Запросы сайта в поиске: поисковые запросы в Яндексе и Гугле. Виды и частотность запросов запросов.

Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно

В этой статье — о методах SEO продвижения сайта. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.

Как поднять сайт в поиске: самое важное

Методы SEO из этого раздела подходят для всех сайтов. Это база для продвижения сайта и в «Яндекс», и в Google:

• определение конкурентности;
• работа с доменом;
• сбор семантики;
• разметка сайта для поисковых роботов;
• указание авторства;
• работа с контентом;
• наращивание внешних цитат и ссылок;
• исправление технических ошибок;
• отслеживание обновлений в алгоритмах поисковиков.

Обратите внимание! Заниматься SEO продвижением нужно комплексно: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и так далее. Работа над отдельными направлениями не даст ощутимого результата, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.

Анализ конкурентов в SEO

Перед тем, как поднимать сайт в поиске, нужен конкурентный анализ: что вообще происходит в органической выдаче по вашей тематике и в вашем регионе, есть ли шанс в нее пробиться. Так вы поймете, есть ли смысл бросать основные ресурсы на SEO продвижение сайта. Нужно понимать, что SEO — это работа на отложенный результат, оно не начнет приносить лиды сразу же, и чем выше конкуренция, тем дольше придется работать. Если клиенты нужны прямо сейчас, лучше сделайте ставку на поисковую контекстную рекламу.

На что обратить внимание:

1. Показатели по региону — есть ли спрос в вашем городе или области. Также можно поискать статистические данные о доходах и интересах населения, чтобы прикинуть — зайдет ли здесь ваш товар. Например, такие данные по России собирает «Росстат».

2. Специфика бизнеса. Если товар неизвестный, органических запросов на него не будет — люди о нем не знают и, естественно, не ищут. В этом случае вам скорее подойдет медийная реклама с широким охватом, чтобы создать интерес к продукту, и только при появлении первых запросов можно вплотную начинать продвижение сайта в топ поиска.

3. Качество сайтов-конкурентов:

• Проанализировать их внешние ссылки с помощью SEO инструмента, например, Serpstat.
• Оценить качество контента — проверить уникальность, посмотреть, есть ли фото и видео, насколько широко охвачена тема.
• Оценить юзабилити сайта — быстро ли загружается десктопная и мобильная версия, насколько удобна и понятна структура, удобно ли делать покупку/заказывать услугу/потреблять контент.

Статья по теме — «Как определить конкурентность тематики в SEO».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Характеристики домена

Возраст. Он отсчитывается с того момента, когда хотя бы одна страница сайта попала в индекс поисковика. Если вы только разрабатываете свой ресурс, заранее создайте страницу-заглушку «Сайт находится в разработке», пусть поисковики ее проиндексируют — это пойдет сайту на пользу. Больше о SEO продвижении молодого сайта можете почитать в этой статье.

Пример заглушки из шаблонов сервиса WIX.com

Открытая информация о домене. Данные о доменах хранятся в единой базе WhoIS. В них можно узнать имена/названия и контакты арендатора и владельца домена, дату регистрации, когда заканчивается оплаченный срок аренды. Данные можно скрыть или показать, но скрытые WhoIS — сигнал для поисковика, что с этим сайтом что-то не так. Чтобы поднять сайт в поиске, как минимум оставьте открытыми контактные данные, а лучше всю информацию.

Оплаченный период домена. Чем дальше наперед оплачен домен, тем больше доверия к нему у поисковых систем. И наоборот: если у домена скоро закончится оплаченный период, то он больше похож на сайт-однодневку и не заслуживает места в топе. Поэтому не тяните с оплатой до последнего.

Репутация сервера. Когда вы арендуете домен на сервере, проверяйте, не находится ли этот сервер в черных списках. Это можно сделать по нашей инструкции.

Попадание в черный список происходит, если с этого сервера рассылали или рассылают спам-письма, или идет какая-то подозрительная активность. Выходить надо будет по отдельности из каждого списка: изучить требования, выполнить их и подать заявление на выход.

