Нч сч вч запросы: ВЧ, СЧ, НЧ запросы — что это такое, как влияют на продвижение

Продвижение по НЧ и ВЧ запросам — SEO на vc.ru

Четкой границы между низкой, средней и высокой частотой нет, она индивидуальна для каждой тематики.

5275 просмотров

На примере:

• Высокочастотный запрос (ВЧ) — купить айфон;
• Среднечастотный запрос (СЧ) — купить айфон 7;
• Низкочастотный запрос (НЧ) — купить айфон 7 128 Гб золотой;
• ВЧ — купить елку;
• СЧ — купить белую искусственную елку;
• НЧ — купить белую искусственную елку 150 см.

Низкочастотные запросы

Это ключевые фразы, которые достаточно редко набирают в поисковых системах.

Продвижение по НЧ запросам — самый простой и легкий способ повысить посещаемость сайта. Продвинуть низкочастотные фразы в ТОП довольно просто. Вам лишь необходимо составить список таких запросов и оптимизировать посадочные страницы под них: прописать мета-теги, разместить уникальный текст, и если это интернет-магазин, то добавить выборку соответствующих товаров.

Преимущества продвижения по НЧ запросам

Продвижение сайта по низкочастотным словам обладает рядом преимуществ:

• Меньшее количество конкурентов. Как правило, по НЧ-запросам меньше конкуренция, чем по СЧ и ВЧ, а это означает, что продвинуться по нему будет легче.
• Целевой трафик. Высокая вероятность совершения конверсионного действия пользователем, перешедшим на ваш сайт по НЧ запросу.
• Меньший расход бюджета. Нет необходимости наращивать ссылочную массу с использованием данных ключевых запросов и писать объемный уникальный контент.
• Легкость оптимизации. Зачастую хватает лишь создания оптимизированных страниц для попадания в ТОП по НЧ запросу.
• Повышение релевантности сайта. Создавая страницы под НЧ запросы, вы увеличиваете объем полезных материалов на сайте, которые релевантны и ВЧ/СЧ запросам.
• Быстрые сроки попадания в ТОП. На практике доказано не раз, что вывод сайта по ВЧ запросам занимает больше времени, чем по НЧ.
• НЧ запросов очень много. Хоть каждый запрос по отдельности приносит не так много трафика, но оптимизация под большое количество НЧ запросов позволит привести значительный суммарный трафик, который может сравниться с трафиком по ВЧ и СЧ запросам.

Кто должен продвигаться по НЧ запросам

Обычно выделяют две категории сайтов:

• Молодые сайты. Для них это первый шаг на пути к привлечению поискового трафика.
• Интернет-магазины с широким ассортиментом товаров. Оптимизируя товарные предложения под НЧ запросы, владельцы бизнеса смогут привлечь качественный трафик с хорошими поведенческими показателями.

Высокочастотные запросы

Это запросы, которые обладают высокой частотой спроса в интернете.

Попадание сайта по ВЧ запросу в ТОП выдачи сильно отражается на росте посещаемости и его видимости. Но у высокочастотных запросов может быть размытый интент, и поэтому тип запроса может меняться в течение времени. Здесь продвижение по НЧ выглядит лучше: на сайт переходят целевые посетители.

Если вы планируете продвижение по ВЧ, сначала отберите те запросы, которые явно относятся к коммерческому типу. Это необходимо для избежания привлечения нецелевого трафика.

Далее составьте план работ по оптимизации сайта, проведите подробные аудиты ваших конкурентов, составьте список технических доработок сайта и приступайте к работе.

Как продвигать сайт по ВЧ запросам

Если вы решили продвинуть сайт по ВЧ запросам, то необходимо запастись терпением, поскольку продвижение по ВЧ противоположно продвижению по НЧ. Это означает:

• Ожидаемый результат появится не сразу (бывает, что и вовсе не появится, но останавливаться не стоит — надо проводить анализ и дорабатывать свой сайт).
• Необходимо располагать большим бюджетом для написания уникального оптимизированного контента и наращивания ссылочной массы.
• Придется проводить много работ по оптимизации внутренних страниц: распределение ссылочного веса между важными страницами сайта, задание оптимизированных мета-тегов для всех страниц, наращивание большого объема внешней ссылочной массы.
• Необходимо работать над улучшением коммерческих и поведенческих факторов ранжирования. Преимущества перед конкурентами играют большую роль при продвижении по ВЧ запросам.

