Как придумать эмблему: Создайте логотип онлайн. Фирменный стиль и брендбук.

05.12.2022 alexxlab

Содержание

Блог Rocketmen. Как придумать логотип в Блоге

25 апреля 2018

Столпник Юлия

Время чтения: 9 минут

Логотип — это не просто цветная иконка или слова. Добротный логотип должен иметь определённый смысл, в особенности, выражать как называется Ваше предприятие и чем оно занимается. Логотип — это значимая часть бренда компании, которая даёт начало фирменному стилю. По своей сути, он является лицом компании. Таким образом, если вы планируете задержаться на рынке как можно дольше, а также уберечь себя от подделок, то его наличие для Вас просто необходимо, ведь только так Вас будут воспринимать как достойного конкурента, а потребитель будет с лёгкостью узнавать.

Секрет логотипа в том, что он привлекает своего клиента одним своим внешним видом. Как показывает практика, идея иллюстрации усваивается, на порядок, лучше, чем текст. Поэтому разработав для своего предприятия логотип, Вы помогаете потребителю лучше разобраться, чем именно занимается Ваша компания, тем самым в разы сокращая затраты на рекламу.

Как создать логотип?

Для начала вам необходимо определиться какой у Вашего логотипа будет вид, стиль, а также форма.

Виды логотипов:

Символический. Это, пожалуй, один из самых популярных видов логотипов. Его преимущество в том, что выглядит он, зачастую, как абстрактный символ. Благодаря этому он легко запоминается клиенту, вызывая определённые ассоциации.

Текстовый. Такие виды представлены фирменным шрифтом компании, иногда дополняя их небольшим графическим элементом. Преимущества данного логотипа в том, что его абсолютно нетрудно запомнить и выделить среди конкурирующих фирм.
Комбинированный логотип. Название этого вида логотипа говорит само за себя. А именно, они содержат и символ, и текст, тем самым придавая им преимущества двух предыдущих видов, делая его выигрышным.

Эмблема. Это самый непростой вид, но очень интересный, он содержит название предприятия в определённой художественной форме.
Буквенно-цифровой. Этот вид выглядит в виде символа, который может состоять из первых букв названия компании. Если название Вашего предприятие длинное или трудное для запоминания, то этот вариант логотипа создан специально для Вас.

С вариантами форм логотипа всё гораздо проще. Их может быть семь: круг, кольцо, кривая, квадрат, треугольник, горизонтальные и вертикальные линии.

Однозначно, создание логотипа довольно трудоёмкая работа. Необходимо учитывать все неотъемлемые критерии и правила. Но исключения из правил всё же существуют, и в этом убеждены многие компании, подходя к разработке логотипа крайне творчески. И всё же, мы предлагаем, прежде всего ознакомиться с основными принципами создания логотипа:

Ненавязчивость. Не стоит усложнять. Чем легче будет выглядеть Ваш логотип, тем быстрее он запомнится потребителю. Обязательно учитывайте тот момент, как он будет выглядеть в уменьшенном размере, иллюстрация должна быть предельно ясна.
Запоминаемость. Этому принципу Вы должны уделить особое внимание, ведь разработка логотипа, по большому счёту, направленна на повышение популярности бренда. Его элементы должны быть броскими, чёткими, а также вызывать у покупателя определённые ассоциации.

Долговечность. Придумывая логотип, Вы важно понимать, что он должен быть неизменным. Изменения в моде и течение времени, ни коем образом не должно влиять на Ваш логотип.
Ориентация на сферу деятельности компании. По сути, вовсе не обязательно, чтобы логотип на 100% олицетворял сферу деятельности предприятия, но как показывает статистика, именно такие лого повышают спрос и опять же, узнаваемость.
Соотношение с особенностями компании. Создавая логотип, Вам необходимо брать во внимание характерность Вашей компании, таким образом, используя уместные шрифты и цвета.
Индивидуальность. Ещё один важный процесс в разработке логотипа. Плагиат, увы, положительно не повлияет на вашу репутацию, а наоборот лишь испортит её.

Разумеется, лучше Вас никто не знает Вашу компанию. Тем не менее, мы считаем, что к каждому ремеслу необходим профессиональный подход. Команда “Rocketmen” предлагает Вам обратиться к нашим высококлассным специалистам. Мы сумеем проанализировать работу Вашей компании и благодаря логотипу выгодно подчеркнём вашу индивидуальность и превосходство среди конкурентов. Вы, безоговорочно, можете довериться опыту нашей команды, а мы со своей стороны гарантируем качественную работу, выполненную в чётко оговоренные сроки. Для каждого клиента цена может разниться, ведь мы берём во внимание объём предстоящей работы и непосредственно требования самого заказчика. Одной из своих главных особенностей мы считаем сотрудничество с нашим клиентом, ведь наша основная задача создать такой продукт, который будет соответствовать требованиям заказчика.

читайте также Брендбук: книга, определяющая ваш бренд

правила создания и разработки, какой должна быть эмблема, составляющие и как научиться и правильно нарисовать лого для компании самостоятельно

Фирменный знак – это лицо компании. Его запоминают, ассоциируют с брендом, что позволяет повысить узнаваемость и сформировать у пользователя правильное впечатление. Если его нет, предложение воспринимается как несерьезное и даже ненадежное. Поэтому если вы его еще не продумали, самое время этим заняться. В статье расскажем, как делают логотипы для бизнеса, как их придумать, обсудим графический дизайн и выясним, как создать эмблему с нуля. А еще приведем примеры и хорошие решения, источники для вдохновения и много теории.

Что такое фирменный знак

Каким должен быть логотип компании и как нарисовать свой самому: принципы
- Уникальность
- Соответствие тематике бизнеса
- Универсальность
- Простота и запоминаемость
Как придумать свой логотип и сделать его красивым: ищем вдохновение
- Pinterest
- Logo Fury
- Logospire
- Logo Moose
Как создавать логотипы с нуля: правила разработки
- Подбираем цветовое решение
- Ищем шрифт
- Добавляем изображение
Как избежать распространенных ошибок
Заключение

Что такое фирменный знак

Подумайте, что приходит вам на ум, когда вы размышляете об известных фирмах. Наверняка вы вспоминаете элементы брендинга: цвета, типографику, слоганы и визуальные символы. И наоборот – иногда достаточно взглянуть на сочетание оттенков и деталей, чтобы понять, о какой компании речь.

Казалось бы, просто два круга оранжевого и красного. Но вряд ли кто-то из вас не узнал в этом образе Mastercard.

Для чего маркетологам нужно вызывать визуальные ассоциации с брендом и продуктом?

Есть несколько причин:

Основная – повышение узнаваемости. Человек больше доверяет тому, что он уже где-то видел. Поэтому чем чаще у него перед глазами будет мелькать определенное сочетание элементов, тем с большим доверием он отнесется к продукту и с большей вероятностью выберет его вместо товара какой-то неизвестной фирмы.
Эстетика. Это довольно субъективное понятие, так как невозможно «сделать красиво» всем и сразу. Дизайн должен быть эстетичным в первую очередь для той аудитории, на которую он нацелен. Для школьников это будет один вариант, для обеспеченных женщин 45+ – совсем другой.
Эмоции. Эмоциональная привязка – одна из самых сильных. Например, фирменные оттенки Coca Cola – красный и белый. Это вызывает воспоминания о праздновании Нового года, а вместе с этим – ощущение семейного тепла, уюта и радости. Порой нам достаточно только взглянуть на символ Coca Cola, чтобы ощутить эти приятные эмоции.
Идеология. Иногда брендинг позволяет передать даже идеологический посыл. Это чаще касается некоммерческих организаций, например, университеты, благотворительные общества, государственная символика.

