Лендинг сделать: Как и где создать лендинг, одностраничный сайт — Tilda Publishing

Как создать лендинг на Тильде

Популярность рукотворная — внешние ссылки на свой ресурс.

Лендинг пейдж — не только модный термин, это эффективный инструмент для получения лидов.

Сегодня поделюсь секретами разработки лендинга на платформе Tilda.

Лендинг на Тильде

Тильда — универсальная платформа, которая позволяет создать любой ресурс — от сайта-визитки и блога до интернет-магазина и информационного портала.

Для разработки landing page Тильда отлично подходит.
С помощью нескольких сотен блоков, имеющих функцию индивидуальной настройки, вы без проблем и лишних затрат сможете запустить собственный уникальный лендинг.

Он может быть самостоятельным ресурсом или дополнять основной сайт компании.

Построение лендинг пейдж не занимает много времени: при наличии даже небольшого опыта этот процесс займёт всего пару часов.

Если опыта нет совсем — не беда, просто вам потребуется чуть больше времени и советы мастеров.

Регистрация на платформе

Чтобы создать свой первый проект, зарегистрируйтесь.

Начать создавать сайт

Что такое лендинг
и для чего он нужен?

Landing page дословно — «целевая страница».

Часто люди ошибаются, считая лендинг рекламной площадкой. Это не так или не совсем так.

Лендинг создаётся для достижения конкретной цели, стоящей перед разработчиком. Не пытайтесь решать глобальные задачи компании с помощью такой страницы. Для реализации различных групп товаров существуют интернет-магазины.

Если же цель — пригласить как можно больше гостей на ближайшее мероприятие, распродать коллекцию солнцезащитных очков до завершения сезона или организовать акцию в поддержку участника международного конкурса — создание лендинг страницы будет оптимальным решением.

Лендинг — это страница-призыв. Она нужна для получения конкретного действия со стороны пользователя.

Структура лендинг пейдж

Пришел

Увидел

Сделал

Подписался на рассылку, заполнил анкету, зарегистрировался на мероприятие, купил билет, скачал презентацию, заказал обратный звонок…

Конечное действие посетителя лендинг пейдж — то самое целевое действие, ради которого он был создан.

Структура лендинга складывается, исходя из этой формулы

Внимание

Первым делом привлекаем внимание пользователей, которые имеют отношение к конкретной теме или заинтересованы в предлагаемом продукте.

Что предлагаем

Рассказываем о том, что предлагаем.

Здесь важно не переборщить, но и не упустить главные моменты и аргументы, которые, во-первых, заставят посетителя дочитать до конца, во-вторых, мотивируют его на действие.

Лидогенерация

Даём посетителю возможность стать вашим лидом, то есть совершить действие, ради которого всё затевалось.

Рассказываем, почему важно купить этот продукт/присоединиться ко встрече/заказать услугу.

Кнопка+результат

Для удобства пользователей и ускорения процесса принятия решения лендинг должен заканчиваться кнопкой, которая и будет приводить к запланированному результату.

Купить, подписаться к рассылке, зарегистрироваться на курс, принять участие в опросе…

Чётко и ёмко сформулируйте, что должен сделать посетитель и разместите призыв на интерактивную кнопку.

Советы экспертов

На старт, внимание, марш!

Заголовок должен полностью соответствовать тематике сайта, в нём заключается основной посыл лендинга. Это отправная точка, которая логически завершается действием пользователя.

Заголовок имеем ещё одну важную функцию — он помогает не только привлечь публику, но и отсечь всех тех, к кому данная целевая страница не имеет никакого отношения.

Краткость —
сестра таланта

Эффективный лендинг не значит объёмный.

Эффективный лендинг не значит объёмный. Контента должно быть ровно столько, сколько необходимо для того, чтобы посетитель страницы нажал на заветную кнопку в ответ на размещённую информацию и приведённые аргументы.

Чтобы пригласить участника на конференцию, не требуется на 150 страницах расписывать, какие животрепещущие тему будут затронуты в рамках её проведения. Достаточно указать главные моменты — когда, где, с кем и зачем нужно приходить.

Всё. Ваш клиент уже жмёт на кнопку «Регистрация».

На самом деле объём текста напрямую зависит от характера продукта и целевой аудитории. Если ваши клиенты — люди научного склада ума с классическим образованием, которые ценят информацию, любят анализировать и размышлять, подарите им такую возможность, максимально раскрыв суть предложения и характеристики предлагаемой продукции или решения.

Обращаясь к молодым энергичным людям, которые превыше всего ценят время, оградите их от лишних данных и просто подведите к результату. В таком случае вместо текста уместнее разместить впечатляющие иллюстраций, демонстрирующие продукцию, её качества и счастливых обладателей.

Точно в цель!

Для получения максимальной отдачи требуется знать собственную целевую аудиторию, только в этом случае «стрелы Амура», пущенные с лендинг пейдж, достигнут сердец пользователей.

Распространённая ошибка многих разработчиков (и не только новичков) — попытка охватить каждого без исключения пользователя Рунета. Такое рассеивание внимания ни к чему не приведёт.

От портрета и характера посетителя зависит не только то, что и где вы будете предлагать, но и как это лучше сделать.

Возрастных характеристик и данных об образовании здесь будет недостаточно. Определите, что объединяет вашу аудиторию и потребителя предлагаемого продукта. Только так можно достучаться до клиента.

Предлагая приобрести автомобиль по специальной цене до конца месяца, нет смысла охотиться за туристами, в первый и последний раз посетивших страну, и составлять текст на трёх языках.

Правила хорошего тона

Вспоминаем, чему нас учили родители и пророки.
Обманывать плохо.
Это правило работает и в отношении лендинга.

Не пытайтесь хитрить и прятать продажи под аттракцион невиданной щедрости и раздачу подарков «просто так». Переходы на заманивающие обещания с попаданием на продажу стандартной продукции по стандартной же цене воспринимается как развод.

К сожалению, из-за обманных или ошибочных действий сеошников о лендингах сложилось нелестное мнение. Тысячи пользователей воспринимают такие целевые страницы как «замануху» и надувательство. Бороться с таким положением вещей можно только создавая «честный» лендинг для заинтересованных людей.

Лучше один раз увидеть

Визуальный контент воспринимается и запоминается проще, чем текстовый. Поэтому всегда, когда есть возможность заменить текст на таблицу, график или фотографию. Рекомендую отдавать предпочтение именно иллюстрациям.

Единственный и неповторимый

Лендинг, как и любой сайт, должен максимально отражать реализуемую идею.

Лендинг, как и любой сайт, должен максимально отражать реализуемую идею. Чтобы донести свою мысль до пользователей без потерь, сайт должен «говорить» на вашем языке. Дизайн в этом вопросе — не последний по важности элемент.

Оформление страницы должно отвечать всем требованиям, которые предъявляются качественному лендингу: привлекать, отражать главную мысль, мотивировать сделать правильный выбор. В остальном внешний вид сайта может отличаться от подобных, это будет скорее плюсом.

Главная задача дизайна — помочь максимально подробно рассказать о продукте, а не просто удивить или поразить. Наихудший варианта — когда дизайн отвлекает от главной идеи и товара.

Тильда позволяет реализовать любые дизайнерские решения.

Если библиотечных блоков недостаточно, чтобы донести вашу мысль, воспользуйтесь безграничными возможностями, которые даёт функция построения уникального блока — зеро блок.
Используйте видеоролики, рисуйте, загружайте и сочетайте графику по собственному вкусу. Никаких ограничений. Только так можно выделиться на 100 % и завладеть аудиторией.

Здесь и сейчас

Лендинг размещают на одной странице. И это не признак экономии пространства или бедности идей. Каждый переход на другую страницу рассеивает внимание и отвлекает от главного, уводят от цели, ради которой был создан сайт. Попытки опутать пользователя в итоге приведут лишь к его запутыванию и уходу.

Структура лендинга должна подчиняться его задачам. И пусть страница будет бесконечно длинной. Если созданный вами контент соответствовать всем требованиям эффективного лендинга, он будет с интересом изучен. Но только вы должны вести пользователя по странице, располагая информацию в том порядке, в котором она лучше отвечает поставленной цели.

Чёткой единой схемы размещения и подачи материла для эффективности лендинга не существует. Информация должна быть логичной, данные следовать в определённой последовательности.

Во время изучения посетитель не должен потерять нить повествования и запутаться в цепи событий. В остальном — создайте оптимальную схему для страницы, которая будет удобна пользователям и понятна вам.

При всём богатстве выбора

Открою один секрет: если при создании лендинга не было допущено грубых ошибок, а перечисленные выше рекомендации вами учтены, вероятность того, что заглянувший на страницу пользователь нажмёт на кнопку и сделает то, что вы от него ждёте, очень велика.

Дело в том, что лендинг обладает важной функцией для посетителей сайта. Он предлагает решить проблему выбора.
Делать выбор всегда непросто.

Люди жаждут свободы, с другой стороны, её боятся, ведь свобода приносит с собой необходимость самостоятельно принимать решения, анализировать информацию, отвечать за последствия.

Убеждайте пользователя, делайте его выбор очевидным, аргументируйте свою точку зрения и берите всю ответственность на себя своим предложением — так вы облегчите задачу клиента. В благодарность посетитель будет рад превратиться в лида и выполнить свою часть сделки.

От Tilda с любовью

Тильда — идеальный конструктор для лендинга.
Выбирая эту платформу, мы получаете массу бонусов и возможностей.

Функциональность

Доступный расширенный функционал:

• подключение онлайн-чата с пользователями;
• регистрационная анкета;
• форма обратной связи;
• интеграция с социалками;
• совместимость с CRM;
• подключение карт и многое другое.

Стандартные функции — добавление фото, видео и текстового контента — никуда не деваются. on portraits, studio photography and documentary photography.

Интерактивность

Разнообразные инструменты платформы Tilda делают лендинг интерактивным.

Эффектное оформление в сочетании с возможностью самостоятельного участия обращают на себя внимание даже самых продвинутых и взыскательных пользователей.

Вовлечение посетителей в представляемую идею открывает путь к лидам.

Индивидуальность

Модули, составляющие лендинг пэйдж, которые хранятся в библиотеке Тильды, продуманы до мелочей. Они гармонично сочетаются друг с другом и настраиваются исключительно с учётом пожеланий владельца сайта.

Адаптивность

Отдельный плюс, значение которого невозможно переоценить, — автоматическая адаптация для мобильных устройств.

Какой бы гаджет не использовал юзер, ему будет комфортно на вашей странице. Эта функция тем ценнее, чем более мобильными становятся пользователи Сети.

Нет необходимости ограничивать себя или посетителей в пространстве. Лендинг на Тильде видно отовсюду.

Продвижение

Сайты на Тильда (лендинг — не исключение) удобно продвигать.

Их индексируют поисковые системы, при этом платформа предлагает целый набор инструментов для сео-оптимизации.

Благодаря этому разработанный вами лендинг увидят тысячи потенциальных лидов.

Для владельца сайта доступна статистика посещений, а также функция подключения счётчиков Яндекс и Гугл.

Экспресс-тест по материалам статьи

Проверить

1. Сайт-визитка

2. Многостраничный сайт

3. Интернет-магазин

4. Целевая страница

Проверить

Узнать результат

1. Продажа женской и мужской обуви разных размеров

2. Продажа наушников для айфона

3. Продажа курса по похудению

4. Продажа билетов в кино

Проверить

Узнать результат

1. Отзывами о товаре и услугах

2. Кнопкой с целевым действием («Купить», «Подписаться» и т.д.)

3. Контактами организации

4. Все ответы верные

Проверить

Узнать результат

1. Прописать заголовок, который полностью отражает тематику сайта

2. Создавать контент под определенную ЦА (пол, возраст, интересы, боль ЦА)

3. Разместить на лендинге несколько кнопок с целевым действием

4. Все ответы правильные

Проверить

Узнать результат

1. Стандартные блоки гармонично сочетаются друг с другом

2. Расширенный функционал (форма обратной связи, CRM-система, подключение онлайн-чата и др.)

3. Автоматическая адаптация под разные устройства

4. Инструменты для seo-оптимизации

5. Все ответы верные

Проверить

Узнать результат

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Вы точно прочитали статью внимательно. Перечитайте ее еще раз и попробуйте пройти тест еще раз.

Пройти еще раз

Молодец! 90% материала освоено на УРА! Обрати внимание на ошибки и разберись, что не так.

Пройти еще раз

Идеально! Спасибо! Мне очень приятно, что меня услышали и поняли!

Пройти еще раз

Сделать работающий лендинг — Дело Модульбанка

Почему лендинг нужно проверять перед запуском

Нередко предприниматели, заказывая лендинг, ориентируются на личные предпочтения: «Вот это должно быть так, а это — так». Но если в своем бизнесе предприниматель точно знает, как лучше, то в случае с лендингом это не работает.

Предприниматель не может знать в деталях, как работает каждый рекламный инструмент. Но любая ошибка на лендинге — это какой-то процент клиентов, которые проходят мимо, упущенная выгода. Поэтому важно перед запуском все-таки разобраться хотя бы с основными возможными ошибками.

Какими могут быть ошибки на лендинге:

• Неправильный контент. Целевую аудиторию не цепляет то, что написано.
• Логические ошибки. Если на лендинге сначала идет экран «преимущества работы с компанией» и лишь затем — информация об услугах компании, логика ломается
• Ошибки оформления. Например, некликабельный номер телефона, картинка, не относящаяся к теме.
• Технические ошибки. Например, тяжелые изображения, формы, ведущие в никуда.

Неправильный контент

1. Неясен адресат предложения. «Обучение английскому»: обучение для взрослых или для детей? С нуля или для тех, у кого есть база? Обучение онлайн или офлайн?

«Бизнес-старт для женщин». Узнать что-то новое о бизнесе явно предлагают женщинам; но «женщины вообще» — это не целевая аудитория. Целевая аудитория — это «женщины 30+ лет, жительницы крупных городов, были в браке или в долгосрочных отношениях, есть ребенок, работают в найме.

Хотели бы открыть свое дело, но не понимают, с чего начинать и где искать идею».

Совет: составьте портрет своей целевой аудитории, он пригодится не только для лендингов. Сформулируйте оффер так, чтобы он отвечал на вопросы:

• Для кого это предложение?
• Что именно предлагают?
• Чем предложение ценно для моей целевой аудитории?
• Почему им важно воспользоваться?

