Темы для рекламы: Вечные темы рекламы. ‣ Marketer

05.01.2023 alexxlab

Содержание

Вечные темы рекламы. ‣ Marketer

Рекламы, как и рекламируемых продуктов, очень много, и тем для рекламных роликов тоже множество, но есть вечные и беспроигрышные темы и маркетеру будет нелишним их знать.

Тема гламура в рекламе одна из самых благодатных. И многие компании обращается к ней и по поводу и без него, то превознося гламур, то заявляя, что гламур умер. Но, как говорил Марк Твен, “слухи о смерти несколько преувеличены”.

• «Oriflame»: старая кампания под девизом: “Модели на грани нервного срыва” была одной из самых неудачных, которые основаны на «смерти» гламура. К слову сказать, сейчас «Oriflame» с удовольствием пропагандирует гламур, особенно это отчетливо читается в рекламе бренда “Джорджио”.
• Косметика под брендом «MIA»: Алекса, с небрежностью роняет свои, с позволения сказать, бриллианты, и заявляет, что ее кожа (естественно под воздействием рекламируемой косметики) “заводит” всех мужчин без исключения и именно она (кожа)- пропуск в мир настоящей гламурной жизни…
• «L’Oreal»: это, наверное, один из самых последовательных эксплуататоров гламура в рекламе, с его эволюционной рекламной кампанией: плавно перетекающей из “Я этого достойна” в “Вы этого достойны”.

Намекая, если использовать их продукты, то отблестки гламурной жизни осядут и на простых смертных.
• «Pantene»: рекламный лозунг: “Чувствуй себя звездой” – довольно тонкий намек, мол с нашим шампунем вы всегда и везде, красной дорожке, на сцене, светском рауте, в клубе, в офисе и дальше по списку… Конечно всем понятно, что это нереально, но ведь так хочется верить…

Рекламные сказки.

Эта тема рекламных роликов никогда себя не исчерпает.

Суровая реальность замучила всех! И именно поэтому всем так хочется сказки независимо от возраста целевой аудитории. Поэтому сказочный жанр в рекламе такой живучий: есть и рекламные сказки для детей и сказки для взрослых. И зрители с удовольствием и долей снисходительности принимают такие сказочные сюжеты реклам. Ведь всем и детям и взрослым хочется хотя бы на несколько секунд вырваться из реального мира и поверить в сказку. И нет ничего удивительно в том, что в основном сказочная реклама ориентирована на женщин – они более подвержены влиянию и верят в чудо.

• “Чудо-йогурт”: рекламная кампания “Страна чудес молочных” довольно неплохо показала себя, конечно, она поначалу выглядела немного тяжеловесно, но в развитии выглядит вполне мило. И, кстати, очень в духу времени, ведь легкости так не хватает.
• «AVON»: их новогодние рекламные ролики последних годов очень удачно вписываются в сказочную концепцию. Ведь чуда особенно хочется в Новый год. Это желание появляется в детстве и сохраняется до конца жизни. И со стороны компании было очень дальновидно подарить чудеса своим клиентам в эти праздничные дни.
• «Coca-Cola»: это вообще, наверное, самый сказочный бренд. Они целую сказочную страну придумали с героями и сюжетом. Причем от просмотра их рекламных сказочных роликов настроение поднимается и у детишек и у взрослых. Браво!

Мать природа нас спасет!

Это совершенно безошибочный и стопроцентно действующий на определенную часть аудитории ход, основанный на вере в целительную силу растений. Слова “средство на основе натуральных экстрактов каштана и подорожника” наполняют сердца поклонников трав радостью и верой в результат, а вид зеленых полей и экзотических цветов просто завораживает. Ах, природа – матушка наша. В такой рекламе крайне важно очень четко озвучивать знакомые всем по учебникам по природоведения названия растений и показывать ингредиенты, входящие в состав чудодейственных средств в 3D-графике. Это позволяет, с одной стороны, тешить уверенность зрителя в собственной образованности, ну, а с другой это дарит радость узнавания.

• “Чистая линия”: это по праву классический пример правильного общения со своей целевой аудиторией. Все их рекламные ролики бьют прямо в цель без промаха.
• «Garnier» (лечебная косметика и шампуни): их рекламные кампании строятся на обращении к более продвинутой, активной и сведущей аудитории. И помимо радости узнавания, их реклама обеспечивает чувство принадлежности к тем, кто “в курсе”.
• «Timotei»: практически все то же, что и у «Garnier», но их реклама рассчитана на более лирического и романтического потребителя, пытающегося слиться с природой посредством продукта.