Прежде чем разобраться, как создать и самостоятельно разработать свой логотип, дадим ему четкое определение. Это уникальный графический элемент, который сразу вызывает ассоциации с определенной компанией. Его приоритетная задача – идентифицировать конкретный бренд. Однако иногда он указывает на характеристики бизнеса: сферу деятельности, ценности, цели и т. д. Особенно наполнен смыслом дизайн для некоммерческих организаций, так как их основная цель не в продажах, а в том, чтобы мотивировать и воодушевить аудиторию, вызвать эмоции и передать свои ценности.

Такая деталь брендинга, как логотип, может как помочь маркетингу, так и навредить. Если он оформлен грамотно, вы сможете создать правильные ассоциации, решить брендинговые задачи, заслужить расположение пользователей. И напротив – плохая и неподобающая картинка может вызвать отторжение у пользователей, показать вашу компанию как ненадежную и не стоящую того, чтобы тратить на нее деньги и время.

Конечно, если нанять профессионального дизайнера, скорее всего, результат будет качественным. Для вас соберут аналитику, предложат разные варианты, выберут наиболее подходящий, который будет работать на потребности бизнеса. Но что делать, если возможности нанять специалиста по графике нет? Остается работать самостоятельно. Далее мы изучим основныерекомендации и инструменты, которые помогут, если у вас нет опыта и бюджета на то, чтобы нанимать профессионала.

Контент-маркетинг в социальных сетях

от 42 000 ₽

Контент-маркетинг в социальных сетях от студии SEMANTICA – комплексный метод взаимодействия и выстраивания доверительных отношений с вашей целевой аудиторией. Разработаем стратегию, составим и реализуем контент-план, будем администрировать аккаунт и запустим таргетированную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.

Каким должен быть логотип компании и как нарисовать свой самому: принципы

Несмотря на то, что дизайн – процесс творческий, у него всё же есть свои правила.

Уникальность

Почему это важно? Любому бизнес-комании нужно выделяться и отстраиваться от конкурентов. К тому же копирование чужих элементов нелегально и может повлечь проблемы с законом. Вы можете вдохновляться примерами конкурентов или смотреть подборки на специальных ресурсах для дизайнеров, например, Behance или Dribble, или даже заимствовать какие-то приемы, но не копировать полностью.

Соответствие тематике бизнеса

Символ должен указывать на специализацию компании и соответствовать потребностям аудитории. Необязательно пользоваться прямыми и самыми очевидными образы, например, гантеля для фитнес-клуба и кофейное зерно для кофейни.

Попробуйте воспользоваться этим методом:

Выпишите ассоциации первого уровня – то, что сразу приходит в голову.
К получившимся словам тоже добавьте ещепо две-три. Это будут связи второго уровня.
Процесс можно повторить и добавить третий уровень и так далее. .

Это позволит взглянуть по-новому на тематику собственного предложения и найти нестандартные подходы. Поэтому перед тем, как сделать свой логотип компании самостоятельно важно понять правила построения и разработки, принципы создания и основные составляющие. Порой даже необязательно использовать сложные символы – достаточно повернуть геометрическую фигуру под нужным углом или просто выбрать подходящий цвет.

«ВкусВилл» задействует зеленый, чтобы показать экологичность и натуральность продуктов.
Здесь все элементы передают стремление вперед и динамику – то, что нужно для фирмы, специализирующейся на товарах для спорта.

Универсальность

Важно, чтобы изображение хорошо считывалось и узнавалось в любом формате и на любой поверхности: как на крупном баннере, так и на экране смартфона.

Простота и запоминаемость

Чем проще содержание, тем удобнее нашему мозгу воспринимать и запоминать. Если картинка слишком сложная, в ней много деталей и цветов, пользователю будет трудно воспринимать ее и, тем более, закрепить за определенным брендом. В идеале ее должен быть способен перерисовать по памяти ребенок.

Как сделать эффективный баннер для сайта: инструменты и правила оформления

Немного теории Вы наверняка видели плакаты, билборды, растяжки. Они нужны, чтобы зацепить взгляд, показать товар или услугу и обозначить призыв к действию, например, купить квартиру в загородном поселке. Как правило, такие размещения большие, яркие, чтобы человек точно заметил и не прошел мимо. В интернете все аналогично – это изображения, видео или анимация на сайте, которые доносят до аудитории рекламное сообщение, что-то продают. Обычно они состоят из стандартных основных элементов: логотип, заголовок с призывом к действию, небольшой текстовый блок и визуал. …

Как придумать свой логотип и сделать его красивым: ищем вдохновение

Все уже когда-то было придумано, и изобрести что-то абсолютно уникальное практически невозможно. Даже опытные дизайнеры не могут работать без того, чтобы просматривать успешные кейсы коллег. Они вдохновляются, берут на заметку наиболее удачные идеи, следят за тенденциями, а затем перерабатывают их, применяя в собственных работах.

Что уж говорить о человеке без опыта и насмотренности в этой сфере. Первый этап работы обязательно должен включать в себя изучение референсов – примеров, на которые вы будете ориентироваться при разработке фирменного знака.

Референсы делятся на:

Визуальные. В этом случае не важно, в какой форме и на каком носителе будет исполнено решение. Например, у нас есть владелица булочной, которая хочет разобраться, как самой сделать и нарисовать логотип. Наверняка первое, что она предпримет – начнет искать проекты в такой же тематике, например, введет в поиск bakery logo. Но это значительно сузит поиск и результат окажется шаблонным. Сначала просто вдохновляйтесь эстетикой. Так, вам может понравиться интересный шрифт на плакате, цветовая палитра на визитке или игра с формами в посте для соцсетей. Все эти приемы, несмотря на то, что они не связаны напрямую с вашей задачей, можно взять на вооружение и использовать при разработке бизнес лого.
Функциональные. Этот тип референсов предполагает сужение поиска. Теперь вы смотрите, как такую же цель реализовали другие компании, анализируете и думаете, что из этого можете применить в своем проекте. Понятно, что новичкам без опыта будет сложно провести полноценный анализ. Однако попробуйте ответить на вопросы: «Что вам нравится в этом решении, а что – нет? Как вы бы это улучшили? Почему, на ваш взгляд, дизайнер сделал именно так? По вашим ощущениям, работает ли это на задачи бизнеса: побуждение к покупке, узнаваемость бренда и т. д.?»

А теперь поговорим об источниках вдохновения.

Это самый популярный ресурс для визуального вдохновения. Здесь есть фото- и видеоконтент практически на любую тему. Вы можете воспользоваться поиском с фильтрами, создавать свои доски настроения и делиться ими с другими пользователями.

Это удобно, если вы работаете в команде: не нужно отправлять картинки в чатах или по почте, достаточно дать ссылку на доску, чтобы все члены команды могли изучить референсы.

Logo Fury

Это конструктор фирменных знаков с большой библиотекой примеров. Вы можете выбрать категорию своей сферы, посмотреть шаблоны, и на их основе как сделать эмблему прямо в сервисе, так и нарисовать свой логотип в графическом редакторе или конструкторе. Плюс – можно решить задачу быстро и бесплатно. Минус – готовое решение будет шаблонным, если вы совсем ничего не добавите от себя. Так что, вероятно, его придется дорабатывать и привлекать профессионалов. Но, мы всегда говорим, что вариантами из программ можно вдохновляться.

