Работа поисковой системы google: Как работает поисковая система Google: основные этапы и алгоритмы

21.09.2023 alexxlab

Содержание

Как работает поисковая система Google: основные этапы и алгоритмы

22487 16

How-to

– Читать 8 минут

Прочитать позже

Поисковая система Google — самый популярный сервис в мире, который ежедневно используют около 5,5 миллиардов раз. Для успешного продвижения сайта важно понимать, как работает Google.

Когда была создана поисковая система Google

Google — поисковая система, созданная в 1996 году студентами Стэнфорда Ларри Пейджем и Сергеем Брином, которые изначально разместили этот проект на поддомене сайта своего университета — google.stanford.edu.

Осенью 1997 года создатели поисковой системы официально зарегистрировали отдельный домен, ставший впоследствии самым посещаемым в мире, — Google.com:

4 сентября 1998 года благодаря помощи инвесторов была зарегистрирована компания Google Inc.

История поисковой системы Google

Вначале система носила название «Backrub», затем имя поменяли на Google — название созвучно с числом гугол — 10100.

Такое название выбрали, чтобы выразить стремление к оперативному упорядочиванию и систематизации огромного объема информации, выложенной в интернет.

Разработчики положили в основу сервиса понятие PageRank, согласно которому важность веб-страницы с точки зрения поисковой системы определялась исходя из количества ссылок на нее.

В конце лета 1998 года Ларри Пейдж и Сергей Брин получили от соучредителя Sun Microsystem 100 тысяч долларов на развитие проекта. Именно на эти средства была основана их компания.

После получения денег от инвестора бизнесмены переехали из общежития в свой первый офис в Калифорнии — это был гараж, наполненный компьютерами, который принадлежал их подруге Сьюзен Воджиски. Сьюзен и сейчас работает в компании, с 2014 года она занимает пост генерального директора YouTube.

С 2000 года в Google появились платные рекламные объявления, которые отображались в результатах поиска при определенных рекламодателем поисковых запросах. Компания стремительно расширялась и завоевывала популярность, в 2006 году глагол «to google» (гуглить) стал настолько распространенным, что его даже добавили в Оксфордский словарь.

На 2019 год Google по версии Forbes занимает второе место в рейтинге самых дорогих брендов в мире. Это безоговорочный лидер среди поисковых систем, имеющий 92,42% доли общемирового рынка. Согласно статистике Alexa, среднестатистический пользователь просматривает в Google более 10 страниц в день, проводя на сайте около 8 минут.

Как работают алгоритмы Google

Во многих случаях поисковому запросу пользователя соответствуют миллионы страниц. Чтобы упорядочить предоставление информации и показать наиболее подходящие результаты, используются принципы ранжирования.

Алгоритмы Google основаны на последовательном выполнении нескольких взаимосвязанных процессов — сканировании и индексации страниц, а затем их отображении с учетом релевантности и персонализации.

Сейчас поиск Google позволяет, помимо отображения релевантных веб-страниц, получать информацию из книг, хранящихся в наиболее крупных библиотеках, узнавать расписание транспорта, общеизвестные факты и многое другое. Такие возможности появились благодаря построению Сети Знаний:

Сканирование страниц Google-ботами

Сканирование веб-страниц называют еще краулингом — это процесс выявления новых страниц в интернете и обновления информации о тех, которые уже проиндексированы, выполняемый Google-ботами. Основой для сканирования служит Sitemap — файл, содержащий все страницы сайта, созданный для поисковых систем.

Google-бот или краулер — это программа, которая находит и скачивает веб-страницы, а затем сжимает их и передает на сервера Google. При этом краулер переходит по ссылкам, которые размещены на странице, сканируя и их.

При сканировании в первую очередь обрабатываются страницы высшего уровня, так как предполагается, что именно они наиболее значимые на сайте. Затем Google-бот поэтапно переходит на более низкие уровни.

Google-бот учитывает настройки на сайте и обрабатывает те страницы и ссылки, которые не запрещены для индексации. Однако даже если запрет на индексацию определенной страницы прописан в файле robots. txt, она все равно может попасть в результаты выдачи Google. Поэтому для более надежного закрытия от индексации предпочтительнее добавить в HTML-код страницы атрибут noindex либо прописать заголовок noindex в запросе HTTP.

Частота сканирования Google-ботом определяется им самостоятельно, процесс занимает от нескольких дней до нескольких недель. Можно запрашивать повторное сканирование для отдельных страниц либо всего сайта.

Индексация сайта в Google

Индексация страниц в Google происходит после сканирования. При сканировании роботы Google систематизируют контент по ключевым словам и его новизне, создавая на основе этих данных поисковый индекс. В него включены сотни миллиардов веб-страниц, занимающие объем более ста миллионов гигабайт.

