Разное

Покупка рекламы: Страница не найдена

16.02.1982

Содержание

Покупка рекламы в соцсетях

Сущность и особенности рекламы в соцсетях

Определение 1

Реклама в соцсетях – это медиа-реклама, размещаемая на просторах социальных сетей, таких как Вконтакте, Одноклассники, Instagram и пр.

Для рекламодателей соцсети предлагают уникальные возможности непосредственного контакта с потребителями. Ежедневно миллионы пользователей ведут беседы о компаниях, их товарах и услугах, делятся своим мнением и впечатлениями. На сегодняшний день наиболее активный интерес к социальным сетям проявляют рекламодатели, специализирующиеся на реализации потребительских товаров, производстве спиртных напитков, а также автопроизводители и компании индустрии развлечений.

В настоящее время реклама в соцсетях выступает отличной альтернативой классическим рекламным каналам. Аудитория социальных интернет-сообществ постоянно растет. Основные из них, часто используемые в качестве рекламных площадок, в общем виде представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Наиболее популярные в России социальные сети. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Именно эти социальные сети на сегодняшний день являются лидерами по числу сообществ, а, следовательно, и перспективными рекламными площадками.

На сегодняшний день реклама в социальных сетях способна создавать и транслировать рекламные сообщения пользователя, которые могут быть точно таргетированы на нужную целевую аудиторию.

Считается, что реклама в социальных сетях наиболее целесообразна и разумна в следующих случаях:

  • спрос на рекламируемые товары (услуги) еще не сформирован;
  • рекламируемая продукция относится к категории «эмоциональных» покупок;
  • цена на рекламируемые товары (услуги) невысоки;
  • целевая аудитория – широкая;
  • известен точный портрет целевой аудитории.

Основы размещения рекламы в соцсетях

Реклама в социальных сетях может принимать различные формы. Основными вариантами ее реализации считаются:

  • таргетированная реклама;
  • продажи через группу;
  • реклама на личной странице;
  • ведение бизнес-аккаунта;
  • реклама в мессенджере и пр.

В социальных сетях реклама всегда размещается в разных местах. Так, например, Вконтакте реклама обычно размещается в нижнем столбике слева, в Facebook – в столбике справа и т.д.

Размещение рекламы в социальных сетях требует комплексного подхода и предполагает необходимость выполнения определенных действий, таких как создание, модерация и управление сообществом, создание и публикация образовательного и развлекательного контента, участие в дискуссиях, поддержка лояльных пользователей, а также организация всевозможных акций и конкурсов.

Размещать рекламу в социальных сетях выгодно и перспективно. Во-первых, она будет показана только тем, кому может быть интересна. При помощи таргетинга производится выбор аудитории для показа реклама, а потому – она отличается высокой степенью эффективности. Кроме того, она способна обеспечить широкий охват.

Замечание 1

Таргетирование рекламы в социальных сетях возможно в нескольких вариациях. Это может быть географический, демографический, социальный, исключающий таргетинг или же таргетинг по интересам.

Реклама в социальных сетях предоставляет широкие возможности для рыночного продвижения. Вариантов медиа-рекламы гораздо больше, нежели в Яндекс.Директе и AdWords. Это и обычные баннеры, и мультиформаты, и карусели, и многое-многое другое. Наконец, размещение рекламы в социальных сетях относительно дешево.

Для запуска эффективной рекламной компании в соцсетях необходимо, прежде всего, изучить входные данные (цели рекламной кампании, целевую аудиторию, саму продукцию и рекламный бюджет). Далее следует провести анализ рынка, установить ключевые показатели эффективности (KPI), произвести сегментацию селевой аудитории. Далее следует создание майнд-карты рекламной кампании, разработка креатива, генерация UTМ-меток, настройка таргетинга и, наконец, тестовый запуск рекламы. Если запуск прошел успешно, после анализа и выбора аудитории и формата запускается сама реклама. Лучше всего эту задачу доверить профессионалам.

Купить рекламу в социальных сетях можно различными способами. Одним из наиболее простых выступает обращение в специализированную аутсорсинговую рекламную компанию, которая возьмет на себя все бремя планирования, организации, запуска и проведения рекламной кампании в социальных сетях. Данный вариант носит характер «под ключ». Однако это удовольствие может оказаться далеко не самым дешевым.

В попытках сэкономить рекламодатели нередко обращаются к услугам специализированных бирж. Рассмотрим их более подробно.

Биржи покупки рекламы в социальных сетях

На сегодняшний день в интернете представлено огромное множество различных бирж покупки рекламы в социальных сетях. Все они, по большому счету, представляют собой сервисы размещения рекламы в социальных сетях и обладают целым рядом преимуществ.

Во-первых, они позволяют обеспечить быстрый запуск рекламы за счет одновременной публикации рекламы сразу в нескольких группах в разных социальных сетях. Во-вторых, они предоставляют определённые финансовые гарантии – деньг ха размещение рекламы списываются со счета рекламодателя только в случае успешного выполнения заказа. В-третьих, такие сервисы, как правило, позволяют сформировать подробный отчет со скриншотами для анализа рекламной кампании. Кроме того, там всегда работает служба технической поддержки.

Все эти преимущества говорят в пользу использования бирж рекламы в социальных сетях. Обратиться к ним может любой желающий При этом следует помнить, что основными форматами покупки рекламы в социальных сетях выступают оплата за клики и оплата за показы. Какой вариант выбрать, каждый рекламодатель решает для себя сам. Оптимального варианта, одинаково хорошо подходящего для всех случаев, нет.

На сегодняшний день наиболее популярными и известными биржами рекламы в социальных сетях считаются: «Sociate», «Plibber», «Epicstars» и «Adstamer». Наиболее крупной и самой популярной из них считается биржа «Sociate».

Что такое рекламные технологии | Oracle СНГ

Рекламные технологии — это широкий термин, включающий в себя программное обеспечение и инструменты, которые агентства, бренды, издатели и платформы используют для таргетирования, доставки контента и измерения эффективности цифровой рекламы.

Программные платформы помогают брендам и агентствам покупать места для рекламы. Они также помогают издателям определять цену и продавать рекламные места.

Почему рекламные технологии важны

$646 млрд

будет потрачено по всему миру на цифровую рекламу к 2024 г.

Источник: Worldwide Digital Ad Spending, 2021

Рекламные технологии важны из-за больших сумм, которые тратятся на цифровую рекламу. При таких объемах рекламные технологии помогают покупателям оптимизировать свои бюджеты, а продавцам — увеличить доходы. Цель — показывать рекламу в подходящем месте размещения, доставить контент нужному человеку и сократить пустые траты. Рекламные технологии также предоставляют полные поведенческие данные, которые можно использовать для повышения точности таргетинга на потенциальных заказчиков и измерения успеха кампании. Благодаря информации, полученной из миллиардов взаимодействий с заказчиками, эти решения становятся более популярными по мере обнаружения компаниями эффективных с точки зрения затрат решений.

