Позиций сайтов в поисковых запросах: Как проверить позиции сайта в поисковых системах

Проверка позиций сайта для информационных запросов

Проверка позиций сайта для информационных запросов

04.04.2023

Проверка позиций сайта в поисковых системах является важным этапом продвижения сайта, и помогает владельцам сайтов и маркетологам отслеживать, как их сайт позиционируется в поисковых выдачах. Однако, при продвижении сайтов, особенно на ранних этапах, может возникнуть необходимость отслеживать позиции сайта не только для целевых ключевых слов, но и для информационных запросов. В данной статье мы рассмотрим, почему проверка позиций сайта для информационных запросов является важным аспектом продвижения и как это можно сделать.

Как часто нужно снимать позиции для информационных запросов зависит от конкретных целей и задач продвижения сайта.

• Если информационные запросы являются важными для сайта и являются основным источником трафика, то рекомендуется проверять позиции на них ежедневно или хотя бы раз в несколько дней.
• Однако, если информационные запросы не являются первостепенными для сайта, то можно проверять позиции на них реже — раз в несколько недель или месяцев. В любом случае, важно помнить, что регулярная проверка позиций для информационных запросов помогает отслеживать конкурентную ситуацию и эффективность стратегий продвижения сайта.

Существует две основные методики снятия позиций сайта: проверка после важных обновлений поисковых систем, таких как алгоритмические изменения Google и Яндекс, и регулярная проверка позиций сайта в поисковой выдаче. Если сайт не является большим и целевые запросы легко отслеживаются, то рекомендуется проводить ежедневную проверку позиций. Однако, если сайт имеет большой объем запросов или множество страниц, то чаще используют методику проверки позиций после важных обновлений, чтобы экономить ресурсы и время. В любом случае, регулярная проверка позиций позволяет отслеживать эффективность продвижения и адаптировать стратегии для достижения лучших результатов.

Про региональность

Региональность информационных запросов – это наличие связи между запросом пользователя и определенным регионом. Например, пользователь из города А может искать информацию о достопримечательностях своего города, а пользователь из города Б — о достопримечательностях того или иного региона или страны в целом.

Это означает, что релевантность выдачи для одного и того же запроса может различаться в зависимости от местонахождения пользователя. Например, при запросе «лучшие рестораны» выдача для жителя Москвы будет отличаться от выдачи для жителя Санкт-Петербурга.

При оптимизации сайта и продвижении в поисковых системах важно учитывать региональность запросов и настраивать соответствующие инструменты, такие как Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, чтобы отслеживать позиции сайта для конкретных регионов и учитывать это при разработке контента и оптимизации сайта.

Также важно понимать, что региональность запросов может быть связана не только с местонахождением пользователя, но и с языком запроса.

Например, запрос «погода» может иметь разную выдачу для пользователя, который ищет информацию на русском языке, и для пользователя, который ищет информацию на английском языке. Поэтому при работе с информационными запросами также необходимо учитывать языковую принадлежность запроса.

Возврат к списку

Зачем и как проверять позиции сайта по запросам

В современном цифровом мире, где миллионы веб-сайтов соревнуются за внимание пользователей, успешное позиционирование сайта в поисковых результатах является одним из ключевых факторов для достижения успеха. Ведь что может быть лучше, чем видеть свой сайт на верхних строчках поисковой выдачи?

Предлагаем разобраться, почему сайту важно занимать высокие позиции, для чего нужно анализировать рейтинг вашего веб-ресурса и как это можно сделать с помощью сервиса Rush-Analytics или самостоятельно.

Важность позиционирования сайта в поисковых результатах

Давайте представим себя в роли потенциального клиента или пользователя интернета и зададим себе вопрос: как часто мы смотрим результаты поиска на второй, третьей или дальней странице? Вероятно, не так часто. Большинство пользователей ограничивается результатами, отображаемыми на первой странице, и в основном кликают на те ссылки, которые находятся в верхней части поискового запроса.

Позиционирование вашего сайта на первой странице поисковых результатов — это эффективный способ привлечь органический трафик и увеличить видимость вашего бизнеса. Статистика показывает, что большинство пользователей не даже прокручивают до конца первой страницы, не говоря уже о последующих страницах. Таким образом, чем выше ваш сайт в результатах поиска, тем больше вероятность, что пользователи обратят внимание и кликнут именно на вашу ссылку.