Logospire

Это огромный каталог фир. знаков, он специализируется именно на этом направлении. Содержание пополняется каждый месяц, так что вы сможете регулярно следить за трендами.

Logo Moose

Большой каталог, просматривая который, вы сможете понять, как придумать и сделать красивый логотип для себя самому – творчество других дизайнеров станет для вас источником вдохновения. В каталоге есть удобный поиск, в который можно вбить свой запрос и посмотреть результаты.

Главное, о чем нужно помнить – не перестарайтесь, заимствуя чужие приемы и идеи. Перенять и скопировать не одно и то же.

Вот несколько рекомендаций, которые вам помогут:

Не берите сразу все из одного примера. В одном референсе позаимствуйте форму, в другом – композиционное решение, в третьем – цветовые сочетания.
Сочетайте разные практики в своих продуктах. Так не будет бросаться в глаза, что вы что-то позаимствовали.
Не используйте слишком много концепций. Когда видишь большой каталог, глаза разбегаются: хочется попробовать и яркий градиент, и коллаж, и геометрию, и текстурные кисти, и даже анимацию – в общем, все и сразу. Но это может выглядеть слишком нелепо и безвкусно. Лучше меньше – 2-3 приема.
Старайтесь адаптировать все идеи под себя, обязательно добавляйте что-то свое.

Рекомендуем почитать книгу «Кради как художник» Остина Клеона. В ней он утверждает, что в мире нет ничего абсолютно оригинального, поэтому не стоит бояться что-то повторить. Главное – сделать это правильно.

Контент-поддержка в социальных сетях

от 19 000 ₽ Страница услуги

Контент-поддержка от студии SEMANTICA — полезный контент о вашем бизнесе, процессах компании, продуктах или услугах. Завоюйте доверие подписчиков и получите лояльную аудиторию с помощью экспертных постов в социальных сетях.

Как создавать логотипы с нуля: правила разработки

В любом фирменном знаке есть несколько составных частей:

цветовая палитра;
шрифт;
само изображение, включающее в себя формы и композицию.

Рассмотрим подробнее каждую составляющую.

Подбираем цветовое решение

Логично, что он должен вписываться в фир. стиль компании. Если у вас уже есть брендовые элементы, можно позаимствовать оттенки оттуда.

Если еще нет, воспользуйтесь советами:

Изучите психологию цвета – у нас есть статья об этом. Так, считается, что красный вызывает чувство страсти и, в то же время, опасности, зеленый дает ассоциации с природой и экологичностью, черный – традиционен для продуктов премиум-сегмента. Почитайте исследования на эту тему, но помните, что они не универсальны и зависят от многих факторов. Так, в России белый может вызвать воспоминания о белом платье невесты, а в Китае он считается траурным.
Посмотрите на конкурентов. Изучите, какие сочетания используют они, подумайте, почему именно так. Возможно, это вдохновит вас.
Следите за трендами. Основным трендсеттером в этом вопросе считается институт Pantone. Он регулярно провозглашает цвет года и публикует актуальные палитры с этим оттенком. Например, главным оттенком 2022 считается Very Peri – оттенок фиолетового. Конечно, мода меняется, но и ваш фирменный стиль не будет всегда одинаковым, компании регулярно проводят ребрендинг, чтобы идти в ногу со временем.

Вдохновляйтесь классическими произведениями искусства. У старых мастеров всегда есть чему поучиться. Возьмите любую картину и составьте по ней палитру. Это можно сделать самому в графическом редакторе с помощью инструмента «Пипетка» либо при помощи специальных программ вроде Gradients.app. В него нужно загрузить понравившуюся картину или фото, и вы получите основные цвета, которые используются в этом изображении. Так как правильно создать логотип компании – тоже творческая и отчасти художественная задача, картины старых мастеров могут оказаться отличным подспорьем и подсказать удачное цветовое решение.

Пользуйтесь специальными сервисами-палитрами. Они помогают сформировать удачные сочетания оттенков, которые вы сможете использовать для своих фирменных элементов. К таким сервисам относятся Coolors, Paletton, ColorScheme.

Ищем шрифт

Их можно условно разделить на две большие группы:

С засечками (Serif). Их еще называют антиквами. Сериф – это короткие перпендикулярные штрихи или расширения на конце знака. Они имитируют буквы, написанные вручную с помощью пера и чернил Они похожи на технические штрихи, которые возникают при каллиграфическом письме пером. Такое начертание выглядят изящно и винтажно. Внутри категории есть много разных вариаций: длиннее, короче, толще и тоньше, линейные, угловые, прямые и обратные, комбинированные и т.д. Выбор действительно огромный.

Без засечек (Sans Serif). Другое название – гротеск. Они появились в XIX в. в ходе дизайнерских экспериментов. В противовес антиквам гротеск считается более современным, брутальным, дерзким и грубым.

Сейчас antīqua встречается нечасто, так как в дизайне прослеживается тенденция к упрощению. Этой тенденции следуют даже именитые бренды, перед которыми не стоит вопрос, как сделать и создать лого запоминающимся и ярким, поскольку их и так знают по всему миру. Тем не менее, они отказываются от стиля, который использовали десятилетиями, и меняют его на более минималистичный.

Фирменный знак модного бренда Yves Saint Laurent придумал в 1963 году французский литограф А. М. Кассандр.После ребрендинга в 2012 году изображение стало выглядеть гораздо проще.

Это не значит, что применять антикву не стоит вообще. Но нужно понимать, что это, как правило, консервативный, классический и элегантный шрифт, рассчитанный на аудиторию с такими же характеристиками. Если ваши потенциальные покупатели – состоятельные взрослые люди с классическим утонченным вкусом, такое начертание может сыграть вам на руку.

Вот некоторые тематики, где такая стилистика впишется наилучшим образом:

бьюти-сфера;
fashion-ритейл middle- и premium-сегмента;
культурные мероприятия: классические театральные постановки, выставки, поэтические чтения, балет, филармония и т. д.;
дизайнерская мебель и предметы интерьера;
антиквариат, раритет.

К тому же, говоря о консервативности, мы имели в виду именно классическую антикву. А сейчас можно найти смелые и дерзкие интерпретации шрифтов с засечками, которые выглядят свежо и могут использоваться для молодой аудитории.

Такое решение уж точно не вызывает ассоциаций с чем-то консервативным.

Гротеск – это практически универсальное написание, особенно учитывая тенденцию к минимализму. Сложно придумать сферу, где он не вписался бы, это практически беспроигрышный вариант.

Henge – итальянский бренд дизайнерской мебели – использует на веб сайте простой гротеск, несмотря на изысканность и премиальность продукта.

Мы не настаиваем на том, что вам обязательно нужно использовать только простой гротеск – это самый универсальный вариант, но не всегда самый выигрышный. Рекомендуем зайти на Google Fonts, посмотреть разные шрифты и подумать, какие ассоциации они вызывают. Выберите несколько наиболее подходящих вариантов и покажите коллегам, спросите у них, о чем они думают и вспоминают, глядя на изображение.

На что еще обратить внимание, оформляя текстовую часть:

Расстояние между буквами. Следите, чтобы буквы не липли друг к другу. При этом слишком большое расстояние может усложнить восприятие, поскольку буквы в словах в этом случае не будут смотреться как единое целое.
Интерлиньяж – расстояние между строками. Оно должно быть больше, чем расстояние между буквами одного слова и между словами в строке.
Шрифтовые пары. Можно внедрить два начетрания в один дизайн, но с учетом, что они верно подобраны и гармонируют друг с другом. Они могут быть совершенно не похожи, но при этом интересно подчеркивать контраст друг друга, или напротив – практически идентичны с разницей в одну крохотную деталь, но эта деталь цепляет взгляд. Подбор такого сочетания – сложный процесс. Хорошо, что специалисты уже все придумали и создали подборки, где можно взять готовые пары и использовать в своем проекте. Например, такая подборка есть в блоге Tilda.

