Психология форм и цветов в логотипах | Дизайн, лого и бизнес
Логотип способен не только рассказать потенциальным клиентам основную информацию о компании, но и сформировать первичное впечатление от бренда в целом. Поэтому дизайн фирменного знака играет немаловажную роль в успешности ведения бизнеса.
Разработать логотип для бизнеса за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать логотип» и конструктор бесплатно предложит для вас варианты лого. Просто выбирайте и начинайте работать!
Для разработки по-настоящему эффективного и привлекательного логотипа важно учитывать психологию восприятия цвета и формы. Какие же подсознательные мысли и эмоции возникают у людей при виде той или иной фигуры и расцветки? Расскажем в данной статье.
Цвета для логотипа: психология
Каждый оттенок оказывает на людей определенное психологическое воздействие. Благодаря этому представители компаний могут влиять на целевую аудиторию через рекламу при помощи расцветки фирменных знаков.
Черный и белый
Белый цвет ассоциируется у людей с чистотой, простотой и честностью. Поэтому делать логотип преимущественно в белом — оптимальное решение для компаний, специализирующихся на оказании медицинских, адвокатских и клининговых услуг.
Чаще всего фирменные знаки с белым фоном дополнены элементами черного цвета (текстом, изображениями, линиями). Это делает логотип контрастным, но при этом сдержанным. Кроме того, эмблемы такой расцветки (белый фон+черный шрифт) выглядят стильно и авторитетно, благодаря чему их часто можно увидеть у известных брендов. Например, черно-белый логотип уже много лет используют Chanel, Nike, Apple, Adidas и др.
Сам же черный цвет воспринимается людьми как цвет надежности, стабильности и авторитета. Это делает его идеально подходящим тоном для лого компаний, которые заинтересованы в формировании доверительного отношения клиентов к бренду.
Синий
Холодные оттенки оказывают успокаивающее влияние на психику. Кроме того, небесные тона помогают сконцентрироваться и настраивают на работу. Поэтому синий цвет часто используют в интерьере офисов.
Кроме того, такая расцветка ассоциируется у людей со стабильностью и безопасностью. Благодаря этому синий цвет нередко можно встретить на логотипах компаний, которые оказывают медицинские услуги. Также фирменные знаки в холодных оттенках используют бренды бытовой техники, смартфонов и других технических средств. Такая расцветка помогает вызвать доверие клиентов к качеству продукции. Примеры синих логотипов компаний: Samsung, BMW, Nokia и др.
Зеленый
Оттенки зеленого часто выбирают для логотипа те компании, которые реализуют товары и услуги в областях здравоохранения, косметологии и спорта. Это обусловлено особенностями восприятия данного цвета: он ассоциируется со здоровьем, миром, процветанием.
Зеленую расцветку можно увидеть в логотипах известных брендов Lacoste, Сбербанк, Subway и Starbucks.
Примеры зеленых логотипов можете посмотреть тут.
Красный
Красный — цвет активности, смелости и энергии. Поэтому не каждая компания может использовать данную расцветку в своем фирменном знаке. Красный логотип подойдет для брендов, которые стремятся подтолкнуть своих потенциальных клиентов к действию. Кроме того, данный цвет эффективно привлекает внимание.
Диапазон применения эмблем такой цветовой гаммы довольно широкий: от компаний-производителей продуктов питания до брендов телефонов и бытовой техники.
Примеры красных фирменных знаков: MasterCard, Coca Cola, Netflix и Red Bull.
Желтый
Желтый цвет вызывает у людей позитивные эмоции, а также ассоциируется с теплом и счастьем. Поэтому такую расцветку чаще всего выбирают компании, которые занимаются организацией праздников или реализуют товары и услуги подобного направления. Но не только эти фирмы используют желтый цвет в логотипах. Сфера применения «солнечных» эмблем разнообразна: от магазинов детской одежды до финансовых организаций.
Желтый логотип используют бренды: Тинькофф Банк, Renault, Chupa Chups, IKEA и другие.
Оранжевый
Данный цвет является промежуточным между красным и желтым. Поэтому оранжевый сочетает в себе характеристики обоих цветов. Это делает его одновременно побуждающим к действию и доброжелательным, властным и оптимистичным. Благодаря этому многие бренды используют в своей деятельности оранжевые логотипы.
Например, эмблемы оранжевого цвета можно увидеть у Fanta, Amazon и Mozilla Firefox.
Фиолетовый
Фиолетовый можно назвать цветом уникальности, творчества и успеха. Его часто используют в фирменной расцветке компании, выпускающие товары преимущественно для людей в высоким уровнем достатка.
Кроме того, фиолетовый цвет успокаивает, поднимает настроение и вдохновляет.
Примеры компаний, использующих фиолетовые эмблемы: Viber, Milka, Yahoo!, Beng и другие.
Психология формы в дизайне
Немаловажное влияние на впечатление от бренда оказывает форма логотипа. Поговорим подробнее о том, как воспринимаются людьми разные фигуры в дизайне фирменных знаков.
Круг, овал, эллипс
Олицетворяют единство, выносливость, стабильность и сотрудничество. Из-за этих ассоциаций данные формы чаще других используются в дизайне логотипов. Эмблема такого вида способна эффективнее других вызывать доверительное отношение к товарам и услугам компании. Округлые логотипы часто используют компании, производящие автомобили, программное обеспечение, бытовую технику. Но и в других сферах достаточно примеров брендов с круглыми и овальными эмблемами.
Например, логотипы такой формы используют Burger King, Pepsi и Mazda.
Квадрат
Визуально прямоугольник и квадрат — устойчивые фигуры. Поэтому они ассоциируются со стабильностью и надежностью. Логотипы такой формы используются в совершенно разных сферах деятельности. Яркие примеры квадратных эмблем — Facebook, YouTube, Microsoft и МТС.
Треугольник
Также относится к устойчивой фигуре. А четкость линий делает треугольник подходящей формой логотипа для брендов, делающих упор на качество продукции и профессионализм.
Треугольный фирменный знак можно наблюдать у Adidas и Reebok.
Заключение
Форма и цвет логотипа оказывают должное влияние на отношение целевой аудитории к бренду. Правильно подобранный дизайн эмблемы способен увеличить доверие клиентов, положительно повлиять на имидж компании и повысить ее узнаваемость. Именно поэтому при разработке логотипа важно учитывать психологию форм и цветов.
Другие статьи
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Виды логотипов – Брендинг
Если вы интересуетесь разработкой или обновлением логотипа, полезно знать пять основных типов логотипов и значение, которое каждый из них несет в себе. У каждого типа есть свои преимущества и недостатки, которые необходимо понять, чтобы он хорошо работал в стратегии бренда.
В процессе разработки логотипа, как правило, выбор одного из этих типов приходит после определения стратегии и до создания каких-либо креативных элементов, таких как цвета, шрифт или стиль.
В качестве фирменного логотипа используется только стилизованный шрифт.
Буквенный логотип
Буквенный логотип – это логотип на основе шрифта, который может принимать различные эмоции или значения в зависимости от буквенных форм. Это очень сильный выбор, если название бизнеса является коротким и заметным само по себе, или если вы молодая компания которая хочет заявить о себе.
Текстовый логотип использует стилизованные формы инициалов названия компании.
Аббревиатуры
Это отличное направление для компаний с длинными названиями, которые ищут способ сделать свое название более запоминающимся и узнаваемым (например, НАСА против Национального управления по аэронавтике и исследованию космического пространства).
Графический логотип является нешрифтовым значком.
Символы и графические знаки
Они могут быть наглядными или абстрактными. Символ и графический знак – это логотип, основанный на узнаваемом изображении (например, Apple, Twitter, Target). Абстрактный фирменный знак использует геометрические формы без конкретного физического образца.
Такие логотипы могут быть очень запоминающимися и узнаваемыми, но часто из-за отсутствия текста зависят от уже существующей узнаваемости бренда. При хорошем дизайне эти логотипы могут быть олицетворением отличного логотипа, связывающего сложные концепции с простым визуальным дизайном.
Комбинированные логотипы объединяют фирменный знак с текстом в один графический знак.
Комбинированные логотипы
Комбинированные логотипы – это логотипы, которые соединяют знак торговой марки с текстовым названием для создания единого комбинированного лого. Это самый популярный вид логотипа. Они отлично подходят для компаний, которым необходимо, чтобы их название было прикреплено к логотипу, но которые хотят получить преимущества от использования фирменного знака.
При использовании комбинированных логотипов не обязательно, чтобы текст был “внутри” фирменного знака постоянно, и во многих случаях фирменный знак и текст могут быть расположены в различных форматах в зависимости от случая использования (например, фирменный знак с боку от текста, если площадь для размещения логотипа – горизонтальная или знак над текстом, если площадь вертикальная). В некоторых случаях можно использовать фирменный знак самостоятельно – например, значок приложения.
