Логотипы модных брендов одежды: Логотипы и бренды одежды

Все бренды и логотипы. Логотипы брендов одежды — значение логотипов модных брендов

Логотип, по сути, представляет собой визуальное отображение компании. Вспомните золотые арки Macdonald’s или галочки Nike — эти впечатляющие логотипы воплотили под своими знаменами две крупнейших империи. Однако многие компании по-прежнему скупятся на развитие этой ключевой части построения корпоративного идеала. Хороший запоминающийся логотип значительно увеличивает рост и лояльность клиентов, формирует правильное впечатление у партнеров по бизнесу,

Существует 3 вида логотипов:

1. Повторяющиеся элементы бесконечности. К примеру, фундаментальную мощь логотипов IBM, Microsoft и Sony создают пересекающиеся элементы, что и делает символы фирм отличительными.
2. Существуют логотипы, которые буквально иллюстрируют то, что производит или предоставляет компания, например, дома живописи часто используют в логотипе иллюстрацию кисти или красок.
3. Использование абстрактных графических символов. К примерам можно отнести фирму Nike. Со временем изображение фирменного знака стало для потребителей напоминанием о компании в любой ситуации.

Рассмотрим самые популярные логотипы известных брендов одежды и обуви.

Nike

Логотип известной компании представлен популярной фирменной галочкой Swoosh, которая отождествляет крыло греческой богини Виктории (греческое имя Victoria означает «победа»). Проект логотипа был запущен в 1971 году Кэролайн Дэвидсон, графическим дизайнером, студенткой Орегонского университета. Кэролайн данный проект предложил Филипп Найт, один из основателей компании. Найту не особо понравился предложенный Кэролайн вариант, однако он был уверен, что логотип в будущем будет работать на него. И, как видим, он не ошибся в подсчетах. Позже, когда бренд Nike поднялся до высот международного уровня, Филипп подарил Дэвидсон в знак благодарности бриллиантовое кольцо с эмблемой Swoosh и огромное количество спортивной одежды и обуви с фирменного склада.

Adidas

Бренд Adidas был создан после распада компании его отца, которая именовалась Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Изначально название компании звучало как Addas — аббревиатура начальных букв имени основателя компании. Однако спустя несколько месяцев Addas был изменен на Adidas (основателя называли в кругу друзей Ади).

Фирменные три полосы, изображенные на логотипе, были приобретены у финской спортивной компании Karhu в 1950 году, а сегодня это стиль фирмы, которая входит в самые популярные логотипы известных брендов. Кстати, полосы символизировали популярность компании на трех континентах.

Puma

Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, в свою очередь, основал бренд Puma. Первая версия логотипа компании отличается от того, которую мы знаем сейчас — изначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo). По одной из версий, первая версия логотипа была разработана самим Рудольфом, а в 60-х годах 20 в. символ приобрел всем знакомые очертания Пумы.

Gucci

Компания Gucci — детище Гуччио Гуччи, который положил истоки знаменитой теперь марки в 1921 году во Флоренции. Один из его шести детей и стал разработчиком знаменитого логотипа в 1933 году. Сегодня символ Gucci с шиком входит в логотипы известных брендов одежды и обуви, поскольку занимает одно из первых мест по узнаваемости.

Особенностью символа стали перекрывающие друг друга буквы G. Тем не менее это не только буквы, это символ двух стремян — наследие бренда Гуччио Гуччи, который продавал аксессуары для лошадей.

Givenchy

Givenchy — модный бренд, который основал в 1952 году Юбер Джеймс Марсель Таффин де Живанши. Сегодня компания выпускает также духи, одежду и драгоценности. Логотипы известных брендов пополнились еще одним популярным символом модного дома.

Дизайн логотипа довольно простой, но привлекательный и завораживающий в то же время. Он представляет собой четверку «G», занимающую всю площадь. Логотип Givenchy напоминает витиеватые кельтские ювелирные изделия.

Levi Strauss & Co

Компания Levi Strauss & Co. (LS & CO) была основана в 1853 году, в то время когда Леви Страусс переехал из Франконии в Сан-Франциско, чтобы продвигать ветвь галантерейного бизнеса своих братьев на западном побережье. Уже в 1870 годах фирма запустила массовые продажи джинсовых комбинезонов, которые с успехом расходились среди покупателей.

Стоит заметить, что джинсы в том виде, который известен современному обывателю, стали производиться только после 1920 года. Примечательно, что изначальный логотип компании появился в 1886 году и являл собой двух коней, рвущих джинсы на разные части. Логотипы известных история их создания, как правило, обрастают легендами. Так, появлению логотипа LS & CO предшествовала история, которая стала показателем качества изделия: машинист связал два разрозненных вагона джинсами и проехал таким образом до станции назначения.

Reebok

Компания была основана в Англии в 1895 году Фостером и его сыновьями благодаря желанию основателя снабдить кроссовки своих сыновей шипами. После восхождения на Олимп всемирных производителей уже в 1958 году внуки основателя, Джо и Джефф, переименовали компанию в Reebok. Наименование отсылает нас к африканскому континенту, где «rhebok» — тип антилопы. Логотипы известных мировых брендов Reebok и Adidas теперь принадлежат единому дому моды — Reebok является дочерней компанией Adidas с 2005 года.

Louis Vuitton

Дом моды Louis Vuitton был открыт в 1854 году, после чего весь мир узнал о товарах высочайшего качества и шика. Логотип компании представлен инициалами бренда и создан в виде стилизации, навеянной японскими цветочными мотивами.

Hello Kitty

Сам персонаж был придуман и донесен до публики в 1974 году Синтаро Цудзи, владельцем компании Sanrio. В качестве торгового логотипа компании изображение Cute Kitty было зарегистрировано в 1976 году.

Первоначально существовало два названия, между которыми стоял выбор: Hello Kitty и Kitty White. Все же первое название оказалось более привлекательным, а сам персонаж стал кумиром миллионов детей и их родителей по всему миру. Логотипы известных компаний и брендов детской одежды и игрушек, ранее разрозненных, совершили единый мощный прорыв в сфере бизнеса.

Converse

История компании, как и ее логотипа, берет начало в 1908 году и носит название Converse Rubber Shoe Company. В 1915 году основатель Миллс Конверс начал делать обувь для тенниса, однако судьбоносное для фирмы событие случилось в 1917 году: баскетболист Чарльз Х. Тейлор вошел в кабинет Миллса с травмированной ногой. Чтобы облегчить передвижения спортсмена, Миллс разработал кроссовки с высокой верхней границей, которые сегодня уже стали классикой мировой обувной фэшн-индустрии.

Converse — это не просто бренд, это целая эпоха, например, именно в этой обуви Уилт Чемберлен забил 100 очков в игре НБА в 1962 году, также носил Converse, когда забил решающий мяч в 1982 году. Это была официальная обувь НБА в течение длительного времени, которую носили такие легенды спорта, как Ларри Берд и Джулиус Ирвинг.

С 2012 года владельцем данного бренда стала не менее популярная компания Nike.

Lacoste

Один из самых старейших и уважаемых брендов, логотипом которого является зеленый аллигатор, известен всем, кто хотя бы однажды интересовался миром моды. В 1933 году Жан Рене Лакост создал компанию, которая производила теннисные рубашки, а название образовалось от созвучия со спортивным псевдонимом самого основателя, который звучал как «крокодиловая кожа».

Символ компании Рене Лакоста появился на свет, так же как и многие другие логотипы известных брендов. Игра стоила свеч и в данном случае. История создания символа такова: один из друзей Рене нарисовал маленького крокодила просто для удовольствия, но вскоре он стал логотипом бренда, который теперь известен всем.

Fendi

Логотип компании часто сравнивают с головоломкой: на эти мысли наталкивают две перевернутые относительно друг друга буквы F. Основатель марки — популярный дизайнер Карл Лагерфельд, который и изобрел логотип для модного дома супружеской пары Эдуарда и Адели Фенди. Узнаваемый символ модного дома отныне красуется на каждом документе, подписанном представителями Fendi в качестве модной печати Fendi colletions.

Chanel

Знаменитый логотип в виде двойной «С» перекрывающей друг друга и расположенной «спина-к-спине», увидел свет впервые в мире моды в 1925 году на бутылке духов Chanel № 5.

Логотипы самых известных брендов часто имеют несколько историй их создания, так случилось и с брендом Chanel. Одна из версий повествует о Михаиле Врубеле, который в 1886 году изобразил подковы, напоминавшие нынешний Chanel-логотип. Иная версия гласит, что Врубель никакого участия не принимал в создании символа, а просто были использованы две скрещенных подковы как символ успеха и везения. Все же большинство дизайнеров уверены, что логотип представляет собой инициалы Коко Шанель — основателя французского дома моды.

Calvin Klein

19 ноября 1942 года был создан бренд Calvin Klein, логотип которого стал доступен для публики только спустя 30 лет. Легкий и запоминающийся логотип СК легко навевал ассоциации о бренде, поэтому его делали на кармане каждой пары брюк. Вскоре популярный символ стали использовать не только как пометку компании-производителя, но и как коллекционную марку.

Versace

Символ знаменитого бренда символически связан с греческой мифологией и изображает переплетенные змеиные головы, которые часто украшают логотипы сумок. Известных брендов довольно много, но логотип Versace сложно спутать с другой фирмой.

Дизайнером логотипа стал в 1978 году Джанни Версачи, который был одержим классикой в искусстве, поэтому вариант с обращавшей зрителей в камень, стал символом, воплощавшим роковое влечение дизайнера к миру моды.

Логотип компании «Fedex» внешне весьма прост – большие буквы пурпурного и насыщенного оранжевого цвета. Казалось бы, примитивизм. Но не тут-то было. Присмотритесь внимательнее. Буквы «Е» и «Х» в логотипе образовывают стрелку. На нее мало кто обращает внимание, но на подсознательном уровне она действует просто отлично и вызывает ощущение быстроты и профессионализма компании.

Mcdonald’s

Многие считают, что для создания логотипа сети быстрого питания Mcdonald’s просто взяли первую букву из названия «М», увеличили ее и покрасили в золотой цвет. Верно лишь отчасти. Данная эмблема носит психологический аспект. По Фрейду такая форма ассоциируется с кормящей женской грудью.

Museum of London

В музее Лондона можно узнать об истории создания города начиная от древних времен до наших дней. Поэтому и логотип у них соответствующий. Каждый слой — это географические границы города в разное время. Обосновано и использование ярких цветов — для привлечения молодежи.

Adidas

Название сети спортивных магазинов «Adidas» образовалось от имени их создателя Адольфа Дасслера. Логотип неоднократно менялся, но всегда включал в себе три полосы. На данный момент они наклонены и образуют треугольник – гору. Это символическое изображение препятствий, которые должны преодолеть все спортсмены.

«Mitsubishi»

В 1800-х годах в результате слияния двух судоходных фирм образовалась компания «Mitsubishi». Логотип новой компании был создан на основе предыдущих – трех листов дуба и трех бриллиантов. Да и переводится «Mitsubishi» как «Три бриллианта». Красный цвет логотипа символизирует уверенность фирмы в качестве выпускаемой ими продукции.

«Google»

Логотип «Google» состоит только из букв, окрашенных в разные цвета. Но и он имеет прямое отношение к имиджу компании. Целью дизайнеров было создание простого логотипа без лишних спецэффектов, чтобы передать тот факт, что это динамично развивающаяся компания с довольно игривым характером.

Animal Planet

В логотипе Animal Planet, разработанном в 2008 году, создатели использовали разные оттенки зеленого и перевернули одну букву совсем не случайно. Он символизирует джунгли и первобытные инстинкты. И рассчитан на разную целевую аудиторию.

NBC

Многие знают, что логотип NBC это распущенный хвост павлина. Но почему так получилось? Это связано с тем, что когда производилась дизайнерская разработка, NBC принадлежала компания электроники- Radio Corporation of America (RCA) и был только налажен выпуск первых цветных телевизоров. Логотип должен был передать все достоинства телевизоров нового поколения. Лого в виде бабочки и радуги были отклонены сразу как недостаточно креативные.

В результате выбор пал на хвост павлина и слоган «NBC горда своим новым цветным телевизором» (перефразированное выражение «горд, как павлин»).

Amazon

Логотип сайта Amazon внешне прост. Но и он имеет скрытое значение. Оранжевая стрелочка символизирует улыбку довольных, совершенными на сайте покупками, клиентов. Кроме этого обратите внимание на расположение стрелочки — от «А» до «Z». Это первая и последняя буквы латинского алфавита. Это скрытый намек на то, что на сайте можно найти все необходимое.

Пепси

Компания Пепси уже не раз меняла свой логотип. На сегодняшний день он имеет вид круга, состоящего из двух половинок разных цветов (красного и синего) и разделенного волнистой белой линией. Цвета намерено были использованы как на американском флаге. Агентство, которое занималось разработкой логотипа, совсем недавно предоставило доклад на 27 страницах, где объяснялось полное значение логотипа. Он связан с теоремой Пифагора, магнитным полем Земли, теорией относительно и т.

д.

Эти оригинальные и запоминающиеся изображения сопровождают нас повсюду. Логотипы известных брендов одежды хорошо известны многим модницам, автолюбители безошибочно узнают производителя по значку на капоте. Что уж говорить о товарных знаках компаний, изготавливающих бытовую технику и электронику. Они хорошо известны даже детям.

Интересовались ли вы, кто и как создавал логотипы известных брендов мира? Что они означают? Почему, казалось бы, несложная картинка становится визитной карточкой компании и ее узнают во всем мире? Надо сказать, что история логотипов известных брендов порой очень интересна. Познакомьтесь с некоторыми из них.

Versace

Не все логотипы известных брендов столь узнаваемы, как этот загадочный и броский знак, который знаменитый модельер стал использовать с 1978 года. Он стал еще одним украшением его великолепных коллекций. С тех пор голова Медузы Горгоны, расположенная в кругу, стала фирменным знаком этого модного дома.

Когда кутюрье задавали вопросы по поводу довольно странного выбора логотипа, он отвечал, что это символ роковых чар и красоты, которые способны загипнотизировать и парализовать любого человека. И надо сказать, своей цели маэстро Версаче добился – его логотип известен во всем мире. Он стал символом идеального вкуса, утонченного стиля и роскоши.

Givenchy

Фото логотипов известных брендов нередко появляются на страницах глянцевых журналов. Этот квадрат, состоящий из четырех букв G и похожий на стилизованный листик клевера, олицетворяет собой строгие линии, гармонию. Некоторые специалисты в области символики уверены, что компания для его создания использовала правила, разработанные еще в Древней Греции.

Givenchy использует логотип в качестве украшений и принта, которые популярны и узнаваемы во всем мире.

Lacoste

Логотипы известных брендов и их названия можно найти во многих модных журналах. А этот маленький зеленый крокодильчик в рекламе не нуждается, поскольку он уже давно стал товарным знаком компании Lacoste, которая славится на весь мир в первую очередь рубашками поло.

Наверное, не все знают, как этот знак появился. Он не является сочетанием букв, определяющих имя владельца компании. Жан Рене Лакост — в прошлом успешный теннисист, в узких кругах его называли Аллигатором. Он основал в 1993 году свою компанию, которая была ориентирована на спортивную одежду для теннисистов.

Товарный знак был создан спонтанно. Шутки ради один из товарищей Лакоста нарисовал забавного маленького крокодильчика, который чуть позже стал логотипом нового бренда. Сегодня плод этой удачной, надо признать, шутки является одним из самых узнаваемых в мире.

Chupa Chups и… Сальвадор Дали

Если вы считаете, что логотипы известных брендов не знают дети, родители которых далеки от моды, то вы ошибаетесь. Яркий пример тому — компания Chupa Chups. Эту продукцию знают все малыши в нашей стране. Но каким образом с ней связан великий художник?

Один из самых известных и ярких представителей сюрреализма, художник и график, режиссер и скульптор, писатель внес свой вклад в развитие и процветание этой компании. Ведь именно Сальвадор Дали создал логотип известных во всем мире сладких конфет на палочке. Надо отдать должное основателям компании – они не пожалели солидной суммы и пригласили для создания логотипа известного уже в то время художника Сальвадора Дали.

Следует отметить, что их затраты окупились с лихвой. Товарный знак получился ярким, простым, интересным и в то же время понятным и ненавязчивым. По признанию самого художника, эта работа заняла у него не более часа. В цветовом решении он использовал краски Испанского флага, буквы немного округлил и поместил их в рамку.

Nike и Кэролин Дэвидсон

Логотипы известных компаний и брендов порой поражают своей простотой. Поэтому многих интересует вопрос о том, почему они так запоминаются. Пример тому — компания Nike и ее лаконичная «галочка». Когда компания объявила конкурс на создание логотипа, в нем приняла участие студентка Portland State Кэролин Дэвидсон.

Интересно, что тогда ее знак не вызвал особого восторга у владельцев компании, тем не менее, они нашли его довольно перспективным. Забавно, но за свою оригинальную работу Кэролин тогда получила всего тридцать пять долларов. Интересно, во сколько сейчас владельцы бренда оценивают свой логотип?

