Вконтакте реклама: Реклама ВКонтакте — DIGITAL ВОРОНКА

Все о маркировке рекламы ВКонтакте

С 1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По этим правилам основные форматы интернет-рекламы в рунете необходимо маркировать. Также нужно передавать отчеты о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Разбираем, как маркировать рекламу ВКонтакте, чтобы оставаться в рамках закона.

Что изменилось с 1 сентября

Как выглядит маркировка ВКонтакте

Как VK помогает в соблюдении новых требований

Рекламодателям

Агентствам и фрилансерам

Рекламораспространителям

Почему реклама с click.ru – это удобно

Что изменилось с 1 сентября

• Рекламные системы добавляют к объявлениям пометку «Реклама» и указывают рекламодателя.
• Все рекламные креативы в рунете получают токен, позволяющий определить рекламодателя.
• Начал работать Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) для учета рекламы, которая транслируется в рунете.
• Операторы рекламных данных (ОРД) выдают токены (идентификаторы) для креативов и передают отчетность в ЕРИР.
• Основная информация о креативах, участниках цепочки публикации рекламы, договорах и актах по кампаниям и статистике передается в ЕРИР.

Как выглядит маркировка ВКонтакте

Промаркированное рекламное объявление имеет надпись «Реклама», а также токен – уникальный идентификатор. Пометку «Реклама» добавляют рекламные системы, а токен выдает ОРД.

На всех креативах в верхнем правом углу можно увидеть круг с многоточием. Он называется «Меню AdChoice». При нажатии открывается список из нескольких пунктов. Два нижних отвечают за маркировку.

• Пункт «Скопировать ссылку» позволяет получить ссылку на сайт рекламодателя.
• А кликнув на «Скопировать ID объявления», можно увидеть уникальный токен.

Пример объявления с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя:

Как VK помогает в соблюдении новых требований

Чтобы партнеры и рекламодатели могли легко продолжить показ рекламы, соблюдая закон, ВКонтакте создали свой ОРД. С его помощью можно автоматически маркировать креативы и отправлять данные в ЕРИР через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, а также другие платформы VK, включая Одноклассники, Relap, NativeRoll, Пульc, DonationAlerts.

Использовать ОРД VK для получения токенов и отправки данных в ЕРИР можно, размещая рекламу и в других рекламных системах. Для этого нужно зарегистрироваться в ОРД VK и действовать по инструкциям.

Рекламодателям

Процесс маркировки и передачи данных зависит от того, как вы размещаете рекламу.

Для прямых рекламодателей

Если вы самостоятельно размещаете рекламу через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, передача данных будет выполняться автоматически через рекламный кабинет.

Что требуется сделать

1. Принять оферту юрлица VK в рекламном кабинете VK Рекламы.

Уведомление о принятии оферты в рекламном кабинете выглядит так:

2. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

3. По завершении каждого месяца показа рекламы информация о трансляциях объявлений и потраченном бюджете автоматически будет передана в ЕРИР. Все принятые акты также будут автоматически отправлены в ЕРИР в установленные сроки.

Прямому рекламодателю достаточно проверить, что у него корректно заполнены все данные в рекламном кабинете, и принять оферту.

Схема передачи выглядит так:

Точно так же организован процесс передачи данных при показе рекламы через другие рекламные системы VK: Одноклассники, Пульс, NativeRoll, Relap и пр.

Схема будет выглядеть следующим образом:

Через агентство или фрилансеров

Если рекламодатель работает с агентством или фрилансером, то может поручить ему маркировку и передачу данных в ЕРИР. Для этого потребуется подписать с посредниками дополнительное соглашение о согласии на передачу необходимых данных в ОРД.

Схема будет выглядеть так:

Агентствам и фрилансерам

Способ передачи информации и маркировки также зависит от модели работы фрилансера или агентства с рекламодателем – напрямую или на субподряде.

Работа напрямую с рекламодателем

Если фрилансер или агентство работает с рекламодателем по договору напрямую и размещает рекламу через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, то ОРД VK самостоятельно маркирует креативы сразу в рекламном кабинете после принятия оферты. Всю необходимую отчетность о кампании ОРД VK тоже автоматически передаст в ЕРИР.

Схема передачи данных в ЕРИР будет выглядеть следующим образом:

Что требуется сделать

1. Подписать доп.соглашение с рекламодателем о согласии на передачу необходимых данных.

2. Принять оферту в рекламном кабинете.

