Seo

Проверить сайт на seo ошибки: Бесплатный SEO анализ сайта: проверка на ошибки

11.01.2021

Содержание

что такое и как проводить анализ сайта

Решили продвигать сайт в поисковиках? Отлично! Но не спешите сливать бюджет на рекламу: для начала проверьте свой ресурс на наличие ошибок и проблем. Сегодня редакция вместе с SEO-специалистом REG.RU Гузель Егоровой расскажет, что такое SEO-аудит сайта: зачем и как его нужно проводить, какие сервисы и программы можно для этого использовать. 

Что такое SEО-аудит сайта?

Что такое SEO: это набор мер для повышения значимости сайта в поисковиках и, как следствие, привлечения поискового трафика (впрочем, об этом вы уже знаете из наших предыдущих постов :)). Аудит — это оценка качества сайта по определённым критериям: мы анализируем сайт, проверяем соответствие требованиям поисковых систем, которые и определяют качество сайта. Всё это позволит понять, что именно стоит предпринять, чтобы улучшить ранжирование страниц и привлекать на сайт больше пользователей из поиска.

Зачем нужен SEO-аудит?

Аудит нужен не только для выявления ошибок на сайте. SEO-анализ даёт возможность оценить, насколько ваш сайт «нравится» поисковым системам, и какие из найденных ошибок нужно исправить. Благодаря такому анализу вы сможете не только  оценить перспективы своего проекта, но и выделить приоритетные правки. 

В зависимости от того, как поисковик оценит вашу страницу, зависит место, на котором окажется ваш сайт в результатах поиска по определённому запросу. При низком качестве страницы она может быть удалена из поиска и не участвовать в выдаче. Аудит выявляет страницы, которые требуют доработок, и на его основе можно составить список необходимых правок для сайта. 

Если поисковик при обходе сайта счёл страницу недостаточно качественной, она перестаёт учитываться при ранжировании сайтов в момент показа пользователю выдачи на его запрос.

Аудит может принести большую пользу там, где условно «плохие» страницы мешают ранжироваться хорошим. Например, интернет-магазин может увеличить целевой трафик, если исправит товарные страницы, которые поисковик воспринимает как дубль из-за некорректного оформления или низкого качества. Аудит помогает такие страницы поймать, и небольшие правки на них принесут трафик. 

Получается, что главная цель аудита — выявить самые доступные способы увеличения трафика на сайт в целом и на определённые страницы в частности. После аудита стоит составить план работ и на первый план вынести те, которые принесут наибольший эффект при наименьших затратах на их реализацию. 

Низкие позиции сайта в поиске могут быть не только результатом конкретной ошибки, но и совокупности факторов. Поэтому, не стоит исключать из списка мелкие доработки, которые могут показаться незначительными. Когда все самые важные работы уже сделаны, внесение отдельных корректировок может сделать сайт более релевантным для поисковика по сумме оценок показателей сайта при его сравнении с конкурентами.

Поэтому перед стартом работ по оптимизации сайта необходимо провести аудит и исправить выявленные ошибки, чтобы зачистить фон и понимать, что происходит с сайтом в результате конкретных работ по продвижению.

Как проводить аудит сайта? 

Перед тем, как проводить SEO-аудит, нужно тщательно изучить сайт, его специфику и погрузиться в тематику. Универсального чек-листа или шаблона, подходящего к любому проекту, не существует. Тем не менее, есть общие подходы к тому, как сделать анализ сайта. 

Для первичного анализа будет достаточно этих инструментов: 

  • Краулер для оценки вашего сайта (программа для перебора страниц сайта. Примеры — Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider или SiteAnalyzer)
  • RDS bar (плагин для браузера для анализа SEO-показателей сайта). Полезен как для оценки своего сайта, так и конкурентов. 
  • Панели инструментов вебмастера от Яндекс и Google. 

В RDS bar интересны 3 параметра: количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google, данные Linkpad по количеству ссылающихся доноров. 

На хорошем сайте количество проиндексированных страниц в Яндекс и в Google должны примерно совпадать. Яндекс показывает в индексе страницы, которые он счёл достаточно качественными, чтобы ранжировать их в поиске по каким-то ключевым фразам. Google показывает количество страниц всего (всё, что нашел робот). 

Существует понятие расширенного индекса и основного:

  • Основной индекс в Google — это страницы, которые участвуют в поиске по каким-то ключевым фразам. 
  • Расширенный индекс — это вообще все страницы, до которых добрался робот. Они участвуют только в расширенном поиске по самому сайту, то есть ни по каким фразам они не показываются. 

У Яндекса тоже есть расширенный индекс, он называется «Загруженное» (можно посмотреть в панеле веб-мастера). По идее, на хорошем сайте расширенный индекс должен быть примерно равен основному, то есть не должно быть плохих слабых низкокачественных страниц. 

Если разница проиндексированных страниц в Яндекс и Google более чем в 1,5 раза,  нужно проверить, какие страницы в индексе какой поисковой системы находятся (например, с помощью Rush-analytics), или методом «пристального взгляда» оценить, какой пласт страниц попадает в индекс (страницы профилей, пагинации, запароленные и т.п.), и запретить доступ к нему через файл robots.txt. Также вы сможете выявить важные страницы, которые по каким-то причинам не попали в индекс.

Что ещё проанализировать? 

Проверьте ссылочный профиль

Один из показателей качества сайта для поисковиков — количество ссылок на ваш сайт с других ресурсов.

С помощью Linkpad можно поверхностно оценить ссылочный профиль сайта. Как это работает? Есть роботы, которые гуляют по Интернету и собирают данные о ссылках в базы — это Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Ни один из этих сервисов не обладает полной информацией, поскольку роботы не могут обойти вообще весь Интернет (и поисковые роботы в том числе). С этим ещё связана и временная задержка — поставленная ссылка может не сразу проиндексироваться. Поэтому при анализе графика ссылок надо иметь в виду — для того роста, который видно на графике, по факту ссылки были проставлены 1-2 месяца назад. 

Анализ REG.RU с помощью Linkpad

Уровень спамности ссылочного профиля — важный критерий. За спамные анкоры можно получить фильтры — Минусинск в Яндексе и Пингвин в Google (ограничивают сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев, что может привести к значительной потере трафика из поиска). 

Спамный анкор — это ключ из семантического ядра, который используется вместо текста ссылки. Если таких анкоров много, стоит либо разбавить их, либо удалить совсем.

Проанализируйте сниппеты

Заголовок сниппета обычно берётся из тега Title. Текстовая часть берётся из текста, либо из мета-тега Description. Сниппеты могут быть дополнены ссылками, адресом, телефоном, временем работы, картинкой, ценой, блоком вопросов-ответов. Эти данные обычно подтягиваются из микроразметок на сайте. 

Теги Title и Description нужно прорабатывать и прописывать для всех страниц сайта, в том числе и для не продвигаемых. Качественное оформление других страниц является одним из факторов оценки ресурса поиском и показывает, что вы заботитесь о каждой странице своего сайта. Где найти и прописать мета-теги — читайте в нашем посте о базовой оптимизации сайта. 🙂

Проверьте заголовок h2

Заголовками h2 называются слова, словосочетания или фразы, которые обобщают смысл текста. Нам вовсе необязательно читать весь текст статьи, чтобы понять, о чем же в ней будет идти речь. Мы бросаем взгляд на заголовки и подзаголовки и решаем, интересен ли нам этот материал, стоит ли её читать.

Разметка Н выстраивает иерархию заголовков в тексте. Содержимое в теге Н1 читается поиском как заголовок текста. Если в тексте несколько Н1 — поиск выбирает один из них на своё усмотрение. Из-за одинаковых заголовков на разных страницах может происходить смещение релевантности. 

Важно, чтобы на странице был один заголовок, который должен сообщать поисковому роботу о содержании текста на странице. Поэтому обычно в h2 используется высокочастотный ключ. 

Найдите 404 ошибки

Ошибки 404 на сайте — это нормально (был товар — нет товара). С 404 страницы долго не живут: они остаются в таком статусе около 2 недель, а потом убираются из индекса. Но если на эти страницы есть ссылки, то робот будет по ним переходить, поэтому нужно убрать со своего сайта ссылки на 404. Этим вы покажете поиску, что пользователь переходя по ссылкам на вашем сайте всегда попадает на рабочие страницы с актуальным контентом. Если на страницу, которая стала отдавать 404 ответ есть внешние ссылки, настройте редирект на рабочую страницу сайта. 

Аналогичная ситуация — 3ХХ редиректы. Если на страницы с редиректом есть ссылки на сайте, то робот будет по ним переходить. Нужно сразу дать ссылку на рабочую страницу, исключив шаг с редиректом. 

Оптимизируйте изображения

Ещё одна распространённая ошибка — использовать изображения без атрибута Alt. 

Alt — это текстовое описание иллюстрации, по которому боты распознают и индексируют картинку. Это повышает релевантность страницы и позиции в поисковой выдаче по фото.

Атрибут Alt используется при расчёте текстового ранжирования в Google, а вот Яндекс вхождения в Alt игнорирует и использует только при ранжировании в поиске по Яндекс.Картинкам. Чтобы оптимизировать изображение, нужно кратко описать изображенное на картинке в кавычках, как на скриншоте ниже: 

Проверить атрибуты Alt на всём сайте можно с помощью краулеров, например, Screaming Frog SEO Spider и Netpeak Spider. Отсутствие Alt не ошибка, а неиспользованная возможность.

Также напомним, что важно следить за размером изображения. Выбирайте картинку с опорой на свой сайт: старайтесь не использовать картинки более 300 кб, за исключением ниш, в которых тяжёлая качественная картинка необходима (например, ювелирные изделия, свадебные сайты, фотообои).

Настройте Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Эти инструменты позволяют своевременно определить ошибки на сайте и выявить проблемы с индексацией. В Яндекс.Вебмастере загруженные страницы — это аналог расширенного индекса Google. Посмотреть эту информацию подробнее нельзя. Страницы в поиске — здесь уже можно получить список всех страниц в поиске, посмотреть динамику на отрезке времени. 

В панели вебмастера можно посмотреть ключи, по которым пользователи переходили на сайт, CTR этих ключей, т. е. кликабельность вашего сайта в выдаче. Ключи, по которым есть показы, но нет кликов, можно брать в работу в своё семантическое ядро, потому что поиск уже считает ваш сайт достаточно релевантным, останется немного дожать эти ключи. 

Региональность. Поиск определяет регион для сайта на основании префикса субдомена либо названия города в домене, или на основании контактной информации на сайте. Также региональную привязку даёт Яндекс.Справочник. Не привязывайтесь к региону «Россия», даже если продвигаетесь на всю Россию в целом. «Россия» в данном случае —  это те регионы, которые не имеют собственного кода в Яндексе. Во всех остальных регионах такой сайт будет ранжироваться по остаточному принципу. Поэтому присваивайте коды тех регионов, в которых идут основные ваши продажи. 

В панели Google инструменты симметричны, информацию дают соответственно по Google.  

Что ещё?

Дубли. Бывают явные (по метатегам) и неявные (разная мета, но контент одинаковый). 

Синонимы с www и без www, а также по протоколу http и https. Получается 4 версии вашего сайта, необходимо настроить редиректы, выбрав одну версию. То же самое с алиасами (дополнительными доменами).

Аффилиаты (в том числе лендинги). По ряду запросов основной сайт может выбросить из выдачи из-за наличия аффилиата, поэтому их надо закрывать от поиска через robots.

Также в Яндекс Вебмастер и Google-консоль включены и другие инструменты, которые позволят проанализировать сайт и найти возможность улучшить его показатели.

Проверьте на фильтры

Проверка на фильтры в Яндекс

Переспам или переоптимизация. Как диагностируется: резкое снижение позиций по одному или нескольким запросам, сильная разница в позициях при смене порядка слов в запросе, высокая плотность запроса в тексте или анкор листе. Принято считать переспамом ограничение в ранжировании по одному запросу. Переоптимизация — плохое ранжирование страницы вне зависимости от запроса пользователя. Иногда можно словить переспам и переоптимизацию через достаточный промежуток времени после последнего изменения контента. Это происходит, когда выдачу начинают занимать более чистые сайты. Можно проверить массово с помощью инструментов Arsenkin и Pixeltools, но стоит учитывать, что данные инструменты являются сторонними разработками и не могут полностью соответствовать в своих методах оценки алгоритмам Яндекса.

Фильтр за накрутку ПФ, Минусинск (за ссылки), Баден-Баден (за тексты).  Как диагностируется: выпад позиций всего сайта за топ-50, подтверждение в панели и в письме от поддержки Яндекса.

Аффилиаты (склейка одинаковых сайтов (на одну и ту же выдачу), принадлежащих одному владельцу). Как диагностируется: только один из сайтов остаётся в выдаче по запросу. 

Проверка на фильтры Google
  • Пингвин. Как диагностируется: наличие замечаний в панели веб-мастера в разделе «Санкции, наложенные вручную». 
  • Панда. Как диагностируется: резкое падение трафика и позиций по большинству запросов при низком качестве контента.

Есть и другие фильтры, алгоритмы, ознакомиться с которыми можно в официальной документации Яндекс и Google.

⌘⌘⌘

Мы выделили наиболее важные и часто встречающиеся ошибки сайта. Будем рады вашим комментариям, вопросам и любой обратной связи. Чтобы поближе познакомиться с методикой аудита сайта, вы можете скачать чек-лист , который поможет проверить любой веб-ресурс самостоятельно. В следующем материале на тему SEO мы расскажем о продвижении сайта в ТОП Яндекса. Оставайтесь с нами. 🙂 

Как проверить сайт на ошибки: исправить технические ошибки онлайн

Как проверить сайт на ошибки

Проверка сайта на ошибки

Поисковые системы любят показывать только качественные ресурсы в своих выдачах. Если на сайте присутствуют технические ошибки, его позиции могут пострадать. Даже одна небольшая, незаметная для обычного пользователя недоработка может стать причиной пессимизации и плохого индексирования страниц. Чтобы сохранять валидность и исправность ресурса, необходимо регулярно проводить технический анализ. В этом помогут сервисы, которые позволяют проверить сайт на ошибки различного характера.

Проверка валидности кода

1. Markup Validator Service W3C.

Как найти и исправить ошибки в коде ресурса.

Проверка html-кода сайта в программе W3C Markup Validator Service.

Самый популярный сервис для проверки ошибок на сайте и оптимизации кода. Его даже рекомендует поисковая система Яндекс.

2. CSS Validation Service W3C.

Валидор CSS-кода от того же разработчика.

3. Rexswain.

Онлайн-сервис, позволяющий проверить код сайта на наличие ошибок. В частности, коды ответов сервера, редиректы, неотображаемые браузером элементы и т. д.

4. Urivalet.

Ещё один онлайн-сервис. Обладает более широким функционалом, чем предыдущий. Анализирует коды ответов сервера, скорость загрузки страниц, ссылочную массу. Показывает сайт глазами поискового робота.

Проверка ссылок

1. Online Broken Link Checker.

Как найти битые ссылки на сайте онлайн.

Проверка на наличие битых ссылок в программе Online Broken Link Checker.

Онлайн-проверка ресурса на наличие битых ссылок.

2. W3C Link Checker.

Сервис проверки ссылок.

3. Web Link Validator.

Проверяет гиперссылки на сайте.

Проверка доступности ресурса

1. FAE Accessibility Test.

Простой онлайн-проект, позволяющий проверять доступность (параметр Accessibility) как всего веб-сайта в целом, так и отдельных страниц.

2. CSS Accessibility Analysis.

Проверка доступности CSS-элементов.

3. WAVE 3.0 Accessibility Evaluator.

Оценка доступности страниц сайта. Проверяет только одну страницу в бесплатной версии.

4. Site Valet 2.0.

Анализ доступности с полной проверкой следов и поддержкой XML.

Отображение сайта в разных браузерах

1. Browser Compatibility Test.

Проверяет отображение страниц в различных версиях браузеров Chrome, Mozilla, Opera, Safari и др. Позволяет исправить ошибки сайта, связанные с некорректным отображением на мобильных устройствах.

2. IE Net Renderer.

Проверка отображения сайта в различных версиях браузера Internet Explorer.

Проверка прав WHOIS

1. Domaintools Whois Lookup.

Как проверить и исправить ошибки на сайте. Анализ Whois.

Проверка сайта на ошибки. Проверка Whois на сайте Domaintools.

Быстрая и простая онлайн-проверка файла Whois.

2. Webconfs.com Whois Lookup.

Аналогичная проверка сайта от другого разработчика.

Другие проверки

1. Robots.txt checker by Motoricerca.

Как проверить и исправить ошибки на сайте в файле robots.txt.

Проверка файла robots.txt на наличие ошибок. Онлайн-сервис Motoricerca.

Позволяет проверить корректность заполнения файла robots.txt, обнаружить и устранить ошибки.

1. Juicy Studio Image Analyser.

Сервис позволяет проверить все изображения на странице в онлайн-режиме.

2. Juicy Studio Readability Test.

Анализирует уровень читаемости контента на указанной странице. Предоставляет лишь приблизительные данные.

Комплексное продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта

Полный SEO-аудит сайта: чек-лист — Lemarbet

Мы сегодня поговорим об одном важном моменте продвижения сайта или его подготовки к продвижению. Все, о чем мы сегодня будем говорить, позволит Вам лучше понять, для чего необходимо анализировать сайт и проводить SEO-аудит, когда его следует проводить, чек-лист основных частей SEO-аудита и самое главное Вы узнаете инструменты, с помощью которых проводят SEO-аудит сайта.

В статье «SEO-аудит сайта: чек-лист как сделать и что анализировать» Вы узнаете:

  1. Что такое SEO-аудит сайта?
  2. Для чего необходимо сделать SEO-аудит сайта?
  3. Какие трудности могут возникать при проведении SEO-аудита сайта?
  4. Что стоит анализировать при проведении SEO-аудита сайта?
  5. Инструменты для проведения SEO-аудита сайта?
  6. Как провести аудит сайта?
  7. Чек-лист основных показателей, которые следует включить в анализ SEO-аудита сайта.
  8. Советы и рекомендации при анализе и проведении SEO-аудита сайта.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Технический SEO-аудит сайта«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о SEO-аудите сайта и почему его необходимо проводить. Приятного просмотра!

Итак, начнем.

Что такое SEO-аудит сайта?

SEO-аудит – это полный анализ сайта с использованием критериев поисковой оптимизации на странице и вне ее. Проверяется сайт на все важные факторы, которые влияют на рейтинг в поисковых системах, а также проводится анализ технической составляющей.

Маркетинговый анализ используется для оптимизации веб-сайтов в долгосрочной перспективе. Собирается и оценивается информация о поведении посетителей, эти данные должны привести к положительному развитию в зависимости от цели сайта.

Если проще, то SEO-аудит сайта – это перечень преимуществ, проблем и ошибок на сайте, над которыми стоит работать и улучшать для дальнейшего совершенствования и продвижения сайта.

Для чего необходимо сделать SEO-аудит сайта?

Целью профессионального SEO-аудита является выявление сильных и слабых сторон сайта по отношению к критериям поисковых систем. Результаты анализа в полной мере и понятно представлены в SEO-отчете. Часть отчета – это также рекомендации для действий, которые показывают клиенту возможное направление для устранения недостатков. Проведя SEO-аудит сайта Вы сможете проанализировать имеющийся его состояние, узнать, что стоит улучшить и в каком направлении по продвижению двигаться.

Результаты аудита, а также целевые меры оптимизации для каждого пункта чек-листа. На основе базового анализа можно принять оптимизационные меры по повышению видимости сайта, которые приведут к увеличению числа посетителей, а также к конверсии.

Как правило, полный SEO-аудит сайта проводится при:

  1. Желании владельца развивать его, начать заниматься продвижением сайта и увеличением трафика, продаж.
  2. При плохой результативности продвижения сайта, если сайту не удается расти в позициях.
  3. При изменении подрядчика, то есть seo-специалиста или компании. Необходимо понять все ли было исправлено, остались ли какие-то недостатки от предшественников.
  4. При готовом новом сайте, что только планирует продвижение в “Гугл”.
  5. При изменении сайта, стоит проанализировать, что необходимо в новом доработать, а что стоит оставить на сайте.

Однако, я рекомендую проводить SEO-аудит сайта каждые 3-6 месяцев. Ведь при активной работе над продвижением сайта, создании новых страниц, добавлении новых категорий, а самое главное при постоянном обновлении факторов ранжирования сайта можно пропустить роковые ошибки.

Какие трудности могут возникать при проведении SEO-аудита сайта?

Несмотря на то, что в Интернете есть очень много статей о том, как можно провести SEO-аудит сайта самостоятельно и очень легко, не стоит делать его, полагаясь только на собственные силы.

Вы спросите почему? Я отвечу. Для того, чтобы провести правильный и понятный SEO-аудит сайта, необходимо знать тонкости работы поисковых систем и их требования. Даже если вам удастся выявить отклонения Ваших результатов и результатов указанных в примере, Вы можете не понять, в чем именно ошибка и как ее исправить.

Для того чтобы провести правильный и понятный SEO-аудит сайта, Вам необходимо:

  1. Иметь аналитические умения и навыки. Это необходимо для того, чтобы обнаружить ошибку и знать, как ее можно исправить;
  2. Иметь опыт проведения SEO-аудита или, по крайней мере, некоторое понимание о каждом из пунктов;
  3. Иметь доступы к инструментам, которые помогут провести SEO-аудит (есть как бесплатные, так и платные), и уметь их правильно применять;
  4. Ориентироваться в трендах и требованиях поисковых систем, а также алгоритмов. Никогда не забывать о фильтрах, которые на Ваш сайт могут наложить поисковые системы за неправильную работу;
  5. И другие нюансы, которые стоит учесть при анализе сайта.