Типы рекламных технологий

DSP и SSP

Платформа на стороне предложения (DSP) используется для покупки рекламного пространства в Интернете через аукционы в режиме реального времени. DSP связывают рекламодателей с рекламными сетями, оценивают доступный инвентарь и обеспечивают нацеленность рекламы на нужную аудиторию. С помощью DSP рекламу можно распространять на нескольких сайтах, что позволяет сэкономить много времени и денег и повысить эффективность кампании.

Издатели используют платформу на стороне предложения (SSP) для автоматизированной продажи рекламных мест в Интернете. SSP может фокусироваться на одном типе рекламы или предоставлять покупателям доступ к широкому спектру форматов. SSP подключается к бирже рекламных объявлений и делает инвентарь издателя доступным для ставок DSP. DSP может сделать несколько ставок для SSP. После этого SSP выбирает лучшее предложение цены в качестве победителя и отправляет издателю креатив (баннерную рекламу, видеорекламу, нативную рекламу и т.

 д.).

Биржа рекламы

Биржа рекламы — это торговая площадка, участниками которой являются платформы на стороне спроса и платформы на стороне предложения, которые облегчают автоматическую закупку и продажу мест для цифровой рекламы. Работающая как аукцион в режиме реального времени, она позволяет покупать и продавать все виды цифровой рекламы, включая дисплейную, видеорекламу и нативную рекламу на любых типах устройств.

Платформа маркетинга в поисковых службах (SEM)

Поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям покупать рекламное пространство для конкретных ключевых слов с высокой ценностью или высоким трафиком, которые, по их мнению, привлекут новых заказчиков. Например, служба по уходу за газонами в Остине, штат Техас, может разместить рекламу, которая будет появляться в результатах поиска по запросу «лучший уход за газоном в Остине».

Платформы управления данными

Платформа управления данными (DMP) сочетает в себе рекламные и маркетинговые технологии. Она представляет собой универсальную платформу для сбора и систематизации всех типов данных аудитории из любого источника. С помощью этих данных люди могут быть сгруппированы в сегменты аудитории в зависимости от их поведения.

Платформы нативной рекламы

Платформы нативной рекламы помогают рекламодателям ненавязчиво распространять веб-контент с тем, чтобы его увидело больше людей. Нативная реклама не похожа на обычную рекламу, она выглядит как часть веб-контента, который просматривает человек. Существуют следующие типы нативной рекламы:

  • Рекомендации по контенту
  • Рекламные объявления в ленте

Рекламные сети

Рекламные сети связывают бренды и агентства (покупатели на стороне спроса) с издателями (продавцы на стороне предложения). Например, рекламная сеть иногда продает рекламный инвентарь напрямую агентствам или брендам, а иногда покупает непроданные или оставшиеся рекламные места у SSP-платформ или рекламных бирж и продает их по более низкой цене.

Платформа сервера рекламы

Сервер рекламных объявлений используется издателями, агентствами и рекламными сетями для размещения своих объектов креатива и последующей доставки этих объектов в купленные рекламные места на сайтах или в приложениях. Его роль заключается в том, чтобы указывать, какое объявление демонстрировать, в какое время и на каком сайте или мобильном приложении.

Программное обеспечение для прогнозирования рекламы

Вместо того чтобы произвольно тратить деньги на дорогие рекламные площади, Вы можете точно и эффективно спланировать бюджет на покупку рекламы. Программное обеспечение для прогнозирования рекламы позволяет компаниям получить представление о том, как люди взаимодействуют с контентом, а также о приблизительной стоимости рекламного пространства. Все это позволяет оптимизировать расходы в соответствии с целями и задачами.

Подробнее о DMP

Другие термины, связанные с рекламными технологиями

Автоматизированная закупка рекламы в Интернете

Автоматизированная закупка рекламы в Интернете — это автоматический процесс закупки и продажи мест для показа цифровой рекламы. Издатели, рекламодатели и бренды могут автоматически приобретать и продавать рекламные площади с помощью платформ DSP и SSP.

Прямая покупка рекламы

Прямая покупка рекламы — это вид автоматической закупки рекламы, когда издатель игнорирует аукционы и резервирует некоторые (или все) свои рекламные площади для покупателя по фиксированной цене. Покупка выполняется автоматически, а размещение рекламы выполняется программно.

Биддинг в режиме реального времени

Биддинг в режиме реального времени подразумевает автоматизацию торговли местами для цифровой рекламы с помощью рекламных технологий. Рекламодателям нужно покупать рекламные площади. Компаниям из сферы СМИ и/или издателям нужно продавать свой рекламный инвентарь. При биддинге в реальном времени компании программно делают ставки, конкурируя за право показывать рекламу на сайте или в приложении издателя. Рекламодатели и издатели используют рекламные биржи для проведения аукционов с помощью платформ спроса и предложения.

Миллионы рекламных мест могут продаваться и/или покупаться за считаные секунды. Если компания выигрывает аукцион, ее реклама мгновенно загружается на сайт издателя.

Рекламные и маркетинговые технологии

Рекламные технологии в работе: измерение просматриваемости

Программное обеспечение на основе рекламных технологий призвано помогать компаниям и агентствам создавать и запускать цифровые рекламные кампании, отслеживать их результативность и управлять ими. Оно также позволяет издателям (веб-сайтам и приложениям) продавать доступное рекламное пространство наибольшему числу рекламодателей. Существуют даже специализированные платформы рекламных технологий, которые охватывают профилирование, активацию, проверку, просматриваемость и измерение аудитории.

Программное обеспечение Martech позволяет маркетологам создавать, запускать, оптимизировать маркетинговые кампании и управлять ими с помощью email-маркетинга, A/B-тестирования, персонализации, программ лояльности заказчиков и веб-аналитики. Системы Martech:

  • CRM-системы
  • Системы автоматизация маркетинга
  • Email-маркетинг
  • Платформы для управления социальными сетями

Экосистемы рекламных (adtech) и маркетинговых (martech) технологий включают множество платформ. Некоторые из них существуют в обеих отраслях, например платформы управления данными (DMP), но большинство являются уникальными для какой-либо определенной сферы.