Что такое «Место пересборки»? Что здесь будет происходить и для кого это важно?

В этом примере понятно, что и кому предлагают, но не ясно, чем ценно это предложение и как им воспользоваться.

А здесь понятно, что и кому предлагают и почему это выгодно.

2. Несколько предложений на одном лендинге. Золотое правило: «Один лендинг — одно предложение». Нет смысла продавать модульные дачи частным лицам, модульные бани как готовый бизнес компаниям, а заодно призывать заказать визуализацию проекта комплексного обустройства участка.

Во-первых, это собьет алгоритмы, если лендинг будет получать трафик из социальных сетей. Разные предложения интересны разным группам аудитории — на кого настраивать таргетированную рекламу?

Во-вторых, аудитория получит лишнюю информацию. Инвесторам, которые ищут готовый бизнес, не нужны сведения о визуализации частных участков, и наоборот. В условиях переизбытка информации это отталкивает.

Совет: убедитесь, что на вашем лендинге одно основное предложение. Дополнительные возможности можно коротко перечислить в отдельном блоке в конце лендинга.

3. Слишком много текста. Клиповое мышление — наша реальность. Людям некогда воспринимать длинные тексты. Блоки на два-три абзаца сплошного текста — короткий путь к нулевым продажам с лендинга. Часто такая ошибка встречается в блоке о преимуществах компании, продукции и в описании результатов. Их указывают так много, что читатель запутается и, скорее всего, не запомнит ничего.

Вариант, когда хотели как лучше, а получилось все в кучу.

Здесь результаты разделены на шесть пунктов — это нормально. Но описания стоило бы сделать короче и четче.

Совет: отжимайте воду. В списке преимуществ указывайте только то, что важно именно для вашей целевой аудитории. Например, при выборе резиновых сапог для рыбаков важна высота, а для мам дошкольников — расцветка и мягкая подкладка.

Максимальное количество преимуществ или результатов — семь; больше будет хуже, а не лучше.

А вот так всего на одном экране можно дать важную информацию о компании, о целевой аудитории и показать выгоду.

Логические ошибки

4. Непонимание теплоты аудитории. Если очень коротко, то аудитория может быть холодной, у которой не сформирована потребность; теплой, у которой потребность есть и актуален поиск решения; и горячей. Горячая — люди, которые уже прямо сейчас ищут конкретного поставщика товара/услуги.

Для холодной аудитории лендинги не работают в принципе. Для тех, кто осознает проблему и ищет варианты решения, важен экран подстройки. Это небольшой блок информации, где человеку объясняют, в каких ситуациях организовать учет домашних финансов с программой «Домашний финансовый аудитор» удобнее, чем записывать все в табличку Excel или вести бумажный дневник расходов. Но та же информация будет лишней и раздражающей на лендинге, рассчитанном на горячую аудиторию из контекстной рекламы. «Вы мне еще про таблицу умножения расскажите, это точно не для меня, ничего нового здесь не дадут», — подумает пользователь и закроет страницу.

Блок рассчитан на тех, кто понимает, как непросто найти IT-специалиста, но пока не знает, что с этим делать. Здесь становится понятно, решение каких проблем предлагает компания.

Совет: разберитесь с тем, насколько посетители лендинга осознают проблему и на какой стадии поиска решения находятся.

5. Несоответствие информации в разных блоках. Пример: в блоке «О нас» компания заявляет, что на рынке она с 2015 года. Но, пролистав кейсы, пользователь видит, что один из них датирован 2011 годом. Логические нестыковки необходимо убирать, потому что они подрывают доверие. Хотя это могут быть всего лишь опечатки.

Совет: проведите внутренний фактчекинг информации. Везде ли правильно указаны годы и даты? Нет ли нестыковок в количестве сотрудников, объектов, в перечне регионов присутствия компании?

6. Неверно выбранное конверсионное действие (то, что посетитель должен сделать на лендинге). Застройщик, который пишет на лендинге «Купить квартиру», не получит конверсии — квартиры так никто не покупает. Если на лендинге написано: «Укажите ваш бюджет, и мы расскажем, что можем предложить» — уже лучше. А наиболее логичное конверсионное действие выглядит как «Запишитесь на просмотр — дом уже построен, и мы готовы вам все показать».

Совет: подумайте, насколько легко и понятно для человека действие, которого вы ждете от него на лендинге.

Рассчитать стоимость — более понятное и легкое действие, чем покупка.

7. Верхнее меню. Меню на первом экране лендинга — удобно. Но так человек может сразу перейти к блоку с ценой, не успев узнать подробности предложения. Лучше, если пользователь пролистает весь лендинг и увидит все аргументы, которые покажут ему привлекательность предложения. Это вариант, когда удобством стОит пожертвовать.

Совет: если на лендинге есть меню быстрой навигации — избавьтесь от него. Важнее, чтобы пользователь совершил действие, которого вы ждете.

8. Слишком сложные формы захвата. Форма захвата — это форма, через которую человек совершает действие на сайте, например оставляет заявку на подбор няни. Чем больше полей в форме захвата, тем меньше пользователей найдут в себе силы заполнить их и отправить заявку. Оптимальный вариант конверсионной формы — не больше трех полей.

Много ли людей осилят эту форму и захотят указать свой доход? Зачем задавать столько вопросов? Почему в полях «Отчество» и «Фамилия» написано «Введите число»?

Даже в этой небольшой форме поле для электронной почты, похоже, лишнее, если сам разработчик указал, что заполнять его необязательно.

Совет: спрашивайте у пользователей только то, что необходимо. Например, если вы собираетесь общаться по электронной почте — не запрашивайте номер телефона. Подумайте, возможно, форму захвата на вашем лендинге можно уменьшить хотя бы на одно поле?

Ошибки оформления

9. Нет дескриптора. Дескриптор — короткое, в двух-трех словах, описание деятельности компании. Как правило, дескриптор помещают в верхней части первого экрана, возле логотипа. Его задача — помочь посетителю лендинга понять, что он попал именно туда, куда намеревался.

Бренд — официальный дистрибьютор, прекрасно. Но чей он дистрибьютор и что предлагает посетителям лендинга?

Пример:

Без дескриптора: «Ромашка-365». Что это за компания? Чем занимается?

С дескриптором: магазин свадебных букетов «Ромашка-365». Вот здесь все сразу становится ясно.

Совет: проверьте, есть ли возле логотипа компании дескриптор.

10. Перегруженные блоки и дизайн «на коленке». Сегодня существуют интернет-сервисы, где можно собирать лендинги самостоятельно, не привлекая программистов и дизайнеров. Но не у каждого человека есть понимание, как сочетать цвета и шрифты, как подбирать и располагать текст, картинки или видео, чтобы экран не выглядел архаичным и перегруженным.

В этом примере есть ошибки и дизайна, и контента — невнятное предложение и обращение к посетителям на «вы» и на «ты» на одном экране.

Совет: если вы собирали лендинг самостоятельно, покажите его перед запуском стороннему специалисту — ошибки оформления могут быть неочевидными для вас, но бросятся в глаза незаинтересованному человеку.

Технические ошибки

Исследование Гугла

Исследование Portent о важности скорости загрузки

11. Долгая загрузка лендинга. Больше 50% пользователей Гугла закроют страницу сайта, которая грузится дольше трех секунд. Далеко не все лендинги отличаются высокой скоростью загрузки, а плюс одна секунда к времени загрузки — это минус от 2,11 до 4,42% конверсии.

Совет: проверьте скорость загрузки сайта визуально с помощью специального сервиса, например WebPageTest — это быстро, бесплатно и информативно. Если лендинг «медленный» — обращайтесь к своему программисту. Сжать картинки, удалить лишние скрипты, плагины и дополнения, поработать со встроенными видео сможет только специалист.

12. Некорректное отображение лендинга в мобильной версии или в разных браузерах. Пользователям важно, чтобы просматривать лендинг было удобно. Адаптивная верстка или отдельный вариант лендинга для мобильного трафика и кроссбраузерность — если этого нет, то большая часть трафика просто потеряется.

Совет: проверьте, как отображается лендинг в разных браузерах и на экране мобильного гаджета. Не съезжает ли верстка, полностью ли видны картинки, читается ли текст? Открывается ли форма захвата?

13. Неработающие формы захвата. Реальный случай из практики. Заказчица попросила посмотреть, что не так с лендингом — нет ни одной заявки на услуги автосервиса. Контент писала я, так что в моих интересах было найти, в чем дело. Контент был хорошо размещен, дизайн не перегружен, сайт легко и быстро грузился. Но при проверке форм захвата «Записаться на диагностику и ремонт авто» обнаружилось, что формы не открываются, а перебрасывают человека на блок с контактами компании. Разработчики всерьез ожидали, что пользователи догадаются: нужно позвонить и записаться.

Совет: проверьте, как открываются и куда ведут формы захвата.

Это далеко не все ошибки, убивающие конверсию лендингов, но основные и критичные. Если устранить их до запуска, усилив посадочную страницу, она будет приносить больше прибыли.

Как Сделать Лендинг | Программы и Онлайн Сервисы для Интернет Маркетинга

Возможности:

• Правильно подбирать домен и хостинг для своего лендинга
• Создавать лендинги на своем личном лендинг конструкторе
• Правильно формировать структуру продающего лендинга
• Обрабатывать картинки в графическом редакторе Фотошоп
• Правильно писать продающие тексты для своего лендинга
• Работать с формами обратной связи и всплывающими окнами

+ Далее

Описание:

Привет! Меня зовут Олег Быков я основатель проекта CURSOR.
Больше 7 лет я занимаюсь инфобизнесом и сделал под свои проекты очень большое количество лендингов.

Сейчас у меня сформировалось четкое понимание того? как нужно делать лендинги самостоятельно, без использования платных сервисов и лендинг конструкторов с абоненткой. 

В этом курсе я покажу, как можно с ноля начать создавать очень качественные лендинги, с применением всех современных тенденций:
— Красивый современный дизайн

— Адаптация под  мобильные телефоны
— Свой личный лендинг конструктор без ограничений
— Чистый код сайта и быстрая работа
— Всплывающие окна, видео фоны, анимации и многое другое.

В пошаговом видео курсе я покажу Вам на примере создания лендинга для конкретного проекта все фишки, которые позволили мне сделать лендинги для своих проектов в ТОПовом дизайне и резко увеличили конверсию в покупку.

Есть так же бесплатная часть видео курса, которую вы можете получить на официальном сайте этого онлайн курса.

Вам нужно:

• Зарегистрироваться на сайте и оплатить курс
• Купить домен и хостинг для публикации лендингов
• Поставить лендинг конструктор на свой пк или на хостинг
• Изучить пошаговый видео курс и сделать свой первый лендинг

Видео курс:

15 Видео 06:30:00 Ч:М:С

Вводный Курс (Обязателен к просмотру)

4 Видео 02:00:00 Ч:М:С

• Кто такой лендинг? Основы Основ

  Смотреть 00:20:00

• Структура продающего лендинга

  Смотреть 00:35:00

• Лендинг мясом наружу — исходный код
  Смотреть 00:30:00

• Основы работы с Лендинг Конструктором

  Смотреть 00:35:00

«Базовый» Курс по созданию лендингов

11 Видео 04:30:00 Ч:М:С

• Определение целей и задач лендинга

  Смотреть 00:15:00

• Установка Лендинг Конструктора на ПК

  Смотреть 00:10:00

• Регистрация домена для лендинга

  Смотреть 00:15:00

• Регистрация и настройка хостинга

  Смотреть 00:10:00

• Настройка почты и SSL сертификата

  Смотреть 00:15:00

• Создаем структуру лендинга

  Смотреть 00:30:00

• Пример создания логотипа в Фотошопе

  Смотреть 00:50:00

• Заполнение контентом и копирайтинг

  Смотреть 00:40:00

• Футер и дополнительные страницы

  Смотреть 00:25:00

• Попапы, формы и интеграция рассылок

  Смотреть 00:35:00

• Публикация и исправление ошибок

  Смотреть 00:25:00

+ Далее

Похожие

Об авторе

Олег Быков

Основатель проекта CURSOR Технологии. Занимаюсь инфобизнесом уже более 7 лет. Путешествую, развиваюсь, живу…

Отзывы: 12 | Ученики: 538 | Разработки: 24

Педагог по образованию, Исследователь по призванию, Философ по жизни,

Отзывы учеников

5

2 Отзывы

• (0)
• (0)
• (0)
• (0)
• (2)

Отзывы

• Максим Бенько

• Олег Быков

Как сделать так, чтобы лендинг работал и конвертил больше

Но для начала небольшая справка (чтобы вопросов не осталось ни у кого – не только у тех, кто знает о лендингах практически все, но и у тех, кто о них практически ничего не знает). Лендинг (от англ. landing page – «посадочная страница») – страница, продвигаемая, как правило, с помощью контекстной рекламы, та страница, на которой посетитель (лид) должен совершить (точнее, вы ожидаете, что он совершит) конверсионное действие, то есть закажет у вас нечто, составляющее ваш офер, – услугу, сервис, продукт, подписку на вашу email-рассылку (все зависит от целей, которые вы преследуете, создавая лендинг).

Самое основное в лендинге: он должен предлагать нечто одно. Один лендинг – один офер. Таково главное правило. Не пытайтесь в одном лендинге рассказать более чем об одной своей услуге (по статистике, 80% представителей ЦА покидают страницу, если суть предложения им не понятна сразу из заголовка, и только 20% дочитывают лендинг до середины). Неправильно делать один лендинг на пять разных товаров и услуг. Лучше создайте пять отдельных страниц.

И второе правило – предельно конкретизируйте ваш офер. То есть, в соответствии со вторым правилом, ваши пять лендингов должны быть, скажем, о 10% скидке на каждую модель, а не о самих моделях.

Третье правило – лендинг должен быть максимально таргетированным. Делайте расчет на персонификацию вашей целевой аудитории.

Таким образом, работающий лендинг – это целевая страница, содержащая одно предложение, которое предельно конкретно описано уже в заголовке и предельно таргетированно. Такие лендинги действительно могут творить чудеса лидогенерации.

