зачем в МТС сменили лого и кто обновит бренд следующим
07:3131 марта 2023
5241просмотров
07:3131 марта 2023
Компания МТС сменила логотип, отказавшись от знаменитого яйца. Этот шаг может подтолкнуть к запуску рекламных кампаний и других операторов «большой четвёрки».
Логотип МТС теперь представляет собой красный квадрат с буквами названия компании по периметру. Оставшийся свободным угол может занимать название дочернего проекта — например, МТС–музыка, МТС–авто — или другого представителя экосистемы компании.
Прежний символ МТС в виде яйца существовал с 2006 года. Его внедрение сопровождалось одной из самых ярких и агрессивных на тот момент рекламных кампаний в стране. У многих облик логотипа вызывал недоумение, но со временем к нему привыкли. Теперь придётся отвыкать. И возможно, не только от прежней айдентики МТС.
Ветер перемен
Чуть раньше конкурента, на прошлой неделе, «Билайн» зарегистрировал свой сокращённый логотип «б.
«. Это альтернативный знак компании, который она фактически использует с прошлого года. Теперь он включён в базу Роспатента. В компании отметили, что это стандартная юридическая практика. Исключительное право на логотип будет действовать 10 лет. «Билайн» также начал продавать мерч с новым логотипом — на сайте компании можно найти значки «б.». При этом масштабный ребрендинг с обновлением «большого» логотипа (его сделали объёмным) оператор провёл ещё в 2021 году. Причём тогда он сделал это впервые за 16 лет.
Рейтинги ДП
Рейтинг брендов Петербурга — 2022
В марте прошлого года «Коммерсантъ» со ссылкой на собственные источники сообщал, что Tele2 планирует провести ребрендинг, так как шведская Tele2 AB, которой исходно принадлежал бренд, отказалась продлить соглашение на его использование. Редизайн ожидали как раз к началу 2023 года, но его так и не случилось. «Компания продолжает использовать бренд Tele2 в рамках действующего договора. Бренд используется на законных основаниях — соглашение об использовании товарного знака Tele2 продолжает действовать.
При этом компания не проводит никаких мероприятий по подготовке к ребрендингу», — пояснили «ДП» в пресс–службе Tele2 на Северо–Западе.
А вот последний участник «большой четвёрки» — «МегаФон» не производил изменений в фирменном стиле примерно с 2017 года. И на сегодняшний момент нет никаких признаков, что он собирается это делать.
Диалог с клиентом
Как считает основательница маркетингового агентства «Брусника» Теххи Полонская, компания совершает ребрендинг только тогда, когда руководство уверено, что пришло время не только для смены внешнего вида, но и для концептуальных изменений.
“
«Яйцо МТС достаточно давно устарело. Про него часто шутили, и при этом не было нормальных объяснений, что этот логотип означает», — заметила она.
Специалист по дизайну Алексей Бутаков считает, что решение убрать старый знак появилось значительно раньше. «Аббревиатура МТС оказалась сильнее знака и победила в конце концов. А вот у “Билайна” семантика полосок заложена в названии, и в их случае как раз символ сильнее типографского написания», — объясняет он.
При этом, по мнению дизайнера, велики шансы, что остальные участники рынка воспользуются поводом и захотят заявить о себе в том же ключе. «Это может быть не только фейслифтинг головного бренда, но и, например, кампания, которая напомнит потребителям о бренде», — говорит он.
Теххи Полонская считает, что не обязательно ждать ребрендинга от других участников рынка. «Ребрендинг часто происходит, когда меняется стратегия компании, внутренняя и внешняя политика или планируется реструктуризация», — подчёркивает она.
С этим согласна Алиса Кашпанова из департамента маркетинга и качества продукта АО «Авиакомпания “Россия”»: «Ребрендинг всегда преследует определённые, как правило, масштабные и амбициозные планы компании. Он привлекает максимум внимания к бренду, закладывает в него новые смыслы и сообщения для клиентов. Ведь логотип и фирменный стиль — это первая точка контакта клиента с компанией».
Специалисты сходятся в том, что с точки зрения масштабирования, развития бизнеса ребрендинг — это важный шаг.
В том числе это показатель того, что компания стремится к совершенствованию не только внешнего облика, но и услуг.
В погоне за модой
Иван Самойленко, управляющий партнёр коммуникационного агентства B&C Agency, отмечает, что помимо прочих факторов есть и веяния моды — устаревает шрифт, потребитель сам по себе меняется, ищет чего–то нового. Тогда компании понимают, что нужно соответствовать времени, и меняют фирменный стиль.
«Достаточно привести классический пример: бренд Coca–Cola за свою почти 150–летнюю историю менялся 11 раз (последний раз в 2011 году). Или Nike — написание логотипа менялось 4 раза с 1971 года. Вероятно, то же самое мы сейчас видим и в истории с МТС, а также с “Билайном” — бренды переросли фирменный стиль, который имели ранее. Если 10 лет назад логотип отражал направление деятельности компании, то сейчас требуется больше: соответствовать запросам нового поколения потребителей, демонстрировать устремлённость в будущее, технологичность и т.
