Готовая реклама: ООО ГОТОВАЯ РЕКЛАМА, Санкт-Петербург (ИНН 7841036939), реквизиты, выписка из ЕГРЮЛ, адрес, почта, сайт, телефон, финансовые показатели

Что такое реклама на Facebook?

Реклама в Facebook — это платные сообщения, которые компании используют для продвижения своих продуктов или услуг среди пользователей Facebook.

Источник: Fairfax & Favor на Facebook

Реклама в Facebook обычно нацелена на пользователей на основе их:

Предприятия устанавливают рекламный бюджет и ставки за каждый клик или тысячу показов объявления.

Как и Instagram, реклама Facebook появляется во всем приложении, в том числе в лентах пользователей, Stories, Messenger, Marketplace и т. д. Они выглядят как обычные посты, но всегда имеют пометку «реклама», чтобы показать, что это реклама. Объявления на Facebook включают в себя больше функций, чем обычные сообщения, такие как кнопки CTA, ссылки и каталоги продуктов.

Чтобы ваш бренд был представлен большему количеству пользователей, реклама должна быть компонентом любой маркетинговой стратегии Facebook.

Сколько стоит реклама на Facebook?

Когда речь идет о рекламных бюджетах Facebook, не существует жесткого правила. Стоимость рекламы в Facebook зависит от нескольких переменных факторов, в том числе:

• Таргетинг на аудиторию. Обычно реклама для более узкой аудитории обходится дороже, чем для более широкой.
• Размещение рекламы. Стоимость может различаться между объявлениями, показываемыми на Facebook и в Instagram.
• Продолжительность кампании. Количество дней и часов, в течение которых длится кампания, влияет на окончательную стоимость.
• Конкурентоспособность вашей отрасли. Некоторые отрасли более конкурентоспособны за рекламное пространство, чем другие. Расходы на рекламу обычно увеличиваются по мере того, как выше цена продукта или насколько ценен лид, который вы пытаетесь привлечь.
• Время года. Стоимость рекламы может колебаться в зависимости от сезона, праздников или других отраслевых событий.
• Время суток. В среднем цена за клик самая низкая в период с полуночи до 6 утра в любом часовом поясе.
• Местоположение. Средние расходы на рекламу в разных странах сильно различаются.

Установка затрат на кампанию в соответствии с целями

Установка правильной цели кампании — это самое важное, что вы можете сделать для контроля расходов на рекламу в Facebook. Если вы сделаете это правильно, ваши шансы на успех также возрастут.

Контрольные показатели цены за клик различаются в зависимости от цели каждой кампании. На выбор предлагается пять основных целей кампании:

• Конверсии
• показов
• Достичь
• кликов по ссылке
• Лидогенерация

Средняя цена за клик варьируется в зависимости от целей рекламной кампании Facebook. Например, в среднем цель кампании по показам стоит 1,85 доллара США за клик, а кампания с целью конверсии стоит 0,87 доллара США за клик.

Выбор правильной цели для вашей кампании является ключом к достижению целей при одновременном снижении затрат.

Типы рекламы Facebook

Маркетологи могут выбирать между различными типами и форматами рекламы Facebook в соответствии с целями своей кампании, в том числе:

• Изображение
• Видео
• Карусель
• Мгновенный опыт
• Коллекция
• Свинец
• Слайд-шоу
• Истории
• Мессенджер

Широкий выбор форматов рекламы на Facebook означает, что вы можете выбрать наилучший тип рекламы, соответствующий вашей бизнес-цели. Каждое объявление имеет свой набор CTA, которые направляют пользователей к следующим шагам.

Вот более подробное объяснение каждого из рекламных форматов Facebook:

Графические объявления

Графические объявления — это основной формат рекламы Facebook. Они позволяют компаниям использовать отдельные изображения для продвижения своих продуктов, услуг или бренда. Графические объявления можно использовать для разных типов объявлений, мест размещения и соотношений сторон.

Графические объявления хорошо подходят для кампаний с ярким визуальным содержанием, которое можно показать только на одном изображении. Эти изображения могут быть сделаны из иллюстраций, дизайна или фотографии.

Вы можете создать его всего за несколько кликов, дополнив существующий пост изображением со своей Страницы Facebook.

Графические объявления просты в изготовлении и могут успешно отображать ваше предложение, если вы используете высококачественные изображения. Они подходят для любого этапа воронки продаж — хотите ли вы повысить узнаваемость бренда или продвигать запуск нового продукта для увеличения продаж.

Графические объявления могут иметь ограничения — у вас есть только одно изображение, чтобы донести ваше сообщение. Если вам нужно отобразить несколько продуктов или показать, как работает ваш продукт, формат объявления с одним изображением — не лучший выбор.