Яблочко Apple

Логотипы известных брендов часто поражают своей оригинальностью. Миллионы людей во всем мире знают, как выглядит логотип Apple. И большинство из них знают об основателе компании Стиве Джобсе. Вместе с тем имя создателя этого известного логотипа известно немногим. Большинство считает, что надкушенное яблочко придумал Стив, но это заблуждение.

Вначале компания Apple имела другой товарный знак (Ньютон, пишущий что-то, сидя под деревом). Стиву этот вариант не нравился, поскольку с юности он тяготел к минимализму и простоте. Он говорил: «Иконки должны выглядеть так, чтобы их хотелось лизнуть».

Такую непростую задачу он поставил перед Робом Янова — дизайнером, занимавшимся новым логотипом Apple. Единственное желание, озвученное Джобсом: «Не делайте его слащавым». Спустя несколько недель на столе Стива лежало несколько эскизов радужных яблок (надкушенных и целых). Джобс выбрал известный всем вариант, который показался ему более интересным и оригинальным.

NeXT

Логотипы известных брендов иногда имеют особое значение для владельцев компаний. Так случилось с основателем компании Apple Стивом Джобсом. Ему в жизни пришлось столкнуться со многими проблемами. Он даже был уволен из компании, которую он и основал. Но Стива нельзя отнести к людям, которых ломают жизненные невзгоды. Покинув Apple, он очень скоро основал другую фирму по производству компьютерной техники и назвал ее NeXT. Название получилось символичным — «следующий». Вероятно, так Джобс подчеркнул, что его невозможно остановить, и он будет создавать следующую компанию с еще большим энтузиазмом и запалом.

Но вернемся к истории создания этого известного в мире логотипа. Его поручили разработать известному дизайнеру-графику Полю Рэнду. Он выдвинул Джобсу жесткое условие: «Вы оплачиваете мне 100 тысяч долларов за один вариант логотипа, который вас непременно устроит».

В результате этого сотрудничества мир узнал надпись NeXT, выполненную в стиле Стива Джобса. Эскиз был принят сразу, без правок. Единственное, что захотел изменить Стив, – выделить букву Е желтым цветом. Нельзя не сказать о том, что Поль Рэнд ранее создавал логотипы для огромной компьютерной корпорации IBM, всемирной службы доставки товаров UPS и еще более десятка средних и малых компаний.

Coca-Cola

Когда мы видим логотипы известных брендов, к которым бесспорно относится корпорация Coca-Cola, кажется, что их разрабатывали команды профессиональных маркетологов и дизайнеров. Но в данном случае все обстояло иначе. Логотип для этой компании разработал рядовой сотрудник фирмы, бухгалтер Фрэнк Робинсон.

В то время компания еще не имела своего нынешнего названия, и именно Фрэнк выбрал его — «Кока-Кола». Он разместил название на красном фоне, а для написания использовал стандартную в то время пропись. Такой шрифт тогда считался эталоном каллиграфии. Вот так перед миром предстал один из самых узнаваемых логотипов современности. Правда, примерно раз в десять лет компания немного видоизменяет свой товарный знак. Но неизменным остается особый шрифт, а также красный и белый цвета.

Трехлучевая звезда

Обладать машиной с таким логотипом мечтают все автомобилисты. Компания «Мерседес» была создана в 1926 году. А логотип, известный сегодня во всем мире, появился гораздо позднее. Официальную версию его значения компания озвучивает как триединство – воздух, земля и вода.

Именно в автомобилях (на земле), в катерах и яхтах (на воде), в самолетах (в воздухе) используются двигатели, производимые на заводах. Есть еще неофициальная версия, которая говорит о том, что впервые такую звезду использовал Готтлиб Даймлер — основатель Mercedes-Benz. В письме к своей жене он использовал этот символ для обозначения места, где будет построен их новый дом. Сыновья основателя компании слегка модернизировали отцовскую звезду, и она стала логотипом компании.

Три самые популярные полоски

А этот логотип представляет не просто бренд, а огромную индустрию, которая является законодательницей спортивной моды для нескольких поколений профессионалов и любителей спорта. Долгое время логотипом компании был трилистник и три полоски.

Интересный факт — для создания логотипа дизайнеры не привлекались. Его концепцию предложил основатель фирмы — Ади Дасслер. 22 года (до 1994 г.) товарный знак был неизменным. Но затем новые веяния в моде заставили специалистов известного бренда несколько переработать полюбившийся в мире трилистник. Теперь продукцию компании украшает логотип, представляющий собой треугольник, выполненный в старых традициях. Тематика трех полос была сохранена.

С 2008 года компания выпускает отдельную коллекцию обуви и одежды, которая называется Adidas original. Она совместила моду 80-х, а также оригинальный логотип, который создал Ади Дасслер.

Calvin Klein

Этот бренд начал свое существование еще в далеком 1942 году. Сразу же был создан и его логотип. Однако узнаваемым он стал только спустя 30 лет, когда дизайнер представил миру линию джинсов и расположил логотип на заднем кармане.

Позднее он стал не только использоваться как знак узнаваемости, но и служить навигатором по коллекции. Темный логотип обозначает одежду высшего уровня, серый цвет – постоянные линии одежды, белый — спортивную одежду.

Логотипы известных брендов: игра Brandomania

Если вас заинтересовали истории товарных знаков компаний, то наверняка вам будет интересна новая игра. Несколько лет назад она появилась на Западе, а сейчас завоевывает сердца геймеров в нашей стране. Игра «Брендомания» состоит из семи уровней, они открываются по мере прохождения предыдущих. Для опытных брендоманов созданы три специальных уровня, над которыми придется поломать голову, чтобы добиться хороших результатов.

«Брендомания» имеет расслабляющую динамику. В нее лучше играть нескольким людям. Отвечать на вопросы желательно с первого раза, тогда вам удастся собрать наибольшее количество призовых монет. Конечно же, игра рассчитана на тех, кто знает хотя бы некоторые логотипы известных брендов. Игра (ответы могут быть не очень простыми) предполагает возможность использования подсказок. Для этого необходимо нажать на значок «лампочка», и перед вами откроется информация о неизвестном вам бренде. А «бомбочка» удалит большую часть букв, и вам необходимо будет догадаться, какое слово скрыто за оставшимися.

Дизайн игры довольно прост, интерфейс управления понятен. Надо отдать должное авторам игры за то, что они не просто до неузнаваемости изменили логотипы, но и сохранили их основные черты. По мнению тех, кто уже освоил первые уровни, отгадывать ответы «Брендомании» на самом деле интересно.

Именно по логотипу многие узнают известный бренд. У некоторых истории создания логотипа таинственны, а у некоторых все было просто и понятно. Некоторые из них менялись, некоторые же не менялись никогда.

Основатель этого бренда, Рене Лакост в свое время был одним из лучших и известнейших теннисистов в мире. Существует несколько версий, почему его прозвали «аллигатором» (позже измененное на «крокодил»). Первая версия, из-за его поведения на корте, что ему, как никому другому, удавалось выматывать противника на корте.

Основатель марки одежды Lacoste, Рене Лакост.

Вторая версия, и она более распространенная, что он заключил пари, что победит определенный матч. Ставка же была, чемодан из кожи крокодила (или аллигатора). Позже его друг, Роберт Джордж нарисовал для него крокодила, который был вышит на его блейзере, в котором он стал выступать, а впоследствии ставшим логотипом компании.

Джон Уорнок и Чарльз Гешке ушли из «Xerox», чтобы создать собственную компанию по производству программного обеспечения. И назвали они компанию в честь ручья Adobe Creek, протекающего в Калифорнии.

Основатели Джон Уорнок и Чарльз Гешке.

«Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите лучшего»

Думаю, все прекрасно знают, что яблоко было любимым фруктом основателя компании Стива Джобса. Изначально создатели хотели обыграть известную каждому школьнику легенду о яблоке, свалившегося на голову Ньютону, что позволило ему открыть закон всемирного тяготения. Но логотип был громоздкий, и позже появился логотип «надкушенного яблока». Но почему, же оно надкушено? Существует множество версий, одна, что Стив хотел, чтобы компания ассоциировалась с яблоком, перед которым когда-то не устоял и Адам, т. е. и Вы не устоите перед продукцией этой компании; другая, из-за похожести английских слов «byte» («байт») и «bite» («укус»).

Основатель Стив Джобс.

Первый логотип компании.

Но существует еще одна версия, что это намек на самоубийство Алана Тьюринга, ученого, который оказал огромное влияние на развитие информатики и вычислительной техники. Он был геем, в 1953 году его обвинили в гомосексуальных отношениях, и по постановлению суда ему предложили два приговора на выбор: заключение в тюрьму или подавление либидо с помощью инъекций эстрогена. Он выбрал второе, и существует версия, что в 1954 году он покончил с собой, откусив отравленное яблоко, пропитанное цианидом, не выдержав гонений общества.

В 1958 году Энрике Бернат создал первый леденец на палочке (деревянной в то время), который можно было сосать, не марая руки. А сам логотип нарисовал известнейший художник Сальвадор Дали, и именно он предложил поместить логотип не сбоку, а по центру.

Основатель Энрике Бернат.

Пять разноцветных соединенных вместе колец придумал Пьер де Кубертен, именно он возродил Олимпийские игры, которые состоялись летом в 1896 году. Но кольца были придуманы в 1913 году (по некоторым ссылкам в 1912 году), а представлены в 1920 году. Самая распространенная версия, что кольца обозначают пять частей света, страны которых участвуют в Олимпийских играх: Америка — красный, Азия – жёлтый, Африка — черный, Австралия – зеленый и Европа – синий. Включая белый цвет полотна, они представляют собой цвета, которые содержаться во всех флагах стран мира.

Пьер де Кубертен.

В 1862 году кубинский виноторговец Факундо Бакарди вместе со своим братом Хосе купили винокурню в Сантьяго-де-Куба, под крышей которой жило множество фруктовых летучих мышей. На Кубе же фруктовая летуча мышь, символ удачи, поэтому Факундо решил взять образ этой мышки в качестве логотипа компании.

Основатель Факундо Бакарди.

Логотипом компании является конный всадник в доспехах и копьем в руке. Копье обозначает символ защиты традиции, а латинское слово «Prorsum», переводится как «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям.

Основатель Томас Барберри.

Итальянскую компанию основал грек Сотирио Булгарис, а на новогреческом языке его фамилия писалась как Bvlgaris. От последней буквы отказались, и получилось Bvlgari.

Основатель Сотирио Булгарис.

В 1962 году знаменитый дизайнер Карл Лагерфельд создал не менее известный логотип дома моды «Фенди». Двойная литера «F» символизирует супругов Фенди, создавшими дом моды.

Супруги Эдуардо и Адель Фенди.

Существует несколько версий обозначения логотипа дома моды «Шанель». Одна из них, что две пересеченные подковы, обозначают символ удачи и успеха. Другая версия, к которой более все склоняются, что это инициалы Коко Шанель, которые она нарисовала перед открытием своего первого монобрендового магазина.

Основатель дома моды Коко Шанель.

Логотип 70-градусного немецкого дижестива основан на очень старинной сказке о святом Губерте, покровителе охотников. В сказке рассказывается о том, как Губерт нарушил запрет на охоту и встретил оленя, который обернулся и между его рогами сиял крест. Животное простило Губерта и потом он стал святым.

Гарцующая лошадь впервые появилась не на автомобиле, а на военном самолете, которым управлял Франческо Барака, авиатор и герой Первой Мировой войны. В 1923 году Энцо познакомился с родителями Франческо, и именно они предложил ему использовать изображение гарцующей лошади на его гоночной машине, на удачу и в память о Франческо, который погиб незадолго до окончания войны. Энцо добавил желтый фон, это официальный цвет его родного города Модена, и направил хвост вверх. Эмблему в виде треугольного щита используют итальянская автогоночная команда; а прямоугольная эмблема, знак фирменного завода Феррари.

Основатель Энцо Феррари.

Эмблема была изобретена самим Джанни Версаче в 1978 году. По задумке голова Медузы Горгоны, символизирует, что Джанни своими коллекциями превращает зрителей в камень. Именно ее он считал «воплощением фатальной привлекательности».

Основатель Джанни Версаче

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию под именем «Precision Optical Instruments Laboratory in Japan». Четыре года спустя создали их первую 35-мм камеру, которую они назвали Kwanon, в честь буддийского божества милосердия и зарегистрировав для защиты своей торговой марки массу слов, схожие по звучанию с Кwanon. Одним из которых было, Canon.

История компании началась в 1837 году, когда Thierry Hermès основал фирму по производству упряжки и уздечки для лошадей, именно поэтому на логотипе компании изображена лошадь с повозкой. На сегодняшний день фирма известна своими кожаными сумками, которые обрабатываются особым «седельным» швом.

Основатель Thierry Hermès.

Volvo с латинского означает «Я качусь», и изначально этот товарный знак был зарегистрирован для специальной серии шарикоподшипников. Логотип же обозначает, античный символ железа, представлявший окружность со стрелой. В Римской империи этот знак олицетворял воинственного и непобедимого бога Марса, сражавшегося только железным оружием.

Основатели Ассар Габриелсон и Густаф Ларсон.

Что означает логотип «СК» знают все, но не все знают, что эмблема темного цвета используется только на одежде Высокой моды, серая эмблема на регулярных предметах одежда, а белая для спортивной одежды. Но вроде бы, белую эмблему собираются отменить.

Основатель Кельвин Кляйн.

Уф, этот шаловливый заяц известен всем, но почему, то многие думают, что это кролик. Но именно зайца в галстуке-бабочке нарисовали для Хью Хефнера, ведь именно его Хью считает забавным, игривым и при этом очень сексуальным.

Каждый день человек сталкивается с сотнями логотипов. Они настолько примелькались, что мало кто задумывается, что они означают. А ведь на самом деле на создание даже простейших логотипов зачастую уходят месяцы работы и миллионы долларов, и практически в каждый из них заложен некий подтекст. В нашем обзоре 10-ка известных логотипов с расшифровкой их значения.

1. Fedex

Логотип американской логистической компании состоит из 2 частей: надписи «Fed» фиолетового цвета и «Ex» оранжевого цвета. Вроде бы ничего особенного, так почему же такой скромный логотип выиграл десятки наград? Разгадка проста — пространство между буквами «Ex» образует стрелку, что на подсознательном уровне ассоциируется со скоростью и профессионализмом компании.

2. McDonalds

Большинство считает, что логотип сети ресторанов быстрого питания McDonalds не что иное, как первая буква названия компании, окрашенная в золотистый цвет. Однако, поклонники теории Фрейда утверждают, что такая форма буквы вызывает ассоциации с кормящей материнской грудью.

3. Музей Лондона

Музей Лондона посвящен истории этого города с времен его основания до наших дней. В 2010 году руководство музея решило обновить свой имидж, чтобы стать привлекательнее для молодежной аудитории. Новый логотип был сделан в ярких тонах и обязательно привлечёт внимание. С первого взгляда на новый логотип сразу представляется карта Лондон. А каждый из цветных контуров — это границы городской черты британской столицы в различные исторические эпохи.

4. Adidas

Название известного производителя спортивной одежды и аксессуаров возникло из комбинации имени и фамилии его основателя, Адольфа Дасслера. За 66 лет существования компании ее логотип неоднократно изменялся, но в нем всегда были три полоски. Сегодня логотип имеет три наклонных полосы в форме треугольника, что символизирует гору. Эта метафора означает покорение новых вершин.

5. Mitsubishi

В 1873 году в результате слияния двух судостроительных компаний была основана фирма Mitsubishi. Логотип компании появился путем объединения гербов ее создателей — трехлистного герба клана Тоса и трех бриллиантов семьи Ивасаки. Три бриллианта символизируют надежность, целостность и успех, а красный цвет означает доверие и привлекает покупателей к бренду.

7. Google

Логотип Google выглядит очень простым — просто обычная надпись, буквы в которой имеют различные цвета. На самом деле при создании логотипа Google дизайнеры хотели отобразить чувство «бунтарского духа» компании. Секрет логотипа кроется в цветах букв: основные цвета (синий, желтый и оранжевый) внезапно прерываются зеленой буквой, которая выбивается из схемы. Так Google решила выделить свою нестандартность и нежелание играть по правилам.

7. Animal Planet

Раньше на логотипе Animal Planet был изображен слон, который тянется хоботом к миниатюрной Земле. Однако, в 2008 году был произведен ребрендинг канала с целью увеличения привлекательности для широкой аудитории. Канал должен был избавиться от длинных и скучных документальных фильмов и перейти к увлекательным репортажам. Новый логотип, как пояснили представители Animal Planet, должен представлять инстинкты, джунгли и первобытные эмоции. Довольно много эмоций для эмблемы, в которой была перевернута одна буква.

8. NBC

Ни для кого не является секретом, что логотип телевизионной сети NBC символизирует павлина, однако мало кто догадывается, почему это именно так. На самом деле это был маркетинговый трюк, чтобы заставить людей покупать цветные телевизоры. Во время создания логотипа NBC принадлежала компании по производству электроники Radio Corporation of America (RCA). RCA хотела показать общественности, что относительно высокая цена телевизора вполне обусловлена возможностью просмотра картинки в цвете.