Из чего состоит лендинг

Лендинг – это конструктор, который вы собираете в правильном порядке из стандартных элементов:

• Заголовок
• Офер
• Продающие триггеры
• Список преимуществ
• Кнопка «призыва к действию» (Call To Action)
• Кнопки соцсетей
• Картинки и видео
• Социальные доказательства (отзывы или комментарии клиентов)

И тут мы вплотную подошли к очень важному вопросу: как измерить эффективность лендинга? Простая схема «создать лендинг – и пригнать трафик» реализуется ой как далеко не всегда. События развиваются по разным сценариям. В итоге после запуска лендинга могут быть два варианта:

1. Вы увидите эффект и поверите в абсолютную пользу лендингов.
2. Не увидите результата и полностью разуверитесь в этом инструменте.

Оба варианта иллюзорны, далеки от действительного положения дел. Если вы серьезно не занимаетесь измерением конверсии лендинга и попытками ее повысить, то можно считать, что в первом случае вам просто повезло (не факт, что это сработает во втором, третьем, десятом вашем лендинге). Во втором случае не спешите разочаровываться. Начните всерьез заниматься оценкой эффективности страницы. Делается это с помощью двух вещей:

1. Выдвижения гипотез
2. A/Б-тестирований

Никаких других вариантов повысить эффективность лендинга не существует! Нет такого специалиста, который «знает, как надо». Приемы, которые работают в одной тематике, не будут работать в другой. Мы это проходили множество раз.

Разрабатываем и продвигаем сайты

Быстро и эффективно

Подробнее

Как повысить конверсионность лендингов?

Чем «правильнее» собран лендинг, тем он конверсионней. Что в данном случае означает «правильней»? Последовательность очень проста: вы выдвигаете гипотезу (ваше пока еще субъективное мнение о том, что можно было бы изменить на странице, чтобы сделать ее привлекательней для аудитории) – и проверяете свою гипотезу с помощью А/Б-тестирований. Вы переместили кнопку СТА ближе к началу страницы. Дало ли это рост конверсии? Продолжайте собирать конструктор до тех пор, пока не добьетесь желаемой конверсии. Увеличение ее даже на 1% дает ощутимые результаты.

Вы понимаете, почему проводить А/Б-тестирования обязательно? Потому что это единственный способ проверить эффективность лендинга и повысить конверсию. Нет рецептов эффективного лендинга, кроме проверки А/Б-тестированием.

Лендинг – точечный инструмент

Но следует иметь в виду, что использование лендингов как единственного способа коммуникации с аудиторией – это очень плохая идея. Этот инструмент работает только в комплексе – с блогом компании, с вашей активностью в социальных сетях, с email-маркетингом. Простой пример, иллюстрирующий этот тезис: допустим, лендинг сгенерил вам лида. Человек заинтересовался, но окончательного решения пока не принял. Ему нужны подтверждения. Он идет на ваш сайт, и если вам нечего предложить ему, если в вашем блоге вы не публикуете убедительный контент, способный утвердить его решение стать вашим клиентом, то, скорее всего, это обращение не выльется в заказ.

Почему не стоит делать ставку исключительно на лендинги:

1. С помощью лендингов вы можете привлекать новых клиентов, но задача бизнеса – не только привлечение новых, но и удержание имеющихся, и возвращение старых. Что предложить клиенту, который пришел по лендингу, но еще не принял окончательного решения? Только сайт, который продвигается с помощью контент-маркетинга.
2. Лендинг – это шаблон, активно продающий услугу или продукт, фактически навязывающий ваш офер аудитории. И в этом огромный минус данного инструмента. С некоторыми людьми активное навязывание работает, с некоторыми – нет. Количество «уставших» от лендингов растет. Эффект усталости усиливается за счет эксплуатации одних и тех же «удачных» приемов, ставших общим местом для самых разных лендингов. Например, одни и те же продающие триггеры, таймеры обратного отсчета, одни и те же приемы в текстах.
3. Лендинг не снижает стоимость лида.

К каким же выводам мы пришли? Лендинг – это хороший, но точечный инструмент. И эффективным он может быть лишь в совокупности с другими инструментами. Система лендингов должна быть надстройкой над сайтом, который развивается путем контент-маркетинга.

Делать ставку на лендинг как на единственный инструмент коммуникации с вашей аудиторией – это плохая идея.

Создание лендинга в Самаре — цены

Интернет решения для бизнеса

Создадим вместе эффективный инструмент для привлечения Ваших клиентов!

Лендинг пейдж принесёт прибыль своему владельцу! Именно эта цель лежит в основе работы специалистов нашей студии с клиентами. Мы разрабатываем посадочные страницы так качественно, чтобы Вы буквально с первых дней получали прибыль. Окупая тем самым средства, вложенные в создание.

С помощью этого высокоэффективного инструмента, созданного для продажи конкретного товара или услуги, вы создаете неиссякаемый поток клиентов, уже готовых совершить покупку. Вы сами контролируете его мощность, размещая выгодные предложения. Для этого совместно с Вами работает целая команда опытных маркетологов.

Мы постоянно отслеживаем эффективные маркетинговые стратегии, внедряя их при разработке Landing Page. Это позволяет Вам находиться на несколько шагов впереди своих конкурентов, получать свой поток клиентов и зарабатывать вдвое больше!

Сколько стоит умный лэндинг, спросите Вы? К каждому проекту мы подходим индивидуально, поэтому и стоимость может варьироваться. Для любого бюджета у нас всегда найдётся выгодное предложение! Всё, что Вам необходимо сделать – позвонить по телефону: +7 (846) 225-36-69. Мы составим для Вас коммерческое предложение, перед которым будет сложно устоять!

Стоимость разработки Landing Page

Стоимость рассчитывается для каждого проекта индивидуально, исходя из сложности работ и задания Заказчика.

ЗАКАЗАТЬ РАСЧЕТ СТОИМОСТИ ЛЕНДИНГА

Кому выгоден Лендинг Пейдж?

Лендинги создаются для пользователей, которые приходят из рекламы в Google ad words, Яндекс директ, из рекламы в социальных сетях и др.. Сайт одностраничник призван «встречать» пользователей, которые пришли по баннерным ссылкам, поэтому концентрирует на себе основную информацию с одним торговым предложением. Т.е. сайт подходит для срочной распродажи, специального предложения (консалтинговые компании, юридические, агентства недвижимости), одного товара, разовых событий.

Заказать создание лендинга лучше у профессионалов! Мы прекрасно знаем, что лежит в основе разработки продающего Landing Page, потому что успешно реализовали не один десяток проектов.

Секреты эффективно продающего Landing Page:

Недостаточно просто заказать разработку «под ключ», важно сделать это правильно. Заказать лендинг, значит привлечь к его разработке целую команду специалистов: программистов, маркетологов, верстальщиков, копирайтеров, директологов, тестировщиков, SEO специалистов.

Основные этапы работ

1. Маркетинговое исследование. Для того, чтобы сформировать предложение, изучается спрос. Выявляются потребности пользователей, интересы. Планируется желательное поведение – какая информация должна быть предоставлена о продукте, чтобы вызвать желание купить? Извечный вопрос, на который мы находим ответы.
2. Создание УТП. На основе маркетинговых исследований, формируется уникальное торговое предложение (УТП), и описать его плюсы нужно так вкусно, чтобы гарантированно и быстро привлечь клиентов. При этом УТП должно состоять не менее чем из 3-4 пунктов выгоды. Обычной скидкой сегодня уже никого не удивишь! Маркетологи студии Bematerial готовы Вам в этом помочь. Они эффективно упакуют ваш товар или услугу, чтобы его захотелось сразу же купить!
3. Разработка прототипа с учётом выявленных маркетинговых «фишек».
4. Разработка сайта. Здесь Вы сможете заказать лендинг, адаптивный под все виды современных устройств (вёрстка для мобильных устройств, планшетов). Так по статистике крупнейшего сервиса StatCounter около 48,7% пользователей выходили в Интернет через ПК, а 51,3% пользовались для этих целей мобильными устройствами. А это значит, однозначно опередят своих конкурентов те, кто успел заказать адаптивный дизайн своего лендинга или сайта.
5. Наполнение. Дополнительно над лендингом работает SEO-специалист. Продвигать на лендинге возможно ограниченное количество ключевых запросов, поэтому поисковое продвижение тут отходит на последний план. Специалист прописывает технические заголовки, помогает в формировании контента страницы.
6. Запуск рекламы в интернет. Параллельно идет разработка стратегии продвижения. Landing Page создаётся для рекламы, поэтому используется основной инструмент рекламы в интернете — Яндекс. Директ, Google AdWords, таргетинговая реклама, медийная реклама, банерная реклама, реклама в социальных сетях. Это позволяет быстрее сделать Ваше предложение видимым для клиентов.

В штате нашей компании есть все необходимые специалисты! Что значительно сэкономит Ваше время и деньги.

В процессе создания Landing Page «под ключ» мы анализируем поведенческий фактор пользователей и корректируем данные на основе АБ тестирования. Из нескольких вариантов посадочных страниц Вы получаете наиболее эффективный, который действительно работает на Вас!

Это лишь небольшая часть тонкостей, которые команда студии использует в своей работе. Именно поэтому мы делаем Landing Page со всеми его преимуществами, которые УСПЕШНО ПРОДАЮТ!

Весь спектр услуг Вы получите у нас по очень привлекательной цене!

важные этапы

Брифинг и аудит

Проектирование, прототипирование ТЗ

Дизайн, фирменный стиль

Верстка, фронтэнд

Бэкэнд

Наполнение, копирайт, рерайт

нам благодарны

ООО “Артекс” в лице директора Аракчеева Д. Е. выражает благодарность веб студии “BeMaterial” за создание корпоративного сайта artex-fasad.ru. Принятые программные и дизайнерские решения полностью удовлетворяют нашим потребностям и подчеркивают наш имидж. Надеемся на долговременное и плодотворное сотрудничество.

ООО “Артекс”, директор Аракчеев Д.Е

ООО “Мера Капитал Вэлс Мэнэджмент” выражает благодарность компании ООО “Биматериал” за разработку сайта на системе 1C-Bitrix. Сайт полностью удовлетворяет всем нашим требованиям: сделан качественно, учтены все пожелания в дизайне и поставлен за короткий срок. Все сотрудники компании — профессионалы своего дела. В процессе работы каждый показывал свою вовлеченность в проект, которая выражалась в оперативности и инициативности при решении сложных задач, вниманием к деталям проекта, внесением изменений в уже созданный дизайн. Итогом работы является качественный, адаптивный, удобный, стильный вэб-сайт. Надеемся на долгосрочное и эффективное сотрудничество.

ООО “Мера Капитал Вэлс Мэнэджмент”, генеральный директор Гусев А. А.

Компания OOO “Интерес” выражает благодарность компании “BeMaterial” за разработку и детальную доработку сайта. Отдельная благодарность руководителю проекта Лубышеву А.С. за ответственное и профессиональное решение поставленных задач. Поставленные задачи были выполнены студией профессионально и в полном соответствии с ожиданиями заказчика.

OOO “Интерес”, директор Иванова К.В.

Компания ООО “МегаКомпСервис”, в лице директора Быстрова Артема Александровича, выражает благодарность студии “BeMaterial” за долговременное эффективное сотрудничество в области создания Web Проектов. Благодаря студии “BeMaterial”, спектр услуг, оказываемых нашей компанией расширился и вышел на новую ступень. Совместно выполняемые проекты создавались на высоком уровне и всегда оправдывали ожидания наших клиентов.

ООО “МегаКомпСервис”, директор Быстров А.А.

Настоящим письмом выражаем признательность команде “BeMaterial” за успешное завершение проекта по разработке нашего сайта www.systemfood. ru В процессе работы сотрудники компании “BeMaterial” на всех уровнях демонстрировали профессионализм, нетривиальный подход, инициативу и оперативность в решении сложных задач. Особенно хотелось бы отметить отличный результат работы — на 100% адаптивный, удобный веб-сайт со сложными модулями и с хорошим потенциалом развития. Желаем Вам процветания и достойных новых проектов!

ООО “ПРОВИАНТ”, коммерческий директор Литвинова Анна Валерьевна

Пользовались услугами компании “BeMaterial” июнь 2016г. Приятные впечатления от работы с сотрудниками — представителями компании, всегда чувствовалась личная заинтересованность и включенность в процесс: предложение идей уже успешно работающих, постоянная техническая поддержка с личным присутствием, по телефону или e-mail почту. Быстрое изменение информации на сайте. Я бы сказала: Качественно, Удобно, Интересно. Рекомендую.

ИП Суслин Александр Федорович, гостиница “Тоника”, коммерческий директор Суслина Антонина Васильевна

Компания ООО “Гедокорп” выражает благодарность студии BeMaterial, которая зарекомендовала себя как надежный деловой партнер. Выражаем уверенность в сохранении сложившихся дружественных отношений и надеемся на дальнейшее взаимовыгодное и плодотворное сотрудничество.

ООО “Гедокорп”, генеральный директор Добрусин А.В.

Компания ООО “ДжиТиТек” выражает благодарность студии BeMaterial за эффективное сотрудничество в области создания и внедрения программных решений и сервисов. Данные решения позволили нам существенно расширить уровень предоставления услуг и вывести их на более профессиональный уровень.

ООО “ДжиТиТек”, генеральный директор Горднон С.В.

“Самарская областная организация профсоюза работников здравоохранения РФ” выражает глубокую благодарность студии “БиМатериал” и лично А.С. Лубышеву за детальную переработку сайта и создание автоматизированной системы электронного документооборота.

“Самарская областная организация профсоюза работников здравоохранения РФ”, Председатель Самарской областной организации профсоюза работников здравоохранения РФ Климентова Л.А.

Компания ООО “АССИСТЕНТ” выражает благодарность студии BeMaterial за создание информационной интернет системы документооборота.

ООО “АССИСТЕНТ”, директор Саранин А.И.

Для уточнения перечня услуг,стоимости и порядка работ
Вы можете обратиться по номеру телефона +7 (846) 225-36-69

Что такое целевая страница и почему она важна?

Целевые страницы

16 июля 2020 г. | 14 минут на чтение

Шерил Болдуин WSI, директор по маркетингу и коммуникациям

Резюме: Узнайте все о том, что такое целевая страница, почему она так важна для вашего бизнеса, и получите доступ ко всему нашему контенту по оптимизации целевой страницы.

Примечание редактора : этот пост был первоначально опубликован в феврале 2015 года и был дополнен дополнительным содержанием о различных типах целевых страниц.

