Сайт

Как повысить позиции сайта в google – Как поднять позиции в выдаче Google №2 — Google

10.01.2020

Содержание

Как повысить позиции сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google

Привет, Друзья! В этой статье я расскажу, как повысить позиции сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google. Итак поехали!

Как повысить позиции сайта в поисковой выдаче

Как повысить позиции сайта

«Поисковая оптимизация всецело основывается на алгоритме взаимодействия с пользователями и на презентации. Мы часто забываем, кто наш настоящий зритель. Это не Google, а ваш посетитель. Сделайте счастливым его, а Google осчастливит вас», — говорит Али Раза, руководитель компании Aarswebs.

В нынешнее время почти каждый оптимизатор поисковых систем на планете работает над собственным проектом повышения позиции веб-ресурса в поисковой выдаче.

Хотя существует более 200 различных факторов, способствующих всеобщему размещению бренда по определённым запросам, есть некие намечающиеся тренды и устойчивые правила ранжирования, которые важно учитывать в новом году.

Если вы в поисках последних трендов и правил применения поисковой оптимизации на 2018 год, вы обратились по адресу. Вот несколько правил того как её повысить:

Сконцентрироваться в первую очередь на мобильных устройствах

Это не новость. В течение последних нескольких лет важность мобильных устройств продолжала свой рост, и её вклад в поисковую SEO-оптимизацию всё больше впечатляет.

Google имеет разработанный план действий в отношении мобильных устройств, которые вскоре окажутся в первых пунктах списка первостепенных задач.

В течение 2016 года SEO-оптимизаторы поисковых систем, маркетологи и предприниматели увеличили число пользователей при помощи ускоренных мобильных страниц, органично используя их на своих веб-страницах, объявлениях и даже в торговых онлайн-предложениях, и тем самым повысили позиции сайта в поиске.

Это лишь верхушка айсберга, хотя крупнейшее мобильное объявление появилось в ноябре, когда Google провёл первый опыт мобильного индексирования.

Это только пара примеров, как Google обращает внимание на мобильные устройства. Общий консенсус заключается в том, что вашей фирме следует делать то же самое.

В нынешнее время необходимо иметь мобильную версию веб-сайта. Более того, чрезвычайно важно, чтобы ваша компания внедрила ускоренные мобильные страницы, повысила скорость загрузки страниц на мобильных устройствах и сосредоточилась на истинно уникальном и выгодном алгоритме взаимодействия с пользователями.

Качество должно преобладать над количеством

Это одна из тех вещей, которая остаётся главным элементом в вопросе, как повысить позиции сайта и, вероятно, всегда будет присутствовать в той или иной форме.

За последние несколько лет маркетологи контента создали больше статей, блогов и видео, нежели люди способны воспринять, и большая часть этого материала представляет собой перефразированную бессмыслицу.

Однако не стоит беспокоиться о «квоте контента», ваша главная цель – производить действительно полезные материалы, которые относятся к вашей сфере деятельности. Вот о чём беспокоятся пользователи. К тому же это важно для поисковой системы Google. Качество наполнения сайта всецело сфокусировано на обновлении алгоритма ранжирования.

Забудьте о штамповке статей и других способах выпуска контента в большом количестве ради самого контента. Сконцентрируйтесь на создании для сайта наполнения высокой степени информативности, которое не потеряет своей актуальности, то есть нечто такое, что будет полезным в течение долгих лет.

Это ведёт к следующему правилу.

Глубокий контент чрезвычайно важен

Подробный контент, который непосредственно охватывает все темы, не является чем-то новым для 2018 года, но в ближайшем будущем предвидятся некоторые изменения.

За последние пару лет различные проводимые исследования показали выгоду длинного контента (лонгрида). Одно специальное исследование позволило выявить, что в первые позиции выдачи в Google попал контент, содержащий более 2000 слов.

Конечно же, цель не заключается в том, чтобы создать очень длинный контент, напичканный несущественными деталями и ключевыми словами. Важно давать читателям ценную информацию, то есть нечто, что поможет им в действительности понять тематику.

Хотя будущее, ориентированное на мобильные устройства, вероятнее всего, имеет другие планы на контент-маркетинг. Несмотря на то, что создание материала для настольного компьютера всё ещё актуально, для гаджетов с маленькими экранами потребуются относительно короткие содержательные статьи.

Это главным образом связано с тем, что мобильные устройства не оптимизированы для длинного контента, но являются наиболее благоприятной платформой для большинства пользователей. Поскольку этот тренд продолжает развиваться, то же самое будет происходить и с природой наполнения сайтов для этих девайсов.

