Как писать статьи в контакте: правила работы с редактором ВКонтакте

правила работы с редактором ВКонтакте

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В 2017 году ВК запустила новый формат публикации постов. Теперь вы можете создать красивый текст с медиафайлами и оформлением заголовков, цитат, не мучаясь с вики-разметкой. Редактор, в котором нужно работать прост, удобен и бережет ваше время! Силы будут уходить только на написание контента. Но главное то, что ваш материал будет выглядеть идеально на любом устройстве. Он моментально загрузится даже при слабом интернете. Что еще приятней – его прочтет большая аудитория, так как лонгрид могут открыть даже те, кто не залогинен в социальной сети.

Вы уже готовы попробовать такой формат публикаций в действии? Давайте начнем прямо сейчас! Это нетрудно и вы не заметите как освоите весь функционал за несколько минут.

• Как сделать статью в ВК
• Работа с текстом в редакторе статей ВК
  • Редактирование медиафайлов: размер картинок и обложки для статьи в ВК
  • Редактор статей ВКонтакте: как сделать картинку для анонса
• Как делать статьи в ВК: горячие клавиши, дополнительные возможности
  • Дополнительные возможности: удаление, день/ночь, статистика
• Как опубликовать статью в контакте
• Как опубликовать статью ВКонтакте в группе

Как сделать статью в ВК

Элементарно! В вашем паблике, группе или на странице есть поле «Что у вас нового?». Там вы обычно набираете пост или прикрепляете картинку, музыку. Найдите его. Вам нужен последний значок. Он выглядит вот так.

Появится окно как на скриншоте ниже. В нем уже можно писать свое послание читателям. Придумайте заголовок, отражающий суть материала и введите его в первую строку. Он будет отражаться в анонсе, который вы опубликуете в сообществе. Поставьте курсор во вторую и нажмите на «+». Выберите то, что нужно добавить: видео, фото, анимацию, абзац.

Работа с текстом в редакторе статей ВК

Предположим, вы напечатали вступление к заметке и хотите отформатировать фрагмент. Сделать это очень просто. Выделите нужные фразы, откроется меню.

Вам доступны следующие функции:

• Полужирный шрифт.
• Курсив.
• Зачеркнутые слова.
• Вставка ссылки.
• Заголовок h2.
• Подзаголовок.

Последняя иконка означает заключение фразы в цитату. Ее можно оформить двумя способами.

Так.

И так.

Чтобы получить второй вариант, щелкните по значку еще раз. В текстах хорошо воспринимаются маркированные и нумерованные списки. Их также легко создавать. Для этого в следующей строке начните первый пункт с цифры 1.

(точка обязательна) и пробела или с * и пробела. Чтобы закончить перечень, нажмите Enter два раза. Максимальное количество символов для одного лонгрида – 100 000 знаков.

Редактирование медиафайлов: размер картинок и обложки для статьи в ВК

Изображения можно брать со страницы автора поста, из группы или вставить из буфера обмена. В новом поле выберите нужный тип материала и загрузите. Пропорции фотографий и скриншотов могут быть разными. Как ориентир используйте соотношение 16:9. Его рекомендует сама социальная сеть. Инструмент позволяет добавить к объекту описание, оно автоматически расположено по центру, внизу. Аналогичная функция доступна для других вложений. Для работы подходят форматы: JPG, GIF или PNG; AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV и другие.

Обратите внимание! Во время редактирования просмотр скопированного видео недоступен. Пользователи смогут посмотреть его только после прикрепления к новостям.

Редактор статей ВКонтакте: как сделать картинку для анонса

Также вы можете выбрать обложку для своей заметки. Это баннер с названием, который будут видеть читатели в группе. Выглядит вот так.

Если не поставить нужную фотографию, сайт автоматически возьмет его либо из первого изображения в тексте, либо из аватарки сообщества, автора поста. Чтобы подобрать свой вариант, прокрутите страницу наверх. В правом углу найдите меню «Публикация», закройте уже установленный вариант и загрузите подходящий из личного аккаунта или другого архива. Рекомендуемые пропорции 16:9 или 510*286 px. Не забывайте, что часть картинки займет заголовок и кнопка. Не забудьте сохранить результат.

Как делать статьи в ВК: горячие клавиши, дополнительные возможности

Для ускорения работы используйте следующие сочетания кнопок:

• Shift + Enter или Ctrl + Enter – переход на новую строку.
• Enter – создание абзаца.
• Ctrl/Cmd + Z – отмена предыдущего действия.
• Ctrl/Cmd + B – форматирование в жирный шрифт.
• Ctrl/Cmd + I – выделение курсивом.

Разработчики редактора объединили в нем множество удобных функций. Например, автосохранение. Внезапное отключение электричества или ускользнувшая мысль ничего не испортит, так как каждое изменение автоматически сохраняется в течение двух секунд. Последняя версия текста находится в меню «Статьи», в черновиках. Откройте их и приступайте к творчеству в любой момент.

Дополнительные возможности: удаление, день/ночь, статистика

Также доступны дневная и ночная подсветка экрана. Чтобы свет монитора не раздражал припозднившихся читателей, они могут нажать на изображение луны в верхнем углу справа. Выйти из сумрака можно, повторно нажав на иконку.

Увидеть наличие прочтений, доскроллов и другие показатели могут администраторы и владельцы групп. Учитываются все пользователи, в том числе незарегистрированные и не вошедшие на сайт. Для получения информации необходимо более ста посетителей. Тогда в режиме просмотра появится кнопка «Статистика». Сведения о количестве людей, открывших статью вы найдете в конце страницы. Там же есть данные об упоминаниях. Они показывают сколько человек или пабликов поделились вашим материалом посредством специальной кнопки.

Удаление доступно в «Редактировать» – в правом углу сверху. Откройте меню и выберите нужное действие. Пост попадает в черновики, откуда его легко восстановить в измененном или прежнем виде. Если убрать его из списка с документом ничего не случится, при условии, что он уже появился в сообществе. Но у вас не получится форматировать его.

Еще парочка полезных функций:

• Прочитать позже. Если пользователю некогда изучать заметку, он может добавить ее в закладки, не сохраняя на свою страницу.
• Поделиться информацией с помощью привычной иконки-стрелки.

Как опубликовать статью в контакте

Чтобы это сделать достаточно перейти в уже знакомое вам меню «Публикация». Замените ссылку если это необходимо. Изначально она формируется из заголовка. Также на этом этапе все еще доступен выбор другой обложки. Когда все будет готово, нажмите соответствующую кнопку. Если вы создаете материал для закрытого сообщества и хотите, чтобы кроме участников его никто не прочитал, поставьте галочку напротив соответствующего пункта. Если ограничений по вступлению не имеется или это ваша личная страница, информацию увидят все.

Как опубликовать статью ВКонтакте в группе

После того как вы все сохранили, пост все еще остается доступным только для вас. Чтобы исправить это откройте ссылку, которая появилась в окошке меню «Публикация» и отправьте текст туда, где его должны увидеть ваши читатели.

Теперь все готово, можно ждать просмотров и статистики. Редактор в контакте сделал написание заметок удобным и быстрым.

Чтобы начать вести блог больше не нужна вики-разметка, повествование, разбитое на несколько частей. Вместо них пользователи получили инструмент с аккуратной версткой и простым функционалом. С его помощью вы упростите восприятие объемных блоков информации и эстетично оформите их.

Разработчики добавляют новые возможности. Недавно появился моментальный переход к следующему и предыдущему материалу. Это удерживает внимание посетителей, вовлекает их в чтение сообщества.

Теперь вы знаете как создать и опубликовать статью в ВК. Воспользуйтесь нашими советами и напишите красивый, интересный пост уже сегодня.

зачем нужны, что публиковать и как оформлять

Статьи ВК — это хороший инструмент для продвижения. Мы составили подробный гайд по работе со статьями и рассказали, как составлять к ним хороший анонс.