   Важно понимать, что топовое позиционирование в поисковых результатах не только повышает видимость вашего сайта, но также устанавливает авторитет и доверие к вашей компании. Пользователи обычно связывают высокие позиции в поисковых системах с более значимыми и надёжными компаниями.

Роль проверки позиций сайта по запросам

Вы, вероятно, знакомы с понятием SEO (Search Engine Optimization) — оптимизацией сайта для поисковых систем. Однако оптимизировать сайт без активного контроля и измерения позиций в результатах поиска — значит не знать результат работы. Вам обязательно необходимо знать, как ваш сайт ранжируется по запросам, связанным с вашей нишей и бизнесом.

Контроль позиций сайта по запросам является неотъемлемой частью эффективной стратегии продвижения и поисковой оптимизации. Анализ играет важную роль в оценке эффективности ваших усилий по продвижению сайта и позволяет вам принимать обоснованные решения для улучшения позиционирования.

Проверка позиций сайта помогает оценить видимость сайта в поисковых системах — вы можете узнать, насколько хорошо ваш сайт отображается в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашей нишей или бизнесом.

Кроме того, с её помощью можно проанализировать своих конкурентов. Вы можете отслеживать, какие сайты занимают топовые позиции в поисковой выдаче по тем же запросам, что и ваш сайт.

Проверка позиций сайта через Rush-Analytics

Существует много сервисов для проверки, с помощью которых вы можете получить точные данные о том, на какой позиции ваш сайт отображается по различным ключевым словам в поисковых системах, включая Яндекс и Google. Среди мощных онлайн-инструментов — Rush-Analytics.

Rush-Analytics предлагает интуитивно понятный интерфейс, который позволяет вам легко настроить и запустить проверку позиций вашего сайта. Вы можете выбрать конкретные ключевые слова или фразы, связанные с вашим бизнесом, и указать поисковые системы, которые вас интересуют. Затем сервис выполнит проверку и предоставит вам подробные результаты.

Проверка позиций в Rush Analytics даёт важное преимущество — вы можете следить за сайтом в реальном времени, в том числе видеть изменения позиций сайта по ключевым словам с течением времени и оценивать эффективность ваших действий. Это особенно полезно при проведении оптимизации сайта.

Rush-Analytics также предоставляет подробные отчёты и дополнительные функции, такие как анализ конкурентов и определение потенциальных ключевых слов для вашей seo-стратегии.

Самостоятельные методы проверки позиций сайта

1 Ручная проверка — один из простых способов проверки места сайта в результатах выдачи. Введите в поисковой строке браузера ключевые слова или фразы, связанные с вашим бизнесом, и просмотрите результаты поиска, чтобы определить, на какой странице отображается ваш сайт.

2 Применение инкогнито-режима в веб-браузере — ещё один простой способ для самостоятельного seo-анализа. В этом режиме поисковая система не будет учитывать ваши предыдущие запросы и персонализированные данные, что позволит получить более объективные результаты поиска.

3 Использование данных Google Search Console и Яндекс Вебмастера — получение информации, как говорится, «из первых рук».

В GSC зайдите в раздел Результаты поиска → установите диапазон, например, последние 7 дней → кликните на нужный запрос. Сервис покажет количество кликов, показов, средний CRT и позицию сайта по запросу. Если в разделе Дата назначить функцию сравнения, то можно увидеть динамику позиции за период.

В кабинете Яндекс-Вебмастера перейдите в раздел Поисковые запросы → Мониторинг запросов. В разделе представлена статистика по запросам и страницам вашего сайта, которые показываются в результатах поиска Яндекса. Активируйте чекбокс Позиции, установите регион и тип устройства при необходимости.

Анализ результатов проверки позиций

Используя инструменты и данные, полученные из предыдущих шагов, вы можете оценить, как ваш сайт справляется с позиционированием в сравнении с другими сайтами в вашей нише. Сравните свои позиции по ключевым словам с позициями конкурентов и выявите сильные и слабые стороны вашей стратегии SEO.

Аналитические данные, полученные в результате проверки позиций сайта, могут служить ценным источником информации для улучшения позиционирования сайта. Обращайте внимание на трафик, показатели отказов, поведение пользователей и другие метрики, чтобы идентифицировать области, требующие улучшения. Например, если вы обнаружите, что определённые страницы имеют низкую конверсию или высокий показатель отказов, вы можете принять меры для оптимизации этих страниц и улучшения их позиций в поисковой выдаче.

