Разное

Яндекс директ и гугл адвордс: Яндекс Директ или Google Ads – что лучше? — Маркетинг на vc.ru

17.02.1982

Содержание

Отличия Яндекс Директ от Google AdWords — Часть 1

В этой статье речь пойдет об отличиях двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, объявлений и расширений, ключевых слов и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.


Аукционы Гугл Адвордс и Яндекс.Директ

Аукцион в AdWords устроен таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет показываться на высших позициях, при этом рейтинг объявления будет влиять на позицию и на стоимость клика. Рейтинг объявления состоит из нескольких составляющих — вашей ставки, качества объявлений/ключевых слов/посадочной страницы, а также используемых дополнительных расширений. Рейтинг объявления невозможно посмотреть, ни ваш ни конкурентов. Не путайте с показателем качества ключевого слова. Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы перебить ставку 2го рекламодателя на 0,01 цент.

У Гугла есть минимальный рейтинг объявления для входа в аукцион, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, то объявление не будет показываться. В столбце Статус в меню ключевые слова будет написано: По этому варианту сейчас не показывается реклама в Google из-за низкого рейтинга объявлений, зависящего от размера ставки и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ устроен по-другому. Хотя принцип ранжирования объявлений похож на Адвордс – в блоки спецразмещение и гарантированные показы отбираются объявления с лучшими сочетаниями показателей по цене клика, коэффициента качества и прогнозу CTR – технология отличается. В спецразмещении может показываться 4 объявления, где 1 позиция – это 100% кликов, 2я – 85%, 3я – 75%, и 4я – 65% от максимального трафика. Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, а вот за остальную часть трафика и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4-мя рекламодателями далее идет за прирост объема трафика.


Ключевые слова в Директ и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работать не будет, и наоборот.

В Адвордсе ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, фразовые, точные и модификатор широкого соответствия. Подробнее о типах соответствия можно прочитать в справке, мы же выявим отличия. В Яндексе нет определения тип соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Гугла vs Яндекс

В обеих системах ключевые слова могут подбираться с учетом опечаток, синонимов, однокоренных и похожих слов, в единственном или множественном числе. Но как показывает практика поисковые запросы в Яндекс.Директ намного релевантней Гугл Адвордс. В Яндекс часть фраз можно отключить, убрав галочку показ по дополнительным релевантным фразам, в Гугл –  только использовать минус-слова.

2. Фразовое соответствие в Гугле и слово с оператором “кавычки” в Яндекс

Здесь самое основное заблуждение и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Гугле означает, что запрос будет включать ваше ключевое слово, и может быть добавлены фразы в начало или в конец запроса. Например, ключевое слово “ромовая баба” в Яндексе может быть показано по запросам баба ромовая или ромовая баба, а в Гугле купить ромовую бабу, вкусная ромовая баба, пирожные ромовая баба оптом.

3. Точное соответствие в Гугле или квадратные скобки в Яндекс

В Гугл Адвордс, ключевое слово с точным соответствием обрамляется квадратными скобками []. Порядок слов не меняется, не могут быть добавлены никакие дополнительные ключевые слова. До недавних пор, точное соответствие инициировало показ объявлений именно по тому ключу, который вы добавили. В 2017 году правила показа немного изменились. При точном соответствии объявление может быть показано в единственном или множественном числе, сокращенные варианты и аббревиатуры, однокоренные слова, или запросы с опечатками.  

В Яндексе оператор квадратные скобки [] фиксирует порядок слов, при этом в начало или в конец слова могут быть добавлены фразы.

Например, ключевое слово [ромовая баба] в Гугле покажется по таким запросам: ромовая баба, ромовые бабы. В Яндексе такой же ключ покажется по запросам: ромовая баба оптом, недорогая ромовая баба, вкусная ромовая баба рецепт, глазурь для ромовой бабы. Для того, чтобы в Яндексе использовать единственный возможный вариант точного вхождения, нужно использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! ромовая! баба].  

 

4. Модификатор широкого соответствия в Гугле (символ +) vs Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Гугле принято ставить, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват, по сравнению с широким соответствием, но в то же время, показы идут по наиболее релевантным фразам. Поисковый запрос должен содержать в себе все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в единственном или множественном числе, с опечатками или однокоренными словами. Так, например, в Гугле ключевое слово +купить +ромовую +бабу может быть показано баба ромовая купить недорого, крем для ромовой бабы купить, ромовая настойка недорого для бабы купить. Как видите, минус-слова никто не отменял, ведь могут попадаться и не совсем релевантные запросы.

Что касается Яндекса, оператор + фиксирует стоп слова. Эти стоп слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, которые не несут дополнительного смысла. Пример: +как приготовить ромовую бабу, ромовая баба +в домашних условиях.

Еще одно отличие в системах – в Яндексе лимит 7 слов на ключевик, а в Гугле 10.


Объявления Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Гугле похожий формат объявлений, в обеих системах объявления состоят из двух заголовков и описания. Отличия в том, что в Яндексе вмещается больше символов в Заголовке 1 (35 символов против 30 в Гугле) и в описании (81 против 80 символов). При этом отмечаем, что дополнительные символы! или? не учитываются при расчете в Яндексе, а так же в отличие от Гугл Адвордс в Заголовке 1 можно использовать восклицательный знак. Но в Гугле есть отдельный тип объявлений “Только номер телефона”, кликнув по нему с мобильного устройства, пользователю вводится номер в телефон и остается только нажать на кнопку звонок.

Расширения. В Гугле можно добавить больше расширений. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, уточнения (показывается только в 1м спецразмещении) и визитку с адресом и контактными данными. В Гугле больше возможностей работы с расширениями. Это цены, промоакции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные сниппеты, сообщения на телефон, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг по устройствам в Яндексе примитивнее, вы не можете полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах в отличие от Гугла. Максимум, что вы можете сделать – это снизить ставки до -50%. В Адвордсе можно полностью отключать мобильные устройства и планшеты.

Местоположения. В Гугле можно показывать объявления в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус 1 км. Отличная опция для локальных компаний, например, ресторана или пиццерии. В Директе пока такой опции непосредственно в регионе показов нет. Локальный геотаргетинг можно настроить через Яндекс Аудитории и затем этот сегмент добавить в кампанию Директа в качестве Целевой аудитории для корректировки ставок.

В Яндекс.Директ появилась возможность принять участие в бета-тестировании нового формата объявлений – Медийно-контекстный баннер на поиске. В Гугле аналогов данному типу объявлений пока нет.


Автоматизация Google AdWords vs Яндекс.Директ

В Яндексе практически отсутствует автоматизация в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда в ней будет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете это сделать без внедрения API или подключения сервисов автоматизации. Даже такое элементарное действия как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день просто невозможно автоматизировать – все приходится включать вручную.

В AdWords же есть автоматизированные правила, а также скрипты. В автоматизированных правилах разобраться не составит труда обычному пользователю. С помощью правил и скриптов вы сможете создавать кампании автоматически, добавлять объявления, менять ставки, позиции, стратегии, а также генерировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты – это немного другой уровень, но тем не менее в сети их огромное количество.

В завершение хочется сказать, что перед тем как решить какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ вашей ниши. Изучите конкурентов в Яндекс и в Гугл, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Да прибудет целевой трафик!

Вас может заинтересовать:

  • Управление ставками в Директ и Adwords. Расчет рекламного бюджета

    27.12.2017

    174

    Контекстная реклама,Интернет-маркетинг,Adwords,Yandex Direct

    Рекламодатели часто сталкиваются с проблемой выставления максимальной стоимости клика и последующ. ..

    Читать далее
  • Как безопасно дать доступ в Директ, Метрику, Google Ads и Analytics

    15.11.2017

    177

    Adwords,Yandex Direct,Analytics

    В этом руководстве вы узнаете, как дать доступ в Яндекс.Директ, Яндекс.Метрику, Google AdWords и…

    Читать далее
  • Расшифровка CPO, CPL, CPS, ROAS, ROI и других терминов

    08.06.2017

    518

    Интернет-маркетинг

    Как и в любой профессиональной деятельности, в интернет-маркетинге существует масса терминов и опред…

    Читать далее

Настройка Яндекс Директ и Google Adwords недорого за 4 дня, настройка контекстной рекламы

Получить клиентов на сайт уже через 3 дня после обращения!

1. Клиенты уже через 3-5 дней
Настроим запуск контекстной рекламы через 3-5 дней

2. Поиск, Рекламная Сеть Яндекса и КМС
Ваше объявление будет показано как на поиске так и в рекламной сети Яндекса и Google, что увеличит охват аудитории

3. Исключительно коммерческие запросы
Подберем продающие высокочастотные, низкочастотные, запросы конкурентов для привлечения большего внимания

Заказать настройку!

4. Настроим ретаргетинг
Посетители, которые не завершили целевое действие вновь увидят вашу рекламу

5. Скоординируем Метрику, Директ и Adwords
В отчетах Метрики вы всегда сможете посмотреть как ведет себя посетитель, перешедший по конкретной фразе

6. Высокий CTR
CTR наших кампаний всегда находится в районе 5-15%, что говорит о достойном качестве создаваемых объявлений

Результаты кампаний в Яндекс Директ

Стоимость настройки Яндекс Директ и Google Adwords

Не знаете что выбрать? Позвоните +7(937) 826-51-69 обсудим)!

  • Подобрать 500 фраз
  • Поставить Метрику
  • Поставить Google Analitycs
  • Консультация по РСЯ

Заказать!

  • 500 объявлений
  • 2 дня
  • Настройка Директ и Adwords
  • Подбор
    минус слов
  • Неделя поддержки
  • Настройка Яндекс. Метрики
  • Настройка Целей
  • Настройка Ретаргетинга

Заказать!

  • 1000 объявлений
  • 3 дня
  • Директ и Adwords
  • Настройка РСЯ и КМС
  • Подбор минус слов
  • Неделя поддержки
  • Настройка Яндекс.Метрики
  • Настройка Целей
  • Настройка Ретаргетинга
  • Настройка Ремаркетинга

Заказать!

  • 3000 объявлений
  • 5 дней
  • Директ и Adwords
  • Настройка РСЯ и КМС
  • Подбор минус слов
  • 2 Недели поддержки
  • Настройка Яндекс. Метрики
  • Настройка Целей
  • Настройка Ретаргетинга
  • Настройка Ремаркетинга

Заказать!

Нужно настроить Яндекс Директ и Google Adwords

У ВАС ЕЩЕ НЕТ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

  • Директ и Adwords подойдут для розничных и оптовых продаж, для рекламы товаров и услуг.
  • Я разработаю для вас профессиональную кампанию за 2 дня.
  • На сайт будут приходить только целевые покупатели.
  • Вы получите 2-х недельную поддержку
  • И самое важное — Вы получите увеличение входящих заявок

Получите бесплатную консультацию специалиста по рекламе

Заказать консультацию!

У ВАС УЖЕ ЕСТЬ НАСТРОЕННАЯ КОНТЕКСТНАЯ КАМПАНИЯ

  • Я проведу БЕСПЛАТНЫЙ аудит вашей рекламной кампании.
  • Вы получите детальные инструкции по улучшению и оптимизации вашей рекламной кампании.
  • Выполняя инструкции, вы снижаете цену за клик и увеличиваете CTR
  • Вы увеличите CTR минимум в 2 раза.
  • Снизите стоимость привлечения лида.
  • Увеличите количество ЦЕЛЕВОГО трафика на ваш сайт.

Закажите бесплатный аудит вашей рекламной кампании

Заказать аудит

Создание и настройка контекстной кампании под ключ

Настройка контекстной рекламы Директ и Adwords

Почему стоит заказать контекстную рекламу в Pryanicklab?

Pryanicklab – это богатый практический опыт в создании, анализе и оптимизации контекстных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords.

Наши уникальные преимущества заключаются в следующем:

Создание оптимальных рекламных кампаний, которые гарантированно будут эффективными

Составление уникальных объявлений по каждому запросу

Обработка целевых запросов – чтобы по вашему объявлению пришли только нужные вам посетители

Настройка целей рекламных кампаний при помощи «Яндекс. Метрики»

Проведение исчерпывающего мониторинга результативности кампании

Мы готовы разработать для вашей организации действительно эффективные рекламные кампании, при этом максимально снизить стоимость клика по каждой фразе. Ведь только так удается в полной мере охватить нужную вам тематику. Наш практический опыт показывает, что такая работа дает гораздо больше прибыли клиентам.

Контекстная реклама под ключ — это выгодно!

Контекстная реклама – такая разновидность, которая связана с интересами посетителей и в большой степени зависит от контента тех страниц, на которых данная реклама размещается.

Площадками для демонстрации контекстной рекламы являются результаты выдачи поисковиков, а еще так называемые рекламные сети. Центральным достоинством контекстной рекламы можно назвать более крупную заинтересованность посетителей в рекламе. Ведь сам пользователь ищет именно тот товар или ту услугу, которая рекламируется.

Данная услуга – идеальна для владельцев малого и среднего бизнеса. Инструмент особенно эффективен для тех компаний, которые реализуют товары или же оказывают услуги, уже зарекомендовавшие себя на рынке, обладающие определенным уровнем спроса. Такая реклама ориентирована в первую очередь на продажу того или иного товара, предоставление конкретной услуги целевому потребителю. При этом имиджевый эффект сведен к минимуму.

Целью работы компании Pryanicklab является обеспечение вашей прибыли. А потому ваши затраты на контекст увеличиваются с необходимой нормой прибыли.

Использование современных и точных технологий, штат с уникальным опытом и знаниями – вот те «киты», на которых стоит эффективность сотрудничества с нами.

Что входит в ведение кампаний по контекстной рекламе

Ведение кампаний Яндекс Директ и Google Adwords

Перечень работ, которые входят в поддержку и ведение рекламных кампаний

Контроль за CTR объявлений

Хороший CTR говорит о том, что объявления показываются нужной ЦА. Но не во всех тематиках удается сразу добиться показателя в 10-15%.