Источник: BarkBox на Facebook

Совет от профессионала: Обращайте внимание на характеристики и пропорции графической рекламы, чтобы ваш продукт не обрезался и не растягивался.

Видеообъявления

Как и графические объявления, видеообъявления на Facebook позволяют компаниям использовать одно видео для демонстрации своих продуктов, услуг или бренда.

Они особенно полезны для демонстрации продуктов, учебных пособий и демонстрации движущихся элементов.

Видео может длиться до 240 минут, но это не значит, что вы должны использовать это время! Короткие видео обычно более привлекательны. Facebook рекомендует придерживаться видео до 15 секунд.

Видеореклама может оживить ленту любого пользователя, например, эта короткая и приятная видеореклама от Taco Bell:

Источник: Taco Bell на Facebook

потребляет, чтобы сделать и может стать дорогим. Карусель или графическое объявление лучше подходят для простых сообщений или продуктов, не требующих демонстрации.

Объявления-карусели

Объявления-карусели демонстрируют до десяти изображений или видео, по которым пользователи могут щелкнуть. У каждого есть свой заголовок, описание или ссылка.

Карусели — отличный выбор для демонстрации различных продуктов. Каждое изображение в карусели может даже иметь свою собственную целевую страницу, специально созданную для этого продукта или услуги.

Этот формат рекламы Facebook также полезен для руководства пользователями в процессе или для демонстрации ряда связанных продуктов путем разделения каждой части на разные разделы вашей карусели.

Источник: The Fold London на Facebook

Реклама Instant Experience

Объявления Instant Experience, ранее известные как Canvas Ads, представляют собой интерактивные объявления только для мобильных устройств, которые позволяют пользователям взаимодействовать с вашим продвигаемым контентом на Facebook.

С помощью рекламы Instant Experience пользователи могут пролистывать карусель изображений, сдвигать экран в разных направлениях, а также увеличивать или уменьшать масштаб контента.

Facebook предлагает использовать от пяти до семи изображений и видео в каждом объявлении Instant Experience, чтобы повысить вероятность взаимодействия. Готовые шаблоны также помогут вам сэкономить время и повторять ключевую тему во всем объявлении.

Источник: Spruce на Facebook

Реклама-коллекция

Рекламная коллекция чем-то похожа на иммерсивную карусель — делает пользовательский опыт на шаг впереди. Объявления-коллекции — это мобильные витрины, где пользователи могут пролистать линейку ваших продуктов. Более настраиваемые, чем карусели, они также полноэкранные. Пользователи могут приобретать продукты непосредственно из объявления коллекции.

Источник: Feroldi’s на Facebook

Предприятия также могут позволить алгоритмам Facebook выбирать, какие продукты из вашего каталога будут включены для каждого пользователя.

Коллекции объявлений — отличный выбор для крупных компаний, продающих разнообразные товары и услуги. Небольшие предприятия с более ограниченной линейкой продуктов могут лучше подходить для других типов рекламы, таких как карусели.

Объявления для лидов

Объявления для лидов доступны только для мобильных устройств. Это потому, что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставить вам свою контактную информацию, не набирая много текста.

Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписки кого-то на пробную версию вашего продукта или предоставления людям возможности запрашивать у вас дополнительную информацию. Несколько автопроизводителей успешно использовали их для поощрения тест-драйвов.

Источник: Facebook

Слайд-шоу

Слайд-шоу состоит из 3-10 изображений или одного видео, которое воспроизводится в виде слайд-шоу. Эти объявления являются отличной альтернативой видеообъявлениям, поскольку они используют в пять раз меньше данных, чем видео. Это делает слайд-шоу лучшим выбором для рынков, где люди имеют более медленное подключение к Интернету.

Слайд-шоу — отличный способ начать работу для людей, не имеющих опыта создания видео.

Источник: Чартерный колледж на Facebook

Stories ads

Мобильные телефоны предназначены для вертикального положения. Реклама в Stories – это полноэкранный вертикальный видеоформат, предназначенный только для мобильных устройств, который позволяет максимально использовать пространство экрана, не ожидая, что зрители повернут свои экраны.

Прямо сейчас 62% людей в США говорят, что планируют использовать Stories в будущем даже больше, чем сегодня.

Истории могут состоять из изображений, видео и даже каруселей.

Вот пример видео, превращенного в рекламу в сторис:

Источник: Waterford на Facebook

Истории предоставляют больше творческой свободы, чем обычные графические или видеообъявления. Компании могут экспериментировать со смайликами, наклейками, фильтрами, видеоэффектами и даже с дополненной реальностью.

Недостатком Facebook Stories является то, что они не размещаются в лентах Facebook, поэтому пользователи могут видеть их не так часто, как другие форматы рекламы Facebook.

Истории Facebook также требуют другого форматирования, чем видео или графические объявления, поэтому вам может потребоваться создать оригинальный контент только для Историй.