Adtech, Martech и платформы данных заказчиков (CDP)

Платформа данных заказчиков (CDP) может использоваться в стратегиях рекламных технологий. Она помогает маркетологам унифицировать данные заказчиков для сегментации и создания кампаний, развертывания и измерения. С учетом того, что сторонние идентификаторы с поддержкой файлов cookie постепенно уходят в прошлое, растет роль данных, полученных из первых рук, поэтому у маркетологов должна быть правильная стратегия и разумные инвестиции в технологии. Платформа данных заказчика может стать центром сбора всех данных, в том числе демографических и сведений о транзакциях, которые хранятся в системе CRM или озере данных, а также данных о поведении онлайн, собираемых с сайтов и мобильных приложений.

Подробнее о CDP

Oracle CDP

Преимущества рекламных технологий

Автоматизация для повышения эффективности и масштабирования

До недавнего времени на протяжении десятилетий бизнес, связанный с рекламой, не менялся. Сегодня полностью изменились способы размещения рекламы, способы оплаты рекламы и физическая природа самой рекламы. Но цель та же — охватить нужную аудиторию потребителей и привлечь их внимание.

Рост сферы рекламных технологий был обусловлен потребностью в эффективности и масштабировании в области, где происходят миллиарды онлайн-взаимодействий. Приобретение и продажа рекламных мест все еще происходят на торговой площадке, однако с появлением цифровой рекламы процесс стал сложнее. Для управления закупками и продажами в нужном масштабе требуются автоматизированные платформы (DSP и SSP). Кроме того, инструменты рекламы и маркетинга все чаще используются вместе для достижения целей монетизации и маркетинговых целей брендов и/или компаний.

Преимущества интегрированных рекламных и маркетинговых технологий

Технологии Adtech и Martech пересекаются, но все же остаются двумя разными наборами решений, у которых общая цель — улучшить клиентский опыт. Использование систем в отрыве друг от друга затрудняет получение информации об аудитории и заказчиках. Интеграция рекламных технологий и маркетинговых технологий помогает решить проблему. Что еще более важно, это позволяет компаниям разработать оптимальный путь для каждого человека, конвертировать больше заказчиков и установить более прочные и долгосрочные отношения. Кроме того, интегрированная система Adtech и Martech помогает рекламодателям следующим образом.

  • Оптимизация инвестиций в рекламу. С помощью подходящих данных и контекста можно узнать о потенциальных заказчиках, в том числе о том, на каких каналах они предпочитают видеть Вашу рекламу. Это в свою очередь поможет Вам получить более высокую отдачу от каждого показа.
  • Получите всестороннее представление о заказчике. Единое представление о заказчике в разных подразделениях компании позволяет создать персонализированный опыт обслуживания в реальном времени, чтобы удовлетворять быстро меняющиеся ожидания заказчиков. У Вас будут максимально полные профили заказчиков, которые Вам пригодятся при взаимодействии с заказчиками.
  • Улучшение таргетинга. Компании могут использовать данные после конверсии (из своих систем маркетинга) для повышения эффективности инициатив по таргетингу рекламы. Объединение разрозненных точек данных между системами помогает настроить таргетинг и сегментировать аудитории эффективнее, чем при использовании маркетинговых и рекламных технологий по отдельности.
  • Каждое взаимодействие с брендом имеет значение. Сделайте опыт каждого клиента простым благодаря интеллектуальному, мгновенному взаимодействию, которое происходит во всех точках контакта рекламы, маркетинга, продаж и обслуживания.
  • Добавьте ИИ в свой технологический стек. Уменьшение сложности проложит путь для развития технологий ИИ, которые упростят рабочие процессы и инструменты и позволят добиться большей эффективности.

Дополнительная информация о рекламных технологиях

ПОКУПКА СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ — Энциклопедия по экономике

Последний раздел плана рекламы содержит детали исполнения стратегии, включая календарное расписание и определение бюджета, а также методы оценки успеха. Более подробно о календарных расписаниях мы поговорим в главах, посвященных планированию и покупке средств рекламы (главы 9 и 12). Основное в оценке — насколько были достигнуты запланированные цели для отслеживания эффективности могут применяться разнообразные приемы. Один из специфических методов контроля — это тестирование рекламного обращения, научное исследование эффективности рекламы. Более детально тестирование рекламного обращения рассматривается в главе 21.  [c.251]
В главе 10 рассматривались печатные средства рекламы и их место в рекламе. Эта глава посвящена рекламе в электронных СМИ. Эти главы составят необходимую основу для главы 12, в которой представлена покупка средств рекламы.  [c.352]

ПОКУПКИ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ  [c.381]

Функции покупки средств рекламы  [c.381]

Объяснить, чем покупка средств рекламы отличается от планирования средств рекламы и как они друг друга дополняют  [c.381]

Понять основные функции лица, ответственного за покупку средств рекламы анализ исследований, экспертная оценка, ведение переговоров и решение возникающих проблем  [c. 381]

Развитие муниципальных средств рекламы ведет к усложнению задачи покупки средств рекламы. Тележки в магазинах, раскрашенный общественный транспорт, интерактивные киоски в торговых пассажах, электронная почта, ларьки в комнатах отдыха и бейсбольные кепки представляют собой расщепление средств рекламы. Покупатели средств рекламы должны быть специалистами, которые профессионально разбираются во всех возможных средствах рекламы и могут комбинировать эти средства с максимальной эффективностью.  [c.383]


Кроме определения целевых аудиторий, ничто при покупке средств рекламы не имеет такой важности, как минимизация цены. Стоимость рекламного времени и рекламной площади составляет большую часть рекламного бюджета, поэтому специалисты по закупке средств рекламы стремятся максимально снизить эти затраты путем переговоров. В случае с муниципальными средствами рекламы обе стороны должны совместно определить стоимость размещения рекламы на борту школьного автобуса.  [c.385]

Эти задачи являются основными при покупке средств рекламы. Для лучшего понимания процесса покупки средств рекламы нам необходимо более подробно рассмотреть некоторые из этих функций.  [c.385]

Если бы вы спросили специалистов по закупке средств рекламы о том, что им необходимо знать, то они бы, скорее всего, вам ответили Все, что только можно . Покупка средств рекламы имеет множество аспектов. Телесети и  [c.385]

Знание означает следование в ногу с переменами. Специалистам по покупке средств рекламы необходим опыт, помогающий понять, как изменения повлияют на планы рекламодателей. Многие из них специализируются на конкретном средстве рекламы. Например, специалисты по телевизионному рекламному времени занимаются только телевидением. В то время как планировщики средств рекламы работают с широким спектром возможностей, специалисты по закупке вырабатывают узкое, но глубокое знание одного средства рекламы.  [c.386]