3. Внести в дополнительные поля в рекламном кабинете информацию о рекламодателях и договорах до старта рекламной кампании.

О клиенте:

• название;
• ИНН;
• ФИО и номер телефона;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

О договоре:

• название договора между участниками рекламной цепочки;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

4. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

5. Запустить кампанию после модерации.

6. В течение 30 дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузить в кабинет акты выполненных работ между рекламодателем и агентством/фрилансером. Отчетные данные будут автоматически переданы в ЕРИР в установленные сроки.

В цепочке с одним или несколькими субагентствами

Если в рекламной цепочке принимают участие не только рекламодатель, посредник и рекламная платформа, но и одно или несколько субагентств, нужно передать в ЕРИР данные обо всех участниках. Проще всего это сделать агентству или фрилансеру, у которого есть договор с платформой.

Схема будет такая:

Что нужно делать

1. Подписать доп. соглашение со всеми участниками цепочки, включая рекламодателя, о согласии на передачу необходимой информации.

2. Принять оферту в рекламном кабинете.

3. Внести в дополнительные поля в рекламном кабинете информацию о рекламодателях и договорах до старта рекламной кампании.

О клиенте и субагентствах:

• название;
• ИНН;
• ФИО и номер телефона;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

Обо всех договорах рекламной цепочки: 

• название договора между участниками рекламной цепочки;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

4. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

5. Запустить кампанию после модерации.

6. В течение 30 дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузить в кабинет акты выполненных работ между всеми участниками цепочки. Отчетные данные будут автоматически переданы в ЕРИР в установленные сроки.

В других рекламных системах VK принцип передачи данных точно такой же, как и в основных:

Рекламораспространителям

Рекламораспространители – основные издатели, размещающие рекламу на своих ресурсах, например:

• социальные сети;
• новостные агрегаторы;
• поисковые системы;
• мессенджеры;
• аудиовизуальные сервисы;
• медиа и пр.

В случае с ВКонтакте это все площадки рекламной сети.

Если ваша площадка работает с рекламной сетью и вы хотите, чтобы данные автоматически передавались через ОРД VK, нужно принять оферту юридического лица VK (через которое будет осуществляться взаимодействие по рекламной кампании) в соответствующем рекламном кабинете или обратиться к менеджеру, чтобы он дополнил условия текущего договора о передаче данных через VK. Все необходимые данные будут автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД VK.

Почему реклама с click.ru – это удобно

Сервис click.ru автоматизировал процесс маркировки рекламы: мы будем самостоятельно передавать необходимые данные в ОРД VK и публиковать креативы, а также подавать ежемесячную отчетность после открутки рекламы. Для этого потребуется только внести в интерфейс недостающие данные. Также вести рекламные кампании через click.ru удобно и по другим причинам.

1. Если вы ведете рекламу не только в VK, но и в других рекламных системах, вам будет удобно управлять кампаниями в едином рекламном кабинете. Также вам не придется переключаться между рекламными кабинетами разных систем, чтобы внести всю необходимую для маркировки информацию; 
2. Мы автоматизировали и множество других процессов, которые связаны с ведением рекламных кампаний. Например, подготовку отчетов, сбор семантики и многое другое;
3. В click.ru есть информативные дашборды, на которых вы можете видеть статистику по кампаниям онлайн. Это позволяет следить за ключевыми показателями и при необходимости быстро корректировать рекламу;
4. Вы можете присоединиться к партнерской программе и получать вознаграждение в зависимости от рекламных оборотов клиентов.

Ведите рекламу с click.ru, чтобы соблюдать закон и экономить время.

Запустить рекламную кампанию

Таргетированная реклама ВКонтакте: Настройка&Ведение

Задачи, которые решает реклама во ВКонтакте

Трафик

• Увеличить число активных пользователей сайта
• Собрать аудиторию на мероприятие
• Увеличить число скачиваний приложения
• Повысить продажи

Аудитория

• Оперативно рассказать клиентам об акциях
• Увеличить количество подписчиков
• Получить обратную связь
• Повысить узнаваемость бренда

Возможности таргетированной рекламы во ВКонтакте

• Демография

  Среди 97 млн пользователей сети мы найдем тех, кто заинтересован в вашем товаре или услуге.

  Будь то замужние женщины 25 лет без детей или студенты первого курса.

• География

  Потенциальные покупатели могут колесить по миру или жить по соседству с вашим шоурумом. Гибкие настройки гео помогут выбрать пользователей исходя из их местонахождения.