Зачем нужны статьи ВКонтакте

Разберём преимущества:

• лучшее представления большого объема текста. Статьи можно дополнять медиафайлами, добавлять подзаголовки и списки — все это упрощает восприятие текста;
• простой редактор. Чтобы оформить статью во ВКонтакте, не нужен верстальщик. Режим редактирования сможет освоить каждый за пару минут.
• отдельный блок со статьями. ВКонтакте собирает все статьи в один блок, как фотоальбомы. Можно не просто писать статьи, а закрывать определенную цель и потребность подписчиков, например, собрать всю информацию по доставке, обмену и возврата продукта в вашей компании.

Блок статей можно вывести перед публикациями, на боковой панели или убрать вовсе

Минусов нет.

Как создать статьи ВКонтакте

Чтобы создать статьи ВК в группе или на личной странице, зайдите в свой профиль или сообщество с компьютера, опуститесь до окошка «Что у вас нового?» и нажмите на значок справа с буквой «Т». Писать и публиковать статьи ВКонтакте с телефона нельзя.

Открываем окно редактора статей

Вы попадаете в режим работы со статьями:

Редактор статей во ВКонтакте — супер простой и понятный. У него есть все возможности для написания хорошей статьи:

• заголовки и подзаголовки;
• выделение цитат;
• жирный шрифт;
• гиперссылки;
• добавление материалов: фото, опросы, отметка товаров, гиф анимации, разделение разделов текста.

Возможности форматирования текста во ВКонтакте

Чтобы воспользоваться вышеописанными первыми четырьмя пунктами выделите написанный текст и появится сноска с инструментами — выберите нужный.

Инструменты редактирования статьи ВК

В редакторе можно создавать списки. Для этого нет отдельной кнопки, как в гуглдок: он создается автоматически:

• для создания нумерованного списка нажмите «1.» введите текст и нажмите «Enter» — нумерация продолжится;
• чтобы создать маркированный список, напечатайте «*», введите пробел и текст. Чтобы перейти к следующим пунктам, нажимайте «Enter»

Чтобы открыть еще меню инструментов, наведи слева сбоку текста на пустое пространство, должен появиться плюс в кружочке — нажмите на него.

Слева направо: добавить изображение, добавить видео, добавить аудиозапись, добавить опрос, отметить товар, добавить гиф-анимацию, разделить текст звездами

Добавляем изображение. Можно выбрать фотографии с вашего профиля и альбомов, сохраненные картинки или загрузить новое изображение. Чтобы изменить отображение картинки, нажмите на нее и выберите то, которое подходит: встроенная в текст, полномасштабная или увеличенная.

Экспериментируйте и красиво оформляйте ваши статьи

Добавляем видео. Все аналогично изображению. Для наглядности показываем, как выглядит другой формат в статье ВК.

Не все видео воспроизводятся в редакторе, поэтому проверяйте их сразу после публикации

Добавляем аудиозапись. Для этого нужно ввести в поиск название трека и выбрать его из предложенного списка. К аудио, также как к изображениям и видео можно добавлять описание.

Добавляем опрос. Он создается также как в обычных публикациях. Можно задать вопрос и дать несколько вариантов ответа, выбрать цвет фона, сделать опрос анонимным и дать право выбирать более одного ответа.

Опрос в статье выглядит также, как в публикациях

Товары. В статью можно прикреплять товары, которые вы добавили в избранное.

Чтобы добавить продукт в избранное, перейдите в каталог товаров и нажмите на звездочку в правом углу

Гиф-анимация. Поможет сделать вашу статью «живой» и динамичной.

Редактор автоматически сохраняет все в черновик в раздел «Статьи»:

Для публикации выберите нужную статью и перейдите в раздел «Публикация». Площадка не публикует статьи сразу, она дает вам ссылку на нее. Не забудьте загрузить обложку для статьи ВК. Далее вы оформляете ее как любой анонс статьи с блога в посте.

Финальный этап в работе со статьей

Как написать хороший анонс

Здесь работают такие же приемы как в анонсировании любой другой статьи:

• расскажите, чем статья полезна;
• объясните, зачем ее читать;
• заинтересуйте личностью или самым ярким фактом;
• опровергните миф;
• задайте вопрос читателю, ответ которого скрывается в статье.

Так выглядит анонс статьи ВК

Вместо заключения

Мы решили поделиться списком материалов, которые вам будут помогут написать классную статью:

• SEO-копирайтинг: что это и чем отличается от обычного корирайтинга. Вы узнаете, как написать статью, которая будет хорошо индексироваться поисковиками;
• Что такое заголовок, универсальная формула. Вы сможете написать заголовок, после которого точно захочется прочитать статью;
• Навыки, которые помогут копирайтеру стать успешным. Вы узнаете, какие скилы нужно прокачивать, чтобы стать хорошим копирайтером;
• Сторителлинг: как научиться рассказывать продающие истории. Вы освоите популярный формат контента — сторителлинг и сможете внедрить его в свои работы;
• Страх чистого листа: что это и как с этим бороться. Вы научитесь преодолевать состояние, когда знаете о чем писать, но почему то не получается и узнаете, как это преодолеть;
• Обзор сервисов проверки на грамотность. Вы будете знать, какие сервисы помогут вычитать статью и исправить ошибки.

Как создать статью ВКонтакте

Дата публикации: 26-03-2019       37464

Еще на заре своего становления социальная сеть ВКонтакте привлекала внимание людей, работающих с текстом: поэтов, писателей, публицистов, рекламистов. И не важно, является ли написание текста профессией, хобби или и тем, и другим. На просторах ВК всегда существовало огромное количество групп и пабликов, в которых молодые талантливые авторы или интернет-журналисты размещали свое творчество.

Поначалу это делалось с помощью стандартного постинга на стену/в микроблог страницы ВКонтакте, что создавало неудобства при размещении крупных материалов. Со временем сообщества ВК получили возможность регистрироваться в качестве СМИ, известные персоны и организации смогли подтверждать аутентичность заведенных на Вконтакте страниц, появилась система «Прометей» для поощрения авторов уникального контента, а авторы статей, текстов и постов получили, наконец, средство для достойного оформления своих работ.

Содержание
1. Как создать статью VK
2. Как разместить или создать статью в ВК
3. Как создать статью в ВК
4. Как создать статью Вконтакте
5. Как создать статью в группе Вконтакте
6. Как создать статью ВК с телефона
7. Итоги

Редактор статей Вконтакте позволяет создать полноценную статью с возможностью верстать текст средствами сервиса, добавлять изображения, видео и музыку, распространять статью по социальной сети и получать подробную статистику по просмотрам. Для полноценного использования всех возможностей редактора статей не нужно обладать никакими специальными знаниями и навыками: все функции можно «пощупать» непосредственно во время работы над статьей. Вопросы могут возникнуть только на первых порах, и для того, чтобы быстрее понять, как создать статью в группе Вконтакте или же на своей личной странице, вы можете воспользоваться этим руководством.

Для того, чтобы попасть в редактор статей Вконтакте, необходимо кликнуть по значку «Статья» в окошке добавления новой записи на стену своей страницы или сообщества (поле «Что у Вас нового?»), после чего откроется страница редактора. Редактор открывается на все пространство окна и обладает собственным интерфейсом и функционалом, предназначенным исключительно для работы со статьей. Данный сервис позволяет как создать статью в группе ВК, так и на личной странице.

Сразу же при открытии страницы редактора статей вам предложат ввести заголовок статьи, который будет автоматически набран нужным шрифтом. Впрочем, это можно сделать и позже.

Набранный вами текст можно отформатировать, выделив нужную его часть: рядом с выделенным текстом появятся значки, при нажатии на которые можно добавить эффект жирного шрифта, курсива, зачеркивания, вставить гиперссылку, выделить текст в подзаголовок или как цитату соответственно. При повторном нажатии на значок выделенный текст возвращается в изначальный вид (или меняется оформление цитаты; для того, чтобы убрать эффект цитирования, потребуется еще одно нажатие).

