Выдача яндекса поисковых системах: Как устроена поисковая выдача Яндекса и Google

Поисковая выдача (SERP) – что это такое

Поисковая выдача – это результат обработки запроса, который демонстрируется пользователю. В западном интернет-маркетинге этот же термин обозначается аббревиатурой SERP (Search Engine Results Page). Поисковый рынок Рунета практически пополам разделили гиганты Google и «Яндекс». Миллионы людей используют эти сервисы для поиска информации, товаров и услуг. И именно результаты поисковой выдачи становятся отправной точкой на пути к взаимодействию с разными сайтами. Соответственно, поисковые системы являются мощным потенциальным генератором целевого трафика. Если сайт попадёт в топ тематической выдачи, то он получит переходы пользователей, которые искали именно то, что ресурс может предложить. Поэтому одна из главных целей владельцев сайтов — это попадание на первую страницу поисковой выдачи. Важно получить как можно более высокие позиции в рейтинге. Эта необходимость объясняется тем, что результат поиска обычно состоит из сотен страниц, но более 80 % трафика получают сайты из первой пятерки.

Как вывести сайт в топ-10 поисковой выдачи

Сложные алгоритмы поисковых систем с учетом сотен различных факторов определяют степень релевантности пользовательского запроса и содержимого страниц сайта. Параллельно учитывается качество самого ресурса. Результатом такого анализа и является выдача поисковых систем. Сервисы стараются, чтобы лучшие позиции рейтинга занимали сайты, которые могут максимально полно ответить за вопрос пользователя. За места в топе практически в любой тематике ведется активная конкурентная борьба. Улучшить свой рейтинг помогает поисковое продвижение (SEO) — это комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы сайт максимально соответствовал требованиям поисковых систем.

Базовые требования к сайтам в топ-10

• Ресурс должен быстро индексироваться роботами поисковых систем.
• На проект не должны были накладываться санкции за нарушение правил SEO.
• На странице присутствует уникальный и оптимизированный контент.
• На сайте публикуются только структурированные и грамотные тексты, полностью раскрывающие ключевую тему.
• Корректно прописаны мета-теги.
• Дизайн и функциональные элементы сайта понятны и удобны.
• На ресурс должны ссылаться внешние авторитетные площадки.

Особенности формирования выдачи поисковых систем

Контекстная реклама. Этот инструмент создаёт серьезную конкуренцию органической поисковой выдаче сайтов. За деньги практически любой сайт может попасть на самые заметные места первой страницы с результатами поиска. С другой стороны, контекстную рекламу можно использовать для продвижения (параллельно или автономно), пока результаты SEO еще не столь значительны.

Географическая зависимость. Поисковая выдача формируется с учётом нахождения пользователя. Поэтому нужно понимать, что выход в топ-10 в своём регионе не значит, что сайт имеет такие же высокие позиции в других географических локациях.

Привязка к истории поиска. Поисковые системы следят за своими пользователями. Если человек регулярно посещает определённый сайт, то по тематическому запросу алгоритмы присвоят этому ресурсу повышенный рейтинг.

Разные поисковые системы. Концептуальные требования к сайтам у Google и «Яндекса» не имеют серьезных противоречий. Однако алгоритмы разные, поэтому для продвижения под каждую отдельную поисковую систему приходится подстраиваться.

Подведём итоги

Теперь вы знаете, что такое поисковая выдача, и по каким принципам она формируется. Нужно отметить, что с каждым годом попасть в топ-10 становится все сложнее. Сегодня уже нельзя какими-либо манипуляциями обмануть поисковые системы. Их алгоритмы научились очень точно определять качество, релевантность и полезность сайта. Поэтому продвижение серьезных проектов в конкурентных нишах лучше доверять профессионалам.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)

Поисковая выдача (органическая выдача в SEO): что это

SEO WikiGoogleАлгоритмы ранжированияАнализ эффективностиВеб разработкаВнутренняя оптимизацияВредоносные технологииЗапросыИндексация сайтаИнтернет рекламаКонтекстная рекламаМета-тегиПоисковые системыПоисковые фильтрыПродвижение сайтовРанжированиеСервисыСоциальные сетиСпециалистыСсылочная оптимизацияСтруктура сайтаТекстовая оптимизацияТехническая оптимизацияЧерное SEOЯндекс

Оглавление

1. org/ListItem»> Характеристика
2. Как отбираются запросы?