9. Amazon

С первого взгляда логотип компании Amazon.com очень простой — название жирным черным шрифтом с изгибающаяся желтая стрелка под ним. Но что же символизирует эта стрелка? Во-первых, она представляет улыбку довольного клиента. А во-вторых, желтая стрелка идет от буквы «A» (первой буквы в латинском алфавите) до буквы «Z» (последней буквы алфавита), что символизирует разнообразие продукции Amazon.

10. Pepsi

Логотип Pepsi представляет из себя простой круг, верхняя половина которого красная, нижняя — синяя, а между ними проходит волнистая белая линия. На первый взгляд, это цвета американского флага. Но на самом деле Pepsi потратила сотни миллионов на свой текущий логотип. Брендинговое агентство, которое разрабатывало логотип для Pepsi, представило 27-страничный доклад, в котором описано множество смыслов, которые были вложены в этот логотипа. Он символизирует магнитное поле Земли, фэн-шуй, Пифагора, геодинамику, теорию вероятности и многое другое.

Разработка бренда одежды | Z&G

Одежда – как средство самовыражения стала неотъемлемой частью современной культуры. Бренд – важная часть образа. Некоторые даже оценивают человека по тому, какие бренды он носит. Конечно, сейчас нельзя точно сказать о социальном и финансовом статусе человека, ориентируясь только на его гардероб (например, Марк Цукерберг предпочитает исключительно джинсы и обычные серые футболки), но в целом наша одежда формирует наш образ. Даже принципиальный отказ от брендов может многое сказать о характере человека.

Разработка бренда одежды – это не просто создание торговой марки – это создание имиджа будущих потребителей. Здесь важно угадать и соединить воедино личные предпочтения целевой аудитории и модные тенденции. При этом бренд одежды не должен быстро устареть, у него должен быть потенциал развития.

Так как рынок одежды перенасыщен, одним из удачных решений является создание линии одежды для узкой целевой аудитории. Так, для девушек, разделяющих традиционные взгляды, были созданы бренды «Барышня Крестьянка», «Катерина Дорохова» и другие. Эти марки предлагают покупательница женственные длинные закрытые платья (часто из натуральных материалов). Это соответствует стремлению целевой аудитории подчеркнуть свою нравственность, женственность и единение с природой.

Если вы определились со своей целевой аудиторией, то вам необходимо понять, что волнует ваших потребителей, что им необходимо, какой образ они хотят создать, что подчеркнуть одеждой. Попадание в потребности целевой аудитории позволяет  не только получать лояльных клиентов, которые становятся «промоутерами» вашего бренда, но и снижать затраты на привлечение новой аудитории. Кроме того, узкий сегмент позволяет получать больше прибыли, так как покупатель точно понимает, за что он платит.

Определить потребности потребителей помогут маркетинговые исследования рынка одежды (так вы найдете незанятые ниши) и изучение целевой аудитории (фокус-группы, качественные или количественные интервью). Если бюджет на разработку марки ограничен, то можно  ограничиться кабинетными исследованиями и проанализировать данные из открытых источников.

Каждый элемент бренда имеет значение. Название – это первое, с чем столкнется потребитель, особенно это важно в эпоху интернета и социальных сетей. Название должно легко произноситься и запоминаться.  Подробнее про создание названий для брендов одежды, вы можете узнать из статьи. 

Логотип для бренда одежды должен подчеркивать ценности марки. Он должен совпадать по стилю с ожиданиями целевой аудитории. Не обязательно логотип должен содержать в себе эмблему. Оригинальный и качественно проработанный дизайнером шрифт может лучше передать характер бренда. Особенно хорошо шрифтовые логотипы сочетаются с марками одежды строгого делового стиля.

Обратите внимание на цветовую гамму. Она также должна соответствовать характеру бренда, но не забудьте о том, что слишком яркий логотип, нанесенный на ярлычок изделия, может просвечивать через светлые и тонкие ткани, причиняя потребителю дискомфорт. Эту проблему  можно решить, разработав специальную монохромную версию логотипа – это также немного снизит затраты на изготовление.

Особенное место занимают марки детской одежды. Особенно это касается брендов для младенцев и детей младше трех лет. В этом возрасте одежду выбирают родители, поэтому при разработке брендов необходимо ориентироваться на взрослые представления о детстве. Молодые родители хорошо воспринимают нежные пастельные тона, особенно теплых оттенков – это соответствует представлению о безмятежном младенчестве, когда малыш должен быть окружен лаской и заботой.

Разрабатывая бренд одежды, вы можете обратиться к женственности или мужественности ваших потребителей. Подчеркивая гендерные различия, вы обращаетесь к стереотипным ценностям, поэтому интересным ходом может стать создание особой линейки  для тех, кто не является вашей целевой аудиторией по половому признаку, но разделяет эти ценности. Бренд одежды «Chkalov» изначально был нацелен на смелых и решительных мужчин, готовых совершить подвиг, как совершил его когда-то великий летчик, однако они выпустили и линейку женской одежды для тех потребительниц, что также сильны духом и не боятся идти к цели, ежедневно преодолевая препятствия на пути к своему идеалу.

Другой пример марки для сильных духом – пуховики Nordius. Экстремально теплые пуховики для тех, кто способен бросит вызов древним северным богам. Название, произошедшее от слова Nord – «север», дополняется логотипом с эмблемой в виде лика северного божества. Цветовая гамма бренда передает краски северных морозов.

Для широкой целевой аудитории лучше сделать менее узконаправленный бренд. Компания СпортМакси, широко известная в Уральском регионе, была вынуждена сменить название и провести ребрендинг, так как в свое время пренебрегла защитой торговой марки. Название было изменено на Profmax – «Профессионал в максимальном ассортименте». В сети представлена одежда для всей семьи. Есть как спортивные линии одежды, как и casual марки. Каждый может найти там что-то для себя.

создание логотипов, разработка фирменного стиля, написание брендбуков.

Kenzo — французский бренд одежды, обуви и других премиальных изделий, основанный в 1970 году японским дизайнером Кендзо Такадой. Сейчас бренд принадлежит транснациональной компании LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton). В связи с назначением нового креативного директора Фелипе Оливейра Баптиста, в январе 2020 года бренд презентовал обновленный логотип.

Логотип Kenzo — один из моих любимых логотипов, и точно самый любимый среди модных брендов. Одновременно лаконичный и выразительный, благодаря оригинальному типографическому решению, логотип узнаваем даже без отделяемого графического знака. В отличии от многих других модных брендов, крупное размещение логотипа Kenzo на одежде выглядит органично благодаря его декоративной ценности.

Обновление логотипа отмечает смену креативного директора бренда.Летом 2019 года Фелипе Оливейра Баптисто сменил на этом посту Кэрол Лим и Умберто Лиона, которые руководили брендом восемь лет. Новая версия логотип стала более хаотичной — буквы складываются как будто из строительных блоков, причем не всегда ровно, при этом логотип эксплуатирует старую графическую идею, привнося только незначительные изменения. Можно отметить некоторые технические недочеты, например, отсутствие оптической компенсации размера «О», а также отсутствие ритма в отношениях букв.

Из позитивных изменений можно отметить появление оригинальной формы у первой буквы названия бренда. Теперь «K» можно использовать отдельно как иконку. Такая опция очень сейчас очень актуальна, иконку удобно использовать, например, в приложении. В целом, мне прежняя версия мне нравится гораздо больше, благодаря изящному решению с параллельными линиями, общему балансу и качеству технической реализации.

 

А какое у вас мнение по поводу этого дизайна? Оставьте свой комментарий здесь или в социальных сетях ВКонтакте и Facebook, а также не забывайте подписываться, чтобы не пропустить другие новости из мира графического дизайна.

Почему крупные логотипы на одежде вернулись в моду

Одни из самых заметных вещей в текущей коллекции Dior – сумки, полностью расписанные названием марки. Их можно увидеть и в рекламе, и в съемках модных журналов, и в соцсетях, где ими уже похвастались звезды и обычные поклонницы марки. Мария Грация Кьюри, креативный директор женской линии Dior, объясняет создание таких сумок проявлением уважения к наследию дома – надписи выполнены архивным шрифтом, который использовался много лет, а похожие сумки выпускались в 2000-е.

Одежда и аксессуары, громко заявляющие о своем «фирменном» происхождении, за последние пару-тройку сезонов появились у Fendi, Versace, Gucci. Брендированные футболки выпустили Louis Vuitton, Prada, Givenchy, Dior, Balenciaga. Даже консервативная MaxMara впервые представила брендированные сумки и платья – с рисунком в виде перекрещенных букв М. Проходящие сейчас недели моды уже следующего, осенне-зимнего сезона дают понять, что логомания набирает силу: крупные лого и названия мелькают в большинстве показанных коллекций.

Спрос не исчез

А ведь не так давно казалось, что агрессивно брендированных вещей мы больше не увидим. Во всяком случае, в большой моде и у компаний, которые считаются образчиком элегантности и хорошего вкуса. Ведь сколько было сказано и написано, что сумочки, испещренные буквами, – это признак охотников за чужим статусом и прочих желающих казаться, а не быть. Но нет. Есть спрос – не отстает и предложение.

«У мегабрендов, каким является, например, Gucci, всегда были и будут клиенты, одержимые желанием купить себе хоть какую-нибудь вещь с заветным логотипом», – рассказывал в интервью «Ведомостям» в 2014 г. тогдашний генеральный директор марки Патрицио ди Марко. В том числе и в расчете на них компании выпускают брендированные и зачастую не такие дорогие относительно другой продукции вещи: ключницы, брелоки, футболки и т. п. Кстати, логомания новой волны тоже в большой степени затрагивает именно такие условно доступные вещи. «Создание футболок [с названием марки] – это отличная идея. Покупатели могут приобщиться к эстетике марки как будто опосредованно, без прямых заявлений. Людям нужен символ статуса, и футболка – один из самых простых способов ассоциироваться с брендом», – цитирует Business of Fashion директора департамента розничной торговли Net-a-Porter Лизу Айкен. Свое мнение Айкен подкрепляет цифрами: из 10 самых продаваемых на Net-a-Porter вещей за сезон осень/зима 2017 пять – те самые футболки с логотипами: Balenciaga, Vetements, Gucci, Ganni и Dolce & Gabbana.

Брендированные вещи вообще хороший источник дохода для многих марок, не обязательно дорогих. Свитера Polo Ralph Lauren, украшенные крупным узнаваемым логотипом – игроком в конное поло, – составили 20% рождественских (пиковых для марки) продаж, приводит CNBC слова генерального директора компании Патриса Лувэ. Гендиректор Guess Виктор Эрреро конкретных цифр не приводит, но подтверждает, что лого – один из главных драйверов продаж. Продажи Gucci, использующей лого и название активнее многих, в 2017 г. выросли на 44,6%, указано в сообщении владельца марки концерна Kering. Спортивная марка Puma, также принадлежащая Kering, тоже активно экспериментирует с узнаваемыми элементами дизайна, в 2017 г. ее выручка впервые преодолела отметку в 4 млрд евро (+15,8% год к году).

Культ логотипа

Родоначальником культа модного логотипа можно считать Луи Вюиттона, основателя марки Louis Vuitton. Столкнувшись с многочисленными подделками своих чемоданов, он придумал фирменную коричнево-бежевую расцветку, а с 1885 г. стал подтверждать подлинность своих товаров надписью Marque L.Vuitton Deposee. После смерти Луи компания перешла его сыну Жоржу Вюиттону, который в 1896 г. разработал фирменный узор марки, состоящий из повторяющихся четырехлистников, помещенных в круг, четырехлучевых звезд двух контрастных цветов и монограмм LV.

В 1987 г. марку Louis Vuitton купил миллиардер Бернар Арно, который спустя 10 лет решил превратить производителя багажа и кожаных аксессуаров в модную марку. Он пригласил на должность креативного директора американского дизайнера Марка Джейкобса и предоставил ему полную свободу действий. В сотрудничестве с актуальными художниками (Стефаном Спраузом, Такаси Мураками, Ричардом Принсом) Джейкобс создавал эпатажные и яркие коллекции, в которых объектом экспериментов была и знаменитая монограмма: ее раскрашивали на манер граффити, покрывали рисунками в виде цветов и ягод и т. п.

Параллельно свою логоисторию писали в Gucci. «В мире только две компании, которые могут утверждать, что их фирменный дизайн, использующий логотипы, всемирно известен, – это Gucci и Louis Vuitton», – был уверен ди Марко. Оригинальный рисунок ткани Gucci с логотипом GG был создан в 60-е и стал такой же визитной карточкой марки, как красно-зеленые полосы и застежки в виде уздечек.

Перелоготипили

Но то, что долгое время составляло силу обоих брендов и обеспечивало им продажи, в конце концов стало причиной проблем. Дизайн с двойным G к концу 70-х стал единственным, что замечали покупатели Gucci, и это сильно ослабило все другие категории товаров [в которых не могла быть использована ткань с рисунком GG]. Louis Vuitton же из-за безграничной узнаваемости и популярности своего лого к концу 2000-х прочно обосновался в топ-3 самых подделываемых марок, что также нанесло урон репутации и продажам компании: зачем покупать сумку, про которую все будут гадать – подделка или нет, задавались вопросом многие потенциальные покупатели.

Общую проблему каждая из марок решает по-своему. Gucci, где с 2015 г. творит новый креативный директор Алессандро Микеле, как будто решила довести логоманию до абсурда. Логотип марки размещают на поддельных вещах? О’кей, Микеле сам «заимствует» идеи у Дэниэла Дея, американского портного по прозвищу Аккуратный Дэн, который в 80-е и 90-е кроил и шил одежду «по мотивам» сезонных моделей известных брендов – в том числе и Gucci. Подделывая, нарочно путают буквы в названии? Нет проблем, в круизной коллекции 2018 г. кое-где вместо Gucci появляется Guccy. Louis Vuitton, напротив, решает чуть поумерить лого-пыл. В конце 2013 г. должность креативного директора Louis Vuitton занял француз Николя Гескьер. Коллекции стали тоньше, сложнее, изысканнее, при том что остались современными, молодежными и динамичными. Классические сумки и аксессуары с монограммой и логотипом в ассортименте марки, конечно, остались, но в рекламе акцент стал делаться совсем на другое настроение: в сумках из сменяемых сезонных коллекций логотип уменьшили, перевернули (в буквальном смысле) с ног на голову, монограмму вовсе убрали. И даже в сегодняшней модной логомании Louis Vuitton участвует куда меньше конкурентов.

Уместно/неуместно

И все-таки насколько уместно носить вещи с ярко обозначенными логотипами в повседневной жизни? Да, современная мода поощряет почти все, особенно одобряя затеи, которые еще вчера считались проявлением плохого вкуса: носки с сандалиями, туфли на каблуке со спортивными брюками, тренировочные костюмы в качестве вечерней одежды. Это может быть интересной, или, как пишут модные блогеры, «прикольной» идеей. Но все-таки большинство людей в спортивной одежде выглядят не как звезды со страниц модных съемок, а просто как люди в трениках. Может, и с логотипами то же самое, задается вопросом обозреватель The Wall Street Journal.

Мало кто из опрошенных WSJ экспертов и рядовых потребителей поддерживает возрождение логомании. Да, можно посмотреть на яркую картинку, но кто захочет иметь дело с юристом или бухгалтером, одетым как рэпер? «Идея добавить себе статуса с помощью вещей с узнаваемым логотипом устарела, но, если хочется выглядеть иронично и по-молодежному, демократичная вещь с лого, футболка например, вполне уместна», – считает Марина Ларруде, фэшн-директор Barneys New York. «Монограммы приходят и уходят, это случается примерно раз в пять лет. Как все яркие идеи, логомания может быть интересной и увлекательной, забавно поиграть в это пару месяцев, но такие тенденции – это не сумка Kelly (классическая модель Hermes. – «Ведомости») <…> Я думаю, что мы все скоро устанем от этого», – написала в статье для fashionista.com руководитель отдела винтажных вещей Vestiaire Collective’s Мари Бланше.

14 самых дорогих брендов одежды в мире

Международная консалтинговая фирма, Brain & Company, заявляет, что рынок роскоши оценивался в $274 млрд в 2014 и собирается стать еще дороже к 2016. Мода – это не только способ самовыражения, она всегда была способом показать статус. Кроме того, одежда многое рассказывает об уровне дохода, стиле, вкусе владельца. Возможно, вас заинтересует статья 10 центров мирового шопинга.

Несмотря на то, что Хайди Клум нравится напоминать в каждом эпизоде проекта Подиум, что сегодня вы на высоте, а завтра за бортом, талантливые дизайнеры могут продержаться гораздо дольше. Вот 14 самых экстравагантных модельеров 2015, которые никуда не исчезнут в ближайшее время.

14. Марк Джейкобс

Марк Джейкобс проделал длинный и непростой путь. Начинал он как креативный директор французского дизайнера Луи Виттона с 1997 по 2013. Джейкобс попал в список 100 самых влиятельных людей журнала Time. Прошел год самостоятельной деятельности, и многие критики говорили, что работа модельера не была очень интересной.