Эмблемы – это альтернативный прием комбинированного логотипа, в котором шрифт плотно связан с фирменным знаком.
Эмблемы
Логотип-эмблема по сути являются комбинированными логотипами, но текст находится внутри фирменного лого. Обычно это альтернатива комбинированному знаку, где важно иметь один графический логотип вместо комбинированного логотипа, который может иметь несколько компонентов. Это было бы выгодно, например, швейной компании, которая хочет иметь единый логотип, включающий название компании в отличительный графический знак, который было бы легче печатать и вышивать на своей продукции.
СледующаяБрендингКлючевые компоненты бренда
Виды логотипов. В помощь заказчику
Если вы задумались над созданием, обновлением или полной сменой логотипа, то эта статья поможет вам подойти к процессу уже подготовленными, сэкономит время и силы, ваши и дизайнера. За что вам будет плюс к карме и минус к расходам))
Наша студия делает дизайн логотипов уже давно и всерьез: никаких шаблонов или тривиальных решений. И, конечно, мы знаем, какие вопросы чаще всего возникают у клиентов при заказе нового лого или апгрейде имеющегося. Чтобы говорить с клиентом на одном языке, в одном понятийном поле, мы предлагаем свою КЛАССИФИКАЦИЮ логотипов, которая основана на преимуществах, особенностях и «ограничениях» каждого типа. Т. е. все то, что просто обязан знать любой клиент, приступая к проекту под названием «ЛОГОТИП».
Для начала введем собственный термин – фирменное написание. Это такое оригинальное графическое начертание, которое будет максимально отражать заданную ценность будущего бренда.
Почему я не говорю «шрифт». При всем уважении к шрифтам и типографике как таковой при создании логотипов мы не используем выбранный шрифт в чистом виде, а
Итак, классификация нашей студии:
Тип 1. Фирменное написание. И всеЕсли вы настроились на такой логотип – рекомендуем сделать ставку на качественный нейминг. И даже выбранный язык здесь играет роль. Например, как дизайнеры мы приветствуем англоязычные написания уже потому, что графическая эстетика букв латиницы зачастую превосходит кириллицу. Значение имеют и соседство букв, и разница в кеглях между первой буквой и остальными. И много-много чего еще из разряда профессиональных фишек.
Надо отметить, что, несмотря на то что среди мощных иностранных компаний огромное количество логотипов этого типа (Sony, Samsung, Nokia), менталитет русского клиента порой видит в таких логотипах некую неполноценность., «недоделанность». Или даже заказчик просит скидку за более «легкую» работу…
На самом же деле дизайнеру нужно обладать серьезным опытом и особым мастерством, чтобы из «одних только букв» создать запоминающийся правильный образ. Ведь других «помощников» в виде эффектного знака здесь просто не будет. Поэтому у профессионалов идут в ход и каллиграфия, и ручное письмо, и разработка собственного оригинального шрифта.
Открою вам одну интересную особенность качественного текстового логотипа (+ при хорошем брендинге) — он легко узнается, даже не будучи «прочитанным». Например, логотип Coca Cola прекрасно распознается детьми, которые даже не умеют читать.
Мы любим создавать такие логотипы и всегда предлагаем к ним качественный фирменный декор и стилеобразующие элементы, чтобы показать клиенту, как правильно работать с этим логотипом и какие у него в комплексе возможности. Ничуть не ограниченные!
Кстати, подпись художников на картинах и современные авторские ватермарки тоже относятся к этому типу.
СОВЕТ ОТ ПРОФИ:
Не используйте (как бы вам ни хотелось) для заголовков и каких-либо текстов шрифт, который будет очень похож на «шрифт» логотипа. Шрифты для заголовков или наборного текста предлагаются или разрабатываются отдельно! Да, они создают вместе с лого общее стилевое пространство, НО не являются его клонами.
Именно поэтому мы сразу предлагаем клиентам пакет фирменных шрифтов 🙂
Тип 2. Элемент + фирменное написание«Ура! Мы вводим элемент! Доволен дизайнер, доволен клиент!»
Так чем же этот элемент может нам помочь? А вот чем.
Например, написание может быть строгим, а элемент – как раз игривым или ярким по цвету. Еще элемент может отлично усиливать образ, добавлять свою смысловую ценность, расшифровывать, уточнять идею, и даже вносить нужную эмоциональную интонацию.
СОВЕТ ОТ ПРОФИ:
Его стилистика может коррелироваться с другими графическими элементами фирменного стиля, НО – работать отдельно с этим элементом (выдергивать его) мы не должны. Он выполняет свои задачи, но самодостаточным НЕ является, и заказчику важно это помнить, когда он решит «поиграть» с полученным дизайном или отдать его в «недобрые руки»…
В особых случаях элемент может быть настолько значимым, что практически тяготеет к самостоятельности, к знаку. Среди наших работ есть такой пример, где мы заранее заложили эту возможность (и обязательно рассказали как и когда можно использовать элемент как знак):
Тип 3. Знак + фирменное написание
Наверное, это один из самых популярных и уважаемых типов логотипа. Почему? Перечислю его основные преимущества, и вы сразу все поймете:
– Функциональность. О, эта функциональность!
Знак в таких логотипах может иметь как фиксированное место, так и несколько вариантов размещения относительно названия. Разные типы компоновки знака и написания позволяют делать горизонтальные и компактные, даже эмблемные композиции. Под любые задачи и носители. Согласитесь, приятное преимущество!
– Второе и главное: современный пользователь привык к иконочным образам. Текст плюс картинка. Картинка плюс текст. Так мы считываем информацию за долю секунды. Если знак выполнен по всем законам жанра, то его легко запомнят и выделят. При грамотном брендинге он играючи будет связывать нас с образом компании и ее ценностными характеристиками.
Также знак незаменим, когда нужно выразить сложную характеристику или раскрыть редкую специфику деятельности. Например (выше), компания «СтройКонтрольСервис» занимается тем, что дает экспертные документальные заключения на качество соединений нефтяных и газовых трубопроводов. И «картинка» отлично решает эту непростую задачу.
– Третье и тоже главное: самодостаточность. Знак можно и нужно использовать самостоятельно. Со временем одного знака становится достаточно. А какое раздолье он получает в «сувенирке»!
Опять же скорость восприятия, опять же знак равно с нужными качествами торговой марки или компании. Отмечу как яркий пример сказанному — автомобильный бизнес : Мерседес – престижный, Вольво – безопасный, Тойота – комфортный.
Важно заметить, что многие компании в рамках брендинга осознанно стремятся «заменить» в сознании потребителей свой «полный» логотип (с которого они начинали, выходя на рынок) на один лишь знак. И Apple – это давно уже просто яблоко.
СОВЕТ ОТ ПРОФИ:
Знак, он же символ, как правило универсален и использовать его можно практически в любых культурах. Главное условие — предварительно, во избежание недоразумений, эту культуру тщательно изучить. Порой на этом обжигаются и крупнейшие маркетинговые агентства.
Почему мы выделяем этот тип логотипа отдельно? Сейчас объясню.
Дело в том, что люди «читают» цифры. У каждой цифры (а по сути это значок) есть свой «голос». 5 – это пять, или файв. 7 – семь, или севен. И так далее. На любом языке.
Но есть важное УСЛОВИЕ. Достаточно какое-то время (в тв-рекламе) «проговаривать» правильное название, чтобы потом, например на упаковке, обойтись уже его коротким и зрительно выигрышным «заменителем». Отличный пример – сок «Севен Ап».
Или медицинский центр «До 16-ти». Представить этот логотип в словах – немыслимо. А вот лаконичный цифровой образ сразу дает понять, на какую возрастную целевую аудиторию ориентирована клиника.
Формула-1 (до редизайна) – интересный пример небуквального внедрения цифры в лого – единица рождается обрамлением графики.
Приемов обыгрывания цифры в логотипе на самом деле великое множество. Зачастую цифра и «шрифт» объединены единым стилевым решением.
Ключевое же преимущество таких цифровых логотипов остается неоспоримым, и корни его – во всех преимуществах знака как такового (см. п. 3).
Кстати, есть еще логотипы, которые состоят только лишь из цифр. Сможете вспомнить сами и привести примеры?
Говоря об эмблеме, я сразу представляю вкусный кофе Starbucks. Или логотипы старейших вузов мира. Наверное, эмблема – один из начальных видов всех логотипов. Достаточно вспомнить средневековые вывески или клеймо античного мастера. На это нам указывает и сама этимология слова brand.
Такой тип логотипа не только самый старинный, но и считается одним из самых сложных, поскольку, по сути, часто является целой мини-картиной, выверенной, безупречно закомпонованной. И может включать в себя портретные, сложные образы.