Оптимизация картинок для сайта: советы и приемы, сервисы для работы с изображениями и фотографиями

В статье расскажем, что такое оптимизация и как ее сделать. Что значит оптимизировать изображения? Это работа с графическим файлом — уменьшение его размера и адаптация под поисковые системы. Если все сделать правильно, получится ускорить загрузку контента и улучшить поведенческие факторы и, соответственно, индексацию.  Преимущества  В SEO-оптимизированных статьях графический контент на странице занимает около 20% от общего объема. Поэтому сжатие – эффективный метод увеличения производительности сайта.  13 вариантов оптимизации Важно, чтобы ПС понимали, что изображено на картинке. Так они будут показывать …

Добавляем изображение

Когда мы задумываемся о том, как вообще создаются логотипы и как научиться их делать, первое, что может прийти нам в голову – придется освоить навыки рисования. На самом деле это необязательно. Но как же картинка? Откуда ее взять?

Во-первых, можно и без нее. Многие бренды обходятся текстом и прекрасно себя чувствуют.

Пример торговой площадки eBay.

Вы можете пойти тем же путем. Помните про стремление к минимализму? Такой метод как раз вписывается в этот тренд. Но если все же хочется картинку?

Есть несколько вариантов:

Нанять иллюстратора или дизайнера. Заказать картинку обойдется дешевле, чем полноценную разработку элементов фирменного стиля.
Скачать иконку или простую иллюстрацию с платных стоков. Настаиваем именно на платных, так меньше вероятности, что такая же картинка будет еще у 10 компаний в вашем поле зрения.
Переработать готовую иконку или иллюстрацию. Вы можете скачать изображение со стоков и немного переделать: изменить цвет, толщину линий, добавить деталей или напротив – убрать лишнее.
Сделать самостоятельно. И для этого вам все еще не нужно художественное образование, так как нарисовать свой логотип можно с помощью простых форм. Вспомните уроки в начальной школе. Например, домик – это квадрат с треугольником сверху, дерево – толстая линия для ствола, более тонкие для веток и эллипс для кроны, елочка – несколько треугольников, поставленных друг на друга. Можно вообще обойтись абстракцией, как, например, Pepsi.

Как избежать распространенных ошибок

Не мельчите и не дробите форму. Ваше изображение должно одинаково хорошо смотреться в любом формате и размере. Мелкие детали оставьте для мерча на крупных носителях, большого баннера или лендинга, а для эмблемы используйте максимально простые формы.
Не используйте файлы с бесплатных стоков. Если все же используете, перерабатывайте под себя. Иначе лого будет выглядеть слишком заезженным.
Не работайте в одиночку. Обязательно соберите небольшую команду из нескольких человек, которая будет помогать вам в разработке названия и логотипа, тестировать разные варианты и оценивать финальное решение.
Не используйте первое, что приходит в голову. Самый простой прием – картинка, передающая тематику компании. Но не единственный. Изображение может транслировать более абстрактное понятие: идею, мысль, ценности, непрямые ассоциации и т. д. Выпишите как можно больше характеристик бренда, подберите синонимы и антонимы, поищите фразеологизмы на эту тему, посмотрите отсылки в массовой культуре, устройте брейншторм. Возможно, вам придет в голову более оригинальная идея, чем просто круассан для рекламы булочной.
Не цепляйтесь за один вариант. Всегда тестируйте несколько, чтобы найти идеальный.

Как красиво оформить сообщество в ВК: делаем по шагам

С чего начать работу Хотелось бы сразу приступить к демонстрации стильных картиночек, но для начала нужно решить более насущные вопросы – зачем и для кого мы создаем страницу. Постановка цели Спросите себя «для чего мне сообщество, какую функцию для бизнеса оно будет выполнять?». Выбирать что-то одно необязательно, паблик может решать целый комплекс задач. Но от цели зависит буквально все – от типа страницы до цветового оформления постов.  Определение целевой аудитории Чтобы разработать дизайн, который понравится пользователям, нужно представлять, как выглядит…

Заключение

Так как придумать логотип для себя – весьма творческая задача, отнеситесь к ней как к приключению и исследованию, а не как к рутине.

Пройдемся еще раз кратко по рекомендациям:

Используйте отсылки к компании и продукту, но не обязательно прямые и очевидные.
Упрощайте и избегайте мелких деталей.
Вдохновляйтесь чужими работами, заимствуйте идеи, но не крадите, а перерабатывайте под себя.
Продумайте цветовую палитру: изучайте влияние цвета на эмоции, следите за трендами и не забывайте об автоматических инструментах для подбора палитр, они значительно упрощают задачу.
Найдите шрифт, который сочетается с вашей тематикой и остальными элементами фирменного стиля. Если нужно создать шрифтовую пару, вам в помощь готовые подборки.
Избегайте шаблонных решений: бесплатных конструкторов, стоков. Если пользуетесь, старайтесь слегка изменить и добавить в изображение что-то уникальное.
Работайте в команде. Даже 2-3 человека лучше, чем один.
Экспериментируйте. Попробуйте разные сочетания, сделайте несколько вариантов, покажите коллегам, доработайте и вместе выберите самый удачный.

Как создать логотип: полное руководство

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Это потому, что их нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Поэтому, естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как туда добраться?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до выбора правильного дизайна и управления процессом проектирования, читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот самые важные этапы разработки логотипа:

—

1. Поймите, зачем вам нужен логотип
2. Определите фирменный стиль
3. Найдите вдохновение для своего дизайна
4. Ознакомьтесь с конкурсом
5. Выберите свой стиль дизайна
6. Найдите подходящий тип логотипа
7. Обратите внимание на цвет
8. Выберите правильную типографику
9. Свяжитесь со своим дизайнером
10. Оцените варианты логотипа
11. Чего нельзя делать при разработке логотипа
12. Интегрируйте свой логотип в свой бренд

1.

Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.
— Полный дизайн логотипа и фирменного стиля для романтических отношений, разработанный nnorth

Бизнес действительно похож на свидание — вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Так что думайте о своем логотипе как об изображении в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть как можно лучше, верно?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип будет иметь огромное влияние на первое впечатление, которое произведет ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и даст им понять, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является важной частью вашего бренда, вы должны убедиться, что он сделан хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, вашей упаковки и ваших визитных карточек. Сделай это! Великолепный профессиональный дизайн логотипа не только способен передать то, что вы отстаиваете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите фирменный стиль

—

Дизайн логотипа для фирменного кофе Native от Sava Stoic.

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная индивидуальность вашего бренда. Когда у вас будет четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного проще сделать выбор дизайна, который дополнит и завершит эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять сущность вашего бренда:

Почему мы начали этот бизнес?
Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
Что мы делаем лучше всех?
Что делает нас особенными?
Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, что бы это было?
Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

3.

Найдите вдохновение для своего дизайна

—

Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть несколько советов, которые значительно облегчат вам задачу.

Начните с мозгового штурма

Дизайн логотипа для idearoute от brandformed®.