Его коллекция 2015 года стала настоящим прорывом, обновив стиль смелыми геометрическими формами, лакированной кожей, и его фирменная марка одевает таких знаменитостей, как Майли Сайрус. Такой модельер не может долго оставаться в тени. Обратите внимание на статью 10 дизайнерских сумок, созданных не только для богатых, где фигурирует сумка Джейкобса.

13. Фенди

Фенди — итальянская транснациональная компания, которую основали Адель Фенди и Эдуардо. Несмотря 90-летнее существование, Фенди никак не могла набрать популярности, вплоть до 2001 года, до расширения международного концерна. Сейчас Фенди известна высококачественной одеждой, включая мех и дамские сумочки. Обратитесь к статье 10 сумок, которые никогда не выйдут из моды.

В 2014 бренд объявил, что планировал использовать дроны для показов. Фенди знамениты сочетанием классических идей и смелых решений. К 2011 компания сообщила о прибыли более $1 млрд.

12. Гермес

Ни один модный дом не может конкурировать в изяществе с компанией Гермес. Французский концерн известен с 1837. К 2008 Гермес развил производство:

• кожаных изделий,
• шарфов,
• галстуков,
• мужской и женской одежды,
• духов,
• часов,
• канцелярии,
• обуви,
• перчаток,
• лаков,
• декоративных украшений,
• посуды,
• драгоценностей.

К 2011 компания имела доход в $730 миллионов. Обратите внимание на 12 самых эксклюзивных сумок в мире.

11. Ральф Лорен

Ральф Лорен — самое доступное имя в списке. Наряду с линиями высокой моды, бренд предлагает более доступные модели, такие как Спортивная Линия Поло (открытая в 1993), продающаяся в универмагах вроде Мэйси по низким ценам. Компания была основана в 1967 дизайнером Ральфом Лореном.
С тех пор появилось много дочерних организаций, таких как:

• Черная Марка Ральфа Лорена,
• Фиолетовая Марка Ральфа Лорена,
• Синяя Марка Ральфа Лорена,
• Клуб Монако и Парни.

Лейбл компании всегда отличался всплеском яркого цвета. В 2014 бренд класса люкс объявил о прибыли в $776 млн.

10. Версаче

Основанная Джанни Версаче в 1978, роскошная компания по производству одежды завоевала международную известность в течение десятилетия. Очень быстро он понял, что успех могут обеспечить звезды, если будут повсюду появляться в его нарядах. Так, ему удалось заполучить таких знаменитых клиентов, как Мадонна, принцесса Диана, Элтон Джон и Тина Тернер.

Имя Версаче оказалось у всех на устах, когда актриса Элизабет Херли появилась на красной дорожке в невероятно красивом платье, вызвавшем волну восхищения и пересудов. В тот момент, когда Версаче оказался на пике известности, он был застрелен серийным убийцей в 1997. Его сестра Донателла Версаче заняла его место, и бренд продолжает быть очень значимым. Обратите внимание на 10 самых эксклюзивных бутиков.

Компания создала платье, которое Дженнифер Лопес надела на церемонию вручения Грэмми 2000 года, попавшее на первые страницы всех газет. Первоклассная сексуальность торговой марки является фирменным знаком, приносящим доход $79 млн каждый год.

9. Бербери

Томас Берберри основал компанию в 1856 в Басингстоуке, Хэмпшире, начав продавать высококачественную верхнюю одежду. Компания открыла первый магазин в 1891 году. 100 лет спустя бренд все еще на пике популярности. Компания фигурирует среди 6 модных брендов одежды, доступных только богатым.

Самое знаменитое пальто, сделанное из павлиньих перьев, продается примерно за $35,000. Всему миру известны фирменные тренчи цвета хаки и пледы. В 2014 компания сообщила о доходе в $323 млн.

8. Армани

Существует немного брендов, заставляющих задуматься. Армани можно найти среди 10 брендов, которые нравятся молодежи. Дом моды был основан в 1975 Джорджо Армани и Серджио Галеотти. Бренд известен повседневными моделями, коллекциями высокой моды.

К концу 1990-х у Армани было более 2,000 магазинов по всему миру. Дизайны Армани не появляются случайно. Это мода, достойная влиятельных мужчин и женщин. Вот почему компания получает в год доход в $1.8 млрд.

7. Дольче и Габбана

Gопулярная итальянская компания была основана в 1985 модельерами Доменико Дольче и Стефано Габбана. Они быстро сделали имя в Голливуде, создавая чрезвычайно изящные и привлекательные платья. Надевая их, модели, актрисы выделялись в толпе.

Знаменитая эмблема D&G на сумках и аксессуарах стала узнаваемой во всем мире. Обратите внимание на 10 самых дорогих солнцезащитных очков в мире. Коллекция D&G 2015 года вдохновлена фэнтези и сказками. Компания попала на первые страницы газет, а рекламные кампании многие считают очень рискованными.

6. Гуччи

Другой основной законодатель моды в фэшн индустрии — Гуччи. Одно только имя создано специально для моды. Компанию основал дизайнер одежды Гуччо Гуччи в 1920. В 1921 открыл двери посетителям первый магазин, где бренд быстро получил популярность, благодаря высококачественным кожаным изделиям. Сегодня, компания приносит доход приблизительно в $4.2 млрд.

5. Диор

Кристиан Диор основал роскошный дом моды Диор в 1946. Изделия включают в себя:

• готовую продукцию,
• кожу,
• аксессуары,
• обувь,
• драгоценности,
• духи,
• косметику,
• средства по уходу за кожей.

Многих модельеров обвиняют в том, что они не создают по сути ничего нового, работают без вдохновения. Но Диор продолжает разрабатывать оригинальные коллекции, современные и новые, избегая излишней вычурности высокой моды. В 2011 компания объявила о доходе более $24 млрд.

4. Шанель

Имя Шанель стало синонимом высокой моды и известно не одно десятилетие. Возможно из-за того, что бренд появился в тот момент, когда модельер Коко Шанель выпустила первую линию духов и представила широкой публике первую модель одежды. Обратите внимание на 10 самых дорогих духов в мире. Маленькое черное платье вознесло Шанель на вершину успеха.

Цитата Коко Шанель «Роскошь должна быть удобной, иначе это не роскошь«, стала девизом многих молодых дизайнеров. Почти 100 лет спустя Шанель остается в центре внимания и никогда не теряет позиций, постоянно расширяя горизонты и предлагая что-то новое. Вероятно, это является причиной ежегодного дохода в $7 миллиардов.

3.

Прада

Немногие имена вызывают мысли о роскоши так, как Прада. При приблизительной стоимости компании в $9.4 млрд, цена на модели стабильно высока. Продукция Прада включает в себя все от готовых кожаных и модных аксессуаров,до обуви, чемоданов, часов, верхней одежды, и многое другое. В 2007 Прада сотрудничала с LG Electronics, начав серию мобильных телефонов Прада, привлекая внимание преданных поклонников компании.

2. Луи Виттон

Луи Виттон — популярное имя, известное ценителям качественных сумок и аксессуаров. Обратите внимание на 10 стильных сумок для молодых мам. Многие знаменитости могут похвастать изделиями популярного бренда. Хотя сумки и чемоданы — фирменная продукция Луи Виттон, повседневная и вечерняя одежда марки также не на последнем месте.

Основанная в 1954 Луи Виттоном, компания специализируется на обуви, часах, драгоценностях, аксессуарах, солнцезащитных очках и книгах. Эмблема LV — одна из наиболее распознаваемых в индустрии моды, а также один из наиболее часто копируемых брендов. В 50 странах мира открыты более 460 магазинов. В 2014 году Луи Виттон объявил стоимость компании — $28 млрд.

1. Оскар де ла Рента

Оскар де ла Рента — одно из самых великих имен в индустрии моды, так как он одевает мировых знаменитостей. Он сделал себе имя в 1960-х, когда первая леди Соединенных Штатов Жаклин Кеннеди отдала предпочтение именно этому бренду. С тех пор популярность только росла, ни одно торжественное мероприятие не обходится без моделей компании, от торжественной встречи до инаугурации президента.

В октябре 2014 знаменитый дизайнер скончался от рака в возрасте 84 лет. Многие известные люди выступили с речами, восхваляющими талант модельера и многие годы работы. Компания остается в авангарде, когда речь заходит о создании роскошных подвенечных платьев и вечерних нарядов.

Рекомендуем посмотреть:

Интересное видео о некоторых российских брендах одежды. Познавательная информация, которую не доводят до широкого круга потребителей.

ТОП-26 японских брендов одежды для женщин и мужчин

Всего несколько лет назад японская мода была одной из самых больших тайн на рынке одежды. Но ситуация поменялась. Представляем обзор 26 лучщих японских модных брендов, о которых следует знать, если вы следите за модой или просто любите необычную и качественную одежду.

Конечно, такие бренды, как COMME des GARÇONS, A Bathing Ape и UNDERCOVER, долгое время были крупными фигурами в сфере моды. И только в последние годы мировая фэшн-аудитория начала узнавать о многих японских брендах, которые «раздвигают» границы стиля и создают удивительную и высококачественную продукцию вне поля зрения масс.

Итак, мы представляем обзор лучших японских брендов одежды, о которых должен знать каждый любитель моды. Те, кто с ними уже знаком, смогут освежить знания. Для всех остальных мы откроем дверь в мир моды, где понятие стиля выходит на новый уровень.

NEIGHBORHOOD

Бренд NEIGHBORHOOD или NBHD, основанный в 1994 году Синсукэ Такидзавой (также Шин), является олицетворением японской уличной одежды. NEIGHBORHOOD был частью оригинальной «уличной культуры» Харадзюку начала 90-х годов, токийского движения друзей и сверстников, которые успешно разработали направление уличной одежды под такими брендами, как BAPE, UNDERCOVER, WTAPS, Hysteric Glamour и GOODENOUGH.

NEIGHBORHOOD основывается на глубокой страсти Такидзавы к исторической мотоциклетной субкультуре, классической американской одежде, такой как изделия из кожи, рубашки, фланелевые спортивные костюмы и головные уборы, и все это явно с байкерской направленностью.

Хотя в последних коллекциях тематика NEIGHBORHOOD расширяется до военной, школьной, североамериканской, и даже рабочей одежды начала 20-го века, бренд по-прежнему наиболее известен своим аутентичным селвидж-денимом, который производят по строгим традиционным технологиям и стилизуют под естественную изношенность после многочисленных стирок: от классического индиго-фейда до культовой серии «Savage».

KENZO

В наши дни трудно пройти мимо KENZO. От ярких красок и яркой графики, используемой в коллекциях, до недавнего сотрудничества с ведущей розничной сетью H&M, — KENZO умеет делать заявления.

Бренд был основан в Париже в 1970 году Кензо Такадой, который переехал туда за несколько лет раньше, чтобы начать карьеру. С момента создания бренд был известен своими яркими, смелыми и невозмутимыми коллекциями, сочетающими японский стиль и культурную иконографию с отчетливо европейскими модными традициями.

Сложно не разглядеть в KENZO ссылки на японскую традицию и современную культуру; частично церемониальное платье, частично неоновые огни Харадзюку. В 1993 году лейбл был приобретен LVMH, а в 2011 году Кэрол Лим и Умберто Леон из Opening Ceremony стали креативными директорами и главными дизайнерами бренда. С момента вступления в должность, дуэт начал реализовывать в KENZO ту же самую «уличную» методику, которая сделала Opening Ceremony фаворитом блоггеров, теперь практически невозможно не увидеть в подборке фотоснимков уличного стиля одну из популярных толстовок KENZO с логотипом тигра.

Смотрите также: 24 лучших модных итальянских брендов одежды в 2019

WTAPS

 

Тетсу Нишияма, он же TET, был протеже Шина в начале 90-х годов, когда он запускал FPAR — марку футболок, выполненных в духе панк-эстетики «сделай сам» и анархических движений. В 1996 году Тетсу Нишияма запустил свой WTAPS, что подействовало как «двойной выстрел» (термин взят из военной терминологии, он означает два выстрела в одну мишень, один за другим).

Как следует из названия, WTAPS — это японский бренд, разработанный в духе аутентичной военной формы, с добавлением «чувственных» элементов уличной одежды и современных взглядов, чтобы создавать самые популярные изделия в стиле японской уличной одежды. Подобно Supreme, WTAPS прославился длинными очередями в дни выхода новой продукции и быстрыми распродажами.

В элитной уличной моде их брюки-карго Jungle Stock и куртки M-65 можно поставить в один ряд с худи Supreme и камуфляжем BAPE, и они должны быть в вашем гардеробе (если вам удастся их заполучить).

COMME des GARÇONS

По правде говоря, ни один перечень брендов японской моды не был бы полным без COMME des GARÇONS. Основанный в 1969 году Рей Кавакубо, COMME des GARÇONS завоевывал в Японии популярность на протяжении 70-х годов, после чего в 1981 году в Париже состоялся его дебют. Сначала коллекции Кавакубо были отвергнуты критиками, которые назвали их «обветшалым шиком», и авангардный подход к дизайну одежды продолжает вызывать как похвалу, так и презрение в равных пропорциях со стороны всего спектра модных направлений.

Так и должно быть, потому что COMME де Garcons, бесспорно, является авангардом моды. Характерный стиль этого японского бренда всегда заключался в том, чтобы перевернуть все с ног на голову. Примером тому является недавнее сотрудничество Кавакубо с Louis Vuitton, где она вырезала огромные отверстия в сумке, пренебрегая основной функцией сумки – хранение вещей.

От дизайна, который «вспучивает» и трансформирует естественную человеческую форму, до парфюмерии, которую некоторые называют запахом обожженной резины, и Dover Street Market — универмага (первый появился в Лондоне, затем совсем недавно открылись новые филиалы в Гинзе и Нью-Йорке), который переворачивает всю устоявшуюся практику торговли с ног на голову. Суть COMME DES GARÇONS — нарушение норм.

Между высококлассными линиями, такими как CdG Homme и CdG Shirt, диффузными линиями, такими как CdG Wallet и CdG Play line и его неподражаемым логотипом в виде сердца, COMME des GARÇONS предлагает для каждого нечто такое, чего нет ни у одного другого бренда (или мог бы предложить).

UNDERCOVER

UNDERCOVER от Джун Такахаши можно назвать олицетворением японской уличной моды. За почти 30 лет характерное визуальное восприятие дизайнера оказывало влияние на формирование дизайна, который привел современную моду к ее нынешнему состоянию. Ранние фасоны UNDERCOVER пользуются большой популярностью, на них охотятся и коллекционеры.

Эстетика этого японского бренда лучше всего объясняется его девизом: «Мы создаем шум, а не одежду». UNDERCOVER — это разрушение, диверсия и восстание, сочетание иконографии поп-культуры с панк, кабальной, готической и постмодернистской эстетикой для создания типичного «панк-бренда» уличной одежды.

nanamica

Пусть шрифт Papyrus, в котором выполнен логотип, не сбивает вас с толку: nanamica является одним из первых японских брендов, объединяющих форму, моду и функциональность уже на протяжении почти 15 лет. Еичиро Хома основал бренд в 2003 году, создавая продукт, который сочетает готовые к погодным условиям технические элементы и простую, естественную эстетику.

Возможно, для того, чтобы оставаться сухим, вам не нужно одеваться как нейлоновый ниндзя Gore-Tex, весь костюм которого шуршит при малейшем движении? Возможно, вы одеваетесь в своем обычном стиле, но знаете, что есть множество скрытых «фишек», которые означают, что ваш

парусиновый пиджак будет видеть вас в течение дня? Зайдите на сайт nanamica, и вы увидите огромное количество имиджевых стилей, которые вписываются в любой наряд, но у каждого из них есть свои технические преимуществами, что вряд ли вы увидите где-либо еще.

Вас все еще нужно убеждать? Бренд также несет ответственность за популярный подвид лейбла The North Face The Purple Face Purple Label, который ценится в сфере уличной одежды за высокое восприятие классических моделей TNF. Эти ребята не просто получают технический стиль, они определяют его.

Wacko Maria

Wacko Maria, пожалуй, является брендом с самой захватывающей предысторией. Его основали Нобухиро Мори и Кейджи Ишизука, два профессиональных футболиста J-лиги. Вначале это был бар Rock Steady в Токио, который в конечном итоге был преобразован в Wacko Maria — японская марка мужской одежды, сочетающий латиноамериканский стиль и субкультуры рокабилли.

Известный рубашками с орнаментами и верхней одеждой со сложными вышитыми деталями, сочетанием традиционных произведений искусства, таких как религиозная иконография и классическая Американа, с огромными лозунгами, бренд занял нишу вычурно яркой одежды с вызывающе абсурдными «выкрутасами», что и сделало ее любимым брендом пионеров стиля, таких как Аарон Бондарофф из Know Wave.

В этом сезоне была создана капсульная коллекция совместно с известным граффити-художником Нек Фейсом, который стал идеальным партнером в уникальном подходе бренда к неистовой психобиллической эстетике.

