Органическая выдача яндекс как настроить: Настройка представления сайта в результатах поиска

что нового на поиске — Новости рекламных технологий Яндекса

Эксперименты с трафаретами: что нового на поиске

14 февраля 2019

Экспериментальные варианты поисковой выдачи Яндекса встречаются практически каждому. И это неудивительно — новые тесты запускаются каждую неделю. Иногда речь идёт о мелочах: новом цвете фона или плашки «Реклама», оформлении ссылок, ширине колонки. Но так же мы активно тестируем и более масштабные нововведения. Этот пост — о том, что нового мы внедрили за последнее время или тестируем прямо сейчас.

Новые трафареты на выдаче

 

1. Минималистичные объявления

В экспериментах мы не только добавляем новые элементы, но и иногда убираем существующие. Сегодня есть варианты спецразмещения, когда в рекламном блоке показывается комбинация из объявлений разной высоты. Например, одно расширенное и 1-3 объявления в минималистичном дизайне без дополнительных элементов. Или одно обычное плюс несколько объявлений-«аскетов».

Какую задачу решаем 

Такой дизайн не раздражает пользователей и при этом снижает стоимость входа в рекламный блок. На иллюстрации ниже пример перераспределения трафика в таком варианте — первое объявление получает больше премиального трафика, а последнее — более дешёвые клики над результатами поиска.

2. Повторяющееся спецразмещение

Другой трафарет, тестирование которого мы запустили сегодня — повторяющееся спецразмещение. Его суть в том, что объявление, отобранное для первого места, дублируется на новой позиции на выдаче — над гарантированными показами. 

Как это работает 

Объявление, выигравшее торги за первое место, получает новый вид расширения — «зеркало» в нижней части выдачи. Когда пользователь прокручивает первый экран, он вновь видит объявление, которое дублируется над гарантией. При этом рекламодатель платит только за один клик в спецразмещении, а в статистику записывается только один показ.  

Количество мест в органической выдаче и в блоке гарантированных показов в рамках эксперимента не уменьшается. 

Какую задачу решаем

На поиске существует сценарий, в котором пользователь, посмотрев выдачу до конца, скроллит страницу обратно — к первым результатам. Повтор объявления из спецразмещения позволяет ему не делать этого и сразу перейти к результату, который он видел сначала. И за счёт этого растит вероятность целевого клика по рекламе.

3. Чаты и цены на поиске

Оба эксперимента рассчитаны на 2% аудитории поиска. 

Чаты в рекламе — закрытый тест, в котором рекламодатели получили возможность привязывать чаты к своим рекламным кампаниям. По результатам эксперимента мы рассчитываем сделать чаты одним из стандартных дополнений к объявлениям — чтобы клиент мог не только позвонить вам или сделать заказ на сайте, но и сразу из объявления написать в ваш отдел продаж и уточнить все нюансы о предложении. По мере тестирования и развития этой опции мы обязательно вернёмся к вам с подробностями о ней. 

Цены в объявлениях — открытый тест, в котором любой рекламодатель может указать цену прямо в интерфейсе Директа. Мы сможем использовать эти цены, чтобы создать для вас новые варианты дизайна объявлений на поиске и протестировать их. Подробности об эксперименте с ценами мы описали в отдельном посте. 

Какую задачу решаем

Дать пользователю больше инструментов для принятия решений — чтобы приводить к вам максимально подготовленную аудиторию. 

В наших планах ещё много экспериментов и новых инструментов для рекламодателей. Обязательно будем держать вас в курсе их разработки.

Чат на странице поиска Яндекса. Инструкция и установка.

Всем привет, сегодня мы поговорим о том, как настроить чат в органической выдаче Яндекса. На данный момент настройка подобного чата возможно только, через сервис jivosite, но в дальнейшем скорее всего можно будет подключить и другие сервисы. Выглядит чат в снипете выдачи вот так:

 

Для начала нам нужно войти в приложение оператора jivosite (язык приложения должен быть русским).

После этого переходим в меню каналов связи, выбираем канал Яндекс и придумываем название нового канала.

Настройка в приложении jivosite закончена, нам осталось только скопировать id канала и перенести его в сервис “Яндекс Диалоги”. Для этого переходим по ссылке и залогиниваемся под аккаунтом, на котором у нас находится Яндекс вебмастер сайта, к которому мы хотим привязать чат и нажимаем кнопку “Создать диалог”.

В появившемся окне выбираем “Чат для бизнеса”.

Мы попадаем на страницу настройки нашего диалога. Пробежимся по настройкам:

Сайт для верификации прав использования бренда

Сюда вводим адрес нашего сайта именно так, как он указан в Яндекс Вебмастере (напомню, что мы должны быть залогинены в тот аккаунт, на котором есть доступ к Яндекс Вебмастеру)

Провайдер

На момент написания статьи в этой настройке можно выбрать только jivosite, но со временем скорее всего добавятся и другие

ID

Копируем id канала из jivosite

URL

Тут нужно ввести адреса страниц, для которых мы хотим создать чат, если мы хотим, чтобы чат отображался в выдаче на всех страницах, то просто оставляем это поле пустым

Название компании

Название нашей компании

Название диалога

Пользователь будет видеть это название в заголовке чата. Название не должно содержать слова “Чат”, “Яндекс”, “Алиса”.

Категория

Выбираем подходящую категорию (ни на что не влияет).

Приветственное сообщение

Сообщение, которое увидит пользователь, когда откроет чат.

Саджесты

Саджесты — это короткие сообщения, которые пользователь может отправить просто нажав на кнопку. Нам нужно ввести 3 сообщения каждое из которых не больше 35 символов

Иконка

Иконка также будет видна в заголовке чата. Размер должен быть 192×192 пикселя (другие размеры будут автоматически отмасштабированы), формат должен быть PNG, JPG или SVG

Рабочее время

Тут мы указываем наш часовой пояс и время, в которое мы хотим показывать чат в выдаче Яндекса.

После заполнения всех полей сохраняем настройки и отправляем наш чат на модерацию.

Обратите внимание, что при прохождении модерации чат не начнет сразу отображаться в выдаче. Вам нужно будет ещё раз зайти в настройки и нажать “Опубликовать”.

Вот в принципе и все шаги, которые нужно выполнить для того, чтобы получить чат в органике. Всем спасибо за внимание!

Сомневаетесь в юзабилити своего сайта? Закажите у нас seo-аудит и мы сделаем вам предложение по оптимизации и контентному продвижению!

Получить предложение!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

 

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Продвижение сайта в Яндекс Директе – контекстная реклама.

Продвижение в Yandex Direct является одним из шагов в комплексном интернет-маркетинге. Мы работаем с проектами любого уровня сложности, используем аналитический подход и инновационные методы продвижения бизнеса в сети. Наши специалисты знают, как значительно увеличить трафик и лиды, не сливая рекламный бюджет на нецелевые клики. Мы выводим в ТОП своих клиентов, обеспечивая бизнесу наших заказчиков принципиально новый уровень продвижения.

Особенности рекламы в Яндекс Директе

Реклама в Директе это аукционная система, которая подразумевает оплату за каждый клик. Аукционная система работает по принципу — кто больше заплатит, тот и будет на 1 месте. Так же на стоимость клика влияет текущий CTR вашего объявления, чем он выше, тем цена ниже.

В интерфейсе Яндекс Директа вы можете:

1. Анализировать пользовательский спрос и стоимость клика. Доступны данные статистики поисковых запросов, что позволяет проанализировать, на какие товары и услуги спрос выше.
2. Возможность выбора запроса, по которому будет показано ваше рекламное объявление.
3. Самостоятельное формирование текста рекламных объявлений.
4. Возможность показа объявления пользователям только того города или региона, в котором проживают потенциальные покупатели товаров или заказчики услуг.
5. Самостоятельное управление рекламной кампанией на страницах результатов поисковой выдачи Яндекса.