Сегодня мы встречаем как очень современные эмблемы, так и буквально пропитанные геральдическими элементами.
СОВЕТ ОТ ПРОФИ:
Сам по себе логотип-эмблема уже сразу присваивает определенный маркетинговый шлейф: традиции, качество, репутация, статус, надежность… Даже если компании один день, в восприятии ее потребителем уже частично будут эти перечисленные ценности. К тому же многие эмблемы имеют «правильные» комфортные формы или заключены в них: круг, овал, квадрат, что дополнительно дает ощущение гармонии и стабильности, как бонус — доверие.
Например, многие государственные органы имеют именно эмблемные логотипы. Это не только исторически сложившаяся традиция, но в том числе и по вышеперечисленным причинам.
Да, порой эмблему сложно (не имея «запасной» версии) разместить на узком носителе, но зато это всегда готовый шильдик или значок. Эмблема буквально рождена украшать собой кепки, футболки, кружки и ежедневники. И не только их.
Это скорее не чистый тип логотипа, а хитрая попытка сделать версии лого на все случаи жизни, взяв преимущество от каждого варианта. И примеры здесь наглядно скажут сами за себя:
Если как базовые версии логотипа для аграрного вуза мы предложили: знак+фирменное написание и эмблему, то именно в общественной жизни вуза мы предложили перейти на упрощенный вариант логотипа и буквально выдернуть ключевой образующий элемент, который постепенно будет становится самостоятельным знаком. Так, умело нарушив все правила, мы получили лого под разные задачи. А это и есть мастерство.
Резюме: Логотипов великое множество. И Ваш может быть любым. Главное – профессиональным!
Ваша студия. Ваша OZ
P. S. В качестве иллюстраций приведены работы студии Ольги Зурашвили. Кроме, конечно, Формулы 1 🙂
Какие формы логотипов бывают? | LOGOZILA
Создание логотипа – процесс творческий и требует от дизайнера профессиональных знаний не только в графическом дизайне, но и в психологии визуального восприятия человеком различных форм и цветовой гаммы графических объектов. Например, важно знать, что простые правильные геометрические фигуры намного лучше воспринимаются и быстрее запоминаются, а волнистая линия означает легкость и непринужденность и станет хорошей основой для логотипа медицинских организаций.
Важно при разработке логотипа учитывать подтекст логотипа, так как являясь лицом компании фирменный знак должен вызывать у клиентов нужные именно Вам эмоции и впечатления и побуждать к определенным действиям и поступкам. Поэтому в фирменном знаке компании важна каждая деталь.
Когда мы выбираем форму логотипа необходимо определить те характеристики Вашей компании, которые мы хотим выразить в фирменном стиле и знать значение основных геометрических фигур. И для этих целей, на Логозиле мы предлагаем новый фильтр — «Поиск логотипа по его форме».
КРУГ – наиболее часто используемая при создании логотипа геометрическая фигура. В геометрии круг является одной из наиболее универсальных фигур, определяющий бесконечность, непрерывность и рациональность. В физике шар считается идеальной формой тела, от маленькой капли до звезд и планет. В астрономии геометрический круг с точкой в центре является знаком Солнца – основы жизненной энергии, первоначального совершенства и небесного единства. В магическом толковании круг ограждает от злых духов и несет в себе значение божественной защиты. Знак круга тождественен душе человека, духовному началу. Логотип в виде круга передает идею единства, полноты, гармонии и совершенства. Этот элемент символизирует научные идеи и подходит для инновационных компаний, научных учреждений.
КВАДРАТ – вторая по важности фигура в геометрии и символике. В противопоставление кругу квадрат характеризует постоянство, равновесие, точность, статичную безупречность. Символ квадрата выражает четыре стороны света, четыре времени года, четыре времени суток, четыре стихии. Знак квадрата тождественен телу человека, земному существованию. Подсознательно квадрат вызывает чувство прочности, безопасности, стабильности и надежности. Фирменный знак в форме квадрата часто выбирают для себя крупные широкомасштабные компании, банки, страховые компании.
Если в логотипе используется и круг и квадрат, это символизирует гармоничную связь в единстве души и тела, а также абстрактное моделирование основных направлений. Эти 2 основные геометрические фигуры являются самыми стабильными знаками прироста энергии приносящими успех.
ТРЕУГОЛЬНИК – геометрическая фигура, представляющая число 3. Это очень мощный в энергетическом смысл знак и самая динамичная из геометрических фигур. Треугольник ассоциируется со стремительным и разрушающим препятствия движением. Равносторонний треугольник — это фундамент, на котором основано здание сакральной геометрии. Он характеризует единство трёх основ природы вселенной: тела, души и духа человека. При этом треугольник с направленной вверх вершиной представляет мужское начало, пламя жизни. Треугольник с расположенной вверху стороной – женское начало, плодовитость дождя. Логотип с треугольником передает такие характеристики компании, как развитие, движение вверх, единство различных направлений, мудрость.
ОВАЛ – это символ духовности и представляет графическое изображение пламени, основ сотворения мира. Значение имеет также осевое расположение овала. В горизонтальном его расположении акцент переносится на развитие и движение. В вертикальном расположении основными являются стремление к совершенству и господству. Наклонённый овал соотносится с динамикой, стремлением вперёд и инновационностью.
Конечно же, это только основа психологии геометрических фигур, но именно знание главных правил позволит Вам создать идеальный логотип для Вашей компании, который будет запоминающимся и принесет удачу и процветание Вашему бизнесу.
Форма логотипа многое говорит о Вашем бизнесе.
Форма логотипа многое говорит о вашем бизнесе. Это может сказать клиентам, дружелюбны ли вы или серьезны, научны или артистичны, традиционны или современны. Подобно цветам логотипа, формы логотипа имеют значение, и эта статья здесь, чтобы помочь вам узнать о них. В следующий раз, когда вам понадобится логотип, вы будете точно знать, какую форму использовать.
Дизайн упаковки продукта
Мягкие, круглые, органические форма логотипа
–
Если бы вы играли в игру с друзьями, что бы вы предпочли бросить в вас – острый предмет или мягкий предмет? Ответ довольно очевиден. Даже несмотря на то, что логотипы не обязательно летят на вас по воздуху, они все равно могут вызвать подобный ответ. В общем, мягкие, округлые и органические формы менее пугающие, чем острые. Они чувствуют себя безвредными, дружелюбными и гостеприимными. В этом разделе мы рассмотрим, как эти чувства могут быть применены к различным типам бизнеса.
Круглые, эллиптические и яйцевидные логотипы
Круги , эллипсы и овалы могут изображать множество ценностей и чувств. В приведенных выше примерах мы видим, что эти формы использовались для изображения мягкости и спокойного пейзажа на ферме; беспечность с милыми животными иллюстрациями; дружелюбие, используя иллюстрацию, казалось бы, доступного делового человека; и инклюзивность для семейного зубного логотипа.
Брошюра компании.
Круглая форма логотипа также может быть использована для придания игривости ориентированному на молодежь направлению, как видно из приведенных выше примеров, которые содержат красочную иллюстрацию, ориентированную на детей.
В то время как мягкие и плавные изгибы кругов, эллипсов и овалов часто подходят для более мягких применений, эти формы также имеют историю использования для значков и штампов, которые существуют в отраслях с традиционными, аутентичными или даже винтажными качествами. Приведенные выше примеры показывают, как форма логотипа можно использовать для создания логотипа в виде значка или штампа.
Что такое логотип?
как форма влияет на восприятие бренда?
Уже давно ни для кого не секрет, что дизайн играет важную роль в передаче основных идей и эмоций в маркетинге.
Психологическое воздействие цвета, в частности, является популярным вопросом при разработке дизайна (особенно когда речь заходит о коэффициенте конверсии). Но если вы не являетесь дизайнером или любителем искусства, маловероятно, что вы когда-либо всерьез задумывались о влиянии формы.
Подобно цвету, формы обладают эмоциональными коннотациями и способны вызывать различные образы и воспоминания в сознании людей. Взять, к примеру, форму сердца или звезды:
Сердце = любовь, тепло, доброта, романтика
Звезда = достижение, успех, свет
Эти формы заставляют вас что-то чувствовать: они вызывают определенные эмоции.
Компании могут эффективно использовать это при разработке логотипа для передачи сути и ценности своего бренда. Для этого им необходимо иметь полное представление о наиболее распространенных интерпретациях разных форм.
На сайте онлайн-сервиса Free Logo Services говорится: «Выбор формы для вашего логотипа — это не просто эстетический выбор. Вы должны думать о своей целевой аудитории, и о том, какие эмоции и чувства вы хотите вызывать у нее в тот момент, когда они будут видеть ваш логотип».