Возможно, вы концептуальный человек и хотели бы начать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и ощущения, которых вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам найти лучшие творческие идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы собрать все идеи (даже очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте как человек из вашей целевой аудитории и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлеките всех: Мозговой штурм в одиночку — это хорошо, но волшебство произойдет только благодаря разнообразию. Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Есть вопрос? Спросите нашу команду.

Логотип Crypto Caveman, разработанный Virtuoso Логотип Sweet Trip, разработанный Терри Богардом

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как логотипы вроде Crypto Caveman и Sweet Trip умело сочетают в себе идеи, которые вы не обязательно связываете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносную пчелу и булавку на карте? Этот оригинальный выбор логотипа помогает им выразить характер и выделиться из толпы.

Создайте доску настроения

Если вы визуальный человек, доска настроения может стать для вас идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (очевидным выбором здесь будет Pinterest). Просто соберите все изображения, которые вас привлекают — это могут быть другие логотипы, цветовые сочетания, иллюстрации или графика, дерзайте! Вы увидите, что ваша доска настроений будет отражать, к какому стилю и особенностям дизайна вы стремитесь в кратчайшие сроки. Нужно хорошее место для начала? Предлагаем ознакомиться с 9Галерея вдохновения логотипа 9designs.

Логотип для Simply Rooted, разработанный Virtuoso Логотип для Rugged, разработанный KaWolfram

Подумайте, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными от руки корнеплодами. Если вы стремитесь к похожей эстетике, ваша доска настроения может включать изображения старинных логотипов, иллюстрации ручной работы и органические формы и цвета. Или взгляните на то, как логотип Rugged визуализирует свой «прочный» фирменный стиль с помощью смелого и грубого словесного знака, но все же включает в себя роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом. Ваша доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы.

4. Проверить конкурс

—

Где лучше всего ~~украсть~~ позаимствовать идеи? Ваш конкурс! Посмотрите, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией, а чего следует избегать. Изучая эти другие компании, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделяйтесь среди конкурентов. Если все другие предприятия в вашей отрасли работают в монохромном режиме, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальное традиционно, возможно, интересный и современный логотип привлечет внимание.

Классический бухгалтерский логотип для Orthrus Ventures, разработанный GenoviusСовременный бухгалтерский логотип для Tidy Finance, разработанный minimalexaВеселый и беззаботный бухгалтерский логотип для HotToast, разработанный scribe

Посмотрите на три логотипа бухгалтеров выше и на то, как они передают индивидуальность своего бренда. Логотип со львом для Orthrus Ventures — классический и надежный, а логотип Tidy Finance — современный и крутой. Однако, если вы стремитесь к веселью и доступности, пусть Hot Toast вдохновит вас ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

—

Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время воплотить его в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов: от цветов, форм и графики до типографики. Изоляция каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам продвигаться вперед шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильную эстетику дизайна для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, есть только то, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Классический и вневременной логотип Wolfcrest, разработанный eLyateh

Классический

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро устареть. Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не требует сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.

Классный винтажный логотип для кафе Timber, разработанный Савой Стоиком

Ретро или винтаж

Существует причина, по которой винтажный и ретро-дизайн уже давно в моде. Они моментально напоминают о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Винтажный логотип говорит клиентам, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Поношенные и нарисованные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой палитре прекрасно вписываются в эту эстетику.

Ультрасовременный простой геометрический логотип для Ultra, разработанный artsigma

Современный и минималистичный

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимальные детали и простые линии, что часто приводит к гладким, лаконичным логотипам. Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что имеет значение.

Красочный причудливый логотип The craft cactus, разработанный ananana14

Веселый и необычный

Это популярный выбор для брендов с молодыми (или молодыми сердцем) целевыми клиентами. Веселый и причудливый стиль, как правило, красочный и милый, и часто использует символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы показать забавный характер вашего бренда.

Искусно нарисованный вручную логотип Windhorst, разработанный bo_rad

Ручная работа

Стиль ручной работы несет в себе четкое послание: этот бренд отличается индивидуальностью и символизирует качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другими эстетическими элементами, такими как винтаж, чтобы действительно донести идею до дома. Но его также можно сочетать с минималистичными и забавными стилями, создавая простой и утонченный или яркий и молодежный образ.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и сочетайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и забавным, просто взгляните на причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите подходящий тип логотипа

—

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании логотипа. Вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит для названия вашей компании или общей эстетики, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Надписи для Mark & Scribe, разработанные mmgraphicsWordmark for One, разработанные artsigma

Надписи (или логотипы с монограммами)

Надписи на логотипах могут отлично упорядочить логотип вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы могут отлично подойти для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они основаны на типографике — просто посмотрите на словесный логотип ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом выделить его на передний план.

Графический знак для Storm, разработанный SpoonlancerAbstract logo for Printy, разработанный artsigmaMascot для Gadget Mole, разработанный 3AM3I

Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то более простое или более сложное, но обязательно выберите символ, который создаст уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным товарным знаком (знаете, чтобы клиенты знали ваше имя… по крайней мере, до тех пор, пока вы не сравняетесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип сконденсирует ваш бизнес в символ, который действительно уникален для вас. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время обладающий индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Логотипы талисманов — интересный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто это красочные мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в семейной и доступной форме. Чтобы узнать больше о плюсах и минусах логотипов-талисманов, посмотрите видео ниже.

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает символ со словесным знаком для создания легко узнаваемого логотипа. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы-эмблемы также часто представляют собой комбинацию словесных и графических элементов. Обычно они состоят из текста, объединенного с символом или значком, таким как значки, печати или гербы. Эмблема Rockwell Lighthouse показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень олдскульный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

Есть вопрос? Спросите нашу команду.

Цвета могут иметь множество различных значений. Психология цвета сложна, но, если быть кратким, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипа и их значениям.

Красный: Красный означает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но не менее энергичен. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый цвет — правильный выбор. Он излучает бодрую, доступную и молодую энергию.
Зеленый: Green чрезвычайно универсален и подходит для любого бренда. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Он успокаивает и прохладен и символизирует надежность и зрелость.
Фиолетовый: Фиолетовый поможет вам выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
Розовый: Если вы хотите женственности, ничто не подойдет лучше, чем розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоновый пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но все же молодой и женственный вид.
Коричневый: Коричневый на первый взгляд может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужественных винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду уникальный и состаренный вид, сделанный вручную.
Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный цвет будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого цвета в своем логотипе. Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодежный и экономичный оттенок.
Серый: Серый — идеальный цвет для создания зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят более загадочно, а более светлые более доступны.

Сочетание цветов

Конечно, вам не обязательно использовать монохромный логотип, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипа, чтобы рассказать полную цветовую историю бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовой круг.

Цветовой круг

- Дополнительные цвета расположены прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они подчеркивают лучшее в обоих цветах и создают очень динамичный вид.
- Аналогичные цвета располагаются близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
- Триадные цвета рисуются из трех равных частей цветового круга. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.

В логотипе Soul Glow аналогичная работа вместе создает гармоничный эффект. Дизайн Dudeowl. Дополняющие друг друга синий и оранжевый цвета в этом логотипе делают оба цвета яркими. Разработано onripus.

8. Выберите правильную типографику

—

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Классический и элегантный шрифт с засечками, разработанный sonjablue.

Логотип с современным шрифтом без засечек, разработанный simolio.

Шрифты с засечками

Видите, как этот шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце буквы, из-за чего они выглядят несколько старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо сочетаются с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично работает для современных брендов, таких как минималистичный и классный логотип Delta Salt выше.