Несмотря на все сложности и предыдущие установки, я все же покажу и объясню факторы, которые следует включить в чек-лист SEO-аудита сайта и распишу для Вас все «по-полочкам». При желании проведения SEO-аудита сайта самостоятельно, перед принятием любых решений, рекомендуем посоветоваться со специалистами, чтобы избежать лишних проблем.

Что стоит анализировать при проведении SEO-аудита сайта?

Перед проведением SEO-аудита сайта стоит понять какую цель мы перед собой ставим. То есть цель проведения SEO-аудита. Это увеличение продаж или улучшение продвижения, или же все комплексно. Только после этого следует приступать к анализу основных категорий и метрик эффективности в SEO-аудите сайта.

Их принято делить на 4 больших категории:

  • Технические ошибки сайта.
  • Бизнес-метрики.
  • SEO-метрики.
  • Юзабилити.

Каждый из пунктов включает в себя большое количество подпунктов, являющихся обязательными к проверке.

Пройдемся коротко по каждому пункту:

  1. Технические ошибки на сайте – этот пункт включает в себя основные показатели индексации сайта. То есть скорость индексации страниц, наличие дублей страниц на сайте, все ли индексируемые страницы необходимы для пользователей;
  2. Бизнес-метрики – это наличие или отсутствие телефонных звонков или заказов, работа самого сайта в качестве источника заказов, а также средний чек клиентов и полный цикл работы отдела продаж;
  3. SEO-метрики – наличие трафика, позиции сайта в выдаче, анализ поведенческих факторов на сайте и много других метрик, влияющих на продвижение сайта.
  4. Юзабилити – анализ поведения пользователей на сайте, количество кликов, количество просмотров страниц, глубина скроллинга, показатели отказов и другие показатели, влияющие на вид сайта и его удобство использования посетителями.

Недавно на качество продвижения начали влиять и некоторые коммерческие факторы, такие как: наличие детальной страницы контактов, наличие сертификатов или отличий, присутствие страницы цен или отдельных документов с прайсом и др. Отсутствие этих страниц или описаний дает возможность понять поисковым системам, что Вы ничем не выделяетесь среди конкурентов, а это не позволит Вам расти в позициях и ранжироваться по высокочастотным и высококонкурентным запросам.

Это следует учитывать при продвижении сайта в конкурентных отраслях.

Инструменты для проведения SEO-аудита сайта

Сегодня уже каждый seo-специалист вооружен рядом інструментов, которые помогают ему автоматизировать собственную работу и улучшить качество найденных и проанализированных данных. Сегодня я с Вами поделюсь некоторыми инструментами, которые используются при проведении SEO-аудита сайта. Конечно, некоторые из этих программ являются бесплатными, однако большинство – платные.

Основные инструменты для проведения SEO-аудита:

  1. Google Search Console – основной инструмент для обнаружения проблем на сайте и его анализе. Чтобы узнать, как Google оценивает Ваш сайт с технической стороны, должен использоваться Google Search Console. Google Search Console – это бесплатная служба Google, которая позволяет владельцам сайтов подключать свои веб-ресурсы к консоли поиска и анализировать различные данные. Инструмент предоставляет хороший обзор структурных ошибок, несоответствий кода или неработающих ссылок.
  2. Google Analytics – необходимо понимать, что веб-анализ с помощью такого инструмента, как Google Analytics, обязательно должен быть. С помощью инструмента веб-аналитики можно получить, например, такие данные: количество посетителей, длительность пребывания, показатели отказов и другое. На основе этих данных можно начать оптимизировать страницы сайта.
  3. Screaming Frog SEO Spider – программа для сканирования веб-сайта, ценный инструмент для технического аудита. «Паук» со стороны SEO, что сканирует ссылки сайтов, изображения, CSS и т. д. Также позволяет экспортировать ключевые элементы SEO на сайте (URL, название страницы, мета-описание, заголовки) в Excel в виде вкладок по типу тех, что позволяют фильтровать общие проблемы или сокращать и анализировать данные.
  4. Чек-лист основных показателей, которые следует анализировать в SEO-аудите. Чек-лист SEO-аудита позволит Вам не забыть ни одного фактора, который стоит проверить. Инструмент является бесплатным.
  5. Google Ads (Google Adwords) – инструмент настройки поисковой и медийной рекламы. Включает в себя планировщик ключевых слов, благодаря которому собирается семантическое ядро – ключевые слова.
  6. Plerdy – инструмент аналитики сайта, позволяющий анализировать поведение пользователей на сайте, их действия и предпочтения. С помощью этого инструмента Вы сможете сделать максимально удобный сайт, что позволит Вам увеличить конверсии.
  7. Ahrefs – онлайн-инструмент аналитики сайта, что поможет Вам анализировать не только базу ссылок на сайте, но и их количество и качество. Это поможет Вам в SEO-аудите сделать качественный план закупки ссылок.
  8. Similarweb – бесплатный онлайн-сервис проверки собственного сайта и онлайн-ресурсов конкурентов. Проверив сайт в данном сервисе, можно просмотреть основные источники трафика на сайт в процентном соотношении к общему количеству трафика. Конечно, эти цифры не являются 100% правдивыми, но направление и стратегию сайтов конкурентов можно определить.

Вот такие сервисы Вам помогут сделать действительно качественный и правдивый SEO-аудит сайта.

Как провести аудит сайта?

Техническая оптимизация является классической частью действий на странице, которые выполняются для того, чтобы Ваш сайт попадал в ТОП результатов поиска. Хотя сайты предназначены для людей, должна быть определенная техническая база. Боты поисковой системы должны правильно индексировать все предложенные тексты, графические материалы, продукты и услуги. В то же время посетителям необходимо предоставить привлекательную и интерактивную страницу на высоком техническом уровне.

Чек-лист основных показателей, которые следует включить в анализ SEO-аудита сайта

Для того чтобы начать наконец проведение SEO-аудита сайта, необходимо понимать, что анализ сайта делится на следующие виды:

  1. Технический SEO-аудит сайта – проверка сайта на наличие технических ошибок при создании и продвижении сайта. Написание по каждому пункту – что именно необходимо исправить;
  2. Внутренний SEO-аудит сайта – проверка и анализ факторов, влияющих на продвижение сайта, таких как: контент, мета-теги, перелинковка и др.
  3. Внешний SEO-аудит сайта – проверка и анализ базы ссылок сайта, присутствие в каталогах, упоминания в Интернете и отзывы на различных сайтах.
  4. Анализ семантического ядра – оценка качества собранных ключевых слов, а также целостность и тематичность семантического ядра в целом.
  5. Анализ существующей структуры сайта – оценка правильности и удобства имеющейся структуры сайта в соответствии с собранным семантическим ядром.
  6. Анализ юзабилити сайта – анализ поведения пользователей на сайте, их действия и предпочтения, а также рекомендации по исправлению ошибок, что позволит Вам увеличить конверсии.

Полный анализ сайта с техническим SEO-аудитом

С помощью SEO-аудита Вы получаете комплексный обзор своего сайта по основным техническим факторам поисковой оптимизации. При этом используются автоматические тесты, процедуры ручной проверки для выявления технических, структурных проблем и раскрытия потенциала продвижения.

Рассматриваются такие критерии, как юзабилити, производительность и время загрузки Вашего сайта. Они влияют на успешную индексацию поисковыми системами. Проверяется также структура страницы и отдельных элементов, правильная интеграция важных компонентов, таких как название, мета-описание и заголовки.

Вы получите конкретные рекомендации по технической и структурной адаптации, вытекающие из SEO-анализа.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНОГО ЗЕРКАЛА САЙТА

Зеркало сайта имеет свой собственный URL, но в другом является идентичным с основным сайтом . В практике SEO-аудита должен быть выполнен 301 редирект с неосновного зеркала сайта на основное. 301 Редирект – это постоянная переадресация с одного URL на другой. Он перенаправляет посетителей сайта и поисковые системы на другой URL-адрес, чем тот, который они сначала ввели в свой браузер или выбрали на странице результатов поиска.

2. ПРЕДОСТАВЛЯЮТ ЛИ ТЕХНИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ПРАВИЛЬНОЕ “СКАНИРОВАНИЕ” ПОИСКОВЫМИ СИСТЕМАМИ?

Необходимо проверить Google Search Console, чтобы убедиться, что страница правильно проиндексирована.

Robots.txt, а точнее – стандартный протокол Robots-Exlusion – это текстовый файл, который указывает, какие каталоги разрешены для чтения, а какие нет. Сканеры сначала ищут файл robots.txt и интерпретируют его. Robots.txt должен быть расположен в корне домена. Содержимое файла robots.txt состоит из двух утверждений: спецификации бота и описания файлов, которые он должен игнорировать. Не ли исключены области / страницы для обхода? CSS и JS-файлы не должны быть исключены!

Существуют ли страницы, которые выдают сообщение об ошибке (404). Например, потому что они были удалены или содержат битые ссылки – гиперссылки, которые ведут на несуществующие страницы, файлы и т.д.?

Есть ли файл sitemap.xml и был ли отправлен в Search Console? Карта сайта – это файл, который может помочь поисковому роботу получить правильный и важный контент. В файле sitemap.xml вы можете создавать содержательные страницы, которые касаются индекса. Карта сайта дает посетителю сайта простой обзор своего контента и предоставляет поисковым системам возможность быстро сканировать веб-сайт.

Приспособлен ли Ваш сайт для мобильных устройств (адаптивная версия сайта)? Если нет, его следует адаптировать очень быстро, потому что это важный фактор ранжирования Google.

3. СТРУКТУРА ВЕБ-САЙТА

Структура сайта выполняет важную двойную функцию. С одной стороны – это помогает посетителям быстро найти то, что им нужно, а с другой – упрощает сканирование и индексирование для Googlebot. Вложенная структура каталогов или плохо связанные субсайты могут негативно повлиять на сканирование. Структура сайта должна быть понятной и удобной.

Вопросы, которые следует рассмотреть:

  • Если структура навигации понятна и удобна, существует ли не больше от трех до четырех уровней?
  • Правильно ли классифицированы и тематически связаны подкатегории?
  • Связаны ли страницы (например, страницы сайта с блогами и наоборот)?
  • Предлагаете ли Вы дополнительную интересную информацию в виде ссылок, указывающих на другие веб-сайты?
  • Сколько кликов нужно сделать с главной страницы к другим страницам? Возможны три или четыре уровня.

Эти вопросы помогают в SEO-аудите определиться, были ли страницы структурированы и аккуратно связаны.

4. ВРЕМЯ ЗАГРУЗКИ САЙТА

Как быстро страницы сайта загружаются? Google оценивает скорость загрузки (производительность) как один из факторов, которые играют важную роль в поиске вашего сайта на определенных условиях (так называемые рейтинговые факторы). Для проверки скорости загрузки используются различные инструменты, например GTMetrix, Google Page Speed ​​или Pingdom Tools, чтобы получить более точные результаты, необходимо указать ближайшее место к расположению вашего сервера.

5. ОПТИМИЗАЦИЯ НА СТРАНИЦЕ

  1. Является ли URL коротким и удобным для пользователя (не www.example.com/p=id34 ?, а www.example.com/products/)? Нужно использовать так называемые человекопонятные URL-адреса
    1. Тег <title>
      Правильно ли указаны названия страниц (тег <title>) (отражаются в заголовках в результатах поиска)? Названия должны быть уникальными и не более 70 символов, чтобы они не были обрезаны в результатах поиска. Заголовки следует использовать в хронологическом порядке (h2-h6) и отображать контент веб-страницы в правильной структуре. Следует использовать только один тег h2 на странице (основной заголовок).
    2. Мета-тег <description>
      Есть ли описание страниц сайта (<meta name = «description» …>) информационным текстом для ваших пользователей? Должно использоваться 160-180 символов, уникальное описание каждой страницы вашего сайта. Description должен описывать конкретную страницу и содержать ключевые слова в начале описания.
  2. Являются ли теги заголовков дублированными?
  3. Есть ли теги заголовков, которые слишком короткие, слишком длинные или не существуют?
  4. Какие описания страниц слишком длинные, слишком короткие или не заданы?
  5. Существует ли два заголовка h2 на странице?

На эти вопросы, касающиеся факторов на странице, необходимо ответить в SEO-аудите.

6. ПРАВИЛЬНАЯ ПАГИНАЦИЯ СТРАНИЦ

Поисковые системы очень серьезно относятся к дублированию и пытаются показать только один URL-адрес, содержащий любой выделенный контент. Когда пагинация выполняется неправильно, это может привести к возникновению проблем дублированного контента как для отдельных статей, так и для целевых страниц, которые позволяют просматривать доступ к ним.

Мета-теги rel = «prev» / «next» на страницах пагинации должны быть оформлены корректно – это лучшая практика для индексирования, предложенная Google.

7. Оптимизация изображений

В изображений должны быть правильные имена (т.е. не img123.jpg), а значимое имя, указывающее на то, что находится на изображении.

Вы должны использовать атрибуты <title> и <alt> для изображений. Первый показывает информацию, когда пользователь проводит по нему курсором, второй сообщает Google, что это за изображения. <Alt> описывает изображение для поисковых машин и пользователей, он не должен быть особенно длинным, достаточно одного или двух предложений.

8. Правильное создания ссылок

Ссылки должны перенаправлять на высококачественные веб-сайты, соответствующие теме вашего сайта. Является ли привязанный текст релевантным для пользователя? Описывает ли он тему, с которой связан сайт? Но следует подчеркнуть, что не рекомендуется ссылаться на другие ресурсы (особенно для интернет-магазинов), если такие ссылки не ведут на собственные лендинги, социальные сети и т.д. Это может спровоцировать уход потенциальных клиентов и заслужить недоверие поисковых систем.

9. ВАЖНОСТЬ HTTPS

Если вы используете HTTP протокол, вам необходимо перенести свой сайт на HTTPs, чтобы повысить уровень безопасности в отношении личных данных, таких как учетные данные для входа. HTTPs в основном предназначены для защиты целостности и конфиденциальности данных, которые перемещаются между сайтами и конечными пользователями. Без HTTP-адреса важную или личную информацию с сайта можно украсть. Необходимо использовать HTTPs, особенно если вы собираете платежную информацию, пароли или другую личную информацию на любую из ваших веб-страниц. Также в выдаче Google, как правило, на первых страницах позволяет быть сайтам, которые уже имеют HTTPs.

10. МОБИЛЬНОЕ ВЕБ-СКАНИРОВАНИЕ

Теперь индексация сайтов происходит по принципу – mobile-first index. Google поделились тем, что теперь поисковые системы сначала обращают внимание на мобильную версию сайта, а уже позже на десктопную. Соответственно, если Ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, скорее всего вам не удастся попасть на первую страницу выдачи Google.

При проведении технического SEO-аудита важно определить, как Googlebot сканирует версии сайта.

Mobile-Friendly Test от Google и Fetch as Google – это простые и удобные способы проверки того, как мобильный поисковый робот Google «видит» любые страницы вашего сайта. Кроме того, в отчете Google Search Console «Мобильное юзабилити» указаны конкретные страницы Вашего сайта с проблемами удобства использования мобильных устройств.

Использование SEO-сканеров с опцией Smartphone Googlebot: большинство ботов теперь предлагают возможность указать или выбрать пользовательский агент, который позволяет имитировать поведение Google для мобильного поиска. Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl и Sitebulb позволяют вам моделировать поведение пользователя мобильного поиска при обращении к сайту. Screaming Frog также позволяет просматривать ваши страницы в режиме «List», чтобы проверить статус определенного списка страниц, а также отражены ли мобильные страницы.

11. ПРОВЕРКА РЕАЛИЗАЦИИ AMP

Accelerated Mobile Pages – инициатива от Google с открытым исходным кодом, который служит для улучшения скорости загрузки (соответственно, опыт пользователей (user experience)) для мобильных. Проект основан на AMP HTML, Новой открытой структуре, полностью построенной на основе существующих веб-технологий, что позволяет веб-сайтам создавать «более легкие» веб-страницы. Применяется в зависимости от того, позволяет ли функционал сайта (страницы) внедрить его.

Многие сайты приняли AMP, поэтому для технического SEO-аудита необходимо проверить реализацию AMP на сайте и убедиться, что он соответствует требованиям Google.

12. КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

«Если вы создадите высококачественный контент, который придаст ценность, а ваши читатели и пользователи найдут вас, тогда вам не нужно беспокоиться ни о чем другом». Амит Сингхал, Google

Некачественный контент уменьшает интерес пользователя, и Google не хочет предлагать его в SERP. Некачественные страницы определяются Google как избыточные, возможно скопированы или такие, которые не относятся к поисковому запросу. Фактически Google разработал отдельный алгоритм Panda для удаления таких страниц из своего индекса.

Один из самых важных шагов, который поможет повысить рейтинг веб-страниц в Google, состоит в том, чтобы каждая страница содержала уникальный контент. Уникальность контента проявляется в высоких показателях собственных высказываний и отсутствия рерайта (переписывания) других текстов. Уникальность контента должна быть не менее 90%. Также не только уникальность имеет большое значение при продвижении сайта. Размещение, вид и смысл текстов также влияют на продвижение, а их отсутствие способствует снижению позиций. Если отсутствие последних прямо-пропорционально не влияет на поисковые системы, то влияет на поведенческие факторы, которые уже влияют на рост или спад позиций.

Советы и рекомендации при анализе и проведении SEO-аудита сайта

SEO-аудит – основа для всех дальнейших мер по поисковой оптимизации. Только когда Ваш сайт находится на технически совершенной основе, правильной внутренней настройке, полном анализе сайта, тогда могут быть приняты дальнейшие действия для лучшего ранжирования и, наконец, увеличения объема продаж.

Результаты SEO-аудита могут быть использованы для получения ценных преимуществ по соответствующим конкурентам. Все усилия в среде SEO нацелены на улучшение видимости собственного сайта (по сравнению с конкурентами) в результатах поиска.

Советы и рекомендации при анализе и проведении SEO-аудита сайта:

  1. SEO-аудит сайта все же должен проводить специалист, для более качественного и четкого выявления проблем или угроз.
  2. SEO-аудит сайта следует проводить каждые 3-6 месяцев, чтобы не пропустить никаких ошибок.
  3. В SEO-аудите сайта стоит анализировать не только SEO-ошибки, но и поведение пользователей, а также работу собственно сайта.
  4. SEO-аудитом сайта не стоит пренебрегать, ведь благодаря его проведению Вы не пропустите никаких ошибок и сможете улучшить свои позиции только решением имеющихся.

Стоимость комплексного аудита сайта определяется квалифицированным SEO-специалистом по мерам, которые необходимо принять, и рекомендациями по исправлению ошибок. Узнать цену SEO-аудита и обсудить сотрудничество Вы можете на сайте.

 

Часто задаваемые вопросы о SEO аудите:

Что такое SEO аудит сайта?

SEO-аудит – это полный анализ сайта с использованием критериев поисковой оптимизации на странице и вне ее. Если проще, то SEO-аудит сайта – это перечень преимуществ, проблем и ошибок на сайте, над которыми стоит работать и улучшать для дальнейшего совершенствования и продвижения сайта.

Для чего необходимо сделать SEO-аудит сайта?

Целью профессионального SEO-аудита является выявление сильных и слабых сторон сайта по отношению к критериям поисковых систем. Результаты анализа в полной мере и понятно представлены в SEO-отчете. Часть отчета – это также рекомендации для действий, которые показывают клиенту возможное направление для устранения недостатков.

Что стоит анализировать при проведении SEO-аудита сайта?

Их принято делить на 4 больших категории:

  1. Технические ошибки сайта.
  2. Бизнес-метрики.
  3. SEO-метрики.
  4. Юзабилити.

Каждый из пунктов включает в себя большое количество подпунктов, являющихся обязательными к проверке.

Как провести аудит сайта?

Техническая оптимизация является частью действий на странице, которые выполняются для того, чтобы Ваш сайт попадал в ТОП результатов поиска. Хотя сайты предназначены для людей, должна быть определенная техническая база. Боты поисковой системы должны правильно индексировать все предложенные тексты, графические материалы, продукты и услуги.

Инструменты для проведения SEO-аудита сайта

Основные инструменты для проведения SEO-аудита:

  1. Google Search Console
  2. Google Analytics
  3. Screaming Frog SEO Spider
  4. Google Ads (Google Adwords)
  5. Plerdy
  6. Ahrefs
  7. Similarweb

Какая стоимость SEO аудита сайта?

Стоимость комплексного аудита сайта определяется квалифицированным SEO-специалистом по мерам, которые необходимо принять, и рекомендациями по исправлению ошибок. Узнать цену SEO-аудита и обсудить сотрудничество Вы можете на сайте.

Как провести SEO аудит сайта самостоятельно?

Не стоит этого делать. Для того, чтобы провести правильный и понятный SEO-аудит сайта, необходимо знать тонкости работы поисковых систем и их требования. Даже если вам удастся выявить отклонения Ваших результатов и результатов указанных в примере, Вы можете не понять, в чем именно ошибка и как ее исправить.