При помещении курсора на пустой абзац всплывает значок в виде плюса. Нажав на него, вы вызовете меню вставки, через которое в указанном месте можно разместить изображение, видеозапись, аудиозапись и изображение в формате GIF. При редактировании изображения будет доступна функция создания «карусели» (загруженные в «карусель» изображения будут сменять друг друга). К вставленным материалам применима функция форматирования: можно настроить расположение рисунков и видео и добавить подписи к ним.

Как создать статью в ВК

Закончив работу над статьей, вы можете опубликовать ее через меню, доступное в правом верхнем углу редактора. Перед публикацией можно загрузить обложку статьи (по умолчанию обложкой становится первое добавленное изображение) и выбрать адрес, по которому будет доступен текст. По ссылке на указанный вами адрес можно получить доступ к просмотру статьи даже без авторизации в ВК.

Как создать статью ВКонтакте

Когда статья набирает более 100 просмотров, ее автору становится доступен раздел статистики, где выводятся сведения о количестве обращений к статье. Отдельно высчитывается количество прочтений статьи на треть объема, две трети и прочтений до конца, а наглядный график покажет, какой объем текста в среднем прочитывали люди перед тем, как закрыть статью. Учитываются любые просмотры, как зарегистрированных пользователей Вконтакте, так и гостей. Показатель «поделились» показывает количество репостов статьи.

Как создать статью в группе Вконтакте

Такой прием как создание статьи в сообществе ВК может быть полезен администраторам, желающим разместить текст от лица группы. Для этого нужно зайти в редактор статей со страницы сообщества, воспользовавшись ее панелью размещения постов.

Как создать статью ВК с телефона

К сожалению, на данный момент мобильная версия Вконтакте не поддерживает редактор статей.

Итоги

Редактор статей существенно упрощает работу с текстом Вконтакте и тем самым облегчает жизнь авторам. Эту тенденцию поддержала система Прометея, поощряющая авторов ВК, и Немезида, наказывающая за воровство контента, в том числе и текстового. Пока еще рано говорить о том, что Вконтакте стала идеальной платформой для писателей и журналистов, но обитателям фикбуков и самиздатов уже стоит рассмотреть Вконтакте как интересную альтернативу привычным интернет-ресурсам.

Рассказать друзьям:

Как написать статью

В зависимости от отрасли вашего бизнеса, возможно, вам будет полезно создавать качественный контент, такой как блоги и статьи. Хорошо написанный контент может помочь вам привлечь аудиторию к вашему бренду, предоставляя им полезную и полезную информацию. В свою очередь, это помогает вашей компании повысить лояльность и удовлетворенность аудитории, что вы можете использовать, чтобы превратить ваших читателей в платных клиентов. Итак, давайте углубимся в то, что вам нужно знать о том, как написать статью. В этой статье мы обсудим:

• Что такое артикль?
• Как статьи работают с контент-маркетингом?
• Что такое формат статьи?
• Как писать статьи для вашего бизнеса
• Советы по использованию статей в контент-маркетинге

 

Что такое статья?

Изображение с Unsplash от @nickmorrison

Статья — это информационный контент, который люди исследуют, пишут и распространяют среди читателей. Вы можете писать статьи для различных СМИ, таких как газеты, журналы и веб-сайты. Однако компании чаще всего пишут и используют статьи в рамках своей стратегии контент-маркетинга. Это предоставляет читателям и потенциальным клиентам ценную и полезную информацию. Это помогает мотивировать их к дальнейшему взаимодействию с компанией, например к большему количеству статей, подписке на информационный бюллетень или совершению покупки.

Подробнее: Все о написании контента: полное руководство

Как статьи работают с контент-маркетингом?

Когда компании проводят контент-маркетинг с помощью хорошо написанных ресурсных статей, они часто разрабатывают много контента одновременно. Чтобы начать это, компании исследуют конкретные ключевые слова, на которые должен ориентироваться их веб-сайт и контент. Эти ключевые слова часто имеют отношение к отрасли или области бизнеса. Например, предположим, что ваша компания помогает новым авторам самостоятельно публиковать свои работы. Некоторые из статей, которые вы пишете, могут включать в себя «как самостоятельно опубликовать свою книгу», «советы начинающему издателю» и «как рассказать увлекательную историю».

Каждая из этих статей может привлечь на ваш сайт определенную аудиторию. Затем, используя удачно размещенные призывы к действию, вы можете побудить своих посетителей к дальнейшему взаимодействию с вашей компанией. Это может включать в себя планирование звонка, загрузку контента или чтение дополнительных статей на вашем сайте.

Хотите создать собственную контент-маркетинговую кампанию, но не знаете, с чего начать? В CopyPress есть команда экспертов, которые помогут вам исследовать, планировать и создавать высококачественные статьи для вашего бизнеса. Запланируйте бесплатный звонок с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем работать с вами для разработки эффективных стратегий контент-маркетинга.

Что такое формат статьи?

Вот несколько шагов, которые помогут вам отформатировать ваши статьи и улучшить их читабельность:

1.

Добавьте заголовок

Ваш заголовок определяет тему статьи и дает читателям представление о том, что они ожидают прочитать. При написании заголовка важно, чтобы он содержал от 50 до 60 символов. Это поможет гарантировать, что Google и другие поисковые системы будут отображать весь заголовок на странице результатов поисковой системы (SERP). Также полезно убедиться, что это заманчиво. Рассмотрите возможность использования различных методов, таких как добавление чисел или обещание ответа на вопрос. Например, «Маркетинг: подробное руководство» или «12 советов, как изменить свой стиль в одежде» — примеры привлекающих внимание заголовков.

Ищете дополнительные советы по созданию титров? Ознакомьтесь с нашей бесплатной электронной книгой о том, как создавать эффективные заголовки и заголовки.

2. Укажите свое имя

Добавление имени или информации об авторе в вашу статью может помочь сделать ваш бренд более гуманным. Это может позволить вам построить лучшие отношения с читателями и создать сообщество вокруг вашего контента. Если у вас есть команда по контенту, пусть они по очереди публикуют посты со своими авторами и биографией в конце статьи. Это может даже побудить некоторых ваших читателей прокомментировать ваши статьи и начать разговор с автором, задавая им вопросы или высказывая опасения по поводу материала. Это также дает вашей команде возможность продемонстрировать свой опыт в конкретной теме.

3. Напишите введение

Во введении вы сообщаете аудитории, о чем статья, и объясняете, почему эта информация может быть им интересна. Часто введение статьи может означать разницу между тем, кто-то продолжит читать или сразу же щелкнет. Используйте стратегии, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, например, увлекательные рассказы, в которых описывается проблема, с которой сталкивается ваша целевая аудитория, с обещанием продемонстрировать, как ее решить.

Вот дополнительные советы по улучшению введения вашей статьи:

• Вступление должно быть коротким и лаконичным:  Напишите три-четыре предложения для вступления, чтобы проинформировать аудиторию о том, что они могут прочитать. Используйте приемы письма, чтобы вызвать у читателя напряжение и повысить его любопытство к теме статьи.
• Сократите длину предложений: Пишите короткие предложения, чтобы читатель мог легко понять, что вы пишете. Пишите в настоящем активном времени и удаляйте слова-заполнители, такие как «этот», «просто», «даже» и «кажется», чтобы повысить качество вашего контента.
• Сначала напишите основную часть: Напишите остальную часть своего контента, прежде чем писать вступительный абзац, чтобы дать вам варианты того, как представить свою историю. Вы можете попробовать добавить введение с текстом-заполнителем и завершить его после написания остальной части статьи.
• Выполняйте обещания: Только вводите темы, которые ваша статья объяснит в дальнейшем. Такой подход вызывает доверие у читателя, потому что он хочет прочитать о том, что привлекло его в вашей статье.

