Сайт

Что влияет на позицию сайта в поисковиках: Что влияет на позицию сайта в поисковике

26.07.1981

Содержание

Что влияет на позицию сайта в поисковике

Что влияет на позицию сайта в поисковике

28.05.2020

Место сайта в выдаче определяется с помощью факторов ранжирования. Ресурс не может занимать одно место в рейтинге на протяжении длительного периода, так как требования поисковых систем постоянно меняются. Одни сайт повышают рейтинг, а другие напротив – теряют места в ТОПе. Основным параметром, виляющим на позиции, является контент. Важно, чтобы наполнение сайтов периодически обновлялось и было актуальным на текущий момент. 

В этом материале мы рассмотрим, что влияет на позиции сайта в выдаче, как улучшать релевантность ресурса и продвигаться в ТОП по запросам.

Типы контента

Существуют разные виды контента: текстовый (отзывы, статьи), визуальный (изображения, видео) и пр. Поисковики приветствуют их совокупность, так как это упрощает восприятие информации пользователем.

Пример отзываТекст сопровождается изображениями и видео

Основными критериями качества наполнения ресурса являются уникальность, экспертность, нужный объем, актуальность информации, наличие ключевых фраз. С последним пунктом не все так просто: задача оптимизатора заключается в подборе оптимального количества ключевых слов в различных вариантах вхождения. Текст не должен быть переполнен поисковыми запросами, так как такая методика уже не работает для раскрутки. Поисковые системы ценят информативность, грамотность и качественную подачу, понятную пользователям.

Проверка уникальности текста на сайте text.ru

Если речь идет о текстах для каталога интернет-магазина, то это должно быть небольшое, лаконичное описание товара. Важно упомянуть параметры, производителей, характеристики, материалы и прочее. Аспекты, влияющие на позицию сайта, включают в себя четкое описание товаров. Это относится к контентным факторам ранжирования. Сюда также можно отнести наличие фотографий, видео-инструкций, онлайн-калькуляторов и других вспомогательных элементов.  

Технические факторы ранжирования

В эту категорию входит все, что влияет на позиции сайта в поисковике и относится к техническим характеристикам ресурса: грамотная верстка, чистый код, наличие мобильной версии и прочее. Техническая составляющая служит фундаментом для бесперебойной работы площадки, которая должна выдерживать любые наплывы трафика. Это внутренняя организация сайта, удобство контроля за происходящим с помощью установленных счетчиков поисковых систем. С помощью счетчика Яндекс.Метрики и Google.Analytics можно собирать данные по посещаемости, поведенческие факторы и многие другие параметры взаимодействия аудитории с интернет-площадкой.

Также можно отслеживать, что влияет на позиции сайта в Яндексе и Google, вовремя выявлять ошибки и корректировать SEO-стратегию (Search Engine Optimization).

Robots.txt

Этот технический файл задает параметры индексации ресурса. С его помощью можно закрыть страницы от поисковых ботов (к примеру, административную панель). Роботс помогает снизить нагрузку на сервер, так как с его помощью можно регулировать частоту запросов.

Файл robots..txt

Sitemap

Этот файл представляет собой карту сайта, которая помогает поисковым ботам добраться до вложенных страниц и просканировать их. Этот файл ускоряет процесс попадания страниц в индекс.

Пример файла sitemap

Теги

Важнейшим инструментом для раскрутки являются теги. Это главные текстовые составляющие страниц ресурса, которые в полной мере должны отображать из содержимое. К основным тегам относятся: titile (название страницы), description (описание), заголовки Н1-Н6, keywords (список ключевых слов, который на данный момент не имеет решающего значения для продвижения, а используется по желанию).

Из метатегов формируется сниппет, который представляет собой краткое описание ссылки. Этот мини-текст пользователь видит в выдаче поисковых систем. Он оказывает огромное воздействие на восприятие ссылки пользователем. Сниппет формируется автоматически. Если метатеги не заполнены, то поисковая система возьмёт рандомный фрагмент текста со страницы и сформирует из него сниппет.

Так выглядит сниппет в выдаче

Скорость загрузки сайта

Этот параметр зависит от множества процессов, проходящих за пределами глаз пользователей.

Но эти процессы имеют прямую связь с решением посетителя: остаться на странице или вернуться обратно в выдачу.

Быстрая загрузка увеличивает вероятность того, что посетитель задержится на странице (процент отказов стремительно упадет, если элементы на главном экране отображаются максимально быстро). Этот процесс четко показывает, как влияет код на позиции сайта: если он перегружен лишними скриптами и тегами, когда время загрузки значительно возрастает, картинки загружаются долго и пользователь покидает страницу, не дождавшись.

Также на скорость загрузки воздействует ответ сервера, на котором расположен ресурс. Следует использовать проверенные варианты, чтобы избежать неприятностей с выгрузкой документов.

Оценка скорости загрузки

На сегодняшний день важна оптимизированная мобильная версия ресурса, которая также должна быстро выгружаться. Яндекс предлагает владельцам сайтов использовать тубро-страницы, которые имеют упрощенный дизайн и могут загружаться беспрепятственно даже при слабом интернет-сигнале.

Турбо-страницы помечены значком – ракетой

Поведенческие факторы

Это ряд метрик, которые говорят об удобстве сайта или напротив о недостаточной оптимизации. В частности, это кликабельность ссылки, посещаемость, поведение пользователей на ресурсе (которое отслеживается с помощью вышеупомянутых инструментов и Яндекс и Google). Если пользователь быстро находит нужную информацию, задерживается на страницах с контентом, то значит сайт соответствует его запросу.

Пример отслеживания целейСтатистика визитов из Яндекс.Метрики

Количество трафика (органического, приходящего по ссылкам или через рекламные объявления) также является показателем качества интернет-площадки.

Коммерческие факторы

Это важнейшие параметры для продвижения коммерческих сайтов, которые включают в себя наличие контактной информации, понятная классификация ассортимента и фильтры поиска, условия доставки и оплаты, безопасность проведения финансовых операций в сети, защищенность конфиденциальных данных пользователя.

Это всё то, что влияет на позицию сайта в поиске не менее, чем технические проблемы или контент плохого качества. Поисковики должны убедиться в том, что фирма находится по указанному адресу и предоставляет перечисленные услуги (продает товары) заявленного качества.

К коммерческим факторам также относится ЧПУ – человекопонятный УРЛ. Домен должен быть максимально коротким, запоминающимся и лаконичным. Как вариант, он может включать в себя ключевые слова по тематике ресурса. Идеальный вариант URL – это когда пользователь может без труда ввести его в адресную строку вручную по памяти.

Пример грамотно оформленного фильтра для поиска товаров

Присвоение региона и семантика

Можно точно утверждать, что влияет на SEO не только качественный контент, но и множество других аспектов. Для коммерческих сайтов важно присвоение региона, чтобы пользователи могли находить товары и услуги недалеко от места жительства. Также продвижение в мелких городах дается проще, особенно для молодых сайтов, которым сложно конкурировать в крупных городах и высококонкуретных нишах. Здесь важен правильный выбор семантики на начальных этапах раскрутки. Семантическое ядро по началу состоит в большей степени из низко и среднечастотных запросов, часть из которых должны составлять геозависимые (с названием населенного пункта). Это способствует быстрому попаданию в ТОП и получению первого органического трафика.

Регион можно присвоить через Яндекс.Вебмастер

Разработка семантического ядра должна циклически повторяться, чтобы добавлять новые поисковые слова и убирать нерабочие. Все запросы делается на группы, каждая из которых реализуется на отдельной странице сайта.

Выводы

В одной статье сложно разобрать всё то, что влияет на успешное SEO. Поисковые системы не озвучивают абсолютно все факторы ранжирования, поэтому специалистам остается неустанно работать над усовершенствованием ресурсов. Только постоянное следование трендам, добросовестное отношение к созданию контента, использование белых SEO-методов и экспектность в нише помогут со временем занять места в ТОПе.  

Что влияет на позицию сайта в Google?

Интернет-агентство Desite
%%adress%%
Телефон: %%phone%%

E-mail: [email protected]

Напишите нам

Telegram WhatsApp Viber Vkontakte Skype Mail Phone

Что влияет на позицию сайта в Google?

Позиционирование сайта — сложный процесс, на который влияют многие факторы. Конкретно что? Почему один сайт входит в топ-3, а другой сложно ввести в топ-30 для данной фразы? Специалисты по продвижению сайтов пытаются ответить на эти вопросы в течение многих лет.

Позиционирование сайта — сложный процесс, на который влияют многие факторы. Конкретно что? Почему один сайт входит в топ-3, а другой сложно ввести в топ-30 для данной фразы? Специалисты по продвижению сайтов пытаются ответить на эти вопросы в течение многих лет.

Сотрудники интернет-гиганта признают, что при разработке алгоритма поиска Google они учитывают около 200 факторов. Конечно, некоторые факторы более важны, другие менее важны. Вот самые главные из них:

  1. Возраст домена. В основном, чем старше домен, тем выше вероятность того, что он окажется выше в поисковой выдаче. Возраст домена увеличивает доверие со стороны Google;
  2. История домена. Как домен использовался в прошлом, определяет его текущий рейтинг. Даже если несколько лет назад на нем был размещен спам или материалы сексуального характера, это может оказать негативное влияние на ее будущую позицию. Это стоит помнить при приобретении или покупке доменов с историей;
  3. Имя. Доменное имя имеет значение — если оно содержит ключевое слово или слова, соответствующие данному запросу, Google предпочтет его больше, чем сайты, которые не имеют этого преимущества.
  4. Период регистрации. Домены, зарегистрированные заранее на несколько лет вперед, занимают более высокие позиции, чем домены, зарегистрированные на год, что было четко подчеркнуто представителями Google.
  5. WhoIs. Скрывая информацию в системе WhoIs или отображая ее как спамер, вы снижаете шансы вашего сайта на высокий рейтинг в результатах поиска. Google предпочитает открытость и не любит «скрытых» пользователей.

Внутренние факторы:

  1. Мета-заголовки и теги описания. При заполнении мета-тегов важно сохранять их уникальными для каждой страницы и редактировать мета-тег заголовка таким образом, чтобы на первом месте находилось ключевое слово — оно очень сильно влияет на положение сайта в поисковой выдаче. Гораздо меньше, тем не менее это имеет некоторое влияние на то, было ли ключевое слово включено в мета-описание;
  2. Ключевые слова в содержании. Данное ключевое слово должно появляться в содержании в пропорциях 1-2% по отношению ко всему тексту. На каждые 1000 символов с пробелом вы можете повторить выбранное ключевое слово 10-20 раз. В то же время вы не можете преувеличивать его интенсивность, потому что это грозит штрафом от Google и понижением вашей позиции;
  3. Заголовки. Использование заголовков h2-H6 улучшает видимый сайт. Размещение ключевых слов в заголовках также является хорошей практикой;
  4. Скорость загрузки страницы. Чем легче и быстрее загружается страница, тем лучше точка позиционирования. Слишком перегруженные и долго загруженные сайты плохо воспринимаются Google;
  5. Уникальность контента. Копирование текстов с других сайтов строго наказывается Google, поэтому добавляйте только оригинальный контент;
  6. Оптимизация графики. Предоставление фотографиям и изображениям уникальных заголовочных и альт-маркеров положительно влияет на видимость сайта в рейтинге;
  7. Регулярное обновления контента. Google любит страницы, которые регулярно обновляются новым, оригинальным контентом — имейте это ввиду при запуске вашего сайта;
  8. Структура сайта. Сторона прозрачности, надлежащей HTML-проверки, четкой внутренней компоновки, удобной навигации, адреса, URL, содержащих названия записи и ключевых слов, а также соответствующая иерархия и разделение записей на категории — все эти факторы в оптимизации страницы в немалой степени влияют на ее позиции в Google;
  9. Качество контента. Google распознает (или пытается распознать) высококачественный оригинальный контент, который отвечает потребностям пользователей и является грамматически правильным;
  10. Дифференциация контента. Чтобы повысить свою позицию в результатах поиска, разместите на странице различные формы контента — не только текст, но также аудио и видео. Google «поощряет» сайты с разнообразным контентом;
  11. Карта сайта. Правильно составленная, постоянно обновляемая и сообщаемая в Google карта сайта улучшает читаемость сайта, положительно влияя на его рейтинг.

Внешние факторы:

  1. Количество входящих ссылок. Как правило, чем больше ссылок ведет на позиционируемый сайт, тем выше его позиция в Google. Неудивительно, что весь процесс позиционирования сводится к получению внешних ссылок;
  2. Качество входящих ссылок. Качество ссылок не менее важный фактор, чем их количество. Также важно их тематическое соответствие и популярность страниц, с которых они приходят.
  3. Якоря ссылок. Ссылки с якорями, содержание которых содержит ключевое слово, более ценны, чем ссылки других типов;
  4. Место ссылок в тексте и на странице. Правило состоит в том, что чем выше ссылка на ваш сайт в структуре страницы и самого текста, тем она мощнее. Так что определенно лучше поместить ее в первый абзац текста, чем в самый нижний колонтитул сайта;
  5. Популярность в соцсетях. Социальные факторы не безразличны к месту страницы в результатах поиска. Чем больше «лайков» получает ваш сайт, тем лучше с точки зрения позиционирования.
  6. «Соседство» сайта. При выборе услуги хостинга убедитесь, что вы не размещаете свой сайт на том же IP-адресе, что и сотни других страниц (худший вариант — спам-страниц). «Плохое соседство» — плохая среда, из которой тяжело выбраться на высокие позиции в Google.
  7. Поведение пользователя на сайте. Не подтверждено (во всяком случае, как и большинство факторов), но предполагается, что чем больше времени пользователи проводят на сайте, тем чаще они возвращаются на него и чем больше они комментируют и просматривают, тем лучше он воспринимается Google.
  8. Количество проиндексированных страниц. Поисковая система Google «любит» сайты, богатые большим количеством ценного контента, поэтому с ростом числа проиндексированных страниц растет доверие с его стороны.

Мы же рекомендуем обращаться к специалистам

Назад в Блог

Наши услуги

Продвижение сайта


Наиболее эффективный способ привлечения целевой аудитории. Поисковая оптимизация сайта ведется по целевым запросам, что позволяет многократно увеличить количество продаж при разумном бюджете.

Узнать подробнее

Контекстная реклама


Яндекс.Директ и Google AdWords обладают тонкими настройками, работа с которыми позволяет повысить эффективность в несколько раз. Позволяет максимально быстро привлечь целевую аудиторию.

Узнать подробнее

Создание сайта


Специалисты компании имеют богатый опыт работ разработки сайтов любого уровня сложности. Стоимость изготовления определяется после заполнения брифа и конкретизации требований в формате ТЗ.

Узнать подробнее

Что влияет на позиции сайта в поисковых системах

Karina | 01.10.2014

В современных поисковых системах существуют сложнейшие алгоритмы выявления лучших сайтов и выведения их на высокие позиции в выдаче. Какие из них однозначно будут выше других, сказать сложно, но возможно.

Благодаря исследованиям и экспериментам, которые проводят SEO-специалисты всего мира, можно выделить основные положения, которые однозначно улучшают позиции в выдаче:

  1. Простота и понятность навигации.
  2. Релевантность текстов используемым ключам.
  3. Оригинальный контент (не рерайт).
  4. Следование рекомендациям для веб-мастеров.
  5. Количество и качество ссылающихся ресурсов.

Также следует учитывать, что поисковые системы не могут самостоятельно проводить полноценный анализ размещённых данных, поэтому они, в том числе, ориентируются и на поведение людей на сайте. Благодаря отслеживанию переходов, времени, проведённого на странице, и различных показателей поисковики дополняют свои данные о релевантности информации по запрашиваемой пользователем тематике. Это показатель второго порядка, но и он влияет на положение ресурса.

Какой из этих сайтов вам больше понравится?


Что влияет на рейтинг сайта в поисковой системе

С каждым годом раскрутка в поисковиках становится всё более сложным процессом, но есть ограниченное количество переменных, которые до сих пор достаточно заметно влияют на позиции сайта в выдаче. В основном это ключевые слова, структура сайта и ссылки. Несмотря на все нововведения, до сих пор эти параметры являются ключевыми факторами продвижения. Поисковая система также в последнее время отмечает то, что пользователи к вам возвращаются, оставляют комментарии, проявляют активность любым другим способом, а также добавляют страницы в закладки и ставят ссылки в социальных сетях, добавляют ваше экспертное мнение в Википедию.

Показатели качества контента

Оригинальные и интересные материалы – залог хороших позиций в выдаче, но и они не всегда могут приносить желаемые результаты. Чтобы разобраться в том, что наиболее результативно для сайта, необходимо проводить эксперименты, используя как основу следующие показатели.

1. Метрика интереса пользователей

Каждый, кто ищет информацию в сети Интернет, выборочно открывает различные сайты и проводит на них некоторое время. Если пользователь перешёл на страницу из результатов поиска, а потом быстро вернулся назад и ушёл на другой сайт, значит что-то не так с информацией по первой ссылке. В течение определенного времени поисковые системы анализируют весь поток органических посетителей и смотрят на их поведение после перехода на сайт. По полученным выборкам делаются выводы о более релевантном контенте согласно тематике. В такой ситуации тот сайт, у которого есть хорошая позиция в выдаче, но высокий процент отказа и мало вернувшихся пользователей, имеет шанс выпасть из ТОП.

В то же время процент отказа, как достаточно капризный показатель, нужно отслеживать очень внимательно. Следует посмотреть страницы, с которых чаще всего выходят пользователи и попробовать выяснить причины. Также, если портал информационный, который предполагает чтение одной-двух статей, есть смысл добавить на страницы код, который будет отслеживать время пребывания на сайте, а не считать время после перехода на страницу.

Откуда берётся информация о посещениях?
Большая часть данных получается поисковыми системами благодаря установленным метрикам, а также браузерам, которые они предоставляют пользователям.

Какие посещения полезны для ресурсов?
Согласно экспериментам, которые проводились SEO-специалистами, чем более длительными являются посещения и чем больше глубина просмотра страниц, тем лучше для ресурса.

2. Фильтры качества контента

В 2011 году мир впервые увидела Панда – алгоритм от Google, «обучение» которого производилось с помощью оценщиков, вручную проставлявших оценки около 1000 сайтов, анализируя качество контента. На основе проведённого анализа был создан алгоритм, имитирующий работу человека по оценке сайтов.

Благодаря такому фильтру в англоязычном интернете произошла значительная перестановка лидеров и проигравших, в результате которой около 20% сайтов значительно изменили свои позиции. Последние апдейты уже не так страшны, но и они могут изменять позиции 5-7% ресурсов за время своей работы.

Следует отметить, что в последние пару лет Google более активно взялись за русскоязычный сегмент интернета, чего ранее не наблюдалось. Теперь под каждое обновление алгоритма Панды заметны значительные скачки в трафике на различном числе ресурсов и этого сегмента.

Рерайт и искусственная уникальность

Благодаря новому уровню интеллектуального поиска соответствий, простая подмена слов в чужом тексте уже не позволяет создавать видимость оригинальности материала. Поисковые системы научились «понимать» синонимы, а также обращать внимание на связи слов, благодаря которым выявляется эквивалентный контент, а также отметаются ресурсы другой тематики. Также достаточно сложно обмануть поисковики и сменой формы слова, потому как, если ранее изменение падежа и порядка слов в предложении отлично работало для похитителей контента, то теперь так просто поисковую систему не обманешь.

 3. Внешние ссылки

Несмотря на все заявления по поводу снижения важности ссылок, они продолжают работать, хоть и с меньшей отдачей. Сейчас актуальны качественные ссылки с авторитетных ресурсов, а также наличие социальных сигналов, т. е. ссылок и записей в различных социальных сетях. В общем, хорошие «естественные» ссылки, которые размещены в качественном контексте и по которым переходят пользователи – значимый фактор для поисковых систем и в настоящее время.