Следует запомнить, что выйти в ТОП по высокочастотному запросу крайне тяжело без оптимизации сайта под низкочастотные фразы.

Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.

Продвижение сайта по НЧ (низкочастотным) запросам

НЧ запросы — «что это такое и с чем их едят»

Перед тем, как рассказывать о том, как мы — SEO-специалисты — разрабатываем стратегию продвижения сайта по низкочастотным запросам, следует начать с понимания: какие виды поисковых запросов вообще существуют.

Не стоит запоминать конкретные цифры — границы между ВЧ, СЧ и НЧ запросами сильно размыты и напрямую зависят от тематики.

Начинающие интернет-маркетологи и SEO-специалисты часто называют низкочастотые запросы низкоконкурентными (НК), а высокочастотные запросы высококонкурентными, но это не так.

Частотность НЕ= конкуренция

Конкуренция определяется по нескольким критериям, основными из которых являются:

Изучение терминологии закончено, переходим непосредственно к продвижению сайтов под НЧ запросы.

Примеры тематик с большим количеством НЧ запросов

Большое количество низкочастотных запросов может быть как в коммерческих, так и в информационных сегментах.

Коммерческие сайты

На вопрос — какие коммерческие сайты обладают самым «большим хвостом» — многие не задумываясь ответят: «Интернет-магазины» (чего бы они там не продавали), и, отчасти, будут правы. На сегодняшний день «интернет-магазин» — это практически синоним для таких терминов, как — «товар», «купить» , «заказать» и т. п., но, к сожалению, а может быть и к счастью — не всё так просто.

Одним из важнейших факторов для измерения спроса является ассортимент. Спрос рождает предложение, но если предложений в тематике ограниченное количество — это значит, что либо для данной ниши этого количества вполне достаточно, чтобы удовлетворить потребителя, либо ниша достаточно новая и находится в процессе становления. В любом случае при небольшом ассортименте стратегия продвижения под НЧ запросы может не дать желаемого результата.

От теории перейдём к примерам. Как и обещали, вот небольшой список коммерческих тематик, где «прячется» огромное количество НЧ запросов:

Если ваш проект попадает под перечисленные выше примеры и обладает широким ассортиментом — оптимизация сайта под низкочастотные запросы обязательно должна присутствовать на повестке дня.

Информационные ресурсы.

Информационные проекты, как правило, тесно связаны с популярными коммерческими нишами, и наоборот. Например, для строительной тематики популярны информационные строительные порталы, описывающие все, что можно сделать «своими руками»: «укладка ламината своими руками», «как сделать дверь из досок своими руками» и так далее.

В детской тематике — популярны форумы, где новоиспеченные мамы ищут ответы на всевозможные вопросы, связанные с кормлением, одеванием и воспитанием их малышей.

В отличие от коммерческих ресурсов — владельцы информационных проектов не ограничены ассортиментом и могут писать обо всём, что в большей или меньшей степени интересует пользователей. Вот несколько примеров тематик, в которых прячется большое количество информационного НЧ трафика:

На начальном этапе развития информационного проекта «бодаться» с крупными и авторитетными порталами за ТОП по ВЧ запросам — не лучшая идея. Гораздо больший эффект может дать проработка низкочастотной семантики. В информационной сфере существует множество подходов по поиску тем для написания статей и постов под НЧ запросы. Вот некоторые из них:

Нередко коммерческие и информационные низкочастотные запросы продвигаются в рамках одного сайта. Например, сайты многих тематик используют статейный раздел внутри коммерческого сайта. Для продвижения НЧ инфо-запросов этого вполне хватает.