Преимущества Яндекс Директа

Директ – отличное решение для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Гибкость настроек и охват делают сервис универсальным средством для «раскрутки» бизнеса с любым бюджетом. Рекламные кампании в Директе позволят увеличить обороты опытным предпринимателям и в короткий срок заявить о себе начинающим фирмам.

• Появляется возможность быстро привлечь на сайт целевых посетителей.
• Для рекламной кампании легко используется как любая посадочная страница сайта, так и сообщества в социальных сетях или продающие лэндинги. При этом можно продвигать сайт независимо от требований релевантности, юзабилити или даже технической реализации.
• Повышается узнаваемость бренда. Яндекс Директ помогает привлечь внимание потенциальных клиентов к новому продукту, а также повысить лояльность аудитории.
• Увеличивается трафик даже в высококонкурентных нишах. Ваш сайт сможет конкурировать с крупными порталами и агрегаторами, привлекая посетителей эффектной рекламой.
• Становится возможным проведение исследования по новым направлениям бизнеса. По результатам рекламной кампании вы сможете объективно оценить перспективность своих финансовых вложений.
• За счет накопления поведенческих факторов, улучшаются позиции вашего сайта и в органической выдаче Яндекса.

Эффективность продвижения сайта через контекстную рекламу в Яндексе зависит от профессионального подхода и правильно подобранной стратегии.

Как мы работаем

1. Определяем цели и задачи рекламной кампании. Прогнозируем результаты.
2. Анализируем бизнес клиента, его конкурентов и возможности ниши в целом.
3. Составляем семантическое ядро. Подбираем наиболее эффективные ключевые слова и фразы.
4. Составляем тексты объявлений, утверждаем рекламные материалы и запускаем кампании через интерфейс Директа.
5. Настраиваем аудиторию. Грамотная настройка позволяет исключить нецелевые клики и значительно сэкономить средства заказчика.
6. Настраиваем цели, отслеживаем звонки и заказы, интегрируем данные.
7. Собираем статистику и анализируем результаты.
8. Вносим корректировки и выходим на плановые показатели.

Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании

Виды и таргетинги контекстной рекламы

Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).

1. Поисковая реклама

Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые входят в партнёрские сети поисковых систем.

Пример:

Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы». На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.

Такая реклама отображается на разных местах на странице поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на странице с результатами поиска не всегда одинаковое.

Здесь может быть контекстная реклама

Органическая выдача

Здесь тоже могут быть контекстные объявления

И здесь может быть она же

2.

Тематическая реклама

Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра – тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам, которые он посещал.

Пример:

Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин, где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг). Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы. Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.

Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.

Пример рекламных объявлений в РСЯ

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Она отличается большим охватом. По данным comScore (аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google – Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

Пример рекламных объявлений в КМС

3.

Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана. Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

• Таргетинг по ключевым словам

  Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

• Временной таргетинг

  Показ рекламы в назначенное время.

• Географический таргетинг

  Показ рекламы в выбранном гео (регион).

• Социально-демографический таргетинг

  Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

• Ретаргетинг (Яндекс. Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

  Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

• Таргетинг по интересам

  Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

• Таргетинг по похожим аудиториям

  Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

• Таргетинг по устройствам

  Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

• Гиперлокальный таргетинг

  Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

Основы контекстной рекламы | Полезная информация QUPE}

Контекстная реклама — это объявления, которые видят пользователи в зависимости от своих поисковых запросов. Такие объявления имеют разный формат: текстовый или графический. Они показываются на страницах ресурсов, в поисковой выдаче и в разных мобильных приложениях. Чтобы разместить рекламу в интернете, можно воспользоваться двумя основными сервисами: Яндекс. Директ и Google Ads.

Виды контекстной рекламы

Рекламный рынок сейчас довольно сложный, но условно можно выделить объявления поисковые и для соцсетей. Объявления из первой категории показываются в поисковиках, на сайтах, из второй — в популярных приложениях и на сайтах для социального общения.

В Яндекс.Директ и Google Ads существует несколько видов рекламных кампаний:

1. Поисковая реклама, то есть то, что мы видим, когда пользуемся поисковиками Яндекс и Google.
2. Реклама в рекламных сетях Яндекса и Google Ads — её можно увидеть на различных ресурсах, в приложениях и других партнёрских системах этих рекламных сетей.
3. Смарт-баннеры в Яндекс.Директ — это рекламные объявления динамического типа на основе фида. Их видят только те пользователи, которые подходят по интересам.
4. Торговые кампании Google — это инструмент для e-commerce, который позволяет компаниям демонстрировать свои товары с помощью качественно оформленных карточек с указанием стоимости.
5. Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ и Google Ads.
6. Баннеры в поиске Яндекса — это рекламный контент, который можно увидеть справа от поисковой выдачи, представляющий собой привлекательные изображения.
7. Видеореклама — рекламный контент интерактивного типа, который запускается в формате видео.

Контекстная реклама в поиске

Это те рекламные объявления, которые мы видим в поисковой выдаче именно тогда, когда вводим запрос. Для оплаты таких объявление работает PPC-модель, то есть оплата производится за клик. Максимальную стоимость клика рекламодатель определяет сам.

Поисковое объявление включает 3 основных элемента: заголовок, описание, ссылка на сайт. При этом внешний вид объявлений может отличаться в зависимости от выбранных настроек. Однако, как правило, пользователь видит основной и дополнительный заголовки, быстрые ссылки на важные разделы сайта, текст объявления с уточнением каких-либо аспектов или кратким перечислением преимуществ, контактную информацию.

Поисковая выдача Яндекса

Блок рекламных объявлений «Премиум-показы» в ПС Яндекс висит над органической выдачей. Он включает максимум 4 рекламных объявления. Блок гарантированных показов находится под результатами органического поиска, в нём также могут показываться до четырёх объявлений. Кроме того, у ПС есть так называемая товарная галерея — блок, в котором отображаются конкретные карточки товаров по запросу пользователя. Она находится над рекламной выдачей.

Поисковая выдача Google

Как и в случае с Яндексом, Google показывает рекламный блок над результатами поиска. В нём также находится максимум 4 рекламных объявления. Галерея товаров в поисковике находится либо над рекламой, либо в правой области. Также в Google есть место для рекламы под выдачей, в этом блоке присутствуют максимум 3 объявления.

Рекламные объявления в сетях

Объявления в сетях демонстрируются пользователям не только в момент поиска товаров и услуг, но и после этого. Они могут отображаться на сайтах, в мобильных приложения и на любых других ресурсах, которые входят в партнёрскую рекламную сеть поисковой системы.

То есть поисковая реклама направлена на ключевые запросы, и при составлении объявления необходимо прорабатывать семантику, составлять соответствующий текст и т.д. В сетях реклама таргетируется на группу пользователей, подходящих по параметрам рекламодателю. У Яндекса сеть партнёрских сайтов называется РСЯ, у Google КМС.

В РСЯ насчитывается не менее 40 тыс. сайтов, приложений, сервисов и т.д. Здесь можно запустить несколько видов таргетинга:

• тематический — пользователь видит те объявления, которые соответствуют тематике просматриваемой страницы;
• поведенческий — пользователь видит те объявления, которые соответствуют его интересам;
• ретаргетинг — используется для повторного показа рекламы тем, кто уже посещал ваш ресурс, либо кому уже была показана реклама;
• сегменты из Яндекс.Аудиторий — сервис, который позволяет рекламодателям настраивать свои объявления в зависимости каких-либо параметров ЦА, например, по месту проживания/пребывания.