Но и здесь необходимо быть внимательным и аккуратным: если сайт до этого продвигался и имел неплохие позиции, то необходимо проверить всё, что касалось SEO. Это происходит потому, что те методы, которые были действенными пару лет назад, сейчас уже могут быть под запретом и серьёзно наказываться.

Выводы

Мы перечислили основные факторы, которые влияют на позиции в поисковых системах в последние несколько нет. Как можно видеть, они все настроены на то, чтобы сделать сайты наиболее комфортными для пользователей и заслужить их лояльность. Поэтому, даже если вы мало знакомы с SEO, делайте свой сайт удобным и интересным для людей, и у вас есть шанс устоять перед всеми обновлениями фильтров и изменением ранжирования в ближайшие несколько лет.

Что влияет на SEO сайта — SEO на vc.ru

Рассказываем, каким должен быть контент и хостинг для удачного размещения в поисковой выдаче.

2241 просмотров

На поиске возможны 2 варианта привлечения пользователей: с помощью SEO и контекстной рекламы. SEO — это поисковая оптимизация сайта, с нее приходит органический трафик на сайт.

Покажем на примере поисковой выдачи Яндекса. Красным выделили платное продвижение, зеленым — органическое.

Органический трафик может быть ключевым, но подходит не для каждого бизнеса.

Перед началом работы с SEO определите, действительно ли такое продвижение будет подходящим. В таблице сравниваем его с платной рекламой на поиске.

Если после сравнения в таблице неочевидно, какой же источник выбрать, проанализируйте топовых конкурентов в вашей нише. Посмотрите с помощью Similarweb или Semrush, из каких источников переходят их пользователи. Такой анализ доступен и на бесплатных версиях платформ.

В Similarweb введите домен и перейдите к блоку Search. В нем сравните Organic или Paid. Разберем пример на скриншоте.

  • У 1c-bitrix.ru 0% оплаченного трафика на поиске, он весь органический.
  • Поиск — это половина всего трафика, 49.62%. Остальной: прямые заходы, рефералы и пр.

Similarweb анализирует крупные сайты, а SEMrush — любые. В SEMrush другое отображение, но функционал тот же.

Проверьте разницу между Organic Search Traffic и Paid Search Traffic.

Таким образом, для 1c-bitrix.ru хорошо работает SEO и фирме-конкуренту стоит поработать над этим источником.

Если для вашего бизнеса такого анализа недостаточно, чтобы определиться с направлением продвижения на поиске, используйте один из 50 сервисов для анализа конкурентов. Это статья в блоге на VC, автор емко и понятно описывает возможности разных платформ. Используйте одну из них, чтобы углубить исследование.

Когда после анализа можно сделать вывод: «моему бизнесу необходим SEO», нужно подойти к продвижению комплексно. Основная цель любого бизнеса — продажи, поэтому без измерения результата не обойтись. Подготовьте минимум аналитики:

  • поставьте цели,
  • установите модуль электронной торговли,
  • настройте отслеживание звонков.

Сервисов достаточно много. Скорее всего вы уже используете Яндекс.Метрику, Google Аналитику или GA4. Проверьте корректность сбора данных, далее переходите к работе с контентом и настройкой хостинга.

Контент — основа SEO

В Сети достаточно советов и рекомендаций от гуру и экспертов по SEO. Мы отобрали те, которые работают для большинства, и те, которые сработали конкретно для нашего сайта.

Если вы не согласны, готовы дополнить или обновить материал, свяжитесь с нами! Кто знает, может у нас вместе получится крутой и интересный проект. Упоминания на качественных ресурсах положительно влияют на SEO 🙂

Как подготовить SEO-текст

Поисковые роботы проверяют страницы сайта и с каждым днем все больше приобретают «человеческий облик», поэтому тексты изначально должны быть направлены на реальных пользователей.

Перед созданием контента проверьте сайт. Он должен:

  • иметь актуальную, рабочую структуру;
  • быть доступен;
  • не иметь дубли страниц и ошибок.

Если с этим все в порядке, можно смело переходить к созданию текстов.

Основа — ключевые слова, их собирают в семантическое ядро и используют в текстах.

Пример семантического ядра, построенного с помощью Mindmap.

У полезного и интересного контента с ключевыми словами больше шансов попасть на первые позиции и захватить внимание потенциального клиента.

Логичное и в меру часто использование ключевиков + польза = успешное продвижение на SEO.

Перечислим варианты подбора ключевых фраз.

  • Мозговой штурм с коллегами. Такой простой и действенный способ, который зачастую остается без внимания.
  • Системы аналитики. Например, Яндекс.Вебмастер или Google Search Console. Данные покажут, по каким ключевым фразам ваш сайт уже посещают, их остается только улучшить.
  • Статистика поисковых систем. Яндекс.Wordstat собирает данные по количеству поисковых запросов за последнее время.
  • Исследования.

После подбора ключевых слов создается контент. Он должен быть:

уникальным — в идеале 100% антиплагиата,

доступен для робота — страница индексируется поисковыми роботами или отправлена принудительно,

без дублей.

Поможет в продвижении оставление ссылок на сторонних сайтах. Но будьте внимательны: поисковые системы понимают, когда ссылки оставляются хаотично и массово. Они вычисляют такой подход, поэтому негативно влияет на сайт.

Не важно откуда ссылка и сколько она стоила. Главное — ее качество.

Хостинг — роль в позиции сайта на поиске

SEO-продвижение интересного и полезного контента может провалиться из-за плохого хостинга. Здесь важного все — наличие SSL-сертификата, доступность сайта, скорость загрузки страниц. Расскажем подробнее о каждом.

Наличие SSL-сертификата

Любое действие в Интернете — это обмен данными. По умолчанию обмен происходит с помощью HTTP, стандартного протокола передачи данных от сервера к пользователю. Данные, передаваемые таким протоколом, никак не защищены.

Для передачи данных от сервера к пользователю рекомендуется использовать протокол HTTPS. Он защищает пользователей: шифрует данные с помощью SSL-сертификата и обеспечивает конфиденциальность обмена данными.

Важно отметить, что Google считает сайты без SSL-сертификата небезопасными, а Яндекс выделяет наличие сертификата ключевым параметром качества сайта.

Используйте SSL-сертификаты для успешных позиций в поисковой выдаче и увеличения доверия пользователей.

Доступность сайта

Доступность сайта значима для SEO-продвижения. Если ресурс недоступен 2 дня, и Google, и Яндекс убирают его из поисковой выдачи. Конечно, если это разовый случай, то системы вновь проиндексируют сайт и вернут его в выдачу на те же позиции.

Но когда сбои происходят часто, они негативно влияют на SEO-продвижение. Это сигнал поисковикам для занижения позиций. Поэтому рекомендуется использовать хостинг с высоким аптаймом, максимально возможным беспрерывным временем работы.

Скорость загрузки страницы

Чем быстрее загружается сайт, тем благоприятнее это влияет на SEO.

Google сообщил о том, что медлительность работы сайта снижает вероятность возвращения клиентов на 60%, и официально подтвердил, что скорость загрузки сайта на смартфонах влияет на его ранжирование в поисковой выдаче.

Яндекс считает скорость одним из важных показателей качества сайта.

Проверьте скорость загрузки страниц в Google Analytics или Яндекс.Метрике.

В Google Analytics перейдите в Поведение → Скорость загрузки сайта → Ускорение загрузки и проверьте время загрузки популярных страниц сайта.

Снизить время загрузки страниц поможет конвертация изображений в WebP и сжатие данных с помощью алгоритма Brotli.

Оптимизация PNG/JPEG в формат WebP

WebP — современный формат сжатия изображений. Загрузка сайта ускоряется за счет меньшего размера картинок. По результатам исследования Google изображения в формате WebP меньше PNG на 26%, а JPEG на 25-34%.

WebP разработан Google в 2010 году. Он считается одним из лучших, поскольку дает значительное улучшение производительности сайта. Поддерживается на 95% браузерах.

Как преобразовать изображения в WebP

Изображения можно преобразовать самостоятельно или с помощью модуля хостинга Reddock.

Для конвертации используйте один из специальных сервисов. Выбирайте любой — все просты и понятны в применении:

  • Squoosh,
  • Online-convert.com,
  • Zamzar.

Загрузите картинку и получите ее в формате WebP прямо на сайте или на электронную почту.

Другой способ: подключить модуль на хостинге. Он доступен на виртуальных серверах RED.Site и включается за 2 клика. Это бесплатно.

Как это работает: вы загружаете изображения в любом формате, например в JPG или PNG. Модуль конвертирует их в формат WebP. Отметим, что новые изображения займут дополнительное место на тарифе. Поэтому перед подключением убедитесь в достаточности свободного места.

После изображения автоматически отдаются браузеру в подходящем формате: тем браузерам, которые пока не поддерживают WebP, будет отдаваться обычный формат изображения.

Подключение алгоритма сжатия данных Brotli

Скорость загрузки сайта важна для любого онлайн-проекта. Когда пользователь заходит на сайт, браузер отправляет запрос на сервер для загрузки данных. Чем тяжелее по размеру файлы на странице, тем больше времени понадобится для их загрузки.

Предварительное сжатие данных веб-страниц помогает снизить время их открытия. По умолчанию на нашем хостинге используется gzip-сжатие. Эта технология сжимает страницы на 50-75%.

На Reddock реализована возможность использования нового алгоритма Brotli. Он позволяет сжать данные без потерь и делает это эффективнее gzip на 20%, по данным Akamai.

Алгоритм Brotli поддерживается большинством браузеров. Если браузер поддерживает его, то получает данные с использованием алгоритма в формате br. Неоптимизированным браузерам данные отдаются в других форматах. Например, gzip.

Подключите сжатие Brotli на Reddock и выведите онлайн-проект на новый уровень. Подробная инструкция по настройке доступна в нашем Справочном центре.

Полезные материалы на тему SEO

Изучите экспертные статьи и заметки на тему SEO-продвижения. Они помогут глубже понять, как продвигать сайт в поисковых системах.

  • SEO Starter Guide: The Basics | Google Search Central
  • it-agency.ru: презентация к вебинару «SEO для контента»
  • Чек-лист по SEO-оптимизации сайта от TexTerra
  • Рубрика «SEO» на CMS Magazine
  • Статья на Cossa: «SEO в 2021 году: ТОП-10 распространенных заблуждений»

Желаем всем высоких позиций и успешного продвижения на поиске!

Статья подготовлена Reddock — хостинг для 1С-Битрикс.

Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

  1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
  2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
  3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
  4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Рис. 1

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

 «Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

  1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
  2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
  3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
  4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Факторы ранжирования сайтов

Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

Рис. 2

Базовые принципы ранжирования в поисковиках

Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google

В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т. е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

  1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
  2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
  3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
  4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
  5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
  6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

  1. Социальные
  2. Региональные

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

Хостовые:

  1. Возраст домена
  2. История домена
  3. Название домена
  4. Доменная зона
  5. Срок продления домена
  6. Количество страниц в индексе
  7. Скрытие данных Whois

Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т. п.

Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

Технические:

  1. Коды ответа сервера
  2. Скорость загрузки сайта
  3. Наличие мобильной версии
  4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
  5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
  6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
  7. Корректная карта сайта sitemap.xml
  8. Отсутствие дублей страниц
  9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
  10. Оптимизация размера картинок и видео
  11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
  12. Соседи по ip

Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

Текстовые:

  1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
  2. Уникальность текстов
  3. Наличие LSI слов и комбинаций
  4. Длина текста
  5. Отсутствие ошибок
  6. Наличие нумерованных списков и перечислений
  7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
  8. Языковое соответствие
  9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

  1. Title
  2. Description
  3. h2
  4. Заголовки h3-H6
  5. Списки перечисления
  6. Основной текст страницы
  7. Текстовые фрагменты и описания

При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

Ссылочные:

  1. Количество внешних ссылок на сайт
  2. Анкор лист
  3. Скорость прироста ссылок
  4. Авторитетность ссылающихся сайтов
  5. Количество ссылающихся доменов
  6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
  7. Возраст донора
  8. Заспамленность донора
  9. Санкции на доноре
  10. Возраст донора
  11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
  12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

Тут много причин:

  1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
  2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
  3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

При оптимизации данной группы важны:

  1. Сравнительный анализ с конкурентами
  2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
  3. Работа с внутренними ссылочными факторами

Коммерческие:

  1. Ассортимент товаров или услуг
  2. Способы оплаты
  3. Наличие и способы доставки
  4. Наличие цен и указание валюты на сайте
  5. Структура каталога
  6. Упоминание бренда в сети
  7. Наличие отзывов
  8. Наличие адреса и офиса
  9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
  10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
  11. Наличие видео-обзоров
  12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

  1. Ассортиментная группа
  2. Наличие адресов и телефонов
  3. Наличие цен
  4. Структура сайта и каталога

Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

Поведенческие:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. Глубина просмотра
  4. CTR сниппета в поисковой выдаче
  5. Единственный клик на выдаче
  6. Last click на выдаче
  7. Прямые переходы на сайта по type-in

Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня:

Хостовые:

  1. Возраст домена
  2. История домена
  3. Название домена
  4. Доменная зона
  5. Срок продления домена
  6. Количество страниц в индексе
  7. Скрытие данных Whois

Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

Технические:

  1. Коды ответа сервера
  2. Скорость загрузки сайта
  3. Наличие мобильной версии
  4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
  5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
  6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
  7. Корректная карта сайта sitemap.xml
  8. Отсутствие дублей страниц
  9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
  10. Оптимизация размера картинок и видео
  11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
  12. Соседи по ip

Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

Текстовые:

  1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
  2. Уникальность текстов
  3. Наличие LSI слов и комбинаций
  4. Длина текста
  5. Отсутствие ошибок
  6. Наличие нумерованных списков и перечислений
  7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
  8. Языковое соответствие
  9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

После июньского Core Update 2019 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

Ссылочные:

  1. Количество внешних ссылок на сайт
  2. Анкор лист
  3. Скорость прироста ссылок
  4. Авторитетность ссылающихся сайтов
  5. Количество ссылающихся доменов
  6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
  7. Возраст донора
  8. Заспамленность донора
  9. Санкции на доноре
  10. Возраст донора
  11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
  12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

Коммерческие:

  1. Ассортимент товаров или услуг
  2. Способы оплаты
  3. Наличие и способы доставки
  4. Наличие цен и указание валюты на сайте
  5. Структура каталога
  6. Упоминание бренда в сети
  7. Наличие отзывов
  8. Наличие адреса и офиса
  9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
  10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
  11. Наличие видео-обзоров
  12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

Поведенческие:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. Глубина просмотра
  4. CTR сниппета в поисковой выдаче
  5. Единственный клик на выдаче
  6. Last click на выдаче
  7. Прямые переходы на сайта по type-in

Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2019 года данная группа факторов стала более влиятельной.

Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

Как повлиять на ранжирование сайта?

В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе?

В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

  1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
  2. Текстовые – один из самых весомых факторов
  3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
  4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
  5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

Как повлиять на ранжирование сайта в Google?

Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

  1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
  2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
  3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
  4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
  5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2019 года, стоит рассматривать в перспективе

Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

1.     Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

  1. Понимать общие принципы
  2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
  3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

2.     Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

Внутренние — это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

Наиболее значимые из них:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. CTR на выдаче
  4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

3.  Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

  1. Вырасти количество кликов по ссылке на сайт из поиска (CTR на выдаче)
  2. Снизится количество отказов на сайте и возвратов на поиск
  3. Вырасти время и глубина просмотров внутри сайта
  4. Вырасти количество type-in заходов
  5. Вырасти доля поисков по бренду компании или сайта

Если все эти показатели у вашего сайта постоянно улучшаются, если они становятся лучше, чем у конкурентов, то никакие точечные изменения поисковых алгоритмов ему будут не важны и не страшны!

что это значит, зачем нужен сбор

  • SEO-оптимизация
  • 17 октября 2021
  • 10 мин.
  • Руководитель Rush Analytics Дмитрий Цытрош

  • Обновлено 25 августа 2022 Что изменено?

В комплекс интернет-раскрутки сайта входит, в том числе, анализ эффективности продвижения. Съем позиций сайта — это фиксирование положения веб-ресурса в поисковой выдаче по популярным ключевым словам или фразам на момент проведения анализа.

навигация по статье

  1. Что такое съем позиций веб-сайта
  2. Какие параметры учитывают ПС при формировании позиций онлайн-ресурса
  3. Зачем нужно мониторить позиции веб-сайта
  4. Инструментарий проверки позиций онлайн-ресурса
  5. Проверка позиций сайтов с помощью RUSH ANALYTICS
  6. Преимущества сервиса RUSH ANALYTICS
  7. Как проверить сайт через RUSH ANALYTICS — алгоритм работы
  8. Руководство по работе в онлайн-интерфейсе

В комплекс интернет-раскрутки сайта входит, в том числе, анализ эффективности продвижения. Съем позиций сайта — это фиксирование положения веб-ресурса в поисковой выдаче по популярным ключевым словам или фразам на момент проведения анализа. Оценка текущих результатов выдачи позволяет определить, насколько эффективна выбранная рекламная стратегия, что нужно поменять или откорректировать. Оптимизация необходима для снижения рекламных затрат на раскрутку бренда или компании в Интернете.

Что такое съем позиций веб-сайта

Съем позиций сайта простыми словами — это вычисление текущего положения онлайн-ресурса по ключевым запросам. Позиции (место в результате поисковой выдачи) определяются роботами поисковых систем на основании многих параметров для различных ключевых фраз, которые вводят пользователи в строку поиска для нахождения нужного товара или услуги.

Какие параметры учитывают ПС при формировании позиций онлайн-ресурса

Поисковые системы Яндекс и Google постоянно обновляют алгоритмы ранжирования — оценки качества веб-сайтов, интернет-магазинов, лендингов и других ресурсов.

Для того чтобы предоставить пользователю наиболее релевантные результаты, роботы поисковых систем оценивают сотни различных характеристик. В Табл. 1 приведены основные факторы, которые влияют на рейтинг сайтов.

Параметр ранжирования, влияющий на позиции сайтаХарактеристикиРекомендации по применению
КонтентТекстовые блоки с описанием продукции, новости, полезные статьи по тематике. Изображения товаров, фотографии, инфографика. Видеоматериалы по профилюНужно наполнять веб-сайт полезным и уникальным контентом. Чем точнее содержимое отвечает на запрос пользователя, тем выше поднимется ресурс в выдаче по данному ключу. Актуальность и экспертность контента напрямую влияет на положительный рейтинг страницы по запросам, вписанным в текст
Ссылочная массаВнешние ссылки с других ресурсов. Внутренние ссылки, используемые для перелинковки между страницами веб-ресурсаПри закупке ссылок с сайтов-доноров нужно следить за их качеством. Качественный донор — это сайт с похожей тематикой, высокой посещаемостью и релевантным наполнением. Внутренние ссылки расставляются без переспама. Наращивать внутреннюю и внешнюю ссылочную массу нужно постепенно
Поведенческие факторыЭто параметры, которые отображают поведение пользователя на ресурсе. К данной категории относится глубина просмотра (сколько страниц пролистано), время нахождения на сайте, повторные посещения и пр.Для улучшения поведенческих факторов, влияющих на позиции веб-сайтов, необходимо при разработке сайта продумывать удобную и понятную структуру, ненавязчивый дизайн, подбирать читабельные шрифты. Навигационные элементы должны быть структурированы, находиться на видных местах. Пользователю должно быть понятно, как найти нужный товар или услугу, перейти в другой раздел, оформить заказ или выполнить другое целевое действие.
Возраст ресурсаВремя существования веб-сайтаМногие вновь созданные ресурсы попадают под фильтры поисковых систем. Они индексируются, но не появляются в поисковой выдаче. После проверки на релевантность и отсутствие запрещенных способов продвижения сайт начинает появляться в результатах выдачи
Адаптация под разные устройстваКорректное отображение веб-ресурса на разных устройствах — компьютере, мобильном телефоне, планшетеНаличие мобильной версии в настоящее время очень влияет на рейтинг сайта в поисковых системах. Больше половины пользователей, которые ищут товары в интернет-магазинах, оформляют покупки через мобильное устройство
Табл. 1. Влияние различных параметров на позиции сайта в органическом поиске

Зачем нужно мониторить позиции веб-сайта

Есть ряд причин делать регулярный съем (определение) позиций сайта:

  • Анализ эффективности выбранных маркетинговых каналов и инструментов интернет-продвижения. Если позиции сайта высокие — значит, рекламная стратегия выбрана верно. При низких позициях ресурса нужно разбираться, что именно служит причиной неудовлетворительного результата. Это может быть низкокачественный контент (неуникальные тексты, переспам ключевыми фразами, нечитабельная структура и пр.), неудобная структура ресурса, слишком яркий и непонятный дизайн и пр.
  • Эффективность продвижения конкурентов. Проводить анализ конкурентов полезно, хотя бы потому, что можно изучить, благодаря чему конкурентный сайт находится на высоких позициях в поисковой выдаче. Делая анализ успешных конкурентов, можно подсмотреть, на какие тематики написаны тексты, как используется ссылочная масса, как организована структура и пр.