Вот как они характеризуют некоторые из наиболее популярных форм / стилей в дизайне логотипа:
1. Симметричная / геометрическая: организация и стабильность (Audi, BBC)
2. Органическая: удовольствие, комфорт, интерес и спонтанность (Whole Foods, Fresh Market)
3. Абстрактная: буквальные интерпретации идей или направлений (Apple, WWF)
4. Круги: сообщество, дружба, любовь, отношения, единство, совершенство, внимание, защита (Target, Starbucks, HubSpot)
5. Кривые: женственность, движение, счастье, ритм, удовольствие (Coca-Cola, Intel)
6. Спирали: творчество, рост, эволюция (Hilton, Sun Microsystems)
7. Прямоугольники, квадраты: знакомство, доверие, порядок, мир, единообразие (Microsoft, American Express)
8. Треугольники: власть, наука, религия, закон, мужественность, сила, цель, энергия, точность (Chevron, Delta)
9. Вертикальные линии: мужественность, сила, агрессия, храбрость, власть (CISCO, SoundCloud)
10. Горизонтальные линии: сообщество, спокойствие, покой (IBM, AT&T)
Согласно исследованию 2015 года:
50% компаний, которыми больше всего восхищаются в мире, имеют логотипы прямоугольной формы
22% — логотипы квадратной формы
20% — логотипы круглой формы
[8% — не имеют логотипа]
Высоких вам конверсий
По материалам: impactbnd.com
22-06-2017
Типы логотипов / Логотипы, товарные знаки, формы логотипов, критерии логотипов
Логотипы, которые выполняются в капельно-точечном стиле, обычно вызывают научные или же технические ассоциации. В таких логотипах за основу принято брать форму обычной капли, которая является символом мелких частиц, например, атомов или молекул. Капли на логотипе могут быть изображены либо в символическом слиянии друг с другом, либо отдельно друг от друга. Логотипы, которые построены на так […]
Первоначально спираль связывалась со смертью и с жизнью. Это был своеобразный символ развёртывания жизненной силы. Но, в то же самое время, эта же спираль служила и символом погружения в бесконечность, то есть символом смерти. Спираль на логотипе вызывает у человека ассоциации с эволюционными процессами, а также создаёт ощущение глубины. Также спираль в логотипе некоторыми людьми […]
Корпоративная одежда с вышитым на ней логотипом помогает потенциальному покупателю запомнить бренд. Основной задачей вышитого на спецодежде логотипа является создание определенного образа, который легко запоминается и оставляет положительные впечатления у потребителей. Невероятно быстрое развитие рынка и сменяющиеся одна за другой компании, логотипы которых появляются и исчезают, делают крайне важным создание в вышивке такого логотипа, который […]
Капли, расходящиеся точки Капли располагаются либо отдельно, либо символически сливаясь друг с другом. Обычно используется для технической или научной ассоциации. Формы могут изображаться плоскими или как бы трехмерными за счет введения теней или дополнительных тоновых штрихов. Расходящиеся точки обычно состоят из множества точек, которые уменьшаются или увеличиваются в строгой математической последовательности. Такие знаки отражают движение, […]
Как известно, логотипы организаций и компаний могут иметь разную форму. И уже давно научно доказано, что разная форма предметов может оказывать на подсознание человека то или оное влияние. Итак: · Эллипс является символом Космического Яйца. Две стороны эллипса символизируют собой снижение и последующее восхождение, то есть инволюцию и эволюцию. Если эллипс изображается наполненным, то это […]
Ещё в глубокой древности люди обратили внимание на то, что некоторые формы оказывают на человека определённое воздействие. Немного позднее исследователи научно установили и доказали, что не только цвет, но и форма предметов может эмоционально воздействовать на человека и на его подсознание. Например, было доказано, что сложные неправильные геометрические формы намного тяжелее воспринимаются и уж тем […]
Значение форм в дизайне логотипа
Бренд, стремящийся к созданию подлинной идентичности и репутации, несомненно, должен иметь хороший и подходящий логотип. Да, процесс создания успешного логотипа кажется простым, это зависит от нескольких важных факторов. Хотя нас всегда волнуют цвета и шрифты, нас мало интересует другой важный аспект процесса — формы логотипа.
Создайте свой собственный логотип с помощью программы создания логотипов Turbologo. Это занимает менее 5 минут и не требует навыков проектирования.
Перейти в Logo MakerТипы форм, используемые при создании логотипа, многое говорят о значении такого логотипа и имеют большое значение для того, чтобы у аудитории оставалась связь, которая настраивает их психологию и эмоции таким образом, чтобы связывать их с бренд. Исследования показали, что мозг интерпретирует каждую форму по-разному, и каждая обладает способностью усилить намеченное сообщение для зрителя. Итак, хотя вы думаете, что формы логотипа, которые вы применили в своем дизайне, предназначены только для украшения, на самом деле они определяют, как потенциальные любители бренда видят и интерпретируют дизайн вашего логотипа.
В этой статье мы проанализируем знакомые формы, используемые в дизайне логотипов, и их соответствующие значения, а также то, как их комбинации влияют на целевую аудиторию.
Круглые логотипы
Круглые и овальные формы, как известно, не имеют краев или точек, обычно круглые и мягкие — все это делает их уникальными формами логотипов. Круги и овалы ассоциируются с безопасностью, родством, защитой и непрерывностью. Когда объединено более одного круга, это может изображать сообщество, поддержку, любовь, преемственность или бесконечность — посмотрите на логотип Олимпиады.
Таким образом, дизайн логотипа с использованием круга является не только приветливым, но и позитивным, и передает послание единства. Такие логотипы также хороши для привлечения внимания, поскольку мы не видим их каждый день.
Примеры круглых логотипов включают логотип Glo и логотип Nivea, выпущенные в 2013 году — обратите внимание на их самобытность и красивую природу.
Прямоугольные и квадратные логотипы
Сочетание прямоугольных и квадратных форм обычно дает сочетание стабильности и смелости, что психологически воспринимается человеческим разумом как сбалансированное и надежное.Кроме того, эта комбинация чаще всего не замечается человеческим глазом по сравнению с другими формами, потому что они составляют то, что мы видим каждый день.
При наличии включает дизайн логотипа, прямоугольные и квадратные логотипы могут означать силу, эффективность и первоклассный профессионализм. Прямоугольники связаны с повседневными предметами, в которых хранятся вещи, включая дома, коробки и хранилища. Наличие прямых углов и прямых линий символизирует профессионализм и аккуратность. Таким образом, он используется для вождения глубокого чувства силы и равновесия.
Лучшее применение комбинаций прямоугольников и квадратов можно найти в дизайне логотипов American Express и Microsoft. Еще один классический пример квадратного логотипа — логотип Ritter Sports. В каждом случае квадраты использовались, чтобы показать, насколько ценны эти бренды, сохраняющие порядок и уверенность.
Треугольные логотипы
Треугольные логотипы, как и квадраты, состоят из острых углов и прямых линий. То, как их интерпретирует разум, зависит от их ориентации в изображении.Однако треугольные формы логотипа обычно отображают такие эмоции и идеи, граничащие со стабильностью и силой. Он также может символизировать энергию, порядок, силу и многое другое.
Треугольник на основании в логотипе означает стабильность и прочность. Когда треугольная форма логотипа обращена вниз, это означает динамизм и неопределенность. Эти формы и ориентации в основном используются в областях науки и религии из-за их сильной связи с властью, а также из-за мужественности.
Взгляните на логотип Adidas и логотип аналогичных авантюрных брендов, и вы обнаружите, что треугольники использовались для передачи уникального значения. В случае с Adidas наклонные линии абстрактного треугольника переводятся в скорость и движение, что интерпретирует то, что означает бренд.
Горизонтальные и вертикальные линии
Ориентация форм логотипа в дизайне логотипа имеет значение. Вертикальные линии обозначают силу, смелость, доминирование, мужественность и агрессию.С другой стороны, горизонтально расположенные линии и формы имеют более женственный оттенок и, таким образом, означают умиротворение и спокойствие. Когда в форме логотипа присутствует много вертикальных линий, это делает дизайн логотипа более узким, но в случаях, когда горизонтальных линий много, изображение приобретает более широкий вид.
Таким образом, бренды или компании, которые хотят привлечь женскую аудиторию, будут чаще использовать горизонтальные линии в своих логотипах. Эти горизонтальные линии также можно использовать для изображения движения и динамизма.Примером может служить горизонтальный логотип Stumblebum. И наоборот, компании, стремящиеся выглядеть смелыми и сильными, предпочтут прямые линии в своем дизайне наряду с другими стабильными компонентами дизайна логотипа. Однако чрезмерное использование вертикальных линий может сделать бренд слишком агрессивным и властным.
В целом, при правильном использовании в дизайне логотипов, эти ориентации могут передавать различные сообщения целевой аудитории.