Погружаясь в мир цифрового маркетинга, SEO и платной поисковой рекламы, вы, вероятно, столкнетесь с совершенно новым словарем и набором понятий. Если вы еще этого не сделали, у вас наверняка возникнут вопросы о том, как целевые страницы вписываются в вашу стратегию цифрового маркетинга. Разработка целевой страницы кажется простой задачей, и это может быть так, но мы хотим подчеркнуть, что целевые страницы жизненно важны для повышения конверсии.

 

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это любая веб-страница, на которую может попасть потребитель, но в сфере маркетинга это обычно отдельная страница, отличная от вашей домашней страницы или любой другой страницы, которая служит единственной и целенаправленной цели. Целевая страница — это продолжение любых обещаний, которые вы дали в своем контенте. По сути, это следующий шаг к превращению посетителя в покупателя. Ваша целевая страница позволяет вам совершить сделку, какое-то специальное предложение, часть информации или сделку в обмен на предоставление контактной информации.

Целевые страницы могут быть переходными по клику, ведущими на другую страницу, например, на ваш сайт электронной коммерции, или основанными на привлечении потенциальных клиентов. Целевые страницы генерации лидов обычно предлагают такие элементы, как электронная книга, бесплатная пробная версия, участие в конкурсе или регистрация на вебинар в обмен на предоставление контактной информации. Хорошая целевая страница выполнит свою работу, убедив потенциального клиента в том, что стоит предоставить личные данные в обмен на все, что вы можете предложить. Целевые страницы можно найти с помощью общего поиска или через веб-сайт вашей компании, что увеличивает вероятность того, что потенциальный клиент попадет туда.

Нет необходимости иметь только одну целевую страницу или даже одну целевую страницу за раз. На самом деле, эксперты в области маркетинга, вероятно, предлагают вам поддерживать несколько целевых страниц, ориентированных на сегментированные группы клиентов.

Насколько эффективны целевые страницы?

Исследование эффективности целевых страниц выявило интересную статистику. 68,2% целевых страниц содержали более пяти ссылок с призывом к действию, несмотря на то, что это привело лишь к 10,5% конверсий. С другой стороны, целевые страницы с одним призывом к действию принесли 13,5% конверсий.

Ценность социального подтверждения на целевых страницах подтверждается тем фактом, что коэффициент конверсии для целевых страниц с довольными отзывами клиентов, фотографиями и сообщениями в социальных сетях составляет 12,5% по сравнению с 11,4% для страниц без социального подтверждения. Версии целевых страниц только для настольных компьютеров имели коэффициент конверсии 10,7%, в то время как целевые страницы, адаптированные для мобильных устройств, имели коэффициент конверсии 11,7%.

Когда вам нужна целевая страница?

В некоторых случаях целевая страница является наиболее эффективным выбором для стимулирования продаж или привлечения потенциальных клиентов. Это может быть когда вы используете контекстную рекламу, лид-магнит, фокусируете внимание, привлекаете разные типы клиентов или упрощаете тестирование.

Контекстная реклама. Целевая страница, посвященная определенной рекламе, отображается выше в результатах поиска, потому что Google оценивает качество рекламы с оплатой за клик (PPC) частично по ее релевантности странице, на которую делается ссылка. Специальная целевая страница с контекстной рекламой может использоваться для демонстрации нового продукта, эксклюзивность которого создает импульс для продаж. Это может привлечь клиентов, которые ищут конкретную цену.

И хотя рекламное мероприятие должно быть размещено на веб-сайте вашего бренда, где его найдут существующие клиенты, использование специальной целевой страницы привлечет клиентов, заинтересованных только в этом мероприятии.

Свинцовый магнит. Лид-магнит — это любой тип полезного контента, размещенный в форме, где пользователь должен заполнить форму, чтобы получить контент. Даже когда они указывают только свое имя и адрес электронной почты, они становятся лидами. Разработайте целевую страницу специально для лид-магнита, сосредоточив внимание на содержании, форме и ключевых словах. Контентные предложения (лид-магниты) включают вебинар, на котором группа экспертов отвечает на вопросы потребителей, электронную книгу, бесплатный образец или предложение с ограниченным набором услуг. Создайте руководство или контрольный список, который поможет потребителям выполнить задачу.

Сосредоточь внимание. Целевая страница фокусирует внимание посетителей на контенте. Они могут либо завершить призыв к действию, либо вернуться к результатам поиска.

Привлекайте разных клиентов. Пользовательские целевые страницы могут быть созданы для разных типов клиентов. Содержание, стиль страницы, реклама и предложение, которые она содержит, будут определять ее влияние на целевую группу клиентов. Целевые страницы могут быть ориентированы на привлечение клиентов из определенного местоположения, демографических групп или тех, кто смотрит на цену и качество.

Более простое тестирование. Целевая страница — это одна страница с одним фокусом, что упрощает ее тестирование. С помощью правильных инструментов страницу можно часто тестировать, чтобы сделать ее привлекательной и удобной для пользователя. Аспекты, которые необходимо протестировать, включают текст, голос, медиа или ключевые слова. Персонализация контента с информацией о лидах обычно приводит к более высоким коэффициентам конверсии.

Почему целевые страницы конвертируют больше трафика

Целевые страницы конвертируют больше трафика, потому что они сосредоточены на одной цели или призывают к действию, предоставляя информацию о конкретном предложении или товаре. У него ограниченная навигация, а простота позволяет посетителю сосредоточиться на цели, а не отвлекаться на многочисленные ссылки, уводящие его со страницы. Специальная целевая страница также является местом назначения для трафика, и когда качественная реклама продвигает одно предложение, более вероятно, что посетители станут клиентами.

Различные типы целевых страниц

Как правило, использование целевых страниц позволяет завершить последовательность действий после нажатия специальной страницей, которая показывает посетителю, что он попал в нужное место. Загруженные домашние страницы или страницы продуктов могут замутить воду, в то время как целевые страницы очень четко показывают, какой результат будет получен в результате клика посетителя. Создавая целевую страницу, вы уточняете и улучшаете взаимодействие с посетителями и, таким образом, увеличиваете шансы на конверсию. Вы также гарантируете, что получите больше от расходов на контекстную рекламу — вы уже заплатили за этот клик, а целевая страница поможет вам окупить потраченное время. Вы можете еще больше повысить вероятность конверсий, убедившись, что используете правильный тип целевой страницы. Давайте посмотрим на разновидности целевых страниц и для чего они используются.

Целевая страница по сравнению с домашней страницей веб-сайта

Прежде всего, некоторые люди могут задаться вопросом, зачем им беспокоиться о целевых страницах, если основная цель — привлечь посетителей на свою домашнюю страницу? Ответ заключается в том, что, хотя получение трафика на вашу домашнюю страницу, несомненно, хорошо, она с меньшей вероятностью приведет к конверсии, чем целевая страница. Домашние страницы содержат много информации и предлагают пользователям перейти в различные места. Если посетитель попадает на вашу домашнюю страницу с одной конкретной целью, он может быть отключен, если ему сначала нужно просмотреть несколько дополнительных услуг и вариантов продукта. Основная цель главной страницы — направить пользователей на другие страницы, где они найдут нужную им информацию. Целевые страницы исключают промежуточный шаг, поскольку являются страницей, которую хочет пользователь, и заявляют об этом недвусмысленно.

Ваша домашняя страница является общей, тогда как целевая страница сфокусирована и конкретна. В то время как домашняя страница привлекает посетителей дальше на ваш сайт, представляя все варианты, которые может предложить ваш бизнес, целевая страница предлагает один простой и четкий призыв к действию.

Целевая страница генерации лидов

Целевая страница генерации лидов или захвата лидов в первую очередь предназначена для сбора лидов с помощью формы сбора данных. Эти страницы очень универсальны, но чаще всего используются в середине воронки продаж, когда клиенты оценивают ваши предложения и находятся на пороге перехода к намерению либо совершить покупку, либо уйти. Он одновременно представляет и просьбу, и награду. Вознаграждение — это конкретное предложение, которое вы продвигаете, чтобы привлечь потенциальных клиентов, а запрос — это информация, которую вы запрашиваете в своей форме. Просьба и вознаграждение должны быть хорошо сбалансированы. Все, что вы рекламируете, должно стоить того, чтобы клиент предложил вам свои данные и добавил их в список рассылки.

Целевая страница перехода по клику

В отличие от страницы привлечения потенциальных клиентов, которая опирается на форму, страница перехода по клику по определению вообще не требует формы. Это простой посредник между вашим объявлением и страницей, на которую вы в конечном итоге хотите направить своих клиентов. Например, его часто используют, чтобы связать объявление с корзиной покупок. Требуется только простое и краткое объяснение того, что посетитель нашел, щелкнув по ссылке, и смелый и безошибочный призыв к действию со ссылкой на конечный пункт назначения.

Страница сжатия

Как и страница генерации потенциальных клиентов, страница сжатия используется для сбора данных. Однако, в отличие от страницы генерации потенциальных клиентов, она обычно используется в верхней части воронки продаж, и ее единственная цель — собрать адреса электронной почты, чтобы добавить потенциальных клиентов в общий список рассылки. Это короткие базовые целевые страницы с жирными заголовками и минимальным содержанием. Четкий призыв к действию не оставляет у читателя сомнений относительно того, чего ожидать от перехода по ссылке. В дополнение к короткой форме также должна быть ссылка для перехода читателя к следующему шагу и вариант выхода, если посетитель не хочет продолжать.

Страница продаж

Страницу продаж часто сложнее всего разработать. С этой страницей вы больше не просто ищете потенциальных клиентов. Это тот, который вы бы использовали прямо в нижней части воронки, и он должен убедить людей купить, что является совершенно другим предложением по сравнению с базовой комбинацией запроса и вознаграждения. Создание страницы, от копии до дизайна, требует деликатности и полного понимания потребностей ваших клиентов и их положения в пути продаж. На этом этапе вы можете либо продать слишком много и отказаться от своего клиента, либо вы можете продать меньше и все равно потерять продажу. Именно здесь старое доброе умение продавать должно быть включено в ваш дизайн и тактику коммуникации.

Длина страницы очень сильно зависит от вашего продукта и от того, сколько вы должны сказать, чтобы объяснить его ценность для ваших клиентов. Независимо от длины, должна быть подробная презентация, которая четко демонстрирует эту ценность, с целью заставить их нажать на эту кнопку и совершить покупку.

Рекламные ролики

Вы можете подумать, что рекламные ролики — это пережиток вечерней телевизионной рекламы 1990-х годов, но многие компании очень успешно внедряют свои методы продаж в свои цифровые стратегии, особенно в форме специализированных целевых страниц. Целевые страницы рекламных роликов резко контрастируют со страницами сжатия или генерации лидов в том, что, хотя эти две разновидности характеризуются своей краткостью, рекламные ролики рассказывают вашим читателям длинную, сложную историю, используя текст, который напоминает эмоциональные и возбуждающие манеры тех ночных продаж. мастера. Цель состоит в том, чтобы заставить читателей прокручивать страницу и заставить их совершить покупку.

Страница-заставка

Страница-заставка может использоваться в любой точке вашей воронки продаж, и, возможно, это самый простой тип целевой страницы. Как правило, у них очень мало текста, одно или два жирных изображения и очень простое сообщение, обычно объявление или простой запрос «да» или «нет». Они могут попросить вашего читателя подтвердить свой возраст или выбрать язык, прежде чем перейти на ваш сайт. Они не предназначены для сбора данных или привлечения потенциальных клиентов и служат только для предоставления очень базовой информации вашим посетителям, прежде чем они войдут на ваш сайт.

Вирусные целевые страницы

Вирусные целевые страницы предназначены в первую очередь для повышения узнаваемости бренда. Хотя они обычно содержат ссылки на веб-сайт компании или другую веб-страницу, обычно они представлены незаметно и ненавязчиво. Основными ключами здесь является контент, который должен быть информативным и/или достаточно забавным, чтобы привлечь читателя и, надеюсь, заставить его поделиться страницей, а также возможность поделиться страницей через социальные сети. Контент может быть письменной копией или может включать видео, изображения или даже игры.

Микросайты

Микросайт, как следует из названия, представляет собой специализированный миниатюрный веб-сайт. Он создается для конкретной кампании или с одной целевой целью продаж. Это больше, чем одна страница, но она по-прежнему описывается как своего рода целевая страница, поскольку она предназначена для одного конкретного аспекта продаж и продвижения. Микросайты управляются онлайн-рекламой или работают вместе с телевизионными рекламными кампаниями.

Зачем использовать целевые страницы?

Вы отлично поработали над созданием своего бренда и веб-сайта, который его представляет. Теперь вы должны убедиться, что вся эта тяжелая работа приводит к продажам. Если вы ищете эффективный инструмент для конвертации потенциальных клиентов, целевые страницы — это то, что вам нужно.

Целевая страница — отличный способ привлечь трафик, улучшить SEO и создать свой бренд. Это также может стать частью эффективной стратегии контекстной рекламы. Приблизительно 68% предприятий B2B используют целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов для будущей конверсии. К счастью для вас, 44% этих кликов направляются на домашние страницы, что, как мы обсудим, не является хорошей стратегией. Целевые страницы приводят клиентов к конкретному продукту, услуге или предложению и побуждают их к действию. Это ваша возможность создавать конверсии и наращивать клиентскую базу.

Если целевые страницы так важны, почему их не использует каждый бизнес? Что ж, существует заблуждение, что их сложно создавать и поддерживать. К счастью, это просто неправда. Создание эффективной целевой страницы — это не столько роскошь, сколько получение потребителем того, что ему нужно.

Что делает целевую страницу хорошей?

Во-первых, ваша домашняя страница не должна быть вашей целевой страницей. Вам нужно отправить потенциальных клиентов на страницу, которая позволит им воспользоваться любым специальным предложением, которое вы им обещали. Поскольку они привязаны к чему-то конкретному, у ваших целевых страниц больше шансов привлечь внимание в течение более длительного периода времени. Хорошие целевые страницы делают несколько вещей:

1. Они сосредотачиваются на предложении, а не на компании. Ваши будущие клиенты нажимают не просто так, и обманывать их, не давая им то, что вы обещали, не сформирует хорошее первое впечатление. Сейчас не время подробно рассказывать историю вашей компании. Это не означает, что целевая страница не должна быть привязана к бренду вашей компании. Как раз наоборот. Они должны выполнять отдельную функцию, но все же должны быть продолжением вашего бренда.