Google может индексировать контент практически в любом формате:

Страницы добавляются в индекс Google, если они соответствуют рекомендациям для веб-мастеров.

Время индексации сайта в Google можно ускорить с помощью инструмента «Проверка URL» в Search Console. Для этого нужно указать необходимый URL и проверить, можно ли его проиндексировать:

После отправки запроса на индексирование в некоторых случаях уже через 15 минут можно увидеть страницу в поиске Google. Для этого нужно ввести запрос в таком формате:

site:URL-адрес страницы

Например:

Узнать, какие страницы сайта проиндексированы, можно с также помощью Search Console, перейдя в раздел «Индекс» — «Покрытие»:

Факторы ранжирования Google

Ссылочное ранжирование Google зависит от множества факторов. Специалисты считают, что на порядок отображения сайтов в поисковой выдаче Google влияют более двухсот параметров. Основой ранжирования остается запатентованный создателями Google алгоритм PageRank, который определяет значимость страниц в зависимости от количества и качества ссылок на них.

Также к наиболее важным в 2019 году факторам ранжирования относятся:

возраст и трастовость домена;
качество контента;
коэффициент кликабельности (CTR) в органической выдаче;
адаптивность под мобильные устройства;
скорость загрузки страниц;
SEO-оптимизация страницы — вхождения ключевых слов, уникальность, объем текста, наличие ключей в мета тегах и т. д. Эти параметры влияют на позиции сайтов в поиске.

Поисковая персонализация

Результаты в выдаче по одинаковому запросу у различных пользователей могут отличаться. Чтобы учитывать индивидуальные потребности конкретного пользователя, Google использует поисковую персонализацию на основе его местоположения, поведения и социальных факторов.

При геозависимых запросах учитывается территориальное расположение пользователя, установленное браузером по IP-адресу, либо с помощью геолокации на мобильном устройстве:

Поведение пользователей, например, добавление страниц в закладки и история поиска, также влияют на отображение результатов. Если пользователь в последнее время искал информацию о ремонте, то по запросу «Черная краска» он получит результаты, связанные со строительством:

Если пользователь не интересуется ремонтом, но активно просматривает сайты, связанные с тематикой стиля и красоты, то в его персонализированной выдаче будут ресурсы с красками для волос:

Также персонализация может поднимать в выдаче контент, которым поделились с пользователем друзья в социальных сетях. Управлять этим параметром можно с помощью настроек поиска:

Здесь можно включить или отключить персональные результаты:

Заключение

Поисковая система Google — это самый популярный онлайн-сервис в мире, которым пользуются миллиарды людей, ежесекундно получая ответы на десятки тысяч запросов;
система работает на основе поисковых алгоритмов, обеспечивающих сканирование и индексирование страниц, размещенных в интернете;
при формировании результатов поиска учитываются более двухсот факторов ранжирования, а также индивидуальные параметры конкретного пользователя — его местонахождение, сфера интересов и контент, которым с ним поделились друзья в социальных сетях.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.39 из 5 на основе 32 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

SEO аудит страницы

Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы

Google (Гугл): поисковая система

Крупнейшая и самая известная в мире поисковая система — Google («Гугл»). Она была названа так в честь числа «googol», которое отображается как единица со 100 нулями. Слово было искажено не умышленно, а из-за опечатки. Сергей Брин, основавший поисковик, просто ошибся при написании, и эта ошибка зафиксировалась в названии его детища.

История появления поисковиков

После создания Всемирной паутины в ней начали накапливаться личные сведения, занимая память. Они как бы оседали в Интернете, что привело к появлению сайта как единицы информации. В переводе с английского site — это «сидение».

В скором времени у владельцев веб-ресурсов, преимущественно предпринимателей, появилось желание популяризировать себя, свой бизнес. С этой целью использовались разные инструменты рекламы вплоть до раздачи листовок.

Поначалу этого было достаточно, но по мере наполнения Сети пользователям становилось всё сложнее выбирать товары и услуги с нужными характеристиками среди многочисленных предложений. Потребовалась продуманная система поиска предложений. Так появились специальные сайты, помогающие быстрее и проще находить коммерческие данные, а позже и другую информацию. Такие ресурсы стали называть поисковыми системами, или машинами. Среди них был и Google.

Создание самого популярного поисковика

Google появился благодаря Сергею Брину и Ларри Пейджу, студентам Стэнфорда. Доменное имя google.com зарегистрировали в 1997 году, а через год уже была создана компания Google Inc. Сейчас, когда прошло более 20 лет, поисковая система надёжно удерживает позиции мирового лидера в сфере интернет-поиска.

Поисковик доступен в разных региональных доменных зонах, в том числе по адресу google.ru.