Нарисованный от руки логотип со шрифтом, разработанный Mad перцем. Декоративный шрифт для дисплея, разработанный Fe Melo.

Рукописные шрифты

Рукописные шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до расслабленных и приземленных шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.

Экранные шрифты

Экранные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно привлекают внимание. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте в этом руководстве, как выбрать шрифты для своего бренда.

Объедините элементы своего дизайна

Классический и одновременно элегантный дизайн логотипа, разработанный vraione. Красочная абстрактная форма придает этому логотипу современный и уникальный вид. Дизайн Vectorila.

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы создать гармоничную атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, натуральный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричнево-бежевую цветовую палитру. С другой стороны, Reflect Academy выглядит революционно и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.

9. Свяжитесь со своим дизайнером

—

Уникальный и запоминающийся логотип для Lone Oak Studios от Mad pepper.

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к дизайну! Есть много способов получить логотип, поэтому вам следует подумать, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены соответствуют разным качествам, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы. Чтобы получить хороший обзор ваших вариантов получения логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов разработать логотип. Узнайте больше о том, сколько должен стоить ваш дизайн логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что лучший способ получить логотип — это конкурс на лучший дизайн. Чтобы убедиться, что ваш дизайн получился идеальным, первое правило работы с вашим дизайнером — четкое общение. Написание четкого творческого брифа — это ваш шанс дать вашему дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно. Не забудьте предоставить им как можно больше информации о вашей компании и стиле, чтобы они могли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но старайтесь оставаться открытыми для предложений. Помните, что ваш дизайнер является экспертом и прекрасно понимает, что такое хороший логотип. Предоставление большого количества подробных и четких отзывов — это то, что дает дизайнерам понимание того, что вам нравится. Это может звучать банально, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои варианты

—

Этот логотип от Martis Lupus — лишь один из вариантов, который Joyce Foods пришлось выбирать в своем конкурсе на лучший логотип. У них также был выбор между этим ремесленным логотипом от Zvucifantasticno…… этим современным логотипом от Abda_99……и этот логотип, написанный от руки kapralcev, а также еще 152 дизайна. Это как выбрать любимого ребенка!

Оценка вариантов логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что делает логотип хорошим?

Хороший логотип сразу узнаваем, он отражает идею вашего бренда и выделяет вас. Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в фирменный стиль. Отличный логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

уникальный и узнаваемый
запоминающийся
работает с любым размером и в любом месте
отражает индивидуальность вашего бренда
вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды? Узнают ли люди сразу, чем занимается ваш бизнес?
Это просто и запоминающееся? Смогут ли ваши клиенты это запомнить?
Он универсальный? Можно ли применить его ко всем потребностям вашего бренда?
Является ли он вечным или вам придется делать редизайн через пару лет?
Является ли он уникальным? Выделяет ли это вас среди конкурентов?
Привлекает ли это вашу целевую аудиторию?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и нуждаетесь в простом логотипе, который можно вышить на ткани, чем если вы производите изысканное элитное вино с замысловатой этикеткой или высокотехнологичным товаром. приложение, которое живет на телефонах людей. Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личном вкусе, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего нельзя делать при разработке логотипа

—

Этот логотип Cactus Dental определенно не является универсальным. Дизайн am121. Этот логотип Smart Source является классическим и неподвластным времени. Дизайн SimpleIsGood. Сделайте его простым, как этот логотип для Knotte, разработанный Гагой Вастард.

При разработке логотипа вас ждут некоторые распространенные ловушки. Вот несколько советов, что делать с , а не с :

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как избежать общих логотипов.
Не усложняй. Простота является ключом к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.
Не старайся быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть устаревшим через три года.
Не соглашайтесь на логотип низкого качества только для того, чтобы сэкономить несколько долларов. Ваш логотип — это не то место, где можно экономить, и часто вы получаете то, за что платите.

12. Интегрируйте свой логотип в свой бренд

—

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Получив логотип, вы создали идеальную основу для всех необходимых вашему бизнесу материалов для брендинга — будь то визитные карточки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Установив тон для вашего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, ваш логотип станет отправной точкой для вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать для вас цельный образ. И вот так ваш бизнес готов показать миру свое совершенно новое лицо!

Готовы сделать себе идеальный логотип?

Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальную торговую марку.

Да, пожалуйста!

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.

Процесс разработки логотипа от начала до конца (Пошаговое руководство)

У каждого дизайнера логотипа свой подход, но большинство из них согласится, что в процессе создания логотипа есть определенные этапы, общие для всех профессионалов.

В этой статье я покажу вам пошаговый процесс создания логотипа.

7 шагов, которые я прохожу при разработке нового логотипа.

И я сделаю это на примере реального примера — логотипа и фирменного стиля, которые я разработал для одного из моих недавних клиентов.

ПС. Пожалуйста, не используйте создателей логотипов .

Начиная с открытие , затем проведение исследования , проведение мозгового штурма , затем набросок логотипов, разработка этих концепций логотипа, представление их клиенту и подготовка окончательных результатов, которые я передаю клиенту.

7-этапный процесс разработки логотипа.

Я делюсь с вами своим процессом, так что, надеюсь, вы сможете улучшить свой способ разработки логотипов — если вы дизайнер.

Или вы можете просто получить обзор того, как это делают профессионалы , если вы владелец бизнеса и ищете индивидуальный логотип. ‍

7-этапный процесс разработки логотипа

Узнайте — Узнайте больше о бизнесе клиента.
Исследования — Узнайте об отрасли и конкурентах.
Мозговой штурм — Разработайте идеи и выберите художественное направление.
Эскиз — Создание концепции логотипа на основе стратегии.
Дизайн — Выберите лучшие логотипы и создайте их в цифровом виде.
Подарок —Показать концепции логотипов и получить одобрение клиента.
Доставка — Экспорт файлов логотипов и создание руководства по стилю.

Вы также можете посмотреть это руководство на моем канале YouTube

Введение

В этой статье я проведу вас через мой проверенный 7-этапный процесс создания логотипа и сделаю это в реальном сценарии.

Чтобы вы могли увидеть, как я выполняю эти шаги, и вдохновились сделать вашу работу эффективнее и эффективнее.

«Процесс разработки логотипа требует сочетания исследований, стратегического мышления и совершенства дизайна». — Алина Уилер, Дизайн фирменного стиля

Итак, являетесь ли вы дизайнером или хотите нанять его, эта статья даст вам ценная информация о процессе создания логотипа.

Итак, мой клиент обратился ко мне с проектом ребрендинга, и я знаю, что вы хотите увидеть логотип до и после , так что вот:

Теперь, прежде чем мы поговорим о каждом шаге, который привел меня к этому финалу дизайн, важно кратко напомнить себе, что в первую очередь делает отличный логотип.

Что делает логотип хорошим

Каждый дизайнер даст вам свое определение хорошего логотипа, но в основном вы можете свести его к трем основным принципам дизайна логотипа.

И, как сказал известный дизайнер логотипов Саги Хавив:

Мы оцениваем каждую из наших первых концепций дизайна по следующим критериям: соответствует ли она ? Это просто ? Это запоминающийся ? — Саги Хавив, определите

Эти три критерия представлены в форме вопросов, которые мы можем задать себе при разработке дизайна логотипа.

Теперь давайте кратко объясним каждый из этих принципов, чтобы понять, что они на самом деле означают.

Подходит?

Подходящий означает, что логотип соответствует по форме и концепции клиенту и его отрасли.