Переработка объявлений с низким CTR

Анализ конкурентов и оффера в целом. Зачастую сравнение предложений с вашими конкурентами позволяет сделать объявление более привлекательным. Например, фразу «быстрая доставка» мы поменяем на «доставка за час», фразу «низкие цены» на «цены от 59 руб» . Понимание предпочтений ваших клиентов и анализ рынка позволяют существенно снизить стоимость заявки.

Корректировка часов работы кампаний

Важно понимать, что заказы не распределяются в большинстве тематик равномерно в течении суток. На основе анализа времени, в которое к вам на сайт приходит больше всего заявок, производится корректировка по времени. Лучше немного переплатить , но получить кратно больше обращений, не так ли?

Добавление минус фраз

Каждый день пользователи вводят все новые и новые запросы. Именно по этому на этапе создания кампании невозможно предугадать все вариации минус слов. Постоянный отбор новых минус слов, а теперь и минус фраз, может значительно увеличить чистоту трафика с контекстной рекламы.

Работа с РСЯ

Один и тот же баннер рано или поздно приедается и появляется так называемая «баннерная слепота», чтобы CTR с РСЯ не падал, надо периодически менять креативы.

Площадки с РСЯ

Удаление площадок РСЯ, которые дают ботовый трафик, отсутствие конверсий нужно вычищать.

Чистка запросов

При наличии статистически достоверных данных мы можем смело удалять из кампаний слова, которые ранее казались целевыми, но по факту не дали конверсий либо дали высокий показатель отказов.

Средняя позиция клика

Мастер отчетов с связке с настроенными конверсиями Метрики позволяет видеть с каких позиций (спецразмещение или гарантия) были конверсии. Соответственно, мы можем вносить требуемые для увеличения количества конверсия коррективы

Если вам требуется создать новые рекламные кампании или внести большой объем новых ключевых слов — такая работа оценивается отдельно.

Заказать на настройку кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords

Напишите ваше сообщение

Оставьте ваш запрос на расчет создания кампании в контекстной сети Яндекс Директ и Google Adwords

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон

Ваш e-mail

Сообщение


Принимаю условия пользовательского соглашения

Бесплатный видеокурс по контекстной рекламе в Яндекс.

Директ и Google Ads

Цель видеокурса — научить вас самостоятельно настраивать и запускать поисковую и медийную контекстную рекламу в интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads.

Кому подходит: владельцам бизнеса, маркетологам, начинающим специалистам по контекстной рекламе.
Курс по контексту состоит из шести видеоуроков. Вы узнаете, как устроена контекстная реклама, научитесь настраивать ее в Яндекс.Директе и Google Ads, подбирать ключи, составлять объявления, планировать бюджет и оценивать эффективность.
К каждому уроку предусмотрены контрольные вопросы. Успешное прохождение видеокурса подтверждается именным сертификатом.

43 минуты

9 вопросов в формате теста

Занятие 1. Что такое контекстная реклама

Вводное занятие видеокурса по контекстной рекламе, в ходе которого разбираемся, что такое контекстная реклама, какая она бывает, где показывается и нужна ли именно вам.

  • Виды контекстной рекламы
  • Системы контекстной рекламы
  • Плюсы контекстной рекламы
  • Когда нужна поисковая контекстная реклама
  • Что такое CTR и как его расчитывать
  • Анализ рынка с помощью сервиса Wordstat
  • Позиции для размещения объявлений в Яндексе

29 минут

4 вопроса в формате теста

Занятие 2. Медиапланирование

На этом занятии учимся прогнозировать трафик и стоимость вашей рекламной кампании с помощью «Прогноза бюджета» «Яндекс.Директа».

  • Какие задачи решает медиапланирование
  • Создание медиаплана
  • Обзор интерфейса «Прогноза бюджета»
  • Оценка бюджета рекламной кампании
  • Подбор ключевых слов

46 минут

6 вопросов в формате теста

Занятие 3.

Настройка кампании в «Яндекс.Директе»

Первая часть настройки рекламы в «Яндекс.Директе», в рамках которой разбираемся с общими настройками рекламной кампании и старательно обходим уловки «Яндекса».

  • Создание рекламной кампании в «Яндекс.Директе»
  • Настройка поисковой рекламной кампании в «Директе»
  • Выбор стратегии показов в «Директе»
  • Добавление минус-фраз
  • Настройка временного таргетинга
  • Настройка геотаргетинга

32 минуты

4 вопроса в формате теста

Занятие 4. Написание объявлений в «Яндекс.Директе»

Вживую учимся составлять объявления в интерфейсе «Яндекс.Директа» и использовать дополнения. В ходе обзора интерфейса даем рекомендации по правильному написанию объявлений.

  • Рекомендации по написанию объявлений
  • Подбор посадочных страниц
  • Выбор аудитории
  • Работа с быстрыми ссылками
  • Правильное написание уточнений
  • Настройки для группы объявлений
  • Пошаговое создание объявлений и групп в интерфейсе «Директа»

26 минут

3 вопроса в формате теста

Занятие 5.

Настройка кампаний в Google Ads

В ходе данного занятия разбираемся с интерфейсом Google Ads и проходим этап общих настроек рекламной кампании для поиска.

  • Где в поиске Google отображаются объявления
  • Настройка таргетинга и аудитории
  • Обзор интерфейса Ads
  • Настройка дополнительных ссылок
  • Типы рекламных кампаний в Google Ads
  • Бюджет и назначение ставок
  • Создание и настройка поисковой рекламной кампании в Ads

14 минут

4 вопроса в формате теста

Занятие 6. Написание объявлений в Google Ads

Вживую показываем, как добавить объявления в Google Ads, разбираемся с модификатором широкого соответствия и правилами рекламной системы.

  • Требования к объявлениям в Google Ads
  • Операторы Google Ads
  • Настройка и создание группы объявлений

Дмитрий Климчуков

Преподаватель обучающего центра CyberMarketing

ТАКЖЕ РЕКОМЕНДУЕМ

Конференция, 2016

Конференция по интернет-маркетингу

Live-конференция , 2016

Онлайн-конференция по контекстной рекламе

Конференция, 2017

Конференция по интернет-маркетингу

Запись вебинара

Изменение торгов и новые «трафареты» в Яндекс. Директ

Запись вебинара

Обзор и основы контекстной рекламы

Интенсивный курс

Контекстная реклама: локомотив для бизнеса

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса… Развернуть описание

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies», для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Свернуть описание

Принимаю

Отличия Яндекс Директ и Google AdWords. Сравнение, что лучше, дешевле, главные отличия Директа от AdWords – CMS LABYRINTH

Действительно, кто круче, мощнее и сильнее, а главное дешевле Директ или AdWords? Меня часто спрашивают, что запускать, Директ или AdWords. Стоит ли запускать только Директ или только AdWords? И вот сегодня я хотел бы ответить на этот вопрос.

Почему-то большинство рекламодателей, когда говорят о контекстной рекламе,  подразумевают Яндекс Директ. И я часто на электронную почту, в социальных сетях и на мобильный телефон получаю сообщения с просьбой посоветовать человека, который может запустить Яндекс Директ. Например: «Фейсбук – помоги!!  Друзья! Посоветуйте директолога! Результативного директолога! Директолога, который даёт результат. Остальных некомпетентных личностей не предлагать ). Заранее благодарю! С меня магарыч!!» Или: «Друзья, посоветуйте директолога! Нужен мастер!», «Посоветуйте директолога!», «Нужен директолог или адекватное агентство!»… Всем нужен Директ! 

А, что в это время происходит в России или в Украине? В России доля Яндекса и Google уровнялась. В Украине ситуация после блокировки Яндекса и всех его сервисов наоборот наклонилась в пользу Google AdWords. Другими словами, если вы используете только Яндекс Директ, то вы получаете около до 50% клиентов, а то и меньше. Остальные 50% клиентов, которых вы могли бы получать, используют для поиска Google. На самом деле эта проблема есть не только в вашем бизнесе. Чтобы сравнить популярность рекламных систем Яндекс Директ и Google AdWords, мы воспользовались сервисом Google Trends. Этот сервис позволяет узнать количество поисковых запросов, которые люди делают в месяц или в год по определенному запросу. Так вот, словосочетание «Яндекс Директ» в Украине люди в месяц ищут в среднем в 2-3 раза реже, чем чем запрос «Google AdWords».

В России ситуация сложилась противоположная, Яндекс Директ ищут в 2-3 раза чаще чем Google AdWords

К чему это приводит? Это приводит к тому, что в Яндекс Директ конкуренция выше, а в Google AdWords – меньше.  В Яндекс Директе больше рекламодателей, соответственно, больше цена за клик.

Из-за большой конкуренции в Яндексе цена за клик в среднем обычно больше, чем в Google AdWords. Это действительно так для большинства ниш. И поэтому, если вы используете только Яндекс, вы не только теряете 50% клиентов, но и, скорее всего, вы переплачиваете за клик, потому что те же самые клики вы могли бы купить дешевле внутри платформы Google AdWords.

Второе отличие – это география. Мы с вами уже сказали, что в Россия доля поисковых систем Яндекс и Google примерно одинакова, а в мире, конечно, Google является лидирующей поисковой системой. В большинстве стран люди пользуются именно Google. Исключение составляют, разве что, жители восточного региона, Китая, Японии, Южной Кореи. В этих странах Google – не лидер среди поисковых систем. Более подробно можно увидеть на графике в Google Trends

Еще одно важное отличие – это мобильный трафик. Все дело в том, что Google разработала операционную систему Android, которая установлена на большом числе устройств по всему миру. Поисковой системой по умолчанию на этих устройствах является именно Google, конечно, не Яндекс. Поэтому доля поисковых запросов с мобильных устройств у Google выше, чем у Яндекс. Разные исследования показывают разные цифры, но можно говорить о том, что примерно 70% всех поисковых запросов на мобильных устройствах в России делают именно через Google и только 30% — через Яндекс.

Еще одно очень важное отличие – это функциональность. Мы с вами говорили о том, что Google – одна из самых больших и функциональных рекламных систем в мире. Мы показываем вам основные возможности Google AdWords и, для сравнения, выделили среди этих возможностей те, которые присутствуют в Яндексе. Как видите, Google – гораздо более функциональная система, чем Яндекс.

Очень важно понимать, как Google  и Яндекс взаимодействуют с агентствами. Особенно это для вас важно, если вы – предприниматель и заказываете услуги у подрядчика. Всё дело в том, что Яндекс платит агентствам дополнительную комиссию в зависимости от объема открученного рекламного бюджета в их рекламных аккаунтах. По моим данным, в среднем комиссия составляет от 8 до 18%. Если агентство потратило в своем рекламном кабинете ваши рекламные деньги, то оно в конце месяца или квартала дополнительно получит от Яндекса возвратную комиссию на сумму от 8 до 18% от вашего рекламного бюджета. Google при этом в России и Украине комиссию агентствам не платит.

Кстати, по моему опыту, в большинстве случаев реклама в Яндекс настроена значительно лучше, чем в Google. Возможно, конечно, дело в комиссии, но хочется верить в то, что Google просто более сложный инструмент, и специалистов, которые умеют работать с этой системой на 100% от её возможностей, просто меньше.

Помимо общих глобальных отличий, которые мы только что перечислили, существует еще множество внутренних особенностей. Перечислим только некоторые из них:

  • Морфология
  • Типы соответствий
  • Принципы работы аукциона
  • Ценообразование
  • Таргетинги
  • Объявления
  • Сотни других внутренних настроек и особенностей

Несмотря на то, что и Google AdWords и Яндекс Директ – это системы контекстной рекламы, и принципы их работы, в общем и целом, похожи, они достаточно сильно отличаются друг от друга. Очень часто рекламодатели сначала запускают кампании в Яндекс Директе, а уже потом копируют их в Google AdWords. Это приводит к плачевным результатам: цена за клик в Google AdWords становится выше, чем в Яндекс Директе, стоимость клиента, соответственно, тоже выше, в итоге кампания в Google AdWords может стать просто не рентабельной и не эффективной. Мы не рекомендуем вам такой подход! Не нужно копировать кампании из Яндекс в Google! Лучше создавать кампании в Google AdWords с нуля.

Система комментирования SigComments

Перенос кампании из Яндекс Директ в Google Adwords — агентство R-брокер

Если вы читаете данную статью, значит у вас возникла ситуация, когда вам необходимо перенести действующую рекламную кампанию из Яндекс.Директа в Google AdWords.

Такое явление случается часто. Например, на протяжении длительного времени вы транслировали рекламу в Яндекс, получали с нее хорошую прибыль, но ваш бизнес-партнер рассказал о том, что есть возможность заработать еще больше денег и привлечь клиентов. Однако, для этого нужно запустить рекламную кампанию в Гугл.

Неужели придется начинать все сначала? Переписывать вручную каждое объявление — процесс трудоемкий. А если это не один рекламный текст, а сотни? Сколько уйдет на это времени? Как разобраться с настройками на новой платформе?

Рассмотрим два оптимальных способа переноса кампаний из Директа.


Ручной перенос кампании из Яндекс.

Директа в Google AdWords

Ручной перенос рекламной кампании из Яндекс Директа в Google Adwords по другому еще называют классическим. Если очень кратко, то этот способ заключается в том, что вы выгружаете из личного кабинета в Директ файл Excel, в котором заключена вся информация по нужной рекламной кампании, и загружает этот файл в рекламный кабинет Гугл.

Однако, не все так легко и просто, как кажется на первый взгляд.

Выгруженный документ из Яндекс не соответствует требованиям настройки РК в Google. Поэтому перенести рекламную кампанию в два счета не получится. Для ее внедрения в Гугл понадобится некий промежуточный файл-шаблон, адаптированный под выгрузку/загрузку РК, в который вручную придется перекопировать данные из взятого в Яндекс Excel документа. И только потом заполненный шаблон можно полностью или частично экспортировать.

