Разное

Хорошая реклама примеры: 11 примеров рекламы, которую нельзя не запомнить – BYYD

10.06.2022

Содержание

11 примеров рекламы, которую нельзя не запомнить – BYYD

Сервис Canva в своем блоге собрал несколько десятков самых разных примеров рекламы и обобщил их ключевой посыл. Мы выбрали интересные, на наш взгляд. Это стоит взять на заметку маркетологам и дизайнерам. Делимся с вами!

1. Акцент на простоту 

Иногда упрощение — лучшая практика. Так, как в этом рекламном креативе Lego. Целевая аудитория этого бренда — очень широкая. Но в этой рекламе удалось охватить всех и сделать посыл предельно понятным. Элементарная сборка из двух элементов Lego — и ассоциация, которую она вызывает. Этой кампании уже больше 10 лет, но ее все равно включают в список лучших. Посмотрите!

Источник

2. Визуальная метафора 

Визуальная метафора связывает два понятия. Например, как здесь — реклама фармацевтической компании, которая преобразовала артишок в гранату. Или гриб — в ядерный взрыв. Таким образом преподносится основной посыл: немытые овощи — это настоящее «оружие» против здоровья.  

Источник

3. Образы-иконы

В мировой культуре немало людей-икон, с которыми знакомы все. Их используют бренды в своих рекламных кампаниях. Например, Samsung задействовал образы знаменитых художников и их известные автопортреты для того, чтобы представить свой фотоаппарат MX Mini с выдвижным дисплеем, через который удобно снять себя, и придумал слоган «Для автопортретов. Не для селфи». Эта рекламная кампания создавалась в начале 2010-х, тогда не у многих смартфонов была передняя камера.

Источник

4. Уместное преувеличение 


Преувеличение в рекламе стоит использовать с осторожностью — есть тонкая грань, которую нужно чувствовать и не переходить, чтобы рекламный посыл оставался понятным, забавным и не задевал ничьи чувства. Среди таких преувеличений Canva приводит в пример рекламную кампанию средства от насекомых Raid, который «убил» ноты в произведении «Полет шмеля» Римского-Корсакова. 

Источник

5. Юмор и понятный призыв


Рекламная кампания ИКЕА, созданная в 2013 году, делала акцент на понятный юмор почти всем покупателям товаров бренда. Посмотрите на эти предметы. С ними явно что-то не так. Предполагается, что таким образом ИКЕА провели параллель с самостоятельной сборкой своей мебели. И дали ссылку на сервис по сборке. Ассоциации и ироничность — это работает!

Источник

6. Короткий текст + понятный образ 

Еще в 2007 году Land Rover сделал акцент на короткий текст и понятный креатив — хорошая мощность автомобиля. С тех пор правила эффективного призыва к действию мало поменялись: чем короче будет посыл, тем лучше (людям просто некогда читать длинные тексты).

Источник

7. Знакомый символ

Рекламная кампания сервиса Capacitate делает акцент на понятном символе — иконке геолокации на карте. Этот креатив создавали в 2014 году, но и сегодня символ понятен и «прозрачен». 

Источник

8. Оптическая иллюзия 

Пример рекламного креатива средства от прыщей Oxy. Короткий текст предлагает задержать взгляд на бутылке в центре на 20 секунд, а пятна вокруг начнут исчезать (так же, как прыщи на лице с помощью средства Oxy). Оптическая иллюзия работает (проверьте сами)! А еще таким образом достигается цель — удержание внимания человека на рекламе. 

Источник

9. Цвет (или его отсутствие)

Правильно использовать цвет в дизайне рекламных креативов — это целая наука. В рекламной кампании стоматологического центра Dentaire Paris Loft лейтмотивом стало…отсутствие цвета! Но это объяснимо. Свою услугу — отбеливание зубов — клиника продвигала нестандартным образом — сделав природно желтые предметы белыми (банан, лимон, желток яйца, а еще уточка для ванной). Креативно? Да. Запоминается? Еще бы!

Источник

10. Демонстрация действия 

Эта реклама продвигает очищающие влажные салфетки. И она как нельзя лучше демонстрирует действие и результат, который можно достичь с помощью продукта. 

Источник

11. Скрытый смысл (но явное привлечение внимания)

Рекламная кампания Colgate делает акцент на том, как явно выделяются недостатки улыбки человека (застрявшая в зубах еда). И как сложно заметить что-то другое (например, шесть пальцев на руке женщины на первом фото или ниоткуда взявшаяся рука на плече мужчины на втором — признайтесь, вы же не заметили?) 

Скрытые смыслы и явное привлечение внимание на проблему, которую решает продукт — успех этого рекламного креатива.

Источник

По материалам: canva.com

5 блестящих рекламных стратегий, премия эффективная реклама 2021

В 2021 году, после пандемии, бренды стали больше вкладывать в рекламу и медиа. Увеличился объем инвестиций в цифровые платформы, и многие медиа-каналы стали цифровыми. Эти динамические тренды создают отличные возможности для новых типов креативного самовыражения онлайн и офлайн.