Поисковая выдача (син. Серп, или SERP, сокр. от англ. Search Engines Result Page) — это страница с результатами поиска.

Характеристика

При запросе в поисковую систему пользователю демонстрируется страница со структурно расположенными ссылками на страницы сайтов с необходимой информацией. Под ссылками располагается пара строк с описанием сайта, так называемый сниппет, на основании которого пользователь решает, перейти ему на данный сайт или нет. Ссылки строятся согласно определенной иерархии, составленной поисковой системой.

Помимо ссылок на серпе можно найти блоки контекстной и графической рекламы, и последующие страницы выдачи с ссылками. На серпе можно также найти шорткаты, или быстрые информативные ответы на запрос пользователя, которые выдаются поисковиком. Разные системы на один и тот же запрос показывают разные шорткаты. На запрос «погода в Москве» Яндекс, например, покажет текущую ситуацию с московской погодой.

Как отбираются запросы?

У каждой поисковой системы своя собственная выдача. Если сайт в ТОПе Google, то это не значит, что он в ТОПе Яндекса, и наоборот. Особенно наглядно это проявляется в коммерческой сфере. Стоит набрать «купить телефон» в Яндексе и Google, и сразу увидишь немного разные страницы выдачи. Дело в том, что у каждой поисковой машины есть свои собственные критерии определения релевантности. Они часто обновляются и известны немногим, но каждая система настаивает на уникальности и точности систем отбора, которые защищают пространство серпа от некачественных сайтов и их контента.

Если на сайте есть несколько страниц, содержащих ответ на запрос, то Google будет ставить эти страницы рядом в качестве главной и второстепенной. Такой главный ответ, состоящий из одних релевантных ссылок, называют органическим результатом.

• Поисковые системы
• Ранжирование

Rookee — простой способ поднять сайт в ТОП поисковых систем

Начать продвижение

Базовая техническая оптимизация

12 090 ₽

Написание метатегов

от 2790 ₽

Наполнение сайта

Популярно

от 13 390 ₽/месяц

Настройка ссылочной стратегии

Популярно

1290 ₽

Настройка целей в Яндекс. Метрике

3590 ₽

Общий технический аудит

Популярно

2890 ₽

Оптимизация коммерческих факторов

4090 ₽

Оптимизация сайта под мобильные устройства

7990 ₽

Подбор запросов для продвижения

Популярно

от 2790 ₽

Присвоение региона продвижения

1290 ₽

Техническое задание на тексты

Популярно

от 1290 ₽

Увеличение кликабельности сайта в выдаче

3690 ₽

Установка Яндекс. Метрики

1490 ₽

SEO Wiki

Подписывайтесь на «Новости SEO рынка»

Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.

Перейти в блог

«Яндекс» предупреждает, что задолженность может повлиять на возможность продолжения работы

Крупнейшая российская поисковая система «Яндекс» 3 марта 2022 г. выпустила предупреждение о двух возможных сценариях, которые могут угрожать продолжению работы. Яндекс заявил, что может работать в течение многих месяцев, если избежать любого из этих сценариев.

Яндекс указал, что текущий дата-центр и технологическая мощность позволят ему продолжать работу в течение как минимум одного года и до полутора лет.

Но это заявление было сделано при условии отсутствия перебоев с поставками, которые, по словам Яндекса, могут негативно сказаться на операциях.

«В случае любой длительной приостановки поставок оборудования, программного обеспечения или других технологий, используемых в нашем бизнесе или предложениях, если мы не сможем обеспечить альтернативные источники, наша деятельность может со временем существенно пострадать».

Поисковая система Яндекса

Яндекс является самой популярной поисковой системой в России, посещаемость которой превышает 60%.

Яндекс также оценивается по некоторым параметрам как 8-й по популярности веб-сайт в мире, опережая TikTok, Netflix, Reddit и Amazon, чтобы дать представление о масштабе и важности Яндекса.

Влияние экономических санкций на Яндекс?

В заявлении Яндекса указано, что ни одна из экономических санкций не направлена ​​против Яндекса или его дочерних компаний, руководства, директоров или основных акционеров. То есть на данный момент прямого воздействия санкций на Яндекс нет.

Тем не менее, Яндекс предупредил, что продолжающийся спад в экономике может негативно сказаться на производительности.