Создать. Расписание. Публиковать. Привлекать. Мера. Победить.

Реклама в Messenger

Реклама в Messenger отображается на вкладке Facebook Messenger. Поскольку люди проводят время в чате с друзьями и семьей, реклама в Messenger кажется более личной, чем прокрутка графической или видеорекламы.

Люди видят вашу рекламу в Messenger среди своих разговоров и могут нажать, чтобы начать разговор с вашим брендом. Эти объявления — отличный способ заставить людей взаимодействовать с вашим брендом. Для небольших компаний, продвигающих местные продукты или услуги, реклама в Messenger может помочь начать разговор.

Источник:  Facebook

Как размещать рекламу на Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (и вы должны это сделать), вы можете перейти прямо в Ads Manager или Business Manager, чтобы создать свою Facebook рекламная кампания. Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

Мы будем следовать инструкциям Ads Manager, описанным в этом посте. Если вы предпочитаете использовать Business Manager, вы можете получить подробную информацию о том, как использовать Facebook Business Manager, в нашем посте.

Ads Manager — это стартовая площадка для показа рекламы в Facebook и Messenger. Это комплексный набор инструментов для создания объявлений, управления местом и временем их показа и отслеживания эффективности кампании.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите Кампании , затем нажмите Создать , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите добиться от своей рекламы.

Вот как они соотносятся с бизнес-целями:

• Узнаваемость бренда: Представьте свой бренд новой аудитории.
• Охват: Покажите свое объявление как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
• Трафик: Направляйте трафик на определенную веб-страницу, в приложение или в чат Facebook Messenger.
• Engagement: Охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество публикаций или подписок на Страницу, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей претендовать на специальное предложение.
• Установок приложения: Попросите людей установить ваше приложение.
• Просмотров видео: Привлеките больше людей к просмотру ваших видео.
• Лидогенерация: Получите новых потенциальных клиентов в свою воронку продаж.
• Сообщения: Поощряйте людей связываться с вашей компанией с помощью Facebook Messenger.
• Конверсии: Побудите людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на вашу рассылку или купить ваш продукт), в вашем приложении или в Facebook Messenger.
• Продажа по каталогу: Подключите свои объявления на Facebook к каталогу товаров, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
• Посещаемость магазина: Направляйте ближайших покупателей в обычные магазины.

Выберите цель кампании на основе ваших целей для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продажи), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (например, трафик и просмотры) вы будете платить за показы.

Для этого примера мы выберем цель Engagement . Оттуда нам нужно указать, какое взаимодействие мы хотим.

Сейчас мы выберем лайков страницы .

Некоторые параметры, которые вы увидите на следующих шагах, будут различаться в зависимости от выбранной вами цели.

Нажмите Далее.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Назовите свою рекламную кампанию на Facebook и укажите, соответствует ли ваше объявление каким-либо специальным категориям, таким как кредит или политика.

Если вы хотите настроить сплит-тест A/B, нажмите Начать в разделе A/B Test, чтобы установить это объявление в качестве контроля. Вы можете выбрать разные версии для этого объявления после его публикации.

Прокрутите немного вниз, чтобы выбрать, следует ли включать Advantage Campaign Budget+.

Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока вы можете оставить его выключенным.

Нажмите Далее.

Шаг 3. Установите бюджет и график

В верхней части этого экрана вы назовете свою группу объявлений и выберите Страницу для продвижения.

Затем вы решаете, сколько денег вы готовы потратить на рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет. Затем установите даты начала и окончания, если вы хотите запланировать свое объявление в будущем или сразу же запустить его.

Запуск платной рекламы на Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом расходования бюджета, поскольку вы можете показывать свою рекламу только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, находится на Facebook. Вы можете установить расписание только в том случае, если вы создали пожизненный бюджет для своего объявления.

Шаг 4. Определите свою аудиторию

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для ваших объявлений.

Начните с выбора целевого местоположения, возраста, пола и языка. В разделе «Местоположение» вы даже можете включить или исключить города определенного размера.

Вы также можете отдавать предпочтение людям, которые недавно проявили интерес к продукту или услуге, которую вы продаете.

Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите расчетное количество ежедневных охватов и отметок «Нравится» . Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании, поскольку у Facebook будет больше данных для работы. Всегда имейте в виду, что это оценки, а не гарантии.

Теперь пришло время детального таргетинга.

Помните: Эффективный таргетинг является ключом к максимизации рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах таргетинга на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager.

Используйте поле Подробный таргетинг , чтобы специально включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения. Здесь вы можете получить действительно конкретную информацию. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые интересуются как путешествиями, так и пешим туризмом, но исключить тех, кто интересуется пешим туризмом.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы на Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут показываться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой выбор — использовать Преимущество+ Размещения.