Kantar тестирует креативный контент, предложенный рекламными агентствами со всего мира, изучает лучшую рекламу, которая выделяется и генерирует краткосрочные продажи и долговременные активы брендов.

В прошлом году компания рассмотрела более 13 000 рекламных объявлений от своих клиентов на 75 рынках. В 2022 году Kantar премирует лучшую телевизионную, цифровую и печатную рекламу 2021 года. Премия уникальна тем, что ее судьи — это потребители: успех бренда зависит именно от них, и именно к ним нужно прислушиваться, выбирая самую эффективную рекламу.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

5 блестящих стратегий: компоненты хорошей рекламы

1. Цифровые тактики
2. Каждая секунда на счету
3. Глобальные стратегии и местные герои
4. Показывайте, а не рассказывайте
5. Юмор

Самая необычная и эффективная реклама 2021 года

Вместо заключения

5 блестящих стратегий: компоненты хорошей рекламы

Аналитики Kantar считают, что хорошая реклама должна быть самобытной, запоминающейся и неразрывно связанной с брендом. При этом она должна выделяться на общем фоне, вызывать яркие эмоции и, конечно, откликаться у целевой аудитории. Но чем, кроме всего этого, примечательны победители?

Руководствуясь креативными трендами 2021 года, Kantar выделили 5 стратегий, благодаря которым победители сияют.

1. Цифровые тактики

Телевизионные рекламные ролики используют цифровые тактики, приемы и техники редактирования, например нарезки под музыку, популярные в социальных сетях. Такие техники помогают ролику выделиться и привлечь внимание.

Привнесение цифровых приемов может быть попыткой признать цифровую среду, в которую многие из нас погружаются каждый день на многие часы. Возможно также, что творческим группам и руководителям нравится играть с цифровыми темами, создавать новые возможности и оживлять телевизионную рекламу и сторителлинг цифровыми техниками.

Наверняка мы увидим еще много рекламы в иммерсивной метавселенной и игровые среды, где персонажами являются аватары с символикой брендов. Так появится больше возможностей для использования брендовых NFT.

Мы уже видим больше рекламы криптовалют, так что влияние цифровых технологий не ослабнет. Рекламодателям придется распространять цифровые концепции на широкую аудиторию телевидения.

Использование цифровых тактик может сделать телевизионную рекламу более убедительной и вовлекающей.

Читайте также: Кто такой геймдизайнер, что он делает и как им стать

2. Каждая секунда на счету

Когда телевизионная реклама приобретает черты цифровой, интересно рассмотреть, в чем цифровая реклама по-прежнему уникальна. Самый очевидный признак — ее длительность.

YouTube позволяет промотать 5 секунд, и короткая цифровая реклама встречается намного чаще, чем телевизионная. В базе Kantar из 230 000+ роликов телевизионная реклама, длящаяся 5 секунд, составляет 0,1%, и обычно это ролики, показываемые между телепередачами по два за рекламную паузу.

Цифровые ролики рассчитаны на цифровой объем внимания. Они гораздо динамичнее и компактнее, чем телевизионная реклама, и насыщены крупными планами и музыкой для максимального эффекта.

Цифровые победители — это ролики, которые прославились и стали вирусными. Комментарии, лайки и дизлайки отдают цифровую рекламу на милость масс.

Цифровое пространство полно рисков, но также и возможностей, которых не может быть у телевизионной рекламы.

К тому же, пока некоторые рынки регулируют длину телевизионных роликов, цифровые рынки предоставляют больше свободы самовыражения.

Вы можете рассказать свою историю в рекламном ролике любой длины. Но если вы хотите выделиться, важна каждая секунда.

Читайте также: Всё, что нужно знать, чтобы зарабатывать на таргетированной рекламе

3. Глобальные стратегии и местные герои

Создание глобального бренда — непростая задача, требующая творческого подхода. Многие бренды хотят произвести стойкое впечатление на глобального зрителя, но большинство рекламных роликов не очень хорошо подходят для иностранных рынков.

Поэтому маркетологам и креативным командам нужно понимать местную аудиторию и разрабатывать ролики, эффективные для нее и в то же время соответствующие глобальному видению бренда.

Компания Johnnie Walker собрала премии в категориях телевизионной, цифровой и печатной рекламы и показала отличный пример того, как нужно адаптировать доходчивое рекламное сообщение к разным целевым каналам и культурам.

Компания, знаменитая своим слоганом «Идите дальше», показывает, как трансформировать идентичность бренда и при этом сохранять верность его миссии. 

«Дорогу прокладывает идущий», «Идите дальше» и «Прогресс начинается с первого шага»

Все три варианта рекламы тесно связаны с главной темой бренда, но каждый отличается свежим и уникальным взглядом на жизнь. Ограничения, связанные с пандемией, постепенно отменяются, и Johnnie Walker вдохновляет людей выходить на улицу и смотреть на жизнь позитивно.