Смысловое наполнение текста важно

За последние годы Google и Яндекс всё больше фокусируется на намерениях пользователей. И распространение голосовых поисковых технологий служит для того, чтобы расширить это стремление.

Поисковые системы находятся на пути постоянного совершенствования, так как это связано с алгоритмом взаимодействия с пользователями. Это значит, что компания постоянно старается обеспечить более релевантные и полезные ссылки по запросам посетителей. Лучший способ сделать это – понять, что именно ищут пользователи в поисковой системе.

В 2018 году оптимизаторы поисковых систем должны продолжить упорядочивать SEO-стратегии подбора низкочастотных ключевых слов и фраз, соотнося их с тем, какие веб-ресурсы, продукты или сервисы ищут пользователи. Нередко ключи бывают слишком пространными, в связи с чем сложно понять мотив посетителей. Сконцентрировавшись по-настоящему на детальных фразах, вы, вероятнее всего, сможете извлечь максимальную выгоду в 2018 году.

Другие поисковые системы также имеют значение

Многие оптимизаторы и предприниматели настолько поглощены попыткой повысить позиции своего сайта в Google и Яндекс, что совершенно упускают из виду другие платформы, игнорируя прочие поисковые системы как ошибочные.

В конце 2015 года Bing достиг 21% доли на общем рынке и в нынешнее время растёт быстрее, чем Google. Учитывая, что число пользователей, грубо говоря, составляет 3,4 миллиарда, то около 714 миллионов посетителей упущено по причине того, что поисковая система Bing не была принята во внимание.

Что ещё более важно, эти цифры могут значительно вырасти в 2018 году, так как Bing используется в качестве системы по умолчанию такими персональными помощниками, как Siri и Cortana. Cortana насчитывает уже более 100 миллионов активных пользователей ежемесячно.

В 2018 году следует приложить значительные усилия, чтобы понять лучшие технологии Bing, гарантируя, что страницы проиндексируются поисковиком, и оптимизируя страницы, чтобы получить лучшие результаты. Также не помешает сохранить некое рекламное пространство на платформе.

Создание мощной SEO-стратегии в 2018 году предполагает, что нужно сфокусироваться на улучшении алгоритма взаимодействия с пользователями. Вот в чём заключается цель Google и Яндекс. Чем больше вы сосредоточитесь на намерениях потребителей, контенте, ориентированном на пользователей, и лучших мобильных предложениях, тем больше вероятность, что ваши усилия благоприятно повлияют на позицию сайта в Google и Яндекс.

Обучение продвижению сайтов

Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

hozyindachi.ru

Как прокачать SEO сайта: советы сотрудника Google

Советы по SEO 2019 от сотрудника Google из Нью-Йорка. Статья на основе выступления Михаила Шакина на конференции CyberMarketing-2019.

На конференции CyberMarketing-2019 оптимизатор и автор SEO-блога Михаил Шакин поделился советами по SEO, которые услышал в Нью-Йорке от своего друга — сотрудника Google. Редакция PR-CY прослушала выступление и теперь делится новыми знаниями.

Топ-10 или ничего

Сайту нужно попасть в топ-10 по главным релевантным запросам, иначе он рискует вовсе не получить трафика. К такому выводу пришла компания Ahrefs, когда проводила исследование выдачи Google в мае 2017.

Исследователи выяснили, что страница из топ-1 Google ранжируется в топ 10 в среднем примерно по 1000 запросам и занимает место в топ-10 и по другим релевантным ключам.

Страницы с более низким рейтингом будут ранжироваться по меньшему количеству ключевых слов. При этом если страница не попала в топ-10 по какому-то запросу, вероятнее всего она вообще не получит с него трафик.

По скольким ключам ранжируется топ-10 Google

Повысить свои шансы попасть в топ-10 в 2019 году по релевантным запросам помогут советы от сотрудника Google.

Комментарии на сайте полезны посетителям: помогают выбрать товар, составить мнение о бренде, получить больше информации по интересной теме. Но они работают на благо и самой компании: формируют комьюнити лояльных пользователей и помогают в SEO.

Чем комментарии полезны в SEO:
  • есть низкочастотные ключи — растет НЗ-трафик;
  • есть запросы конкурентов и ключи с вопросами пользователей — охват запросов, которые сложно употребить в тексте на странице;
  • пользователи добавляют новые комментарии — страница обновляется и пополняется контентом, а Google ценит динамические страницы.

Но не все комментарии ценны для SEO: односложные не повлияют на страницу, даже это это одобрительные «норм» и «спасибо за статью». Текст должен содержать не менее 30-40 слов, а на странице должно быть не меньше 5-10 комментариев.