«Любой продолжительный экономический спад в России в результате санкций, снижения курса рубля или негативных потребительских настроений может оказать существенное негативное влияние на наши результаты».

Угроза захвата контроля

В сообщении отмечалось, что ему известно о слухах о том, что правительство России может захватить контроль над частными компаниями. Яндекс заявил, что, поскольку большая часть его операций и активов находится в России, такой шаг может негативно сказаться на его стоимости.

«…любое такое действие окажет существенное негативное влияние на стоимость группы Яндекс в целом».

Долги угрожают будущему Яндекса

Яндекс заявил, что у него есть денежные резервы в евро, эквивалентные 615 миллионам долларов, из которых 370 миллионов долларов находятся за пределами России.

Яндекс заявил, что в соответствии с правилами, регулирующими его конвертируемые облигации с погашением в 2025 году, основная сумма которых в настоящее время составляет 1,25 миллиарда долларов, Яндекс обязан уведомить держателей этих облигаций об их праве выкупить эти облигации, если NASDAQ приостановит торги их акциями класса А для более пяти торговых дней

В заявлении выяснилось, что у Яндекса нет ресурсов для погашения этого долга. Он также заявил, что даже если бы он смог погасить существенную часть этих векселей, ему все равно необходимо было бы обеспечить финансирование для продолжения работы.

Яндекс заявил, что ищет способы остаться на плаву:

«В настоящее время мы проводим планирование на случай непредвиденных обстоятельств, чтобы определить, какие шаги мы предпримем в этом отношении и какие другие источники финансирования будут нам доступны в случае что это право на выкуп срабатывает».

Яндекс Предупреждение

Яндекс заявил, что в настоящее время работает в обычном режиме, но предупредил, что не может дать гарантий в случае продолжительного экономического спада.

Цитирование

Прочтите заявление Яндекса

Яндекс предоставляет обновленную информацию о влиянии текущих событий

Категория Новости SEO

Переключение сайта на HTTPS

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) является расширением протокола HTTP. Это значительно снижает риск перехвата персональных данных (логинов, паролей, номеров банковских карт и т. д.), а также помогает предотвратить подмену контента, в том числе рекламой, при загрузке сайта.

Перед отправкой данных информация шифруется с использованием криптографических протоколов SSL и TLS. Для использования протокола HTTPS вам необходимо получить сертификат, настроить сервер вашего сайта и внести изменения на сайт.

Мы рекомендуем переключиться на HTTPS как на более безопасный протокол, хотя вы можете оставить HTTP-версию сайта доступной.

При переключении протокола адрес сайта меняется. Адрес также может содержать префикс www. Примеры: http://www.example.com, https://www.example.com, http://example.com, https://example.com. Это означает, что один домен может иметь несколько адресов.

Робот Яндекса такие адреса считает разными сайтами. Поэтому их можно включать в поиск как отдельные сайты. В результате такие адреса могут конкурировать друг с другом в результатах поиска. Это может привести к тому, что один из адресов потеряет трафик и не сможет достичь желаемых позиций. Эта ситуация может оставаться неизменной до тех пор, пока робот не определит, что контент на сайтах одинаковый. После этого они объединяются в группу зеркал.

При объединении основное зеркало выбирается автоматически. Этот адрес затем включается в результаты поиска. Вы можете ускорить слияние и указать главное зеркало, следуя приведенным ниже инструкциям.

Объединение адресов сайтов в группу зеркал также позволяет перенести некоторые накопленные метрики со старого сайта на новый. Например, ссылка, расположенная на другом сайте.

«}}»> старого сайта считаются внешними ссылками нового. При этом на странице Внешние ссылки в Яндекс.Вебмастере вы можете увидеть URL-адреса, указанные на стороннем сайте. Однако слияние не гарантирует, что количество страниц веб-сайта в результатах поиска, рейтинг страниц или трафик останутся прежними.