При успешной адаптации рекламные кампании остаются верны видению бренда и в то же время вызывают отклик во всем мире.

Читайте также: Что такое миссия компании и как ее создать на примерах успешных и провальных формулировок

4. Показывайте, а не рассказывайте

При всех новых возможностях цифрового мира, при всем многообразии визуальных и аудиальных рекламных техник некоторые классические принципы по-прежнему верны.

Например, демо-ролики рекламируемых товаров эффективны, как и прежде.

Из тысяч рекламных роликов со всего мира, протестированных Kantar, ролики, говорящие о преимуществах продукта, на 10% более убедительны. 

Тем не менее непросто создать увлекательное демо, которые выглядит естественно, не выбивается из ритма вашей рекламы и отвечает нуждам аудитории. Оно может испортить впечатление, если покажется искусственным.

Благодаря новым техникам и креативным подходам хорошо сделанные демо-ролики товаров по-прежнему процветают.

Читайте также: 5 методов креативного мышления

5. Юмор

Говорят, смех — лучшее лекарство, и реклама испокон веков пытается нас рассмешить. Но в последние 20 лет многие рекламные ролики выбирают более серьезный тон и реже используют юмор. Особенно эта тенденция проявилась в годы пандемии.

Всё же исследования Kantar показывают, что юмор сильнее всего повышает восприимчивость к рекламе у всех поколений. Реклама может вызывать улыбку или заставлять зрителя хохотать до слез.

Цифровая реклама помогает вам получать квалифицированных потенциальных клиентов одним нажатием нескольких кнопок — и это отличная стратегия для увеличения потока потенциальных клиентов, когда вы создаете органический рейтинг с помощью поисковой оптимизации (SEO).

В этом посте мы расскажем все, что вам нужно знать о рекламных кампаниях, таких как:

  • Что такое рекламные кампании?
  • 6 примеров креативных рекламных кампаний
  • Типы рекламных кампаний
  • Элементы успешных рекламных кампаний

Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Кстати, если вам нужны советы и рекомендации по более эффективному маркетингу вашего малого и среднего бизнеса (SMB), рассмотрите возможность подписки на Revenue Weekly. В этом информационном бюллетене собраны все последние маркетинговые советы и приемы, которые вам понадобятся для успешного продвижения вашего бизнеса в Интернете!

Что такое рекламные кампании?

Рекламные кампании — это форма маркетинга, которая позволяет вам охватить целевую аудиторию рекламными сообщениями.

Вы можете запускать рекламные кампании в Интернете по многочисленным каналам, которые мы обсудим ниже, и вы можете использовать рекламу для достижения таких целей, как повышение узнаваемости бренда, увеличение числа потенциальных клиентов или конверсий.

Чтобы лучше понять, что такое рекламные кампании, давайте рассмотрим несколько примеров рекламных кампаний.

6 креативных примеров рекламных кампаний, которые вдохновят вас

Вот шесть примеров рекламных кампаний, которые помогут вдохновить ваш бизнес:

Пример рекламной кампании №1: Starbucks — Растворимый кофе

Starbucks печально известна созданием вызывающих слюни рекламных кампаний, рекламирующих их новые напитки и продукты.

В этом примере рекламной кампании они продемонстрировали различные комбинации кофейных напитков, которые можно приготовить из растворимого кофе.

Они также показали зрителям, как приготовить растворимый кофе, чтобы побудить их кликнуть и купить продукт.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

Эти рекламные объявления Starbucks отличаются высококачественными привлекательными визуальными эффектами, что позволило им занять место в нашем списке лучших примеров рекламы. Добавление заманчивых визуальных эффектов в ваши рекламные кампании помогает зрителям визуализировать, как они используют ваши продукты или услуги, что повышает вероятность их покупки.

Пример рекламной кампании №2: Dunkin’ — #DunkinAtHome

Один из лучших примеров эффективных рекламных кампаний исходит от Dunkin’. Кофейная франшиза провела кампанию по продвижению людей, использующих их продукты для приготовления Dunkin ‘из дома, как показывает хэштег кампании #DunkinAtHome.

Компания Dunkin’ сделала еще один шаг в этой кампании, используя Рапунцель в качестве темы для своей рекламы. Вместо того, чтобы позволить принцу спасти ее, как в классической сказке, Рапунцель говорит, что не хочет, чтобы ее спасали, и вместо этого хочет остаться дома со своим Данкином.

Dunkin’ использует эту тему с Рапунцель на протяжении всей рекламной кампании как уникальный способ привлечь внимание зрителей.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

Кампания Dunkin #DunkinAtHome — отличный пример творческого и увлекательного подхода к рекламе. Они используют классическую историю и добавляют к ней современную фирменную интерпретацию, чтобы убедить людей покупать и использовать их продукты Dunkin’ дома.