Проводя развернутый анализ позиций своего сайта и конкурентных ресурсов, можно найти слабые места и устранить их. Улучшая характеристики, влияющие на позиции веб-сайта, можно значительно увеличить выручку от продаж, снизить расходы на SEO и другую интернет-рекламу.

Инструментарий проверки позиций онлайн-ресурса

Проверка позиции сайта в поисковых системах Google и Яндекс делается регулярно. Ее можно проводить раз в неделю и реже — в зависимости от стратегических целей и задач компании.

С помощью каких инструментов можно проверить позиции сайта:

  • SEO-сервисы. Это бесплатные или платные ресурсы, которые осуществляют съем позиций веб-сайтов.
  • Специальные онлайн-агрегаторы. Такие платформы не только проводят мониторинг позиций веб-ресурсов, но и предлагают услуги по оптимизации.

Ручная проверка позиций

Некоторые владельцы веб-сайтов проверяют позиции своих ресурсов вручную, вбивая в поисковик ключевые запросы и занося их в таблицу. Данный способ является бесплатным, но требует больших временных затрат и не отличается высокой точностью результатов. Низкая точность обусловлена тем, что поисковые системы учитывают множество дополнительных факторов, в том числе историю запросов, которые делались с вашего рабочего компьютера. Приемлемую точность результатов можно получить, включив в своем браузере режим «инкогнито». Вручную можно проверить небольшое количество ключевых фраз.

Функции автоматизированных сервисов по снятию позиций веб-сайтов

Эффективный онлайн-сервис по снятию позиций сайтов должен выполнять такие основные функции:

  • Поддержка крупных поисковых сетей.
  • Возможности автоматического мониторинга онлайн-ресурсов.
  • Наличие опции гео-позиционирования (при необходимости — анализа эффективности рекламы по разным регионам).
  • Выгрузка развернутых отчетов по текущим позициям онлайн-ресурса.
  • Сбор статистических данных по периодам, хранение статистической и аналитической информации.
  • Возможность анализа конкурентов, сравнения позиций по ключевым запросам и пр.

Присоединяй­тесь к
Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

Попробовать бесплатно

Проверка позиций сайтов с помощью RUSH ANALYTICS

Для проверки позиций веб-сайта рекомендуется применять RUSH ANALYTICS. Это удобный и эффективный сервис поисковой аналитики, который предоставляет широкий спектр услуг для достижения целей комплексного онлайн-продвижения сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Проверить позиции сайта конкурента или собственного ресурса можно, перейдя по ссылке

Проверка позиций сайта

С помощью этого инструмента можно выполнить такие задачи:

  • Съем позиций в Яндексе, Гугле, других поисковых системах. Можно использовать неограниченное количество запросов и ключевых слов, группируя их по определенным характеристикам. Локальный мониторинг дает возможность снимать позиции в разных странах и регионах, на разных языках.
  • Проверка сайта конкурента. Через платформу можно бесплатно проверить до 10 конкурентных веб-ресурсов. Анализ конкурентов позволяет оценить свои сильные и слабые стороны, возможности и риски, и выстроить стратегию расширения деятельности компании в своем сегменте. Конкурентный анализ также необходим при выходе на новые рынки.
  • Получать развернутые отчеты с удобной визуализацией. Такой вид отчетности наглядно показывает тенденции роста или спада позиций. На основе статистических и аналитических данных можно разработать план по оптимизации онлайн-продвижения и роста по основным ключам.

Преимущества сервиса RUSH ANALYTICS

Сервис поисковой аналитики предоставляет пользователям множество возможностей. Для выполнения задач по оптимизации предоставляются детальные и понятные руководства к действию. Можно также задать вопросы консультантам системы в удобном онлайн-режиме. Функции и возможности сервиса сведены в Табл. 2.

ФункцииВозможности
Съем позиций в разных поисковых системахРаботает с поисковыми системами Яндекс, Гугл. Без ограничений регионов
Адаптация под разные устройстваВыполняется проверка текущих позиций веб-ресурса с мобильного устройства, с персонального компьютера
Неограниченное количество запросовМожно ставить задачи, в которые входит до 100 000 ключевых слов. Есть возможность добавления поисковых запросов
Анализ сниппетовЕсть возможность мониторить сниппеты. Сниппет можно мониторить по месту в выдаче, релевантности поисковому запросу, внешней привлекательности этого блока текста
Детальные отчетыОтчет формируется в развернутом виде в файле Excel
Сортировка данныхЕсть удобные фильтры для сортировки обрабатываемой информации
Универсальность анализаСервис подходит для анализа позиций сайтов с кириллическим доменным именем
Табл. 2. Возможности сервиса RUSH ANALYTICS

Как проверить сайт через RUSH ANALYTICS — алгоритм работы

  1. Создание задачи. Добавление запросов, групп, URL в задачу.
  2. Разбивка запросов на группы.
  3. Используйте руководство по работе в веб-интерфейсе.
  4. Подбирайте необходимые модули с учетом задач продвижения.
  5. Получайте регулярные отчеты по позициям, сформированные под индивидуальные настройки проекта.

Создание задачи с добавлением запросов и URL

На этом этапе создается новая задача. Указывается название задачи (по имени сайта или бренда). Прописывается URL сайта. Для сбора информации о позициях выбирается опция «Точный URL веб-сайта». На этом этапе есть возможность подключить аналитические сервисы поисковиков Яндекс и Гугл.

Разбивка запросов на группы

Для анализа эффективности продвижения отдельных страниц рекомендуется разбивка ключевых запросов на группы. Классификация выполняется по определенным параметрам — товарным категориям и подкатегориям, типам страниц, популярности (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные) и пр. Кластеризация (группировка) по определенным признакам дает более точное представление о том, почему позиции по тому или иному запросу растут или падают.

Руководство по работе в онлайн-интерфейсе

Платформа дает широкие функциональные возможности для анализа онлайн-ресурсов. Описание функциональных возможностей и алгоритмов работы можно найти в веб-интерфейсе задачи.

Какие возможности дает этот функционал:

  • Редактирование поставленной задачи. Эта опция включает возможность изменения названия задачи, анализируемого урл-адреса сайта, корректировки периодов съема позиций, перечня ключевых запросов, конкурентных онлайн-ресурсов, которые нужно отслеживать.
  • Просмотр собранных данных. Графики показывают источники (поисковые системы) и период сбора данных, позиции (ТОП) по всем или отдельно выбранным ключевым фразам. Отображается регион, сортировка по группам (если выбрана такая опция). По конкретным ключевым запросам можно отследить целевые URL-адреса. Важным параметром является возможность увидеть объем трафика (количество посетителей), которые зашли по выбранному поисковому запросу.
  • Возможность выбрать разные типы визуализации данных. Можно выбрать панели с разными форматами отображения данных. Основные виды: По умолчанию, История позиций, История URLов, История сниппетов.
  • Возможность сортировки информации по URL, ключевым словам, частотности, группам, дате, позициям.
  • Доступ по гостевой ссылке. Скопировав гостевую ссылку, можно отправить ее другому пользователю. Это удобная опция для SEO-специалистов, которые ведут несколько проектов для своих клиентов. Гость сможет просматривать отчеты по съему позиций веб-сайта, даже не регистрируясь на аналитической платформе RUSH ANALYTICS.
  • Удобный просмотр позиций. Видимость запросов показывается в графиках для конкретного поискового запроса или группы запросов. График можно построить с отображением даты оценки, региона, поисковой системы, настраивая видимость данных по своему усмотрению.
  • Конкурентный анализ. Модуль дает возможность проверять позиции конкурентных сайтов, мониторить видимость процента ключевых слов ТОПе (первая тройка, пятерка, десятка). Таким образом можно отслеживать лидеров своей ниши по отчетам, сформированным в виде гистограмм.
  • Получение развернутых отчетов. Можно сформировать упрощенный отчет, в котором показываются дата сбора информации, ключевые слова, группы запросов, адреса анализируемых веб-сайтов. В полный отчет включаются графики задач, история URL, история сниппетов и позиций.

Съем позиций сайта необходим для отслеживания эффективности интернет-раскрутки. На выход в ТОП по основным ключевым запросам влияет множество внешних и внутренних факторов, активность конкурентов и интересы целевых групп. Поэтому нужно постоянно мониторить свои позиции и корректировать рекламные кампании с учетом текущей ситуации в своей нише.


Просмотров

2196

Рейтинг

0,0/5

Оценить

Комментариев

Комментировать

Другие наши статьи

На страницу статей
  • Контент

Верстка и оформление статей на сайте

Вы можете написать интересный текст, придумать цепляющий заголовок, но если статью будет сложно читать, то вы рискуете потерять своих посетителей.

  • Valeriy London
  • 17 октября 2021
  • 6 мин.
  • Копирайтинг

Работаем с Текстовым Анализатором в Rush Analytics

Сегодня, когда контент играет все большую роль в продвижении сайтов, найти инструмент с помощью которого можно качественно оптимизировать текст под поисковые машины — цель каждого оптимизатора или seo-копирайтера.

  • Дмитрий Цытрош
  • 17 октября 2021
  • 10 мин.

Получите 7 дней бесплатного доступа

Здесь вы можете собрать поисковые подсказки из Яндекс, Google или YouTube

Зарегистрироваться

Что такое позиционирование в поисковых системах и почему это важно?

Как и большинство компаний, вы можете создавать веб-сайты и контент, чтобы как можно больше людей могли просматривать его в Интернете. С этой целью в ваших интересах попытаться вывести свой веб-сайт на первую страницу результатов поиска. Но имеет ли значение ваше место на этой странице результатов? Собираетесь ли вы получить больше трафика, находясь на втором месте, а не на шестом? Насколько на самом деле важно позиционирование в поисковых системах? А как насчет дополнительных функций, таких как результаты видео и избранные фрагменты? В этой статье мы рассмотрим:

  • Что такое позиционирование в поисковых системах?
  • Как работает позиционирование в поисковых системах?
  • Почему так важно позиционирование в поисковых системах?
  • Отличается ли позиционирование в поисковых системах от SEO?
  • Как определить позицию страницы в поисковых системах?
  • Как улучшить позиционирование в поисковых системах

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — это непрерывный цикл оптимизации веб-страниц для повышения их позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам. Это также касается оптимизации этих страниц, чтобы получить более доступные результаты в поисковых системах для большего количества запросов. Он фокусируется на отдельных страницах, а не на совершенствовании вашего сайта в целом, как вы делаете с поисковой оптимизацией (SEO). Ваш рейтинг в поисковых системах зависит от ключевых слов и фраз, по которым вы пытаетесь получить рейтинг. Легитимность и структура вашего веб-сайта также оказывают влияние.

Как работает позиционирование в поисковых системах?

Каждая поисковая система использует собственный алгоритм для анализа структуры веб-сайта, содержания и связи с другими сайтами. Возможно, вы лучше всего знакомы с алгоритмом Google, потому что эта поисковая система является одной из самых популярных и о ней доступно много информации. Google не единственный, но если вы пытаетесь оптимизировать свое позиционирование в поисковой системе, следование правилам для хорошего ранжирования в Google может помочь вам и в других поисковых системах, потому что принципы схожи.

Чтобы выбрать расположение сайтов для каждого поискового запроса, движки сначала начинают сканирование сети, чтобы выяснить, какая информация существует. Они индексируют все найденные веб-страницы и сайты, на которые они ссылаются. Когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, он фактически просматривает этот индекс страниц. Страницы результатов поисковой системы (SERP), которые видят пользователи, создаются на основе того, что программа считает релевантным заданному вопросу или введенному ключевому слову. Факторы, которые могут повлиять на то, какие страницы извлекает поисковая система, включают:

  • Использование и плотность ключевых слов или фраз
  • Синонимы ключевых слов и связанные темы на странице
  • Обратные ссылки на страницу с других сайтов
  • Расположение ключевых слов в URL-адресах, метаописаниях и тегах заголовков и техническое SEO
  • Надежность сайта
  • Истории поиска
  • Местоположения искателя

Поисковая система использует эти и другие факторы, чтобы присвоить числовую оценку каждому элементу в индексе и решить, какие страницы отображать самые высокие в результаты, достижения. Можно оставаться на видном месте в поисковых системах, если ваша страница получает стабильный поток трафика и сохраняет работоспособность всех своих рабочих частей.

Почему так важно позиционирование в поисковых системах?

Исследование Backlinko показало, что первые три результата в поисковой выдаче получают наибольшее количество кликов из всех результатов по ключевому слову. Но поисковая выдача больше не содержит только ссылок. Речь идет не только о том, чтобы подняться выше на странице, как в спортивной таблице лидеров. Вы подключаетесь к избранным фрагментам, главным новостям, интеллектуальному поиску и результатам видео. С этими дополнительными частями SERP недвижимости вы можете попытаться несколько раз занять место на первой странице в разных областях, а не только из вашего обычного списка ссылок.

Это может быть надежным способом повысить шансы на повышение рейтинга кликов (CTR). Чем больше людей посещает ваш сайт, тем больше у вас шансов продать свои товары и услуги или создать новые партнерские отношения. Вы можете сделать это, имея высокий CTR, то есть люди видят ваше объявление, нажимают на него и находят ваш сайт. Это может быть еще более важно, если вы ориентируетесь на более молодую аудиторию, которая лучше разбирается в Интернете. У них могут быть более высокие ожидания относительно того, как они ожидают, что контент будет отображаться в Интернете.

Отличается ли позиционирование в поисковых системах от SEO?

Изображение с Unsplash от @nisoncorpreso

Все позиционирование в поисковых системах — это SEO, но не все SEO — это позиционирование в поисковых системах. Да, это предложение немного сбивает с толку и больше похоже на доказательство геометрии, чем на простой английский, но это правда. Позиционирование в поисковых системах — это подпроцесс SEO. Особое внимание уделяется более высокому рейтингу определенных страниц. У SEO есть более широкие передовые методы, такие как создание карт сайта, чтобы сделать ваши URL-адреса более доступными для обнаружения, и проведение углубленного исследования ключевых слов. Позиционирование в поисковых системах — это обычно то, что вы делаете после того, как уже создали и реализовали хороший план SEO.

Как определить позицию страницы в поисковой системе?

Google Search Console – полезный инструмент, если вы хотите определить позицию страницы в поисковой системе в рамках программы и индекса. Раздел производительности инструмента ранжирует распространенные запросы для вашего веб-сайта и сообщает вам, какие страницы или фрагменты контента занимают место в поисковой выдаче в Google для этого запроса. Вы можете просмотреть фактические страницы, щелкнув ключевое слово, а затем щелкнув вкладку страниц.

Знать, что этот инструмент существует, и узнавать, как его использовать, полезно и важно, потому что он не только сообщает вам ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, но и сообщает вам точные страницы, чтобы вы могли работать над их оптимизацией, чтобы получить лучшее позиционирование. . Ранжирование может меняться со временем, когда поисковые системы индексируют новые страницы, поэтому наличие инструмента, позволяющего отслеживать эти изменения, может помочь в ваших усилиях по оптимизации.

Связанный:   Как использовать Google Search Console

Как повысить позиции в поисковых системах

Выполните следующие действия, чтобы улучшить позиции в поисковых системах для определенных страниц вашего веб-сайта:

1. Повторная оптимизация Ваш контент

Убедитесь, что вы оптимизировали контент, который уже существует на ваших сайтах и ​​платформах, для SEO и последних обновлений и правил. Еще важнее убедиться, что ваши страницы с самым высоким рейтингом как можно ближе к совершенству. Это связано с тем, что если Google уже считает, что ваш сайт релевантен целевому ключевому слову, оптимизация и внесение улучшений на страницу может поднять его еще выше. Важно повторно оптимизировать контент на регулярной основе, чтобы убедиться, что вы всегда занимаете как можно более высокое место в рейтинге благодаря обновлениям алгоритмов и другим изменениям.

Тип оптимизации может зависеть от страницы, содержания и ключевых слов. Если вы считаете, что сама страница работает не так хорошо, как могла бы, вы можете провести внутреннюю оптимизацию, чтобы сделать ее более функциональной или визуально привлекательной. Если контент устарел, вы можете обновить его. При повторной оптимизации отдельной страницы рассмотрите следующие способы корректировки содержимого:

  • Обновите статистику за последние два года, добавив новую информацию, если она доступна
  • Сократите абзацы введения и заключения, где это возможно
  • Ответьте на вопросы, заданные в заголовках и подзаголовках в первом предложении после заголовка
  • Убедитесь, что длина фрагмента не влияет на ясность, и скорректируйте соответствующим образом
  • Добавьте дополнительные заголовки и подзаголовки, где это применимо

2. Ссылка для внутреннего использования

Добавьте внутренние ссылки на самые авторитетные страницы вашего веб-сайта. Сделайте так, чтобы эти ссылки указывали на страницы, на которых вы пытаетесь повысить позиции в поисковых системах. Если вы еще не знаете, какие страницы вашего сайта имеют наибольший авторитет ссылок, вам может помочь инструмент SEO, такой как Ahrefs . Убедитесь, что вы используете анкорный текст с ключевыми словами для своих ссылок. Это помогает Google понять, о чем ваша страница, и дает подсказки о ваших целевых ключевых словах.

Например, если вы ссылаетесь на страницу, на которой обсуждается, как погасить студенческие ссуды, это может быть ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться в поиске. Вы можете использовать комбинацию этих слов в якорном тексте внутренней ссылки, чтобы дать Google или другим поисковым системам представление о теме страницы.

Связанный:   20 лучших SEO-инструментов

3. Сосредоточьтесь на органической кликабельности

Google использует органический CTR, чтобы определить, какие результаты наиболее релевантны для показа пользователям. Средний CTR, который вы регистрируете для своего сайта в Google, отображается в Search Console. Для большинства страниц и сайтов средняя позиция, вероятно, находится где-то между 2% и 4%. Рейтинг от 5% до 7% говорит Google, что ваш сайт чрезвычайно популярен. Это может помочь вам подняться на несколько позиций в поисковых системах.

Один из быстрых и простых способов повысить органический CTR для старых и новых материалов – это выполнить поиск в Google Ads по той же теме, что и ваша страница, и прочитать эти фрагменты и фрагменты контента. Компании тратят много денег на эти объявления, чтобы на них кликали. Вы можете следить за тем, что они делают, чтобы получать эти клики органически, не платя денег.