  • Автор: Владимир Федоричак

▲Проверка сайта на ошибки. Техническая оптимизация сайта для SEO


Содержание
1. Проверка ошибок в коде сайта
2. Проверка стабильности работы сайта
3. Проверка отображения сайта на различных устройствах
4. Возможности Google и Яндекс вебмастер
5. Проверка контента сайта
6. Программы для проверки сайта на ошибки

Техническая оптимизация сайта с каждым годом играет все более важную роль в поисковой оптимизации. Исправление ошибок на сайте может обеспечить вам значительный прирост позиций, практически без заметных вливаний денежных средств. Ну а если учесть, что влияние ссылочного фактора постоянно снижается, то проверка сайта на ошибки и их исправление просто необходимо. На самом деле для работы с сайтами существует огромное количество онлайн сервисов, я предлагаю рассмотреть те, которые крайне важны для SEO.

1. Проверка ошибок в коде сайта

Для проверки ошибок в коде сайта можно использовать сервис http://validator.w3.org/. Данный сервис позволяет проверять страницы сайтов, просто скопированные куски кода, а также загруженные файлы. Поисковая система Яндекс, например, рекомендует вебмастерам и разработчикам проверять свои сайты именно в этом сервисе. Сайт не содержащий грубых ошибок будет правильнее восприниматься всеми браузерами. Также не стоит забывать про оптимизацию кода на сайте. Оптимизированный код сайта обеспечит:

  • быструю скорость загрузки сайта,
  • хорошую индексацию сайта поисковыми системами,
  • повышение видимости сайта в поиске.

Правильное оформление мета тегов сайта, также поможет избежать проблем для SEO и обеспечит правильную индексацию сайта.

Дополнительным инструментом для проверки ошибок в коде сайта послужит CSS валидатор (http://jigsaw.w3.org/css-validator/). Поскольку поисковые системы сегодня индексируют и скрипты и стили, крайне важно, чтобы файлы .css содержали как можно меньше ошибок.

Еще сервисы для поиска технических ошибок

Продолжаем рассматривать сервисы, которые помогают исправить технические ошибки сайта.

Для того, чтобы проверить коды ответа сервера, настройку редиректов, заголовок Last-Modified используем данный сервис — http://www.rexswain.com/httpview.html.

А вот еще один сервис http://urivalet.com/, который имеет более широкий функционал. Он также позволяет проверить коды ответа сервера, просчитывает скорость загрузки страницы, получить данные о внутренних и внешних ссылках страницы. Еще сайт urivalet.com позволяет просмотреть страницу глазами поискового робота.

2. Стабильность работы сайта

Если ваш сайт работает с большими объемами трафика ежедневно, то обязательно необходимо проверить насколько ваш сервер устойчив к внезапному наплыву посетителей. Поможет вам в этом сервис https://loadimpact.com/. При прохождении теста, на ваш сервер будут посылаться запросы с нарастающей частотой. В конце эксперимента вы получите график, в котором будет показано 2 шкалы: шкала с запросами к вашему сайту и шкала со скоростью его загрузки. Если сайт при этом работает нестабильно, то возможно вас стоит задуматься о замене хостинг провайдера.

3. Проверка отображения сайта на мобильных устройствах

В эру развития мобильных устройств, адаптивность сайта под разные устройства является важной составляющей технической оптимизации. Адаптивность важна как для пользователей, так и для поисковых систем, которые даже готовы повысить ранжирование таких сайтов.

Проверка адаптивности сайта в Google — https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/.

Детальный валидатор, указывающий на ошибки вашей адаптивной версии — http://validator.w3.org/mobile/.

Сервис-эмулятором просмотра сайта с различных мобильных устройств – http://www.mobilephoneemulator.com/.

4. Анализ сайта на ошибки в Google и Яндекс Вебмастер

Сами поисковые системы заинтересованы в том, чтобы сайты содержали как можно меньше ошибок, поэтому они встроили в инструмент для вебмастеров много функций позволяющих обнаружить ошибки на сайте. Рассмотрим коротко функционал Google Webmaster Tool:

1. Информирование о появлении ошибок на сайте, либо о применении санкций.

2. Возможность настроить отображение сайта в поиске: миркоразметка, HTML.

3. Данные о внешних и внутренних ссылка сайта.

4. Сервис предоставляет данные о видимости сайта в поиске: показы, клики, CTR.

5. Сервис показывает информацию о количестве проиндексированных страниц сайта.

6. Возможность просмотра страницы как Google bot,  настроить сканирование сайта при помощи файлов: robots.txt и sitemap.xml.

7. Проверка и оповещение о наличии на сайте вирусов.

Панель для вебмастеров от Яндекс содержит фактически точно такой же функционал, поэтому не вижу смысла отдельно рассматривать и его.

5. Проверка контента сайта

Для поисковой оптимизации крайне важно иметь на сайте качественный и уникальный контент. Если созданием контента занимались не вы, то крайне желательно пред началом продвижения сайта проверить контент на уникальность, на наличие ошибок, тошному и т.д.

Анализ страниц сайта на наличие орфографических ошибок

Проверить страницы сайта на содержание в них орфографических ошибок поможет инструмент из панели вебмастеров Яндекс — https://webmaster.yandex.ua/spellcheck.xml

Подобный инструмент есть также на сайте студии Артемия Лебедева — http://www.artlebedev.ru/tools/orfograf/.

Не стоит упускать из виду проверку сайта на грамматические ошибки, потому что большое количество ошибок на сайте также плохо влияет на его ранжирование. ну и конечно же отношение пользователей к сайту с ошибками может быть также негативным.

Проверка уникальности текста

В SEO много говорят про уникальность текста. Проверить насколько уникален текст на странице вашего сайта можно здесь:

  • http://www.content-watch.ru/
  • http://advego.ru/plagiatus/
  • http://www.etxt.ru/antiplagiat/

Уникальность текста это конечно замечательно, но не забываем, что пользователи любят не уникальный текст по версии проверочных сервисов, а уникальный текст в плане своей новизны, актуальности, полноты, содержащим уникальные картинки, видео, диаграммы и т.д.

6. Программы для анализа сайта на ошибки

Программа для поиска битых ссылок

Битая ссылка – такая, которая ведет на несуществующую страницу. И наличие на Вашем сайте таких ссылок чревато тем, что можно растерять всех посетителей. Поэтому нужно регулярно осуществлять поиск и удаление битых ссылок.

Мониторить сайт на наличие неработающих ссылок небольшого сайта можно и без помощи дополнительных программ, полагаясь только на свою внимательность. На больших же сайтах такая задача превращается в действительно трудоемкую вещь. В довесок к этому битые ссылки могут быть не только внутренними, а и внешними. Вы не можете быть уверенны на 100%, что внешний бэклинк будет жить вечно и не пропадет в один прекрасный день.

Xenu’s Link Sleuth

Для решение такой задачки в моем арсенале есть отличная программа Xenu’s Link Sleuth, которая абсолютно бесплатна, что очень приятно, замечу. Софт также весьма функционален, хотя изначально и задумывался только для поиска битых ссылок на сайте.  Пользуются ею как начинающие вебмастера, так и опытные.

Xenu поможет в в поиске:

  • битых ссылк;
  • страниц с большим временем загрузки;
  • страниц с неуникальными title;
  • страниц с глубокой вложенностью;
  • некачественной перелинковки;
  • картинок без атрибута alt.

Интерфейс у нее простой и понятный. Прописываете URL и запускаете свой сайт на проверку. Данные можно упорядочить по каждому из столбцов.

Netpeak Spider

Netpeak Spider – это еще одна бесплатная программа в Ваш список. Она станет незаменимой для составления технического аудита сайта.

Что может Netpeak Spider?

  • Найти битые ссылки.
  • Отыскать неработающие редиректы.
  • Обнаружить дубли по метатегам.
  • Найти отсутствие заголовков.
  • Просмотреть ссылки, ведущие на страницу или с нее.
  • Проанализировать глубину вложенности.

Часто юзаю эту программу, так что рекомендую, как говорится. Интерфейс приятный и удобный. Так же удобно это все экспортировать в ексель с нужными данными.

Программа для анализа доноров Fast Trust

Каждый сеошник регулярно занимается анализом ссылочной массы сайта. Алгоритмы постоянно ужесточают свои требования к ссылочному профилю ресурса, анализ приходится делать тщательней, иногда используя и по несколько сервисов. Это рутинная работа и весьма трудоемкая. Fast Trust – десктопная програмка (платная), которая позволяет быстро проанализировать все ссылки Вашего ресурса и оценить их качество. Программа использует актуальные данные самых популярных сервисов и оценивает качество Ваших доноров. Все это красиво экспортируется в таблицу.

Отсюда Fast Trust берет свои данные

А вот так выглядит интерфейс программы.

Заключение

Техническая оптимизация сайта приносит хороший результат только в том случае, если все работы по поиску и исправлению ошибок делаются в комплексе. Поэтому постарайтесь не упустить мелкие детали при при выполнении работ.

Оцени пост!

Loading…

Статьи по теме

  • 17/08/2016 Как проверить сайт на наличие битых ссылок Как известно, позиции сайта очень сильно зависят от качества сайта. В свою очередь на качество сайта сильно […] Posted in Продвижение сайтов, Оптимизация сайта
  • 09/01/2017 Итоги продвижения и развития блога в 2016 году Всем привет! 2016 год оказался очень успешным в плане развития блога. Именно в этом году я покорил 1000 […] Posted in Новости, Продвижение сайтов, Интернет бизнес, Веб-аналитика
  • 18/08/2016 Google Phantom 4 По мнению зарубежных экспертов, не так давно, в конце июня, произошло значительное обновление одного из […] Posted in Новости, Продвижение сайтов, Оптимизация сайта

SEO-аудит сайта — как проверить внутреннюю и внешнюю оптимизацию? Бесплатные и экспертные решения

Основа поисковой оптимизации — оценка и аудит сайта, от возраста и структуры проекта до проверки контента и ссылок. Перед началом работ, специалисты проводят анализ текущего состояния, а после внесения правок — оценивают результаты. Это регулярная задача и под рукой должны быть инструменты, которые найдут ошибки и подскажут верный вектор вашей стратегии по оптимизации.

Давайте рассмотрим бесплатные и экспертные сервисы SEO-аудита, подскажем как ими пользоваться, разберёмся с функционалом на примерах. Первым делом — бесплатный SEO-аудит сайта (СЕО-аудит). В конце — составим чек-лист.

  1. Поисковый SEO-аудит сайта

  2. Регулярный аудит проектов

  3. Подборка инструментов

  4. Чек-лист

В «Пиксель Тулс» можно провести базовый бесплатный онлайн-аудит в два шага:

  • Зарегистрировались в системе.

  • Указали интересующий домен на странице аудитов.

Посмотрим на каждый блок результатов проверки сайта отдельно.

Общая информация

Здесь находятся основные данные о сайте:

  • Главное зеркало сайта.
  • Кодировка документа.
  • Число страниц в индексе Яндекса и Google с учётом поддоменов или без них.
  • Возраст в Яндексе.
  • Настройка 404 страницы.
  • IP-адрес.
  • Параметр ИКС.
  • Количество внешних ссылок.
  • Какие системы аналитики используются на сайте.
  • Тематическая категория сайта.

Для каждого элемента раскиданы подсказки — не запутаетесь. Ниже пример общей информации, которую даёт комплексный SEO-аудит сайта pixelpus.ru.

Аудит контента и проверка Robots.txt

Поисковый SEO-аудит сайта начинается с проверки кода ответа сервера, далее анализируются теги Title и заголовки h2. Учитывается дубли Title в индексе поисковых систем и количество h2 — рекомендуется использовать только один тег на странице.

Также проверяется наличие и корректность файла robots.txt и основные его директивы, то есть инструкции для поисковых роботов. Подробнее о работе с robots.txt можно узнать из руководства.

Скорость загрузки и показатели главной страницы

Здесь анализируется размер документа, время отклика сервера и время загрузки кода. Рекомендуемое значение для размера страницы — 120 Кб. Время отклика сервера — 200 мс, а для загрузки исходного кода нужно стремиться к показателю ниже 700 мс.

Поддомены и анализ SEO-тегов главной страницы

Веб-аудит сайта помогает найти все поддомены, проверить корректность заполнения Title и meta-тегов, а также проводит анализ сайта на ошибки с точки зрения SEO-тегов и даёт рекомендации для каждого параметра.

Структура проекта

Завершает СЕО-аудит сайта отображение структуры проекта на основе страниц в индексе Яндекса. Здесь мы наблюдаем древовидную иерархию сайта и объём каждого раздела, выраженный в процентах от общего числа документов проекта. Анализ проводится с глубиной вложенности в два раздела от главной страницы.

Для более узких проверок отдельных разделов проекта, можно использовать самостоятельный инструмент Анализ структуры проекта и указывать URL на интересующий раздел.

SEO-оптимизация требует постоянного контроля технического состояния проекта, поэтому необходим регулярный анализ сайта на ошибки. В «Пиксель Тулс» для комплексной аналитики разработана CRM-система и одна из её ключевых функций — технический анализ (аудит) сайта.

Показатели и интервал проведения поискового аудита можно указать индивидуально для каждого проекта в настройках.

Кроме того, платформа умеет сообщать на e-mail о важных изменениях в проекте, что очень важно для продвижения. Уведомления помогут проконтролировать:

  • Изменения тегов Title.
  • Изменения meta-теги Description.
  • Изменения h2.
  • Изменения атрибутов rel=”canonical”.

События, которые требуют внимания и проработки, помечаются восклицательным знаком на вкладке «аудит».

В блоке «обновление страниц» фиксируются обновления тегов h2 и Title и сравниваются с предыдущими значениями — это даёт дополнительный контроль над оптимизацией страниц, если кто-то внёс изменения без вашего ведома.

Список инструментов, которые пригодятся для оценки отдельных параметров ваших сайтов.

Бесплатные

Экспертные

Две вещи, которые нужно учитывать перед проверкой:

  1. Время, которое вы инвестируете на полноценный аудит зависит от размера вашего сайта.

  2. Хороший SEO-аудит — это правильно заданные вопросы и не только технического характера.

Хотя перечисленные выше инструменты работают быстро и не требуют никаких вопросов, мы рекомендуем поэтапно ознакомиться с каждым аспектом аудита в чуть более широком смысле.

1. Глобальная цель аудита

Выявить слабые места проекта и расставить приоритеты для дальнейшей работы над стратегией продвижения. Сначала исправляем критичные проблемы, после оптимизируем существующие страницы и создаём новый контент. Полноценный аудит рекомендуется проводить для каждого нового проекта и повторять проверки минимум раз в квартал.

Помните, что SEO – лишь средство для достижения цели, и все работы по оптимизации также должны коррелировать с общей стратегией бизнеса или других задач клиента.

Совет для новых проектов: используйте анализ SWOT (Strengths, Weakness, Opportunities, Threats – достоинства, недостатки, возможности, угрозы).
Для расстановки приоритетов и обозначения целей пригодится план SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Timelined – конкретный, измеримый, достижимый, реалистичный и календарный).
Это важно — бизнес уникален, сайты индивидуальны, а обзор достоинств, недостатков и планов поможет сохранить правильный вектор стратегии.

2. Ключевые слова

Анализ семантического ядра, по которому планируется или уже ведётся продвижение. Для этого пригодится инструмент, выгружающий список запросов из Вебмастера.

десь также может пригодиться принцип SMART. Очевидно, продвигаемые запросы должны соответствовать возможностям и желаниям клиента. Не забывайте о «каннибализации» — на ключевую фразу должна быть нацелена одна страница.

3. Анализ конкурентов

Проверьте структуру сайтов конкурентов в вашей тематике, по каким запросам они продвигаются, какие общие показатели их проектов. Анализируйте ТОП выдачи, проверяйте ИКС, и чем больше данных вы соберете, тем эффективнее ваша стратегия.

Предыдущие пункты нацелены на формирование общего представления о будущей оптимизации, теперь рассмотрим технические параметры.

4. Скорость сайта и мобильная адаптация

Эти пункты находятся выше остальных в списке технических аспектов по простой причине — они определяют конкурентоспособность проекта в мобильном и настольном поиске и влияют на процент отказов ваших пользователей.

Как правило, любой сайт, время загрузки которого превышает 3 секунды, можно оптимизировать. Стремитесь к показателю в 1 секунду — сложно, но возможно. Для мобильной оптимизации у нас есть подробный чек-лист — рекомендуем.

5. Доступность для поисковых роботов и пользователей

Это о robots.txt и мета-теге robots. Проверьте сколько страниц в индексе Google и Яндекса с помощью быстрого аудита. Полезно также смотреть кэшированные версии страниц в поисковых системах — они должны выглядеть, как «живые страницы» вашего сайта. Также проверьте доступность и корректность файла sitemap.

6. Дубликаты контента

В выдаче не должно быть дубликатов ваших страниц, тегов Title или контента. Настраивайте 301-редиректы с http на https, учитывайте префиксы www и php расширения. Подробнее о настройке редиректов можете узнать, прочитав руководство. Для страниц с GET-параметрами используйте тег link с атрибутом rel=»canonical».

7. Настройка 404-ошибки

Страницы, которые удалены и более не существуют, должны отдавать 404-ошибку и соответствовать общему дизайну сайта. Это необходимо и для пользователей и для поисковых пауков.

8. Внешние ссылки

Проверяйте входящие ссылки и следите за естественным распределением анкоров. Для анализа ссылочный массы из Вебмастера используйте наш инструмент.

9. Качество кода

Объёмные фрагменты JS-кода лучше выносить в отдельные файлы. Также можете проверить HTML с помощью валидатора W3C. Хотя поисковики не требуют безукоризненного выполнения правил валидатора, держать код в чистоте полезно для пользователей и может повлиять на скорость загрузки страницы.

Важно понимать, что SEO-аудит может включать множество дополнительных критериев для оценки, в зависимости от тематики и задач сайта. Мы перечислили лишь основные и будем дополнять их по мере появления новых требований.

Самостоятельно проводите регулярные аудиты, следите за техническим состоянием своих проектов и не забывайте о глобальных целях!


Задайте вопрос или оставьте комментарий

Другие вопросы нашего FAQ

SEO-аудит сайта самостоятельно – пошаговое руководство

  • SEO-анализ сайта
  • Проверка сайта на технические ошибки
  • Проверка текстовой оптимизации
  • Проверка ссылочной массы сайта
  • Проверка на фильтры от поисковых систем
  • Проверка коммерческих факторов
  • Проверка адаптации под мобильные устройства
  • Проверка поведенческих факторов
  • Поисковая оптимизация – процесс бесконечный. Как только вы оптимизируете свой ресурс под требования поисковых систем, обязательно появятся товары, которым нужна новая категория или поисковики изменят свои алгоритмы. Что уж говорить о сайтах, на которых оптимизация не проводилась никогда…

    Для получения видимого результата в продвижении, достаточно придерживаться основных правил и не допускать грубых технических ошибок. Чтобы понять, что же с вашим сайтом не так, существует SEO-аудит.

    SEO-аудит – это проверка основных параметров сайта, которые влияют на поисковое продвижение. Следуя нашей инструкции, вы легко сможете провести аудит для небольшого сайта. Владельцам крупных порталов и интернет-магазинов стоит обратиться за помощью к нашим экспертам-профессионалам для проведения комплексного SEO-аудита .

    Определим параметры качественного сайта:

    1. Техническая оптимизация. Это фундаментальная часть поискового продвижения. Присутствие технических ошибок ощутимо скажется на поисковой оптимизации в целом.

    2. Качественный контент. “Контент – король” сказал Билл Гейтс ещё в 1996 году, фраза актуальная по сей день. Уникальный и интересный контент заставит пользователей больше времени проводить на сайте, следовательно улучшит поведенческие факторы. Поисковые системы давно уже умеют отличать полезный для пользователей текст от “сеошного” набора ключей и учитывают это при ранжировании.  

    3. Релевантность запросам пользователей. Страницы должны содержать ответ на запрос пользователя. В противном случае посетитель быстро покинет сайт и повысит процент отказов, что негативно скажется на продвижении.

    4. Удобство для пользователя. Неочевидная структура, отталкивающий дизайн, высокая загруженность информацией – всё это будет отпугивать пользователей и негативно влиять на поведенческие факторы.

    5. Авторитетность сайта. Показатель определяющий степень доверия поисковых систем к ресурсу. Возраст домена, ссылочная масса, ИКС, ассортимент, и многое другое – всё это влияет на “авторитетность”. Более авторитетным сайтам проще занимать высокие позиции в поисковой выдаче по конкурентным запросам.

    SEO-анализ сайта

    Чтобы проводить поисковый аудит, необходимо добавить сайт в панели вебмастеров. У каждого поисковика он свой, у Яндекс это «Яндекс.Вебмастер», а у Google это «Google Search Console». Оба инструмента позволяют вебмастеру “увидеть” сайт глазами поисковой машины. Отчёты показывают качество и количество проиндексированных страниц, сообщают об ошибках и многое другое.

    После добавления сайта в системы вебмастеров необходимо проверить основные пункты:

    Анализ Яндекс.Вебмастера

    Яндекс.Вебмастер предоставляет основную информацию о сайте. Информацию о критических и возможных ошибках, кликах в поиске по популярным запросам и динамику изменений индекса качества (ИКС).


    Наиболее полезный инструмент находится во вкладке “Индексирование”. Там вы можете проанализировать, какие страницы поисковая система считает качественными и добавляет их к индексации, а какие считает недостаточно качественными и удаляет. Каждая запись об изменениях индексации имеет описание, таким образом можно выявить дубликаты, 404 ошибки и страницы, которые поисковик считает недостаточно качественными.

    Помимо этого, в Вебмастере можно узнать:

    • Информацию о структуре сайта, которая известна поисковой системе. Надо проверить все ли важные страницы индексируются;

    • Информацию о внутренних и внешних ссылках, динамику изменения ссылочной массы. График должен быть растущим, без резких скачков некачественных ссылок.