Например: если вы разрабатываете дизайн для модного бренда, логотип должен быть элегантным, но если вы разрабатываете дизайн для спортивного бренда, логотип, вероятно, должен быть смелым и динамичным.

Это просто?

Простой означает, что логотип должен быть сосредоточен на одной истории и в большинстве случаев должен быть несложным по форме .

Логотип должен быть простым, чтобы он мог эффективно и гибко работать в широком диапазоне размеров и на различных носителях, например. в маленьком размере на визитной карточке и в большом размере, например на вывеске.

Запоминается?

Запоминающийся означает, что хотя форма должна быть простой, она также должна быть достаточно отличительной, чтобы ее можно было легко запомнить .

Конечно, чем проще форма, тем менее особенной она становится, поэтому задача состоит в том, чтобы сохранить ее простоту и сделать ее достаточно отличительной, чтобы ее можно было запомнить.

Итак, без дальнейших церемоний, давайте сразу перейдем к первому этапу моего процесса разработки логотипа, который является этапом исследования.

1.

Откройте для себя — познакомьтесь с бизнесом клиента.

Теперь у каждого дизайнера будет свой подход, но большинство наверняка согласится с тем, что запуск этапа исследования и разработка своего рода 9Стратегия бренда 0089 абсолютно необходима .

Открытие — это знакомство с бизнесом клиента, его историей, отраслью, конкурентами и аудиторией.

И это потому, что дизайн логотипа — это не искусство, поэтому мы не должны просто начинать придумывать идеи логотипа из воздуха, полагаясь исключительно на наше чувство эстетики.

Видите ли, логотип должен служить определенной бизнес-цели, поэтому вам нужно оставаться объективным в процессе , чтобы разработать что-то подходящее.

Логотип — центральный элемент коммуникации бренда, он буквально везде, поэтому он должен выдержать испытание временем.

Мы, естественно, не хотим переделывать этот логотип в обозримом будущем, поэтому мы хотим дать себе наилучший шанс разработать логотип, который будет существовать долго.

Перед тем, как вы действительно откроете Illustrator и начнете играть с шрифтом, цветом и формой, вы должны сначала проинструктировать клиента и создать основу для своего творческого поиска .

Теперь разные дизайнеры по-разному подходят к фазе открытия.

Некоторые дизайнеры просто отправляют анкету по брендингу или звонят в более неформальной обстановке.

Тем не менее, я использую свою запатентованную структуру стратегии бренда, которую я использую со своими клиентами, прежде чем приступать к какой-либо работе по дизайну.

Итак, я провожу семинар по стратегии со своим клиентом, и во время этого сеанса мы проходим ряд упражнений по брендингу, которые помогают мне извлечь всю необходимую информацию о проекте.

2. Исследования — узнайте об отрасли и конкурентах.

Теперь, на втором этапе, я беру всю информацию из фазы открытия и провожу дальнейшие исследования, чтобы получить информацию , которая пригодится мне позже, на этапе выработки идей.

Целью исследований является более подробный анализ отрасли, проведение визуальных исследований и подведение итогов.

Изучение отрасли поможет вам как дизайнеру понять, в какой среде будет жить логотип.

Цель этого этапа — лучше понять сферу деятельности клиента, чтобы убедиться, что решения, которые вы позже придумаете, будут работать на него эффективно.

Теперь вам нужно знать, что может работать, а что уместно, и, самое главное, как отличить компанию от ее конкурентов .

И это понимание может быть достигнуто путем изучения организации с точки зрения клиента.

Итак, встаньте на место покупателя и далее анализ отрасли и конкурентов является важным шагом в процессе разработки логотипа.

Это поможет вам направить свой творческий потенциал в дальнейшем, и вы не сделаете ошибку, создав что-то, что слишком похоже на их конкурентов.

Во время стратегической сессии (5-е упражнение) мы начинаем проводить конкурентный анализ с моим клиентом, и теперь я продолжаю его и провожу дополнительные исследования.

Я получаю информацию, просматривая сайты конкурентов и оценивая свою торговую марку .

Затем я делаю заметки об их сильных и слабых сторонах, чтобы это могло пригодиться мне на следующем этапе — этапе мозгового штурма.

3. Мозговой штурм — разработайте идеи и выберите художественное направление.

На этапе мозгового штурма, основываясь на сделанных открытиях и исследованиях, я просто начинаю обрисовывать свою стратегию создания идей логотипа.

Мозговой штурм — это обдумывание всех возможных направлений дизайна, которые направят творчество в правильное русло.

Итак, вот где я ищу внешний вид или стиль , которые могли бы передать образ бренда моего клиента (третья часть моей стратегии).

Я использую индивидуальность бренда и голосовые упражнения, чтобы помочь мне провести мозговой штурм идей и создать мудборды.

И здесь я также использую интеллект-карту (9-е упражнение моей стратегии), чтобы начать поиск визуального представления наиболее важных ключевых слов, извлеченных из предыдущих шагов.

В итоге собрал три разных мудборда , которые в основном представляют собой набор визуальных материалов, отражающих стратегические идеи.

Я просто рассматриваю стратегию выделения некоторых ключевых слов, а затем просматриваю такие веб-сайты, как Behance, Dribble или Pinterest, чтобы найти визуальные эффекты, которые могли бы стать отличным художественным направлением.

Я ищу шрифт, цвет, стиль и т. д. и рассматриваю все аспекты визуального языка, которые будут воплощать стратегию нашего бренда.

Для Medihuanna я создал три мудборда: Credible , Innovative (ниже) и Natural , а затем я просматриваю их вместе с моим клиентом.

Затем мы обсуждаем возможные решения и принимаем решение о том, в каком направлении двигаться дальше.

Сосредоточивая наше внимание на досках настроения, мы пытаемся оставаться объективными , чтобы на следующем этапе мы могли основывать наши наброски на твердом стратегическом понимании.

4. Эскиз — создание концепции логотипа на основе стратегии.

Создание эскизов логотипов — это место, где в игру вступает настоящий творческий потенциал, но, поскольку я сделал домашнее задание, я могу оценить свои эскизы по четко определенным критериям .

Цель скетча — найти связь между идеей и созданием формы.

Некоторые дизайнеры используют альбом для рисования, в то время как другие сразу же начинают работу на компьютере, но большинство профессиональных дизайнеров логотипов рисуют логотипы вручную, используя ручку на бумаге.

Это потому, что рисование от руки дает вам непосредственность художественного выражения , и я считаю, что именно с этого должен начинать сам дизайнер логотипов.

Также важно решить, нужен ли нам символ или просто запоминающаяся типографская обработка названия бренда (словесного знака).

В случае моего клиента название Medihuanna говорит само за себя (Medical + Marijuanna), поэтому мы решили использовать отличительный словесный знак.

Мы также решили, что нам нужен символ, который может действовать как визуальное сокращение, чтобы его можно было использовать в небольших размерах, где полное имя стало бы неразборчивым.

Сейчас на наброски логотипов может уйти много времени, поэтому важно делать перерывы и позволять своим идеям созреть и развиваться в глубине души.

Чтобы, когда вы вернетесь к своему проекту после перерыва, у вас был свежий взгляд, новый энтузиазм, и, следовательно, вы могли быть намного более эффективными.

Вы, наверное, тоже слышали о том, что лучшие идеи обычно приходят в самые неожиданные моменты.

В то время как ваше сознание занято другими задачами (например, вождением автомобиля или физическими упражнениями), ваше бессознательное приходит к по-настоящему замечательным идеям.

Вот почему я всегда рекомендую дизайнерам носить с собой то, на чем можно делать наброски.