Как найти идеальную работу с помощью операторов поиска Google

LinkedIn и Glassdoor — отличные места для поиска работы, если интересующие вас компании активно размещают там вакансии. Но как насчет компаний, которые используют менее известные доски объявлений о вакансиях или публикуют вакансии только на своих веб-сайтах?

Сначала казалось, что Google for Jobs — новая поисковая система Google — станет идеальным решением этой проблемы. Google for Jobs предназначен для предоставления центрального источника вакансий, размещенных в разных местах в Интернете, путем отображения результатов вакансий в верхней части страницы результатов по связанным ключевым словам. Но даже это не все показывает.

Чтобы включить вакансию в результаты, компании должны либо размещать объявления на определенных досках объявлений о вакансиях, либо размечать вакансии на своих веб-сайтах с помощью структурированных данных. Компании, которые не размещают сообщения на интегрированных досках объявлений или которым не хватает технических знаний, необходимых для разметки страниц со структурированными данными, не отображаются в результатах.

Есть только один способ найти вакансии, размещенные где-либо в Интернете, — выполнить поиск в Google. Но если вы просто ищете название должности, вы потратите больше времени на просеивание результатов, чем на проверку всех существующих досок объявлений о вакансиях.

Вместо этого узнайте, как использовать операторы поиска Google, чтобы найти именно то, что вы ищете, — вакансию, которая подходит именно вам.

Что такое операторы поиска Google?

Обычный поиск Google обычно выглядит примерно так:

Когда вы отправляете этот запрос, Google понимает, что вы ищете результаты, в которых используются слова написание и вакансии . Он также учитывает другие факторы — местоположение, историческое поведение при поиске и то, что обычно ищут другие люди, когда они ищут тот же термин, — и использует все эти данные для получения релевантных результатов.

Это сложная и замечательная система, но она не идеальна. Это не может быть идеальным, потому что поиск письменных заданий может быть сокращением для многих различных типов запросов:

• Показать мне результаты для всех письменных заданий.

• Покажи мне результаты местных писательских работ.

• Покажите мне доски объявлений, где я могу найти объявления о писательских вакансиях.

• Покажите мне результаты, объясняющие, как я могу стать профессиональным писателем.

Поскольку Google не может точно знать, какой именно запрос вы отправляете, он показывает смесь результатов, которые, по его мнению, удовлетворяют каждому из этих запросов.

Чтобы сузить результаты до того, что вы ищете, предоставьте более конкретные рекомендации: либо добавьте больше слов в поиск, либо используйте поисковые операторы — команды, которые вы можете ввести в поле поиска Google, чтобы получить более конкретные рекомендации по типам поисковых запросов. результаты, которые вы ищете.

Какие операторы поиска Google полезны при поиске работы?

Хотя Google распознает множество различных поисковых операторов, не все из них применимы для поиска работы. Для поиска работы можно использовать девять поисковых операторов:

• Используйте круглые скобки для группировки терминов . Некоторые компании говорят писатель, некоторые говорят копирайтер, и некоторые говорят блогер. Сообщите Google, чтобы он искал любой из трех, сгруппировав их в круглые скобки. Пример ниже указывает Google искать термины писатель-маркетолог , блогер-маркетолог и/или копирайтер-маркетолог.

• Используйте оператора сайта : , чтобы найти результаты только на определенном веб-сайте. Это полезно при поиске работы на сайтах с сотнями или тысячами вакансий. Если вы предпочитаете возможности поиска Google, а не возможности LinkedIn, Glassdoor, Upwork или любой другой крупной доски объявлений о вакансиях, вы можете использовать поисковую систему Google для просмотра сообщений на этих конкретных сайтах с сайт: оператор.

• Используйте оператор intitle: , чтобы отобразить результаты только с условиями поиска, используемыми в заголовке страницы. Для большинства сообщений о вакансиях заголовок страницы будет названием конкретной вакансии. Сузьте результаты с помощью оператора intitle: , чтобы ограничить поиск страницами, которые используют поисковые запросы только в заголовке, а не в основном тексте. Также обратите внимание, что оператор intitle: применяется только к первому слову, которое появляется после него. Чтобы найти несколько терминов, включите несколько intitle: операторов.

• Используйте оператор allintitle: для поиска нескольких терминов в заголовке страницы. Вместо того, чтобы предварять каждое слово оператором intitle: , используйте оператор allintitle: , чтобы заставить Google искать несколько слов в заголовке. Имейте в виду, однако, что оператор allintitle: будет извлекать все, что появляется за ним, поэтому он может искажать результаты при объединении нескольких операторов поиска в одном запросе.