Просмотреть примеры маркетинга в социальных сетях

Пример рекламной кампании №3: Target — Hearth and Hand

Следующим в нашем списке примеров рекламных кампаний является Target. Target распространяет товары из известной коллекции Hearth and Hand Чипа и Джоанны Гейнс. Чтобы продвигать его, когда люди ищут эти продукты, они создали поисковые объявления.

Одним из лучших аспектов этого объявления является использование рекламных расширений. Расширения объявлений позволяют включать в объявление больше информации, чтобы побудить людей нажать на него. В частности, в этом объявлении используются расширения местоположения, дополнительных ссылок и структурированных описаний для предоставления полезной информации.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

Рекламная кампания Target предоставляет полезную информацию, необходимую пользователям для изучения Hearth and Hand. Он использует расширения объявлений, чтобы создать больше причин, по которым люди нажимают на их рекламу, что помогает повысить вовлеченность и количество потенциальных клиентов.

Пример рекламной кампании №4: Chewy — Рецепты для домашних животных

Одним из примеров рекламной кампании, на который вы можете вдохновиться, является Chewy. Chewy создает рекламу для любителей животных, чтобы заставить их покупать продукты на их сайте. В этом примере рекламы основное внимание уделяется услугам Chewy по рецептам для домашних животных.

В рекламе есть видео, показывающее коробку, которую доставляют к порогу собачьего дома. Одна собака думает, что это коробка с арахисовым маслом, а другая говорит ему, что это их коробка от Chewy.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

Эта рекламная кампания от Chewy — отличная реклама, потому что она развлекает и предоставляет важную информацию. Видеореклама использует юмор для продвижения своих рецептурных услуг и того факта, что они доходят прямо до порога владельца. Это забавная реклама, которая по-прежнему передает основное сообщение рекламы.

Пример рекламной кампании № 5: Hydro Flask — отмеченные наградами бутылки

Hydroflask проводит множество рекламных кампаний в Интернете для продвижения своих изолированных бутылок для воды. В этой рекламе с оплатой за клик (PPC) компания Hydroflask подчеркивает преимущества покупки их бутылок.

  Hydroflask выделяет важную информацию, которую необходимо знать, например, бесплатную доставку при оплате определенной суммы и разнообразие размеров и цветов. Вы получаете всю необходимую информацию, просматривая рекламу Hydroflask.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

Эта реклама с оплатой за клик является отличным примером рекламной кампании, поскольку она предоставляет множество информации, которая эффективно информирует пользователей об их продукте. Они также используют дополнительные ссылки, чтобы направлять людей на релевантные страницы своих продуктов.

Пример рекламной кампании №6: HelloFresh — Бесплатное питание

Последним в этом списке примеров рекламных кампаний является Hello Fresh. Это объявление Gmail рекламирует еду Hello Fresh пользователям в их почтовых ящиках.

В объявлении предлагается уникальный код, который пользователи могут использовать для подписки на 16 бесплатных обедов. В рекламе их еда также рекламируется как изысканная домашняя еда без дресс-кода.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

HelloFresh — отличный пример создания привлекательной рекламной кампании, которая побуждает людей воспользоваться их предложением. Слоган креативный и привлекает пользователей, которые хотят вкусно поесть, но не хотят выходить за ней.

Кроме того, код скидки — это бонус, который побуждает пользователей конвертировать и опробовать услугу.

Типы рекламных кампаний

Теперь, когда мы ответили на вопрос «Что такое рекламная кампания», давайте перейдем к тому, где можно проводить рекламные кампании. Когда вы изучите рекламные кампании в Интернете, вы обнаружите, что существует множество каналов, которые вы можете использовать для продвижения своего бизнеса.

Вот пять онлайн-каналов, которые вы можете использовать для показа рекламы:

  • Поисковые системы: Одним из самых популярных мест для проведения рекламных кампаний в Интернете являются поисковые системы, такие как Google. Эти текстовые объявления, известные как объявления с оплатой за клик (PPC), появляются в верхней части результатов поиска для привлечения квалифицированного трафика.

  • Сторонние веб-сайты: Медийная реклама — это визуальная реклама, которая появляется на других веб-сайтах. Эти веб-сайты являются частью контекстно-медийной сети Google. Вы можете создавать визуальные объявления, которые появляются на полях этих веб-сайтов, в тексте на их страницах и т. д.

 

  • Социальные сети: Реклама в социальных сетях — это визуальная реклама, которая появляется в новостных лентах пользователей, когда они просматривают контент. Эти объявления имеют высокую направленность, поэтому вы продвигаете свой бизнес среди людей, наиболее заинтересованных в том, что вы предлагаете.

  • YouTube: Реклама на YouTube — это форма медийной рекламы, в которой вы демонстрируете видеообъявления в рекламном контенте на YouTube. Эти объявления могут появляться в начале, середине или конце видеоконтента, который люди смотрят.

  • Электронная почта: Объявления Gmail — это объявления, которые появляются в верхней части почтовых ящиков пользователей и выглядят как другое электронное письмо в их почтовом ящике. Эти объявления появляются только во входящих на рабочем столе.