Органические, кривые и спиральные формы логотипа
Органические формы логотипа известны своей уникальностью и способностью привлекать внимание при правильном использовании в дизайне логотипов.Как и исходная геометрия реального мира, логотипы органической формы обычно имеют произвольную форму и никоим образом не определены. Когда они нарисованы на разных фигурах, комбинация дает более отчетливый результат. Благодаря этому они широко используются разработчиками логотипов в оздоровительной индустрии.
Определения органических форм обычно очень гибкие — в некоторых случаях они могут сообщать знакомство и комфорт, а в других они могут означать близость. Примером может служить логотип Gatorade, где форма молнии изображает энергичный характер компании.
В случае изгибов они, как правило, добавляют ощущение ритма и движения в дизайн логотипов, и они представляют положительные эмоции, счастье, а иногда и движение. Для брендов, которые больше ориентированы на установление личной связи со своей аудиторией, изогнутые формы логотипа являются идеальным вариантом. Точно так же организации, которые намереваются донести до клиентов свои отражения радости и счастья, будут делать это лучше с изогнутыми формами логотипов.
Взгляните на логотипы Coca-Cola и Disney — оба бренда отражают радость — и оба они достигают этого с помощью изогнутых форм логотипа.
Спирали относительно редки, но когда они включены в дизайн логотипа, производитель логотипов, вероятно, стремится внести в дизайн четкую изюминку. Появление спиралей приносит ощущение спокойствия, равномерного течения и очарования. Комбинация также может представлять собой стратегию устойчивого роста наряду с потоком любви, времени и энергии.
Тем не менее, спиралевидные логотипы чаще всего используются для изображения творческих способностей бренда. Такие бренды показались бы аудитории инновационными и самобытными.Таким образом, использование спиральных логотипов широко распространено среди компаний, стремящихся представить своей аудитории свои достоинства эволюции, роста и динамизма.
Комбинирование форм логотипа
Зная, что каждая форма логотипа имеет особую психологию, важно убедиться, что выбор соответствует ценностям бренда и наиболее важным характеристикам. Более того, при объединении должен быть выход, который превосходит индивидуальные качества и потенциалы, не снижая потока и текучести.Таким образом, вместо того, чтобы просто комбинировать формы логотипа ради этого, важно обеспечить их гармонию.
Заключительные слова
Определения форм логотипа очень важны для процесса создания логотипа. У них есть способ создать четкое ощущение и восприятие окончательного дизайна, которое обычно исходит от мозга.
Таким образом, помимо шрифтов и цветов логотипа, формы логотипа также могут способствовать интерпретации и определению дизайна логотипа.Прежде чем приступить к разработке логотипа, определите целевую аудиторию и предлагаемое сообщение. Обладая этой информацией, вы сможете определить, какие формы могут передать это послание, и какие комбинации лучше всего использовать, которые не отнимут достоинства бренда.
Имея все это, вы стоите на пороге принятия лучших решений по дизайну логотипа, которые в конечном итоге преобразуют ваш бренд.
Я продуктовый и графический дизайнер с 10-летним стажем. Пишем о брендинге, создании логотипов и бизнесе.
Наука, стоящая за формами логотипов и поведением человека | by Inkbot Design
Наука, лежащая в основе форм логотипов и их влияние на поведение человека
Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с логотипом, вы сталкиваетесь с личностью бренда. Чем больше смотришь на это, тем глубже погружаешься в море смыслов, которое компания проецирует на своих клиентов.
Когда последний начинает взаимодействовать с брендом, логотип становится запоминающимся аспектом, который формирует образ личности бренда.
Например, если вы ищете салфетки, в частности Kleenex, вы будете склонны покупать бренд вместо 20 других на полке. Почему?
Причина в том, что логотип — это символ, через который бренд представляет себя миру.
Помимо разжигания эмоций потребителя, они мотивируют принятие решения о покупке.
По этой причине логотип должен четко выражать идеалы, миссию, видение и основные идеи бренда. Любой бренд должен разрабатывать свой логотип с учетом восприятия аудитории.
В первую очередь, элементы логотипа имеют решающее значение для его внешнего вида, а также для его восприятия.
От цветов до форм логотипа — все тесно связано с человеческим поведением и влиянием на него.
В этой статье мы обсудим, как форма логотипа влияет на человеческий разум и науку, стоящую за ней.
Затем мы рассмотрим каждый тип формы и то, как он заставляет человеческий разум придумывать различные предположения о значении логотипа и о том, как с ним вести себя.
Прежде чем мы углубимся в детали, давайте начнем с глубокого изучения научных основ того, как формы логотипа влияют на человеческий разум в целом.
Мозг — это сложный орган, который полагается на визуальные эффекты внешнего мира.
Восприятие изображения и формы питает когнитивные способности распознавать, манипулировать, интерпретировать и взаимодействовать с внешним миром.
Как только что-либо достигает когнитивного восприятия через органы чувств, оно разворачивает интеллектуальную карту, которая позволяет обрабатывать текущее событие и связывает его с предыдущим опытом и воздействиями для установления разумных, знакомых связей.
Согласно научным данным, процесс восприятия очень помогает в классификации и понимании объектов на основе их формы.
Эти формы — атрибуты объектов, которые встречаются вокруг нас.
Даже если объект отсутствует, память объекта (в виде его формы) выделяет основные характеристики объекта.
Вам также может понравиться: Веселые визитки Стива Мартина
Если мы поместим разум в структуру, где он регулярно подвергается показу логотипа, он распознает формы, чтобы выбрать конкретные характеристики объекта, который он может ассоциировать с, а затем соединит другие элементы, такие как цвета, шрифты и т. д.для создания нового смысла общего логотипа.
Как только они становятся частью памяти, мозг связывает эмоции с формами. Эмоциональная ассоциация может быть настолько сильной, что люди подсознательно связывают свои чувства с формами неодушевленных предметов.
Хотя некоторые формы могут быть грустными, некоторые могут сердиться, выражая различные эмоции.
Типичным примером является сердце, которое люди используют для выражения чувства любви и чувств.
Символизм проявляется в использовании логотипа, который многие умные бренды используют в своих интересах для привлечения клиентов.
Они используют этот универсальный код для связи с аудиторией на личном уровне и влияют на их выбор покупок, даже не позволяя им это осознавать.
Как уже говорилось выше, клиенты оценивают логотипы на основе их восприятия, а также их резонанса с ними.
Форма каждого логотипа несет в себе подсознательный символический смысл.
Хотя формы логотипов различаются от одного бренда к другому, их можно разделить на три основных класса:
Это формы и фигуры, ограниченные точками и линиями.С раннего детства мы знакомимся с основными геометрическими фигурами в виде игрушек, чтобы обострить нашу память.
Мы думаем о геометрии, когда слышим слово «формы». Большинство этих форм мы видим в повседневной жизни.
По этой причине логотипы, использующие часто встречающиеся формы, такие как квадраты, круги и треугольники, создают связь, которую нам легко связать, и связывают наш опыт с формой.
Вот несколько форм логотипов, которые каждый раз создают рябь с разными эмоциями.
- Круги : Круги — одна из самых влиятельных фигур, свидетелями которых мы являемся. Очевидно, что круги круглые, и они существуют веками. Согласно научному исследованию, круги делают нас счастливыми. Выражения счастья образуют восходящую криволинейную открытую форму, тогда как нисходящие вызывают чувство страха. Бренды, которые используют петли, предлагают более дружелюбный подход к зрителям. В этой округлости есть что-то такое, что проецирует завершенность, гармонию и целостность.Исследования показывают, что круглые формы связаны с мягкостью, что указывает на такие атрибуты компании, как забота, тепло, чувствительность и осознание потребностей клиентов. Кроме того, компании с круглыми логотипами обеспечивают более высокий уровень комфорта для потребителей по сравнению с угловыми логотипами.
- Квадраты : Как круг и его семейство, квадраты и прямоугольники также обычно используются вокруг маркетингового блока. Потребители постоянно взаимодействуют с этими угловатыми формами и логотипами почти все время.Квадратный или прямоугольный логотип дарит чувство доверия, строгости, баланса, порядка, последовательности и силы. Часто они используются как идеальное сочетание смелости и баланса. Эта угловая группа по присущим ей свойствам также определяет профессионализм и стабильность. Компании, которым необходимо привить своим брендам чувство уверенности и инновационную энергию, используют квадратные и прямоугольные логотипы для создания динамичной привлекательности. Подумайте о Microsoft, BBC, Colgate и Lego. У каждого из них прочная репутация с энергичным и сильным характером.