Как вычислить НЧ запросы в тематике

Определить объём НЧ запросов в тематике можно по-разному. Одно из популярных решений — анализ спектра запросов инструментом Яндекс Wordstat. Порядок действий следующий:

Рассмотрим данную методику на примере коммерческой тематики «автомобильные шины».

Допустим, сайт продвигается под регион «Москва». Возьмём один из брендов каталога, например «Continental» и проверим общую частотность по запросу «шины continental»

получаем число 3321 показов в месяц.

Далее проверяем точную частотность запроса по Москве

получаем 173 показа в месяц.

Как видно из примера — около 95% показов с вхождением запроса «шины continental» — это те самые НЧ и мНЧ хвосты, которые так нас интересуют.

В очередной раз помечаем — не стоит воспринимать цифры как единственный критерий поиска.
В данном примере важна разница между точной и общей частотностью, чтобы понять примерный объём хвостов для категории товаров. Далее необходимо изучить что это за хвосты (запросы)! Пролистывать одну за другой страницы Wordstat — долгая и рутинная работа, однако именно она лучше всего поможет оценить спрос, отделить нужные запросы от ненужных, и понять какой в идеале должна быть структура сайта.

Продолжая разбирать пример с шинами — мы видим определённые закономерности, паттерны (называйте их как угодно), которые помогут определить структуру раздела.

В данном случае можно выделить следующие пересечения:

Пролистав еще несколько страниц Wordstat постепенно вырисовывается «второй уровень» запросов для данной категории:

 и т.д.

Как мы видим — многообразие поиска необходимых товаров заключается в добавлении к ВЧ запросу различных свойств, характеристик товара.

Интернет-магазины часто используют списки товарных характеристик для настройки фильтров внутри категорий. На основе этих фильтров и

 Для одежды — это может быть размер и цвет, для бижутерии — коллекция, стиль, материал, для автомобильных шин — радиус, сезон и типоразмер.

LIFEHACK

Интернет-магазины часто используют на карточках товаров отдельные вкладки для описания товара, вывода отзывов, характеристик и прочего

Запросы типа «название товар + характеристики», «название товара + отзывы» вряд ли будут высоко ранжироваться на коммерческой посадочной странице, поэтому для каждой вкладки можно создать отдельный индексируемый URL. Таким образом ПС увидит, что на вашем сайте присутствует максимально полная информация о конкретном товаре, а также вы получите дополнительный НЧ трафик по информационным запросам.

Такой подход вовсе не означает, что можно неглядя перемножить все возможные характеристики и получить готовую структуру для продвижения под НЧ запросы. Как правило, в каждой тематике есть свои подводные камни. Например, в шинах радиус является частью типоразмера, поэтому страницы типа «шины continental + типоразмер + радиус» — будут логическими дублями для страниц  «шины continental + типоразмер».

Для упрощения работы по подготовке структуры можно подготовить вот такую диаграмму:

При анализе тематики, для получения полной картины, рекомендуется использовать также и синонимы по ВЧ запросам, тем более, что Яндекс сам их любезно показывает на странице Вордстата

В качестве вывода к данному блоку стоит отметить: для коммерческой тематики основной объём НЧ запросов (кроме непосредственно товарных запросов) кроется в объединении товаров в группы по определённым свойствам. Это могут быть как всевозможные характеристики товара, так и в некоторых случаях сферы применения товаров (теплоизоляция для стен, плитка для пола итд…).

А что делать если у меня сайт с услугами?

Для сайтов с предоставлением различных видов услуг, НЧ трафик кроется в подробном разборе каждого нюанса конкретной услуги. Например для юридического сайта, занимающегося постановкой на учёт в пробирную палату, большим преимуществом будет наличие глоссария (статей) на темы:

и т.д.

Объём данных по услуге/процедуре — формирует доверие пользователя к интернет-ресурсу, поэтому чем больше на сайте полезной информации, сопряженной с продвигаемой услугой — тем выше вероятность, что клиент выберет именно вас.

С запросами понятно, а что дальше?