В КМС Google входит более 2 млн ресурсов, в том числе YouTube. Эта рекламная сеть охватывает практически 90% всех пользователей интернета в мире. Здесь можно запустить следующие типы таргетинга:

• место размещения — рекламодатель выбирает площадку для демонстрации своей рекламы, это может быть широкий таргетинг, на большое количество ресурсов, или узкий, направленный на конкретные сайты;
• аудиторный — рекламодатель выбирает аудитории, которым будут показываться объявления, параметры выбора могут быть различные: возраст, пол, профессия, интересы, геолокация и т.д;

Что нужно знать о Яндекс.Директ и Google Ads

1. Обе системы дают возможность размещать поисковые рекламные объявления и рекламу в сетях.
2. Яндекс имеет большие охваты русскоязычной аудитории. По информации прошлого года поисковик ежедневно охватывает 50 млн человек.
3. Однако даже несмотря на это, Google продолжает оставаться основным каналом привлечения трафика в рунете. На это оказывает влияние распространённость смартфонов и планшетов на базе ОС Android. Такие устройства по умолчанию содержат поисковик Google и другие продукты компании.
4. Реклама в интернете тоже подчиняется Федеральному Закону «О рекламе». Кроме того, каждая рекламная система имеет собственные правила размещения объявлений, с которыми перед началом работы стоит ознакомиться.

Стоимость контекстной рекламы

Стоимость объявлений здесь рассчитывается по РРС-модели. То есть рекламодатель платит только тогда, когда пользователь перешёл по ссылке. Яндекс.Директ предлагает минимальную цену клика в 30 копеек. В Google Ads он стоит 0,01$. В чём преимущество модели: она даёт возможность платить только за потенциального клиента, который перешёл по ссылке, а не вообще за всех, кому показалось объявление.

Какое объявление из всех существующих увидит пользователь, зависит от аукциона. Каждое объявление имеет свою ставку, но побеждает в аукционе не обязательно та реклама, которая имеет максимальную стоимость. Система берёт в расчёт не только цену объявления, но и то, насколько качественно оно сделано, и способно ли решить проблему пользователя.

Чем хороша контекстная реклама

1. Можно настроить кампании по интересам и другим параметрам своей целевой аудитории;
2. Кампании можно анализировать через Яндекс.Метрику или Google Analytics, причём совершенно бесплатно. Это позволяет постоянно мониторить эффективность объявлений.
3. Такая реклама работает, и начинает она работать сразу после размещения. Конечно, если регулярно следить за ней и оптимизировать, а не пускать на самотёк.

Настроить контекстную рекламу можно и самостоятельно, однако при отсутствии опыта есть вероятность допустить ошибку. Поэтому лучше всё же отдать это дело в руки специалиста.

Ключевые слова для Яндекс Директа, как правильно подобрать и настроить

Содержание статьи:

Что такое «ключевые слова»? Для начала разберемся в понятиях.

Поисковый запрос – это текст, который пользователь вводит в поисковой строке Яндекса. Ключевое слово – фраза, инициирующая показ объявлений пользователю, заинтересованному в покупке вашей продукции. Запрос, указанный при настройке рекламных объявлений.

Как работают ключевые слова?

Перед тем, как перейти в поисковик, пользователь формирует запрос. Он окрашен нюансами, в зависимости от которых меняется выдача. Основная масса пользователей уже уверенно работает с поисковыми системами и знает как ввести запрос для формирования релевантной выдачи. Поисковые системы фиксируют, собирают запросы и с помощью машинного обучения ищут закономерности.

Запросы: базовые и вложенные

Запросы бывают базовыми и вложенными. Базовые запросы еще называют «масками» и «высокочастоткой». Они являются основой будущей рекламной кампании. Обычно собираются на старте кампании и определяют, в каком направлении будет двигаться специалист при сборе семантического ядра. Наиболее эффективно показывают себя в РСЯ.

Базовый запрос должен отвечать тематике бизнеса, который вы рекламируете. Если вы сомневаетесь в этом – проверьте выдачу. С большей долей вероятности органическая выдача будет сформирована под нужды пользователя.

Вложенные запросы – это запросы, которые содержат в себе часть базовой ключевой фразы, но имеют уточнения. Например: «быстрая доставка», «скидка по стоимости» или регион, в котором нужен товар или услуга.

Частотность ключевых слов

Все запросы делятся на группы по количеству ежемесячных показов. В зависимости от того, какой тип таргетинга необходим, вы решаете с каким видом запросов будете работать.

Частотность запросов делится на следующие категории:

• Супер высокочастотные запросы. Такими считаются запросы от 100 тысяч показов в месяц. Чаще всего встречаются у товаров и услуг массового спроса. По супер высокочастотным запросам можно запускать рекламу в сетях, но нужно понимать, что трафик чаще всего холодный. В любом случае, запуск таких объявлений подойдет для получения охвата, повышения узнаваемости бренда или презентации нового продукта на рынке.
• Высокочастотные запросы. ним относятся запросы от 10 тысяч показов в месяц.
• Среднечастотные запросы. Начинаются от 1000 показов.
• Низкочастотные запросы. Начинаются от 1 показа. Являются наиболее эффективными, так как пользователь максимально описывает свою потребность.

Обратите внимание: для каждой тематики понятие частотности разное. В узких нишах высокочастотными запросами могут быть фразы с 200-100 показами в месяц.

Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе

Минус-слова – это слова, которые запрещают показ рекламы по указанным запросам.

С помощью отчетов по поисковым фразам мы ищем нерелевантные запросы и пополняем список минус-слов, для того чтобы объявления по ним не показывались.

Пример: -википедия

При запросе «интернет-эквайринг википедия» объявление не будет показано.

Минусовать можно не только отдельными словами, но и фразами

Пример: оплатить на сайте

Не будет показано: Оплатить на сайте штраф

Будет показано: Оплата на сайте подключить

• Минус-слова и ключевые слова

Если у ключевого запроса существует конфликт с минус-словами, то Яндекс отдаст предпочтение ключевику.

Например, минус-слово: тарифы

Ключевое слово: оплата на сайте тарифы

В данной ситуации рекламное объявление будет показано.

Подбирайте минус-слова аккуратно. Излишнее употребление минусовиков может сильно сократить количество показов. Достаточно ограничиться очевидными минус-словами при запуске рекламы. Пополняйте их количество, исходя из результатов отчета в Яндекс Директе.

Операторы ключевых слов – символы, которые помогают работать с ключевыми запросами при настройке рекламы. Для чего нужны операторы? В некоторых случаях запрос без операторов может принести нерелевантный трафик на сайт.

В Яндекс Директе существует пять основных типов операторов:

• Восклицательный знак «!». Фиксирует форму слова – число, падеж и время. Символ ставится перед словом, которое необходимо зафиксировать.

Например: оплата на !сайт

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: оплата на сайт подключить

• Оператор плюс «+». Фиксирует стоп-слова – местоимения и служебные части речи, а также слова без смысловой нагрузки. Передает Яндексу, что в запросе обязательно должен быть отмеченный предлог. В ином случае, объявление показано не будет.

Например: оплата +для сайта

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: подключить оплату для сайта

• Оператор квадратные скобки «[]». Фиксирует порядок слов. В том числе все словоформы и стоп-слова внутри фразы. Этот оператор редко используется. Чаще всего в сфере продажи билетов.

Например: билеты [москва питер]

Не будет показано: Купить билеты Питер Москва
Будет показано: Купить билеты Москва Питер

• Оператор кавычки «‘’ ‘’». Фиксирует количество слов внутри фразы. При этом у них может быть любой порядок и словоформы.

Например: «Разработка сайта»

Не будет показано: разработка сайта что это

Будет показано: сайт разработка

• Оператор круглые скобки «( )». Группирует слова при сложных запросах. Для этого нужно добавить дополнительные слова в знак «( )» и разделить символом «|», если это необходимо.

Например: «коллтрекинг (тарифы|цена)»

Будет показано: коллтрекинг тарифы, коллтрекинг цена

В данном случае не получится сделать заголовки под разные ключевые фразы. Это скажется на CTR объявления, показателе качества и, следовательно, на стоимости клика. Из-за этого маркетологи редко работают с данным оператором.