• Используйте оператор allintext: для поиска нескольких терминов в основном тексте страницы. Аналогично allintitle: , allintext: указывает Google показывать результаты только с основным текстом, который включает все перечисленные условия поиска. Чтобы найти результаты для писателя-маркетолога с требованиями к работе в основном тексте, выполните поиск писатель-маркетолог с allintext:job requirements .

Имейте в виду, что форматирование каждого оператора сайта очень важно. Google понимает команду ИЛИ, только если обе буквы заглавные. Он распознает команду site: только в том случае, если между командой и тем, что следует за ней, нет пробела.

Как использовать и комбинировать операторы поиска, чтобы найти работу своей мечты

Каждый оператор сайта полезен сам по себе, но самый действенный способ их использования — объединить их в одном поиске.

Начните с общего поиска — того, что вы обычно используете для поиска вакансий в Google. Полученные вами результаты помогут определить, каких операторов вам нужно добавить, чтобы предоставить Google более конкретные рекомендации. Например, выполним поиск по термину деловой писатель :

После проведения самого первого поиска используйте раскрывающийся список Инструменты , чтобы сузить результаты до недавно опубликованных. Нажмите Инструменты , выберите стрелку рядом с В любое время и выберите наиболее подходящий период времени:

Прошлая неделя или Прошлый месяц — хорошие варианты, если вы либо используете этот поиск впервые, либо впервые за долгое время. Последние 24 часа хорошо, если вы искали каждый день.

После сужения результатов, чтобы отобразить только те, которые были опубликованы за последнюю неделю, лучший результат от Upwork:

Вакансии Upwork обычно являются внештатными или контрактными, но скажем, мы ищем должности с полной занятостью. Мы можем добавить исключение ( - ) и оператор сайта : , чтобы указать Google не показывать результаты поиска от Upwork:

Теперь мы больше не видим Upwork в качестве главного результата, но первое, что показывает Google, — это карусель новостей. Google, по-видимому, не на 100% уверен, что мы ищем работу. Мы можем еще больше сузить результаты, используя оператор intitle: и задав точное совпадение с кавычками:

Теперь отображаемые результаты — это именно то, что мы ищем. Кроме того, мы перешли от примерно 243 миллионов результатов нашего первого поиска к трем страницам результатов нашего последнего.

Однако наш окончательный поиск был довольно ограниченным, поэтому мы можем захотеть добавить немного больше гибкости в запрос, чтобы расширить поиск и увидеть больше результатов.

Принудительное точное соответствие для деловой записи является довольно строгим требованием. Вместо этого мы можем использовать круглые скобки, чтобы сгруппировать некоторые связанные термины и расширить поиск вакансий, в которых не используется эта точная фраза:

Это указывает Google отображать результаты, в заголовке которых есть бизнес и либо писатель или блогер тоже в названии.

С помощью этого поиска мы получили сотни результатов, но большинство из них не являются вакансиями. Нам нужно добавить слово job в поиск, чтобы указать, что мы специально хотим видеть результаты, которые содержат слово job где-то на странице:

Этот поиск дает много результатов, и большинство из них относится к вакансиям, которыми может заниматься бизнес-писатель. интересно рассмотреть.

Существуют сотни способов комбинировать поисковые операторы, чтобы получать действительно точные результаты и находить позиции, размещенные в любом месте в Интернете, поэтому экспериментируйте с различными комбинациями, пока не найдете ту, которая лучше всего подходит для вас.

И последнее замечание: большинство людей не ищут таким образом, поэтому Google может заподозрить вас в том, что вы робот, пока вы экспериментируете с операторами. Если это так, выполните упражнение CAPTCHA, чтобы доказать, что вы человек, и продолжите поиск.

Несколько заключительных приемов для крайних случаев

В то время как другие поисковые операторы могут использоваться для любого, кто выполняет любой поиск работы, эти последние три оператора действительно работают только для очень специфических сценариев.

Этот поиск указывает Google извлекать результаты только из LinkedIn и Glassdoor. Сделайте то же самое с любым количеством сайтов, которые вы хотите проверить, добавив еще ИЛИ и сайт: операторов для каждой дополнительной доски объявлений, которую вы хотите проверить.

Если вы, например, заинтересованы в работе в Zapier, но в Zapier нет подходящих открытых вакансий, этот поиск выдает на главной странице результаты для компаний, похожих на Zapier.

