Обзор инструментов для обнаружения фильтров поисковых систем
Никита Хохлов
Специалист по SEO Racurs Agency
Подход к продвижению сайтов меняется, появляются (и исчезают) методы быстрого увеличения трафика на сайте. Однако использование сомнительных техник оптимизации может привести к плачевным последствиям.Пренебрежение официальными рекомендациями поисковых систем может закончиться наложением санкций и фильтров, что приведет к существенному снижению видимости или полному исключению сайта из поисковой выдачи.
Что такое фильтры поисковых систем?
Фильтры поисковых систем – надстройки алгоритмов ранжирования, применяемые к сайтам или отдельным страницам сайта за нарушение требований поисковых систем по оптимизации. Фильтры бывают автоматическими, когда санкции накладываются поисковыми системами в автоматическом режиме, и ручными, когда последствия наступают после ручной проверки специалистом (асессором) поисковых систем.
Среди наиболее распространенных причин попадания сайтов под фильтры поисковых систем можно выделить:
- накрутку поведенческих факторов;
- злоупотребление ключевыми словами в контенте страниц;
- злонамеренное скрытие контента от поисковых роботов;
- закупку некачественной ссылочной массы большими объемами;
- размещение запрещенного контента или контента с целью мошенничества.
Как узнать, что сайт попал под фильтры?
Наиболее наглядные признаки попадания сайта под фильтр:
- значительное снижение органического трафика и просадка позиций;
- исключение определенных страниц или всего сайта из поисковой выдачи;
- сообщения о нарушениях в панелях для веб-мастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер;
- непопадание новых страниц сайта в индекс;
- плохое ранжирование страниц сайта по витальным (брендовым) запросам.
Если после очередного апдейта позиции сайта снизились или резко провалился трафик, но вы сомневаетесь в том, что это последствие применения фильтра, можно воспользоваться различными инструментами и развеять сомнения.
Инструменты для определения примененных санкций
В первую очередь необходимо проанализировать панели для вебмастеров Google Search Console (GSC) и Яндекс.Вебмастер. В них можно узнать о наложении как автоматических, так и ручных санкций.
В Яндекс.Вебмастере для этого существует вкладка «Безопасность и нарушения»:
Если есть сомнения, рекомендуем также обратиться с соответствующим вопросом в техподдержку Яндекса.
В GSC нарушения можно посмотреть на вкладке «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную»:
Помимо панелей для вебмастеров, есть сервисы, которые помогают определить наличие фильтров и санкций, наложенных на ваш сайт. Однако не стоит всецело полагаться на эти сервисы, поскольку поисковые системы не раскрывают принцип работы своих алгоритмов.
Но если нет доступа к панелям для вебмастеров, выберите любой из списка востребованных и удобных сервисов для проверки:
- SEOlib;
- PR-CY;
- FE International;
- Tools.Pixelplus.
Краткий обзор сервисов
Seolib
Инструмент проверки санкций помогает довольно точно определить причину колебаний трафика из поиска Яндекса и Google. Отчет позволяет сопоставить скачки трафика и периоды апдейтов/обновлений алгоритмов поисковых систем:
Отслеживать колебания можно как по запросам, так и по страницам:
Для начала работы с сервисом необходимо войти в аккаунт, к которому привязана Яндекс.Метрика, и выбрать проект.
PR-CY
Этот сервис проверяет только фильтр АГС Яндекса, но имеет огромный плюс – проверку можно провести бесплатно. Очень помогает при первичном аудите сайта. Достаточно ввести домен сайта в поисковую строку:
FE International
Сервис так же, как и предыдущий, относится к бесплатным и помогает довольно точно определить попадание сайта под фильтр:
Однако стоит отметить, что сервис не может сам определить, находится сайт под фильтром или нет, но можно сопоставить колебания трафика в Google с наложением маркеров, которые соответствуют последним апдейтам.
Tools.Pixelplus
Сервис позволяет провести комплексную проверку на попадание под adult-фильтр, фильтр на одинаковые сниппеты, дубли документа по тегу title и текстовые постфильтры:
А если замечена резкая просадка определенной группы запросов, можно проверить весь кластер на наличие фильтра «Переоптимизация» в Яндексе:
Безусловно, приведенный список сервисов неполный. А какими инструментами для определения попадания под санкции пользуетесь вы в своей работе? Делитесь в комментариях!
Ручные санкции к сайту
Помимо автоматических санкций (фильтр вводится поисковой системой автоматически, то есть факт нарушения требований поисковых систем выявляется при помощи специальных алгоритмов), есть и ручные.
Ручные санкции – это санкции, которые накладываются вручную после проверки вашего сайта или его страницы асессором поисковой системы.