Если вы выберете эту опцию, Facebook будет автоматически размещать ваши объявления в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они, скорее всего, принесут наилучшие результаты.

Когда у вас будет больше опыта, вы можете выбрать Размещение вручную. Выбирая этот вариант, вы получаете полный контроль над тем, где будет показываться ваша реклама на Facebook. Чем больше мест размещения вы выберете, тем больше у вас будет возможностей охватить целевую аудиторию.

Ваши варианты будут различаться в зависимости от выбранной вами цели кампании, но могут включать следующее:

• Тип устройства: Мобильный, настольный или оба.
• Платформа: Facebook, Instagram, Audience Network и/или Messenger
• Места размещения: Ленты, Истории, Ролики, In-Stream (для видео), поиск, сообщения, оверлеи и реклама в постциклах на Reels, поиск, статьи, а также приложения и сайты (вне Facebook).
• Определенные мобильные устройства и операционные системы: iOS, Android, мобильные телефоны или все устройства.
• Только при подключении к WiFi: Объявление показывается только тогда, когда устройство пользователя подключено к WiFi.

Шаг 6. Установите средства контроля безопасности бренда и затрат

Прокрутите вниз до раздела Безопасность бренда , чтобы исключить любые типы контента, которые неуместны для показа в вашем объявлении. (Чтобы узнать больше о безопасности бренда, ознакомьтесь с нашим полным руководством по управлению рисками при размещении рекламы в социальных сетях.)

Например, вы можете избегать конфиденциального контента и добавлять определенные списки блокировки. Из черных списков можно исключать определенные веб-сайты, видео и издателей.

Когда вы довольны всеми вариантами, бросьте последний взгляд на потенциальные оценки охвата и лайков страниц.

Если вы довольны тем, что видите, нажмите Далее .

Шаг 7. Создайте объявление

Сначала выберите формат объявления, затем введите текст и мультимедийные компоненты для объявления. Доступные форматы будут различаться в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Если вы работаете с изображением, выберите его в галерее Facebook и выберите правильную обрезку, чтобы заполнить место размещения.

Используйте инструмент предварительного просмотра в правой части страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех потенциальных местах размещения. Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Опубликовать , чтобы запустить свое объявление.

3 совета по размещению рекламы на Facebook

1. Обратите внимание на характеристики рекламы на Facebook

Размер рекламы в Facebook меняется чаще, чем погода (серьезно). Чтобы ваши объявления на Facebook не были растянуты, обрезаны или искажены каким-либо другим образом, вам необходимо убедиться, что выбранные вами изображения и видео соответствуют нужным размерам.

Вот краткая разбивка:

Видеореклама Facebook

Видео в ленте Facebook

Минимальная ширина: 120 пикселей

Минимальная высота: 120 пикселей

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Соотношение сторон видео: 4:5

Размер видеофайла: макс. 4 ГБ

Минимальная продолжительность видео: 1 секунда

Максимальная продолжительность видео: 241 минута

На Facebook также есть полный список всех соотношений сторон и функций для видео.

Видео мгновенных статей Facebook

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Соотношение сторон видео: от 9:16 до 16:9

Размер видеофайла: макс.

Максимальное видео продолжительность: 240 минут

Объявления в Facebook Stories

Рекомендуется: Максимальное доступное разрешение (не менее 1080 x 1080 пикселей)

Соотношение сторон видео: 9:16 (поддерживается от 1,91 до 9:16)

Размер видеофайла: макс. 4 ГБ

Максимальное видео длина: 2 минуты

Размер графических объявлений Facebook

Изображения ленты Facebook

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Минимальная ширина: 600 пикселей

Минимальная высота: 600 пикселей

Соотношение сторон: 1:9От 1 до 1:1

Изображения моментальных статей Facebook

Максимальный размер файла: 30 МБ

Соотношение сторон: от 1,91:1 до 1:1

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Максимальный размер файла: 30 МБ

Соотношение сторон: 1:1

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

2.

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет ваша реклама в Facebook.

Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вы должны сравнить его с вашими предыдущими объявлениями, чтобы увидеть, улучшаете ли вы наиболее важные для вас показатели.

Лучшие методы рекламы на Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории. И единственный способ поддерживать эти знания в актуальном состоянии — это тестировать.

3. Упростите рабочий процесс

Маркетологи в социальных сетях — занятые люди, у которых, казалось бы, бесконечные списки дел. Но есть несколько способов упростить рабочий процесс.

Hootsuite Boost позволяет продвигать сообщения в социальных сетях прямо с панели управления Hootsuite. Управляйте таргетингом на аудиторию, расходами на кампанию и продолжительностью. Настроив триггеры автоматизации, вы можете позволить Hootsuite управлять тем, какие посты продвигать в соответствии с вашими критериями.