Знание затрат начинается с понимания того, что рекламодатель и средство рекламы являются противниками. Фирмы хотят получить как можно более низкую цену, а средства рекламы — максимально ее повысить. Как представители фирм, специалисты по покупке средств рекламы должны использовать все свои знания и возможности для достижения минимальной цены на средства рекламы. Однако ради этого они не должны жертвовать охватом целевой аудитории или достижением целей. Необходимо учитывать не только цену, но и размер и качество охваченной аудитории.  [c.388]


Специалисты по покупке средств рекламы должны развивать свои навыки в трех областях отслеживание тенденций изменения цен на средства рекламы, использование тарифных карточек средств рекламы и соотнесение аудиторий с ценами. Ниже каждая из этих областей описывается более подробно.  [c.388]

Несмотря на то что тарифные карточки имеют общий формат, единого стандарта на цены или скидки не существует. Каждая тарифная карточка уникальна. Обилие тарифных карточек и различных цен на рекламные носители может ошеломить начинающих. Однако с опытом специалист по покупке средств рекламы осваивает все принципы построения тарифных карточек. Чтобы наглядно показать принцип составления тарифных карточек, мы привели два примера тарифов на рекламу — в журнале и на телевидении.  [c.389]

Числа, стоящие рядом с Р (PI, P2, РЗ), означают количество предупреждений, которые вы получите перед тем, как оплаченная вами позиция будет передана другому. Цена, выбранная покупателем, должна отражать, насколько данная рекламная позиция необходима ему. Риск очевиден клиенты могут сэкономить деньги, используя более низкие ставки, потеряв при этом ценную аудиторию. Опыт специалиста по покупке средств рекламы позволяет получить прибыль при использовании тарифных карточек путем сочетания риска с экономией средств.  [c.390]

Бюджет рекламной кампании ограничивает сумму, отпущенную для достижения запланированных задач. При распределении финансов устанавливается, какая сумма будет потрачена на каждое средство рекламы, сколько будет потрачено в месяц или неделю, сколько денег получит каждый географический регион, и т. д. Специалисты по покупке средств рекламы стараются как можно точнее следовать рекомендациям по распределению финансов.  [c.391]

Покупка средств рекламы включает в себя ряд задач и функций, независимых от планирования использования средств рекламы.  [c.398]

Управляемый пробный маркетинг. По заказу компании-производителя исследовательская фирма анализирует деятельность магазинов, которые за определенную плату выставляют на полки новый товар. Компания-производитель товара указывает количество и географическое расположение магазинов, которые ей хотелось бы проверить. Исследовательская фирма доставляет товар в магазины, участвующие в пробном маркетинге, и контролирует его месторасположение на полках, количество и оформление витрин с новым товаром, наличие рекламных стендов и прочих стимулирующих покупку средств, а также установленные на товар цены. Результаты можно получить с помощью электронных сканирующих устройств, установленных на кассовых аппаратах. Компания может также оценить воздействие местной рекламы и мероприятий по продвижению, проведенных во время испытаний.  [c.407]

Рекламный план составляется на основе стратегического выбора сегментов рынка, их емкостей (естественно, с учетом ассортимента товаров или услуг). Здесь определяются действия и потребные затраты на конкретные средства рекламы, ее носители и сроки рекламирования, реализация которых должна предоставить потребную информацию и побудить к покупке определенное число клиентов.  [c.216]

Покупка носителя рекламы — особое искусство, и квалифицированным покупателям рекламы зачастую удается сэкономить многие тысячи фунтов стерлингов (по сравнению с тарифными расценками на размещение рекламы). Во врезке 11.4 описаны особенности покупки носителей рекламы в Европе там же обсуждается возможность использования в процессе покупки носителей рекламы агентств, обеспечивающих полное обслуживание, специалистов по средствам массовой информации и клубов покупки носителей рекламы.  [c.336]

Теперь представляется целесообразным установить отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга как дополнительных мероприятий по стимулированию сбыта. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (СПРОСА) — это виды деятельности и мероприятия, осуществление которых привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции вашего предприятия и стимулирует их к покупке. Помимо РЕКЛАМЫ, они включают в себя  [c.66]

Когда график использования средств рекламы определен, необходимо распределить рекламный бюджет во времени. На что компания направит средства — на поддержание непрерывной рекламы или на короткие, яркие рекламные вспышки Ответ на вопрос зависит от специфики рынка и, в частности, следующих факторов сезонного или постоянного спроса на товар, частоты покупок, динамики рынка и степени вовлечения потребителя в процесс покупки. Специалисты по медиа-планированию используют 4 метода распределения бюджета во времени.  [c.339]

Реклама фирмы или предприятия розничной торговли должна ориентироваться на рекламную деятельность, предусматривающую навязывание принудительного ассортимента. Демонстрируемая продукция должна поддерживаться по возможности всеми средствами рекламы и деятельности по стимулированию сбыта, если эта деятельность предусматривает получение оптимальной прибыли. Рекламная деятельность без торговли не будет в максимальной степени использована на рынке сбыта и в значительной степени потеряет свою эффективность. Поэтому реклама и торговля должны быть тесно связаны, доставлять потребителю радость от сделанной покупки и руководствоваться девизом «Купите нашу продукцию, поскольку она…»  [c.219]

Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама выступает в роли источника информации. Пресса, занимая первое место среди средств рекламы, несет большой объем информации о товарах, их ценах, свойствах и т. п. Характерно, что расходы на рекламу по почте превышают аналогичные показатели для радио и журналов. Почтовая реклама (рассылка рекламы по почтовым спискам, позволяющим охватить потенциальную клиентуру) представляет собой современный и весьма информативный для потребителей материал о товарном рынке. Реклама не только позволяет получить информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями. Основные расходы на издание газет и журналов в США также в значительной степени покрываются за счет рекламы. При покупке журнала американцы главным образом оплачивают за-  [c.25]

Важнейшей задачей при подготовке рекламной кампании является определение мотивов, аргументов в пользу покупки товара, а также основной идеи рекламной кампании, которую формулируют в виде лозунга, девиза. В каждом средстве рекламы должны быть использованы лишь те аргументы, которые с его помощью можно наиболее эффективно передать.  [c.196]

НКЦИИ ПОКУПКИ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ  [c.383]

Одной из важных частей процесса покупки средств рекламы является выбор носителя, который наиболее подходит целевой аудитории. Планировщик средств рекламы определяет направление, а специалист по закупке отвечает за выбор конкретных носителей рекламы. Вооруженный указаниями плана средств рекла-  [c.384]