NUMBER (N)INE

Подобно UNDERCOVER от Такахаши, NUMBER (N) INE от Такахиро Мияшиты появился в результате увлечения Американой и музыкой — особенно рок-н-роллом. Название этого японского бренда происходит от «Revolution 9» — восьмиминутной авангардной песни из культового «Белого альбома» группы «Битлз». И хотя стиль бренда менялся каждый сезон, все изделия были выполнены в духе рок-н-ролла.

Как и у многих современников, все изделия Мияшиты – это демонстрация абсолютного мастерства в области текстуры, наслоения и использования одежды для олицетворения культуры. Глядя на коллекции, можно определить влияние бесчисленных легендарных групп, от золотой эры Pink Floyd, Led Zeppelin и Deep Purple до более поздних направлений пост-панка и гранжа, таких как Nirvana, Jesus & Mary Chain и Daniel Johnston.

Все были в шоке, когда узнали, что японский бренд закрывается в 2009 году, но, к счастью, фанатам не пришлось долго ждать начала следующего проекта Мияшиты …

TAKAHIROMIYASHITATheSoloist

TAKAHIROMIYASHITATSoloist (часто сокращают до «Soloist») был выпущен в 2010 году и является продолжением предыдущей работы Мияшиты, хотя некоторые утверждают, что название предполагает еще больший акцент на личном видении дизайнера. Как и всегда, в одежде прослеживается характерный стиль, хотя, возможно, с немного более утонченными и зрелыми штрихами, чем в NUMBER (N) INE.

Коллекции Мияшиты черпали вдохновение из культурных феноменов, таких как Oasis, David Bowie и Country & Western, что привело к формированию безупречного видения эволюции и возвышению каждого предмета.

visvim

visvim, возможно, является одним из самых известных современных японских брендов. Он был основан в 2000 году Хироки Накамурой после его ухода с должности дизайнера в Burton Snowboards. Вдохновленный в равной степени техническими элементами, доставшимися от прежней работы, и традиционными ремеслами разных культур, с которыми он ознакомился во время путешествия по миру, Накамура основал Cubism Inc. «Свободную международную лабораторию» или F.I.L. – это стремление объединить естественные, традиционные технологии с новаторскими современными взглядами, чтобы создать апофеозную интерпретацию классической одежды.

Красители, изготовленные из индиго, шлама и кошенильных жуков, наносятся на ткани, сделанные из льна, конопли, шелка и ангоры. Затем ткани обрабатывают с помощью современных технологий, таких как Gore-Tex, чтобы найти идеальный баланс между функциональностью современного производства и безвременной привлекательностью традиционных технологий.

Самым известным проявлением этой технологии стала модификация мокасин коренных американцев (FBT). Эта обувь сочетает натуральную кожаную конструкцию, декоративные детали с кисточками и прочную подошву Vibram®, и она до сих пор считается самой востребованной моделью 21-го века.

Head Porter

Head Porter – это один из многих японских брендов, которые создал «крестный отец» японской уличной моды Хироси Фудзивара. Под этим брендом выходят чемоданы и аксессуары, такие как кошельки, сумки и саквояжи, в правом нижнем углу которых нашита фирменная тканая этикетка.

Head Porter, пожалуй, наиболее известен своими черными нейлоновыми изделиями с ярко-оранжевой подкладкой. Беспрецедентная популярность бренда в Японии и за ее пределами привела к расширению линейки до сезонных моделей в различных цветах и узорах. И когда дело доходит до бренда, который ищет сотрудничество в производстве чемоданов, есть только один вариант: Head Porter.

На самом деле, проще перечислить бренды, с которыми Head Porter не сотрудничал. Но самые известные предыдущие проекты включают A Bathing Ape, Supreme, Norse Projects и COMME des GARÇONS.

Смотрите также: 23 известных американских брендов одежды, которые стоит знать

mastermind JAPAN

Впервые основанный в 1997 году дизайнером Масааки Хонма, mastermind JAPAN (часто сокращаемый до mastermind или MMJ) – это практический пример «безвременной крутизны» с точки зрения японцев. По сути, для mastermind характерны два исходных ингредиента: черный цвет и культовый логотип «череп и скрещенные кости». Описание такого небольшого количества элементов не занимает много времени, но mastermind демонстрирует, насколько далеко вы можете зайти за установленные пределы, и, делая так, был создан один из самых культовых японских брендов одежды за всю историю.

Основное вдохновение черпается из эстетики панка и готики, но высоко-производственные технологии, такие как облегающие силуэты, многослойные футболки и детали из кристаллов Swarovski®, в сочетании с «закрытыми» операциями бренда, о чем практически ничего неизвестно, — привели к возникновению бренда, который стал апофеозом «крутизны» уличной одежды, продаваемой по невероятно высоким ценам.

Карл Лагерфельд, известный креативный директор Chanel, однажды назвал mastermind JAPAN одним из своих любимых лейблов, а MMJ — один из немногих брендов, который сотрудничал с

историческим французским производителем сумок Maison Goyard. Хонма бесцеремонно закрыл двери бренда в 2013 году после 15 лет успешной работы, хотя в последнее время бренд вновь появилась в скромных коллекциях и совместных проектах с такими компаниями, как adidas Originals.

Needles

Рожденный в истинной страсти, подобно многим другим легендарным лейблам, Needles стал одним из многочисленных брендов, созданных как ответвление Nepenthes. Сам же Nepenthes был основан друзьями Дайки Сузуки и Кейдзо Симидзу, которые начинали с магазина мужской одежды, импортируя классические американские бренды Ivy League и prep style.

Со временем бизнес породил несколько лейблов, включая Nepenthes New York, Engineered Garments и Needles. Хотя каждый бренд заслуживает отдельного упоминания, смелая «переработка» классической американской военной и повседневной одежды от Needles закрепила за этим лейблом репутацию гардероба, который является основным для таких разборчивых ритейлеров, как Haven, Goodhood и END.

Cav Empt

Люди, стоящие за Cav Empt (часто сокращают до C.E), немного похожи на скрытных музыкантов, которые пишут хитовые песни, но сами нигде никогда не появляются: вы можете их даже и не знать в лицо, но вы, безусловно, будете знать их творение.

У основателей бренда Sk8thing и Тоби Фелтвелла есть давние истории в токийских модных и музыкальных тусовках: Sk8thing — графический дизайнер, который создал графику для таких крупных японских брендов, как BAPE, NEIGHBORHOOD, UNDERCOVER, Bounty Hunter и многих других. Он также создал логотипы и графику для бренда Billionaire Boys Club, основанного Фарреллом Уильямсом и NIGO®, и для линеек ICE CREAM. Фетвелл, уроженец Великобритании, начинал работать в музыкальной индустрии своей страны, занимаясь дебиторский задолженностью на легендарной звукозаписывающей компании Mo’Wax Джеймса Лавелла, а затем перешел в XL, когда они приобрели лейбл Lavelle в начале 2000-х годов.

Приглашение в Токио для предоставления юридических консультаций компании NIGO® привело к тому, что он стал операционным директором и креативным консультантом в BAPE, BBC и Ice Cream. После того, как BAPE был приобретен ИТ, Фелтвелл вновь встретился со Sk8thing и экспертом по производству Хишиi для работы над новым проектом под руководством трех креативщиков — «Долг через хаос».

Коллекции C.E представляют собой визуальное отображение постмодернизма, где смешаны мотивы итальянских фильмов ужасов 20-го века, французской постструктуралистской философии, иконографии Интернета 1.0 и цифровой археологии. Все это ставит под сомнение саму природу телесного состояния, вечности, ценностей и истины. Даже название бренда является сокращением латинской фразы «caveat emptor» — или «пусть покупатель будет бдителен».

Junya Watanabe

Один из самых уважаемых в мире дизайнеров современной мужской и женской одежды Джунья Ватанабэ работал под руководством Рей Кавакубо из Comme des Garçons, а в начале 90-х запустил собственный лейбл в семье CdG. Подобно выходу самого COMME des GARÇONS, который является создателем японского авангарда, Ватанабэ активно играет с покроем, тканями и формой для разработки смелых модификаций классических дизайнов.

В последние годы японский бренд, пожалуй, наиболее известен благодаря использованию множества тканей в лоскутных фасонах, таких, которые появляются в результате постоянного

сотрудничества с Levis. Но в основе работы Ватанабэ лежит увлечение различными стилями одежды и тем, как их можно носить.

В результате, модели рабочей одежды сочетаются с современными фасонами и футуристическими штрихами. Изящно декорированные жакеты можно также легко носить наизнанку, а классические изделия, такие как костюмы и пальто, «разрушаются» неожиданными элементами и тканями. Если авангард Кавакубо является нарушением визуальных элементов моды, то Ватанабэ нарушает функционал: это как-бы джинсовая куртка, но она отличается от всего того, что вы когда-либо раньше видели.

OriginalFake

OriginalFake был запущен в 2006 году в сотрудничестве с компанией Medicom Toy, он был официальным модным лейблом KAWS, всемирно известного художника стрит-арта, который запомнился своим персонажем «Спутник», который сделан из черепов и скрещенных костей. Этот японский бренд уличной одежды впервые появился, когда KAWS (настоящее имя Брайан Доннелли) обратился к японской архитектурно-дизайнерской фирме Wonderwall за дизайном магазина. Его ответ? «Конечно, если это сможет стать моим магазином».

OriginalFake прославился своими графическими футболками с оригинальными работами KAWS. Но в течение последующих сезонов коллекции дополнялись новыми фасонами и верхней одеждой, и все они содержали изящные ссылки на работы Доннелли. В результате получился бренд, сочетающий коммерциализм и творчество, который выражал восхищение Доннелли такими поп-артистами, как Энди Уорхол и Клас Олденбург.

К сожалению, одежду этого изысканно декорированного бренда продавали по слишком высокой цене. Он не приобрел большой популярности, за исключением футболок, которые в Японии всегда изготавливали для западных торговых компаний. В 2013 году, после семи лет существования, бренд закрыли, но KAWS остался в фэшн-индустрии, сотрудничая с многочисленными дизайнерами одежды. В 2016 году он создал огромное количество изделий совместно с Uniqlo, которые распродались с невероятной скоростью.

A Bathing Ape

A Bathing Ape –это, безусловно, один из японских брендов, который не нуждается в представлении. A Bathing Ape (или BAPE) был основан NIGO®в 1993 году. Все начиналось так же, как и у многих современников Харадзюку, которые выпускали графические футболки и спортивные костюмы. A Bathing Ape стремительно стал «брендом образа жизни», чей ассортимент охватывала все виды одежды- от джинсов и курток до игрушек и туалетной бумаги.

Название бренда происходит от японского афоризма «Обезьяна, купающаяся в теплой воде», и эта фраза, описывающая привыкшего к излишествам человека, «подшучивает» над приверженцами ренда, имеющими «гиперпотребительские» наклонности. В начале 2000-х годов несколько рэперов, в том числе Фаррелл Уильямс, Клипсе и Сулья Бой, представили широкой западной аудитории BAPE (хотя Сулья Бой был известен тем, что носили подделки), культовые кроссовки Bapesta, толстовки с акульими капюшонами и верхнюю одежду в облачном камуфляже. Все это стало обязательными предметами гардероба для всех почитателей уличной одежды.

Хотя NIGO® продал бренд гонконгскому дистрибьютору IT несколько лет назад, популярность бренда продолжала расти. Благодаря таким лейблам, как OFF-WHITE, HBA и YEEZY, сумевшим сократить разрыв между элитной и уличной модой, репутация BAPE как оригинального дорогого и амбициозного японского бренда сделала его желанным для каждого покупателя, от продвинутых подростков до авторитетных стилистов.

White Mountaineering

White Mountaineering от Есуке Аидзавы — один из многих японских брендов одежды, которые превратили мощь функциональной, утилитарной одежды в потрясающий дизайн. Прежде чем запустить собственный лейбл в 2006 году, Аидзава работал под руководством Джунии Ватанабэ. Он создал одежду в арктико – альпинистском стиле с такими прекрасными деталями, как вышивка и сложные жаккардовые узоры, и с сочетанием уникальных тканей.

Геометрические рисунки особенно заметны в работе Аидзавы: от трикотажа и рубашек до красивого паркетного пола в флагманском магазине Токио.

В последние сезоны произошло «разветвление» бренда, чтобы можно было сотрудничать с рядом крупных брендов, включая британскую верхнюю одежду Barbour, кроссовки Saucony и Adidas Originals — последние из которых получили широкое признание за детальные презентации Pitti Uomo.

Как это ни парадоксально, Айдзава признался в интервью, что его проекты, по всей видимости, не подходят для реального альпинизма. Но его увлечение эстетическими и визуальными элементами холодного климата позволило ему за последние годы создать одни из самых интересных творений в японской моде.

SOPH.NET

SOPH.NET — это мужская и женская одежда, первый и самый известный японский бренд, основанный Хирофуми Киенагой. Отчасти уличная одежда, отчасти высокая мода, отчасти функциональный повседневный дизайн, где многие из современников SOPH известны своим особым, стилизованным дизайном или глубокими культурными ориентирами, такими как военные мотивы WTAPS, бренд Киенаги гораздо проще: понятные, стильные, доступные изделия с уникальными штрихами, которые со временем становятся привычными.

Бренд создает особые мотивы, такие как камуфляж и звездные рисунки, и они являются его отличительными знаками, регулярно появляясь в моделях, а фирменный логотип Scorpion часто можно найти вышитым на рубашках, поло и брюках.

Высокоуровневый подход бренда к повседневной одежде привел к сотрудничеству со схожими брендами, включая Stüssy, Carhartt, Vans и даже visvim, для производства улучшенных версий самых знаменитых изделий каждого бренда. Помимо SOPH, Киенага также совместно с Хироши Фудзиварой возглавляет Uniform Experiment, управляет лейблом F.C. Real Bristol, а также линейкой, созданной совместно с Nike, которая производит спортивное снаряжение для одноименной вымышленной футбольной команды.

NexusVII

Вас можно было бы простить за то, что из всех брендов в этом списке вы не знаете NexusVII. По тем или иным причинам бренд за пределами Японии сравнительно малоизвестен по сравнению с BAPE и NEIGHBORHOOD, но это один из самых интересных японских брендов.

Занимая позицию где-то между износоустойчивыми военными моделями и функциональной одеждой для улицы, NexusVII применяет классный, продуманный взгляд на классический дизайн, добавляя научные геометрические штрихи к своим фасонам, благодаря чему каждый из них выглядит так, как будто его разработали с помощью алгоритма.

Помимо основной линии бренда, он также производит сублейбл MADMAXX, который специализируется на использовании в производстве остатков и винтажных тканей, и NEX-WCS – на базе комплекта обмундирования для длительных действий в условиях холодного климата армии

США (ECWCS), это ассортимент изделий, который можно комбинировать и носить одно на другое, чтобы «сглаживать» брутальные элементы.

Стоит также отметить, что команда разработчиков NexusVII — это те же люди, которые создали OriginalFake — фирменный лейбл одежды от KAWS. Они трансформировали свою «эстетику лазерной точности» в педантичный визуальный стиль американского уличного художника.

fragment design

Воплощение идеи крестного отца японской уличной одежды Хироши Фудзивара, fragment design — это всего лишь один лейбл из огромного списка, который так или иначе ведет к Фудзиваре. От запуска культовых лейблов, таких как Goodenough, Head Porter и Uniform Experiment, до игры «H» в линейке HTM от Nike вместе с Тинкером Хэтфилдом и Марком Паркером и продолжения переосмысливания ландшафта розничной моды с недавними проектами The Pool Aoyama и The Parking Ginza.

Трудно выбрать только один бренд, который представляет работу Фудзивары, но fragment design — это окно в мир одного из самых интересных дизайнеров японской моды. Распознаваемый по логотипу с изображением молнии, fragment годами сотрудничал с длинным списком брендов, такими как Converse, Levis, Oakley, Disney, Starbucks, Stüssy, Casio, Visvim.

Часто корректировки Фудзивары состоят лишь из незначительного обновления материала и изящного размещения логотипа молнии, но именно этот подход (который многие считают ленивым или циничным) делает Фудзивару таким уважаемым дизайнером и законодателем моды. Это своего рода «эстетика Бритвы Оккама», подразумевающая, что зачастую самая простая и прямолинейная версия продукции является наиболее эффективной.

И, хотя не все изделия fragment вам могут нравиться, когда они имеют отношение к чему-то важному для вас, будь то пара Air Jordans или куртка Carhartt, логотип с молнией становится символом того, что эта вещь никогда не выйдет из моды, и что она реально крутая.

Теперь, когда компания Medicom Toy функционирует на рынке уже 20 лет, она тесно переплетается с японской модой и уличной одеждой. Это звучит так же странно, как и взаимная связь между игрушками и одеждой.

Хотя цифровая культура произвела революцию во всем мире, во многих отношениях Япония остается «физической» культурой: покупки совершаются за наличные, поскольку идея тратить деньги, которых у вас нет, не находит одобрения. Там до сих пор продажи виниловых пластинок, компакт дисков и даже кассет довольно высокие. И многие истории о субкультурах и племенах гласят о том, что мода в Японии – это когда ты выходишь, и тебя все замечают.