    Также обязательно должна быть указана региональность сайта. Указание региональности позволит проще продвинуть ваш ресурс в регионе присутствия.

    Анализ Google Search Console

    Схожая по своему функционалу с Яндекс.Вебмастером система. Основное отличие – это заточенность под свой поисковик. Search Console выполняет все те же самые операции, что и Вебмастер. Из преимуществ у Google можно выделить функцию “Взглянуть на сайт глазами поисковика”, что поможет выявить множество проблем с индексацией.


    Проверка сайта на технические ошибки

    Устранение технических ошибок – первоприоритетная задача в оптимизации. Как правило, занимает меньше всего времени и имеет наибольшую эффективность. 

    Рассмотрим основные пункты технического SEO-аудита.

    1. Корректность настройки зеркал

    Проверьте корректно ли настроены редиректы.

    Для поисковика это 4 разных сайта, которые индексируются независимо друг от друга, что приводит к дублированию.

    При правильно склеенных зеркалах, пользователя должно перенаправлять на основной домен. 

    2. Корректность robots.txt

    Проверить корректность robots.txt можно в Я.Вебмастере. Для этого воспользуйтесь инструментом “Анализ robots.txt”. Проверьте, доступны ли для индексирования технические страницы, страницы с параметрами и другие. Если доступны, то поисковик, вероятно, посчитает их “некачественными” или “дублями”. Такие страницы следует закрыть от индексации.

    3. Корректность sitemap.xml

    Проверить корректность sitemap.xml ещё проще. Вы переходите по ссылке “вашсайт.ру/sitemap.xml” и проверяете, присутствуют ли все важные страницы в списке (sitemap может содержать несколько блоков, необходимо проверить все). Также обратите внимание на дату обновления сайтмап. Если сайтмап устаревший, содержит мусорные страницы и не содержит важные – требуется внести корректировки.

    4. Проверка на 404 ошибки

    “Упс! Ошибочка” или код ответа сервера 404 – это распространенная ошибка. Некоторые SEO-специалисты называют очистку от 404 наиболее эффективным и быстрым способом повышения позиций сайта. Для того, чтобы выявить 404-ые страницы,  просканируйте сайт любым краулером, например ComparseR. Затем замените битые ссылки на рабочие или вовсе удалите.

    5. Проверка скорости загрузки сайта

    Для того, чтобы определить фактическую среднюю скорость загрузки сайта, обратимся к Яндекс Метрике (отчёт “Время загрузки страниц”). Оцените среднее время загрузки как всего сайта, так и отдельных страниц. Хорошим показателем можно назвать время от 1 до 3 секунд, от 3 до 6 – допустимым, 6+ секунд – критичным.

    Низкая скорость загрузки требует более глубокого анализа, чтобы определить причину, рекомендуем провести технический аудит .

    6. Проверка индексации страниц поисковыми системами.

    Необходимо проверить, какое количество url-адресов индексируется в Яндекс и Google. Информацию о количестве страниц в индексе, можно посмотреть в панели Вебмастеров.

    Если разница между показателями Яндекс и Google незначительная, тогда всё хорошо. Но если значения различаются более чем на 20%, это говорит о том, что в индекс одной из поисковых систем попадают технические страницы или дубли. Для очистки проверьте правила robots.txt и корректность sitemap.xml.

    Проверка текстовой оптимизации


    Текстовая оптимизация – второй по важности пункт в продвижении сайта. Мета-теги и контент напрямую влияют на релевантность страницы запросам пользователей.

    Проверка мета-тегов

    Для начала необходимо проверить дублирующиеся и отсутствующие мета-теги. Получить список страниц, на которых есть проблемы с мета-тегами, можно просканировав ваш сайт краулером. Пустые мета-теги – заполняем, дублирующиеся – уникализируем. А также необходимо проверить наличие ключевых слов и их частотность в мета-тегах.

    Кстати, используя наш SEO-модуль для 1С-Битрикс, можно гораздо быстрее внести изменения в мета-теги, а также разметить “хлебные крошки” одной кнопкой .

    Проверка оптимизации текстов

    Начать стоит с проверки текстов на уникальность. В первую очередь необходимо проверить главную страницу, основные посадочные и страницы категорий.  Есть множество сервисов по проверке, но чаще всего используется text.ru. Уникальность текстов должна составлять более 90%, в таком случае контент будет считаться оригинальным. (исключая из результатов ваш сайт)

    Затем нужно проверить тексты на спамность и стилистику. Для этого воспользуйтесь сервисом https://turgenev.ashmanov.com/ . Сервис позволяет проверить вероятность получения фильтра “Баден-Баден” от Яндекса. Проверка покажет стилистические ошибки, часто повторяющиеся слова и водность. 

    Также к требованиям можно отнести структурированность текста:

    • Текст должен быть разделён на абзацы;

    • Все перечисления должны быть оформлены нумерованным или маркированным списком;

    • Добавлены заголовки и подзаголовки (h2, h3, h4 и так далее).

    • В тексте должно использоваться тире, именно тире, а не дефис (ковёр-самолёт через “-”, всё остальное через “–”).

    У Вас должно быть чёткое понимание того, зачем тут этот текст и на какой вопрос пользователя он отвечает. 

    Проверка ссылочной массы сайта

    Для проверки ссылочной массы отправляемся на мегаиндекс https://ru.megaindex.com/backlinks и проверям количество внешних ссылок на вашем сайте и у конкурентов. Там же можно увидеть оценку ссылочного профиля. Если есть существенная разница не в вашу пользу, стоит задуматься о наращивании ссылочной массы.

    Более подробную информацию о технической, ссылочной и текстовой оптимизации, вы можете почитать в нашей статье “ SEO-продвижение — пошаговое руководство ”

    Проверка на фильтры от поисковых систем

    Диагностировать фильтры можно разными способами: 

    1. Уведомления о санкциях в панели Вебмастеров

    1.1 В Вебмастере зайдите в раздел «Диагностика сайта» и обратите внимание, есть ли ошибка «Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью».

    1.2 В Search Console проверьте пункт «Поисковый трафик» – «Меры, принятые вручную».

    2. Проверка позиций по брендовым запросам

    Для этого требуется вбить в поиск запрос типа “intervolga ru” (т.е. с пробелом вместо точки) и если на первой позиции находится не ваш сайт, это говорит о применении санкций.

    3. Проверка на фильтры с помощью ИКС, трафика и количества страниц в индексе.

    3.1 Значение ИКС можно узнать из “Сводки” Яндекс.Вебмастера, если значение равно нулю – это явный признак фильтров.

    3.2 С помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics проанализируйте трафик за максимально возможный промежуток времени. Резкое падение трафика может быть признаком наложения фильтров на сайт. Вызванное снижением позиций в поисковой выдаче.

    Примечание: Резкое падение трафика не всегда говорит о попадании под фильтр. Например, причиной может быть запрет индексации страниц в robots.txt, htaccess или настройках CMS.

    Проверка коммерческих факторов

    Коммерческие факторы ранжирования – это набор характеристик сайта, направленных на то, чтобы пользователь совершил целевое действие (купил товар, заказал услугу и другое). Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании. Об этом сообщил Яндекс ещё в 2011 году.

    Основные коммерческие факторы ранжирования:

    • должна быть указана контактная информация;

    • указана информация о компании;

    • описание товаров или услуг;

    • наличие цен на товары или услуги;

    • информация о способах доставки, оплаты и гарантии;

    • навигация по сайту;

    • ассортимент;

    • узнаваемость бренда.

    Это необходимый минимум для любого коммерческого проекта. Подробнее о коммерческих факторах ранжирования Вы можете прочитать в нашей статье .

    Проверка адаптации под мобильные устройства

    Адаптировать свой сайт для мобильных устройств необходимо, так как всё больше пользователей ищут что-то в интернете именно с помощью смартфонов. Поисковики тоже поддерживают эту тенденцию и учитывают наличие адаптации при ранжировании. Google официально объявил о том, что адаптация к портативным устройствам даёт преимущество в результатах выдачи.

    Проверить оптимизацию под мобильные устройства можно в обоих вебмастерах и на странице https://search.google.com/test/mobile-friendly . Проверка укажет на недоработки сайта и ошибки при отображении на мобильных устройствах.

    Проверка поведенческих факторов

    Большую часть поведенческих факторов можно оценить с помощью Яндекс.Метрики в отчёте “Страницы входа”.


    Стоит обратить внимание на все 5 показателей. Нужно постоянно отслеживать изменения этих показателей и работать над их улучшением. Но из них можно выделить наиболее важные – отказы, глубина просмотра и время на сайте.

    Проанализируйте все разделы, найдите сильно выделяющиеся страницы. Откройте все эти страницы, проверьте возможные причины плохих показателей поведенческих факторов. Например, если низкое время на сайте, оцените, можно ли было ознакомится с контентом страницы за указанное время. Если высокий показатель отказов – возможно страница долго загружается.

    Что же теперь делать со всей этой информацией?

    Все найденные ошибки требуется исправить, начиная с технических, затем переходя на текстовую и ссылочную оптимизацию, и заканчивая всем остальным. После проведения и исправления всех ошибок не прекращайте работу над оптимизацией вашего проекта. Ведь если остановиться, конкуренты со временем обойдут вас в поисковой выдаче, и вы начнёте упускать трафик. Если данная статья вас ужаснула или ошибок слишком много, обращайтесь за поисковой оптимизацией к специалистам!

    Оцените статью:

    Спасибо, ваш голос успешно добавлен!

    SEO аудит и анализ сайта самостоятельно


    Статья вышла ооочень большая, поэтому добавляйте ее к себе в ленту соцсетей,  если нет  20 минут на чтение, либо просто жмите на ссылку «Прочесть позже» сразу под заголовком статьи.

    Любые работы по SEO должны начинаться с SEO-аудита и анализа сайта.

    Что такое SEO-аудит?

    SEO-аудит – это комплексная оценка характеристик, влияющих на индексацию сайта, его позиции в поисковых системах и посещаемость клиентами. Иными словами, аудит оценивает, насколько сайт готов к продвижению, эффективно ли используются доступные для продвижения ресурсы.

    За годы существования нашего блога было опубликовано более 400 статей о SEO-продвижении, проведено множество вебинаров и онлайн-курсов на тему продвижения сайтов. Мы даже выпустили большую подробную книгу, в которой от А до Я рассказали, как нужно продвигать свои ресурсы в интернете сегодня.

    И главное правило, которое остается неизменным — начинать все работы по продвижению сайта нужно с анализа и аудита: SEO-аудит поможет понять, какие ошибки вы допустили и что мешает продвижению, что нужно исправить и над чем поработать. После проведения такого SEO-аудита вы сможете составить четкий план работ по улучшению своего проекта и его продвижению в интернете.

    SEO-аудит и анализ сайта делается по следующим параметрам:

    • Качество заполнения тегов и метатегов (title, description, h2-h4, img alt). Все эти элементы индексируются и влияют на соответствие страницы ключевым запросам. Каждый владелец хочет, чтобы к нему на сайт приходили целевые посетители, а страницы были на хороших позициях и выгодно смотрелись в поисковой выдаче.
    • Технические параметры (битые ссылки, файлы robots.txt и sitemap.xml, склейка зеркал). В первую очередь эти параметры влияют на индексацию сайта, его видимость для поисковых систем. Если поисковые системы не знают о вашем сайте или отдельных его страницах, то и люди найти их не смогут.
    • Уникальность и качество текстов. Переоценить важность текстов сложно. Они лучше всего «понимаются» поисковиками и принимают активное участие в ранжировании сайта по целевым запросам. Текст – это основной способ, чтобы сообщить посетителю информацию, убедить его в качестве вашего товара и надежности услуг.
    • Адаптивность и скорость загрузки страниц. Сайт может быть сколь угодно оптимизированным, но если страницы очень долго открываются или выглядят не так, как задумывалось, человек может просто отказаться от посещения.

    SEO-аудит охватывает все ключевые характеристики. Его особенность в том, что он подходит для ресурсов любого размера и тематической направленности.

    Почему не обойтись без SEO аудита?

    С одной стороны, цель аудита – получить общее представление о состоянии дел, с другой – выявить белые пятна, «забытые» места. Вы можете прикладывать значительные усилия для развития ресурса, сфокусировав внимание на одной деятельности и совершенно забыв про остальные.

    Например, три месяца назад вы решили, что будете размещать на сайте тематические материалы – 5 статей в месяц. Работы к этому времени проделано уже много. Статьи получились интересными, они нравятся всем вашим знакомым и родственникам. Но вот незадача – это никак не сказалось на популярности ресурса. А все дело в том, что разработчик случайно закрыл раздел со статьями от индексации в файле robots.txt.

    Или другой пример. У вас замечательный сайт: приятный дизайн, интересные тексты. Сайт занимает хорошие позиции по ключевым запросам, и поток посетителей это подтверждает. Но заказов почему-то немного. Оказалось, что большая часть ваших клиентов посещает сайт с телефона, где досадная ошибка верстки просто не дает перейти из главного меню в каталог товаров.

    Так получилось потому, что каждый из специалистов, работавших над сайтом, решал собственную задачу. Он мог решить ее хорошо, но забыл (или не догадывался) об остальных аспектах работы. Получается, что отдельные специалисты выполняли отдельные работы, но потеряли цельное представление о сайте.

    Когда стоит заказать SEO-аудит?
    • На вашем сайте никогда не проводились работы по поисковой оптимизации. Тогда аудит поможет в формировании общей стратегии, обозначит направления дальнейших работ по улучшению ресурса.
    • Работы проводились давно и не систематически. В этом случае аудит поможет сформировать общее представление о положении дел, выявить белые пятна.
    • Работы по оптимизации сайта проводились недавно. Вы можете выполнить аудит, если сомневаетесь в качестве работ.

    Профессиональный аудит VS Самостоятельный аудит

    Проверить сайт вы всегда можете своими силами. 

    Если вы владелец сайта, то у вас есть неоспоримое преимущество – вы лучше кого бы то ни было разбираетесь в своем бизнесе и предметной области. Это сильно поможет, например, при составлении title и description для страниц сайта. Чем лучше владельцы и разработчики разбираются в принципах продвижения, тем более качественные сайты выходят в свет. Люди получают возможность находить ресурсы, лучше отвечающие на их запросы, а это замечательно.

    Но в деле SEO-оптимизации очень много нюансов. Любой специалист по оптимизации потратил в несколько раз больше времени, чем вы, чтобы разобраться во всех тонкостях. В конце концов, специалист проведет более глубокий анализ и обнаружит больше проблем.

    Другое преимущество профессиональной оценки – независимость. Это беспристрастная оценка со стороны. Ваш взгляд рано или поздно замыливается, и вы просто не видите проблем. Специалист же не испытывает к вашему сайту никаких теплых чувств и безжалостно находит ошибки 🙂

    Конечно, доверить провести анализ сайта и SEO-аудит лучше всего профессионалам. И лучше не сервисам автоматических проверок, а именно специалистам.

    У нас даже базовый SEO-аудит всегда делает SEO-специалист или Digital-стратег, даже в бесплатной версии:

    Однако, если вы хотите сами разобраться в тонкостях продвижения, что-то смыслите в SEO-оптимизации, то стоит хотя бы раз провести анализ сайта самостоятельно.
    И сделать это возможно, главное не лениться. В этой статье мы буквально на пальцах покажем, как проверить оптимизацию своего сайта, на какие моменты обращать внимание, и какими инструментами пользоваться, чтобы проверять определенные параметры.

    Ну что, поехали!? Для удобства подготовила план:

    Полная инструкция проведения SEO-аудита и анализа сайта

    1. Общие характеристики
      1.1. Проверка индексации сайта в Яндексе и Google
      1.2. Анализ ссылочной массы (исходящие, входящие ссылки, ссылочный профиль сайта)
      1.3. Анализ региональности сайта
      1.4. 152-ФЗ и соответствие сайта его требованиям
      1.5. Наличие информации в справочниках организаций, на картах поисковиков
      1.6. Анализ репутации
    2. Анализ SEO-характеристик
      2.1. Теги
      2.2. Анализ Keywords
      2.3. Анализ заголовков h2-H6
      2.4. Анализ быстрых ссылок и сниппетов
      2.5.Анализ оптимизации изображений на сайте
      2.6. Анализ текстов (уникальность, читабельность, оптимизация) 
    3. Технические характеристики
      3.1. SSL
      3.2. Анализ Robots.txt
      3.3. Sitemap
      3.4 Зеркала
      3.5. Скорость загрузки
      3.6. Мобильная оптимизация сайта
      3.7. Ошибки в коде
      3.8. Анализ битых ссылок
      3.9. Дублированный контент
      3.10. Проверка ЧПУ
    4. Инструменты для анализа
    5. Результаты анализа и SEO-аудита 

    Отдельно имеет смысл проверить позиции сайта. 

    1. Общая информация

    1.1 Присутствие сайта в индексе Яндекса и Google

    Подробно изучить индексацию вашего сайта в поисковых системах помогут сервисы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Если до сих пор ваш сайт не добавлен в Вебмастера, то исправьте это прямо сейчас. Как добавить сайт в Вебмастера, мы рассказывали здесь.

    Итак, что мы смотрим в Яндекс.Вебмастере:

    А) Количество страниц сайта и число страниц, которые были проиндексированы. Смотрим через раздел «Индексирование» → «Структура сайта»:

    Рис.1. Анализ проиндексированных страниц в Яндекс

    Если количество загруженных страниц и тех, что в поиске, одинаково или цифры не слишком разнятся, то все в порядке. Если же данные имеют слишком большую разницу, значит, страницы были исключены по разным причинам (404-страницы, дубли, редирект и др.). Кстати, это тоже можно проверить через Яндекс.Вебмастер.

    Смотрим раздел «Индексирование»→ «Страницы сайта»→ «Исключенные»:

    Рис.2. Исключенные страницы в Яндекс

    Раздел поможет подробно проанализировать, сколько страниц и по какой причине было исключено.

    Это далеко не все, что можно посмотреть в разделе «Индексирование сайта», но пока остановимся на основном, увидим, сколько страниц проиндексировано и какие не были добавлены роботом.

    Переходим в Google Search Console. В нем тоже можно изучить статистику по индексации поисковиком Google. Переходим в раздел «Индекс»→ «Покрытия» и здесь сервис показывает все обработанные страницы с информацией по ним:

    Рис.3. Проиндексированные страницы в Google

    Здесь можно ознакомиться с количеством и перечнем страниц, которые успешно прошли индексацию, и со списком страниц, которые были исключены, а также информацией, по какой причине были исключены (404-страницы, заблокированные в robots.txt, с переадресацией и пр.)

    Рис.4. Исключенные страницы в Google

    Если вы еще не добавили сайт в Вебмастера, то можно узнать следующие данные: индексируется ли ваш сайт в поисковиках, сколько страниц находится в индексе и проверить результаты выдачи на наличие служебных страниц.

    В Яндексе для этого нужно в строке браузера ввести «site:домен-сайта.ру», и вы увидите страницы, которые уже находятся в поиске.

    Рис.5. Выдача проиндексированных страниц Яндекса

    Не поленитесь и посмотрите, что находится в индексе. Часто бывает, что туда попадают страницы, которые быть там не должны. Например, тестовые страницы сайта.

    В Google делаем все то же самое и проверяем выдачу:

    Рис.6. Выдача проиндексированных страниц Google

    Если количество страниц в Яндексе и Google одинаково или почти одинаково, то все в порядке. Если разница очень большая, это звоночек провести тщательный анализ и найти причину, почему в разных поисковиках значительно отличается количество проиндексированных страниц.

    Какие характеристики можно еще смотреть в Яндекс.Вебмастере.

    1.2. Анализ ссылочной массы

    Для проверки ссылок существует множество программ и сервисов, можно посмотреть информацию и через Вебмастера, я же предпочитаю анализировать ссылки через Мегаиндекс. Через него можно посмотреть не только ссылки, но и еще много всего полезного: видимость сайта в поисковиках, анализ конкурентов, информацию по контекстной рекламе и еще много всего.

    1.2.1. Исходящие ссылки

    Исходящие ссылки — это ссылки на другие сайты, файлы, документы. И о том, какие ссылки ведут с вашего сайта, вы должны обязательно знать. За большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции и ограничения. Это может расцениваться как продажа SEO-ссылок.

    Поэтому все исходящие ссылки рекомендуем закрывать атрибутом rel=„nofollow„. Это запретит передачу веса ссылки стороннему ресурсу.

    Ссылки, связанные с рекламными материалами или платными местами размещения (обычно называются платными ссылками), Google рекомендует помечать как рекламные атрибутом rel=“sponsored„. Подробнее здесь.

    В Мегаиндексе проверить исходящие ссылки можно так: «Ссылки» → «Исходящие ссылки», по кнопке «Смотреть все» вы увидите весь перечень исходящих ссылок с сайта:

    Рис.7. Проверка исходящих ссылок

    Если ссылки ведут на ваши группы соцсетей не так страшно, что они не закрыты, а вот если же на другие сторонние ресурсы (партнеров, рекламу и пр.), то их следует обязательно закрыть.

    1.2.2. Входящие ссылки

    Внешние (входящие) ссылки — это ссылки на страницы сайта со страниц других ресурсов. Они очень важны в продвижении: могут как помочь сайту, так и очень сильно навредить, вплоть до применения санкций со стороны поисковиков. Анализ внешних ссылок нужно проводить очень тщательно.

    Чтобы проверить внешние ссылки в Мегаиндексе, перейдите раздел «Ссылки», далее «Внешние ссылки».