4. Следите за своими основными веб-показателями

Основные веб-показатели — это еще один отчет Search Console, который расскажет вам больше об эффективности вашей страницы, используя «реальные» данные или данные Google Chrome, чтобы увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Это не прямой сигнал ранжирования для позиционирования или оптимизации поисковой системы, но все, что вы можете сделать, чтобы сделать Google счастливым, облегчает вашу жизнь, когда дело доходит до попытки занять высокое место в поиске.

Core Web Vitals может сообщить вам информацию о пользовательском опыте на ваших веб-сайтах, например о скорости страницы или логическом расположении вашего контента. Чем проще людям будет ориентироваться и находить то, что они ищут на вашем сайте, и насколько быстро они смогут это сделать, это может побудить их продолжать возвращаться к вам за дополнительной информацией. Если они увидят ваши ссылки в поиске, они с большей вероятностью перейдут по ней. Это полезно в целом, но из-за его связи с органическим CTR это также может помочь вашему позиционированию в поисковых системах.

5. Ранжируйте более одного раза по одному ключевому слову

В зависимости от вашей отрасли или ниши вы можете создавать много контента или иметь несколько страниц на своем веб-сайте, которые на самом деле посвящены очень похожим темам. Хотя обычно идеально пытаться ранжироваться только по одному ключевому слову на часть или страницу, вы можете заметить, что у вас есть возможность оптимизировать несколько страниц для одного и того же ключевого слова. Это может помочь увеличить количество вашего контента на первой странице поисковой выдачи.

Одним из способов сделать это может быть внутренняя ссылка. Размещайте связанные ссылки с одной страницы по похожей теме на другую и обратно. Это не гарантия того, что это сработает, но попробовать полезно, это еще один инструмент для вашей стратегии.

6. Выберите длину ключевого слова

Как для нового контента, так и для повторной оптимизации существующих страниц учитывайте длину и тип используемых вами ключевых слов. У вас больше шансов получить более высокий рейтинг по определенным ключевым фразам, чем по более коротким ключевым словам с большим объемом поиска. Например, вы можете попытаться ранжироваться по ключевой фразе с длинным хвостом «почему SEO имеет значение», а не по короткому ключевому слову «SEO». Более конкретные ключевые слова также могут иметь меньше дополнительных разделов на странице SERP, например результаты видео.

Если вы хотите получить еще больше информации о поиске пробелов в ключевых словах и о том, как вы можете улучшить свою игру по исследованию ключевых слов, попробуйте инструмент анализа контента CopyPress . Мы можем изучить позиционирование ключевых слов для вас и ваших конкурентов, чтобы найти пробелы в вашей стратегии и помочь вам найти правильные ключевые слова для нового контента и повторной оптимизации. Наша специализация — создание контента, который вам нужен, чтобы вас заметили в поисковой выдаче, и повышение вашего положения в поисковых системах для определенных страниц и тем.

НА ЧЕМ СЛЕДУЕТ СДЕЛАТЬ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ?

БЕСПЛАТНЫЙ отчет: Будьте уверены в себе
Следующие шаги в контент-маркетинге

Получите индивидуальный анализ контента для вашего бизнеса, включая
ваши преимущества перед конкурентами. Посмотрите, где вы можете
оказать наибольшее влияние на свой контент-маркетинг!

«*» указывает на обязательные поля

Мы ценим вашу конфиденциальность. Период.

7. Обновление неработающих ссылок

Если вы хотите сохранить свое высокое органическое позиционирование в течение длительного времени, важно периодически проверять ссылки на странице, чтобы убедиться, что они все еще работают. Это может быть проще для ваших внутренних ссылок, особенно если вы знаете, что не изменили URL-адрес страницы. Также важно проверять внешние ссылки, чтобы убедиться, что они не битые. Ваши инструменты SEO могут помочь вам более эффективно находить неработающие ссылки. Хотя это может не повлиять на пути на вашем собственном сайте, это может ухудшить взаимодействие с пользователем, что может привести к тому, что люди уйдут и не будут нажимать ваши ссылки в поисковой выдаче.

8. Обновите метатеги

Метатеги отображаются не на самих страницах, а в исходном коде. Это информация, которую поисковые системы сканируют, чтобы узнать больше о ваших страницах и контенте. Полезно включить самые популярные ключевые термины и заманчивое резюме в тег заголовка и метаописание. Со временем популярные термины или даже допустимая длина метатегов могут измениться. Их обновление может помочь сохранить актуальность вашего контента как для поисковых роботов, так и для поисковых роботов.

9.

Выберите избранное изображение

Избранное изображение — это одно из первых, что видит пользователь на странице или в статье в поисковой выдаче. Ваше избранное изображение должно иметь какое-то отношение к теме, которую вы обсуждаете. Убедитесь, что вы намеренно установили избранное изображение для каждой страницы, а не позволили веб-конструктору или издательской программе выбрать его за вас.

В зависимости от содержимого страницы может быть выбрано изображение, которое выглядит неуместным или вырванным из контекста. Это может снизить доверие к вам со стороны аудитории и привести к тому, что пользователи не будут нажимать на ваш контент. Это снижает органический CTR и снижает ваши шансы на более высокое позиционирование в поисковых системах.

10. Рассмотрите новые стратегии содержания

Если вы сделали все возможное, чтобы повысить позицию своей поисковой системы с помощью существующего контента, и даже добились успеха, вы все равно можете рассчитывать на улучшение результатов с каждой новой страницей или фрагментом контента. Иногда может быть проще претендовать на хорошие места в поисковой выдаче, начав с нуля, чем пытаться исправить то, что вы уже сделали. Подумайте о том, чтобы попробовать некоторые новые стратегии контента, популярные в поисковой выдаче, например:

  • Статьи разной длины
  • Сотрудничество в области стратегии социальных сетей
  • Публикации, ведущие к популярному закрытому контенту
  • Гостевые блоги с обратными ссылками на внутренние страницы

Увеличение органического CTR может помочь вашему позиционированию в поисковых системах. Заняв более высокие позиции в поисковой выдаче, вы можете получить больше трафика и узнаваемости бренда. Позиционирование в поисковых системах также является способом помочь вашей общей стратегии SEO, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим для вашего бизнеса, вашей целевой аудитории и поисковых систем.

CopyPress

Подробнее об измерении

Факторы SEO, влияющие на позиционирование [Важно]

Какие факторы влияют на SEO? (Важные и основные)

5 наиболее важных факторов, влияющих на SEO-позиционирование:

-Качество контента.

— Авторитет сайта (репутация).

-Качество и количество ссылок, ведущих на портал.

– Использование ключевых слов (SEO на странице и технические аспекты).

— Пользовательский опыт и дизайн.

В алгоритме Google более 200 факторов SEO, но вам не нужно учить их наизусть или знать обо всех.

В этом тексте вы найдете наиболее важные элементы и способы оптимизации каждой переменной практичным и быстрым способом.

Если вы прочитаете все руководство и примените большинство советов, вы увеличите свой трафик в геометрической прогрессии.

Сохраните эту страницу в избранном и переходите понемногу.

Какие факторы влияют на SEO?

При размещении веб-сайта вашей компании, личного бренда или предприятия на первой странице Google важно знать, какие факторы анализирует поисковая система для ранжирования.

Если вы знаете, что волнует учителя, вы сможете публиковать лучшие ответы.

Таким же образом, если вы хорошо знаете, что относится к алгоритму Google, вы сможете разработать стратегию, полностью соответствующую каждому из его принципов.

Точные формулы и методологии, используемые самой актуальной поисковой системой в мире, составляют секретную информацию, к которой никто не может получить доступ.

Тем не менее, в индустрии SEO существует некоторый консенсус в отношении того, что существует около 200 факторов ранжирования .

Лучшая статья на эту тему была написана Брайаном Дином на английском и с тех пор переведена на различные сайты в Интернете.

Цель текста, который вы читаете, состоит не в том, чтобы детализировать каждый фактор позиционирования один за другим, а в том, чтобы ясно и кратко объяснить, какие аспекты являются наиболее важными, о которых вы должны позаботиться, и что вы можете сделать, чтобы оптимизировать каждый из них. .

В этой части вы найдете элементы, которые не обязательно являются частью алгоритма Google, но которые тесно связаны с успехами вашего веб-сайта в поисковой системе.

Если вы будете следовать этим практикам, да или да, вы добьетесь успеха в Интернете.

Основные факторы SEO [Наиболее важные]

Ниже мы объясним, согласно учениям учителей Сайруса Шепарда, Рэнда Фишкина и Брайана Дина, а также нашему собственному опыту и лучшим рыночным практикам, наиболее важные факторы позиционирования покорить первую страницу Google.

Переменные разделены на 5 больших областей:

  • Факторы страницы и качество контента.
  • Факторы авторитета домена.
  • Ссылочные факторы (ссылки) и вне страницы.
  • Факторы на странице и технические аспекты.
  • Факторы сайта, пользовательский опыт и дизайн.

На одни элементы можно воздействовать напрямую (внутренние SEO-факторы), а на другие косвенно (внешние SEO-факторы).

В конце каждого пункта вы найдете практический совет, который вы можете применить на своем веб-сайте и улучшить свои позиции.

SEO-факторы страницы и качество контента

Самое главное для Google — это то, что ваш контент отвечает на вопросы и решает проблемы пользователей.

Если вам удастся сделать это с уникальным стилем, то часть пути будет достигнута.

Какие факторы SEO влияют на качество контента?

Отвечать на настоящие запросы (ключевые слова)

Несмотря на то, что за последнее десятилетие алгоритм Google сильно изменился, по-прежнему крайне важно использовать ключевые слова в своих текстах.

Бесполезно писать очень хороший контент, если его никто не найдет.

Вы должны не только создавать привлекательные, полезные и ценные статьи, но и включать в эти статьи фразы, с помощью которых ваша целевая аудитория делает запросы в Google.

В очень всестороннем исследовании  Брайан Дин определил, что большая часть контента, который ранжируется на первой странице, имеет точное ключевое слово, по которому оно ранжируется в теге заголовка.

Совет  :

Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить, как люди ищут информацию, связанную с вашей компанией, вашей отраслью, вашими продуктами и услугами.

Удовлетворить намерение пользователя

Недостаточно написать тексты, содержащие ключевые слова, с помощью которых вы хотите себя позиционировать.

В дополнение к этому вы должны убедиться, что ваш контент соответствует намерениям пользователя.

Что это значит?

Как мы объясняем в нашей статье Что такое SEO? :

Если кто-то ищет в Интернете «определение демократии», вполне вероятно, что человек, стоящий за этим запросом, является студентом, который хочет выполнить задание.

Ваша цель  узнать  .

Итак, если вы хотите решить эту проблему для них, если вы хотите создать статью, которая будет занимать высокое место в Google для такого рода поиска, вам придется объяснить эту концепцию как можно структурированнее, и вам нужно будет добавить точку зрения ряда известных ученых, а также порекомендовать соответствующие книги по этому вопросу.

Совет  :

Попробуйте поставить себя на место пользователя: «Какую проблему вы хотите решить? На какой вопрос ты хочешь ответить?’

В дополнение к этому выполните поиск по ключевым словам, по которым вы хотели бы ранжироваться, и посмотрите, что Google позиционирует на первой странице результатов.

Поисковая система очень хорошо считывает намерения пользователя.

Например:

Если для определенной фразы Google размещает статьи в формате списка на первых позициях, это означает, что людям нравится этот тип контента по этому конкретному запросу.

Итак, в двух словах: ведите себя как потребитель, затем переходите к продавцу.

Оригинальность

Как вы отличаетесь от конкурентов? Что есть у тебя такого, чего нет у другого? Почему Google должен поставить вас на первое место?

Чтобы попасть в места, где еще никто не был, вам придется делать то, что еще никто не делал.

Наконечник  :

Как мы объясняем в нашем Руководстве по созданию SEO-контента , существует три способа создания оригинального контента:

– Раскройте тему креативно, просто и устойчиво.

– Предлагайте эксклюзивную информацию и неопубликованный контент.

 – Используйте голос и стиль своего бренда, чтобы кардинально выделиться .

Свежесть

В зависимости от типа запроса и темы Google обычно вознаграждает последние сообщения.

Кроме того, поисковой системе также нравится, что создатели контента постоянно обновляют свои статьи.

Это так, потому что калифорнийская компания знает, что большая часть информации, которой делятся в Интернете, может истечь в один день.

Поэтому убедитесь, что ваш контент свежий, чтобы не давать пользователям попробовать что-то просроченное.

Наконечник  :

Раз в год просматривайте все, что вы разместили на своем веб-сайте, и вносите стратегические коррективы.

Изменение даты вашего контента и указание текущего года в заголовках может помочь вам получить гораздо больше посещений.

Репутация автора: экспертиза, авторитет и доверие (EAT)

Как мы увидим позже, алгоритм не только оценивает продукт, но и анализирует, какой бренд стоит за ним.

То есть важно не только, чтобы у вас был хороший контент: важно, чтобы вы были человеком с опытом и авторитетом в этой теме.

Наконечник  :

Создавайте достоверную информацию, завоевывайте уважение в своей отрасли качественной работой и публикуйте ее в средствах массовой информации, где вы можете получить известность.

Также помните, что для создания хорошей репутации в онлайн-мире вам, скорее всего, придется сделать что-то действительно ценное в реальной жизни.

Вы врач? Продолжайте учебу и выпускайте научные работы.

Вы получили диплом архитектора? Создавайте все более и более совершенные планы.

У вас есть диплом журналиста? Пишите самые привлекательные хроники в индустрии.

Делайте то, что положительно влияет на окружающую среду, а остальное приложится.

Под каждым содержанием поместите небольшую биографию автора и добавьте гиперссылку, ведущую на страницу, где подробно описано ваше резюме или резюме человека, составившего текст.

Использование изображений и видео

Из-за его работы наиболее подходящий формат для позиционирования себя в Google  текст  (поисковик не точно считывает, что находится внутри изображений или видео).

Однако добавление аудиовизуальных материалов к вашему контенту может улучшить впечатления ваших пользователей и, следовательно, улучшить вашу среднюю позицию на странице результатов.

Наконечник  :

Дополните написанное привлекательным дизайном (инфографика, неопубликованные изображения, концептуальные карты).

Конвертируйте все свои тексты в видео, а затем вставляйте их в свои посты.

Это часть того, что мы сделали с каналом Pencil Speech на YouTube.

Глубина

Если вы охватите всю тему, пользователю не придется возвращаться на страницу результатов Google для дальнейшего изучения.

Кроме того, поскольку в своей статье вы будете атаковать несколько вершин темы, ваш контент будет позиционироваться на десятки (а то и сотни) слов, так как все субтитры будут ранжироваться сами по себе.

Если вы коснетесь какой-либо темы более подробно, вполне вероятно, что эта часть информации будет ценной в течение длительного времени, поэтому вы будете получать высокий трафик без необходимости периодически создавать новые тексты.

Брайан Дин определил , что этот тип текста намного важнее других. В дополнение к этому он подтвердил, что веб-сайты, которые удерживают пользователя в течение более длительного времени, как правило, ранжируются выше тех, которые не могут удерживать внимание посетителя.

Увеличение времени удержания на 3 секунды может поднять вашу позицию на странице результатов.

С другой стороны, в своем обширном руководстве по алгоритму Google Нил Патель заявил, что до обновления Panda поверхностный контент имел очень высокие рейтинги. Сегодня происходит обратное.

Забудьте о написании коротких статей с целью позиционирования себя.

Средний текст, занимающий первое место в Google, содержит 1447 слов ( источник ).

Наконечник  :

Выполните поиск в Google, чтобы определить все вопросы, которые люди задают по теме, о которой вы пишете.

Поле  Похожие вопросы  и раздел Похожие запросы  дадут вам представление о подзаголовках, которые должны быть в вашем контенте.

Качество дополнительного контента

В своих рекомендациях Google указывает на важность того, чтобы центральный текст страницы сопровождался полезной для пользователя информацией, а не раздражал потребителя, например , реклама, которая не имеет ничего общего с их интересами.

Совет  :

Добавьте на каждую из своих страниц удобную навигацию, которая включает простой и прямой доступ к другим разделам вашего веб-сайта.

Добавляйте свои самые продаваемые продукты или самые читаемые статьи в стратегически важные места, чтобы они были более заметными и, следовательно, имели большее количество посещений.

Использование семантического содержания

Какие слова или фразы относятся к основной теме вашей статьи?

Если в вашем тексте речь идет о ноутбуке, то для пользователя и Google вполне нормально ожидать такие термины, как:

  • Модель.
  • Процессор
  • .
  • ОЗУ.
  • Жесткий диск
  • .
  • Экран.

Семантический контент — это то, на что Google опирается, например, чтобы узнать, когда статья о «Мадриде» посвящена городу, а когда — футбольной команде.

Некоторые передовые концепции SEO, о которых следует помнить:

1.- TF*IDF : это формула, используемая Google для определения релевантности контента в соответствии с запросом пользователя.

TF означает частоту термина и указывает на то, как часто слово повторяется в документе.

IDF означает обратную частоту документов и указывает, насколько часто слово встречается в результатах поиска Google.

Как это реализуется на практике?

Например:

Термин «ОЗУ», слово «ОЗУ» встречается гораздо реже, чем «Память».

Таким образом, если Google придется выбирать между текстом, в котором есть только слово «Память», и текстом, в котором содержится только слово «ОЗУ», он, скорее всего, выберет последний.

2.- LDA (скрытое распределение Дирихле или скрытое назначение Дирихле): это модель, которая помогает Google контекстуализировать контент и знать, когда он должен показывать его пользователю.

Поисковая система становится все более и более опытной, когда дело доходит до определения того, что мы действительно хотим найти.

Например:

Рэнд Фишкин использует прекрасную аналогию с запросом «Камни».

Когда кто-то выполняет этот поиск, Google знает, что контент, который должен ранжироваться, — это те тексты, которые включают такие слова, как Мик Джаггер или Кит Ричардс, а не те тексты, которые содержат термины «рубин» или «изумруд».

Поисковая система знает это, потому что установила, что «The Stones» больше связаны с рок-группой, чем с рок-музыкантами.

Таким образом, неважно, что в тексте о рубинах и изумрудах вы упомянули термин «камни» 5000 раз, Google поставит группу на первое место, когда люди введут этот термин в поле поиска.

3. — Совместное появление (совместное появление): это измерение определяет, какие термины обычно появляются вместе.

Продолжая предыдущий пример, Google знал, что «The Stones» — это группа, потому что эта фраза много раз встречается рядом с «Mick Jagger», «rock» или «concert».

Совет  : 

Используйте в своем контенте термины и фразы, которые тесно связаны с центральной темой, с которой вы имеете дело.

Помните, что если вы обратитесь ко всем авторам темы, поисковая система вознаградит вас более высокими позициями, поскольку будет считать, что ваша статья содержит достаточно контекста, чтобы удовлетворить пользователя.

Удобочитаемость

Важно не только содержание (что вы хотите сообщить), но и форма (как вы это сообщаете).

Если ваша целевая аудитория не понимает то, что вы пишете, ваши усилия будут бесполезны.

Наконечник  :

В SEO-копирайтинге: как написать статью в блог? Объясняем 5 ключей:

1. — Используйте простые слова и короткие предложения.

2.- Пишите так, как говорите. Большинство людей, которые ищут информацию в Google, не хотят, чтобы их усложнял сверхакадемический текст.

3.- Разделяйте большие абзацы, чтобы избежать больших объемов информации.

4.- Используйте шрифт и размер шрифта, которые облегчают чтение (Verdana, Arial или Raleway).