На сайте Amazon сделали подробную навигацию по комментариям, это помогает пользователям определиться с товаром, задерживает их на странице для изучения отзывов, увеличивая время сессии, и позволяет употребить больше низкочастотных ключей.

Фильтр для отзывов на сайте
Отзывы на Amazon

На сайте DNS тоже сделали фильтрацию для отзывов. Повышает доверие возможность читать обзоры только реальных покупателей, которые точно приобрели товар в магазине и теперь пишут о своих впечатлениях.

Отзывы покупателей на сайте интернет-магазинаОтзыв на сайте DNS

Реальные покупатели пишут правдивые отзывы и органично употребляют дополнительные ключи в естественном тексте обзора.

Реальный отзыв в интернет-магазинеОтзыв на сайте DNS

Для эффекта «снежного кома» веб-мастер может использовать своих комментаторов — они начинают обсуждение и провоцируют появление естественных комментариев от настоящих пользователей.

Почитать по теме:
Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Блок вопрос-ответ: больше трафика, вопросительные запросы

Сотрудник Google рекомендует оформить на странице блок «Вопрос-ответ». В него можно включить частые вопросы пользователей, которые помогут сделать выбор и снять часть возражений. Это позволит разгрузить операторов в чате поддержки и оптимизировать страницу под ключи с вопросами пользователей.

Вопросы с ответами нужно сделать отдельным блоком внизу страницы, а не выносить в отдельный раздел.

Блок с вопросами и ответами на сайтеВопрос-ответ на сайте roadrunnersports.com
Где брать вопросы:
  • у менеджеров, которые консультируют покупателей;
  • из блока «Похожие запросы», они идут из базы данных Google;
Блок похожие запросы в GoogleПохожее к запросу «как вставать по утрам»
  • из карты запросов Answerthepublic.com;
Запросы из Answerthepublic.comКарта запросов по теме «похудение»
  • переводить с сервиса Quora.com — он работает похожим образом с ответами Mail.ru и Яндекс.Знатоками.

Морфологическая вариативность: сигнал для Google

Сейчас для поисковиков не важно множество вхождений точной формы ключей в текст страницы. Google ценит качественные полезные тексты, а показателем качества служит лексическое разнообразие — богатый словарный запас, употребление синонимов и разных словоформ.

Проверяйте упущенную семантику — ищите ключи, которые вы не используете, а по которым ранжируются ваши конкуренты. Это можно сделать с помощью сервиса Ahrefs.

Как найти упущенную семантикуПоиск упущенной семантики в Ahrefs

Сотрудник Google рекомендует брать в текст хвосты поисковых подсказок. Причем использование нескольких подсказок вместе с ключами ведет к пессимизации, так что следует брать только хвосты, которые по смыслу подходят к запросам.

Подсказки в запросах GoogleХвосты подсказок

Также можно обратить внимание на подсветки и хвосты подсветок из выдачи:

Подсветки в сниппетах GoogleХвосты подсветок из сниппетов
Почитать по теме:
Как анализировать топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Дооптимизация страниц: новая жизнь старому контенту

Google ценит длину контента и возраст страницы, поэтому не создавайте новые, а возрождайте страницы, которые приносили трафик, а потом устарели и результаты пошли на спад.

Поисковику важна свежесть контента — еще в 2011 году у Google появился алгоритм «Freshness». Он обращает внимание на дату публикации материалов, частоту и периодичность обновлений и масштабность изменений на странице, так что отслеживайте устаревающие материалы и актуализируйте их. Такая работа должна быть регулярной.

Если контент актуальный, но давно не обновлялся, сработает вставка видео с Youtube — страница получит новый формат контента, поведенческие показатели улучшатся за счет того, что пользователи остаются на странице смотреть видео.

Пример успешной обновляемой страницы — подборка на сайте tomsguide.com. Ее создали в 2014 году и каждый год обновляют. В 2014 году на странице было всего 600 слов, к 2019 объем контента вырос до 1900. У нее хорошие показатели по ссылочному:

Статистика по ссылочномуДоноры ссылок подборки

Трафик на страницу растет:

Статистика органического трафика страницыРост органического трафика с 2014 года

И она высоко ранжируется по многим запросам:

Статистика по ранжированию страницыПозиция страницы по основным ключам
Почитать по теме:
Кейс: добавили одно слово в заголовки — органический трафик вырос на 59%
Не используйте дату в URL

Дата в URL — частая ошибка, которая мешает корректно обновить контент. К примеру, в 2018 году на сайте выложили подборку «10 лучших фитнес-трекеров 2018», URL страницы — «10-luchshih-fitnes-trekerov-2018». В 2019 году подборку обновили, заголовок поменяли на «10 лучших фитнес-трекеров 2019», а в URL остался 2018 год. Это может запутать некоторых пользователей.