2. Они сосредоточены и не отвлекаются. Контент вашей целевой страницы должен иметь конечной целью предоставить пользователю то, что он хочет, при завершении процесса регистрации.

3. Формы не пугающие. Длинные формы могут отпугнуть посетителей и побудить их двигаться дальше, вместо того чтобы воспользоваться любой возможностью, которую вы предлагаете. Если вы просто не можете сократить форму, разбейте ее на этапы и дайте пользователю увидеть, где именно он находится в процессе. Например, указание их имени и адреса может быть первым из четырех шагов.

4. Они обращаются к определенной аудитории. Сегментация вашей клиентской базы поможет вам ориентироваться на конкретных потребителей с помощью настраиваемых кампаний. Если у вас есть база, которую привлекает конкретное предложение, такое как электронная книга или скидка, ваша целевая страница может служить встроенным устройством сегментации, позволяющим вам эффективно развивать эти лиды в будущем.

5. Они собирают конкретную информацию о ваших потенциальных клиентах. Говоря о конкретных аудиториях, даже если вы привлечете правильную аудиторию, их нельзя преобразовать, если вы не соберете правильную информацию. Сбор демографических данных должен включать больше, чем просто имя и адрес электронной почты. Это также должно дать вам некоторое представление о том, почему человек нажал на ссылку и какова его долгосрочная связь с вашей компанией.

6. Они предоставляют ваши специальные предложения с домом. Ваши специальные онлайн-предложения не принесут никакой пользы вашему бизнесу, если только они не привязаны к целевым страницам. Создание целевых страниц обеспечивает место для размещения ваших предложений.

7. Спасибо. Ваша целевая страница всегда должна сопровождаться благодарностью. Это не только вежливо, но и гарантирует потребителю, что он завершил процесс регистрации.

8. Они предоставляют пользователям доступ к другим маркетинговым каналам. Клиенту нравится то, что вы только что предложили. Теперь вы можете предоставить ссылки на другие предложения, свои профили в социальных сетях или подписаться на список адресов электронной почты.

В этом нет никаких сомнений, мы живем в цифровом мире. Смелое продвижение кампании цифрового маркетинга может легко стать одним из лучших вложений в ваш бизнес. По мере того, как вы создаете свой набор инструментов цифрового маркетинга, включение целевых страниц является разумным шагом, и вы и ваши клиенты будете пожинать плоды.

Передовые методы работы с целевыми страницами

Целевая страница, привлекающая внимание клиента и производящая сильное первое впечатление, как правило, включает в себя несколько передовых практик, совершенствовавшихся с течением времени. Существуют некоторые различия между рекомендациями для компьютеров и мобильных устройств, но в целом целевые страницы, содержащие определенные элементы, обеспечивают более высокий коэффициент конверсии. Мы обсудим некоторые из этих лучших практик для целевых страниц.

• Размещайте заголовки, основное сообщение и призыв к действию вверху страницы
  Над сгибом исторически сложилось так, что наиболее важные заголовки и новости размещались в верхней половине первой страницы газеты. В терминах цифрового маркетинга это часть экрана, видимая зрителю без прокрутки вниз.
  Когда пользователь входит на целевую страницу, есть большая вероятность, что он просканирует весь экран, но не прокрутит вниз, чтобы прочитать дальше. Держите заголовки, основное сообщение и призыв к действию (CTA) вверху страницы, чтобы увеличить шансы на конверсию. В целях SEO заголовок должен быть четким, кратким и содержать основное ключевое слово.
• Используйте только один призыв к действию (CTA)
  Каждая целевая страница должна быть оптимизирована для достижения одной цели. Это может быть специальное предложение, бесплатная пробная версия, участие в конкурсе, регистрация на вебинар или загрузка электронной книги. Слишком много CTA или ссылок на другие страницы отвлекают зрителя от основной цели, поэтому поместите одну кнопку CTA вверху страницы.
• Повторите призыв к действию (CTA), где это уместно
  Когда пользователь настольного или мобильного устройства должен прокрутить страницу вниз, чтобы прочитать копию целевой страницы, он не хочет, чтобы ему приходилось снова прокручивать вверх, чтобы получить доступ к CTA . Чтобы удержать потенциального клиента, разместите точную версию CTA в нижней части страницы.
• Дизайн кнопки с призывом к действию
  Дизайн кнопки с призывом к действию (CTA) должен побуждать зрителя к действию. Он должен быть контрастного цвета по отношению к фону целевой страницы и подходящего размера. Когда призыв к действию повторяется на целевой странице, он должен быть точной копией призыва к действию в верхней части страницы.
• Дизайн для мобильных устройств
  Исследования показывают, что 56,89% глобального интернет-трафика приходится на мобильные телефоны, поэтому важно разрабатывать целевые страницы для мобильного использования. Есть еще много причин для разработки дизайна для настольных компьютеров, поскольку более старая демографическая группа и многие предприятия B2B используют компьютеры для ведения бизнеса. Ваши аналитические данные должны быть руководством по предпочтениям устройств вашей аудитории.
• Оптимизация источников трафика
  Создайте целевую страницу для источников, из которых вы получаете трафик. SEO-оптимизированные страницы имеют более низкий коэффициент конверсии, чем короткие целевые страницы, ориентированные на копирование. Держите целевые страницы с платными источниками трафика короткими и прямыми с четкими сообщениями и действиями.
• Предоставьте социальное доказательство
  Страх упустить выгоду — мощный инструмент убеждения. Используйте отзывы и отзывы других пользователей, чтобы повысить конверсию целевой страницы. Когда пользователи узнают, что другие клиенты и компании ценят ваш продукт, это укрепляет доверие к бренду.

Если вы хотите узнать больше о важности целевых страниц или связаться с экспертом, который может улучшить вашу целевую страницу и SEO-стратегию, мы будем рады пообщаться с вами прямо сейчас!

Вот краткое изложение всего контента WSI на целевых страницах:

Целевая страница для привлечения потенциальных клиентов: 9 основных компонентов
5 способов, которыми вы саботируете конверсию собственной целевой страницы Целевая страница для лидогенерации: некоторые важные компоненты
Анатомия целевой страницы, которая конвертирует

Об авторе

Менеджер по маркетингу с опытом работы в сфере входящего маркетинга, контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях.

Поделиться Артикул

Как работают целевые страницы? Обновленное руководство на 2022 год

Это сообщение было обновлено 31 мая 2022 года

Какие-нибудь из этих утверждений звучат знакомо?

• «Вам нужна целевая страница».
• «Вам нужно больше целевых страниц».
• «Вы можете сделать это с помощью целевой страницы».

Вы, наверное, слышали утверждения, подобные этому, если не именно эти. В конце концов, целевые страницы — это мощные инструменты цифрового маркетинга, которые направляют веб-трафик на определенное действие.

Тем не менее, многие компании все еще не решаются их использовать, несмотря на высокий средний коэффициент конверсии целевых страниц.

По правде говоря, целевые страницы могут во многом помочь вашей маркетинговой кампании и могут использоваться практически на любом этапе воронки продаж.

С помощью целевой страницы вы можете:

• Добавить подписчиков на рассылку новостей по электронной почте
• Рекламировать свой онлайн-курс
• Продать физический продукт
• Выдать код скидки или купон
• Увеличить посещаемость вебинара

  901 бесплатная пробная версия

• Подарите консультацию или демонстрацию
• И многое другое!

Итак, хотя вы можете знать, что такое целевая страница , как на самом деле работают целевые страницы работает?

Давайте сразу перейдем к делу:

• Что такое целевая страница?
• Как работают целевые страницы?
• Как сделать целевую страницу успешной?

Что такое целевая страница?

Хорошая целевая страница не отвлекает

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная по определенной теме для сбора контактной информации от потенциального лида, такой как его адрес электронной почты и имя. Цель любой целевой страницы — превратить посетителей в потенциальных клиентов или клиентов, направляя их к призыву к действию (CTA).

В отличие от стандартной веб-страницы, целевая страница обычно не имеет навигации по веб-сайту и направляет людей только к одному возможному действию (подробнее об этом позже). Убирая все, кроме CTA и вспомогательного текста, целевые страницы уменьшают вероятность того, что ваш читатель отвлечется и покинет вашу страницу, что называется «отказом».

Как создаются целевые страницы?

Конструктор целевых страниц ActiveCampaign

Целевые страницы создаются либо с помощью конструктора целевых страниц, такого как ActiveCampaign Pages, либо создаются непосредственно на вашем веб-сайте. Если вы используете конструктор целевых страниц, убедитесь, что он по-прежнему ощущается как часть вашей компании (сохраняйте цвета, шрифт и изображения фирменными), и либо дайте ссылку на свой веб-сайт, либо вставьте форму для сбора пользовательских данных. Если вы используете конструктор целевых страниц, обязательно воспользуйтесь всеми предлагаемыми шаблонами целевых страниц.

Независимо от того, где вы создаете свою целевую страницу, всегда помните о своей целевой аудитории, а также об общей цели страницы.

Что происходит на целевой странице?

Когда у вас есть целевая страница, идеальный посетитель должен предпринять следующие шаги, чтобы стать потенциальным клиентом или клиентом:

1. Посетитель попадает на вашу целевую страницу, как правило, из маркетинговой кампании, такой как социальная реклама, поисковая реклама или маркетинг по электронной почте. .
2. Посетитель переходит по CTA и заполняет форму.
3. Вы получаете контактную информацию посетителя, а он в ответ получает ваше предложение.

Как только посетитель сайта нажмет на ваш призыв к действию или заполнит вашу форму, он сразу же получит ваше предложение, будь то прямо на странице или по электронной почте.

Зачем использовать целевые страницы?

Целевая страница — отличный способ привлечь трафик из других частей вашей маркетинговой деятельности, таких как маркетинг по электронной почте или реклама в социальных сетях. Проще говоря, коэффициент конверсии на целевой странице намного выше, чем на вашей домашней странице (или любой другой странице).

Поскольку целевые страницы ориентированы только на одну цель, посетители не отвлекаются на другой ваш контент, предложения или сообщения в блоге. Этот фокус повышает вероятность того, что они расстанутся со своей информацией в обмен на ваш лид-магнит (т. е. ваше предложение) или купят ваш продукт или услугу.

Довольно часто возникает вопрос, почему нельзя просто использовать домашнюю страницу в качестве целевой. Целевая страница должна быть простой, а ваша домашняя страница должна быть больше похожа на карту, предоставляя вашим посетителям все, что им нужно, в одном месте. Цель домашней страницы — направить ваших многочисленных посетителей к множеству имеющегося у вас контента, который наилучшим образом соответствует их потребностям.

статистика конверсий целевой страницы

Это означает, что целевая направленность целевой страницы прямо противоречит цели вашей домашней страницы. Итак, не уподобляйтесь 80% компаний, которые все еще используют верхнюю часть своего веб-сайта (часть страницы, которую вы видите, как только веб-страница загружается) для статического рекламного контента.

Кроме того, ваша домашняя страница, вероятно, является самой прибыльной страницей на всем вашем сайте. Использование самой лучшей недвижимости на вашем сайте для одной рекламной акции — одна из самых больших ошибок, которые вы можете совершить в цифровом маркетинге.

Как работают целевые страницы?

Это видео является частью шоу « Расшифровка роста », в котором исследуется взаимосвязь между качеством обслуживания клиентов и ростом бизнеса по одной теме за раз.

В Интернете можно найти множество примеров целевых страниц. Однако, если вы понимаете, как работают целевые страницы на техническом и функциональном уровне, у вас больше шансов создать целевую страницу с высокой конверсией и провести успешную маркетинговую кампанию.

С технической точки зрения целевые страницы представляют собой простой обмен информацией. У вас есть то, что нужно вашим посетителям (например, скидка, электронная книга и т. д.), а у них есть то, что нужно вам (например, их информация).

Удалив навигацию и ограничив возможности посетителей на странице, вы повысите вероятность того, что они прочитают о том, что вы предлагаете, и, в конечном счете, совершат конверсию.

На функциональном уровне целевые страницы немного сложнее. «Правило одного» — это основа копирайтинга, которую вы можете использовать для создания простой, но эффективной целевой страницы. В нем говорится, что ваша целевая страница должна сосредоточиться.

Используйте ссылки ниже, чтобы узнать больше по каждому пункту:

• Одна целевая страница на кампанию
• Одно предложение на целевую страницу
• Одно основное преимущество на каждое предложение
• Одна ключевая идея на основное преимущество (1 решение к 1 проблема)
• Одна целевая аудитория на ключевую идею

Это видео представляет собой отрывок из « Расшифровка роста » — шоу, исследующего взаимосвязь между клиентским опытом и ростом бизнеса по одной теме за раз.

Одна целевая страница на кампанию

«Принцип NSAMCWADLP: никогда не начинать маркетинговую кампанию без специальной целевой страницы». — Оли Гарднер, соучредитель Unbounce

Одна специальная целевая страница для каждой кампании гарантирует, что ваше сообщение будет соответствовать целевой аудитории. Это означает, что заголовок, предложение и текст вашей целевой страницы соответствуют маркетинговым усилиям, которые вы используете для привлечения посетителей на свою страницу. Сопоставление сообщений создает последовательность и ясность.

Если вы используете одну целевую страницу для нескольких маркетинговых кампаний, посетители вашей страницы:

• Запутаться
• Уйти без конвертации
• Выбросить деньги, потраченные на рекламные кампании с оплатой за клик (PPC)

Оли Гарднер кликнул по 300 платным объявлениям, и 98% из них привели на целевую страницу, которая не соответствует сообщению объявления.

Несоответствующее сообщение означает напрасные усилия по привлечению потенциальных клиентов.

С другой стороны, это тематическое исследование от Moz показывает, что соответствие сообщению увеличивает коэффициент конверсии на 212,74%!

Одно предложение на посадочную страницу

Успешные целевые страницы используют соотношение внимания в своих интересах. Коэффициент внимания — это количество действий, которые посетитель может сделать на целевой странице, по отношению к количеству действий, которые вы хотите, чтобы они сделали .

Оптимизированное соотношение внимания для целевой страницы составляет 1:1.

Это означает, что есть 1 ссылка (ваш призыв к действию или предложение) для 1 цели (преобразование посетителей в потенциальных клиентов или клиентов).

Несколько предложений не работают в ваших интересах на целевой странице. Посетители будут колебаться и не примут решения. Для этого даже есть термин: паралич решений .