5.- Чем больше свободного места на вашем сайте, тем лучше.

действительно правильно

В последние годы Google старается не ранжировать веб-сайты, которые предоставляют неверную информацию.

Поисковик заинтересован в том, чтобы сказанное в контенте было правдой, чтобы пользователь не ошибся при принятии решения в жизни.

По этой причине в «Руководстве по оценке качества» Google заявляет, что страницы, предлагающие неточную информацию, будут помечены как низкокачественные и могут быть оштрафованы.

Наконечник  :

Проверьте, что вы публикуете.

Проверьте с надежными источниками.

Рейтинг кликов (CTR)

Что хорошего в том, чтобы быть на первой странице Google, если никто не нажимает на ваш контент?

Рейтинг кликов — это процент кликов, которые получает раздел вашего веб-сайта, по отношению к количеству просмотров этого раздела на странице результатов Google.

Хотя неизвестно, является ли это фактором ранжирования как таковым, ясно, что наличие хорошего CTR заставляет больше людей заходить в вашу статью, что коррелирует с лучшим рейтингом.

Наконечник  :

Оптимизируйте свои SEO-заголовки (теги заголовков).

Улучшите описания (метатеги).

Завоевать нулевую позицию.

SEO-факторы авторитета домена

Прежде всего Google оценивает вашу репутацию в Интернете.

Искателя интересует ЧТО говорится, а также КТО это говорит.

Как и в реальной жизни, чтобы привлечь больше внимания в Интернете, вам нужно создать солидную репутацию.

Если поднять хорошую репутацию, то можно спать спокойно, так как заработанное уважение будет работать на вас.

Какие факторы SEO влияют на авторитет домена?

общая власть

Вы не можете в одночасье обратиться в Google и заявить, что являетесь уважаемым брендом в своей отрасли.

Даже если в офлайн-мире вы годами работали над какой-то темой, в самой важной поисковой системе мира вам придется потрудиться, чтобы завоевать этот престиж.

Вы должны сделать свой веб-сайт центром знаний, учебным пространством, полезным местом.

Тогда вам придется подождать, пока информация не распространится.

Таким образом упадет много посещений и другие компании будут рекомендовать вас на своих сайтах.

Наконечник  :

Напишите ценный контент для своих пользователей (потенциальных клиентов, поставщиков, коллег) и создайте каналы распространения, которые гарантируют, что ваши тексты будут прочитаны целевой аудиторией.

Применяя остальные тактики, которые мы упомянем в этом руководстве, ваши статьи будут позиционироваться в Google, и, если они будут хорошими, вы создадите важную репутацию в Интернете.

Персонализация

В зависимости от вашего предыдущего поведения в поисковой системе и ваших текущих потребностей, Google выбирает (настраивает) наилучшие результаты для вас.

Если вы посещали веб-сайт раньше и оставались там в течение длительного времени, очень вероятно, что алгоритм поставит вас на первое место, когда вы проконсультируетесь с чем-то, связанным с тем, что предлагает этот портал.

Персонализация также связана, например, с вашим местоположением.

Если вы делаете запрос, потому что хотите купить что-нибудь на ужин, Google предложит вам в своих результатах ближайшие к вам рестораны (и в которые есть доставка).

Вкратце: в зависимости от того, кто вы и где находитесь, что вы делали раньше и что хотите сделать сейчас, поисковик выдаст то, что считает наиболее полезным в данный момент.

Совет  :

Убедитесь, что люди, которые посещают ваш сайт, удовлетворяют свои потребности и взаимодействуют с вами как с брендом.

Чем больше времени в вас вкладывают, тем больше у вас будет возможностей вновь появиться в поисковой системе.

С другой стороны, если вы представляете местный бизнес, убедитесь, что ваша компания зарегистрирована в Google My Business, что она отображается на Картах Google и что информация NAP (имя, адрес и номер телефона) видна поисковой системе. и вашим потенциальным клиентам. .

Наконец, используйте свое местоположение в заголовках и описаниях.

авторитет в теме

ESPN пишет о медицине не то же самое, что и о спорте.

В первом случае, несмотря на то, что речь идет об очень престижном издании, ESPN не собирается так хорошо работать в Google, поскольку затрагивает тему, в которой не является авторизованным голосом.

Поисковик знает, чем вы занимаетесь и какой у вас опыт в этом деле.

Совет  :

Напишите, на чем специализируется ваша компания.

Выберите четко определенную тему — чем конкретнее, тем лучше — и посвятите себя написанию глубоких и подробных статей на эту тему.

Объем поиска по названию бренда

ESPN является синонимом спорта.

CNN является синонимом новостей.

YouTube является синонимом просмотра видео в Интернете.

Работайте так, чтобы название вашей компании ассоциировалось в сознании пользователя с определенной темой.

Таким образом, когда люди захотят найти что-то по этой теме, они сразу введут название вашей компании в поисковую систему.

Например: наша цель состоит в том, чтобы, когда люди хотят узнать что-то о поисковой оптимизации, они размещали Pencil Speech в Google.

Наконечник  :

Будь фиолетовой коровой:

Из всего контента в Интернете, посвященного вашей компании, как вы могли бы выделиться?

Идея состоит в том, что ваш веб-сайт освещает тему таким конкретным и полным образом, что люди влюбляются в то, как вы подходите к этой теме, и хотят возвращаться каждый раз, когда у них возникает вопрос, связанный с ней.

возраст домена

Google сообщил, что возраст домена не является прямым фактором ранжирования.

Тем не менее, наличие старого веб-сайта коррелирует с более высоким рейтингом в поисковых системах.

Поскольку репутация (ссылки) не зарабатывается в одночасье, несколько лет на рынке помогут вам получить больше положительных отзывов в вашей отрасли.

Кроме того, Google учитывает в своем алгоритме дату, когда ваш сайт был впервые заархивирован.

Совет  :

Больше не ждите и купите домен, чтобы создать свой веб-сайт.

Деловая репутация и репутация сайта

Поисковик уделяет большое внимание тому, какие комментарии (отзывы) люди оставляют на вашем сайте или в личном кабинете «Мой бизнес».

Кроме того, Google упомянул, что он также хорошо осведомлен о том, как обслуживание клиентов каждой компании происходит в реальном мире.

Поэтому заботьтесь не только о том, как вы выглядите в сети, но и о том, что вы делаете в офлайне.

Советы  :

Обеспечивает хорошее обслуживание клиентов.

Он предлагает первоклассный пользовательский интерфейс.

Попросите посетителей оставить небольшой отзыв о вашем товаре или услуге.

Движение / участие в социальных сетях

Если вы преуспеете в социальных сетях, ваша компания почувствует положительное влияние.

Ваш бренд станет доступен большему количеству людей, увеличится число пользователей, рассказывающих о ваших продуктах и ​​услугах, а ваш контент станет более доступным.

Социальные сети, как выразился ГэриВи на Crush It , — это своего рода сарафанное радио, но на стероидах.

Если вы все делаете правильно, если вы беспокоитесь о том, чтобы наполнить свое сообщество контентом, люди будут использовать свои платформы, чтобы говорить о вас и ваших преимуществах.

Наконечник  :

Если вы хотите добиться успеха в социальных сетях, не продавайте.

Создайте сообщество по темам, которые охватывает ваша компания, и добавляйте ценность до предела.

В Pencil Speech у нас есть статья о лучшей контент-стратегии в социальных сетях, и в ней мы шаг за шагом объясняем, что вы должны сделать, чтобы произвести впечатление.

Факторы SEO ссылок [ссылок] и вне страницы

Чтобы завоевать репутацию и уважение, вам нужны вотумы доверия. Вам нужны авторитетные представители отрасли, в которой вы работаете, чтобы подтвердить, что вы хорошо разбираетесь в том, что делаете.

Чтобы измерить это, Google просматривает ссылки.

Если многие компании, образовательные учреждения и государственные учреждения утверждают, что ваш контент хорош и ссылаются на ваш веб-сайт, у поисковой системы не будет другого выбора, кроме как дать вам это одобрение и вознаградить вас более высокими позициями на странице результатов.

Какие факторы SEO влияют на ссылки?

Качество и количество ссылок

Чем больше авторитетных сайтов ссылается на ваш сайт, тем лучше.

Теперь качество этих ссылок может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

Авторитет: ссылка из The New York Times не совпадает со ссылкой от Педрито Переса.

Местоположение: ссылка на главной странице отличается от ссылки в труднодоступном разделе веб-сайта.

Анкорный текст : разместить ссылку во фразе, рассказывающей о ваших преимуществах (например, «Лучший магазин одежды»), — это не то же самое, что разместить ее на простом «здесь».

Подлинность. У Google есть механизмы, позволяющие определить, получена ли полученная вами ссылка на каком-либо коммерческом обмене или вы просто получили ее, потому что ваш контент очень хорош.

Страницы с большим количеством входящих ссылок ранжируются выше страниц, у которых их не так много. На самом деле Брайан Дин говорит, что результат №1 в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции №2–10.

Совет  :  _

Создавайте контент, достойный цитирования, упоминания, репоста.

Создание уникальных, релевантных и креативных текстов заставит все больше и больше людей делиться этими статьями на своих веб-сайтах.

Создание инфографики или неопубликованных исследований по актуальным на данный момент темам приведет к тому, что вы получите много качественных ссылок (крупные СМИ и представители индустрии).

Link Trust

В SEO 15 лет назад многие люди создали сотни веб-сайтов, чтобы размещать ссылки на портал, который они хотели разместить.

Вот откуда взялся термин ферма.

Это, конечно, посчитали плохой практикой и Google начал штрафовать виновных.

Поэтому убедитесь, что ссылки, которые вы получаете, являются подлинными, подлинными и соответствуют стандартам поисковой системы.

Никому не платите за размещение ссылки на ваш сайт на своем портале.

Совет  :

Не покупайте ссылки и не создавайте веб-сайты-призраки, чтобы заработать ссылки.

Пусть рефералы на ваш портал приходят в результате большой работы, которую вы делаете.

Релевантность ссылки

Если вы пишете о медицине, вы хотите, чтобы веб-сайты, которые ссылаются на ваш портал, были от врачей или медицинских центров (клиник, больниц, амбулаторий).

Помните, что для того, чтобы стать авторитетным голосом в своей области, вам нужно получить одобрение в той же области.

Совет  :

Создайте ресурсы, которые могут использовать эти учреждения.

Займитесь связями с общественностью. Свяжитесь с организациями, с которыми вы можете сформировать связь, в которой обе стороны взращиваются.

Внутренние ссылки на авторитетные веб-сайты

Не только ссылки, которые вы получаете, но и те, которые вы даете.

Если вы ссылаетесь на надежные источники информации, если вы упоминаете авторизованные голоса в своем контенте, Google вознаградит вас.

Совет  :

Кто самые уважаемые имена в вашей отрасли? Например, в маркетинге Сет Годин является эталонной фигурой. То же самое можно сказать и о Рэнде Фишкине в мире SEO.

Определите самые ценные фамилии и бренды в вашей отрасли и сообщите своим потребителям, что большая часть вашей работы поддерживается их вкладом.

Скорость, с которой вы получаете ссылки

Если в последнее время один из ваших текстов получает много ссылок, Google может сделать вывод, что этот фрагмент контента актуален в данный момент.

Таким образом, это вознаградит вас более высокими позициями на странице результатов.

Это связано с фактором свежести , упомянутым выше.

Наконечник  :

Постоянно обновляйте свой контент: добавляйте открытия, обновляйте их с учетом передового опыта, добавляйте изображения или видео, дополняющие написанное.

Пишите статьи, которые не теряют актуальности со временем, статьи, которые служат сегодня, завтра и на следующие 10 лет.

Факторы SEO на странице и технические аспекты

Несмотря на высокий интеллект, Google по-прежнему остается роботом.

По этой причине существует несколько технических элементов (некоторые сложнее других), о которых вы должны позаботиться, чтобы алгоритм понял, что делать с вашим сайтом.

Какие факторы влияют на техническое SEO?

Использование релевантных слов, фраз и тем

Несмотря на совершенствование своего алгоритма год за годом, Google по-прежнему ведет себя как машина.

Поисковая система — это робот, который отправляет пауков для записи всего контента, публикуемого в сети.

Когда эти пауки приземляются на вашем сайте, вы хотите убедиться, что они хорошо понимают, что вы делаете.

Таким образом, ключевые слова остаются важными.

Наконечник  :

Используйте ключевое слово в:

-Тег заголовка (заголовок Google).

-H2 (заголовок или внутренний заголовок ваших страниц).

— URL-адрес.

-Текст в целом, но без злоупотреблений.

-Изображения (альтернативные тексты).

Не забывайте использовать в своем содержании фразы и термины, связанные с центральной темой вашей статьи (семантическое содержание).

Просматриваемый и доступный для поисковых систем

Нет смысла вводить ключевые слова, если вы запрещаете паукам доступ к вашему веб-сайту.

С помощью файла robots.txt вы можете решить, что вы хотите, чтобы Google поместил в свою библиотеку, а что нет.

Убедитесь, что вы не блокируете ничего, что хотите ранжировать.

Также примите во внимание следующее:

Google может читать и понимать только контент в текстовом формате.

По этой причине, как мы объясняем в Техническом SEO: как сообщить Google, о чем ваша страница? , вы должны убедиться, что вся информация, которую вы хотите разместить, отображается в , написанной как .

Наконечник  :

Просканируйте свой сайт, чтобы узнать, к какому объему информации с вашего портала обращается Google.

Хороший способ узнать, как поисковая система видит ваш сайт, — это расширение Web Developer.

С помощью этого инструмента отключите все стили, а затем просмотрите свой портал .

Вот откуда вы знаете, что Google добавляет в свою библиотеку.

Также, чтобы поисковая система знала, о чем ваши изображения, используйте alt-text (альтернативный текст).

структурированные данные

Помимо того, что написано на вашей веб-странице, вы можете сообщить Google о дополнительных вещах, чтобы помочь поисковой системе лучше ранжировать ваш сайт.
То есть вы можете сообщить, что ваш контент — это рецепт или книга, например.

В нашем тексте о Техническом SEO: как сообщить Google, о чем ваша страница? Мы подробно рассказываем, что Google говорит об этом:

«Поиск Google делает все возможное, чтобы понять содержание страницы. Вы можете помочь нам, включив структурированные данные на страницу, чтобы дать Google явные подсказки об их значении. Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее содержимого; Например, на странице рецептов это будут ингредиенты, время и температура приготовления, калории и т. д.». (Источник)

«Расширенный результат может включать в себя элементы дизайна, изображения и другие интерактивные функции, которые помогут вашему сайту выделиться в результатах поиска. Используйте структурированные данные на своей странице, чтобы предоставлять конкретную информацию о ее содержании, тем самым улучшая способ интерпретации Google и отображения расширенных результатов в поиске». (Источник)

Однако в упомянутом нами исследовании Брайана Дина компания Backlinko заявляет, что это не фактор ранжирования как таковой.

Совет  :

Вот список структурированных данных, которые помогают Google отображать правильную информацию на странице результатов.

На schema.org вы найдете несколько тегов, которые вы можете добавить к своему контенту.

И вот у вас есть инструмент тестирования структурированных данных.

Сертификат безопасности (HTTPS)

Если URL-адрес вашего веб-сайта содержит HTTPS в начале, это означает, что он имеет сертификат SSL.

Этот сертификат, как мы объяснили в нашей статье о том, как создать SEO-сайт? , своего рода щит, который защищает данные вашего портала на сервере и защищает сайт от возможных атак.

Наличие SSL-сертификата сообщает Google, что ваш сайт заслуживает доверия и что вы тот, за кого себя выдаете (аутентификация).

Наконечник  :

Убедитесь, что ваш URL-адрес начинается с замка.

Если у вас нет сертификата безопасности SSL, вы можете приобрести его у одной из этих компаний .

Тег hreflang для интернационализации

Если вы хотите, чтобы содержание вашего сайта различалось в зависимости от страны и языка, вы должны поместить на него специальный тег, чтобы ваш портал знал, когда отображать каждый тип информации.

Вот что Google говорит об этом:

«Если у вас есть несколько версий страницы на разных языках или с таргетингом на определенные регионы, сообщите нам об этом. Таким образом, поиск Google может показать пользователям наиболее подходящую версию вашей страницы в зависимости от их языка или региона».

Наконечник  :

Сообщите Google, что он должен отображать на своей странице результатов.

Вы можете сделать это тремя способами, которые объясняются здесь.

дружественные URL-адреса

Ваши URL-адреса многое говорят о вас, потому что они показывают, насколько опрятен ваш дом.

Они могут помочь вам:

— Оптимизировать взаимодействие с пользователем (человек сможет узнать, о чем страница, на которую он нажимает).

— Облегчить работу Google (поисковая система будет знать, о чем этот раздел вашего сайта).

— Улучшите свое положение на странице результатов (хотя и имеет небольшой вес, это фактор позиционирования).

— Увеличьте ценность ссылок ваших страниц, которые появляются на других веб-сайтах (Google очень интересуется тем, что говорит URL-адрес, чтобы определить, насколько качественна эта ссылка).

Наличие коротких URL коррелирует с более высоким рейтингом в поисковых системах ( источник ).

Наконечник  :

Измените структуру ваших URL так, чтобы:

-В них появляется ключевое слово.

-В вашем сайте не так много уровней глубины. То есть: www.empresa.com/ropa предпочтительнее, чем www.empresa.com/tienda/merchandise/national/clothes.

Вы можете внести эти изменения в двух местах в панели администратора WordPress:

— Во вкладке «Настройки» (нажмите «Постоянные ссылки»).

— В каждом посте или на новой странице (сразу под заголовком вы можете изменить адрес этой страницы).

роботы

Точно так же, как вы хотите, чтобы Google мог сканировать большую часть вашего веб-сайта, иногда вы хотите, чтобы поисковая система не архивировала определенные страницы, потому что они не имеют отношения к делу.

Это может произойти со страницами:

-Административная.
-Для премиум-пользователей или сотрудников компании.
-С личной информацией.
— Малоценный.
— С дублированным содержимым.

Совет  :

Плагины

, такие как Yoast SEO, позволяют вам выбирать на каждой странице опцию включения или отключения присутствия этого контента в поисковых системах.

Например:

В Pencil Speech мы хотели изменить страницы автора по умолчанию, которые принесла наша тема WordPress. Итак, мы создали новый и заставили другие исчезнуть из браузера.

карта сайта

Карта сайта — это план вашего сайта. Создав его, вы упростите Google поиск вашего сайта. Если бы ваш портал был квартирой, поисковик уже знал бы, где санузлы, где спальни, а где гостиная.

Совет  :  _

Создайте карту сайта и загрузите ее в Search Console.

Плагин Rank Math может сделать карту сайта за вас.

местоположение сервера

Как и тег hreflang, местоположение вашего сервера позволит вам получить большую видимость на территории, где он размещен.

Наконечник  :

У своего хостинг-провайдера зайдите в данные своей учетной записи и посмотрите, где размещен ваш сервер.

Попросите их изменить это место в соответствии с вашими предпочтениями и вашим видением бизнеса.

SEO-факторы сайта, взаимодействие с пользователем и дизайн

Хотя это правда, что Google — это робот, мы не можем забывать, что он работает для удовлетворения потребностей людей.

А людям нравится чувствовать себя хорошо, им нравится получать удовольствие и знать, что о них заботятся.

Таким образом, забота об опыте пользователей является ключевым аспектом для того, чтобы ваши усилия по поисковой оптимизации были по-настоящему успешными.

Какие факторы SEO влияют на дизайн?

Адаптивность к нескольким  устройствам

Ваш сайт должен хорошо выглядеть на экране ПК, ноутбука, мобильного телефона, планшета и любого другого устройства, которое может подключаться к Интернету.