Дата в заголовке и URLНесовпадение даты в заголовке и URL

Также может быть с количеством пунктов — сначала собрали список из пяти гаджетов, а потом увеличили до 15, а в URL так и осталось пять. Чтобы такого не произошло и вы могли свободно обновлять контент, не используйте даты и количественные показатели в URL.

Работа со страницами-зомби: сброс балласта

Если страницы уже год или дольше не приносят трафика, не нужны для работы на сайте, а контент неактуален — их называют «страницами-зомби». Если таких страниц много, они могут вредить сайту, растрачивая краулинговый бюджет и сигнализируя Google, что внушительная часть страниц сайта не пользуются популярностью. Их нужно обновить или удалить, если обновление нереально.

Компания Siege Media поделилась своим кейсом: она провела аудит контента и обнаружила около 3000 малоэффективных и устаревших страниц. К концу апреля они удалили их и органический трафик начал расти.

Динамика органического трафикаТрафик после удаления страниц

Сейчас количество удаленных страниц — примерно 15% от всего сайта, органический трафик после очистки вырос примерно на 50% и ниже не опускается.

Доработка сниппета: увеличение CTR


Исследование Moz 2016 года показало корреляцию между кликабельностью сниппета и позицией в органической выдаче. Аналитики пришли к выводу, что алгоритм Google RankBrain учитывает высокую кликабельность сниппета страницы и повышает ее позицию в органике. Чем больше страница превысит ожидаемый для позиции показатель CTR, тем больше вероятность подняться на верх выдачи.

Корреляция CTR и позиции

Исследователи говорят о том, что увеличение CTR примерно на 3% дает повышение на одну позицию в выдаче.

Значит, нужно работать над привлекательностью сниппета, чтобы больше пользователей хотело на него кликнуть. При этом не стоит увлекаться кликбейтом: если вы заманили пользователя громким заголовков и не оправдали его ожиданий, он уйдет со страницы в обратно в выдачу, подпортив вам поведенческие.

Выбрать удачный кликабельный заголовок можно только на практике — с помощью A/B тестов. Разработайте пару вариантов заголовков, сформулируйте условие, при достижении которого вариант пройдет проверку, и сравнивайте их эффективность. Это можно делать в сервисах Google Optimize, Google Analytics и других.

Почитать по теме:
A/B тесты на пальцах: как и зачем проводить тестирование на своем сайте

Михаил Шакин советует попробовать добавить в заголовок тематические эмодзи. По его опыту, смайлы в сниппете увеличивают CTR на 3-12%, соответственно рейтинг растет на одну-четыре позиции.

Эмоджи в сниппете сайтаСниппеты с тематическими эмоджи

Иногда Google отключает отображение эмодзи, это нормальная ситуация.

Почитать по теме:
Как увеличить оборот сайта с 600 000 до 1 000 000 за месяц за счет работы со сниппетом

E-A-T: больше доверия к сайту

Для Google важно качество контента и площадки, на которой его публикуют. Для качества есть критерии E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертность, авторитетность и достоверность. В большей мере они важны сайтам категории YMYL — «Your Money or Your Life», связанных с финансовым благополучием и здоровьем людей, но и сайтам других категорий стоит им следовать.

Что говорит об экспертности:
  • у текста указан автор, это не аноним;
  • он разбирается в тематике, использует термины, специфический сленг, аббревиатуры и устоявшиеся сокращения;
  • ссылка на автора ведет на его страницу на сайте, где собран список его статей, видео, выступлений, интервью, ссылок на соцсети и другой информации, которая показывает, что он живой человек, которого стоит слушать по этому вопросу.
Почитать по теме:
Как продвигать сайты YMYL в медицинской тематике

Советы из этой статьи помогут оптимизатору наметить области для работы над сайтом, чтобы повысить шансы выйти в топ-10, получить больше кликов и попасть в топ. У вас есть уточнения по перечисленным пунктам или истории из опыта? Пишите в комментарии!


Хотите работать в буржунете?

Запишитесь на курс Михаила Шакина по продвижению англоязычных сайтов «SEO Шаолинь». В программе не будет основ, так что курс подходит оптимизаторам с опытом. Чтобы успеть на поток, стоит записаться уже сейчас.

Курс длится месяц, за это время вы освоите принципы SEO-структуры сайта, внутренней оптимизации, подбора поисковых запросов, работы с контентом, привлечения непоискового трафика и линкбилдинга.

Отправить заявку на курс

pr-cy.ru

Факторы ранжирования. Как поднять позиции сайта?