С чего начать сбор семантического ядра?

Вы можете брать идеи из:

• Номенклатуры. Например, описание характеристик или категорий товара в запросе.
• Слов-синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов при сборе семантического ядра.
• Слов, написанных латинскими буквами или кириллицей. Многие пользователи вводят запросы и так, и так. Не стоит отсекать часть аудитории.
• Фраз конкурентов. Собирайте запросы через SpyWords. Сервис позволит узнать семантическое ядро конкурентов и использовать дополнительные ключевики. Также названия компаний конкурентов сами по себе являются ключевыми словами, так как их ищет ваша аудитория.
• Разных частей речи и сленговых фраз.

Для рекламы в РСЯ можно использовать запросы из смежных тематик. Это менее прогретая аудитория, но при низких ставках может принести заявки по низкой стоимости. Тут имеет значение УТП продукта, его стоимость, качество объявлений и лендингов.

Идеи для дополнительных фраз можно почерпнуть из прогноза бюджета в Яндексе. При сборе ядра используйте «продающие добавки» – такие слова, как «купить», «цена», «стоимость», «доставка», «оптом», «опт», «недорого» и так далее.

По запросам с «продающими добавками» стоимость клика обычно выше, но именно с них будет наибольший процент заказов.

После сбора семантического ядра нужно разделить его на два списка – «грязный» и «чистый». В «чистом» списке будут ключевые слова, которые нам подходят. На них будут запущены рекламные кампании. «Грязный» список необходимо обработать и выписать из него минус-слова.

Поиск ключевых запросов через WordStat

Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

• по месту размещения
• по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

• Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
• Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
• Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

• Повысить узнаваемость бренда.
• «Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.
• Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

• «Папа может» — это колбаса.
• «Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

• видеореклама
• баннеры
• аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:

• Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.

5. Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

Очень крутая фишка:

• По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:

• Яндекс.Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые  пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.
При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:

• При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Настройка доставки и самовывоза — Маркет для магазинов. Справка

Яндекс.Маркет показывает сроки доставки и самовывоз в днях. Количество дней определяется в момент, когда пользователь просматривает предложение, и обновляется динамически с учетом следующего:

• Срок доставки или сроки получения, которые вы указали в своем аккаунте магазина или в прейскуранте. .

• Текущее время в регионе пользователя.

• Время, до которого клиент должен разместить заказ для применения условий поставки (если такой срок был указан).

• График работы вашей курьерской службы или службы доставки.

Если в магазин входит несколько видов доставки, Яндекс.Маркет показывает вариант с минимальным сроком доставки. Для товаров со статусом «Особый заказ» Яндекс.Маркет отображает информацию о том, что доставка может занять «» (или метку «предварительный заказ», если в базе данных Яндекс.Маркета указана дата, когда товар официально начнет продаваться).

Пример

• Срок доставки по Москве — 1 день, по Нижнему Новгороду — 3 дня.

• Данные условия действительны для заказов, сделанных до 18:00.

• Служба доставки работает с понедельника по пятницу.

Варианты отображения срока доставки в различных условиях

Регион покупателя	Срок доставки при просмотре предложения
	в рабочие дни до 18:00	на предприятии дней после 18:00	в субботу
Москва	1 день	2 дня	3 дня
Нижний Новгород	3 дня	4 дня	5 дней

Яндекс Лавка — 20 мин.доставка продуктов

ЕДА — ПРОДУКТЫ — ОНЛАЙН — ДОСТАВКА

Вы наверняка знаете Яндекс. Как карты, как навигация, как такси, как доставка еды или как приложение метро. Но знаете ли вы, что в «Яндекс Еда» появилась новая функция доставки продуктов? Это называется «Яндекс Лавка», и с помощью этой функции вы можете легко заказывать продукты прямо с небольшого склада недалеко от вашего дома. И самое лучшее, что он будет доставлен в течение 20 минут бесплатно или за небольшую плату, в зависимости от количества.

Мы попробовали это сами и получили такой энтузиазм, что нам непременно пришлось поделиться им с вами. Звучит как реклама, но не волнуйтесь, мы просто очень рады этой функции и делимся ею на Moscowliving, не получая за это денег. Мы думаем, что эта новая функция действительно удобна, особенно если вы готовите и замечаете, что ингредиенты отсутствуют, или если вам просто не хочется делать покупки.

Найти «Яндекс Лавку» можно в приложении Яндекс Ета (см. Ссылку ниже). Если у вас его еще нет, вам необходимо скачать его, зарегистрироваться и указать свой адрес.Когда вы откроете приложение, вам будет предложена «Яндекс Лавка» в качестве первого варианта. Выберите его, и вы найдете хороший обзор всех продуктов, которые вы можете заказать.

К сожалению, Яндекс Лавка пока не доставляет по городу. По ссылке ниже представлена ​​карта, на которой отмечены районы доставки.

Надеемся, что эта статья поможет вам облегчить повседневную жизнь. Не стесняйтесь делиться с нами своим опытом и советами в наших последних публикациях в Instagram и Facebook. Ждем ваших комментариев!

Веб-сайт: https: // eda.яндекс / москва

Районы доставки: https://lavka.yandex/?utm_medium=cpc&utm_source=google-lavka&utm_campaign=2078634444. [EDA ]DT_Lavka-goal_RU-mOS_MOS_CONTOR_BR_Lavka_goal_RU-MOS_MOS_Braw_MOS_CAD_CAD_Lavka_64_MOS_RUS_MOS_03_03 | gid | 77276332995 | tid | kwd-805460219490 # fon-3

Чтобы узнать больше о том, как сделать свою жизнь в Москве более легкой и увлекательной, подписывайтесь на «Moscowliving» в Facebook или Instagram!

#delivery #groceries

Лучшие онлайн-супермаркеты — Москва

ОНЛАЙН-ДОСТАВКА — ПРОДУКТЫ — СУПЕРМАРКЕТЫ — ОРГАНИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ

Во времена Короны и нынешнего комендантского часа большинство из нас дома.Вам разрешено ходить в ближайший супермаркет, но, возможно, в нем нет всех ваших любимых продуктов, или вам просто нужно большее количество, и вы не хотите нести все домой. Вот почему мы делимся нашими любимыми сетями супермаркетов, в которых у нас есть хороший опыт заказа у себя. Эти супермаркеты, указанные ниже, по-прежнему доставляют товары во время Corona, но имейте в виду, что сроки доставки дольше, чем обычно. Нам всем нужно планировать немного больше заранее!

Для продуктов питания и предметов домашнего обихода:

Utkonos

Здесь вы можете получить всю еду, которую только можете себе представить, а также все предметы домашнего обихода, корм для домашних животных, косметику и т. Д.Цены от нормальных до относительно дешевых, доставка очень надежная. При высокой степени использования в настоящее время вы должны рассчитывать в основном на 1–1,5 недели, пока не получите дату доставки. Так что просто спланируйте немного наперед и закажите сегодня то, что вам нужно, за одну неделю. В Utkonos должен быть открыт аккаунт, на который вы потом заказываете. Этот процесс очень прост, и как только у вас появится учетная запись, предыдущие поставки можно будет легко повторить, и вам не придется долго искать товары. Сайт очень простой и четко разделен на категории.Вы можете заплатить онлайн или прямо у входной двери наличными или картой.

Сайт: https://www.utkonos.ru/

Перекресток

Перекресток сравним с Утконосом. Ассортимент продукции столь же широк, и вы получаете все необходимое. И уровень цен примерно такой же. Сайт четко разделен на категории, и очень легко заказать большие количества. В настоящее время доставка осуществляется через 1-2 недели.Так что и здесь вы должны планировать заранее. Здесь вам не нужно создавать учетную запись, но вы можете сделать это, чтобы упростить будущие покупки. Оплата может быть произведена онлайн или прямо у входной двери наличными или картой.