Вот, ваш файл готов. Вы долго и монотонно собирали нужную информацию воедино и уже готовы к финальному шагу, но… Вероятнее всего, что вы забыли или не знали о том, что Yandex и Google отличаются по типу соответствий. Так что придется еще немного подкорректировать вашу рекламную кампанию.

Например, чтобы ваше объявление показывалось только по ключевым запросам, а не по всем возможным поисковым фразам-синонимам, необходимо выделять ключи знаками «+», «[]» или просто кавычками.

В Гугл Рекламе нет такой функции как «Минус-слова». Их нужно удалять в процессе формирования семантического ядра, чтобы они не блокировали объявления.

Также вам придётся укоротить заголовки, если количество символов превышает лимит в 30 знаков. Восклицательные знаки и призывы к действию из заглавия тоже необходимо убрать (“Жми на кнопку”, “Перейти сейчас” и т.д.).

А вот основное описание можно увеличить, поскольку в Яндекс можно использовать только 81 знак, а в Гугл — 90.

После того, как вы все несколько раз тщательно проверите — можете приступать к загрузке файла.

Однако, есть более лёгкие и доступные способы экспорта рекламы из Яндекс. Директа.

Перенос кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords с помощью специальных сервисов

Чтобы перенос кампании не занимал большое количество времени, были разработаны всевозможные сервисы для облегчения процесса.

Например, есть бесплатный сервис eLama. Он был создан для автоматизации управления контекстной рекламой. Для этого необходимо зайти в личный кабинет в сервисе еЛама и наведите мышку на нужную кампанию. После чего справа появится небольшое окно с инструментами. Нажимаем на “Скачать файл в нужном формате”. Загружаем нашу кампанию в Гугл. После загрузки все несоответствия и ошибки будут подсвечиваться красными восклицательными знаками. Вам необходимо будет внести изменения в РК, в соответствии с правилами размещения в Адвордс.

Весьма удобен в использовании сервис Influence, если ничего не помогло — воспользуйтесь им.

Или же можно использовать всевозможные конверторы.

Однако, проще и легче производить перенос рекламы при помощи разработанного сервиса от Гугл — Телепорт.

Экспорт рекламной кампании через «Телепорт» условно можно разделить на четыре этапа:

  • проверка выгруженного файла с РК из Яндекс и его последующая загрузка;
  • выбор необходимых рекламных кампаний и данных для импорта в Гугл;
  • преобразование объявлений в соответствии с требованиям;
  • формирование и выгрузка конечного файла, который подходит для переноса данных об РК в Гугл.

При помощи сервиса Телепорт переносятся все важные данные: статус кампании, устройства, языки, геотаргетинг, быстрые ссылки, контакты, ставки и так далее.


На что обращать внимание при переносе

Перед запуском любой рекламной кампании необходимо проверять все настройки и данные.

Перенос рекламы из Директа в Адвордс — процесс трудоемкий, требующий внимания специалиста. Никто не даст вам 100 % гарантии на то, что при использовании сторонних сервисов для переноса или при выборе ручного способа, все параметры будут верны.

Переписывание всех объявлений вручную отнимает много времени, и по статистике именно при применении именно этого метода совершается большее число ошибок.

Специальные сервисы значительно сокращают время на перенос кампании, но даже они допускают ошибки.

Именно поэтому важно хорошо знать все принципы и правила настройки РК в Яндекс.Директ и Гугл Рекламе. Чтобы с лёгкостью можно было сказать о том, соответствует ли тот или иной параметр характеристикам.

Исправлять неверные данные можно в любое время и в любом месте: в выгруженном файле Excel, в промежуточном шаблоне, в сервисе «Телепорт», в самой РК в Гугл.

Важно также отметить, что настройки геотаргетинга в двух крупных компаниях не совпадают. Сначала каждому из регионов, заданных в Яндекс.Директ гугл ищет соответствие, а потом определяет их уникальность.

UTM-метки также будут созданы абсолютно другие, если при импорте РК в Телепорт вы выбрали настройку «перенос  UTM-меток».

Более внимательно стоит относиться к переносу ключевых слов. Если ключевая фраза, заданная в Директ не была заключена в кавычки, квадратные скобки или рядом не был указан знак плюс — такой ключ переносится «Телепортом» со знаком широкого соответствия (» +»). Если ключ в Яндекс был использован с оператором «[«, например: [морская вода] — то Телепорт переносит её в кавычках: «морская вода». Оператор квадратные скобки в Директ означает фиксированный порядок слов, а кавычки — точное соответствие. В Гугл же наоборот значения операторов противоположны: кавычки — это точное соответствие и так далее.

Настройка Яндекс Директ и Google Adwords для сервисного центра смартфонов

Cогласие на обработку персональных данных

Настоящим я, далее – «Субъект Персональных Данных», во исполнение требований Федерального закона от 27.07.2006 г. №152 — ФЗ «О персональных данных» (с изменениями и дополнениями) свободно, своей волей и в своем интересе даю свое согласие ООО «ПАНДАВОРКС» (далее – «пандаворкс», юридический адрес: 450105, Республика Башкортостан, г. Уфа, ул. М. Рыльского, д. 4, кв.85) на обработку своих персональных данных, указанных при заполнении веб-формы на сайтах «пандаворкс» http://pandaworks.ru и его поддоменов, направляемой (заполненной) с использованием Сайта.

Под персональными данными я понимаю любую информацию, относящуюся ко мне как к Субъекту Персональных Данных, в том числе мои фамилию, имя, отчество, адрес, образование, профессию, контактные данные (телефон, факс, электронная почта, почтовый адрес), фотографии, иную другую информацию.

Под обработкой персональных данных я понимаю сбор, систематизацию, накопление, уточнение, обновление, изменение, использование, распространение, передачу, в том числе трансграничную, обезличивание, блокирование, уничтожение, бессрочное хранение), и любые другие действия (операции) с персональными данными.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных осуществляется исключительно в целях регистрации Субъекта Персональных Данных в базе данных «пандаворкс» с последующим направлением Субъекту Персональных Данных почтовых сообщений, в том числе рекламного содержания, информационных и новостных рассылок, а также с целью подтверждения личности Субъекта Персональных Данных с целью последующего осуществления взаимодействия и продажи услуг «пандаворкс».

Датой выдачи согласия на обработку персональных данных Субъекта персональных Данных является дата отправки регистрационной веб-формы с Сайта «пандаворкс».

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных может осуществляться спомощью средств автоматизации и/или без использования средств автоматизации в соответствии с действующим законодательством РФ.

«Пандаворкс» принимает необходимые правовые, организационные и технические меры или обеспечивает их принятие для защиты персональных данных от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, предоставления, распространения персональных данных, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных, а также принимает на себя обязательство сохранения конфиденциальности персональных данных Субъекта Персональных Данных.

«Пандаворкс» вправе привлекать для обработки персональных данных Субъекта

Персональных Данных субподрядчиков, а также вправе передавать персональные данные для обработки своим аффилированным лицам, обеспечивая при этом принятие такими субподрядчиками и аффилированными лицами соответствующих обязательств в части конфиденциальности персональных данных.

Я ознакомлен(а), что:

  • настоящее согласие на обработку моих персональных данных, указанных (заполненных) при отправке форм на Сайте «пандаворкс», действует в течение 20 (двадцати) лет с момента ее заполнения и отправки;
  • согласие может быть отозвано мною на основании письменного заявления в произвольной форме;
  • предоставление персональных данных третьих лиц без их согласия влечет ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

Политика конфиденциальности

Настоящая Политика конфиденциальности регулирует порядок обработки и использования персональных и иных данных администратором сайтов http://pandaworks.ru (далее — Оператор).

Передавая Оператору персональные и иные данные посредством Сайта, Пользователь подтверждает свое согласие на использование указанных данных на условиях, изложенных в настоящей Политике конфиденциальности.

Если Пользователь не согласен с условиями настоящей Политики конфиденциальности, он обязан прекратить использование Сайта.

Безусловным акцептом настоящей Политики конфиденциальности является начало использования Сайта Пользователем.

1. ТЕРМИНЫ

1.1. Сайт — сайты, расположенные в сети Интернет по адресу http://pandaworks.ru. Все исключительные права на Сайт и его отдельные элементы (включая программное обеспечение, дизайн) принадлежат Оператору в полном объеме. Передача исключительных прав Пользователю не является предметом настоящей Политики конфиденциальности.

1.2. Пользователь — лицо использующее Сайт.

1.3. Законодательство — действующее законодательство Российской Федерации.

1.4. Персональные данные — персональные данные Пользователя, которые Пользователь предоставляет о себе самостоятельно при Регистрации или в процессе использования функционала Сайта.

1.5. Данные — иные данные о Пользователе (не входящие в понятие Персональных данных).

1.6. Регистрация — заполнение Пользователем Регистрационной формы, расположенной на Сайте, путем указания необходимых сведений и выбора Логина и пароля.

1.7. Регистрационная форма — форма, расположенная на Сайте, которую Пользователь должен за полнить для прохождения Регистрации на Сайте.

1.8. Услуга(и) — услуги, предоставляемые Оператором.

2. СБОР И ОБРАБОТКА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

2.1. Оператор собирает и хранит только те Персональные данные, которые необходимы для оказания Услуг Оператором и взаимодействия с Пользователем.

2.2. Персональные данные могут использоваться в следующих целях:

2.2.1 оказание Услуг Пользователю;

2.2.2 идентификация Пользователя;

2.2.3 взаимодействие с Пользователем;

2.2.4 направление Пользователю рекламных материалов, информации и запросов;

2.2.5 проведение статистических и иных исследований;

2.2.6 обработка платежей Пользователя;

2.2.7 мониторинг операций Пользователя в целях предотвращения мошенничества, противоправных ставок, отмывания денег.

2.3. Оператор в том числе обрабатывает следующие данные:

2.3.1 фамилия, имя и отчество;

2. 3.2 адрес электронной почты;

2.3.3 номер мобильного телефон;

2.3.4 адрес сайта.

2.4. Пользователю запрещается указывать на Сайте персональные данные третьих лиц.

3. ПОРЯДОК ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ И ИНЫХ ДАННЫХ

3.1. Оператор обязуется использовать Персональные данные в соответствии с Федеральным Законом «О персональных данных» No 152-ФЗ от 27 июля 2006 г. и внутренними документами Оператора.

3.2. В отношении Персональных данных и иных Данных Пользователя сохраняется их конфиденциальность, кроме случаев, когда указанные данные являются общедоступными.

3.3. Оператор имеет право сохранять архивную копию Персональных данных и Данных, в том числе после удаления аккаунта Пользователя.

3.4. Оператор имеет право передавать Персональные данные и Данные Пользователя без согласия Пользователя следующим лицам:

3.4.1 государственным органам, в том числе органам дознания и следствия, и органам местного самоуправления по их мотивированному запросу;

3. 4.2 партнерам Оператора;

3.4.3 в иных случаях, прямо предусмотренных действующим законодательством РФ.

3.5. Оператор имеет право передавать Персональные данные и Данные третьим лицам, не указанным в п. 3.4. настоящей Политики конфиденциальности, в следующих случаях:

3.5.1 Пользователь выразил свое согласие на такие действия;

3.5.2 передача необходима в рамках использования Пользователем Сайта или оказания Услуг Пользователю;

3.5.3 передача происходит в рамках продажи или иной передачи бизнеса (полностью или в части), при этом к приобретателю переходят все обязательства по соблюдению условий настоящей Политики.

3.6. Оператор осуществляет автоматизированную обработку Персональных данных и Данных.

4. ИЗМЕНЕНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

4.1. Пользователь может в любой момент изменить (обновить, дополнить) Персональные данные посредством Личного кабинета либо путем направления письменного заявления Оператору на почту [email protected]

4.2. Пользователь в любой момент имеет право удалить Персональные данные.

4.3. Пользователь гарантирует, что все Персональные данные являются актуальными и не относятся к третьим лицам.

5. ЗАЩИТА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

5.1. Оператор осуществляет надлежащую защиту Персональных и иных данных в соответствии с Законодательством и принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты Персональных данных.

5.2. Применяемые меры защиты в том числе позволяют защитить Персональные данные от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ними третьих лиц.

6. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬИХ ЛИЦ ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ

6.1. Используя Сайт Пользователь имеет право заносить данные третьих лиц для последующего использования.

6.2. Пользователь обязуется получить согласие субъекта персональных данных на использование посредством Сайта.

6.3. Оператор не использует персональные данные третьих лиц занесенные Пользователем.

6.4. Оператор обязуется предпринять необходимые меры для обеспечения сохранности персональных данных третьих лиц, занесенных Пользователем.

7. ИНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

7.1. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Оператором, возникающим в связи с применением Политики конфиденциальности, подлежит применению право Российской Федерации.

7.2. Все возможные споры, вытекающие из настоящего Соглашения, подлежат разрешению в соответствии с действующим законодательством по месту регистрации Оператора. Перед обращением в суд Пользователь должен соблюсти обязательный досудебный порядок и направить Оператору соответствующую претензию в письменном виде. Срок ответа на претензию составляет 30 (тридцать) рабочих дней.

7.3. Если по тем или иным причинам одно или несколько положений Политики конфиденциальности будут признаны недействительными или не имеющими юридической силы, это не оказывает влияния на действительность или применимость остальных положений Политики конфиденциальности.

7.4. Оператор имеет право в любой момент изменять Политику конфиденциальности (полностью или в части) в одностороннем порядке без предварительного согласования с Пользователем. Все изменения вступают в силу на следующий день после размещения на Сайте.

7.5. Пользователь обязуется самостоятельно следить за изменениями Политики конфиденциальности путем ознакомления с актуальной редакцией.