Вы можете проводить рекламные онлайн-кампании, используя любую комбинацию этих каналов, чтобы охватить людей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.

Помимо рекламных кампаний в Интернете, вы также можете размещать рекламу через традиционные каналы, такие как:

  • Печатная реклама: Печатная реклама появляется в таких местах, как газеты или листовки. Эти объявления позволяют вам продвигать свой бизнес среди людей в вашем местном сообществе.
  • Радиореклама: Радиореклама воспроизводится между песнями на радиостанции. Эти объявления могут помочь вам охватить людей, когда они ездят на работу, в школу и т. д.
  • Телевизионная реклама: Телевизионная реклама позволяет вам обращаться к людям, когда они смотрят свои любимые программы. Вы также можете инвестировать в рекламу в потоке, чтобы продвигать свой бизнес среди людей, когда они транслируют шоу через такие приложения, как Hulu.

Элементы успешных рекламных кампаний

Прежде чем приступить к проведению рекламных онлайн-кампаний, важно знать, из чего состоит хорошая рекламная онлайн-кампания. Вот пять элементов, которыми должны обладать ваши рекламные кампании, если вы хотите, чтобы они были успешными:

1. Ориентация на аудиторию

Когда вы запускаете рекламные кампании в Интернете, убедитесь, что они ориентированы на вашу аудиторию. Вы пытаетесь привлечь аудиторию, чтобы заставить ее покупать ваши продукты или пользоваться вашими услугами. Если ваша реклама сосредоточена исключительно на том, насколько хороши вы , это не понравится вашей аудитории.

Вместо этого сосредоточьтесь на болевых точках аудитории. Какие проблемы решает ваш продукт или услуга? Как ваш продукт или услуга делают жизнь вашей аудитории лучше?

Когда вы сосредоточитесь на своей аудитории и на том, что ей нужно, вы добьетесь лучших результатов в своих рекламных кампаниях в Интернете.

2. Организованный контент

Еще одним ключевым компонентом успешных рекламных кампаний является организованный контент. От текста объявления до визуального элемента и кнопки призыва к действию (CTA) — все должно быть плавным и соответствовать друг другу. Организованная реклама даст вам сплоченную рекламную кампанию.

Если ваша реклама выглядит неорганизованной или расфокусированной, это может привести к тому, что потенциальные клиенты будут чувствовать себя сбитыми с толку и не захотят участвовать. Целенаправленное объявление расскажет вашей аудитории, что им нужно знать и как действовать дальше.

3. Визуальная привлекательность (если применимо)

Другим ключевым элементом хорошей рекламной онлайн-кампании является визуальная привлекательность. Эта квалификация применяется только к объявлениям, которые основаны на визуальных эффектах — например, поисковые объявления с оплатой за клик полностью текстовые.

Если ваше объявление содержит визуальный элемент, вы хотите, чтобы оно привлекало внимание. Ваша аудитория видит десятки объявлений в день, поэтому вам важно, чтобы ваша реклама выделялась из толпы и привлекала их внимание.

Визуальные элементы вашей рекламы должны быть высокого качества, иметь отношение к вашему объявлению и повышать качество рекламы.

4. Безошибочное написание

Даже если вы создаете визуально ориентированные объявления, в них все равно будет текст. Важно, чтобы любой текст в ваших объявлениях не содержал ошибок.

Даже самые незначительные ошибки могут подорвать доверие к вашему объявлению. Люди хотят видеть отполированную и профессиональную рекламу, поэтому вам нужно убедиться, что вы просматриваете свои объявления несколько раз, чтобы проверить наличие ошибок.

5. Целеустремленность

Успех ваших рекламных кампаний начинается с постановки целей. Если в ваших рекламных кампаниях нет целей, вы не сможете определить, добились ли вы успеха в своих объявлениях.

Вы можете установить несколько целей для своего объявления, в том числе:

  • Повышение узнаваемости бренда
  • Увеличить отведения
  • Увеличение продаж

Ваши цели помогут следить за ходом вашей рекламы, чтобы вы могли добиться желаемых результатов. Если вы не достигаете своих целей, вы можете скорректировать свои объявления, чтобы повысить их эффективность.

Начните создавать свои рекламные кампании сегодня

Рекламные кампании в Интернете — отличный способ продвигать в Интернете то, что предлагает ваш бизнес. С приведенными выше примерами рекламных кампаний вы можете вдохновиться и начать создавать новые объявления для своего бизнеса.

Чувствуете себя перегруженным запуском рекламных кампаний в Интернете? WebFX может помочь. Наша команда экспертов знает, как создавать рекламные кампании, которые приносят результаты — всего за последние пять лет мы принесли нашим клиентам доход в размере 3 миллиардов долларов.

Готовы увеличить прибыль своего бизнеса? Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших услугах цифровой рекламы!