Закон Хика гласит, что увеличение количества вариантов увеличивает время принятия решения (Источник)

Любой, кому когда-либо приходилось выбирать место для обеда, знает, что паралич принятия решений может проявляться во многих аспектах нашей жизни, в том числе во время сидения в Интернете. . Психолог Барри Шварц подробно рассказывает об этом в своем выступлении на TED «Парадокс выбора».

Вот почему на вашей целевой странице должна быть только одна ссылка: ваше предложение или кнопка CTA. Помните, что это не ваша домашняя страница. За исключением кнопки «назад», не давайте своим посетителям легкого выхода!

Сюда также входит меню навигации — в тематическом исследовании VWO удаление навигации по сайту с целевой страницы увеличило количество конверсий на 100%.

Одно основное преимущество на предложение

Что посетители получают от конверсии? Почему это имеет значение? Почему они должны давать вам свою ценную информацию?

Целевые страницы работают лучше всего, когда посетители получают столько же, сколько и дают, например электронную книгу в обмен на свой адрес электронной почты и имя. То, что они получают в обмен, известно как лид-магнит.

Когда вы указываете выгоду, которую посетители получают от вашего предложения, прямо на вашей целевой странице, они представляют себя в будущем с вашим предложением. Это заставляет их смотреть на ваш бренд в положительном ключе и с большей вероятностью предоставит вам свою информацию.

Целевые страницы работают еще лучше, когда основная выгода конкретна. Конкретное преимущество помогает вашему предложению выглядеть эксклюзивным, а люди хотят эксклюзивных вещей.

Почему только 1 преимущество? Почему бы не предложить своим посетителям все, что им может понадобиться?

• Паралич решений может начаться, если вы заставите их выбирать между различными вариантами.
• Слишком много обещаний выглядят как принятие желаемого за действительное (и как будто вы можете лгать).
• Легче сопоставить сообщение об одной выгоде с вашим предложением и внешним маркетингом — согласованность является ключевым компонентом работы целевых страниц.

Наши БЕСПЛАТНЫЕ шаблоны контент-маркетинга сократят количество ненужных операций!

Одна ключевая идея на основное преимущество (1 решение 1 проблемы)

Какую проблему решает ваше основное преимущество? Это ваша ключевая идея. Все, что вы включаете в копию целевой страницы, должно поддерживать эту ключевую идею.

«Основной вывод: если вы хотите, чтобы люди действительно читали ценностные предложения, которые вы составляете, ограничьте количество других элементов на веб-странице. Элементы, которые остаются на странице, должны быть чрезвычайно релевантны сообщению ценностного предложения». – ConversionXL

Любая более чем 1 ключевая идея, и посетители вашей целевой страницы должны переключаться взад и вперед в своих головах.

Использование Интернета уже связано с многозадачностью, так что не просите посетителей продолжать многозадачность с несколькими ключевыми идеями ( Источник )

Исследование Гарольда Пашера показывает, что люди ужасно справляются с многозадачностью. Когнитивные способности страдают, когда мы переключаемся между задачами, а материал труднее понять.

«Люди — забавная штука. Дайте им 1 идею, и они кивнут. Дайте им 5, и они просто почешут затылок. Или, что еще хуже, они забывают, что вы упомянули обо всех этих идеях в первую очередь.

Минимизация — это ключ к успеху. Хотя это здравый смысл, он также может быть наиболее часто нарушаемым принципом в маркетинге или любом другом бизнесе. Ваша точка зрения будет быстрее понята и легче запомнена, если вы не будете загромождать ее другими точками». – Кен Сегал в Безумно просто

Дальнейшее исследование Марка Кэрриера показывает, что мы с большей вероятностью откажемся от задачи, когда ее трудно понять. Не только это, но и более чем одна ключевая идея может снова вернуть вашего посетителя в паралич принятия решений, заставив их чувствовать себя подавленными и уходить, не предприняв никаких действий.

Одна целевая аудитория на ключевую идею

Кто сталкивается с проблемой, которую решает ваше предложение? Ваша целевая страница должна быть сфокусирована только на одной ключевой идее, поэтому она также должна быть ориентирована на одну целевую аудиторию. Кроме того, важно убедиться, что ваша целевая страница заставляет их чувствовать себя так, как будто вы разговариваете только с ими .

И пусть они знают, что вы разговариваете с ними, используя «вы».

«Ты» привлекает внимание и является проверенной техникой убеждения. По словам Брайана Кларка, основателя Copyblogger, это самое важное слово в копирайтинге. Он пишет,

«Каждая запись в блоге должна быть целенаправленно направлена ​​на нужды и желания других людей. Вы выигрываете только тогда, когда читатели выигрывают в первую очередь».

Люди заинтересованы в удовлетворении собственных потребностей. Они обратят внимание, если вы укажете, что тоже заинтересованы в удовлетворении их потребностей.

Они обратят еще больше внимания, если вы будете использовать те же слова, что и они. Этот метод известен как «Голос клиента» (VoC), и компании, которые делают это хорошо, получают 10-кратное увеличение годового дохода по сравнению с прошлым годом.

Реализация успешной стратегии «Голос клиента» приносит положительные результаты по всем направлениям.

Эксперт по копирайтингу Джоэл Клеттке поддержал VoC в своей презентации на конференции «Призыв к действию» Unbounce 2017. Он советует использовать точные слова вашего потенциального клиента, чтобы описать его проблемы. Им не нужна «доступная программа для расчета заработной платы». Им нужен «единственный окупаемый инструмент учета времени».

Используя голос вашего текущего клиента, вы проникаете в их мысли и говорите с ними на языке, который они понимают.

«Если ваша история описывает их проблему лучше, чем они могут описать ее сами, они автоматически решат, что у вас есть лучшее решение». – Крис Орлоб, Gong.io

Вы можете найти язык, на котором говорят ваши потенциальные клиенты, по телефону:

• Обзоры майнинга на Amazon
• Общение с ними напрямую
• Поиск в социальных сетях

Для получения дополнительной информации о том, как напишите целевую страницу, ознакомьтесь с этим руководством!

Как сделать целевую страницу успешной?

Целевые страницы — очень мощный инструмент. Целевые страницы помогают вам конвертировать больше потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, потому что они снижают конверсионные трения и заставляют людей совершать меньше действий.

Ваша аудитория не будет конвертировать на вашей целевой странице на высоком уровне, если процесс будет слишком сложным. Целевые страницы без навигации по веб-сайту, с одним призывом к действию, изображениями и видео, а также с отличным текстом целевой страницы могут помочь вам повысить коэффициент конверсии.

Короче говоря, эффективная целевая страница проста и лучше всего подходит для превращения посетителей веб-страницы в потенциальных клиентов.

Как уменьшить трение на целевой странице?

Один столбец форм захвата упрощает процесс конверсии для посетителей вашей целевой страницы ( Источник изображения )( Источник мема )

Идеальной целевой страницы не существует. Разногласия на целевой странице затрудняют вашим посетителям выполнение действий по вашему призыву к действию. Вот несколько способов уменьшить это трение:

• Создайте форму с одним столбцом. Формы с одним столбцом заполняются на 15,4 секунды быстрее, чем формы с несколькими столбцами.
• Используйте свободное пространство. Негативное пространство поддерживает возможность сканирования и визуальную иерархию (визуальное представление порядка и важности содержимого целевой страницы).
• Откажитесь от раскрывающегося списка. Вопросы в форме с параметрами раскрывающегося меню замедляют работу пользователей, и люди с большей вероятностью покинут вашу целевую страницу, не отправив форму. Вместо этого выберите радиокнопки.
• Меньше полей формы. Просите только то, что вам нужно. Хорошее эмпирическое правило — спросить себя: «Спросит ли мой посетитель, зачем нам эта информация?» Если это не актуально, не спрашивайте об этом.

Помните об элементах дизайна целевой страницы

Когда дело доходит до взаимодействия с пользователем (UX), важно помнить об элементах дизайна целевой страницы. Дизайн целевой страницы всегда должен соответствовать бренду (т. е. иметь тот же внешний вид, что и ваш веб-сайт, социальные сети и т. д.). Вы также должны постоянно проводить A/B-тестирование каждого элемента дизайна, чтобы получить самый высокий коэффициент конверсии, особенно для более длинных кампаний.

Вот несколько моментов, о которых следует помнить при разработке целевой страницы

• Цветовая схема: Ваша целевая страница должна быть легко читаемой и доступной для посетителей. Лучший способ сделать это — сделать цвет фона и шрифта простыми, используя только всплеск цвета, чтобы направлять посетителей к CTA или форме захвата. Вы можете поиграть с цветом, например, с заголовком целевой страницы, но сохраните яркие цвета для CTA.
• Кнопка призыва к действию: Цвет кнопки CTA должен выделяться, и посетители должны привлекать к ней внимание, когда они попадают на вашу страницу. Если ваша целевая страница длинная, включите несколько призывов к действию, но помните, что все они должны ссылаться на одно и то же место.
• Чистый дизайн: Возможно, самое главное, ваша целевая страница должна иметь чистый дизайн, не отвлекающий внимание. Чем меньше существует (т. е. ссылок) на странице, тем выше вероятность конверсии. Вы также должны ограничить количество контента (как письменного, так и визуального), представляемого посетителю, и всегда следить за тем, чтобы все на странице соответствовало вашим целям.
• Не забывайте о мобильных пользователях: Есть большая вероятность, что более половины ваших посетителей будут с мобильных устройств, поэтому убедитесь, что ваш UX согласован на всех устройствах!

Как направить трафик на целевую страницу?

Основная цель целевой страницы — увеличить трафик и коэффициент конверсии, но как на самом деле привлечь новый трафик?

Наиболее распространенные способы привлечения новых посетителей целевой страницы на вашу целевую страницу делятся на платный и органический трафик:

• Социальные сети: Независимо от того, ищете ли вы подписку на новостную рассылку или продвигаете продукт, поделитесь ссылкой на целевую страницу с публикацией в социальной сети, роликом или историей — это отличный способ увеличить трафик.
• Маркетинговые кампании по электронной почте: Если ваше предложение предназначено для бесплатной загрузки (например, электронная книга, информационный документ или инфографика) или если вы продаете продукт или услугу, кому лучше продавать, чем вашей существующей аудитории?
• Платная рекламная кампания: Пожалуй, самый эффективный способ привлечь трафик на целевую страницу — платная реклама. Вы можете получить свое предложение перед большим количеством глаз за короткий промежуток времени. Использование платной рекламы отлично подходит, если вы ищете продвижение нового продукта или проводите короткую кампанию. Однако за это приходится платить (буквально!).
• Поисковая оптимизация (SEO): SEO — лучший способ привлечь трафик и повысить конверсию на целевой странице для долгосрочных кампаний. Однако SEO требует времени (минимум 3-6 месяцев). Это отличный метод для получения новых подписок на ваш общий список адресов электронной почты или на конкретные продукты, которые у вас всегда есть в наличии.

Сделайте запуск своего продукта оглушительным успехом с помощью нашего БЕСПЛАТНОГО шаблона электронного письма о запуске продукта!

Используйте лид-магниты для стимулирования посетителей

Лид-магнит — это все, что вы предлагаете на своей целевой странице в обмен на информацию о посетителе. Этот обмен может принимать различные формы, но вот несколько наиболее распространенных:

• Вы предлагаете код скидки в обмен на адрес электронной почты посетителя с пониманием того, что они будут добавлены в ваш список адресов электронной почты и будут получать от вас рекламу.
• Вы предлагаете загрузить электронную книгу с практическими рекомендациями в обмен на адрес электронной почты посетителя, имя и любую аналогичную информацию, которая может иметь отношение к вашим маркетинговым кампаниям.
• Вы предлагаете бесплатное мероприятие в обмен на дополнительную информацию, например, о том, где они работают, насколько велика компания и есть ли у них возможность купить ваш продукт или услугу.

Важно, чтобы этот обмен всегда ощущался равным.

Например, запрос адреса посетителя или информации о кредитной карте в обмен на ваш информационный бюллетень не является сбалансированным. Это в значительной степени односторонне по отношению к вам, и большинство людей не захотят расстаться с этой информацией из-за электронного письма в своем почтовом ящике раз в неделю.

Однако верно и обратное. Предположим, вы отдаете что-то, на исследование, компиляцию и завершение которого у вас ушло много времени и которое предлагает много конфиденциальной информации. В этом случае вы захотите запросить больше информации, чем просто их имя и адрес электронной почты.

Заключение

Существует много типов целевых страниц, но все они предназначены для конверсии посетителей на следующий шаг в вашей маркетинговой воронке — будь то лид, клиент или постоянный клиент.

Независимо от того, какой тип целевой страницы вы используете, существует множество различных способов превратить ваших посетителей в потенциальных клиентов:

• Используйте целевую страницу для продвижения закрытого ценного контента и лид-магнитов
• Вы можете отправлять трафик из Facebook Ads, Google Объявления и общие рекламные объявления с оплатой за клик на целевых страницах для их лучшего преобразования
• Целевые страницы могут быть временными одностраничными веб-сайтами либо для проверки идей, либо для получения дополнительного времени для создания всего веб-сайта

Целевые страницы невероятно универсальны и являются одним из наиболее важные части маркетингового программного обеспечения, которое вы будете использовать для своего бизнеса.

Включение автоматизации ActiveCampaign в ваши целевые страницы поможет управлять всеми вашими маркетинговыми усилиями, будь то сбор адресов электронной почты посетителей или рассылка лид-магнита. Вы можете прямо сейчас начать создавать целевые страницы и автоматизировать свои маркетинговые усилия с помощью бесплатной пробной версии ActiveCampaign, чтобы увидеть, что мы можем предложить вашему бизнесу.

9 советов по созданию эффективной целевой страницы

Эффективная целевая страница является краеугольным камнем успешного интернет-маркетинга. Ваше предложение может быть звездным, а реклама с оплатой за клик может быть идеальной, но без хорошей целевой страницы ваш бизнес обязательно пострадает. Макет вашей целевой страницы должен быть безупречным.

Хорошая, убедительная целевая страница привлекает внимание посетителей и заставляет их совершить конверсию. Узнайте, как создать привлекательную целевую страницу, воспользовавшись этими девятью простыми советами.