Принципы работы и функционал Google

Поисковая система постоянно расширяет объём своих возможностей, улучшая алгоритмы и пополняя запас функций.

Сайты расставляются в определённом порядке исходя из соответствия их содержимого поисковым запросам и значимости этих ресурсов. Для этого поисковик использует алгоритмы, основанные на специальном программном обеспечении. В 1997 году они могли только подсчитать, сколько ссылок на сайт размещено в сети. От этого показателя зависело его место в поисковой выдаче. Постепенно система развивалась, и начал учитываться такой фактор, как авторитетность площадки, на которой размещались ссылки. Так появилось понятие «вес ссылки».

Поиск постоянно совершенствуется, созданы собственные операционная система Chrome OS и браузер Chrome, налажено сотрудничество с соцсетями.

Поисковое продвижение (SEO)

Для привлечения на сайт максимального количества посетителей необходимо оказаться на верхних строчках выдачи по запросам пользователей Google. А чтобы заинтересовать поискового робота, нужна оптимизация при помощи SEO-инструментов. Каждая страница получает в Google своеобразный знак, отражающий уровень её качества (Page Rank, или PR).

Лидерство и высокий уровень развития поисковика заставляют специалистов по SEO-оптимизации при раскрутке сайтов ориентироваться именно на Google.

Но важно при этом не опускаться до использования запрещённых приёмов продвижения, а учитывать пожелания интернет-пользователей.

Как работает поиск Google — Google для малого бизнеса

Понимание SEO

7 минут

Возможно, вы слышали термин «SEO» или «поисковая оптимизация». SEO описывает работу, которую вы можете проделать, чтобы улучшить частоту показа вашего веб-сайта, когда кто-то вводит поисковый запрос в Google или другую поисковую систему.

Возможно, вам интересно узнать, как повысить частоту появления вашего веб-сайта в результатах поиска. Но прежде чем мы углубимся в SEO, нам сначала нужно понять, как работает поисковая система.

Объяснение поиска Google

В этом видео мы объясняем, как Google Поиск находит вашу компанию в Интернете, организует ее и, наконец, представляет ее вашим потенциальным клиентам.

Давайте вспомним, как Google собирает информацию с сотен миллиардов веб-страниц, чтобы найти, понять и представить ваш веб-сайт пользователям поиска.

Шаг 1. Сканирование

Сканирование — это термин, используемый для того, как Google находит новую информацию для добавления в свой каталог. Обычно Google находит новый веб-сайт по ссылкам с одного веб-сайта на другой.

Допустим, у вас есть веб-сайт, на котором вы продаете кексы. Как только ваш веб-сайт будет просканирован, Google узнает, что этот веб-сайт существует.

Шаг 2: индексирование

Как только Google найдет ваш веб-сайт, он проанализирует содержимое вашей страницы и упорядочит его в информационной библиотеке Google. Это называется индексацией.

Когда дело доходит до SEO, вы можете сделать так, чтобы Google было легче понять содержание вашей страницы. Мы рассмотрим, как это сделать, в будущих уроках, или, если вы чувствуете себя готовым, вы можете изучить руководство для начинающих по SEO.

Давайте вернемся к примеру с вашим сайтом о кексах. Как только ваш веб-сайт был проиндексирован, Google не только знает, что веб-сайт существует, но и просматривает страницы продуктов на вашем сайте и понимает, что вы продаете 10 различных видов кексов, включая кексы без глютена.

Шаг 3: Ранжирование

Когда пользователь вводит что-то в поле поиска, Google просматривает свою огромную библиотеку контента, чтобы выяснить, какие веб-страницы будут наиболее релевантными для пользователя. Чтобы сначала представить наиболее полезные результаты, Google может учитывать такие факторы, как местоположение пользователя и язык, например, в дополнение к словам, которые они искали. Этот процесс называется ранжированием.

Это означает, что когда кто-то вводит в поле поиска «кексы без глютена» и находится в вашем родном городе, он с большей вероятностью увидит ваш веб-сайт в результатах, тогда как тот, кто вводит тот же запрос из другой страны, вероятно, не увидит вашу компанию.

Еще один важный термин, который вы услышите, продолжая узнавать о поиске и поисковой оптимизации, — это «органический». Органический означает, что результаты поиска появляются в порядке релевантности тому, что человек ввел в поле поиска. Органические результаты поиска не оплачиваются и не зависят от бизнеса. Они полностью отличаются и отделены от других слотов на странице результатов поиска, за которые могут платить компании. Они называются рекламой, и вы увидите, что они помечены как реклама, когда они появятся. Реклама в Google никак не влияет на присутствие вашего сайта в наших результатах поиска.

Объявления могут появляться в результатах поиска, но они четко обозначены и отличаются от остальной части страницы.