Этот поиск будет давать результаты только с сайтов с доменами верхнего уровня .edu, что упрощает процесс поиска вакансий, размещенных на веб-сайтах школ и университетов.

---

Как только вы найдете комбинацию операторов поиска, которая показывает наилучшие результаты, сохраните точный поисковый запрос и повторяйте поиск каждый день/неделю.

Не забудьте сузить результаты по дате, чтобы ограничить их вещами, которые были опубликованы с момента последнего поиска, и вы будете получать результаты для совершенно новых вакансий, которые очень соответствуют вашим целям и интересам каждый раз, когда вы выполняете поиск.

Продолжайте читать:

• Ищите умнее: более 30 приемов поиска в Google, о которых вы, возможно, еще не знали

• Как найти работу своей мечты с помощью одной электронной таблицы 27

  Как найти и нанять удаленного Работа

• Взлом роста при поиске работы: 5 шагов, чтобы получить работу в компании, которую вы хотите как нацелить их

  Часто, говоря о поисковом маркетинге и поисковой оптимизации (SEO), тема вращается вокруг ключевых слов. Однако поисковые системы имеют гораздо более широкое представление — они оценивают слова, которые пользователь вводит в поле поиска, как поисковый запрос; небольшая разница в поисковом запросе приводит к совершенно разным результатам.

  Чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах, ваш сайт должен иметь контент, соответствующий цели, которую подразумевает поисковый запрос. В противном случае вы рискуете привлечь большое количество посетителей на свой сайт, но почти все это от посетителей, которые мало заинтересованы в покупке у вас.

  Давайте внимательно рассмотрим, какие типы поисковых запросов существуют и как оптимизировать контент вашего сайта для их таргетинга.

  Вот что вы узнаете из этого поста:

  • В чем разница между ключевым словом и поисковым запросом?

  • Почему лучше раскрывать ключевые слова в поисковый запрос

  • Типы поисковых запросов

  • Как оптимизировать сайт под типы поисковых запросов

  • Как найти ключевые слова для транзакционных запросов в вашей нише

  • Сводка

  В чем разница между ключевым словом и поисковым запросом?

  Ключевые слова для ранжирования

  Говоря о ключевом слове, вы имеете в виду точный термин, на который вы хотите ориентироваться в платном или органическом поиске. Это может быть одно слово, например «подкова», или фраза, например «стекло для выпечки».

  Выберите ключевые слова, соответствующие тому, что вы предлагаете пользователям на основе ваших продуктов и услуг. Такие фразы, как «магазин одежды» и «продавец модной одежды», считаются ключевыми словами.

  Пользователи совершенно не знают о выбранных вами ключевых словах, и им действительно не нужно их учить. Ключевые слова просто упрощают ранжирование страницы для поисковой системы.

  Основным показателем для ключевых слов является их сложность, которая также известна как конкуренция ключевых слов. Чем выше этот показатель для выбранного ключевого слова, тем больше конкуренция, с которой вы столкнетесь.

  Находя ключевые слова с низкой сложностью, вы можете повысить рейтинг своего сайта в глазах поисковой системы с меньшими затратами.

  Существует множество бесплатных инструментов для оценки сложности выбранного ключевого слова.

  При использовании сервиса Google Ads вы можете подобрать нужные ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов Google.

  Пользователи выполняют поиск с помощью запросов

  Когда пользователь хочет что-то найти, он или она вводит поисковый запрос в поисковую систему. Поисковый запрос — это реальная фраза, которая может состоять из комбинаций ключевых слов.

  Поисковый запрос указывает поисковой системе не только тему, которую конкретный человек хочет найти, но и то, что он или она хочет сделать в рамках этой темы.

  Фразы «кондитерские в Торонто» и «как в Торонто делают конфеты?» распознаются поисковой системой как два разных намерения, и он выдаст результаты, соответствующие этим намерениям.Первый запрос выведет список мест, где можно купить конфеты, второй запрос даст обширную информацию о производстве конфет в Торонто.

  Поисковый запрос может содержать слова с ошибками. Иногда они исправляются, иногда поиск производится как есть.

  Ключевые слова и поисковый запрос

  Разницу между ключевыми словами и поисковым запросом можно сузить до:

  Маркетологи ищут ключевые слова в своей области и надеются, что они будут соответствовать поисковому запросу пользователя. В долгосрочной перспективе более эффективно расширять ключевые слова до запросов.