Совет № 1: Чистый, организованный дизайн

Внешний вид, ощущение и общая структура дизайна вашей страницы будут иметь огромное влияние на эффективность вашей целевой страницы и на то, насколько хорошо она будет стимулировать конверсию. Основная цель вашей целевой страницы должна заключаться в том, чтобы посетитель мог как можно проще совершить конверсию, поэтому важно, чтобы все элементы вашей страницы работали на достижение цели конверсии, будь то заполнение формы, совершение покупки, подписаться на информационный бюллетень или загрузить электронную книгу.

В эффективном дизайне целевой страницы разумно используются цвета и привлекающие внимание изображения. Говорят, что определенные цвета кнопок, такие как красный или зеленый, увеличивают конверсию целевой страницы, но, прежде всего, убедитесь, что между цветом кнопки и фоном есть сильный контраст. Есть много различных атрибутов кнопок, которые вы должны протестировать, чтобы обеспечить хорошую целевую страницу — проверьте цвет, размещение и размер, чтобы определить наиболее эффективный макет целевой страницы.

Чтобы понять, как выглядит чистый и организованный дизайн, просмотрите наш обзор лучших примеров целевых страниц.

Совет № 2: Будьте минималистом

Поддерживайте чистоту страницы с понятной, естественной навигацией и отсутствием отвлекающих факторов (например, всплывающих окон). Хорошая целевая страница предоставляет всю необходимую информацию, необходимую для поощрения посетителей к конверсии, но ничего лишнего. Слишком много информации может ошеломить посетителей, поэтому будьте проще и предоставляйте только самую важную информацию, которая поможет посетителям двигаться дальше по воронке. Информация, которую вы do размещаете впереди и по центру, должна быть легко читаемой — хороший текст целевой страницы использует маркеры для пояснения деталей, когда это возможно.

Примите во внимание, какую ключевую информацию нужно показывать над сгибом в пределах прямой видимости посетителей, а что можно размещать под сгибом. Большинство посетителей, естественно, знают, что они могут прокрутить вниз для получения дополнительной информации, поэтому не бойтесь добавлять более подробные описания там, где они будут незаметно скрыты. Хороший дизайн целевой страницы создает чистое и привлекательное визуальное впечатление, в то же время предоставляя посетителям информацию, которую они могут захотеть, ненавязчивым способом, и использование пространства под сгибом — отличный способ сделать это. Еще один способ добавить дополнительную информацию, не перегружая посетителей текстом, — использовать целевые видеостраницы. Подумайте о том, чтобы выделить ключевые моменты вашего предложения текстом и использовать дополнительное интерактивное видео, чтобы объяснить детали.

Совет № 3. Используйте заголовок для трансляции ценности предложения

Хорошая целевая страница должна иметь сильное предложение и быть в состоянии объяснить, почему предложение является ценным, в четких и кратких выражениях. Заголовок и подзаголовки целевой страницы предоставляют ключевую возможность повысить ценность вашего предложения. Наиболее эффективные целевые страницы подтверждают предложение заголовком и используют подзаголовок для дальнейшего объяснения предложения или для того, чтобы поделиться ценностным предложением. Например…

Бесплатная электронная книга по маркетингу в Твиттере

Получите больше качественных подписчиков в Твиттере — быстро!

Некоторые целевые страницы предпочитают размещать свое ценностное предложение в основном заголовке и использовать подзаголовок для обсуждения фактического программного обеспечения или предложения. Не забывайте, что у вас есть около 8 секунд, чтобы убедить пользователей, что ваше предложение стоит того, чтобы им воспользоваться, поэтому абсолютно необходимо, чтобы ваше предложение и ценностное предложение были четкими и убедительными.

Совет № 4: Сигналы доверия

Хорошие целевые страницы широко используют сигналы доверия, которые могут показать посетителям, что их предложение и бренд заслуживают доверия. Сигналы доверия могут принимать различные формы — отзывы — это классическая форма сигнала доверия, основанная на молве, чтобы убедить посетителей в одобрении от прошлых клиентов или клиентов. Это также можно сделать с помощью счетчиков «Нравится», которые продвигают более тонкую форму одобрения через «Нравится» и +1 с различных сайтов социальных сетей.

Комбинация сигналов доверия и отзывов

Еще одним мощным инструментом, реализованным на эффективных целевых страницах, являются значки доверия. Значки доверия часто относятся к логотипам известных брендов, с которыми вы работали в прошлом, определенным одобрениям и признаниям, которые вы получили, группам и коалициям, членом которых вы являетесь, и т. д. Они служат подтверждением вашей надежности и навыков. .

Даже неофициальные (и, честно говоря, бессмысленные) кнопки, подобные тем, что куплены на сайтах со стоковой графикой, добавляют элемент доверия и создают уверенность в вашем предложении.

Совет № 5. Сделайте свою страницу удобной для мобильных устройств

В наши дни очень важно, чтобы ваша целевая страница могла легко перемещаться на мобильных устройствах, поскольку почти 30% всех веб-активностей приходится на мобильные устройства. Было доказано, что наличие сайта, оптимизированного для мобильных устройств, может даже удвоить ваши конверсии. Ваша целевая страница должна отлично выглядеть и работать на мобильных устройствах — с простой навигацией, быстрой загрузкой и высокой кликабельностью. Если вы хотите узнать больше о том, как подготовить целевую страницу для мобильных устройств, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию веб-сайтов, удобных для мобильных устройств.

Совет № 6: Сократите формы

Когда пользователь посещает ваш сайт, вы, как интернет-маркетолог, естественно, хотите собрать от него как можно больше данных. Однако когда дело доходит до создания хорошей целевой страницы, чем меньше, тем лучше. Чрезвычайно важно, чтобы пользователи заполняли как можно меньше полей формы. Чем больше полей вы попросите посетителя заполнить, тем меньше у вас шансов, что он заполнит форму и совершит желаемую конверсию. Если для вашего обращения требуется форма, спрашивайте только самое необходимое. Помните, что вы всегда можете запросить дополнительную информацию на странице благодарности.

В этой форме запрашиваются только адрес электронной почты и почтовый индекс

При таком ограниченном количестве данных, которые необходимо получить, какие записи в форме необходимо внести? Большинство пользователей не будут возражать против предоставления своего имени и адреса электронной почты, но запрос номеров телефонов или даты рождения может привести к тому, что ваш процент отказов взлетит до 50%. Остерегайтесь этих полей формы!

Совет № 7. Адаптируйте свои целевые страницы для отдельных аудиторий

Если у вас есть отличное предложение и вы хорошо его рекламируете, скорее всего, вы будете получать трафик из разных источников. Если это вообще возможно, вы захотите настроить свои целевые страницы для разных аудиторий. Пользователь, который переходит на вашу целевую страницу из поста в Facebook или Twitter, сильно отличается от пользователя, который переходит на вашу целевую страницу из рекламы с оплатой за клик или по ссылке из вашего ежемесячного информационного бюллетеня.

Совет № 8: Сопоставьте копию целевой страницы с рекламой PPC

На эффективных целевых страницах убедитесь, что слова, используемые в копии страницы, соответствуют ключевым словам и тексту, используемому в их рекламе PPC. Повторение одного и того же языка и ключевых фраз убеждает посетителей в том, что они на правильном пути, и демонстрирует последовательность.

Также важно доставлять пользователей непосредственно к контенту, который они ищут. Если пользователь нажимает на рекламу с оплатой за клик о спальных мешках, не бросайте их в раздел кемпинга — вы хотите доставить их точно в нужное место. Максимально соответствуйте потребностям пользователя — вот где происходят конверсии!

Совет №9: Тестируйте!

Последним признаком хорошей целевой страницы является тестирование. Эффективную целевую страницу просто невозможно создать без тщательного тестирования. Тестирование и отслеживание результатов необходимы для того, чтобы увидеть, что ваша целевая страница работает правильно, а что нет. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте!

Дополнительные ресурсы для целевых страниц

Ознакомьтесь с еще 15 идеями для целевых страниц.

Сократите свои расходы за счет оптимизации целевой страницы.

Оцените свою учетную запись Google Ads, чтобы узнать, насколько эффективны ваши целевые страницы: бесплатный инструмент Google Ads Performance Grader.

 

Что такое целевая страница и как она работает?

Знаете ли вы, что такое «целевая страница », и уже внедрили ее?

Если вы еще этого не сделали, давайте узнаем, что такое целевая страница, как она работает и какие у вас есть варианты для начала работы с ней.

В конце концов, целевые страницы — это ценный инструмент для привлечения потенциальных клиентов, который регулярно используют примерно 67% компаний среднего размера.

Что такое целевая страница?

Иногда под термином «целевая страница» понимается страница назначения, т. е. любая страница, на которую попадают посетители веб-сайта, когда впервые попадают на ваш сайт. Фактически, вы заметите отчет в Google Analytics, в котором исследуется трафик целевой страницы.

Целевая страница также является важным термином и понятием для входящего маркетинга и лидогенерации. Это веб-страница, специально созданная для того, чтобы помочь вам превратить посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов, поскольку она предоставляет вам средства для захвата адреса электронной почты.

>> См. 10 визуальных причин для использования входящего маркетинга

Именно на такой целевой странице мы сосредоточимся в этой статье.

Целевые страницы: полезны для генерации лидов

Ценность целевых страниц заключается в том, что, получив адрес электронной почты, вы можете начать процесс взращивания потенциальных клиентов с помощью последовательности сообщений электронной почты, отправляемых вручную или с помощью автоматизированных рабочих процессов электронной почты. .

Во время взращивания лидов вы узнаете больше о своем лиде, в том числе о том, где он/она находится в процессе покупки, а ваш лид узнает больше о вас, вашей организации и предлагаемых вами решениях.

В ходе этого процесса вы можете представить своего лида своему идейному лидеру, привести примеры решения проблем и начать предоставлять информацию и образование о проблемах, с которыми может столкнуться ваш лидер.

Вы также можете направлять потенциальных клиентов к определенным частям вашего веб-сайта и к дополнительным предложениям.

Развитие потенциальных клиентов играет важную роль в преобразовании заинтересованных и квалифицированных лидов в клиентов. Без целевой страницы, которая преобразует анонимного посетителя в адрес электронной почты и имя, у вас никогда не будет возможности узнать, подходит ли трафик вашего веб-сайта для вашего бизнеса.

Точнее,

• Заинтересован ли этот трафик в том, что вы хотите сказать и предложить?
• Хочет ли он проводить время на вашем сайте, узнавая о вашей организации?
• Захочет ли он скачать ваши новые предложения?
• Может ли это также привлечь клиентов и фанатов?

Целевые страницы особенно ценны, если учесть, что большая часть комплексной проверки проводится до разговора с торговым представителем .

На самом деле, к тому времени, когда потенциальный клиент действительно свяжется с сотрудником вашей организации, 70% процесса принятия решения уже будет выполнено. Показывает, почему вам нужны онлайн-инструменты и инструменты на веб-сайтах для работы в качестве прокси!

>> См. Почему ZMOT актуален для маркетинга B2B: 4 причины, основанные на данных, и входящий маркетинг и ZMOT: идеально вместе?

Что такое элементы целевой страницы и как они работают?

Итак, Landing Page — это мощный инструмент для лидогенерации. Как это работает? Вам нужно три элемента.

1. Вам нужно предложение.

Во-первых, у вас должно быть предложение. Это может быть электронная книга, контрольный список, набор вкусной и актуальной информации, состоящий из ссылок и загрузок.

Предложение должно представлять интерес для вашего идеального покупателя (так называемая персона) и относиться к стадии цикла покупки, на которой он/она находится. Как правило, когда потенциальный клиент находится на ранних стадиях (например, осведомленность), предложение будет быть более образовательным и относиться к исследованиям доступных вариантов.

В дальнейшем на пути к покупке (например, интерес и решение) предложение будет в большей степени сосредоточено на критериях покупки и процессе принятия решения.

2. Затем вы создаете целевую страницу для предложения

Целевая страница включает в себя несколько важных компонентов:

• Страница, полностью посвященная предложению . Даже навигация по сайту убрана, чтобы не отвлекать от предложения.

• Привлекательный заголовок и место для объяснения того, как предложение обеспечивает достаточную ценность , что посетитель согласится оставить адрес электронной почты и другую информацию. Включите маркеры, чтобы подробно описать преимущества.

• Изображение , показывающее, как выглядит предложение.

• Форма для ввода как минимум адреса электронной почты и, если необходимо, дополнительной информации (имя, название компании, квалификационный вопрос о личности, деловые вопросы…)

• Средство для доставки предложения – также известное как «спасибо» стр.

3. Затем вы доставляете предложение со страницей «Спасибо» 

Страница «Спасибо» имеет решающее значение для полноценного взаимодействия с целевой страницей.

Это отдельная веб-страница, которая появляется после того, как вы заполните форму и нажмете кнопку «Загрузить». Он также предоставляет предложение, которое вы обещаете, и восстанавливает навигацию по остальной части вашего сайта.

Не забудьте включить в свою благодарность дополнительные призывы к действию: приглашение подписаться на ваш блог или загрузить другое связанное предложение.

Встроенные сообщения с благодарностью  

Иногда вы заметите, что сообщение с благодарностью появляется прямо на целевой странице. Это не идеально по нескольким причинам:

• Почти невозможно измерить успех вашей целевой страницы. Цель состоит в том, чтобы перейти на страницу благодарности, которую можно измерить в Google Analytics и других аналитических программах для маркетинга.
• Ваш лид застрял, так как целевая страница не включает навигацию по веб-сайту. Разговор о разочаровании!
• Вы упускаете возможность дальнейшего развития отношений с вашим лидом, предлагая следующие шаги.

Ресурсы страницы благодарности

Вот несколько ресурсов, в которых обсуждаются страницы благодарности и предлагаются дополнительные примеры:

• 4 больших преимущества создания онлайн-страниц благодарности
• Почему маркетологи должны отказаться от благодарственных сообщений в пользу благодарственных страниц
• Как создать страницу благодарности, которая вовлекает и конвертирует
• Получите больше от страниц благодарности: 4 простых совета
• Как создать целевую страницу, которая конвертирует — содержит советы по визуальным эффектам от сотрудников Visme.

Не забудьте продвигать свою целевую страницу!

После того, как вы подготовите предложение и все элементы целевой страницы, а также продумаете и активируете шаги по привлечению потенциальных клиентов по электронной почте, вы сможете продвигать свое предложение.

Рекламируйте предложение с помощью кнопок призыва к действию (CTA) размещается на вашем сайте и в конце статей блога, и в сообщениях электронной почты.