С учетом этого, феномен Medicom Toy не кажется загадкой. Компания создала имя, позволяющее получить представление о культуре, которой мы все одержимы: от репродукций кукол таких икон стиля, как Энди Уорхол и Sex Pistols, до репродукций персонажей уличной культуры, таких как Pointman Futura2000, компаньона KAWS, и Baby Milo A Bathing Ape’s Baby Milo.

Наиболее примечательным из всего этого является серия бренда Bearbrick, украшенная характерной статуэткой медведя со всевозможной графикой и визуальными артефактами, прославляющими все: от Grateful Dead до Звездных войн и Daft Punk (и не только). Это идеально подходит для любого начинающего фаната уличной одежды, который думает о посещении отдела товаров для дома … сначала посоветуйтесь с вашим партнером.

Yohji Yamamoto

Помимо Рей Кавакубо, Йоджи Ямамото, пожалуй, является самым известным японским модельером 20-го века. По своей сути все модели Yohji Yamamoto представляют собой сочетание традиционного японского дизайна с современными мотивами, и на протяжении своей 35-летней истории этот японский бренд постоянно создавал потрясающие изделия.

Однако то, что делает лейбл более интересным, — это влияние работы Ямамото на более широкую моду, если учесть, сколько его фирменных элементов стало обычным явлением: от расширенных силуэтов и декоративной отделки до асимметричного дизайна и драпированного многослойного стиля. И все же, учитывая все это, единственной константой работы Ямамото является черный цвет, который сам дизайнер охарактеризовал следующим образом: «Я не беспокою вас, а вы меня не беспокойте».

Помимо собственного лейбла, Ямамото работал с adidas Originals над чрезвычайно успешной линейкой Y-3, место рождения Qasa, — одного из самых желанных дизайнов кроссовок в мире моды. Это немалый подвиг, если учесть, что легендарные лейблы, такие как Chanel, Louboutin и Balenciaga, все еще борются за право сделать обувь, которая хотя бы наполовину будет такая же красивая, как простой Air Jordan. Магия Йоджи Ямамото заключается в следующем: десятилетия мастерства и неустаревающая привлекательность, которой нет больше ни у кого.

Evisu

Evisu — еще один лейбл, который легко воспринимать как должное в наши дни, теперь, когда их культовый логотип в виде чайки наносится на ткань, но история его происхождения на самом деле одна из самых захватывающих. Бренд был основан в 1991 году Хидехико Ямане, но на начальном этапе было возможным производить не более 14 пар джинсов из сырого селвидж-денима исключительного качества.

Существует несколько историй о происхождении бренда. Самая популярная из них гласит, что Evisu был преднамеренным неправильным употреблением слова Levis. Эта версия кажется еще более убедительной, если учесть, что бренд появился в Осаке — главном японском городе, где производят контрафактную продукцию. Также есть определенное сходство между «чайками» Levis и Evisu, которые наносятся на задние карманы. Фактически, Evisu — это ссылка на на Ebisu, японского бога денег. Именно это подразумевал Ямане во время основания бренда.

Во время Второй мировой войны, однако, новые нормативы и требования к экономии привели к тому, что Levis не разрешали вышивать рисунок на заднем кармане джинсов, а также ставить заклепки «пончик», чтобы не тратить металл во время военных действий. В результате, фирменный знак стали наносить краской, он чем-то напоминает то, что Evisu изображает на собственном рисованном логотипе.

Issey Miyake

Подобно многим современникам, таким как Рей Кавакубо и Йоджи Ямамото, Иссей Мияке — настоящий революционер. Там, где Кавакубо представил авангард, а Ямамото «столкнул» традицию с прогрессом, Иссей Мияке привнес в моду могущество технологии и техники.

От плиссированных предметов одежды, изготовленных таким образом, что они «запоминают» свои складки после стирки, до его культовой призменной сумки, покрытой геометрическими панелями, которые складываются и сгибаются как пиксели в компьютерной игре. Все творения Мияки «пронизаны» нитью, которая указывает на истинное понимание дизайна одежды: создание функционального изделия, которое должно улучшить качество жизни того, кто его носит.

Возможно, именно такой менталитет сделал этот японский лейбл одним из самых любимых брендов Стива Джобса. Мияки выпустил десятки черных водолазок для генерального директора Apple, что в итоге стало частью легенды самого Стива Джобса.

Uniqlo

В последние годы Uniqlo почувствовал себя комфортно на улицах и в торговых центрах многочисленных крупных американских и европейских городов, поэтому этот японский бренд «быстрой моды» можно сразу и недооценить. Но когда он впервые появились в западных странах несколько лет назад, он действительно произвел фурор.

Бренд был создан в 1980-х годах под названием “Unique Clothing Warehouse”, но административная ошибка привела к тому, что бренд был зарегистрирован как Uni-qlo. Подход к коллекциям, подразумевающий баланс между непосредственной, бескомпромиссной классикой и веселыми, необычными дизайнами, отличает Uniqlo от других модных брендов массового рынка.

С одной стороны, их куртки и брюки напоминают архетип: никаких лишних карманов, глупых молний или дурацких украшений. Но затем их линейка футболок UT (сейчас под руководством NIGO®) постоянно выходит с легкомысленными повседневными футболками с забавной графикой, такой как у Keith Haring, Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat, Disney, KAWSWS и многих других.

В завершение следует сказать, что даже основные японские бренды вынуждены производить продукцию более высокого качества, чтобы удовлетворить покупателей на внутреннем рынке. И у вас есть доступный, повседневный бренд, который делает качественные товары, чтобы увеличивать ваши обороты (примечание: их брюки чинос, шамбре и оксфордские рубашки очень похожи по крою на Supreme, так что, если вы хотите сэкономить несколько баксов…).

---

А вы уже пробовали японские бренды одежды? Вам понравились или не стоят своих денег? Поделитесь опытом в комментариях!

Логотипы брендов одежды

Каждый именитый бренд имеет личный логотип, который запоминается с первого взгляда. Над разработкой фирменных знаков обычно работает команда специалистов и креативных дизайнеров, однако есть случаи, когда бренд объявлял конкурс на лучшую работу и принимал эскизы от начинающих дизайнеров и простых потребителей.

В основу создания лейбла брендов одежды обычно ложится название марки, либо определенное изображение, несущее в себе информационный посыл.

Логотипы известных брендов одежды

На данный момент все мировые бренды одежды имеют собственные логотипы. Но самые узнаваемые логотипы модных брендов одежды имеют следующие марки:

1. Gucci. Логотип бренда придумал старший сын основателя марки Гуччио Гуччи. На знаке изображается две переплетенные заглавные буквы G. Эти буквы символизируют не только имя дизайнера, но и стилизованное изображение стремя, так как вначале карьеры Гуччи торговал аксессуарами для конного спорта.
2. Hermes. На логотипе изображена лошадь с повозкой. Это связано с тем, что изначально фирма занималась изготовлением упряжи для лошадей. Впоследствии появился стиль от Гермес – обработка вещей «седельным швом».
3. Levis. Знаменитый американский бренд изобразил на своем логотипе двух лошадей, пытающихся порвать джинсы. Кроме того, фирменным отличием джинсов Левис стала красная нить не внешнем боковом шве.
4. Louis Vuitton. Марка использует монограмму LV, которая выполняется в разных цветовых решениях. Данный бренд сделал свой логотип на просто фирменным знаком, но и главным украшением своих изделий.
5. Lancome. Знаменитый на весь мир рисунок милой кошечки под названием Hello Kitty придамал дизайнер Yuko Shimizu. Примечательно, что за эту идею он не получил никакого вознаграждения, так как досрочно покинул компанию.

Невозможно предоставить полный список логотипов брендов одежды, так как каждая известная марка обязательно имеет по одному логотипу. Известны также стали логотипы мировых брендов женской одежды Chanel (две скрещенные подковы), Givenchy (печатная буква G расположенная по квадрату), Versace (голова роковой медузы Горгоны) и др.

 

Истории самых известных логотипов роскошной моды

В мире, в котором мы живем, ориентированном на бренды, некоторые считают, что ношение логотипа роскошного дома моды означает изысканность и успех. Это внешний признак стиля одежды человека, и он может дать намек на ценности и стремления владельца, а также на ее (или его) личный стиль.

Сегодня, когда молодой модельер представляет свою первую коллекцию, создание потрясающего логотипа является главной задачей наряду с продуманной торговой стратегией и брендингом.Но так было не всегда.

У некоторых из самых знаковых мировых модных брендов не было даже логотипов спустя годы после их запуска. Многие из этих эмблем были созданы органично и рассказывают об истории и эволюции бренда не меньше, чем сама одежда.

Здесь мы представляем девять историй, стоящих за логотипами ведущих модных брендов класса люкс.

---

Шанель

Логотип Chanel был разработан самой Коко Шанель в 1925 году и остается неизменным по сей день.Хотя это, пожалуй, самый узнаваемый символ всех крупных модных брендов, известную двойную букву C парижского дома моды окутывает пеленой тайны.

Некоторые утверждают, что дизайн происходит от эмблемы на замке Кремат, вилле с виноградником на юге Франции, где остановилась Шанель, проводя исследования в соседней парфюмерной столице Грассе.

Другие говорят, что это происходит от квазикельтского переплетенного дизайна витража в часовне Обазин, в которой находился приют, где дизайнер провела часть своей юности.Третьи настаивают на том, что это слияние инициалов Шанель с инициалами ее любовника и делового партнера Артура «Бой» Капела.

Вверху: маленькая сумка для мальчика со светодиодной подсветкой из кожи ягненка Chanel с радужной фурнитурой, 2017 г.

---

Версаче

Выбирая логотип для своей знойной, мерцающей новой линии высокой моды в конце 1970-х, Джанни Версаче остановился на главном символе рокового влечения: мифологической Медузе.

В конце концов, ее чудовищная внешность и смертоносный взгляд были дарованы ей как наказание за ее изначальную очаровательную красоту, разозлившую богиню Афину.Описывая смелый выбор ее брата для логотипа, Донателла Версаче сказала: «Когда я спросила Джанни, почему он выбрал голову Медузы, он сказал мне, что думал, что тот, кто влюбится в Медузу, не сможет от нее сбежать».

Позолоченная голова горгоны, как известно, проникла и в личное царство Версаче, появившись как дверной молоток в его доме в Милане и по всей его роскошной вилле в Майами.

Вверху: черный декорированный купальник Versace с золотой медузой, 2010 г.

---

Gucci

Трудно определить точную дату создания логотипа Gucci.Однако известно, что двойная буква G, несомненно, является инициалами Гуччио Гуччи, основавшего компанию во Флоренции в 1921 году, и, скорее всего, была адаптирована для логотипа его старшим сыном Альдо.

Хотя они были созданы десятилетиями раньше, двойные Gs стали визитной карточкой бренда только в 1960-х и 1970-х годах под руководством сына Альдо, Паоло Гуччи, когда он применил их к популярным сумкам бренда и надевал их. одежду впервые.

Легко адаптируемые буквы иногда выглядят обращенными вправо, иногда внутрь, а иногда с цветочными завитками благодаря последнему дизайну креативного директора Gucci Алессандро Микеле.

Вверху: черные кожаные ботинки Gucci by Tom Ford, ок. 1999

---

Луи Виттон

Пожалуй, ни один другой знак отличия не подвергался переработке так часто — и так изобретательно — как переплетенные буквы и флеретки, обозначающие Louis Vuitton. Знаменитая монограмма LV была впервые использована в 1896 году в рамках инициативы сына Луи Виттона, Жоржа Виттона, по предотвращению подделки его столь желанной новой линии дорожных чемоданов. Это один из первых примеров модного брендинга.

За 120 с лишним лет с момента своего создания логотип проявился в бесчисленных образных выражениях, от версии монограммы с граффити — результат сотрудничества дизайнеров Стивена Спроуса и Марка Джейкобса в 2001 году, когда последний работал в бренде — до цветочных -образные туфли на каблуке нынешнего креативного директора Николя Гескьера в сезоне весна-лето 2015.

Вверху: разноцветный брелок для ключей Louis Vuitton Trunks & Bags, 21 век

---

Ив Сен-Лоран

Вертикальный логотип YSL Ива Сен-Лорана возродился в 2000-х годах благодаря дизайну и рекламным кампаниям тогдашнего креативного директора Стефано Пилати, в которых логотип помещался спереди и в центре. (Он знаменит своей позицией таких супермоделей, как Клаудиа Шиффер, рядом с логотипами в натуральную величину.) Но дизайн восходит к 1961 году, когда его придумал художник-график Кассандра, который сделал себе имя на дизайне таких изданий, как Harper’s Bazaar.

Когда Хеди Слиман пришел к власти в 2012 году, он выбрал новое имя и новый логотип. Линия прет-а-порте превратилась в Saint Laurent Paris (именуемого «Saint Laurent») простым шрифтом Helvetica с заглавной буквы. Обновленный логотип восходит к линии Rive Gauche от Yves Saint Laurent 1966 года, а вертикальный логотип теперь используется для выделения линии высокой моды.

Вверху: золотые кожаные каблуки Yves Saint Laurent, 1970-е годы

---

Prada

В 1919 году, через шесть лет после основания, Prada зарекомендовала себя как официальный поставщик королевской семьи Италии. Таким образом, компании было дано специальное разрешение на использование традиционного герба Савойи и узла в форме восьмерки, которые остаются на ее логотипе по сей день.

Однако, когда Миучча Прада, младшая внучка основателя компании Марио Прада, взяла бразды правления в свои руки в 1978 году, она решила взбудоражить дело.Вдохновленная фурнитурой на сундуках своего деда, она напечатала эмблему Prada на фирменном треугольном металлическом значке, представив его в середине 1980-х годов на черной нейлоновой сумке, что сделало и сумку, и новый логотип сразу синонимами бренда Prada. .

Вверху: сумка-котелок Prada «Vichy Check Jacquard», 2013 г.

---

Burberry

Несмотря на ранние ассоциации с полярными экспедициями и военной формой британских вооруженных сил, история логотипа Burberry определенно носит конный характер.Логотип Equestrian Knight был зарегистрирован в 1909 году, но впервые появился около 1901 года вместе с латинским словом Prorsum, означающим «вперед». Это подходило для такого бренда, как Burberry, чья запатентованная водонепроницаемая габардиновая ткань впервые была использована настоящими авантюристами, авиаторами и военными.

Вверху: кошелек Burberry на молнии, 21 век

---

Hermès

Еще один логотип на конную тематику — логотип Hermès, хотя этот логотип более тесно связан с тем, как бренд начал свое существование.То есть: создание седел, упряжи и другой высококачественной конской атрибутики в то время, когда лошади все еще были предпочтительным видом транспорта.

Когда кожевник открыл магазин в 1880 году в своем флагманском парижском магазине на улице Фобур-Сент-Оноре, это произошло не потому, что это был шикарный торговый район, а потому, что он был стратегически расположен недалеко от конюшен Елисейских полей.

В то время, как к началу 20-го века перевозки лошадьми уходили из моды, Hermès решила развить свои связи с конным спортом, чтобы идентифицировать себя с элегантным миром жокейских клубов и окружающей их жизнью общества.На основе рисунка гуашью под названием Le Duc Attelé Альфреда де Дре, логотип Hermès с лошадью и экипажем был официально зарегистрирован в 1945 году.

Вверху: шелковый шарф Hermès VIF Argent, 2007 г.

---

Lanvin

В 1897 году, через восемь лет после переезда в Париж и основания одноименного модного дома Lanvin, Жанна Ланвин родила дочь Маргариту Мари Бланш, которая стала источником вдохновения для творчества ее матери и, в конечном итоге, частью логотипа модного дома. .

Логотип был разработан иллюстратором Полом Ирибе в 1923 году на основе фотографии, сделанной в 1907 году матери и дочери в одинаковых нарядах на костюмированном балу.

Вверху: книга Жанны Ланвин, 1988 г.

(статья пересмотрена 30 сентября 2020 г.)

Теория цвета | Черный для логотипов и маркетинга

Так? Поделиться этим.

Изучите теорию цвета черного, чтобы сделать правильный выбор для вашего бренда и маркетинга

Если вы рассматриваете черный цвет в качестве основного цвета вашего бренда, неплохо понять цветовую теорию черного и связанные с ним культурные отсылки. Многие компании имеют черно-белую версию своего логотипа на тот случай, когда цветные чернила недоступны или когда цветную версию трудно прочитать. Однако есть некоторые бренды, которые используют черный как единственный или основной цвет.

Психология цвета: черный — цвет траура, тьмы и зла

Черный представляет смерть, тьму и зло

В США черный цвет ассоциируется с трауром и смертью. Люди обычно носят черное на похоронах, а спортивные игроки могут носить черную повязку или нашивку на своей форме в память о смерти кого-то значимого.

Черный цвет ночи дает нам естественную ссылку на черный, связанный с тьмой и тайной. Это может казаться непонятным, а потому зловещим, пугающим или сбивающим с толку.Это также связано с холодом из-за того же упоминания об отсутствии света.

