб-сайт может быстро набирать и терять популярность у публики. Реклама вашего нового веб-сайта с помощью Google Ads или Facebook Ads может усилить влияние вашего веб-сайта на начальном этапе. Такой подход к продвижению веб-сайта называется поисковым маркетингом или SEM. С точки зрения непрофессионала, SEM использует платную рекламу в результатах поиска, чтобы генерировать больше трафика на веб-сайт, находясь в наиболее подходящих местах на веб-странице результатов. Поначалу этот метод может показаться скорее расходом, чем инвестицией, но по мере того, как веб-сайт привлекает внимание общественности и Google, потребность в платной рекламе будет уменьшаться. Мы надеемся, что импульс, созданный за это время, продвинет их дальше в их маркетинговых кампаниях. Один из лучших способов монополизировать эту возможность — разместить ссылку Google Ads на целевую страницу. Целевая страница — это любая страница на вашем веб-сайте, которая в основном используется для превращения посетителей в потенциальных клиентов. Эти страницы не имеют навигационных ссылок и запрашивают у посетителей информацию, такую как их адрес электронной почты или номер телефона, в течение нескольких секунд после загрузки страницы.
Отсутствие планирования неудачи готовьтесь к блокпостам в будущем. Поскольку мы не можем предвидеть обстоятельства, при которых могут возникнуть эти сбои, лучше заранее наметить решения. Вместо того, чтобы реагировать на ситуацию по мере ее возникновения, этот процесс дает лидерам возможность логически взглянуть на проблемы до того, как вспыхнут эмоции. Большинство запусков веб-сайтов проходят гладко, поэтому роль адвоката дьявола не должна быть главной целью маркетинговых встреч. Одним из небольших примеров хорошей подготовки к плохой ситуации может быть разрешение некоторых менее важных частей нового веб-сайта работать в автономном режиме, в то время как наиболее важные активные процессы могут быть оптимизированы без хаоса.
2. Использование оффлайн формулировок, используемых онлайн Есть некоторые компании, которые создали свое богатство на 100% в Интернете, но многие предприятия сегодня все еще начинают использовать личные продажи, прежде чем перейти на цифровую платформу. В последнем подходе нет ничего плохого, но руководители компаний должны осознавать разницу между подходом к личным продажам и онлайн-продажам. Когда личный продавец приближается к потенциальному покупателю, за считанные секунды можно определить множество различных аспектов этого человека: возраст, пол, местонахождение, стиль жизни, здоровье, хобби. Преимущество личных продаж заключается в том, что продавец может создавать возможности продаж на основе этих атрибутов, облегчая покупателю ощущение, что продукт или услуга созданы специально для него. Этот подход не обязательно применим к онлайн-продажам. Компании не могут адаптировать копию своих веб-страниц для каждого отдельного клиента. Копией на каждой веб-странице можно манипулировать, чтобы охватить определенные группы людей, но это может отпугнуть больше клиентов, чем привлечь их. Лучший способ избежать этой ошибки — обратиться к своим клиентам как к сообществу единомышленников, разделяющих основные ценности. Компании должны найти лучший голос для общения со своей целевой аудиторией, избегая при этом рекламных предложений для всех.
Продвижение нового веб-сайта может быть трудным, если вокруг компании, для которой он создан, нет шума. Чтобы повысить осведомленность о своей компании и новом веб-сайте, некоторые компании совершают ошибку, открывая свой новый веб-сайт одновременно с крупным событием или в связи с ним. Хотя это может показаться отличным способом сплотить потребителей в поддержку вашего движения, это не лучшая идея — привлекать внимание к незавершенному, непроверенному продукту. Это непреднамеренно создает огромные возможности для плохого первого впечатления. Плохие впечатления в конечном итоге сводятся к мнению клиента об их взаимодействии с указанной компанией. Эти показы могут быть вызваны чем-то небольшим, например словом с ошибкой на главной странице, или чем-то большим, например ссылкой «О нас», ведущей на страницу с ошибкой. Хотя 46% потребителей признались, что остались лояльными к некоторым компаниям после неудачной ситуации, 97% признались, что изменят свои решения о покупках в будущем. Признавая этот факт, клиентский опыт должен быть в центре внимания всех маркетинговых кампаний. Обеспечение отличного качества обслуживания клиентов с помощью проверенного и проверенного продукта — самый верный способ получить счастливых и лояльных клиентов.