 

4. Вставьте свое тело

Тело вашей статьи должно включать различные заголовки, относящиеся к теме. Например, допустим, вы пишете статью о том, «как поменять шину». Ваши заголовки могут включать «почему важно знать, как менять шину?», «советы по замене шины на шоссе» и «шаги по замене шины». Под каждым из этих заголовков вы можете написать короткие абзацы, которые доставят читателю уникальную информацию в зависимости от темы заголовка.

Несмотря на то, что количество заголовков в статье может быть разным, желательно, чтобы их было как минимум два. Это может помочь разбить информацию и улучшить читабельность вашего произведения. Если вы пишете списки или статьи с практическими рекомендациями, вы также можете создавать подзаголовки для каждого шага или элемента списка. Улучшение удобочитаемости может гарантировать, что ваши потенциальные клиенты будут читать ваш контент в течение более длительного периода времени, что может снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии.

5. Напишите заключение

В заключении повторяется основная мысль вашей статьи. Это дает читателю четкое представление об уроке, который он должен усвоить после прочтения содержания статьи, и о том, как основные моменты связаны с целью статьи. Выводы должны включать призыв к действию, который дает читателю действие, которое он должен выполнить после прочтения вашей статьи. Объясните ценность вашего призыва к действию, чтобы дать читателю стимул действовать в соответствии с ним после того, как вы его представите.

Эти призывы к действию могут включать такие фразы, как: 9

Свяжитесь с нами ваша целевая аудитория, которая будет посещать ваш контент.

Как написать статью для вашего бизнеса

Вот несколько шагов, которые помогут вам написать качественную статью для маркетинговых усилий вашего бизнеса:

1. Определите свои темы

Выберите тему, которая может побудить вашу целевую аудиторию прочитать о вашей компании или компании вашего клиента. Составьте список привлекательных тем и оцените, насколько они актуальны для вашей целевой аудитории. Если вам нужно расширить свой список, проведите исследование ключевых слов, чтобы найти статьи с самым высоким рейтингом в поисковых системах. Возможно, вам придется сузить список тем в зависимости от их актуальности и сложности ключевого слова.

Возникли проблемы с исследованием ключевых слов? У CopyPress есть инструмент для анализа контента, который сравнивает контент вашего сайта с тремя основными конкурентами. Мы помогаем нашим клиентам находить легкие плоды в виде ключевых слов, чтобы вы могли закрыть пробелы в своей маркетинговой стратегии. Запросите анализ сегодня!

НА ЧЕМ СЛЕДУЕТ СДЕЛАТЬ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ?

БЕСПЛАТНЫЙ отчет: Будьте уверены в себе
Следующие шаги в контент-маркетинге

Получите индивидуальный анализ контента для вашего бизнеса, включая
ваши преимущества перед конкурентами. Посмотрите, где вы можете
оказать наибольшее влияние на свой контент-маркетинг!

«*» указывает на обязательные поля

Мы ценим вашу конфиденциальность. Период.

Когда у вас есть ключевые слова и темы, создайте расписание контента. Это может помочь вам установить крайние сроки для каждой статьи, которую вы пишете, и обеспечить постоянную публикацию. Когда вы публикуете контент последовательно, это может помочь повысить лояльность вашей аудитории и помочь им узнать, когда новый контент может быть доступен.

2. Проведите исследование

Когда у вас есть готовые темы, обязательно проведите исследование. Это исследование может помочь вам предоставить качественную и точную информацию вашим читателям. Это также может помочь вам понять самые популярные заголовки, которые другие компании используют для своих тем. Например, допустим, вы пишете статью о том, «как написать книгу». При поиске по этому ключевому слову в Google взгляните на статьи с самым высоким рейтингом. Есть ли среди них похожие заголовки? Какого рода информацию они охватывают помимо основной темы? Используйте эту информацию и донесите ее до своей аудитории.

Если вам необходимо провести дополнительное исследование содержания, просмотрите различные типы доказательств, подтверждающих основные положения вашей статьи. Некоторые данные, которые вы можете найти для своей статьи, включают:

• Статистические данные
• Цитаты, относящиеся к вашей теме
• Определения отраслевых слов (если применимо)
• Текущие события по отраслевым темам
• Факты из национальных и местных новостных агентств
• Данные компании отделены от того, что доступно в поисковой выдаче

 

2. Напишите черновик, не редактируя его

Напишите черновик, чтобы структурировать идеи, которые вы сообщаете своей целевой аудитории. Это может дать вам больше свободы, чтобы написать свои идеи и мысли о направлении вашей статьи. Идеи и мысли, которые вы пишете, закладывают основу для вашей статьи и представляют собой работу, которую вам необходимо выполнить в процессе редактирования. Храните свое исследование в одной папке или документе, чтобы вы могли записывать найденные данные и ссылаться на них в своем контенте.

Актуально: 9 простых способов улучшить свое письмо

3. Прочитайте свой черновик вслух

Когда вы закончите черновик, прочитайте свою статью вслух от начала до конца. Вернитесь к своему исследованию, чтобы определить, соответствует ли ваш черновик тону и посланию вашей компании или тому, что просил ваш клиент. Например, вы можете заметить, что вам нужно подробно рассказать о круглогодичной пользе путешествий, если вы работаете над статьей для клиента из туристической отрасли.

Найдите любые ошибки и исправьте их, обращая внимание на построение и структуру предложений. Заметки, которые вы делаете при чтении вслух, помогают очеловечить ваш контент и удерживать внимание читателей до конца вашей статьи. Если ваша целевая аудитория остается на странице достаточно долго, чтобы прочитать статью, это увеличивает их шансы выполнить призыв к действию. Например, если читатель нажимает на ссылку в призыве к действию в вашей статье, это может побудить его купить больше продуктов и услуг или оставить отзыв о своем опыте работы с вашей компанией.

Попросите редактора или друга прочитать вашу статью, чтобы внести дополнительные изменения. Они могут дать представление о том, что вам нужно добавить, чтобы улучшить качество вашей статьи, например, добавить информацию, чтобы дать читателям больше ясности.

4. Внесите окончательные правки

Прочтите статью еще раз вслух после внесения всех правок, чтобы убедиться в ее качестве. Если у вас есть руководство по стилю, прочтите его еще раз, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует их спецификациям, а затем отправьте.

Советы по использованию статей в контент-маркетинге

Вот советы, которые помогут вам написать интересную статью:

• Таргетинг на расширенный фрагмент: Расширенные фрагменты отображаются в верхней части первой страницы результатов поиска и содержат краткую информацию. представление о том, что включает в себя статья. Если вы найдете ключевые слова для своей статьи, используйте контент в расширенном фрагменте в качестве основы для типа контента, который вы напишете.
• Добавьте фотографии и видео: Добавление фотографий и видео дает вашим читателям еще один повод заинтересоваться вашей статьей. Изображения и видео могут предоставить больше информации, добавить контекст к существующей информации или разбить информацию, чтобы повысить четкость содержимого.
• Разработка персонажей: Персонажи — это вымышленные представления вашей целевой аудитории. Это поможет вам определить стиль и тон вашей статьи, а также убедиться, что ваше письмо привлечет нужных людей.
• Перепрофилируйте свой контент: После написания статьи рассмотрите возможность использования этой информации и контента для различных частей вашего веб-сайта. Используйте свое исследование для разработки подкаста, официального документа или электронной книги.

 

В CopyPress мы можем помочь вам со всем вышеперечисленным. Мы будем работать с вами над созданием живого руководства по стилю, которое описывает цель вашего контента, целевую аудиторию, конкурентов, голос и тон бренда, а также любые стилистические детали, которые вы хотите, чтобы наша команда по контенту помнила. Затем мы напишем контент, который заметят и поисковые системы, и ваша целевая аудитория. Подготовив нужный контент, попросите нашу команду по контенту преобразовать ваши самые эффективные статьи в электронную книгу или официальный документ.