    Первое, на что стоит обратить внимание — график ссылок. Он должен быть равномерным или иметь небольшую положительную динамику, примерно, как на рисунке ниже:

    Рис.8. График ссылочной массы

    Резких взрывов и спадов быть не должно, поисковики могут расценить это как манипуляцию ссылками, например, что была проведена закупка. Прирост должен быть постепенным, максимально естественным.

    Далее посмотрите, какой тип внешних ссылок преобладает: текстовых (с ключевыми словами) или безанкорных. Замечу, что поисковики негативно относятся к большому количеству SEO-ссылок с вхождением ключевых слов, будьте аккуратны — доля безанкорных ссылок должна быть выше. И не забывайте про ссылки с изображений:

    Рис.9. Анализ типа ссылок

    Затем изучите, на какие страницы ведет больше всего ссылок. Как правило, все стараются вести ссылки на главную страницу, но очень важно, чтобы ссылочная масса была распределена на разные страниц сайта (главную, внутренние).

    Рис.10. Анализ входящих ссылок

    Очень важно изучить и сами ссылки: откуда ведут, какие они. Такой анализ поможет избавиться от ссылок, которые поисковики могут счесть подозрительными. Проверьте, что сайты, с которых ведут ссылки, были схожи по тематике, а ссылки не были размещены в рекламных блоках и подвалах сайта.

    Для этого нужно кликнуть на число ссылок:

    Рис.11. Проверка входящих ссылок

    Вам откроется весь список внешних ссылок с указанием анкоров, страниц, откуда идут и прочими данными.

    Рис.12. Проверка внешних ссылок в Мегаиндекс

    О том, какими в идеале должны быть ссылки по характеру, из каких источников, в каком соотношении, читайте в статье.

    Как правильно работать над ссылочным профилем, вы узнаете из этого материала.

    И в помощь вам список инструментов, через которые тоже можно проанализировать ссылочную массу. Ищите его здесь.

    1.3. Региональность сайта

    Правильно присвоенный регион сайта в Яндекс.Вебмастере влияет на результаты выдачи по геозависимым запросам. Подробнее об этом в справке Яндекса.

    Очень важно эффективно выбрать регион. Войдите в Яндекс.Вебмастер, проверьте информацию, если регион не указан — обязательно укажите, если присвоен неправильно — скорректируйте.

    Войдите в Яндекс.Вебмастер, далее раздел «Информация о сайте», после «Региональность»:

    Рис.13. Региональность в Яндекс.Вебмастере

    Если у вас сайт общей тематики, рассчитанный на посетителей из любых регионов, то присваивать ему регион не следует. Сайтам общей тематики, например, блогам, интернет-журналам, может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности».

    Сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен продукции конкретной организации, у которой есть физический или юридический адрес.

    1.4. Соблюдение закона 152-ФЗ

    Если на вашем сайте собираются личные данные пользователей: присутствует форма обратной связи, есть процедура регистрации/авторизации, осуществляются онлайн-продажи, есть форма подписки на рассылку и т.п., то вам необходимо соблюдать определенные нормативы согласно данному закону, чтобы не получить штраф.

    На сайте должен быть документ «Политика конфиденциальности» и он должен быть составлен правильно с указанием контактных данных, должен присутствовать чек-бокс у всех форм с запросом личных данных и другие требования.

    О них мы подробно рассказали здесь. Проверьте свой сайт на соответствие требованиям по закону, устраните все недочеты.

    1.5. Присутствие сайта в Справочниках и Картах сайта

    1.5.1. Карты сайта Яндекс и Google.Maps

    Яндекс.Карты и Google.Maps — это поисково-информационные картографические сервисы систем Яндекс и Google.

    У сервисов много возможностей — поиск организаций, фирм или учреждений. Добавление информации о компании в карты Яндекса и Google позволит быстрее найти вашу компанию в поисковике.

    Если вы не добавлялись на карты, то нужно это исправить уже сейчас. Вот инструкции, как добавить компанию на Яндекс.Карты и на Google.Maps.

    Если не знаете, добавлена ли фирма на картах, например, по причине того, что продвижением сайта занимался кто-то другой, то перейдите на сайты сервисов и вручную введите название компании, адрес сайта, иногда можно найти компанию по адресу офиса. Если вы уже добавлены, проверьте, чтобы все данные были актуальны, а информация указана максимально подробно.

    Так выглядит на Картах наш сервис 1PS.RU:

    Рис.14. Яндекс.Карты

    А вот такой блок из Яндекс.Карт показывается в результатах поиска при поиске организации:

    Рис.15. Карточка организации в поисковой выдаче

    1.5.2 Присутствие сайта в популярных справочниках

    Крупные справочники — это отличный способ заявить о себе. К тому же, вы получите естественные ссылки на свой ресурс. Одни из самых известных справочников организаций: Яндекс, Google, 2GIS, Orgpage, Желтые страницы, Flamp, Yell и другие.

    Проверьте, добавлены ли вы в эти справочники, сделать это можно только вручную. Если вашей организации в справочниках компаний еще нет, то начните регистрацию уже сейчас.

    1.6. Анализ репутации компании/сайта

    При аудите мы проводим также и анализ репутации в сети интернет, поскольку ORM (Online Reputation Managemant) сегодня — одно из приоритетных направлений маркетинговой стратегии любой успешной компании.

    Люди не верят рекламе, при этом охотно читают отзывы в интернете. Даже допуская, что эти отзывы могла написать сама компания, все равно уровень доверия к ним остается неизменно высоким. Это может показаться нелогичным, но это так.

    Online Reputation Managemant поможет сделать так, чтобы вашу компанию упоминали в позитивном контексте.Узнать, что о вас говорят в сети, вы можете вручную, указывая в поисковике название компании или сайта:

    Рис.16. Поиск отзывов о компании

    Также найти отзывы можно, анализируя карточки организаций в справочниках и на картах.

    Рис.17. Анализ репутации в интернете

    Если отзывов еще нет, то стоит заняться крауд-маркетингом. Подробнее об этой услуге и работе над репутацией читайте в разделе нашего блога.

    2. Анализ SEO-характеристик

    В этой части мы анализируем SEO-оптимизацию контента (важных мета-тегов, текстов, изображений).

    2.1. Тег Title и Description

    Тег <title> — один из тегов в «шапке» html-файла (между тегами <head>и </head>). Это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта поисковому запросу. Тег title выводится в поисковике в качестве текста со ссылкой на ваш сайт.

    Рис.18. Title в поисковой выдаче

    Description часто ложится в основу сниппета — краткого описания вашего сайта в результатах поиска. Просматривая результаты поиска, пользователь смотрит на сниппет и решает, стоит или нет посетить ваш сайт.

    Рис.19. Description в поисковой выдаче

    Не буду рассказывать о том, как правильно теги прописать, поскольку эта тема требует тщательного изучения, ведь правильно составленные и оптимизированные теги очень важны в продвижении. О хитростях составления тегов Title и Derscription подробно рассказано в этой статье.

    Анализировать теги можно разными способами: вручную, с помощью сервисов, разных программ. Отличные в изучении инструменты: Comparser, Neatpeak, Screaming SEO Frog и другие.

    Я очень люблю «Лягушку» (Screaming SEO Frog), программа бесплатная и удобная, а вот мой коллега души не чает в Comparser. В любом случае и та, и другая программа подробно поможет проанализировать теги на вашем сайте.

    Достаточно просто запустить проверку и перейти в соответствующую вкладку. Так выглядит проверка тега Title в Screaming SEO Frog:

    Рис.20. Анализ Title

    А вот так выдает список страниц с тегами Title и Description программа Comparser:

    Рис.21. Анализ Title и Description в Comparser

    Итак, вы просканировали страницы и увидели свои теги. На что теперь нужно обратить внимание?

    • Везде ли они есть? На каждой странице должны быть указаны теги Title и Description.
    • Уникальны ли теги в рамках сайта и соответствуют ли содержанию страницы. Нет ли дублей?
    • Указаны ли в тегах релевантные ключевые запросы, в каком количестве, в каком месте стоят.
    • На длину тегов. Они должны быть не короткими и не длинными. Оптимальная длина Title — 50-70 символов, Description — 150-180 символов.
    • Нет ли спецсимволов, в Title лучше вообще не указывать символы.
    • Интересны и полезны ли теги для пользователей, привлекут ли внимание из поисковой выдачи.

    Кстати, обращайте внимание на подсказки от Вебмастеров. Например, Яндекс.Вебмастер в разделе «Проблемы сайта» может указать, что отсутствует тег Description:

    Рис.22. Отсутствуют метатеги Description в Яндекс.Вебмастере

    2.2. Тег Keywords

    Свое значение этот тег давно утратил и поисковики его не учитывают при ранжировании. Мы советуем его не указывать, а если и указывать, то максимум 3-5 ключевых запросов, иначе можно привести к переспаму страницы.

    Через Screaming Seo Frog вы можете проверить наличие Keywords и его содержание:

    Рис.23. Анализ тега Keywords

    Например, на рисунке выше можно наблюдать сильный переспам ключевыми словами в теге Keywords на многих страницах.

    2.3. Заголовки h2-h3

    Правильное оформление заголовков Н помогает посетителю быстрее сориентироваться на странице. Также использование тегов <h2>, <h3>, <h4> (и т.д.) позволяет увеличить вес ключевых слов на странице, помогает в продвижении. Да и поисковому роботу будет проще разобраться со структурой документа.

    В первую очередь проверяйте наличие и содержание заголовков первого и второго уровня. Как правильно оформлять заголовки, мы рассказывали здесь.

    Советую анализировать заголовки через Comparser или Screaming Seo Frog.

    Рис.24. Анализ заголовков Н1-Н2

    Рис.25. Анализ заголовков Н1-Н2 на сайте

    При проверке учитывайте следующее:

    1. Заголовки Н1-Н2 должны быть указаны на всех основных страницах сайта.
    2. На странице может быть только один заголовок первого уровня <Н1>.
    3. <Н1> всегда должен стоят выше на странице, чем <h3>, и так по иерархии.
    4. В тегах присутствуют релевантные ключевые слова.
    5. Теги уникальны в рамках сайта.
    6. Теги эффективны для продвижения, в них нет фраз «Заказать», «Подробнее» и пр. Подобные слова и фразы заголовком Н не стоит делать.
    7. Теги не слишком длинные.

    2.3. Анализ быстрых ссылок

    Быстрые ссылки — это короткий путь из результатов выдачи к важной информации на вашем сайте.

    Рис.26. Пример быстрых ссылок

    Управлять быстрыми ссылками вы можете в Яндекс.Вебмастере. Раздел «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки»:

    Рис.27. Быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере

    Проверьте, есть ли у сайта быстрые ссылки, выполните рекомендации поисковика для того, чтобы он смог автоматически сформировать быстрые ссылки для вашего сайта. Подробнее о правилах в справке Яндекса.

    2.4. Анализ оптимизации изображений на сайте

    Атрибут alt тега <img> помогает поисковым роботам понять, что изображено на картинке. Содержание атрибута используется для индексации содержимого сайта — ключевые слова в описании картинок также учитываются поисковыми системами и влияют на рейтинг сайта.

    Очень важно, чтобы у всех изображений были описания, в которых указан релевантный ключевой запрос. Описания должны быть понятными, соответствовать картинке и быть на русском языке. За исключением брендов и прочих названий, которые обязательно нужно указывать на английском.

    Как правильно оптимизировать изображение, мы очень подробно описали в этой статье.

    Узнать, есть ли описания у картинок, и увидеть содержание можно разными способами. Можно провести проверку вручную. В Google Chrome наведите курсор на картинку и кликните правой кнопкой, в списке выберите «Посмотреть код»:

    Рис.28. Проверка описания картинки в Google Chrome

    С правой стороны экрана в коде вы увидите адрес изображения и указанные к нему теги Alt и Title.

    В браузере Mozilla Firefox также наведите на изображение курсор, кликните правой кнопкой и выберите «Информация об изображении»:

    Рис.29. Проверка описания картинки в Mozilla

    Появится окно, в котором будет указано не только изображение, выбранное вами, но и все картинки на этой странице с указанным для них описанием:

    Рис.30. Проверка оптимизации картинки в Mozilla

    Более быстрый способ проверки — это программы и сервисы. Мы обычно используем Comparser. Во вкладке «Изображение» после парсинга вы сможете увидеть всю информацию о картинках:

    Рис.31. Анализ оптимизации изображений в Comparser

    2.5. Анализ текстов

    Контент — еще один очень важный фактор в продвижении. Уникальные, правильно оптимизированные и интересные тексты увеличивают шансы попадания в ТОП.

    Мы проверяем тексты на несколько параметров:

    1. Уникальность.
    2. Польза для читающего.
    3. Оптимизация.

    Еще важно, чтобы тексты содержали добавочную ценность.

    О том, как правильно писать тексты, как оформлять, какие параметры соблюдать, можно говорить очень долго. Если вы хотите узнать больше информации на эту тему, советую ознакомиться с разделом «Тексты и контент-маркетинг» в нашем блоге.

    Итак, как мы проверяем тексты?

    1. Уникальность.

    Используем два сервиса Text.ru, Content Watch — удобные и довольно быстрые инструменты для проверки на плагиат. Еще есть отличная программа Advego Antiplagiatus. Для достоверности советую выполнять проверку разными инструментами.

    Просто указываем текст и смотрим показатели. Очень важно, чтобы тексты были на сайте уникальными, оригинальность должна составлять не менее 95%.

    Вот так в text.ru выглядят результаты текста со 100% уникальностью.

    Рис.32. Проверка текста в Text.ru

    А вот так Content Watch подскажет, какие совпадения в тексте есть с другими ресурсами, вы сможете их подкорректировать:

    Рис.33. Проверка текста в Content Watch

    И да, очень важно не забывать закреплять права на тексты вашего авторства. Тогда, если кто-то украдет ваш текст, который считается первоисточником, все будет не так страшно.

    2. Польза для читающего

    В проверке помогает нам сервис Главред.

    Вводим текст и проверяем результаты:

    Рис.34. Проверка текста в Главреде

    Баллы — это оценка полезности текста, если текст ниже 7 баллов, он будет считаться средним по качеству, скорее всего его пользователи просто будут пробегать глазами и лучше бы его переписать.

    От 7 до 8 уже неплохо, но стоит исключить стоп-слова, а какие они, Главред тоже подскажет и выделит их в тексте. Свыше 8 баллов — текст идеален.

    Но учтите, что все-таки это машинная проверка, и полностью полагаться на нее не стоит, если вы делаете описание пейзажа, где будет много слов с необъективной оценкой: «красивый», «прекрасный», «великолепный» и т.п., не нужно следовать Главреду и от них избавляться. Помните, что вы пишете для людей, и если стоп-слова гармонично вписываются в текст и без них просто не получается связного и лаконичного описания, то пусть они останутся.

    3. Оптимизация текста

    Здесь нам важно проверить текст на наличие необходимых для продвижения ключевых слов на переспам, которого быть не должно.

    Проверяем мы обычно через pr-cy.ru или Advego SEO. Выполняем проверку через Advego, добавляем текст на вкладке SEO-анализ текста и запускаем проверку.

    Рис.35. Проверка текста в Адвего SEO

    Обращаем внимание на тошноту документа и семантическое ядро в первую очередь. Академическая тошнота — это соотношение часто встречаемых в документе слов к общему объему символов, ее показатель должен быть от 6 до 11%. Если ниже, то стоит добавить больше ключевых слов, если выше — то лучше количество ключей сократить, чтобы не было переспама.

    На рисунке выше показана проверка текста статьи о препаратах для лечения простатита. Как видите, в блоке «Семантическое ядро» на первых местах запросы, которые нам важны. Следите, чтобы текст был оптимизирован под релевантные и важные для продвижения ключевые слова, но и избегайте переспама. Ну и не забывайте, что тексты пишутся для людей, а не для роботов, и соответствовать полностью показателям не обязательно, а вот писать интересные и полезные тексты очень важно.

    4. Анализ карточек товаров

    Карточка товара очень важна: именно она помогает пользователям принять правильное решение. Карточки не только нужно делать привлекательными для пользователей, но и оптимизировать их.

    Что важно: текст, качество изображения, уникализация карточки. Все эти параметры мы смотрим вручную, кроме текста (его проверяем инструментами, о которых писали выше).

    О том, как уникализировать и правильно оформить карточку товара, читайте здесь и здесь.

    3. Анализ технических характеристик

    Пожалуй, эта часть самая трудная, поскольку нужно иметь знания, ну или хоть какие-то представления о технических составляющих. Но попытаюсь простыми словами рассказать вам, какие технические параметры следует проверять и на что обращать внимание.

    3.1. SSL-сертификат

    C января 2017 года браузер Google Chrome (начиная с 56 версии) начал помечать все HTTP-сайты, которые передают личные данные пользователей (пароли, данные кредитных карт и т.п.) как «небезопасные». Также наличие SSL сертификата является небольшим импульсом в ранжировании в Google.

    Сейчас все сайты без https отмечены в Google Chrome как небезопасные, и клиенты могут отказаться от его просмотра.

    Проверить наличие сертификата достаточно просто. Можно сделать это вручную.

    Просто откройте сайт: ресурсы с https и правильно настроенным сертификатом будут иметь закрытый замочек и зеленый заголовок «Безопасное подключение»:

    Рис.36. Настроенное шифрование на сайте

    Сайты с некорректными сертификатами будут помечены примерно так:

    Рис.37. Некорректно настроенное шифрование на сайте

    И это нужно исправить.

    Сайт с ненастроенным шифрованием будет выглядеть так:

    Рис.38. Шифрование на сайте не настроено

    Можно проверить настройку шифрования через www.sslshopper.com/ssl-checker.

    Если все настроено верно, результат будет следующий:

    Рис.39. Шифрование на сайте настроеноо

    Результат проверки у сайта с ненастроенным шифрованием:

    Рис.40. Шифрование на сайте не настроено

    Более подробно о том, что такое SSL шифрование, зачем оно нужно и как перевести свой сайт на протокол https, читайте в нашей статье.

    3.2. Файл robots.txt

    Robots.txt — это текстовый файл, размещенный на сайте и предназначенный для роботов поисковых систем. В этом файле можно указать параметры индексирования своего сайта для всех роботов поисковых систем сразу или для каждой поисковой системы по отдельности.

    Проверяем robots.txt вручную по адресу https://адрессайта.ру/robots.txt, смотрим, чтобы был он был сформирован, в нем был указан корректный адрес карты сайта, чтобы была указана директива User-Agent для всех роботов сайта. Также можно прописать отдельно для роботов Yandex, Googlebot и других, проверить, чтобы все служебные страницы были закрыты.

    Примерно так выглядит правильно сформированный robots.txt:

    Рис.41. Правильный robots.txt

    Очень важно закрывать все служебные страницы, чтобы они не попали в поиск: админку сайта, страницы регистрации, личные кабинеты пользователей. Также нужно закрывать от индексации корзину, страницы Избранное, Сравнение и т.п., страницы поиска, страницы фильтрации и сортировки, поскольку они могут образовывать дубли.

    Поможет провести проверку закрытых страниц Яндекс.Вебмастер. Перейдите в сервис, выберите «Анализ robots.txt, укажите адрес файла, далее в блоке «Разрешены ли URL?» укажите адреса страниц, которые нужно скрыть:

    Рис.41. Проверка запрещенных страниц в robots.txt

    Если страница открыта, то в результате будет зеленая галочка, если скрыта, то красным будет указана закрывающая ее директива.

    Как правильно настроить robots.txt и что нужно прятать в файле от роботов, читайте здесь.

    3.3. Файл sitemap.xml

    Правильно составленная карта сайта помогает поисковому роботу быстро обнаружить и проиндексировать страницы вашего сайта.

    С помощью файла sitemap.xml вы можете сообщить поисковым системам, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, как часто обновляется информация на сайте, а также индексирование каких страниц наиболее важно.

    Очень важно, чтобы на сайте была карта сайта, чтобы в ней были указаны все основные страницы сайта, а несуществующие или служебные отсутствовали.

    Проверить карту сайта можно вручную: просто укажите адрес-сайта/sitemap.xml (это общепризнанный адрес карты сайта, но бывают случаи, что он и другой).

    Рис.42. Пример sitemap.xml

    Удостоверьтесь, что XML карта сайта есть, что адреса указаны на нужном протоколе (сайт на https и адреса должны быть на https), проверьте количество страниц, проанализируйте, чтобы не было ненужных, и посмотрите, чтобы были указаны новые страницы.

    Последняя проблема часто возникает при проверке, когда вводишь адрес, к примеру, новой статьи или свежей новости, а в карте сайта ее нет. И важный совет: выбирайте автоматически обновляемую карту сайта.

    Также для проверки можно использовать Вебмастер. Выберите «Анализ файлов sitemap.xml», укажите файл, текст или URL, и получите оценку:

    Рис.43. Анализ sitemap.xml в Яндекс.Вебмастере

    О том, как самостоятельно создать карту сайта sitemap.xml, читайте здесь.

    3.4. Проверка склейки зеркал сайта

    Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями друг друга, доступные по разным адресам.

    К примеру, сайт 1PS.RU доступен по зеркалам:

    https://www.1ps.ru/

    http://www.1ps.ru/

    https://1ps.ru/

    http://1ps.ru/

    Это 4 зеркала сайта, но только одно из них должно быть главным, а с других должен быть настроен 301-ый редирект (это и называется склейка зеркал сайта). Не склеенные между собой зеркала могут негативно повлиять на продвижение.