• Интересы

  Покажем вашу рекламу пользователям, которых объединяют схожие интересы: интерес к хип-хопу, любовь к итальянской кухне или путешествия по Азии.

• Образование и работа

  Вашу рекламу увидят выпускники МГУ, менеджеры по персоналу или работники газовой отрасли. Найдем пользователей исходя из сферы деятельности и вида образования.

• Устройства

  Большинство ваших клиентов используют последний iPhone и предпочитают браузер Safari? Выберем этих пользователей исходя из типа устройства, версии программного обеспечения и вида браузера.

Выберите подходящий рекламный формат!

• Тизерные объявления

  Вы видите их слева от ленты, заходя в профиль с компьютера. Это может быть большой рекламный баннер, иконка сообщества или изображение с текстом.

• Реклама в сообществах

  Это может быть репост вашей записи или оригинальный пост с фото, видео или опросом. Размещение рекламы в сообществах, которые интересны вашим клиентам, обеспечит контакт с «теплой» аудиторией.

• Реклама в приложениях

  Подходит для крупных рекламодателей и настраивается исходя из ваших задач. Пользователи приложений будут получать бонусы и очки за онлайн-взаимодействие с вашим брендом.

• Реклама в ленте

  Органично вписана в новостную ленту и привлекает внимание 90% пользователей сети. В посте можно разместить кнопку со ссылкой на ваш сайт, представить товары в карусели, использовать видео и опросы.

Вы сами формируете рекламный бюджет

Затраты на рекламу во ВКонтакте включают в себя рекламный бюджет и стоимость работ. Рекламный бюджет формируется исходя из модели оплаты.

Оплата за клики

Вы платите фиксированную стоимость за 1000 показов независимо от числа переходов по ссылке. Можно ограничить количество показов на одного пользователя, чтобы рекламу увидела более широкая аудитория.

Оплата за показы

Рекламный бюджет расходуется, если пользователь перешел по ссылке в объявлении. Сколько раз он увидел объявление — неважно. Вы не платите за показы.

от 40 000 ₽

— анализ рекламной активности конкурентов

— разработка рекламной стратегии

— создание и настройка кампании

— разработка креативов (изображение, тексты)

— оптимизация и контроль хода кампании

— прозрачная отчетность

от 60 000 ₽

Следует заложить для эффективного продвижения в рекламный бюджет.

Оптимальная сумма просчитывается на этапе переговоров.

Перед запуском кампании мы проведем аудит вашего сайта и сообщества во ВКонтакте. После расскажем, что следует изменить, чтобы реклама была более эффективна

• Ключевые слова направляют пользователей поисковых систем на ваш сайт. Посещаемость сайта во многом зависит от того, насколько хорошо вы используете ключевые слова. Мы подберем ключевики по вашей тематике, определим необходимую частоту их использования в текстах и рассчитаем прогноз трафика, который даст планомерное использование ключевых запросов.

• Ключевые слова направляют пользователей поисковых систем на ваш сайт. Посещаемость сайта во многом зависит от того, насколько хорошо вы используете ключевые слова. Мы подберем ключевики по вашей тематике, определим необходимую частоту их использования в текстах и рассчитаем прогноз трафика, который даст планомерное использование ключевых запросов.

• Ключевые слова направляют пользователей поисковых систем на ваш сайт. Посещаемость сайта во многом зависит от того, насколько хорошо вы используете ключевые слова. Мы подберем ключевики по вашей тематике, определим необходимую частоту их использования в текстах и рассчитаем прогноз трафика, который даст планомерное использование ключевых запросов.

• Ключевые слова направляют пользователей поисковых систем на ваш сайт. Посещаемость сайта во многом зависит от того, насколько хорошо вы используете ключевые слова. Мы подберем ключевики по вашей тематике, определим необходимую частоту их использования в текстах и рассчитаем прогноз трафика, который даст планомерное использование ключевых запросов.

Результаты рекламной кампании

В нашем понимании результат — это видимый эффект, который выражается в достижении целей вашего бизнеса: зафиксированном росте количествапродаж и среднего чека, числа заявок на сайте, вовлеченности новых подписчиков и прочих метриках, отражаемых в CRM.

Мы глубоко погружаемся в бизнес-процессы клиентов, собираем аналитическую базу по конкурентам и тщательно анализируем показатели на каждом этапе работ.

