Логотипы модных домов: Эволюция логотипов модных домов

02.08.2023 alexxlab

Содержание

Эволюция логотипов модных домов

Логотип — это эмблема, используемая для идентификации конкретной компании или организации. Логотипы модных домов часто основываются на названии или инициалах бренда с использованием отличительной буквенной формы. Для эффективного функционирования логотип должен легко распознаваться в различных формах — на продуктах, упаковке и в рекламе.

Эмблема может использоваться в печати или в рекламе, сувенирной продукции, упаковке или пуговицах. Логотип Chanel, как и многие эмблемы, используемые в индустрии моды, появляется как в виде повторяющегося рисунка на ткани, так и на пуговицах пальто и курток. Логотип головы Медузы, используемый Versace, часто используется в украшениях.

Логотип с высоким фактором узнаваемости может стать основным финансовым активом для любого бизнеса. Эмблема лежит в основе любой политики в области фирменного стиля. Успешные логотипы домов моды редко меняются, а когда в дизайн все-таки вносятся поправки, они, как правило, не являются радикальными:

Versace. Джанни Версаче создал свою компанию в 1978 году. Первый логотип бренда содержал только имя дизайнера в одну строчку. Через 10 лет эмблема изменилась, стала более объемной. Знаменитая голова Медузы появилась только в 1993 году. С тех пор логотип претерпевал только незначительные изменения.
Saint Laurent. Оригинальный логотип был создан в 1961 году и не менялся более 50 лет. Когда Эди Слиман занял пост креативного директора, он тут же сменил эмблему компании на более минималистичную.
Off-White. Хотя бренд был основан только в 2012 году, он уже успел поменять свой логотип. Причиной стали обвинения в плагиате.
Maison Margiela. Сначала компания была названа в честь дизайнера Мартина Маржелы. Потом бренд переименовался в Maison Margiela. Ребрендинг прошел тихо, в остальном логотип почти не изменился.

Loewe. Бренд был основан в далеком 1846 году и успел сменить множество эмблем. Сейчас компания использует логотип, который в 2014 году был создан дизайнерской фирмой M/M Paris.
Kenzo. Новый креативный директор в 2019 году решил вернуться к истокам бренда. Последний логотип практически полностью повторяет оригинальную версию 1976 года.
Gucci. Свои первые 12 лет компания просуществовала без логотипа. Потом Альдо Гуччи объединил инициалы своего отца Гуччио Гуччи. В изначальном G-образном дизайне буквы были направлены в противоположные стороны, но в 2015 году обе «G» оказались повернуты вправо.

Fendi. На первом логотипе итальянской компании была изображена белка с орехом в лапах. Безусловно, очень оригинально, но не подходит для модного бренда. В 1965 году положение изменилось — Карл Лагерфельд создал знаменитую эмблему из перевернутых букв «F».

Логотип является центральным в концепции бренда. Как однажды сказал графический дизайнер Милтон Глейзер: «Логотип является точкой входа в бренд».

Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!

История люксовых брендов: с чего начинали Louis Vuitton, Hermes и другие Дома моды

Знали ли вы, что Кристиан Диор решился основать свой собственный Дом моды благодаря случайному совпадению? Маэстро споткнулся о металлическую звезду во время прогулки по улице Сен-Оноре и понял, что это знак свыше. Впрочем, далеко не каждому дизайнеру судьба давала подсказки: некоторым основателям модных Домов пришлось искать свой путь самостоятельно через пробы и ошибки. Вместе с нашими коллегами из Oskelly, мы решили поделиться рассказами о том, как история люксовых брендов порой развивается самым неожиданным образом (и приводит к самым неожиданным последствиям!).

Louis Vuitton

Источник: www.pinterest.ru/pin/832954893592418261

Ни один уважающий себя джетсеттер не отправится в путешествие без вместительного чемодана Louis Vuitton. И поклонники французского Дома моды не зря отдают дань уважения этому легендарному аксессуару. Ведь именно с него началась история самого бренда. В далеком 1837 году 16-летний юноша Луи Вюиттон начал создавать дорожные сундуки в парижском ателье господина Марешаля. Талантливый подмастерье быстро придумал, как сделать неудобные сундуки более компактными – в результате появились чемоданы (первые в истории!), которые произвели настоящий фурор среди покупателей. Проработав подмастерьем долгие 17 лет, Вюиттон решился основать собственную мастерскую. Спустя время его сын и наследник Жорж придумал фирменную монограмму бренда и уникальный замок, благодаря которым чемоданы семьи Вьюиттон прославились далеко за пределами родной Франции. А спустя время под руководством Жоржа компания занялась и производством сумок. Сейчас Louis Vuitton выпускает не только аксессуары, но и одежду, однако чемодан по-прежнему занимает особое место в истории компании (и в сердце каждого путешественника!).