Наконечник  :

Если вы хотите сэкономить время и силы, разработайте свой портал в менеджере контента, таком как WordPress.

Платформа позаботится о том, чтобы ваши страницы работали в любом контексте.

Тем не менее, вам все равно придется тестировать и корректировать вещи по ходу дела.

Чтобы повысить производительность мобильных устройств, загрузите подключаемый модуль AMP (Accelerated Mobile Pages), чтобы упростить чтение и увеличить скорость загрузки контента вашего сайта.

Внешний вид (макет и дизайн) сайта

Задача, для тех из нас, кто работает в маркетинге, не просто выполнять, а радовать.

Бренды, которые имеют значение (Apple, Starbucks, Nike), не только предлагают товары или услуги, но и влюбляют в себя рынок.

Совет  :

Короче говоря, ваш веб-сайт должен быть приятным для глаз и очень простым в использовании.

Не усложняйте себе задачу.

Будьте уникальным , но в то же время следуйте условностям веб-мира .

Структура страниц (тексты и статьи)

Как мы всегда говорим: в Интернете пользователи не читают, они просматривают.

Таким образом, то, как вы представляете информацию, почти так же важно, как и сама информация.

Совет  :

Ваш контент должен быть организован с заголовками и субтитрами.

Вы должны позаботиться об иерархии и использовать курсив, полужирный шрифт, списки и таблицы, когда это необходимо.

Также имейте в виду, что самая важная часть каждого текста, центральная мысль, должна быть в первом абзаце.

архитектура сайта

Как мы объяснили в нашей статье о SEO на странице: 7 шагов для его применения [+ инструменты и история успеха] :

Главное, ваш сайт должен быть интуитивно понятным. Вы не должны заставлять пользователей думать.

Они должны догадаться, как сделать каждую вещь на вашем веб-сайте, и простым способом предсказать, где находится искомая информация.

Наконечник  :

Упростите навигацию: используйте верхний и нижний колонтитулы, чтобы посетитель мог легко переходить к различным разделам вашего сайта.

Организуйте информацию по темам и категориям. Соедините свои страницы гиперссылками.

Оставлять хлебные крошки, которые объясняют пользователю, где они находятся.

Источник: wpzita.com

Убедитесь, что вся ваша информация доступна не более чем в три клика.

Пагинация

Если один и тот же контент (статья или раздел продукта) имеет несколько страниц, важно сделать это понятным для поисковой системы.

Наконечник  :

В правой части редактора любого из разделов вашего веб-сайта вы найдете параметр «Атрибуты страницы». Там вы можете указать, к какому основному контенту относится данный конкретный текст.

Например:

Как сделать контент для SEO? [Полное руководство 2020 + PDF] – мать четверых детей:

— Написание SEO-текстов: Как написать статью для блога?
– SEO-заголовки и описания для привлечения клиентов [13 примеров]
– SEO и взаимодействие с пользователем: советы, которые увеличат ваш трафик .
 – Техническое SEO: как сообщить Google, о чем ваша страница?

Подробнее о нумерации страниц здесь.

Скорость

Ваш сайт может быть красивым и функциональным, но если он не загружается быстро, вы неизбежно потеряете посетителей, которые могли бы превратиться в клиентов.

Как мы упоминали в нашей статье о поисковой оптимизации на странице :

По данным Kissmetrics, задержка загрузки в 1 секунду приводит к потере конверсий на 7%.

С другой стороны, на мобильных устройствах, если вы сократите время загрузки на 1 секунду, ваш коэффициент конверсии может увеличиться на 27%.

Однако то, что ваш веб-сайт работает быстро, не означает, что вы будете занимать более высокие позиции, как утверждает Брайан Дин .

Таким образом, это не фактор успеха, когда речь идет о позиционировании себя, но он важен, когда речь идет о том, чтобы предложить хороший пользовательский опыт.

Наконечник  :

Не используйте тяжелые ресурсы.

Загрузите плагины, сжимающие качество изображений.

Наймите хороший хостинг, чтобы время отклика сервера не было высоким.

Позиционирование в поисковых системах — подробное объяснение

Вы читаете:

  • Что такое позиционирование в поисковых системах?
  • Позиционирование в поисковых системах против поисковой оптимизации?
  • Как поисковая система определяет позицию страницы?
  • Как узнать позицию веб-страницы в поисковой системе?
  • Улучшение позиционирования в поисковых системах

Обзор

  • Что такое позиционирование в поисковых системах?
  • Позиционирование в поисковых системах против поисковой оптимизации?
  • Как поисковая система определяет позицию страницы?
  • Как узнать позицию веб-страницы в поисковой системе?
  • Улучшение позиционирования в поисковых системах

Зарегистрируйтесь, чтобы создавать лучшие моменты.


Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах, простыми словами, определяется как процесс оптимизации веб-страниц таким образом, чтобы они занимали хорошие позиции в поисковых запросах. По сути, это непрерывный процесс восхождения по лестнице поискового рейтинга, чтобы в конечном итоге занять первое место.

Позиционирование в поисковых системах имеет ряд компонентов на странице, но наиболее важным из них является контент.

Команды чаще всего оптимизируют веб-страницы, помня о Google. Но практика оптимизации может быть выполнена для любой поисковой системы, такой как Bing или Yahoo.

В центре процесса позиционирования в поисковых системах находится основное органическое ключевое слово. Цель здесь состоит в том, чтобы оптимизировать веб-страницу таким образом, чтобы страница в конечном итоге занимала верхнюю позицию по этому конкретному ключевому слову.


Естественно, страницы с более высоким рейтингом посещают большее число посетителей. Таким образом, позиционирование в поисковых системах, по сути, помогает веб-сайтам увеличить свой органический трафик и, в свою очередь, их CTR (рейтинг кликов).

Большинство маркетологов считают, что оптимизация на странице — это разовое усилие, которое, однажды выполненное хорошо, принесет плоды навсегда. Но позиционирование в поисковых системах — это непрерывный процесс, который не только помогает страницам занимать более высокие позиции, но и помогает поддерживать текущий рейтинг. Это требует периодического обслуживания для оптимизации изменяющейся динамики и внесения необходимых корректировок.

Существует ряд процессов, помогающих достичь этой цели. Мы обсудим эти методы в дальнейших частях статьи.

Разница между позиционированием в поисковых системах и поисковой оптимизацией?

Позиционирование в поисковых системах, по сути, является частью более популярного термина поисковая оптимизация. Хотя эти термины очень тесно связаны между собой, между ними есть несколько тонких отличий.

Проще говоря, все позиционирование в поисковых системах — это SEO, но не все SEO — это позиционирование в поисковых системах.

SEO фокусируется не только на оптимизации на уровне страниц. Это гораздо более широкий термин, который не только поддерживает усилия по позиционированию в поисковых системах, но и фокусируется на оптимизации на уровне домена. Типичная стратегия SEO будет включать в себя процессы для получения обратных ссылок, улучшения времени отклика, построения внутренних ссылок, исследования конкурентов и многих других аспектов. Следовательно, это повысит авторитет домена веб-сайта.

При высоком авторитете домена усилия поисковых систем по позиционированию могут принести ощутимые результаты в виде релевантного трафика на отдельные веб-страницы. Тем не менее, позиционирование в поисковых системах связано только с целью повышения рейтинга веб-страницы. Таким образом, здесь объем ограничен, но сфокусирован.

Вы можете думать о поисковой оптимизации как о прочной инфраструктуре здания. Здесь позиционирование в поисковых системах будет связано с архитектурными компонентами или дизайном здания. Без фундамента любые дополнительные изящные конструкции не будут иметь значения для функции здания. Но, с другой стороны, сильная инфраструктура может усиливать и поддерживать все архитектурные компоненты и дизайн.

Как поисковая система определяет позицию страницы?

Теперь вам, наверное, интересно, как этим поисковым системам удается определять рейтинг страницы для поискового запроса. Работа алгоритма поисковой системы чрезвычайно сложна. Но, тем не менее, базовая идея может помочь в ваших усилиях по SEO.

Поисковые системы в первую очередь определяют рейтинг веб-страницы посредством процессов сканирования, индексации и ранжирования. Процесс начинается со сканирования, когда поисковые системы используют поисковые роботы для просмотра всех веб-сайтов в Интернете.

Поисковые роботы выполняют задачу индексации отдельных веб-страниц и сайтов, на которые они ссылаются. Индексация — это, по сути, способ, с помощью которого поисковые системы упорядочивают информацию на основе ее релевантности, чтобы они могли быстро отображать результаты для любого конкретного поискового запроса.

Теперь для проиндексированных страниц каждой странице присваивается рейтинг поисковой системой, которая формирует SERP (страницы результатов поисковой системы). На ранжирование веб-сайта в поисковой выдаче влияют определенные атрибуты, а именно:

  • Плотность ключевых слов
  • Размещение ключевого слова в URL, h2, слаге, заголовке и мета-описании
  • Тематический авторитет сайта
  • Авторитет домена сайта
  • Обратные ссылки на веб-страницу и сайт
  • Читаемость содержимого
  • Географическое положение пользователя

На основе этих атрибутов поисковая система присваивает веб-странице позицию. Таким образом, в этом контексте позиционирование в поисковых системах — это метод, используемый для оптимизации этих атрибутов для повышения рейтинга веб-страницы.

Как узнать позицию веб-страницы в поисковой системе?

Существует ряд различных инструментов, которые можно использовать для определения средней позиции веб-страницы в поисковых системах. Google Search Console — один из таких инструментов, который очень часто используется.

Но позиция веб-страницы в рейтинге по определенному ключевому слову — это динамический показатель, который меняется со временем. Таким образом, одним из основных условий поддержания рейтинга ваших веб-страниц является периодическое отслеживание позиции, а также периодическая повторная оптимизация.

Основной причиной падения рейтинга могут быть битые ссылки или действия конкурентов. Неработающие ссылки обычно могут появляться, если ваш сайт недавно подвергся редизайну. Поэтому очень важно принять меры предосторожности для обеспечения целостности структуры URL.

Что касается действий конкурентов, веб-сайты могут использовать специальные инструменты для отслеживания всех действий конкурентов, чтобы затем разработать стратегию, если есть какие-либо причины для беспокойства.

Как улучшить позиции в поисковых системах?

Прежде чем мы углубимся в различные способы улучшения позиционирования в поисковых системах, давайте сначала разберемся с различными функциями SERP.

Функции SERP — это, по сути, различные компоненты, которые составляют результат SERP для ключевого слова. Примеры так называемых функций SERP:

  1. Избранные фрагменты
  2. Результаты поисковой выдачи видео
  3. Люди также спрашивают
  4. Главные новости
  5. Пакет изображений

Поскольку поисковая выдача не состоит из простого списка результатов органического поиска, повышение рейтинга — это не линейный путь к вершине. Здесь веб-сайты могут стремиться получить расширенные фрагменты (страница отображается с дополнительной информацией) и даже несколько раз ранжироваться по одному запросу.

Существует несколько распространенных методов, используемых для улучшения рейтинга веб-страниц в поисковых системах, которые мы подробно рассмотрим ниже.

1. Повторная оптимизация контента на странице

Если вы решили улучшить поисковый рейтинг для всех ваших неэффективных веб-страниц, то начать с повторной оптимизации их контента на странице, вероятно, будет лучшим способом. Вы можете переработать существующий контент несколькими способами.

Во-первых, вы можете узнать ключевое слово, по которому ранжируется ваша страница, и убедиться, что страница оптимизирована для этого ключевого слова. Это будет включать в себя проверку плотности ключевых слов, чтобы увидеть, присутствует ли ключевое слово во всех нужных местах. Использование связанных ключевых слов (по которым ваша веб-страница, вероятно, ранжируется) также может помочь.

Во-вторых, если ваш блог немного устарел, вы можете поработать над обновлением контента. Улучшение читабельности вашего контента, скорости страницы и общего удобства использования UX также может улучшить позицию в поиске.

2. Разверните стратегию построения внутренних ссылок

После того, как вы исчерпали все способы улучшения контента на странице, вы можете перейти к созданию надежной системы внутренних ссылок. Стратегия внутренних ссылок существенно облегчит сканирование вашего веб-сайта, а также повысит общий авторитет вашего сайта.

Внутренние ссылки могут быть либо встроены непосредственно в основной контент, либо висеть на боковой панели вашей страницы. Использование якорных текстов, подобных ключевым словам, для добавления ссылок может помочь поисковым системам определить, о чем связанная страница. Используя правильные якорные тексты, читатели также могут переходить на другие релевантные страницы.

3. Оптимизация для отображения в «Избранных фрагментах»

Для любого результата поиска Google большинство пользователей обращаются к содержимому, отображаемому в «Избранных фрагментах», чтобы либо просмотреть другие результаты, либо даже полностью пропустить остальную часть страницы. . Мы все знаем, что мы с большей вероятностью нажмем на первый результат, если избранный фрагмент точно соответствует нашему запросу.

Следовательно, логично, что веб-сайты стремятся попасть в раздел фрагментов. Один из способов увеличить шансы на это — оптимизировать часть контента вашей страницы таким образом, чтобы он идеально вписывался в окно избранных фрагментов. Вы можете сделать это, добавив изображения, наиболее релевантные поисковому запросу, или кратко ответив на запрос простыми словами.

Если веб-страница является руководством, вы можете добавить раздел, в котором кратко рассматриваются все основные моменты. Для изображений вы можете добавить ключевое слово в «альтернативный текст», чтобы поисковая система знала, о чем изображение.

Взгляните на эти истории неудачных стартапов!

Popcorn Time — это многоплатформенный бесплатный BitTorrent-клиент со встроенным медиаплеером. Приложение представляет собой бесплатную альтернативу сервисам потокового видео на основе подписки, таким как Netflix.

Прочитать всю историю

Время попкорна

Еда и напитки

2014-2022 гг.

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно для SEO

Ах, факторы ранжирования. Древнее искусство ранжирования в поисковых системах — это урок баланса и терпения.

Тем не менее, некоторые люди читают статью, подобную приведенной ниже, в которой говорится о наиболее важных факторах ранжирования, и думают: «Да, я последую этому совету».

Скриншот с сайта Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Вы прочтете некоторые странные вещи, например, что пасхальные яйца являются факторами ранжирования.

Скриншот с сайта Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Теперь вы можете потратить все свое время на подготовку результатов пасхального яйца и оптимизацию Google Doodles в поисковой выдаче, или… вы можете просто не делать этого.

Прочитав подобные статьи, я прошу душ и мыло.

Итак, на какие факторы ранжирования следует обратить внимание, чтобы улучшить SEO?

По словам Джона Мюллера из Google, вы должны сосредоточиться на «крутизне».

Скриншот с сайта Twitter. com, сентябрь 2021 г.

Но сегодня, когда в сети более 1,8 миллиарда веб-сайтов, как создать удивительных ?

А при таком перенасыщенном количестве статей, претендующих на роль факторов ранжирования, что тут правда или вымысел?

Поскольку Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования, может показаться невозможным понять, на что направить вашу SEO-стратегию для достижения наибольшего успеха.

Что мы знаем , так это то, что Google продолжит корректировать сигналы ранжирования, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности пользователей.

Это означает, что даже новые тренды SEO имеют корни в текущем алгоритме — и, проявив немного творчества и сообразительности в SEO, вы вполне можете занять высокие позиции.

Хотя ранжирующие сигналы далеко не ограничиваются только этим списком, выделенные здесь являются одними из самых эффективных из Факторы ранжирования Google: правда или вымысел — Оценка Search Engine Journal более 88 факторов ранжирования.

Каковы основные факторы ранжирования для Google?

В произвольном порядке основными факторами ранжирования в Google являются:

  1. Высококачественный контент.
  2. Mobile-first.
  3. Опыт страницы.
  4. Скорость страницы
  5. Оптимизация на странице.
  6. Внутренние ссылки.
  7. Внешние ссылки.

Кроме того, ниже вы также узнаете о главных местных факторах ранжирования. Идем к этому!

1. Публикация высококачественного контента

«Мне не нужен качественный контент на моем сайте для ранжирования», — никто никогда не говорил.

Качество содержания вашего веб-сайта и блога по-прежнему имеет решающее значение. Контент по-прежнему царит.

Ваш контент должен содержать ценную информацию. Создание страниц, не имеющих реальной ценности, может преследовать вас, благодаря обновлениям алгоритмов Panda и Fred от Google.

Страницы, похожие на этот портал.

Или это.

Даже такие громкие имена, как eBay и Apple, не достойны короны контента. Тонкий контент наносил ущерб обоим брендам в прошлом.

Высококачественный контент заключается в создании страниц, которые увеличивают время пребывания на странице, снижают показатель отказов и предоставляют пользователю полезный контент.

Страницы блогов, подобные этой, и подобные руководства — тип поисковых систем с высококачественным контентом, которые нужны пользователям.

Страницы с высококачественным контентом должны делать больше для современного SEO, чем просто быть хорошо написанными и длинными. Они также должны принять во внимание следующее, чтобы увеличить свое присутствие в поисковой выдаче.

RankBrain

Знание целей поиска пользователей необходимо для создания страниц, которые привлекают органический трафик. Вот где применяется RankBrain.

RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google понять цель поискового запроса.

Какое это имеет значение? Что ж, CoSchedule добился увеличения трафика на 594%, изменив свою стратегию SEO-контента, чтобы она больше соответствовала намерениям пользователей.

Это согласование с намерением искателя особенно важно, потому что, как указал Мюллер, намерение может меняться со временем.

Google даже обновил результаты поиска, добавив новый избранный сниппет, предназначенный для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять, каковы намерения вашего целевого искателя, вам нужно погрузиться в Google Analytics, чтобы увидеть, что ищут пользователи.

К счастью, в вашем распоряжении есть несколько приемов.

Такие отчеты, как поиск по сайту и поток пользователей, могут дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты.

Скриншот из User Flow, сентябрь 2021 г.

Вы также можете просмотреть отчет об эффективности в Google Search Console. Это даст вам представление о том, что люди нажимают в поисковой выдаче, чтобы попасть на ваш сайт.

Использование ключевых слов

Несмотря на то, что на улицах говорят, что исследование ключевых слов не требуется для ранжирования, оно по-прежнему поддерживает создание качественного контента. Но в отличие от традиционного исследования ключевых слов, сегодня ключевые слова служат дорожной картой для создания контента.

Благодаря исследованиям конкурентов и интеллектуальному анализу данных вы можете обнаружить жемчужины ключевых слов, которые имеют средний объем поиска, но высокий рейтинг кликов для вашей аудитории.

Узнайте, как Крис Хорнак, основатель Blog Hands, увидел увеличение трафика на 80% после исследования ключевых слов.

Итак, поскольку индустрия продолжает шептаться о негативном влиянии исследования ключевых слов, вам необходимо определить свои основные ключевые слова и распределить их по темам, подходящим для вашего пользователя.

Например, исследование Google показало, что мобильные поисковые запросы, такие как [бренды как] и [магазины как], увеличились на 60% за последние два года. Это исследование объясняет необходимость адаптации вашей стратегии ключевых слов для мобильных потребителей.

Андреа Лер, стратег по связям с брендами в Fractl, делится своими мыслями о том, как она группирует свои ключевые слова здесь.

Прошли те времена, когда нужно было исследовать отдельные ключевые слова.

Сегодня лучше всего разбивать ключевые слова на темы. Подумайте о синонимах, длинных ключевых словах и ключевых словах, связанных с темой или похожими темами. Вот как вы ориентируетесь на использование ключевых слов.

Свежесть

В свежести контента нет ничего нового. Когда Google впервые сделал объявление в 2011 году, это вызвало путаницу в отношении того, что считается «свежим контентом».

Так что же это? И как свежесть работает с вечнозеленым контентом?