Асессор изучает вашу страницу исходя из определенных требований, выдвигаемых поисковыми системами.
Наиболее распространенные основания для применения ручных санкций, по нашим наблюдениям:
- неестественные ссылки;
- низкое качество контента или бесполезный контент;
- навязчивая реклама;
- взрослый контент.
Далее разберем каждый вид более подробно.
Общая классификация фильтров
Причины санкций в Яндексе и Google условно делятся на 10 типов:
- Спам в тексте и содержимом структурированных данных.
- Нарушение законодательства.
- Различные виды обмана поисковых систем.
- Дублирование чужого контента.
- Низкое качество контента.
- Взрослый контент.
- Количество и качество рекламы.
- Накрутка поведенческих факторов.
- Некорректное размещение ссылок.
Фильтр за нарушение законодательства Российской Федерации, пожалуй, выделяется из общего списка. При наложении таких санкций сайт или группа сайтов исключается из выдачи поисковых систем за нарушение федеральных законов № 149 и 152 по решению суда. Поисковые системы обязательно оповестят об этом в панелях для вебмастеров.
Во второй части статьи подробно рассмотрим фильтры Яндекса и Google, а также способы избегания подобных санкций и меры, которые следует принять, если ваш сайт все же попал под один из фильтров поисковых систем.
Признаки попадания сайта под фильтры поисковых систем. Как выявить проблему и что предпринять для её решения
БЫСТРАЯ ЗАЯВКА
г.
Киев, ул. Сверстюка 11А+38 (044) 232-40-42
[email protected]
Опубликовано в: Google, SEO продвижение
808
Необходимость проверить сайт в поисковиках возникает практически у всех владельцев интернет-ресурсов. Сделать это можно как в качестве превентивной и страховочной меры, так и для выявления причин падения позиций в выдаче, уменьшения объема поступающего трафика и других неприятностей.
Для получения необходимой информации рекомендуем использовать различные методы и их комбинацию, ведь проверка сайта на фильтры – задача трудоемкая и нет универсально рецепта, гарантирующего стопроцентный результат.
Самым доступным способом получения информации о положении сайта является проверка наличия в поиске его главной страницы. Для этого достаточно ввести в поисковую строку небольшой фрагмент текста или использовать запрос «site» — поисковик должен выдать искомый запрос. Если такого не произошло, то, скорее всего, сайт попал под фильтр.
Чтобы точно убедиться в наличии или отсутствии проблемы, следует провести дополнительные проверки.
Проверка выдачи в Google
Проверка сайта в Google выполняется через Search Console. В его меню следует выбирать вкладку «меры, принятые вручную». Если ресурс занесен в фильтр в ручном режиме, то там будет находиться соответствующее извещение. Но нюанс состоит в том, что даже при отсутствии данных о санкциях, нет уверенности, что они не применены. Явным сигналом о наличии проблем можно считать резкое падение посещаемости, не зависящее от сезонных колебаний или других естественных обстоятельств.
Проверка в Яндексе
Для проведения диагностики на предмет занесения под фильтр следует оценить уровень посещаемости, а также проверить показатель ТИЦ. Если имеет место обнуление показателей, то можно говорить о применении санкций.
Кроме того, в сервисе Яндекс.Вебмастер появился функционал, позволяющий просматривать «нарушения». Достаточно сопоставить время появления информации о поисковом спаме со временем падения посещаемости, и можно сделать вывод о серьезности проблем с сайтом.
Проверка на дубли и поисковый спам – критерий выявления попаданий под фильтры
При проверке количества страниц, находящихся в поиске, можно увидеть выпадение лишь некоторых из них. Чаще всего именно на них был направлен ссылочный спам, что и выявили поисковые роботы, применив в их отношении соответствующие санкции. Причиной такого поворота, скорее всего, кроется в том, что для продвижения ресурса были использованы некачественные ссылки. Справиться с проблемой поможет проведение аудита всей ссылочной массы, а также проверка сайта на дубли страниц, удалив или закрыв их от индексации.
Выгрузить обратные ссылки можно с помощью следующего сервиса (см. ссылку)
Проверить качество ссылок можно с помощью следующего сервиса (см. ссылку)
Сложные алгоритмические фильтры. Как распознать
Если проверки не показали нахождения под фильтром, но при этом ярко выражена просадка позиций сайта, то вероятной причиной проблемы можно считать алгоритмическое воздействие.