Total

потребитель
реклама

как создавать конверсионные объявления — Маркетинг на vc.

В 2017 году компания Nielsen Research провела исследование 5 Keys to Advertising Effectiveness (5 ключевых факторов эффективности рекламы) — анализировала 500 рекламных кампаний и определила, какие параметры влияют на их успех.

25 614 просмотров

Оказалось, эффективность кампании зависит от 6 факторов:

Вы и сами могли заметить: количество специалистов в digital растет обратно пропорционально их ценности. Умение нажимать на кнопки стоит целое ничего — добавьте сюда автоматизацию, которая скоро заменит ручную настройку рекламы. А потому, именно работа с креативами играет ключевую роль в таргете. Давайте честно: все умеют структурировать аудитории и анализировать кампании, зато часто забивают на качество самих макетов.

Если вы хотите запрыгнуть в последний вагон и стать топовым специалистом на рынке — креативьте. Генерируйте нестандартные идеи, проверяйте безумные гипотезы, пробуйте. Помните, что работаете с людьми, а не «количеством охватов».

А мы оперативно подготовили для вас гайд по разработке рекламных креативов.

Скорее всего, ваши креативы не приносят максимальный результат — вот почему

Главная задача рекламы — показывать людям решение их проблем. В этом и состоит работа маркетолога: определить боль своей аудитории, и через кампанию транслировать путь решения. Взамен многие специалисты фокусируются на «впаривании» продукта и рассказывают о нем лишь то, что сами считают ценным.

Когда реклама не раскрывает боли и эмоциональное состояние потребителя, получается примерно так

Еще одна проблема креативов — разрозненность. Зачастую макеты представляют собой набор случайных гипотез и визуализаций. Однако, чтобы объективно тестировать результат, важно структурировать объявления — так вы поймете, какой именно аспект зашёл или оттолкнул ЦА.

Давайте разбираться, как создать пул креативов и привлечь клиентов через релевантные месседжи.

Шаг 1. Исследование потребителя и его проблем

Зачастую компании неправильно определяют боль аудитории, или вовсе работают не с тем сегментом. Как результат, рекламные бюджеты сливаются на нерабочие офферы, а потенциальные покупатели не видят в продукте ценности.

Что делать взамен? Узнавать своего покупателя:

Изучить клиента как личность. Каждый человек имеет индивидуальную жизненную историю и опыт, окружение, ценности и цели, проблемы и пути их решения. Важно изучить аудиторию не только в контексте взаимодействия с вашим продуктом, но и в остальных аспектах.

Проводить исследования и не опираться на собственное понимание продукта. Для этого проводим интервью с предыдущими покупателями, берем данные из исследований в вашей нише, изучаем инсайдерскую информацию.
Определить реальную проблему клиента и предложить решение. Так ваш продукт получит четкое позиционирование, а клиент увидит в креативах решение собственной, якобы индивидуальной проблемы.

Строительная компания Viva group изначально считала, что их основные покупатели — это эконом класс: беременные мамы с материнским капиталом и люди с военной ипотекой. В рекламу клиент запускал проект дома — схематическое изображение без текста и оффера. Однако перед началом работы мы подсчитали стоимость домов и сумму материнского капитала в Краснодаре. Получилось, что этой аудитории пришлось бы отдать большую часть своего дохода на ипотеку и получить пустой дом без отделки и ремонта.

Мы вывели новую ЦА: небольшие предприниматели, фрилансеры, работники IT-сферы, люди с домашними животными. Выяснилось также, что для большинства из них покупка дома являлась мечтой — вряд ли для такого триггера подойдет некачественная картинка с рендером дома. Пришлось полностью переделывать маркетинговые коммуникации: рендеры, брошюры, баннеры, фирменный стиль и сайт, план поселка и т.д.

В креативах мы использовали знания об аудитории:

Дали четкие цифры и сведения о продукте;
Часть клиентов мечтала о недорогом домике прямо у моря — этот триггер мы использовали в первом макете;
Второй креатив был нацелен на аудиторию собачников. Благодаря кастдеву мы определили, что большинство семей планирует заводить животных в частном доме — фотография песика срабатывала как эмоциональный триггер.

В результате кампании Viva Group реализовали более 40 построенных домов.