Почувствуйте себя уверенно с нашей командой опытных писателей, редакторов и специалистов по обеспечению качества, которые помогут вам создать высококачественные, привлекательные статьи для вашего веб-сайта. Запланируйте звонок с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам увеличить ваши усилия по контент-маркетингу.

CopyPress

Подробнее о копировании

Как написать контент для веб-сайта

Перейти к содержимому

Написание отличного контента, возможно, является самой большой проблемой, с которой сталкивается каждый маркетолог, и тем не менее, это один из ключевых элементов хорошего веб-сайта. При создании своего веб-сайта, будь то с помощью конструктора веб-сайтов или ручного кодирования, вы должны думать о сообщениях, которые вы хотите донести до своей аудитории.

У вас может быть отличная идея, энергия для написания и все заметки, необходимые для ее реализации… но вы все еще не можете превратить ее в отличную веб-страницу или запись в блоге. Что бы вы ни пробовали, чего-то не хватает.

К сожалению, если есть что написать, это не обязательно означает, что это будет отличный контент. Вы должны знать свой бренд, свою целевую аудиторию, то, что работает на вашем рынке, и вы должны написать это так, чтобы оно понравилось Google.

Звучит как головная боль? Не волнуйтесь, эта статья поможет вам превратить вашу прекрасную идею в надежный контент, который понравится вашим читателям. Читайте дальше, чтобы узнать, как написать отличный контент для вашего сайта.

Знай свой бренд

У каждого веб-сайта, будь то веб-сайт для малого бизнеса или личный веб-сайт, есть личность. Чем сильнее эта идентичность, тем больше читателей свяжутся с ней, поделятся контентом и вернутся снова и снова.

Чем слабее эта идентичность, тем более тусклым будет ваш контент, и вы не сможете создать аудиторию преданных поклонников.

Вот почему первым шагом при создании любого контента является знание личности вашего веб-сайта внутри и снаружи. Эта идентичность сформирует ваш бренд, повлияет на все, от дизайна веб-сайта до принятия решения о том, какие продукты продавать с наибольшей прибылью, и окажет большое влияние на контент, который вы создаете.

Причина, по которой это так важно, заключается в том, что после того, как вы разработали свой бренд, вы должны убедиться, что ваш контент соответствует бренду. Если это не соответствует вашей установленной идентичности, посетители вашего сайта будут сбиты с толку, и все будет «не так». Имея это в виду, вся ваша контент-стратегия, вплоть до процесса написания, должна фильтроваться через ваш бренд.

Но как вы развиваете свой бренд?

Думайте о своем бренде как о своем «почему?». Почему этот бизнес существует? Почему я прилагаю к этому столько усилий? Почему я в это верю? Зачем это нужно моим клиентам?

Например, путь Nike к прибыли начался с понимания того, что люди используют спортивную обувь не только для бега, но и для выполнения сложных и не всегда простых задач (например, марафонов). Назвав себя «Просто сделай это», они стали синонимом амбиций своих клиентов и мотивации, необходимой им, чтобы выйти за дверь и начать работать.

Знай свою аудиторию

Вы должны всегда помнить, что ваш контент будет прочитан не только вами. Ее будут читать сотни, тысячи, может быть, даже миллионы людей. Понимание того, кто эти люди, очень важно, поскольку это помогает направлять ваш стиль контента, чтобы он взаимодействовал с ними сильнее, чем с вашими конкурентами.

При исследовании вашей целевой аудитории вы хотите узнать:

• Какую проблему они пытаются решить? Наиболее важным элементом хорошего контента является то, что он решает проблему читателя. Пытаются ли они научиться готовить, программировать или просто развлекаться, ваш контент ДОЛЖЕН решить их проблему. Если вы сможете сделать это лучше, чем ваши конкуренты, у вас появится новый читатель.
• Насколько хорошо они разбираются в этой теме? Ваш текст должен отражать опыт посетителей вашего сайта. Если он слишком продвинутый или упрощенный, он не сможет подключиться и заставит вашу аудиторию искать в другом месте.
• Что их интересует? Их может заинтересовать выбранная вами тема, но что еще их интересует? Связано ли это с вашим контентом? Можете ли вы сделать себя универсальным магазином для всех их интересов?
• Как они тебя найдут? Были ли они связаны с вами? Они прибыли из поиска Google? Из рекламы в Facebook? Они знают, где находятся? Нужно ли им ориентироваться? Понимание того, откуда пришла ваша аудитория, может помочь вашему контенту сориентировать их по прибытии.

Вы можете исследовать свою аудиторию, просматривая аналитику на наличие общих черт, отправляя опросы в свой список адресов электронной почты или изучая аудиторию и контент ваших конкурентов и выясняя, кому они нравятся.

Знай своих конкурентов

Ваш контент должен отражать осведомленность о контенте ваших конкурентов, но при этом превосходить его. Контент ваших конкурентов дает вам представление о том, что ищет ваша аудитория и насколько хорошо эта потребность удовлетворяется. Если вы можете удовлетворить эту потребность лучше, обязательно сделайте это. Кроме того, вы можете представить другую позицию, чтобы отличиться.

Изучение ваших конкурентов также дает вам представление о тенденциях в вашей отрасли и о том, какие новые методы пробуют ваши конкуренты — понимание, которое вы можете превратить в свежий контент. Это также даст вам представление о том, кто делится вашим контентом и / или ссылается на него, что поможет в ваших усилиях по продвижению контента в будущем.

Создайте свой контент-план

Веб-сайт должен быть удобным для чтения и навигации. Страницы, категории и меню должны быть понятны вашей аудитории. Это может относиться к вашему веб-сайту в целом с еженедельными планами контента.

Каркас может помочь вам составить план всего веб-сайта, но для еженедельного контента вам потребуется изучить свою аудиторию и своих конкурентов. Вы захотите запланировать различные стили контента — от длинного контента до списков, инструкций, страниц продаж и так далее.

Вы захотите разнообразить свою аудиторию, чтобы увидеть, на что они больше всего реагируют. Некоторые веб-сайты процветают благодаря короткому контенту (например, Buzzfeed), в то время как другие веб-сайты, такие как The Intercept, предоставляют более длинную журналистику. В каждом случае они работают с контент-планом, адаптированным к аудитории.

Начните подготовку к письму

Теперь, когда вы закончили подготовительную работу, вы можете приступить непосредственно к написанию. Я знаю, что это заняло ДОЛГОЕ время, но после выполнения скучной работы с бэкендом эта часть будет легкой.

Независимо от страницы, есть две вещи, которые вы всегда хотите достичь. Это: 

• Придерживайтесь своего бренда
• Знай свою цель

Во-первых, вы хотите придерживаться своего бренда независимо от того, на какой странице вы пишете. Если это не страница Условий использования, замусоренная юридическим языком, ваши веб-страницы всегда должны отражать индивидуальность вашего бренда. Просто взгляните на эту страницу «О нас» с сайта Марка Мэнсона. Он использует любую возможность, чтобы заполнить то, что обычно является стандартом о странице, своей исключительной честностью и самоуничижительным юмором.

Во-вторых, вы хотите знать, какова цель страницы. Если это страница продаж, цель — конверсии и продажи. Без сопутствующего положительного денежного потока вы занимаетесь благотворительностью, а не прибыльным бизнесом. Это означает, что если это пост с инструкциями, цель состоит в том, чтобы решить проблему читателей, иначе он не будет конвертироваться. Вы хотите, чтобы ваша страница достигла своей цели самым ясным и полным образом. Это звучит очевидно, но многие авторы забывают об этом и вместо этого сосредотачиваются на том, что они хотят написать, а не на том, что им нужно написать, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Обе эти точки сойдутся на вашей домашней странице. Это первое знакомство читателей с вашим сайтом и вашим брендом. Поэтому он должен одновременно дать читателю четкую ориентацию и призывы к действию (например, «Узнать больше» или «Нажмите здесь») и кратко представить их вашему бренду.