Для вечнозеленого контента не нужно просто обновлять дату каждый год. Вы должны погрузиться в суть контента, чтобы увидеть, что нужно обновить.

Например, если вы создали список инструментов, вы можете обновить скриншоты, цены и информацию, прикрепленную к каждому инструменту.

Вот почему идеально проводить ежеквартальные аудиты контента, чтобы понять, какие части заслуживают обновления, а какие можно перенаправить на похожие страницы. Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой контент, просмотрите свои данные, чтобы помочь вам принимать более взвешенные решения.

2. Сделайте свой сайт в первую очередь мобильным

Индексация для мобильных устройств была официально завершена в марте 2021 года. Это был долгий и медленный процесс с момента его запуска в 2017 году.

Короче говоря, индексация для мобильных устройств — это способ Google индексирует ваш сайт. Если у вас есть отдельный веб-сайт для мобильных устройств, URL-адрес вашего мобильного сайта будет проиндексирован и использован для ранжирования вместо настольной версии.

Для ясности: отдельного индекса для мобильных устройств не существует. Google индексирует и ранжирует ваш контент, поступающий непосредственно с мобильной версии вашего сайта.

Кроме того, индекс Mobile First не следует путать с удобством использования мобильных устройств. Давайте углубимся в разницу в удобстве использования мобильных устройств.

Мобильное использование

Помните, когда мобильная версия вашего веб-сайта, размещенная на m. URL.com, была рекомендована?

Хотя это не всегда навредит вам, все больше веб-сайтов отказываются от этого метода мобильных веб-сайтов и вместо этого создают адаптивные веб-сайты.

Несмотря на то, что Google заявляет, что они публично не поддерживают какой-либо один установленный способ создания мобильных веб-сайтов (будь то адаптивный, динамический или отдельные URL-адреса), когда дело доходит до рейтинга, адаптивный веб-сайт является их рекомендуемым форматом.

Google заявил, что адаптивный дизайн помогает их «алгоритмам точно назначать свойства индексации странице, а не сигнализировать о существовании соответствующих страниц для настольных компьютеров/мобильных устройств».

В эпоху мобильного индекса ваш мобильный веб-сайт является источником жизненной силы вашего существования в поисковой выдаче. Чтобы остаться в живых, следуйте рекомендациям Google и убедитесь, что ваш контент идентичен на компьютере и мобильном устройстве.

Несмотря на то, что макеты, адаптивные для мобильных устройств, не требуются для индексации с приоритетом мобильных устройств, вы все же хотите оптимизировать их для лучшего восприятия страницы и, в свою очередь, для ранжирования.

Всякий раз, когда вы можете облегчить поисковой системе улучшение результатов, сделайте это!

3. Повышение качества страницы

Улучшение взаимодействия с пользователем

Взаимодействие с пользователем (UX) влияет на поисковую оптимизацию, как мы видели в недавних обновлениях Page Experience.

Если вы не будете думать об UX, ваш сайт окажется в метафорическом мусоре.

Фактически, 38% людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если его содержание и макет непривлекательны.

Правильный выбор может принести большую пользу. Агентство цифрового маркетинга Main Street Host увеличило количество просмотров страниц своего профиля адвоката на 66 % благодаря обновлению контента и оптимизации кнопок призыва к действию.

Кроме того, Ezoic добился увеличения дохода на 1000 посетителей на 186 % после улучшения пользовательского интерфейса.

Rover — хороший пример качественного пользовательского опыта:

Скриншот Rover. com, сентябрь 2021 г.

Дизайн пользовательского интерфейса, который хорошо сочетается с вашим SEO, жизненно важен, если вы хотите добиться успеха в поисковой выдаче. Это похоже на выбор песни Backstreet Boys, под которую вы хотите спеть в караоке. Даже если выступление будет хорошим, если песня не удалась, никто не будет вам подпевать.

Архитектура сайта

Архитектура сайта является связанным компонентом взаимодействия с пользователем и оказывает значительное влияние на поисковую оптимизацию.

Джон Доэрти из Credo утверждает: «Одно из самых больших изменений, которые я могу внести, — это исправить архитектуру их сайта».

Далее он обсуждает веб-сайт, на котором он переключил URL-адреса со страницы тегов на страницу подкатегории, чтобы разместить ссылки выше в архитектуре сайта. Ему удалось увеличить органические сеансы на 74% и количество страниц за сеанс на 41%.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Скриншот сайта Kanopy. com, сентябрь 2021 г.

Архитектура сайта не только помогает пользователям находить то, что они ищут, благодаря лучшей навигации по сайту, но также помогает роботам поисковых систем находить больше страниц на сайте.

Короче говоря, ваши веб-сайты должны быть предельно просты в использовании.

Все страницы и навигация должны быть максимально простыми.

Пользователю требуется всего три-четыре клика, чтобы найти любую страницу на веб-сайте. Хотя это не всегда возможно на больших сайтах, есть способы помочь пользователям искать и находить страницы внутри, чтобы убедиться, что они находят то, что им нужно.

С выпуском обновления Page Experience архитектура сайта будет оказывать большее влияние на SEO.

Core Web Vitals

Как отметил Джон Мюллер из Google, Core Web Vitals — это больше, чем просто средство разрешения конфликтов. Этот показатель влияет на многие другие факторы, связанные с SEO.

Например, Core Web Vitals влияет на удобство использования. Если пользователь переходит на страницу и конвертирует, ваш UX, скорость страницы и контент влияют на коэффициент конверсии.

По сути, Core Web Vitals были созданы, чтобы помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Создать безопасный веб-сайт (HTTPS)

Доктор Пит Дж. Мейерс написал, что 30% результатов Google на первой странице используют HTTPS.

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно нанесет вред вашему веб-сайту, произошло несколько изменений с тех пор, как Google впервые объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году.

В 2017 году Google объявил, что его браузер Chrome (который use) начнет помечать сайты как «небезопасные» в адресной строке, если они не являются HTTPS.

И после их последнего предупреждения вы можете начать видеть рост показателей отказов, если не сделаете переход.

Вот как будет выглядеть Chrome после внедрения HTTPS:

Скриншот из Google Chrome, сентябрь 2021 г.

Все это показывает, что Google считает HTTPS важным.

Однако переход на HTTPS (и SSL, поскольку они работают вместе) также может привести к множеству проблем с канонизацией вашего сайта, если не будет выполнен правильно.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с документом «Миграция с HTTP на HTTPS: Полное руководство без стресса» Олега Борисевича.

Несмотря на то, что само по себе не было доказано, что оно оказывает существенное влияние на SEO, обновление Chrome может означать, что переключение вашего сайта (опытными людьми) того стоит.

Ad Experience

Ad Experience был запущен в 2017 году и ориентирован на пользователей Chrome.

Chrome может удалить всю рекламу с вашего сайта, если вы нарушите стандарты Better Ads Standards. Chrome теперь может повлиять на владельцев веб-сайтов за показ агрессивной рекламы.

Гленн Гейб привел примеры работы фильтрации рекламы в Chrome.

Взаимодействие с рекламой связано с взаимодействием со страницей и Core Web Vitals, поскольку на него влияет пользовательский опыт и то, как пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом.

4. Оптимизируйте скорость страницы

После того, как скорость страницы была фактором ранжирования только для настольных компьютеров, в 2018 году она стала фактором ранжирования Google для мобильных устройств.

Чем медленнее загружается ваш сайт, тем больше посетителей и доходов вы теряете.

Для Amazon всего одна секунда может стоить 1,6 миллиарда долларов продаж в год.

Британское издание The Telegraph обнаружило, что четырехсекундная задержка снижает количество просмотров страниц на 11,02%.

Зачем идти на такой риск?

Существуют инструменты для проверки средней скорости страницы веб-сайта.

Маяк — твой друг.

Многие исправления относительно просты, если их делает кто-то, кто знает, что делает (например, не все знают, как минимизировать JavaScript).

Более быстрая загрузка страниц приводит к лучшему общему опыту работы с веб-сайтом, поэтому Google делает шаг к тому, чтобы сделать его фактором ранжирования для мобильных устройств.

5. Овладейте оптимизацией на странице

Оптимизация на странице тесно связана с оптимизацией на странице, которая касается «закулисных» компонентов вашего контента и SEO.

Эти аспекты существуют уже много лет и до сих пор оказывают значительное влияние на видимость вашего веб-сайта и позицию в поисковой выдаче по целевым темам ключевых слов. Например,

Mockingbird увеличил органический трафик на 62 %, просто обновив теги h2.

И, Brand New Copy увеличил органический трафик на 48% за счет очистки метаданных и внутренней структуры ссылок.

Стоит ли? Я думаю так.

Оптимизация веб-сайта может помочь поисковым системам и пользователям быстрее найти существующий высококачественный контент.

Вот лишь некоторые из способов, которыми оптимизация на странице будет оказывать большое влияние на ближайшие годы:

Метаданные

Эта информация включает тег заголовка и описания страниц — информацию о ваших сайтах, которую пользователи видят в SERP.

Google иногда извлекает контент со страницы и динамически вставляет его в качестве описания в поисковой выдаче, когда он лучше соответствует запросу пользователя.

Вот как это может выглядеть:

Скриншот из поиска [облачное хранилище данных], Google, сентябрь 2021 г.

Напишите для своих страниц самые лучшие заголовки и описания, какие сможете, но имейте в виду, что они не всегда будут использоваться.

Есть еще много метатегов, которые нужно знать в SEO. И подумайте об этом: простое добавление одного конкретного метатега может привести к увеличению количества кликов на 300 % из Google Discover.

Schema

Разметка Schema — это еще один «скрытый» компонент веб-сайта, который сообщает поисковым системам больше о вашем содержании.

Созданный в 2011 году, теперь вы можете включить почти 600 различных типов информации.

Схемы облегчают поисковым системам определение важной информации на веб-сайте.

Например, ваши схемы для местного бизнеса могут выглядеть так:

 
 <дел>
 
<дел> <дел> <дел>

Познакомьтесь с нами!

Toybrary — это библиотека, где можно взять напрокат игрушки, и место проведения детских дней рождения, также предлагает заезд уход за детьми в Остине, Техас
Джастин Лейн, 2001 г.
Остин, TX 78757 США
5127654174

На сессии «Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных» на конференции Google I/O Эндрю Валенте из Google поделился примерами из практики, которые показывают, как разметка Schema и расширенные результаты помогают увеличить вовлеченность и количество кликов в Интернете.

Rotten Tomatoes продемонстрировал повышение CTR на 25% на страницах с разметкой. А в сети Food Network количество посещений рецептов с наценкой увеличилось на 35%.

Разметка Schema — это то, что помогает Google отображать расширенные фрагменты в результатах поиска, что делает его важной частью SEO.

Теперь вы также можете добавить схему в заголовок страницы с помощью JSON-LD. Используйте генератор, подобный этому, от Hall Analysis, для основных нужд разметки.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты, иногда называемые желанной позицией 0, представляют собой фрагменты контента, извлеченные из копии страницы и отображаемые непосредственно в результатах поиска.

Если вы хотите получить избранный фрагмент, вам нужно понимать RankBrain и цель поиска, стоящую за запросом, который вы хотите ранжировать для избранного фрагмента.

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Если ваш контент более ценен для цели поискового запроса, поисковые системы будут отображать ваш контент в избранном фрагменте.

Химани Канкария делится своими советами и тактиками по оптимизации для избранных фрагментов.

Google Discover

Google Discover — один из новых факторов SEO, связанных с контентом.

Google Discover похож на открытие коробки со списком Taco Bell, полной буррито, в том смысле, что он может привлечь больше органического трафика, чем стандартные результаты поиска.

Чтобы узнать, находитесь ли вы в настоящее время в рейтинге Google Discover, просмотрите отчет в Google Search Console.

Скриншот из Google Search Console, сентябрь 2021 г.

Прочтите статью Лили Рэй о характеристиках самого эффективного контента в Google Discover, чтобы узнать, как его оптимизировать.

6. Структура внутренних ссылок

Структура внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам лучше находить страницы.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритизации внутренней структуры ссылок в пяти различных областях:

  • Помощь пользователям.
  • Управление потоком ссылок (например, куда уходит трафик после того, как он попадает на ваш сайт).
  • Создание дорожной карты по определенным темам контента.
  • Каноникал.
  • Приоритизация индексации определенных страниц.

Это означает, что ваша стратегия размещения ссылок на разные страницы вашего сайта должна быть ориентирована в первую очередь на пользователя. Затем вы можете сосредоточиться на том, как привлечь трафик на основной набор страниц.

Подумайте о том, как внутренняя структура ссылок может помочь пользователям совершить конверсию от подписки на вашу рассылку до выполнения запроса на живую демонстрацию.

7. Заработайте релевантные и авторитетные ссылки

Ссылки останутся одним из ведущих компонентов SEO, если вы хотите получить высокий рейтинг.

Не обращайте внимания на тех, кто говорит, что вы можете добиться успеха без внешних ссылок (также известных как обратные ссылки).

В то время как некоторые сайты абсолютно могут и имеют, было бы глупо не следовать каким-либо действенным стратегиям построения ссылок, которые работают.

Поскольку каждая отрасль уникальна, для каждой из них существуют различные возможности для создания ссылок.

Ищете идеи? Ознакомьтесь с Руководством по созданию ссылок Search Engine Journal.

Хотя ссылки могут потерять свою ценность в течение следующих нескольких десятилетий, они по-прежнему являются активным сигналом ранжирования.

8. Местный

Google утверждает, что локальный разделяется на три фактора ранжирования.

Скриншот с сайта Support.google.com, сентябрь 2021 г.

Релевантность

Релевантность связана с тем, насколько близко бизнес находится к запросу пользователя. Вы могли видеть такие поисковые запросы, как «лучшие буррито», когда говорили о релевантности локального поиска. Релевантность — это жизненная сила локального алгоритма Google.

Ваши бизнес-списки, такие как Google My Business, Bing Places и т. д., привязаны к вашему NAP (имя, адрес, номер телефона) и другим ключевым атрибутам, связанным с вашим бизнесом. Крайне важно полностью заполнить всю подробную информацию о бизнесе в этих каталогах, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш бизнес и релевантность для искателя.

Расстояние

Расстояние относится к физическому расстоянию между вашим бизнесом и искателем. Чем ближе ваш бизнес к искателю, тем больше вероятность того, что это местоположение появится в результатах локальной карты.

Здесь на первый план выходят поисковые запросы со словом «рядом со мной».

Скриншот из поиска [буррито рядом со мной], Google, сентябрь 2021 г.

Известность

Известность связана с популярностью вашего бизнеса в офлайне. Google сообщает нам, что именно они ищут при измерении известности:

«Известность также основана на информации, которую Google имеет о бизнесе из Интернета, такой как ссылки, статьи и каталоги. Количество отзывов Google и оценка отзывов влияют на рейтинг в локальном поиске. Больше отзывов и положительных оценок могут улучшить местный рейтинг вашей компании. Ваша позиция в веб-результатах также является важным фактором, поэтому применяются передовые методы поисковой оптимизации (SEO).

Ключевой вывод: E-A-T влияет на все факторы ранжирования

E-A-T относится к Экспертизе, Авторитетности и Надежности и занимает видное место в Руководстве по поисковым рейтингам Google.

Хотя E-A-T не может быть фактором ранжирования, он косвенно влияет на ваш рейтинг. Это помогает нам понять, на чем Google сосредоточен на улучшении качества результатов поиска.

E-A-T используется для оценки достоверности вашего контента, что, в свою очередь, влияет на ваш рейтинг. Использовать его мудро.

Используйте эти факторы ранжирования для создания «крутизны» SEO

Все сигналы ранжирования объединяются, чтобы помочь SEO-маркетологам создавать «крутизну». Факторы ранжирования не сводятся к этим девяти. Ранжирование в поисковой выдаче не связано с последними и лучшими советами и уловками.

Факторы ранжирования следует использовать в качестве руководства по работе, которую необходимо проделать, чтобы стать потрясающим.

Быть потрясающим означает более комплексную и сложную SEO-стратегию для повышения производительности сейчас и в будущем.


Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория SEO

10 способов, которыми структура веб-сайта может повлиять на SEO

Оптимизация вашего веб-сайта для трафика, дохода и конверсии — одна из важнейших частей SEO.

В 2021 году успех означает не только наличие аккуратного и глянцевого дизайна, который иногда может мешать тому, как поисковые системы просматривают и сканируют ваш сайт.

Обычные плоские конструкции всегда популярны.

Но в прошлом году Джон Мюллер из Google в видеовстрече для веб-мастеров намекнул, что иерархическая архитектура сайта может предоставить Google лучшие индикаторы:

  • Что означают страницы на вашем сайте.
  • Как каждая страница связана и связана.

Из-за различий в принципах дизайна и структуры сайта мнения дизайнера и SEO-специалиста могут значительно различаться.

Конечной целью должно быть достижение баланса между визуально эстетичным веб-сайтом для клиентов и структурой, разработанной для видимости в поисковых системах.

Организованная структура веб-сайта невероятно важна для поисковой оптимизации.

Без создания чего-то, что имеет логический смысл, другие ваши усилия по SEO, контенту и даже дизайну могут оказаться напрасными.

Хорошая структура веб-сайта должна иметь значительное влияние на SEO-трафик и конверсию.

Это также должно помочь всей вашей организации лучше взаимодействовать с пользователями и создать опыт, соответствующий вашим бизнес-целям, продуктам и структуре услуг.

В этой статье я поделюсь некоторыми ключевыми моментами, которые следует учитывать в отношении того, как структура веб-сайта влияет на SEO.

1. Сканируемость сайта

Сканируемость сайта является одним из наиболее важных факторов, когда речь идет о структуре веб-сайта.

Под сканируемостью понимается способность поисковой системы сканировать весь текстовый контент вашего веб-сайта, чтобы выяснить, о чем ваш веб-сайт.

Частью этого процесса является навигация по подстраницам и конкретным темам для понимания веб-сайта в целом.

Веб-страница должна перенаправить посетителя в другое место на веб-сайте, с одной страницы на другую, чтобы считаться доступной для сканирования.

Роботы поисковых систем отвечают за сканирование веб-сайтов.

Важным принципом хорошей сканируемости веб-сайта является отсутствие тупиков при сканировании вашего веб-сайта.

Приложите совместные усилия, чтобы включить внутренние ссылки на каждую страницу, создав мост из одной части вашего веб-сайта в другую.

Здесь помогают хлебные крошки, схемы и форматы структурированных данных.

Убедитесь, что вы также знаете и отслеживаете свой краулинговый бюджет Google.

2. Структура URL-адреса

Одним из основных факторов, определяющих влияние структуры веб-сайта на SEO, является структура URL-адреса.

URL-адреса также являются строительными блоками эффективной иерархии сайтов, передавая ресурсы через ваш домен и направляя пользователей к нужным им местам назначения.

Лучшие структуры URL должны легко читаться пользователем и поисковой системой и содержать целевые запросы, поэтому они содержательны.

Эффективные структуры повторяют логику по всему вашему веб-сайту. Также помогает отправка XML-карты сайта в поисковые системы со всеми наиболее важными URL-адресами, по которым вы хотите ранжироваться.

Старайтесь, чтобы URL-адреса были простыми и не усложняли их слишком большим количеством параметров.

3. HTTP, HTTPs, HTTP2

HTTPS обеспечивает безопасность вашего веб-сайта, и, поскольку Google продолжает делать его частью взаимодействия с пользователем, наличие безопасного сайта также может помочь повысить ваш рейтинг.

Вот почему более 50 % веб-сайтов по всему миру уже используют HTTPS.

Переход на HTTPS имеет множество преимуществ, помимо лучшего рейтинга.