  Типы поисковых запросов

  Все поисковые запросы можно разделить на три общие категории: навигационные, информационные, транзакционные. Некоторые также выделяют четвертую категорию – исследовательскую. Это чем-то похоже на информационные и транзакционные категории, поэтому в большинстве случаев называются только три категории.

  Поскольку целью сайта электронной коммерции является продажа товаров и услуг, эти транзакционные запросы могут быть наиболее эффективными. Тем не менее, владелец магазина должен уделить некоторое внимание другим типам.

  Навигационные запросы

  Навигационные запросы используются для поиска информации о конкретных брендах, продуктах и ​​услугах.

  Этот тип поискового запроса также называется go-запросом. Для этого типа пользователи уже знают, куда они хотят перейти, и с помощью навигационного запроса они пытаются найти этот конкретный веб-сайт.

  При использовании навигационного запроса клиент использует известное условие поиска, а не вводит точный URL-адрес веб-сайта. Этот тип запросов обычно включает термин, относящийся к бренду, и может включать навигационные слова.

  Например, вы можете ввести «ВОЗ» в строке поиска Google, чтобы быстро попасть на веб-сайт Всемирной организации здравоохранения.

  Люди часто используют навигационные запросы даже для популярных и известных брендов, продуктов и услуг. Запросы «facebook» и «youtube» являются двумя самыми популярными поисковыми запросами в Google. Люди даже ищут «google» в Google — он входит в топ-5 поисковых запросов.

  Вот еще несколько примеров навигационных запросов:

  • nike купить беговую экипировку

  • как добраться до Берлинской филармонии

  • пример модуля вознаграждений mirasvit graphql api для magento

  Информационные запросы

  Когда поисковая система распознает в запросе пользователя намерение получить факты, данные и знания, она классифицирует запрос как информационный поиск.

  Для простых и популярных информационных запросов Google показывает прямой ответ по теме помимо обычного списка результатов поиска.

  Вот еще несколько примеров информационных запросов:

  • как установить расширение magento SEO

  • лучший игровой ноутбук 2021 года

  • когда вышла фортнайт

  Информационные запросы не всегда начинаются с вопросительных слов типа как, когда, почему и других. Пользователь может их отбросить, но поисковая система все равно сочтет запрос информационным.

  Когда пользователь вводит такой запрос, его намерения ясны, но пока неизвестно, на какой стадии процесса покупки находится указанный пользователь и планирует ли он вообще совершить покупку.

  Тем не менее, этот тип запроса остается самым популярным, поэтому веб-сайты часто ориентируются на него, предоставляя советы, руководства, рекомендации, информационные дайджесты и так далее.

  Информационные запросы могут дать вам хорошую возможность найти интересные темы, способные генерировать трафик на ваш сайт. Однако, как было сказано выше, вы должны иметь в виду, что посетитель может просто искать информацию и не иметь реального намерения совершить покупку.

  Вы можете попробовать конвертировать посещение в покупку, разместив призыв к действию в информационной статье или предложив элементы, которые посетитель может использовать в полученной информации. Например, если вы продаете беговую экипировку, вы можете написать статью о популярных марафонах и указать лучшие кроссовки для этого вида деятельности.

  Транзакционные запросы

  Транзакционные запросы часто называют коммерческим поиском или поиском «выполнить». Когда пользователь вводит такой запрос, он или она готов совершить транзакцию, которая часто является покупкой, и ищет способы ее завершения. Как владелец магазина, вы должны уделять дополнительное внимание запросам этого типа.

  Когда пользователь вводит транзакционный запрос, он или она может находиться на одном из следующих уровней воронки конверсии:

  Этот тип термина запроса может быть самым простым для количественной оценки возврата инвестиций (ROI) при использовании в сочетании с рекламная стратегия. Пользователи с высоким покупательским намерением нажимают на поисковые объявления почти в два раза чаще, чем на обычные результаты поиска

  Вот несколько примеров транзакционных запросов:

  Как определить тип запроса

  Иногда бывает трудно определить, какой тип поискового запроса вы ищете. Допустим, пользователь ввел фразу «хороший вкус». Попробуйте определить намерение этого поискового запроса: это может быть поиск продукта под названием «Хороший вкус» (транзакционный), запрос общей информации о хорошем вкусе (информационный) или компании под названием «Хороший вкус» (навигационный).