Подключение Google Ads для выгрузки данных о расходах

Если вы размещаете рекламу в Google Ads, вы можете настроить регулярную передачу данных о расходах на рекламу в Яндекс.Метрику. Вы можете использовать его для сравнения эффективности рекламы в Google Ads с другими платными каналами.

Информация о расходах на рекламные кампании и кликах передается из вашего аккаунта Google Ads в Яндекс.Метрику. При передаче данных Яндекс.Метрика сравнивает URL в объявлениях с адресом сайта в настройках тега. Это гарантирует, что подгружается только информация о рекламной кампании, созданной для вашего сайта.

Внимание. Если конечный URL в настройках групп объявлений Google Ads отличается от адреса сайта в настройках тега Яндекс.Метрики, данные не будут загружены. Убедитесь, что адреса совпадают.

Данные о расходах передаются ежедневно за последние 30 дней, поэтому статистика регулярно дополняется и обновляется. Для просмотра статистики используйте отчет Источники, затраты и рентабельность инвестиций.

Данные передаются в Яндекс.Метрику без учета НДС в валюте, указанной в аккаунте Google Ads. Если вы передаете данные в нескольких валютах, вы можете выбрать конкретную валюту при просмотре отчета. Подробнее о курсах обмена и выборе валюты

  1. Как подключить услугу
  2. Как удалить данные из Яндекс.Метрики
  3. Отвязать метку Яндекс.Метрики от аккаунта Google.
  4. Вопросы и ответы

Если у вас несколько аккаунтов в Яндекс.Метрике, используйте тот, который вы будете использовать для работы с данными о расходах. Вы можете создать подключение только для одного аккаунта в Яндекс. Метрике. Это необходимо для обеспечения защиты данных. Однако вы можете создать несколько подключений для одного аккаунта в Яндекс.Метрике.

  1. Убедитесь, что URL ваших объявлений содержат теги UTM. Чтобы добавить их, вы можете использовать шаблон отслеживания. Пример URL с тегами, созданными из шаблона:

     {lpurl}?utm_medium=search&utm_source=google&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} 
  2. В Яндекс.Метрике перейдите в Настройки (Загрузить вкладку данные).

  3. В разделе Расходы на рекламу (автоматическая загрузка стоимости) выберите Google Ads.

  4. Нажмите Подключить Google Ads.

  5. Выберите аккаунт Google, который вы используете для работы с рекламной кампанией. Что делать, если аккаунт уже привязан.

  6. Добавьте имя подключения и выберите аккаунт Google Ads, из которого вы хотите загрузить данные. Что делать, если нет доступных аккаунтов.

  7. Нажмите Сохранить.

Вы можете создать подключение для нескольких тегов:

  1. Убедитесь, что ваш аккаунт на Яндексе имеет доступ к тегам, для которых вам нужно создать подключение.

  2. Создайте соединение, как описано выше для одного из тегов.

  3. Для других тегов выберите соединение, созданное на шаге 2.

Чтобы изменить имя соединения, перейдите в настройки соединения и введите новое имя.

Рекомендуется удалять данные по дате и UTM-меткам.

  1. Перейдите на страницу настройки Яндекс.Метрики и удалите подключенный аккаунт Google Ads.

  2. Перейдите в настройки доступа к учетной записи Google.

  3. В Сторонних приложениях с доступом к аккаунту выберите Яндекс.Метрика.

  4. Щелкните Закрыть доступ.

За какой период времени можно выгружать данные?

За последние семь дней.

Как узнать, с какой учетной записью Google было выполнено подключение?

Невозможно узнать имя пользователя после того, как соединение уже установлено. Это необходимо для обеспечения безопасности ваших данных. Рекомендуем обращаться за информацией к вашим коллегам.

Нет доступных рекламных аккаунтов Google Ads.

Вероятно, у вас нет доступа к рекламному аккаунту Google Ads. Проверьте, имеет ли аккаунт, под которым вы создали подключение, доступ к рекламному аккаунту Google Ads.

Если у вас нет кампаний Google Ads или у вас нет доступа к кампаниям Google Ads, создайте и настройте рекламные кампании.

У вас может быть доступ к рекламным аккаунтам Google Ads под другим аккаунтом Google. В этом случае удалите текущее подключение и создайте новое из аккаунта Google, у которого есть доступ к Google Ads.

Не удалось создать соединение, так как выбранная учетная запись уже используется другим пользователем.

Это означает, что уже есть подключение, связывающее учетную запись Google с учетной записью Яндекс. Невозможно узнать имя пользователя после того, как соединение уже было установлено. Это необходимо для обеспечения безопасности ваших данных. Для разрешения ситуации попробуйте выполнить следующие действия:

  • Если вы создавали подключение, но под другим аккаунтом Яндекса:

    • Предоставьте другому аккаунту гостевой доступ для редактирования тегов и выберите существующее подключение при настройке подключения Google Ads.

    • Удалить доступ к Яндекс.Метрике в аккаунте Google. Обратите внимание, что ранее настроенная интеграция для этого аккаунта Google Ads перестанет работать.

  • Если вы не создавали подключение, попробуйте узнать, кто установил подключение у людей, имеющих доступ к вашему аккаунту Google, и попросите их добавить подключение по нужному тегу.

    Если это невозможно, удалите доступ к Яндекс.Метрике в своем аккаунте Google. Обратите внимание, что ранее настроенная интеграция для этого аккаунта Google Ads перестанет работать.

Как удалить Яндекс.Метрику доступ к аккаунту Google

  1. Зайти в настройки доступа к аккаунту Google.

  2. В Сторонние приложения с доступом к аккаунту выберите Яндекс.Метрика.

  3. Щелкните Закрыть доступ.

Когда данные Google Реклама появятся в отчете?

Яндекс.Метрика выгружает данные о расходах раз в сутки. Расходы текущего дня не отображаются в отчетах тегов до следующего дня.

Никто не может отрицать силу платной рекламы, если вы хотите развивать свой бизнес. Маркетологи обычно предпочитают Google Ads, но вы должны быть гибкими.

Это важно для сценариев, характерных для конкретной страны. Нативные поисковые системы во многих местах составляют жесткую конкуренцию Google. Если вам интересно, объявления Google поддерживают несколько языков. Даже в этом случае в некоторых странах он может потерпеть неудачу.

Возьмем Китай и его Великий брандмауэр. Он запрещает множество распространенных сайтов, включая Google и Wikipedia. Это не оставляет вам практически никаких других вариантов, кроме размещения рекламы на Baidu!

В России аналогичная ситуация. Россия прямо не запрещает Google. Но он по-прежнему сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Яндекса.

Хотите развивать свой бизнес на российском рынке? Вот предложение. Используйте как Google Ads, так и Yandex Direct, чтобы максимизировать охват.

В этой статье вы можете провести прямое сравнение двух поисковых систем, чтобы решить для себя, какая маркетинговая платформа лучше подходит для вашего бизнеса.

Содержание

Доля рынка поисковых систем

Вот данные. По состоянию на август 2021 года доля Google на российском рынке поисковых систем составляет 54,73%. Яндекс отстает от него с долей рынка 43,02%.

Внимательные наблюдатели российского рынка поисковых систем сообщают, что эти относительные позиции продолжают колебаться.

Когда-то у Яндекса была большая доля, чем у Google. Это показывает, что Google фокусируется на своей стратегии в отношении России. Даже тогда вы не можете отрицать охват Яндекса.

Любой толковый маркетолог должен инвестировать и в Google Ads, и в Яндекс Директ. Чтобы быть справедливым, у вас должна быть разная стратегия для обоих.

Запуск схемы Google Ads в Яндекс Директ может дорого обойтись. Некоторые части этих двух платформ PPC похожи, но не без различий.

Различные аналитические платформы

Маркетологи Google Ads полностью полагаются на Google Analytics. Это неудивительно, учитывая огромный охват Google на мировом рынке. Подробная информация, предлагаемая GA, помогает определить мощные стратегии ключевых слов.

Тем не менее, это может быть не так эффективно в русском сценарии. Если вы хотите заработать на Яндексе, вам нужны метрики Яндекса.

Общее количество просмотров страниц обычно выше в GA.

Пользователь может обновить страницу в течение 15 секунд после первого посещения. Яндекс не считает это отдельным просмотром страницы. Google Analytics делает. В результате общее количество просмотров страниц в GA будет выше.

В заключение отметим, что Google предлагает гораздо более сложный аналитический набор. У вас нет чего-то вроде Google Data Studio с Яндексом.

Студия данных доступна как в Google Платформе для маркетинга, так и в Google Мой бизнес.

Формат объявления

Недавно Яндекс Директ увеличил количество символов в заголовках своих основных объявлений.

Пользователи теперь могут использовать до 56 символов со знаками препинания в основном заголовке.

Вы можете использовать второй заголовок в версии объявления для смартфонов. Заголовки на мобильных устройствах могут содержать до 65 символов.

Google Ads имеет другой формат. В заголовке можно использовать три разные части, разделенные вертикальной чертой. Каждый заголовок может содержать до 30 символов.

Заголовок или название объявления — это первое, на что обращают внимание люди. Google Ads позволяет больше места, но больше не всегда хорошо. Это потому, что у людей короткая продолжительность концентрации внимания в Интернете.

Обычно они предпочитают что-то, что бросается в глаза с первого взгляда. Тем не менее, название — это основная онлайн-недвижимость для творчества. Эта логика остается верной независимо от того, используете ли вы Google Ads или Яндекс Директ.

Сопоставление ключевых слов

Google Ads и Яндекс Директ используют разные стратегии сопоставления ключевых слов.

В Google Ads применимы три типа соответствия ключевых слов. Каждый с различным расположением синтаксиса. Это:

  • Широкое соответствие: Синтаксис не включает никаких специальных символов или символов вокруг ключевого слова. Вам просто нужно будет указать ключевое слово как есть. Google покажет ваше объявление, даже если запрос не содержит точных ключевых слов.
  • Соответствие фразе: Синтаксис использует кавычки («») вокруг ключевых слов. Google покажет ваше объявление, даже если запрос включает значение ключевого слова.
  • Точное совпадение: Этот формат рекламы позволяет максимально контролировать вашу целевую аудиторию. Используемый синтаксис заключается в заключении ключевых слов в квадратные скобки [ ]. В результате Google будет показывать рекламу по запросам с тем же значением, что и ключевое слово.

Реклама Яндекса предлагает использование специальных сигналов, называемых операторами.

Всего можно использовать пять разных операторов с ключевыми словами. К ним относятся восклицательный знак, знак плюс и синтаксис кавычек. Вы также можете использовать первые скобки и вторые скобки для различных целей.

Например, использование квадратных скобок соответствует порядку слов. Это будет соответствовать точной грамматической форме. Но он не распознает дополнительные слова внутри ключевой фразы.

Стоимость кампаний

Google Ads и Яндекс Директ имеют аналогичную систему расчета цены за клик.

Но у Google Ads нет минимального бюджета, и вы можете изменить его в любое время. Если быть точным, у Yandex Ads минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей (или 10 долларов США).

Формула расчета средней цены за клик Google Ads состоит в том, чтобы разделить общую стоимость кликов на общее количество кликов.

Но Яндекс Директ использует несколько иной подход. Он делит еженедельные расходы на общее количество кликов в неделю. Минимальная цена за клик у Яндекса больше, но ваши общие расходы будут зависеть от вашей уникальной кампании.

Minimum CPC of each platform:

Google Ads minimum CPC Yandex Direct minimum CPC
$ 0. 01 0.9 RUB or $ 0.012

Средняя CPC каждой платформы:

Yandex Direct Svere Cpc $ Yandex. 4,12 долл. США) в неделю
Google ADS Средний CPC Yandex Direct Средний CPC
Google Display Ads 0,25–0,80 долл. США 0,9 руб. или 0,012 долл. США

Однако в России обычно не используют длинные ключевые слова. Как правило, поисковый запрос будет состоять из двух-четырех слов.

Поэтому, если вы используете длинные ключевые слова в Google Ads, рассмотрите другую стратегию для Яндекс.

Место размещения объявления

Google Ads и Yandex Ads используют аналогичную систему для определения места размещения объявления.

В Google это называют показателем качества. Яндекс Директ называет это Коэффициентом качества.

На обеих платформах вы можете выбрать ручное или автоматическое назначение ставок. Однако Яндекс Директ использует рейтинг кликов (CTR) как отдельный параметр. Но в Google Ads они рассчитывают CTR как часть показателя качества.

Премиум-объявления

Объявления с лучшим показателем эффективности попадают в Премиум-объявления в Яндексе.

Показывает эти объявления прямо под поисковым запросом. В Google Ads нет премиальной системы как таковой, но она более или менее следует тому же правилу. Как бы то ни было, более качественная реклама занимает относительно более высокую позицию.

Объявления на основе изображений

В Google Ads есть системы под названием Google Display и Google Shopping для показа объявлений на основе изображений. Вы можете выбрать тип кампании на панели управления Google Ads.

Яндекс Директ использует систему, называемую рекламой Brand Awareness. У них есть отдельная система аукционов для таких объявлений.

Обе платформы могут настроить таргетинг баннеров по выбранным ключевым словам. Вы можете настроить таргетинг на определенные группы пользователей, которые увидят баннер.

С платформой Яндекса у вас также есть возможность создавать баннеры с нуля с помощью конструктора объявлений.

Заключение

Включение Яндекса в стратегию платной кампании в Рунете. Вы получаете доступ не только к большей части российской аудитории, но и к другим частям мира, где используется кириллица.

Никто не может отрицать потенциал Google Ads, но это поможет только в том случае, если вы расширите свою стратегию на другие варианты.

Какие платформы, по вашему мнению, лучше всего подходят для целевой аудитории в вашей стране?