Веб-сайт: https://www.perekrestok.ru/

Сбермаркет (старое название Instamart)

Мы несколько раз использовали эту услугу для заказа продуктов питания, чистящих средств и прочего от метро. Сбермаркет дает возможность заказать вашу продукцию в одном из следующих магазинов: «Азбука вкуса», «Вкус Вилл», «Ашан» или «Лента».В нынешней ситуации доставка занимает одну неделю.

Сайт: https://sbermarket.ru/

Азбука Вкуса

С нашей точки зрения, Азбука Вкуса — это супермаркет верхнего ценового диапазона. У вас большой выбор и разнообразие товаров, но по сравнению с двумя другими поставщиками здесь немного дороже. Преимущество на данный момент в том, что сроки доставки не такие большие, и вы обычно получаете еду на дом в течение 3-4 дней.Здесь вы указываете свой адрес и контактную информацию при заказе и оплачиваете онлайн или на месте наличными или картой.

Сайт: https://av.ru/

Для свежих продуктов:

Moscowfresh

Moscow Fresh — супермаркет высокого качества, где можно заказать мясо, рыбу. , молочные продукты, свежие фрукты и овощи. Все немного дороже, но качество отличное, доставляют на следующий день.Они также продают обычные товары для дома, такие как моющие средства, пасты и т. Д., Но они намного дороже, чем в обычном супермаркете. Веб-сайт очень наглядно организован, и оформление заказа осуществляется без регистрации. Что нам также нравится, так это то, что вы можете выбрать эко-упаковку, и тогда они будут доставить все в бумажных пакетах, а не использовать ненужную пластиковую упаковку. Вы можете заплатить заранее онлайн или у входной двери наличными или картой.

Сайт: https: // moscowfresh.ru /

M2 Organic Club

M2 Organic Club — это магазин экологически чистых продуктов, который выращивает все свежие продукты на собственной ферме в Подмосковье. Особенно хорошо здесь можно заказать мясо, молочные продукты, яйца и овощи. Качество действительно отличное, и все сертифицировано как органическое. Цены немного выше, но оно того стоит. Вы также можете легко заказать в их интернет-магазине и получить доставку в течение 1-2 дней.

Оплата производится онлайн или у входной двери наличными или картой.

Сайт: https://shop.ferma-m2.ru/

Если нужно что-то срочное:

Яндекс Лавка (в приложении Яндекс есть)

Яндекс Лавка предлагает доставку в течение 20 минут. Что идеально, если вам что-то нужно срочно. Мы протестировали его во время нашей блокировки несколько раз, и каждый раз мы получали наш заказ в течение 30 минут. У них есть всевозможные вещи: хлеб, батарейки, мороженое и даже туалетная бумага и т. Д., но выбор не самый большой. Иногда у них нет всех предметов в наличии, но в большинстве случаев они пополняют запасы на следующий день. Заказ обычно идет прямо в супермаркет рядом с вашим домом, где все готовят, а доставщик от Яндекса забирает его оттуда. Подробную информацию о заказе и о том, как это работает, смотрите в нашей статье о Яндекс Лавке.

Веб-сайт: https://www.moscowliving.org/post/yandex-lavka-20-min-grocery-delivery

Еще один совет, так как почти все сайты на русском языке, мы рекомендуем вам открывать их в браузере «google chrome», чтобы сайт сразу переводился на английский, что значительно упрощает заказ.Чтобы скачать Google Chrome, просто нажмите здесь .

Мы надеемся, что сможем помочь вам советами по покупкам в Интернете и сделать вашу жизнь немного проще в это трудное время. Наслаждайтесь покупками и оставайтесь в безопасности.

Чтобы узнать больше о том, как сделать свою жизнь в Москве более легкой и увлекательной, подпишитесь на «Moscowliving» на Facebook или Instagram !

Чтобы увидеть другие блоги по этой теме, нажмите: #online

Настройка кампании Яндекс Директ — Справочный центр

Активировать партнера

При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы разрешить настройку параметров вкладки интеграции.Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
Подробнее об активации / деактивации партнера.

Общие настройки

Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.

Расширенная конфиденциальность

Только для приложений iOS, Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и более поздних версий) контролировать, какие данные передаются партнеру через обратные передачи и отчеты. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.

Идентификатор приложения Яндекс

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Идентификатор приложения Яндекс , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий в приложении.

Идентификатор счетчика фида Яндекс Эком

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Идентификатор счетчика каналов Яндекс Эком , только если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.

Постбэки по умолчанию

AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного привлечения. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.

Выбрать Этот партнер только для событий, исходящих только от пользователей, отнесенных к Яндекс Директ.
Выберите Все медиаисточники, включая обычные , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.

Будучи сетью, в которой все установки устанавливаются, Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая органические .

Постбеки внутренних событий приложения

В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.

1. Включить постбэков событий в приложении .
2. Установите окно обратной передачи событий в приложении , если требуется (подробнее о конфигурации окна обратной передачи событий в приложении).
3. Нажмите Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список.
4. Заполните необходимые параметры.
5. Нажмите Сохранить интеграцию .

Снижение чистой выручки от продаж в 1 квартале 2021 года на 7,3%

Auchan будет уделять больше внимания ассортименту органических продуктов во Франции в 2021 году
В рамках интервью местному торговому изданию Lineaires менеджер Auchan Retail по органическим товарам, товарам для здоровья, самоокупаемости и оптовым товарам Хосе да Силва Невес рассказал, как розничный торговец стремился увеличить продажи своей органической продукции. Он объяснил, что розничный торговец стремится расширить свой органический ассортимент на 20%, добавляя эксклюзивные продукты как в продукты под брендами, так и под частными торговыми марками, чтобы попытаться привлечь новых покупателей.В результате расширения будет добавлено около 100 наименований товаров под частными торговыми марками.
Источник: retailanalysis.igd.com

Испания: DIA видит снижение чистых продаж на 7,3% в первом квартале 2021 года
Испанская группа розничных продаж DIA сообщила о чистых продажах в размере 1,69 млрд евро в первом квартале финансового года, что на 7,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи испанского подразделения компании составили 1,05 млрд евро, что на 1,4% меньше, в то время как Португалия оказалась единственным рынком, на котором наблюдался рост, объем продаж составил 148,9 млн евро (+ 0,7%). Подразделения DIA в Бразилии и Аргентине продемонстрировали самый резкий спад с продажами на 251 евро.5 млн (-28,5%) и Аргентина с 235,8 млн евро (-16,3%) соответственно.
Источник: esmmagazine.com

Россия: Яндекс планирует запустить службу доставки продуктов в Париже
Яндекс планирует запустить во втором квартале услугу электронной доставки продуктов в Европе после ее развертывания в России и Израиле. Предложение, которое доставляет около 2500 видов товаров с местных складов (то есть темных магазинов) в течение 10-15 минут после получения заказа через приложение, должно начать работу в центре Парижа под брендом Yango Deli.Российская компания предоставляет услуги в 17 странах, в том числе в Финляндии, Эстонии, Латвии и Литве. В третьем квартале этого года планируется запустить электронную доставку продуктов в Лондоне.
Источник: retailtechinnovationhub.com

Германия: Globus Group объявила о продажах в размере 3,92 млрд евро в первой половине 2020/2021 года
Немецкий ритейлер Globus Group завершил первую половину своего финансового года 2020/21 с продажами на уровне 3,92 млрд евро, несмотря на проблемы, связанные с COVID-19 пандемия.EBIT за 6 месяцев, закончившихся 31 декабря 2020 года, составила 194,3 млн евро. В течение квартала Глобус развернул услугу Click & Collect, которая теперь доступна на 4 рынках. Ритейлер также получил разрешение на приобретение до 24 точек гипермаркетов Real в стране.
Источник: esmmagazine.com