Hermès

Источник: www.pinterest.ru/pin/832954893592418346

В одном из предыдущих материалов мы рассказали про самые узнаваемые символы и логотипы модных брендов. Среди них особенно выделяется логотип бренда Hermès, выполненный в виде экипажа. Оказывается, в этом изображении зашифрована отсылка к историческому прошлому модного Дома. Задолго до того, как компания создала знаменитую сумку Birkin, Hermès занимались производством конной упряжи и уздечек для самых состоятельных клиентов. Основатель фирмы Тьерри Эрмес считался настоящим мастером своего дела и в 1855 году на Всемирной выставке в Париже даже удостоился призового места. Однако сын Тьерри, а позднее и его внуки решили пойти еще дальше – они расширили ассортимент компании, и в 1900 выпустили первую в ее истории сумку Haut à Courroies, созданную специально для наездников. Со временем империя Hermès расширялась, ширился и ассортимент компании, и сейчас о ее прошлом напоминает разве что логотип на оранжевых коробках. К слову, оранжевый цвет тоже выбран не просто так – об этом мы рассказали здесь.

Tiffany & Co.

Источник: www.pinterest.ru/pin/832954893592418370

В нашем создании бренд Tiffany & Co. прочно ассоциируется с помолвочным кольцом с бриллиантом и знаменитой бирюзовой коробочкой (кто из нас о ней не мечтает?). Но мало кто из современных невест догадывается, что их любимая компания не всегда занималась созданием ювелирных украшений. Более того, даже сам основатель компании Чарльз Льюис Тиффани вряд ли мог предположить, что его магазин канцелярских товаров и сувениров когда-нибудь превратится в один из самых известных ювелирных Домов мира. Все началось 1837 году, когда Тиффани и его партнер Джон Янг открыли небольшой магазин в Нью-Йорке. Со временем в магазине, который тогда носил название «Tiffany & Young», начинают продавать серебряные и золотые украшения из Европы. Но Чарльз Тиффани стремился к большему, поэтому вырученные средства основатель компании начал вкладывать в открытие ювелирных мастерских. Со временем собственные украшения Tiffany & Co. полностью вытеснили импортные изделия. И сегодня мы говорим за это «спасибо»!

Celine

Источник: www.pinterest.ru/pin/832954893592418464

Лаконичные аксессуары, сдержанные цветовые сочетания, стиль «новой женственности» – поклонники бренда Celine ценят марку за ее минимализм и философию. Но далеко не каждая поклонница творчества Фиби Файло или Эдди Слимана знает, что история марки началась не с женской или мужской одежды, обуви или даже аксессуаров. А с детской обуви! Сразу после войны в 1945 году Селин Випиана при поддержке своего мужа Ришара открыла бутик в Париже. Со временем Селин стала создавать и одежду для детей, а в 1960 году решила полностью переосмыслить миссию своей компании и занялась производством женской одежды и аксессуаров. Ее кожаные изделия – сумки, перчатки, а также мокасины прославились в Париже, а затем и во всем мире. В 1964 году на рынке появился и первый аромат Celine – «Vent fou». Спустя несколько десятилейти Эдди Слиман запустит и мужскую коллекцию бренда, и сейчас уже мало кто помнит, что когда-то марка специализировалась исключительно на детской обуви.

Hugo Boss

Источник: www.pinterest.ru/pin/552816922988145750

У известной немецкой марки Hugo Boss не такая «безобидная» история, как у Celine. Фирма была основана в 1923 году, когда Хуго Фердинанд Босс открыл в городе Метцинген небольшую швейную фабрику. Фабрика Хуго специализировалась на производстве рабочей и спортивной одежды, но его изделия не пользовались спросом, и спустя несколько лет Босс объявил компанию банкротом. Все изменилось в 1933 году, когда Хуго получил заказ на производство униформы для армии Третьего рейха. Разумеется, с окончанием войны сотрудничество Босса с нацистами осудили, и после его скоропостижной смерти компания перешла под управление зятя Ойгена Холи. Именно под его руководством фирма создала первый в своей истории мужской костюм, и с этого момента начинается новая глава в истории компании. Мрачное прошлое Hugo Boss до сих пор считается темным пятном на репутации бренда, за которое руководству не раз приходилось приносить извинения.