- Треугольники : Кроме того, будучи угловатыми, эти направленные формы логотипа указывают на динамизм и энергию. Размещение диагональных линий образует геометрическую фигуру в виде треугольника, чтобы объединить и улучшить свойства линий и углов и привлечь внимание зрителя в желаемом направлении. Самым отличительным признаком этой геометрической формы является то, что она может иметь разные значения из-за угловой ориентации. Это может быть простой треугольник, обращенный вверх, что указывает на силу, стабильность и чувство энергии.Перевернутый вариант может ассоциироваться с риском и напряженными чувствами. В диагональном положении он дает стимул к движению или движению в целом.
- Шестиугольники : Шестиугольники — это захватывающие формы логотипа, симметричные, сбалансированные и переходные между квадратами и кругами. Обычно они не округлые; они сочетают в себе простые и фундаментальные атрибуты кругов и квадратов, делая их одновременно гармоничными и очаровательными. Логотип BCS — отличный образец шестиугольных логотипов на рынке.
Как указывает термин, это те, которых мы знаем и наблюдаем в окружающей нас природе.
Вам также может понравиться: Создание мощной идентичности бренда за 9 изобретательных шагов
Органические формы логотипа включают листья, цветы, деревья, животных, горы и другие неодушевленные объекты, которые позволяют дизайнерам логотипов черпать из них вдохновение.
Формы, напоминающие листья, деревья или животных, могут показаться немного странными, но они представляют характеристики, качество или даже событие, важное для бренда и его потребителей.
Например, логотип Всемирной федерации дикой природы — гигантская панда, что означает сильную идентичность, которая распространяет свое послание за пределы всех языковых барьеров.
Абстрактные формы логотипа предлагают новый взгляд на то, как зрители смотрят на логотипы.
От простого к сложному расположению геометрических и естественных форм, они обозначают другие характеристики, которых геометрические и органические формы не могут дать.
Больше всего их узнают, прежде всего, благодаря нетрадиционному внешнему виду.Они могут иметь как прямое, так и метафорическое значение с небольшими намеками на то, о чем идет речь в дизайне логотипа.
Таким образом, абстрактные логотипы создают привлекательность, выглядя загадочно и открытыми для интерпретации. Либо они полностью сбивают с толку зрителя, либо передают сообщение немедленно, не требуя текста.
Как уже говорилось выше, логотипы оказывают сильное влияние, не говоря уже о форме их логотипов. Последние сдвигают дизайн, учитывая их комбинированный эффект.
Правильный выбор может усилить воздействие на аудиторию и закрепить заданный тон.Кроме того, пользователи могут связать свои ценности с вашим брендом.
Например, бейсбольная команда со звездным логотипом подчеркивает свои характеристики, напоминающие звезду, например патриотизм.
Хотя дизайнеры обычно не придерживаются традиционного подхода, они смешивают различные узоры и формы, чтобы создать символическое и точное значение логотипа — того, которое хорошо резонирует с аудиторией.
Они сочетают в себе различные формы и узоры, чтобы сформировать логотипы, отражающие основной посыл и миссию компании.
Например, логотип Adidas состоит из трех диагональных линий или «полос», образующих асимметричный треугольник или гору.
Вам также может понравиться: Простое руководство по дизайнерскому мышлению
Поскольку обувь Adidas высоко ценится спортивной одеждой, логотип служит стимулом к действию или мотивом «на ходу». По своему внутреннему значению это решение, позволяющее спортсменам преодолевать трудности.
Вокруг нас столько форм, что людям может быть трудно запомнить каждую из них или взаимодействовать с ними.
В какой бы степени мы ни подвергались воздействию, наше подсознание поглощает вибрации, производимые окружающими формами.
Подсознание может обрабатывать эти визуальные эффекты, чтобы расшифровать их значения в форме эмоций и реакций.
Несмотря на непредсказуемость загадочного человеческого разума, дизайнеры экспериментируют с различными формами логотипов и другими элементами логотипа, чтобы создать идеальный образ компании или бренда.
По этой причине, зная науку, лежащую в основе человеческого разума, и то, как он реагирует на различные формы, дизайнеры и бренды могут создавать удобные для потребителей решения.
Автор Биография: Мехак Аслам — цифровой кочевник, в настоящее время работающий в Invictus Studio. В основном ученый, ее любовь к словам, маркетингу и всему цифровому вытащила ее из своей оболочки. Мехак удовлетворяет свою жажду, путешествуя по волнам тенденций в цифровом мире. Она также любит эскимосских собак и с радостью рассказывает о философии жизни.
Психологическое значение форм в дизайне логотипов [Инфографика]
Это уже старые новости — дизайн абсолютно необходим для передачи сообщений и эмоций в вашем маркетинге.
Психологическое влияние цвета, в частности, является популярной темой и предметом рассмотрения для большинства маркетологов (особенно когда речь идет о коэффициенте конверсии), но если вы не дизайнер по профессии или не любитель искусства, маловероятно, что вы глубоко задумывались над этим. эффекты формы.
Как и цвет, формы имеют эмоциональную окраску и могут вызывать различные образы и воспоминания в умах людей. Например, подумайте о форме сердца или звезды:
Эти формы заставляют вас чувствовать вещи; они вызывают эмоции.
Компании, подобные вашей, могут легко извлечь выгоду из этих неотъемлемых эффектов, чтобы сообщить о своем бренде и ценностях через свои логотипы, но для этого сначала необходимо иметь полное представление о наиболее распространенных интерпретациях различных форм.
Вот здесь и пригодится инфографика от Free Logo Services .
«Выбор формы для вашего логотипа — это больше, чем эстетический выбор», — поясняет он. «Вы должны думать о своей аудитории и о том, какие эмоции и чувства вы хотите вызвать, когда они видят ваш логотип.”
Вот как он определяет некоторые из самых популярных форм / стилей в дизайне логотипов:
- Симметричный / геометрический: Организация и устойчивость (например, Audi, BBC)
- Органические: Удовольствие, комфорт, интерес и непосредственность (например, цельные продукты, свежий рынок)
- Аннотация: Буквальное толкование идей или направлений (например, Apple, WWF)
- Круги: Сообщество, дружба, любовь, отношения, единство, совершенство, внимание, защита (т.e Target, Starbucks, HubSpot) .
- Кривые: Женственность, движение, счастье, ритм, удовольствие (например, Coca-Cola, Intel)
- Спирали: Творчество, рост, эволюция (например, Hilton, Sun Microsystems)
- Прямоугольники: Знакомство, доверие, порядок, мир, единообразие (например, Microsoft, American Express)
- Треугольники: Сила, наука, религия, закон, мужественность, сила, цель, энергия, точность. (например, Chevron, Delta)
- Вертикальные линии : мужественность, сила, агрессия, отвага, мощь
- Горизонтальные линии: Община, спокойствие, спокойствие (т.е. IBM, AT&T)
Ключевые выводы:
- 50% компаний, пользующихся наибольшим уважением, имеют прямоугольные логотипы
- 22% имеют квадраты
- 20% имеют круги
Разработка логотипа: формы — Corel Discovery Center
Добро пожаловать в первую часть нашей серии статей о дизайне логотипов. Одна из самых больших проблем для любой компании, большой или маленькой, — это имидж и брендинг. Как ты выглядишь от человека, который никогда о тебе не слышал? Как сделать так, чтобы впечатление оставалось хорошим и запоминающимся? Одним из самых важных инструментов является логотип компании, и это также одно из первых мест, где что-то может пойти не так.Мы все видели логотип в прошлом и думали: «Что за беспорядок». Он может быть слишком маленьким или слишком большим, слишком сложным, возможно, цвета ужасно смотрятся вместе или контраст делает его нечитаемым. В чем бы ни заключалась проблема, мы хотим выделить некоторые из лучших практик в дизайне, которые помогут вам в этом процессе. В конце концов, ваш бизнес часто является продолжением вас, и мы хотим, чтобы он отлично выглядел!
В этой первой части нашей серии статей о дизайне логотипов мы рассмотрим роль форм. Форма часто составляет основу логотипа вашего бизнеса и является идеальным местом для начала.Некоторые из самых узнаваемых брендов в истории имеют обычную форму. Они простые и запоминающиеся.
Выше показаны два простых и очень эффективных использования скромного квадрата. Мгновенно запоминающийся и такой простой.
Логотип Volkswagen выглядит немного сложнее, но по сути все, что у нас есть, — это простой круг и две буквы.
При выборе формы для вашего логотипа подумайте о тех местах, где вы ожидаете увидеть свой логотип.Возможно, вы продаете товар, прямоугольник которого идеально вписывается в упаковку. Может быть, ваш логотип будет на задней части движущегося грузовика или на двери автомобиля. Это может быть даже реклама в Интернете. Какие формы лучше всего подходят для баннеров на веб-сайтах? Визуализируйте различные формы на вашей упаковке или рекламном месте.
Затем вы можете подумать, какие формы склонны вызывать у людей. Существует множество теорий о выборе формы и о том, как она взаимодействует с сознанием. Конечно, все это очень умозрительно, но часто в наблюдениях есть доля правды.