Регулятор рынка Китая расследует совместное предприятие Alibaba-Minmetals
Reuters сообщает: регулятор рынка Китая изучает совместное предприятие гиганта электронной коммерции Alibaba Group и Minmetals Development, сообщает Minmetals, на фоне широкого антимонопольного подавления интернет-компаний.В заявлении Minmetals говорится, что в последние дни она получила уведомление от Государственной администрации по регулированию рынка о расследовании совместного предприятия, созданного в 2015 году, в котором Alibaba передала свою долю в 44% несвязанной фирме в 2019 году. Alibaba отказалась от комментариев. .
Источник: ca.finance.yahoo.com

Британский продуктовый стартап Beelivery упаковывает 4,5 миллиона фунтов стерлингов для ускорения бизнеса
Британский бизнес по доставке продуктов по запросу, Beelivery, вложил 4,5 миллиона фунтов стерлингов для дальнейшего укрепления своих позиций в качестве лидера в сегменте рынка доставки продуктов.Инвестиционный раунд возглавили UKTV Ventures и GreenBank Capital Inc, коммерческий банковский бизнес, котирующийся на Канадской фондовой бирже. Новый фонд позволит Beelivery ускорить свою бизнес-стратегию, поскольку она стремится привлечь 450 000 новых клиентов в течение следующих 2 лет.
Источник: uktech.news

Британская M&S увеличит объем онлайн-продаж за счет второго склада
Британский ритейлер Marks & Spencer увеличит свои онлайн-возможности, построив новый автоматизированный онлайн-склад в своем существующем распределительном центре в Брэдфорде, северная Англия, говорится в сообщении.M&S заявила, что расширение создаст 300 новых рабочих мест. Пандемия COVID-19 ускорила тенденцию к увеличению количества цифровых покупок, при этом онлайн-продажи M&S выросли на 34% в первой половине 2020-21 года.
Источник: reuters.com

США: New Seasons / New Leaf назвали нового генерального директора
Grocers New Seasons Market и New Leaf Community Markets, независимые операторы в семействе брендов Good Food Holdings, назначили старшего исполнительного директора продуктового магазина Нэнси Лебольд генеральным директором. Она присоединяется к баннерам Food4Less, подразделения Kroger Co., где ее последняя должность была вице-президентом по мерчандайзингу в Калифорнии.
Источник :gressivegrocer.com

США: Тенденции в сфере общественного питания, определенные для новой нормы
Салатные бары самообслуживания могут по-прежнему оставаться на льду после пандемии, но операторы общественного питания, в том числе в розничной торговле, могут решать проблемы COVID-19 с помощью свежих решений по данным Nestlé Professional. В своем новом отчете «Основные тенденции в сфере общественного питания до 2021 года: как добиться успеха в новых условиях» компания Nestlé Professional из Солона, штат Огайо, выделяет несколько областей интереса, которые распространяются на программы общественного питания в розничной торговле.
Источник :gressivegrocer.com

США: Только что по пятам за приобретением WOWorks Saladworks и Frutta Bowls объединяются с Combo Kitchen
В конце декабря 2020 года WOWorks, материнская компания Saladworks, приобрела Frutta Bowls, чтобы объединить их ароматные общие ядра и создать синергию расширения в процессе . Новое начинание знаменует собой большой шаг в этом поиске, поскольку совместные бренды объявили о партнерстве с Combo Kitchen, системой франшизы, которая позволяет предпринимателям инвестировать в кухню-призрак и управлять несколькими концепциями питания, перечисленными в ее сети.Первоначально созданное в октябре 2020 года, до того, как Frutta Bowls стала частью семьи, партнерство недавно принесло первую Combo Kitchen с Saladworks в Майами, штат Флорида, 10 апреля. На прошлой неделе магазины открылись в Нью-Йорке и Джерси-Сити, штат Нью-Джерси.
Источник: prnewswire.com

США: Lunds & Byerlys использует науку об инвентаризации для обеспечения наличия товаров.
Lunds & Byerlys заботится о том, чтобы ее покупатели всегда могли найти желаемые товары на складе, внедряя во всем компьютерную систему заказов (CGO) Itasca Magic и оптимизируя складские запасы. торговых точек.Программное обеспечение Itasca Magic, созданное Itasca Retail Information Systems Inc., использует исторические данные о продажах, а также текущие полки и условия продаж для расчета точных правильных сумм заказа для десятков тысяч товаров в магазине в любое время суток. Это гарантирует, что в каждом магазине всегда будет нужный уровень запасов, чтобы удовлетворить покупательский спрос на каждый товар в своем ассортименте.
Источник :gressivegrocer.com

США: Food Lion объявляет о новых важных обязательствах в области устойчивого развития
Food Lion делает большой скачок в своих и без того лидирующих в отрасли усилиях по обеспечению устойчивости, чтобы оказать большее влияние на заботу о планете и ее соседях.Новые далеко идущие обязательства облегчают клиентам понимание того, как и где они получают продукты питания, сокращают потребление энергии и выбросы парниковых газов на всех уровнях деятельности розничного продавца и устраняют отходы на всех этапах цепочки поставок пищевых продуктов, в том числе в дополнение к нескольким другим инициативам и целям, которые помогут укрепить роль Food Lion как хорошего соседа для создания более устойчивого будущего.
Источник: globenewswire.com

США: Whole Foods нагревается до раствора хладагента Honeywell
Whole Foods Market ожидает, что хладагент от Honeywell окажет значительное влияние на его усилия по сокращению выбросов CO2.Бакалейщик сказал, что он начал процесс модернизации в 100 своих магазинах, чтобы начать использовать R-448A от Honeywell под торговой маркой Solstice N40. Новый хладагент, представленный в 2015 году, заменяет хладагенты R-404A и R22, которые менее энергоэффективны и менее экологичны.
Источник :gressivegrocer.com

разговоров с маркетологами. Владимир Солосин, Яндекс.Такси

Как давно вы работаете над продуктом?

Я присоединился к команде Яндекс.Такси в июне 2017 года.До этого я проработал в Wildberries более 7 лет, где я проделал большой путь: управлял отделом редактирования фотографий, занимался юзабилити сайта, управлял копирайтером SEO, редактировал раздел красоты в нашем журнале и даже был моделью для наших фотосессий.

Уже тогда я был очень увлечен цифровым маркетингом. Компания набирала обороты и пыталась покрыть все свои потребности собственными ресурсами. Итак, когда они создали отдел цифрового маркетинга, я сразу же к нему присоединился.Я начал с управления SEM-кампаниями, а позже — с социальных сетей и OLV. Когда мобильное приложение было выпущено в 2013 году, я занимался его стратегией продвижения. Мне посчастливилось оказаться среди пионеров в развитии этого канала. Тогда мобильные приложения только начинали набирать обороты.

Если говорить о Яндексе, мне всегда нравились их услуги, и я был удивлен, когда ко мне подошел мой хороший друг Евгений Бикин (заместитель директора по развитию бизнеса Яндекс.Такси, в 2017 году руководил перфоманс-маркетингом) и пригласил на короткий разговор в его офисе.Так все началось.

Следующие 2,5 года пролетели так быстро и были очень продуктивными. Мы заключили сделку с Uber, вышли на новые рынки, добавили новые варианты поездок, запустили грузоперевозки и курьерскую доставку, ввели заказ такси по телефону, начали развивать новые сервисы доставки еды (Food, Chef, Grocery). Благодаря участию в таких амбициозных проектах и ​​высокопрофессиональной команде я очень быстро улучшал свои навыки. Теперь я ясно вижу, что работа — это не только крутые задачи, но и люди! Моя команда супергерои.Я их люблю!

Сегодня приложение Яндекс.Такси имеет более 50 миллионов установок и 500 тысяч отзывов (по статистике Google Play).

Давайте поговорим о пробках. Какие источники вы используете и как часто тестируете новые каналы?