Объяснение лучших логотипов роскошной моды

Модные тенденции могут приходить и уходить, но логотип должен оставаться на плаву. Лучшие модные логотипы, как правило, те, которые могут стать культовыми.

‍ Постоянно меняющаяся индустрия моды делает брендинг особенно важным — хороший логотип позволяет покупателям идентифицировать товары.

Хорошо продуманный модный логотип может повлиять на воспринимаемую ценность вашего бренда.

Независимо от того, разрабатываете ли вы свой логотип впервые или переделываете его, вы можете изучить передовой опыт ведущих дизайнерских брендов.

Вот мой список лучших модных брендов и анализ их логотипов.

Лучшие логотипы модных брендов класса люкс

Лучшие модные логотипы

Gucci
Fendi
Versace
Coach
Louis Vuitton
Dolce & Gabbana
Burberry
Givenchy
Giorgio Armani
Jimmy Choo

1 Gucci

Gucci, итальянский модный бренд, пожалуй, самый желанный бренд класса люкс в мире.

Две пересекающиеся буквы «G» обозначают имя основателя: Гуччио Гуччи.

Поскольку в этом графическом знаке используется один цвет, он легко адаптируется к различным средам.

Gucci использует несколько вариантов этой маркировки на тканях, а также в качестве застежек для сумок или ремней.

Инициалы искусно перекрываются посередине, что делает этот знак интересным. Мы называем эту графическую обработку монограммой.

Монограмма — это просто мотив, созданный путем наложения или объединения двух или более букв, которые обычно являются инициалами основателя-модельера.

Монограмма Gucci симметрична, что означает, что вы можете перевернуть левую часть, чтобы получить правую, и наоборот.

Историю логотипа Gucci я подробно описал в другой своей статье.

2. Fendi

Fendi — известный итальянский дом моды, основанный в 1925 году Эдоардо и Адель Фенди.

Логотип в виде двойной буквы F означает фамилии основателей: Эдоардо и Адель Фенди.

Логотип Fendi представляет собой комбинацию двух перевернутых букв «F».

Подобно Gucci, Fendi обыгрывает первую букву названия компании, чтобы создать интересную монограмму.

Однако в этом случае буква «F» переворачивается по вертикали и горизонтали одновременно, или просто поворачивается на 190 градусов, если хотите.

Из-за формы буквы «F» эта обработка более уместна здесь, как, вероятно, и в любом другом случае.

Монограмма Fendi присутствует на большинстве моделей одежды, пряжек ремней, сумок, солнцезащитных очков и т. д.

3.

Versace

Versace — итальянская компания по производству предметов роскоши и торговая марка, основанная Джанни Версаче в 1978 году.

На логотипе Versace изображена голова Медузы, фигура из греческого мифа.

Граница вокруг него также происходит из греческой мифологии, и вы можете найти ее глубоко выгравированной в греческой культуре.

Основатель Джанни Версаче выбрал Медузу в качестве логотипа, потому что, как гласит история, она заставляет людей влюбляться в нее безвозвратно.

Джанни надеялся, что Медуза окажет такое же влияние на людей, которые носят его одежду и аксессуары.

Медуза появляется из-под руин, где в детстве играли основатель и его братья и сестры.

4. Coach

Coach, в отличие от большинства модных брендов класса люкс, был основан не в Италии или Франции, а в 1941 году в Нью-Йорке.

На логотипе Coach изображены лошадь и повозка, рассказывающие подлинную историю их происхождения.

Логотип Coach был разработан Бонни Кашин, известным модельером и художником.

Почему вагон? — Потому что карета изначально представляла собой большую, обычно закрытую, четырехколесную повозку с двумя или более лошадьми, запряженными как команда , управляемая кучером.

Таким образом, элемент каретки подходит для логотипа и создает впечатление роскоши, королевской власти и элегантности.

Название компании написано специальным шрифтом с засечками, что весьма привлекательно и эффектно.

5. Louis Vuitton

Louis Vuitton — ведущий модный бренд класса люкс, который начал свою деятельность с производства чемоданов в Париже, Франция, в 1854 году.

Монограмма была разработана сыном Луи Виттона, Жоржем Виттоном, в 1896 году как способ брендировать его чемоданный бизнес.