Черный представляет стереотипного «плохого парня». Будь то грабитель кошек или вампир, многие злодеи носят черное.

Психология цвета: черный кажется непослушным

Как результат ассоциаций со смертью и тьмой, черный часто используется в готической моде и для логотипов хэви-металлических групп. Обе группы разыгрывают мятежные, антисоциальные аспекты, связанные с черным цветом, которые также включают черные кожаные куртки, боевые ботинки и окрашенные в черный цвет волосы.

Группы хэви-метала и модные готические бренды используют черный

Психология цвета: черный — это цвет элегантности, роскоши и высококлассной моды.

В мире моды черный — вечная классика, которая выглядит изысканно. Будь то простые черные брюки, маленькое черное платье или черная водолазка, черный всегда в моде.

Многие ведущие модные и роскошные бренды используют черный цвет в качестве своего фирменного цвета.

Черные смокинги и черные платья надевают на модных мероприятиях, таких как свадьбы или другие более официальные вечеринки.Многие люксовые бренды, особенно в индустрии моды, используют черный цвет в своем логотипе и в качестве основного цвета бренда. Черный логотип обладает вневременной элегантностью, и его можно легко использовать с широким спектром других цветов в зависимости от рекламируемой линейки продуктов, сезона или изменения тенденций.

Теория цвета: Черный сильный

В отличие от других цветов, которые вы можете использовать для своего бренда, здесь нет оттенков или оттенков черного. Черный всегда на 100% прочен, что делает его сильным, смелым и твердым.Есть ряд спортивных брендов, которые используют черный в качестве основного цвета. Глядя на цветовую теорию черного, это может показывать силу. Подобно более дорогим модным брендам, бренды спортивной одежды хотят оставаться нейтральными со своим основным логотипом, чтобы использовать другие цвета в своих рекламных кампаниях или сезонных линиях одежды. Timex с его классическим слоганом «Лизать и продолжать работать» хорошо сочетается с прочной стороной черного цвета.

Черный цвет в логотипах предполагает смелость, силу и долговечность.

Черный цвет в фирменной символике и логотипах кажется простым, нейтральным и иногда не принимаемым во внимание

Простой черный логотип American Apparel отражает простоту их одежды.

В течение многих лет черно-белая печать (а не цветная) экономила вам деньги. В случае цифровых медиа это не так важно, но черный сохранил свою позицию как цвет «по умолчанию» и может указывать на малобюджетный, если не все сделано правильно. Черный шрифт на светлом фоне хорошо читается, поэтому он по-прежнему является наиболее распространенным выбором для шрифта в книгах, газетах, электронных письмах или на веб-сайтах.Если вы решите использовать черный цвет в качестве основного цвета для вашего бренда и маркетинга, убедитесь, что это намеренное дизайнерское решение.

Подходит ли черный цвет для вашего логотипа?

Black универсален и неподвластен времени, поэтому он может стать отличным выбором практически для любого бренда. Если вы выберете черный в качестве основного цвета бренда, вы легко сможете включить другие цвета. Это особенно полезно для компаний, которые продают широкий спектр товаров, таких как бренды одежды с множеством стилей, бренды продуктов питания с разными вкусами или любые потребительские бренды, предложения которых меняются от сезона к сезону.

Черные логотипы, особенно логотипы в стиле словесных знаков, часто используются в модных брендах класса люкс. Чтобы создать этот высококлассный вид, требуется некоторая изящество дизайна, но черный может помочь вашему бренду почувствовать себя роскошным брендом.

Слишком много черного в дизайне может выглядеть тяжелым или мрачным из-за связи черного со смертью и тьмой. Но во многих случаях черный выглядит гладким и современным.

5 логотипов крупных модных брендов и 21 совет по дизайну и маркетингу, которые вы можете узнать из них

5 логотипов крупных модных брендов и 21 совет по дизайну и маркетингу, которые вы можете извлечь из них

Британские эксперты по дизайну

В моде имидж все.Поэтому неудивительно, что если вы хотите изучить мастеров создания идеального логотипа бренда, нет лучшего примера для изучения, чем крупные модные бренды нашего времени.

У этих компаний огромные бюджеты на дизайн и маркетинг. Каждая настройка и каждое решение, принятое в отношении их логотипа и их бренда, тщательно продумана до мельчайших деталей.

Слава богу, потому что это отличный пример для малого бизнеса.

Cartier, Gucci, Armani, Burberry и Prada — мы благодарим вас за то, что вы показали нам американские горки советов по бренду и дизайну.Думаете ли вы о разработке модного логотипа или создании нового бренда, есть кое-что особенное, что вы можете узнать здесь из глубокого анализа.

Модные бренды и советы по логотипам от Cartier

В свои 166 лет Cartier, вероятно, является одним из старейших известных брендов в мире. Их логотип, хотя и невероятно простой, говорит об этом своим красивым почерком — традиционным, элегантным и неподвластным времени.

1) Наследие

Наследие очень важно для бренда Cartier.Большая ответственность ложится на давние традиции и долголетие компании. Шрифт логотипа Cartier перекликается с этим, создавая традиционный вид.

2) Вечный

Дизайн Cartier живет; это вневременные вещи, которые, даже если им уже 100 лет, по-прежнему остаются модными. Как им это удается? Все дело в простоте, и логотип Cartier действительно таков. Простая типографика говорит сама за себя.

3) Бесценные

Подарки Cartier бесценны и должны быть исключительно личными.Рукописный шрифт на логотипе Cartier действительно передает это личное ощущение.

4) Сокровища

Детали решают все. Сокровища Cartier изысканно соединены, а детальное исполнение типографики Cartier источает роскошь. Например, кончики букв похожи на крошечные украшения, украшенные драгоценными камнями.

Анализ модного логотипа Gucci

Gucci — это бренд, который буквально продвинулся вверх, нацелившись на стремление. Гуччио Гуччи впервые зарабатывал себе на жизнь в 1920-х годах, работая в роскошных отелях, и его вдохновил высокий образ жизни, свидетелем которого он стал.С тех пор стремление стало огромной частью бренда Gucci, и это отражено в логотипе — смелом и роскошном.

5) Инновация

Одна из самых отличительных черт логотипа Gucci — необычно большой интервал. Это мгновенно выделяет его из толпы.

6) Вдохновение

Стремление — это тоже вдохновение. Новаторство и смелость логотипа Gucci очень характерны и уверены в своем мировоззрении.Что-то

7) Сила

История Gucci — это сила и сила стиля в невзгодах. Переплетенный символ Gucci представляет собой действительно прочную конструкцию.

8) Роскошь

Золотой блеск логотипа Gucci источает роскошь.

Советы по отличительному модному логотипу Armani

Armani — это современный бренд, созданный в 1975 году, который гордится своим отличительным внешним видом, воплощенным с чутьем и детальным исполнением.

9) Простота

Логотип Armani во всех его формах всегда акцентирует внимание на простоте красивого шрифта.

10) Уникальный стиль

Типографика логотипа Armani имеет свой уникальный элегантный стиль. Для меня это то, что делает его тонким изгибом буквы «R» на фоне резких линий всех остальных букв. Он довольно точно отражает ту же самую маленькую деталь в одежде Armani, что делает его безупречным в стиле Armani.

11) Perfection

Четкие линии букв прорисованы точно. Ясно, что внимание к деталям здесь (например, в модных линиях) имеет первостепенное значение для достижения отчетливого сочетания совершенства Armani.

12) Elegant Confidence

Сочетание тонких и толстых линий в буквах логотипа Armani создает впечатление элегантности и силы — небольшая особенность, которая имеет большое значение.

Burberry и его совершенно иной подход к модному бренду и логотипу

Burberry — хорошо зарекомендовавший себя британский модный бренд.Основанный в 1856 году, он гордится своей долгой историей как качественный британский бренд на протяжении более 150 лет. В частности, в начале своей истории Burberry была огромным брендом в практичных линиях одежды для экстремальных прогулок на свежем воздухе — они поставляли одежду для первых исследователей и авиаторов.

13) Прочные и практичные

Заглавные буквы логотипа Burberry демонстрируют износостойкость и практичность бренда. Легко тиснится, без суеты, просто.

14) Британцы

Для Burberry британское происхождение стало отличительной чертой своего бренда. От акцента на практичности с жирным шрифтом до использования галантного рыцаря в качестве символа — дизайн логотипа мгновенно создает впечатление патриотичного и бесстыдного британца.

15) Смелость

Несмотря на свою традиционную историю, Burberry всегда была смелой и готовой шагнуть в будущее. Прыгающий конный рыцарь наглядно воплощает этот элемент бренда Burberry в логотипе.

16) Разумная стабильность

Если он не сломался, не чините его. Логотип Burberry практически не изменился за 150 лет (не считая добавления значка Prorsum Knight в первой половине 20-го, ^-го, -го века). И многие из основных элементов бренда не нуждались в изменении — тренч Burberry сегодня так же стильный и практичный, как и во время его дебюта в 1912 году.

Будет ли дьявол разработать модный логотип, как у Prada? Наверное.

Для некоторых Prada — это воплощение индустрии моды (не зря фильм «Дьявол носит Prada»). Prada гордится своей заниженной эксклюзивностью, которая стала важной частью бренда со второй половины 20, ^-го, -го века.

17) Опережая время

Внезапные резкие линии логотипа Prada (особенно в нижней половине буквы «r» и верхней части буквы «а») действительно придают логотипу слегка острый вид. .

18) Внимание к деталям

Самый маленький щелчок с засечками имеет самое большое значение в тонком логотипе. Логотип Prada так же отличается исполнением, как и дизайн одежды.

19) Уверенность в себе

Логотип Prada часто отображается очень просто с большим количеством пробелов вокруг него. Это реальное заявление об уверенном влиянии бренда — больше ничего не нужно. И контекст того, как отображается дизайн логотипа, нельзя недооценивать. Он производит такое же сильное впечатление, как и сам логотип.

20) Заниженный

Простота логотипа Prada делает его очень заниженным, и, кроме того (в отличие от его основных конкурентов), они, как правило, не размещают свой логотип слишком заметно на своих предметах, чтобы сохранить сдержанный, но эксклюзивный вид они идут за.

21) Зная свои пределы

Большой успех Prada как модного бренда заключается в том, что они всегда знали, когда остановиться, и это важный урок.Сильнейшие бренды, вероятно, отличаются не только тем, что они есть, но и тем, чем они категорически не являются. Несмотря на огромный спрос на свою продукцию, Prada всегда ограничивала поставки. Это гарантировало, что они всегда сохраняли свой элитарный и амбициозный статус — ключевую часть их бренда и решение, которое помогло Prada уйти от стаи других модных брендов.

Резюме (обратный инжиниринг и способы применения)

Успех этих крупных логотипов брэндов зависит в первую очередь от того, насколько хорошо они знают себя. Они объединяют эту информацию, уплотняют ее и используют для применения точных деталей к своим проектам и следят за тем, чтобы они всегда использовались в правильном контексте. Все эти логотипы очень просты и ориентированы только на типографику, но посмотрите, сколько каждый из них делает с ними и какие различные нюансы эмоций они могут вызвать из-за тонкого поворота.

Итак, как вы перепроектируете это, чтобы улучшить качество ваших собственных проектов?

Первый шаг — хорошенько подумать о своем бренде.Знайте, кто вы (или кем хотите быть) с абсолютной уверенностью. Сообщите об этом своему дизайнеру и проведите мозговой штурм, чтобы помочь им понять, как проиллюстрировать ваш бренд в этих первоначальных проектах. Затем вам нужно тщательно вносить изменения и внимательно рассматривать вещи — посмотрите, насколько различаются буквы «r» у Cartier, Armani, Burberry и Prada — именно такие мелкие детали, как та, которые делают хороший логотип отличным.

Вы нашли этот анализ интересным? Подпишитесь сейчас и улучшите свои знания в области дизайна в кратчайшие сроки (и помогите своему бизнесу повысить его эффективность на основе извлеченных уроков)

Блог британских экспертов по дизайну полон отличных статей по дизайну, специально разработанных для улучшения знаний в области дизайна и маркетинга владельцев малого бизнеса и предприниматели. Чем больше вы знаете о , почему дизайн эффективен, тем больше вы можете применить его в своей работе, что приведет к улучшению коммуникации и взаимодействия с вашими клиентами (и большему количеству конверсий). Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашим подписчикам и получить уроки по дизайну логотипов, веб-дизайну, брендингу, маркетингу и SEO, отправленные прямо на ваш почтовый ящик.

Логотипы | LoveToKnow

Логотип (логотип) — это эмблема или устройство, используемое для идентификации конкретной компании или организации. Дизайн логотипа может быть основан на названии или инициалах компании с использованием отличительной буквенной формы, такой как Coca-Cola (впервые использованная в 1887 году).Это также может быть визуальный символ абстрактного или образного дизайна, например галочка Nike (разработана в 1971 году). Чтобы логотип работал эффективно, он должен быть легко узнаваемым в различных формах продукции, упаковке и рекламе.

Марка современного мастера

Логотип является современным эквивалентом печати производителя; клеймо или товарный знак, указывающий на подлинность продукта. Логотипы, такие как монограммы, геральдические устройства, флаги и гербы, представляют собой формы графических устройств, которые используются для обозначения происхождения, владения и статуса собственности и людей.

Статьи по теме

Товарные знаки

Law защищает современные логотипы, поэтому форма, цвет, форма и графические детали любого знака не могут быть скопированы или имитированы без правовой защиты. Этот закон был введен в действие в середине девятнадцатого века в Европе и Америке и в настоящее время действует за пределами национальных границ.

Брендинг

Логотип занимает центральное место в концепции бренда любой компании. Как однажды сказал графический дизайнер Милтон Глейзер: «Логотип — это точка входа в бренд», он используется для воплощения всего, что может обозначать бренд.Логотип с высоким коэффициентом узнаваемости может быть важным финансовым активом для любого бизнеса, и поэтому он лежит в основе любой политики корпоративного стиля. Ассортимент продукции производителя может меняться от сезона к сезону, но удачные логотипы редко подделываются, и, когда вносятся изменения в дизайн, они обычно скорее тонкие, чем радикальные. Логотипы также должны быть адаптированы для различных целей. Переплетенный логотип CC Chanel, как и многие другие логотипы, используемые в швейной промышленности, хорошо сочетаются как с повторяющимся узором на ткани, так и с тисненой пуговицей на пальто или куртке.Логотип Versace «голова Медузы» был адаптирован из классического архитектурного мотива. Его можно использовать для печати или рельефа, а также на канцелярских принадлежностях, упаковке, пуговицах, контейнерах для косметики и посуде.

Декоративный элемент

Использование логотипа в качестве декоративного элемента традиционно было прерогативой сектора предметов роскоши (а не швейной промышленности). Компании, производящие кожаные изделия (чемоданы и шорно-седельные изделия), использовали знакомые логотипы и образцы подписи, конкурируя на рынке высокой моды.Французская компания по производству багажа Louis Vuitton (основанная в 1854 году) впервые использовала свою монограмму на холсте с повторяющимся узором в 1896 году, и с тех пор ткань с монограммой является основным продуктом ее коллекций. Узор монограммы был переосмыслен рядом дизайнеров середины 1990-х, включая Марка Джейкобса и Стивена Спроуса. Ткань Gucci с монограммой и логотипом GG, принятым в 1960-х годах, много лет появлялась на сумках и в качестве подкладки, прежде чем стала использоваться для одежды.

Изнутри наружу

Одним из ключевых факторов в развитии модного брендинга стал перенос «подписи» или логотипа с внутренней стороны одежды на внешнюю.Обычно этикетка дизайнера или производителя вшивается внутри одежды, изначально для защиты от незаконного копирования моделей домов моды. В области спортивной одежды логотипы стали более заметными в 1940-х годах, когда бренд, названный в честь звезды тенниса Фреда Перри, позаимствовал идею эмблемы команды или клуба, отображаемой на груди рубашек и свитеров. В 1970-е годы, когда спортивную одежду все чаще носили вне футбольных полей, кортов или, конечно же, в качестве одежды для отдыха, такие бренды, как Lacoste и Fred Perry, использовали свои логотипы для обозначения универсальной одежды, такой как рубашка-поло. Эту первую волну модных спортивных брендов затмил феноменальный рост глобальных спортивных корпораций, таких как Nike, в 1980-х и 1990-х годах.

Дизайнерские логотипы массового рынка

«Десятилетие дизайнеров» 1980-х принесло на массовый рынок гораздо больше дизайнерских логотипов, где они стали частью уличной культуры. Логотипы, связанные со статусом и расходами, такие как автомобильные талисманы BMW и Mercedes в форме корпоративных логотипов, носили американские рэп-исполнители в качестве украшений.Спортивная одежда известных брендов от Nike и Tommy Hilfiger (где логотипы становились все более заметными) носилась с дерзким, соревновательным настроем и акцентом на «свежие коробки». Между 1995 и 2000 годами несколько брендов высокой моды, включая Gucci, Fendi, Dior и Louis Vuitton, производили коллекции, почти полностью ориентированные на многократное использование логотипа (что в стилистической прессе прозвано «логоманией»).