6 лучших маркетинговых кампаний, которые вы должны увидеть в 2022 году

Эл Райс, американский гуру маркетинга, сказал: «Маркетинг — это не битва продуктов, это битва восприятий». И он прав. Но успешное изменение потребительского восприятия в сегодняшнем медиаландшафте — непростая задача.

Быстро меняющиеся потребительские тенденции заставляют маркетологов быть более смелыми в своих подходах, стимулируя проведение большего количества кампаний, основанных на данных, и более ориентированных на аудиторию историй.

Вдобавок ко всему, бренды теперь имеют под рукой множество каналов, от социальных сетей до маркетинга по электронной почте, от кампаний по повышению узнаваемости бренда до рекламы в Google, мир офлайн и онлайн — ваша устрица. Но каждый канал требует особого мастерства — одну и ту же историю нужно рассказывать по-разному.

Борьба за внимание потребителей и их деньги становится все труднее. Так как же бренды могут выделиться? В преддверии Недели рекламы мы изучаем, что делает маркетинговую кампанию действительно успешной.

В последние месяцы мы стали свидетелями того, как одни из лучших маркетинговых кампаний поразили наши телеэкраны, наши ленты в социальных сетях, наши спортивные игры и даже наши поездки на работу. Если вы ищете вдохновения, мы собрали 6 примеров маркетинговых кампаний, чтобы дать волю вашему творчеству. Мы пробежимся по:

  • Узнаваемость бренда Reddit, реклама Super Bowl
  • Видеомаркетинг Dove, реклама «Обратное селфи»
  • TikTok и стратегия Duolingo в социальных сетях
  • Наружные рекламные щиты Tesco в Рамадан
  • Кампания CPB London «Imagine»
  • Опыт The Hustle в области маркетинга по электронной почте

Узнаваемость бренда Reddit И это имеет смысл, если вы хотите предстать перед своей целевой аудиторией. Наши данные показывают, что более 1 из 2 фанатов НФЛ говорят, что они находят новые продукты через телевизионную рекламу, а 41% американцев смотрят или следят за НФЛ.

Так что притягательное место на Суперкубке стоит дорого. Подсчитано, что в 2022 году 30-секундные рекламные места довольно быстро продавались примерно за 6,5 миллиона долларов — самые дорогие в истории НФЛ.

В прошлом некоторые бренды удлиняли слоты на дополнительные 15 или 30 секунд. Но Reddit решил применить новый подход к своей видеомаркетинговой кампании: иди помаленьку или иди домой.

Что только что произошло? pic.twitter.com/DypRp6DeQt

— Reddit (@Reddit) 8 февраля 2021 г.

Reddit сделал огромную ставку, и она окупилась. Он купил пятисекундный рекламный слот на Суперкубке.

Начав с того, что казалось обычным рекламным роликом автомобиля, он превратился в глючный экран, отобразил какой-то текст, а затем переключился на скачущих по полю лошадей. Подождите, что? Да, именно так.

Реклама была настолько запутанной, что люди подумали, что это случайность.

И на таком мероприятии, как Суперкубок, это привлекает внимание людей. Но все закончилось в мгновение ока.

Зрители стекались в социальные сети, чтобы узнать, что только что произошло. И они нашли ожидающий их твит на Reddit, который с тех пор набрал 464 000 просмотров в социальной сети.

Согласно The New York Times , это стало одним из самых обсуждаемых, привлекающих внимание, запоминающихся и популярных рекламных роликов дня.

Они рискнули, выбрав контент, но он оказался хорошим.

Элли Бэмфорд, руководитель отдела по связям со СМИ в R/GA, нью-йоркском агентстве, стоящем за этой рекламой, объяснила: «Втиснуть целую страницу текста в одну из самых коротких реклам в истории Суперкубка может показаться странным, но это, безусловно, было странно. в правильном направлении.»

Урок для брендов? Меньше может быть больше на . Думайте нестандартно. И не бойся странного.

Видеореклама Dove «Обратное селфи»

80% девочек искажают то, как они выглядят в Интернете к 13 годам. Это резкое заявление, но это правда. Социальные сети заставляют нас сравнивать нашу закулисную жизнь с яркими роликами всех остальных.

Впечатлительные подростки не просто видят функции Facetuned других людей в своих лентах. Они видят, как их собственные лица дополнены фильтрами пластической хирургии (некоторые из которых даже были запрещены).

Их можно легко добавить в истории Instagram, чтобы другие могли сравнить себя с ними, но подростки также могут проводить часы в частном порядке, наблюдая, как они будут выглядеть с большими губами, более тонким лицом или более чистой кожей.

Итак, Дав считает, что нам нужно поговорить. И так громко и ясно говорит – даже не рекламируя свою продукцию.

В рекламном ролике показан весь процесс подготовки девушки к селфи, его редактирования и загрузки, но все наоборот. Он заканчивается простым снимком девушки, чей юный возраст становится таким очевидным, когда мы видим ее неотредактированное, голое лицо. Слоган гласит: «Давление социальных сетей вредит самооценке наших девочек».