Ваш контент также будет иметь дополнительные цели, которые следует учитывать. Например, в то время как домашняя страница может ориентировать читателя, пост в блоге должен оставаться конкурентоспособным в поисковых системах. Поэтому написание его всегда актуальным, оптимизированным для SEO способом будет необходимо, по крайней мере, для нескольких ваших сообщений.

Найти хорошие ключевые слова

Ваши веб-страницы должны быть привязаны к правильным ключевым словам для целей SEO. Итак, что такое SEO и чем могут помочь эти ключевые слова? Эти ключевые слова помогут вашим страницам ранжироваться в Google и направят вашу аудиторию на ваш сайт.

Знание того, на какие ключевые слова ориентироваться, сводится к проведению исследования ключевых слов, которое можно выполнить с помощью нескольких инструментов и методов.

• Инструменты исследования ключевых слов. Бесчисленные инструменты исследования ключевых слов помогут вам найти ключевые слова с высоким рейтингом в вашей нише. Многие из них являются платными (например, Ahrefs или Moz) и требуют практики для использования, но они дадут вам самый широкий спектр результатов.
• Найдите ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты. Если один из ваших конкурентов занимает высокие позиции в Google для нескольких страниц, проверьте, по каким ключевым словам они соответствуют. Они почти всегда будут в заголовке, в первом абзаце и по всей статье.
• Мозговой штурм всех ключевых слов, связанных с вашим сайтом. Например, если ваш веб-сайт посвящен торговле на рынке Форекс, тогда будут применяться такие темы, как «Психология трейдинга», а это, в свою очередь, будет сопровождаться подтемами, такими как «дисциплина», «терпение» и «торговые ошибки». Каждый будет нести свое ключевое слово.

Как ваши конкуренты написали контент?

Независимо от того, какая у вас тема и какой у вас опыт, вы должны посмотреть, как ваши конкуренты рассматривали ту же тему. Если поиск в Google по запросу «Авраам Линкольн» выдает 20 страниц с количеством слов более 3000, это показывает, что более длинный контент занимает более высокое место в Google по запросу «Авраам Линкольн».

Также обратите внимание на форматирование. Передают ли ваши конкуренты информацию на странице определенным образом? Он разделен на подзаголовки? Это стена текста? Используют ли они изображения? Используют ли они стиль listicle? Инфографика есть? Видео? Содержание? Вся эта информация поможет вам структурировать ваш контент на конкурентной основе.

Напишите четкий план

Отличному контенту нужен отличный план. После того, как вы предприняли предыдущие шаги, у вас будет огромное количество информации — наряду с любыми исследованиями, которые вы провели — для заполнения плана.

Поскольку идеи набросков часто требуют участия и планирования со стороны нескольких человек, я считаю полезным использовать такие инструменты, как Google Docs и Monday.com, которые популярны благодаря своим функциям совместной работы по умолчанию. Это позволяет всем участникам заполнять план идеями по мере их появления.

Убедитесь, что ваш план четкий и лаконичный, направляйте своих читателей так, чтобы они были довольны, ваш бренд уважали, а цель вашей страницы была ясна.

Вы также хотите поразить ключевые элементы страницы SEO и убедиться, что они включены в ваш план. Вы захотите, чтобы они были на странице, чтобы помочь вам ранжироваться в поисковых системах. На данный момент это:

• Заголовок страницы.
• Один или несколько подзаголовков h3, h4 или h5.

(Наконец-то) Начать писать

Вы (наконец-то) здесь. Здесь вся ваша тяжелая работа окупается, и вы можете начать писать на любимую тему. Вот несколько советов, о которых следует помнить:

• Будьте лаконичны. Не теряйте читателя излишним объяснением определенных элементов или переходом на ненужные темы.
• Люди бегло читают. Интернет-пользователи обычно имеют короткую продолжительность концентрации внимания. Если возможно, сделайте возможным беглое чтение вашей статьи. Или переверните пирамиду и сложите всю самую важную информацию вверху статьи.
• Сделайте его понятным. Избегайте использования ненужного жаргона, технических фраз или модных словечек.
• Сделать это законным. Вы не хотите говорить клевету или заниматься плагиатом, за что на вас могут подать в суд. Точно так же вы не хотите создавать контент, который небезопасен для детей (если только он не отмечен заранее).
• Используйте инструменты, чтобы подтянуть его. Бесплатные приложения или сайты, такие как Grammarly и Hemmingway, помогут сделать ваш первый черновик четким, эффективным и безошибочным.
• Помните о цели, аудитории и бренде. Вы уже знаете дрель. Один только этот пункт является ключом ко всему этому руководству.
• Завершить призывом к действию. Если вы хотите, чтобы вашей страницей поделились, или вы хотите, чтобы кто-то перешел на страницу оформления заказа или подписался, убедитесь, что в конце есть четкий призыв к действию, который побуждает их сделать это. Не недооценивайте, насколько сильный CTA может помочь в достижении ваших целей онлайн-маркетинга.
• Повторите заголовок столько раз, сколько сможете. Если ваш контент представляет собой статью или сообщение в блоге, то он будет жить или умрет в соответствии с заголовком. Вы хотите убедиться, что ваш заголовок связан с проблемой читателя, вызывает у него любопытство и мотивирует кликнуть. Я рекомендую написать не менее 50 версий.

Включить элементы страницы UI/UX 

Вы думали, что после того, как написали, вам конец, верно? Не совсем. Знание того, как правильно спроектировать веб-сайт, может помочь вашему контенту процветать в Интернете.
Написание веб-контента включает в себя больше, чем просто написание основной части статьи. Он должен включать элементы за пределами основного текста, которые направляют читателя, помогают статье в достижении ее цели и помогают читателю ориентироваться.

Примеры этих элементов:

• Кнопки
• Иконки
• изображений
• Видео
• Диаграммы, графики и инфографика
• Цитаты 
• Горизонтальные линии

Редактировать, Редактировать, Редактировать

Первый набросок сайта или поста в блоге далек от готового продукта. После того, как вы закончите писать и добавлять не копируемые элементы, оставьте текст на час или около того. Отвлекитесь от этого и займитесь чем-нибудь другим, а позже в тот же день вернитесь и прочтите.

Во время чтения обязательно проверяйте отрывки, которые плохо читаются или неясны. Обратите внимание на любые опечатки или пропущенные слова, и как только вы внесли свои исправления, отправьте свою статью через Grammarly или Hemingway еще раз, чтобы проверить ясность и орфографию.

Повторяйте этот процесс, пока не будете на 100 % удовлетворены написанным.

Поисковая оптимизация

Как уже говорилось ранее, вы хотите, чтобы ваша страница занимала высокие позиции в поисковых системах, что, в свою очередь, предотвратит резкое увеличение вашего бюджета на цифровой маркетинг. Это означает, что вы захотите убедиться, что используете свое основное ключевое слово (или слова) естественным образом.

Вы хотите добиться плотности ключевых слов в пределах 1-2%. Это поможет сообщить поисковой системе, о чем ваш контент и кто должен его найти. Если вы используете более высокую плотность, чем эта, ваша страница может стать переполненной и получить штраф.

Вы также хотите перепроверить, что все элементы страницы SEO, которые вы добавили в свой план, включены сюда. Убедитесь, что вы также добавили:

• Тег заголовка.
• Мета-описание.
• Альтернативные теги изображения.
• Внутренние ссылки (исходящие и входящие).

Такие инструменты, как YOAST, могут быть чрезвычайно полезными. Они сообщат вам, если ваша плотность ключевых слов недостаточно высока, если вам не хватает alt-тегов или ваше мета-описание недостаточно велико.

Сохраняйте свежесть

Потребности ваших читателей постоянно меняются, как и ваш контент.

Если появилась новая информация, исследования или новости, относящиеся к вашей теме, убедитесь, что это отражено в вашем контенте. В этом случае может быть полезно включить в заголовок «обновлено 2020». Это то, что регулярно делают блоги о путешествиях, чтобы гарантировать своим читателям, что их указанные цены и путеводители отражают реальность рассматриваемой страны.