Речь идет о системе перерасчета позиций с учетом таких факторов, как качество контента, соответствие ожиданиям пользователей, практическая польза ресурса. Вопрос о том, как проверить сайт на бан по алгоритмическим факторам, достаточно актуален. Для этого следует использовать следующие методы:
- Проверить уровень органического трафика, поступающего на ресурс в Яндексе и Гугле. Анализировать необходимо показатели за три месяца.
- Использовать данные сервиса сбора статистических данных LiveInternet, позволяющие выполнить анализ трафика региональных сайтов схожей тематики.
- Сравнить показатели посещаемости. При отсутствии явных расхождений, скорее всего, ресурс не находится под санкционным влиянием. Если же данные серьезно отличаются (расходятся на десяток процентов), то есть вероятность применения фильтров в одной или обеих поисковых системах.
Нет повода для паники
В ходе процесса ранжирования и регулярных апгрейдов могут возникать ситуации, когда позиции сайта проседают, причем опускаются в индексе все ключевые страницы.
В этом не стоит видеть причин для паники.
Насторожиться следует только при резкой потере позиций, что часто свидетельствует о попадании под фильтр. Своевременная проверка и принятие адекватных мер позволит безболезненно устранить проблему. Обращение к специалистам – наиболее эффективная мера решения любых неполадок и сбоев в работе с веб-ресурсом.
Юрий Полищук
Начал свою карьеру в интернет-маркетинге в 2012 году. Мой фокус — анализ технических аспектов проектов и улучшение их показателей. Я имею сертификаты от Google Analytics и Google AdWords.
Верю, что использование эффективных инструментов помогает мне и моим клиентам достигать поставленных целей в интернет-маркетинге.
Мой профессионализм подтвержден моим местом в ТОП-фрилансеров на украинской бирже Freelancehunt. Моя работа на фрилансе привела к множеству успешно завершенных проектов и средней оценке 9.83 из 10. Я горжусь своими достижениями и всегда стремлюсь к новым вершинам в своей профессиональной деятельности.
Другие полезные статьи
6 способов получить нефильтрованные результаты поиска Google
Google использует собираемую о вас информацию, чтобы сделать ваши результаты поиска более точными и релевантными. Но, формируя контент, который вы видите, в соответствии с вашими предполагаемыми интересами, он также помещает вас в «пузырь фильтров». Это означает, что вы можете пропустить полезные сайты, которые алгоритмы Google сочтут менее подходящими для вас.
Обезличивание ваших результатов, будь то временное или навсегда, позволяет вам освободиться от влияния Google, не отказываясь от поисковой системы полностью. Мы объясним, как лопнуть пузырек фильтров, чтобы наслаждаться беспристрастным поиском.
1. Анонимный поиск в режиме приватного просмотра
Самый простой способ получить нефильтрованные результаты поиска — использовать приватный режим браузера.
Теоретически это позволяет вам искать в Интернете, не входя в свою учетную запись Google. Таким образом, ваша предыдущая поисковая активность не повлияет на результаты.
Чтобы переключиться в приватный режим, нажмите кнопку меню в правом верхнем углу браузера и выберите Новое окно в режиме инкогнито (в Chrome), Новое приватное окно (в Firefox) или Новое окно InPrivate (в Edge). Либо нажмите Ctrl + Shift + N на клавиатуре ( Ctrl + Shift + P в Firefox).
Загвоздка в том, что даже в приватном режиме Google по-прежнему может использовать файлы cookie, чтобы предлагать «более релевантные результаты и рекомендации» на основе ваших прошлых поисков. Он делает это с помощью функции под названием Signed-out search activity , которая скрытно включена по умолчанию.
В странах ЕС компания Google теперь по закону обязана отображать наложение, позволяющее отключить эту опцию.
Когда вы видите Прежде чем продолжить сообщение , нажмите Дополнительные параметры , выберите Изменить параметры поиска и отключите Активность поиска при выходе из системы .
В любой другой стране мира перейдите на страницу настройки поиска Google в приватном режиме, чтобы отключить эту функцию. Или нажмите Настройки в верхней части результатов поиска и выберите Настройки поиска > Настройка поиска .
2. Отключить результаты частного поиска
Когда вы вошли в Google, ваши результаты поиска могут включать контент из других используемых вами инструментов Google, таких как Gmail, Календарь и Фото. Хотя эту информацию можете видеть только вы, вы можете предпочесть, чтобы ваши результаты не персонализировались таким образом.
Чтобы временно удалить эти записи из результатов поиска, нажмите Настройки под окном поиска и выберите Скрыть личные результаты .
Чтобы навсегда отключить такие результаты, нажмите Настройки поиска и выберите Не использовать частные результаты .
Эту же опцию можно найти в приложении Google для Android и iOS.