Фирма Маркет рисерч корпорейшн оф Америка поставляет данные о еженедельных покупках семьями товаров широкого потребления, о потреблении семьями продуктов питания, а также сведения о 6 тыс. розничных магазинов, аптек-закусочных и магазинов сниженных цен в разных географических районах. Фирма Симмонс маркет рисерч бюро поставляет ежегодные обзоры по рынкам телевидения, сбыту спортивных товаров, патентованных лекарственных средств и т. д. в разбивке по демографическим показателям пола, уровня доходов, возраста, а также сведения о предпочтениях публики к марочным товарам. Среди прочих коммерческих исследовательских фирм, продающих информацию по подписке,- Бюро по контролю за тиражами , Справочник по средствам рекламы и тарифам , фирма Старч .  [c.124]

Акционерные общества могут управлять рыночной ценой своих акций, используя следующие эндогенные факторы дивидендную политику, воздействие на инвестора средствами рекламы, а также операции по покупке и продаже своих акций. Суть дивидендной политики должна заключаться в обеспечении регулярности выплат дивидендов и увеличении (хотя бы чисто символически) их размеров. Этим акционерное общество психологически воздействует на инвесторов, делает свои акции в их глазах привлекательными, стимулирует спрос на них, что ведет к повышению рыночного курса. При отказе от выплаты дивидендов курс акций, как правило, падает.  [c.114]

Покупка носителей рекламы в Европе осуществляется на основе одного из трех методов агентств, предоставляющих полное обслуживание, специалистов по средствам массовой информации и клубов покупки носителей рекламы. Агентства, предоставляющие полное обслуживание, обеспечивают своим клиентам весь спектр рекламных услуг, однако начиная с 1980-х годов их доля рынка существенно сократилась. Спрос на специалистов в области средств массовой информации, напротив, увеличился (возможно, из-за того, что клиенты, наконец, оценили по достоинству их высокую квалификацию и гибкость, прояшшемую в переговорах о расценках). В 1992 году расходы на оплату услуг этих специалистов составили почти 50% от всех расходов на размещение рекламы в средствах массовой информации в Западной Европе (этот показатель оказался еще большим для Великобритании, Германии, Франции и Испании). Клубы покупки носителей рекламы были образованы в конце 1980-х годов агентствами, предоставляющими полное обслуживание, которые решили объединить свои возможности. Более высокие объемы бизнеса, обеспечиваемые такими клубами (в сравнении с любым агентством полного обслуживания, действующим самостоятельно), означали возможность получения более значительных оптовых скидок со стороны владельцев средств массовой информации.  [c.337]

В ходе прямого обращения по почте соответствующие информационные материалы отправляются непосредственно по домашнему адресу получателя (или фирмы) с целью рекламирования того или иного товара и/или поддержания деловых отношений. Прямое обращение, по почте, в идеале, позволяет ориентироваться строго на целевую аудиторию, что практически невозможно при использовании массовых средств рекламы. Например, компания Heinz успешно использует прямое обращение по почте как к уже существующим, так и к потенциальным клиентам. Поскольку компания продает около 360 наименований товаров, реклама всех этих товаров с использованием услуг рекламного агентства практически невозможна. Создав базу данных, в основу которой были положены ответы потребителей, полученные в ходе проведения кампаний по продвижению, различные анкеты, целью которых было выявление образа жизни разных категорий потребителей, и списки потребителей, полученные у маклеров, компания сформировала файл, состоящий из 4,6 миллиона записей (каждая запись соответствует определенному потребителю). Каждый из этих потребителей теперь четырежды в год получает почтовый пакет «At Home», содержание которого сегментировано в соответствий с лояльностью клиента и частотой совершаемых им покупок. Информация о продуктах питания и их питательной ценности дополняется купонами, которые стимулируют пробные покупки новых товаров [13].  [c.385]

Модель основана на предположении о том, что покупка товара на пробу или повторное приобретение — функция числа потребителей, имевших контакт с рекламой (охват), и количества этих контактов (частота). Задача менеджмента состоит в выборе такой последовательности использования медиа, которая обеспечивала бы максимальный охват и частоту контактов с потребителями. Третий фактор выбора средства рекламы — сила его воздействия. Сила воздействия медиа заключается в количественной ценности контакта рекламы с аудиторией посредством рекламоносителя (реклама компаний, например, имеет большую силу воздействия в журнале E onomist (британский общеэкономический еженедельник), чем в Gro er (ориентированный на торговцев бакалейными товарами)).  [c.337]

как выбрать подходящий вариант, где разместить и как измерить эффективность

Последнее обновление: 19 мая 2022 года

17356

Время прочтения: 8 минут

Тэги: контекстная реклама, инструменты маркетинга, реклама в интернете

О чем статья?

  • Виды рекламы в интернете.
  • Реклама для первого этапа воронки продаж: привлечение клиентов.
  • Реклама для второго этапа воронки продаж: доведение до продаж.
  • Реклама для третьего этапа воронки продаж: стимуляция повторных продаж.

Для кого эта статья?

  • Для интернет-маркетологов.
  • Для владельцев бизнеса.
  • Для руководителя отдела продвижения.

Выбор места размещения рекламы в интернете зависит от цели рекламной кампании. Точное определение цели поможет отобрать наиболее эффективные инструменты и каналы продвижения. Например, если вы недавно выпустили новый продукт, нужно сначала познакомить потребителей с товаром, а уже потом призывать к покупке. Иными словами, в первую очередь нужно определить, на каком этапе воронки продаж вы находитесь. И на основании этого выбирать каналы и инструменты для размещения рекламы.

Этапы воронки продаж включают:

  1. Привлечение клиентов и знакомство с продуктом.
  2. Подогрев интереса и доведение до продаж.
  3. Повышение лояльности, удержание клиента и повторные продажи.

Какие виды интернет-рекламы бывают и как выбрать подходящую рекламу на основе этапа воронки продаж — рассказали в статье.

Виды рекламы в интернете

  1. Контекстная реклама. Наиболее популярный вид рекламы в интернете: вы создаете текстово-графические объявления, задаете параметры целевой аудитории (пол, возраст, геолокация или другие характеристики) и ваши объявления показываются только этой аудитории. Контекстная реклама бывает:

    — поисковая — пользователь вводит поисковый запрос, релевантные объявления показываются ему в верхних строчках поисковой выдачи с пометкой «Реклама»,

    — медийная — объявления в формате баннеров показываются пользователю на партнерских площадках Яндекс и Google, выбор объявлений зависит от запросов и посещаемых пользователем сайтов.