Если ваш контент больше похож на страницу продаж, рассмотрите возможность обновления копии или создания тестовых страниц A/B, чтобы увидеть, какие из них конвертируются больше.

Заключение

Теперь, когда вы прочитали это руководство о том, как писать контент для веб-сайта, если вы будете следовать ему шаг за шагом, вы постепенно превратите свои идеи в контент, который будет находить отклик у ваших читателей, продвигать ваш бренд и конкурировать на поисковые системы.

А теперь пиши!

Бесплатная регистрация

Дэн Фрайс

Веб-сайт Дэна

Дэн Фрис (Dan Fries) — писатель-фрилансер и разработчик полного цикла на Rust. Он ищет конвергенцию технологических тенденций, уделяя особое внимание кибербезопасности, микромобильности и умным городам (????????). Дэн увлекается сноубордом и живет в Гонконге со своим домашним биглем Тедди.

Как лучше писать заголовки

Будь то блог, публикация в социальных сетях, видео на YouTube или веб-статья, солидный заголовок всегда может привлечь внимание читателя.

Не у всех есть время вникать в детали каждой истории, поэтому важно научиться писать лучшие заголовки — такие, которые привлекают читателей. 

Данные, собранные Американским институтом прессы, показали, что до 60 % американцев просто читают заголовки, чтобы понять, что происходит, а не углубляются в изучение тем.

Во времена расцвета печатных газет броские заголовки были необходимы, чтобы разжечь воображение читателей. В наши дни заголовки являются важным компонентом практически любой маркетинговой стратегии, независимо от того, начинаете ли вы вести блог, видеоканал или список адресов электронной почты.

Почему так важно знать, как лучше писать заголовки

Заголовок предназначен для краткого изложения содержания как можно меньшим количеством слов. Сохраняя краткость заголовков, читатели могут легко просмотреть заголовок, чтобы определить основную предпосылку материала.

Как владельцу малого бизнеса важно найти правильные маркетинговые заголовки для сопровождения контента, чтобы обеспечить связь вашего сообщения с потенциальными клиентами. Расплывчатый заголовок может привести к тому, что ваше сообщение в блоге или электронное письмо будет проигнорировано; если оно слишком длинное или многословное, люди могут просто искать нужную им информацию в другом месте.

В то же время поисковые системы, такие как Google, используют данные из метаописаний и заголовков для создания страниц результатов поисковой системы (SERP) для пользователей Интернета. Маркетинговые заголовки, которым не хватает конкретики или релевантности, могут означать, что ваш контент не будет отображаться в результатах поиска, особенно если вы освещаете тему с большой конкуренцией. Помимо этих примеров, есть еще несколько причин, по которым так важно писать хорошие заголовки:

Структура разговора

Сплошной заголовок в нескольких коротких словах определяет перспективу и намерение вашего контента, четко выражая суть контента.

Представьте, что вы пишете статью о популярных технологических тенденциях в индустрии электронной коммерции. Вместо того, чтобы придумывать заголовок вроде «Новые тенденции, захватывающие электронную коммерцию», было бы лучше написать так: «5 тенденций электронной коммерции, о которых должен знать каждый владелец бизнеса». Такой заголовок гораздо эффективнее привлекает внимание, поскольку подразумевает, что , а не чтение больше было бы вредно для бизнеса.

Отражение голоса вашего бренда

Юмористические, саркастические или авторитетные заголовки отражают голос вашего бренда.

Независимо от подхода, создание заголовков, отражающих вашу стратегию личного брендинга, поможет вашей компании выделиться из толпы в долгосрочной перспективе.

Например, если вы управляете бизнесом по уходу за газонами, который использует беззаботный подход к созданию контента, рассмотрите возможность создания забавных заголовков для своих сообщений в блоге или видео — что-то вроде «Советы по уходу за газоном для людей, которые даже не любят подстригать собственные волосы». Это отличный способ привлечь последователей и показаться интересным.

Люди делятся заголовками, а не историями

Помните, что люди не всегда смотрят дальше заголовка, когда просматривают контент.

Исследование, проведенное Колумбийским университетом, показало, что по большинству ссылок, размещенных в социальных сетях, вообще никто не нажимает, что свидетельствует о том, насколько важны заголовки для привлечения интереса к онлайн-контенту. У вас может быть самая информативная статья или видео в мире, но если заголовок не привлекателен, он может не привлечь внимания.

8 советов по написанию маркетинговых заголовков, которые конвертируют

Написать идеальный заголовок может быть непросто. К счастью, есть несколько способов упростить задачу. Следуйте этим советам, чтобы написать лучшие заголовки, которые приведут к большему количеству конверсий клиентов:

1. Используйте активный залог вместо пассивного

Иногда важно не то, что вы говорите, а то, как вы это говорите. Чтобы сделать заголовки более привлекательными, сформулируйте их активным голосом: «Менеджеры преодолевают проблемы с нехваткой рабочей силы, используя эти стратегии».

Это гораздо более эффективно, чем пассивная версия: «Способы преодоления менеджерами проблем нехватки рабочей силы».

Чтобы вообще избежать пассивного залога, держитесь подальше от заголовков, которые подразумевают опыт, а не прямое действие, совершаемое субъектом. Вместо этого всегда держите глагол как можно ближе к подлежащему — фразы «менеджеры меняются» и «менеджеры начинают» гораздо более эффективны, чем «менеджеры меняются» и «менеджеры начали».

2. Будьте лаконичны

Лучшие заголовки короткие, приятные и по существу. Как правило, для максимального эффекта заголовки должны состоять из шести слов или менее 70 символов. Более длинные заголовки (11 слов и более) могут вызывать интерес, если сообщение краткое и лаконичное.

Даже если ваш контент охватывает множество разных тем и подтем, постарайтесь найти заголовок, который в нескольких словах аккуратно резюмирует материал. Для статьи о том, как начать бизнес в сфере электронной коммерции с нуля, рассмотрите такой заголовок, как «Создайте бизнес в области электронной коммерции за 5 простых шагов», чтобы читатели точно знали, чего ожидать с первого взгляда.

3. Со смыслом

Избегайте многословных или запутанных заголовков, которые не совсем точно отражают содержание. Например, не имеет смысла использовать заголовок вроде «Экологичная практика ведения бизнеса» для статьи, посвященной медицинскому страхованию или компенсации работникам.

Лучший контент передает сообщение, представленное в заголовке, поэтому не отклоняйтесь от темы и не освещайте слишком много информации сразу. При необходимости создайте несколько потенциальных заголовков и потратьте некоторое время на выбор лучшего кандидата для контента.

4. Искра любопытства

Интригующие заголовки особенно эффективны для возбуждения интереса читателей. Подумайте о том, чтобы добавить предзнаменование в название вашей следующей статьи, видео или электронного письма, чтобы сделать содержание более привлекательным.

Сообщение в блоге, озаглавленное «Большинство владельцев бизнеса не знают об этих рабочих лайфхаках», является хорошим примером, потому что оно заставляет людей задаться вопросом, какие тайные знания они могут обнаружить, читая дальше.

5. Используйте цифры

Если вы создаете видео из топ-10 или статью со списком, рассмотрите возможность добавления номера к заголовку, если это возможно. Людей привлекают пронумерованные заголовки, потому что их часто легко просмотреть без необходимости переваривать каждую часть информации. Вместо этого они могут получить суть контента за минуту или две, фиксируя сообщение каждой точки.

Заголовки, содержащие числа, обычно более привлекательны для читателей. Источник: Лайфхак

Еще одна причина использовать числа в заголовке состоит в том, что это помогает разбить содержимое на более мелкие разделы, которые легче читать. Столкнувшись с огромными блоками текста, некоторые люди могут просто перейти к чему-то другому.

6. Укажите причину прочтения

Старайтесь писать хорошие заголовки, которые дадут людям повод продолжать читать или просматривать ваш контент.