3. Удалите и отключите историю поиска
Поскольку ваш пузырь фильтров в основном (но далеко не полностью) основан на вещах, которые вы искали ранее, регулярное удаление данных поиска из Google помогает обезличить ваши результаты.
Вы можете просмотреть эти данные, войдя на свою страницу «Мои действия в Google». Здесь вы увидите каждый поисковый запрос, ссылку, которую вы посетили, видео YouTube, которое вы смотрели, и все другие ваши действия в службах Google.
Чтобы очистить историю поиска за определенный день, щелкните значок корзины рядом с этим днем и выберите Удалить . Либо выберите Удалить активность на в меню слева, чтобы стереть данные за определенный период времени.
Самый тщательный вариант — Всегда , который удаляет все данные о вашей активности, которые Google хранит о вас.
Чтобы запретить Google сохранять ваши будущие поисковые запросы, нажмите История приложений и веб-поиска и выключите эту функцию (или «приостановите» ее). Это не позволит Google персонализировать ваши результаты, но вам все равно придется удалить уже собранные данные.
Выберите параметр Автоматическое удаление , и вы можете указать Google автоматически стирать ваши данные через три, 18 или 36 месяцев. Однако это означает, что у него всегда будет как минимум 12-недельная история поиска, на которой будет основано ваше всплывающее окно, поэтому мы рекомендуем удалить его вручную.
4. Очистите файлы cookie браузера и данные сайта
Помимо использования данных из вашей учетной записи Google для создания всплывающей подсказки, Google использует информацию, хранящуюся локально в файлах cookie. Вот почему веб-сайты, которые вы ранее посещали через Google, занимают более высокое место в результатах поиска, чем те, которые вы не посещали.
Один из способов предотвратить эту персонализацию — очистить файлы cookie и другие данные сайта. В Chrome нажмите кнопку меню и выберите «Настройки» > «Конфиденциальность и безопасность» > «Очистить данные браузера» > «Дополнительно» . Выберите Файлы cookie и другие данные сайта и нажмите Очистить данные .
Недостатком является то, что вы потеряете свой статус входа в систему, настройки и другие сохраненные данные для сайтов, не принадлежащих Google. Вы можете обойти эту проблему, специально удалив файлы cookie Google.
Нажмите Файлы cookie и другие данные сайта на странице настроек и выберите Просмотреть все файлы cookie и данные сайта . Введите google.com или региональную версию поисковой системы, например google.co.uk . Нажмите стрелку рядом с этой записью, чтобы увидеть все сохраненные файлы cookie, затем нажмите Удалить все .
Чтобы удалить файлы cookie Google автоматически, вернитесь на страницу Файлы cookie и другие данные сайта , прокрутите вниз до Всегда очищать файлы cookie при закрытии окон и нажмите Добавить . Введите google.com и снова нажмите Добавить .
5. Подделка вашего местоположения, чтобы обезличить результаты
Результаты Google также фильтруются по стране, в которой вы осуществляете поиск, поскольку Google отдает приоритет релевантной местной информации. Хотя вы можете удалить их, замаскировав свое местоположение с помощью VPN или прокси-сервера, проще использовать SEO Search Simulator от Nightwatch.
Это расширение Chrome, подменяющее местоположение, в первую очередь предназначено для веб-мастеров, позволяя им видеть, какое место занимает их сайт в Google в разных странах мира. Но это не менее полезно для всех, кто хочет удалить географическую предвзятость в своих результатах Google.
Установите SEO Search Simulator, затем нажмите кнопку на панели инструментов, чтобы открыть новую вкладку и боковую панель. Введите поисковый запрос, выберите страну в раскрывающемся меню (вы также можете выбрать предпочитаемый язык) и нажмите Выполнить поиск . Ваши обезличенные результаты поиска Google появятся слева.
Для Firefox установите аналогичный аддон: Google Search — Geolocation and Language Change.
Связано: Как скрыть или подделать свое местоположение в Chrome, Firefox и Microsoft Edge
6. Переключите свою поисковую систему на стартовую страницу
Если вы хотите, чтобы качество поиска Google было без отслеживания, хранения, совместного использования и использования ваших данных для формирования ваших результатов, подумайте о переходе на стартовую страницу. Эта поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, позволяет вам «пробить фильтр, чтобы увидеть более широкий спектр результатов».
В отличие от конкурирующей частной поисковой системы DuckDuckGo, Startpage использует результаты Google, но без файлов cookie и профилирования, которые отдают приоритет одним сайтам над другими.
Он анонимно отправляет ваши запросы в Google, а затем предоставляет ваши результаты конфиденциально, так что Google никогда не узнает, кто вы.