Дайте мне знать в разделе комментариев ниже…

Если вам нужна помощь в управлении рекламой Google, свяжитесь со мной через страницу контактов…

Поделитесь

Если вы активны в России, не пропустите Яндекс Реклама —

Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, бесспорно, является наиболее используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия выводит на виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

Имея более чем 20-летний опыт работы на российском рынке, естественно видеть, что Яндекс будет популярным выбором для многих пользователей Интернета из этого конкретного региона. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% доли российского рынка поисковых систем. Так с Гугл (и косвенно Google Ads) на подъеме, зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам о том, что Google может быть лучшим вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекса. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянная инвестиция. Но давайте ненадолго поставим Google Ads и Яндекс.Директ рядом и посмотрим, как они работают друг с другом.

Чем отличается реклама в Яндексе от Google Ads?

Как и в случае с большинством рекламных площадок, между Yandex Advertising и Google Ads есть сходства и различия. Начнем со сравнения этих двух рекламных сетей. У обеих этих компаний есть свои частные поисковые системы, и они сотрудничают с другими веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в результатах поиска Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете возможность размещения рекламы именно на российском рынке.

А как насчет форматов объявлений? Google представляет несколько рекламных форматов, как и Яндекс. Форматы объявлений, которые предлагает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, объявления о покупках товаров, объявления о покупках в витринах и объявления о продвижении приложений, а форматы объявлений, которые представляет Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорасширения, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, не единственные различия. Длина заголовка по РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) может иметь от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как Google AdWords имеет только 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, а длина текстовых объявлений РСЯ осталась ограниченной от 75 до 81 символа. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку лучше подходит для русского языка, который, как известно, имеет более длинные слова.

В условиях конкуренции Яндекс.Директ отлично ориентируется на нишевые аудитории, благодаря чему ставки растут быстрее, и в результате цена за клик в РСЯ может быть выше, чем в Google Ads. Но одна из замечательных особенностей РСЯ заключается в том, что ваши ставки будут автоматически снижаться для менее качественных веб-сайтов и увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (показатель кликабельности), а это означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать после того, как пользователь введет определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом похожи, но между ними есть несколько существенных различий.

Что делает Яндекс популярным?

Самый значимый фактор популярности Яндекса в России — язык. Как так? Что ж, поисковая система была специально разработана с учетом русского языка. Кто знаком с русским языком, тот может подтвердить, что язык имеет свои особенности в грамматике, структуре, словообразовании и предложении. Помимо того, что у русского языка вообще другой алфавит (кириллица) , он также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Создано русскими для русских, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить в поисковую систему все особенности своего языка, чтобы пользователи интернета могли получать более качественные результаты за более короткие сроки.

Другим решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших медиа-направлений в России, предоставляя широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многое другое, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в сознании людей, и они доверяют компании больше, чем другим компаниям в том же пространстве.

Как можно использовать оба?

Несмотря на то, что преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите расширить охват своих продуктов или услуг, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon Ads, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и победить конкурентов.

Но управлять своей кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя запатентованное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (ROI), управление затратами или максимизация прибыли.

Начать 30-дневную бесплатную пробную версию

Управление Яндекс Директ и Adwords. Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords. Что такое контекстная реклама

Пока большинство россиян находятся в предсуицидальном состоянии в честь первого рабочего дня после затяжных новогодних праздников, мы уже пишем статью для тех, кто хочет сэкономить на обслуживании контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords, не желая платить директологам за «обслуживание» уже настроенных объявлений.

Итак, как автоматически менять ставки Яндекс Директ и Google Adwords?

Сервисов много, но я выбрал сервис Elama. Честно говоря, не могу сказать, что выбирал долго и муторно. Наткнулся на них как-то на просторах очередного ресурса российских «стартаперов», прочитал несколько отзывов (положительных, плохих и нет) и решил попробовать.

На данный момент я работал с этим сервисом на 10-15 проектах (от 2 до 15 рекламных кампаний в каждом аккаунте), в целом доволен, но давайте остановимся на том, что такое Элама и с чем ее едят.

Управление контекстной рекламой Elama: пользовательский опыт


Elama — бесплатный сервис для автоматического управления ставками контекстной рекламы

На самом деле, я ничего не знаю о том, как работает этот сервис в деталях, но я известно, что это партнер яндекса и гугла (поэтому не берет комиссию за автоматическое управление рекламой), проверенный сервис, организующий достаточно интересные вебинары по контекстной рекламе и аналитике, вещь, которую за пол года использования сделал не вызывают у меня негатива и плохих ассоциаций.

Из плюсов:

  • реально работает
  • не делает мозг
  • чистый интерфейс (относительно)
  • адекватная техническая поддержка
  • не берет комиссию
  • предлагает бесплатные и интересные вебинары о том, как улучшить свои рекламные кампании
  • бесшовно интегрируется со стандартными рекламными кабинетами Яндекс Директ и Google Adwords

Из минусов:

  • один аккаунт — один бюджет: в один аккаунт нельзя загружать проекты с разными бюджетами, придется создавать кучу аккаунтов
  • порогов пополнения бюджета самого сервиса (от 1000 рублей) и каждого сервиса контекстной рекламы.

Как пользоваться Эламой — короткая и понятная инструкция

Регистрируем и получаем данные для аккаунта Яндекс Директ. Для получения данных на аккаунт Google Adwords придется сделать запрос и немного подождать, но ребята делают все быстро.

Заходим в интерфейс по логину-паролю:

Вот кнопка пополнить баланс, она пополняет общий баланс, с которого можно раскидать на гугл и яндекс:

Для того, чтобы раскидать деньги по счетам, нужно вбить сумму в соответствующее поле и нажать «перевести»:

Гугл сразу удерживает 18% НДС, Яндекс закладывает эту сумму в каждый клик.

Для автоматического управления ставками нажмите сюда, под каждой рекламной кампанией есть такая кнопка, что дает нам возможность очень гибко все настроить, вплоть до того, что показы по «жирным ключам» будут идти ночью, когда ставка для них значительно ниже, а в течение дня мы показываем рекламу по низкочастотным ключевым словам:

У нас есть окно для управления правилами отображения.

1. выбрать дни и время суток, когда будет действовать правило
2. выбрать, что должна делать программа (где она будет размещать рекламу)
3. максимальная ставка для этого правила

Если будем показывать рекламу только днем, то одно правило создаем для дневных показов, второе для отключения показов ночью (пункт 2). Возможны многие, многие вариации. Вы также можете отключить показы в определенное время или день.

Как лучше настроить контекстную рекламу через Эламу — мое личное мнение

Для работы с сервисом Элама я всегда использую стандартные рекламные кабинеты Яндекс Директ и Google Adwords, хотя у них есть свой настройщик. Дело в том, что стандартные объявления всегда предоставляют гораздо более гибкий и широкий потенциал кастомизации, гораздо сложнее реализовать всевозможные расширения объявлений, таргетированный таргетинг и другие возможности через сторонние сервисы.

финалочка

Сервис Элама хорош в том спектре деятельности, для которого он предназначен — управление ставками контекстной рекламы в автоматическом режиме. Используя Elama, вы можете сэкономить на ведении самой рекламной кампании, ведь ставки будут двигаться в зависимости от правил, которые вы установили, а не от того, как ими управляет человек, которому вы собирались платить за ведение ваших рекламных кампаний. Главное следите за бюджетом и не забывайте, что любой автоматизированный процесс должен контролироваться, мы же не деловая молодежь…

Контекстная реклама везде. Когда мы заходим в поиск и набираем запрос, чаще всего нам сначала показывают рекламу и только потом приходят результаты поиска. Когда мы заходим на новостной сайт, баннеры с рекламой отображаются прямо в статьях или на рекламных местах.

В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое контекстная реклама, как она выглядит и работает. Какие системы и сервисы чаще всего используются для запуска контекстной рекламы в интернете.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама – вид рекламы в сети Интернет, представляющий собой текстовое или графическое объявление и демонстрирующийся в зависимости от запроса (контекста) пользователя. Рекламодатель сам выбирает, по каким запросам и на каких сайтах будет показываться реклама его сайта. Существует два основных вида контекстной рекламы: тематическая и поисковая.

Наверняка вы уже замечали, что при поиске, помимо основного вопроса, вверху и внизу появляются объявления по теме вашего запроса и со ссылкой на сайт, на котором размещен искомый товар или услуга .

Также объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, участвующих в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) или Google (КМС). Эти объявления показываются на основе истории поиска, которую мы ввели, и сайтов, которые мы посетили, а также в зависимости от ресурса, на котором мы находимся в данный момент. Так, с большей долей вероятности на сайте о здоровье будут отображаться контекстные рекламные объявления на тему медицинских услуг.

Специальная автоматизированная система определяет содержание страниц сайта и находит объявления, соответствующие информации с этой страницы. Так объявления о продаже бытовой техники появляются на страницах сайта о ремонте и строительстве.

Виды контекстной рекламы

поисковая система

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с указанным рекламодателем в настройках его компании. Основное преимущество этого вида рекламы в том, что пользователь сам проявляет интерес к определенному товару и пишет об этом в поисковой строке, нам остается только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем данный вид товара.

Это объявление работает во всех основных поисковых системах. Яндекс, Google, Рамблер, Mail, Bing, Yahoo, Badoo и другие. При этом алгоритм показа рекламы для каждой отдельной системы может отличаться, как, например, в случае с Яндексом и Гуглом. А такой поисковик, как Badoo (китайский аналог Google) частично вообще закрыт, так как размещать там рекламу можно только находясь в Китае.

Тематическая

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, участвующих в партнерских программах ( 905:30 , ). Показ каких объявлений будет осуществляться, зависит от последних запросов, которые вводил пользователь или сайтов какой тематики он посещал (что тоже является контекстом).

Скорее всего, вы сами не раз замечали, что после поиска [ купить обувь ], на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупку обуви. Кстати, это главное преимущество тематической контекстной рекламы, даже если объявление не было просмотрено или кликнуто в поисковой выдаче, оно все равно остается шанс привлечь пользователя на ваш сайт и рассказать о продукте.

Но есть темы, по которым запрещен показ рекламы на основе поведения пользователей ( лекарства, товары для взрослых ), поэтому они могут использовать другой вид тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ по сайтам . Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждения имплантации зубных протезов может показываться реклама стоматологии.

Может ли случиться так, что ваша реклама будет показана на некачественном сайте или на сайте, нарушающем законодательство РФ? Нет, потому что в партнерских программах могут участвовать только проверенные сайты. Однако реклама может показываться на новостных сайтах вместе с новостями о стихийных бедствиях или других стихийных бедствиях. Google может отключить показ этой рекламы.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что их можно использовать, не связывая первые два типа контекста.

  • заголовок
  • Рекламный текст
  • Первичная ссылка (адрес рекламируемого сайта)
  • Контактная информация (адрес, телефон)
  • Быстрые ссылки (основные разделы сайта)
  • Уточнения (дополнительная информация), ссылки (целевая страница, на которую попадет пользователь при нажатии на объявление) и дополнительные элементы.

Например, так выглядит реклама Google. В зависимости от настроек компании некоторые элементы объявлений могут не отображаться — на картинке ниже первое объявление не имеет блока быстрых ссылок, но в нем есть товары и цены.

Теперь рассмотрим тот же запрос.

Нажав на незаметную ссылку «Показать все», вы можете увидеть всех рекламодателей, участвующих в аукционе по введенному запросу, что помогает оценить конкурентов.

На первой странице результатов поиска Яндекса может быть максимум 7 объявлений: 4 в верхнем блоке (спецразмещение) и 4 в нижнем блоке (гарантия). У Google 4 сверху и 3 снизу.

Традиционно форматы, которые можно использовать для показов в контекстно-медийной сети Google, немного крупнее: текст, графика и видео.

Контроль

Контекстной рекламой можно управлять вручную, с помощью специальных служб или через агентство (подрядчика). Но в любом из этих случаев вы должны уметь контролировать процесс, и для этого мы разберем все преимущества контекстной рекламы, инструменты анализа, а также научимся рассчитывать примерный бюджет.

Как работать с Яндекс.Директ и Google Ads в одном аккаунте?

  • автоматический выбор слов,
  • автоматическая генерация объявлений,
  • «умное» управление ставками,
  • уникальная техника подсказки минус-слов.

Система подходит для профессионалов и владельцев бизнеса. Есть готовые отраслевые решения.

Показывает статистику в реальном времени. Для экспертов — множество точных настроек.

Преимущества

Еще раз скажем, что самым главным преимуществом контекстной рекламы, обеспечивающим постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только действительно заинтересованным пользователям, которые находятся в регионе или городе, где работает компания.

Поисковик — это огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарными рядами, просто вводит нужный запрос. Ваша задача, если вы хотите привлечь его на сайт, продумать, какие запросы он будет вводить и чем его заинтересовать.

  1. Вы платите только в том случае, если пользователь совершил переход на сайт, нажав на объявление.
  2. Вы сами устанавливаете цены, которые готовы платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно установить разную стоимость клика.
  3. По каждому ключевому слову (поисковому запросу) есть отдельный аукцион показов — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем выше ставка, тем выше будет показано объявление.
  4. Можно отсечь ненужных пользователей и запросы (минус), например, бесплатно, скачать, видео и другие.
  5. Прозрачность — вы знаете, за что платите, сколько людей посещает сайт и сколько появляется новых клиентов. В течение первой недели уже будет заметно, как меняются эти показатели.
  6. Вы можете очень быстро начать рекламную кампанию. Первые объявления можно настроить всего за несколько часов.

Показатели контекстной рекламы

CTR (CTR) — процент кликабельности объявлений и один из ключевых показателей контекстной рекламы. Мера того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Этот показатель рассчитывается автоматически рекламными системами в процентах, как отношение кликов к показам.