д.», — считает Иван Самойленко.
Он обратил внимание на тренд сокращения названия или очень сдержанный логотип. Это отражение динамичности и скорости, которые сейчас требуются от мобильных операторов.
«Так что вполне возможно, что и другие участники рынка последуют за этими примерами. Кроме того, изменение бренда — это ещё способ привлечения к себе внимания и создание мощного информационного повода. Компании борются за потребителя, что отражается в таких простых вещах, на взгляд обычного человека, как логотип», — заключает эксперт.
Лента новостей
Только бизнес новости
Показать ещё
Рейтинги ДП
Рейтинг брендов Петербурга — 2022
Самое читаемое
1.ТАСС: инженеры ВСУ оставляют российским военным неактивированные мины с посланиями
2.Казус с «Ладой», Путин на ПМЭФ и отчисление студентов: Петербург 16 июня
3.Daily Mail: Абрамович не хочет передавать Украине деньги от продажи «Челси»
История эмблемы «Ливерпуля».
You’ll Never Walk Alone написали только в 90-е, птица – перерисованный баклан — Англия, Англия — БлогиГоворят, первое лого клуба скопировал «МЮ».
За 127-летнюю историю «Ливерпуль» восемь раз менял логотип. Неизменной оставалась только одна деталь – лайверберд, мифическая птица, которая знакома всем, кто смотрит английский футбол. Рассказываем, откуда взялся лайверберд и показываем историю современных логотипов клуба.
Лайверберд впервые появился на печати английского короля. Сначала в виде орла, а потом в виде бакланаИоанн Безземельный правил Англией с 1199 года до самой смерти в 1216-м. В 1207 году он основал город-порт Ливерпуль ради контроля Ирландского моря и для удобства переправки войск в Ирландию. В качестве официальной печати город использовал печать самого короля, на которой изображен орел, держащий в клюве ветку. Это первое изображение мифической птицы.
В 1644 году печать с орлом потеряли. На новой печати вместо него появился баклан – в регионе их гораздо больше.
Баклан стал основой для современного стиля изображения лайверберда. В Ливерпуле его можно встретить везде, начиная от мусорных баков и заканчивая канцелярией в сувенирных магазинах.
Важная достопримечательность города – Ройал Лайвер Билдинг, почти 100-метровое здание у реки Мерси, на вершине которого стоят два лайверберда. Одного зовут Белла (смотрит в сторону моря, охраняя корабли), а другого – Берти (смотрит в сторону города, охраняя жителей). По легенде птицы прикованы цепями, чтобы не могли улететь, а если они встретятся взглядами, то город перестанет существовать.
Согласно другой местной байке, птицы улетят, если «Ливерпуль» станет чемпионом. Правда, она уже неактуальна: ее придумали фанаты «Эвертона» в 1956 году. Красным до чемпионства было далеко, клуб играл во втором дивизионе. В 1959 году в клуб пришел Билл Шенкли и все начало меняться: выход в первую лигу в сезоне-1961/62 и чемпионство в 1963/64.
***
Первый логотип «Ливерпуля», который использовали с момента основания клуба в 1892, был точной копией герба города.
На нем изображен Нептун (древнеримский бог моря) и Тритон (посланник моря в греческой мифологии). Тритон и Нептун держат флаги, а на гербе – сразу три лайверберда (один на флаге в руках Нептуна, а два других – посередине между богами). В нижней части герба текст, который в переводе с латинского звучит так: «Бог даровал нам эту легкость».
После Второй мировой городской совет запретил «Ливерпулю» использовать в качестве логотипа герб города. В клубе удивились, так как считали, что использование одного логотипа давало городу новые возможности из-за успехов клуба в футболе. К тому же «Ньюкасл» и некоторые другие клубы уже использовали логотип своего муниципалитета.
«Ливерпуль» придумал новый логотип в 40-х. Он похож на современную эмблему «Манчестер Юнайтед»К концу 40-х в «Ливерпуле» придумали собственный логотип, который использовали на клубных товарах, программках с матчей, фирменных бланках и многом другом. В 60-е свое лого презентовал «Манчестер Юнайтед» – получилось довольно похоже.
Современный логотип «Манчестер Юнайтед» еще больше похож на логотип «Ливерпуля» 40-х.
Вопрос о том, скопировал ли «МЮ» лого «Ливерпуля», будут обсуждать всегда. В Манчестере считают, что при составлении логотипа опирались на герб муниципалитета, в Ливерпуле – что «Юнайтед» использовали их дизайн.