Именно на основе инсайтов о пользователях мы систематизируем креативы в дальнейшем. Все боли клиента выписываются в таблицу, чтобы не упустить их во время генерации идей и затронуть все возможные триггеры — но об этом позже.

Шаг 2. Изучение продукта

Изучить продукт — значит понять его реальные преимущества и пользу для ЦА. Сюда же относится позиционирование бренда и его отстройка от конкурентов. Все это повлияет на месседжи и упаковку офферов.

Например, частая проблема премиальных брендов — это несоответствие коммуникации и позиционирования. Производители забывают, что реклама требует наполнения, соответствующего их статусу.

Шаг 3. Систематизация

Собрав необходимые данные о клиенте и продукте, мы структурируем пул креативов. Что нам это дает?

Упрощает тестирование. Мы знаем, какую именно гипотезу проверяет креатив — месседж, плейсмент или сегмент аудитории. Благодаря этому мы понимаем, что именно зашло или оттолкнуло ЦА.

Снижает затраты на нерабочие макеты. Выводы о предыдущих запусках используются в дальнейших кампаниях. Так, мы не будем работать с триггером, который не нашел отклик в прошлый раз

Помогает точечно касаться болей аудитории. Мы разрабатываем разные объявления под каждый сегмент аудитории и позицию клиента в воронке. Благодаря этому офферы всегда попадают в точку.

Креативы структурируются по нескольким факторам.

Этапа воронки

Первично, объявления делятся на 3 категории под разные этап воронки и сегменты аудиторий.

Каждая кампания несет свою задачу — знакомит клиента с брендом и товаром, подстегивает к покупке, напоминает о продуктах спустя время и т. д. В соответствии с этим разрабатываются и структурируются объявления с разными смыслами.

Рациональные и эмоциональные триггеры

Иногда в рамках таргетинга мы делим аудиторию на эмоционалов и рационалов — людей, которые реагируют соответственно на рациональные и эмоциональные триггеры.

Первые ориентируются на цифры и факты, а вторые — на чувства и эмоции, которые испытывают при пользовании продуктом. Так мы цепляем больше аудитории.

Мы использовали данный подход в рекламе для магазина собачьей одежды. Первоначально аудиторию разделили на этапы воронки и задачи. Например, новых посетителей нужно познакомить с брендом, а тех, кто бросил товар в корзину — мотивировать совершить покупку.

После этого все офферы разделили на рациональные и эмоциональные. Первые раскрывали объективные преимущества бренда, а вторые рассказывали о позитивных эмоциях, которые ждут человека после совершения целевого действиях.

В первом креативе мы нативно показали товар и описали его преимущества, во втором дополнили это эмоциональным триггером —«будьте спокойны о здоровье своего питомца».

Consumer insights

Чтобы коснуться всех сегментов аудитории, мы делим объявления по проблемам, которые они закрывают. Таким образом транслируется не сухая информация о товаре, а решение проблемы покупателя.

Такой подход помог нам разработать месседжи для курсов английского. В трех объявлениях мы продвигаем один оффер — пройти тест и получить индивидуальный подбор учителя. Отличаются только триггеры:

Первый креатив напрямую раскрывает боль: «как найти идеального преподавателя по английскому?»

Второй транслирует эмоциональный триггер «вдохновляйтесь (на изучение языка) с вашим идеальным преподавателем». Большинство студентов не чувствует мотивацию учиться — а вот с учителем, который идеально совпадает с характером ученика, процесс будет приносить удовольствие.

Третий креатив ориентирован на узкий сегмент — подбор учителя поможет подготовиться к сдаче экзамена IETLS.

Шаг 4. Составляем офферы

Каждый пользователь по разному мыслит и реагирует на триггеры. Поэтому при составлении текста мы используем 4 формулы коммуникации:

1. AIDA (внимание, интерес, желание, действие)

Это стандартная модель потребительского поведения. Мы привлекаем внимание ярким заголовком, вызываем интерес к продукту и желание приобрести его, а лёгкий и доходчивый CTA побуждает к действию.

2. ODC (оффер, дедлайн, призыв к действию)

Типичная история для e—commerce: показываем конкретное предложение — скидка, акция, выгодная цена на товар, и дедлайн — «всего 24 часа до завершения», «только сегодня».

В конце добавляем простой призыв к действию — перейти на сайт/совершить покупку/оставить контакты.