Следующим этапом при разработке стратегии продвижения по низкочастотным (НЧ) запросам является анализ конкурентов. Без анализа лидеров тематики — в SEO-продвижении далеко не уедешь. В нашем случае — доскональный разбор ТОПовых сайтов позволит ответить на самый главный вопрос — какой должна быть структура сайта. Структура проекта — это краеугольный камень всего продвижения, поэтому «промахнувшись» в этом вопросе — с большой долей вероятности проект не будет развиваться так, как вы на это надеетесь.

Проанализировав конкурентов и выдачу по всем типам НЧ запросов которые мы разбирали с помощью инструмента Wordstat, появляется понимание, какой должна быть структура сайта, для последующей оптимизации. В случае с шинами мы получаем около 15 разных типов страниц (1, 2 и 3-го уровня), связанных между собой логически грамотной внутренней перелинковкой.

Способы реализации полученной структуры

Существует несколько вариантов внедрения структуры на сайт.

Автоматическая генерация страниц и контента

Возвращаясь к примеру с шинами — посадочные страницы под НЧ запросы необходимо создавать в огромном количестве и делать это вручную практически невозможно. Поэтому оптимальным будет вариант с полностью автоматической генерацией страниц, метаданных и контента на основе свойств товаров.

Свойства товаров мы уже получили, проанализировав спрос, семантику по выбранной нише. В нашем примере свойствами товаров будут: модель, типоразмер, радиус, сезон и прочие характеристики.

Общие рекомендации по корректной настройке автоматической генерации посадочных страниц:

Отдельное внимание стоит уделить созданию грамотной ссылочной структуры. Важно грамотно распределить ссылочный вес, между более приоритетными и менее приоритетными страницами.

Полу-автоматический способ

Необходимо оценить какие свойства и характеристики товаров будут прорабатываться. Продумать каким образом будет осуществляться редактирование оптимизации посадочных страниц. Подготовить грамотное техническое ТЗ на генерацию посадочных страниц а также генерацию метаданных и контента. Как правило при таком подходе работает следующий принцип — если для страницы вручную прописаны метаданные и тексты — на сайт выводятся они, если не подготовлены — отрабатывает генерация.

Ручной способ

Для ручного способа нет конкретных рекомендаций. Самое главное грамотно встроить посадочные страницы в структуру уже существующего каталога и настроить корректную перелинковку.

Запасёмся терпением

SEO-продвижение в целом и продвижение по низкочастотным запросам в частности — процессы небыстрые. Пока роботы поисковых систем проиндексируют подготовленные вами посадочные страницы может пройти достаточно времени. Не нужно просто сидеть и ждать — проводите периодический мониторинг индексации ресурса, оценивайте как ранжируются посадочные страницы как меняется динамика поискового трафика.

LIFEHACK

Если вы внедрили на сайт масштабную генерацию посадочных страниц — оценивайте результат посегментно. С помощью регулярных выражений настройте себе отчёты по каждому типу страниц в Яндекс Метрике. Отслеживайте цепочку «страница входа» -> «поисковый запрос (только для Яндекса)». Сравнивайте какие сегменты (типы страниц) имеют положительную динамику, а какие находятся в стагнации. Посегментный анализ позволит вдумчиво управлять оптимизацией сгенерированных страниц и улучшать общий результат продвижения по НЧ запросам.

Скрытые плюсы от оптимизации сайта под НЧ запросы

Грамотная проработка сайта под НЧ запросы поможет в улучшении видимости сайта по высокочастотным запросам. Низкочастотные запросы — это хвосты ВЧ запросов. Чем больше хвостов ВЧ запроса охвачено на сайте, тем лучше с точки зрения ПС проработан сам сегмент, а соответственно и позиции по высокочастотным разделам будут расти.

Выводы:

Как любая маркетинговая стратегия — продвижение сайта под НЧ запросы имеет свои плюсы и минусы. Среди плюсов стоит отметить:

Но есть и минусы:

Выбирая стратегию продвижения — важно максимально точно изучить спрос внутри тематики и составить приблизительный прогноз затрат и эффективности каждого из возможных путей развития проекта. Этот прогноз поможет не ошибиться при выборе и составлению стратегии продвижения сайта.

LF, HF, UHF Частота: в чем разница?