Фирменная культура

Реакция на эту явно чрезмерно брендированную культуру была сильной. Одним из экономических и юридических побочных эффектов стал расцвет контрафактной торговли одеждой и аксессуарами, когда поддельные логотипы наносятся на нелицензированные и некачественные товары. Другой эффект — культурный и политический. Глобальные бренды подверглись нападкам со стороны так называемого поколения «без логотипа» (названного в честь книги Наоми Кляйн 1999 года с таким названием), которое отвергает открыто брендированные товары как символы поздней капиталистической экономической эксплуатации и социального неравенства.

См. Также Торговые марки и этикетки.

Библиография

Клифтон, Рита и Джон Симмонс, ред. Торговые марки и торговые марки . Принстон, Нью-Джерси: Bloomberg Press, 2004.

Op-Ed | Революция не будет засечена: почему логотип каждого люксового бренда выглядит одинаково | Мнение, Op Ed

ЛОНДОН, Соединенное Королевство — Большинство из вас к настоящему времени уже видели, как недавно появился мем, демонстрирующий черным по белому, как такие разные бренды, как Burberry и Balenciaga, сошлись на одном шрифте без засечек. Некоторые из вас, возможно, читали статьи, которые последовали за этим, анализируя это удивительное изменение имиджа в индустрии моды. Комментаторы и раздел комментариев разделились по эстетической ценности (или предполагаемому отсутствию таковой).

Однако большинство согласны с удивительным единообразием ребрендинга, большинство из которых произошло за последние пару лет, что предполагает согласованные усилия отрасли по подготовке к радикально иному будущему. Но что, если ребрендинг не имеет ничего общего с будущим, а больше связан с тем, что прошлое олицетворяет сегодня?

Hypebeast лучше всего резюмировал общепринятое мнение в статье в сентябре прошлого года.Для тех из вас, кто не читал статьи, возможно, самая полная на сегодняшний день была опубликована Hypebeast в сентябре 2018 года. В ней специалисты по брендингу указывают на практические преимущества того, что Риккардо Тиши из Burberry назвал «современной полезностью» sans -сериф гарнитуры. Более чистые и разборчивые, они подходят для различных носителей и особенно хорошо работают в Интернете. Чистота этих шрифтов позволяет брендам быть пустым сосудом, готовым адаптироваться к быстро меняющимся тенденциям и разнообразию посредственных продуктов премиум-класса, которые определяют новый ландшафт роскоши.До сих пор так очевидно?

Для глобальной творческой индустрии однородность опасна.

Хотя эти прозаические объяснения имеют смысл, они оставляют читателя неудовлетворенным, учитывая масштабы и единообразие сдвига. В частности, когда Вирджил Абло, дизайнер того времени, заявляет, что мы «находимся на заре нового Возрождения». Так что же происходит на самом деле? Он не может иметь в виду возрождение классической эстетики, потому что все засечки, символ древности в письменной форме, были изгнаны.В этом случае могло бы произойти возрождение иконоборческого рвения модернистов Баухауса, которые рассматривали орнамент как символ буржуазного угнетения. Примечательно, что Абло продолжает: «С появлением Интернета и сегодняшних СМИ наши мнения о прошлом пересматриваются, и каждый из нас может создать свою собственную судьбу». Здесь он явно подразумевает, что прошлое было закрытым, недемократическим местом, где очень немногие были способны создавать свою собственную судьбу.

С этой точкой зрения сложно спорить.Христианские имена основателей вышеупомянутых элитных домов — Ив, Кристобаль, Томас, Алессандро и Пьер. Не обязательно натуралов, но определенно группа белых мужчин, которых, говоря современным языком, можно считать патриархатом.

Подобно Голливуду, индустрия моды ясно дала понять, на чью сторону она выступает, когда дело касается культурных войн. Марк Паркер, исполнительный директор Nike, недавно заявил в неполном руководстве Highsnobiety, что «потребители также хотят знать, что вы отстаиваете как компания», и что важно «выступать против неравенства.»

Неудивительно, что крупные элитные дома больше не хотят носить на своих витринах значок« расистской, патриархальной ».

Если бы прошлое действительно было неравным местом, где черный дизайнер не смог бы подняться до позиции художественного руководителя Louis Vuitton, неудивительно, что крупные элитные дома больше не хотят носить на своих витринах значок «расистской, патриархальной» эпохи и могут захотеть что-то более нейтральное с гендерной точки зрения в будущем. Учитывая деликатность этой темы. , также понятно, почему никто не позаботился упомянуть об этом в таких терминах.Страх перед правонарушением стоит на повестке дня всех крупных предприятий.

Если эти ребрендинги являются симптомами консервативного, корпоративного группового мышления, одетого как социальная справедливость, что это означает для творчества и конкуренции? Если индустрия моды хочет поощрять разнообразие идей, а не просто «разнообразие» в кавычках торговой марки Abloh, то ей нужно более тщательно подумать о том, чтобы удалить все детали и индивидуальность, которые когда-то были у этих компаний.

Пожалуй, самый неудобный пример — ребрендинг Burberry Питером Сэвиллом.»Лондонская Англия» сохранена, тем самым стремясь сохранить положительные ассоциации с брендом этого города и страны, но при этом весь местный колорит был стерт. Возможно, именно это и хочет сказать Burberry, а именно, что «Лондонская Англия» может быть где угодно в мире — мультикультурным местом, свободным от оков местной идентичности. И если это общее видение всех роскошных домов по всему миру, неудивительно, что все они должны соответствовать международному стилю модерна без засечек.

Однако для глобальной творческой индустрии однородность опасна.С одной стороны, это подавляет способность разных культур выражать себя своим собственным отличительным голосом. С другой стороны, это открывает перед отраслью возможность столкнуться с проблемами со стороны новичков, которые менее корпоративны, менее консервативны и готовы торговать уникальным колоритом своего местного наследия. Благими намерениями вымощена дорога в ад, и желание придать революционный тон этим ребрендингу ощутимо. Однако для индустрии моды ад может быть всего 50 оттенков серого.

Джон Уилан — основатель и креативный директор Гильдии Святого Луки, дизайнерского коллектива, специализирующегося на проектах с наследием.

Взгляды, выраженные в статьях Op-Ed, принадлежат автору и не обязательно отражают взгляды журнала The Business of Fashion.

Статьи по теме:

Насколько важна ДНК бренда?

Burberry проводит ребрендинг под руководством Риккардо Тиши

В Balmain: новый логотип означает новые возможности?

По мере развития брендинга, чего стоит логотип?

Дизайн логотипа одежды | Модный брендинг

Дизайн логотипа одежды

Одежда и мода. Дизайн логотипов — это огромная часть того, что люди предпочитают носить.Это верно для брендов городской и уличной одежды, христианских брендов одежды и других. Хотя крой одежды, качество материалов и то, как она вписывается в современные тенденции, важны, ваш бренд, пожалуй, является самым важным аспектом. Обратите внимание на такие знаковые знаки, как логотип Guess и логотип Armani. Очевидно, что многие люди по всему Лондону и Великобритании покупают одежду разных брендов только для этого лейбла, исходя из информации, которую предоставляет дизайн модного логотипа, что одежда стильная и хорошо сделанная. Это означает, что производители одежды могут многое выиграть от создания привлекательного и привлекающего внимание дизайна логотипа. Если вы думаете о привлечении знаменитостей для продвижения вашего бренда одежды, то ваш логотип должен быть достаточно хорошим, чтобы улучшить вашу кампанию.

Есть определенные формы, которые часто можно увидеть в брендах одежды . Треугольник — одна из таких форм; Поскольку это самая сильная форма в геометрии, треугольный логотип придает ощущение силы. Он также имеет ярко выраженные углы, из-за которых он кажется более резким, чем другие формы.Еще одна форма, часто встречающаяся в логотипах одежды, — это круг. Это потому, что круги открыты и дружелюбны, и это чувство, возможно, захотят передать многие производители одежды. Галочка или другая волнистая форма заставляет людей чувствовать, что бренд движется вперед и постоянно меняется, что также может быть положительным имиджем для производителей одежды, которые хотят всегда выглядеть модно.

Изображения, используемые в этих знаках, немного сложнее. Некоторые, например логотип Guess, используют изображение, связанное с именем, в данном случае вопросительный знак.Другие, например Lacoste, используют изображение, связанное с историей бренда. Абстрактные логотипы с изображениями, не соответствующими узнаваемому объекту, также очень успешны в мире моды. Нет никаких прав и ошибок, пока ваш логотип уникален, привлекателен и передает ключевую информацию вашей целевой аудитории. Если вы хотите увеличить продажи своего швейного бизнеса, ваш логотип должен быть в хорошем состоянии.

Последняя категория, заслуживающая почетного упоминания, — это текстовый логотип.Хотя эта схема использовалась почти во всех отраслях, нигде она не нашла такого успеха, как в моде. В этом случае шрифт и цвет логотипа становятся всем, потому что только они передают информацию о дизайне бренда. В случае с культовой Кейт Спейд простое название шрифтом Times New Roman на простом бесцветном фоне дает потенциальным покупателям сообщение о том, что это классический, простой бренд с консервативными взглядами.

Тип логотипа, который подходит для вашего бутика или бренда одежды, полностью зависит от вас.Как видите, много разных мотивов было использовано с большим успехом. Важно то, что у вас есть профессионально разработанный логотип, который передает ваше сообщение.

Вы будущий дизайнер одежды? Не сдерживайте себя, используя недостаточный или непрофессиональный логотип. Поговорите с дизайнером логотипов сегодня о том, какой тип изображения привлечет внимание ваших целевых клиентов и расскажет миру о вашем уникальном чувстве стиля.

Логотипы для модельеров

Модные логотипы предназначены для использования в маркетинге этикеток для одежды — это предметы одежды и аксессуары.Из-за стремительного роста потребления в современном мире шоппинга линии одежды теперь могут перемещаться с взлетно-посадочной полосы в Малане в магазин в Нью-Йорке в рекордно короткие сроки. Часто, прежде чем модели заканчивают переодеваться в уличную одежду, женщины в Техасе требуют подделки наряда, который носили те же модели. Модные логотипы помогают предотвратить создание таких «подделок». Если художник снабдил одежду уникальным дизайном, будет меньше шансов, что кто-то украдет этот дизайн.Многие стильные модные и ювелирные логотипы вышиты прямо на переднем кармане. На другую одежду, например, футболки, нанесены элементы бренда.

Создание модного бренда может оказаться непростой задачей. Мир моды — одна из темных загадок, когда компании создают и продают товары и услуги, которые нарушают обычные правила коммерческого взаимодействия. Целевые рынки обычно довольно сложно понять и удовлетворить. Таким образом, вместо того, чтобы идти традиционным способом маркетинга с прямыми продажами для аудитории, модные бренды создают собственный мир — мир, который исходит из их бренда и побуждает рынок войти и испытать его.Чтобы добиться этого, модные компании сильно зависят от брендинга, который создает таинственную ауру, необходимую для вовлечения ничего не подозревающих людей в свои ряды.

В SpellBrand мы имеем большой опыт работы с модными лейблами. Этот опыт восходит к любви нашего генерального директора к моде, мастерству, артистизму и аутентичности. Создание бренда модной марки — довольно увлекательное путешествие, которое начинается с понимания основных ценностей бренда, его предполагаемого позиционирования и послания, которое компания хочет донести до мира.Мы используем нашу методологию «Драйвер ясности бренда», чтобы выделить послание бренда и создать визуальные элементы, которые дают компании необходимые инструменты для запуска своих рекламных акций. Если вы хотите извлечь пользу из такого опыта и понимания, позвоните нам сегодня.

Новые логотипы модных брендов класса люкс выглядят одинаково, но это неплохо

Одна из самых больших модных тенденций десятилетия не имеет ничего общего с размером вашей сумки или стилем ваших джинсов.Вместо этого это связано со шрифтами. Длинный список люксовых брендов, в том числе Burberry, Balenciaga, Celine, Calvin Klein, Diane Von Furstenberg, Saint Laurent, Rimowa и Balmain, в последние годы претерпел ребрендинг, и теперь все новые логотипы этих роскошных модных брендов фактически неразличимы. Это явление, которое Закон о моде назвал «притворным», и именно поэтому вы можете дважды подумать, когда в следующий раз пройдете мимо рекламного щита или пролистаете подборку дизайнерских футболок на Net-A-Porter или MatchesFashion: у всех есть возникла с похожим стилем шрифта, состоящего только из заглавных букв и без засечек.

Хотя это может показаться нелогичным для индустрии, основанной на наследии и престиже, на самом деле это имеет смысл в контексте того, куда движется мода. Как покупатель, теперь у вас есть доступ к брендам круглосуточно и без выходных через каналы, которых не было десять лет назад — каналы, где вы также можете узнать ценности бренда, встретиться с его представителями, заглянуть за кулисы и пообщаться с обоими другие фанаты и сам бренд. Это означает, что логотипы должны быть чрезвычайно адаптируемыми, так же легко читаясь на экране iPhone, как и на шестиэтажном рекламном щите.

«Раньше считалось, что бренд действительно выражался в визуальной идентичности, которая включала логотип, цвета, типографику, кампании . .. и все такое», — говорит Деб Габор, стратег по бренду и генеральный директор Sol Marketing. «В наши дни это намного больше».

Вот почему, возможно, креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия смотрел на нечто (буквально) пешеходное, как то, что он описал WWD как «четкость указателей общественного транспорта» для вдохновения при переосмыслении логотипа дома осенью 2017 года.Новый сверхпростой словесный знак не просто транслируется в мир, — это дизайнерская сумка, (хотя, да, он все еще так и поступает), но скорее сигнализирует о том, что владелец является частью сообщества, которое на пороге того, что будет дальше, вместо того, чтобы застрять в прошлом.

«Раньше логотип был таким быстрым, визуально узнаваемым, чтобы кто-то мог узнать о вашем бренде и сразу понять, что это ваш бренд», — говорит Габор. «Сегодня существует гораздо больше способов сделать это, и отношения с брендом похожи на отношения с брендом .Это создание племени пользователей, а не просто «Позвольте мне представить вам мой продукт».

Обновленный логотип также часто является эффективным способом для начинающего креативного директора вступить в новую фазу, когда они приходят к house, поэтому в нашу нынешнюю эпоху дизайнерских музыкальных стульев неудивительно, что мы видим их так часто. Когда Риккардо Тиши присоединился к Burberry в марте 2018 года, он быстро приступил к работе над модернизацией марки, которая в последний раз была изменена в 1999 году, когда знаменитое искусство Режиссер Фабьен Барон убрал букву «s» в Burberrys и обновил значок конного рыцаря, который впервые был представлен в 1901 году.

С помощью графического дизайнера Питера Сэвилла, который также помог Calvin Klein провести ребрендинг в 2017 году, Тиши выбрала смелый логотип без излишеств, а также новую оранжево-коричневую монограмму, вдохновленную архивным принтом Thomas Burberry . Последний, в частности, занимает центральное место в этом сезоне с выпуском первой коллекции бренда с монограммами, включающей все, от толстовок и поясных сумок до шарфов и автомобильных пальто.

Для поклонников Burberry выбор времени перехода не только помогает установить новый голос бренда, но и может помочь изделиям сохранить свою ценность с течением времени.

«Бренды, которые успешно провели ребрендинг, сохранив при этом долю старых вещей, как правило, вносят изменения в начале новой главы. Например, новый креативный директор», — говорит Грэм Ветцбаргер, главный аутентификатор розничного продавца предметов роскоши The RealReal. «Я думаю, что Gucci добился успеха между [Томом] Фордом, [Фридой] Джанинни и [Алессандро] Микеле, каждый раз меняя свои этикетки, упаковку и дизайн магазинов. Теперь, например, очень легко узнать Тома Форда Gucci товар на его черной бирке, и коллекционерам это нравится.»

Похоже, что аналогичный прогресс наблюдается в Celine, где прошлой осенью креативный директор Хеди Слиман опустил французский акцент над первой буквой» e «в логотипе бренда — вместе со всеми следами внешнего вида, который так искусно культивировал его предшественница Фиби Фило. В течение ее десятилетнего срока пребывания в должности. После изменений приверженцы Philo превратили «Old Céline» в своего рода собственный бренд, создав Instagram для архивных изображений и увеличив поиски этого лейбла на сайтах перепродажи.

В своей второй коллекции, однако, Слиман дал понять, что он может быть готов признать прошлое — если не прошлое эпохи Филона, то, по крайней мере, Селин, существовавшую в 70-х и 80-х годах. Для перехода может быть веская причина: «Умный бренд может изменить свой логотип, но он никогда не откажется от своего наследия, и это то, что покупают потребители», — говорит Ветцбаргер. «Будь то фирменные кожаные изделия, кашемировые шотландки, шелковые принты или даже определенная эстетика прет-а-порте.»

Деликатный баланс между старым и новым разыгрывается совсем по-другому под эгидой материнской компании Селин LVMH. В мае Рианна запустила свой роскошный бренд Fenty вместе с французским конгломератом и сейчас усердно работает над созданием его идентичность.