Наш стандартный пакет продвижения приложений — это Яндекс, Google, социальные сети, мобильные программные платформы и партнеры по CPI, которыми являются агентства, партнерские сети, мобильные рекламные сети и другие поставщики рекламного инвентаря. У нас есть постоянные поставщики, с которыми мы работаем несколько лет.В то же время были поставщики, которые исчезли после пары рейсов, и те, кто не смог обеспечить достаточное качество трафика или выполнить наши KPI по объемам трафика и затратам на привлечение.

Я считаю, что рынок мобильного маркетинга в России не такой уж и большой, и все ключевые игроки знают друг друга. Таким образом, репутация поставщика и его способность строить долгосрочные отношения с клиентами приобретают первостепенное значение. Более того, наши бизнес-единицы часто делятся опытом работы с тем или иным партнером.Итак, получение положительных отзывов хотя бы от одного подразделения производительности — хороший повод для начала обсуждения.

У нас есть несколько глобальных партнеров по мобильному маркетингу для международных рынков, и мы сами находим местных подрядчиков. Ребята из Африки самые смешные. Они могут надеть бейсболки с пивными кружками на деловом звонке и сказать: «Да, чувак, все должно быть в порядке!» Израильские партнеры всегда очень серьезны, финны очень тактичны, а продавцы из Китая очень организованы.

Когда дело доходит до управления процессами и инструментами медиабаинга, мы проповедуем «внутренний» подход на всех уровнях маркетинга.У нас есть собственная креативная студия и отдел инфлюенсер-маркетинга, а также собственные аналитические инструменты и собственный медиабаинг. Мы берем под свой контроль все источники, которые мы можем покупать вручную, а также увеличивать масштабы и наращивать наш опыт внутри компании.

Я часто шучу, что помимо стандартных задач производительности, таких как привлечение и удержание пользователей, мы являемся универсальным сервисом для всех отделов компании. PR, SMM, HR-бренд, онлайн-рекрутинг, поиск разработчиков для встреч, проведение общенациональных цифровых кампаний, продвижение беспилотных автомобилей и многое другое.Да, мы со всем справимся.

Конечно, для нас важны и эксперименты. Мы всегда измеряем, насколько платные каналы поглощают органический трафик, сегментируем целевую аудиторию, рассчитываем LTV для каждого канала с использованием исторических и прогнозных моделей и многое другое. У нас есть команда аналитиков, маркетологов CRM и классных ребят из отдела машинного обучения, которые помогают нам разумно распределять маркетинговый бюджет.

Как бороться с мошенничеством и как его анализировать?

Наша внутренняя аффилированная статистика CPI показывает, что средняя доля мобильного мошенничества составляет 40%, в то время как в некоторых сетях она достигает 90% и даже больше.Это означает, что если бы у нас не было контроля качества трафика, нам пришлось бы платить в 1,7-10 раз больше недобросовестным покупателям СМИ или разработчикам приложений, подключенным к рекламным сетям.

В основном нам приходится иметь дело с перехватом установок, внедрением кликов, мошенничеством при установке (боты, фермы, сброс идентификаторов устройств), вводом в заблуждение, спуфингом SDK, стимулированными установками, брендированной поисковой рекламой и аномалиями поведения различных типов, которые мы также проверяем на предмет мошенничества.

Наши решения по борьбе с мошенничеством автоматически отслеживают основные модели мошенничества — внедрение кликов, угон установки, боты, фермы, попытки спуфинга SDK.В этом отношении действительно полезен пакет Fraud Prevention Suite от Adjust. Мы отслеживаем объявления, в которых упоминаются наши приложения, чтобы выявлять вводящие в заблуждение. Чтобы исключить стимулированный трафик, мы проверяем релевантные биржи для наших предложений, а также отслеживаем уровень удержания 1-го, 7-го и 30-го дней для органических и платных каналов в инструментах аналитики, а также CR для целевых действий.

Если у вас нет доступа к инструментам и службам, внедрение кликов можно определить в таблице Excel с помощью необработанных данных трекера. Для этого вам необходимо составить диаграмму распределения временного лага для установки для каждого аффилиата и рассчитать процент вспомогательных кликов перед установкой.Если это значение очень высокое, то это мошенничество. Вы также можете проанализировать CR от установки к покупке и посмотреть на коэффициент конверсии установок — если он ниже 0,5% или намного выше среднего, то это тоже может быть мошенничеством.

При подготовке брифинга для вашего партнера обязательно укажите все ключевые показатели эффективности, которых он должен достичь. Например, используйте показатель CPI с определенным CR для установки уровня и целевого действия.

Я также рекомендую использовать события сервера (те, которые идут с вашего сервера прямо на сервер мобильного трекера), а не события из SDK аналитики в приложении, так как его можно взломать, а любое действие можно подделать.В этом случае можно быть уверенным, что деньги уплачены, и избавиться от попыток взлома.

Еще одна важная вещь — это передача идентификаторов места размещения рекламы (идентификатора веб-мастера или приложения, в котором показываются ваши объявления). Это необходимо для запуска оптимизации на уровне субпартнера, а не для запрета всей сети. Однако бывают случаи, когда мошенничество даже стало частью бизнес-модели сети. Это поможет вам составить черный список мошеннических приложений, чтобы сразу же запретить им показывать рекламу при каждом подключении к новой сети.

Наконец, при работе с внутренним трафиком приложения обязательно просите своих партнеров передавать идентификатор устройства при каждом показе и клике. Таким образом вы получите 100% истинную атрибуцию установок и увидите, что пользователь выполнил целевое действие после просмотра вашей рекламы.

Надеюсь, мои советы позволят вам оставаться в курсе ваших партнерских процессов на мобильных устройствах.

С какими трудностями и проблемами вы столкнулись во время быстрого выхода на новые рынки?

Мы стараемся быть «гиперлокальными» для каждой новой локации.Таким образом, мы ищем местные идеи и внедряем их. Однако, когда мы начинали расширение, это не всегда срабатывало. Хотя сценарий потребления продукта, профили аудитории и коммуникационная стратегия в постсоветских странах очень похожи на российские, на других рынках вам придется все перепроверить и пересмотреть три раза перед запуском.

Например, мы разработали красочные обучающие видеоролики для африканских пользователей, которые объясняют мобильное приложение, зачем оно им нужно, где его найти и как установить на смартфон.В Израиле мы разработали алгоритм, который показывает окончательную стоимость во время заказа такси, а не после поездки. Такого не было ни у кого из наших конкурентов. А в Финляндии мы запустили специальный вариант поездки, где можно заказать мобильную сауну.

Всем известно, насколько важно учитывать всю специфику нового рынка. Мы много времени тратим на подготовку: изучаем конкурентов, поведение пользователей и модели потребления.

Говоря о креативах, иногда изображения с серым фоном работают отлично, иногда живые фотографии работают лучше, иногда лучше отображать скидку в процентах, а иногда и в виде фиксированной цены.Упоминание различных функций (умные точки выдачи, заказ нескольких автомобилей, реферальная программа и т. Д.) Также влияет на переход в поездку.

В результате мы снова и снова проверяем гипотезы продукта и коммуникации для каждой страны. Это бесконечный процесс. То, что работает на одном рынке, может испортить ситуацию в другом регионе. Конечно, местные менеджеры и агентства очень помогают нам своими советами и опытом. Они перепроверяют все материалы и делают новые выводы.

Яндекс.Такси всегда экспериментирует с рекламными форматами. Какие ваши самые любимые и самые эффективные решения?

Нам нравится пробовать то, что только-только набирает популярность, например, нативная реклама с микро влиятельными лицами, фирменные маски, проблемы в социальных сетях, персонализированная реклама, автоматизированные видеокреативы на основе каналов данных, наша собственная воспроизводимая реклама в игровых приложениях.