    Проверить склейку зеркал нетрудно, для этого используем в Яндекс.Вебмастере раздел «Проверка ответа сервера» или https://tools.otzyvmarketing.ru/otvet_servera.

    Поочередно вводим адрес каждого зеркала. У главного зеркала сайта должен быть код статуса 200 ОК.

    Рис.44. Анализ sitemap.xml в Яндекс.Вебмастере

    С остальных зеркал сайта должен идти 301-ый редирект и он должен быть указан на главное зеркало сайта:

    Рис.45. Проверка ответа сервера в Яндекс.Вебмастере

    3.5 Анализ скорости загрузки сайта

    Еще один важный фактор в продвижении — это скорость загрузки сайтов. Если сайт загружается медленно, то это раздражает пользователей и, как правило, они покидают его. Кроме того, медленные сайты хуже ранжируются в результатах поиска.

    Проверяем скорость загрузки сайта через сервис.

    И да, важно проверять не только главную страницу, но и внутренние, т.к. они могут загружаться медленнее по разным причинам.

    После проверки в результатах вы увидите показатели скорости отдельно для компьютеров, отдельно для мобильных устройств. Кроме того, здесь же вы сможете получить рекомендации по улучшению скорости загрузки сайта.

    Рис.46. Анализ скорости загрузки сайта

    Если у сайта показатель находится в зеленой зоне, то все в порядке, в желтой — есть недоработки и скорость можно улучшить еще. Если же показатель красный, как на рисунке выше, значит немедленно нужно браться за улучшение скорости загрузки вашего ресурса.

    3.6. Оптимизация под мобильные устройства

    Ни для кого не секрет, что каждый второй пользователь ищет информацию через смартфон, и сколько же будет терять ваш сайт, если не будет адаптирован под телефон. К тому же сегодня поисковые системы отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.

    Поэтому очень важно проверить и исправить неоптимизированный под мобильные устройства сайт.

    Проверка выполняется двумя способами:

    1. Яндекс.Вебмастер, раздел «Проверка мобильных страниц»

      Рис.47. Проверка мобильных страниц в Яндекс.Вебмастере

    2. Инструмент от Google

      В примере я продемонстрировала проверку неоптимизированного под мобильные устройства сайта. Сервис покажет вид сайта на мобильниках, а также укажет ошибки, которые нужно исправить:

      Рис.48. Проверка мобильных страниц

    Держите чек-лист для оптимизации мобильного сайта.

    3.6 Проверка ошибок в коде сайта

    Некорректный HTML-код мешает продвижению, ошибки в коде могут негативно сказаться на понимании сайта поисковиками, в частности на сканировании микро-разметки, а также на отображении сайта на мобильных или в некоторых версиях браузеров.

    Для проверки валидности кода мы используем Markup Validation Service, лучший сервис в этой области.

    Проверяйте опять как главную, так и выборочно внутренние страницы сайта.

    Без ошибок в коде сайта ресурсы практически не встречаются, даже сайты-гиганты имеют много ошибок, тот же Google. Важно при проверке обратить внимание на наличие фатальных ошибок:

    Рис.49. Поиск ошибок в коде сайта

    Эти ошибки критичны и их необходимо исправить в первую очередь.

    3.7 Анализ битых ссылок на сайте

    Битые ссылки — гиперссылки, которые ведут на несуществующий сайт, веб-страницу или отдельный файл (изображение, файл с музыкой, фотографии и пр.).

    Подобные ссылки негативно влияют на поведенческие факторы сайта, поэтому их нужно вовремя отследить и исправить.

    Проверяем битые ссылки несколькими способами, подробно они описаны в статье в нашем блоге.

    Обычно же мы используем сервис https://www.brokenlinkcheck.com/broken-links.php#status, бесплатно в нем можно проверить до 3000 страниц сайта. Просто укажите адрес, и за небольшое время сервис выдаст вам список ссылок с 404-ошибкой, укажет, с каких страниц они ведут.

    Рис.50. Поиск битых ссылок на сайте

    3.8 Поиск дублированного контента

    Дублированный контент или просто дубли — это страницы на вашем сайте, которые полностью (четкие дубли) или частично (нечеткие дубли) совпадают друг с другом, но каждая из них имеет свой URL.

    Одна страница может иметь как один, так и несколько дублей. Это негативно влияет на продвижение в поисковой выдаче, может подменить истинно-релевантные страницы, ведет к потере естественных ссылок, способствует неправильному распределению внутреннего ссылочного веса.

    Чтобы узнать, если ли у вашего сайта дублированный контент или нет, можно воспользоваться программой NetpeakSpider.

    Указываем адрес сайта, запускаем проверку и ждем результатов. После окончания проверки нажимаем кнопку «Найти дубликаты» и смотрим, что программа нашла. Нас интересует раздел «Дубликаты» → «По title».

    Смотрим, для каких страниц теги полностью совпадают, переходим на страницы и проверяем контент — полностью ли он дублируется или нет, а также смотрим в таблице, заполнен ли тег <link rel=»canonical»> — столбец LinkCanonical. Этот тег указывает поисковикам, какая страница у нас основная и предназначается для индексации.

    Рис.51. Проверка сайта на дубли

    От дублей нужно избавляться, и как это сделать мы подробно рассказывали здесь.

    3.9 Проверка ЧПУ

    ЧПУ (ЧеловекоПонятный URL) — адреса ссылок, простые и понятные для понимания обычному пользователю. Еще один важный параметр для продвижения.

    Правильные ЧПУ помогают пользователю легче сориентироваться на сайте, а роботам качественно и быстро сканировать сайт, кроме того, включенные в адрес страницы ключевые слова повышают релевантность страницы по запросам.

    Можно посмотреть адреса страниц вручную или через разные программы: Comparser. Advego SEO, Screaming Seo Frog и другие.

    На что обращаем внимание:

    • адреса указаны на латинском;
    • адреса понятны и читаемы;
    • в URL включен основной ключевой запрос;
    • URLы не слишком длинные.

    Например, это понятный и правильный URL: https://1ps.ru/cost/poiskovoe-prodvizhenie/

    А от таких адресов лучше избавиться:

    Задания по учебным дисциплинам для студентов

    https://www.vseinstrumen.ru/ry18lt25a-120p-5133004627/

    Полезные инструменты для проведения аудита

    В каждом разделе мы приводили свои инструменты, которые помогут провести именно этот этап аудита сайта.  Но это далеко не полный список. В нашем личном кабинете есть встроенный анализатор, который поможет найти основные проблемы с сайтом на основе анализа метрик. Начните с него (для этого создайте свой первый проект и перейдите в раздел Анализ сайта).

    В отдельную статью собрали 100 инструментов, которые помогут самостоятельно провести полный комплексный аудит сайта, если хотите делать аудит на профессиональном уровне, придется их освоить все:) 

    Работы после анализа и SEO-аудита

    Самое сложное после аудита – понять, что важно править на сайте, а что является не столь критичным. Поэтому тут так важен взгляд человека. Собираем все найденные ошибки и распределяем их по степени важности для внедрения с помощью Матрицы Эйзенхауэра. Мы обязательно это делаем в рамках каждого аудита.

    Смотрите пример аудита, который выполнил наш специалист. 

    Под занавес

    Параметров, которые мы проверяем во время SEO-аудита больше, здесь мы указали самые основные. Теперь вы сможете самостоятельно, с помощью доступных методов и инструментов, провести аудит своего ресурса, после чего выстроить поэтапный план по продвижению сайта. Если же время нет и вникать во все это нет желания, вы можете заказать SEO-аудит сайта у нас.

    Наши специалисты проведут более глубокий анализ и по окончании работ дадут подробный список ошибок, мешающих продвижению, а также план доработок, которые следует выполнить в порядке их важности. Это будет готовое руководство по оптимизации вашего сайта, с ним вы можете начать работать самостоятельно или пойти в любое агентство.

    Тест скорости веб-сайта — проверка производительности веб-сайта

    Скорость загрузки вашего сайта является важным параметром для ранжирования в поисковых системах. Мы создали тест скорости веб-сайта, чтобы вы могли проанализировать скорость загрузки своего сайта. Вы можете использовать его, чтобы ускорить загрузку вашего ресурса и понять, что вызывает замедление вашего сайта.

    Website Speed ​​Test прост в использовании и подойдет как новичкам, так и более опытным пользователям. Получите возможность с помощью этого бесплатного средства проверки скорости узнать о слабых местах вашего сайта, которые не позволяют вам увеличить скорость загрузки страницы.

    Мы намеревались создать идеальный инструмент для проверки скорости веб-сайта и помощи веб-мастерам и веб-разработчикам в проверке производительности веб-сайта.

    И мы сделали это!

    Давайте подробнее рассмотрим причины, по которым ваш сайт может загружаться медленно. Воспользуйтесь нашим инструментом, чтобы проверить ключевые показатели скорости вашего ресурса.

    Скорость веб-сайта влияет на ваш бизнес

    • 8% меньше просмотров страницы после 3-секундной задержки.
    • 16% снижение удовлетворенности клиентов после задержки в 1 секунду.
    • 32% — вероятность отказов после 3-секундной задержки загрузки страницы.
    • 40% ваших клиентов покинут сайт, если страница загружается дольше 3 секунд.

    Почему скорость загрузки веб-сайта имеет значение

    Исследование Google показывает, что время загрузки страницы с 1 до 5 увеличивает вероятность отказа на 107%. Давайте посмотрим, что влияет на скорость загрузки сайта и почему вы должны работать над его улучшением. Но сначала нужно проверить скорость страницы.

    1. Получите больше клиентов — скорость также важна для загрузки сайта с мобильного устройства. Большинство современных пользователей посещают веб-сайты именно со смартфонов, и вам следует позаботиться о том, чтобы охватить эту аудиторию потенциальных клиентов.
    2. Повысьте удобство использования сайта — сложный код страницы приведет к более медленной загрузке. Оставьте громоздкие сайты в прошлом и приступайте к оптимизации кода своего сайта. Поверьте, вы сможете значительно повысить производительность своего сайта.
    3. Удержать пользователей — этого недостаточно, чтобы привлечь внимание клиента, потому что его все еще нужно удерживать. Учтите, что если страницы вашего сайта загружаются быстро, то шансы, что пользователь покинет ресурс, в разы уменьшаются. Обратите внимание, что вам тоже не нравятся медленные сайты!
    4. Получайте больше конверсий — чем быстрее загружается ваш ресурс, тем больше конверсий вы можете получить от покупателей, которые не покинули ваш сайт после просмотра первой страницы.

    Хотите знать, почему ваша страница медленная? Воспользуйтесь нашим инструментом проверки скорости загрузки сайта

    Получите подробную информацию о скорости загрузки и размере страницы с помощью теста скорости страницы.У нас вы можете экспортировать результаты в файл PDF, поделиться ссылкой на данные или скопировать информацию в буфер обмена. Тест скорости веб-страницы — очень удобный способ получить результаты тестирования и сравнить их с показателями после исправления ошибок на вашем сайте. Мы предлагаем вам веб-хостинг с лучшими гарантиями скорости работы сайта. Протестируйте скорость загрузки сайта вместе с нами! Воспользуйтесь возможностью экспорта и проанализируйте, насколько быстрее загружается ваш сайт, с помощью нашего средства проверки скорости сайта.

    Для вашего максимального удобства Тест веб-сайта присваивает сайту оценку на основе рекомендаций Google.Этот инструмент дает вам полезные советы о том, как ускорить страницы своего сайта и какие ошибки нужно для этого сделать. Протестируйте скорость страницы и исправьте все ошибки.

    С помощью подробных диаграмм состояния вашего сайта вы можете быстро узнать о проблемных областях и аспектах, требующих срочного вмешательства. Инструмент подскажет, на что обратить внимание и как исправить ошибки. Проверьте скорость сайта и увеличьте скорость с помощью нашего теста скорости сайта!

    Советы по поиску и устранению неисправностей

    Тест скорости загрузки веб-сайта может улучшить рейтинг вашего сайта.Вот некоторые из наиболее распространенных проблем, которые не позволяют сайтам загружаться быстрее и приводят к потере потенциальных клиентов. Мы собрали эти советы, чтобы вы знали, с чего начать работу по повышению эффективности использования вашего ресурса. Это простые советы, которые под силу даже новичкам. Обращайте внимание на советы по устранению неполадок и увеличивайте свой сайт без особых усилий.

    Сравните скорость страницы в Chrome, Firefox и IE

    Проверка скорости веб-сайта проверяет скорость загрузки вашего сайта из самых популярных браузеров.Следует помнить, что, хотя большинство пользователей просматривают веб-страницы с помощью Chrome, многие потенциальные клиенты также пользуются другими браузерами. Поэтому стоит уделить особое внимание оптимизации для других, менее популярных браузеров, чтобы не потерять возможную аудиторию и клиентов.

    Проверьте скорость своего сайта из разных городов мира

    Получите уникальную возможность проверить скорость загрузки вашего сайта из разных мест по всему миру. Наш инструмент дает вам несколько стран, чтобы проверить, насколько быстро ваш сайт будет загружаться для пользователей, живущих там.Это позволит вам выявить и предотвратить возможные проблемы, замедляющие работу вашего сайта.

    Проверьте скорость своего мобильного сайта

    Имейте в виду, что большинство пользователей будут просматривать ваш ресурс с мобильных устройств. Поэтому наш инструмент дает возможность тестировать скорость платформы с разных устройств. Используйте форматы страниц с быстрой загрузкой, чтобы пользователи могли получать информацию с ваших страниц еще быстрее.

    Оптимизация сервера

    Во-первых, серверную часть легко контролировать и контролировать.Во-вторых, при серьезных проблемах со временем отклика сервера замедление заметно у всех. Вы должны серьезно позаботиться об этом параметре, чтобы ваш ресурс занимал еще более высокое место в поисковой выдаче.

    Оптимизация клиентов

    Вот несколько универсальных советов, которые помогут ускорить работу любого ресурса. В первую очередь обратите внимание на эти факторы.

    Советы Пояснение
    Оптимизация веб-шрифтов стоит уменьшить посещаемость шрифтов на вашем сайте.Для этого используйте WOFF2 для современных браузеров. Используйте только популярные форматы, латиницу и кириллицу. Предварительная загрузка позволит вам уведомить ваш браузер, когда загружать файл шрифта. Функция отображения шрифтов обеспечивает гибкий способ управления поведением браузера в случае задержки файла;
    Оптимизация изображений загрузка тяжелых изображений приводит к тому, что сайт становится намного медленнее. Можно использовать специальные программы, которые уменьшат размер картинки. Кроме того, такие сервисы приведут к сжатию без потери качества, поэтому ваши пользователи даже не заметят разницы.Воспользуйтесь этими услугами по оптимизации, чтобы страницы вашего сайта загружались как можно быстрее за счет уменьшения размера изображений на страницах вашего сайта;
    Сжатие данных , как мы упоминали ранее, код вашей страницы должен быть максимально простым и оптимизированным. Уберите громоздкие конструкции, замените их более простыми вариантами. Помните, что сжатие данных вашего сайта ускорит работу ресурса и не потеряет потенциальных клиентов. Используйте статическое сжатие, чтобы сервер предоставлял пользователям последнюю сжатую версию вашего сайта

    Использование CDN

    Применение CDN — это рекламируемая мера для ускорения вашего ресурса.Не упустите эту возможность улучшить производительность своей платформы прямо сейчас!

    Пользователь обычно подключается к ближайшему сетевому серверу. Поэтому создание TCP- и TLS-соединения происходит быстрее. В случае, если данные размещены в CDN, пользователь может получить их намного быстрее. Этот параметр значительно снижает нагрузку на ваш сервер.

    CDN может предоставить данные ресурса в исходном виде и оптимизировать их. Это дает возможность без особых усилий ускорить загрузку вашего сайта.

    Наталия Фиалковская

    SEO специалист

    Наталия — SEO-эксперт Sitechecker. Она отвечает за блог. Невозможно жить без создания ценного контента о SEO и цифровом маркетинге.

    SEO Checker на странице — бесплатный инструмент для анализа на странице

    SEO Checker на странице — это универсальный инструмент, позволяющий выявить слабые места вашего сайта. Собирая данные из разных источников и сравнивая вашу страницу с 10 ведущими органическими конкурентами в реальном времени по каждому из ваших целевых ключевых слов, инструмент собирает необходимую информацию и предлагает идеи, как улучшить рейтинг вашей страницы.

    ул

    Стратегические идеи

    Узнайте, какие страницы вашего сайта работают лучше всего, и оптимизируйте их по целевым ключевым словам. Программа проверки анализирует целевые страницы вашего сайта и предлагает страницы с уже высоким рейтингом, которые вы можете оптимизировать по определенным ключевым словам.

    Ba

    Идеи обратных ссылок

    Откройте для себя новые источники сбора трафика и повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче.Функция «Идеи обратных ссылок» предлагает предложения, которые помогут вам получать обратные ссылки с высокоуровневых веб-сайтов, и показывает анкорные тексты, которые есть у ваших конкурентов.

    Te

    Технические идеи SEO

    Помните о технических проблемах, влияющих на поисковые позиции вашего сайта. Получите идеи о том, как улучшить состояние вашего сайта и исправить критические ошибки. Этот раздел встроенной SEO-проверки берет данные из инструмента аудита сайта Semrush и показывает вам технические проблемы, которые могут возникнуть на вашем сайте.

    SE

    Семантические идеи

    SEO — это не только ключевые слова. Чтобы иметь высокий рейтинг, ваш контент должен быть релевантным и соответствовать потребностям пользователей. Проверяя ваших конкурентов в топ-10 Google по заданным ключевым словам, On Page SEO Checker дает вам представление о семантически связанных словах, которыми вы можете обогатить свой контент.

    Co

    Идеи содержания

    Узнайте, как использовать целевые ключевые слова, чтобы сделать ваш контент более читабельным и последовательным.Мы анализируем контент ваших конкурентов Google и даем вам рекомендации о том, что вам нужно, чтобы победить их, чтобы вы могли понять, перегружен ли ваш контент ключевыми словами или не так информативен, как должен быть.

    Ux

    Идеи взаимодействия с пользователем

    Посмотрите, как ваша веб-страница воспринимается вашей аудиторией. Этот инструмент проверки страниц анализирует данные, взятые из Google Analytics, и дает вам представление о UX-состоянии вашей веб-страницы, чтобы помочь вам выяснить, что вам нужно исправить, чтобы вывести ее на более высокие позиции в поиске.

    Sf

    SERP Особенности Идеи

    Узнайте, что вам нужно, чтобы ваша веб-страница попала на страницу результатов поиска Google. Инструмент просматривает данные, основанные на ваших 10 лучших соперниках в Google, ищет потенциальных клиентов, запускающих функции SERP, и дает вам некоторые рекомендации, чтобы вы могли сразу применить этот совет.

    Найдите и устраните проблемы, которые мешают вашему трафику

    Есть ли что-то, что мешает вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска? Если вы никогда не проводили SEO-аудит своего веб-сайта, возможно, вы упускаете заслуженный рейтинг.

    SEO — одна из тех вещей, о которых некоторые люди заботятся при запуске своего сайта. Другие могут оптимизировать контент по мере его создания, но часто мы не уделяем этому должного внимания. Честно говоря, когда вы в последний раз проверяли, что все работает правильно, и вы получаете правильные результаты с точки зрения трафика и авторитета в Интернете?

    Если это больше, чем несколько месяцев назад, пора еще раз взглянуть. Руководства по SEO часто меняются, поэтому ваш сайт может не соответствовать текущим передовым методам SEO.

    В этом руководстве мы покажем вам, как использовать SEO-аудит веб-сайта, чтобы найти ошибки SEO, которые ухудшают ваш поисковый рейтинг. Мы также поделимся инструментами и советами, которые помогут вам провести собственный аудит, чтобы вы могли исправить ошибки и подготовить свой сайт к увеличению трафика, потенциальных клиентов и продаж.

    Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего Полного руководства по SEO в 2020 году.

    Что такое SEO-аудит сайта?

    SEO-аудит веб-сайта похож на проверку работоспособности вашего сайта.Он позволяет вам проверить, как ваши веб-страницы отображаются в результатах поиска, чтобы вы могли найти и исправить любые слабые места.

    SEO-аудит — лучший способ определить и внедрить улучшения, которые помогут большему количеству людей найти ваш веб-сайт при поиске.

    Релевантные, хорошо оптимизированные сайты получают больше трафика, и тогда вы можете использовать контент и маркетинговые кампании, чтобы превратить посетителей в клиентов.

    Как вы проводите аудит веб-сайта?

    Когда вы проводите аудит SEO, вы обычно обращаете внимание на SEO на странице, техническое SEO и на вопросы SEO вне страницы.

    Как мы упоминали в нашем руководстве по факторам ранжирования SEO:

    • Внутреннее SEO — это оптимизация контента на вашем собственном сайте
    • SEO вне страницы — это социальные сигналы и построение ссылок
    • Техническое SEO — это все другие действия по поисковой оптимизации, не связанные с содержанием и построением ссылок.

    Полный SEO-аудит рассмотрит все три категории.

    Готовы начать собственный SEO-аудит? Вы захотите проверить все пункты ниже, чтобы выявить любые проблемы, которые снижают ваш рейтинг.

    Мы добавили оглавление, чтобы вы могли быстро ориентироваться.