Есть несколько способов сделать это. Представление проблемы и решения в заголовке — отличное место для начала. Что-то вроде «Видеть красное: 5 простых способов сократить бизнес-расходы» намекает как на проблему, так и на то, как решить ситуацию.

Также рекомендуется включать ценную полезную информацию, которую сложно найти где-либо еще. Рассмотрите возможность добавления релевантной статистики из надежных источников, чтобы повысить доверие и ценность вашего контента для читателей.

7. Напишите для вашего читателя

Знание своей целевой аудитории — важный шаг к написанию хороших заголовков. Учитывайте демографию потенциальных клиентов, их образ мыслей и тип контента, который они, скорее всего, оценят.

Если вы управляете бизнесом, который в основном продает одежду для женщин, вам нужно создавать заголовки, которые обращаются к женскому опыту.

Точно так же розничный продавец, который обычно привлекает клиентов-мужчин, может захотеть написать контент с более мужской точки зрения. Возраст читателей, уровень дохода и образование также являются важными факторами, которые следует учитывать, если вы хотите писать лучшие заголовки.

8. Включить ключевые слова

Заголовки, в которых используется захватывающий или эмоциональный язык, как правило, выделяются среди более приземленных заголовков.

Ищите способы оживить заголовок, используя сильные слова, когда это возможно. Примеры включают такие слова, как «всеобъемлющий», «гарантированный», «мгновенный» или «бесплатный».

Чтобы заголовок выделялся, достаточно добавить одно или два сильных слова. Источник: Five-Minute Crafts PLAY

Самые эффективные слова силы создают ощущение волнения и побуждают читателей к действию. В то время как некоторые сильные слова играют на страхах или тревогах, другие работают на то, чтобы поощрять или даже соблазнять читателей. Если вы ищете простой способ быстро написать более качественные заголовки, попробуйте добавить в заголовки несколько сильных слов, чтобы сделать их более интересными.

Рекомендации по написанию лучших заголовков

Чтобы помочь людям писать лучшие заголовки, копирайтер Майкл Мастерсон разработал четыре основных правила, которым может следовать каждый.

Эти рекомендации известны как «4 Us» и охватывают основные принципы создания качественных заголовков для любого контента. Прежде чем публиковать следующую статью, убедитесь, что заголовок, который вы написали, соответствует этим четырем правилам.

Полезное

Создавайте заголовки, которые ссылаются на ценную информацию или способ решения распространенной проблемы.

Коснитесь того, как содержание поможет читателю и какую непосредственную ценность представляет материал.

Хотя некоторые люди могут потреблять цифровой контент исключительно для развлечения, привлекательные маркетинговые заголовки должны стимулировать людей к чтению. Другими словами, пишите заголовки, которые передают читателям полезность статьи.

Срочно

Хорошие заголовки должны побуждать читателя к действию.

Подумайте о том, чтобы представить свой контент как решение срочных дилемм или повторяющихся проблем, с которыми сталкиваются читатели.

Как обсуждалось ранее, вы можете использовать слова как с положительной, так и с отрицательной силой, чтобы вызвать эмоции, повышая вероятность того, что ваша аудитория предпримет решительные действия. Если можете, попытайтесь каким-то образом связать эту срочность с вашим бизнесом, например, как ваши услуги могут помочь читателям преодолеть насущные проблемы.

Уникальный

Ежедневно публикуется так много контента, что сложно выделиться из толпы.

Не торопитесь, чтобы создать совершенно уникальные заголовки или придать новый смысл старой идее. Людей естественным образом тянет к новизне, поэтому всегда ищите способы сделать свой заголовок заметно отличным от других примеров, найденных в Интернете.

Ультраспецифический

Общие заголовки обычно менее привлекательны для читателей, чем заголовки, относящиеся к определенной нише.

Прежде чем публиковать следующую часть контента, попробуйте добавить немного конкретики в заголовок, где это уместно. Например, в блоге под названием «Советы по уходу за автомобилем» не упоминается тип автомобиля, о котором идет речь, и, вероятно, он не предоставит читателям много очень полезной информации. Заголовок вроде «8 советов по обслуживанию подержанных грузовиков» сужает тему до гораздо более конкретной области.

Волшебная формула для написания убедительных заголовков

Написание хороших заголовков не всегда легко, и на освоение этого навыка может потребоваться время.

Начните с проверки нескольких заголовков, чтобы понять их влияние на читателей. Если некоторые из ваших статей кажутся неэффективными, попробуйте отредактировать заголовок и повторить процесс.

Эта формула особенно полезна для заголовков сообщений электронной почты, где рейтинг кликов (CTR) имеет решающее значение для получения конверсий. В этом случае перед запуском кампании рассмотрите возможность проведения A/B-тестирования, чтобы определить, какие заголовки работают лучше всего.

Примеры эффективных заголовков

Обзор примеров того, что делают другие, — отличный способ начать, если вы хотите научиться писать лучшие заголовки для маркетингового контента.

Мощные заголовки сразу узнаваемы. Они быстро захватывают внимание читателей, вызывая немедленный интерес и вовлекая их в материал. Вот несколько отличных примеров захватывающих, привлекательных заголовков, которые помогут вам генерировать собственные идеи.

Просто и по существу Этот заголовок сразу переходит к делу, рассказывая читателям, о чем статья, простым и ясным языком. Источник: LegalZoom

По этому заголовку читатели сразу понимают, чего ожидать от содержания. Это явно о начале бизнеса, а изменение слов «в этом году» предполагает, что контент, вероятно, очень актуален и актуален. Старайтесь, чтобы заголовки были краткими и приятными, поскольку меньшее количество слов представляет собой меньший барьер для читателей. Помните, что цель состоит в том, чтобы просто заинтересовать людей узнать больше, а не перегружать их слишком большим количеством информации.

Не бойся страха

Не все заголовки должны быть оптимистичными и очень позитивными, чтобы привлечь внимание. Написание заголовков, которые создают напряжение или озабоченность, во многих случаях может быть столь же эффективным.

Небольшой страх может сделать заголовок более важным, чем другие. Источник: Ридерз Дайджест

Читателям нравится, когда у них есть причина прочитать статью, посмотреть видео или открыть электронное письмо, а эмоции (такие как FOMO — страх упустить что-то) бывает чрезвычайно сложно игнорировать. Когда это уместно, рассмотрите возможность использования таких фраз, как «не пропустите» или «пока не стало слишком поздно», чтобы сделать заголовки немного более захватывающими.

Стимулировать чтение Этот заголовок ясно показывает, что статья содержит полезную информацию для достижения определенной цели. Источник: Хартфорд

Лучшие заголовки побуждают людей продолжать чтение. Этот заголовок предполагает, что в статье содержится информация, которая может помочь бизнесу легко расти, если следовать 10 шагам, описанным в статье.

Это с самого начала дает понять, что содержание будет представлять непосредственную ценность для читателя в сжатой, простой и организованной форме, что принесет им непосредственную пользу.

Юмор

Никто не говорил, что каждый заголовок должен быть серьезным и профессиональным.

Забавные заголовки, подобные этому, обещают предоставить читателям ценную информацию и немного повеселиться в процессе. Источник: Bottom Line Inc.

Подумайте о том, чтобы сделать вещи легкими, создавая заголовки для контента, которые направлены на то, чтобы заставить людей смеяться. Этому заголовку удается добавить немного юмора в скучную тему ухода за газоном, делая статью более привлекательной и интересной для читателей. Если вы находите, что ваши заголовки слишком жесткие и формальные, попробуйте растопить лед каламбуром или шуткой, чтобы заинтересовать людей.

Поднимите настроение

Статья под названием «Как улучшить тайм-менеджмент» звучит несколько банально и, скорее всего, не заставит людей читать дальше. Добавьте к этому слову «умопомрачительный», и внезапно заголовок покажется немного более интересным.

Вот хороший пример того, как сильное слово («сногсшибательное») может сильно повлиять на заголовок.