1. Шаг 1. Подготовить SSL-сертификат
2. Шаг 2. Изменить внутренние ссылки на сайте
3. Шаг 3. Проверить, доступен ли сайт по HTTPS
4. Шаг 4. Установить перенаправление или указать канонические URL
5. Шаг 5. Воспользоваться инструментом «Переместить сайт»
6. FAQ

1. Получить и установить SSL-сертификат на сервер

   SSL-сертификаты различаются уровнем проверки:

   Certificate	Description	Legal entity	Individual
   DV (Domain Validated)	Confirms the domain
   OV (Organization Validation)	Ensures that домен принадлежит определенной компании
   EV (Extended Validation)	Требует расширенной проверки юридического лица и включен в мировые стандарты финансовой индустрии

   The choice of certificate may also depend on the number of sites it is needed for:

   Number of sites	Certificate	Note
   Один домен	Можно использовать все типы сертификатов	Для сайта с префиксом www или без него
   Несколько доменов		Заранее определенный ограниченный список URL-адресов
   Поддомен	DV (домен подтвержден)	—

   Сертификат SSL выдается центром сертификации. Есть несколько признанных центров. Узнайте у своего хостинг-провайдера, с какими из них они работают.

   После установки сертификата настройте сервер. Инструкции по установке сертификата и настройке сервера обычно можно получить у хостинг-провайдера.

2. Убедитесь, что сертификат установлен правильно. Перейдите к проверке ответа сервера и введите URL вашего сайта в поле, например https://example.com.

   Если сертификат SSL содержит ошибки, будет показано сообщение об этом.

   Для решения проблем с SSL-сертификатом обратитесь в центр сертификации или к хостинг-провайдеру.

Если сайт, использующий HTTPS, имеет HTTP-ссылки на внутренние страницы или файлы, то браузеры, роботы поисковых систем и другие службы считают сайт небезопасным. Они могут уведомить пользователей об этом.

Измените протокол HTTP на HTTPS в следующих местах:

• Внутренние ссылки на страницы.

• Внутренние ссылки на файлы (стили CSS, библиотеки JavaScript, изображения и т. д.);

• Ссылки в файле Sitemap.

• Ссылка на карту сайта в файле robots.txt.

• Альтернативные ссылки на языковые версии на страницах сайта и в файле Sitemap.

Примечание. Вы можете сделать внутренние ссылки на страницы и файлы относительными (без указания домена). Например, вы можете изменить ссылку http://example.com/page/ на /page/.

Если на вашем сайте есть ссылки или рекламные блоки, которые ведут на ресурсы, использующие протокол HTTP, системы веб-аналитики могут не рассматривать ваш сайт как источник трафика. Для корректной идентификации источника добавьте в HTML-код страниц метатег referrer:

Значение origin передает протокол и домен.

Откройте свой сайт в браузере с URL-адресом, который выглядит как https://example.com. Если настройки верны, страница загрузится, и браузер уведомит вас о безопасном соединении. Таким же образом проверьте другие страницы сайта. Например, в Яндекс.Браузере значок статуса подключения выглядит так:

Подробнее о статусах подключения см. в Справке Яндекс.Браузера.

Установите на своем сервере постоянный или временный редирект (например, с HTTP-кодом 301 или 302) со страниц старого сайта на соответствующие страницы нового сайта, которые должны быть включены в поиск.

По возможности не устанавливайте редирект со всех страниц старого сайта на главную страницу нового. Такие редиректы неудобны для пользователей и, как следствие, замедляют индексацию нового сайта роботом Яндекса.

Для этого добавьте ссылку на страницы нового сайта с атрибутом rel=»canonical» в HTML или в HTTP-заголовок каждой страницы старого сайта.

Это позволяет перенести определенные накопленные показатели (например, исходные тексты и внешние ссылки) на новый URL-адрес сайта.

Робот узнает об изменении протокола при следующем обходе сайта. Чтобы ускорить обнаружение изменений, добавьте обе версии сайта (HTTP и HTTPS) в Яндекс. Вебмастер и сообщите о необходимости переноса с помощью инструмента Переместить сайт:

1. Зайдите в Яндекс.Вебмастер и выберите сайт, с которого хотите перейти.

2. На странице Индексирование → Перемещение страницы сайта включите параметр Добавить HTTPS.

3. Нажмите Сохранить.

Влияет ли протокол HTTPS на рейтинг сайта?

Яндекс старается учитывать все данные, касающиеся качества сайта. Безопасность важна для пользователей, и использование протокола HTTPS является одним из показателей безопасности. Выбирая безопасный протокол, владелец сайта защищает данные пользователя. Это может повлиять на ранжирование.

Есть ли риск потери трафика после переезда?

Согласно исследованиям Яндекса, при переходе на HTTPS уровень трафика остается прежним.

Что будет с моими регионами из Яндекс Бизнес Справочника?

При переезде нужно заново устанавливать регионы.