  2. Таргетированная реклама. Реклама в социальных сетях: вы настраиваете кампанию в рекламном кабинете и задаете параметры аудитории. Данные о пользователях берутся с их страниц и профилей. Объявления показываются в ленте, клипах, историях, сообществах и рекламных блоках.
  3. Ремаркетинг и ретаргетинг. Ремаркетинг настраивается через Google, ретаргетинг — через Яндекс, но суть инструмента одна: демонстрация рекламных объявлений тем пользователям, которые уже интересовались этим товаром, брендом или услугой. Например, заходили на сайт, посещали офис, искали информацию в поиске. Объявления показываются пользователям в поисковой выдаче, социальных сетях, на партнерских площадках, в мобильных приложениях, видеохостингах.
  4. Видеореклама. Рекламные ролики на видеохостингах, например, YouTube (настраивается через Google Ads) или TikTok (настраивается через TikTok Ads). Реклама на YouTube демонстрируется в начале или середине видео, в TikTok — в ленте подборок и рекомендаций.

  5. Реклама на тематических площадках. Рекламировать товар или услугу можно на сервисах продажи товаров (например, Avito) или на специализированных тематических сайтах. В объявление можно добавить ссылку на сайт, номер телефона и другие данные для перевода клиента на ваши ресурсы.
  6. Программатик. Автоматизированная покупка рекламы в режиме реального времени. Когда пользователь заходит на сайт, его данные попадают в систему настройки рекламы — алгоритмы моментально определяют его предпочтения и интересы и показывают релевантное рекламное объявление. Один из видов программатик-рекламы — RTB-аукцион, на котором рекламодатели предлагают цену за показ объявления.

  7. CPA-маркетинг. Модель сотрудничества, в которой компания обращается к посреднику для размещения рекламы. Рекламодатель предоставляет информацию о продукте с условиями размещения (оффер), посредник (CPA-сеть) находит партнера, который готов разместить рекламу на своих ресурсах, следит за соблюдением условий сотрудничества и получает комиссию за свои услуги. Партнер получает оплату за определенное действие пользователей (например, за клики), а рекламодатель — трафик и новых клиентов. По модели CPA-маркетинга работают рекламные сети Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС).
  8. Нативная реклама. Реклама без «рекламного подтекста», подача информации в естественном виде. Например, статья на тематическом сайте, обзор на товар, кейс о компании или другой формат, обязательно — с нативным, ненавязчивым упоминанием продукции.


Реклама для первого этапа воронки продаж: привлечение клиентов и знакомство с продуктом

Основная задача на первом этапе воронки продаж — привлечь новых клиентов и познакомить их с продуктом.


Какие инструменты использовать?

  1. Если рынок рекламируемого товара сформирован, то запускайте контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google.Adwords. Так вы найдете потенциальных клиентов, которые ищут ваши товары или аналоги.
  2. Если таких пользователей мало или рынок не сформирован, проводите рекламные кампании для информирования о продукте. Отберите подходящие сайты в рекламных сетях Яндекса или Google и настройте таргетинги. Также через РСЯ и КМС Google можно запустить тематическую и медийную рекламу с настройкой показов объявлений по поведенческому фактору. Подготовьте яркий запоминающийся креатив, который отвечает на запросы пользователей, затрагивает их боли или ожидания.
  3. Работайте с RTB-аукционами. В них ниже конкуренция и релевантный подбор пользователей для показа рекламы. Что такое RTB читайте в статье «RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость».
  4. Для рекламы в соцсетях создавайте объявления в виде каруселей, промо-постов или видео. Тестируйте разные таргетинги, чтобы охватить как можно больше целевой аудитории. Выбирайте площадку для размещения рекламы с учетом вашей целевой аудитории. Товары и услуги для молодежи рекламируйте во Вконтакте, продукцию для старшей аудитории — в Одноклассниках.
  5. Зарегистрируйтесь и продвигайте продукцию в Яндекс.Маркете и Google Shopping — крупнейших товарных агрегаторах. Этот способ особенно эффективен для производителей, продающих товары напрямую в розницу. Так вы сможете сосредоточиться на продукте, отдав функции маркетинга площадкам. Подробнее смотрите в материале «Размещение на Яндекс.Маркете. Особенности и подводные камни».
  6. Собирайте аудитории пользователей, которые перешли по рекламе. Для этого настройте пиксель на сайте и собирайте списки ремаркетинга. Затем используйте собранную базу, чтобы разместить повторную рекламу товара на этапе доведения до покупки.
  7. Отдельно запустите рекламу в мобильных приложениях, потому что количество пользователей мобильного интернета растет. Для рекламы на мобильных устройствах создавайте отдельные креативы с учетом технических требований. Таргетируйтесь на пользователей wi-fi, тогда посетители не будут переживать за трафик и смогут свободно выбирать товары. Как рекламироваться в мобайле рассказывали в статье «Размещаем рекламу в мобильных приложениях».

Как повысить эффективность рекламы?

  • настройте системы аналитики: Яндекс.Метрику и Google.Analytics,
  • настройте сквозную аналитику,
  • настройте электронную торговлю,
  • подключите колл-трекинг,
  • подключите систему мониторинга и анализа социальных медиа «Крибрум»,
  • сделайте экспресс-анализ юзабилити,
  • подключите генератор кампаний,
  • подключите оптимизатор конверсий.

Аудит контекстной рекламы

Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.

Реклама для второго этапа воронки продаж: подогрев интереса и доведение до продаж

После того, как первоначальная кампания отработала, проанализируйте результаты и скорректируйте настройки. Цель второго этапа — удержать пользователей, которые уже познакомились с продуктом, и стимулировать их совершить покупку.


Какие инструменты использовать?

  1. Скорректируйте запросы и рекламные кампании в Google.Adwords и Яндекс.Директ, удалите нерелевантные, чтобы оптимизировать контекстную рекламу. Если изначально РСЯ и КМС вы рекламировались на всех площадках, где можно разместить рекламу, то теперь оцените результаты и почистите сайты. Удалите площадки, которые дают низкую конверсию или не дают переходов вообще.
  2. Поменяйте креативы на более зазывающие и склоняющие к решению. Для пользователей, которые уже посетили сайт, создайте побудительные объявления-напоминания, показывайте просмотренные товары. Чтобы повысить конверсию, используйте сценарии ремаркетинга. Подробнее смотрите в статье «Ремаркетинг в Яндекс.Директ: 7 эффективных сценариев».
  3. Проведите тестирование для оптимизации рекламы. В контекстной рекламе тестируйте объявление для каждого запроса. В медийной и таргетированной рекламе тестируйте разные креативы, особенно для ремаркетинговых кампаний. Установите ограничение на показ рекламы на одного пользователя, чтобы не вызывать агрессию. Для пользователей, которые так и не купили, запустите рекламу с новым креативом.
  4. Повышайте ставки в Яндекс.Маркете и Google Shopping для покупателей, которые видели ваш товар в агрегаторе.

Как повысить эффективность рекламы?