Конверсия — для того, чтобы отслеживать конверсии (оставление заявки на сайте, лид), необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), и задать в них цели. Для отслеживания звонков потребуется настроить систему Call Tracking, а для отслеживания офлайн-конверсий потребуется вручную вводить данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Для того, чтобы контекстная реклама была еще эффективнее, необходимо отслеживать статистику и вносить изменения на основе анализа. Давайте посмотрим, какие основные инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

  • , Rush-Analitycs.ru, Serpstat — помогут в сборе ключевых слов для рекламных компаний.
  • Отчеты Яндекс.Директ и Google Ads — это встроенные отчеты, в которых можно посмотреть, по каким конкретно ключевым словам или на каких сайтах показывается реклама.
  • , — бесплатные инструменты аналитики, помогающие отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте. Мне нужна синхронизация с рекламными системами.

Цена

Хотите рассчитать стоимость контекстной рекламы для своей компании правильно или «как у всех»? «Как у всех» — это когда собственник или маркетолог говорит, что мы можем тратить 1000 рублей в день на рекламу и исходя из этого закладывается бюджет. Правильным подходом было бы сделать декомпозицию. Например, вам нужно продавать 200 единиц продукции в месяц, это позволит использовать все производственные мощности компании и всех сотрудников. На нашем сайте конверсия около 4-5%. При этом конверсия лида в клиента составляет 40%. Получается, что для привлечения 200 новых клиентов нам нужно 500 заявок, т.е. около 15 заявок каждый день, для которых, исходя из конверсии нашего сайта, нам нужно 300-350 уникальных посетителей в сутки. Средняя стоимость клика — 10 рублей. Получается, что наш месячный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 90,000 руб.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Директ

За последние годы Google отобрал значительную часть аудитории Яндекса, благодаря мобильному трафику, но тем не менее поиском Яндекса ежедневно пользуются более 2 000 000 человек! Это крупнейшая российская поисковая система. Поэтому реклама Яндекс Директ пользуется большой популярностью. Кроме того, Direct проще настроить.

  • на страницах результатов поиска Яндекса;
  • на сайтах партнерской сети Яндекса ().

Выбор того, какое объявление будет показано по конкретному запросу и для конкретного пользователя, автоматически определяется алгоритмами Яндекса на основе релевантности теме, рейтинга за клик, CTR, города и других показателей.

Более продвинутый интерфейс , на который в последнее время переезжает Яндекс Директ, предлагает. Помимо многообразия инструментов для настройки и анализа эффективности рекламы, что также предполагает более кропотливые настройки, Google позволяет рекламировать свой сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и Северной Кореи).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (КМС) , и помимо страниц поисковой системы и партнерских сайтов (включая Bing и Mail) предполагает показ на страницах сервисов Google (Карты , Gmail, Merchant, YouTube, Картинки и т. д.).

При этом для YouTube и Gmail можно настроить рекламу отдельно , в виде письма или вашего видео, что значительно расширяет возможности рекламодателя по охвату своей целевой аудитории.

Также вы можете отдельно настроить рекламные кампании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от целевой аудитории позволяет сделать таргетинг более точным. А в объявлениях помимо стандартных уточнений и быстрых ссылок можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географический таргетинг можно настроить не только на регион, страну или город, но и на отдельный район, установив точку в нужном месте на карте и указав радиус охвата.

Контекстная реклама 2019-2020

Если еще пару лет назад можно было просто собрать базу релевантных ключевых слов, написать тексты объявлений и отслеживать ставки, то сейчас, с быстрорастущей ценой за клик и конкуренцией, нужно уметь работать со всеми возможными форматами и таргетингами. Найдите именно тех посетителей, которые будут приносить прибыль, а не просто перейдут на сайт. Найдите свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что единого правильного подхода к настройке рекламы больше нет.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директом и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее очевидной, а в будущем и вовсе перестанет существовать. Это связано с тем, что Яндекс внедряет все новые и новые инструменты, чтобы догнать своего зарубежного конкурента по набору инструментов.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 году становится более персонализированной , расширяя возможности таргетинга на разные аудитории. Растет важность правильной настройки для тех пользователей, которые выполняют поиск с мобильных устройств. Есть больше форматов рекламы. Возможности аналитики расширяются.

Все это служит основанием для того, что рынок контекстной рекламы в 2020 году будет только расти. Придут все новые и новые рекламодатели, которые будут более осведомлены о рекламе в Интернете и будут более требовательны к подрядчикам. Тем не менее, это направление является одним из самых перспективных на рынке еще как минимум 5-10 лет.

Если вы создали сайт с целью активной онлайн-торговли, то вам необходимо заявить о своих товарах и услугах в глобальной сети. Для этого вам понадобится контекстная реклама, так как это самый мощный и эффективный вид рекламы в Интернете. Предлагаем вам рассмотреть подробнее, что такое контекстная реклама и какую пользу она вам принесет.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — один из видов рекламы в сети Интернет, который эффективно привлекает уже заинтересованных покупателей на ваш ресурс с целью увеличения продаж ваших предложений. Рекламные кампании создаются и настраиваются с помощью бесплатных сервисов, таких как Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама экономически выгодна, так как оплачивается кликом посетителя, кроме того, действует избирательно и показывается только той аудитории, чьи интересы совпадают с тематикой предлагаемого товара или услуги. Этот вид рекламы имеет множество настроек и позволяет выбрать географию, время показа рекламы и многое другое. Таким образом, контекстная реклама приносит вам максимальный приток посетителей и конверсию сайта.

B Конечно, у каждого вида интернет-рекламы есть свои преимущества и особенности, но по сравнению с другими видами контекстная реклама дает мгновенный результат. Это значит, что вам не нужно ждать, пока ваш ресурс станет популярнее или попадет в топ поисковых систем.

  • Быстро привлечь потенциальных покупателей.
  • Увеличение продаж конкретных продуктов или услуг.
  • Увеличить количество повторных продаж.
  • Повысить узнаваемость компании или бренда.
  • Быстро и эффективно заявите о своем стартапе.


Форматы и виды контекстной рекламы, в чем их отличия?
  • Текстовая реклама — обычный рекламный текст с гиперссылкой на сайт рекламодателя.
  • баннерная реклама — реклама в виде графического изображения с текстом и ссылкой. Баннерная реклама может быть в виде статического или анимированного gif-изображения, а также интерактивного баннера с призывом к выполнению определенного действия.
  • Видеореклама — реклама в виде специального рекламного ролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.
  • в поиске Google и Яндекс;
  • в контекстно-медийной сети и рекламной сети яндекса.

Каждый тип размещения хорош по-своему, имеет свои особенности и отличия, поэтому предлагаем вам рассмотреть их подробнее.

Реклама в поиске Google и Яндекс — текстовая реклама, размещаемая непосредственно в результатах поиска по конкретным поисковым запросам пользователя. В поисковых системах Google или Яндекс контекстная реклама отмечена желтой меткой с надписью «Реклама». Вы наверняка сталкивались с такими объявлениями, когда искали через поисковик нужный товар или просто нужную информацию.

Принцип контекстной рекламы в поиске предельно прост. Контекстное объявление рекламодателя привязано к определенному ключевому слову или ключевой фразе, например, купить машину, и когда пользователь, ищущий машину, в поиске набирает нужный ему запрос, совпадающий с ключевой фразой, ему показывается соответствующий объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а вы получаете заинтересованного в вашем предложении пользователя, который может стать вашим реальным покупателем, конечно, если его устроит ваш ассортимент и цены.

(KMS) может принимать форму текстового объявления, статического или анимированного баннера, а также может принимать форму рекламного видео, которые размещаются на миллионах сайтов-партнеров поисковых систем и в популярных партнерских социальных сетях, таких как Youtube, Facebook. , ВКонтакте и др. По разным данным, доля партнерских сайтов Google составляет от 75% до 85% мирового трафика.


Приятной особенностью рекламы в контекстно-медийной сети является возможность как автоматического, так и ручного подбора площадок для размещения онлайн-рекламы. Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать сайты по различным критериям:

  • По ключевым словам.
  • Тематика сайтов.
  • в соответствии с интересами пользователей.
  • По списку ремаркетинга.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система, предназначенная для размещения контекстной рекламы и рекламы с учетом поведенческих факторов пользователей. Рекламная сеть специально создана для владельцев различных интернет-ресурсов и веб-мастеров, желающих разместить рекламу на своих веб-проектах. Рекламная сеть Яндекса позволяет владельцам сайтов монетизировать свой трафик, конечно, если их ресурс соответствует определенным условиям.

RSS имеет следующие преимущества:

  • Довольно большая база рекламодателей, публикующая более миллиарда объявлений в день.
  • Адресный подход к посетителям вашего ресурса.
  • Показаны самые выгодные и прибыльные объявления.
  • Безопасность. Предварительно размещенные объявления проходят модерацию.
  • Возможность увеличить доход за счет удобных инструментов оптимизации и статистики.

Участники партнерской программы имеют в своем распоряжении следующие инструменты:

  • Добавление зеркал . Возможность размещения на одном сайте до 50 копий сайтов, транслирующих рекламные блоки Яндекс.
  • Мониторинг доступности сайта . Алгоритм мониторинга постоянно отслеживает статистику посещаемости сайта и в случае резких колебаний проверяет подозрительный ресурс на доступность.
  • Фильтр конкурента . Возможность отключить показ рекламы компаний-конкурентов.
  • семейный фильтр . Блокировать рекламу с «взрослым» содержанием.
  • Яндекс.Метрика . Анализ трафика и поведения посетителей для контроля эффективности рекламы.
  • Яндекс.Поиск . Создание поиска на сайте и подключение рекламы из поисковой сети Яндекс.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Контекстная реклама имеет массу преимуществ перед другими видами рекламы, которые определяются широким охватом аудитории, богатыми инструментами, доступностью и хорошей доходностью. Этот вид рекламы имеет следующие преимущества:

  • Оплата за клик заинтересованных пользователей.
  • Возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах.
  • Размещение рекламы на миллионах популярных сайтов-партнеров.
  • Возможность выбора места размещения.
  • Таргетинг по ключевым словам.
  • Показ рекламы в соответствии с интересами и предпочтениями пользователей.
  • Показывайте рекламу только в нужное время в нужном месте.
  • Быстрая настройка и простое управление материалами.
  • Широкие возможности для аналитики.
  • Максимальная эффективность размещенной рекламы.
  • Улучшение органического ранжирования сайта.

Еще одно весомое преимущество контекстной рекламы, на котором стоит остановиться подробнее, — это ремаркетинг.

Ремаркетинг, что это?

Ремаркетинг Google AdWords , а также ретаргетинг Яндекс.Директ и рекламная сеть Яндекс , по сути, являются поведенческой рекламой в контекстно-медийной сети. Основная задача ремаркетинга – стимулировать проявившего интерес к предложению пользователя совершить целевое действие, то есть совершить покупку, а также побудить покупателя совершить повторную покупку.

Ремаркетинг основан на анализе и пометке интересов пользователей. Таким образом, реклама того или иного товара показывается тем пользователям, которые когда-то проявили к нему интерес.

Ремаркетинг эффективно решает следующие задачи:

  • Повышает конверсию.
  • Продвигает бренд в Интернете.
  • Увеличивает рентабельность инвестиций.

Сегодня ремаркетинг считается одним из самых мощных инструментов интернет-рекламы. , и это не преувеличение, так как системы Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют тонко настроить показ рекламы:

  • Подобрать аудиторию.
  • Определить глубину и масштаб.
  • Установите лучшие цены.
  • Большая текучка пользователей.

Как создать и настроить контекстную рекламу?

Прежде чем приступить к созданию кампании, необходимо определиться с целями и задачами и создать стратегию. Для этого необходимо провести подробный анализ особенностей предложения, целевой аудитории и конкуренции. Также необходимо создать учетные записи в Google Analytics и/или Яндекс Метрике и установить эти сервисы, через которые в дальнейшем можно будет создавать и настраивать рекламные кампании. После установки сервисов можно приступать к созданию и настройке кампаний. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:

  • Выбрать ключевые слова , для этого воспользуйтесь силой мысли, названиями разделов сайта, либо воспользуйтесь такими инструментами, как Google Adwords Keyword Tool и Wordstat Яндекс.
  • Настройка рекламной кампании . Для этого:
    • Выберите «Создать кампанию».
    • Назовите кампанию и выберите ее тип.
    • Выберите опции «Все функции».
    • Ориентируйтесь на свою аудиторию.
    • Выберите стратегию назначения ставок и бюджет.

Для оптимизации расходов используйте дополнительные настройки. При желании настройте расширения объявлений для дополнительных настроек, таких как даты начала и окончания кампании.

  • Создайте собственное объявление . Для более удобного управления рекламными кампаниями объявления сгруппированы, поэтому перед созданием объявления создайте группу объявлений и назовите ее. Теперь можно приступать к созданию самого объявления:
    • Создайте заголовок с включенным ключевым словом.
    • Подчеркните преимущества рекламируемого предложения.
    • Включите в объявление призыв к действию.
    • Используйте в объявлении короткий URL-адрес, например главную страницу.
    • Выберите страну проживания и подтвердите нажатием кнопки «Продолжить».
    • Введите свои налоговые данные и нажмите «Завершить регистрацию».

Если все верно, то в конце регистрации ваше объявление будет показано вашим потенциальным покупателям. D Для создания объявления, независимо от его формата, вы можете использовать готовые стандартные шаблоны объявлений, расположенные в галерее AdWords.

  • Создать целевую страницу , при этом необходимо выделить преимущества, указать цену и разместить все на одном экране, так как 60% пользователей не будут прокручивать страницы.

Какие преимущества вы получите от контекстной рекламы?

  • Максимальный охват целевой аудитории.
  • Вы получаете самых заинтересованных пользователей.
  • Вы получаете подробный таргетинг своих объявлений.
  • Быстрое пополнение клиентской базы.
  • Посещаемость ресурса увеличивается, конверсия сайта увеличивается.
  • Вы можете настроить кампании в соответствии со своими потребностями.
  • Вы можете эффективно управлять своим бюджетом.
  • Вы получаете множество возможностей, таких как первые позиции в поиске, баннеры, видеообъявления, ремаркетинг и многое другое.