Чтобы измерить эффективность основных маркетинговых мероприятий, когда мы не можем сразу оценить результаты или отследить их с помощью пикселей и ссылок, мы создаем эконометрические модели, чтобы иметь четкое представление о том, как эти кампании влияют на установки приложений и их использование.Мы регулярно проводим продвижение бренда, а также оцифровываем отзывы пользователей по любым вопросам, имеющим отношение к бизнесу.

В создании инновационных форматов рекламы нам помогают креативные отделы Яндекс.Такси. У нас их двое, у каждого своя творческая студия и продакшн.

Получаем несколько сотен креативов. Иногда нам просто не хватает показов, чтобы получить статистически достоверные данные и проанализировать их эффективность. Поэтому тестирование проводится в несколько этапов, как автоматически на уровне рекламного аккаунта, так и вручную.

И, конечно же, мы верим в алгоритмический медиабаинг, так как рекламные технологии быстрее всего развиваются и внедряются в мобильной рекламе. Здесь вы сразу можете увидеть влияние математических предикторов и нейронных сетей.

А как насчет вашего проекта с беспилотными автомобилями?

С этим все меняется очень быстро. Пару лет назад было всего несколько прототипов. Сейчас у нас есть хабы в трех странах — России, Израиле и США, и на дорогах уже находится более 100 автомобилей.

Говоря о будущем, я считаю, что оно уже здесь! Компьютерное зрение, нейронные сети, распознавание голоса, синтез речи, искусственный интеллект — все эти технологии уже работают и приносят результаты. Осталось только доказать теорию струн и изобрести путешествие во времени.

Чем нас удивит рынок такси в будущем? Чего нам ожидать?

Мы постоянно расширяем наше предложение: курьерская доставка, грузоперевозки, быстрая доставка продуктов питания.В целом наша экосистема стремительно трансформируется в рынок услуг, позволяющих сэкономить время.

Достаточно взглянуть на все приложения Яндекса — Алиса, наш голосовой помощник, экономит время пользователей, быстро вводя и обрабатывая их запросы, Яндекс.Такси — быстро находит машину и выбирает оптимальный маршрут с помощью своих алгоритмов, Яндекс.Драйв — экономит В противном случае пользователи потратили бы часы на обслуживание своих автомобилей, Яндекс.Еда и Яндекс.Лавка — сэкономьте время на приготовление еды или поход в продуктовые магазины.

Именно туда мы и направляемся. Наша цель — увеличить количество удобных сервисов, предлагающих оптимальные сценарии экономии времени.

Как вы развиваете свои навыки и опыт, чтобы идти в ногу с тенденциями? Что вы посоветуете?

Я читаю книги. Я могу читать страшилки на английском, бизнес-литературу и русскую классику — и все это одновременно. Я пока не видел хороших СМИ о мобильном маркетинге, но полезные статьи на VC.RU и Reddit спасают положение.Мне нравятся отраслевые каналы в Telegram, особенно об ASO. Вы можете найти их, просто введя это сокращение в поиск.

Мой опыт и знания в области мобильных технологий пришли с практикой. Я вручную запускал кампании, проверял различные гипотезы и прошел через огонь и воду. Также нам очень помогают менеджеры по работе с клиентами крупнейших рекламных площадок, с которыми мы работаем напрямую. Иногда делятся своим опытом бесплатно (и это очень ценный совет).

Количество конференций по мобильному маркетингу значительно выросло. Каждый раз, когда я захожу туда, я стараюсь следить за кейсами служб знакомств и разработчиков игр. Этим отраслям есть чему поучиться, поскольку мобильные услуги лежат в основе их бизнес-моделей.

Я тоже преподаю, и это очень мотивирует. Мне просто некогда даже думать о возвращении в зону комфорта. Я разработал курс цифрового маркетинга в LABA и курс мобильного маркетинга в Netology.Эти курсы охватывают реализацию маркетинговой стратегии для мобильных продуктов: от постановки бизнес-целей, развития юнит-экономики, CJM, анализа UX, медиапланирования, выбора инструментов привлечения и удержания до проведения аудита ASO, A / B-тестирования и настройки. мобильная аналитика. Я собираю все самые свежие и ценные материалы, чтобы мои студенты получали самые современные знания.

Считаю, что постоянный поиск новой информации, бесконечные вопросы моих студентов о мобильном маркетинге и поддержка коллег и родственников поддерживают меня в форме и дают силы для новых проектов.

Яндекс Роверс начинает автономную доставку продуктов из московских продуктовых магазинов — Retail Times

Яндекс Роверс продолжает расширять сферу своей деятельности, предоставляя услуги автономной доставки из московских супермаркетов.

На фоне растущего спроса потребителей на доставку еды по запросу Yandex Self-Driving Group расширила доставку марсоходами за пределы ресторанов и собственных темных магазинов Яндекс.Лавки.

Яндекс Роверс начал доставку товаров из супермаркетов «Азбука вкуса» и «ВкусВилл» в центральном московском районе Хамовники, а в будущем планирует расширить доставку марсоходами на другие продуктовые сети и точки.

Покупатели могут выбрать вариант доставки робота либо в приложении доставки еды Яндекс.Етс, либо в суперприложении Yandex Go. Как только заказ размещен, сотрудники супермаркета собирают его и загружают на вездеход, который направляется по адресу покупателя и осуществляет доставку. По прибытии клиент получит уведомление, а в приложении появится кнопка «разблокировать». Роверы могут перевозить до 20 кг товаров, поэтому даже после заказа галлона молока, пары бутылок воды и фруктов все равно останется место для других угощений.

Данные платформы доставки еды по запросу Яндекс.Етс говорят о том, что гиперлокальная доставка является ключевой тенденцией на сегодняшнем продуктовом рынке. Все больше и больше людей предпочитают, чтобы их любимые продукты быстро доставлялись из местных магазинов, а не сами ходили за покупками. Яндекс Роверы хорошо оборудованы для гиперлокальных доставок, которые составляют значительную долю экспресс-заказов продуктов. Учитывая растущий спрос на сверхбыструю доставку еды, автономные вездеходы могут предоставить столь необходимое и экономичное решение для дополнительных возможностей доставки на последней миле.

В то время как Яндекс имеет собственный успешный сервис быстрой электронной торговли Яндекс.Лавка, доставляющий товары примерно с 300 местных складов, также известных как темные магазины, компания также помогает более чем 20 сетям обычных продуктовых магазинов расширить свои онлайн-возможности за счет партнерских отношений. с приложением доставки еды Яндекс.Етс.

Для «Азбуки вкуса» и «ВкусВилл» пилотная программа доставки продуктов Яндекс Ровер — следующая глава в этом партнерстве, и в будущем к ним могут присоединиться другие продуктовые сети.В целом, Яндекс Роверы становятся обычным явлением на улицах Москвы, поскольку они уже доставляют заказы для Яндекс.Лавки, а также еду из многих ресторанов и кафе по всей столице России.

С момента начала регулярного обслуживания в конце 2020 года Яндекс Роверы выполнили более 6000 доставок из примерно 50 ресторанов и темных магазинов в Москве и Иннополисе. Яндекс Роверы — это новейший пример того, как наша технология автономной мобильности, которую мы начали разрабатывать для наших беспилотных автомобилей еще в 2017 году, получила множество внедрений.Теперь мы также опираемся на данные и опыт Яндекс.Лавки и Яндекс.Етс, чтобы понять, где больше всего нужна автономная курьерская доставка.

Яндекс планирует и дальше расширять операции марсоходов, доставляя товары из ресторанов, продуктовых магазинов и темных магазинов Яндекс.Лавки в другие районы Москвы. Планируется также пилотная доставка Яндекс Ровер в Анн-Арбор, штат Мичиган, США, и в Сеуле, Южная Корея. Следите за этой страницей, чтобы узнать об этом в ближайшее время.

.