Google никогда не принимает деньги за включение или ранжирование сайтов в результатах обычного поиска. Упрощение для поисковых систем сканирования, индексации и понимания вашего контента — это хороший первый шаг к тому, чтобы охватить больше людей с помощью Google Поиска.

ПРИНИМАЙТЕ ДЕЙСТВИЯ

Как работает поиск Google

Поняв, как работает поиск Google, вы будете лучше подготовлены для улучшения SEO вашего веб-сайта.

Google сканирует Интернет в поисках нового контента
Google индексирует и понимает контент
Google представляет наиболее релевантный контент пользователям поиска

Поисковая система Google | Как работает

«» Поисковая система Google остается краеугольным камнем почти всего, что делает компания. Карстен Коалл / Getty Images

Каким бы большим ни был Google, сколько бы изменений он ни видел, его основная цель по-прежнему ясна: помочь пользователям найти то, что они хотят в Интернете.

И именно здесь сияет поисковая система Google.

Панду Наяк работает в компании более 14 лет и сейчас является вице-президентом по поиску.

«Один из основных моментов, который не изменился за эти 14 лет, что я очень ценю, — это идея о том, что мы создали поиск для пользователей, мы создали поиск, потому что люди обращаются к Google за вещами, которые имеют значение в их жизни», — говорит Наяк. «[Это] наша глубокая, глубокая ответственность — дать им отличные результаты, отличные ответы, большой опыт и помочь им жить более эффективно».

«Этот фокус, который на самом деле восходит к заявлению о миссии… по-прежнему ведет нас через все эти изменения.»

Поисковая система Google — мощный инструмент, но Интернет — это большое место. Иногда сложно найти то, что ищешь. Наяк и многие другие сотрудники компании работают с идеей, что получение вами того, что вам нужно — выяснение того, что вы хотите, — это их обязанность, независимо от того, что вы вводите в строку поиска.

Они изучают язык и намерения, используют машинное обучение и искусственный интеллект и отмечают каждый предпринятый поиск, чтобы облегчить пользователю задачу.

Это началось много лет назад и продолжается сегодня, когда поисковая система Google узнала разницу между, скажем, Пенелопой Крус и Шевроле Круз, поскольку выяснила, что в некоторых случаях люди используют слова «изменить» и «преобразовать» для обозначения одного и того же действия.

В Nayak реализована и корректировка орфографии, и поиск синонимов, и универсальный поиск, который выдает пользователям не только веб-страницы, которые они могут искать, но и фотографии, видео и прочее.

Когда он присоединился к компании, он (как и многие другие) считал, что Google работает на удивление хорошо. Но по мере того, как ожидания от поисковой системы и компании росли, ожидания менялись. Или конвертировал.

«Никто, абсолютно никто не приходит и не говорит мне: «О, знаете, на днях я провел поиск, и знаете, он сработал очень хорошо», — смеется Наяк.

«Никто так не говорит.

«Мы стремимся к тому, чтобы вам не требовалось никаких специальных знаний для поиска. Мы хотим иметь возможность найти способы понять, что именно вы ищете …»

Тем не менее, Google может помочь сузить область поиска с помощью специализированного поиска. Вы можете просматривать различные категории, относящиеся к вашим ключевым словам, в том числе:

Изображения
Карты
Новостные статьи или видеоматериалы
Товары или услуги, которые можно приобрести в Интернете
Содержание книг
Видео
Научные статьи

Например, если вы ищете термин «Планета Земля» в категории новостей, результаты будут включать только новостные статьи, содержащие эти ключевые слова. Результаты будут сильно отличаться от обычной поисковой выдачи Google.

Как и все поисковые системы, Google использует специальный алгоритм для определения результатов поиска. Хотя Google делится некоторыми фактами о своем алгоритме, подробности являются секретом компании. Это помогает Google оставаться конкурентоспособным с другими поисковыми системами и снижает вероятность того, что кто-то узнает, как злоупотреблять системой.

Google использует автоматические программы, называемые поисковыми роботами или поисковыми роботами, как и большинство поисковых систем, для получения результатов поиска. Google имеет большой индекс ключевых слов, которые помогают определить результаты поиска. Что отличает Google, так это то, как он ранжирует свои результаты, что определяет порядок, в котором Google отображает результаты на страницах результатов своей поисковой системы. Google использует запатентованный алгоритм под названием PageRank, который присваивает каждой веб-странице рейтинг релевантности.

PageRank веб-страницы зависит от нескольких факторов:

Частота и расположение ключевых слов на веб-странице: если ключевое слово появляется только один раз в теле страницы, оно получает низкий балл за это ключевое слово.
Как долго существует веб-страница: Люди создают новые веб-страницы каждый день, и не все из них остаются надолго.