3. PAD (проблема, агитация, дискредитация)

Формула подойдет для клиентов с ярко выраженной болью — не получается выучить английский, никак не могу похудеть. Мы давим на боль и дискредитируем ее своим предложением. Важно убедить пользователя, что в этот раз проблема действительно решится — достаточно воспользоваться нашим продуктом. Так мы отстраиваемся от конкурентов и всех неудачных попыток покупателя достичь цели.

4. PmPHS (боль, больше болей, надежда, решение)

Аналогично: акцентируем внимание на боль клиента, усугубляем ее до критической точки и предлагаем решение — наш продукт.

Работа с дизайнером: факторы, влияющие на отклонение от хорошего результата

Мы спросили эксперта по рекламе, что еще влияет на качество креативов и какие ошибки чаще всего совершаются в работе с дизайнером:

Пётр Костюков

Facebook Ads Evangelist & RU-net Community Leader. Эксперт по рекламным стратегиям в digital. Специализируется на медийной рекламе и международных рынках в нишах: ecommerce, travel, lead generation.

1. Портфолио с дизайнами, которые имеют другие задачи восприятия

В перфоманс-рекламе каждый плейсмент имеет свои задачи восприятия. Исполнитель должен знать специфику площадки и ее требования.

Из-за онлайн образования появляется множество специалистов без основ дизайна. Они делают «красиво», пользуются мобильными редакторами и не понимают требования к баннерам: интервалы между текстами; пространство, которое композиционно нельзя занимать; адаптивность под маленький формат (например, боковую колонку в соцсетях), сочетание со сниппетом и т.д.

Еще одна особенность рынка: молодые дизайнеры чаще выбирают модные направления — сейчас это UX и UI-дизайн, а к баннерам относятся как к неинтересной технической работе. Отсюда отсутствие опыта, а в портфолио нет примеров работ для таргета. Такой специалист сделает красивый креатив, который не будет работать в заданном плейсменте.

2. Неполный набор скиллов для реализации творческого замысла для перформанс-рекламы

Дизайнеру недостаточно создавать красивую статику. Важна насмотренность в музыке, звуковых эффектах, моушн-дизайне — особенно если мы говорим о таких плейсментах, как Тик Ток или сторис.

Здесь также важно не переборщить с анимацией — хороший дизайн избавлен от перегрузов.

3. Неполноценное ТЗ без задач брендинга / узнаваемости бренда.

Ваша работа — сделать ТЗ максимально понятным, с референсами, особенностями плейсмента и т.д. Задача дизайнера — красиво это упаковать. Он должен знать лишь основы работы с Фейсбуком.

Креатив также выполняет функцию брендинга — необходимо использовать логотип, слоганы, название бренда, фирменные шрифты и иллюстрации. Год делаете рекламу с упоминанием бренда — и рынок вас запоминает. Дизайнер об этом может не знать, поэтому нуждается в четкой инструкции.

4. Опыт тупого ресайза под Google Ads. Дизайнер не знаком с особенностями плейсментов

В понимании многих дизайнеров работа с баннерами — это, в первую очередь, реклама для Google Ads. Она имеет другие задачи восприятия, неактуальные для Фейсбука.

Например:

вы не контролируете место размещения;
баннер должен сильно выделяться из окружающей среды;
в одну рекламу нужно вместить всю информацию о товаре, много текста и иллюстраций;
баннер должен привлекать внимание постоянно — из-за этого мы используем анимацию на протяжении всего ролика.

В Фейсбуке же реклама выглядит максимально нативно и вписывается в конкретный плейсмент, имеет звуковое сопровождение, а привлекать внимание зрителя имеет смысл только на 1-3 секунде — отсюда кардинально другие требования к анимации.

5. Неграмотное ТЗ, где дизайнеру дают не те рамки: как сильно узкие «хочу самолёт, девушку, две фразы и синюю кнопку», так и сильно широкие «сделайте нам что-нибудь красивое про йогу»

Продакшн — это долгий процесс, который часто упрощают: просят дизайнера самостоятельно генерировать идеи и тратят крупные суммы, дают слишком узкие рамки и не получают желаемый результат.

Четкое ТЗ с конкретным текстом и задачами решает эту проблему.

Чек лист: создаем крутой креатив для вашей ниши

По традиции — вместо вывода прилагаем чек-лист о том, как генерировать рабочие креативы и совмещать креативное мышление с результатами исследований

1. Проанализируйте продукт

На этом этапе помните, что рекламодатель может быть предвзят к своему товару. Читайте отзывы и характеристики, по возможности тестируйте продукт сами.