Ведение рекламы – это комплекс работ, которые выполняет команда профессионалов.

• Менеджер проекта

  В его руках концепция проекта. Он отвечает за успех продвижения вашего бренда, общается с вами, передает пожелания нашей команде и следит за ходом работы.

• Копирайтер

  Пишет грамотные понятные тексты, доносит до пользователя ключевые выгоды и мотивирует его совершить целевое действие.

• Дизайнер

  Отвечает за внешний вид рекламной кампании. Он делает баннеры и другие визуалы, на которые хочется кликать.

• Таргетолог

  Именно он разработает стратегию успеха вашей рекламной кампании, настроит объявления, проведет тесты и обеспечит приток качественного трафика.

• Аналитик

  Собирает и обрабатывает сухие данные, переводит показатели digital-статистики в бизнес-показатели, ищет закономерности и пути улучшения эффективности рекламной кампании.

Публичные данные ВКонтакте: Руководство по подключению Supermetrics : Форум поддержки Supermetrics

Группа поддержки сайта Supermetrics

Дата изменения: Чт, 23 июня 2022 г., 15:07

Используйте это руководство для подключения Публичных данных ВКонтакте к Суперметрике.

Если вам нужно подключить этот источник данных к одному из наших хранилищ данных или облачному хранилищу, изучите наши предварительные требования и руководства по заполнению.

Типы запросов

• Сообщения ВКонтакте : Возвращает метаданные общедоступных сообщений, которые соответствуют вашему ключевому слову, а также основные показатели, включая количество комментариев, лайков и т. д.
• Данные пользователя ВКонтакте : Возвращает общедоступное имя пользователя и метаданные о пользователях, включая количество друзей, видео или фото из их аккаунта.

Для пользователей Excel

Если ваша команда использует Supermetrics для Excel, вы увидите различные варианты управления и совместного использования подключений к источникам данных в этом месте назначения. Учить больше.

Перед подключением убедитесь, что вы установили надстройку Supermetrics.

1. Откройте новый файл Google Sheets.
2. Перейдите к Extensions → Supermetrics → Запустите , чтобы открыть боковую панель Supermetrics.
3. Щелкните Создать запрос .
4. В разделе Источник данных выберите Публичные данные ВКонтакте .
5. Нажмите Пуск .
6. Перейти к Отчет о конфигурации .
7. Выберите тип запроса и добавьте ключевые слова или идентификаторы пользователей. Если вы добавляете более одного термина, разделите каждый термин запятой или дайте каждому термину новую строку.

Узнайте о дополнительных настройках, рекомендациях и советах по устранению неполадок в Supermetrics для Google Таблиц.

Прежде чем выполнять следующие шаги, убедитесь, что вы подключили Supermetrics к Data Studio.

1. Откройте галерею источников данных Supermetrics.
2. Перейдите в Публичные данные ВКонтакте и нажмите Попробуйте .
3. Щелкните Авторизовать .
4. Если вы впервые подключаете Публичные данные ВКонтакте, войдите в аккаунт Google, который вы используете с Supermetrics. Нажмите Разрешить .
5. Щелкните Авторизовать .
6. Выберите тип запроса и добавьте ключевые слова или идентификаторы пользователей. Если вы добавляете более одного термина, разделите каждый термин запятой или дайте каждому термину новую строку.
7. Прокрутите страницу вниз. Чтобы создать отчет с нашим шаблоном, выберите Использовать шаблон отчета для новых отчетов . Чтобы создать пустой отчет, снимите этот флажок.
8. В правом верхнем углу панели щелкните Подключить .
9. Нажмите Создать отчет .
10. Нажмите Добавить в отчет .

Узнайте о дополнительных настройках, рекомендациях и советах по устранению неполадок в Supermetrics for Data Studio.

Перед подключением убедитесь, что вы установили надстройку Supermetrics.

1. Откройте файл Excel.
2. Щелкните Данные → Показать суперметрики.
3. В разделе Источник данных выберите Публичные данные ВКонтакте .
4. Выберите, сделать ли это соединение общим или частным.
5. Нажмите Пуск .
6. Перейти к Отчет о конфигурации .
7. Выберите тип запроса и добавьте ключевые слова или идентификаторы пользователей. Если вы добавляете более одного термина, разделите каждый термин запятой или дайте каждому термину новую строку.

Узнайте о дополнительных настройках, рекомендациях и советах по устранению неполадок в Supermetrics для Excel.