  • Улучшенный пользовательский интерфейс.
  • Защита информации ваших пользователей.
  • Реализация AMP
  • — возможна только с HTTPS.
  • Эффективность PPC-кампании.
  • Улучшены данные в Google Analytics.

С ноября 2020 года Google начнет сканирование некоторых сайтов по протоколу HTTP/2.

4. Внутренние ссылки

Основы правильной навигации требуют, чтобы пользователи без труда переходили с одной страницы на другую.

Если ваш веб-сайт большой и содержит много страниц, задача состоит в том, чтобы сделать эти страницы доступными всего несколькими щелчками мыши, используя только навигацию.

Эксперты по юзабилити предполагают, что для поиска любой заданной страницы требуется всего три щелчка мыши, но используйте этот совет в качестве рекомендации, а не правила.

Внутренние ссылки помогают пользователям и поисковым системам обнаружить страницу, и, подобно построению службы обмена сообщениями, помогают обеспечить поток между контентом и страницами.

Страницы, на которые нет ссылок, труднее сканировать поисковым системам.

Классифицируйте и организуйте ссылки таким образом, чтобы не нарушить структуру вашего сайта.

Внутренние ссылки работают, используя ключевые слова в вашем контенте и связывая их с другим релевантным контентом на вашем веб-сайте.

Преимущества сознательного использования внутренних ссылок для поисковой оптимизации многочисленны:

  • Внутренние ссылки позволяют поисковым системам находить другие страницы с помощью якорей, богатых ключевыми словами.
  • Внутренние ссылки уменьшают глубину страницы.
  • Внутренние ссылки упрощают доступ к другому контенту, что повышает удобство работы пользователей.
  • Поисковые системы придают большее значение внутренним ссылкам в отношении ранжирования на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Часто люди ссылаются на старый контент, используя внутренние ссылки.

Однако большинство людей редко делают обратное — возвращаются к старому контенту, чтобы сделать ссылку на новый контент.

Закройте петлю, убедившись, что обе части соединены внутренними звеньями.

5. Ключевой контент и ключевые слова

Исследование контента и ключевых слов являются фундаментальными частями SEO и должны быть неотъемлемой частью того, как вы создаете и структурируете свой веб-сайт с самого начала.

Это гарантирует, что ваше понимание вашей целевой аудитории, поискового поведения и конкурентных тем встроено в структуру и макет вашего веб-сайта.

Лучшие веб-сайты гарантируют, что они обеспечивают отличный пользовательский интерфейс и удобство для поисковых систем, гарантируя, что наиболее важный контент их веб-сайта занимает центральное место в структуре и имеет высочайшее качество.

6. Дублированный контент

Дублированный контент вреден для SEO, поскольку Google интерпретирует его как спам.

Сосредоточение внимания на высококачественном и уникальном контенте в поисковой выдаче четко определяет, как должен быть структурирован ваш веб-сайт для идеального SEO.

Поисковая консоль Google — это полезный инструмент для поиска и устранения дублирующегося контента на вашем веб-сайте.

Повторное размещение дублированного контента в LinkedIn или Medium возможно, но делайте это с осторожностью.

Как правило, не размещайте дублированный контент на своем или чьем-либо другом веб-сайте.

7. Навигация и взаимодействие с пользователем

Стандарты удобства использования современных веб-сайтов намного строже, чем в первые дни существования Интернета.

Если посетитель увидит плохо построенный веб-сайт, он будет избегать дальнейшего взаимодействия с ним.

Кроме того, никто не хочет тратить свое время на веб-сайт, если он не знает, что делать дальше.

Если посетитель не может понять, как найти нужную ему информацию, он будет искать ее на веб-сайте конкурента.

Плохой пользовательский опыт вредит SEO.

То, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, интерпретируется Google для будущих результатов поиска.

Рейтинг кликов, время, проведенное на сайте, и показатель отказов — все это сигнальные факторы для алгоритма Google.

Статистические данные, указывающие на положительный опыт, подтверждают результаты поиска в Google.

Статистика, показывающая негативный опыт, сообщает Google, что страница может быть не самой релевантной или полезной для этого запроса, и Google соответствующим образом корректирует результаты поиска.

Основы обеспечения хорошего пользовательского опыта включают:

  • Согласование переходов по ссылкам с ожиданиями.
  • Упрощение поиска нужной информации.
  • Обеспечение того, чтобы навигация была интуитивно понятной.

Проведите несколько тестов с непредвзятыми посетителями, чтобы определить, насколько на самом деле удобен ваш веб-сайт, и убедитесь, что вы определили, как реальные пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

8. Основные веб-показатели и взаимодействие с пользователем

Core Web Vitals являются частью обновления страницы Google, и, в частности, при оптимизации изображений они могут повлиять на рейтинг.

Смещение акцента на CLS (кумулятивное смещение макета) и измерение скачков загрузки контента и визуального контента — это то, над чем должны вместе работать создатели веб-сайтов, дизайнеры и SEO-специалисты.

Core Web Vitals может стать одним из факторов ранжирования в 2021 году, и на данный момент менее 15% сайтов соответствуют эталонным стандартам.

Компания Google сообщила владельцам веб-сайтов и специалистам по поисковой оптимизации, чтобы они подготовились к этому обновлению, так что сейчас самое время принять меры заранее.

9. Мобильный

Часто связанный с дизайном, обеспечение структуры вашего веб-сайта для мобильных пользователей, приходящих с разных устройств, теперь является неотъемлемой частью создания веб-сайта.

Объем необходимой работы может зависеть от ваших ресурсов разработчика, опыта в области ИТ и бизнес-моделей, особенно если ваш сайт связан с электронной торговлей.

В блоге Google Search Central Google предполагает, что переход на мобильные устройства, вероятно, потребует времени и денег, если вы не учли это при создании своего веб-сайта.

Это особенно актуально для сайтов, созданных с использованием флэш-памяти или использующих старые платформы электронной коммерции.

10. Скорость и производительность

Если построение и структура вашего веб-сайта не способствуют быстрому взаимодействию с пользователем, то ваши SEO и итоговые результаты резко упадут.

Низкая скорость сайта и страниц, неотвечающие страницы и все, что «отнимает время» у пользователя, сводит на нет всю тяжелую работу, проделанную разработчиками, создателями контента и SEO-специалистами.

Задержка загрузки страницы на одну секунду может означать меньше просмотров страниц и трафика, а также значительное снижение количества конверсий, а также несчастный пользователь.

Убедитесь, что вы поддерживаете связь со своими дизайнерами и ИТ-отделами, чтобы выбрать правильный мобильный дизайн и структуру веб-сайта — например, адаптивный веб-дизайн — и определить все плюсы и минусы, чтобы избежать больших затрат и дорогостоящих ошибок.

Заключение

Для достижения наилучших результатов SEO убедитесь, что структура вашего веб-сайта соответствует наиболее подходящему и иерархическому формату для ваших пользователей и вашего бизнеса.

Убедитесь, что он разработан для удобства чтения при поиске.

Взаимодействуйте с дизайнерами вашего веб-сайта во время создания, а не после.

Даже на начальных этапах концептуализации веб-сайта важно заранее планировать будущий контент.

Нетрудно увидеть, как структура сайта влияет на SEO.

Убедитесь, что вы согласовали архитектуру и дизайн вашего веб-сайта, чтобы ваши усилия по SEO хорошо начинались и хорошо заканчивались!

Дополнительные ресурсы:

  • 11 самых важных аспектов SEO, которые вам нужно знать
  • Что такое таксономия веб-сайтов (таксономия URL-адресов)
  • Продвинутое техническое SEO: полное руководство

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, ноябрь 2020 г.

Категория SEO Web Dev SEO

5 факторов ранжирования Google, которые будут влиять на ваш поисковый рейтинг в режиме реального времени

1. Качество и длина контента

Термин «качественный контент» является относительным. Многие люди используют его, не зная, что это на самом деле означает. Как Google оценивает качество контента? Как вы оцениваете качество контента?

Лучший способ объяснить «качественный» контент — задать себе следующие вопросы:

  • Отвечает ли ваш контент на вопрос пользователя?
  • Правильно ли отформатирован ваш контент?
  • Является ли ваш контент субъективным или подтверждается данными?
  • Является ли он визуально привлекательным и легко читаемым?

По правде говоря, робот Googlebot не может отличить качественный контент от плохого.

Скорее бот учится у пользователей. Другими словами, если пользователи довольны и проводят приличное количество времени за чтением контента, бот Google посчитает, что контент полезен, хорошо написан, визуально привлекателен, легко читается и обладает всеми другими атрибутами качества. содержание.

Согласно рекомендациям Google по обеспечению качества поиска, «создание высококачественного ОК (основного контента) требует значительного количества по крайней мере одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта/навыков».

Тем не менее, если вы хотите улучшить видимость в поиске в 2018 году, убедитесь, что вы создаете полезный и подробный контент. В конце концов, «длинные посты обычно лучше коротких», — говорит Нил Патель.

Неважно, сколько обновлений выпустит Google, контент всегда будет важным фактором, потому что это основной фактор, который коррелирует с поведением пользователей.

Помните, что даже если вам удастся занять высокое место в Google без ценного контента, это продлится лишь мгновение. Вы потеряете этот захватывающий ранг!

Как правило, качество вашего контента зависит от цели вашей страницы. Google приводит пример:

«Для новостных статей и информационных страниц высококачественный контент должен быть фактически точным по теме и должен поддерживаться консенсусом экспертов, если такой консенсус существует».

Качественный контент для сайта сплетен отличается от контента сайта контент-маркетинга или страницы продаж электронной коммерции. Один из способов оценить качество контента — выполнил ли он свою задачу — например, решил проблемы пользователей и предоставил правильную информацию?

Как насчет длины вашего контента? Google говорит: «Количество контента, необходимого для удовлетворения потребностей страницы, зависит от темы и цели страницы».

Для широкой темы может потребоваться большее количество слов, тогда как для более узкой темы будет достаточно меньшего количества слов. Однако в большинстве случаев было обнаружено, что длинные страницы занимают более высокие позиции в органической выдаче.

Выводы serpIQ показывают корреляцию между длиной постов и их рейтингом в Google. Для большинства сообщений на первой странице они превышают 2000 слов. Рэнд Фишкин также согласен с тем, что 10-кратный контент — это способ сохранить ваш рейтинг в любой конкурентной нише.

Когда компания Delivra, поставщик услуг электронной почты, начала публиковать на своем веб-сайте больше качественного и подробного контента и использовать различные рекламные способы его продвижения, трафик веб-сайта компании увеличился на 20%, а позиции в поисковых системах повысились, особенно по основным ключевым словам, таким как «Рекламная рассылка.»

2. Обратные ссылки

Наибольшее одобрение, которое вы можете получить с другого веб-сайта, происходит, когда они ссылаются на вашу страницу с контентом. Этим действием они говорят, что доверяют вашему контенту до такой степени, что готовы рекомендовать его своим читателям. Когда многие авторитетные домены ссылаются на ваши страницы, это повышает доверие и авторитет вашей страницы, и вы видите лучший рейтинг.

Старший стратег Google по качеству поиска Андрей Липатцев признал, что качество контента, обратных ссылок и Rankbrain являются тремя наиболее важными факторами, определяющими место страницы в органической выдаче.

На самом деле, у вашей страницы почти нет шансов попасть в рейтинг без обратных ссылок на нее — если только нет нулевой конкуренции по этому ключевому слову.

Компания Moz провела исследование 50 лучших результатов поиска Google по 15 000 ключевых слов и обнаружила, что 99,2% страниц в этих результатах имеют хотя бы одну внешнюю ссылку, указывающую на веб-сайт.

Если обратные ссылки так важны, как их получить для своей страницы? Прежде всего, вам нужно знать, что ссылки не созданы равными.

Обратная ссылка с веб-сайта New York Times, вероятно, стоит больше, чем 10 ссылок с новых веб-сайтов. Ссылки с авторитетных веб-сайтов могут повысить рейтинг вашей страницы на первой странице Google за короткий период времени.

Общее правило заключается в том, что Google не хочет, чтобы вы запрашивали ссылки. Google хочет, чтобы вы их заработали. Участие в схемах ссылок для влияния на поисковый рейтинг является нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров.

Чтобы получить больше обратных ссылок на свой веб-сайт, выполните следующие действия:

i). Создавайте полноформатный качественный контент: Когда посетителю сайта понравится ваш контент и он сможет решить свою проблему, он может порекомендовать вашу страницу своим друзьям, поклонникам и партнерам.

Эти люди, в свою очередь, будут ссылаться на вашу страницу из-за доверия кого-то, кого они знают.

Исследование, проведенное Moz и Buzzsumo, показало, что более длинный контент обычно получает больше репостов и ссылок в социальных сетях.

ii). Возможности поиска неработающих ссылок: Обнаружение неработающих ссылок вашего конкурента на веб-странице означает, что вы можете отправить сообщение соответствующему веб-мастеру, чтобы заменить его своей ссылкой.

Чтобы обнаружить неработающие ссылки на странице, вы можете использовать расширение «Проверить мои ссылки» для Chrome.

Применив свою технику построения ссылок, Брайан Дин смог увеличить органический трафик своего блога на 110% за 14 дней.

3. Mobile-First User Experience

Насколько хороша мобильная версия вашего веб-сайта? Неважно, сколько вы заплатили за свой веб-сайт или как красиво он выглядит, если пользователи с трудом просматривают его на своих смартфонах и планшетах, вы зря потратили деньги. Вы должны научиться расставлять приоритеты в своем маркетинговом бюджете.

При разработке веб-сайтов для наших клиентов Bloominari, наше агентство цифрового маркетинга и веб-дизайна, базирующееся в Сан-Диего, штат Калифорния, в первую очередь рассматривает мобильных пользователей. Мы знаем, что мобильные пользователи ведут себя определенным образом; следовательно, мы обращаем на них внимание.

Мы помогаем клиентам локально, по всей территории США и по всему миру. Вы можете связаться с нами сегодня, чтобы обсудить ваш проект веб-дизайна.
С годами мобильные устройства стали играть все более важную роль, так как все больше посетителей заходят на веб-сайты со своих мобильных устройств.

Например, около 60% поисковых запросов в Google по различным отраслям выполняются с мобильных устройств.

Учитывая эти изменения и тенденции в поведении пользователей, Google ввел индексацию для мобильных устройств.

На самом деле, несколько дней назад Google уведомил веб-мастеров через Google Search Console, что мобильная версия их веб-сайта будет сначала проиндексирована и представлена ​​пользователям задолго до настольной версии.

Это связано с тем, что многие веб-сайты с разными настольными и мобильными версиями своих веб-сайтов имеют разный контент в двух версиях.

При первоначальной индексации для настольных компьютеров поисковая система показывала на мобильных устройствах контент, который был несовместим с устройством и предлагал плохой пользовательский интерфейс.

Хорошей новостью является то, что Google снова изменил правила игры. Если у вас уже есть адаптивный веб-сайт, ваш веб-сайт будет одинаково отображаться на всех устройствах.

Вы по-прежнему можете вносить общие изменения в свой веб-сайт, например, оптимизировать скорость загрузки для улучшения взаимодействия с пользователем. Однако, если у вас есть разные сайты для мобильных устройств и компьютеров, Google рекомендует выполнить следующие действия с мобильной версией, чтобы подготовить ее для пользователей и индексации для мобильных устройств:

  • Предоставьте структурированную разметку для мобильной версии.
  • Используйте инструмент тестирования robots.txt, чтобы убедиться, что робот Googlebot может получить доступ к мобильному сайту.
  • Добавьте и подтвердите свою мобильную версию в Search Console.
  • Сделайте свой мобильный сайт удобным для мобильных устройств.

Вы можете протестировать мобильную версию своего веб-сайта с помощью теста Google для мобильных устройств.

Делая свой веб-сайт удобным для мобильных устройств, вы должны знать, что помимо улучшения вашего поискового рейтинга на страницах органического списка, вы предложите посетителям вашего сайта более удобный пользовательский интерфейс, что может привести к увеличению продаж.

Перейдя на адаптивный дизайн для мобильных устройств, компания Offspring значительно улучшила свой рейтинг в поисковых системах, что привело к 25,59% увеличения трафика.

4. Мощность домена

По моему личному опыту, Google имеет тенденцию награждать авторитетные домены над новыми доменами. Если вы запускаете новый веб-сайт, вы можете подумать, что это несправедливо. И поверьте мне, это несправедливо!

При прочих равных, домен с более высокой силой домена, который также называется авторитетом домена (DA), как придумано Moz, будет ранжироваться выше, даже если его контент аналогичен домену с более низким авторитетом.

Некоторые домены с годами приобрели авторитет благодаря ценному контенту, количеству полученных обратных ссылок, доверенным авторам и другим факторам. Авторитет домена Moz — один из самых популярных рейтингов, позволяющих узнать, насколько мощным является ваш домен.

DA — это сравнительный показатель эффективности различных веб-сайтов по важным показателям, таким как ссылочные профили и другие факторы. Для каждого веб-сайта при его создании авторитет домена равен 1, и со временем он увеличивается.

Из-за логарифмической шкалы гораздо проще повысить авторитет домена с 20 до 30, чем с 80 до 90.

Чтобы повысить мощность вашего домена, крайне важно улучшить как внутреннее, так и внешнее SEO для вашего веб-сайта.

5. Органический рейтинг кликов (CTR)

Вопрос о том, влияет ли рейтинг кликов на ранжирование в Google, является предметом споров уже много лет. Бартош Горалевич написал о результатах эксперимента, который он провел, чтобы проверить, действительно ли CTR влияет на ранжирование в поиске.

Его результаты, которые были опубликованы на сайте Search Engine Land, показали, что по некоторым ключевым словам не было эффекта увеличения CTR в его рейтинге. Однако в его экспериментах было много недостатков.

Во-первых, трафик и клики контролировались ботами. И хотя Google распознал эти клики, это не значит, что Google считает их кликами человека.

Аналогичным образом, этот эксперимент привел к резкому увеличению поискового трафика по целевым ключевым словам, и весь трафик был направлен на один результат. Если это не подозрительно, то я не знаю, что еще.

Что, если мы рассмотрим еще один эксперимент Рэнда Фишкина? Он обнаружил, что Moz занимает 7-е место по ключевому слову «лаборатория imec». Затем он сказал своим подписчикам в Твиттере, чтобы они искали этот термин и нажимали на результат Моза на странице поиска.

Примерно через 3 часа и 228 посещений (людьми) из Google рейтинг Moz поднялся с 7 до 1. Это могли быть и другие факторы, но существует корреляция между рейтингом кликов этой страницы во время этот период времени и его рост в результатах поиска.

Я согласен с Ларри Кимом в том, что рейтинг кликов определенно влияет на рейтинг Google. Потому что CTR — важный сигнал от пользователей. Он говорит, что любая страница, которая получает CTR намного выше, чем средний CTR для этой позиции, будет расти в поиске Google.

Ладно, отложим это на секунду. Даже если более высокий CTR не улучшит ваш рейтинг в Google, он все равно увеличит ваш органический трафик для данного поискового запроса. Это может быть только положительным сигналом.

Несколько способов повысить CTR на странице результатов поиска:

i). Напишите лучшие заголовки: Эмоциональный заголовок, который показывает преимущества вашего поста, привлечет пользователей, а не пресный заголовок. Например:

Остановить выпадение волос: 5 способов остановить выпадение волос, как сумасшедшее

ii). Напишите более качественные мета-описания: Ваше мета-описание — это краткое изложение вашего поста на страницах результатов поисковой системы (SERP). Наличие подходящего резюме может привлечь больше пользователей, которые будут нажимать на вашу страницу. Вот яркий пример из Venture Team Building:

Заключение

Это важные факторы, которые помогут вашей странице получить лучшую видимость в результатах обычного поиска.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.