2. Просмотрите старые креативы клиента и конкурентов

Обращаем внимание на TOV, вложенные смыслы, визуальное оформление и общий подход к созданию объявлений. Так вы поймете, какие связки работают, а каких подходов лучше избегать априори.

3. Систематизируйте и сделайте выводы

Классифицируйте понравившиеся объявления по разным параметрам: тональности коммуникации, предложению, продукту. Так вы поймете, что и почему даёт результаты в нише.

Этот подход также поможет в генерации идей — с четкой картиной того, что уже делала бренд, проще отстраиваться и разрабатывать новую стратегию.

4. Брейншторм

Фиксируйте идеи для рекламы без всякий отграничений — записывайте все мысли и составляйте офферы на основе полученной ранее информации.

5. Структурируйте макеты

Классифицируйте креативы по различным факторам — плейсмент и формат, смыслы и аудитория, продукты и этап воронки.

6. Проверьте результат по формуле «визуал + польза + эмоции»

Хороший креатив должен отвечать трем требованиям:

Цеплять пользователя и производить первое впечатление визуальной составляющей;
Нести полезную информацию для людей—рационалов. Какие преимущества предлагает продукт, какую проблему клиент решит после совершения целевого действия. Сюда же относится простой и доходчивый CTA.
Пробуждать эмоции. Сухие макеты плохо сработают и не выделятся среди конкурентов. Влияйте на эмоциональное состояние аудитории через текст и визуал — вызывайте радость, интерес, смех и т.д.

7. Составьте качественное ТЗ для дизайнера

Задача дизайнера — красиво упаковать ваше виденье. Он не обязан придумывать и располагать текст, разбираться в плейсментах, генерировать идеи для оформления. В нашей команде ТЗ разрабатывают одновременно копирайтер, таргетолог и маркетолог, и указывают максимум деталей для исполнителя:

Формат (видео, фото, моушн)
Цель креатива
Аудитория
Плейсмент
Ориентация и размеры
Расположение текста
Цветовая гамма, рекомендации по использованию фото и графики
Референсы и предыдущие макеты

Клиенты часто обращаются к нам за аудитом РК — мы бесплатно предлагаем эту услугу на сайте. Зачастую проблема кампании кроется именно в креативах, а настройка рекламы не помогает, пока мы полностью не меняем подход к генерации идей.

Именно поэтому мы ратуем за грамотные ТЗ и нестандартный подход: пишем об этом в Телеграме, обсуждаем с экспертами и применяем в работе над проектами.

А потому, ждём ваши комментарии и замечания к материалу — будем обсуждать и делиться опытом!

Что такое рекламная тема? (с картинками)

Бизнес

Факт проверен

Кен Блэк

Дата последнего изменения: 13 октября 2022 г.

Рекламная тема — это центральное повторяющееся сообщение, которое способствует повышению узнаваемости бренда и предназначено для оказания воздействия, выходящего за рамки отдельных или отдельных объявлений. Как правило, такая рекламная кампания, использующая тему, может использовать эту тему не только в телевизионной рекламе, но также в радио, печатной и интернет-рекламе. Темы могут быть легко узнаваемы как вызывающие определенные эмоции, такие как страх или патриотизм, но они также могут быть строго юмористическими по своей природе.

Самое важное в рекламной теме то, что она практически сразу создает ассоциацию с брендом. Многие компании используют для этого животных, но другие могут использовать знаменитостей, предметы или даже определенные типы шуток. Лягушки, собаки и даже гекконы — это лишь некоторые из животных, которые использовались в более поздних рекламных кампаниях, направленных на повышение осведомленности об определенной компании или продукте, который компания может продвигать. В некоторых случаях рекламные темы могут быть настолько успешными, что создают вторичный рынок товаров.

Рекламодатели часто используют музыку, чтобы связать сообщение с определенным продуктом или брендом. Музыка может быть известной песней или джинглом, который играет с каждой или почти каждой рекламой, транслируемой по телевидению или радио. Текст джингла может даже появиться в печатной рекламе, вызывая в памяти то, что, вероятно, будет знакомой песней. Это может привести к расширенным представлениям о предлагаемом продукте.

Некоторые тематические рекламные кампании используют престиж как способ побудить людей взглянуть на продукт. Конечно, это общая тема для некоторых автопроизводителей, особенно при продвижении определенных моделей автомобилей. Эта рекламная тема может также создать драматический эффект, если она используется в сочетании с продуктом, который обычно не ассоциируется с роскошью или престижем, например с горчицей.