Круг:
Круг — очень законченная форма. На него удобно смотреть, и он часто вызывает ощущение непрерывности и целостности. Кривые круга менее жесткие и, возможно, более мягкие, чем у других форм. Вы можете использовать кружок, чтобы выразить чувство дружелюбия или общности. Вот несколько известных круговых логотипов. Что они заставляют вас думать о компании, глядя на них?
Квадрат и прямоугольник
Прямые края квадратного или прямоугольного логотипа могут означать ощущение порядка и стабильности.Это сильная форма, которую мы ассоциируем с профессионализмом, решимостью и даже доверием.
Посмотрите, что происходит, когда вы наклоняете квадрат, кажется, что это вызывает что-то новое, в дизайн добавляется своего рода игривость.
Выбирая логотип, обязательно перемещайте его и смотрите, как он меняет ваше восприятие.
Треугольники
Треугольник — фантастический выбор для демонстрации связности и структуры. Часто точки треугольника соединяются в плавное партнерство, вызывающее чувство совместной работы и приверженности.
Не забывайте, что форма не обязательно должна точно соответствовать этой форме. Есть много логотипов, которые соответствуют форме, не отображая ее явно. Этот знаменитый логотип узнаваем сразу, но обратите внимание, что он имеет форму круга.
Вот еще несколько случаев, подумайте, какие базовые формы вы видите в них.
Согласно гештальтпсихологии, предполагается, что разум запоминает вещи как целые формы, а не как совокупность частей.При выборе логотипа заполнение идентифицируемой формы идеями, которые вы хотите вызвать, создаст что-то запоминающееся и целостное, что разум естественным образом сможет запомнить.
Попробуйте выложить несколько фигур на столе, посмотрите, как они относятся к вашему бренду. Не забывайте перемещать их и пробовать разные точки зрения, может быть, даже попробуйте объединить пару фигур, но не сходите с ума! После того, как вы выбрали форму, посмотрите на нее и запишите список того, что, по вашему мнению, она вам подсказывает.Попросите кого-нибудь сделать то же самое и посмотреть, есть ли совпадения. Если у вас возникло ощущение, что вы хотите выразить это сильнее, то пора присмотреться к цвету!
В нашем следующем блоге мы рассмотрим цвет и его роль в создании эмоционального отклика у зрителей. Или взгляните на наше полное руководство по дизайну логотипов.
Увидимся в следующий раз!
Сохранить
Руководство для дизайнера по психологии форм логотипов
Известно, что компании вкладывают большие деньги в разработку логотипов своих брендов, и на это есть веские причины.Это потому, что логотип — это лицо бизнеса. Это графическое представление компании. Он закрепляет бренд и является наиболее заметным индикатором бизнеса на рынке.
Логотип представляет ценности и убеждения компании. Однако, имея в своем распоряжении только цвета, формы и шрифты, дизайнеры должны тщательно делать свой выбор, чтобы вызвать желаемые эмоции у целевой аудитории бренда. Дизайнеры логотипов знают, что каждая визуальная подсказка несет в себе сообщение, которое может вызвать определенную реакцию у потребителя.
Когда люди смотрят на разные цвета и формы, это по-разному влияет на их подсознание. Выбирая формы и цвета, которые вызывают желаемый отклик, дизайнеры логотипов могут влиять на то, как целевая аудитория бизнеса думает о дизайне и как они видят бренд.
Люди понимают логотип так же, как понимают слова. Отличный логотип — это гармония между формами и цветами, которые его создают. Мощный логотип может показаться простым, но много внимания было уделено его форме и цвету.
Воздействие форм на логотипы
Фигуры оказывают психологическое воздействие на зрителей. Не случайность выбрала формы известных логотипов, они затрагивают психологию человеческого мозга. Они были выбраны после тщательного обдумывания.
Вот несколько советов о том, как использовать психологию формы в дизайне вашего логотипа.
• Кривые сострадания и привязанности
Curves вызывают приятный отклик. Они могут обозначать любовь, заботу, дружбу, поддержку, привязанность и нежность.Кривые передают ощущение движения и иногда напоминают улыбку для обозначения счастья. Изогнутая форма также передает циклический характер движения. Кроме того, форма передает ощущение роста и трансформации.
• Круглые формы для создания гармонии
Круглые формы женственны, плавны и излучают положительную энергию. Они также олицетворяют единство и партнерство. Круг включительно. Нет начала и конца, он всеобъемлющ и радушен.В культурном отношении круги также представляют общность, брак и дружбу. Олимпийские кольца — отличный пример пересекающихся кругов, обозначающих единство разных стран.
• Треугольные формы для силовых
Острые углы в треугольнике кажутся мощными, сильными, мужскими и часто используются юридическими, религиозными и научными учреждениями в своих логотипах. Треугольники также ассоциируются с ощущением движения.
• Передайте ощущение стабильности через квадратные формы
Квадраты и прямоугольники считаются гендерно-нейтральными формами, символизирующими чувство порядка, надежности, силы и стабильности.Компаниям, которые хотят передать консервативность и солидность, стоит подумать об использовании этих форм в своем имидже. Они также создают ощущение точности и баланса.
Квадраты демонстрируют эффективность, но они также могут показаться скучными и скучными. Заполнение их разными цветами может сделать их более интересными. Возьмем, к примеру, логотип Microsoft.
• Вертикальные линии обозначают прочность
Вертикальные линии передают ощущение баланса и профессионализма, но с более острыми краями.Обычно они используются в корпоративных логотипах в конкурентных компаниях и ассоциируются с эффективностью и надежностью. Дизайнеры, однако, должны быть осторожны при использовании формы, так как линии могут также показаться агрессивными, холодными и властными.
• Горизонтальные формы для спокойствия
Горизонтальные линии в дизайне могут быть спокойными и успокаивающими. Бренд IBM действует успокаивающе, особенно в сочетании с синим цветом. Горизонтальные линии кажутся более надежными и сложными, и это может быть безопасным выбором для дизайнеров.
• Диагональные линии для динамизма
Диагональные линии оказывают значительное влияние на подсознание, а дизайн, в котором много диагональных линий, часто передает ощущение яркости и живости. Однако нужно быть осторожным, чтобы не злоупотреблять формой, так как в этом случае бренд может показаться ненадежным.
Психология форм распространяется и на типографику, которую вы используете в своем дизайне. Изучите выбранный вами шрифт и посмотрите, резонирует ли он с сообщением, которое вы хотите передать.Округлые мягкие буквы будут создавать такое же впечатление, что и кривые, а зазубренные шрифты будут передавать то же сообщение, что и диагонали.
Форма, которую вы используете в своем дизайне логотипа, будет играть важную роль в формировании сообщения, которое получит потребитель о характере бизнеса. Крайне важно, чтобы дизайнеры логотипов знали о подсознательных знаках, которые посылает их изображение.
Различные формы можно комбинировать вместе, чтобы создать мощное визуальное сообщение.Например, галочка Nike сочетает плавный изгиб с диагональной линией, чтобы создать ощущение радости и движения.
Когда дело доходит до создания идеальной формы для вашего бизнеса, очень важно работать с профессиональным дизайнером. Перед созданием дизайна профессиональный дизайнер составит список атрибутов, которые должен передать изображение. Вся необходимая информация записана, и дизайнеры сопоставят аспекты в сочетании цветов, форм и шрифтов.
Получите правильный логотип
Если вы ищете отличный дизайн для своего бренда, команда разработчиков логотипов — это то, что вам нужно. У нас более десяти лет опыта в разработке логотипов, и за эти годы мы предоставили клиентам по всему миру более 1 миллиона логотипов.
Имея на борту более 120 опытных дизайнеров, вы можете быть уверены, что получите логотип, который окажет долгосрочное влияние на ваш бизнес. Не забывайте, вы можете получить 100% возврат средств, если вас не устроят наши услуги!
Просмотры сообщений: 9 520
Значение фигур в дизайне
Знаете ли вы, что определенные формы заставляют нас чувствовать себя определенным образом? Формы с закругленными краями мягче и доступнее, в то время как формы с резкими линиями и краями демонстрируют силу и присутствие.
Когда дело доходит до использования формы в дизайне и макете, дизайнеры используют формы для:
- символизируют идеи или концепции
- задать настроение или эмоцию
- создайте путь для взгляда вокруг дизайна
- создать глубину или движение
- соединить контент и изображения в макете
Геометрические формы
Когда думаешь о формах, они приходят на ум в первую очередь. К ним относятся квадраты, прямоугольники, треугольники, ромбы, круги, овалы и т. Д.Эти формы легко идентифицировать, и им даны имена. Формы с прямыми линиями и углами обычно символизируют структуру и порядок, в то время как формы с кривыми более мягкие и представляют связь и общность.