В этой монограмме нет игры с отражением или вращением, как Gucci или Fendi, описываемой ранее в этой статье, а используется другой подход.

Дизайнер логотипа нашел уникальный способ создания монограммы — выделенная курсивом засечка «L» расположена немного левее и ниже заглавной буквы «V».

Узнайте больше об истории знаменитой монограммы LV в Vogue.

6. Dolce & Gabbana

Компания Dolce & Gabbana была основана в 1985 году двумя итальянскими дизайнерами Доменико , Дольче и Стефано Габбана .

Логотип «DG» представляет собой инициалы фамилий двух основателей Dolce & Gabbana.

Логотип имеет очень минималистичный дизайн и не создает монограмму, как другие модные бренды.

Вместо этого инициалы набраны современным шрифтом без засечек, который несет в себе отличительную и визуально привлекательную эстетику барокко.

Идеальное сочетание великолепной функциональности и минималистического дизайна.

Какой шрифт используется в логотипе Dolce & Gabbana? Это слегка измененная версия популярного шрифта Futura.

7.

Burberry

Burberry — британский модный дом класса люкс, основанный в 1856 году Томасом Берберри.

Burberry избавился от своего знаменитого Equestrian Knight в пользу простого слова без засечек.

В августе 2018 года Burberry выпустила новый логотип и монограмму, созданные графическим дизайнером Питером Сэвиллом.

В новом минималистичном словесном товарном знаке Burberry просто указано название бренда заглавными буквами, за которым следует более мелкое «London England».

Это смелая заявка, учитывая капитал вокруг старого логотипа.

Однако, как поясняет дизайнер, его цель — перенести бренд в цифровой 21 век.

Новый цифровой вид, кажется, окупается, давая Burberry необходимый рост продаж.

8. Givenchy

Givenchy — французский дом моды класса люкс, основанный в 1952 дизайнера Юбера де Живанши.

Знак Givenchy состоит из четырех букв «G», образующих квадрат — кельтские мотивы.

Текущий логотип Givenchy был разработан Полом Барнсом в 2003 году.

Логотип визуально интересен, но в то же время довольно прост.

Состоит из четверки «G», образующей больший квадрат.

Логотип напоминает кельтские украшения с похожим вращательным дизайном.

9. Giorgio Armani

Giorgio Armani — дом моды класса люкс, основанный Джорджио Армани в 1975 в Милане, Италия.

Орел Armani, смотрящий вправо, является символом качества и превосходства.

Того — это просто орел, смотрящий вправо, что означает правильное направление или дальновидность, если хотите.

Логотип выполнен в очень простом и элегантном стиле с использованием базовой черно-белой цветовой палитры, что придает ему стильный вид.

Логотип Giorgio Armani считается ярким примером минималистского, но элегантного дизайна логотипа.

10. Джимми Чу

Jimmy Choo — британский дом высокой моды, специализирующийся на предметах роскоши, в основном известный своими коллекциями женской обуви.

Логотип представляет собой простой, но сложный словесный знак, набранный специальным шрифтом с засечками.

Логотип Jimmy Choo состоит из букв, состоящих из тонких штрихов, дополненных мелкими засечками.

В логотипе буква «J» плавно изгибается, что придает ему изюминку, а буквы «О» представляют собой полностью круглые буквы, которые намного шире остальных.

Округлость двойных букв «О» уравновешивается тонкостью двойных букв «М» в первой части логотипа, что делает два слова одинаковыми по длине.

Выводы

Большинство модных брендов класса люкс имеют классический логотип, выполненный в черно-белых тонах.

Часто с какой-либо монограммой, которая хорошо подходит для нанесения на одежду или аксессуары.

Мы с гордостью носим эти бренды как символ статуса, помимо их выдающегося качества, конечно.

Хотя логотипы не создают бренды, они, безусловно, являются наиболее заметным элементом бренда.

Со временем люди наполняют эти логотипы смыслом, и они становятся знаковыми.

Ищете сотрудников для вашего проекта по разработке модного логотипа — просто напишите мне по электронной почте.

Также ознакомьтесь с моими руководствами о том, как создать логотип, как представить концепцию логотипа и, наконец, как доставить пакет логотипа вашим клиентам.

Создавать новый модный бренд?

Узнайте, как идентифицировать своих потребителей и строить с ними отношения с помощью вашего бренда.

Посмотрите этот замечательный курс MasterClass , где Диана фон Фюрстенберг учит, как создать модный бренд.