  Тем не менее, обычно довольно легко классифицировать запросы по словам намерения, которые они включают:

  • информационные: когда, где, кто, что, почему, как, руководство, руководство, советы, руководство

  • навигационные: торговая марка, название продукта, название услуги

  • транзакционный: покупка, заказ, резерв, покупка, загрузка, купон, сделка

  Поскольку транзакционные запросы представляют наибольший интерес для бизнеса, давайте уделим немного времени их более тщательному анализу. Транзакционные запросы часто включают слова, указывающие на их намерение, например «купить» и «заказать», но эти ключевые слова не обязательны.

  Если в запросе нет таких преднамеренных ключевых слов, он должен показать прямое намерение с другими словами. Например, это может быть запрос «восстановленный iPhone».

  Как правило, транзакционный запрос может состоять из нескольких различных типов поиска:

  • поиск пользователя может быть сосредоточен на торговой марке. В таком запросе будет указан конкретный бренд, например «Apple» или «iPhone».

  • пользователь может еще не знать конкретно, какую марку или продукт он хочет, но все же знает, чего он хочет в целом. Это могут быть такие запросы, как «игровой смартфон» или «корм для рыб».

  Пользователь

  • также может попытаться совершить транзакцию в определенном типе контента или отрасли, например, в отелях или такси. Такие поиски, как «гостиницы Лондона» или «такси Лос-Анджелеса», называются вертикальными поисками. Их также называют специализированным или тематическим поиском, они основаны на актуальности, типе медиа или жанре контента и требуют дополнительной адаптации контента для каждой поисковой системы.

  Локальные поисковые запросы часто квалифицируются как транзакционные.

  Как оптимизировать сайт для типов поисковых запросов

  Оптимизация для навигационных запросов

  Поисковые запросы с навигационным намерением не могут быть нацелены, поскольку вам необходимо иметь веб-сайт, который пользователи явно хотят посетить. Чтобы это сработало, вам нужно каким-то образом получить органический навигационный трафик вашего конкурента и направить его на свой сайт.

  Хотя вы не можете ориентировать навигационный трафик с помощью ключевых слов, как в случае с информационным и транзакционным трафиком, вы можете оптимизировать свой сайт для навигационных запросов.

  Ваша цель с навигационными запросами должна состоять в том, чтобы появляться на первом месте в результатах поиска, когда пользователь пытается перейти на ваш бизнес-сайт.

  Сначала попробуйте найти свою компанию в Google или другой поисковой системе. Ничего страшного, если сайт вашей компании появится в верхней части соответствующих результатов навигационного поиска.

  Если ваша компания не находится на первом месте, когда пользователь ищет ее, вы должны найти связанные с вашей бизнес-навигацией ключевые слова и создать страницы, которые включают эти ключевые слова.

  При создании страниц с ключевыми словами для навигации обязательно укажите такую ​​информацию, как:

  • название вашего бренда

  • перечень услуг, которые предоставляет ваша компания

  • названия и детали продуктов, которые вы продаете

  • информация о местонахождении и графике работы вашей компании

  Предоставление пользователям доступа к бизнес-информации помогает оптимизировать корпоративный веб-сайт, чтобы он отображался выше в списке соответствующих навигационных поисковых запросов.

  Вы также можете повысить позицию своего веб-сайта в результатах поиска, запустив спонсируемую рекламу (оплата за клик, реклама с оплатой за клик) для навигационных поисковых запросов, связанных с вами. С рекламой вы можете быть уверены, что ваш сайт появится в верхней части, когда пользователь ищет переход на сайт вашего бренда.

  Некоторые владельцы сайтов используют рекламу, даже если она органически находится в верхней части связанных с ними результатов навигационного поиска. Это также полезно для продвижения определенных страниц на их сайте для навигационных запросов.

  Оптимизировать под информационные запросы

  Такие запросы довольно сложно конвертировать в деньги и единственный инструмент, который у вас есть, это писать релевантный контент с хорошей SEO-оптимизацией в блоге вашей компании.

  Чем шире темы и освещаемая информация, тем большее количество пользователей посетит ваш сайт, чтобы получить эти знания. Именно поэтому по информационным запросам Википедия часто оказывается на первом месте — в ней представлена ​​основная информация по самым разным темам.

  Для более точного таргетирования информационных поисковых запросов вы можете проявить следующие творческие инициативы:

  • написание постов в блог компании с советами, инструкциями, подробными руководствами

  • создавать подобные публикации с практическими рекомендациями в формате видео

  • сделать инфографику информативной

  Такая работа не продает товары и услуги напрямую, но может повысить общую осведомленность о вашем бренде.