Этот шаг обычно занимает несколько дней, так как вам действительно нужно выбрать количество и набросать тонну логотипов .

И это потому, что нам нужно иметь много отличных идей, чтобы на следующем этапе мы могли выбрать несколько сильных и воплотить их в цифровом виде на компьютере.

5. Дизайн — выберите лучшие логотипы и создайте их в цифровом виде.

Итак, когда у вас будет куча набросков, вы сможете судить о них по стратегии и выберите наиболее перспективные концепции , чтобы реализовать их в цифровом виде.

Теперь часть дизайна заключается в переводе ваших эскизов в цифровую форму, а затем в дальнейшем тестировании жизнеспособности каждой концепции.

Так что не спешите реализовывать каждую идею логотипа, которая у вас есть, а сосредоточьтесь только на концепциях, которые, по вашему мнению, могут эффективно работать для вашего клиента.

К настоящему времени у вас должно быть много критериев того, что может и что не может работать для вашего клиента.

Если вы чувствуете, что все ваши эскизы слабы, вы можете переходить от эскиза к дизайну , пока не получите несколько довольно интересных концепций логотипа.

Если у вас есть несколько хороших идей для логотипа, вам просто нужно использовать Adobe Illustrator для разработки векторной графики.

Здесь я просто воссоздаю эти эскизы на компьютере, а затем разрабатываю несколько вариантов каждой идеи , чтобы найти наилучший вариант.

Дизайнерская часть банка потребуется очень много времени (от нескольких дней до нескольких недель), прежде чем вы действительно воплотите свои идеи так, чтобы это было эстетически приятно.

Я корректирую дизайн и тестирую различные цвета, шрифты, интервалы, выравнивание и т. д. — всегда делаю новую копию, чтобы всегда иметь возможность вернуться к предыдущей версии моего логотипа.

Этот шаг заключается в тестировании множества различных способов выполнения эскизов логотипа, чтобы получить наилучшую эстетику .

Теперь, если вы сделаете это правильно (и не поторопитесь с этим шагом), концепции вашего логотипа улучшатся и станут сильнее очень быстро.

6. Подарите — продемонстрируйте концепцию логотипа и получите одобрение клиента.

После того, как я закончу разработку концепций логотипа (и я очень доволен результатом), мне просто нужно показать их моему клиенту в виде презентации.

Покажите клиенту три ваших самых сильных концепции фирменного стиля в соответствующих приложениях.

Не забудьте поделиться со своим клиентом только теми решениями, которые могут эффективно работать на них — не совершайте ошибку, показывая то, чем вы на самом деле не гордитесь.

Каждая из этих трех концепций логотипа является результатом дисциплинированного, но творчески открытого процесса, который я здесь описываю.

Хотя каждая из этих концепций отличается, все они вращаются вокруг стратегии .

Я выбрал несколько приложений, относящихся к клиенту : визитка, обложка книги и сумка, чтобы показать моему клиенту, как эти логотипы будут выглядеть в реальной жизни.

Откуда мне знать, какие макеты мне следует создавать? — В шестом упражнении моей стратегии я перечисляю все ключевые маркетинговые инициативы, в которых мог бы заинтересоваться мой клиент, так что теперь я могу использовать эти результаты, чтобы выбрать от 3 до 5 макеты.

И снова, как и в случае с другими этапами моего процесса разработки логотипа, вам, возможно, придется переходить от разработки логотипа к его тестированию в приложениях, пока вы не найдете отличное решение.

Вам просто нужно проверить жизнеспособность каждой концепции логотипа, создав красивые макеты, чтобы увидеть, как она будет работать в реальной жизни.

Подробнее о презентации логотипа (вместе с моим шаблоном) читайте в другой моей статье.

Если вы следовали моим шагам, то ваш клиент должен быть очень впечатлен точностью вашей презентации на данный момент.

Моему клиенту понравилась первая концепция, поэтому мы просто подправили несколько деталей, например: выравнивание листьев, чтобы логотип выглядел более сбалансированным.

Иногда клиенты могут скептически относиться к вашей концепции дизайна логотипа, но это просто потому, что все новые логотипы поначалу кажутся чужеродными.

Вы должны напомнить своему клиенту, что только после того, как логотип будет официально принят, мы можем по-настоящему принять его и придать ему смысл.

На этом этапе вы, возможно, захотите кое-что подправить, объединить элементы разных концепций и отшлифовать дизайн перед окончательным утверждением .

Итак, вместе с моим клиентом мы рассматриваем преимущества и недостатки каждого решения и приходим к предпочтительному дизайну логотипа.

7. Доставка — экспорт файлов логотипа и создание руководства по стилю.

После того, как вы получите одобрение вашего клиента, пришло время доставить пакет фирменного стиля , включая изображение логотипа и руководство по стилю.

В комплект поставки должны входить исходные файлы логотипа и руководство по стилю, описывающее, как использовать этот логотип.

И опять же, вы будете точно знать, какие файлы вам следует доставлять, исходя из приложений, описанных в части стратегии (5-е упражнение).

Однако, как правило, убедитесь, что включает основные варианты логотипа , такие как полноцветный, черный, белый и монохромный.

Вы также должны сохранить файлы логотипа для различного использования как в печати, так и в цифровом виде (вектор и растр), например. AI, ESP, PNG, JPG и т. д.

Не забудьте сообщить клиенту о любых коммерческих шрифтах, используемых в логотипе или фирменном стиле, на тот случай, если он захочет разработать другие приложения в будущем.

Наконец, вам нужно поработать над руководством по стилю, которое бы показывало все 9Варианты логотипа 0089 и способы их использования (например, безопасное пространство, размещение на темном или светлом фоне и т. д.).

В вашем руководстве по стилю вы также должны указать другие элементы фирменного стиля , такие как: цветовая палитра, типографская система, стиль фотографии, возможно, иллюстрации, анимация и другие элементы.

В зависимости от потребностей клиента и, конечно же, от его бюджета, вы можете перейти от очень простой одностраничной таблицы стилей к более полному руководству по бренду.

Заключительное слово о доставке — не забывайте всегда обещать меньше и делать больше — я сделал это, предоставив своему клиенту дополнительную анимацию логотипа.

PS. Узнайте больше о о подготовке файлов логотипов и о создании руководства по стилю на моем канале YouTube.

Выводы

Отличные логотипы не появляются случайно — они являются результатом стратегического мышления, исследований, неудач и повторного проектирования.

Каждый аспект вашего логотипа, будь то форма, шрифт или цвет, может помочь вам повлиять на восприятие людьми вашего бренда.

Когда дело доходит до дизайна логотипа, вы должны очень тщательно подходить к его выбору.

В конечном счете, это все о творчестве и наборе навыков , но вы также должны оставаться сосредоточенными и основывать свои концепции на твердом стратегическом понимании.

Вот почему я призываю вас НЕ пропускать начальные этапы подготовки, так как это очень поможет вам в дальнейшем в процессе разработки логотипа.

Просто посмотрите, что сказал мой клиент:

Вы будете оставаться сосредоточенными , иметь большую ясность , делать меньше ревизий и делать это намного быстрее как обычно, если бы вы прыгнули прямо в часть проектирования.

Если вы будете следовать моему процессу, вы также выйдете за рамки своих личных предпочтений или субъективного мнения клиента по этому вопросу.

Этот процесс поможет вам защитить свою работу, не защищаясь — Если вы дизайнер логотипов.

И это поможет вам чувствовать себя уверенно при выборе идеального логотипа для вашего бренда, если вы владелец бизнеса.