Вы можете либо посетить Стартовую страницу, если хотите выполнить нефильтрованный поиск Google, либо установить ее в качестве поисковой системы по умолчанию (просто нажмите кнопку на главной странице). Стартовая страница также доступна как приложение для Android и iOS, а также как расширение для Chrome и Firefox.
В прошлом году возникли некоторые опасения, когда компания Startpage была куплена компанией System1, занимающейся рекламными технологиями. Тем не менее, поисковая система настаивает на том, что она будет продолжать предоставлять «качественные, непредвзятые результаты поиска, соблюдая конфиденциальность в Интернете и никогда не сохраняя данные потребителей».
Очистите результаты поиска Google
Google делает большую работу, чтобы сделать ваши результаты поиска релевантными, но это также позволяет ему контролировать контент, который вы видите.
Деперсонализация ваших результатов обеспечивает более честный способ поиска в Интернете, а также имеет преимущества в отношении конфиденциальности.
Конечно, есть много других способов, с помощью которых Google отслеживает вас в Интернете (и вне его), но избегание всплывающего окна фильтра дает вам хороший старт для восстановления ваших личных данных.
Как улучшить фильтры поиска по веб-сайту
Многие сайты электронной коммерции неправильно используют поисковые фильтры. 34% имеют плохой опыт работы с поисковым фильтром. На самом деле, только 16% предлагают достаточно хорошее предложение.
Это шокирует, если учесть, что они чрезвычайно важны для качественного UX веб-сайта. Если все сделано правильно, фильтры помогают покупателям найти то, что им нужно, среди сотен или тысяч товаров за считанные секунды. Но если они неуклюжи или неинтуитивны, они рискуют оттолкнуть людей от вашего сайта, поскольку браузеры перегружены опциями и решают искать более плавный опыт в другом месте.
Но что делает поисковый фильтр качественным? Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам сделать это правильно.
Предложите поисковые фильтры на веб-сайте для определенных категорий
Если бы вы искали куртку, по чему бы вы хотели отфильтровать? Цена? Отзывы? Это, безусловно, важно, но большинство пользователей хотят сузить свой поиск по характеристикам, характерным для этого продукта — размеру, цвету, материалу и так далее.
Для каждой категории продуктов внедрите фильтры, наиболее подходящие для этих продуктов, например разрешение для телевизоров или количество мегапикселей для камер. Подобные фильтры также действуют как тонкое напоминание клиентам, которые, возможно, не учли эти функции. Возьмем, к примеру, покупки по телефону — фильтры могут предложить им выбрать между оплатой по мере использования или планом ежемесячных платежей, что сделает процесс покупки более плавным и простым.
Узнайте, как системы пользовательского поиска оптимизируют поисковые запросы и улучшают UX.
Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатную электронную книгу.
Поместите самые важные фильтры вверху
Не все поисковые фильтры веб-сайтов одинаковы. Некоторые из них будут необходимы для быстрого сужения большого пула продуктов. Например, если клиент ищет шторы, сначала ему нужно отфильтровать по типу (люверсы, затемнение, карандашные складки и т. д.). В противном случае им придется пробираться через огромный список нерелевантных результатов, чтобы добраться до штор, которые они хотят купить.
Убедитесь, что эти фильтры отображаются в верхней части страницы результатов поиска, чтобы люди видели их в первую очередь. Если они отображаются только на боковой панели с более точными фильтрами, браузеры не будут обращать на них такого пристального внимания. Они увидят их как необязательные — если вообще увидят. Прикрепляя ключевые фильтры вверху, вы побуждаете людей сделать важный выбор, прежде чем углубляться в более мелкие детали своего поиска. Это позволяет меньше времени проводить на странице результатов и быстрее пройти к кассе.
Разрешить пользователям применять более одного значения фильтра одновременно
Казалось бы, это очевидно. Но удивительно, что почти треть сайтов электронной коммерции не позволяют пользователям комбинировать несколько значений фильтров одного типа.
Из-за этого поиск по сайту становится мучением для клиентов. Допустим, они хотят отфильтровать по двум наборам значений (например, синие и розовые вершины). Имея взаимоисключающие значения фильтра, они сталкиваются с этим трудным процессом:
- Выберите первое значение фильтра (синее)
- Посмотреть результаты
- Запомнить все понравившиеся синие топы
- Отменить выбор значения фильтра
- Выбрать второе значение фильтра (розовый)
- Повторить шаги 2-4
- Попробуйте сравнить понравившиеся товары на обеих страницах из память
И это только для двух значений. Представьте, как это раздражает, когда нужно применить четыре или пять переменных.
Сравните это с поиском, в котором вы можете выбрать несколько значений.