SEO чрезвычайно важно для увеличения органического трафика на веб-сайт, но если клиенты ничего не покупают, попав на домашнюю страницу, бюджет откладывается на настройку копии тратится впустую. Когда возникает такая ситуация, это может быть связано с тем, что основное внимание уделялось мнению Google, а не их клиентам. Тот факт, что Google помещает веб-страницу в начало списка, не означает, что они предоставляют именно то, что ищет исследователь. Например, вымышленная компания под названием GreenHeart недавно запустила новый веб-сайт. Они продают все виды оборудования для кемпинга, но их веб-сайт оптимизирован для трафика, особенно связанного с принадлежностями для приготовления пищи на открытом воздухе. Google-аналитика GreenHeart за первый квартал показывает, что они занимают первое место в результатах поиска товаров для приготовления пищи на открытом воздухе, но их аккаунты демонстрируют рост продаж спальных мешков. Этот небольшой фрагмент информации показывает, что они не получают столько прибыли, сколько могли бы получить от своих маркетинговых инвестиций. С этого момента компания-поставщик должна пересмотреть как свои продажи, так и свою стратегию SEO, сосредоточившись на том, что принесет им наибольшую пользу в будущем.
Блоги больше не монополизированы путешествующим копирайтером, демонстрирующим другие культуры и подробно описывающим огромный и красивый мир. Блоги превратились в один из самых прибыльных способов привлечения трафика на ваш сайт, независимо от отрасли. Добавление раздела блога на веб-сайт позволит увеличить количество внутренних и внешних ссылок и в конечном итоге может увеличить трафик клиентов на 434%. Если компания, предоставляющая услуги, получает большую часть своей прибыли от ремонта автомобилей, ей было бы целесообразно включить раздел блога, посвященный общему ремонту своими руками и практическим советам. Например, в этом разделе статей может быть опубликовано пошаговое руководство о том, как починить сломанный задний фонарь. В этой статье, если необходимы определенные инструменты или детали, компания может включить внутренние ссылки на страницы, где эти продукты продаются, на своем собственном веб-сайте. Добавление бесплатных информативных статей завоюет доверие клиентов и, надеюсь, предоставит им идеальное место для поиска всего, что им может понадобиться. Растущая компания, еще не зарекомендовавшая себя у публики, также может публиковать свои статьи на более известном сайте. Когда популярный или знакомый бренд поддерживает меньший неизвестный бренд, это мгновенно повышает уровень доверия и облегчения для новых клиентов. Активное участие в форумах — еще один отличный способ привлечь внимание целевой аудитории и получить органический трафик.
Количество ссылок должно зависеть от контекста и типа контента; они не должны быть подавляющими или раздражающими. Хотя это важно, клиенты не захотят, чтобы их засыпали ссылками о сайте, к которому они еще не имеют доступа. 2. Создание пресс-релиза для нового веб-сайта Выпуск пресс-релиза для нового веб-сайта — это отличная возможность быть замеченным аудиторией, намного превышающей целевую аудиторию. Пресс-релиз — это письменное или записанное объявление, которое компания выпускает для средств массовой информации, чтобы привлечь внимание к себе, своему бренду или отрасли. Пресс-релиз должен быть достаточно длинным, чтобы новостное агентство могло создать свою собственную историю, но достаточно коротким, чтобы уместиться на одной странице; две верхние страницы. Это отличная возможность представить компанию публике и подробно рассказать, как новый веб-сайт, продукт, услуга или событие могут изменить их жизнь. Включенная информация должна быть краткой, привлекательной и информативной, чтобы побудить незнакомых людей изучить новый веб-сайт. Каким бы заманчивым ни было приукрашивать текущие статусы, компании должны опасаться изображать нереалистичные ожидания потенциальных клиентов. Компании, ищущие внимания, постоянно обманывают клиентов ложной рекламой. Ни в коем случае не было бы выгодно для компании принижать себя в своем пресс-релизе, но прозрачность в отношении производительности и качества продукта приветствуется. Благодаря огласке, полученной на нескольких медиа-платформах, продвижение нового веб-сайта с помощью пресс-релиза может стать самой большой возможностью для компании привлечь новых клиентов.