  Лучшее, что вы можете сделать для нацеливания на информационные поисковые запросы, — это стать надежным источником знаний. Качественный и удобный для пользователя информационный контент может распространяться вирусно и занимать высокие позиции в результатах поиска.

  Оптимизация для транзакционных запросов

  Поскольку пользователи, выполняющие транзакционные поисковые запросы, нажимают на объявления в два раза чаще, чем обычные результаты поиска, одна из основных оптимизаций, которую вы можете попробовать, — это использовать платный поиск. Это потому что:

  • для человека, который уже хочет совершить покупку, не имеет значения, является ли результат поиска желаемого продукта спонсируемым или органическим, поскольку он дает то, что нужно этому человеку.

  • поисковые системы дают много места рекламным объявлениям для транзакционных запросов. Результаты обычного поиска могут иметь худшую видимость.

  • спонсируемые объявления в Google могут содержать дополнительную информацию, такую ​​как миниатюра продукта, цена, оценка по отзывам. Органические результаты более ограничены.

  Вам по-прежнему следует оптимизировать страницы продуктов для таргетинга на транзакционные поисковые запросы с органическим содержанием, если вы хотите получить больше общего трафика, поскольку некоторые страницы продуктов на вашем сайте могут использоваться для информационных запросов. Число последних намного больше, чем двух других типов вместе взятых.

  Упростить оптимизацию для транзакционных запросов

  SEO-оптимизация страниц товаров в магазине может оказаться сложной задачей из-за большого количества обрабатываемых страниц. Эту задачу можно облегчить с помощью нашего модуля Advanced SEO Suite для Magento 2.

  Это расширение помогает изменять общие SEO-элементы вашего сайта, такие как метатеги, карта сайта, расширенные фрагменты, перенаправления и т. д. Оно также дает полный контроль над каждым SEO-параметром на страницах магазина.

  Непревзойденная опция SEO-шаблонов позволяет с самого начала создавать SEO-оптимизированные страницы продуктов. Эта функция позволяет указать шаблоны контента для мета-заголовков, описаний, ключевых слов и тегов h2.

  Вы можете использовать предопределенные шаблоны или создавать свои собственные, добавляя в шаблоны переменные с данными о магазине, продукте и странице. Вы также можете использовать условия для точной настройки страниц, к которым применяются шаблоны, и установить приоритет каждого шаблона.

  Это расширение работает на всех основных страницах магазина:

  • Страницы товаров
  • Страницы категорий
  • Страницы результатов поиска
  • страницы CMS

  Расширение автоматически заполнит соответствующие страницы метаинформацией, если они отсутствуют.

  Как найти ключевые слова для транзакционных запросов в вашей нише

  Поскольку продажи являются основной целью любого магазина, вам следует уделить дополнительные усилия транзакционным поисковым запросам для лучшего понимания поисковых фраз, которые к нему относятся чаще всего.

  Первое, что вы должны сделать, это выяснить, какие поисковые запросы вводят пользователи. Для этого вы можете использовать данные из своей учетной записи Google Search Console. Он способен показать вам поисковые запросы на вашем сайте. Однако эта информация может быть ограничена, поскольку инструмент показывает запросы, которые помогли пользователям попасть на ваш сайт. Он не будет показывать похожие запросы, на которые вы еще не настроили таргетинг.

  Чтобы расширить представление о поисковых запросах, вы можете использовать функцию автозаполнения Google. Просто введите несколько слов, связанных с вашим магазином, и посмотрите, что предлагает Google. Поисковая система использует популярные поисковые запросы для выдачи таких подсказок.

  Другой способ — определить, с кем вы конкурируете в результатах поиска, и сравнить, какие ключевые слова они используют, а затем отфильтровать те, которые имеют транзакционное намерение. Для популярных рынков с высоким спросом количество таких ключевых слов может быть огромным.

  В этом списке попытайтесь найти транзакционные ключевые слова с низкой сложностью и большим объемом поиска, чтобы получить самые простые запросы для таргетинга.

  Резюме

  Поведение при поиске постоянно меняется, поэтому вам необходимо адаптировать свои стратегии содержания, чтобы получить максимальную доступность в текущих обстоятельствах. Поисковые системы учатся точно понимать контент и контекст, но все же мы не можем просто публиковать контент в надежде, что поисковая система сделает все остальное.

  Чтобы получить наилучшие результаты, вам необходимо оптимизировать свой контент для различных типов поведения пользователей при поиске. Те поисковые запросы, на которые вы не нацеливаете свои ключевые слова, могут привлечь больше трафика за счет создания нового контента.