Напишите статьи в блоге о темах, которые вы разрабатываете в своем предложении, и включите CTA вашего предложения.

Регулярно делитесь своим предложением в социальных сетях и поощряйте своих деловых партнеров делиться вашим предложением в своих социальных сетях и с потенциальными клиентами по мере необходимости.

Если ваше предложение убедительно, оно привлечет потенциальных клиентов для вашего бизнеса!

Альтернативное решение для целевой страницы

Возможно, система управления контентом вашего веб-сайта не позволяет легко создавать целевые страницы, содержащие формы и отслеживающие конвертированные лиды. Альтернативное решение — использовать всплывающую форму потока лидов.

Всплывающая форма предложения потока лидов

Форма потока лидов — это простой, но эффективный инструмент генерации лидов, особенно когда он сочетается с поведением на странице (т. е. он появляется после того, как ваш посетитель потратит время на изучение). С помощью этого инструмента вы можете включить визуализацию предложения, а также убедительный заголовок и пространство, чтобы объяснить, как предложение обеспечивает ценность.

Когда посетитель щелкает, появляется от одного до четырех полей формы, где вы можете запросить адрес электронной почты и некоторую дополнительную информацию.

После заполнения формы посетитель может получить доступ к предложению по ссылке в сообщении «спасибо».

С помощью этого гибкого решения вы не можете полностью настроить процесс благодарности, чтобы поощрять конкретные следующие шаги (и отслеживать конверсию как цель в Google Analytics), однако вы все равно можете отправить последующее электронное письмо своим потенциальным клиентам.

Готовы реализовать целевую страницу?

Вы лучше понимаете, что такое лендинг и как он работает? Готовы ли вы реализовать один?

Или, если вы уже используете целевые страницы, каковы ваши впечатления от них? Что вас особенно впечатлило? Как они работают для вашего бизнеса?

Спасибо за прочтение! Сообщите нам о любых вопросах.

Примечание. Эта статья была первоначально опубликована 2 апреля 2014 г., обновлена ​​28 августа 2017 г. и обновлена.

Что такое целевая страница и какова ее цель?

Что такое целевая страница?

Если вы ищете единое решение для своего веб-сайта, чтобы улучшить конверсию и сделать ваш маркетинг более эффективным, создание целевой страницы — это то, что вам нужно. Но что такое целевая страница и как именно она работает в цифровом маркетинге?

Это руководство поможет вам лучше понять целевые страницы, показав, как работают целевые страницы в маркетинге и как их можно использовать для привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Стартовый список рекламодателя для целевых страниц, которые конвертируют

Что такое целевая страница и как она работает?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная как место назначения для конкретной маркетинговой или рекламной кампании. Это называется целевой страницей, потому что посетители попадают на страницу после нажатия на ссылку в вашей рекламе или маркетинговой кампании. Помимо использования целевых страниц в качестве целей рекламы, вы можете делиться ссылками на них в социальных сетях, добавлять их в видео и включать их в электронную почту или другие маркетинговые кампании.

Целевые страницы не похожи на другие страницы вашего сайта. Многие страницы вашего сайта, например главная, побуждают посетителей к дальнейшему изучению вашего сайта и более глубокому изучению его содержания.

Целевые страницы, напротив, направлены на то, чтобы побудить посетителей веб-сайта оставаться там, где они есть, и выполнять одно конкретное действие. Целевые страницы включают призыв к действию (CTA), который представляет собой текстовую ссылку или кнопку, сообщающую посетителям, какое действие следует предпринять.

Домашняя страница и целевая страница

	Домашняя страница	Целевая страница
Объектив	Прямой посетитель соответствующего контента	Доставить содержимое запроса
Намерение посетителя	Широкий диапазон	Специальный
Источники трафика	Разнообразный	Конкретная кампания
Навигация	Полный набор опций	Нет (или минимально)
Содержание	Общая бизнес-категория и копия позиционирования	Конкретно для преимуществ желаемого действия
Желаемое действие	Вовлечь посетителя глубже в веб-сайт	Нажмите один призыв к действию (CTA)

 

 

 

Когда посетители переходят на целевую страницу в рамках кампании, нажимают на кнопку с призывом к действию и выполняют желаемое действие, это называется «конверсией». Поскольку отдельные целевые страницы имеют единую направленность, это лучшая целевая страница. примеры превосходны в повышении конверсии и снижении стоимости привлечения лидов и продаж.

Существует несколько типов целевых страниц, в том числе страницы сжатия, страницы-заставки, страницы захвата лидов и страницы продаж. Каждый тип страницы служит своей маркетинговой цели, и вам следует изучить различные типы целевых страниц в зависимости от цели вашей кампании.

В следующем разделе более подробно рассматривается маркетинг целевых страниц и даются ответы на некоторые ключевые вопросы о целевых страницах.

Какова основная цель целевой страницы?

Основная цель целевой страницы — побудить посетителей к действию. Это действие обычно связано с лидогенерацией или продажами. Вы можете использовать целевую страницу, например, чтобы побудить людей зарегистрироваться на ваш вебинар, получить бесплатную пробную версию или загрузить электронную книгу.

Прочтите руководство Taboola о том, как создавать целевые страницы с высокой конверсией, чтобы узнать больше.

В чем разница между страницей продаж и целевой страницей?

Как страницы продаж, так и целевые страницы привлечения потенциальных клиентов являются местами назначения для маркетинговых и рекламных кампаний. продающие целевые страницы часто содержат несколько призывов к действию, тогда как (хорошо построенная) целевая страница будет иметь только один.

На страницах продаж после клика и на отдельных целевых страницах есть небольшой текст, призванный побудить к действию, как в этом примере от Shopify:

Но есть и полные страницы продаж. Они могут включать несколько призывов к действию, а не фокусироваться только на одном.

См. пример ниже:

Сколько целевых страниц у вас должно быть?

Исследования показывают, что веб-сайты, имеющие от десяти до пятнадцати целевых страниц, получают на 55 % больше конверсий по сравнению с веб-сайтами, имеющими менее десяти целевых страниц. Также на 500 % увеличивается количество конверсий для сайтов с более чем 40 целевыми страницами. Поэтому имеет смысл создавать отдельные целевые страницы для каждой маркетинговой и рекламной кампании.

Если вы следуете рекомендациям по работе с целевыми страницами, обратите внимание, что целевые страницы для мобильных устройств часто работают иначе, чем те, которые предназначены для пользователей настольных компьютеров. Вот почему всегда имеет смысл создавать уникальные целевые страницы для мобильных кампаний.

Где разместить целевую страницу: нужен ли мне веб-сайт?

Хотя многие люди размещают свои целевые страницы на собственном веб-сайте, для вашей целевой страницы не обязательно иметь веб-сайт. Вы можете создавать целевые страницы с помощью инструментов целевых страниц, таких как Instapage.

Многие поставщики услуг электронной почты также предлагают создание целевых страниц. Прочтите руководство Taboola, чтобы узнать, как создать отличную целевую страницу, которая обеспечит высокую конверсию.

Заключение

Это руководство помогло вам понять целевые страницы, ответив на ключевые вопросы о том, что они из себя представляют и как они работают. Вот краткий обзор:

• Целевые страницы — это места для маркетинговых или рекламных кампаний, помогающие компаниям привлекать потенциальных клиентов или продавать
• Каждая целевая страница фокусируется на одном призыве к действию
• Вам не нужен собственный веб-сайт для создания целевой страницы
• Поскольку вам нужна отдельная целевая страница для каждой кампании, вполне нормально иметь несколько целевых страниц

Далее узнайте, как Taboola может помочь вам привлечь трафик на целевые страницы для достижения ваших бизнес-целей.

Дополнительная литература

• Лучшая статистика целевых страниц для управления вашей стратегией оптимизации конверсии
• Ознакомьтесь с приемами, которые эти потрясающие целевые страницы продуктов используют для повышения конверсии
• Советы по оптимизации целевых страниц — как повысить производительность по всем направлениям?
• Как написать содержимое целевой страницы: примеры и стратегии
• Полное руководство по A/B-тестированию целевой страницы
• 7 советов по созданию лучших целевых страниц недвижимости

Если у нас есть веб-сайт, зачем нам нужны целевые страницы? » Казуальный астронавт

Ваш веб-сайт является важным компонентом вашего цифрового присутствия, но может не иметь большого значения, когда дело доходит до конверсии. Узнайте, как целевая страница может помочь вам лучше достичь своих целей.

Рэйчел Адамс

Ваш веб-сайт служит онлайн-домом вашей организации, удовлетворяя широкий спектр цифровых потребностей, от электронной коммерции до органического поиска. Используя поисковую систему, такую ​​как Google, посетители попадают на ваш веб-сайт, где они могут найти информацию о вашей организации, ознакомиться с вашими предложениями и услугами и, получив необходимую информацию, выполнить любое количество действий, доступных на вашем сайте.

При таком большом количестве аудиторий и потребностей веб-сайты не предназначены для обеспечения конкретных конверсий, необходимых для платной маркетинговой кампании. Это домен целевых страниц.

Целевые страницы являются стратегическими компонентами кампаний цифрового маркетинга. Как отдельные страницы, отделенные от отвлекающих факторов вашего основного сайта, они объединяются с вашей платной рекламой, маркетингом по электронной почте, Google Adwords и другими усилиями для создания цифрового направления, которое повторяет призыв к действию, который в первую очередь вдохновил посетителя на клик. Как только посетитель попадает на вашу целевую страницу, он получает сообщение, которое ожидает увидеть, и может более эффективно перейти к действию, которое вы побуждаете его совершить.

Если вы хотите запустить эффективную цифровую маркетинговую кампанию, вот почему хорошо оформленная целевая страница является лучшим местом для пользователей, которые нажимают на ваше объявление, чем ваш веб-сайт.

Целевые страницы управляются намерением.

Когда посетитель переходит на ваш веб-сайт, у него есть причина быть там. Возможно, они ищут услугу или товар. Возможно, они ищут конкретную информацию или ресурсы. Однако предпримут ли они действие, которое вы хотели бы, чтобы они предприняли, зависит от важного различия: совпадают ли цели вашего веб-сайта с целями вашего посетителя?

Целевые целевые страницы гарантируют, что первое сообщение, с которым сталкивается потребитель, будет адаптировано к ним и к их целям. Вот почему это важно: используя такие инструменты, как электронная почта, контент и реклама, ваша кампания привлекла их на основе определенного намерения. Если после того, как они нажмут на этот призыв к действию, их поприветствуют в общем, они, скорее всего, откажутся. Однако, если они прибудут и найдут именно то, что им было обещано, гораздо более вероятно, что они вступят в бой и предпримут действия, которые вы от них хотите.

Целевые страницы в действии: Ниагарский водопад США, например, нацелен на очень специфическую аудиторию в своих сезонных кампаниях. Каждая аудитория получает свою собственную целевую страницу, загруженную видео, изображениями и контентом, которые имеют непосредственное отношение к ним. Когда кто-то, ищущий романтического отдыха, попадает на целевую страницу, которая четко сообщает, что делает Ниагарский водопад идеальным местом для пар, они, скорее всего, задержатся — и, надеюсь, их убедят забронировать отель.

Целевые страницы ориентированы на цель.

У вашей кампании есть конкретная цель — может быть, побудить пациентов записаться на прием или побудить потенциальных посетителей загрузить путеводитель. Но если ваша маркетинговая кампания направляет пользователей на вашу домашнюю страницу, вы рискуете отвлечь их, прежде чем они смогут выполнить желаемое действие вашей кампании.

Это потому, что ваша домашняя страница предлагает пользователям множество вариантов. От панели навигации до нижнего колонтитула и различных промежуточных опций веб-сайты направляют посетителей к информации, ресурсам и действиям. Это затрудняет побуждение пользователей к желаемому действию кампании и, следовательно, снижает вероятность конверсии — на целых 266%.

В отличие от веб-сайта, целевая страница имеет одну стратегическую цель, которая соответствует цели вашей кампании цифрового маркетинга. Каждое действие и каждая часть текста на вашей целевой странице соответствуют этой цели, чтобы создать упрощенный путь к конверсии.

Целевые страницы в действии : Когда Voices for CASA Children, некоммерческая организация, которая поддерживает приемных детей в Аризоне, запустила цифровую маркетинговую кампанию, направленную на расширение круга волонтеров, целевая страница содержала информативный и вдохновляющий контент о волонтерстве с помощью Voices for. CASA Children вместе со стратегическими CTA снабжали посетителей информацией, необходимой им для принятия решения, и указывали прямой путь к действию — без каких-либо отвлекающих факторов.

Целевые страницы шустрые.

В большинстве случаев целевая страница не является постоянной веб-страницей — она предназначена для согласования с маркетинговой кампанией, что означает, что ее можно удалить по окончании кампании. А поскольку целевые страницы ориентированы на точную производительность, им не нужны кричащие элементы дизайна, которые могут быть приоритетом на вашей домашней странице.

Но имейте в виду, простой дизайн не лишен стратегии — целевые страницы должны стратегически направлять посетителей к выполнению желаемых действий на странице. К счастью, целевые страницы предназначены для сбора информации, которая поможет вам легче отслеживать и анализировать действия посетителей и определять, как вы можете улучшить конверсию.

Используя Google Analytics, вы можете отслеживать показатель отказов, как долго посетители находятся на странице, как они туда попали и другие показатели, которые могут информировать об успехе страницы. Кроме того, сплит-тестирование — также называемое A/B-тестированием — ваша целевая страница помогает вам определить, как посетители реагируют на варианты страницы, чтобы вы могли эффективно оптимизировать свою целевую страницу в соответствии с производительностью.

Целевые страницы в действии: Кампании Ochsner Health System по привлечению потенциальных клиентов, ориентированные на контент, стимулируют взаимодействие с различными направлениями услуг — от акушерства до первичной медико-санитарной помощи и кардиологии. Полностью интегрировав эти кампании в CRM Ochsner, команда получает доступ к лид-данным, что позволяет им измерять эффективность каждого усилия.

Поделиться

Запуск цифровой кампании проще, чем вы думаете

Мы можем помочь вам создать стратегически выгодные и экономически эффективные целевые страницы, которые конвертируют.

Свяжитесь с нами

Рэйчел Адамс редактор

Рэйчел — редактор, энтузиаст контента и знаток грамматики.