Объявление о новом веб-сайте посредством рассылки по электронной почте может показаться немного старомодным, но эта тактика доказала свою эффективность на протяжении многих лет, и ее эффективность только возросла. Для этой тактики необходим текущий список адресов электронной почты, но здесь в игру вступают целевые страницы веб-сайта. После того, как электронное письмо клиента получено, его следует рассматривать как долгосрочные отношения, которые требуют развития, а не немедленной продажи. Как и любые другие отношения, установление взаимопонимания с покупателем должно быть сосредоточено на той роли, которую он играет в своей повседневной жизни, а не на ежегодной распродаже. Компании должны выяснить, какое соотношение контента электронной почты лучше всего подходит для их подписчиков. Новым компаниям рекомендуется использовать привлекательные изображения, представительные видеоролики и особые привилегии в своих рекламных кампаниях по электронной почте. Примером этой стратегии может быть видео, на котором генеральный директор лично посещает новое предприятие. Предприятия также могут делать снимки экрана, чтобы показать новым клиентам веб-сайт без необходимости выхода в эфир. Пробуя воду с различными типами контента, предприятия должны поощрять своих сотрудников включать CTA с небольшим фрагментом информации о новом веб-сайте в свои подписи электронной почты, или может быть достаточно только самого доменного имени.
Если из этой статьи вы не усвоили никакой другой информации, владельцам бизнеса важно помнить, что аналитика определяет рейтинг результатов поиска, а этот рейтинг определяет продажи. Веб-аналитика — это измерение, сбор, анализ и отчетность веб-данных для понимания и оптимизации использования Интернета. Google Analytics — это инструмент анализа, который предлагает Google, чтобы помочь компаниям лучше оценить производительность своего веб-сайта и опыт их клиентов при его использовании. Аналитика может быть чрезвычайно полезной, если ее правильно использовать. Google Analytics может измерять множество аспектов любого взаимодействия с веб-сайтом, поэтому знание того, какая аналитика имеет отношение к вашему бизнесу, а какая нет, сэкономит много времени до и после запуска веб-сайта. Самый простой способ получить максимальную отдачу от этих измерений — установить, какие действия пользователей необходимо отслеживать перед запуском. Владельцы бизнеса должны предвидеть необходимость добавления новой аналитики в соответствии с ростом компании или веб-сайта.
После нескольких месяцев мозгового штурма, делегирования, создания и тестирования владельцы бизнеса должны иметь всеобъемлющий план запуска веб-сайта с учетом SEO, SEM, рассылок по электронной почте в социальных сетях и пресс-релизов. По мере того, как приближается дата запуска нового веб-сайта, этап планирования начинает переходить к работе после запуска. Было бы здорово, если бы создание веб-сайта было похоже на приготовление ужина в мультиварке, просто включите его и забудьте. Но на самом деле CrockPot нуждается в перемешивании, а веб-сайт нуждается в обслуживании. Придет время, когда самые быстрые процессы, которые у нас есть на сегодняшний день, перестанут быть самыми эффективными или действенными. Чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций, владельцы бизнеса должны думать о будущем: о будущем компании, их потребителей и самих технологий.