Вот почему это так своевременно. В индустрии красоты произошел настоящий бунт. Некоторые зрители пытаются закрыть главу о совершенстве и открыть дверь к аутентичности и инклюзивности.

Наши данные показывают, что 27% девочек поколения Альфа в возрасте 12-15 лет хотят видеть в телешоу и фильмах самых разных людей, а 42% говорят, что их образцом для подражания являются реальные люди в их жизни.

Медленно, но верно растет популярность неотшлифованного внешнего вида. В Instagram начали появляться «фотодампы», популяризированные такими иконами поколения Z, как Эмма Чемберлен и Оливия Нил, а также «finstas», которые представляют собой более честные, неотредактированные аккаунты в Instagram для небольшого круга ваших друзей.

Между тем, 42% представителей поколения Z во всем мире хотят, чтобы бренды были аутентичными, а в США представители поколения Z меньше интересуются инфлюенсерами и новостями о знаменитостях по сравнению с прошлым годом. Эти сдвиги обязательно изменят лицо маркетинга влияния в 2022 году и далее.

На самом деле, Ogilvy UK только что объявила, что больше не будет работать с инфлюенсерами, которые редактируют свое тело или лицо для рекламы, чтобы бороться с системным вредом для психического здоровья со стороны социальных сетей.

По мере того, как фильтры социальных сетей становятся все более распространенными, неотредактированные изображения постепенно появляются, как глоток свежего воздуха. Но тем временем, как справедливо отмечает Дав, нам необходимо заняться решением этой проблемы. И это дает толчок этому разговору.

TikTok и стратегия Duolingo в социальных сетях

Трудно выбрать один TikTok, который полностью передает силу стратегии Duolingo в социальных сетях, но поверьте нам, когда мы говорим, что это здорово. Если вам нужно больше убедительности, статистика рисует убедительную картину.

К февралю 2022 года у TikTok от Duolingo было 2,9 миллиона подписчиков (по сравнению с 50 000 подписчиков в сентябре 2021 года), а его видео набрали более 55 миллионов лайков.

Как? Все просто: у него есть талисман в виде зеленой совы, одержимый Дуа Липой. Ух! Контент сосредоточен вокруг совы Дуо, которая отрабатывает реплики для поп-звезды, держится за руки с вырезанным из нее в натуральную величину и летит в Нью-Йорк с воздушным шаром с обручальным кольцом — только для того, чтобы быть отвергнутым.

@duolingo, если я попаду в тюрьму @dualipaofficial тоже пойдет со мной #mywife #Duolingo #DuaLipa #dulapeep ♬ ты можешь держать меня за руку – judi

Если тебе интересно, как это относится к людям, изучающим новый язык , ответ — это не совсем так. Но в этом и суть.

По своей сути успешный контент-маркетинг не продвигает продукты напрямую, но стимулирует интерес к продукту, услуге или бренду.

Стратегия Duolingo в отношении TikTok направлена ​​на то, чтобы развлекать свою целевую аудиторию пародиями, а не на продажу продукта, а это именно тот контент, который нужен пользователям TikTok — они на 38% чаще, чем другие пользователи социальных сетей, говорят, что хотят, чтобы бренды будь забавным.

На самом деле, наши данные показывают, что в TikTok больше всего ценятся юмор и креативность: 63% пользователей заявили, что им нужен «забавный» контент в приложении.

В других видеороликах сова Дуо прыгает на тренде Селин Дион, притворяется генеральным директором, цитирует «Голодные игры» сотрудникам и расстраивает команду юристов просьбами в последнюю минуту.

@duolingo мы любим принудительное продвижение #Голодные Игры #Duolingo #DuaLipa #DulaPeep #comedy #trend ♬ оригинальный звук – TheSchoolRunMum

Стратегия маркетинга в социальных сетях превратила бренд в настолько сильное присутствие, что оно вдохновило пользователей на создание контента. Люди начали отвечать своими собственными TikTok, показывая, что они тайком посещают уроки Duolingo по ночам, чтобы сохранить свою серию. Расскажите об онлайн-сообществе. Звучит как успех для нас.

Наружные рекламные щиты Tesco в Рамадан

Во время священного месяца Рамадан мусульмане всего мира постятся от рассвета до заката. Вечером, по призыву к молитве, семьи собираются вместе, чтобы поесть на ифтар (завтрак). А в апреле 2022 года британский супермаркет Tesco очень поэтично продемонстрировал свою поддержку этой практики.

Его цифровой рекламный щит, на котором изображены руки, держащие пустые тарелки, оживает с заходом солнца, и еда медленно исчезает, заполняя стол. Под изображением находится слоган, который гласит: «Вместе в этот Рамадан», и объяснение, которое гласит: «В честь всех постящихся эти тарелки наполняются только с заходом солнца». — Домашняя реклама может быть улучшена за счет правильного размещения.