Натуральные / Органические формы
По своей природе они имеют неправильную форму и чаще всего бывают изогнутыми или неровными. Как и большинство других вещей в природе, эти формы удобны и доступны. Представленные в форме камней, облаков, листьев и цветов, они в основном основаны на природе, но могут быть созданы руками человека с помощью таких элементов, как капли краски или свободный рисунок, созданный спонтанно.
Абстрактные формы
Абстрактные формы узнаваемы по форме, но по сути не являются реальными, поскольку они являются упрощенными версиями органических форм. Например, значки — это абстрактные формы, которые представляют концепции и идеи, фигурка — это абстрактная фигура человека и т. Д.
Квадраты и прямоугольники
Эти формы олицетворяют стабильность. Фактически, прямоугольник — это наиболее часто используемая форма области в дизайне логотипа. Причина его популярности в том, что это проверенная знакомая форма, которая олицетворяет честность, надежность и стабильность.Поскольку квадраты и прямоугольники имеют прямые линии и прямые углы, они имеют очень математическое и сбалансированное ощущение. Эти формы отличаются рациональностью, практичностью и соответствием. Что касается форм, то они не бросаются в глаза и не привлекают внимания — некоторые могут даже осмелиться сказать, что они скучные, однако умные дизайнеры могут крутить или поворачивать их, чтобы добавить интерес к дизайну.
Все веб-сайты состоят из сетки с использованием прямоугольников и квадратов. Глаз легко читает эти фигуры, поэтому большая часть текста содержится в этих фигурах.
культурных:
Квадрат в буддизме символизирует привязанность к земле. Однако, помещенные внутрь круга (который символизирует вечное целое), вместе они представляют собой связь между человеческим и божественным.
Треугольники
Треугольники представляют собой интересную форму, поскольку их можно рассматривать по-разному в зависимости от того, равны ли их стороны или различаются ли они по длине, сидят ли они на основании или нестабильны, когда нет. С треугольниками связаны энергия и сила, поскольку они могут указывать направление, в зависимости от того, где находится их основание.Треугольники могут вызывать ощущение действия, напряжения или даже агрессии. С одной стороны, они могут символизировать силу, а с другой — конфликт.
Треугольники считаются более мужской формой. Сила, прогресс, цель и направление представлены треугольником. Мы видим треугольники в пирамидах и стрелах, не говоря уже об их религиозной связи, особенно со Святой Троицей. Треугольники — отличные формы для обозначения личностей бренда The Ruler, The Explorer или The Hero.
культурных:
Треугольник в сбалансированном состоянии является символом справедливости, науки и религии.
Круги и овалы
Эти округлые формы, как правило, создают позитивное эмоциональное послание гармонии и защиты. Круг часто используется в логотипе для обозначения единства, приверженности, любви или сообщества. Изгибы в целом, когда они используются в формах, как правило, рассматриваются как женские по своей природе, в то время как формы с прямыми линиями более мужские.
Круги не имеют начала и конца, они представляют жизнь и жизненный цикл. Круг вместе с овалом легко найти в природе с солнцем, луной и землей, не говоря уже о фруктах и цветах.
Круги обладают свободным чувством движения — колеса, мячи, карусели. Их движение также может представлять силу и энергию. Благодаря изогнутым линиям овалы и круг получаются изящными и завершенными. Они дают ощущение целостности и совершенства. Они не так часто используются в дизайне по пространственным причинам, но это означает, что когда они используются, они привлекают больше внимания, чем их прямоугольные ответные части. Круги — отличные формы для представления Невинного, Опекуна, Обывателя
.культурных:
Круги использовались поколениями для обозначения единства.Обручальное кольцо, например, является всемирным символом приверженности браку.
Спирали
Спирали — это формы, которые чаще всего встречаются в природе: от ракушек и улиток до звезд в галактике, стекающей воды или уносимой ветром грязи. Спирали представляют собой понятие роста и эволюции, круговоротов жизни, времен года или времени. Спирали олицетворяют трансформацию, плодородие, жизнь и смерть. Они креативны и из-за своей изогнутой природы также вызывают ощущение женственности. Спирали могут двигаться по часовой стрелке или против часовой стрелки и могут унести вас в путешествие.Они свободны, безграничны и открыты. Спираль — это форма, которая может продолжаться вечно
культурных:
Спирали были тесно связаны с тайной, в основном из-за внушающих трепет спиралей в галактике, где люди смотрели на звезды и задавались вопросом, что было за нашим горизонтом.
Автор: специалист по брендингу Дебби О’Коннор
Консультант, стратег, основной спикер
Написано нашим креативным директором и специалистом по брендингу Дебби О’Коннор — консультант, стратег, основной спикер
Опубликовано: 10 ноября 2019 г.
10 форм логотипов и их психологическое влияние
Любой маркетолог, когда-либо проводивший A / B-тестирование, знает, что небольшие изменения в дизайне могут иметь большое значение.Например, в течение года цвет кнопки может побудить сотни людей совершить покупку, которую в противном случае они бы отложили.
Маленькие элементы дизайна обладают огромной силой, и это особенно верно в отношении логотипа. Когда люди видят новый логотип, у них возникают мгновенные ассоциации с ним и с брендом, стоящим за ним. Эти идеи могут длиться и длиться, даже если они узнают бренд заранее.
Логотип — включая его форму и цвет — может быть самым быстрым способом вызвать нужные эмоции.
Давайте погрузимся в психологию логотипов и выясним, что означают все эти разные формы.
1. Круги
Круги, хотя и по численности уступают традиционным прямоугольникам и квадратам, в последние несколько лет стали более популярными в качестве логотипов.
Круг задает положительный эмоциональный тон, предлагая отношения, общность, дружбу и даже любовь.
2. Квадраты
Квадратыидеально подходят для представления образа стабильности и баланса — идеально подходят для предприятий B2B в консервативных отраслях.
Эффективность и профессионализм — общие ассоциации. Однако важно тщательно выбирать цвета, чтобы не казаться далекими и недоступными.
3. Прямоугольники
Из-за использования горизонтальных линий (см. Ниже!) Можно сказать, что прямоугольники смягчают положительные ассоциации квадратов.
Силу можно уравновесить гармонией этих форм, но дизайнеры должны быть осторожны, чтобы пространство не стало переполненным.
4. Треугольники
Треугольники традиционно ассоциируются с интеллектом и силой. Наука, религия и закон имеют долгую историю с этой формой.
Это также напрямую связано с мужским полом в некоторых знаках для ванной и в других контекстах. Это может быть быстро, энергично и целенаправленно.
5. Кривые
Изображение с WikiCommons
Curves добавляют динамической энергии любому дизайну. Они легко воспринимаются как женские и хорошо сочетаются с круглым дизайном.
Движение, счастье, ритм и удовольствие — это другие общие концепции, которые можно усилить или противопоставить широкому выбору шрифтов.
6. Симметрия
Симметричный или геометрический подход к логотипу подчеркивает чувство организации, стабильности, иерархии и традиций.
Когда в этих логотипах подчеркиваются вертикальные линии, они могут казаться сильными и определенными. Симметрия отлично подходит для брендов, подчеркивающих их долговечность.
7. Органические продукты
Изображение с WikiCommons
Неудивительно, что органические формы с зеленой, желтой, красной и коричневой цветовой гаммой стали нормой для последнего поколения продуктовых магазинов и закусочных, ориентированных на стремление к еде безупречно.Эти дизайны передают удовольствие, комфорт и энергию на всю жизнь.
8. Вертикальные линии
Вертикальные линии можно рассматривать как символическое выражение храбрости и силы, как восхождение альпиниста на вершину.
Многие логотипы, выделяющие вертикальные линии, также используют шрифт в стиле «маленькие заглавные буквы». Это обеспечивает продолжение вертикального тренда текста и подчеркивает его ключевые качества.
9. Горизонтальные линии
Когда дело доходит до корпоративных логотипов, IBM — самый запоминающийся пользователь горизонтальных линий.Эти линии хорошо сочетаются с «престижными цветами», такими как темно-синий и серый, а не с более яркими цветами, которые могут показаться слишком насыщенными. Сосредоточенность, умиротворение и спокойствие — вот основные ценности.
10. Шрифты
И последнее, но не менее важное: было бы ошибкой не упомянуть мощь шрифтов. Неровные, угловатые шрифты имеют агрессивный вид, в то время как изогнутые шрифты и скрипты предлагают более изысканный вид.
Выбирая шрифты, убедитесь, что они хорошо смотрятся в Интернете и имеют различные размеры!
Действительно ли имеют значение формы логотипа? Ответ — да!
Являясь наиболее узнаваемым символом вашего бренда, логотип оказывает тонкое и глубокое влияние.