Лайверберд на футболках в 50-х и новый логотип в память об истории клуба в 90-х«Ливерпуль» использует клубный логотип на футболках с 50-х. Сначала это было просто изображение лайверберда. В 1955-м добавили овал и надпись LFC, а в 1968-м овал убрали. В это время «Ливерпуль» был особенно успешен: одиннадцать побед в чемпионате, четыре Кубка европейских чемпионов, сделали требл в 1984 году (чемпионат, Кубок европейских чемпионов и Кубок Лиги).
Эмблема не менялась 19 лет, а в 1985-м форму для клуба начали шить в adidas. В 1987 году клуб отказался от изображения лайверберда и снова сильно изменил логотип, впервые была добавлена надпись Liverpool Football Club.
Мы точно не знаем, была ли это просьба adidas.
Следующее сильное изменение логотипа было в 1992 году, когда «Ливерпулю» исполнилось 100 лет. На эмблему добавили упоминание о юбилее, «Ворота Шенкли» (ворота на территории «Энфилда», открытые в честь одного из самых успешных менеджеров в истории клуба) и надпись You’ll Never Walk Alone.
Официально этот логотип просуществовал всего один сезон. С 1993-го по 1999-й использовали измененную версию, в которую добавили два факела по бокам в память о трагедии на «Хиллсборо».
В 1999 году логотип привели в более-менее современный вид, но за основу взяты идеи предыдущих годов. Эта эмблема используется до сих пор.
С приходом New Balance (изначально Warrior – футбольное направление NB) в 2012 году дизайн футболок и подход к деталям серьезно пересмотрели. С тех пор New Balance каждый год уделяет огромное внимание истории клуба. Одно из первых решений – снова использовать на футболках лайверберда вместо стандартной эмблемы 1999 года.
Такой логотип используется на футболках до сих пор. В 2017 году на один сезон к нему было добавлено упоминание 125-летия клуба.
Со следующего сезона форму для «Ливерпуля» будет делать Nike, хотя пока об этом не объявлено официально. New Balance судились с клубом за право продлить договор и проиграли. Компания не смогла доказать, что выдержит условия, (финансовые, имиджевые и условия дистрибуции формы) предлагаемые Nike. «Ливерпуль» выбрал лучшее предложение по деньгам – 30 млн фунтов каждый сезон в течение 5 лет плюс бонусы (всего клуб ожидает 60-70 млн).
Посмотрим, изменит ли Nike дизайн лайверберда.
Блог «Англия, Англия» в соцсетях: Twitter / VK / Telegram
Фото: liverpoolfc.com; globallookpress.com/Matt McNulty/imago sportfotodienst; wikipedia.org/Sir James Picton, Chris Howells; Gettyimages.ru/Stu Forster
Emblem Clipart — Etsy Turkey
Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных.
Пожалуйста, обновите до последней версии.
Воспользуйтесь всеми преимуществами нашего сайта, включив JavaScript.
Найдите что-нибудь памятное, присоединяйтесь к сообществу, делающему добро.
( 1000+ релевантных результатов, с рекламой Продавцы, желающие расширить свой бизнес и привлечь больше заинтересованных покупателей, могут использовать рекламную платформу Etsy для продвижения своих товаров. Вы увидите результаты объявлений, основанные на таких факторах, как релевантность и сумма, которую продавцы платят за клик. Узнать больше. )Жетон с эмблемой Florida Ste Emblem
Искусство с собачьими жетонами
- Артикул:
- DTA67669
- MPN:
- ДТА-67669
- Состояние:
- Новый
- Наличие:
- Д
Сейчас: $12,99
Текущий запас:
Количество:Часто покупают вместе:
- Описание
Описание
Если ваша собака будет разлучена, персонализированная идентификационная бирка домашнего животного может предоставить важную информацию.
Характеристики продукта:
Более 1500 различных дизайнов
Классический белый дизайн
Индивидуальный отпечаток до 4 строк
Гравировка важной информации
Включает контактную информацию, информацию о здоровье и микрочипе
Сделано в США
Прочный сердечник из нержавеющей стали
Постоянно красочная графика
Strong кольцо для ключей в комплекте
Бесплатный глушитель ярлыка входит в комплект каждого заказанного ярлыка
Доступные размеры:
Маленький: 7/8 дюйма или 2,22 см в диаметре — размер пятицентовой монеты США
Обратите внимание: персонализированные товары возврату не подлежат.
Посмотреть всеЗакрыть- сопутствующие товары
Сопутствующие товары
Быстрый просмотр
Dog Tag Art™ Крепление для ошейника с собачьим жетоном Запирающий карабин
Жетон Art
Сейчас: 4,9 доллара США9
Вам нужно часто и без проблем переключать теги? Вам нужен простой и надежный способ прикрепить новую идентификационную бирку вашего питомца? Крепление для ошейника Dog Tag Art – карабин с замком
Быстрый просмотр
Dog Tag Art™ Крепление для ошейника для жетона для собак — Вертлюг с защелкой Trigger
Жетон Art
Сейчас:
3,99 долл.