  • сформулируйте УТП,
  • оптимизируйте кампании на основе данных от колл-трекинга,
  • улучшайте юзабилити,
  • проведите «тайную покупку»,
  • используйте сквозную аналитику,
  • добавляйте новые товары в генератор кампаний,
  • тестируйте стратегии в оптимизаторе конверсий.


Возможно, Вас заинтересует

Продукт

Аудит рекламной кампании в Яндекс Директ

Продукт

Ремаркетинг в Яндекс.Директе и Google Adwords

Продукт

Реклама в Яндекс Маркете

Реклама для третьего этапа воронки продаж: удержание клиента и стимуляция повторных продаж

Преимущества повторных продаж в том, что пользователи уже купили товары или воспользовались услугами. Это теплая и часто лояльная аудитория, с которой работать проще. Основная задача — напомнить о вас покупателям и подтолкнуть их к повторной покупке.


Какие инструменты использовать?

  1. Запускайте контекстную и тематическую рекламу в поисковых системах на основе списков ремаркетинга/ретаргетинга и созданных аудиторий, используйте ремаркетинг и ретаргетинг в социальных сетях. Он поможет найти состоявшихся покупателей и показать рекламу только им. Для повторных продаж составляйте соответствующие креативы, мотивирующие купить снова или заказать сопутствующие товары.
  2. При необходимости настраивайте динамический ремаркетинг. Тогда креатив будет один, а товарные предложения разными. Подробнее о динамическом ремаркетинге читайте в статье «Динамический ремаркетинг».
  3. Запускайте рекламу на клиентов, которые обращались оффлайн. Для этого используйте базу телефонных номеров, электронные адреса, id мобильных пользователей. На их основе составляйте аудитории для показа рекламных сообщений. Такая реклама отличается высокой конверсией и низким уровнем негатива. Пользователь видит в интернете индивидуальный креатив, который с большой вероятностью привлечет его внимание. Но мы не вторгаемся в его личное пространство, как это делает e-mail или sms-рассылка.

Как повысить эффективность рекламы?

  • оптимизируйте кампании на основе данных колл-трекинга,
  • используйте систему мониторинга и анализа социальных медиа «Крибрум»,
  • используйте сквозную аналитику,
  • добавляйте новые товары в генератор кампаний,
  • тестируйте стратегии в оптимизаторе конверсий,
  • проводите акции и конкурсы.

Выводы

  • Определите, на каком этапе воронки продаж вы сейчас находитесь.
  • Утвердите цель рекламной кампании с учетом этапа воронки.
  • Выберите подходящие рекламные каналы и инструменты, чтобы эффективно разместить рекламу в интернете.
  • Повышайте эффективность рекламы, используя сервисы статистики, колл-трекинг, систему мониторинга социальных медиа.

Статью подготовила Бучнева Ольга. Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором, копирайтером. Владеет навыками копирайта, рерайта, верстки в HTML. В свободное время ходит в кино, на выставки, читает, катается на роликах, любит пешие прогулки и путешествовать. 

 

Теги: интернет-реклама, контекстная реклама, таргетированная реклама

Вам будет интересно

Как размещать рекламу в поисковых подсказках Яндекс

#контекстная реклама, #SEO, #Яндекс

Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: 11 отчетов, частые ошибки (часть 2)

#контекстная реклама

Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: цель и задачи аудита, этапы (часть 1)

#контекстная реклама

Кейс «Антэк»: как масштабировать рекламные кампании при увеличении бюджета, сохранив стоимость заказа

#контекстная реклама, #медийная реклама, #кейсы, #Яндекс

Продвижение банковских услуг

#контекстная реклама, #финансы

Что такое РСЯ: руководство по настройке и работе с рекламной сетью Яндекса

#контекстная реклама

Как правильно покупать рекламу в Telegram — Соцсети на vc.

ru

31 917 просмотров

Самый главный успех коммерческой стороны Telegram — дешевое привлечение заинтересованной аудитории, и не важно, какая у вас тематика, будь то юмор или финансы. Чем дешевле вам будет обходится заинтересованный подписчик, тем больше вы с него заработаете.

Схема простая: купили дешевле, ниже рыночной цены — продали дороже, по цене приближенной к рыночной или выше. При продаже рекламы на канале важно количество подписчиков и просмотров, соответственно, чем дешевле обходится привлечение аудитории, тем дороже становятся эти показатели и реклама. Также и при продаже услуг: ниже стоимость лида — больше заработок.

В этой статье мы поделимся опытом по закупу рекламы в Telegram, процесс довольно непростой и новичкам бывает сложно разобраться. А поможет сервис telemetr.me.

Для удобства в навигации:

1. Выбор тематики

2. Обходим ботоводов стороной

3. Общий анализ канала

4. Анализ просмотров постов

5. Смотрим рекламную отдачу

Бонус: анализ аудитории и динамика

Выбор тематики

Изначально нужно определиться с тематикой, в которой будем покупать рекламу. Если у нас есть канал с удалёнными вакансиями по типу — https://t.me/zapwork, тогда имеет смысл брать рекламу в таких же тематиках: удалёнка, локальные вакансии, вакансии в разных направлениях.

Для этого переходим на сайт сервиса telemetr.me:

Кликаем на огромную кнопку «‎Перейти в каталог телеграм-каналов». Далее видим такую картину:

Огромное количество категорий каналов

Выбираем категорию «Удаленная работа»

При нажатии на категории переходим на страницу, где изначально показан топ каналов данной категории по подписчикам. Этот топ можно изменить, выбрав нужный показатель в вариации больше/меньше.

Выше самого списка каналов — удобный фильтр для поиска: например, есть способ отобрать каналы по просмотрам и ER. Так, зная среднестатистический CPM (цена за 1000 просмотров) в нужной вам тематике, вы можете отобрать каналы с нужным количеством просмотров и с ER выше среднего (скорее, такой канал будет на трафике), это также удобно, когда у вас есть определенный бюджет, и вам нужно эффективно его реализовать. Главное, не перебарщивайте с выставлением параметра ER, ибо можете попасть на ботоводов. Об этом в следующем пункте…

Обходим ботоводов стороной

Когда уже есть понимание, в какой тематике покупать, переходя к процессу выбора конкретного канала, нужно сразу уметь отбрасывать ботоводов. Это первая и самая важная задача: попав на ботоводный канал, вы сольете бюджет в никуда, еще и потом будете заниматься чисткой своего канала. Чтобы уметь не попадаться на такие каналы, обязательно прочтите эту статью, где мы пошагово разбираем анализ каналов на ботоводство — https://vc.ru/marketing/206630-kak-opredelit-nakruchennye-kanaly-v-telegram.