Еще одна популярная рекламная тема связана с утешением. Это фаворит тех, кто продвигает такие вещи, как средства для ванн, товары для дома и определенные виды продуктов питания. Используя этот подход, рекламодатели надеются показать, как использование продукта может сделать жизнь человека немного проще или приятнее.

Хотя рекламная тема не обязательно должна быть логически связана с продуктом, который она продвигает, важно создать искусственную связь. В противном случае рекламодатель рискует создать запоминающуюся кампанию, которая может не включать в себя большую осведомленность о бренде или продукте. В таких случаях потребители могут помнить рекламу, но с трудом вспоминают продукт, рекламируемый рекламой. Хотя это может означать, что была создана запоминающаяся кампания, в конечном итоге это означает, что рекламодатель не смог достичь цели.

5 эффективных рекламных тем, взятых из лучших рекламных роликов Super Bowl 2016 года /includes/class-wp-filesystem-ftpext.

php в строке 420

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing.com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem- ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing.com/public_html/wp-admin/includes/class- wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_nlist() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing.com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem-ftpext.php в строке 420

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing. com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом , значение null указано в /home/customer/www/silvertabletmarketing.com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_nlist() ожидает параметр 1 — ресурс, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing.com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem-ftpext.php в строке 420

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing.com/public_html/wp-admin/includes/class -wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing. com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem-ftpext. php в строке 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом , значение null указано в /home/customer/www/silvertabletmarketing. com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing.com/public_html/wp-admin/includes/class -wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing. com/public_html/wp-admin/includes/class-wp- файловая система-ftpext.php онлайн 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing. com/public_html/wp-admin/includes/class -wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing. com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing.com/public_html/wp-admin/includes/class -wp-filesystem-ftpext. php в строке 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing. com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing.com/public_html/wp-admin/includes/class -wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

Предупреждение : ftp_nlist() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом, ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing. com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem-ftpext.php on строка 420

Предупреждение : ftp_pwd() ожидает, что параметр 1 будет ресурсом , ноль указан в /home/customer/www/silvertabletmarketing.com/public_html/wp-admin/includes/class-wp-filesystem-ftpext.php в строке 230

5 эффективных рекламных тем, взятых из лучших рекламных роликов Суперкубка 2016 года

Ах, Суперкубок! Это, несомненно, одно из наиболее важных событий в Соединенных Штатах. Неважно, разбираетесь ли вы в Денвере и даунах, пантерах и пантах или вы сосредоточены на том, кто пасует, а не на том, кто рашает пасового. Это объединяет нас, чтобы испытать то, что мы, американцы, заявляем, любим: подвиги спортивного героизма, истории о неудачниках, быть частью команды и пожинать плоды тяжелой работы.

Рекламодателям и маркетологам также следует обратить внимание на более тонкие вещи, которые мы можем узнать об американской культуре и ценностях из лучших рекламных роликов Суперкубка 2016 года. В этом году появилось пять тем. Это убеждения, эмоции и ценности, которые заставляют американцев покупать (и покупать) бренд 9.0003

1. Мы патриоты.

Больше, чем любые другие эмоции, рекламщики играли на американской гордости в 2016 году. Она приняла форму юмора в рекламном ролике «Bud Light Party» с Эми Шумер и Сетом Роганом, которые обстреляли «разделение нашей нации» и пообещал объединить американцев. «Ничто так не объединяет Америку, как Бад Лайт», — воскликнул Сет Роган. «Джек в коробке» изобразил переход через реку Делавэр и произнес «Декларацию о вкусности». Авокадо из Мексики, чтобы подчеркнуть свою точку зрения, перекликается с иконами американской поп-культуры: кубиком Рубика, Скоттом Байо и бело-золотым платьем, которое отвлекло нас на несколько недель прошлым летом.

Rocket Mortgage и Weather-Tec праздновали мощь экономики США. Компания Weather-Tec хвалила себя за использование огромного природного ресурса; Американские рабочие, «которые создают продукты мирового класса», которые, в свою очередь, создают сильные сообщества. Rocket Mortgage позиционировала себя как драйвер мировой экономики. Упрощенная ипотека порождает больше потребительства, что, в свою очередь, создает больше рабочих мест. «Разве это не сила самой Америки», — хвастались они.