Итак, контекстная реклама – это самый мощный, эффективный и удобный инструмент продвижения сайта и предлагаемых товаров и услуг. Этот вид рекламы при небольших затратах приносит рекламодателю наибольшую отдачу среди других видов интернет-рекламы, главное правильно создать и настроить кампанию.

Контекстная реклама — многогранный инструмент со множеством тонкостей, которые сложно освоить даже после прохождения специализированных курсов. Для достижения максимального эффекта помимо знаний и опыта необходимо тонкое чувство поведенческих факторов аудитории. Именно поэтому в этом вопросе мы всегда рекомендуем обращаться к высококвалифицированным специалистам с большим опытом работы в данной сфере. В UAWEB работают только такие специалисты.

Так что, если вы хотите получить реальную отдачу от рекламы, не ходите далеко, обращайтесь к нам!

Для просмотра

включите JavaScript. В этой статье речь пойдет о различиях двух систем контекстной рекламы. Мы коснемся аукционов, объявлений и расширений, ключевых слов и немного поговорим об автоматизации. Стратегии мы решили не касаться, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Google Adwords и Яндекс.Директ

Аукцион AdWords устроен таким образом, что объявление с самым высоким рейтингом будет показываться на самых высоких позициях, а рейтинг объявления будет влиять на позицию и стоимость клика. Рейтинг объявления состоит из нескольких компонентов: вашей ставки, качества объявлений/ключевых слов/целевой страницы и используемых дополнительных расширений. Рейтинг рекламы невозможно увидеть ни у вас, ни у ваших конкурентов. Не путайте с показателем качества ключевого слова. Рекламодатель с самым высоким рейтингом заплатит ровно столько, чтобы превзойти ставку второго рекламодателя на 0,01 цента.

Google имеет минимальный рейтинг объявления для участия в аукционе, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, то объявление не будет показано. В столбце «Статус» в меню ключевых слов будет указано: Этот вариант в настоящее время не показывает рекламу в Google из-за низкого рейтинга объявления на основе размера ставки и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директа работает иначе. Хотя принцип ранжирования объявлений аналогичен Adwords — для спецразмещения и блоков гарантированных показов отбираются объявления с лучшими сочетаниями показателей по цене за клик, коэффициенту качества и прогнозу CTR — технология отличается. В спецразмещении может быть показано 4 объявления, где 1-я позиция — 100% кликов, 2-я — 85%, 3-я — 75%, 4-я — 65% от максимального трафика. Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, а вот с остальным трафиком будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4 рекламодателями продолжается, чтобы увеличить объем трафика.

Ключевые слова в Direct и AdWords

Эти две системы совершенно по-разному интерпретируют ключевые слова. Что работает в Яндексе, не будет работать в Гугле, и наоборот.

В AdWords ключевые слова делятся на 4 типа: широкое, фразовое, точное и модификатор широкого соответствия. Подробнее о видах переписки можно прочитать в справке, а мы выявим отличия. Яндекс не определяет тип соответствия, но есть символы и операторы.

1. Google и Яндекс. Широкое соответствие

В обеих системах ключевые слова могут быть выбраны с учетом опечаток, синонимов, однокоренных и подобных слов в единственном или множественном числе. Но как показывает практика, поисковые запросы в Яндекс.Директе гораздо релевантнее, чем в Google Adwords. В Яндексе часть фраз можно отключить, сняв галочку с отображения дополнительных релевантных фраз; в Google можно использовать только минус-слова.

2. Фразовое совпадение в Google и слово с оператором «кавычки» в Яндексе

Вот самое основное заблуждение и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Гугле означает, что в запросе будет ваше ключевое слово, а фразы можно добавлять в начало или конец запроса. Например, ключевое слово «ром баба» в Яндексе может показываться по запросам баба ром или баба , а в гугле купить ром баба , вкусная ром баба, пирожные ром баба оптом .

3. Точное соответствие в Google или квадратные скобки в Яндексе

В Google Adwords ключевые слова с точным соответствием заключены в квадратные скобки. Порядок слов не меняется, нельзя добавлять дополнительные ключевые слова. До недавнего времени точное соответствие запускало рекламу именно по добавленному вами ключевому слову. В 2017 году правила показа немного изменились. При точном совпадении объявление может показываться в единственном или множественном числе, аббревиатурах и аббревиатурах, однокоренных словах или запросах с ошибками.

В Яндексе оператор квадратных скобок фиксирует порядок слов, а фразы можно добавлять в начало или конец слова.

Например, ключевое слово [ром женщина] в Google будет появляться по таким запросам: ром женщина, ром женщины. В Яндексе такой же ключ появится по запросу: ромовая баба оптом, ромовая баба недорого, рецепт вкусной ромовой бабы, глазурь для ромовой бабы. Для того, чтобы использовать единственный в Яндексе возможный вариант точного совпадения, необходимо использовать ключевое слово с восклицательными знаками и квадратными скобками [! ром! женщина].

4. Модификатор широкого соответствия в Google (символ +) vs Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Google принято ставить, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват по сравнению с широким соответствием, но при этом показы идут по наиболее релевантным фразам. Поисковый запрос должен содержать все эти 3 ключевых слова в любом порядке, единственном или множественном числе, с опечатками или родственными словами. Так, например, в гугле по ключевому слову +купить +ром +бабу можно показать ром баба купить дешево , крем для рома баба купить , ром настойка недорого купить женщине. Как видите, минус-слова никто не отменял, потому что могут попадаться не совсем релевантные запросы.

Что касается Яндекса, оператор + фиксирует стоп-слово. Эти стоп-слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, не несущие дополнительного значения. Пример: + как приготовить ромовую бабу, ромовую бабу + в домашних условиях.

Еще одно отличие систем в том, что в Яндексе ограничение 7 слов на ключевое слово, а в Гугле 10. Яндекс и Google имеют похожий формат рекламы; в обеих системах объявления состоят из двух заголовков и описания. Разница в том, что у Яндекса больше символов в Заголовке 1 (35 символов против 30 в Google) и в описании (81 против 80 символов). При этом отметим, что дополнительные символы! или же? не учитываются при расчете в Яндексе, а также, в отличие от Google Adwords, в Заголовке 1 можно использовать восклицательный знак. Но в Google есть отдельный вид объявлений «Только номер телефона», по клику на него с мобильного устройства, пользователь вводит номер в телефон и остается только нажать кнопку вызова.

Расширения. Google может добавить больше расширений. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, уточнения (показаны только в 1-м спецразмещении) и визитку с адресом и контактными данными. У Google больше возможностей для работы с расширениями. Это цены, акции, номера телефонов с возможностью отслеживания звонков как конверсий, структурированные сниппеты, телефонные сообщения, отзывы и заявки.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг по устройствам в Яндексе более примитивен, полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах нельзя, в отличие от Google. Максимум, что вы можете сделать, это снизить ставки до -50%. В Adwords можно полностью отключить мобильные устройства и планшеты.

Адреса. В Google можно показывать рекламу в определенном радиусе от определенного места или почтового индекса. Минимальный радиус 1 км. Отличный вариант для местных компаний, таких как ресторан или пиццерия. В Яндекс.Директе такой возможности пока нет непосредственно в области отображения. Локальный геотаргетинг можно настроить через Яндекс Аудитории, а затем добавить в кампанию Яндекс.Директа в качестве Целевой аудитории для корректировки ставок.

У Яндекс.Директа появилась возможность принять участие в бета-тестировании нового формата рекламы — Медиаконтекстный поисковый баннер. Аналогов этого вида рекламы в Google пока нет.

Автоматизация Google AdWords vs Яндекс.Директ

В Яндексе практически нет автоматизации в интерфейсе для рядового пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда она имеет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете сделать это без внедрения API или включения сервисов автоматизации. Даже такие элементарные действия, как остановка кампании и последующее ее включение в определенный день, просто невозможно автоматизировать — все приходится включать вручную.

В AdWords также есть автоматизированные правила и сценарии. Обычному пользователю не составит труда разобраться в автоматизированных правилах. С помощью правил и скриптов можно автоматически создавать кампании, добавлять объявления, менять ставки, позиции, стратегии, а также формировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты — это немного другой уровень, но тем не менее их огромное количество в сети.

В заключение хотелось бы сказать, что прежде чем решить, какую систему контекстной рекламы использовать, проведите анализ своей ниши. Изучайте конкурентов в Яндексе и Гугле, разрабатывайте стратегию, делайте просчеты и только потом определяйтесь, какую систему использовать. Обе системы имеют инструменты, дополняющие друг друга, учитывайте это в своей стратегии. Да будет целевой трафик!

Разместить рекламу в Яндексе: Как это работает

Яндекс — самая важная русскоязычная поисковая система. Многие россияне имеют лишь элементарные знания английского языка и поэтому предпочитают пользоваться Интернетом на своем родном языке. Но Яндекс не только играет важную роль в России; в Белоруссии и Казахстане тоже большая часть интернет-поиска ведется на русском языке. В этой статье мы покажем вам, какие есть отличия от Google Ads и на что нужно обратить внимание при создании кампании.


Яндекс имеет офисы и представительства в девяти странах и насчитывает около 10 000 сотрудников. В России доля Яндекса в общем поисковом трафике составляет 56,5%. Компания также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.

Связанный с ним инструмент для веб-мастеров «Яндекс.Директ» является аналогом Google Ads в русскоязычных странах. Как и в Google Ads, вы также можете размещать здесь различные типы объявлений. Цены на клики в Яндекс Рекламе могут сильно различаться в зависимости от региона России, в котором они показываются. Это связано с тем, что в разных частях России проживает разное население. В малонаселенном регионе, таком как, например, восток страны, разместить объявление значительно дешевле, чем в густонаселенных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Более 75% россиян живут в крупных мегаполисах, где, как считается, также проживает большая часть обеспеченного населения.

Создание кампании в Яндексе — как это работает

Когда рекламодатель создает бесплатную учетную запись в Яндексе и впервые заходит в личный кабинет Яндекс.Директа, он находит довольно простой пользовательский интерфейс (см. рис. 1). Входящие сообщения электронной почты автоматически создаются и подключаются к учетной записи. Здесь маркетолог информируется, когда появляются новости о его объявлениях. Простой пользовательский интерфейс выполняет все важные функции для создания и управления рекламной кампанией. Интересной функцией является расчет бюджета. Здесь рекламодатель может создать расчет на основе выбранных им ключевых слов, чтобы примерно узнать, насколько высокими будут затраты на кампанию.

Создание рекламы ведет через уровень кампании, уровень группы объявлений и, наконец, уровень рекламы. Ключевые слова и минус-слова вставляются на уровне группы объявлений. Когда объявления готовы, рекламодатель отправляет их на рассмотрение модераторам Яндекса. В течение одного-трех рабочих дней они дают обратную связь о том, приняты кампании или нет. Если они приняты, пользователь может произвести оплату, и кампания начнется.

Рис. 1: Обзор панели создания кампании в Яндекс.Директе.

Отличия Яндекс.Директа от Google Ads

Предоплата: Основное отличие Яндекс.Директа от Google Ads заключается в том, что все рекламодатели за пределами России должны платить за кампанию заранее. Пользователь может выбрать между Paypal, банковским переводом или кредитной картой в качестве вариантов оплаты. Хотя оплата производится в местной валюте, она рассчитывается в российских рублях.

Дизайн объявления:  Другим отличием является дизайн самих объявлений: у них есть заголовок, необязательный заголовок, а также описание — это изначально ничем не отличается от Google Ads. Однако объявления Яндекса интегрируют станцию ​​метро компании в дополнение к информации об адресе, номере телефона и часах работы. Также можно вставить четыре дополнительные ссылки и еще четыре за дополнительную плату. Яндекс подчиняется российским правилам и законам о рекламе. Они могут отличаться от западноевропейских.

Образец объявления на Яндексе

Инструменты: Яндекс имеет собственную рекламную вселенную, состоящую из инструмента подсказки ключевых слов Wordstat и инструмента анализа Метрики, которые напрямую связаны с Яндексом. Однако у Яндекса нет редактора, поэтому рекламодателям следует использовать таблицы Excel для управления рекламой. Дашборд отличается от Google своей структурой, но все равно очень понятен и структурирован.

Цены кликов: Размещение рекламы в России зависит от отрасли, но в целом это намного дешевле, чем размещение рекламы в Google Ads. Рекламодатели за пределами России могут добиться многого даже с небольшим бюджетом.
Такого показателя качества, как у Google, в Яндексе нет.

Модели атрибуции: Хотя модели атрибуции First Click и Last Click встречаются как в Google, так и в Яндексе, Яндекс предлагает две дополнительные модели, которых нет у Google. Последний клик Яндекс.Директа назначает сеанс Яндекс.Директу, даже если пользователь переключился на другие источники в ходе сеанса после клика по объявлению Яндекса. Последний непрямой клик следует логике, согласно которой прямому источнику (например, прямому трафику) должен предшествовать косвенный источник (например, реклама). Поэтому сеанс назначается последнему непрямому источнику.

Сходство Яндекс.Директа и Google Ads

Структура: Как и Google Ads, Яндекс.Директ имеет уровень кампании, уровень набора объявлений и уровень объявления. Группа объявлений может содержать до 50 объявлений. Вы также можете управлять запуском ключевых слов с помощью операторов. Однако действие операторов отличается от того, что использует Google Ads.

Форматы воспроизведения: Типы объявлений в Google и Яндексе похожи, даже если они называются по-разному. Однако в поисковых объявлениях есть небольшие отличия: Яндекс предлагает возможность вставки изображения в дополнение к тексту объявления. Формат рекламы «Показная кампания на главной странице» включает рекламу на главной странице Яндекса и недоступен в этом виде в Google. Новые форматы, которые все еще тестируются, отображаются как бета-версии.