Общий анализ канала

При переходе на персональную страничку каждого канала в telemetr, мы видим общие показатели статистики:

В первую очередь смотрим на «закупах» ли анализируемый канал. Есть мини-раздел, который называется «‎Подписчиков».

Сегодня — количество аудитории, которое прибавилось или убавилось за сегодняшний день, неделя и месяц соответственно также. Вот в этих 3 столбцах канал должен быть плюсовой, чтобы за последнее время приходила свежая аудитория, это очень сильно сказывается на отдаче. Если канал, допустим, не закупался месяца два, и у него по этим критериям минусовая статистика, это не очень хорошая картина, и на этом фоне можно торговаться, либо вообще не взять рекламное место.

Если у канала подключена детальная статистика, мы можем увидеть более подробный анализ аудитории:

Тут есть разделении аудитории по полу, если вам нужна МЦА или ЖЦА, этот показатель спасает. Язык аудитории, если навести мышкой, будут видны основные языки аудитории. % включенных уведомлений и среднее количество пересылок соответственно.

Очень важно смотреть, в каких каналах закупался анализируемый канал. Часто бывает, что канал финансовой тематики, а закупался во всяком треше или ставках, соответственно аудитория не сильно вовлеченная. Где канал рекламировался — смотрим в отделе «‎Кто/кого упоминал»:

Также здесь показываются репосты.

Здесь можем посмотреть всю историю каналов, которые упоминали текущий, и уже понимать, какая аудитория сформировалась на нем. Если нажать на «кого», то можно увидеть, какие каналы рекламировал рассматриваемый канал, чтобы понимать, как часто и какой рекламой он «выжигается».

Левее находится колонка с почасовой статистикой прихода/оттока подписчиков:

Благодаря «‎Рекламной статистике», можно увидеть подробный приход с того или иного канала. Это очень удобно. Например, хотим купить в «Усы Пескова», переходим в telemetr на страницу канала-конкурента, и смотрим, как ему зашло с этого канала. Когда узнаем цену рекламы, то примерно понимаем, в какую цену подписчик обошелся конкуренту.

Анализ просмотров постов

Немаловажный отдел анализа. Здесь можно увидеть, сколько просмотров набирают посты канала за определенные промежутки времени:

Кликаем на число просмотров конкретного поста

Почасовая статистика просмотров

Как минимум, благодаря этой статистике, вы сможете понять, не накручены ли просмотры у канала.

Но стоит понимать, что стереотип «вечерняя лучше, чем утренняя» очень размыт, ведь канал может в разное время быть на трафике, а отдача вовсе во многом зависит от рекламного поста. Лично мы берем рекламу в основном с 10 до 12 (включительно), обед пропускаем, и с 16 до 20 (включительно). По нашим показателям, лучшее время.

Также стоит обращать внимание на то, какие условия рекламного размещения вам предлагаются. Например, если есть варианты купить за 1000₽ 2/24 и за 1500₽ 2/48, при этом на канале по анализу статистики просмотров постов видно, что большая часть просмотров набирается в первые сутки, то каким бы более выгодным ни казалось предложение 2/48, от него лучше отказаться.

По статистике просмотров можно увидеть, какие рекламные посты пересылались аудиторией чаще. Это определенный показатель вовлеченности, который может объяснить потребности аудитории данного канала и к какой рекламе (рекламным постам) она больше расположена.

Смотрим рекламную отдачу

При переходе во вкладку «Рекламная отдача» статистика «выпущеных рекламных постов» очень просто сама все объясняет:

Данная статистика показывает сколько было выпущено рекламных постов на канале.

Опускаемся ниже и видим последние рекламные посты, выпущенные на канале:

Из числа «приход» можно вычислить среднее арифметическое, учитывая, что некоторые каналы продвигались в нескольких ресурсах сразу, и далее делать выводы. Также очень полезно смотреть, какой приход был у ваших конкурентов или каналов смежной тематики, какими постами они продвигались, кому пришло больше, а кому нет.

Еще ниже показывается более подробная статистика по каждому вышедшему на канале рекламному посту:

О данной вкладке можно много чего писать, ведь она содержит достаточно плюшек: просмотры рекламных постов, время выхода, список других каналов, в которых вышла реклама в ближайшее время, даже каждый конкретный пост можно увидеть (текст, разметку, медиа) — все это косвенно или напрямую влияет на рекламную отдачу, поэтому тщательный анализ так важен. При этом понимание метрик в сервисе дается как по наитию.

Бонус: анализ аудитории и динамика

Теперь изучим, что показывают эти две интересные вкладки, и чем они могут быть полезны:

При переходе во вкладку «‎Аудитория» следующая картина:

Эта статистика есть только у тех каналов, админы которых добровольно добавили бот telemetr в админку своего канала и провели анализ.

Что показывает отчет:

Благодаря этим данным, можно очень хорошо помочь, например, внешнему рекламодателю, который больше смотрит не отдачу каналам, а заинтересованность в подробном анализе аудитории.

Вкладка «‎Динамика» показывает интересные для рекламодателей показатели:

— Просмотры по часам

— Как в последнее время растет количество подписчиков и пропорционально охваты

— Суточный ER

— Количество рекламы, рекламных упоминаний и, в целом, публикаций в день

Все выше перечисленные пункты в статье важны лишь в общей слаженной мозаике, по одному параметру анализ не будет столь эффективным. Надеемся, что благодаря нашей статье и telemetr.me, вы сможете легко выбирать правильные каналы для рекламы вашего продукта.

Если у вас остались вопросы, смело задавайте их у нас в чате — @zzapusk_chat, больше материалов про телеграм вы найдете на канале — @zzapusk.

Россиян предупредили об «экстремизме» из-за рекламы в Instagram и Facebook

Политика Сюжет: ДНР, ЛНР, Украина: обострение 2271

Поделиться

Юрист Павел Чиков предупредил россиян, что покупка рекламы в социальных сетях Facebook и Instagram, деятельность которых в России была признана экстремистской и запрещена, может быть расценена в качестве финансирования экстремизма.

«Покупка рекламы в Instagram и Facebook может расцениваться как финансирование экстремистской организации (ст. 282.3 УК РФ)», – рассказал эксперт в беседе с журналистами.

Чиков добавил, что помимо этого за размещение ссылок на эти соцсети на любом сайте или в интернет-магазине может быть составлен протокол. То же касается и людей, распространяющих визитки со ссылками на Facebook и Instagram — это могут счесть демонстрацией символики экстремистской организации.

Ранее в понедельник Тверской суд Москвы удовлетворил иск Генеральной прокуратуры и признал компанию Meta экстремистской.  

Подписаться

Авторы:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.