Sun Trust пообещала «помочь американцам отдышаться» посредством сберегательных планов, решая национальную проблему выхода на пенсию. Audi отдает дань уважения космической программе США как «командир», отставной астронавт может возродить эмоции одного из «самых гордых дней [американской] жизни», сев на водительское сиденье R8.

Apartment.com изображает американский идеал «движения вверх» буквально, когда Джеффа Голдблюма поднимают наверх со своим пианино снаружи стеклянного небоскреба только для того, чтобы встретиться с Джорджем Вашингтоном. Их слоган: «Измени свою квартиру. Измени мир», подразумевает, что воплощение американской мечты влияет на весь земной шар.

Возможно, ни одна компания не справилась с этим лучше, чем Jeep, которая произнесла мощный монолог в своем ролике «4 x 4ever», взывая к мощи вооруженных сил, американской независимости, свободе, храбрости, традициям, стойкости и отношениям. «4 х 4 по суше, 4 х 4 по морю, 4 х 4 по воздуху, потому что мы любим летать свободно…» было полно отсылок к американским военным, американской склонности к исследованиям и романтике американской дикой природы. В своем втором рекламном ролике они отдают должное своим покупателям за создание такого мощного бренда. «Мы не делаем джипы. Вы делаете.»

2. Мы любим выделяться.

В то время как эти ролики показали нам, что все вместе мы гордимся тем, что являемся американцами, вторая по популярности тема показала, что мы также ценим то, что делает нас уникальными и выделяет нас.

Рекламный ролик Budweiser «Not Back Down» показал нам, что это , а не , как любое другое пиво. «Не маленький», «не отхлебанный», «не мягкий», «не импортный (еще один намек на патриотизм)» и «не следующий». В другом рекламном ролике певец Дрейк демонстрирует, что T-Mobile не является оператором связи.

PayPal Я определяет себя тем, что он есть и чем он не является в своей рекламе «Новые деньги»: это не бумага; это прогресс. Он не закрыт в 5; он всегда открыт. Он не застрял в прошлом; с каждым днем становится лучше. Это не фотографии президентов на деньгах; это все люди.

Michelob Ultra использовал ту же тему, заявив, что его пиво варится «для тех, кто делает все возможное».

Axe предлагает нам принять то, что делает нас уникальными, слегка возвышая причудливый, кривой нос и курчавые волосы над идеальным для модели прессом с шестью кубиками.

Призыв к уникальности был более очевиден в ролике Kia с Кристофером Уокеном и бежевыми носками. «Люди в бежевых носках пожираются теми, кто выделяется», — шутит он.

По-прежнему очевидны, но с более серьезным кивком, ролики Mini USA «Defy Labels», в которых участвуют Серена Уильямс, Эбби Вомбах, Тони Хоук, T-Pain и другие. Их посыл: никто не может определить, кто вы.

3. Мы можем изменить ситуацию

Общественные объявления просили нас более активно участвовать в решении проблем, от которых страдает наше общество. Мы можем быть более ответственными потребителями алкоголя (реклама Хелен Миррен «Проклятие» Budweiser), лучше распоряжаться своими ресурсами (реклама Colgate по сохранению воды) и лучше осознавать поведение, которое может сигнализировать о сексуальном насилии, домашнем насилии и зависимости. Мы несем ответственность как личности, и вместе мы можем изменить ситуацию.

4. У нас есть слабость к животным и детям

Американцы любят животных и детей. Сурок показал очаровательного говорящего… сурка. Хайнц представил бегущих в панике такс, одетых в булочки для хот-догов. Hyundai напугал, а потом порадовал нас говорящими медведями. Но приз за лучшее использование животных и младенцев должен достаться Doritos, который использовал и то, и другое; по одному в каждой рекламе и Mountain Dew за странное сочетание щенка, обезьяны и ребенка в одном лице.

Темы для рекламы: Вечные темы рекламы. ‣ Marketer

Вечные темы рекламы. ‣ Marketer

Метки материала

как создавать конверсионные объявления — Маркетинг на vc.

Что такое рекламная тема? (с картинками)

Вам также может понравиться

Рекомендуется

КАК ПРЕДСТАВЛЕНО НА:

5 эффективных рекламных тем, взятых из лучших рекламных роликов Super Bowl 2016 года /includes/class-wp-filesystem-ftpext.

Добавить комментарий Отменить ответ