Вконтакте — все статьи — Gemius – Знания, поддерживающие бизнес-решения

Меню

ключевое слово

страна

• Эстония
• Латвия
• Литва

• Хорватия
• Чешская Республика
• Венгрия
• Польша
• Словакия
• Словения

• Беларусь
• Украина

• Босния и Герцеговина
• Болгария
• Македония
• Румыния
• Сербия

Западная Европа

• Дания

Промышленность

• Реклама
• Туризм
• Автомобильный
• Развлечения
• Мода
• Финансы
• товары народного потребления
• Здоровье и Красота
• СМИ
• Технологии
• Телекоммуникации
• Торговля

Ключевое слово Вконтакте

Все категории Печенье Индекс сходства на разных устройствах рекламная кампания рекламная кампания рекламный контакт рекламный контакт время показа рекламы формат объявления Форматы объявлений эквивалент показов объявления Показ объявлений AdOcean AdOcean AdOcean SSP рекламный сервер Возрастные группы Алибаба Аллегро Амазонка анализ Андроид Яблоко Программы Спросить Аудио видео Автомобильные сайты Поведенческий таргетинг Бенчмаркинг Большие данные Блог Бренд отзыв бренда Просмотр и поиск контента Просмотр и поиск содержимого Финансовые веб-сайты по бизнес-праву эффективность кампании Измерение кампании оптимизация кампании Хром Одежда беспорядок рекламные паузы Коммуникаторы Сравнительный анализ Кулинарные сайты цена за клик цена за тысячу показов CTR Сайты о культуре защита данных Цена доставки рабочий стол Устройства Диета, похудение, фитнес-сайты отображать медийная реклама Медийная реклама DSP Электронная коммерция Электронная коммерция Эл. почта Интернет-магазины Образовательные сайты Электроника Впечатления от eQ Сайты эротики Фейсбук Фейсбук Фейсбук Fire Fox Вспышка Иностранный интернет-трафик полностью просмотренная реклама Веб-сайты с играми игры GDPR gemiusAdHoc gemiusAdMonitor gemiusAdReal gemiusАудитория gemiusDirectEffect gemiusPrism gemiusРекомендовать gemiusShopМонитор gemiusStream gemiusПробки Google Покупки продуктов групповая покупка Сайты о здоровье и медицине сайты хобби Сайты гороскопов HTC HTML5 МАБ Европа отраслевой рейтинг Инстаграм Бюро интерактивной рекламы Интерьерные сайты Интернет-открытки и поздравления Интернет-проводник iOS айпад айфон законный LG Сайты о стиле жизни Программы лояльности Карты и локаторы Маркетинговые коммуникации потребление медиа потребление медиа медиа-микс Мужчины Майкрософт Военные сайты Миллениалы мобильный Мобильная реклама мобильные приложения Мобильный трафик Многоэкранный мультиплатформенный Нетфликс новая метрика Новости и журналистика Нокиа Одноклассники Интернет-реклама он-лайн реклама Он-лайн реклама Интернет-аукционы Онлайн Свидание Интернет-аптеки Население онлайн онлайн-издатели Онлайн радио Онлайн покупки онлайн покупки Онлайн-трафик Онлайн ТВ онлайн видеореклама Открыть ставки в реальном времени Опера Операционные системы Мнение о магазинах и продуктах Сайты для родителей ПК личные данные Польский отчет об электронной торговле Сайты сравнения цен Сайты сравнения цен защита конфиденциальности программный программная реклама Программный маркетинг программные продажи Акции и специальные предложения измерение качества реальные пользователи торги в реальном времени Религиозные сайты Мультимедиа рентабельность инвестиций Ставка в реальном времени Саблеты Безопасная гавань Samsung Сегментация исследование из одного источника исследование из одного источника пропуск рекламы смартфон онлайн Смартфоны Смартфоны социальные приложения социальные медиа Социальные сети и онлайн-общение Сони Спортивные сайты Спотифай ССП Ручей Таблетки Чешская республика Тематические сайты время в поле зрения общий охват Сайты о путешествиях Телевизор телевизионный ролик Твиттер видеообъявления Видеообъявления видео онлайн видимость видео Вконтакте Видео по запросу Погодные сайты Веб-аналитика Вебкит Мобильный Сайты для мужчин Сайты для женщин Свадебные сайты Википедия Окна Windows 7 Windows 8 Windows 8.