Стратегии торгов: Яндекс предлагает четыре стратегии ставок, каждая из которых имеет двойника в Google. У Google также есть другие стратегии назначения ставок, ориентированные на другие области, такие как конверсия или клики.

  • Ручное управление ставками (эквивалент ручной настройки ставок в Google) обеспечивает максимально возможное количество показов для заданного бюджета.
  • Оптимизация кликов (эквивалентно максимизировать клики в Google) направлена ​​на получение как можно большего количества кликов по выгодным ценам. Здесь есть и другие варианты оптимизации: средняя цена за клик, недельный бюджет или пакет кликов.
  • Оптимизация конверсий (эквивалент целевой цены за конверсию в Google) — правильная стратегия, если рекламодатель хочет получить как можно больше конверсий на веб-сайте. Яндекс воспроизводит больше объявлений и ключевых слов, которые ранее приводили к конверсии. Установленная цена за конверсию соблюдается.
  • Оптимизировать рентабельность инвестиций (эквивалент целевой рентабельности инвестиций в Google) больше подходит для опытных маркетологов, которые определили желаемую рентабельность инвестиций. При такой стратегии ставок Яндекс достигает максимального количества конверсий при сохранении заданного ранее ROI.

К сожалению, импорт кампаний Яндекса и Google друг из друга невозможен. Рекламная система слишком отличается для этого.


Вывод: Яндекс очень подходит для местного бизнеса, для которого адрес играет особую роль. Это особенно подчеркивается в рекламе. Несмотря на несколько громоздкую работу с пользовательским интерфейсом Яндекс.Директа и строгие правила, рекламодателям стоит использовать Яндекс для развития своего бизнеса. Выгодные цены на размещение рекламы особенно привлекательны для компаний с небольшим бюджетом. Кроме того, западноевропейская продукция становится все более популярной в России. Таким образом, здесь есть большой потенциал для расширения собственной клиентской базы в русскоязычной среде. Хотя Google Translator делает свою работу все лучше и лучше, мы настоятельно не рекомендуем вставлять непроверенный перевод в качестве текста объявления. Вместо этого рекламный текст должен написать носитель языка или хотя бы знаток русского языка.

Есть вопросы? Наши специалисты предоставляют ни к чему не обязывающие консультации по всем темам, связанным с Яндекс.

Подробнее

Сообщения в блогах

Реклама в LinkedIn – как создать идеальное рекламное изображение

Создание успешного сопоставления ключевых слов

Влияние ухода Google Ads из России на контекстную рекламу в электронной коммерции: пока не так уж плохо. Но это пока. | by Jam Agency

Казалось, что после ухода Google рекламный рынок в России должен рухнуть. Но пока не все так однозначно: у некоторых наших проектов рост выручки. В этой статье мы разберемся, почему это так и какие инструменты сейчас работают лучше всего.

В начале марта многие специалисты по контекстной рекламе и обычные бизнесмены в России зашли в свои аккаунты Google Ads и, мягко говоря, были удивлены. Им сказали: «Ребята, без обид, но мы больше не хотим работать в России». Google перестал показывать рекламу на всех своих сайтах и ​​рынок впал в панику: что теперь делать?

Мы — агентство Jam, наш бизнес — настройка контекстной рекламы для интернет-магазинов, половина из которых находится в России, о них и поговорим. Многие наши клиенты получали почти половину своих продаж от контекстной рекламы в Google Ads, и нам пришлось адаптироваться к новым реалиям. За 3 месяца мы смогли перенести все процессы в Яндекс, и теперь делимся результатами.

В этой статье мы расскажем, как уход Google повлиял на рынок контекстной рекламы, как поживает Яндекс (локальная поисковая система), какие рекламные инструменты сейчас хорошо работают и как интернет-магазины могут справиться с ситуацией.

В портфолио агентства около 35 проектов для России с бюджетом на контекстную рекламу от 4000 до 200 долларов в месяц. Для исследования мы выбрали 15 крупнейших интернет-магазинов в разных сегментах рынка, чтобы получить усредненный обзор. Конечно, этого недостаточно, но выводы между проектами очень похожи.

Отказ от ответственности: как бы эта статья ни приносила пользу от дополнительной информации о доходах наших клиентов, мы не можем разглашать эту информацию, поскольку она является коммерческой тайной. Когда мы упоминаем какие-либо цифры, мы применяем определенный коэффициент. Таким образом, данные в статье в целом верны и дают достоверную информацию, но не в абсолютном выражении.

После ухода Google доход интернет-магазина от Google Ads упал до нуля. Однако выручка от других каналов выросла. Разберемся, почему это произошло.

Красная линия на графике — доход от Google Ads. После ухода Google никто в России не мог запускать рекламные кампании. Яндекс — местная альтернатива Google, поэтому Яндекс Директ — альтернатива Google Ads в России.

В России было два крупных инструмента контекстной рекламы: Google и Яндекс. На Google Ads приходилось 30–70% продаж наших клиентов, остальное приходилось на Яндекс. Потерять такой источник продаж очень неприятно, как будто кто-то из топ-менеджеров в вашей компании однажды утром не пришел на работу и прислал письмо о бессрочном «отпуске».

На графике показано, сколько доходов было получено от Google и Яндекс для некоторых наших клиентов

Наиболее эффективным инструментом с точки зрения окупаемости вложенного времени и прибыли были Умные торговые кампании . Покупатель ввел название товара в строку поиска и сразу увидел его фото и цену в разных магазинах. Для его просмотра не требовалось кликать по различным сайтам.

Пример работы умных торговых кампаний Google. Вернее, как это работало.

После клика пользователь попадал прямо в карточку товара, поэтому коэффициент конверсии был выше среднего. Наши клиенты очень хорошо зарабатывали на них — например, в магазине спортивной одежды 37% всего платного трафика приходилось на умные торговые кампании.

Для этого магазина спортивной одежды контекстная реклама Google составила 17% выручки, что составляет около 2 млн рублей в месяц.

Очевидно, магазины не хотят терять половину своей выручки. Если нет продаж от Google, то их нужно откуда-то завести. Поэтому мы пытались масштабировать рекламу в Яндексе и искать новые инструменты продаж.

В марте-апреле мы заметили значительный рост спроса со стороны покупателей, человек стали покупать больше. По сравнению с февралем продажи в марте выросли почти вдвое, а в апреле — на 30%. Благодаря этому наши клиенты стали продавать только с Яндексом больше, чем раньше с Google.

Продажи от Яндекса контекстной рекламы для магазина сантехники. В марте закупки выросли в 2,5 раза по сравнению с февралем

Аналогичная ситуация была в магазине автозапчастей. В марте был резкий всплеск продаж, и из Wordstat видно, что это не сезонный спрос.

В мае продажи снова вернулись на февральский уровень. Но все же — больше года назад люди покупали в Яндексе и Гугле вместе взятых.

В апреле и мае у нашего клиента было больше продаж от Яндекса, чем год назад от Яндекса и Google вместе взятых. Мы вообще не будем комментировать март, и так все ясно без слов

Мы проверили вордстат, в марте люди действительно стали больше покупать. Спрос на многие категории товаров сильно увеличился, но уже в апреле начал снижаться.

Спрос на ноутбуки в марте прошлого года был значительно ниже, чем в марте этого года

Количество желающих купить телевизоры в марте было таким же высоким, как и перед Новым годом.

Спрос на кроссовки вырос в марте и продолжился в апреле

Клиенты также отметили высокий спрос. Например, один менеджер магазина спортивной одежды прямо сказал нам, что люди бросились все хватать. Магазин поднял цену втрое, люди продолжали покупать. Из-за этого даже рекламу на неделю приостановили, не справлялись с наплывом заказов.

На наш взгляд, такой всплеск спроса был вызван нестабильной экономической ситуацией в стране. Люди испугались девальвации валюты и бросились тратить ее сразу, пока еще была возможность. Что делать, если продукты исчезнут с полок или цены снова вырастут? Нечто подобное уже было в 2014 году.

Поначалу мы ожидали стремительного роста ставок на Яндексе и роста цен на рекламу. Казалось, что после ухода Google все ринутся к Яндексу и начнут поднимать ставки, разогревая аукцион. Однако наши опасения не подтвердились, стоимость рекламы в Яндексе увеличилась лишь немного.

Стоимость клика для магазина медицинских товаров практически не изменилась. Рост стоимости начался только в мае с ростом средних ставок. Аналогичная картина прослеживается и для других проектов.

По оружейному проекту ситуация аналогичная — стоимость клика немного снизилась и начала расти в мае

И именно из-за этого повышенного спроса стоимость рекламы в Яндексе не выросла. Если бы люди не покупали больше, стоимость транзакции, безусловно, была бы выше. Но как оказалось даже хотя в Яндекс пришли новые рекламодатели, покупателей хватило на всех.

На приведенном ниже графике показано, что после отказа от Google Ads доход от обычных результатов поиска Google увеличился. Естественно, хочется знать почему. Ответ, кажется, лежит на поверхности: если раньше пользователи нажимали на Google Ads, то теперь они просто нажимали на ссылки в результатах обычного поиска. И это, безусловно, так, но есть некоторые нюансы.

Бывают случаи, когда магазин запускает платную рекламу, находясь в ТОП-3 в поиске. Такая реклама увлекает более 30–40% пользователей, так как они могли бы зайти на сайт бесплатно, но им проще перейти по первой ссылке. Соответственно, если у магазина были хорошие позиции в органическом поиске, то после отключения рекламы он увидит увеличение органического трафика.

Трудно делать какие-либо точные оценки: это отдельная история, и у нас просто нет таких проектов, из которых можно было бы черпать исследования. Мы уже отключаем показ рекламы клиентов, если их сайт находится в топ-3 по тому же поисковому запросу. Однако на него может приходиться 10–20% платного трафика.

Мы начали масштабировать рекламу в Яндексе и искать новые инструменты продаж. Вот что лучше всего сработало для нас после ухода Google.

На графике показано, как изменились доходы от рекламы Яндекса по нашим проектам

В апреле 2021 года Яндекс запустил Мастер кампаний — инструмент, который помогает быстро и без лишних глюков запускать рекламные кампании. Мастер автоматически анализирует сайт, находит ключевые слова и запускает рекламу.

На графике показаны те сегменты, в которых мастер кампании работал хорошо; также было столько же проектов безрезультатных.

Мастер кампании позволяет вам написать несколько заголовков, текстов и изображений. Он может смешивать их самостоятельно и выбирать те, которые дают наилучшие результаты

Для некоторых магазинов Мастер кампаний работает очень хорошо: в некоторых случаях он становится чуть ли не основным источником продаж.

Для этого магазина тканей мастер кампании приносит 65% дохода, что составляет около 30 тысяч долларов.

Для магазина охотничьих товаров на Мастер кампании приходится более 70% трафика Яндекса.

Другим примером был проект по доставке органических продуктов, где клиент, привыкший заказывать доставку откуда-то еще, почти не покупал у нас продукты. С другой стороны, Волшебнику удалось найти аудиторию, интересующуюся красотой и фитнесом: эти люди стали заказывать органическую еду.

Вот пример того, как выглядит товарная кампания Яндекса.

Инструмент очень похож на Умные торговые кампании от Google: покупатель вводит название товара в строку поиска и видит предложения от магазинов. Раньше реклама направляла пользователей на Яндекс Маркет, но теперь стала показывать предложения от обычных интернет-магазинов.

Кампании по продуктам привлекают клиентов по низкой цене, и ими легко управлять, так же как и мастером кампаний. Яндекс может сам скачивать все товары из магазина и генерировать из них рекламу, а можно и вручную.

Магазин детских товаров запустил товарную акцию 23 марта, но она уже приносит 30% выручки магазина

На следующий день после ухода Google Яндекс объявил о предстоящем запуске Товарных кампаний. Неудивительно, ведь Яндекс уже много лет копирует Google Ads, и вдруг у него появился такой удачный момент для релиза.

На данный момент Товарные Кампании находятся в стадии бета-тестирования и не работают в полной мере. Они приносят продажи, но для некоторых проектов показатели продаж сильно отстают от умных торговых кампаний от Google. Надеюсь, продажи возрастут, когда инструмент заработает без ограничений.

Вернется Google или нет, мы не знаем, но можем предположить. Во-первых, взгляните на эти факты:

  • В 2021 году на Россию приходилось 1% доходов Google.
  • Google закрыл свои офисы в России.
  • ФАС оштрафовала Google на миллиарды рублей.
  • Компания Google объявила о банкротстве в России.

Нам кажется, что компания вряд ли передумает и вдруг вернется к российским рекламодателям. При этом о полном уходе из России не заявили: все сервисы по-прежнему доступны, а пользователей по-прежнему много. Это еще предстоит увидеть.

В отсутствие Google Яндекс укрепит свои позиции, но не станет полноценной заменой конкурента. Доля Google как поисковой системы в России составляет 49%. Маловероятно, что люди перестанут им пользоваться только потому, что не видят рекламы. Это означает, что доля поиска Яндекса резко не увеличится.

Пока существовал Яндекс Директ, он пытался копировать Google Ads. Они часто делают грубую работу, но этого достаточно, чтобы получать половину дохода. Мы рассчитываем, что в этом плане ничего кардинально не изменится и появятся новые инструменты, например Product Campaigns.

Что касается интернет-магазинов и бизнеса в целом, то мы можем говорить только о наших клиентах: у них все хорошо . В основном это малый и средний бизнес и они не продавали популярные бренды, которые ушли из России.

Теперь с агентством связываются магазины, которые переживают рост рынка. Например, владелец магазина диванов, ориентированного на средний сегмент, говорит, что премиум-сегмент ушел, и весь спрос переместился на них.

Но все понимают, что так не может быть вечно: может взлететь курс, упасть покупательная способность, и тогда начнутся системные проблемы. Некоторые уже испытывают перебои с поставками, и, учитывая текущую экономическую ситуацию, надо надеяться на лучшее, но готовиться к худшему.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.