    1. Убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт
    2. Защитите свой сайт с помощью HTTPS
    3. Укажите канонические URL-адреса
    4. Проверить наличие неработающих ссылок
    5. Убедитесь, что вы используете читаемые URL-адреса
    6. Устранение цепочек перенаправления
    7. Проверьте, кто с вами связывает
    8. Найти отсутствующие или повторяющиеся заголовки страниц
    9. Оцените свои метаописания
    10. Используйте теги правильного заголовка
    11. Сделать изображения доступными
    12. Оптимизировать контент
    13. Следите за местным SEO
    14. Измерение скорости сайта
    15. Сжать изображения
    16. Оптимизация для мобильных устройств
    17. Включить структурированные данные
    18. Убедитесь, что пользователи найдут то, что им нужно

    Шаг 1.Убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт

    Одна из самых важных вещей, которую нужно сделать, прежде чем вы начнете проверять свой сайт на SEO, — это убедиться, что поисковые системы могут сканировать ваш сайт.

    Что означает «сканирование» в SEO? Сканирование — это то, как программное обеспечение поисковых систем находит и индексирует веб-контент.

    Один из самых простых способов узнать, можно ли сканировать ваш сайт, — это использовать бесплатное программное обеспечение от Google под названием Google Search Console. Это незаменимый инструмент для любого SEO-аудита.

    Для использования консоли поиска Google вам потребуется учетная запись Google. Если вы уже используете Google Analytics, вы также можете связать эти два аккаунта, чтобы получить доступ к данным Search Console в своем аккаунте Google Analytics.

    Когда вы вошли в систему, есть несколько инструментов, которые помогут вам выяснить, может ли Google сканировать ваш сайт.

    Создание и отправка XML-файла Sitemap

    Во-первых, убедитесь, что у вас есть XML-карта сайта для вашего веб-сайта и вы отправили ее в Google Search Console.Это сообщит поисковой системе, где находятся все ваши веб-страницы, чтобы их можно было просканировать. И это также делает вас оригинальным автором контента вашего сайта, что может предотвратить его удаление из списков поисковых систем для дублированного контента.

    Выберите свой ресурс (который является вашим веб-сайтом), и вы найдете эту информацию в Crawl »Sitemaps .

    Если у вас нет карты сайта, вы можете легко создать ее в WordPress с помощью All in One SEO.

    Вы также можете использовать онлайн-инструмент для создания карты сайта, например XML Sitemaps.

    Затем используйте кнопку Добавить / протестировать карту сайта , чтобы добавить URL-адрес карты сайта в Google Search Console.

    Если хотите, вы можете сначала протестировать, а затем нажать Отправить . Скоро у Google появится список ваших URL.

    После того, как вы отправите URL-адрес карты сайта, Google должен просканировать его автоматически, но если вы когда-нибудь внесете в свой сайт серьезные изменения, его стоит отправить повторно.

    Поиск ошибок сканирования

    Затем перейдите к Сканирование »Ошибки сканирования .Вы увидите отчет, в котором ошибки отмечены на графике. Ниже приведена таблица, в которой показаны страницы, которые вернули код 404 или «страница не найдена».

    Хотя Google утверждает, что 404-е сообщение не влияет на эффективность поиска вашего сайта, оно плохо сказывается на опыте пользователей, поэтому при необходимости целесообразно решить эту проблему с помощью переадресации.

    Вы можете реализовать перенаправление через файл .htaccess на своем веб-сервере, через Yoast SEO или с помощью одного из этих плагинов перенаправления WordPress. Вы также можете использовать коды UTM для отслеживания переадресации.Однако остерегайтесь создания длинных цепочек перенаправления (см. Совет № 6).

    Проверьте свой Robots.txt

    Еще один файл, который может помочь с поисковой оптимизацией, — это файл robots.txt. Robots.txt — это небольшой файл, который находится на сервере вашего веб-сайта и сообщает поисковым системам, какие части вашего сайта они могут сканировать, а какие — нет.

    Google может сканировать ваш сайт, даже если у вас его нет, так что не беспокойтесь, если у вас его нет. Если да, то вот несколько советов по оптимизации файла robots.txt.

    Google Search Console включает Robots.txt Tester , который поможет вам выявить ошибки.

    Затем давайте рассмотрим некоторые проблемы, связанные с URL-адресами и ссылками.

    Шаг 2. Защитите свой сайт с помощью HTTPS

    Как мы уже говорили в нашем руководстве по факторам ранжирования SEO, теперь важно иметь безопасный URL-адрес веб-сайта.

    HTTPS стал фактором ранжирования SEO в 2014 году. Теперь Google предпринимает шаги для явной пометки небезопасных сайтов. Это повлияет на восприятие вашего сайта как SEO, так и посетителями. Давайте смотреть правде в глаза; если вы зайдете на сайт и увидите предупреждение «небезопасно», вы, вероятно, уйдете, верно? То же самое и с вашими посетителями.

    Если вы готовы перейти на HTTPS, вот как включить HTTPS в WordPress, и вот руководство, как это сделать на любом сайте.

    Проверка проблем безопасности сайта

    Переход на HTTPS — лишь один из аспектов этого, поскольку могут возникнуть проблемы, которые не позволят обеспечить полную безопасность вашего сайта. Проблема в том, что вы должны найти их.

    Отличный инструмент, который может помочь в этом, — это отчет об аудите сайта SEMrush. Прежде чем использовать его, настройте проект для своего веб-сайта, потому что вы хотите использовать SEMrush для отслеживания других показателей состояния сайта.

    Затем перейдите на панель управления проекта и щелкните раздел Site Audit .

    Вы попадете на другую панель управления с метриками аудита сайта.

    Щелкните HTTPS , чтобы просмотреть подробный анализ всех проблем HTTPS. Это будет смотреть на такие проблемы, как:

    • Смешивание контента на ваших страницах
    • Наличие некоторых страниц вашего веб-сайта, которые не используют HTTPS.
    • Внутренние ссылки на страницы без HTTPS
    • Наличие актуального сертификата безопасности
    • Обеспечение актуальности протоколов безопасности вашего сервера

    Для каждой проблемы SEMrush даст объяснение и предложит решение.

    Шаг 3. Укажите канонические URL-адреса

    Канонический URL-адрес позволяет поисковым системам узнать, какую версию веб-страницы вы хотите рассматривать как авторитетную. Это поможет вам избежать проблем с дублирующимся контентом, которые плохо сказываются на вашем поисковом рейтинге. Скорее всего, вы добавите канонический тег либо в результате проведения SEO-аудита (как показано ниже), либо потому, что вы уже знаете, что существует дублирование.

    Вот почему, когда вы проверяете SEO веб-сайта, вы хотите убедиться, что вы разобрались с этим, как советует сам Google.Опять же, SEMrush — полезный инструмент, помогающий выявлять проблемы с каноническими URL-адресами.

    Чтобы найти их, перейдите к Site Audit »Issues , и вы сразу увидите, есть ли проблема с дублированием контента.

    Щелкните ссылку, указывающую на проблему, чтобы увидеть страницы, на которых возникла проблема.

    Например, если у вас есть сайт WordPress, страницы авторов, страницы категорий и страницы тегов могут выглядеть как дублированный контент. Это потому, что все они используют одни и те же отрывки из сообщений.

    Один из способов исправить это — использовать All in One SEO, чтобы применить тег noindex к страницам, которые вы не хотите индексировать. Это заставит поисковые системы игнорировать их, устраняя проблему дублирования контента.

    Если вы не используете All in One SEO, попросите своего веб-разработчика применить код вручную.

    Шаг 4. Проверьте неработающие ссылки

    Профиль ссылок хорошего качества — важный фактор ранжирования SEO, но только если эти ссылки работают. Вот почему важно проверять неработающие ссылки при проведении SEO-аудита.Это касается как внутренних страниц, так и внешних ссылок.

    Есть несколько способов определить неработающие ссылки. Помимо их поиска в отчете об аудите сайта SEMrush, как показано на снимке экрана ниже, вы можете использовать еще несколько инструментов.

    Если вы используете WordPress, используйте плагин Broken Link Checker.

    Это работает в фоновом режиме и предоставит вам отчет о неработающих ссылках на вашем сайте, а также варианты того, как их исправить.Обратите внимание, что иногда это может замедлить работу вашего сайта WordPress, поэтому, вероятно, рекомендуется включать его только при необходимости.

    Если вы не используете WordPress, используйте Dr. Link Check для SEO-аудита битых ссылок. Бесплатная версия даст вам результаты для 1000 URL-адресов, что является хорошей отправной точкой. Затем вам придется просматривать каждый URL вручную и устранять выявленные проблемы.

    Шаг 5. Убедитесь, что вы используете читаемые URL.

    В идеале URL-адреса будут работать как для посетителей вашего сайта, так и для поисковых систем.Хороший способ получить быстрый обзор того, как выглядят ваши URL-адреса, — это использовать Screaming Frog SEO Spider для сканирования вашего сайта. Эта программа проверки веб-сайтов является одним из лучших инструментов для SEO-аудита, и вы можете бесплатно сканировать до 500 URL-адресов.

    Чтобы использовать его, введите свой URL-адрес в поле на экране, и вскоре у вас появится отчет со списком ссылок, которые можно отсортировать по-разному.

    Мы вернемся к Screaming Frog позже, но пока обратите внимание на следующие ссылки:

    • Слишком длинный
    • Есть много знаков подчеркивания
    • Трудно понять, возможно, потому что они включают строки чисел и других символов

    Изменение URL-адресов может повлиять на поисковую оптимизацию, поэтому вам нужно будет правильно реализовать переадресацию, чтобы этого избежать.Опять же, вам следует избегать цепочек переадресации. Мы поговорим об этом в следующей подсказке.

    Шаг 6. Устранение цепочек переадресации

    Важным аспектом SEO-аудита сайта является проверка длинных цепочек из 301 перенаправленной страницы. Может произойти цепочка переадресации:

    • При переключении между WWW и не WWW версиями веб-страниц
    • Когда ваш сайт переходит с HTTP на HTTPS (см. Совет № 2)

    Если между исходной и целевой страницей существует более одного переадресации, это может отрицательно повлиять на рейтинг страницы в поиске.Длинные цепочки переадресации также могут замедлить сканирование сайта и повлиять на время загрузки страницы. Оба они вредят SEO.

    Большинство SEO-аудиторов могут помочь вам найти и исправить эти проблемы. Например, если вы используете Screaming Frog, перейдите в Reports »Redirect Chains , чтобы экспортировать электронную таблицу с перенаправленными ссылками.

    Раздел

    и Site Audit »Issues SEMrush также показывает цепочки и петли перенаправления.

    Это руководство от WPBeginner поможет вам создавать и исправлять редиректы.

    Шаг 7. Проверьте, кто с вами связывает

    Создание ссылок — важная часть SEO, но ссылки с некачественных сайтов могут действительно навредить вашим усилиям в области SEO. Вот почему так важно находить эти ссылки в рамках вашей внешней поисковой оптимизации. Это легко сделать с помощью SEMrush.

    Когда вы находитесь на панели инструментов проекта для своего сайта, щелкните инструмент Backlink Audit . Это приведет вас к отчету, в котором указаны ваши ссылки, якорный текст, а также какой процент входящих ссылок в порядке, а какой процент токсичных.

    Нажмите на процент токсичности, чтобы увидеть актуальные ссылки.

    После этого вы можете сохранить, добавить в белый список, удалить или отклонить ссылки.

    Вот еще кое-что, помогающее с отклонением ссылок, хотя Google советует проявлять осторожность при использовании этой функции.

    Следующая группа задач SEO-аудита связана с внутренним SEO.

    Шаг 8. Найдите отсутствующие или повторяющиеся заголовки страниц

    Заголовки страниц — это первое, что вы видите в списке поиска по любому URL-адресу.Они не только полезны для поисковиков, но и являются одним из способов, с помощью которых Google работает, когда часть контента соответствует тому, что ищут люди. Вот почему так важно правильно указывать заголовки страниц.

    Наиболее частые проблемы с SEO заголовками страниц — это отсутствие или дублирование заголовков страниц. Большинство инструментов SEO-аудита легко найдут их, и вы сможете их исправить.

    Когда вы запускаете SEO-аудит в Screaming Frog, как описано ранее, просто щелкните вкладку Заголовки страниц , чтобы увидеть список заголовков страниц.Дважды щелкните заголовок столбца вхождений , чтобы отсортировать от большего к меньшему количеству вхождений.

    Заголовок каждой страницы должен встречаться один раз. Если он появляется более одного раза, вы обнаружили дублирование. Если есть пустые записи, значит, заголовки страниц отсутствуют. Используйте такой инструмент, как All in One SEO, чтобы редактировать заголовки страниц для каждого URL.

    Эту информацию также можно найти в SEMrush в разделе «Аудит сайта » Проблемы .

    Остерегайтесь длинных заголовков страниц, потому что они могут быть обрезаны как на экране настольного компьютера, так и на экране мобильного устройства.На компьютере, где заголовки отображаются в одну строку, максимальная длина составляет около 70 символов, хотя это не точная наука. На мобильных устройствах, где заголовки страниц могут состоять из двух строк, это 78 символов.

    Вы можете найти длину заголовка страницы в Screaming Frog в Заголовок страницы »Длина заголовка 1 . Щелкните заголовок столбца, чтобы отсортировать его по длине.

    Шаг 9. Оцените свои метаописания

    Наличие или отсутствие метаописаний — еще один важный фактор ранжирования в поисковой оптимизации.

    Метаописания сообщают как Google, так и поисковикам, о чем ваши страницы. Это означает, что страницы без метаописаний не будут иметь высокого рейтинга в результатах поиска и не будут привлекать трафик, необходимый для развития вашего бизнеса. Для достижения наилучших результатов дайте уникальное описание каждой странице вашего сайта.

    Чтобы выявить проблемы с метаописанием, вернитесь к аудиту сайта, который вы провели с помощью Screaming Frog. Перейдите на вкладку Метаописания и щелкните столбец Вхождений , чтобы отсортировать результаты от наименьшего к наибольшему.Сделав это, вы сразу увидите, какие страницы не имеют метаописаний: сначала исправьте их, используя All in One SEO, если оно у вас есть.

    Когда вы закончите, щелкните столбец Метаописание 1 , чтобы отсортировать описания в алфавитном порядке. Это быстрый способ узнать, где дублируются мета-теги описания.

    Шаг 10. Используйте теги правого заголовка

    Заголовочные теги, такие как h2, h3 и h4, являются одним из способов сообщить Google, какой контент наиболее важен на веб-странице.Вот почему так важно правильно строить иерархию контента. Например, если заголовок вашего сообщения в блоге — h2 (самый важный), тогда все подзаголовки должны быть h3 или h4, последовательно.

    Screaming Frog позволяет легко определить эту проблему. Когда вы запускаете SEO-аудит, перейдите в столбец h2 и щелкните Occurrences , чтобы отсортировать по количеству вхождений. Это поможет вам быстро решить, если вы отметите несколько разделов любой страницы как наиболее важные.

    Сделайте то же самое с h3, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим ожиданиям. Вы также можете использовать эти же поисковые запросы для проверки дублирования. Все, что вам нужно сделать, это отсортировать заголовки в алфавитном порядке, например, щелкнув заголовок столбца h3-1 .

    Исправьте это, отредактировав содержимое страницы в вашем любимом инструменте управления контентом и используя инструмент форматирования для изменения тегов заголовков по мере необходимости.

    Шаг 11. Сделайте изображения доступными

    Вы не можете игнорировать изображения при проведении SEO-аудита.Проблемы с изображениями включают:

    • Размер изображения, который мы рассмотрим в подсказке №16
    • Неработающие ссылки на внешние изображения, которые вы обнаружите, когда воспользуетесь советом № 4
    • Неработающие внутренние ссылки на изображения
    • Отсутствует альтернативный текст

    Давайте посмотрим на эти два последних вопроса. Чтобы найти неработающие ссылки на внутренние изображения, перейдите в раздел Site Audit SEMrush и перейдите к Issues . Если есть неработающие внутренние ссылки на изображения, вы найдете там URL-адрес.Затем перейдите к каждому URL-адресу и исправьте URL-адрес или удалите или замените изображение и URL-адрес.

    Альтернативный текст помогает как в SEO, так и в доступности. Это текст, описывающий изображение, и каждое изображение, включенное в ваш контент, должно иметь это описание. SEMrush отмечает отсутствующий замещающий текст в Site Audit »Issues .

    Как только вы узнаете, перейдите по URL-адресам, где находятся изображения, и добавьте замещающий текст для каждого изображения, где оно отсутствует. Это руководство по метаданным изображений может помочь в этом.

    Шаг 12. Оптимизация содержимого

    Контент — один из главных факторов ранжирования SEO, поэтому вы не можете игнорировать его при проведении SEO-аудита. Ваше присутствие в Интернете и ваш авторитет зависят или падают от качества вашего контента.

    Вот почему вам нужно убедиться, что каждая страница вашего сайта имеет определенную цель и выполняет ее. Он также должен быть ценным для посетителей и читателей.

    Помимо отслеживания заголовков, метаописаний и иерархии контента, как описано ранее, вам также необходимо оценить качество вашего контента.

    Чтобы понять это правильно, вам нужно вернуться к основам и:

    Вы также можете использовать SEMrush, чтобы узнать, по каким поисковым запросам ваш контент уже ранжируется, чтобы вы могли принимать решения о том, какой контент оптимизировать. Чтобы найти эту информацию, войдите в систему и перейдите на страницу Domain Analytics »Organic Research» Positions .

    Введите свое доменное имя, чтобы увидеть, какие страницы уже имеют хороший (топ-10) поисковый рейтинг. Посмотрите на контент с позиций 11-20, чтобы увидеть, можно ли оптимизировать его, чтобы улучшить его позицию.

    Шаг 13. Следите за локальным SEO

    Если вы настраиваете таргетинг на конкретный регион, важно включить на свой веб-сайт реальную коммерческую информацию. Быстрый способ узнать, оптимизирован ли ваш сайт для локального поиска, — это выполнить поиск (в режиме инкогнито или в частном окне, чтобы результаты не были персонализированы) и посмотреть, что появится.

    Ищет:

    • Название вашей компании, адрес и номер телефона
    • Данные о компании в Google Мой бизнес и другие данные о предприятиях
    • Где ваша компания появляется по целевым локальным ключевым словам
    • Отзывы

    Вы также можете использовать BrightLocal для проверки местного рейтинга для любого местоположения по всему миру.А MozLocal поможет с локальной поисковой оптимизацией.

    Наши последние несколько советов по аудиту SEO связаны с техническими аспектами оптимизации веб-сайтов.

    Шаг 14. Измерьте скорость сайта

    Скорость сайта долгое время была фактором ранжирования SEO, но она стала еще более важной, поскольку мобильные устройства стали более распространенными.

    Один из инструментов, который можно использовать, чтобы узнать, есть ли у вас проблемы со скоростью сайта, — это GTMetrix. Просто введите свой URL, и вы получите отчет, в котором указаны проблемы.Вы также получите инструкции по их устранению.

    Шаг 15. Сжать изображения

    Размер изображения является ключевым фактором, влияющим на скорость загрузки сайта, поэтому имеет смысл сохранять размер изображения маленьким. Вы можете легко идентифицировать большие изображения с помощью Screaming Frog. Щелкните изображений , щелкните заголовок столбца Размер для сортировки от наименьшего к наибольшему. Это быстрый способ определить, какие изображения больше всего нуждаются в оптимизации.

    Когда вы знаете, какие изображения нужно сжимать, загрузите их в TinyPNG или в свой любимый инструмент сжатия изображений.Их размер будет быстро изменен, после чего вы сможете скачать изображения гораздо меньшего размера и загрузить их на свой сайт.

    Шаг 16. Оптимизация для мобильных устройств

    Как мы уже говорили ранее, сейчас очень важно оптимизировать сайты для мобильных устройств, чтобы не терять посетителей. В идеале вы стремитесь к тому, чтобы время загрузки составляло менее 3 секунд. Один из самых быстрых способов проверить это — использовать другой инструмент Google для тестирования мобильных устройств. Это даст вам обзор проблем со скоростью.

    Нам также нравится инструмент Hubspot Website Grader, который проверяет, реагирует ли ваш сайт и как размер области просмотра складывается для разных устройств.

    Еще одно место, где можно найти проблемы с поисковой оптимизацией для мобильных устройств, — это Google Search Console. Перейдите к Search Appearance »Accelerated Mobile Pages , чтобы узнать, есть ли какие-либо проблемы с этими страницами.

    В нашей статье есть другие советы по поисковой оптимизации для мобильных устройств, посвященные увеличению числа мобильных конверсий.

    Шаг 17. Включите структурированные данные

    Еще одна важная проблема SEO-аудита — это структурированные данные. В SEO это относится к веб-контенту, который был классифицирован и организован, обычно с помощью разметки схемы.

    Структурированные данные — это еще один способ рассказать Google, о чем ваш контент и что в нем ценного. Пользователи, выполняющие поиск, видят результаты внедрения структурированных данных в виде полей для ответов и расширенных карточек в результатах поиска.

    Например, структурированные данные могут помочь Google решить, относится ли содержание конкретного сайта к фильму «Титаник» или кораблю «Титаник», направляя нужный трафик на нужный сайт.

    Структурированные данные могут помочь вам выделить статьи, обзоры, местные предприятия, события и многое другое.И лучший способ добавить структурированные данные на ваш сайт — использовать инструмент, встроенный в Google Search Console. Вот как это сделать.

    Когда вы войдете в систему, перейдите к Search Appearance »Data Highlighter . Нажмите кнопку Начать выделение .

    Введите URL-адрес страницы вашего сайта или блога во всплывающее окно и выберите тип контента. Например, если вы создаете структурированные данные для своего блога, вы можете выбрать статей или обзоров .Оставьте значение по умолчанию Отметьте эту страницу и другие подобные .