Рекламные щиты не только размещены в районах с большим мусульманским населением, но и всегда обращены на восток, поэтому солнце садится за ними, подчеркивая связь между постом и закатом.

По сообщению Creative Review, «BBH разработала кампанию совместно с консалтинговой компанией The Unmistakables, занимающейся вопросами разнообразия и инклюзивности, и поручила Халилу Мусе, фотографу и практикующему мусульманину, а также консультанту по продуктам питания Дине Маки поработать над ней».

Наружная реклама может дать серьезные результаты, особенно в локальных зонах. Кроме того, наши данные показывают, что рекламу на обочине запоминают 46% пассажиров, за ней следует реклама на автобусе, автовокзале или автобусной остановке (38%). воздействие.

Как мы можем узнать из Tesco, простота и запоминаемость работают лучше всего. Инициатива также поддерживается кампанией в социальных сетях, включающей обмен вдохновляющими рецептами.

Кампания CPB London «Imagine»

В 2022 году темой Международного женского дня было «Разрушить предубеждения», и CPB London сделала именно это.

Узнав, что 39% учащихся начальных классов в Великобритании «по-прежнему считают, что мамы должны присматривать за детьми и делать всю работу по дому, а папы должны работать», она захотела раскачивать лодку.

Источник: Creative Boom

Эта маркетинговая кампания предлагает вам представить мир, в котором пол не имеет значения для того, кто вы есть и что вы можете делать.

Кампания включает в себя ряд четких, строчных текстовых плакатов, которые говорят такие вещи, как «представьте себе кого-то на заседании правления» и «представьте себе медсестру».

Под всеми ними находятся вопросы, бросающие вызов вашей мгновенной предвзятости: «это мужчина?» и «это женщина?».

Кампания также началась с детской книжки-раскраски, которая побуждает к дополнительным разговорам о гендерных ролях.

«У всех нас есть бессознательные предубеждения, и единственный способ изменить это — поставить под сомнение [это] и заставить людей говорить», — объяснила Хелен Джеймс, управляющий директор CPB London.

Нам нравится эта кампания, потому что она основана на данных. Это было вдохновлено мощной статистикой, хотя и печальной.

Наши данные показывают немного более обнадеживающую картину для девочек чуть старше начальной школы: 50% девочек поколения Альфа в возрасте 12-15 лет считают, что они могут делать любую работу, которую они хотят. Но есть еще 50%, которым тоже нужно научиться.

Опыт The Hustle в электронном маркетинге

The Hustle никогда не задумывалась как медиа-компания, но она стала невероятно успешной. Все началось, когда Сэм Парр искал новый вызов.

Он собрал предпринимателей и мыслителей-новаторов и организовал мероприятие под названием Hustlecon. Это был хит, и мероприятие вскоре превратилось в веб-сайт с отличным содержанием.

Но Парр не чувствовал, что это было достаточно интимно. Он хотел попасть в почтовые ящики — священное пространство, которое при правильном планировании может помочь вам напрямую общаться с клиентами через цифровой маркетинг.

Парр объясняет: «Если вы пойдете и проведете небольшое исследование компаний электронной коммерции… электронная почта — один из самых предсказуемых способов получения дохода. Подписчик электронной почты стоит больше, чем любой другой подписчик. Я знал это просто потому, что такие данные существуют».

Так родился информационный бюллетень Hustle. И это стало одной из лучших маркетинговых кампаний. Поэтому неудивительно, что HubSpot купил The Hustle в феврале 2021 года. Дхармеш Шах, соучредитель и технический директор HubSpot, объясняет, почему в содержательном твите.

В состав современных медиа-компаний встроена компания-разработчик программного обеспечения.

Компании-разработчики программного обеспечения следующего поколения будут иметь встроенную медиа-компанию.

— dharmesh (@dharmesh) 7 октября 2020 г.

Когда я впервые подписался на него много лет назад, сайт представлял собой простую целевую страницу, и единственное, что вы могли на нем сделать, — зарегистрироваться. Никаких отвлекающих факторов. Просто поле для ввода электронной почты.

Шли годы, база подписчиков росла и росла. Теперь он держит «1,7 млн ​​новаторов в курсе». Как вы можете себе представить, у него появилось что-то вроде культа.

Хотя речь идет не об одной маркетинговой кампании, а о постоянных отношениях с клиентами, об этом стоит поговорить.

The Hustle плавно объединяет контент-маркетинг с маркетингом по электронной почте и фокусируется на добавлении ценности в жизнь своих клиентов.

В нем представлены полезные, суперактуальные идеи о технологиях, бизнесе и инновациях, которые хорошо изучены и основаны на данных. Вы можете настроить темы, о которых вы читаете, наслаждаться мемом в день и смеяться над тем, насколько смешны репортажи.

The Hustle знает, как повысить качество обслуживания клиентов. И если вам это не нравится, вы можете сказать об этом в каждом электронном письме со шкалой оценок от «люблю» до «ненавижу» (с важным значением «меххх» посередине).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *