Технический seo аудит сайта: Полный технический SEO-аудит сайта — Netpeak Россия

15.06.2021 alexxlab

Содержание

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

25 795 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

Непродуманная структура.
Безалаберное оформление.
Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.

п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста.

В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.

Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

Использование программ и сервисов для проведения аудита:

Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site. ru»

1. Показатели сайта

ИКС: 10
Страниц в индексе Яндекса: 206
Страниц в индексе Google: 2250
Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
* Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
* Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
* Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать . js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

отсутствует параметр «lastmod»
отсутствует параметр «priority»
отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap. xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site. ru» – КОРРЕКТНО
* На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
* Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
* Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator. w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

отсутствие указаний размеров к изображениям
отсутствие тегов «alt» для изображений
дублирование атрибута ID, что не корректно
отсутствие атрибута «type» для скриптов
необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
* В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс. Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster. yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т. е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т. к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).
Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
Исправление неактуального содержимого «sitemap. xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
* Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

SEO Аудит Сайта — Plerdy

Перед SEO-специалистом стоит задача провести SEO-аудит, чтобы выявить слабые места корпоративного веб-сайта и разработать рекомендации по улучшению рейтинга в поисковых системах для ресурса.

Частые вопросы от SEO-специалистов

Стоит ли проводить SEO-аудит перед началом продвижения сайта?
Почему стоит провести оценку ссылочной массы еще до первых переговоров с заказчиком?
Как провести анализ полученных результатов и составить план работ?
Какие основные факторы влияют на продвижение сайта и рост позиций в Google?
Как правильно продвигать сайт в Google, учитывая тренды 2020 года?
Как меняет позиции сайта качественный контент?
Как привлечь и удержать на сайте максимальное количество пользователей?
Как часто проводить SEO-аудит для эффективного продвижения сайта?

С чего начать работу по SEO-оптимизации, понятия нет. Или в планах составить конкретный чек-лист мероприятий, но масса терминов и показателей вводит в ступор. Разбираем пошагово, как проводится технический анализ веб-сайта на живом примере apple.com.

Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «SEO-аудит сайта на примере Google & Apple сайтов». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

Что представляет собой SEO-аудит

SEO-аудит — это процесс проверки текущего состояния технических показателей вебсайта. Из этого определения и исходит первая задача, для чего техническая проверка нужна.

Вторая — и основная — задача SEO-аудита: разработать рекомендации, как улучшить показатели поисковой оптимизации (или закрепить, если сайт и так на первых позициях).

Возникает вопрос — в чем состоит проверка показателей. Когда мы говорим «технические показатели», то не ограничиваемся количеством страниц и уровнями вложенности. Сами SEO-показатели не с неба упали на головы сеошников, чтобы усложнить жизнь. Эти параметры — то, что проверяют поисковые роботы. Насколько гармонична и привлекательна их комбинация — настолько больше шансов, что сайт, как минимум, возьмут в дружную google-семью, а как максимум — пропустят в ТОП.

Считайте, что SEO-анализ — это персональный имиджмейкер для веб-сайта. Анализ поисковой оптимизации даст веб-сайту лучший образ для пропуска в ВИП-зону элитного клуба и доступ к неограниченным жестам лояльности заведения.

Поисковые роботы тоже дают оценку не по принципу хорошего настроения в подходящий момент. Алгоритмы поисковых систем работают так, чтобы определить наверняка: этот веб-сайт не просто заявляет о наличии какой-то полезной информации — она подана там в полном объеме, ее легко найти и удобно использовать.

Какие преимущества дает постоянный SEO-аудит?

Какая была эволюция у SEO? В 1991 году появился первый сайт. В 1994 году появилась первая в мире поисковая система Yahoo, а Google появился в 1997. SEO было в зачаточном состоянии. Количество ключевых слов в тегах и на странице определяло успех: чем больше страниц с нужным ключом — тем выше позиции.

С 2003 года, с появлением первых поисковых алгоритмов качества от поисковиков, контент на веб-сайтах постепенно приводился в порядок. Количество все еще могло переходить в качество, только теперь брали не ключами, а ссылками. Без разницы, откуда, и какого качества шел трафик.

Переломным моментом стал 2010 год, когда количественные факторы полностью уступили поведенческим. Возраст домена перестал иметь значение, как было ранее. Даже молодой, но хорошо оптимизированный сайт мог с легкостью обогнать 10-летнего старожила сети лишь за счет чистого контента.

Современный период SEO начался с 2013 года, с появлением персонализации поиска. На первый план вышло продвижение по низкочастотникам, что вызвало моду делать несколько одностраничников, с которых привлекать узкоцелевой рекламный трафик.

И вот мы пришли в сегодня, когда всем возможные показатели подгоняются под единственное условие — удобство для пользователя. С какого бы устройства он ни зашел, и на каком бы экране ни просматривал вебсайт. Оформление должно быть цепляющим, но и не утомлять глаз и мозг. Контент должен быть таким же структурированным, но самое главное — кратким, лаконичным. И не терять, при этом, информативности и релевантности запросу пользователя.

Если начать разбираться, как совместить все эти условия, то самым очевидным будет вывод: никак. Требования выглядят взаимоисключающими параграфами. Усложняет историю то, что правила игры постоянно меняются, предугадать тенденции поисковых систем иногда кажется сложнее, чем разгадать тайну мироздания. А тут еще и конкуренты наступают на пятки. Все это ложится тяжелым грузом на плечи специалистов по SEO и маркетингу. В любом ухудшении продаж они становятся прямыми виновниками.

SEO-аудит — способ держать руку на пульсе и, как минимум, аргументированно избегать обвинений в ухудшении производственных показателей при продвижении сайта.

Кроме проверки технического состояния вебсайта, SEO-аудит открывает еще и другие возможности:

пересмотреть список SEO-целей на сайте;
оценить релевантность семантического ядра и схему распределения ключей по страницам;
изучить деятельность конкурентов на предмет копирования ваших действий, и поиска новых способов выйти на первые позиции;
освежить данные о совместимости сайта с мобильными устройствами;
проверить актуальность, доступность и достоверность уже имеющегося на сайте контента.

Выглядит грандиозно и похоже на сказку. Тем не менее, скепсис проходит, когда есть план, что конкретно нужно делать.

Как провести SEO-аудит, за который не будет стыдно?

Для того чтобы не утонуть в определениях и SEO-показателях, нужно постичь серьезность одного совета: краткий анализ проделанных работ по поисковой оптимизации придется проводить постоянно при продвижении сайта. Нельзя просто так забыть об аудите, и отправить вебсайт в самостоятельное бесконтрольное плавание. Минимум раз в месяц по Google Search Console корпоративный SEO-специалист снимает данные о:

состоянии хостинга и индекса;
контенте, ключевых словах и состоянии метаданных;
внешних и внутренних ссылках.

И раз в полгода нужно будет выделить себе день на проведение полного SEO-аудита. При такой системе у специалиста уже будет выработан свой алгоритм проверки и чек-лист параметров.

Предлагаем с нами проверить, как реально будет выглядеть SEO-аудит веб-сайта, на что обратить внимание и в какой последовательности. Из этого списка вы можете почерпнуть советы и идеи для проверки своего веб-сайта.

SEO чек-лист анализ сайта:

Проверка основного зеркала и формата URL
Проверка файлов robots.txt и sitemap.xml
Проверка HTTP-заголовков, которые возвращает сервер
Проверка оформления 404-й страницы
Проверка на наличие битых 40х ссылок
Наличие ЧПУ
Проверка мета-описаний и мета-заголовков
Проверка корректности заголовков
Наличие редиректов на сайте
Проверка скорости загрузки страниц
Проверка оформления микроразметки
Проверка корректности страниц пагинации
Лишний код на страницах сайта
Проверка наличия дублированных элементов на сайте
Количество тегов a со ссылкой на страницу товара
Проверка отображения сниппетов в поиске
Проверка правильности оптимизации изображений
Корректность оптимизации исходящих из сайта ссылок
Проверка на закрытие технических страниц в индексации
Проверка и анализ ссылочной массы

1.

Проверка основного зеркала и формата URL

При проведении SEO-аудита, на сайте должно быть определено основное зеркало (с префиксом www или без него) и реализован 301 редирект с не основного зеркала сайта на основное.

Основное зеркало, избранное с префиксом www, — https://www.apple.com/. При попытке перейти на страницу без www — https://apple.com/, сервер корректно отдает код ответа 301.

Если переходить на страницу без префикса www и с http, срабатывает 301 редирект.

Промежуточных редиректов не обнаружено.

Если убрать «/» в конце ссылки, на страницах категории срабатывает 301 редирект. На главной странице такого не выявлено.

К чек-листу

2. Проверка файла robots.txt и sitemap.xml

Файл robots.txt служит для запрета разным поисковым работам индексации части или всего сайта, именно поэтому для SEO он столь важен.

Файл robots.txt настроен корректно и доступен по адресу https://www.apple.com/robots.txt.

В этом документе отдельно прописаны запреты на сканирование для таких поисковых роботов: Baiduspider (поисковый бот нацелен на китайский рынок), HaoSouSpider (поисковый робот китайского поисковика HaoSou. com), Sogou web spider (это вирус браузера, который сейчас активно распространяется в сети. Недавние исследования определили, что он, прежде всего, нацелен на компьютеры, которые находятся в Китае).

Также интересным фактом является то, что в Китае запрещено индексировать страницы с продуктами компании Apple красного цвета

Если выбрать китайский язык и перейти на эту категорию, срабатывает двойной редирект на главную страницу.

Подробную информацию о запрете продажи красных товаров в Китае можно найти здесь https://www.iguides.ru/main/gadgets/chernovik/

Карты сайта доступны по адресу

Так как ресурс довольно большой, одной карты сайта мало. Поэтому созданы отдельные карты для товаров, новостей и стран.

В карте сайта найдено страницы, которые имеют noindex и canonical.
Например, страница находится в карте сайта, но выдает 200 код ответа.

Хотя если взглянуть в код страницы, то видим, что эта страница закрыта от индексации и должна возвращать 404 код.

404 страницы в карту сайта не нужно добавлять.

В карте сайта нет priority, changefreq, lastmod.

Пример:

К чек-листу

3. Проверка HTTP-заголовков, которые возвращает сервер

При обращении к URL сервер возвращает HTTP-заголовок, в нем указаны разные данные, среди которых код ответа сервера, дата его последнего изменения, кодировка документа и expire-date (время, до которого содержание URL актуально).

Следуя SEO-аудиту этого сайта, сервер возвращает правильные HTTP-заголовки.

Например, главная страница корректно возвращает код ответа сервера 200:

К чек-листу

4. Проверка оформления страницы 404-й ошибки

Если по указанному URL нет страницы, сервер должен возвращать 404-ю ошибку. Страница 404 должна быть правильно оформлена, чтобы пользователь, попадая на нее, не прекращал работу с сайтом. Именно поэтому специалисты при проведении SEO-аудита обращают на это внимание.

Страницы 404-й ошибки работают корректно (возвращает код 404 Not Found) и оформлены в основном дизайне сайта.

Страница поиска работает корректно. При отсутствии результатов выдачи, возвращает следующую страницу http://prntscr.com/ma07ac. Если взглянуть в код, то эта страница закрыта от индексации, но найдены некоторые замечания. Canonical должен ссылаться на главную страницу поиска, то есть на https://www.apple.com/us/search. Также следует залить что-то одно: noindex или canonical.

К чек-листу

5. Проверка на наличие битых 40-х ссылок

Битая ссылка – гиперссылка, которая ведет на несуществующие страницы, документы, файлы или изображения.

При проведении SEO-аудита битые ссылки были обнаружены. Присутствуют 403 и 404 ошибки.

Например, на странице https://www.apple.com/retail/business/ есть ссылки

ведущие на 404 страницу

403 ошибки – это серверные ошибки, которые обозначают, что просмотр данных страниц запрещен для некоторых пользователей. Эти страницы рабочие и выдают ошибку только для избранных стран или регионов. Например, https://www.apple.com/pl/tv/ возвращает код 200, страница https://www.apple.com/ru/tv/ также, а страница https://www.apple.com/in/tv/ уже не доступна, у нее другой УРЛ https://www.apple.com/in/apple-tv-4k/.

К чек-листу

6. Наличие ЧПУ

Есть понятие ЧПУ – человеко-понятный УРЛ, который SEO специалисты рекомендуют использовать для всех страниц сайта при его продвижении. Для посетителя длинные URL могут быть не совсем понятными и сложными, напоминающими шифрования, — site.com/?pag=1&24%. Выбирая «дружественную» структуру URL-ов, вы делаете их более привлекательными — site.com/catalog.

Не используйте набор символов или бессистемный параметр. Лучше используйте в URL релевантные слова, что позволит пользователям и поисковикам получить максимум информации о странице. Это также отразится на качестве продвижения сайта.

Вы знаете, что URL страницы в результатах поиска Google находится после названия страницы и сниппета (краткая информация о сайте, появляющаяся в результатах поиска). Это значит, что, как и в случае с title и сниппетом, слова, которые соответствуют поисковому запросу, будут выделены полужирным шрифтом.

При аудите такая проблема обнаружена.

Пример страницы авторизации:

https://secure1.store.apple.com/shop/sign_in?c=aHR0cHM6Ly9zdXBwb3J0LmFwcGxlLmNvbS…

Это всего одна страница с неправильным ЧПУ. Все другие страницы с неправильным ЧПУ имеют прописанный noindex или canonical.

К чек-листу

7. Проверка мета-описаний и мета-заголовков

Тег title — С помощью тега title обозначают заголовок страницы, который сообщает ее название пользователям и поисковым системам. Тег title размещается внутри тега title html-документа. Идеальным для качественного продвижения сайта вариантом будет дать всем страницам уникальные названия.

Содержимое тега title отображается в результатах поиска. Обычно содержание title отображается в первой строке результатов, поэтому при SEO-аудите на него обращают особое внимание. Если название содержит слова, используемые в поисковом запросе пользователя, они будут выделены полужирным шрифтом. Это позволяет пользователю проще найти страницы, соответствующие его запросам, а вам привлечь новых посетителей.

Дополнительные рекомендации:

В названии основной страницы можно использовать имя компании или сайта, и информацию, которую вы считаете полезной, например, адрес и краткое описание услуг или товара.
Необходимо, чтобы название соответствовало содержанию страницы.
Уникальность, благодаря которой поисковая система знает, чем страница отличается от других страниц сайта.

Пример заполнения тега “title” официального сайта Samsung.

Мета-тег description — дает поисковику краткое описание содержимого страницы. Если для тега title стоит использовать лишь одно предложение, то в description можете смело писать несколько предложений (маленький параграф). Так же, как и тег title, description должен находиться внутри тега head в html-коде страницы.

Этот тег достаточно важен для продвижения сайта, поскольку Google может использовать его при создании краткой информации о сайте, которую видят пользователи при поиске. Обратите внимание, это только вероятность, потому что Google может выбрать для сниппета другой приемлемый текст с вашего сайта, если он более релевантный запросу пользователя. Специалисты SEO считают добавление мета-тегов description поможет Google и в случае, когда поисковый робот не может самостоятельно найти приемлемый текст для отображения в поиске. Благодаря ему пользователи сразу могут увидеть, что им ждать от вашего сайта.

Описание страницы необходимо делать максимально интересным и содержательным для пользователей, которые увидят его в качестве сниппета.

В идеале для качественного продвижения сайта стоит создать уникальное описание для всех его страниц. Это полезно, не только для поисковой системы, но и для пользователей. Если на сайте много страниц, то проставить описания собственноручно зачастую невозможно. В этом случае можно автоматически создать описание каждой страницы на основе ее содержания. Другими словами – сгенерировать по определенным масками, сформировать которые поможет SEO-аудит.

Пример заполнения мета-тега “description” официального сайта Samsung.

Такая проблема не обнаружена. Тег title присутствует на всех страницах.

Мета-тег description на некоторых страницах отсутствует.

Необходимо оптимизировать title и description основываясь на СЯ.

К чек-листу

8. Проверка корректности заголовков

Для выделения важного текста необходимо использовать теги заголовков (не стоит путать с HTML-тегом head и заголовками HTTP). Это важно и для продвижения сайта, ведь они помогают сформировать понятную структуру страницы для пользователей. Заголовки бывают шести размеров – самый большой h2, а самым маленький h6.

Текст, помещенный в теги заголовков, увеличивается по сравнению с остальным текстом на странице. Это выделяет его и указывает на важность, помогая посетителю понять, о чем будет идти речь в тексте под заголовком. Разные размеры всех уровней заголовков, создают иерархическую структуру контента, что упрощает навигацию на странице для пользователей.

Не советуем:

размещать в тегах заголовков текст, без навигационной ценности;
использовать теги заголовков там, где больше подошли бы теги p (параграф), span или strong (выделение полужирным)
хаотично переключаться от заголовков одного размера к другому – сохраняйте правильную иерархию заголовков.

На каждой странице должен быть заголовок h2. Важно, чтобы он попадался на странице только один раз.

При SEO-аудите такая проблема обнаружена.

Например, страница https://www.apple.com/homepod/specs/ без заголовка Н1

К чек-листу

9. Наличие редиректов на сайте

При проведении SEO-аудита стоит обратить внимание, если на сайте есть много страниц, которые ссылаются на старые URL-адреса, с которых прописано редирект. Это затрудняет «общение» пользователя с ресурсом, заставляет его загружать лишние данные и увеличивает время ожидания загрузки. Что, в свою очередь, снижает эффективность продвижения сайта.

Такая проблема обнаружена.

Есть 301 редиректы

Также выявлено 307 и 303 редиректы

303 редирект (See Other) — это специальный редирект, который говорит о том, что документ найден, но на него следует перейти, используя метод GET.

Например, когда вы ищете что-то на сайте и находите только один документ. В этом случае, вместо того, чтобы показать в результатах поиска единственный документ, можно отдать пользователю 303 редирект, а найденный документ указать в заголовке Location. Это позволит пользователю сразу увидеть то, что он искал, без просмотра результатов поиска.

Например, главная страница ссылается на страницу инвесторы через двойной редирект.

К чек-листу

10. Проверка скорости загрузки страниц

Исследования показывают, что примерно 75% пользователей покидают страницы, которые загружаются более 4 секунд. При этом около 50% пользователей ожидают, что на загрузку страницы необходимо меньше двух секунд. Кроме пользователей параметр скорости загрузки страниц сайта учитывает и поисковик, поэтому при проведении SEO-аудита, вы обязательно должны учитывать данный фактор.

Первая загрузка главной страницы 759мс, что является хорошим результатом.

Категория https://www.apple.com/ipad/ 608 мс

Товар https://www.apple.com/shop/buy-ipad/ipad-9-7 1.88c

Оценка сайта в Google Page Speed:

Оценка сайта в GTMetrix

Оценка страницы товара в GTMetrix

К чек-листу

11. Проверка оформления микроразметки

Микроразметка или семантическая разметка необходима для того, чтобы сделать Интернет более понятным и структурированным. С ее помощью поисковым системам и специальным программам должно быть проще извлечь и обработать информацию для удобного ее представления в результатах поиска. Ее правильное выполнение позволяет ускорить продвижение сайта.

Разметку выполняют в самом HTML-коде страниц, используя специальные атрибуты. Она не требует создания отдельных экспортных файлов.

Микроразметка бывает многих видов. Для разных типов сайтов может использоваться разная разметка. Самые популярные и наиболее часто используемые в SEO виды разметки – это хлебные крошки и звезды рейтинга документа.

На сайте составлена разметка для хлебных крошек, но есть одна ошибка.

Вот пример. Нужно добавить Id со ссылкой в категорию item.

Микроразметка Schema.org есть

При этом микроразметка для товара отсутствует.

Пример реализации schema.org для страницы товара.

Для работающего магазина очень важны микроразметки карточки товара. Благодаря им, мы передаем поисковому роботу много дополнительной информации, которая позволяет сформировать в поисковой выдаче красивый и выразительный сниппет. Такой сниппет привлекает больше внимания, и, как результат, посетителей..

Микроразметка OpenGraph для соцсетей

Микроразметка Open Graph присутствует, однако мета-описание превышает рекомендуемый для качественного продвижения сайта предел.

К чек-листу

12. Проверка корректности страниц пагинации

Страницы пагинации не должны быть причиной появления дублей текстов и мета-тегов на сайте. Кроме того они должны быть особым образом оптимизированы под поисковые системы. Подробную информацию можно найти в довідці Google.

Когда в результате SEO-аудита, вы выявили, что rel = «prev»/»next» на страницах пагинации оформлены корректно, то это позволяет поисковым работам правильно обрабатывать страницы, тем самым повышая общее качество индексации сайта.

Пагинация настроена некорректно.

Если на страницах пагинации прописан canonical, он должен ссылаться на главную страницу категории. В данном случае страница ссылается сама на себя.

К чек-листу

13. Лишний код на страницах сайта

К лишнему коду могут относить обширные комментарии, описания стилей в теге style, а также скриптов в теге script и не только. Эта проблема влияет на соотношение текстового контента к коду, а также ограничивает возможности кэширования участков кода, которые повторяются. Чем больше осмысленного текстового контента относительно кода – тем лучше поисковые системы воспринимают контент страниц и продвижение сайта идет более успешно.

Такая проблема обнаружена.

Страница https://www.apple.com/shop/accessories/all-accessories/whats-new. Стоит выносить в отдельный JS файл скрипты.

К чек-листу

14. Проверка наличия дублированных элементов на сайте

Нежелательно, чтобы на сайте были дубли текстов, поэтому при проведении SEO-анализа стоит обращать на это внимание. Такая проблема часто возникает на страницах пагинации, фильтров, в кратких описаниях товаров и тому подобное.

Такая проблема обнаружена.

Присутствуют дубли мета-описаний, заголовков Н1 и Н2.

Например, на странице https://www.apple.com/ru/ipod-touch/ заголовки Н1 и Н2 имеют одинаковое содержание, что считается дублями.

К чек-листу

15. Количество тегов a со ссылкой на страницу товара

Так как поисковые системы отдают приоритет первой ссылке на страницу в коде, а другие игнорируют, важно задать для них правильный анкор.

Такая проблема не обнаружена.

Есть всего одна ссылка на товар с правильным анкором, которая объединена для всего блока.

К чек-листу

16. Проверка отображения сниппетов в поиске

Сниппет – это небольшой отрезок текстовой информации, который выводится рядом со ссылкой в поисковой выдаче, краткое описание страницы сайта, релевантное поисковому запросу. Для продвижения сайта важно иметь яркие и информативные сниппеты.

Такая проблема обнаружена.

Сниппеты с других сайтов выглядят более ярко и информативно, чем сниппеты официального сайта.

К чек-листу

17. Проверка правильности оптимизации изображений

Часто изображения, ошибочно кажутся самым простым элементом, но если их оптимизировать, то вы удивитесь, сколько пользы получите. Выполняя SEO-аудит не забывайте о них. Каждая картинка имеет имя файла и атрибут «alt», которые являются очень полезными. Атрибут «alt» позволяет ввести текст, который будет демонстрироваться, когда само изображение невозможно показать.

Для чего этот атрибут? Если пользователь просматривает сайт через браузер с отключенными картинками, применяет программу чтения текста с экрана, alt-текст будет служить описанием изображения.

Alt-текст также используется в графических ссылках. Тогда его обрабатывают поисковые системы, как анкорный текст ссылки. При этом не стоит использовать большое количество графических ссылок для навигации на сайте, так как текстовые ссылки справятся с этой ролью не хуже. Кроме того грамотное описание изображения в теге alt вместе с информативным именем файла помогают системам поиска картинок (например, пошук картинок google) проиндексировать изображения с сайта, что делает продвижение сайта более эффективным.

Тег alt для изображения – это текст, который появится при наведении на картинку курсора мыши. Он несколько менее важен для продвижения сайта, чем атрибут alt, но его также стоит заполнить.

Такая проблема обнаружена.

Атрибут “alt” отсутствует.

Пример:

К чек-листу

18. Корректность оптимизации исходящих из сайта ссылок

Не рекомендуется ссылаться с сайта, особенно из интернет-магазина, на сторонние ресурсы, если это не оправдано (ссылки на собственные группы в социальных сетях, свои Лендинги на других доменах и т. д.). Это может, как негативно влиять на доверие к ресурсу поисковых систем и дальнейшему продвижению сайта, так и привести к потере потенциальных клиентов, покидающих ваш ресурс.

Проблемы с оптимизацией исходящих ссылок обнаружены при проведении SEO-аудита.

С этого сайта есть ссылки на 745 ресурса

16 из них битые

Например, на странице https://www.apple.com/ios/home/accessories/ это исходящая ссылка

ведет на страницу с 404 кодом

К чек-листу

19. Проверка на закрытие технических страниц в индексации

Помимо использования команд в файле robots.txt, о том, что технические страницы (админпанель, страницы корзины, оформление заказа и т.д.) индексировать не нужно, рекомендуется дополнительно указать поисковым работам путем добавления соответствующих мета-тегов в HEAD страницы. Также для эффективного продвижения сайта стоит отмечать ссылки на эти страницы, как rel = «nofollow», чтобы они не пытались переходить на нее и индексировать содержимое, на которое эти ссылки ведут.

В индексе были обнаружены технические страницы.

https://secure1.store.apple.com/shop/sign_in?c=aHR0cHM6Ly9zd…

К чек-листу

20. Проверка и анализ ссылочной массы

Уважающий себя SEO-специалист, начиная работать с новым проектом, первым делом при аудите проверяет ссылочную массу сайта. Речь идет и о входящих, и об исходящих ссылках. Все равно, что считать деньги, перед тем, как принять их. Проверка ссылочной массы — это то, что показывает: в какой форме сайт, не было ли спамных ссылок, с которыми ресурс рискует попасть под санкции Google.

Речь идет даже не о том, что возможное наличие проблем может показать — брать проект или нет. Нет таких проектов, которые нельзя вывести даже из-под фильтра — и прямо в ТОП выдачи. Вопрос — в количестве затраченных усилий, времени и их стоимости.

Нормальное требование заказчика — спросить специалиста по SEO маркетингу, через сколько времени может быть достигнут желаемый результат? Если говорить о сроках достижения целей до проверки этого простого параметра — можно попасть в неприятную ситуацию объяснений с заказчиком, что “все оказалось намного хуже, чем мы думали”.

В идеале, быстрый анализ ссылочной массы лучше провести еще до первого брифинга с клиентом. Так у вас будет не просто информация со слов клиента, но и реальные первичные данные, и вы сможете проверить — насколько честен с вами заказчик. Он может активно скрывать, что ему до вас пришлось поработать с недобросовестными или недостаточно компетентными SEO-специалистами, которые загнали его сайт под фильтры поисковых систем. Чтобы потом перевесить на вас всех собак, которых не успел спустить на них.

Если вы не знаете, с чего вообще начинается SEO-аудит — попробуйте начать с анализа ссылок. Это поможет сделать задел на будущее: как будет в дальнейшем строиться не только политика, но и стратегии по продвижению сайта в принципе. 30 минут, потраченные на исследование ссылочной массы, стоят того.

Для автоматического аудита сайта хватит возможностей старого доброго Ahrefs. Можно почерпнуть информацию из Google Search Console, если есть доступ к статистике по сайту. Или использовать альтернативные инструменты, например Serpstat или SEMrush.

Пример проверки и анализ ссылочной сайта apple.com

На этом ресурсе развита ссылочная база.

На сайт ссылаются 705 076 доменов. Самое большое количество ссылок у музыкального сайта – audioboom.com‎, который имеет 18 137 453 ссылок на сайт.

Домены, которые имеют ссылки dofollow (680950), кроме apple.com, это преимущественно разнообразные блоги, магазины и форумы.

Всего существует 78 560 доменов, с которых есть ссылки nofollow. Среди них чаще всего встречаются различные официальные информационные порталы и интернет-издания.

Среди доменов, которые обладают наибольшим доменным рейтингом (Domain Rating), первыми стали Twitter, YouTube, linked.in, plus.google.com, google.com.

На ресурс ссылается 34,007,534 беклинков.

Из них 29,641,413 Dofollow, которые, согласно доменам, преимущественно поступают из различных музыкальных и игровых сайтов.

5,887,519 всех беклинков являются Nofollow, в соответствии к доменам, преимущественно поступают из различных официальных информационных порталов и интернет-изданий.

Среди страниц с бэклинками, которые обладают наибольшим количеством ключевых слов, преобладают страницы с сайтов https://www.planetromeo.com и

Пример ссылки одного из сайтов

Ссылки на этот сайт имеют 1,731,004 анкоров.

Из них 32 300 без анкорные.

Среди ключей данного ресурса крупнейшим трафиком обладают названия наиболее популярных программных продуктов компании: itunes, icloud, apple store.

В США первыми среди ключей в поисковой выдаче являются:

В Великобритания первыми среди ключей в поисковой выдаче:

Соответственно и сформировались страницы с наибольшим количеством общего трафика пользователей:

В общем в социальных сетях наиболее распространенный контент со страниц: Customer Letter — Apple, Watch the Apple Special Event, iTunes, iPhone, Mac

В Фейсбуке популярны:

В Твиттере популярны:

В Пинтересте популярны:

К чек-листу

Выводы

SEO-аудит — инструмент, позволяющий оценить соответствие сайта текущим требованиям рынка.

Непосредственно оценка ссылочной массы — удобная сторона, с которой стоит начинать анализ. Оценка входящих и исходящих ссылок максимально весома при начале работы с проектом. Информация, собранная в результате аудита, позволит определить текущее состояние оптимизации, какие возможные ошибки были допущены ранее. Анализ ссылочной массы еще до проведения брифинга с клиентом и полного SEO-аудита дает первичные ответы: сколько времени потребуется для достижения ключевых показателей, которые ставятся перед корпоративным SEO-специалистом.

Проверка технической настройки и внутренних параметров оптимизации в процессе проведения SEO-аудита позволит исключить возможные недочеты, вроде дублирующихся страниц, лишнего кода, битых ссылок и т.д. Такая проверка делает сайт “привлекательным” в глазах поисковых роботов, благоприятно повлияет на ранжирование и ускоряет индексацию страниц ресурса. Соответственно процесс продвижения сайта ускоряется.

Анализ семантического ядра и поисковой выдачи по ключевым запросам показывает, какие маркетинговые решения используют конкуренты. Какие механизмы наследуют у ресурса компании, а какие их собственные SEO-решения применимы к веб-сайту клиента. На выходе, эта информация дает простор для поиска новых путей дифференциации предложения. В переводе на человеческий язык: найти еще незанятую нишу и использовать ее в качестве обходного пути к сердцу целевого пользователя.

Технический аудит сайта | SEO-аудит

Чтобы решить, стоит ли делать технический seo-аудит сайта, необходимо понимать, какие он дает преимущества. И так, за счет чего сайт, прошедший техаудит, может лучше ранжироваться в поисковых системах:

Корректные коды ответа сервера поисковым ботам
Отсутствие дубликатов страниц
Наличие систем аналитики
Корректная настройка региональности сайта
Наличие корректно настроенного файла Robots.txt
Настройка зеркал сайта
Отсутствие спамного и дублированного контента
Корректная работа всех модулей сайта, форм поиска и т.д.

Отсутствие технических ошибок на сайте, прозрачность его структуры для поисковых роботов, позволяет алгоритмам поисковых систем делать однозначные выводы о том, к какой тематике принадлежит продвигаемый сайт, какие страницы должны, а какие не должны быть в поисковой выдаче.

Технический аудит сайта – это первый важный шаг к успешному продвижению сайта!

Когда нужен технический аудит?

Аудит технической составляющей сайта прежде всего нужен перед началом активной фазы продвижения для того, чтобы:

Устранить ошибки сайта, препятствующие ранжированию поисковыми системами
Не увеличивать масштаб неисправностей при разрастающейся структуре сайта

Аудит сайта также проводится на регулярной основе, после обновления кода страниц, редизайна сайта, модернизации и добавления нового функционала. Чтобы быть уверенным, что нововведения на сайте не повлекли за собой возникновение новых ошибок, нужно обязательно это проверить – не слетели ли мета-данные на страницах, не появились ли дубли важных продвигаемых страниц, забрав на себя часть релевантности, не пропали ли ссылки на продвигаемые страницы.

Что важно при техническом аудите

При проведении технического аудита результатом работы оптимизатора являются рекомендации по устранению ошибок на сайте. Важной частью технического аудита сайта является оперативное внедрение выданных рекомендаций. Также технические решения должны быть универсальны для всего сайта и обладать хорошей отказоустойчивостью, чтобы не получалось так, что одно починили, а другое сломалось.Задача оптимизатора при техническом аудите – четко описать результат правок, “как должно быть”. Внесение правок – в компетенциях программиста-разработчика. Важно понимать этот момент и быть готовым к нему, т.е. фактически перед началом продвижения необходимо решить вопрос – кто будет внедрять правки.

Внедряйте правки на сайт так быстро, каким быстрым бы вы хотели увидеть рост трафика.

Сроки выполнения техаудита

На выполнение технического аудита сайта агентство закладывает в среднем 1 месяц. Этого достаточно, чтобы закрыть работы по среднему сайту. К сожалению, бывает так, что в результате технического аудита вашему сайту выносят вердикт – не пригоден для продвижения. Обычно это означает, что ваша система управления контентом не позволяет внедрить большое количество необходимых для продвижения правок. Довольно часто это бывает, когда сайт построен на конструкторе (неважно, платном или бесплатном). В этом случае, после получения рекомендаций оптимизатора, не обойтись без дальнейшего взаимодействия с ним и получения консультаций и промежуточных проверок внедрения на протяжении месяца и более (зависит от вас).

Задумываясь о комплексном продвижении, помните, что техническое состояние сайта является фундаментом, основой для качественного и успешного завоевания ТОПа и трафика из поиска.

Как выбрать исполнителя

Даже если вы не совсем понимаете, какие работы должны войти в технический аудит сайта, то вполне сможете оценить полноту предложенных работ по сайту. Запросите у подрядчиков приложения к договору, которые должны содержать список выполняемых работ и сравните их. Попросите пояснения, если какие-то виды работа вам непонятны или вовсе неизвестны. После выполнения работ вы должны получить подробный отчет по каждому пункту работ в договоре.

Мы с радостью предоставим вам полный список работ по техническому аудиту и пропишем эти работы в договоре.

Поисковый SEO аудит сайта. Заказать технический SEO-аудит сайта — Livepage

Поисковый SEO-аудит сайта — это шаг, который поможет ускорить рост проекта, добиться роста трафика, увеличения конверсии и количества клиентов.

Результат поискового аудита сайта — это:

внедрение стоящих структурных решений конкурентов;
исправление технических проблем в работе сайта;
правки контента, который станет лучше конвертировать;
корректировка стратегии получения ссылок.

Вот пример роста проекта после внедрения рекомендаций поискового аудита:

Рост поискового трафика за 1 месяц после seo аудита

Детальный чек-лист, по которому мы делаем поисковый аудит сайтов

Вы можете заказать аудит сайта и получить:

1. Технический анализ текущего сайта и рекомендации по правкам.

Именно технические ошибки часто не дают проекту расти.
Соответствие техническим рекомендациям поисковых систем — то, чего не хватает многим проектам для лучшего ранжирования в Google и других поисковиках.

Пример дублирующихся страниц в индексе поисковых систем, которые нужно устранить

2. Анализ и правки структуры сайта.

Грамотная структура сайта — залог удобства, функциональности и потенциала роста сайта. Мы понимаем это, поэтому предлагаем вам готовое решение, основанное на анализе вашего бизнеса и конкурентов.

Пример предложенной структуры сайта после SEO анализа сайта

Чем больше страниц, которые удовлетворяют требованиям ваших клиентов, тем больше потенциал роста сайта.

3. Изменение архитектуры посадочных страниц под потребности аудитории сайта плюс рекомендации по контенту (полнота, качество).

При разработке большого количества страниц важно, чтобы их архитектура и контент удовлетворяли потребностям ЦА.

Пример рекомендаций по карточке товара интернет-магазина

4. Разработка стратегии линкбилдинга и рекомендации по построению ссылочного портфеля сайта.

Размещение естественных ссылок и ручная работа с вебмастерами и блогерами — это один из этапов, который дает значимые результаты для роста сайта.

Смотрите скриншот ниже:

Поисковый трафик за 3,5 года, Ratatype

Посещаемость выросла с 0 до 55 000 посетителей в неделю из поисковых систем за 3.5 года только за счет линкбилдинга и качественной оптимизации в начале работ.

5. Составление рекомендаций по полноте семантического ядра и качеству контента.

Качественный контент, написанный по грамотно составленному семантическому ядру — залог роста большинства проектов.

Поисковый трафик узкотематического проекта, NDA

В приведенном выше примере первоначальный рост трафика дало именно улучшение качества семантического ядра и качества написания контента.

Контент на основе правильной семантики полнее раскрывает вопросы, которые интересуют потенциальных клиентов, а значит — лучше конвертирует в целевые действия.

Почему аудит сайта необходим для вашего бизнеса

выделим время для понимания работы бизнеса;
глубоко изучим работающие решения конкурентов, приносящие трафик и клиентов;
предоставим те рекомендации, которые реально дадут результат;
проверим внедрения после их реализации.

Надежный партнер по развитию вашего бизнеса

Участвуя в процессе, вы увидите быструю отдачу от аудита сайта в виде роста позиций, поискового трафика и количества клиентов.

Вместе составляем стратегию.
Над проектом работает команда от 3 человек.
Стоимость зависит от задач вашего бизнеса, максимально прозрачные условия работы.
Каждый проект контролируется старшими специалистами, что гарантирует высокое качество технических заданий.
Проверка сайта после внедрений.

« Я был рад наконец-то увидеть рост трафика на наш сайт. Мы начали получать больше звонков и заказов, чем было до работы с Livepage. Мы доверились и выполняли всё, что нам рекомендовали и результат был оправдан — за год…

« Ребята из Livepage всегда успешно тестировали и внедряли все новинки в аккаунт, благодаря чему у нас было преимущество среди других игроков.

на что обратить внимание и какие инструменты использовать — CMS Magazine

Я расскажу о том, для чего нужен seo аудит сайта, какие задачи решает, какие проблемы призван исправить и, собственно, самое важное — как все это решить и сделать самостоятельно!

Аудит сайта: для чего нужен и какие задачи решает?

Изначально я планировал написать чисто о техническом аудите сайтов, а потом вспомнил, какие трудности я каждый раз испытываю, договариваясь с очередным заказчиком о проведении аудита. Что будет входить в аудит, какие рекомендации и касательно чего? Если даже мне самому сложно определиться в этом вопросе, даже не представляю, чего будет стоить это вам.

Для кого-то технический аудит — это результат работы какого-нибудь автоматического сервиса для проведения экспресс аудита, где в результате мы узнаем, какой тИЦ у сайта, сколько страниц проиндексировано в Яндексе и Гугле, в каких каталогах сайт находится, сколько на него обратных ссылок, увидим тошноту главной страницы и ее title. И что? Зачем нам эта информация? Для чего нам знать, сколько страниц в индексе, если понятия не имеем, что это за страницы? Зачем нам количество обратных ссылок без понимания природы их происхождения? Зачем нам знать тошноту текста главной страницы, если ее title просто «Главная»?

По моему мнению, именно на такие вопросы и должен ответить аудит. Вопросы, ответы на которые нельзя автоматизировать, ответы, которые требуют углубленного изучения сайта и его бэкграунда.

Не менее сложно определить границы, где заканчивается техническая часть, а где начинается юзабилити или маркетинговая составляющая. Отсутствие кнопки «заказать в 1 клик» на карточке товара — это техническая недоработка или проблема с юзабилити? А сложности при оформлении заказа в интернет-магазине: слишком большая форма для заполнения или ссылка из письма о подтверждении заказа, ведущая на любую страницу, кроме сообщения об успешном оформлении…

Я могу перечислять бесконечно! Сколько там у меня за плечами аудитов за мою практику… 200… 300, может, 500? И все они были комплексные, потому что нельзя просто так взять и пройти мимо очевидной ошибки, следуя формальностям, мол, это не относится к технической части.

Итак, примерное понимание, для чего нужен технический аудит у вас уже должно быть. Постараюсь формализовать список задач, которые должен решать аудит:

Технические моменты: 404 ошибки и битые ссылки; дубликаты страниц и повторы title; настройка метатегов; использование заголовков на страницах; чистота и корректность кода страниц; соответствие базовым требованиям поисковых систем;
Индексация сайта: какие страницы на сайте доступны для индексации, а какие по факту в индексе; нет ли проблем с метатегами, отвечающими за индексацию;
Скорость загрузки сайта и отдельных страниц, выявление причин медленной работы сайта;
Работоспособность сайта и его составляющих;
Функционал сайта, соответствие его требованиям и алгоритмам поисковых систем для определённых тематик и типов запросов.

Как видите, фронт работ колоссальный. Разобраться со всем этим, если вы не специалист, будет сложно, а для кого-то и невозможно.

А если говорить о стоимости услуг, то первые 3 пункта будут стоить 20 000р., т.к. максимально поддаются автоматизации, а все время работы занимает перечисление, описание и объяснение где, что и как надо сделать. Все пять пунктов, скажем, могут стоить уже 50 000р. И может быть, эти три дополнительных пункта выльются всего в 1-2 листа рекомендаций, но за ними стоит серьёзная работа. Сколько по-вашему может стоить сообщение о том, что форма заявки на вашем сайте не работает? Или кнопка продолжить в корзине постоянно перебрасывает пользователя на первый шаг и не продолжает оформление заказа? И вопрос тут в другом — а какие убытки вы понесете! Бесценно. И ситуации эти реальны, они из моей практики. (Возвращаясь к ценам, скажу, что это мои расценки, а у каких-нибудь московских seo-компаний все будет в 3-5 раз дороже, а у средненького фрилансера в 2 раза дешевле. Решать вам.)

Инструменты, необходимые для проведения полноценного аудита

Панель вебмастера Яндекса

Как только вы создаете сайт, либо берете клиентский сайт на продвижение, первое, что надо сделать — получить (создать) доступ в панель Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику. Это не требует никаких специальных знаний. Потом зайдите в раздел уведомлений в панели Вебмастера.

Нет времени объяснять, просто смотрите:

Важно ли это? Очень важно!

Панель вебмастера Яндекса обрела новую жизнь, когда ее обновили до версии 2.0. В разделе диагностики сообщают о критических и возможных проблемах и выдают рекомендации. В разделе безопасность сообщают о вирусах и вредоносном коде, в нарушениях — о наложенных фильтрах (например, если вы перестарались со ссылками и получили Минусинск).

Следующий важный раздел — Индексирование — где можно посмотреть, какие страницы проиндексированы, какие участвуют в поиске, а какие отдают ошибки.

Отдельное спасибо за то, что все данные из панели можно выгружать в виде архива, где, по их словам, содержится исчерпывающая информация. Жалко, что с этими данными нельзя взаимодействовать, например, отметить проблемы с несуществующими или запрещенными к индексации страницами, как решенные, чтобы пропали из статистики, как это сделано в Google Search Console. Но с другой стороны, забот меньше, не так ли? 🙂

Что еще стоит обязательно сделать в панели вебмастера Яндекса:

Добавить файлы sitemap.xml;
В разделе Переезд сайта указать основное зеркало;
В разделе «Региональность» указать регион, либо убедиться, что указан нужный регион;
Выбрать регистр сайта. Просто для красоты, либо в надежде, что это немного увеличит CTR на выдаче;
В Быстрых ссылках провести ревизию, чтобы показывались только самые важные ссылки в нужном порядке. Об изменениях в быстрых ссылках приходят сообщения в «Уведомления»;
Все остальное уже по ситуации и в зависимости от требований.

Обычно я договариваюсь с заказчиком, что все настройки в панели произвожу сам, потому что описывать, что и как сделать, намного дольше, чем все настроить самостоятельно.

Google Search Console (Панель для веб-мастеров)

Добавить сайт в панель Гугла — это такое же необходимое действие. Здесь есть раздел с важными сообщениями, где хранятся рекомендации для сайтов и сообщения об ошибках:

Сайт плохо индексируется? 404 ошибки? Вам сообщат!

Немного раздражает, что для указания главного зеркала сайта (Шестеренка в правом верхнем углу — Настройки сайта — Основной домен), необходимо все зеркала добавить и подтвердить в панели и только потом для зеркал указывать основной сайт. Потом все эти зеркала для всех сайтов будут в общем списке болтаться. Бесит!

Следующий важный раздел: Вид в поиске — Оптимизация HTML. Стоит обратить особое внимание на пункт «Повторяющиеся заголовки (теги title)». Дубликаты title говорят о серьёзны недочетах. Основных причин несколько: у вас некорректно формируются title, у вас есть дубликаты страниц, не закрыты от индексации «лишние» страницы.

Раздел «Меры, принятые вручную» — здесь по аналогии с Яндексом (на самом деле, это у Яндекса по аналогии с Гуглом) показываются примененные к сайту фильтры. Не все, а как следует из названия, а только наложенные вручную: фильтр за переоптимизацию и фильтр за ссылочный спам.

Сканирование — Ошибки сканирования — здесь вы найдете ошибки внутри сайта, связанные с недоступностью страниц, которые либо удалены, либо сервер вовремя не ответили или выдал ошибку. Таблицу можно выгрузить в архив, но исчерпывающих данных вы все равно не получите. Не знаю почему, но Гугл зажал полный список и отдает только часть. Зато решенные проблемы можно отметить, и они тут же пропадут из статистики.

Вообще в панели Гугла больше вопросов, чем ответов: зачем нам просто циферки, когда гораздо важнее знать, что за ними скрывается? В карте сайта проиндексировано 1000 страниц из 10000, и что дальше? Какие это страницы, почему не индексируются? Не понятно. Гугл очень скуп на информацию для веб-мастеров. Единственное, что можно выгрузить полностью — это беклинки.

Раньше я часто заходил в Серч Консоль, но с появлением Вебмастера 2.0 Яндекса я делаю это все реже и реже.

Программа ComparseR

Думаю, почти все вы, дорогие читатели, знаете мою программу. Программа немного платная, но можно скачать демо-версию и посмотреть дополнительную информацию на промо-сайте (правда, он не обновлялся с 2014 года, но программа обновляется регулярно). Программа разрабатывалась под требования и нужды моей веб-студии. Она позволяет быстро и эффективно находить на сайтах технические ошибки: битые ссылки, страницы имеющие проблемы с индексацией (некорректный мета robots или canonical), дубликаты title и страницы с пустым тегом, дубли заголовки h2, внешние ссылки по типам и еще много чего. Большую часть из перечисленного умеют делать и аналоги, но у Компарсера есть уникальная функция — парсинг поисковых систем и сравнение индекса со структурой сайта.

Далее я буду рассказывать о самых распространенных ошибках на сайтах. Их легко найти, работая с comparser’ом, но вы можете использовать любую другую программу для поиска этих проблем на своем сайте, но я рекомендую скачать хотя бы демо-версию.

Заголовок title и его оптимизация

Title по праву считается самым сильным тегом во внутренней оптимизации, соответственно, ошибки с ним считаются одними из самых грубых. Это очень частая проблема: более 90% всех сайтов, что приходят ко мне на аудит или продвижение, имеют проблемы с дубликатами. Причин много, но среди самых распространенных:

Дублирование на страницах листингов в интернет магазинах (постраничная навигация, когда товаров в категории очень много). Это решается добавлением приставки «- страница XX» в title, простановкой тега rel=»canonical» с указанием на первую страницу, либо, проще всего, закрытием страниц /*/page, *?page= и т.п. в robots.txt. Страницы пагинации часто дублируют title первой страницы не только в интернет-магазинах, но и на других типах сайтов.
Сортировки — бич любого каталога. Хотите отсортировать товары по цене, наличию или просто расположить витрину не списком, а плиткой — пожалуйста. Куча дублей — пожалуйста! Я всегда рекомендую делать сортировки при помощи технологии AJAX, чтобы сортировка товара происходила без перезагрузки страницы и без перехода на другой url. Иногда это сложно реализовать, потому альтернативой послужит использование rel=»canonical«, либо совсем простой способ — закрыть параметры сортировки в robots.txt.
На сайтах с однотипными товарами возникает много дублей. Например, шины, где для одной модели кроме типоразмеров существуют такие характеристики, как максимальная масса нагрузки или максимальная скорость. Для платьев одного дизайнера и одной модели может быть разный размер, цвет, артикул. Для штор может быть уровень затенения, ширина и длинна шторы. В title по умолчанию добавляется название товара из базы, а в результате куча дублей и вместо всех карточек товара нормально ранжируется только одна, предпочтение которой отдал поисковый робот. Как поисковик смотрит? Одинаковый title, ага. Одинаковый description, ага. Одинаковое название на странице, ага. Значит это дубль, надо выбрать только одну уникальную карточку товара. Решается добавлением уникальных параметров товара в title.
В интернет-магазинах часто применяются индексируемые фильтры. Например, по бренду или другой какой-то характеристике. И без должного внимания страницам фильтров присваивается title от родительской категории. А ведь такие индексируемые seo фильтры — это кладезь низкочастотного трафика: фильтры легко масштабировать, настраивать по шаблону, и пусть даже каждая страница принесет по одному посетителю в месяц, благодаря их количеству счет идет на тысячи потенциальных покупателей.
Некоторые движки уже насколько изучены (Битрикс, который чаще всего встречается среди наших клиентов), что даже не надо никакой программы, чтобы предположить, где скрываются проблемы. Практика показывает, когда программисты сдают сайт, за настройками для seo никто не следит. Вообще-то они и не должны, ведь разработчики отвечают за продакшн: чтобы выглядело хорошо и работало без проблем. Поэтому прежде чем принимать работу, проконсультируйтесь ~~со своим лечащим врачом~~ с seo-специалистом, чтобы устранить недочеты на старте.

Как вы могли заметить, большая часть примеров взята от интернет-магазинов — это мой любимый тип сайтов, я очень люблю большие порталы с десятками и сотнями тысяч страниц. Чем больше, чем лучше, тем более классный результат можно показать, исправив допущенные ошибки. Мне очень хочется рассказать о сайтах наших клиентов, но все мое время занимает работа над этими сайтами. Хотя один большой и подробный кейс я все же опубликовал, когда еще работал «наемником» — кейс о сайте по аренде недвижимости. Мне удалось добиться увеличения посещаемости с поиска в 20 раз за 8 месяцев работы. Конечно, это не только исправление ошибок, а долгая и кропотливая работа по изучению ниши и пользовательского спроса, но без идеальной технической базы я бы не смог это совершить!

Заголовок h2 и нецелевое использование заголовков

Еще одним сильным элементом внутренней оптимизации страниц является заголовок h2 — это основной заголовок страницы, который предназначен для посетителей. Распоряжаться этим заголовком уже многие научились и даже до верстальщиков донесли, что основной заголовок страницы должен быть обернут в h2. Поисковые роботы придают значение содержимому заголовка, поэтому нельзя пренебрегать и использованием ключевых слов в нем.

Ошибки тем не менее допускают нередко. Согласно канонам, главный заголовок должен быть один на странице. И точка! Но некоторые верстают в h2 логотип и/или название сайта в шапке — это очень частое явление. Использовать главный заголовок повторно при верстке текста на странице тоже неверно, ведь для этого и придумали h3, h4, h5, h5 и h6 (я рекомендую ограничиться использованием только h3 и h4).

Пример нецелевого использования я привел выше — обернуть логотип в заголовок. Часто при верстке макета заголовки блоков в сайдбаре верстаются заголовками. Это неправильно, заголовки не должны использоваться в сквозных элементах при оформлении дизайна. Заголовки надо использовать только для самого основного контента страницы, иначе они теряют свою эффективность.

Меня часто спрашивают, как формировать заголовки title и h2 и как использовать в них ключевые слова, можно ли прописывать одни и те же запросы в этих заголовках. Как выбрать оптимальную длину и что делать если хочется продвинуть много запросов на одну страницу. Однажды мне надоело отвечать, и я написал подробное руководство по оптимизации заголовков title и h2.

404 ошибки и битые ссылки

Не буду объяснять, почему наличие ошибок внутри сайта плохо. Их надо просто взять и исправить. Они могут появляться по разным причинам: на сайте удаляются неактуальные публикации, при верстке текста контент-менеджер неправильно скопировал ссылки, при смене структуры url не сделали редиректы и внутренние ссылки умерли. Это случается со всеми, поэтому сканировать сайт надо периодически.

При обходе сайта Компарсер формирует сводку по всем кодам ответа сервера, зеленым отмечено, где все окей, желтым — предупреждение, красным — ошибка.

Нажимаем на интересующую строку, выведется список битых ссылок, а также источник (страница, с которой стоит злосчастная битая ссылка.)

Среди вебмастеров самая известная программа для поиска битых ссылок на сайте — Xenu’s Link Sleuth. Программу нельзя назвать удобной или красивой, самая популярная она лишь благодаря своей бесплатности. По заявлению на официальной странице она работает в Windows 10 несмотря на то, что последнее обновление программы датировано 2010 годом. Сам не проверял, я ей не пользуюсь.

301 и 302 редиректы

Редиректы это и не хорошо и не плохо. Но только в том случае, если вы знаете, как и для чего их надо использовать. Поэтому в программе редиректы помечены желтым цветом — значит надо обратить внимание.

301 редирект — это постоянный редирект, который говорит поисковому роботу, что страница переехала на новый адрес. Навсегда. А значит старый адрес надо забыть и ассоциировать его с новым. При склейке адресов передаются свойства старой страницы. Входящие ссылки, траст и т.д. 301 редирект используется при переезде сайта с одного домена на другой, при смене структуры формирования адресов на сайте, а также для уничтожения дублей страниц.

302 редирект — это временный редирект, который говорит поисковику, что страница лишь временно сменила адрес, и что ее нельзя выкидывать из индекса. 302 редирект на практике используется редко, гораздо чаще он встречается как ошибка, когда должен был использоваться 301 редирект, но по невнимательности программисты поставили 302 редирект (в веб-серверах под управлением *nix систем команда для редиректа по умолчанию использует 302 редирект, если отдельно не указано использование 301 редиректа). Так что, скорее всего, 302 редирект вам не нужен.

Любые редиректы внутри сайта использовать не следует, надо, чтобы все ссылки были прямые и вели сразу на конечную цель. Редирект нужен для того, чтобы не потерять внешние ссылки и связи, ведь на внешних источниках мы не можем вручную исправить ссылки.

Никого не удивлю, сказав, что я уже написал огромный пост-руководство о том, зачем нужны редиректы, как их правильно использовать и прописывать. Подробно разобраны частые случаи, а в довесок еще 750 комментариев обсуждений и разбора частных случаев от читателей.

Исходящие ссылки — что с ними делать?

Многие переживают из-за внешних ссылок на сторонние сайты. Типа вес страниц «утекает», поисковики могут хуже относиться к сайтам с множеством внешних ссылок и т.д. На счет внешних ссылок должны переживать только те, кто занимается продажей ссылок в биржах, потому что могут не пройти по фильтрам. А поисковики относятся негативно только к продажным и нетематическим ссылкам, а если ссылки ведут на авторитетный сайт или документ, который дополняет написанное на странице, — так за что тут наказывать?

Для совсем уж одержимых (таких как я), чтобы все было идеально и красиво, могу посоветовать просканировать все внешние ссылки с сайта и закрыть их в nofollow, а все битые ссылки на внешние сайты либо удалить, либо исправить. Вот типичная карта внешних ссылок на инфосайте от года и старше:

Обращаю ваше внимание на то, что несколько лет назад принцип действия атрибута nofollow для ссылок изменился. Раньше использование этого атрибута пресекало «утекание» веса со страницы по ссылке, а теперь все иначе — вес все равно утекает, но не достигает той страницы, на которую ведет ссылка, то есть попросту испаряется. Таким образом атрибут nofollow лишь говорит поисковому роботу, что ссылку не надо учитывать, передавать по ней вес и page rank.

Для тех, кого пугает сама мысль, что с сайта куда-то «утекает» какой-то вес, тоже есть решение — скрывать ссылки при помощи скриптов. Можно сделать так, чтобы сама html конструкция ссылки на странице отсутствовала, и роботы ссылку не видели, при этом для пользователя эта ссылка будет видна и будет активна.

Google PageSpeed Insights

Очень полезный и простой инструмент, который покажет вам две важные вещи: удобство для пользователей мобильных устройств и скорость загрузки сайта с оценкой по 100-бальной шкале. Я сразу оговорюсь, что к 100 баллам стремиться совсем не обязательно, потому что они труднодостижимы и в погоне за ними вы можете просто испортить сайт. 70-80 баллов будет достаточно, а вот меньше 50 — это повод для тревоги!

Про мобильную версию или адаптивную верстку для мобильных пользователей я молчу, тут и ежу понятно, что надо брать и делать.

Если ваш сайт находится в красной зоне (ниже 50 балов), я вам советую обратить внимание на 2 самых важных пункта, исправление которых повысит и баллы, и увеличит быстродействие сайта для реальных посетителей: «Используйте кеш браузера», «Включите сжатие». Разверните эти пункты и увидите перечень адресов, если там есть ресурсы с вашего домена, значит надо исправлять. Обычно это решается корректной настройкой движка сайт, установкой модуля, либо добавлением нескольких строк в .htaccess. Если вы мало что поняли из сказанного, попросите программиста, он вам за пару часов все сделает.

Кстати, почему достижение 100 баллов является задачей нетривиальной? Потому что среди ресурсов, требующих оптимизации, есть счетчики Метрики и Гугл Аналитики, сторонние JS, особенно скрипты соцсетей, необходимые для отображения виджетов или кнопок. Иногда исправить это просто невозможно, а главное, что и быстродействия не добавит (современные скрипты подгружаются асинхронно)!

Индексация сайта: изучение и настройка

Выше мы говорили о том, как заставить страницы лучше ранжироваться, но не затронули вопрос, как заставить страницы лучше индексироваться. А ведь индексация идет прежде, чем ранжирование, соответственно, нет смысла оптимизировать непроиндесированную страницу.

Проблемы с индексацией встречаются чаще всего на больших сайтах: чем больше сайт, тем больше проблем. Сейчас расскажу про настройку сайта для хорошей индексации.

Настройки индексирования внутри сайта

Первое, что нужно сделать — это запретить для индексации все технические страницы, которые не представляют интереса для поисковиков и не предназначены для привлечения трафика. Лучше всего запрещать страницы от индексации при помощи метатега robots, вместо файла robots.txt. Google, не смотря на запреты в robots.txt, все равно добавляет страницы в индекс, но их содержимое не ранжирует. Однажды я уже подробно описывал, как и почему это происходит.

Так же стоит исключить очень похожие страницы и дубли (об этом мы уже говорили выше). Если на сайте есть одинаковые или похожие страницы, поисковым роботам будет сложно определить нужную релевантную страницу, а мы не будем понимать, куда приземляются посетители, наши ожидания не совпадут с реальностью и это, поверьте, большая проблема. Бывает, что поисковикам неохота выбирать правильную страницу из набора похожих и они предпочтут вообще не ранжировать ваш сайт, а отдать предпочтение другим сайтам, где такой проблемы нет.

Есть такой термин — каннибализация — негативное влияние использования одних и тех же ключевых слов на разных документах сайта. Вы заставляете поисковые системы выбирать, но что еще хуже, вы запутываете посетителя и теряете контроль над его поведением на сайте, ухудшаете поведенческие факторы и сами не знаете, какую страницу продвигать. Золотое правило — под один ключевой запрос (группу схожих ключевых запросов) должна быть только одна единственная релевантная страница. Если на вашем сайте есть такая проблема, используйте редирект на приоритетную страницу, либо пропишите canonical.

Кроме закрытия ненужных страниц важно не ссылаться на эти самые ненужные страницы. На сайте не должно быть внутренних ссылок на закрытые страницы, потому что поисковики будут все равно на них рваться. Для фанатов «веса» страниц стоит сказать, что из-за таких ссылок утекает вес сайта в никуда — голактеко опасносте, господа! В противном случае статистика сайта в панелях вебмастера будет замусориваться отчетами о страницах, запрещенных к индексации. Лично меня эта статистика угнетает, мешает изучать реально существующие проблемы, и я постоянно думаю, что что-то пошло не так.

Слышали что-нибудь про «краулинговый бюджет»? Это некий отведенный поисковыми роботами лимит страниц для вашего сайта, которые робот обойдет и возможно добавит в индекс. И чем больше ненужных страниц встретится на пути, тем меньше полезных страниц будет проиндексировано. Нередки случаи, когда на сайте страниц много, а находится в индексе в десятки, сотни, а то и тысячи раз меньше страниц. Иногда большим сайтам не хватает этого самого бюджета, а иногда до страниц банально очень сложно добраться. Обязательно создайте xml и html карту сайта, настройте сервер, чтобы он максимально быстро отвечал за запросы.

И не забывайте про перелинковку, но такую, чтобы была полезна посетителям. Для информационных сайтов это может быть блок ссылок на публикации из той же категории. Ссылки на публикации по теме из тела статьи — аля Википедия. Для интернет-магазинов прекрасно работают блоки ссылок на похожие по характеристикам товары и ссылки на сопутствующие товары. Все это принесет пользу не только посетителям вашего сайта, но и позволит поисковикам лучше и быстрее индексировать полезные страницы.

Для своих инфосайтов я эффективно применял кольцевую перелинковку — это когда одна публикация имеет блок ссылок на 5 предыдущих публикаций сайта, и так по кругу. Каждая публикация ссылается на соседние, в итоге все публикации на сайте получают одинаковое количество внутренних ссылок, никто не остается обделенным.
Эта методика прекрасно себя показала, и мне удалось добиться 100% индексации на своих сайтах. Для CMS DLE, которую я использовал, был написан специальный модуль кольцевой перелинковки LinkEnso (позже был выпущен LinkEnso PRO — платная версия с расширенным функционалом), который стал настоящим хитом: десятки тысяч скачиваний и сотни покупок, и это при том, что модуль валяется на каждом углу бесплатно.
Технология реально рабочая, я масштабировал ее на коммерческие сайты, и это дало эффект, так что берите на вооружение!

Изучение поискового индекса сайта

Когда я только думал над созданием программы ComparseR, ключевой особенностью я видел возможность парсить индекс поисковой системы и сравнивать с тем, что есть на сайте. Ценность заключалась в том, чтобы найти непроиндексированные страницы и пакетно загнать их в аддурилку. Но до меня быстро дошло — ценность в том, чтобы найти то, что на сайте отсутствует.

Понимаете, о чем я? Вот к примеру, на ваш сайт залили дорвей, как вы об этом узнаете? На него не оставят внутренних ссылок, он никак не будет связан с вашей CMS и никак не повлияет на работу сайта. Бывают случаи, когда злоумышленники берут и копируют частично дизайн вашего сайта вместе со счётчиками для страничек на своем дорвее. Дорвей выстреливает и на него начинает идти трафик. В Метрике вы увидите всплеск посещаемости по совершено невообразимый для вас запросам (почему-то такое часто возникает на Битриксе, я несколько раз становился свидетелем «взрыва» посещаемости на клиентских сайтах именно на Битриксе). Но что если счетчик не скопировали, сколько времени пройдет пока вы заметите? Вы заметите это когда ваш сайт погибнет вместе с дорвеем. Дорвеи горят ярко и живут недолго, они состоят из большого количества страниц, каждая из которых заточена под один поисковый запрос и сильно переоптимизирована. Если размер вашего сайта сильно меньше, чем размер дорвея, когда поисковик начнет «выпиливать» дорвей, ваш сайт уйдет на дно вместе с ним, как незначительная небольшая его часть.

Чтобы вовремя заметить беду, надо периодически парсить поисковый индекс вашего сайта. С этой задачей прекрасно справляется Компарсер — показать все, что скрыто:

Страницы, которые нашлись на сайте, но отсутствуют в индексе, надо заставить проиндексироваться. Раньше, когда была старая версия Яндекс.Вебмастера, существовала аддурилка — туда можно было поштучно отправлять любые адреса и они становились в очередь на индексацию. Вручную это делать было нереально (вставлять адрес, вводить капчу), но Компарсер это автоматизировал. Только вот лавочку прикрыли, аддурилку Яндекс убрал. Теперь единственным вариантом заставить страницы индексироваться — это те приемы, о которых я рассказывал в предыдущем блоке.

В Гугле лавочку с добавлением страниц не закрыли, но защитили — раньше там была классическая рекапча, которую индусы щелкали на раз, теперь там стоит новомодная штуковина, заставляющая сопоставлять картинки по смыслу, если вас заподозрили в «роботизме». В итоге автоматическое добавление страниц на индексацию обломилось везде 🙁

Все непросто — это когда найдены страницы в индексе поиска, а на сайте при обходе почему-то не обнаружены. Надо понять, что это за страницы и почему они не найдены при обходе сайта:

Удаленные страницы, 404 Not Found. Бывает, что товары из магазинов пропадают, записи снимаются с публикации. Соответственно, на сайте этих страниц уже нет, и ссылок на них тоже. А в индексе эти страницы могут остаться и выдавать ошибку. Надо взять список этих страниц и закинуть в инструмент пакетного удаления из индекса. Это еще работает для Яндекса и Гугла.
Страницы товаров, запрятанные далеко в каталоге. Если в интернет-магазине много товаров, а в категориях присутствует постраничка, которая закрыта от индексации, чтобы избежать дублирования, может случиться так, что до многих товаров невозможно добраться. И добраться не может не только программа-краулер, но и поисковые роботы, так что такие страницы из индекса со временем выпадут, а нам этого не надо. Разберитесь с перелинковкой.
Дубли! Откуда они могут взяться? Параметры! Вы ведете контекстную рекламу и используете utm-метки, люди переходят по ссылкам с этими метками, и они индексируются. У вас на сайте есть партнерская программа, в которой любой партнер подставив в url страницы в конце параметр ?PartnerId=123 привлекает рефералов. Параметры могут взяться из самых неожиданных мест, а вы можете об этом и не знать. Страницы с параметрами полностью дублируют аналогичные страницы без параметров, но индексируются наравне с ними и являются дублями, портя карму вашему сайту и отдельным страницам. Такие дубли надо решать при помощи rel=»canonical«.
Дорвеи. Я про них уже говорил, но теперь покажу, как это выглядит. Краны, подъемники, вакансии компаниии… А потом бах — простата, виза в польшу, атанасян, бацзы! Что? О_о

В данном примере дорвей уже удалили, но в индексе он еще болтается:

Все это барахло: несуществующие страницы, ошибки и прочее надо удалять с сайта, закрывать от индексации и пакетно удалять из индекса. Благо, такая возможность есть, автоматизация реализована, а лавочку пока не прикрыли.

Я уже упоминал, что в новой панели вебмастера Яндекса сделали возможность выгрузить любые данные архивом для изучения. Компарсер мы научили выкачивать архив, забирать оттуда проиндексированные страницы и добавлять в таблицу. Таким образом можно обойти ограничение поисковой выдачи на 1000 результатов и получить 100% точный результат индексации сайта. Это облегчает задачу многократно, а вот в Гугле есть проблемы, там не только в панели вебмастера скудные данные, но и в выдаче — получить все проиндексированные страницы невозможно, даже если их совсем небольшое количество. Зато наличие и разнообразие проблемных страниц в индексе, даже закрытых от индексации, компенсирует этот недостаток.

MegaIndex.com

MegaIndex.com (обратите внимание: .com, а не .ru) прекрасный инструмент для внешнего аудита любого сайта. Внутренний аудит сайта он не делает, ошибки внутри не покажет, но зато покажет видимость сайта по запросам, какие ссылки на него ведут, делается ли контекстная реклама и по каким объявлениям, и еще много-много-много всяких полезных штучек. Сервис развивается, там появляются новые инструменты, некоторые из которых уникальны в своем роде и недоступны даже в других платных сервисах. И это, не поверите, — все совершенно бесплатно.

Когда приходит сайт на аудит или продвижение, я пользуюсь следующими возможностями:

Общая информация — тут и правда общая информация: видимость сайта в органике, видимость в контексте, количество внешних ссылок, источники трафика, ключевые слова и т.д. Важный момент! Данные по трафику и источникам не корректны для регионов, для Москвы и еще десятка городов все четко, а для Краснодара и городов поменьше все плохо. Количество трафика даже для Москвы нельзя считать достоверным в абсолютных значениях, а вот в относительных вполне. То есть, если на вашем сайте показывается 100 переходов с поиска, и 50 с контекста, это может быть далеко от реальности, тоже относится и к конкурентам. Но если сравнивать данные относительно, то все почти совпадает.
Внешние ссылки. Сами знаете, со ссылками шутки плохи последнее время, надо быть очень внимательным. Об этом я совсем недавно писал и говорил подробно. Поэтому лучше сразу понять, покупаются ли ссылки на сайт, с какими анкорами, есть ли риск наложения фильтра. А заодно посмотреть, как ведут себя конкуренты, и можно ли продвинуть сайт в конкретной тематике без ссылок.
Анализ сниппетов. Этот инструмент мне нравится тем, что на одной странице можно быстро посмотреть, какие сниппеты для разных страниц и запросов показываются на выдаче. К техническим моментам это не относится (ну, разве что, вместо описания показывается какая-нибудь белиберда), но по части CTR на поиске очень даже полезно!
Исходящие ссылки. Некая быстрая альтернатива сканированию сайта программой. Если сайт проиндексирован сервисом, то можно изучить исходящие ссылки, куда они ведут, спамные ли они, точно ли они размещены по доброй воле или это происки злоумышленников.

По Мегаиндексу можно вообще отдельный пост написать, каким инструментом и для чего пользоваться. Но это уже не для аудита, а для аналитики и будущего продвижения — определить основных конкурентов, узнать по каким запросам они продвигаются и находятся в топе, какими ссылками закупаются и т.д.

Спасибо вам за внимание, друзья!

До встречи!

чек-лист и поэтапный план аудита

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно используя шаблон, приложенный к данной статье. Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

Непродуманная структура.
Безалаберное оформление.
Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

Использование программ и сервисов для проведения аудита:
- Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
- Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
- Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).
Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).
Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, скорее всего, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

<НАЧАЛО аудита>

План аудита

Технический аудит
1. Показатели сайта
2. Проверка файла robots.txt
3. Проверка наличия Sitemap.xml
4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе / шапке сайта
5. Проверка скорости загрузки сайта
6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)
7. Проверка настройки ЧПУ
8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок
9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (<h2>)
10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна
11. Проверка сайта на битые ссылки
12. Обработка ошибки 404
13. Внешние ссылки
14. Оценка наполнения сайта
15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов
16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес
17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)
18. Наличие атрибутов изображений на сайте
19. Наличие мобильной версии сайта
20. Файл favicon.ico
21. Сессии
22. Микроразметка
23. Относительные ссылки
Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру
Внешняя оптимизация
Рекомендуемые работы по сайту

Технический аудит

1. Показатели сайта

ИКС:		10
Страниц в индексе Яндекса:		206
Страниц в индексе Google:		2250
Дата регистрации домена:		04.06.2009

Проверяем по RDSBar - recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
* Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
* Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
* Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt...

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» присутствует – КОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

отсутствует параметр «lastmod»
отсутствует параметр «priority»
отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/www.facebook.com/udH5pvEZ

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
- * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
- * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах – НЕКОРРЕКТНО
* Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО
- * Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем
Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

отсутствие указаний размеров к изображениям
отсутствие тегов «alt» для изображений
дублирование атрибута ID, что не корректно
отсутствие атрибута «type» для скриптов <script src=’/images/template1/js/sky.js’></script>
необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (<h2>)

В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
* В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Вставляем скриншоты с некорректным h4-H6

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

Пример:

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена.
Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта:

• Главная
• О компании
• Модельный ряд
• Услуги
• Автосервис
• Новости
• Контакты

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги <noindex> и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

<h3-H6>

На странице http://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо <a href=»https://site.ru/company/about/»>, нужно использовать <a href=»/company/about/»>, иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).
Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Вставляем скриншот из Яндекс Вебмастера либо, если нет доступа, то например с Ahrefs или Megaindex

<КОНЕЦ аудита>

Заключение

Скорее всего, в данном аудите опытные специалисты не найдут для себя ничего нового, однако надеюсь, что он поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

* * *

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен – он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы:

Используемые программы и сервисы:

Технический аудит сайта

Технический аудит сайта представляет собой всестороннее исследование работы веб-сайта направленное на усовершенствование его характеристик для поисковых систем и пользователей. Он проводится до начала продвижения для того, чтобы оценить, как обстоят дела на данный момент и выбрать оптимальные решения, а потом — регулярно для проверки эффективности выбранных методов и их коррекции. Причинами технических проблем может быть, как недобросовестное создание сайта, так и простая невнимательность исполнителей.

Технические моменты сильно влияют на эффективность работы ресурса и занимаемые им позиции. В случае не корректной работы сайта страдают снижается динамика результатов поискового продвижения. При проведении технического аудита специалисты оценивают сайт с точки зрения поисковой системы, а не пользователя.

Независимо от того, что у вас за сайт и какие услуги или товары Вы предлагаете – аудит необходим. Грамотное его проведение поможет сэкономить время и финансовые средства, затрачиваемые на продвижение сайта.

Заказать технический аудит сайта следует:

перед началом продвижения или рекламирования сайта;
в случае стремительной потери позиций в поисковой выдаче;
при медленной индексации сайта;
когда сайт плохо посещается;
при низкой конверсии.

Технический SEO аудит сайта дает возможность:

выявить технические ошибки и недоработки, неблагоприятно влияющие на стабильную и продуктивную работу ресурса и способные стать причиной его исключения из индекса поисковых систем;
наметить будущую стратегию продвижения;
достичь топовых позиций.

Технический аудит сайта стоит проводить регулярно. Это позволит не только занять лидирующие позиции в выдаче поисковиков, а и удерживать их длительное время. Технический аудит принято делить на начальный и детальный. Различия между ними представлены перечнем выполняемых специалистами работ и глубиной проводимого анализа.

В процессе аудита специалисты анализируют:

возраст сайта;
показатели ТИЦ и PR;
число проиндексированных страниц в Яндекс и Гугл;
корректность отображения ресурса в наиболее часто используемых браузерах, среди которых Google Chrome, Internet Explorer, Mozilla Firefox, Opera и пр.;
наличие «битых» ссылок, из-за которых не может происходить корректная индексация страниц ресурса роботами поисковых систем;
наличие и корректность написания мета-тегов title, Description, h2-H6.

Также технический аудит веб сайта позволяет сравнить Ваши позиции в поисковой выдаче с результатами конкурентов по аналогичным запросам. Его следует проводить либо перед началом сотрудничества, либо в первые месяцы работ, так как в противном случае наличие технических проблем даст о себе знать позже.

В ситуации, когда проводится продвижение ресурса, но он все равно не выходит на ожидаемые позиции, следует выполнить глубокий технический SEO аудит сайта, при котором проверяются:

программная составляющая ресурса и то, отвечает ли он стандартам WЗС;
распознание некорректных ссылок;
сложности навигационной структуры;
корректность верстки;
скорость загрузки страниц;
параметры ответа сервера;
валидность кода;
наличие и корректность заполнения файла robots.txt.

Выполнив технический СЕО аудит сайта, сотрудники нашей компании предоставят владельцу сайта отчет, содержащий информацию об имеющихся ошибках, и предложат эффективные методы их устранения. Заказчик может сам принять решение: доверить устранение погрешностей нашей компании или попытаться сделать это самостоятельно. Но, как показывает практика, справиться с решением технических проблем, не имея специальных навыков и знаний, практически невозможно.

Сроки подготовки технического аудита сайта зависит от количества страниц и может занимать от трех до десяти календарных дней. Проведение грамотного анализа поможет выявить неполадки, как в работе отдельно взятых страниц, так и в функционировании всего ресурса в целом.

Заказать технический аудит сайта стоит всем, кто желает повысить работоспособность ресурса, вернуть ему позиции, утерянные из-за возникновения ошибок технического плана и найти методы решения проблем, которые помогут предотвратить их появление в будущем.

Как провести углубленный технический SEO-аудит

Я не собираюсь лгать: проведение углубленного SEO-аудита — важная задача.

И, как консультант по SEO, есть несколько более сладких слов, чем: «Ваш аудит выглядит великолепно! Когда мы сможем доставить вас на борт? »

Даже если вы не искали активно новое место работы, знание того, что ваш SEO-аудит прошел успешно, является огромным стимулом для вашего эго.

Но вы боитесь начать? Это ваш первый SEO-аудит? Или, может быть, вы просто не знаете, с чего начать?

Отправив фантастический SEO-аудит потенциальному клиенту, вы окажетесь в лучшем возможном месте.

Так что не торопитесь. Помните: ваша основная цель — повысить ценность для вашего клиента с помощью рекомендаций вашего сайта как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

В этой колонке я собрал все необходимые шаги для проведения SEO-аудита и небольшое представление о первом этапе моих процессов, когда я впервые получаю нового клиента. Он разбит на разделы ниже. Если вы чувствуете, что хорошо разбираетесь в конкретном разделе, смело переходите к следующему.

Продолжить чтение ниже

Когда мне следует проводить SEO-аудит?

После того, как потенциальный клиент отправит мне электронное письмо, в котором выражается заинтересованность в совместной работе, и он ответит на мой опрос, мы назначаем вводный звонок (предпочтительнее Skype или Google Hangouts).

Перед звонком я провожу свой собственный небольшой быстрый SEO-аудит (я трачу не менее одного часа на изучение вручную) на основе их ответов на опрос, чтобы ознакомиться с их рыночной ситуацией. Это похоже на свидание с кем-то, кого вы никогда не встречали.

Вы, очевидно, собираетесь преследовать их в Facebook, Twitter, Instagram и других публичных каналах #soIcreep.

Вот пример того, как выглядит мой опрос:

Вот несколько ключевых вопросов, которые вы захотите задать клиенту во время первой встречи:

Каковы ваши общие бизнес-цели? Каковы цели вашего канала (PR, соцсети и т. Д.)?
Кто ваша целевая аудитория?
Есть ли у вас деловые партнерские отношения?
Как часто обновляется сайт? У вас есть веб-разработчик или ИТ-отдел?
Работали ли вы раньше с консультантом по SEO? Или выполнялась ли ранее какая-либо работа по SEO?

Sujan Patel также дает несколько отличных рекомендаций по вопросам, которые следует задать новому клиенту SEO.

Продолжить чтение ниже

После звонка, если я считаю, что мы хорошо подходим друг другу, я пришлю свое официальное предложение и контракт (спасибо HelloSign за то, что облегчили для меня этот процесс!).

Для начала я всегда предлагаю своим клиентам первый месяц в качестве пробного периода, чтобы убедиться, что мы настроены.

Это дает нам и клиенту возможность сначала подружиться, прежде чем встречаться. В этом месяце я проведу углубленный SEO-аудит.

Эти SEO-аудиты могут занять от 40 до 60 часов в зависимости от размера веб-сайта. Эти аудиты разделены на три отдельные части и представлены в Google Slides.

Технические: Ошибки сканирования, индексации, хостинга и т. Д.
Контент: Исследование ключевых слов, анализ конкурентов, карты контента, метаданные и т. Д.
Ссылки: Анализ профиля обратных ссылок, тактика роста и т. Д.

После этого первого месяца, если клиенту понравится моя работа, приступим к реализации рекомендаций SEO-аудита. В дальнейшем я буду проводить мини-аудит ежемесячно и ежеквартально проводить углубленный аудит.

Напомним, я провожу SEO-аудит для своих клиентов:

Первый месяц.
Ежемесячно (мини-аудит).
Ежеквартально (углубленный аудит).

Что вам нужно от клиента перед SEO-аудитом

Когда мы с клиентом начинаем работать вместе, я делюсь с ними документом Google, запрашивая список паролей и поставщиков.

Это включает:

доступ к Google Analytics и любые сторонние инструменты аналитики.
Объявления Google и Bing.
Инструменты для веб-мастеров.
Доступ к серверной части веб-сайта.
Аккаунты в социальных сетях.
Список продавцов.
Список внутренних членов команды (включая любую работу, которую они передают на аутсорсинг).

Прежде чем вы начнете свой SEO-аудит, вот краткий обзор инструментов, которые я использую:

Проведение технического SEO-аудита

Инструменты, необходимые для технического SEO-аудита:

Продолжить чтение ниже

Screaming Frog.
DeepCrawl.
Copyscape.
Integrity для Mac (или Xenu Sleuth для пользователей ПК).
Google Analytics (при наличии доступа).
Google Search Console (если есть доступ).
Инструменты для веб-мастеров Bing (если есть доступ).

Шаг 1. Добавьте сайт в DeepCrawl и Screaming Frog

Инструменты:

DeepCrawl.
Copyscape.
Кричащая лягушка.
Google Analytics.
Целостность.
Диспетчер тегов Google.
Код Google Analytics.

На что обращать внимание при использовании DeepCrawl

Первое, что я делаю, это добавляю сайт моего клиента в DeepCrawl.В зависимости от размера сайта вашего клиента сканирование может занять день или два, чтобы получить результаты.

Как только вы получите результаты DeepCrawl, вот что я ищу:

Продолжить чтение ниже

Дублированное содержимое

Просмотрите отчет «Дублированные страницы», чтобы найти повторяющееся содержимое.

Если будет обнаружен повторяющийся контент, я сделаю это главным приоритетом в своих рекомендациях клиенту переписать эти страницы, а тем временем я добавлю К повторяющимся страницам.

Типичные ошибки, связанные с дублированием контента, которые вы обнаружите:

Дублирующиеся мета-заголовки и мета-описания.
Дублирование основного содержимого со страниц тегов (я воспользуюсь Copyscape, чтобы определить, не происходит ли плагиат).
Два домена (например, yourwebsite.co, yourwebsite.com).
Поддомены (например, jobs.yourwebsite.com).
Похожий контент в другом домене.
Неправильно реализованные страницы с разбивкой на страницы (см. Ниже).

Как исправить:

Добавьте канонический тег на свои страницы, чтобы Google знал, каким должен быть ваш предпочтительный URL.
Запретить неправильные URL-адреса в robots.txt.
Переписать содержимое (включая основной текст и метаданные).

Вот пример проблемы с дублированием контента, которая возникла у меня с моим клиентом. Как вы можете видеть ниже, у них были параметры URL без канонического тега.

Вот шаги, которые я предпринял для устранения проблемы:

Я исправил все проблемы с перенаправлением 301.
Добавил канонический тег на страницу, которую я хочу просканировать Google.
Обновите настройки параметров Google Search Console, чтобы исключить любые параметры, не создающие уникального содержания.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Добавлена функция запрета в robots.txt для неправильных URL-адресов, чтобы улучшить краулинговый бюджет.

Разбивка на страницы

Есть два отчета, которые нужно проверить:

Первые страницы: Чтобы узнать, какие страницы используют разбиение на страницы, просмотрите отчет «Первые страницы». Затем вы можете вручную просмотреть страницы, используя это на сайте, чтобы узнать, правильно ли реализована разбивка на страницы.
Несвязанные страницы разбивки на страницы: Чтобы узнать, правильно ли работает разбиение на страницы, отчет «Несвязанные страницы разбивки на страницы» сообщит вам, ссылаются ли rel = «next» и rel = «prev» на предыдущую и следующую страницы.

В этом примере ниже я смог обнаружить, что у клиента были теги взаимной разбивки на страницы с помощью DeepCrawl:

Как исправить:

Если у вас есть страница «просмотреть все» или «загрузить больше», добавить тег rel = «canonical». Вот пример из Кратчфилда:
Если у вас все страницы на разных страницах, добавьте стандартную разметку rel = «next» и rel = «prev».Вот пример от Macy’s:

Если вы используете бесконечную прокрутку, добавьте эквивалентный URL страницы с разбивкой на страницы в свой javascript. Вот пример из American Eagle.

Максимальное количество перенаправлений

Просмотрите отчет «Максимальное количество перенаправлений», чтобы увидеть все страницы, которые перенаправляют более 4 раз. Джон Мюллер упомянул в 2015 году, что Google может прекратить выполнение переадресации, если их больше пяти.

В то время как некоторые люди называют эти ошибки сканирования «съеданием бюджета сканирования», Гэри Иллис называет это «нагрузкой на хост».«Важно убедиться, что ваши страницы отображаются правильно, потому что вы хотите, чтобы нагрузка на ваш хост использовалась эффективно.

Продолжить чтение ниже

Вот краткий обзор кодов ответов, которые вы можете увидеть:

301 — это большинство кодов, которые вы встретите в ходе исследования. 301 редирект допустим, если есть только одно перенаправление и нет цикла перенаправления.
302 — Эти коды допустимы, но если оставить их более 3 месяцев или около того, я бы вручную изменил их на 301, чтобы они были постоянными.Это код ошибки, который я часто вижу на сайтах электронной торговли, когда товара нет в наличии.
400 — Пользователи не могут перейти на страницу.
403 — Пользователи не авторизованы для доступа к странице.
404 — страница не найдена (обычно это означает, что клиент удалил страницу без перенаправления 301).
500 — Внутренняя ошибка сервера, которую вам необходимо связаться с командой веб-разработчиков, чтобы определить причину.

Как исправить:

Удалите все внутренние ссылки, указывающие на старые страницы 404, и обновите их внутренней ссылкой перенаправленной страницы.
Отменить цепочки перенаправления, удалив средние перенаправления. Например, если перенаправление A направлено на перенаправление B, C и D, вы захотите отменить перенаправления B и C. Конечным результатом будет перенаправление A на D.
Есть также способ сделать это в Screaming Frog и Google Search Console ниже, если вы используете эту версию.

На что обращать внимание при использовании Screaming Frog

Второе, что я делаю, когда получаю новый клиентский сайт, — это добавляю их URL в Screaming Frog.

В зависимости от размера сайта вашего клиента я могу настроить параметры для одновременного сканирования определенных областей сайта.

Продолжить чтение ниже

Вот как выглядят мои конфигурации паука Screaming Frog:

Вы можете сделать это в настройках своего паука или исключив области сайта.

Когда вы получите результаты Screaming Frog, вот что я ищу:

Код Google Analytics

Screaming Frog может помочь вам определить, на каких страницах отсутствует код Google Analytics (UA-1234568-9).Чтобы найти недостающий код Google Analytics, выполните следующие действия:

Объявление

Продолжить чтение ниже

Перейдите к Configuration на панели навигации, затем Custom .
Добавьте analytics \ .js в Фильтр 1, затем измените раскрывающийся список на Не содержит .

Как исправить:

Свяжитесь с разработчиками вашего клиента и попросите их добавить код на определенные страницы, на которых он отсутствует.
Для получения дополнительной информации о Google Analytics перейдите к разделу Google Analytics ниже.

Диспетчер тегов Google

Screaming Frog также может помочь вам узнать, на каких страницах отсутствует фрагмент Диспетчера тегов Google, выполнив аналогичные действия:

Перейдите на вкладку Configuration на панели навигации, затем Custom .
Добавить Не содержит </em>, выбранный в фильтре.</li></ul><p> Как исправить:</p><ul><li> Перейдите в Диспетчер тегов Google, чтобы узнать, есть ли какие-либо ошибки, и обновите при необходимости.</li><li> Поделитесь кодом с разработчиками вашего клиента, чтобы узнать, смогут ли они добавить его обратно на сайт.</li></ul><p> <strong> Схема </strong></p><p> Вы также захотите проверить, использует ли сайт вашего клиента разметку схемы на своем сайте. Схема или структурированные данные помогают поисковым системам понять, какая страница находится на сайте.</p><p> Чтобы проверить разметку схемы в Screaming Frog, выполните следующие действия:</p><p> Объявление</p><p> Продолжить чтение ниже</p><ul><li> Перейдите на вкладку <em> Configuration </em> на панели навигации, затем <em> Custom </em>.</li><li> Добавьте <em> itemtype = ”http: // schema. \ .Org / </em>, выбрав« Содержать »в фильтре.</li></ul><p> <strong> Индексирование </strong></p><p> Если вы хотите определить, сколько страниц индексируется для вашего клиента, выполните следующие действия в Screaming Frog:</p><ul><li> После того, как ваш сайт загрузится в Screaming Frog, перейдите к <em> Директивы> Фильтр> Индекс </em> чтобы проверить, есть ли какие-либо недостающие фрагменты кода.</li></ul><p></p><p> Как исправить:</p><ul><li> Если сайт новый, Google, возможно, еще не проиндексировал его.</li><li> Проверьте файл robots.txt, чтобы убедиться, что вы не запрещаете то, что нужно сканировать Google.</li><li> Убедитесь, что вы отправили карту сайта своего клиента в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.</li><li> Проведите ручное исследование (см. Ниже).</li></ul><p> <strong> Flash </strong></p><p> В 2016 году Google объявил, что Chrome начнет блокировать Flash из-за медленной загрузки страницы. Итак, если вы проводите аудит, вы хотите определить, использует ли ваш новый клиент Flash или нет.</p><p> Чтобы сделать это в Screaming Frog, попробуйте следующее:</p><p> Объявление</p><p> Продолжить чтение ниже</p><ul><li> Перейдите к <em> Spider Configuration </em> в навигации.</li><li> Щелкните <em> Проверить SWF </em>.</li><li> Отфильтруйте вкладку <em> Internal </em> на <em> Flash </em> после завершения сканирования.</li></ul><p></p><p> Как исправить:</p><ul><li> Вставить видео с YouTube. Google купил YouTube в 2006 году, здесь нетрудно.</li><li> Или выберите стандарты HTML5 при добавлении видео.</li></ul><p> Вот пример кода HTML5 для добавления видео:</p><pre> <video controls = "controls"> & gt; <source class="lazy lazy-hidden" data-mce-bogus = "1" />src="/tutorials/media/Anna-Teaches-SEO-To-Small-Busshops.mp4 "type =" video / mp4 "& gt; <source class="lazy lazy-hidden" src = "/ tutorials / media / Anna-Teaches-SEO-To-Small-Business.ogg" type = "video / ogg" /> Ваш браузер не поддерживает теги видео. </video> </pre><p> <strong> JavaScript </strong></p><p> Согласно заявлению Google в 2015 году, JavaScript можно использовать на вашем веб-сайте, если вы ничего не блокируете в своих роботах.txt (мы поговорим об этом чуть позже!). Но вы все равно хотите посмотреть, как Javascript доставляется на ваш сайт.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Как исправить:</p><ul><li> Просмотрите Javascript, чтобы убедиться, что он не блокируется robots.txt</li><li> Убедитесь, что Javascript запущен на сервере (это помогает создавать текстовые данные по сравнению с динамическими) .</li><li> Если у вас <strong> работает с Angular JavaScript </strong>, ознакомьтесь со статьей Бена Орена о том, почему это может убивать ваши усилия по поисковой оптимизации.</li><li> В Screaming Frog перейдите в Конфигурация паука на панели навигации и нажмите <em> Проверить JavaScript </em>. После завершения сканирования отфильтруйте результаты на вкладке <em> Internal </em> по <em> JavaScript </em>.</li></ul><p> <strong> Robots.txt </strong></p><p> Когда вы впервые просматриваете robots.txt, вы хотите посмотреть, не заблокировано или запрещено что-нибудь важное.</p><p> Например, если вы видите этот код:</p><pre> User-agent: * Disallow: / </pre><p> Веб-сайт вашего клиента заблокирован для всех поисковых роботов.</p><p> Но, если у вас есть что-то вроде файла Zappos robots.txt, все готово.</p><pre> # Global robots.txt по состоянию на 19.06.2012. Пользовательский агент: * Запретить: / bin / Запретить: / multiview / Запретить: / product / review / add / Disallow: / cart Запретить: / войти Запретить: / выйти из системы Запретить: / зарегистрироваться Disallow: / account </pre><p> Они блокируют только то, что не хотят, чтобы поисковые роботы могли обнаруживать. Этот блокируемый контент не имеет отношения к поисковому роботу и не полезен для него.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Как исправить:</p><ul><li> Your robots.txt чувствителен к регистру, поэтому обновите его, чтобы он был строчными.</li><li> Удалите все страницы с пометкой «Запретить», сканирование которых должно выполняться поисковыми системами.</li><li> Screaming Frog по умолчанию не сможет загружать URL-адреса, запрещенные robots.txt. Если вы решите изменить настройки по умолчанию в Screaming Frog, он проигнорирует все файлы robots.txt. <br/></li></ul><ul><li> Вы также можете просматривать заблокированные страницы в Screaming Frog на вкладке <em> Response Codes </em>, затем отфильтрованных по <em> Blocked by Robots.txt </em> после завершения сканирования.</li><li> Если у вас есть сайт с несколькими субдоменами, у вас должен быть отдельный файл robots.txt для каждого из них.</li><li> Убедитесь, что карта сайта указана в файле robots.txt.</li></ul><p> <strong> Ошибки сканирования </strong></p><p> Я использую инструменты DeepCrawl, Screaming Frog, а также инструменты Google и Bing для веб-мастеров, чтобы найти и перепроверить ошибки сканирования моего клиента.</p><p> Чтобы найти ошибки сканирования в Screaming Frog, выполните следующие действия:</p><ul><li> После завершения сканирования перейдите к <em> Bulk Reports </em>.</li><li> Прокрутите вниз до <em> Коды ответа </em>, затем экспортируйте отчет об ошибках на стороне сервера и отчет об ошибках клиента.</li></ul><p> Как исправить:</p><ul><li> В сообщении об ошибке клиента вы должны иметь возможность 301 перенаправить большинство ошибок 404 на серверную часть сайта самостоятельно.</li><li> Отчеты об ошибках сервера. Сотрудничайте с командой разработчиков, чтобы определить причину. Прежде чем исправлять эти ошибки в корневом каталоге, обязательно сделайте резервную копию сайта. Возможно, вам просто потребуется создать новый.html или увеличьте лимит памяти PHP.</li><li> Вы также захотите удалить любое из этих постоянных перенаправлений из карты сайта и любых внутренних или внешних ссылок.</li><li> Вы также можете использовать 404 в своем URL-адресе для отслеживания в Google Analytics.</li></ul><p> <strong> Цепочки перенаправления </strong></p><p> Цепочки перенаправления не только ухудшают взаимодействие с пользователем, но и замедляют скорость страницы, снижают коэффициент конверсии и теряют любую ссылку, которую вы, возможно, получили раньше.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Исправление цепочек переадресации — это быстрый выигрыш для любой компании.</p><p> Как исправить:</p><ul><li> В Screaming Frog после завершения сканирования перейдите в <em> Отчеты> Цепочки перенаправления </em>, чтобы просмотреть путь сканирования ваших перенаправлений. В таблице Excel вы можете отслеживать, чтобы ваши 301 редирект оставались 301 редиректом. Если вы видите ошибку 404, вам нужно ее исправить.</li></ul><p> <strong> Внутренние и внешние ссылки </strong></p><p> Когда пользователь нажимает на ссылку на ваш сайт и получает ошибку 404, это не очень удобно для пользователя.</p><p> И вашим поисковым системам это тоже не помогает.</p><p> Чтобы найти свои неработающие внутренние и внешние ссылки, я использую Integrity для Mac. Вы также можете использовать Xenu Sleuth, если вы пользователь ПК.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Я также покажу вам, как найти эти внутренние и внешние ссылки в Screaming Frog и DeepCrawl, если вы используете это программное обеспечение.</p><p> Как исправить:</p><ul><li> Если вы используете Integrity или Xenu Sleuth, запустите URL-адрес сайта вашего клиента, и вы получите полный список неработающих URL-адресов.Вы можете обновить их вручную или, если вы работаете с командой разработчиков, попросить их о помощи.</li><li> Если вы используете Screaming Frog, после завершения сканирования перейдите к <em> Bulk Export </em> на панели навигации, затем <em> All Outlinks </em>. Вы можете сортировать по URL-адресам и видеть, какие страницы отправляют сигнал 404. Повторите тот же шаг с <em> All Inlinks </em>. <br/></li></ul><ul><li> Если вы используете DeepCrawl, перейдите на вкладку <em> Уникальные неработающие ссылки </em> в разделе <em> Внутренние ссылки </em>.</li></ul><p> <strong> URL-адреса </strong></p><p> Каждый раз, когда вы берете нового клиента, вы хотите просматривать его формат URL. Что я ищу в URL-адресах?</p><ul><li> Параметры. Если URL-адрес содержит странные символы, такие как <em>?, = Или +, </em>, это динамический URL-адрес, который может привести к дублированию контента, если его не оптимизировать.</li><li> Удобство для пользователя — мне нравится делать URL-адреса короткими и простыми, а также убирать лишние косые черты.</li></ul><p> Как исправить:</p><ul><li> Вы можете искать URL-адреса параметров в Google, выполнив <em> site: www.buyaunicorn.com/ </em> inurl <em>: «?» </em> или как вы думаете, что параметр может включать.</li><li> После сканирования Screaming Frog просмотрите URL-адреса. Если вы видите в списке параметры, которые создают дубликаты вашего контента, вам необходимо предложить следующее:<ul><li> Добавить канонический тег на главную страницу URL. Например, <em> www.buyaunicorn.com/magical-headbands </em> — это главная страница, и я вижу <em> www.buyaunicorn.com/magical-headbands/?dir=mode123$ </em>, тогда канонический тег нужно добавить к <em>. www.buyaunicorn.com/magical-headbands </em>.</li><li> Обновите параметры в консоли поиска Google в разделе <em> Сканирование> Параметры URL </em>.</li></ul></li></ul><p></p><ul><li> Запретите повторяющиеся URL-адреса в robots.txt.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_2_Google_Search_Console_Bing_Webmaster_Tools"> Шаг 2. Ознакомьтесь с Google Search Console и Bing Webmaster Tools. </span></h4><p> Инструменты:</p><ul><li> Google Search Console.</li><li> Инструменты Bing для веб-мастеров.</li><li> Sublime Text (или любой инструмент текстового редактора).</li></ul><p> <strong> Установите предпочтительный домен </strong></p><p> Объявление</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> После обновления Panda стало полезно уточнить для поисковых систем предпочтительный домен.Это также помогает убедиться, что все ваши ссылки вызывают дополнительную любовь к одному сайту, а не на двух сайтах.</p><p> Как исправить:</p><ul><li> В консоли поиска Google щелкните значок шестеренки в правом верхнем углу.</li><li> Выберите, какой из URL-адресов является предпочтительным доменом.</li></ul><p></p><ul><li> Вам не нужно устанавливать основной домен в Bing Webmaster Tools, просто отправьте карту сайта, чтобы помочь Bing определить предпочтительный домен.</li></ul><p> <strong> Обратные ссылки </strong></p><p> С объявлением о том, что Penguin работает в режиме реального времени, жизненно важно, чтобы обратные ссылки вашего клиента соответствовали стандартам Google.</p><p> Если вы заметили большое количество обратных ссылок, приходящих на сайт вашего клиента с одной страницы на веб-сайте, вам нужно предпринять необходимые шаги, чтобы очистить его, и БЫСТРО!</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Как исправить:</p><ul><li> В консоли поиска Google перейдите по ссылке <em> Links </em>> затем отсортируйте <em> сайтов, на которые чаще всего ссылаются </em>. <br/></li><li> Свяжитесь с компаниями, которые ссылаются на вас с одной страницы, чтобы они удалили ссылки.</li><li> Или добавьте их в свой список отклонения. Добавляя компании в список отклонения, будьте очень осторожны, как и почему вы это делаете. Вы не хотите удалять ценные ссылки.</li></ul><p> Вот пример того, как выглядит мой файл отклонения:</p><p> <strong> Ключевые слова </strong></p><p> Как консультант по поисковой оптимизации, моя работа — начать изучать рыночный ландшафт моего клиента. Мне нужно знать, кто их целевая аудитория, что они ищут и как ищут. Для начала я смотрю на поисковые запросы по ключевым словам, по которым они уже получают трафик.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><ul><li> В консоли поиска Google в разделе <em> Search Traffic> Search Analytics </em> вы увидите, какие ключевые слова уже вызывают клики ваших клиентов.</li></ul><p> <strong> Карта сайта </strong></p><p> Карты сайта необходимы для того, чтобы поисковые системы сканировали веб-сайт вашего клиента. Он говорит на их языке. При создании карты сайта необходимо знать несколько вещей:</p><ul><li> Не включайте URL-адреса параметров в карту сайта.</li><li> Не включать неиндексируемые страницы.</li><li> Если на сайте есть разные поддомены для мобильных устройств и компьютеров, добавьте тег rel = ”alternate” в карту сайта.</li></ul><p> Как исправить:</p><ul><li> Перейдите в <em> Google Search Console> Индекс> Карты сайта </em>, чтобы сравнить URL-адреса, проиндексированные в карте сайта, с URL-адресами в веб-индексе. <br/></li><li> Затем выполните ручной поиск, чтобы определить, страницы не индексируются и почему.</li><li> Если вы обнаружите старые перенаправленные URL-адреса в карте сайта вашего клиента, удалите их.Если вы не удалите эти старые переадресации, это отрицательно скажется на вашем SEO.</li><li> Если клиент новый, отправьте для него новую карту сайта как в Bing Webmaster Tools, так и в Google Search Console. <br/></li></ul><p> <strong> Сканирование </strong></p><p> Ошибки сканирования важно проверять, потому что это плохо не только для пользователя, но и для рейтинга вашего сайта. Кроме того, Джон Мюллер заявил, что низкая скорость сканирования может быть признаком некачественного сайта.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Чтобы проверить это в Google Search Console, перейдите на <em> Покрытие> Подробности </em>.</p><p></p><p> Чтобы проверить это в Bing Webmaster Tools, перейдите в <em> Отчеты и данные> Информация для сканирования </em>.</p><p></p><p> Как исправить:</p><ul><li> Вручную проверьте ошибки сканирования, чтобы определить, есть ли ошибки сканирования из-за старых продуктов, которые больше не существуют, или вы видите ошибки сканирования, которые следует запретить в файле robots.txt.</li><li> После того, как вы определили, откуда они приходят, вы можете реализовать 301 редирект на похожие страницы, которые ссылаются на мертвые страницы.</li><li> Вы также захотите перепроверить статистику сканирования в Google Search Console со средним временем загрузки в Google Analytics, чтобы увидеть, есть ли корреляция между временем, потраченным на загрузку, и страницами, сканированными за день.</li></ul><p> <strong> Структурированные данные </strong></p><p> Как упоминалось выше в разделе схемы Screaming Frog, вы можете просмотреть разметку схемы вашего клиента в Google Search Console.</p><p> Используйте отдельный отчет о статусе расширенных результатов в Google Search Console.(Примечание: отчет со структурированными данными больше не доступен).</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Это поможет вам определить, на каких страницах есть ошибки структурированных данных, которые вам нужно будет исправить в будущем.</p><p> Как исправить:</p><ul><li> Консоль поиска Google сообщит вам, чего не хватает в схеме, когда вы тестируете живую версию.</li><li> На основе ваших кодов ошибок перепишите схему в текстовом редакторе и отправьте группе веб-разработчиков для обновления.Я использую Sublime Text для редактирования текста. Пользователи Mac имеют один встроенный модуль, а пользователи ПК могут использовать YouTube, купленный Google.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_3_Google_Analytics"> Шаг 3. Просмотрите Google Analytics </span></h4><p> Инструменты:</p><ul><li> Google Analytics.</li><li> Расширение Google Tag Manager Assistant для Chrome.</li><li> Руководство по тегам кампании Энни Кушинг.</li></ul><p> <strong> Просмотры </strong></p><p> Когда я впервые получаю нового клиента, я настраиваю 3 разных представления в Google Analytics.</p><ul><li> Просмотр отчетов.</li><li> Главный вид.</li><li> Тестовый вид.</li></ul><p> Эти различные представления дают мне возможность вносить изменения, не затрагивая данные.</p><p> Как исправить:</p><ul><li> В Google Analytics выберите <em> Admin> View> View </em> Settings, чтобы создать три разных представления выше. <br/></li></ul><ul><li> Обязательно проверьте раздел <em> Bot Filtering </em>, чтобы исключить все попадания от ботов и пауков.</li><li> Свяжите Google Рекламу и Google Search Console.</li><li> Наконец, убедитесь, что <em> Site Search Tracking </em> включен. <br/></li></ul><p> <strong> Фильтр </strong></p><p> Убедитесь, что вы добавили свой IP-адрес и IP-адрес вашего клиента в фильтры в Google Analytics, чтобы избежать ложного трафика.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Как исправить:</p><ul><li> Перейдите в <em> Admin> View> Filters </em></li><li> Затем настройки должны быть установлены на <em> Exclude> traffic from the IP address> that are equal to </em> .</li></ul><p> <strong> Код отслеживания </strong></p><p> Вы можете вручную проверить исходный код или использовать мою технику Screaming Frog, описанную выше.</p><p> Если код есть, вы хотите отслеживать, что он срабатывает в режиме реального времени.</p><ul><li> Чтобы проверить это, перейдите на веб-сайт своего клиента и немного щелкните по нему.</li><li> Затем перейдите в <em> Google Analytics> Real-Time> Locations </em>, ваше местоположение должно появиться. <br/></li></ul><ul><li> Если вы используете Диспетчер тегов Google, вы также можете проверить это с помощью расширения Google Tag Assistant для Chrome.</li></ul><p> Как исправить:</p><ul><li> Если код не запускается, проверьте фрагмент кода, чтобы убедиться, что он правильный. Если вы управляете несколькими сайтами, возможно, вы добавили код другого сайта.</li><li> Перед копированием кода используйте текстовый редактор, а не текстовый процессор, чтобы скопировать фрагмент на веб-сайт. Это может привести к появлению лишних символов или пробелов.</li><li> Функции чувствительны к регистру, поэтому убедитесь, что в коде все написано строчными буквами.</li></ul><p> <strong> Индексирование </strong></p><p> Если у вас была возможность поиграть в Google Search Console, вы, вероятно, обратили внимание на раздел <em> Coverage </em>.</p><p> Когда я проверяю клиента, я проверяю его индексирование в Google Search Console по сравнению с Google Analytics. Вот как это сделать:</p><ul><li> В консоли поиска Google перейдите к охвату <em> </em></li><li> В Google Analytics перейдите к <em> Источники трафика> Каналы> Обычный поиск> Целевая страница </em>. <br/></li></ul><ul><li> Оказавшись здесь, выберите <em> Advanced> Site Usage> Sessions> 9 </em>. <br/></li></ul><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Как исправить:</p><ul><li> Сравните числа из Google Search Console с числами из Google Analytics, если числа сильно различаются, то вы знаете, что, хотя страницы становятся только небольшая часть проиндексированных получает органический трафик.</li></ul><p> <strong> Теги кампании </strong></p><p> Последнее, что вам нужно проверить в Google Analytics, — это правильно ли ваш клиент использует теги кампании. Вы не хотите, чтобы ваша работа не была вознаграждена из-за того, что вы забыли о тегах кампании.</p><p> Как исправить:</p><p> <strong> Ключевые слова </strong></p><p> Вы можете использовать Google Analytics, чтобы получить представление о потенциальных жемчужинах ключевых слов для вашего клиента. Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, выполните следующие действия:</p><p> Перейдите в <em> Google Analytics> Поведение> Поиск по сайту> Поисковые запросы </em>.Это даст вам представление о том, что клиенты ищут на веб-сайте. <br/></p><p> Затем я воспользуюсь этими поисковыми запросами, чтобы создать новый сегмент <em> </em> в Google Analytics, чтобы увидеть, какие страницы сайта уже ранжируются по этому конкретному ключевому слову.</p><p></p><h4><span class="ez-toc-section" id="_4"> Шаг 4: Ручная проверка </span></h4><p> Инструменты:</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><ul><li> Google Analytics.</li><li> Доступ к клиентскому серверу и хосту.</li><li> Вы получаете сигнал.</li><li> Пингдом.</li><li> Инструменты PageSpeed.</li><li> Wayback Machine.</li></ul><p> <strong> Одна версия сайта вашего клиента доступна для поиска </strong></p><p> Ознакомьтесь со всеми различными способами поиска веб-сайта. Например:</p><ul><li> http://annaisaunicorn.com</li><li> https://annaisaunicorn.com</li><li> http://www.annaisaunicorn.com</li></ul><p> Как сказал Хайлендер, «может быть только один» веб-сайт, который доступен для поиска.</p><p> Как исправить: Используйте перенаправление 301 для всех URL-адресов, которые не являются первичным сайтом, на канонический сайт.</p><p> <strong> Индексирование </strong></p><p> Выполните ручной поиск в Google и Bing, чтобы определить, сколько страниц индексирует Google. Это число не всегда соответствует данным Google Analytics и Google Search Console, но оно должно дать вам приблизительную оценку.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Чтобы проверить, сделайте следующее:</p><ul><li> Выполните поиск по сайту в поисковых системах. <br/></li></ul><ul><li> При поиске сканируйте вручную, чтобы убедиться, что отображается только бренд вашего клиента.</li><li> Убедитесь, что домашняя страница находится на первой странице. Джон Мюллер сказал, что главная страница не обязательно должна отображаться в качестве первого результата.</li></ul><p> Как исправить:</p><ul><li> Если в результатах поиска появляется другой бренд, у вас есть более серьезная проблема. Вам нужно погрузиться в аналитику, чтобы диагностировать проблему.</li><li> Если домашняя страница не отображается в качестве первого результата, выполните ручную проверку веб-сайта, чтобы увидеть, что на ней отсутствует. Это также может означать, что у сайта есть штрафы или плохая архитектура сайта, что является более серьезной проблемой при редизайне сайта.</li><li> Перепроверьте количество обычных целевых страниц в Google Analytics, чтобы убедиться, что оно соответствует количеству результатов поиска, которые вы видели в поисковой системе. Это может помочь вам определить, какие страницы поисковые системы считают ценными.</li></ul><p> <strong> Кэширование </strong></p><p> Я провожу быструю проверку, чтобы увидеть, кэшируются ли главные страницы Google. Google использует эти кешированные страницы для связи вашего содержания с поисковыми запросами.</p><p> Чтобы проверить, кэширует ли Google страницы вашего клиента, сделайте следующее:</p><p> <em> http: // webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:https://www.searchenginejournal.com/pubcon-day-3-women-in-digital-amazon-analytics/176005/ </em></p><p> Не забудьте переключиться на текст <em> -только версия </em>.</p><p> Объявление</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Вы также можете проверить это в Wayback Machine.</p><p> Как исправить:</p><ul><li> Проверьте сервер клиента, чтобы узнать, не работает ли он медленнее, чем обычно. Возможно, произошла внутренняя ошибка сервера или сбой подключения к базе данных.Это может произойти, если несколько пользователей одновременно пытаются получить доступ к серверу.</li><li> Проверьте, кто еще находится на вашем сервере, с помощью обратной проверки IP-адреса. На этом этапе вы можете использовать веб-сайт You Get Signal. Вам может потребоваться обновить сервер вашего клиента или начать использовать CDN, если у вас есть схематичные домены, совместно использующие сервер.</li><li> Проверьте, удаляет ли клиент определенные страницы с сайта.</li></ul><p> <strong> Хостинг </strong></p><p> Хотя для некоторых это может быть немного техническим, для вашего успеха в SEO жизненно важно проверить программное обеспечение хостинга, связанное с веб-сайтом вашего клиента.Хостинг может навредить SEO, и вся ваша тяжелая работа будет напрасной.</p><p> Вам потребуется доступ к клиентскому серверу, чтобы вручную проверить наличие проблем. Наиболее частые проблемы с хостингом, которые я вижу, — это неправильный TLD и низкая скорость сайта.</p><p> Как исправить:</p><ul><li> Если у вашего клиента неправильный TLD, вам необходимо убедиться, что IP-адрес страны связан со страной, в которой ваш клиент работает чаще всего. Если у вашего клиента есть домен .co, а также домен .com, вам нужно перенаправить домен.co на основной домен вашего клиента в зоне .com.</li><li> Если у вашего клиента низкая скорость загрузки сайта, вам следует решить эту проблему быстро, потому что скорость сайта является фактором ранжирования. Узнайте, что замедляет работу сайта, с помощью таких инструментов, как PageSpeed Tools и Pingdom. Вот некоторые из распространенных проблем со скоростью страницы:<ul><li> Host.</li><li> Большие изображения.</li><li> Встроенное видео.</li><li> Плагины.</li><li> Объявления.</li><li> Тема.</li><li> Виджеты.</li><li> Повторяющийся скрипт или плотный код.</li></ul></li></ul><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><h3><span class="ez-toc-section" id="Core_Web_Vitals_Audit"> Core Web Vitals Audit </span></h3><p> Core Web Vitals — это совокупность трех показателей, которые отражают пользовательский опыт веб-сайта. Они важны, потому что Google обновляет свои алгоритмы весной 2021 года, чтобы включить Core Web Vitals в качестве фактора ранжирования.</p><p> Хотя ожидается, что фактор ранжирования будет небольшим фактором, по-прежнему важно проверять оценки Core Web Vitals и определять области для улучшения.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-27"> Почему важно включать основные веб-показатели в ваш аудит? </span></h4><p> Улучшение показателей Core Web Vitals не только улучшит поисковый рейтинг, но, что, возможно, еще более важно, оно может окупиться увеличением числа конверсий и доходов.</p><p> Повышение скорости и производительности страницы связано с увеличением продаж, трафика и кликов по рекламе.</p><p> Обновление веб-хостинга и установка нового подключаемого модуля может улучшить скорость загрузки страниц, но мало повлияет (если вообще повлияет) на Core Web Vitals.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Измерение проводится в точке, где кто-то буквально загружает ваш сайт на свой мобильный телефон.</p><p> Это означает, что узким местом является их подключение к Интернету и мобильное устройство. Быстрый сервер не ускорит медленное интернет-соединение на бюджетном мобильном телефоне.</p><p> Точно так же, поскольку многие решения включают изменение кода в шаблоне или основных файлах самой системы управления контентом, плагин скорости страницы будет очень малопригоден.</p><p> Есть много ресурсов, которые помогут разобраться в решениях. Но для большинства решений требуется помощь разработчика, который чувствует себя комфортно при обновлении и изменении основных файлов в вашей системе управления контентом.</p><p> Исправление проблем с Core Web Vitals может быть трудным. WordPress, Drupal и другие системы управления контентом (CMS) не были созданы для достижения высоких результатов в Core Web Vitals.</p><p> Важно отметить, что процесс улучшения Core Web Vitals включает изменение кода в ядре WordPress и других CMS.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> По сути, улучшение Core Web Vitals требует, чтобы веб-сайт делал то, чего он никогда не планировал делать, когда разработчики создавали тему или CMS.</p><p> Цель аудита Core Web Vitals — определить, что нужно исправить, и передать эту информацию разработчику, который затем сможет внести необходимые изменения.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_Core_Web_Vitals"> Что такое Core Web Vitals? </span></h4><p> Core Web Vitals состоят из трех показателей, которые в совокупности определяют, насколько быстро загружается самая важная часть вашей страницы, насколько быстро пользователь может взаимодействовать со страницей (пример: щелкнуть кнопку) и как быстро это происходит для веб-страницы. стать стабильным без смещения элементов страницы.</p><p> Есть:</p><ul><li> Самая крупная краска (LCP).</li><li> Задержка первого входа (FID).</li><li> Совокупный сдвиг макета (CLS).</li></ul><p> Существует два типа оценок Core Web Vitals:</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> <strong> Лабораторные данные </strong></p><p> Лабораторные данные — это то, что создается, когда вы запускаете страницу через Google Lighthouse или в PageSpeed Insights.</p><p> Лабораторные данные состоят из оценок, полученных с помощью смоделированного устройства и подключения к Интернету.Цель состоит в том, чтобы дать человеку, работающему над сайтом, представление о том, какие части Core Web Vitals нуждаются в улучшении.</p><p> Ценность такого инструмента, как PageSpeed Insights, заключается в том, что он идентифицирует определенный код и элементы страницы, которые приводят к низкой оценке страницы.</p><p> <strong> Полевые данные </strong></p><p> Полевые данные — это фактические оценки Core Web Vitals, которые были собраны браузером Google Chrome для отчета о пользовательском опыте Chrome (также известного как CrUX).</p><p> Данные поля доступны в консоли поиска Google на вкладке «Улучшения» по ссылке Core Web Vitals (к данным полей также можно получить доступ по этой ссылке) https: // search.google.com/search-console/core-web-vitals.</p><p></p><p> Данные поля, сообщаемые в Google Search Console, поступают с посещенных страниц, которые имели минимальное количество посещений и измерений. Если Google не набирает достаточно баллов, консоль поиска не сообщает об этом.</p><p> Объявление</p><p> Продолжить чтение ниже</p><h4><span class="ez-toc-section" id="Screaming_Frog_Core_Web_Vitals_Audit"> Screaming Frog для Core Web Vitals Audit </span></h4><p> Screaming Frog версии 14.2 теперь может отображать успешную или неуспешную оценку Core Web Vitals.Вам необходимо подключить Screaming Frog к API PageSpeed Insights (получите здесь ключ API) через ключ.</p><p> Чтобы зарегистрировать свой ключ API Page Speed Insights в Screaming Frog, сначала перейдите в раздел <em> Configuration> API Access> PageSpeed Insights </em></p><p> Там вы увидите место для ввода ключа API и подключения его к службе.</p><p> В том же всплывающем окне PageSpeed Insights вы также можете выбрать вкладку «Показатели» и установить флажки, указывающие, какие показатели вы хотите сообщить.</p><p> Обязательно выберите Мобильный для устройства, так как это показатель, который важен для целей ранжирования.</p><p></p><p> Если вы выберете вкладку «Возможности», после сканирования Screaming Frog покажет вам список различных видов улучшений (например, отложить закадровые изображения, удалить неиспользуемый CSS и т. Д.).</p><p> <strong> Примечание перед сканированием </strong></p><p> Как правило, нет необходимости сканировать весь сайт и производить исчерпывающий постраничный отчет о том, что не так на каждой отдельной странице веб-сайта.</p><p> Объявление</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Перед сканированием вы можете рассмотреть возможность сканирования репрезентативного набора страниц. Для этого сначала выберите группу страниц, которые представляют типы страниц, общие для каждого раздела или категории веб-сайта. Создайте электронную таблицу, список текстовых файлов или вручную вставьте URL-адреса, используя вкладку «Загрузить» в Screaming Frog.</p><p> Большинство сайтов содержали страницы и сообщения, созданные с аналогичной структурой и содержанием страниц. Например, все страницы в категории «новости» будут довольно похожими, страницы в категории «обзоры» также будут похожи друг на друга.</p><p> Вы можете сэкономить время, просканировав репрезентативную группу страниц, чтобы определить проблемы, общие для отдельных категорий, а также проблемы, общие для всех страниц сайта, которые необходимо исправить.</p><p> Из-за этого сходства обнаруженные проблемы будут похожими. Может потребоваться сканирование только нескольких типичных страниц из каждого типа категории, чтобы определить, какие виды проблем характерны для каждого из этих разделов.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p> Типы вещей, которые исправляются, как правило, являются общесистемными проблемами, которые являются общими для всего сайта, например, неиспользуемый CSS, который загружается с каждой страницы, или совокупное изменение макета, вызванное рекламным блоком, расположенным в левая часть веб-страниц.</p><p> Поскольку современные веб-сайты являются шаблонными, исправления будут происходить на уровне шаблона или с помощью пользовательского кодирования в таблице стилей и т. Д.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_Screaming_Frog"> Сканирование сайта с помощью Screaming Frog </span></h4><p> После того, как URL-адреса будут полностью просканированы, вы можете щелкнуть вкладку PageSpeed и прочтите все рекомендации и просмотрите обозначения «прошел / не прошел» для различных показателей.</p><p> <strong> Увеличить возможности URL-адресов </strong></p><p> Полезной функцией в Screaming Frog Core Web Vitals Audit является возможность выбрать URL-адрес из списка URL-адресов в верхней панели, а затем просмотреть возможности для улучшения в нижней панели экран дисплея Screaming Frog.</p><p></p><p> Ниже приведен снимок экрана нижнего экрана с выбранной возможностью и подробностями этой возможности улучшения на правой панели.</p><p></p><h4><span class="ez-toc-section" id="_Google"> Официальный инструмент Google </span></h4><p> Компания Google опубликовала инструмент, позволяющий проводить аудит. Он находится здесь: https://web.dev/measure/</p><p></p><p> Вставьте URL-адрес для обзора производительности страницы. Если вы вошли в систему, Google будет отслеживать страницу за вас с течением времени. Если щелкнуть ссылку <em> View Repor </em> t, откроется новая страница, содержащая подробный отчет о том, что не так, и ссылки на руководства, которые показывают, как исправить каждую проблему.</p><p> Реклама</p><p> Продолжить чтение ниже</p><p></p><hr/><p> <em> <strong> Кредиты изображений </strong> </em></p><p> <em> Лучшее изображение: Пауло Бобита <br/> </em> <em> Все скриншоты сделаны автором </em></p><h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO-10"> Как выполнить технический SEO-аудит </span></h2><p></p><p> Если вы хотите добиться успеха в Интернете, вам нужно <em>, чтобы максимизировать ваши усилия по поисковой оптимизации.</p><p> Посмотрим правде в глаза. Если вы этого не сделаете, ваш бизнес останется позади.</p><p> SEO — главный приоритет для маркетологов. Фактически, <u> 61% говорят, что это их основная цель </u>, когда речь идет о входящем маркетинге.</p><p> Они все это делают. Почему нет?</p><p> Игнорирование означает игнорирование продаж.</p><p> Но с чего начать?</p><p> Простой. Начните с оценки текущего SEO вашего сайта.</p><p> Проще всего это сделать с помощью SEO-аудита. Посмотрите, как оценивается ваш текущий сайт, и оцените, что вы можете сделать для его улучшения.</p><p> Это может показаться сложным и, возможно, немного пугающим для начинающих, но я собираюсь объяснить вам, что именно нужно сделать.</p><p> За один час и с помощью нескольких инструментов вы можете сделать это очень легко. Время на это минимально, но влияние может быть огромным.</p><p> Но прежде чем мы дойдем до этого, вам необходимо понять основы SEO-аудита.</p><h3></h3><strong> Что такое SEO-аудит? </strong></h3><p> Вы хотите, чтобы ваш контент был актуален для людей, которые посещают ваш сайт.</p><p> Старая тактика SEO никуда не годится. Прошли те времена, когда <u> набивали </u> ключевых слов, настраивали несколько страниц для разных вариантов ключевых слов и пытались использовать несколько микросайтов для привлечения трафика.</p><p> За последнее десятилетие критерии и факторы ранжирования резко изменились.</p><p> Предпочтение отдается сайтам, которые оптимизированы для мобильных устройств и оптимизированы для пользователей.</p><p> поисковых систем (Google, Bing, Yahoo) имеют <u> алгоритмов </u> <u>, которые просматривают ваш веб-сайт </u> и сравнивают ваш веб-сайт с <u> различными факторами ранжирования </u>, обозначающими удобство использования и релевантность.</p><p></p><p> Каждая доступная страница вашего сайта сканируется, чтобы выяснить, предлагает ли ваш сайт полезный и законный контент.</p><p> Пока ваш сайт сканируется, поисковые системы также проверяют, насколько он безопасен, быстр и прост в использовании.</p><p> И затем каждая страница получает рейтинг, который определяет, насколько высоко она отображается на странице результатов поисковой системы (SERP) для людей, выполняющих поиск по связанным ключевым словам.</p><p> Короче говоря, в этом вся суть SEO.</p> <iframe loading="lazy" title="SEO Hacks to Skyrocket Your Google Rankings | 3 Tips to Grow Website Traffic" src="https://www.youtube.com/embed/OQE21oqXmlo?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen=""/>
Однако SEO постоянно меняется.
Каждая поисковая система имеет свой собственный алгоритм, и алгоритмы улучшаются или регулярно изменяются с обновлениями.
Но алгоритмы — не единственное, о чем вам нужно беспокоиться.
Ваши конкуренты стремятся к более высокому рейтингу, чем вы.
Старое содержимое необходимо обновить , чтобы оно оставалось актуальным.
И поскольку правила меняются, вы должны быть в состоянии адаптироваться к новой тактике SEO и избегать красных флажков .
Хуже всего, что-то на вашем веб-сайте может быть ужасно сломано, что нарушит поток квалифицированного трафика на ваш сайт.
Это , почему необходим регулярный SEO-аудит , чтобы не отставать от спроса поисковых систем.
Когда вы проводите аудит, вы проверяете состояние своего сайта.
Так как алгоритмы поиска и технологии могут меняться быстрыми темпами, вы хотите проводить мини-аудиты ежемесячно .
Но они не должны заменять полный SEO-аудит. Это должно происходить каждые 4-6 месяцев или после серьезных изменений на вашем сайте .
Лично мне нравится проводить полные SEO-аудиты ежеквартально и мини-аудиты ежемесячно.
Прежде чем мы начнем, давайте объединим наиболее важные части аудита:
Каковы ключевые элементы SEO-аудита?
Есть три ключевых фактора , на которые следует обратить внимание во время SEO-аудита:
- Внутренние факторы, такие как хостинг и индексация
- Внешние факторы, такие как контент, ключевые слова и метаданные
- Качество ссылок и внешние ссылки
Иногда у вас нет времени на устранение каждой болевой точки.
Итак, при принятии решения о том, какие выводы аудита стоит предпринять, я предпочитаю использовать правило 80/20 .
Самая важная часть SEO вашего сайта — это та часть, которую действительно видит ваш входящий трафик.
Это все смыто, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств.
С введением индекса , ориентированного на мобильные устройства, , вам необходимо убедиться, что вы понимаете, как ваш сайт работает на мобильных устройствах, чтобы обеспечить его правильное размещение в поисковой выдаче.
Из-за того, что 60% всех поисковых запросов происходит на мобильных , Google скорректировал свой алгоритм , чтобы начать сканирование на мобильных сайтах .
Помните об этом (и проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств), это поможет оценить ваше положение после завершения часового мини-аудита.
Вот восемь шагов, которые необходимо предпринять, чтобы провести SEO-аудит вашего сайта менее чем за час.
1. Начните аудит со сканирования (5 минут)
Самая важная часть SEO-аудита — это сканирование.
Прежде чем делать что-либо еще, начните сканирование своего веб-сайта. Вы можете использовать Ubersuggest, чтобы упростить процесс. Вот как это сделать:
Шаг № 1: Введите URL-адрес и нажмите «Поиск»
Шаг № 2: Нажмите «Аудит сайта» на левой боковой панели.
Шаг № 3: Дайте сканирование запуститься
По завершении вам будет предоставлено следующее:
Сканирование полезно для выявления проблем с вашим веб-сайтом, таких как дублированный контент, малое количество слов, несвязанные страницы с разбивкой на страницы и избыточные перенаправления.Прокрутите страницу вниз до списка «Основные проблемы SEO».
Если вы найдете здесь что-нибудь, щелкните по нему для получения дополнительной информации и советов, как это исправить. Например, на моем веб-сайте 32 страницы с небольшим количеством слов.
Затем я могу просмотреть эти страницы, чтобы определить, нужно ли мне добавить больше контента.
Что все это значит?
Короче говоря, это дает вам представление о том, как робот Googlebot сканирует ваш сайт.
Поиск по сайту вручную
Выполнив несколько поисков в Google, вы можете быстро оценить, насколько хорошо ваш сайт ранжируется.
Сколько ваших страниц появляется в релевантных результатах поиска?
Ваш сайт появляется первым, когда вы ищите его по названию?
В целом, где ваш сайт появляется в результатах поиска?
Чтобы выяснить, какие страницы действительно сканируются, вы можете использовать поиск « site: rootdomain », чтобы увидеть, что появляется.
Вот пример этой концепции в действии.
Отсутствие страниц автоматически не означает, что ваш сайт невозможно сканировать, но полезно понимать, что происходит за кулисами.
Ваш веб-сайт не обязательно должен находиться в топе поисковых запросов или . В идеале он будет отображаться в середине первой страницы или выше.
2.
Убедитесь, что доступна только одна версия вашего сайта (5 минут)
Ваш сайт должен работать со всеми перестановками одного и того же URL-адреса.
Если ваш веб-сайт имеет несколько «версий» самого себя, вы отправляете поисковым системам смешанное сообщение о том, как сканировать ваш сайт.
По сути, поисковые роботы не знают, какой из них правильный.
И если поисковые системы даже не знают, как показать ваш сайт потенциальному трафику, это отрицательно повлияет на его SEO-рейтинг.
Это может быть мобильная и настольная версия, враждующие друг с другом.
Или это могло быть несоответствие между дублирующей версией «https» и версией без «https», что отрицательно сказалось на его SEO-рейтинге.
Влияние HTTP и HTTPS на SEO сайта всегда было предметом горячих споров в сообществе SEO.
На некоторых сайтах, которые используют AdSense для получения дохода, наблюдается снижение дохода после перехода на HTTPS.
Например, доход Crunchify снизился на 10% после перехода на сайт HTTPS.
Однако похоже, что веб-сайты без защиты SSL устарели в продвижении Google SEO.
Google даже предпринимает шаги, чтобы сделать более известным, какие сайты имеют защиту SSL, а какие нет. Chrome помечает страницы как «Небезопасные», чтобы было понятнее.
С этим недавним изменением от Google кажется, что вам нужно будет убедиться, что ваш веб-сайт только использует https.
3. Проведение SEO-проверки на странице (10 минут)
При оценке вашего сайта и результатов сканирования вам нужно многое проверить, чтобы убедиться, что ваш сайт правильно оптимизирован.
Для начала поищите повторяющиеся страницы, заголовки и теги заголовков.
Если вы, как и я, опубликовали много контента с похожей тематикой, при сканировании будет отображаться некоторый, казалось бы, несвязанный контент.
Ничего страшного. Вы ищете дубликатов одного и того же содержания.
Вы можете использовать инструмент , например Copyscape , чтобы помочь оценить потенциальные проблемы SEO, возникающие из-за дублирования контента.
Оттуда внимательно изучите несколько ключевых критериев, которые Google оценивает в своем рейтинге.
Заголовки страниц и теги заголовков
Тег заголовка — это HTML-код, который передает поисковым системам заголовок страницы .Эта информация будет отображаться в поисковой выдаче.
Это выглядит примерно так:
Убедитесь, что эти соответствуют содержанию на вашей странице. Контент также должен быть позиционирован таким образом, чтобы отвечать тому, что ищет ваша целевая аудитория.
Оптимальная длина тегов заголовков от 56 до 60 символов .
Вы можете использовать средство проверки ширины пикселей , чтобы убедиться, что ваш заголовок не вызывает усечения.
Метаописания
Хотя ваше метаописание не влияет на ваш рейтинг, оно все же невероятно важно.
Вы должны убедиться, что ваше мета-описание привлекает вашего клиента. Он должен быть убедительным, увлекательным и давать представление о том, что пользователь найдет на странице.
Google недавно расширил лимит описаний со 160 до 320 , что теперь дает вам еще больше места для рисования в один клик.
Очистить иерархию
Убедитесь, что ваш контент организован с четкой иерархией на странице.
Таким образом, Google будет легко проанализировать ваш сайт и проиндексировать его для поиска.
Размещение ключевого слова
На каждой странице вашего сайта должно быть ключевое слово , которое включается в первых 100 слов .
Например, в посте о социальном доказательстве оно дважды включено в первые 100 слов.
Это помогает Google понять, о чем идет речь.
Но не останавливайтесь на достигнутом.
Есть много других мест, в которые следует вставить ключевое слово , чтобы повлиять на рейтинг вашего объявления.
Хотя наполнение ключевыми словами будет вас наказывать, вы все равно можете стратегически подходить к тому, где разместить свои ключевые слова на странице.
В целом, проверки SEO на странице невероятно важны, но они являются лишь частью вашей всеобъемлющей стратегии SEO.
4. Управление внутренними и внешними ссылками (10 минут)
Я уже упоминал, что сайты с логической иерархией улучшили SEO-рейтинг.
Вот почему так важно проверять внутренние и внешние ссылки.
Часто веб-страницы могут быть удалены или перемещены, что может привести к неработающим ссылкам на вашем сайте.
Но не волнуйтесь. Вам не нужно делать это вручную.
Integrity и Xenu Sleuth — это загружаемые инструменты, которые могут помочь вам определить неработающие ссылки на вашем сайте.(Примечание: целостность работает только для Mac.)
Хотя оба инструмента очень просты в использовании и просты, я буду использовать в качестве примера Integrity.
После загрузки добавьте свой URL-адрес в текстовую строку вверху страницы и нажмите «Перейти».
Затем инструмент начнет тестирование всех ссылок, найденных на вашем сайте, и предоставит вам результаты.
В верхнем левом углу вы можете увидеть отчет о снимках, в котором указано, сколько ссылок было проверено и сколько было признано плохим.
В зависимости от размера вашего сайта и количества имеющихся у вас ссылок вы можете рассмотреть возможность просмотра результатов по ссылке, странице, статусу или плоскому представлению, чтобы лучше понять результаты.
Вам нужно перейти на свой сайт и заменить все ссылки, отмеченные красной заливкой, меткой «404 not found». Это может негативно повлиять на ваше SEO.
Google по-разному оценивает кликов по внутренним и внешним ссылкам , хотя и то, и другое имеют свою цель в улучшении вашего SEO.
5. Проверьте скорость вашего сайта (10 минут)
Люди нетерпеливы. Google знает это.
Ваши клиенты не хотят ждать. Чем дольше ваша страница загружается, , тем выше вероятность, что ваш клиент откажется от .
Вот почему они будут учитывать скорость сайта при оценке вашего рейтинга. Это изменение было недавно объявлено и начнется в июле 2018 года.
Так как же вам подготовиться?
Вам нужно проверить скорость вашего сайта.И Ubersuggest может помочь. Вот как начать:
Шаг № 1: Введите URL-адрес и нажмите «Поиск»
Шаг № 2: Нажмите «Аудит сайта» на левой боковой панели.
Шаг № 3: Прокрутите вниз до «Скорость сайта»
Ubersuggest отображает время загрузки как для настольных, так и для мобильных устройств. Приведенные выше результаты показывают, что мой сайт находится в диапазоне «отлично» для обоих.
Помимо времени загрузки, он также проверяет:
- Первая насыщенная краска
- Индекс скорости
- Время перехода к интерактивному режиму
- Первая значимая краска
- Первый бездействующий ЦП
- Приблиз.Задержка на входе
Примите меры, если ваш веб-сайт получил оценку ниже отличной или хорошей.
Возможно, вам потребуется оптимизировать изображения, минимизировать JavaScript, использовать кеширование браузера или многое другое.
Ubersuggest расскажет, что вам нужно сделать, чтобы поправиться.
6. Воспользуйтесь своей аналитикой и сравните показатели сайта (10 минут)
Здесь вы хотите выяснить, предоставляет ли ваша аналитическая служба (например, Google Analytics, Kissmetrics и т. Д.) Данные метрик в реальном времени.
Если это так, ваш код установлен правильно.
В противном случае ваш код установлен неправильно и его необходимо исправить.
Если вы используете Google Analytics, вы хотите, чтобы код отслеживания размещался над заголовком каждой веб-страницы.
После того, как у вас будет запущена аналитическая служба, сравните данные метрики с результатами вашего предыдущего поиска «site: rootdomain».
Количество страниц, отображаемых в ваших метрических данных, должно быть сравнительно похоже на количество страниц из поиска «site: rootdomain».
Если нет, значит, определенные страницы не принимают запросы на сканирование должным образом.
Проверьте свой показатель отказов
Google Analytics может быть полезен при оценке показателя отказов вашей страницы. Вы хотите, чтобы ваш показатель отказов был низким, чтобы он положительно влиял на ваш рейтинг.
Высокий показатель отказов означает, что люди не находят на вашем сайте то, что ищут. Это означает, что вам, возможно, придется вернуться и убедиться, что контент оптимизирован для вашей аудитории .
Вы можете проверить свой показатель отказов, войдя в свою учетную запись Google Analytics и нажав «Аудитории»> «Обзор».
Сравните показатели с MozBar
Кроме того, вы можете использовать инструмент Moz под названием The Mozbar для сравнения страниц.
MozBar — это инструмент , который дает вам различные SEO-данные любой веб-страницы или страницы результатов поисковой системы.
Панель инструментов добавляет в ваш браузер оверлей, который имеет ряд функций.
Например, MozBar можно использовать для выделения различных типов ссылок , которые вы просматриваете.
Это полезно само по себе, но также позволяет сравнивать показатели ссылок на страницах или между ними.
Он также оснащен надежными инструментами поиска, которые сделают вашу жизнь проще.
С его помощью вы можете создавать собственные поиски по местоположению, вплоть до города.
Page Authority также поддерживается MozBar.
Он ранжирует каждую конкретную страницу от 1 до 100 с точки зрения того, насколько хорошо она будет ранжироваться на страницах результатов поиска.
При проведении SEO-аудита наличие подобного инструмента поможет вам быстро снизить температуру во взаимоотношениях вашего сайта с поисковыми системами.
Чем меньше догадок вам придется делать, тем лучше будет ваш SEO-аудит.
С версией 3 вы даже можете отслеживать активность в социальных сетях.
7. Проверьте свое внешнее SEO и проведите аудит обратных ссылок (10 минут)
Обратные ссылки имеют решающее значение для успеха SEO.
Таким образом, Google и другие поисковые системы будут знать, что ваша страница особенно актуальна и что другие пользователи сочтут ее полезной.
Помните, что гиперссылки — не единственное, что поисковые роботы ищут вне сайта.
Ваш сайт также просканирован на предмет упоминания брендов . Вот почему вам так важно обращать внимание на то, что происходит как на вашем сайте, так и за его пределами.
Проведите аудит обратных ссылок
Используйте такой инструмент, как Ubersuggest , чтобы выполнить аудит обратных ссылок и оценить, какие обратные ссылки у вас переходят на ваш сайт.
Шаг № 1: Введите свой URL и нажмите «Поиск»
Шаг № 2: Нажмите «Обратные ссылки» на левой боковой панели.
Шаг № 3: Просмотрите отчет

Аудит обратных ссылок полезен, потому что:
- Вы можете оценить свой текущий ссылочный профиль и увидеть, как он влияет на ваш сайт.
- Вы можете определить области, в которых вы можете сосредоточиться на получении более ценных ссылок.
- Вы можете оценить количество обратных ссылок ваших конкурентов и постараться превзойти их.
Но не останавливайтесь на проверке обратных ссылок вашего сайта.
Ваши конкуренты были заняты улучшением собственных возможностей SEO, пока вы спали. Теперь они занимают первое место по вашим наиболее важным поисковым запросам.
Ubersuggest также может помочь в этом.
Это позволяет увидеть , по каким ключевым словам другие сайты ранжируются по .Он также показывает, какие обратные ссылки ведут на эти сайты.
По сути, вы хотите изучить обратные ссылки ваших конкурентов и посмотреть, как они соотносятся с вашими. Вот как это сделать:
Шаг № 1: Введите URL вашего конкурента и нажмите «Поиск»
Шаг № 2: Щелкните «Ключевые слова» на левой боковой панели
Шаг № 3: Просмотрите результаты
Это дает четкое представление о рейтинге сайта вашего конкурента.В дополнение к списку ключевых слов вы можете просмотреть:
- Объем — среднее количество поисков по ключевому слову в месяц
- Позиция — позиция, на которую URL ранжируется в поиске Google
- Расчетное количество посещений — расчетный ежемесячный трафик, который веб-страница получает по ключевому слову
Убедитесь, что вы используете социальные сети
Социальные сети — это канал для постоянных обратных ссылок и взаимодействия .Вы можете использовать его для поддержки ваших усилий по поисковой оптимизации.
Вы хотите выяснить, какие дополнительные социальные сети посещает ваша целевая аудитория.
Проще говоря, социальные сети могут улучшить ваше SEO с помощью:
- Увеличение количества ваших обратных ссылок. Те, кто обнаружит ваш контент в социальных сетях, с большей вероятностью будут ссылаться на него.
- Повышение узнаваемости бренда, что может помочь с поисковыми запросами, включая название вашего бренда.
Социальные сети — это возможность увеличить посещаемость и количество упоминаний, выходящих за рамки того, что люди ищут в поисковой системе.
Насыщение социальных сетей также проще, чем создание кампании по наращиванию ссылок.
Используйте отладчик общего доступа Facebook , чтобы увидеть, как выглядит ваш веб-контент при публикации на Facebook.
Этот инструмент также позволяет вам проверять ваши теги Open Graph.
Заключение
Оптимизаторы поисковых систем обсуждают множество различных инструментов, которые можно использовать для проведения SEO-аудита.
Но в одном они все согласны: чтобы не отставать, нужно проверять эффективность SEO.
Поисковые алгоритмы, передовой опыт, рыночные тенденции и конкуренты всегда в движении.
Ваш веб-сайт обновлен?
Часовой контрольный список SEO поможет вам внести эти быстрые корректировки между основными аудитами SEO, чтобы вы могли быстро изменить свою стратегию и решить проблемы.
Используйте Screaming Frog SEO Spider Tool, чтобы начать аудит со сканирования.
Удалите дублирующийся контент с Copyscape.
Убедитесь, что на вашем веб-сайте нет повторяющихся версий, выполните поиск на своем собственном сайте, чтобы увидеть, какие результаты появляются, и проведите на странице проверки SEO.
Следите за аналитикой своего сайта с помощью Google Analytics или загрузите MozBar для быстрого доступа к метрикам.
Проверьте свое внешнее SEO, узнайте о конкурентах и убедитесь, что вы используете платформы социальных сетей.
Когда вы закончите, пересмотрите свою стратегию SEO и выстроите вокруг нее всеобъемлющую стратегию бренда.
Чем больше вы наполняете свой веб-сайт и присутствие в социальных сетях ценным и хорошо организованным контентом, тем дальше вы продвигаете наиболее релевантные поисковые запросы.
Если вы будете последовательны, ваш SEO-рейтинг вырастет как никогда раньше.
Какие технические элементы SEO вы регулярно просматриваете?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.
Заказать звонок
6-этапный технический SEO-аудит
Внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO можно рассматривать как три столпа органической поисковой оптимизации.
Техническое SEO против SEO на странице vs.внестраничное SEO
Из этих трех наиболее часто игнорируется техническое SEO, скорее всего потому, что с ним сложнее всего справиться. Однако, учитывая конкуренцию в результатах поиска, мы, маркетологи, не можем позволить себе уклоняться от проблем технического SEO — наличие сайта, который можно сканировать на , быстро и безопасно , как никогда важно для обеспечения хорошей работы и ранжирования вашего сайта. хорошо в поисковиках.
Поскольку техническое SEO — это очень обширная (и постоянно развивающаяся) тема, эта статья не охватывает всего, что требуется для полного технического SEO-аудита.Однако в нем будут рассмотрены шесть фундаментальных аспектов технического SEO, на которые следует обратить внимание, чтобы повысить производительность своего веб-сайта и сохранить его эффективность и работоспособность. Освоив эти шесть основ, вы можете переходить к более продвинутым техническим стратегиям SEO. Но сначала …
Техническое определение SEO
Что такое техническое SEO? Техническое SEO включает оптимизацию, которая делает ваш сайт более эффективным для сканирования и индексации, чтобы Google мог доставлять пользователям нужный контент с вашего сайта в нужное время.Архитектура сайта, структура URL-адресов, способ создания и кодирования вашего сайта, перенаправления, ваша карта сайта, ваш файл Robots.txt, доставка изображений, ошибки сайта и многие другие факторы могут повлиять на ваше техническое состояние SEO.
Сегодня мы рассмотрим первые шесть вещей, которые вы должны проверить для быстрого технического SEO-аудита.
1. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования
Нет смысла писать страницы с отличным содержанием, если поисковые системы не могут сканировать и индексировать эти страницы. Поэтому вам следует начать с проверки файла robots.txt файл. Этот файл — первая точка вызова любого программного обеспечения для сканирования Интернета, когда оно попадает на ваш сайт. В вашем файле robots.txt указано, какие части вашего веб-сайта следует и не следует сканировать. Он делает это, «разрешая» или «запрещая» поведение определенных пользовательских агентов. Файл robots.txt общедоступен, и его можно найти, добавив /robots.txt в конец любого корневого домена. Вот пример для сайта Hallam.
Мы видим, что Hallam запрашивает сканирование любых URL-адресов, начинающихся с / wp-admin (серверная часть веб-сайта).Указывая, где нельзя разрешать использование этих пользовательских агентов, вы экономите полосу пропускания, ресурсы сервера и бюджет сканирования. Вы также не хотите, чтобы какие-либо роботы поисковых систем сканировали важные части вашего веб-сайта, случайно «запретив» их. Поскольку это первый файл, который бот видит при сканировании вашего сайта, также рекомендуется указывать на вашу карту сайта.
Вы можете редактировать и тестировать файл robots.txt в старой консоли поиска Google.
Здесь вы можете ввести любой URL-адрес сайта, чтобы проверить, доступен ли он для сканирования или есть ли какие-либо ошибки или предупреждения в вашем файле robots.txt файл.
Хотя Google проделал относительно хорошую работу по переносу наиболее важных аспектов старого инструмента в новую консоль поиска Google, для многих цифровых маркетологов новая версия по-прежнему предлагает меньше функциональных возможностей, чем старая. Это особенно актуально, когда речь идет о техническом SEO. На момент написания область статистики сканирования на старой консоли поиска все еще была доступна для просмотра и имеет основополагающее значение для понимания того, как сканируется ваш сайт.
В этом отчете показаны три основных графика с данными за последние 90 дней.Страницы, просканированные за день, килобайты, загруженные за день, и время, потраченное на загрузку страницы (в миллисекундах), — все это сводные данные о скорости сканирования вашего сайта и его взаимоотношениях с роботами поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт почти всегда имел высокую скорость сканирования; это означает, что ваш веб-сайт регулярно посещают роботы поисковых систем, и указывает на быстрый и простой для сканирования веб-сайт. Последовательность — это желаемый результат этих графиков — любые серьезные колебания могут указывать на сломанный HTML, устаревший контент или ваших роботов.txt слишком часто блокируется на вашем сайте. Если время, потраченное на загрузку страницы, содержит очень большие числа, это означает, что робот Google слишком долго сканирует и индексирует ваш веб-сайт медленнее.
Ошибки сканирования можно увидеть в отчете о покрытии в новой консоли поиска.
При нажатии на них выделяются определенные страницы с проблемами сканирования. Убедитесь, что эти страницы не являются важными для вашего веб-сайта, и как можно скорее устраните проблему, которая ее вызывает.
Если вы обнаружите значительные ошибки сканирования или колебания в статистике сканирования или в отчетах о покрытии, вы можете изучить это дополнительно, выполнив анализ файла журнала. Доступ к необработанным данным из журналов вашего сервера может быть немного затруднительным, и анализ очень сложен, но он может помочь вам точно понять, какие страницы можно сканировать, а какие нельзя сканировать, какие страницы имеют приоритет, области траты бюджета сканирования и ответы сервера, с которыми сталкиваются боты во время сканирования вашего сайта.
2. Убедитесь, что ваш сайт индексируется
Теперь, когда мы проанализировали, может ли робот Googlebot сканировать наш веб-сайт, нам нужно понять, индексируются ли страницы на нашем сайте. Есть много способов сделать это. Вернувшись к отчету о покрытии Google Search Console, мы можем посмотреть статус каждой страницы веб-сайта.
В этом отчете мы видим:
- Ошибки: Ошибки перенаправления, 404 сек.
- Действительно с предупреждениями : страницы, которые проиндексированы, но с прикрепленными к ним предупреждениями
- Действительный : страницы, которые успешно проиндексированы.
- Исключено : страницы, исключенные из индексации, и причины этого, например страницы с переадресацией или заблокированные файлом robots.txt.
Вы также можете анализировать определенные URL-адреса с помощью инструмента проверки URL-адресов. Возможно, вы хотите проверить, что добавленная вами новая страница проиндексирована, или устранить неполадки с URL-адресом, если трафик на одну из ваших основных страниц упал.
Еще один хороший способ проверить индексируемость вашего сайта — запустить сканирование. Screaming Frog — одна из самых мощных и универсальных программ для сканирования.В зависимости от размера вашего веб-сайта вы можете использовать бесплатную версию, которая имеет ограничение на сканирование в 500 URL-адресов и более ограниченные возможности; или платная версия стоимостью 149 фунтов стерлингов в год без ограничения сканирования, с расширенными функциональными возможностями и доступными API.
После запуска сканирования вы увидите два столбца, относящиеся к индексированию.
Индексируемость : здесь будет указано, является ли URL «индексируемым» или «неиндексируемым».
Статус индексируемости : покажет причину, по которой URL-адрес не индексируется.Например, если он канонизирован для другого URL или имеет тег без индекса.
Этот инструмент — отличный способ массового аудита вашего сайта, чтобы понять, какие страницы индексируются и, следовательно, появятся в результатах поиска, а какие не индексируются. Сортируйте столбцы и ищите аномалии; Использование Google Analytics API — хороший способ определить важные страницы, индексируемость которых вы можете проверить.
Наконец, самый простой способ проверить, сколько ваших страниц проиндексировано, — это использовать параметр поиска site: domain.В строке поиска введите site: yourdomain и нажмите Enter. Результаты поиска покажут вам все страницы вашего веб-сайта, которые были проиндексированы Google. Вот пример:
Здесь мы видим, что на сайте boots.com проиндексировано около 95 000 URL. Использование этой функции может дать вам хорошее представление о том, сколько страниц Google в настоящее время хранит. Если вы заметили большую разницу между количеством страниц, которые, по вашему мнению, у вас есть, и количеством индексируемых страниц, стоит изучить вопрос подробнее.
- Индексируется ли HTTP-версия вашего сайта?
- Проиндексированы ли у вас повторяющиеся страницы, которые следует канонизировать?
- Значительные части вашего сайта не индексируются, как следует?
Используя эти три метода, вы можете составить хорошее представление о том, как ваш сайт индексируется Google, и внести соответствующие изменения.
3. Просмотрите карту сайта
Нельзя недооценивать важность всеобъемлющей и структурированной карты сайта, когда дело касается SEO.Ваша XML-карта сайта — это карта вашего веб-сайта с Google и другими сканерами поисковых систем. По сути, это помогает этим поисковым роботам находить и оценивать страницы вашего сайта.
Есть несколько важных элементов, которые следует учитывать, когда дело доходит до эффективной карты сайта:
- Ваша карта сайта должна быть правильно отформатирована в XML-документе.
- Он должен соответствовать протоколу карты сайта XML.
- Включать только канонические версии URL-адресов.
- Не включайте URL-адреса «noindex».
- Включать все новые страницы при их обновлении или создании.
Если вы используете плагин Yoast SEO, он может создать для вас карту сайта в формате XML. Если вы используете Screaming Frog, их анализ карты сайта очень подробный. Вы можете видеть URL-адреса в своей карте сайта, отсутствующие URL-адреса и потерянные URL-адреса.
Убедитесь, что ваша карта сайта включает в себя самые важные страницы, не включает страницы, которые Google не должен индексировать, и имеет правильную структуру. После того, как вы все это сделаете, вам следует повторно отправить карту сайта в консоль поиска Google.
4.Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств
В прошлом году Google объявила о внедрении индексации, ориентированной на мобильные устройства. Это означало, что вместо использования настольных версий страницы для ранжирования и индексации они будут использовать мобильную версию вашей страницы. Все это часть того, как пользователи взаимодействуют с контентом в Интернете. 52% мирового интернет-трафика сейчас поступает с мобильных устройств, поэтому обеспечение мобильности вашего веб-сайта важнее, чем когда-либо.
Google Mobile-Friendly Test — это бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете проверить, адаптируется ли ваша страница к мобильным устройствам и проста ли она в использовании.Введите свой домен, и он покажет вам, как страница отображается для мобильных устройств, и укажет, подходит ли она для мобильных устройств.
Также важно проверять свой веб-сайт вручную. Используйте свой собственный телефон и перемещайтесь по своему сайту, выявляя любые ошибки на ключевых путях конверсии вашего сайта. Убедитесь, что все контактные формы, номера телефонов и ключевые страницы услуг работают правильно. Если вы находитесь на компьютере, щелкните правой кнопкой мыши и просмотрите страницу.
Если вы не создали свой веб-сайт для совместимости с мобильными устройствами, вам следует немедленно решить эту проблему (см. Обновление 2021 года об индексировании с ориентацией на мобильные устройства).Многие из ваших конкурентов уже подумали об этом, и чем дольше вы будете это делать, тем дальше будете отставать. Больше не упускайте трафик и потенциальные конверсии.
Подробнее об этом аспекте SEO читайте в нашем посте об индексировании с мобильных устройств
5. Проверка скорости страницы
Скорость страницы теперь является фактором ранжирования. Быстрый, отзывчивый и удобный для пользователя сайт — вот главная задача Google в 2019 году.
Вы можете оценить скорость своего сайта с помощью целого ряда инструментов.Я расскажу здесь о некоторых из основных и дам несколько рекомендаций.
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights — еще один мощный и бесплатный инструмент Google. Он дает вам оценку «Быстро», «Среднее» или «Медленно» как на мобильном устройстве, так и на компьютере, а также включает рекомендации по повышению скорости вашей страницы.
Проверьте свою домашнюю страницу и основные страницы, чтобы увидеть, где ваш сайт не хватает и что вы можете сделать, чтобы повысить скорость своего сайта.
Важно понимать, что когда цифровые маркетологи говорят о скорости страницы, мы имеем в виду не только то, насколько быстро страница загружается для человека, но также то, насколько легко и быстро поисковые системы могут сканировать.Вот почему рекомендуется минимизировать и объединять файлы CSS и Javascript. Не полагайтесь только на то, чтобы просто проверить, как страница выглядит невооруженным глазом, используйте онлайн-инструменты, чтобы полностью проанализировать, как страница загружается для людей из поисковых систем и .
У Google есть еще один бесплатный инструмент для повышения скорости сайта, в частности, для мобильных устройств, что подчеркивает важность скорости мобильного сайта для Google. Test My Site от Google предоставляет вам подробный анализ того, как ваш веб-сайт для мобильных устройств, в том числе:
Скорость подключения вашего сайта к 3G и 4G
Он будет включать вашу скорость в секундах, рейтинг и то, замедляется она или ускоряется.
Пользовательские исправления для отдельных страниц
Возможность сравнить скорость вашего сайта с 10 конкурентами
Самое главное, как скорость сайта влияет на ваш доход
Это жизненно важно, если у вас есть сайт электронной коммерции, поскольку он демонстрирует, какой потенциальный доход вы теряете из-за низкой скорости мобильного сайта, а также то положительное влияние, которое небольшие улучшения могут оказать на вашу прибыль.
Удобно, что все это можно резюмировать в вашем бесплатном, легком для понимания отчете.
Google Analytics
Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы увидеть подробную диагностику того, как повысить скорость вашего сайта. Область скорости сайта в Analytics, которую можно найти в разделе Поведение> Скорость сайта, заполнена полезными данными, в том числе о том, как работают определенные страницы в разных браузерах и странах. Вы можете сравнить это с просмотром ваших страниц, чтобы убедиться, что вы расставляете приоритеты для своих самых важных страниц.
Скорость загрузки вашей страницы зависит от множества различных факторов. Но есть несколько распространенных исправлений, которые вы можете использовать после исследования, в том числе:
- Оптимизация изображений
- Исправить раздутый JavaScript
- Снижение запросов к серверу
- Обеспечьте эффективное кэширование
- Посмотрите на свой сервер, он должен быть быстрым
- Рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN)
6.Проверка дублированного контента
Наконец, пришло время взглянуть на повторяющееся содержание вашего веб-сайта. Как известно большинству людей, занимающихся цифровым маркетингом, поисковая оптимизация не может использовать дублированный контент. Хотя Google не наказывает за дублирующийся контент, Google не любит множественные копии одной и той же информации. Они не имеют особого смысла для пользователя, и Google изо всех сил пытается понять, какую страницу следует ранжировать в поисковой выдаче, что в конечном итоге означает, что она с большей вероятностью будет обслуживать одну из страниц вашего конкурента.
Есть одна быстрая проверка, которую вы можете сделать с помощью параметров поиска Google.Введите «info: www.your-domain-name.com»
Перейдите на последнюю страницу результатов поиска. Если у вас есть повторяющийся контент, вы можете увидеть следующее сообщение:
Если здесь отображается повторяющийся контент, то стоит запустить сканирование с помощью Screaming Frog. Затем вы можете отсортировать страницы по заголовку, чтобы увидеть, есть ли на вашем сайте повторяющиеся страницы.
Сделайте свой технический SEO здоровым
Это действительно основы технического SEO, любой достойный специалист по цифровому маркетингу будет иметь эти основы, работающие на любом веб-сайте, которым он управляет.Что действительно удивительно, так это то, насколько глубже вы можете углубиться в техническое SEO: это может показаться сложным, но, надеюсь, после того, как вы проведете свой первый аудит, вы захотите увидеть, какие еще улучшения вы можете внести в свой веб-сайт. Эти шесть шагов — отличное начало для любого интернет-маркетолога, который хочет убедиться, что его веб-сайт эффективно работает для поисковых систем. Самое главное, что все они бесплатны, так что приступайте!
Об авторе
Эллиот Хейнс — консультант по СМИ в компании Hallam.Эллиот имеет опыт создания и реализации стратегий SEO и цифрового PR для клиентов B2B и B2C, обеспечивая результаты в различных отраслях, включая финансы, гостиничный бизнес, путешествия и энергетический сектор.
Как выполнить технический SEO-аудит за 15 шагов
Мы все были там, будь то SEO недели или десятилетия, — смотрели на веб-сайт, зная, что есть проблемы, замедляющие его работу и не позволяющие вверху страниц результатов. Просто взглянув на сайт, вы можете отметить несколько изменений, которые необходимо внести: возможно, тег заголовка на главной странице не соответствует передовым методам SEO, или навигация выглядит так, будто вам нужны обе руки для маневра.
Технический SEO-аудит — непростая задача; это головоломка с множеством развивающихся частей. В первый раз, когда вы сталкиваетесь с аудитом, может показаться, что вам нужно слишком много сделать. Вот почему мы составили это подробное руководство.
Выполните следующие действия, чтобы запустить технический аудит с помощью инструментов Semrush. Это поможет новичкам, особенно тем, кто хочет воспользоваться пошаговым руководством, чтобы не пропустить ничего важного. Мы разбили процесс на 15 шагов, чтобы вы могли отмечать их по ходу дела.
Когда вы проводите технический SEO-аудит, вы хотите проверить и устранить проблемы с помощью:
Инструмент аудита сайта
Semrush должен сыграть важную роль в вашем аудите. С помощью этого инструмента вы можете просканировать веб-сайт и получить подробную диагностику его состояния. Есть и другие инструменты, в том числе Google Search Console, которые вам также необходимо использовать.
Приступим.
Во-первых, мы хотим убедиться, что Google и другие поисковые системы могут правильно сканировать и индексировать ваш веб-сайт.Это можно сделать, проверив:
Кроме того, вы захотите проверить канонические теги и метатег роботов. Подробнее о канонических тегах вы узнаете в третьем разделе и о мета-роботах в восьмом разделе.
Инструмент аудита сайта сканирует ваш сайт и предоставляет данные обо всех страницах, которые он может сканировать, включая количество проблем, количество перенаправлений, количество заблокированных страниц, общую производительность сайта, возможность сканирования и многое другое. Создаваемый им отчет поможет вам найти большое количество технических проблем с поисковой оптимизацией.
Проверьте свой файл robots.txt в корневой папке сайта: https://domain.com/robots.txt. Вы можете использовать онлайн-инструмент проверки, чтобы узнать, не блокирует ли файл robots.txt страницы, которые следует сканировать. Мы расскажем об этом файле и о том, что с ним делать, в следующем разделе, посвященном вопросам архитектуры сайта.
Карты сайта бывают двух основных видов: HTML и XML.
- Карта сайта в формате HTML создается для того, чтобы люди могли понять архитектуру сайта и легко находить страницы.
- Карта сайта XML предназначена специально для поисковых систем: она направляет паука, чтобы поисковая система могла правильно сканировать веб-сайт.
Важно убедиться, что все индексируемые страницы представлены в XML-карте сайта. Если вы столкнулись с ошибками сканирования или индексации, проверьте свою XML-карту сайта, чтобы убедиться, что она верна и действительна.
Как и файл robots.txt, вы, скорее всего, найдете XML-карту сайта в корневой папке:
https://domain.com/sitemap.xml
Если его там нет, расширение для браузера может помочь вам найти его, или вы можете использовать следующие команды поиска Google:
Если карты сайта XML нет, ее необходимо создать.Если в существующем есть ошибки, вам необходимо исправить архитектуру своего сайта. В следующем разделе мы подробно расскажем, как решать проблемы с картой сайта.
Чтобы исправить проблемы со сканированием и индексированием, найдите или создайте карту сайта и убедитесь, что она отправлена в Google.
Отправка карты сайта означает размещение ее на вашем веб-сайте в доступном месте (без входа в систему или на другой странице), затем ввод URL карты сайта в отчет о файлах Sitemap в Google Search Console и нажатие кнопки «Отправить.”
Проверьте отчет Sitemap в Google Search Console, чтобы узнать, была ли отправлена карта сайта, когда она была в последний раз прочитана, а также статус отправки или сканирования.
Ваша цель состоит в том, чтобы в отчете Sitemap отображался статус «Успешно». Два других возможных результата: «Есть ошибки» и «Не удалось получить» — указывают на проблему.
На этом этапе вы проверяете свои субдомены, которые можно проверить, выполнив поиск в Google:
сайт: домен.com -www .
Обратите внимание на поддомены и сколько проиндексированных страниц существует для каждого поддомена. Вы хотите проверить, не являются ли какие-либо страницы точными копиями или чрезмерно похожими на ваш основной домен. Этот шаг также позволяет увидеть, есть ли какие-либо субдомены, которые не следует индексировать.
В строке поиска Google введите:
сайт: domain.com
или
сайт: www.domain.com
На этом этапе вы убедитесь, что количество проиндексированных страниц близко к количеству отправленных страниц в карте сайта.
Проблемы и ошибки, которые вы обнаруживаете при проверке возможности сканирования и индексирования, можно отнести к одной из двух категорий, в зависимости от вашего уровня квалификации:
Ряд проблем, которые вы можете исправить, особенно связанных с архитектурой сайта, объясняется ниже. Для получения более подробной информации рассмотрите следующие два руководства:
Выполните технический SEO-аудит
с помощью Semrush Site Audit
Вы запустили отчет аудита сайта, и у вас есть файл robots.txt и карты сайта. Имея это в руках, вы можете начать исправлять некоторые из самых серьезных ошибок архитектуры сайта.
Структура сайта — это то, как устроен сайт. «Хорошая структура сайта группирует контент и упрощает доступ к страницам за минимальное количество кликов». Это логично и легко расширяется по мере роста сайта. Шесть признаков хорошо спланированного и структурированного веб-сайта:
- Пользователю требуется всего несколько щелчков мышью (в идеале — три), чтобы найти нужную страницу с домашней страницы.
- Меню навигации имеют смысл и улучшают взаимодействие с пользователем.
- Страницы и контент сгруппированы тематически и логично.
- структуры URL-адресов согласованы.
- На каждой странице показаны панировочные сухари. У вас есть несколько типов хлебных крошек на выбор, но суть в том, чтобы помочь пользователям веб-сайта увидеть, как они перешли на страницу, на которой находятся.
- Внутренние ссылки помогают пользователям органично перемещаться по сайту.
На сайте с беспорядочной архитектурой труднее ориентироваться. И наоборот, когда веб-сайт хорошо структурирован и использует перечисленные выше элементы, выигрывают как ваши пользователи, так и усилия SEO.
Когда для перехода на страницу с главной страницы требуется 15 кликов, иерархия вашего сайта слишком глубокая. Поисковые системы считают страницы более глубокой иерархии менее важными или релевантными.
Проведите анализ, чтобы перегруппировать страницы по ключевым словам и попытаться сгладить иерархию.Внесение этих типов изменений, скорее всего, приведет к изменению URL-адресов и их структур, а также может повлиять на меню навигации, чтобы отразить новые категории верхнего уровня.
Подобно архитектуре веб-сайта, структура URL-адресов должна быть последовательной и простой для отслеживания. Например, если посетитель веб-сайта следит за навигацией по меню для обуви для девочек:
- Домашняя страница> Одежда> Девочки> Обувь
URL-адрес должен отражать архитектуру.
- домен.ru / одежда / девочки / обувь
Кроме того, другие продукты должны иметь аналогичную структуру URL-адресов. Несходный URL-адрес указывает на нечеткую структуру URL-адреса, например:
В идеале иерархия сайта, созданная основными страницами и тематическими кластерами, должна отражаться в URL-адресах веб-сайта.
- domain.com/pillar/cluster-page-1/
Это называется бункером URL-адресов, и он помогает поддерживать актуальную актуальность в подкаталоге сайта.
Взгляните на карты сайта HTML и XML, которые вы нашли на первом этапе. В консоли поиска Google найдите:
Индекс> Карты сайта
Это пометит ошибки, которые вы можете исправить. Например, в соответствии с требованиями Google размер вашей карты сайта не может превышать 50 МБ в несжатом виде и не может быть более 50 000 URL.
Кроме того, убедитесь, что он включает только правильный протокол (HTTPS или HTTP) и использует полный URL-адрес, который должен индексировать бот.Например, если URL-адрес:
https://www.domain.com/products
, то это то, что должно быть указано в карте сайта, а не domain.com/products или / products. Карта сайта помогает боту находить страницы, но страницы не будут сканироваться, если инструкции не ясны.
Еще раз проверьте, что карты сайта не содержат страниц, которые вы не хотите показывать в результатах поиска, таких как страницы входа, страницы учетных записей клиентов или закрытый контент. С другой стороны, каждая страница, которую вы хотите проиндексировать поисковыми системами, должна быть включена в карту сайта XML.
Файлы Sitemap
помогают пользователям и поисковым роботам находить ваш веб-сайт и перемещаться по нему. Файл robots.txt помогает исключить части вашего сайта из сканирования с помощью команды disallow.
Вы уже нашли файл robots.txt ранее. Вы также можете найти его, запустив инструмент аудита сайта, который позволит вам открыть файл прямо из отчета и выявить любые ошибки форматирования. Вы также можете использовать инструмент тестирования в Google Search Console.
При просмотре сайта robots.txt, обратите внимание, что он должен выполнять следующие действия:
- Направляйте ботов поисковых систем подальше от личных папок
- Не позволяйте ботам перегружать ресурсы сервера
- Укажите расположение вашей карты сайта
Просмотрите файл и убедитесь, что все запрещающие правила используются правильно. Если вы обнаружите проблему, это может быть вопрос защиты страницы паролем или использование перенаправления, чтобы поисковая система узнала, что страница переместилась.Вы также можете добавить или обновить метатег роботов или канонический тег.

Канонические теги используются для указания «главной страницы», которую поисковая система должна проиндексировать, если у вас есть страницы с точным соответствием или похожим содержанием. Они препятствуют тому, чтобы поисковые системы индексировали неправильную страницу, сообщая боту, какую страницу отображать в результатах поиска.
В отчете аудита сайта вы потенциально можете увидеть несколько предупреждений, связанных с каноническими проблемами. Эти проблемы могут повлиять на то, как поисковые системы индексируют ваш сайт.
Канонический тег выглядит так:

Канонический тег должен быть включен в кодировку страницы как сигнал: когда бот видит тег, он знает, индексировать ли эту страницу.
Рекомендации для канонических URL-адресов:
- Используйте только один канонический URL на странице. Страница не должна направлять бота на несколько других страниц, аналогично тому, как на перекрестке нельзя идти одновременно влево и вправо.”
- Используйте правильный протокол домена: HTTPS или HTTP.
- Обратите внимание на то, как ваши URL заканчиваются: с косой чертой в конце или без нее.
- Укажите, хотите ли вы индексировать версию URL-адреса с www или без www.
- Укажите абсолютный URL-адрес в каноническом теге, а не относительный URL-адрес.
- Включите URL-адрес в канонический тег, который не имеет переадресации (например, ошибка 301) и является прямой целью.Это должно привести к статусу 200 OK.
- Пометить только допустимый дублированный или почти идентичный контент.
- Убедитесь, что у точных дубликатов страниц или страниц с почти идентичным содержанием один и тот же канонический тег.
- Включите канонические теги в ускоренные мобильные страницы (AMP).
Канонические теги — один из самых важных инструментов, которые вы можете использовать в SEO. Они помогают обеспечить правильное сканирование и индексирование вашего сайта и, при правильном использовании, часто могут улучшить ваш рейтинг.
По мере того, как вы улучшаете структуру своего сайта и упрощаете поиск контента как для поисковых систем, так и для пользователей, вам необходимо будет проверять работоспособность и статус внутренних ссылок сайта.
На вашем сайте есть два основных типа внутренних ссылок:
- Навигация : часто встречается в верхнем, нижнем колонтитуле или боковой панели
- Контекстный : включен в содержимое страницы
Третий тип, панировочные сухари, используется реже, но может быть отличным дополнением к веб-сайту.
Вернитесь к отчету об аудите сайта и нажмите «Просмотреть подробности» рядом с показателем внутренних ссылок. В этом отчете вы будете предупреждены о двух типах проблем:
- Потерянные страницы : На этих страницах нет ссылок, ведущих на них. Это означает, что вы не можете получить к ним доступ через любую другую страницу того же веб-сайта. Даже если они указаны в вашей карте сайта, они могут не индексироваться поисковыми системами.
- Страницы с высокой глубиной клика : чем дальше страница находится от домашней, тем выше глубина клика и тем ниже ее ценность для поисковых систем.
Вы также увидите разбивку проблем с внутренними ссылками на странице:
- Ошибки : основные проблемы, которые необходимо решить в первую очередь, например неработающие внутренние ссылки.
- Предупреждения : Проблемы, включая неработающие внешние ссылки и атрибуты nofollow в исходящих внутренних ссылках.
- Уведомления : Проблемы, над которыми следует работать после обработки ошибок и предупреждений, включая потерянные страницы и постоянные перенаправления.
Вы также можете найти страницы, у которых есть проблемы со ссылками, но которые все еще индексируются, проверив в Google Analytics. Найдите страницы с наименьшим количеством просмотров и добавьте их в свой список страниц для оценки.
По мере того, как вы разбираетесь со своими страницами с указанными выше проблемами, многие из них можно будет довольно легко или быстро исправить. В отчете об аудите сайта есть полезные советы по устранению каждой проблемы с внутренними ссылками.
Обеспечить внутренние ссылки:
- Ссылка непосредственно на индексируемые страницы
- Ссылка на страницы без переадресации
- Предоставлять релевантную и полезную информацию для пользователей и поисковых систем — не случайную или ненужную информацию
Внутренние ссылки вашего сайта (и внешние, если на то пошло) должны использовать соответствующий текст привязки, который использует ключевые слова и позволяет пользователям точно знать, чего ожидать, когда они перейдут на страницу с гиперссылками.То, что полезно для пользователей, часто оказывается полезным и для роботов поисковых систем.
Конечно, вы можете исправить проблемы, которых можно было бы избежать. Чтобы сделать сайт максимально полезным и легким для навигации, поговорите с людьми, участвующими в создании контента или страниц.
Убедитесь, что они понимают необходимость контекстных ссылок и то, как создавать новые страницы с учетом SEO. Это может помочь уменьшить проблемы с внутренними ссылками в будущем.

Данные, передаваемые по протоколу передачи гипертекста (HTTP), не шифруются, что означает, что сторонний злоумышленник может украсть информацию.По этой причине не следует просить пользователей вашего веб-сайта отправлять платеж или другую конфиденциальную информацию по протоколу HTTP.
Решение состоит в том, чтобы переместить ваш веб-сайт на защищенный сервер по протоколу HTTPS, который использует защищенный сертификат, называемый сертификатом SSL, от стороннего поставщика для подтверждения того, что сайт является легитимным.
HTTPS отображает замок рядом с URL-адресом, чтобы завоевать доверие пользователей. HTTPS полагается на безопасность транспортного уровня (TLS), чтобы гарантировать, что данные не будут изменены после их отправки.
При переходе на защищенный сервер многие владельцы сайтов допускают типичные ошибки. Однако наш инструмент аудита сайта проверяет множество проблем, которые могут возникнуть, в том числе эти 10 проблем.
- Сертификат с истекшим сроком действия : Это позволяет узнать, нужно ли обновлять сертификат безопасности.
- Сертификат, зарегистрированный на неправильное доменное имя. : Сообщает вам, совпадает ли зарегистрированное доменное имя с именем в вашей адресной строке.
- Старая версия протокола безопасности : Сообщает вам, использует ли ваш веб-сайт старый протокол SSL или TLS.
- Имя сервера отсутствует. : Сообщает, поддерживает ли ваш сервер SNI, что позволяет размещать несколько сертификатов на одном IP-адресе для повышения безопасности.
- Нет поддержки сервера HSTS. : Проверяет ответ заголовка сервера, чтобы убедиться, что реализована HTTP Strict Transport Security, что делает ваш сайт более безопасным для пользователей.
- Нет перенаправлений или канонических ссылок на URL-адреса HTTPS из версий HTTP. : Сообщает вам, индексируют ли поисковые системы версии вашего сайта HTTP и HTTPS, что может повлиять на ваш веб-трафик, поскольку страницы могут конкурировать друг с другом в результатах поиска.
Отчет Semrush о внедрении HTTPS в инструменте аудита сайта дает вам обзор безопасности вашего сайта и дает советы, как исправить все вышеперечисленные проблемы.
Скорость сайта напрямую влияет на пользовательский опыт и является фактором рейтинга в поисковых системах.Когда вы проверяете сайт на скорость, у вас есть две точки данных, которые следует учитывать:
Увеличьте скорость страницы, и скорость вашего сайта улучшится. Это настолько важная задача, что у Google есть специальный инструмент для ее решения: анализатор PageSpeed Insights. Оценка, которую он дает, основана на нескольких показателях, включая время загрузки страницы.
Еще один инструмент, на который стоит обратить внимание, — это расширение Core Web Vitals для Google Chrome. Он измеряет страницы на основе трех ключевых показателей скорости страницы, которые отражают восприятие пользователем.С помощью PageSpeed Insights, этого расширения и отчета об аудите сайта вы сможете подробно изучить эффективность своего веб-сайта.
Отчет аудита сайта поможет вам найти и исправить проблемы с производительностью:
- Большой размер HTML-страницы
- Цепочки и петли перенаправления
- Медленная скорость загрузки страницы
- Несжатые страницы
- Несжатые файлы JavaScript и CSS
- Некэшированные файлы JavaScript и CSS
- Слишком большой общий размер JavaScript и CSS
- Слишком много файлов JavaScript и CSS
- Унифицированные файлы JavaScript и CSS
- Медленное среднее время взаимодействия с документом
Чтобы повысить рейтинг PageSpeed Insights и общую скорость сайта, ваш первый шаг — оптимизировать изображения.Поскольку изображения часто являются основной причиной медленной загрузки страниц, вам следует оптимизировать их, по возможности не снижая их качества.
У вас есть несколько вариантов, когда дело доходит до оптимизации изображений, в том числе изменение размера изображений в соответствии с их отображаемым размером (не фактическим размером) и их сжатие, чтобы, например, не заставлять страницу загружать изображение размером 1 МБ.
После изображений сосредоточьтесь на оптимизации JavaScript и CSS. Используйте минификацию, которая «удаляет пробелы и комментарии для оптимизации файлов CSS и JS.”Для дальнейшего ускорения вашего сайта:
- Очистить перенаправления
- Использовать кеширование браузера
- Уменьшить размер медиафайлов, включая видео и гифки
- Минимизировать HTTP-запросы
- Выберите хостинг-провайдера, который сможет адекватно управлять размером вашего сайта
- Использовать сеть доставки контента (CDN)
- Сжимайте файлы HTML, JavaScript и CSS с помощью сжатия Gzip
По состоянию на февраль 2021 года более половины (56 процентов) веб-трафика приходится на мобильные устройства.Google планирует внедрить мобильную индексацию для всех веб-сайтов к концу марта 2021 года.
В этот момент поисковая система проиндексирует мобильную версию всех веб-сайтов, а не версию для ПК. Вот почему крайне важно исправить проблемы, связанные с оптимизацией для мобильных устройств.
При оптимизации для мобильных устройств вы можете сосредоточиться на адаптивном веб-дизайне (RWD), чтобы веб-страницы хорошо отображались на различных устройствах, или вы можете использовать AMP, которые представляют собой урезанные версии основных страниц вашего веб-сайта.
AMP быстро загружаются на мобильные устройства, потому что Google запускает их из своего кеша, а не отправляет запросы на ваш сервер.
AMP
повышают скорость мобильного сайта, но у них есть несколько недостатков. Владельцы веб-сайтов не могут получать доход от рекламы и обычно не могут получить от них доступ к надежной, простой в реализации аналитике. Кроме того, содержание веб-сайта может отличаться на настольном и мобильном устройстве.
Если вы используете AMP, важно регулярно проверять их, чтобы убедиться, что вы внедрили их правильно, чтобы повысить заметность вашей мобильной рекламы.Инструмент аудита сайта помогает бизнес-подписчикам проверять AMP и находить конкретные исправления.
Инструмент проверяет ваши AMP-страницы на 33 проблемы, разделенные на три категории:
Кроме того, инструмент определит, нужен ли тегу AMP канонический тег.
При просмотре отчета AMP наведите указатель мыши на тег описания проблемы, чтобы узнать, в чем проблема, а затем на каждую проблему, чтобы узнать, как ее исправить.
Неважно, как выглядит веб-сайт. За ярким интерфейсом и хорошо продуманными страницами скрывается код.Этот код является полностью отдельным языком и должен иметь правильный синтаксис и пунктуацию, как и любой другой язык. Как привередливые читатели, Google и другие поисковые системы могут не индексировать ваши страницы, если в коде вашего сайта есть ошибки.
Во время технического SEO-аудита следите за несколькими различными частями кода и разметки веб-сайта:
Google сканирует веб-сайты, закодированные с помощью HTML, простым способом, но когда на странице есть JavaScript, поисковым системам требуется больше усилий для сканирования страницы.
Файлы
CSS и JavaScript не индексируются поисковой системой — они используются для отображения страницы. Однако, если Google не может заставить их отобразить их, страница не проиндексируется должным образом.
Убедитесь, что страница, использующая JavaScript, правильно отображается с помощью консоли поиска Google. Найдите инструмент проверки URL-адресов, введите URL-адрес и нажмите «Проверить URL-адрес».
По окончании проверки вы можете просмотреть снимок экрана страницы, отображаемой Google, чтобы убедиться, что поисковая система правильно считывает код.Проверьте наличие расхождений и отсутствующего содержимого, чтобы узнать, не заблокировано ли что-либо, есть ли ошибка или истекло время ожидания.
Если страница JavaScript отображается неправильно, это может быть связано с блокировкой ресурсов в файле robots.txt. Убедитесь, что в файле есть следующий код:
User-Agent: Googlebot Разрешить: .js Разрешить: .css
Если этот код уже существует, проверьте свои сценарии и их место в коде. Может возникнуть конфликт с другим сценарием на странице из-за того, как сценарии упорядочены или оптимизированы.
Как только вы узнаете, что Google может отобразить страницу, вы можете проверить, индексируется ли страница. Если это не так, наше руководство по поисковой оптимизации для JavaScript может помочь вам диагностировать и исправить определенные проблемы с индексированием, связанные с JavaScript.
Мета-тег дает боту поисковой системы дополнительные данные о фрагменте данных (отсюда и название). Эти теги используются в HTML-коде вашей страницы. Вы должны хорошо понимать четыре типа:
- Теги заголовков
- Метаописания
- Мета-теги роботов
- Мета-теги области просмотра
В нашем посте о внутреннем SEO мы обсуждаем теги заголовков и их важность.Мета-описание находится прямо под заголовком в поисковой выдаче, и хотя оно не связано напрямую с алгоритмом ранжирования Google, оно помогает людям понять, что они увидят, когда перейдут на ваш сайт из поисковой выдачи.
Мета-теги роботов используются в исходном коде и содержат инструкции для поисковых роботов. Вот некоторые из наиболее полезных параметров:
- Индекс
- Noindex
- Подписаться
- Nofollow
- Ноархив
Тег содержимого области просмотра «автоматически изменяет размер страницы в соответствии с устройством пользователя», если у вас адаптивный дизайн.
В коде вашей страницы с помощью специальных тегов и микроданных отправляются сигналы поисковым системам, которые определяют, о чем страница. Они могут упростить поисковым системам правильное индексирование и категоризацию страниц.
- Теги
  Open Graph — это фрагменты кода, которые управляют контентом, который отображается, когда пользователи делятся URL-адресом на выбранных сайтах социальных сетей. Карты Twitter имеют собственную разметку.
- Схема
  — это общий набор языков разметки, которые веб-разработчики могут использовать, чтобы помочь поисковым системам создавать результаты с богатым содержанием для веб-страницы в результатах поиска.
Для веб-страниц, которые, по вашему мнению, могут отображаться как расширенный результат поиска в поисковой выдаче, вы можете использовать специальную разметку схемы, чтобы конкурировать за эту позицию. Цель использования структурированных данных — помочь поисковым системам лучше понять содержание вашего сайта, что может привести к тому, что ваш сайт будет отображаться в расширенных результатах.
Один из популярных примеров расширенных результатов поиска — это избранный фрагмент. «Как добавить схему часто задаваемых вопросов на любую страницу с помощью Диспетчера тегов Google [Easy Guide]» объясняет процесс создания страницы часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте с целью отображения ее непосредственно в поисковой выдаче Google.
Если вы решили попытаться получить расширенный результат поиска, используйте тест Rich Results, чтобы проверить код своей веб-страницы, чтобы «увидеть, какие расширенные результаты могут быть получены с помощью структурированных данных, которые она содержит».
Ключ к поиску ошибок в коде вашего веб-сайта — это практика. Когда вы обнаружите страницы, отмеченные ошибками и предупреждениями в отчете об аудите сайта, а также при обнаружении аномалий в консоли поиска Google, проверьте свой код.
Диагностика технических проблем с поисковой оптимизацией проходит намного быстрее и гораздо менее утомительна, если ваш код чистый и правильный.
Когда ваши веб-страницы содержат идентичную или почти идентичную информацию, это может привести к нескольким проблемам.
- Некорректная версия вашей страницы может отображаться в поисковой выдаче.
- Страницы могут не работать в поисковой выдаче или у них могут быть проблемы с индексацией.
- Показатели вашего основного сайта могут колебаться или уменьшаться.
- Поисковые системы могут быть сбиты с толку вашими сигналами приоритизации, что приведет к неожиданным действиям.
Обратите внимание на свою контент-стратегию и таксономию своего сайта, чтобы в первую очередь избежать дублирования контента. Вы можете использовать основные страницы и тематические кластеры для создания организованного контента, который повысит авторитет вашего сайта.
Чтобы улучшить таксономию своего сайта, обратите особое внимание на то, как вы используете категории и теги, и убедитесь, что вы делаете это намеренно. Также обратите внимание на разбивку на страницы вашего сайта, последовательность страниц архива.
Если инструмент аудита сайта обнаруживает страницы с идентичным содержанием на 80 процентов, он помечает их как дублирующееся содержание.Это может произойти по трем основным причинам: существует несколько версий URL-адресов, страницы имеют разреженный контент или есть ошибки в параметрах поиска URL-адресов.
Одна из наиболее частых причин дублирования содержимого сайта — наличие нескольких версий URL-адреса. Например, сайт может иметь версию HTTP, версию HTTPS, версию с www и версию без www.
Чтобы исправить эту проблему:
Еще одна причина, по которой аудит сайта может обнаружить дублированный контент, заключается в том, что на ваших страницах мало контента.Если у вас одинаковые верхние и нижние колонтитулы, инструмент может пометить страницу только с одним или двумя предложениями текста. Чтобы решить эту проблему, добавьте на эти страницы уникальный контент, который поможет поисковым системам идентифицировать их как недублирующий контент.
Параметры поиска по URL-адресу
— это дополнительные элементы URL-адреса, используемые для фильтрации или сортировки содержимого веб-сайта. Вы можете идентифицировать их, потому что у них есть вопросительный знак и знак равенства.
Они могут создавать копии страницы, например страницы продукта. Чтобы решить эту проблему, запустите обработку параметров через Google Search Console и Bing Webmaster Tools, чтобы эти поисковые системы не сканировали повторяющиеся страницы.
Совет
Pro: когда вы настраиваете аудит сайта на Semrush, вы можете удалить параметры URL-адреса, прежде чем они будут сканироваться.
Запустив инструмент Semrush Site Audit, вы сможете определять дублирующийся контент и исправлять технические проблемы, из-за которых поисковые системы будут рассматривать ваши страницы как дубликаты.
Ошибки загрузки страницы и сервера влияют на взаимодействие с пользователем и могут создавать проблемы, когда поисковая система пытается сканировать ваш сайт. После того, как вы запустите аудит сайта, вы увидите список ваших основных проблем; нажмите кнопку ниже «Просмотреть все проблемы», чтобы просмотреть ошибки перенаправления и коды состояния.
Эти ошибки указывают на то, что когда пользователи и поисковые системы попадают на эту страницу, они перенаправляются на новую страницу.
- 301 : перенаправление является постоянным. Это касается идентичного или почти совпадающего содержания, которое было перемещено на новый URL, и является предпочтительным, поскольку оно передает ценность SEO на новую страницу.
- 302 : это указывает на временное перенаправление для идентичного или близкого содержимого. Это можно использовать, например, в случаях, когда вы проводите A / B-тестирование нового шаблона страницы.
- 307 : это также указывает на временное перенаправление, но означает, что он меняет протокол с источника на пункт назначения. Эти перенаправления следует избегать.
Пометить любые страницы с несколькими переадресациями, называемыми цепочкой переадресации, когда существует более одного переадресации между исходным и конечным URL. Кроме того, удалите петли, которые возникают, когда исходный URL-адрес пересылается самому себе. Вы можете найти список всех цепочек и циклов перенаправления для вашего веб-сайта в инструменте аудита сайта.
Перенаправления
— полезный инструмент в SEO, и их следует использовать при необходимости: когда контент изменился, эта страница больше не доступна или не обновлена, или и то, и другое.
Эти ошибки указывают на то, что запрошенная страница недоступна, и называются неработающими ссылками. Распространенные ошибки 4xx включают:
- 403 : Доступ запрещен, что обычно означает, что требуется вход в систему.
- 404 : ресурс не существует, необходимо исправить ссылку.
- 410 : ресурс навсегда пропал.
- 429 : слишком много запросов на сервере за слишком короткое время.
На стороне сервера есть
ошибки 5xx. Они указывают на то, что сервер не смог выполнить запрос.
Просмотрите отчет об аудите сайта и исправьте страницы с неожиданным статусом. Например, ведите список страниц со статусом 403 или 301, чтобы убедиться, что вы правильно используете эти переадресации.
Кроме того, проверьте страницы с ошибками 410, чтобы убедиться, что ресурс законно и навсегда пропал и что нет достойной альтернативы для перенаправления трафика.
Этот шаг поможет вам взглянуть на свой веб-сайт с точки зрения робота Google, чтобы понять, что происходит, когда поисковая система сканирует ваш сайт. В файл журнала вашего веб-сайта записывается информация о каждом пользователе и боте, которые посещают ваш сайт, включая эти сведения.
- Запрошенный URL или ресурс
- Код состояния HTTP запроса
- IP-адрес сервера запросов
- Время и дата отправки запроса
- Пользовательский агент, отправляющий запрос, например, Googlebot
  .
- Способ запроса
Он может помочь вам ответить на несколько вопросов о вашем веб-сайте, не анализируя файл журнала вручную, в том числе:
- Какие ошибки обнаружил инструмент при сканировании?
- Какие страницы он не сканировал?
- Насколько эффективно расходуется ваш краулинговый бюджет?
- Какие страницы вашего сайта сканируются чаще всего?
- Есть ли внезапное увеличение количества сканирований?
- Можете ли вы управлять сканированием робота Googlebot?
Ответы на эти вопросы могут помочь вам уточнить вашу стратегию SEO или решить проблемы с индексированием или сканированием ваших веб-страниц.
Чтобы использовать наш инструмент анализа файлов журнала, вам нужна копия файла журнала, к которому вы можете получить доступ в файловом менеджере вашего сервера на панели управления или через FTP-клиент. Как только вы найдете файл журнала, вам нужно будет сделать три шага.
1. Убедитесь, что это правильный формат access.log.
2. Загрузите файл в анализатор файлов журнала.
3. Запустите анализатор.
По завершении работы анализатора журналов вы получите подробный отчет.В нем вы увидите:
- Боты : Сколько запросов разные роботы поисковых систем делают к вашему сайту каждый день
- Коды состояния : Разбивка различных кодов состояния HTTP, обнаруженных за день
- Типы файлов : Разбивка различных типов файлов, сканированных каждый день
Вы также можете просмотреть свой отчет «Посещения по страницам», в котором показано, какие папки или страницы на вашем сайте имеют наибольшее или наименьшее количество обращений ботов и какие страницы сканируются чаще всего.
Поисковая оптимизация на странице, также называемая поисковой оптимизацией на сайте, — это процесс оптимизации содержимого вашей страницы, чтобы сделать его максимально доступным для поиска поисковыми системами.
Из-за огромного количества контента в Интернете поисковая оптимизация на странице имеет большое значение. Успешная поисковая оптимизация на странице увеличивает вероятность того, что поисковые системы свяжут релевантность вашей страницы с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться.
Есть несколько ключевых шагов для оптимизации SEO на странице. В качестве отправной точки обратите внимание на эти распространенные проблемы.
Тег заголовка — это заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче. Щелкнув по тегу заголовка, вы попадете на соответствующую страницу. Теги заголовка не только сообщают поисковикам тему страницы, они также сообщают поисковым системам, насколько эта страница соответствует запросу.
В качестве приблизительного ориентира теги заголовков должны иметь длину от 50 до 60 символов (поскольку Google может отображать только около 600 пикселей текста на страницах результатов) и должны содержать важные ключевые слова. Вы можете проверить длину тега заголовка (а также другие аспекты вашего контента) с помощью Semrush’s SEO Writing Assistant.
Заголовочные теги (h2, h3 и т. Д.) Помогают разбивать разделы текста. Поскольку длинные фрагменты текста могут быть трудными для чтения, заголовки помогают людям сканировать и переваривать контент. Теги h2 служат наиболее общим заголовком, а нисходящие заголовки помогают структурировать более конкретное содержимое.
Теги
h2 помогают поисковым системам определять тему любого заданного содержания, поэтому отсутствие тегов h2 оставит пробелы в понимании Google вашего веб-сайта. Всегда помните: на каждой странице должен быть только один тег h2.
Одинаковые теги h2 и title могут сделать страницу излишне оптимизированной, что может повлиять на ваш рейтинг. Вместо того, чтобы копировать тег заголовка слово в слово при написании h2, подумайте о связанном, но уникальном заголовке. Вы также можете рассматривать теги заголовков как новые возможности для ранжирования по другим релевантным ключевым словам.
Точно так же дублирование контента может быть проблематичным для SEO, так же как и тонкий контент — тип контента, который практически не представляет никакой ценности для пользователей или поисковых систем.
После того, как вы определите тонкие страницы, улучшите их, добавив высококачественный уникальный контент или указав сканеру не индексировать страницу (вы можете сделать это, добавив атрибут noindex).
Ознакомьтесь с нашим полным контрольным списком для SEO на странице или используйте инструмент аудита сайта, чтобы проверить состояние SEO на странице.
Если у вас есть веб-сайт, которому необходимо охватить аудиторию более чем в одной стране, ваши усилия по поисковой оптимизации будут включать hreflang, геотаргетинг и другие важные международные элементы SEO.
Отчет аудита сайта дает вам оценку международного SEO и предупреждает о проблемах с тегами hreflang. Вы также можете проверить эти теги в Google Search Console с отчетом по международному таргетингу.
Код hreflang сообщает поисковым системам, что страница предназначена для людей, говорящих на определенном языке. Атрибут hreflang сигнализирует поисковым системам, что пользователю, запрашивающему на определенном языке, следует доставлять результаты на этом языке, а не на странице с аналогичным содержанием на другом языке. Когда вы используете этот тег, помещайте его как ссылку в заголовок HTML страницы.
Для устранения проблем, связанных с hreflang, прочтите «Аудит аннотаций Hreflang: наиболее распространенные проблемы и способы их устранения.Это руководство настолько популярно и полезно, что Google дает ссылку на него в разделе «Отладка ошибок hreflang».
Помимо проверки тегов hreflang, вам необходимо:
Некоторым сайтам также необходимо рассмотреть возможность использования структуры URL-адресов, показывающей, что страница или веб-сайт имеют отношение к конкретной стране. Например, веб-сайт для канадских пользователей продукта может использовать:
domain.com/ca
или
domain.ca
Наконец, если веб-сайт, который вы проверяете, широко представлен на двух разных языках или в двух разных регионах, подумайте о найме специалиста по поисковой оптимизации, который говорит на этом языке и знает регион для работы с этой версией веб-сайта.
Веб-сайты, которые используют встроенную в поисковую систему функцию «Перевести эту страницу» или используют приложение-переводчик для простого копирования контента с одного языка на другой, не будут предлагать такое удобство для пользователей и, скорее всего, будут видеть плохие результаты в поисковой выдаче.
Локальное SEO — это оптимизация веб-сайта для продукта, услуги или бизнеса по запросу, зависящему от местоположения. Поисковые системы показывают результаты в зависимости от местоположения пользователя через:
Например, если человек ищет «тайская еда», поисковая система покажет местные тайские рестораны на основе IP-адреса или геолокации искателя.Если ваш веб-сайт не содержит точной или полной информации и не оптимизирован для локальной поисковой оптимизации, членам сообщества может быть нелегко найти ваш сайт.
Страница «Мой бизнес» в Google служит одним из важнейших инструментов для любой компании, которая продвигает свои услуги или продукты в Интернете. Он отображает контактную информацию компании, категорию бизнеса, описание, часы работы, услуги, меню (для ресторанов) и многое другое. Важно заполнить как можно больше и как можно точнее.
GMB также позволяют людям:
Кроме того, страницы GMB позволяют вам видеть, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом, отслеживая звонки, подписку, бронирования и многое другое. Эта страница имеет первостепенное значение для местного SEO. Для получения более подробной информации о настройке и использовании страницы GMB ознакомьтесь с «Полным руководством по Google My Business на 2021 год».
Управление цитированием и удобство для мобильных устройств считаются двумя наиболее важными факторами ранжирования для местного SEO.
- Управление цитированием : Местное цитирование — это любое упоминание в Интернете — от веб-сайтов до социальных платформ и приложений — контактной информации местной компании. Правильные и последовательные местные ссылки не только помогают людям связаться с компанией, но также могут повлиять на рейтинг в поисковых системах и помочь компании в рейтинге на Картах Google. Чтобы обеспечить последовательность ваших местных ссылок, используйте наш Инструмент управления листингом.
- Оптимизация для мобильных устройств : Оптимизация вашего сайта для мобильных устройств имеет значение, как мы обсуждали в седьмом разделе.Чтобы проверить, удобен ли ваш сайт для мобильных устройств, перейдите в Обзор домена и введите имя сайта. В верхней части отчета вы можете выбрать Desktop или Mobile. Переключитесь на «Мобильный», чтобы просмотреть данные мобильной аналитики, в том числе оценку удобства для мобильных устройств.
Один полезный способ повысить ваш местный SEO: заставить местные блоги, местные компании и / или отраслевые веб-сайты ссылаться на ваш сайт. Некоторые старомодные сети в вашем сообществе могут в конечном итоге повысить эффективность вашей компании в поисковой выдаче.Попробуйте наш инструмент построения ссылок, чтобы найти потенциальных клиентов, с которыми вы, возможно, захотите связаться.
Хотите ранжироваться более чем в одном месте? Следуйте инструкциям, подробно описанным в разделе «Стратегии локального SEO: ранжирование в нескольких городах».
SEO-менеджеры используют электронные таблицы, сводные таблицы и множество инструментов для исследования и улучшения своих веб-сайтов. Вы тоже должны оставаться максимально организованными, чтобы отслеживать неожиданные изменения и быть готовыми к неизбежным обновлениям алгоритмов. Замечание тенденций и постоянное внимание к предотвращаемым проблемам поможет вам разработать стратегию SEO-оптимизации вашего сайта.
На вкладке «Сравнить обходы» отчета «Аудит сайта» можно выбрать определенные обходы и проанализировать их, чтобы сравнить результаты из двух отдельных отчетов.
На вкладке «Прогресс» есть интерактивный линейный график, показывающий состояние вашего веб-сайта с течением времени. Вы можете выбрать конкретные ошибки, предупреждения или уведомления, чтобы увидеть, как развивается ваш сайт, или вы можете посмотреть общую статистику.
Ключ к эффективному SEO — это совместные усилия. Когда компания разделяет создателей контента, менеджеров веб-сайтов, команды SEO и другие отделы, веб-сайт собирается по частям.
Когда все, кто вносит свой вклад в веб-сайт, работают вместе, пользователи и поисковые системы могут это сказать. Интерфейс выглядит лучше, пользовательский интерфейс лучше, а поисковые системы могут правильно индексировать и сканировать ваш сайт.
Будьте организованы и держите свою команду в курсе основ SEO. Чем больше вы будете работать вместе, чтобы ваш сайт работал бесперебойно, тем лучше будет ваш технический SEO-аудит.
Мы надеемся, что это руководство поможет вам провести тщательный технический SEO-аудит.Воспользуйтесь нашим инструментом аудита сайта, чтобы помочь вам определить проблемы, а затем вы сможете использовать его для поиска решений для устранения любых технических проблем, чтобы вы могли улучшить свой сайт. А теперь приступайте к аудиту вашего сайта!
Выполните технический SEO-аудит
с помощью Semrush Site Audit
Полное руководство по техническому SEO-аудиту
Бенджамин Эстес
Техническое SEO — это дисциплина, отвечающая за определение того, снижает ли реализация веб-сайта органический поисковый трафик, приходящий на этот сайт, а затем за устранение этих проблем с внедрением.Технический аудит выявляет такие проблемы.
Зачем нужен контрольный список?
Получить контрольный список аудита
Отличный технический аудит проверяет многое во многих местах. Не отслеживая, вы можете забыть, что вы сделали или что вам еще предстоит сделать. Контрольные списки идеально подходят для отслеживания этой сложности. Это простые инструменты с множеством преимуществ. Контрольные списки:
- Всеобъемлющий. Без списка вы все равно можете обнаружить очевидные технические проблемы с сайтом.Использование одного из них гарантирует, что вы не забудете установить все соответствующие флажки.
- Производственный. Работа без контрольного списка требует больше усилий. На каждом этапе вы должны решить, что делать дальше. Контрольный список отвечает за вас на этот вопрос.
- Понятно. К сожалению, стажер не может понять вашу интуицию! Тщательно определив свою работу с помощью контрольного списка, вы можете делегировать аудит.
Ценность аудитов определяется их воздействием.Независимо от того, являетесь ли вы практикующим специалистом или партнером агентства, ваша настоящая работа начинается после того, как вы закончите оценку. Вы должны передать обнаруженные вами проблемы своей команде и решить их.
В этом случае мы спросили: «Можем ли мы разработать аудит, который поможет убедиться, что мы исправляем обнаруженные проблемы?» В результате контрольный список учитывает как технические проблемы, так и то, как эти проблемы становятся проблемами бизнеса. Это делает технический аудит более быстрым, эффективным и результативным.
Что делает технический аудит отличным?
Как только мы решили использовать контрольный список, нам нужно внести в него правильные вещи.Техническое SEO преследует одну цель: гарантировать, что внедрение веб-сайта не приведет к снижению трафика из обычного поиска. Все, что мы обнаруживаем, должно привести к этой оценке. Это объем аудита.
Один из подходов состоит в том, чтобы организовать контрольный список по тому, где вы будете искать, чтобы оценить эту проверку. Сначала вы бы посмотрели на все элементы на странице, затем перешли бы ко всем проблемам с картой сайта и дальше. У нас другой подход.
Мы начинаем с размышлений о разговорах, которые у нас будут после того, как мы выполнили аудит.Рассмотрим это (реалистичное) утверждение: «Мы обеспокоены тем, что важный контент не индексируется, потому что сканеры URL-адресов не обнаруживают наши URL-адреса. Отправка карты сайта в Search Console может помочь решить проблему ». Это последовательная техническая рекомендация. Это объясняет изменение, а также , почему нам нужно это сделать. Он состоит из трех частей:
1. Результат : ценный контент не индексируется.
2. Причина : поисковые роботы не могут обнаружить URL.
3. Проблема : мы не загрузили карты сайта в Search Console.
Вот логика этого контрольного списка аудита. Структура документа отражает эти три части. Найдите минутку, чтобы перепрыгнуть и осмотреть ее, имея в виду эту модель. К настоящему времени вы, вероятно, уяснили, что это не просто технический контрольный список. Это инструмент, который помогает сообщить о важности ваших выводов.
Структура поощряет полноту
Каждая строка контрольного списка представляет проблему. Задавая правильный вопрос на каждом уровне, мы также делаем его максимально полным, не добавляя лишнего.Это потому, что мы применили принцип MECE («взаимоисключающий, всеобъемлющий»). На каждом уровне анализа мы:
- включают все возможные проблемы, а
- гарантируют, что они не пересекаются.
Давайте проиллюстрируем, используя самый высокий уровень анализа. Контрольный список в целом исследует, есть ли у нас техническая проблема с нашим сайтом, которая снижает видимость поиска. Мы можем потерять поисковый трафик из-за технических проблем по трем причинам:
- есть техническая причина, по которой хороший контент не проиндексирован, или
- есть техническая причина, по которой проиндексированный контент не ранжируется по желаемым терминам, или
- есть техническая причина, по которой контент сайта плохо отображается в поиске .
Эти возможности охватывают все проблемы, с которыми мы могли бы иметь дело («полностью исчерпывающие»). Они также не пересекаются («взаимоисключающие»).
Применяя тот же способ рекурсивного мышления, мы раскрываем все подзадачи в этих областях. Затем мы перечисляем все проблемы, которые могут вызывать эти под-проблемы. Контрольный список должен быть максимально подробным, без лишних проверок, которые могли бы нас замедлить.
Советы по техническому аудиту
Сделать копию
Этот шаблон контрольного списка общедоступен.Когда вы откроете его, вы обнаружите, что у вас есть только разрешений на просмотр для главного документа. Чтобы использовать его, вам сначала нужно создать копию:
Пометить каждую строку статусом
Отметьте каждую проблему с помощью Pass , OK или Fail :
- Пройдено означает, что у вас нет проблем.
- ОК означает, что проблема не актуальна.
- Ошибка означает, что что-то не так.
При обновлении проблемы также будет обновлена оценка для Причина и Результат . Если оценка какой-либо Проблемы составляет Fail , Причина и Результат также будут Fail .
Найдите ответ быстро
Люди, плохо знакомые с поисковой оптимизацией, все еще могут начать использовать этот лист. Мы добавили столбец «Начать здесь », чтобы начать работу быстрее, чем когда-либо.
Новым пользователям некоторых из этих инструментов может быть непонятно, где найти соответствующую информацию.Столбец Start Here указывает точное место, где можно найти нужные сведения.
Используйте структуру, чтобы сделать рекомендацию
Если вы человек, анализирующий результаты аудита, вы хотите быстро получить общую картину. Используйте структуру листа, чтобы упростить это представление, отфильтровав строки проблем.
Фильтрация результатов и Причины дает вам краткую сводку сильных и слабых сторон сайта.Это первое, на что я смотрю, когда вижу завершенный аудит:
Фильтр для просмотра связанных задач
Если вы тот, кто проводит аудит , вы хотите провести его как можно быстрее. Воспользуйтесь структурой листа, чтобы сгруппировать вещи
Воспользуйтесь структурой таблицы, показывая только те проблемы, которые вы изучаете прямо сейчас. Попробуйте выполнить фильтрацию по столбцу , где — например, для Google Search Console .Это позволит вам сразу оценить все ошибки и для этого инструмента.
Получить контрольный список аудита
Обновлено 10 сентября 2019 г. Изменения включают:
- Удалите строки, которые больше не актуальны в связи с прекращением использования старой консоли поиска Google.
- Обновите много строк, чтобы они ссылались на отчеты в новой консоли поиска Google.
- Удалить ссылку на разметку rel = next / prev.
Обновлено 1 октября 2018 г. Изменения включают:
- Изменен язык по некоторым вопросам, чтобы прояснить, как они вписываются в иерархию.
- Удалено несколько избыточных линий.
- Исправлены опечатки, влияющие на значение пары строк.
- Добавлен новый раздел, относящийся к индексированию с мобильных устройств.
Обновлено 13 сентября 2017 г. Изменения включают:
- Сделал каждую строку более понятной
- Добавлены указатели для перехода прямо к соответствующим отчетам в каждом инструменте #
- Изменен, какой инструмент использовать для некоторых строк
- Добавлены дополнительные ссылки на Google
- Удалена пара сомнительных строк (скорость сайта, HTTP / 2)
- Удален лишний столбец времени
- Удалены целые разделы, которые сделали аудит меньше MECE
- Исправлены случаи, когда в некоторых ячейках говорилось «Неполно», а другие не будет
Спасибо всем, кто давал отзывы на протяжении многих лет!
Пошаговое руководство по техническому SEO-аудиту [БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список] // WEBRIS
Начинаем технический аудит на следующий день после новый клиент подписывает контакт.Почему?
Техническое SEO вопросов .
Этот пост содержит:
- Каждую вещь, которую наше агентство проверяет во время технического SEO-аудита для клиентов
- Подробное объяснение того, почему и как самостоятельно проверять эти предметы
- Шаблон Google Таблиц, который мы используем в качестве контрольного списка для аудита
Остаток этого поста объяснит , как выполнить технический SEO-аудит, шаг за шагом.
ПРИМЕЧАНИЕ : Цель технического SEO-аудита — выявить ошибок, а не исправить их.После завершения аудита вам, вероятно, понадобится разработчик, который полностью выполнит ваши рекомендации. Этот аудит не включает исследование ключевых слов , анализ конкурентов и анализ профиля ссылок. Наши аудиты сосредоточены исключительно на технических характеристиках веб-сайта.
1. Проверки поиска
Возможность поиска означает, насколько легко информацию на веб-сайте могут найти как поисковые системы, так и посетители веб-сайта.В этом разделе рассказывается, насколько доступно содержимое вашего веб-сайта для внешних ботов и внутренних пользователей.
Статус индексации
Что такое индексация?
Сколько страниц вашего сайта проиндексировано поисковыми системами.
Почему индексация
имеет значение ?
Мы переходим к поисковому алгоритму, который отдает предпочтение веб-сайтам с богатым содержанием. Если вы работаете в конкурентной среде (то есть в рамках закона), ваш стандартный 5-страничный веб-сайт больше не будет сокращать его.
Если на вашем веб-сайте много контента, это подскажет вам, знает ли об этом Google.
Низкий уровень индексации может указывать на ряд проблем (отсутствие внутренних ссылок, отображение кода блокировки на ваших страницах, низкий авторитет домена и т. Д.).
Как я могу проверить индексирование моего сайта?
1. Перейдя в Google и набрав site: yoursite.com , вы увидите, сколько страниц отображается в индексе Google.
2. Проверив консоль поиска Google, чтобы узнать, сколько страниц проиндексировано.
Время работы сервера
Что такое время безотказной работы сервера?
Возможность вашего хостинга и веб-сервера поддерживать ваш сайт в сети и сокращать время простоя.
Почему время безотказной работы веб-сайта
имеет значение ?
Скорость и стабильность веб-сайта имеют решающее значение для поисковых систем для регулярного и правильного индексирования вашего веб-сайта.
Если ваш веб-сайт испытывает значительное время простоя, вы можете столкнуться с понижением рейтинга. и отталкивают пользователей от посещения.
Как я могу проверить работоспособность моего сайта?
1. Вы можете запустить бесплатную проверку с помощью Pingdom.
2. Если вы испытываете постоянные проблемы, Pingdom предлагает качественный (платный) вариант мониторинга вашего веб-сайта в режиме реального времени.
3. Для большого сайта мониторинг необходим . Если у вас возникли проблемы с работоспособностью веб-сайта, обновите свой хостинг до частного сервера или выделенного пакета.
Проверка файла robots.txt
Что такое файл Robots.txt?
- Этот файл указывает поисковым системам, как получить доступ к вашему сайту.
Почему файл
Robots.txt имеет значение ?
- Вы можете контролировать, как боты могут или не могут получить доступ к вашему сайту.
- Рекомендуется установить директивы сканирования (для поисковых систем), заблокированных ботов
Как я могу проверить файл Robots.txt моего сайта?
- Посетите yoursite.com/robots.txt (общедоступно в Интернете)
- В консоли поиска Google перейдите в Сканирование> Тестер Robots.txt
Подробнее об оптимизации Robots.txt
Использование мета-тега роботов
Что такое метатег роботов?
- Этот HTML-тег помещается между кодом на странице и дает поисковым системам инструкции о том, как интерпретировать содержание этой страницы (НЕ для всего сайта).
- Например, позволяет поисковым системам знать , а не , чтобы проиндексировать эту страницу. Вы также можете использовать этот тег для индексации или отсутствия индексации изображений, страниц и ссылок Follow / nofollow на странице.
- ПРИМЕЧАНИЕ : не путайте этот NOFOLLOW с атрибутом ссылки rel = «nofollow». «Nofollow» в разделе не будет переходить по всем ссылкам на этой странице , в то время как rel = «nofollow» относится к конкретной ссылке.
Почему мета-теги роботов
имеют значение ?
- Небрежная веб-разработка могла случайно разместить директивы noindex для важных, из-за чего ваш сайт имел бы низкий индекс.
- Если у вас есть похожий или повторяющийся контент на вашем веб-сайте, вы можете разместить теги «noindex» на одной из этих страниц, чтобы избежать штрафа за дублирование контента.
- Возможно, вы захотите «nofollow» внешних ссылок на определенных страницах. Поисковые системы перемещаются с сайта на сайт по ссылкам, вы же не хотите, чтобы пауки переходили с мощных страниц на другие сайты.
Как я могу проверить метатеги роботов на моем сайте?
- Выгрузите URL-адрес в Screaming Frog SEO Spider.
- Прокрутите вкладку «Внутренние» вправо.
- Вы увидите «Мета-роботы 1» и «Мета-роботы 2».
- В этих двух столбцах указаны директивы каждой страницы вашего веб-сайта.
Ошибки на стороне клиента (40x)
Какие ошибки 40x?
- 40x — это ошибки «неверного запроса», возникающие при сбое запроса, отправленного на веб-сервер.
- Существует ряд ошибок на стороне клиента, которые могут возникнуть (401, 403), но наиболее распространенной является ошибка 404, которая обычно возникает, когда трафик направляется на страницу, которая больше не существует.
- Полный список ошибок 40x.
Почему ошибки 40x важны?
- Общее практическое правило: если ваш веб-сайт не отображается должным образом для посетителей, это плохо.
- ошибки 404 идут вразрез с лучшими методами SEO. При удалении или перемещении страниц мы хотим убедиться, что были предприняты соответствующие шаги для обеспечения надлежащего взаимодействия с пользователем (UX) и минимальной потери капитала входящих ссылок.
- страницы 404 с входящими ссылками или значительным входящим трафиком должны быть 301 (постоянно перенаправлены) на аналогичный фрагмент контента на вашем сайте.
Как я могу проверить свой сайт на 40-кратные ошибки?
- Войдите в консоль поиска Google.
- Перейдите к «Сканирование»> «Ошибки сканирования».
- Вы увидите список ошибок 4ox, возникающих на вашем сайте.
- Вы хотите удалить эти страницы? Есть ли у них входящие ссылки, указывающие на них? Движение? Подумайте о настройке 301 редиректа для управления ими.
Ошибки на стороне клиента (50x)
Какие ошибки 50x?
Почему важны ошибки 50x?
- Большой всплеск этих ошибок может указывать на неспособность вашего веб-хостинга и сервера управлять требованиями вашего веб-сайта, что приводит к простоям посетителей.
Как я могу проверить на своем сайте 50-кратные ошибки?
- Войдите в консоль поиска Google.
- Перейдите к Сканирование> Ошибки сканирования> Другое.
- Вы увидите список ошибок 5ox, возникающих на вашем сайте (если применимо).
Проверка HTML-карты
Что такое карта сайта в формате HTML?
- Карта сайта, которая находится на веб-странице, а не в файле XML.
Почему карты сайта в формате HTML имеют значение?
- HTML-карты сайта обеспечивают удобную навигацию для пользователей веб-сайтов.
- Кроме того, они предоставляют страницу, которая может равномерно распределять капитал между глубокими и менее просматриваемыми страницами вашего веб-сайта.
- Мэтт Каттс о файлах Sitemap в формате HTML.
Как я могу проверить, есть ли у моего сайта карта сайта в формате HTML?
Проверка XML-файла Sitemap
Что такое карта сайта XML?
- XML-файл, который помогает поисковым системам лучше сканировать и понимать ваш веб-сайт.
Почему карты сайта XML имеют значение?
- Они помогают улучшить индексацию вашего сайта.
- Вы можете установить «бюджет сканирования», то есть важность каждой страницы / типа страниц на вашем веб-сайте. Это особенно важно для крупных (более 10 тыс. Страниц) веб-сайтов, которые хотят отдавать предпочтение набору страниц для времени сканирования поисковой системой.
- Это помогает защитить ваш сайт от дублированного контента. Если страница проиндексирована и внесена в список в вашей карте сайта, это даст вам право собственности на нее.
Как я могу проверить, есть ли у моего сайта карта сайта XML?
- Посетите ваш сайт.com / sitemap.xml — есть ли у вас в списке?
- В консоли поиска Google перейдите в Сканирование> Карты сайта.
- Здесь вы можете просмотреть свою карту сайта или отправить ее.
- Для сайтов WordPress существуют десятки плагинов, которые помогут вам создать один.
- Используйте этот инструмент для сайтов, отличных от WordPress.
Проверка видео XML Sitemap
Что такое карта сайта XML для видео?
- Карта сайта для видео помогает поисковым системам быстро определять видеоконтент и индексировать его для поиска видео.
Почему файлы Sitemap для видео в формате XML имеют значение?
- Если вы создаете видеоконтент, карта сайта для видео поможет вам занять место в разделе Google Videos. Это отличный способ легко увеличить органический трафик.
Как я могу проверить, есть ли на моем сайте XML-карта сайта для видео?
- Посетите yoursite.com/sitemap_video.xml — есть ли у вас в списке?
- В консоли поиска Google перейдите в Сканирование> Карты сайта.
- Используйте этот инструмент для создания карты сайта для видео.
- Отправьте карту сайта для видео в Google Search Console (Сканирование> Карты сайта> Добавить / проверить карту сайта).
Изображение XML Проверка карты сайта
Что такое карта сайта изображения XML?
- Карта сайта с изображениями помогает поисковым системам быстро определять содержание изображения и индексировать его при поиске изображений.
Почему файлы Sitemap для изображений имеют значение?
- Люди активно игнорируют обычные результаты поиска изображений, в зависимости от запроса.
- Повышение рейтинга ваших изображений при поиске по изображениям может резко увеличить органический трафик
Как я могу проверить, есть ли на моем сайте XML-карта сайта с изображением?
- Посетите ваш сайт.com / sitemap_video.xml — есть ли у вас в списке?
- В консоли поиска Google перейдите в Сканирование> Карты сайта.
- Используйте этот инструмент для создания карты сайта изображения.
- Отправьте карту сайта для видео в Google Search Console (Сканирование> Карты сайта> Добавить / проверить карту сайта).
Что такое нумерация страниц?
- HTML-команды («rel = prev» и «rel = next») для содержимого, которое распределяется на несколько страниц, но должно рассматриваться как одна.
- Например, ваш блог (yoursite.com / blog) может иметь несколько страниц (yoursite.com/blog/2) по мере того, как вы создаете дополнительный контент.
- Теги разбивки на страницы должны использоваться на ссылках «Следующая страница» и «Предыдущая страница», чтобы предупредить поисковые системы об этом.
- Это также относится к сайтам электронной коммерции с несколькими страницами продуктов и длинными руководствами, разбитыми на несколько страниц.
Почему разбивка на страницы имеет значение?
- Эти теги помогают бороться со штрафами за дублирование контента и низкими показателями индексации.
Проверить пользовательский 404 Страница
Что такое страница 404?
- Предупреждает пользователей и поисковые системы, когда страница была удалена с вашего сайта.
Почему 404 страницы имеют значение?
- Иногда удаление контента (также известное как 404) — лучший вариант для вашего сайта, даже если люди по-прежнему будут его посещать.
- В этом случае настраиваемая страница 404 должна предупреждать людей, где найти другие важные страницы на вашем веб-сайте. Используйте внутренние ссылки для передачи средств на целевые страницы.
Как я могу проверить, есть ли на моем сайте страница 404?
- Введите yoursite.com/caijfhjdshfkjdsh в браузере
Проверить поддомены
Что такое поддомен?
- Расширения вашего корневого домена, которые вы можете использовать для ряда целей:
  - Хостинг контента — создание блога — блог.yourdomain.com.
  - Testing — место для тестирования автономного контента перед его отправкой в ваш последний домен — staging.yoursite.com.
  - Частный контент — мы используем training.webris.org для размещения внутренних обучающих материалов для сотрудников.
Почему субдомены имеют значение?
- Они должны быть интегрированы в вашу стратегию SEO. Например:
  - blog.yoursite.com должен иметь значение «index» и иметь собственный набор директив (robots.txt и sitemap.xml) для правильной индексации поисковой системой.
  - staging.yoursite.com следует установить значение «noindex», чтобы избежать штрафов за дублирование контента и того, что поисковики не наткнутся на контент, который еще не был одобрен для публикации.
Как я могу проверить свои поддомены?
2. Проверки архитектуры
Структура вашего веб-сайта невероятно важна для поисковых систем, чтобы правильно его ранжировать. В этом разделе описаны необходимые проверки, чтобы убедиться, что он правильно настроен.
Проверить наличие панировочных сухарей
Что такое панировочные сухари?
- След или вторичная навигация, четко видимая для пользователей веб-сайта и помогающая им перемещаться по вашему веб-сайту.
Почему панировочные сухари важны?
- Поисковые системы перемещаются со страницы на страницу по ссылкам. Хлебные крошки обеспечивают соблюдение иерархии страниц и навигации для поисковых систем.
- Breadcrumbs также помогает пользователям перемещаться по контенту, особенно на веб-сайтах электронной коммерции с рядом категорий продуктов и большой глубиной страницы.
- Если у вас есть сайт с большим количеством контента, пользователи могут потеряться глубоко в вашем сайте. Хлебные крошки помогают легко найти свое место и продолжить просмотр, без необходимости использовать навигацию верхнего уровня для возврата.
- Эта проверка лучше подходит для сайтов электронной коммерции, менее важна для небольших сайтов с низкими страницами.
Как я могу проверить хлебные крошки моего сайта?
- Если у вас включены хлебные крошки, вы должны увидеть их под вашей навигацией, когда вы углубитесь в свой сайт.
- Не каждому веб-сайту нужны хлебные крошки , но контент тяжелый, и на веб-сайтах электронной коммерции они всегда должны быть настроены.
Как настроить хлебные крошки в WordPress.
Как закодировать хлебное меню.
Анализ навигации верхнего уровня (TLN)
Что такое TLN?
- Главное меню и навигация по сайту.
Почему важны TLN?
- TLN оказывают огромное влияние как на поисковую индексацию, так и на общее впечатление пользователя.
- Пользователи хотят иметь логичное, простое в использовании меню поиска, которое четко направляет их туда, куда им нужно идти.
- Поисковые системы хотят того же — на ваши главные страницы должны быть ссылки из TLN, будь то выделенный раздел или раскрывающийся список, зависит от количества контента на вашем веб-сайте.
Как я могу проанализировать TLN моего сайта?
- Ссылки на ваши целевые страницы из вашего TLN?
- Вы используете оптимизированные для SEO заголовки в своем TLN?
- Хорошо ли организован ваш TLN, чтобы пользователи могли найти то, что им нужно, за минимальных кликов?
- Ваш TLN должен быть написан на HTML, а не на JS!
Почему нижние колонтитулы имеют значение?
- Вы не можете ссылаться на каждую страницу своего веб-сайта из своего TLN (если у вас нет небольшого веб-сайта).
- предоставляют прекрасную возможность передать средства на различные страницы или разделы вашего веб-сайта.
Как мне проанализировать нижний колонтитул своего сайта?
- Это действительно зависит от целей вашего сайта, ниши и глубины страниц.
- Вообще говоря, мне нравится использовать нижний колонтитул для ссылки на важные, не коммерческие страницы.
- В последнем обновлении Google внимательно следят за качеством и глубиной содержания вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что вы являетесь законным и действующим бизнесом.
- FAQ, страница местоположений, политика конфиденциальности, вакансии, карта сайта в формате HTML и другие важные страницы, которые поисковые системы ищут, чтобы определить качество вашего сайта.
- Важно, чтобы эти страницы сканировались поисковыми системами, нижний колонтитул — лучшее место, чтобы показать поисковым системам, что эти страницы являются важной частью вашего веб-сайта.
Проверка глубины участка
Что такое глубина / структура сайта?
- Это относится к количеству «кликов», на которые ваши страницы оказались далеко от начального URL.
Почему важны глубина / структура сайта?
- И поисковым системам, и пользователям не нужно нажимать 1000 раз, чтобы перейти к важному содержанию вашего веб-сайта.
- Общие передовые практики SEO гласят, что важные элементы сети (то есть страницы, которые вы хотите ранжировать) должны находиться в пределах 4 кликов от начального URL (то есть вашей домашней страницы).
- По сути, это означает, что целевые страницы должны быть легко доступны из навигации верхнего уровня, нижнего колонтитула или располагаться в пределах нескольких щелчков мышью от этих страниц.
Как я могу проанализировать глубину / структуру сайта?
- В Screaming Frog запустите сканирование своего веб-сайта.
- Полностью направо щелкните «Структура сайта».
- Вы увидите статистику о том, сколько у вас страниц и их глубину, начиная с начального URL.
- Проанализируйте, какие страницы получили более трех кликов, и решите, есть ли для них лучшее место на вашем веб-сайте.
3. Анализ URL
Этот раздел полностью посвящен анализу URL-адресов веб-сайта на предмет правильной оптимизации.Весь анализ будет выполнен с использованием Screaming Frog SEO Spider для анализа.
Проверка разделителя URL-адресов
Что такое дефис в URL-адресе?
- В структуре URL по умолчанию должны использоваться дефисы («-«). Например:
Хорошо : http://yoursite.com/miami-seo-professionals/
Плохо : http://yoursite.com/miami_seo_professionals/
Хуже : http://yoursite.com/miami,seo,professionals/
Почему дефисы имеют значение?
- Использование _ или, поскольку ваша структура URL заставляет поисковые системы неправильно читать строки URL.
- Поисковые системы читают — как пробелы. Их использование гарантирует, что ваш контент будет прочитан правильно.
Как я могу проверить свои URL-адреса?
- В Screaming Frog запустите сканирование своего веб-сайта.
- Установите вкладку «URI».
- В строке поиска введите «_».
- Отфильтруйте результаты, чтобы увидеть, содержат ли ваши URL-адреса символы подчеркивания.
ПРИМЕЧАНИЕ. Вы также можете экспортировать сканирование в Excel для лучшей фильтрации и анализа.
URL-адрес
Что такое оптимизация URL-адресов?
- URL-адреса должны быть структурированы (по возможности), чтобы они были чистыми, короткими, запоминающимися и доступными для обмена.
Почему важно удобство URL-адресов?
- Сигналы пользовательского опыта (в частности, рейтинг кликов в поисковой выдаче) становятся все более важными факторами ранжирования. Короткие, чистые и читаемые URL-адреса вызывают больше кликов в поисковой выдаче, чем недружественные URL-адреса.
- Например, что бы вы выбрали?
  - http://site.com/cute/10-cutest-puppies-ever/
  - http://site.com/9dfshre/?324323/10sfd-fscutest-pfdsuppies-sdfever/
Как я могу проверить свои URL-адреса?
- В Screaming Frog запустите сканирование своего веб-сайта.
- Установите вкладку «URI».
- Экспорт данных в Excel и анализ.
- Это может быть проблема CMS, переводящая URL-адреса в недружелюбное состояние. Если URL-адреса созданы человеком, вам следует порекомендовать создать руководство по структурированию URL-адресов для тех, кто продвигает URL-адреса вживую, чтобы обеспечить удобство использования в будущем.
- Рассмотрите возможность замены крайне недружелюбных на более чистые, 301 перенаправьте старое на новое.
Абсолютные и относительные URL-адреса
Что такое абсолютные и относительные URL-адреса?
- Относительные URL-адреса часто используются веб-разработчиками как сокращение для кодирования внутренних ссылок на веб-сайте.Они не содержат полного URL-адреса, но по-прежнему ссылаются на целевую страницу.
- Абсолютные URL-адреса содержат полную строку URL-адреса при внутренней ссылке на другую страницу.
Почему это важно?
- Относительные URL-адреса НЕМНОГО лучше для времени загрузки страницы и проще для разработчиков при кодировании HTML.
- Абсолютные URL-адреса лучше подходят для SEO, поскольку они содержат полную строку URL-адреса, лучше оптимизированную для сканирования поисковыми системами.
Как я могу проверить свои URL-адреса?
- На любой странице веб-сайта щелкните правой кнопкой мыши и выберите «просмотреть исходный код».
- Найдите внутреннюю ссылку.
- Если он закодирован как привязка », это абсолютная ссылка.
4. Проверки «SEO на странице»
Это самый большой раздел по аудиту. В нем рассказывается, как массово анализировать отдельные страницы, чтобы выявить проблемы с сайтом.
Мета ‘hreflang’ (используемый SF-сигнал: ‘hreflang =’)
Что такое мета «hreflang»?
- Сообщает Google, какой язык используется на странице.
Почему мета «hreflang» имеет значение?
- Если у вас есть контент на разных языках на вашем веб-сайте, вы хотите убедиться, что соответствующая страница отображается для поисковика в зависимости от того, на каком языке они используют.
- Результаты будут обслуживаться в зависимости от местоположения.
- Пр. испанские страницы с hreflang = es будут обслуживаться на IP-адреса в испаноязычных странах.
Как я могу проверить наличие мета «hreflang» на моем сайте?
- Щелкните правой кнопкой мыши + «Просмотр исходного кода страницы».
- Искать в HTML разметку рефланга ()
Разметка авторства (rel = ‘author’ или rel = ‘me’)
Что такое разметка авторства?
- Показывает расширенный фрагмент автора в поисковой выдаче.
- Приписывает содержание страницы или публикации определенному автору (т. Е. Цифровая подпись)
Почему важна разметка авторства?
- На данный момент Google приостановил разметку авторства; однако может вернуть его в будущем.
Как я могу проверить, есть ли у меня разметка авторства?
Разметка издателя
Что такое разметка издателя
- Эта разметка связывает весь веб-сайт с издателем.
- Хотя они могут использоваться как взаимоисключающие, разметка издателя предназначена для компаний, а разметка авторства — для частных лиц.
- Подобно тому, как разметка авторства показывает изображение автора в виде расширенного фрагмента, разметка издателя показывает сводную информацию о компании на странице google plus в правой части экрана, когда кто-то ищет компанию по названию.
Почему разметка издателя важна?
- Это хорошо для брендинга, так как поисковик получит снимок названия вашей компании, логотипа, адреса, изображений и отзывов.
Как я могу проверить, есть ли у меня разметка Publisher?
- Убедитесь, что ваш веб-сайт подключен к странице вашей компании в Google Plus.
- Проверьте раздел своего веб-сайта на наличие этого кода
Мета-тег источника страницы
Что такое метатеги источника страницы?
- Информация, отображаемая поисковыми системами в поисковой выдаче о конкретной странице или веб-сайте.
- Ваши метаописания не должны быть длиннее 156 символов. Все остальное будет усечено Google.
- Все ваши страницы должны иметь метатеги , ни один из них не пропущен.
- Все ваши страницы должны иметь уникальных метатегов , без дубликатов.
Почему важны мета-теги?
- Они важны, потому что действуют как дескрипторы для вашего сайта.
- Они сообщают пользователю, какой контент он может ожидать найти, щелкнув результат.
- Хотя они не имеют прямого влияния на ранжирование, они увеличивают рейтинг кликов в поисковой выдаче, , что является фактором ранжирования .
Как я могу проверить, есть ли у меня метатеги
- Вы можете просмотреть исходный код своей страницы и найти <description> в теге заголовка.</li><li> Проверьте свой отчет «Кричащая лягушка».</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-81"> Видимых тегов </span></h4><title> на странице</h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-82"> Что такое теги </span></h5><title>?</h5><ul><li> Заголовок ваших страниц.</li><li> Это должно быть написано как для SEO, так и для того, чтобы спровоцировать клик со стороны пользователя.</li><li> Лучше всего структурировать заголовок страницы, используя основные ключевые слова в пределах.</li><li> Длина заголовка страницы не должна превышать 65 символов. Все остальное будет усечено Google.</li><li> Все ваши страницы <strong> должны иметь теги заголовков </strong>, ни один из них не пропущен.</li><li> Все ваши страницы <strong> должны иметь <em> уникальных тегов заголовков </em> </strong>, без дубликатов.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-83"> Почему теги </span></h5><title> имеют значение?</h5><ul><li> Теги заголовков ОГРОМНЫ по факторам ранжирования страницы.</li><li> Привлекает наибольшее внимание пользователя в поисковой выдаче крупным шрифтом и синим цветом.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-84"> Как я могу проверить свои теги </span></h5><title></h5><ul><li> Просмотр исходного кода вашей страницы.</li><li> Использование оператора <em> site: url </em> для чтения ваших заголовков в поисковой выдаче.</li><li> Проверьте свой аудит Screaming Frog.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_h2"> Заголовки страниц (h2) </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-85"> Что такое заголовки страниц? </span></h5><ul><li> Теги<h2><span class="ez-toc-section" id="i-86">, как правило, находятся в верхней части страницы и отображают заголовок страницы (может отличаться от тега заголовка).</span></h2></li><li> На каждой странице должен быть только 1 заголовок.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_h2-2"> Почему теги h2 имеют значение? </span></h5><ul><li> Сообщает поисковым системам о важном содержании на странице.</li><li> Хорошее место для работы с ключевыми словами LSI, отличными от основного ключевого слова в теге заголовка.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_h2-3"> Как я могу проверить свои теги h2? </span></h5><ul><li> Проверьте свой аудит «Кричащей лягушки».</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_Schemaorg"> Использование разметки структурированных данных (Schema.org) </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-87"> Что такое разметка структурированных данных </span></h5><ul><li> Фрагмент кода (HTML), расположенный в теге<header>, который указывает поисковым системам, о чем ваша страница.</li><li> Эти разметки бывают разных форм (местный бизнес, видео и т. Д.), И их следует использовать в зависимости от вашего веб-сайта и типа контента.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-88"> Почему важна разметка структурированных данных? </span></h5><ul><li> Это позволяет роботу Googlebot понять суть вашей страницы без необходимости читать сложный код.</li><li> Для обзоров продуктов: отображение расширенного сниппета со звездами в поисковой выдаче, что значительно увеличивает рейтинг кликов.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-89"> Как проверить разметку структурированных данных? </span></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="i-90"> Расположение ключевого содержимого </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-91"> Местоположение ключевого контента </span></h5><ul><li> Место, где на странице появляется важный, тематический контент.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-92"> Почему важно расположение ключевого контента? </span></h5><ul><li> Поисковые системы читают контент сверху вниз. Тематически связанный контент должен быть упомянут в верхней части страницы, чтобы страница была наиболее релевантной для желаемой темы.</li><li> Ваше основное ключевое слово должно быть в теге h2, а варианты ключевого слова LSI должны быть помещены в h3, h4 (при необходимости) без явного наполнения ключевыми словами.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-93"> Как я могу проверить расположение ключевого содержимого? </span></h5><ul><li> Щелкните правой кнопкой мыши + «просмотреть исходный код страницы» и выполните поиск по тегам h2, h3 и h4</li><li> Используйте функцию «найти» на веб-странице, чтобы просмотреть расположение ключевых слов на странице.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-94"> Редакционная сила </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-95"> Что такое редакционная сила </span></h5><ul><li> Качество публикуемого контента (объем, авторитетность, информативность).</li><li> Определите, достаточно ли контент интересен для усилий по наращиванию ссылок.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-96"> Почему важна сила редакции? </span></h5><ul><li> Хорошо написанный, надежный и должным образом оптимизированный контент будет быстрее индексироваться и лучше ранжироваться в поиске.</li><li> И наоборот, тонкий контент, дублированный контент или контент, наполненный ключевыми словами, не будут иметь хорошего ранжирования и могут быть подвергнуты штрафу и / или деиндексированию.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-97"> Как я могу проверить редакционную силу моего содержания? </span></h5><ul><li> Используйте Grammarly для проверки грамматических ошибок.</li><li> Воспользуйтесь бесплатным онлайн-инструментом счетчика слов, чтобы проверить, сколько слов в статье, и сравнить это с существующим содержанием, которое хорошо работает в пространстве.</li><li> Используйте средство проверки плотности ключевых слов, например SEO Centro, чтобы убедиться, что вы не слишком оптимизировали какие-либо ключевые слова.</li><li> Если вы передали контент на аутсорсинг, запустите его через Copyscape или, по крайней мере, скопируйте и вставьте весь абзац в поиск Google, чтобы убедиться, что он не опубликован где-либо еще в сети.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-98"> Страницы с тонким содержимым </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-99"> Что такое тонкий контент? </span></h5><ul><li> Страницы на сайте с очень небольшим количеством текста и / или без мультимедиа.</li><li> Страницы, которые практически не представляют ценности для конечного пользователя.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-100"> Почему важно иметь страницы с тонким содержимым? </span></h5><ul><li> Создает неудобства для пользователей и снижает показатель качества ваших сайтов.</li><li> Индексируются дольше или не индексируются вообще <b>. </b></li><li> Даже если они индексируются, они имеют очень низкую ценность и имеют низкий рейтинг.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-101"> Как проверить наличие страниц с тонким содержимым? </span></h5><ul><li> Откройте Screaming Frog и войдите в домен.</li><li> Прокрутите страницу вправо, чтобы найти «Word Count» и найдите страницы, содержащие менее 300 слов (за пределами тривиальных страниц, например, контактов, о).</li><li> Рассмотрите возможность отказа от индексации этих малоценных страниц.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-102"> Расположение изображения </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-103"> Что такое расположение изображения? </span></h5><ul><li> Где размещаются изображения на странице.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-104"> Почему важно расположение изображения? </span></h5><ul><li> Изображения можно найти с помощью поиска в Интернете.Если кто-то найдет ваше изображение, вы хотите, чтобы путь направил их на ваш сайт.</li><li> Если вы размещаете изображения на стороннем сайте и этот сайт закрыт, вы потеряете изображения со своего сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-105"> Как я могу найти местоположение изображения? </span></h5><ul><li> Чтобы проверить изображения на странице, наведите указатель мыши на изображение. URL-адрес изображения появится в нижнем левом углу экрана.</li><li> Чтобы проверить изображения на нескольких страницах, используйте вкладку «Изображения» Screaming Frog.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-106"> Размеры изображения </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-107"> Что такое размер изображения? </span></h5><ul><li> Размер файла изображения (в килобайтах).</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-108"> Почему важно иметь изображения размером </span></h5><100 Кб?</h5><ul><li> Изображение большего размера замедляет загрузку страницы.</li><li> Медленное время загрузки приводит к тому, что пользователю приходится ждать рендеринга изображений.</li><li> Большие файлы изображений занимают ненужное место на вашем сервере.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-109"> Как я могу проверить размер файла изображений? </span></h5><ul><li> Для отдельных изображений щелкните изображение правой кнопкой мыши и просмотрите свойства / информацию.</li><li> Для массовой проверки изображений используйте вкладку «Изображения» Screaming Frog и отфильтруйте их по «Более 100 КБ».</li><li> Используйте программное обеспечение для редактирования изображений, чтобы уменьшить большие файлы изображений перед загрузкой на сайт.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_ALT"> Использование тегов изображения ALT </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_alt"> Что такое атрибуты / текст alt? </span></h5><ul><li> При применении к изображениям замещающий текст появляется на его месте, когда изображение не может быть отображено, и дает описание изображения.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-110"> Почему важно использовать замещающий текст? </span></h5><ul><li> Хотя вставлять ключевые слова в замещающий текст не рекомендуется, это место, где вы можете добавить релевантные ключевые слова для целей SEO.</li><li> Поисковые системы не могут сканировать изображения, поэтому не могут определить, что это за изображение, или доставить его в поисковые запросы без альтернативного текста.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-111"> Как проверить, есть ли в изображениях замещающий текст? </span></h5><ul><li> Чтобы проверить альтернативный текст отдельного изображения, щелкните изображение правой кнопкой мыши и просмотрите информацию об изображении.</li><li> Для массовой проверки альтернативного текста используйте Screaming Frog «Изображения» и отфильтруйте «Отсутствующий замещающий текст» для просмотра изображений без замещающего текста.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-112"> Отсутствует </span></h4><title></h4><h5></h5><b> <b> Чего не хватает тегов заголовков? </b> </b></h5><ul><li> Отсутствие информации о том, как поисковые системы видят заголовки ваших страниц.</li></ul><h5></h5><b> <b> Почему отсутствуют теги заголовков? </b> </b></h5><ul><li> Заголовки страниц являются фактором ранжирования, они сообщают поисковым системам, о чем ваша страница.</li><li> Не дает пользователю четкого указания относительно содержания страницы.</li></ul><h5></h5><b> <b> Как я могу проверить, не хватает ли мне<title>? </b> </b></h5><ul><li> Использование вкладки заголовка в Screaming Frog.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-113"> Дубликаты тегов </span></h4><title></h4><h5></h5><b> <b> Что такое повторяющиеся теги заголовков? </b> </b></h5><ul><li> Когда по крайней мере 2 страницы на вашем сайте имеют одинаковый заголовок.</li></ul><h5></h5><b> <b> Почему имеют значение повторяющиеся заголовки? </b> </b></h5><ul><li> Вы рискуете, что поисковые системы сочтут их похожим или повторяющимся содержанием. Каждая страница вашего сайта должна содержать четкое и уникальное сообщение.</li><li> Если страницы имеют повторяющиеся заголовки, скорее всего, они имеют похожий контент, который лучше подходит для объединения вместе для создания одной надежной и авторитетной страницы с уникальным тегом заголовка.</li></ul><h5></h5><b> <b> Как проверить наличие повторяющихся тегов<title>? </b> </b></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="i-114"> Длина тега заголовка </span></h4><p> <b> <b> Что такое оптимизированные теги заголовков? </b> </b></p><ul><li> Имеет менее 65 символов в теге заголовка.</li></ul><p> <b> <b> Почему размер символа имеет значение? </b> </b></p><ul><li> Использование более 65 символов приведет к усечению заголовка.</li><li> Это может отрезать ключевые слова или ваше сообщение для поисковиков.</li></ul><h5></h5><b> <b> Как проверить размер титульного символа? </b> </b></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="i-115"> Отсутствующие метаописания </span></h4><h5></h5><b> <b> Чего не хватает метаописаний? </b> </b></h5><ul><li> Когда вы не вводите собственное мета-описание, Google берет то, что, по его мнению, является наиболее описательной частью содержания, и использует ее во фрагменте, чтобы показывать пользователям в поисковой выдаче.</li></ul><p> <b> <b> Почему важны метаописания? </b> </b></p><ul><li> Хотя заполнение метаописания стало менее важным, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваша страница, это все же хорошее место для вставки ключевых фраз и языка, которые вызовут щелчок у пользователя.</li><li> Не заполняя мета-описание, вы упускаете возможность оформить фрагмент так, как вы хотите, чтобы он читался.</li></ul><h5></h5><b> <b> Как проверить отсутствие метаописания? </b> </b></h5><ul><li> Кричащая лягушка> Метаописание</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-116"> Дубликаты метаописаний </span></h4><h5></h5><b> <b> Что такое повторяющиеся метаописания? </b> </b></h5><ul><li> Когда две или более страниц имеют одинаковое содержание в метаописании</li></ul><h5></h5><b> <b> Почему важно дублировать метаописание? </b> </b></h5><ul><li> Лучше иметь уникальное метаописание или не использовать метаописание, чем использовать повторяющееся метаописание.</li><li> Каждая страница вашего сайта должна иметь четкое сообщение.</li></ul><h5></h5><b> <b> Как проверить наличие повторяющегося метаописания? </b> </b></h5><ul><li> Кричащая лягушка</li><li> Консоль поиска Google</li></ul><h3></h3><strong> 5. </strong> SEO Equity Tests</h3><p> SEO-эффективность относится к мощности вашего веб-сайта и к тому, насколько хорошо он распределяется по страницам. В этом разделе рассказывается, как проверить эффективность SEO, чтобы убедиться, что она не истекает.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="302"> 302 перенаправления </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_302"> Что такое редирект 302? </span></h5><ul><li> Сообщает поисковым системам о временном перемещении страницы.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_302-2"> Почему 302 редиректа имеют значение? </span></h5><ul><li> 302 редиректа не передают SEO, то есть, если вы перенаправляете страницу, значение ссылки не проходит.</li><li> Это может помешать индексации контента по новому URL-адресу, потому что Google считает, что в какой-то момент вы вернетесь к перенаправленному URL-адресу.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_302-3"> Как я могу проверить 302 редиректа? </span></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="i-117"> Проверка цепочек переадресации </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-118"> Что такое цепочки переадресации? </span></h5><ul><li> Строка из нескольких перенаправлений из одного места в другое.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-119"> Почему важны цепочки переадресации? </span></h5><ul><li> Слишком большое количество переадресаций может привести к тому, что робот Google перестанет следить за цепочкой.</li><li> Вы теряете «ссылочный вес» с каждым перенаправлением.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-120"> Как проверить цепочки переадресации? </span></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="i-121"> Проверка неработающих перенаправлений </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-122"> Что такое неработающие редиректы? </span></h5><ul><li> Ссылка, которая ведет на страницу с ошибкой.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-123"> Почему важны неработающие перенаправления? </span></h5><ul><li> Привести к плохому пользовательскому опыту</li><li> Низкий показатель качества вашего сайта</li><li> Негативно влияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-124"> Как я могу проверить неработающие перенаправления? </span></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="_rel_nofollow"> Проверить статистику rel = nofollow </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_rel_no_follow"> Что такое rel = «no follow»? </span></h5><ul><li> Команда, запрещающая роботу Googlebot передавать по ссылке какие-либо акции, траст или кредит.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_nofollow"> Почему ссылки nofollow важны: </span></h5><ul><li> Если вы хотите передать ссылочный капитал через исходящую ссылку или через внутреннюю ссылку на вашем сайте</li><li> Если вы создаете ссылки и получаете ссылки nofollow, вы получаете меньшую отдачу от своих усилий.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_nofollow-2"> Как проверить наличие ссылок nofollow: </span></h5><h3></h3><strong> 6. </strong> Аудит Google Search Console</h3><p> Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) является важной частью кампании SEO — она должна служить основной частью вашего технического анализа.Это пошаговые проверки, которые нужно выполнить в вашей учетной записи.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="Google_Analytics_Google_Webmaster"> Google Analytics связан с Google Webmaster </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_Google_Analytics"> Что такое Google Analytics? </span></h5><ul><li> Инструмент Google для предоставления данных для отслеживания и поддержания производительности вашего сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_GA_SC"> Почему GA связана с SC? </span></h5><ul><li> Предоставление данных для улучшения видимости и удобства работы пользователей на вашем сайте</li><li> Он сообщит вам о критических проблемах, которые влияют на рейтинг вашего сайта.</li><li> Предоставляет данные, которые можно использовать для оптимизации вашего веб-сайта для повышения конверсии</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Google_Analytics_Search_Console"> Как связать Google Analytics с Search Console? </span></h5><ul><li> Зарегистрируйтесь для получения бесплатной учетной записи и выберите один из доступных способов подключения вашего сайта к Search Console.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-125"> Внутренние ссылки </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-126"> Что такое внутренние ссылки? </span></h5><ul><li> Ссылки, указывающие на другие страницы вашего веб-сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-127"> Почему внутренние ссылки важны? </span></h5><ul><li> Внутренние ссылки передают ссылочный вес на вашем сайте.</li><li> Устанавливает иерархию внутри категории (подробнее о «бункерах»).</li><li> Улучшает взаимодействие с пользователем, упрощая навигацию.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-128"> Как проверить внутренние ссылки на моем сайте: </span></h5><ul><li> Search Console> Поисковый трафик> Внутренние ссылки</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-129"> Действия, выполняемые вручную </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-130"> Что такое ручные действия? </span></h5><ul><li> Штраф за спам, наложенный на веб-сайт в результате ручной проверки Google вместо алгоритмического штрафа.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-131"> Почему важны ручные действия: </span></h5><ul><li> Штрафы за ручные действия могут негативно повлиять на рейтинг вашего сайта.</li><li> Вы должны попросить Google снять штраф после того, как решите проблему, отправив запрос на повторную проверку.</li><li> Они могут быть общесайтовыми или частичными — штрафы имеют большое влияние на вашу способность занимать более высокие позиции в поисковых системах.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-132"> Как я могу проверить наличие ручных действий? </span></h5><ul><li> Search Console> Search Traffic> Ручные действия</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-133"> Ошибка страницы не найдена </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-134"> Что такое ошибки «Страница не найдена»? </span></h5><ul><li> Когда страница на вашем веб-сайте была удалена или перемещена, и соответствующий URL-адрес не может быть найден на вашем сервере.</li><li> Ошибка 404: «страница не найдена» отображается пользователю.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-135"> Почему ошибка «Страница не найдена» важна? </span></h5><ul><li> Вы хотите знать об ошибках «страница не найдена», чтобы вы могли правильно их исправить, чтобы пользователи не переходили на страницы с ошибками.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-136"> Как я могу проверить, что страница не найдена? </span></h5><h4><span class="ez-toc-section" id="_Robotstxt-3"> Страницы, заблокированные файлом Robots.txt </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_robotstxt-2"> Какие страницы блокируются файлом robots.txt? </span></h5><ul><li> Это страницы вашего веб-сайта, которые робот Googlebot не сканирует из-за директив в файле robots.txt файл.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Robotstxt-4"> Почему страницы, заблокированные файлом Robots.txt, имеют значение: </span></h5><ul><li> Иногда вы можете случайно заблокировать не те страницы от индексации поисковыми системами.</li><li> Простое удаление этой директивы может означать мгновенное увеличение трафика.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Robotstxt-5"> Как я могу проверить наличие страниц, заблокированных файлом Robots.txt? </span></h5><ul><li> Search Console> Индекс Google> Заблокированные ресурсы</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-137"> Проверочные страницы проиндексированы </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-138"> Какие страницы проиндексированы? </span></h5><ul><li> Количество страниц на вашем веб-сайте, которые включены в индекс Google, или которые имеют право на ранжирование в результатах поиска.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-139"> Почему проиндексированные страницы имеют значение: </span></h5><ul><li> Если ваши страницы не проиндексированы, они не будут найдены в поиске.</li><li> Страницы не индексируются — это признак того, что ваш сайт имеет штраф или низкий авторитет в поисковых системах.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-140"> Как проверить наличие проиндексированных страниц? </span></h5><ul><li> Отчет проиндексированных страниц в GSC.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-141"> Дополнительные ссылки </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-142"> Что такое дополнительные ссылки? </span></h5><ul><li> Ссылки на страницы вашего сайта показаны под метаописанием в поисковой выдаче.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-143"> Почему дополнительные ссылки важны: </span></h5><ul><li> Было показано, что дополнительные ссылки повышают CTR.</li><li> Они представляют ваш сайт как более авторитетный ресурс.</li><li> Занимает больше недвижимости в поисковой выдаче.</li><li> Он также позволяет пользователю переходить прямо на страницы вашего сайта, соответствующие их поисковому запросу.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-144"> Как проверить наличие дополнительных ссылок? </span></h5><ul><li> Дополнительные ссылки создаются алгоритмически, что означает, что вы ничего не можете сделать для их создания.</li><li> Вы можете указать Google не создавать дополнительную ссылку для данной страницы, перейдя в Search Console> Search Appearance> Sitelinks</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-145"> Индексация карты сайта </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_Sitemap-2"> Что такое индексация файлов Sitemap? </span></h5><ul><li> Количество проиндексированных страниц вашего сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Sitemap-3"> Почему важна индексация файлов Sitemap? </span></h5><ul><li> Он сообщит вам, если какие-либо URL-адреса недоступны или заблокированы файлом robots.txt.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-146"> Как я могу проверить индексирование моей карты сайта? </span></h5><ul><li> Search Console> Сканирование> Файлы Sitemap</li></ul><h3></h3><strong> 7.</strong> Проблемы со ссылками</h3><p> Ссылки являются неотъемлемой частью SEO — в этом разделе рассказывается, как выявить потенциальные проблемы с внутренними ссылками вашего сайта.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-147"> Текстовые ссылки привязки </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-148"> Что такое якорная ссылка? </span></h5><ul><li> Ссылка, встроенная в текст (гиперссылка), обычно относящаяся к содержанию, на которое она ведет, по которому можно щелкнуть.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-149"> Почему текст привязки важен для ссылок? </span></h5><h5><span class="ez-toc-section" id="i-150"> Как я могу проверить текст привязки на моем сайте? </span></h5><ul><li> Screaming Frog Tool с помощью вкладки исходящих ссылок.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_404-5"> Неработающие ссылки (внутренние 404 неработающие ссылки) </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-151"> Что такое неработающие ссылки? </span></h5><ul><li> Стандартный код ответа http, который указывает, что сервер, на котором размещен сайт, не может найти запрошенную страницу.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-152"> Почему неработающие ссылки имеют значение? </span></h5><ul><li> Неработающие ссылки являются естественной частью сети, однако наличие слишком большого количества неработающих ссылок ухудшит работу пользователей и приведет к потере трафика.</li><li> Есть более эффективные способы перенаправить трафик с 404 на релевантные живые материалы.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-153"> Как проверить неработающие ссылки? </span></h5><ul><li> Кричащая лягушка</li><li> Плагин проверки неработающих ссылок</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-154"> Проверить ссылку с логотипом </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-155"> Что такое ссылка с логотипом? </span></h5><ul><li> Гиперссылка в изображении логотипа сайта</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-156"> Почему ссылка на логотип имеет значение? </span></h5><ul><li> Для брендинга и создания синонима вашего логотипа с вашей домашней страницей.</li><li> Легко перейдите на свою домашнюю страницу, щелкнув логотип всего сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-157"> Как проверить ссылку на логотип? </span></h5><ul><li> Наведите курсор на свой логотип, и он превратится в значок указателя, указывающий, что это активная ссылка.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-158"> Исследовать внешние ссылки </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-159"> Что такое внешние ссылки? </span></h5><ul><li> Ссылки, которые уводят пользователя за пределы сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-160"> Почему внешние ссылки имеют значение? </span></h5><ul><li> Повышает актуальность вашего контента.</li><li> Помогает читателям найти дополнительные ресурсы, не представленные на вашем сайте.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-161"> Как проверить наличие внешних ссылок? </span></h5><ul><li> Кричать из внешней вкладки инструмента.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-162"> Использование запрещающих ссылок </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_nofollow-3"> Как правильно использовать nofollow? </span></h5><ul><li> Обычно исходящие ссылки запрещены.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_nofollow-4"> Почему важно использовать ссылки nofollow? </span></h5><ul><li> Ссылки «Переход» обеспечивают признание, доверие и равенство ссылок, что означает, что вы говорите Google, что за это ручаетесь.</li><li> Наличие слишком большого количества переходов по внешней ссылке приведет к потере веса на вашем веб-сайте.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_nofollow-5"> Как я могу проверить наличие ссылок nofollow? </span></h5><ul><li> Инструмент «Кричащая лягушка» выводит вкладку.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-163"> Вредоносные ссылки </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="i-164"> Что такое вредоносные обратные ссылки? </span></h5><ul><li> Ссылки на ваш сайт с нерелевантных спамерских сайтов.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-165"> Почему важны вредоносные обратные ссылки? </span></h5><ul><li> Они могут иметь прямое влияние на вашу поисковую оптимизацию и вызывать штрафы за спам.</li><li> Они могут формировать актуальность вашего сайта.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="i-166"> Как проверить наличие вредоносных обратных ссылок? </span></h5><ul><li> Search Console> Ссылки на ваш сайт</li><li> Majestic</li></ul><h3></h3><strong> 8. </strong> Анализ социальных сетей</h3><p> Социальные сети, несомненно, пересекаются с SEO. В этом разделе описаны технические проверки, чтобы убедиться, что вы правильно настроили.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_Google-2"> Аккаунт Google Мой бизнес? </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_Google-3"> Что такое Google Мой бизнес? </span></h5><ul><li> Ранее + страницы, это ваш бизнес-центр в Интернете для всего, что связано с Google.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Google-4"> Почему важен Google Мой бизнес? </span></h5><ul><li> Настройка и подтверждение статуса Google Business — важная часть SEO для местного бизнеса. Без него вы не сможете занять место в результатах местного поиска.</li><li> Для крупных предприятий это также проверенная платформа для обзоров, позволяющая настроить Google Карты.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Google-5"> Как я могу проверить, есть ли у меня Google+? </span></h5><ul><li> Ввод имени, телефона и google plus в строке поиска Google.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_Open_Graph"> Фрагмент Open Graph </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_Open_Graph-2"> Что такое фрагмент Open Graph? </span></h5><ul><li> Метатег, который используется для заполнения поля статуса Facebook, когда кто-то делится вашей ссылкой.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Open_Graph-3"> Почему важен фрагмент Open Graph? </span></h5><ul><li> Это позволяет вам управлять изображением, описанием и заголовком, которые Facebook выводит на экран статуса, когда вы автоматизируете пост или кто-то делится ссылкой на вашу страницу.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Open_Graph-4"> Как я могу проверить мой фрагмент Open Graph? </span></h5><ul><li> Проверьте исходный код.</li><li> Плагин Yoast SEO.</li><li> Ввод метатегов вручную.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="_Twitter"> Фрагмент карты Twitter </span></h4><h5><span class="ez-toc-section" id="_Twitter-2"> Что такое фрагменты карточек Twitter? </span></h5><ul><li> Код, который вы встраиваете в свой сайт, который позволяет изображению, заголовку и описанию сообщения размещаться в ваших твитах.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Twitter-3"> Почему важны фрагменты карточек Twitter? </span></h5><ul><li> Они помогают пользователям Twitter лучше понять контент, которым они делятся по ссылке, поскольку на нем показаны изображение, заголовок и описание сообщения.</li><li> Помогите CTR, потому что люди видят больше информации.</li></ul><h5><span class="ez-toc-section" id="_Twitter-4"> Как я могу проверить наличие карточек Twitter? </span></h5><p></p><p> Это было утомительно.</p><p> Если вам понравилось, ПОЖАЛУЙСТА, ПОДЕЛИТЬСЯ!</p><h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO_2021"> Контрольный список для технического аудита SEO (2021) </span></h2><h4><span class="ez-toc-section" id="_SEO-14"> Полный контрольный список для технического SEO-аудита </span></h4><p> Полная поисковая оптимизация — это столько же о хорошем техническом SEO, сколько о содержании и удобстве для пользователя.Чтобы ваш сайт оптимально работал в поисковых системах, вам необходимо убедиться, что ваша техническая стратегия SEO не имеет недостатков. Контрольный список технического SEO и аудит могут помочь.</p><p> Алгоритмы поисковых систем от Google или Bing отправляют сканеров на ваш сайт для анализа HTML-кода, JavaScript, производительности, структуры и многого другого. Это означает, что полностью оптимизированный веб-сайт требует большего, чем просто плотность ключевых слов и хороший контент для успешных результатов SEO. Многие интернет-маркетологи и владельцы бизнеса знают, что SEO может быть важным, но технический SEO-аудит сложен и может быть трудным для любого, кто не имеет опыта.</p><p> Хороший способ определить, что вам нужно, — это составить контрольный список технического аудита SEO, чтобы определить состояние вашего сайта. Мы создали это полное руководство по техническому аудиту SEO, чтобы помочь вам проработать некоторые из наиболее важных элементов современной поисковой оптимизации. Подобный контрольный список поможет сайтам онлайн-бизнеса и электронной коммерции определить, где они могут пострадать.</p><p> Ознакомьтесь с приведенным ниже руководством по аудиту, чтобы убедиться, что ваша техническая SEO-оптимизация завершена. Мы разработали наше руководство, используя только бесплатные технические инструменты SEO, чтобы вам было намного проще пройти полный аудит.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_SEO-15"> Что такое технический SEO-аудит? </span></h4><p> Технический SEO-аудит — это процесс, который проверяет различные технические части веб-сайта, чтобы убедиться, что они соответствуют передовым методам поисковой оптимизации. Это означает технические части вашего сайта, которые напрямую связаны с факторами ранжирования для поисковых систем, таких как Google или Bing. Контрольный список аудита может быть составлен с помощью чего-то столь же простого, как файл Excel.</p><p> Многие «технические» элементы SEO включают элементы HTML, правильные метатеги, код веб-сайта, JavaScript и соответствующие расширения веб-сайта.</p><p> Для технического контрольного списка SEO нет необходимости проверять каждую часть кампании SEO. Есть много факторов для SEO, которые вы также должны проверить отдельно, в том числе контент для лучших практик SEO на странице, стратегию ключевых слов, контент и многое другое. Но технический SEO важен, потому что он означает внутреннюю проверку вашего сайта на предмет более сложных проблем, о которых вы, возможно, не подозреваете.</p><p> Это также означает проверку технических проблем, которые могут нанести ущерб пользовательскому опыту, вызывая плохую работу вашего веб-сайта.</p><p> Контрольный список аудита может означать пошаговое руководство по нашему руководству и запись любых проблем, которые вы обнаружите в документе Excel или в текстовом документе. Отслеживая, какие проблемы вы обнаруживаете, вы сможете отложить их в сторону и решить каждую из них соответствующим образом, убедившись, что ваш веб-сайт лучше всего оптимизирован для работы поисковых систем.</p><p> Следуйте нашему руководству по контрольному списку аудита для каждого из этих пунктов:</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-167"> Убедитесь, что ваш контент виден </span></h4><p> Контент не может быть «техническим» фактором ранжирования SEO, но <em> — это </em> фактор ранжирования.Поэтому рекомендуется сделать его видимым для поисковых систем. Это делает его хорошим первым шагом для технического SEO-аудита вашего сайта. Проверьте главную страницу своего сайта, страницы категорий и страницы продуктов, чтобы убедиться, что ваш контент не только виден людям, но и доступен для робота Googlebot (некоторые системы управления контентом обрабатывают эти страницы по-разному, поэтому ваш контрольный список должен включать каждый вид).</p><p> В целом, если ваш сайт отображается нормально, вам не о чем беспокоиться, особенно если ваш контент хорошо выглядит в Chrome.Робот Googlebot использует версию движка браузера Chrome для отображения страниц.</p><p> Вы можете отключить JavaScript в Chrome, чтобы увидеть, не пропали ли какие-либо важные элементы вашей страницы. Невозможный контент, ссылки или элементы навигационной панели могут означать, что робот GoogleBot не может их видеть, но не обязательно.</p><p> Один из способов проверить, как GoogleBot воспринимает ваши страницы при прохождении контрольного списка технического SEO-аудита, — это проверить кешированную версию в поисковой выдаче. Используйте поисковый оператор site: в Google, чтобы найти свою страницу в индексе (например,грамм. «Site: example.com/example-page-url» — но без кавычек). Нажмите на маленький треугольник рядом с URL-адресом страницы и нажмите «Кэшировано».</p><p></p><p> Это покажет вам кешированную версию страницы, которая есть в индексе Google с момента последнего сканирования. Не беспокойтесь, если на нем не отображается самая последняя версия вашей страницы, она может быть устаревшей, если страница не проиндексировалась в последнее время. Для вашего технического аудита SEO проверьте, не отсутствуют ли в кэшированной версии важные элементы контента или контент, созданный с помощью JavaScript, не отображается должным образом.</p><p></p><p> Еще один способ проверить, как ваша страница отображается в Google, — использовать отчеты, доступные в Search Console. Поместите URL-адрес своей страницы в «Инструмент проверки URL-адресов», чтобы увидеть статус индекса и любые предупреждения о его производительности. Отсюда нажмите «Test Live URL», затем «View Tested Page», чтобы проверить результат и убедиться, что ваша страница отображается полностью.</p><p></p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-168"> Убедитесь, что ваша аналитика / отслеживание настроено </span></h4><p> Если для вашего сайта уже настроено отслеживание Google Analytics, разумно убедиться, что он настроен и работает должным образом.Наше руководство по техническому аудиту сайта SEO может показать вам, как это сделать.</p><p> Проверьте исходный код (нажмите Control + u) домашней страницы, страниц основных категорий и страниц продуктов на наличие кода отслеживания, связанного с вашей учетной записью и ресурсом Google Analytics. Поскольку некоторые CMS (системы управления контентом) обрабатывают шаблоны страниц по-разному, рекомендуется проверить каждый тип, чтобы убедиться, что отслеживание согласовано.</p><p> Код должен быть установлен в тегах заголовка (между<head> и</head>) и обычно включает идентификатор, который можно сопоставить с вашим ресурсом / представлением Google Analytics.</p><p> <strong> Google Tag Assistant </strong></p><p> Подключаемый модуль Google Tag Assistant для браузера может помочь проверить правильность установки кода отслеживания. Если у вас установлен плагин, щелкните его значок на странице, которую вы хотите проверить, и нажмите «Включить». Затем перезагрузите страницу и снова щелкните значок Tag Assistant.</p><p> После загрузки страницы вы увидите информацию обо всех тегах Google, установленных на странице. Этот бесплатный инструмент предоставляется Google для маркетологов, чтобы убедиться, что их коды отслеживания установлены правильно и просты в использовании.</p><p></p><p> Если на ваших тегах отображается синий или красный значок, возможно, они установлены неправильно, и следующим шагом контрольного списка технического аудита вашего веб-сайта может быть их исправление. Tag Assistant может сообщить вам, в чем заключаются проблемы, и вы можете «записать» сеанс просмотра, чтобы увидеть, как теги срабатывают при переходе от страницы к странице.</p><p> Tag Assistant может помочь с техническим SEO-аудитом, проверив код Google Analytics, но он также помогает с тегами отслеживания Google, предназначенными для других маркетинговых каналов: отслеживание конверсий Adwords, ремаркетинг, Floodlight, Диспетчер тегов Google (GTM) и т. Д.</p><p> Обратите внимание на все теги, помеченные синим или красным, поскольку эти цвета указывают на проблемы с установкой тега.</p><p> <strong> Анализируйте трафик Google Analytics </strong></p><p> Ваша учетная запись Google Analytics также может дать вам подсказки об отслеживании. Если вы видите сильные сдвиги в данных, это может быть красным флажком, который предполагает, что ваш код отслеживания не срабатывает должным образом при загрузке. В данных Google Analytics ищите периоды без сеансов, внезапные изменения трафика и очень высокие / низкие показатели отказов — все это может быть симптомом потенциальных проблем с кодом отслеживания.</p><p></p><p> Правильная установка кода отслеживания важна для надежных данных. Если код отслеживания не установлен должным образом, это может затруднить проверку трафика и сеансов, а также затруднить определение того, какие страницы являются наиболее важными и какие из них привлекают больше всего трафика. Это также может повлиять на точное определение результатов вашей SEO-кампании.</p><p> Поиск префикса «UA-» — это один из способов проверки, но он не на 100% надежен из-за того, как HTML может отображать код. Если вы знаете, какой у вас тип кода отслеживания, поищите его в исходном коде.Однако важно отметить, что этот этап технического SEO-аудита также указывает только на наличие <em> </em> кода отслеживания, и не обязательно, если он работает должным образом.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-169"> Проверьте свою каноникализацию </span></h4><p> Проверьте исходный код своего сайта на наличие rel = «canonical» href = «www.example.com/page». Выполнить поиск по запросу «канонический» в исходном коде страницы — это простой способ проверить.</p><p> Убедитесь, что указанный URL активен.</p><p> Затем проверьте страницы категорий, а также страницы продуктов на своем сайте и запишите результаты.</p><p> Из-за форматирования HTML канонический тег не всегда может быть найден. В этом случае для проверки канонизации можно использовать подключаемый модуль Google Lighthouse для браузера. Установив плагин, выберите «Параметры» и убедитесь, что установлен флажок «SEO», затем нажмите «Создать отчет». После создания отчета убедитесь, что в разделе <em> SEO </em>> <em> Неприменимо </em>> <em> Рекомендации по содержанию </em> отчет гласит: «Документ имеет действительный атрибут rel = canonical».</p><p> (Приложение Lighthouse — это бесплатный контрольный список для технического SEO-аудита от Google, который можно использовать для проверки других технических частей вашего сайта!)</p><p> Зачем включать этот шаг в контрольный список технического аудита вашего сайта? Канонизация — это способ сообщить поисковым системам, какая версия страницы является «основной».«Часто одну страницу можно посетить, используя несколько URL-адресов. Канонизация этих страниц в одну основную версию <em> </em> позволяет вам информировать поисковые системы, такие как Google и Bing, о том, что эти URL-адреса действительно являются одной и той же страницей, а не просто дубликатами, конкурирующими друг с другом. Это может значительно улучшить вашу способность индексироваться и помочь поисковым системам лучше понять ваш сайт, что повысит вашу техническую эффективность SEO.</p><p> Когда страницы конкурируют друг с другом в индексах поисковых систем, это означает, что не какой-либо конкретный URL-адрес может работать хорошо и / или что неправильный URL-адрес может работать хорошо.В рамках вашего полного технического SEO-аудита мы рекомендуем убедиться, что ваш сайт правильно канонизирован.</p><p> Уникальные URL-адреса, которые должны иметь канонизацию, включают такие страницы, как:</p><ul><li> https://www.example.com</li><li> https://www.example.com</li><li> https://example.com</li><li> https://example.com/index.php</li><li> https://example.com/index.php?r…</li></ul><p> Все эти URL-адреса могут относиться к одной и той же странице, но, если они не канонизированы должным образом, Google может с трудом определить, какой из них проиндексировать.</p><p> Лучшая практика — канонизировать страницы продуктов / категорий в общий URL или самый короткий URL с наименьшим количеством подкаталогов (например, www.example.com/collections/sub-directory/sub-directory2/xyzproduct канонизировать до www.example .com / xyzproduct).</p><p> Вы также можете использовать инструмент проверки URL-адресов или отчет «Покрытие» в Search Console, чтобы узнать, какие URL-адреса индексируются. С помощью этой информации из вашего аудита вы можете убедиться, что индексируются только правильные страницы.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_Google-6"> Доступ к консоли поиска Google </span></h4><p> Google Search Console — незаменимый инструмент для проверки состояния SEO вашего сайта, и он доступен бесплатно всем, кто владеет сайтом.Частью вашего контрольного списка технического SEO-аудита должно быть обеспечение правильного доступа к Search Console.</p><p> Перейдите в Google Search Console и убедитесь, что вы вошли в правильную учетную запись Gmail для своего сайта. Если у вас уже есть учетная запись Search Console, вы найдете ее здесь или можете создать.</p><p> В Search Console найдите свойство учетной записи для своего сайта. Убедитесь, что домен и протокол вашего сайта находятся в Search Console и соответствуют действующей версии сайта.(например, https://example.com — это не то же самое, что https://www.example.com). Важным этапом вашего полного SEO-аудита является обеспечение доступности ресурса вашего сайта и его правильной версии. Эти свойства обрабатываются по-разному, и если вы указали неправильное, данные не будут точными.</p><p> Search Console позволяет веб-мастерам проверять статус индексации и оптимизировать видимость своего сайта в Google. Он также позволяет вам проверять ошибки сервера, действия, выполняемые вручную, сообщения и многое другое от Google, которые имеют отношение к SEO вашего сайта (позже в нашем руководстве по техническому аудиту SEO это будет подробнее).</p><p> Убедитесь, что протокол («httpss:» или «https:»), субдомен («www.») И домен («example.com») совпадают с действующей версией сайта — это означает правильный поиск Свойство консоли доступно для остальной части контрольного списка технического аудита.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-170"> Проверка действий вручную </span></h4><p> На левой панели навигации Search Console выберите <em> Безопасность и действия, выполняемые вручную </em>> <em> Действия, выполняемые вручную </em>. Если вы регулярно проходите контрольный список технического аудита SEO, вы всегда можете проверить здесь ручные действия.</p><p> Действия, предпринятые вручную в отношении сайта или страницы, означают, что рецензент в Google (а не алгоритм) определил, что они не соответствуют рекомендациям Google по обеспечению качества для веб-мастеров, и наложил штраф на ваш сайт. Меры, принимаемые вручную, чрезвычайно редки, но они критичны и означают, что страницу можно понизить в рейтинге или даже удалить из индекса Google. Это важный шаг в вашем контрольном списке технического аудита SEO. Если вы не проверяли, не выполнялись ли вручную действия, возможно, ваш сайт серьезно отстает.</p><p> Обычно ручные действия происходят только из-за недобросовестных попыток манипулировать поисковым индексом Google или улучшить SEO с помощью черной шляпы.</p><p> Если вы обнаружите, что к вашему сайту были приняты меры, принимаемые вручную, вашим ближайшим следующим шагом должно стать их исправление. К счастью, Search Console скажет вам, за что взимается штраф. В рамках контрольного списка технического аудита веб-сайта вы также можете ознакомиться с рекомендациями Google для веб-мастеров, чтобы убедиться, что ваш сайт не нарушает какие-либо правила Google.</p><p> В отчете Search Console о мерах, принятых вручную, в верхней части отчета вы увидите количество принятых вручную мер в отношении вашего сайта. Если на вашем сайте нет ручных действий, вместо этого вы увидите зеленую галочку.</p><p></p><p> Если все ваши проблемы были устранены или если вы считаете, что ручное действие было выполнено по ошибке, вы можете «Запросить проверку». Запрос может занять несколько дней, поэтому запаситесь терпением, ожидая ответа. Согласно указаниям Google, ваш запрос должен:</p><ul><li> Точно объясните проблему качества на вашем сайте.</li><li> Опишите шаги, которые вы предприняли для решения проблемы.</li><li> Задокументируйте результаты ваших усилий.</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-171"> Проверьте удобство использования мобильных устройств </span></h4><p> Компания Google объявила о своем первом индексировании для мобильных устройств в ноябре 2016 года, а позже, в марте 2018 года, они объявили, что к концу 2020 года весь Интернет будет переведен на индексирование в первую очередь для мобильных устройств. Эта новая стратегия означает, что хорошо продуманная мобильная версия вашего сайта важен для долгосрочной и постоянной релевантности SEO.</p><p> Google утверждает, что мобильные сайты не имеют преимущества в ранжировании по сравнению с немобильными сайтами, но, в частности, <em> качество </em> мобильных сайтов повлияет на рейтинг в результатах мобильного поиска. Если у вас есть мобильная версия вашего сайта (что вам обязательно нужно!), Включите ее в свой контрольный список для технического аудита сайта SEO, чтобы убедиться, что он работает хорошо.</p><p> Мобильное удобство очень многогранно и включает в себя широкий спектр переменных (их слишком много, чтобы полностью перейти сюда), но инструмент Mobile-Friendly Test от Google — это самый простой и один из лучших способов определить, как Google воспринимает мобильную версию. сайта.Если есть какие-либо «Проблемы с загрузкой страницы», отметьте их в контрольном списке аудита вашего сайта SEO.</p><p> Простой способ проверить — изменить размер окна вашего веб-браузера, чтобы проверить рефлексивное форматирование (тег области просмотра), которое автоматически корректируется при изменении размера. Рефлексивное форматирование — один из наиболее фундаментальных элементов удобства для мобильных устройств. Вы также можете найти HTML-элемент<meta name = ”viewport”> в исходном коде.</p><p></p><p> <strong> Используйте Mobile Friendly Test Tool </strong></p><p> Вот еще один пункт контрольного списка для аудита технического SEO на мобильных устройствах. Это один из многих инструментов, который Google предоставляет маркетологам для проверки их технических настроек, но этот разработан специально для мобильных устройств.</p><p> Убедитесь, что текст вашего мобильного сайта легко читается и просматривается. Для этого нет официального стандарта, но слишком мелкий или слишком близко расположенный текст может навредить вам. Визуально проверьте свой сайт на мобильном устройстве или с помощью инструмента проверки удобства для мобильных устройств.</p><p> Если по какой-либо причине инструмент не может загрузить страницу, это может означать, что версия робота Googlebot для смартфона даже не может загрузить вашу страницу. Повторите попытку с другим URL-адресом, проверьте реальное мобильное устройство или перейдите к следующему шагу в нашем руководстве по контрольному списку для технического SEO-аудита.</p><p> Далее, если тест показывает «выгружаемые ресурсы», это означает, что внешние элементы страницы, такие как изображения, файлы CSS или скрипты, могут не загружаться должным образом. В рамках вашего технического SEO-аудита вы захотите убедиться, что эти ресурсы находятся в правильном месте файла, загружаются достаточно быстро (без тайм-аута), скрыты за входом в систему или заблокированы для робота Google вашим файлом robots.txt.</p><p></p><p> <strong> Проверка мобильного телефона в Search Console </strong></p><p> Наконец, если вы хотите подтвердить удобство использования мобильных устройств в рамках технического SEO-аудита, вы также можете использовать Search Console.Перейдите в Search Console и оттуда найдите те же данные в <em> Enhancements </em>> <em> Mobile Usability </em> для поиска предупреждений.</p><p> Search Console предоставляет прямую информацию об эффективности вашего сайта в индексе Google. Отчет об удобстве использования мобильных устройств сообщит вам, обнаружил ли робот Google какие-либо проблемы с мобильным дизайном сайта, и поможет понять, мешают ли проблемы с мобильными устройствами трафику.</p><p> Здесь отчет предоставит вам информацию о ваших страницах, показывая:</p><ul><li> Статус: страница имеет два возможных состояния:<ul><li> Ошибка: страница не оптимизирована для мобильных устройств.Это может означать, что любое количество проблем влияет на удобство использования вашего сайта для мобильных устройств до уровня, который Google считает слишком экстремальным.</li><li> Действительно: страница оптимизирована для мобильных устройств. Это означает, что он соответствует минимальным требованиям к мобильности.</li></ul></li><li> страниц: количество страниц в состоянии ошибки с этой проблемой.</li></ul><p> Общие проблемы, о которых сообщается в Search Console, включают отсутствие кодирования области просмотра, слишком широкое содержание для экрана, слишком мелкий текст для чтения или расположенные слишком близко друг к другу интерактивные элементы.Каждый из них должен быть чем-то, на что следует обратить внимание в рамках контрольного списка технического аудита вашего веб-сайта.</p><p> Преимущество Search Console заключается в том, что она позволяет вам проверять удобство использования вашего сайта для мобильных устройств в целом, показывая вам информацию для всех без исключения страниц с мобильными проблемами.</p><p> <strong> Проверка мобильных устройств с помощью Google’s Lighthouse </strong></p><p> Подключаемый модуль / приложение Google Lighthouse для браузера можно использовать для проверки удобства использования мобильных устройств. Установив плагин, выберите «Параметры» и убедитесь, что установлен флажок «SEO», затем нажмите «Создать отчет».«После создания отчета убедитесь, что в разделе <em> Пройденные аудиты </em>> <em> Mobile Friendly </em> отчет гласит:« Имеет тег<meta name = "viewport"> с шириной или начальным масштабом ».</p><p> Инструмент Lighthouse имитирует смартфон, использующий сотовые данные для загрузки вашей страницы — таким образом он фактически имитирует загрузку вашего сайта при медленном и ненадежном мобильном соединении. Инструмент будет проверять такие важные показатели, как «Первая значимая отрисовка» (сколько времени требуется для появления первого важного контента) или «Первое интерактивное» (сколько времени требуется, прежде чем люди смогут фактически взаимодействовать со страницей) — эти показатели, которые чрезвычайно важно для хорошего пользовательского опыта.</p><p> Отчет Lighthouse содержит много той же информации, которую вы можете найти с помощью инструмента Mobile Friendly Test или Search Console. Даже если информация является избыточной, она может быть полезна для подтверждения ваших подозрений путем проверки информации о кодировке окна просмотра вашего сайта, каноническом статусе, тегах hreflang, коде состояния HTTP, наличии тега<title> и т. Д.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-172"> Проверка на наличие проблем с покрытием / индексированием </span></h4><p> Ваш контрольный список SEO-аудита должен убедиться, что вашему сайту не мешают какие-либо проблемы, которые могут привести к тому, что он не будет проиндексирован.</p><p> В Search Console выберите Покрытие в меню слева. Обратите внимание на любые экстремальные или недавние падения общего числа «Действительных» страниц. В вашем контрольном списке технического SEO-аудита также должны быть указаны любые всплески или значительное увеличение перечисленных «Ошибок» или страниц, которые являются «Действительными с предупреждениями».</p><p> Перечислите «не найденные» страницы, программные ошибки 404, ошибки сервера или любые другие проблемы, упомянутые Search Console, а также общее количество страниц с каждой проблемой — это должно быть приоритетом, когда вы собираетесь исправить проблемы SEO вашего сайта.</p><p></p><p> Подключаемый модуль / приложение Google Lighthouse также можно использовать для аудита индексации. Установив плагин, выберите «Параметры» и убедитесь, что установлен флажок «SEO», затем нажмите «Создать отчет». После создания отчета убедитесь, что в разделе <em> SEO </em>> <em> пройдены проверки </em>> <em> Сканирование и индексирование </em> отчет гласит: «Страница не заблокирована для индексации» и «robots.txt действителен».</p><p></p><p> Большое падение количества проиндексированных страниц может указывать на проблемы с роботами.txt или возможность сканирования. Они также могут быть признаком других проблем, таких как ошибки 404 или неправильные перенаправления.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_404-6"> Сканирование вашего сайта на предмет ошибок 404 </span></h4><p> На этом этапе также рекомендуется проверить свой сайт на наличие ошибок 404. Неработающие ссылки, мертвые страницы и URL-адреса со статусом 404 не только плохо влияют на производительность SEO, но и ухудшают взаимодействие с пользователем. Проверьте наличие ошибок 404 в контрольном списке технического SEO-аудита, просканировав свой сайт на наличие ошибок 404 или используя некоторые из доступных вам бесплатных инструментов.</p><p> Отчет Search Console «Охват» — лучшее место для проверки или любых ошибок 404, обнаруженных Google.Здесь вы можете отфильтровать, чтобы показать страницы с ошибками, у которых есть серьезные проблемы, препятствующие их индексации.</p><p> Прокрутите вниз под этим отчетом и проверьте все, что указано как таковое, потому что они отображаются для робота Googlebot как 404.</p><p> Вы также можете использовать программное обеспечение или инструмент анализа сайта SEO, чтобы сканировать ваш сайт и автоматически находить ошибки 404.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_Robotstxt-6"> Аудит файла Robots.txt </span></h4><p> Многие специалисты по поисковой оптимизации знают, что файл robots.txt на вашем сайте предназначен для регулирования разрешений для роботов, посещающих ваш сайт, включая роботов Google и Bingbots.Это означает, что, заблокировав доступ ботов к определенным разделам вашего сайта, вы можете быть уверены, что в поисковые системы добавляются только те страницы, которые вы хотите проиндексировать.</p><p> Первый шаг технического SEO-аудита — убедиться, что ваш файл robots.txt находится в правильном месте. URI всегда должен быть «/robots.txt», и он всегда должен быть прикреплен непосредственно к основному домену, чтобы боты всегда могли найти его в одном месте (например, www.example.com/robots.txt).</p><p> Самый простой формат вашего файла будет выглядеть так:</p><p> Пользовательский агент: *</p><p> Disallow: /</p><p> Раздел «user-agent» покажет всех ботов, которых вы хотите заблокировать, а раздел «запретить» покажет, из каких частей вашего сайта вы хотите их заблокировать.В рамках вашего контрольного списка технического аудита SEO наше руководство предлагает, чтобы если у вас <em> или </em> есть какие-либо из перечисленных здесь ботов Google, вы убедитесь, что вы случайно не заблокируете их доступ к важным каталогам.</p><p> Подстановочный знак «*» здесь используется для обозначения всех ботов, что означает, что эти команды влияют на всех ботов, посещающих сайт.</p><p> В примере команды «Disallow: /» любая область вашего сайта, которая идет после «/» от вашего основного домена, будет заблокирована (затрагивает весь сайт!), Но в приведенном выше примере, поскольку в списке нет ботов. тогда это безопасно.</p><p> Наиболее частые разделы, которые нужно заблокировать, включают:</p><p> Disallow: / cart</p><p> Disallow: / логин</p><p> Disallow: / logout</p><p> Disallow: / регистр</p><p> Disallow: / account</p><p> При проверке состояния вашего технического состояния SEO убедитесь, что важные подкаталоги и области вашего сайта не исключены для роботов Googlebot или Bingbot. Вы также должны убедиться, что важные файлы темы также не блокируются, так как это может негативно повлиять на способность роботов поисковых систем правильно отображать ваши страницы.</p><p> Наконец, контрольный список вашего технического SEO-аудита веб-сайта должен включать проверку того, что вы не блокируете и других ботов Google. Если у вас нет особой причины запретить им просматривать определенные области вашего сайта.</p><p> Эти боты включают:</p><ul><li> AdSense</li><li> AdsBot Mobile Web Android (проверяет качество рекламы на веб-странице Android)</li><li> AdsBot Mobile Web (проверяет качество рекламы на веб-странице iPhone)</li><li> AdsBot (проверяет качество страницы рекламы на компьютере)</li><li> Новости робота Googlebot</li><li> Изображение робота Googlebot</li><li> Googlebot Video</li><li> Googlebot (смартфон)</li><li> Google Favicon (извлекает значки для различных сервисов)</li><li> AdIdxBot (для проверки Bing Ads)</li><li> BingPreview (используется для создания снимков страниц)</li></ul><h4><span class="ez-toc-section" id="i-173"> Использование команды сайта </span></h4><p> Статус индексирования также можно проверить с помощью простой команды сайта.В строке поиска Google введите домен верхнего уровня действующего сайта после команды «site:» (например, «site: example.com» — без кавычек).</p><p> Обратите внимание на указанное количество результатов вверху страницы результатов поисковой системы.</p><p> Выполнение команды сайта в Google позволяет определить, правильно ли индексируется сайт, а также приблизительное количество индексируемых страниц. Это элементарный метод проверки статуса индекса, и он не является точным на 100%, но он может быть простым шагом в контрольном списке аудита вашего сайта, чтобы убедиться, что ваши страницы действительно появляются в поиске.</p><p> Результаты команды сайта иногда являются приблизительными на основе того, как Google возвращает результаты из своего индекса, их не следует рассматривать как точное число. Однако, если число слишком низкое, это может представлять проблему с вашей индексацией — если число слишком велико, это может означать, что проблема с вашей канонизацией позволяет индексировать повторяющиеся URL-адреса.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="_Sitemap-4"> Убедитесь, что ваш файл Sitemap виден </span></h4><p> Следующий шаг в нашем руководстве по техническому SEO-аудиту — убедиться, что ваша карта сайта настроена и отправлена правильно.Хотя карты сайта не являются обязательными (вы все равно можете индексироваться без них), для более быстрых результатов SEO и регулярного индексирования это настоятельно рекомендуется.</p><p> Карта сайта — это файл, в котором вы предоставляете информацию о страницах и файлах на сайте, а также о взаимосвязях между ними. Этот файл действует как список страниц, которые Google может просканировать, чтобы упростить индексацию сайта.</p><p> В большинстве случаев вы проверяете свою карту сайта по URI «/sitemap.xml» из своего основного домена, но это нормально, если карта сайта находится в другом URI, если поисковые системы могут его найти.</p><p> Для вашего технического SEO единственный способ узнать наверняка — это просто отправить его непосредственно в Google.</p><p></p><p> В Search Console выберите Sitemaps в меню слева. Обратите внимание на то, была ли отправлена карта сайта, и проверьте дату отправки. В рамках вашего контрольного списка технического аудита SEO рекомендуется убедиться, что ваша карта сайта актуальна и обновляется автоматически (большинство систем управления контентом могут это сделать).</p><p> Убедитесь, что ваша карта сайта включает только URL-адреса с кодом состояния 200 — не должно быть перенаправлений, 404-х или неканонических URL-адресов (отдельные URL-адреса для одних и тех же страниц).</p><p> <strong> PageSpeed Insights для мобильных и настольных ПК </strong></p><p> Как для настольных, так и для мобильных поисковиков Google объявила, что скорость страницы является фактором ранжирования. Скорость страницы также может плохо повлиять на пользовательский опыт, увеличить количество выходов и увеличить показатель отказов. В этом разделе вашего контрольного списка технического SEO-аудита вы можете рассмотреть скорость как настольной, так и мобильной версии сайта.</p><p> Перейдите в инструмент Google PageSpeed Insights и введите URL своего сайта (это еще один бесплатный инструмент технического SEO-аудита от Google).</p><p> Обратите внимание на скорость и оптимизацию как для настольной, так и для мобильной версии вашего сайта и обновите свой контрольный список при возникновении любых проблем.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-174"> Протоколы безопасности и смешанное содержимое </span></h4><p> HTTPS — это сигнал ранжирования. По умолчанию ваш сайт должен быть HTTPS, если такая версия существует. Если небезопасная версия сайта существует и не была перенаправлена, значит, существуют две версии сайта. Канонизация — одно из решений, но перенаправление 301 — лучший способ информировать поисковые системы о новой версии сайта.</p><p> Для многих веб-мастеров, не знакомых с техническим SEO, это может не показаться проблемой. Если вы просматриваете контрольный список технического SEO своего сайта, это хорошая идея. Есть несколько способов убедиться в безопасности своего сайта:</p><ul><li> Проверьте главную страницу сайта, страницы категорий и страницы продуктов на наличие HTTPS. Проверьте наличие нескольких версий сайта (заменив https: // www, https: //, https: //, https: // www, чтобы убедиться, что каждая из них перенаправлена на одну основную версию HTTPS)</li><li> Метод 2. Подключаемый модуль Google Lighthouse для браузера можно использовать для проверки статуса HTTPS.Установив плагин, выберите «Параметры» и убедитесь, что установлен флажок «Рекомендации», затем нажмите «Создать отчет». После создания отчета убедитесь, что в разделе <em> Best Practices </em>> <em> Passed Audits </em> отчет гласит: «Использует HTTPS». Перенаправления все равно придется проверять вручную.</li></ul><p></p><p> При перенаправлении нескольких протоколов и поддоменов лучшая практика для SEO — использовать постоянные (стиль 301) перенаправления. Непостоянные переадресации (стиль 302) могут сбить с толку поисковые системы и привести к потере авторитета.</p><p> <strong> Аудит смешанного содержания </strong></p><p> <strong> </strong></p><p> Настройка вашего домена с использованием протокола HTTPS важна для безопасности сайта, но вы должны убедиться, что ресурсы страницы, документы и файлы тем также защищены — в противном случае у вас может быть «смешанный контент».</p><p> Для технического SEO-аудита сайта лучше всего использовать Google Lighthouse.</p><p> Вы можете использовать бесплатное расширение для браузера Lighthouse, но оно также устанавливается в самом браузере Chrome.Запустите Lighthouse на своем сайте, чтобы проверить наличие смешанного содержимого (на странице щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Проверить», в следующем меню перейдите к «Аудит», а затем нажмите «Создать отчет»).</p><p> Инструмент перечислит элементы страницы, вызываемые через небезопасный URL-адрес, что даст вам возможность добавить их в свой полный контрольный список аудита SEO.</p><p></p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-175"> Проверить наличие подозрительных обратных ссылок </span></h4><p> Слишком много неестественных или спам-ссылок может быть для Google индикатором того, что сайт не имеет качественного содержания или не одобрен авторитетными веб-сайтами.Вредоносные или рассылаемые спамом обратные ссылки могут повредить рейтинг вашего сайта, а знание о них может позволить вам при необходимости «отклонить» нежелательные ссылки.</p><p> Отклонять ссылки редко бывает необходимо, но разумный шаг в вашем контрольном списке технического SEO-аудита — по крайней мере знать о любых сомнительных сайтах, ссылающихся на вас, и видеть, в каком районе ссылок вы находитесь.</p><p> Перейдите в Search Console, выберите «Ссылки» в левом боковом меню, а затем выберите «Еще» в разделе «Самые популярные сайты со ссылками». Выполните поиск сайтов, которые выглядят как спам, или с доменными именами, содержащими явную или только для взрослых.</p><p> Большое количество обратных ссылок с сайтов, не связанных с вашим сайтом, также может быть вредным для SEO. Просто имейте в виду, что алгоритм Google может улавливать спам-ссылки и обесценивать их, уменьшая их вред для вашего сайта. Если вы включите этот шаг в свой контрольный список технического аудита сайта SEO, имейте в виду, что отказ от ссылок без понимания их влияния на ваш сайт потенциально может привести к потере рейтинга.</p><p> В 2012 году обновление алгоритма Google Penguin сильно изменило способ обработки обратных ссылок поисковой системой, особенно методы построения спам-ссылок.Это также означало, что алгоритм стал намного более изощренным, автоматически обесценивая спамерские ссылки.</p><p> Если ваш полный SEO-аудит выявляет ссылки, о которых вы <em> знаете, </em> плохие, такие как ссылки «PPC» (обратные ссылки, связанные с таблетками, порнографией или казино), то вы можете использовать инструмент отклонения в Search Console, чтобы сообщить Google, что вы не ручаетесь. по этим ссылкам.</p><p> Отказ от ссылок, безусловно, является продвинутым шагом и редко рекомендуется, но если плохие методы построения обратных ссылок или черная шляпа SEO приводят к ручным действиям, возможно, стоит проверить свои ссылки в рамках вашего контрольного списка технического аудита SEO.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-176"> Проблемы безопасности </span></h4><p> В этом разделе Search Console содержатся предупреждения о потенциальных проблемах безопасности, которые могут включать вредоносное ПО, вводящие в заблуждение страницы, вредоносные и необычные загрузки. Эти предупреждения находятся в отчете «Проблемы безопасности» и являются важным элементом, который необходимо проверять в рамках любого полного контрольного списка технического аудита SEO. Если у вашего сайта есть проблемы с безопасностью, которые Google может обнаружить, это может серьезно повлиять на эффективность вашего SEO.</p><p></p><p> Перейдите в Search Console, выберите «Проблемы безопасности» слева и запишите все предупреждения.Проверьте наличие любого из этих сообщений в Search Console при прохождении этого этапа контрольного списка технического аудита веб-сайта:</p><p> Проблемы безопасности делятся на следующие категории:</p><ul><li> Взломанный контент: контент или код, размещенный на вашем сайте хакерами с использованием уязвимости в системе безопасности.</li><li> Вредоносное и нежелательное программное обеспечение: Google определяет это как «программное обеспечение, предназначенное для нанесения вреда устройству или его пользователям, использующее обманные или неожиданные действия или оказывающее негативное влияние на пользователя.”</li><li> Социальная инженерия: это означает любой контент, который заставляет посетителей делать что-то опасное, включая загрузку ложного программного обеспечения или что-то, что ставит под угрозу их личную информацию.</li></ul><p> Обратите внимание на любые проблемы, которые вы здесь обнаружите, и немедленно приступайте к их устранению. Если у вас есть разработчик сайта, вы должны попросить его проверить ваш сайт на предмет любых соответствующих областей, которые могут вызывать проблемы с безопасностью, и исправить их, используя общие рекомендации по безопасности.</p><p> После завершения этого шага вы можете запросить проверку в той же области своей учетной записи Search Console, и Google проверит, что проблема устранена.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-177"> Проверка разметки схемы </span></h4><p> Наконец, вы также захотите проверить свои структурированные данные (если они есть), чтобы убедиться, что они работают правильно. Чтобы быть ясным, структурированные данные (также называемые схемой) — это <em>, а не </em> фактор ранжирования SEO. Вам не нужны структурированные данные на вашем сайте для ранжирования, и во многих случаях это не обязательно полезно. Но структурированные данные могут улучшить то, как вы выглядите в результатах поиска, и могут иметь вторичное преимущество в виде повышения CTR для вашего сайта.</p><p> Google предлагает веб-мастерам инструмент тестирования структурированных данных именно для проверки их структурированных данных. Вы можете отправить один из URL-адресов своего сайта в инструмент, чтобы узнать, есть ли какие-либо проблемы, которые могут помешать использованию вашей схемы в результатах поиска.</p><p> Инструменты тестирования структурированных данных также позволяют вам создать примерное представление результата на основе ваших данных. При использовании инструмента нажмите «Проверить», а затем проверьте наличие кнопки «Предварительный просмотр», чтобы убедиться, что разметка вашей схемы отображается правильно.</p><p></p><p> <strong> Проверка разметки схемы в Search Console </strong></p><p> Наконец, вы также можете искать предупреждения от Google о ваших структурированных данных с помощью отчетов в Search Console. Посетите раздел «Улучшения» в Search Console, включая отчет «Структурированные данные, не подлежащие анализу», где вы можете получить информацию о своей схеме или любом нечитаемом коде.</p><p> Если вы не видите этот отчет на портале Search Console, это означает, что у вас нет проблем.</p><p> <strong> Дополнительная информация </strong></p><p> После того, как вы заполнили контрольный список технического аудита SEO, вы можете приступить к улучшению работоспособности и производительности SEO вашего сайта. Хорошая производительность SEO во многих случаях — сложная и трудоемкая задача, но следование лучшим практикам означает, что вы гораздо лучше подходите для органической производительности в долгосрочной перспективе.</div><div class="post-meta"></div></article><nav class="navigation post-navigation" aria-label="Записи"><h2 class="screen-reader-text">Навигация по записям</h2><div class="nav-links"><div class="nav-previous"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/raznoe/logotipy-na-odezhdu-foto-d0-bb-d0-be-d0-b3-d0-be-d1-82-d0-b8-d0-bf-d1-8b-d0-be-d0-b4-d0-b5-d0-b6-d0-b4-d0-b0-skachat-kartinki-stokovye-foto-d0-bb-d0-be-d0-b3-d0-be-d1-82-d0-b8-d0-bf-d1-8b-d0-be-d0.html" rel="prev"><span class="meta-nav">Предыдущая запись</span> Логотипы на одежду фото: D0 bb d0 be d0 b3 d0 be d1 82 d0 b8 d0 bf d1 8b d0 be d0 b4 d0 b5 d0 b6 d0 b4 d0 b0: скачать картинки, стоковые фото D0 bb d0 be d0 b3 d0 be d1 82 d0 b8 d0 bf d1 8b d0 be d0 b4 d0 b5 d0 b6 d0 b4 d0 b0 в хорошем качестве</a></div><div class="nav-next"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/raznoe/css-i-html-samouchitel-css-htmlbook-ru.html" rel="next"><span class="meta-nav">Следующая запись</span> Css и html: Самоучитель CSS | htmlbook.ru</a></div></div></nav><div id="comments" class="comments-area"><div id="respond" class="comment-respond"><h3 id="reply-title" class="comment-reply-title">Добавить комментарий <small><a rel="nofollow" id="cancel-comment-reply-link" href="/seo/texnicheskij-seo-audit-sajta-polnyj-texnicheskij-seo-audit-sajta-netpeak-rossiya.html#respond" style="display:none;">Отменить ответ</a></small></h3><form action="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/wp-comments-post.php" method="post" id="commentform" class="comment-form" novalidate><p class="comment-notes"><span id="email-notes">Ваш адрес email не будет опубликован.</span> <span class="required-field-message">Обязательные поля помечены <span class="required">*</span></span></p><p class="comment-form-comment"><label for="comment">Комментарий <span class="required">*</span></label><textarea id="comment" name="comment" cols="45" rows="8" maxlength="65525" required></textarea></p><p class="comment-form-author"><label for="author">Имя <span class="required">*</span></label> <input id="author" name="author" type="text" value="" size="30" maxlength="245" autocomplete="name" required /></p><p class="comment-form-email"><label for="email">Email <span class="required">*</span></label> <input id="email" name="email" type="email" value="" size="30" maxlength="100" aria-describedby="email-notes" autocomplete="email" required /></p><p class="comment-form-url"><label for="url">Сайт</label> <input id="url" name="url" type="url" value="" size="30" maxlength="200" autocomplete="url" /></p><p class="form-submit"><input name="submit" type="submit" id="submit" class="submit" value="Отправить комментарий" /> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='13139' id='comment_post_ID' /> <input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' /></p></form></div></div></main></div></div><div class="col-md-4"><div id="sidebar" class="sidebar"><div id="search-9" class="widget widget_search"><form role="search" method="get" class="form-search" action="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/"><div class="input-group"> <label class="screen-reader-text" for="s">Поиск:</label> <input type="text" class="form-control search-query" placeholder="Поиск и помощь" value="" name="s" title="Поиск:" /> <span class="input-group-btn"> <button type="submit" class="btn btn-default" name="submit" id="searchsubmit" value="Найти"><i class="fa fa-search"></i></button> </span></div></form></div><div id="categories-10" class="widget widget_categories"><div class="widget-title"><span>Рубрики</span></div><ul><li class="cat-item cat-item-8"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/seo">Seo</a></li><li class="cat-item cat-item-4"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/wordpress">Wordpress</a></li><li class="cat-item cat-item-6"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/dizajn">Дизайн</a></li><li class="cat-item cat-item-7"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/zarabotok">Заработок</a></li><li class="cat-item cat-item-9"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/plagin">Плагин</a></li><li class="cat-item cat-item-3"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/raznoe">Разное</a></li><li class="cat-item cat-item-15"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/rekomendac">Рекомендац</a></li><li class="cat-item cat-item-5"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/sajt">Сайт</a></li><li class="cat-item cat-item-1"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/sovety">Совет</a></li><li class="cat-item cat-item-12"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/sovet">Советы</a></li><li class="cat-item cat-item-13"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/tem-2">Тем</a></li><li class="cat-item cat-item-10"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/tem">Темы</a></li><li class="cat-item cat-item-14"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/urok-2">Урок</a></li><li class="cat-item cat-item-11"><a href="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/category/urok">Уроки</a></li></ul></div></div></div></div></div></div><footer class="mz-footer" id="footer"><div class="container footer-inner"><div class="row row-gutter"></div></div><div class="footer-wide"></div><div class="footer-bottom"><div class="site-info"> © Орфографика.рф, 2010 - 2019</div> Расшифровки, размещенные на сайте, предназначены только для личного, некоммерческого использования.<br> При перепосте материалов обязательна активная ссылка: «Текст подготовлен компанией Орфографика.рф». <br>Вопросы и предложения: info@орфографика.рф.</div></footer></div><p id="back-top"> <a href="#top"><i class="fa fa-angle-up"></i></a></p> <noscript><style>.lazyload{display:none}</style></noscript><script data-noptimize="1">window.lazySizesConfig=window.lazySizesConfig||{};window.lazySizesConfig.loadMode=1;</script><script async data-noptimize="1" src='https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/wp-content/plugins/autoptimize/classes/external/js/lazysizes.min.js'></script>  <style>iframe,object{width:100%;height:480px}img{max-width:100%}</style><script>new Image().src="//counter.yadro.ru/hit?r"+escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+";"+Math.random();</script>  <script defer src="https://xn--80aahvkuapc1be.xn--p1ai/wp-content/cache/autoptimize/js/autoptimize_13058247d3082f39f5d009ed1b806645.js"></script></body></html><script src="/cdn-cgi/scripts/7d0fa10a/cloudflare-static/rocket-loader.min.js" data-cf-settings="a67a00d00499460690fff4a0-|49" defer></script>

Технический seo аудит сайта: Полный технический SEO-аудит сайта — Netpeak Россия

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

SEO Аудит Сайта — Plerdy

Частые вопросы от SEO-специалистов

Что представляет собой SEO-аудит

Какие преимущества дает постоянный SEO-аудит?

Как провести SEO-аудит, за который не будет стыдно?

SEO чек-лист анализ сайта:

1.

2. Проверка файла robots.txt и sitemap.xml

3. Проверка HTTP-заголовков, которые возвращает сервер

4. Проверка оформления страницы 404-й ошибки

5. Проверка на наличие битых 40-х ссылок

6. Наличие ЧПУ

7. Проверка мета-описаний и мета-заголовков

8. Проверка корректности заголовков

9. Наличие редиректов на сайте

10. Проверка скорости загрузки страниц

11. Проверка оформления микроразметки

12. Проверка корректности страниц пагинации

13. Лишний код на страницах сайта

14. Проверка наличия дублированных элементов на сайте

15. Количество тегов a со ссылкой на страницу товара

16. Проверка отображения сниппетов в поиске

17. Проверка правильности оптимизации изображений

18. Корректность оптимизации исходящих из сайта ссылок

19. Проверка на закрытие технических страниц в индексации

20. Проверка и анализ ссылочной массы

Выводы

Технический аудит сайта | SEO-аудит

Когда нужен технический аудит?

Что важно при техническом аудите

Сроки выполнения техаудита

Как выбрать исполнителя

Поисковый SEO аудит сайта. Заказать технический SEO-аудит сайта — Livepage

Детальный чек-лист, по которому мы делаем поисковый аудит сайтов

Вы можете заказать аудит сайта и получить:

Почему аудит сайта необходим для вашего бизнеса

Надежный партнер по развитию вашего бизнеса

на что обратить внимание и какие инструменты использовать — CMS Magazine

чек-лист и поэтапный план аудита

Мясо, дайте мне мясо!

Формат аудита

Объект аудита

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

Шаблон аудита

<НАЧАЛО аудита>

План аудита

Технический аудит

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Внешняя оптимизация

Рекомендуемые работы по сайту

<КОНЕЦ аудита>

Заключение

Технический аудит сайта

Как провести углубленный технический SEO-аудит

Когда мне следует проводить SEO-аудит?

Что вам нужно от клиента перед SEO-аудитом

Проведение технического SEO-аудита

Шаг 1. Добавьте сайт в DeepCrawl и Screaming Frog

1. Начните аудит со сканирования (5 минут)

2.

4. Управление внутренними и внешними ссылками (10 минут)

5. Проверьте скорость вашего сайта (10 минут)

6. Воспользуйтесь своей аналитикой и сравните показатели сайта (10 минут)

7. Проверьте свое внешнее SEO и проведите аудит обратных ссылок (10 минут)

Заключение

6-этапный технический SEO-аудит

Техническое определение SEO

1. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования

2. Убедитесь, что ваш сайт индексируется

3. Просмотрите карту сайта

4.Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

5. Проверка скорости страницы

Google PageSpeed ​​Insights

Google Analytics

6.Проверка дублированного контента

Сделайте свой технический SEO здоровым

Google PageSpeed Insights