    Google пометит ваши страницы тегами, а затем даст вам возможность подтвердить теги или отредактировать их для обеспечения точности.

    Шаг 18. Убедитесь, что пользователи могут найти то, что им нужно

    Наконец, не забывайте пользователей, когда оптимизируете для поисковых систем. Пользовательский опыт имеет большое значение с точки зрения сигналов SEO. Алгоритм Google учитывает, нажимают ли люди на страницу вашей поисковой системы и как долго они остаются там.

    Если они придут в норму слишком быстро, Google сочтет ваш сайт нерелевантным для их поиска и может понизить его в результатах поиска.

    Чтобы проверить время пребывания, используйте Google Analytics. Посмотрите на показатель отказов (который в идеале будет низким), время на странице и продолжительность сеанса (оба значения будут высокими). Показатель отказов и продолжительность сеанса отображаются на главной панели аналитики.

    Перейдите на страницу Аудитория »Поведение» Вовлеченность , чтобы узнать, как долго пользователи остаются без дела.

    Если посетители уходят слишком быстро, взгляните еще раз на совет №12 и посмотрите, есть ли способ оптимизировать свой контент, чтобы он стал более привлекательным.

    Вот и все! Эти 18 шагов помогут вам провести SEO-аудит, чтобы найти и исправить проблемы, снижающие посещаемость вашего сайта. Затем ознакомьтесь с этими советами экспертов по SEO и инструментами подсказки ключевых слов, которые вы можете использовать для увеличения органического трафика. И подписывайтесь на нас в Facebook и Twitter, чтобы получить еще более подробные руководства.

    Опубликовано Шэрон Херли Холл

    Шэрон Херли Холл является профессиональным писателем более 25 лет и имеет сертификат в области контент-маркетинга и электронного маркетинга.Ее карьера включала в себя работу журналиста, блоггера, преподавателя университета и писателя-призрака.

    SEO Score Checker — анализируйте SEO вашего сайта с помощью нашего бесплатного инструмента

    Оценка скорости сайта

    Время и скорость загрузки страницы являются фактором ранжирования как для поисковых систем, так и для людей. Показатель отказов возникает, когда страница загружается слишком медленно и люди уходят до того, как она полностью загрузится.

    Оптимизация URL-адреса

    Ваш URL-адрес слишком длинный? Слишком коротко? Оптимизировано ли это для SEO? Есть ли в URL-адресе точные ключевые слова, которые вы пытаетесь ранжировать? Оптимизация URL-адресов может существенно повлиять на рейтинг SEO.

    Мета-теги заголовков

    Ваш SEO-рейтинг основан на нескольких основных факторах, и мета-заголовки очень важны. При правильной оптимизации ваше ключевое слово будет занимать ведущее место в заголовках страниц. Заголовки страниц должны начинаться с целевых ключевых слов и иметь длину не более 70 символов.

    Метаописание

    Метаописание должно содержать от 150 до 300 символов. они должны включать ключевое слово с точным соответствием и другие варианты, например синонимы. также укажите название вашего местного города, если у вас есть местный бизнес.

    Анализ изображений

    Изображения играют важную роль в оптимизации рейтинга вашей страницы. Убедитесь, что все они имеют теги alt, и попробуйте использовать варианты ваших ключевых слов или LSI. Однако не добавляйте одни и те же ключевые слова к каждому изображению на странице.

    Плотность ключевого слова и частота термина

    Плотность ключевого слова и частота термина связаны с тем, сколько раз конкретное слово упоминается в содержании страницы . Постарайтесь, чтобы ключевые слова в фокусе не превышали 3% от общего количества слов на странице.Используйте варианты и LSI, чтобы передать смысл и контекст содержимому вашей страницы.

    Теги заголовков

    Теги заголовков придают структуру вашему контенту и помогают людям и поисковым системам понять, что такое контент вашей страницы. Заголовки h2, h3 и h4 являются наиболее распространенными. Используйте точное соответствие и варианты ваших ключевых слов в заголовке, но не создавайте повторяющихся заголовков.

    Анализ копий

    Содержание основного текста и письменный текст будут иметь большое значение для вашего рейтинга. Количество слов играет важную роль в рейтинге вашей страницы, и для ранжирования на первой странице вам обычно требуется 1500–2000 слов.укажите точное ключевое слово в первых 100 словах страницы.

    Анализ кода

    Код вашей страницы может помочь или повредить вашему SEO. Отношение текста к HTML является важным фактором. Добавление данных структуры или разметки схемы на вашу страницу помогает роботам поисковых систем понять вашу страницу.

    Социальный анализ и авторитет

    Публикации в социальных сетях — важный фактор в укреплении доверия и авторитета содержания вашей страницы. Если у вас есть отличный контент, больше людей поделятся им. Если вашим контентом делится больше людей, Google считает, что он имеет ценность и должен быть выше в результатах.

    Мобильный анализ

    Оптимизирована ли ваша веб-страница для мобильных устройств? Google совсем недавно переключился на предпочтение индексации с мобильных устройств. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы можете упасть в результатах поиска и потерять трафик. Оптимизация для мобильных устройств также называется адаптивностью к мобильным устройствам.

    Анализ ссылок на страницы

    Страницы имеют свои рейтинговые баллы. каждая страница рассматривается поисковыми системами как отдельный документ. страницы с большим количеством ссылок на них показывают, что другие веб-сайтов, доверяют содержанию вашей страницы достаточно, чтобы ссылаться на него.Поэтому Google следует доверять страницам с наиболее качественными ссылками. Входящие и исходящие ссылки являются фактором ранжирования.

    Анализ ссылок на корневой домен

    Домен, на котором размещена страница, имеет рейтинг и балл. Страницы в доменах с высоким авторитетом обычно имеют более легкий путь к результатам первой страницы, чем сайты с доменами с низким авторитетом. Повышение рейтинга доверия вашего домена также поможет быстрее ранжировать подстраницы. поэтому вам понадобятся ссылки с качественных сайтов, чтобы улучшить рейтинг вашего домена.

    Анализ домена

    Ваш домен — это дом, в котором живет ваш контент.Сильный домен важен для оценки качества. Сколько лет вашему домену? Это безопасно с https? Есть ли файлы robots.txt для поисковых систем? Есть ли на страницах канонические ссылки? Длина вашего домена может иметь значение. Также мы видим, что домены с точным соответствием с целевыми ключевыми словами в них ранжируются лучше, чем без них.

    Лучший бесплатный инструмент для SEO-аудита веб-сайтов: SEO Checker

    Используйте этот инструмент для проверки SEO, чтобы получить отчет о поисковой оптимизации вашего веб-сайта.
    Просто введите URL-адрес ниже и запустите бесплатный анализатор поисковых сайтов!

    SEO-аудит HOTH

    Введите URL-адрес любой целевой страницы или статьи в блоге и посмотрите, насколько они оптимизированы для одного ключевого слова или фразы..


    Хотите внедрить этот инструмент на своем собственном сайте и начать собирать собственные SEO-лиды?
    MySiteAuditor продлил эксклюзивную скидку 25% на сообщество HOTH.
    Нажмите ниже, чтобы зарегистрироваться и получить скидку:
    Получите это!

    Создать бесплатный отчет об аудите SEO

    Этот анализатор SEO сканирует ваш сайт на наличие более 50 сигналов SEO, чтобы определить, насколько оптимизированы страницы вашего сайта.

    Исправьте ошибки SEO, которые ухудшают ваш рейтинг

    Этот бесплатный инструмент аудита веб-сайтов поможет вам оптимизировать страницу для целевого ключевого слова, наблюдая за уровнем страницы и техническими факторами SEO, такими как скорость страницы, теги заголовка и описания, изображения (размер, заголовок, атрибуты alt), публикация в социальных сетях, внутренние и внешние ссылки на странице, а также анализ предметной области.

    Поделитесь аудитом вашего SEO-сайта с другими

    Воспользуйтесь аудитом сайта на себя. Или используйте инструмент SEO-аудита, чтобы продемонстрировать улучшения, которые могут быть внесены в рейтинг вашего клиентского сайта на основе обнаруженных SEO-ошибок. Например: неработающие ссылки, страницы 404, канонические URL-адреса и коды состояния HTTP.

    SEO анализатор FAQ

    Как правильно использовать инструмент SEO-аудита?
    Введите URL-адрес домена или страницы, которую вы хотите проверить, вместе с целевым ключевым словом и нажмите «Сканировать сейчас».”SEO-анализатор веб-сайта просканирует ваш URL-адрес на предмет ошибок, предупреждений и уведомлений и предоставит вам оценку страницы.

    Что означает оценка SEO страницы в отчете SEO инструмента?
    Процент оценки страницы рассчитывается на основе комбинации факторов, включая предупреждения, критические ошибки и скорость страницы. Это мера, которая поможет вам решить, какие изменения внести на страницу после ее анализа.

    Что мне делать с результатами проверки?
    Используйте ошибки как руководство для внесения исправлений и оптимизации страницы для внутреннего SEO.Имейте в виду, что результаты инструмента аудита веб-сайта применяются к отдельной странице, которую вы добавляете. Поэтому, чтобы улучшить общий показатель SEO вашего сайта, вы, вероятно, захотите улучшить несколько страниц.

    Как ошибки SEO влияют на рейтинг моей страницы?
    Боты Google сканируют ваш сайт, чтобы определить его качество, и правильная техническая оптимизация страницы является одним из основных используемых сигналов. Когда вы оптимизируете свою страницу на основе рекомендаций анализатора веб-сайтов, вы можете увеличить свой органический трафик, улучшить позиции в рейтинге и оставаться конкурентоспособными по сравнению с другими сайтами в рейтинге по вашим целевым ключевым словам.

    Я исправил ошибки, предложенные в отчете SEO. Как я могу увидеть влияние этих изменений на мой трафик и позиции в поиске?
    При таком большом количестве факторов, помимо ошибок SEO на странице, лучше всего использовать аналитику веб-сайта (мы используем Google Analytics), чтобы увидеть, что изменится с течением времени после внесения изменений. Помните, что Google и другим поисковым системам требуется время, чтобы повторно просканировать и проиндексировать изменения, внесенные на ваш сайт. Затем вы можете просмотреть изменения:
    • Поведение пользователей: количество просмотров страниц, время на сайте, процент отказов.
    • Новые пользователи на сайте по сравнению с вернувшимися пользователями по сравнению с предыдущими периодами.
    • Как изменились позиции ваших ключевых слов и целевых страниц (используйте Google Search Console, чтобы увидеть изменения)

    Я не могу исправить ошибки, обнаруженные инструментом аудита веб-сайтов. Вы можете помочь мне их исправить?
    Да. Назначьте здесь встречу с одним из наших менеджеров по работе с клиентами, и они смогут рассказать вам, какие услуги мы предоставляем для решения этих проблем. Вы также можете использовать пошаговые инструкции на нашей странице ресурсов, если хотите попробовать исправить их самостоятельно.

    Я только что проверил очень популярный веб-сайт с помощью этого инструмента и увидел, что на нем много технических ошибок SEO. Зачем мне исправлять ошибки, если на огромных сайтах их нет?
    Многие веб-сайты полагаются на другие методы генерации трафика, такие как трафик из социальных сетей, электронная почта, рефералы и прямые источники трафика через поисковые системы. Для таких сайтов ошибки SEO не так важны, потому что поисковые системы не являются их источником трафика №1. Для небольшого веб-сайта пара ошибок может иметь гораздо больший негативный эффект, чем те же ошибки на более крупном веб-сайте.

    Проведите бесплатный SEO-аудит и оптимизируйте страницы сайта с помощью WebSite Auditor!

    Почему WebSite Auditor?

    Аудит на странице, технические руководства по SEO и инструмент отчетности в одном приложении? Это не фантастика — это веб-сайт Программное обеспечение для аудиторов, набор инструментов для аудита сайтов для веб-мастеров, SEO-агентств и владельцев бизнеса. Скачать инструмент SEO-аудита бесплатно; запустить анализатор веб-сайтов и исправить проблемы, чтобы увеличить онлайн-трафик на ваш сайт и предоставьте своим клиентам лучший сервис.

    Паук SEO , который видит ваш сайт
    , как поисковые системы.

    Как и роботы поисковых систем, WebSite Auditor тщательно просматривает весь ваш сайт, чтобы найти и проверять все ресурсы, как внутренние, так и внешние: HTML, CSS, JavaScript, Flash, изображения, видео и более. Инструмент SEO-аудита также позволяет выполнять анализ сканирования сайта, как это делают Google, Bing или Yahoo, следующие роботы.txt для любого бота. Вы можете просматривать и анализировать страницы своего сайта на предмет Ошибки SEO так же, как их видят поисковые системы.

    Тщательный технический аудит
    сайта.

    WebSite Auditor проведет SEO-аудит и быстро выявит каждую проблему на вашем сайте, которая может повлиять на индексация поисковой системы, ранжирование и пользовательский опыт.Инструмент аудита ищет такие технологии SEO такие проблемы, как неработающие ссылки и изображения, дублированный контент, плохое мобильное использование, скорость сайта, перенаправление цепочки, проблемы с внутренними ссылками, тяжелые страницы и скрипты, ошибки проверки W3C, тонкий контент и более. Лучшая часть? Просмотрите список ошибок SEO, которые вы обнаружите при аудите сайта: на каждую ошибка, вы получите список страниц, на которые она влияет, а также простые инструкции по исправлению.

    Robots.txt и Генератор файлов Sitemap .

    Получите инструменты для создания файлов технического SEO за считанные минуты. Легко сгенерируйте карту сайта в формате XML или robots.txt одним нажатием кнопки, не беспокоясь о сложном синтаксисе файлов. Уже есть карта сайта и инструкции для роботов? Просматривайте и редактируйте файлы прямо в приложении, всякий раз, когда вам нужно, и мгновенно загружайте изменения на свой сайт через FTP.

    Интеллектуальный SEO-аудит на странице.

    Используйте наше программное обеспечение для аудита, чтобы оценить состояние SEO любой веб-страницы и любого ключевого слова на основе веб-страниц. ваших лучших конкурентов и вашей собственной статистики на странице. Наш инструмент SEO-аудита обеспечивает поиск по ключевым словам и Советы по оптимизации для конкретных URL и обратная разработка стратегий ваших конкурентов, чтобы увидеть, что именно поэтому они занимают высокие позиции.

    Структура сайта визуализаций .

    Используйте нашу внутреннюю проверку ссылок, чтобы визуализировать структуру вашего сайта и мгновенно обнаруживать проблемы в архитектура сайта, анализ внутренних ссылок и впечатление клиентов настраиваемыми графическими отчетами. Видите проблему? Исправьте структуру своего сайта прямо в приложении и экспортируйте изменения в виде контрольного списка дел. для ваших разработчиков.

    Оптимизация контента в приложении .

    Бесплатное программное обеспечение SEO для веб-сайтов делает больше, чем просто анализирует ваш контент. Это позволяет вам оптимизировать страницы в приложении — в удобном интерфейсе WYSIWYG или HTML — с пошаговыми советами по SEO по мере ввода.В отдельную вкладку, вы можете создавать и редактировать теги заголовков и метаописаний своих страниц, а также предварительно просматривать свои Фрагмент Google прямо внизу. Оптимизация завершена? Один щелчок сохранит HTML-код, оптимизированный для SEO, на вашем жесткий диск, готовый к загрузке.

    TF-IDF анализ.

    Встроенный инструмент TF-IDF SEO помогает повысить актуальность и авторитет ваших страниц, а также улучшить их работу. как оптимизировать производительность семантического поиска.Инструмент находит множество актуальных терминов. и дает рекомендации по использованию ключевых слов на основе страниц сайтов-конкурентов с самым высоким рейтингом. Более того, вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить, насколько хорошо ваша страница оптимизирована для целевых ключевых слов и есть ли в вашем контенте какие-либо ошибки SEO.

    Пользовательские, автоматические отчеты .

    Наш набор инструментов аудита сайта был бы неполным без отчетов WebSite Auditor, которые настраиваются, имеют «белую этикетку» и отлично смотрятся на всех устройствах. Агентства могут легко делиться результатами SEO-аудита с клиентами, загружая отчеты в облако и получая ссылку для общего доступа или автоматизировать отчетность, настроив запланированную задачу. WebSite Auditor будет строить отчеты white label на автопилоте и доставлять их клиентам в соответствии с вашим графиком в виде прямой ссылки или вложения в обычный текст или настраиваемое электронное письмо в формате HTML.Скачивание и отправка отчетов доступно в Enterprise версию, которую вы можете протестировать в бесплатной пробной версии анализатора веб-сайтов.

    SEO-аудит — это просто и эффективно с правильным SEO-продвижением сайта шашка.

    Технический SEO-анализ и оптимизация на странице требуют надежной оценки данных и многозадачности. что может запутаться. Инструмент SEO WebSite Auditor сопровождает свои SEO-аудиты аккуратной визуализацией точных данные:

    • Оптимизация технического сайта
    • Информация о конкурентах на странице
    • Визуализация структуры сайта
    • Оптимизация контента в приложении
    • Внутренний SEO-аудит
    • Анализ TF-IDF

    Вот почему нашим пользователям нравится программа WebSite Auditor:

    Я был действительно впечатлен функциями, которые может предложить Website Auditor! Этот инструмент действительно помог мне лучше понять SEO.Если вы ищете программное обеспечение, которое поможет направить ваши ключевые слова в поисковые системы и получить топ 10 место в поисковых системах, то Website Auditor просто необходим.

    Энтони Роузек
    Интернет-маркетолог, основатель
    allpcstuff.com

    Website Auditor — это продвинутый инструмент на странице, который сэкономит вам массу времени и вооружит вас подробные рекомендации, как быстро и легко увеличить ваш трафик.Имея доступ к эта информация поставит вас в очень влиятельное положение и сделает вас одним из сильнейший SEO в бизнесе.

    Siscruc Kola
    Основатель
    Sisruc.org

    WebSite Auditor очень хорошо структурирован и предоставляет важную информацию, варианты реферирования и визуализации.Я нашел инструмент действительно полезным как для Новички в области SEO и практикующие консультанты по SEO.

    Энн Смарти
    Блогер, менеджер сообщества
    Ниндзя интернет-маркетинга

    Бесплатный анализ сайта.

    Никаких условий, кредитная карта не требуется.Получите бесплатную копию WebSite Auditor и воспользуйтесь его инструментами SEO для неограниченный тест-драйв.

    FAQ

    Как составить отчет о SEO-аудите?

    Сделать отчет об аудите SEO в WebSite Auditor так же просто, как перейти к модулю Reports , позволяя инструменту создать отчет, после чего вы сможете экспортировать его, как вам будет угодно.Использовать готовые шаблоны или настройте свои собственные, чтобы добавить те факторы SEO, которые вы хотите отслеживать.

    Могу ли я провести аудит сайта конкурента?

    Конечно, можно! Для SEO на странице средство проверки SEO поможет вам найти идеи по оптимизации. на 10 самых эффективных сайтов в вашей нише. Или создайте проект для любого из сайтов ваших конкурентов, и позвольте инструменту проанализировать состояние SEO ваших конкурентов.

    Поддерживает ли этот инструмент аудита веб-сайтов запланированные задачи?

    Да, это так! Используя Scheduler приложения, вы можете настроить программное обеспечение WebSite Auditor для запуска определенные задачи регулярно в указанные даты.

    Является ли WebSite Auditor бесплатным?

    Да, доступна бесплатная версия! И хотя эта бесплатная версия ограничена, ее можно использовать. для небольших SEO-кампаний.Проверить страницу сравнения для получения дополнительной информации о различиях между бесплатным планом и платным единицы. Кроме того, вы можете воспользоваться недельной бесплатной пробной версией, чтобы ощутить всю мощь полнофункционального инструментария.

    5 распространенных ошибок SEO и способы их устранения

    Поисковая система Google уже достаточно способна понять намерение пользователя при поиске и сопоставить его с нужным контентом.

    Ключевые слова и обратные ссылки в наши дни — это еще не все, чтобы повысить рейтинг вашего контента.Однако без правильной оптимизации вы не сможете продемонстрировать свой сайт нужной аудитории.

    Боты Google — ваш самый первый читатель контента. Дайте ему понять, о чем ваша страница, и он начнет показывать ее нужным людям.

    Если у вас есть блог или целевая страница, обязательно добавьте ключевые слова в места, проверенные ботом Google, например:

    • Заголовок
    • Описание
    • Основной заголовок h2
    • Подзаголовки h3, h4 , h5
    • Альтернативные теги изображений
    • Первые 100 слов вашей веб-страницы

    Кроме того, проверьте, что Google показывает на первой странице результатов поиска.Если Google считает, что ваше целевое ключевое слово является информационным, даже самая оптимизированная страница продаж может не помочь в этом случае.

    Вот отличный пример, на котором можно поучиться. Я проверяю ключевое слово «маркетинговое агентство Нью-Йорк» с помощью локального поискового проводника ключевых слов в Ahrefs.

    Проверка результатов поиска через Ahrefs. Изображение любезно предоставлено автором

    Ключевое слово в значительной степени является транзакционным. Пользователи должны искать маркетинговое агентство в Нью-Йорке, чтобы заказать некоторые услуги. Однако, если вы изучите намерения пользователей при поиске и проверите, что уже отображается в Google, вы увидите, что предпочтение отдается веб-сайтам со списком.

    Четыре или пять лучших результатов — это листинги. менеджеры SEO агентства Barrel в третьем положении, должны быть упорно трудились, чтобы получить, что много обратных ссылок и нажмите на сайт к вершине на основе его домен ранг полномочий.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.