Создание семантического ядра

Семантическое ядро — это набор всех запросов, по которым ваш сайт может показываться в поиске. Например, человек ищет «салон красоты Челябинск» и в выдаче получает все подходящие сайты салонов. Или хочет найти гайд по продвижению в Facebook и получает ссылки на статьи по теме.

Соответственно, чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно использовать эти запросы в контенте страниц сайта. Тогда поисковик поймет, что этот контент отвечает интересам пользователя.

Семантическое ядро собирается из запросов, которые уже работают — пользователи с определенной частотой ищут по ним информацию, товары или услуги. Запросы делятся:

• По частоте запросов, то есть насколько часто их ищут — на высоко-, средне-, низкочастотные.
• По цели пользователя — на информационные, когда человек ищет информацию, и конверсионные, когда хочет купить предмет поиска.
• По уровню конкуренции, то есть насколько часто их используют для продвижения — на высоко-, средне-, низкоконкурентные.

Как собрать семантическое ядро на свой сайт для продвижения в поиске:

1. Собрать семантику с сайтов-конкурентов. Если у вас бизнес с географической привязкой, берите конкурентов в своем регионе.
2. Проанализировать собранные ключи — удалить неподходящие и добавить нужные.
3. Кластеризовать — логически объединить ключи в кластеры, то есть группы. Эти группы составят основу вашего контента: например, одна группа пойдет на страницу с описанием услуги, на основе другой вы напишете статью.

В основном семантическое ядро для продвижения сайта в топ поиска делается с помощью SEO сервисов. Они не просто соберут и кластеризуют ключи, но и покажут вам их характеристики — частотность и конкуренцию по каждому запросу. Но местами нужно будет поработать вручную, например, почистить кластеры или выбрать ключи для сбора похожих.

Вот список сервисов, которые можно использовать для работы с семантикой:

Статьи по теме:

Авторство

Поисковики предпочитают ставить в топ выдачи сайты, которым можно доверять. На доверие во многом влияет авторство — указание того, кому принадлежит этот сайт и кто создает контент на нем.

Какими способами указать авторство:

• Создать страницу «О нас» с информацией о компании, телефоном, почтой, ссылками на мессенджеры, адресом офиса. По возможности указать там команду, хотя бы ключевых сотрудников.
• Указывать авторов под каждым материалом.
• Открыть данные WhoIS о том, кому принадлежит домен.

Разметка сайта страниц для поисковиков

Поисковые роботы лучше «видят» ваш сайт благодаря нескольким видам разметок. Грубо говоря, вы делаете карту, чтобы показать роботу — вот такие страницы есть на моем сайте, а на них вот такое содержимое.

Благодаря такой разметке роботы не пропустят ни одной страницы сайта, а также будут знать, какой именно контент им брать для отображения в поисковой выдаче. Например, такой расширенный сниппет с деталями и рейтингом формируется благодаря микроразметке страницы по стандарту Schema:

Пример сниппета в поисковой выдаче

Чтобы сделать страницы сайта видимыми и понятными для поисковиков, вам нужно использовать три инструмента.

1. Файл robots.txt. В этом файле вы рассказываете поисковому роботу, какие страницы на вашем сайте можно и нельзя смотреть. Например, вы не хотите, чтобы недоработанный раздел или личные страницы пользователей попали в индекс поисковика, и сообщаете об этом роботу в файлу robots.txt.

Полезные ссылки:

2. Файл Sitemap. Это карта сайта, на которой вы указываете ссылки на все страницы. Ссылка на этот файл указывается в robots.txt — робот сначала заходит в него, а оттуда попадает в карту сайта.

Sitemap нужен большим сайтам (более 500 страниц), новым сайтам, а также при наличии большого объема видео, изображений или новостей. Тогда робот сможет добраться до всех страниц, поймет их приоритетность, правильно определит для себя тип и предназначение контента. Это повышает шансы оказаться в профильных разделах выдачи, например в «Видео», «Картинках», «Новостях».

Полезные ссылки:

3. Микроразметка Schema.org. Это разметка содержимого страницы с помощью специальных тегов. Она подсказывает поисковику, что именно находится на странице — карточка товара, описание фильма или какой-то гайд. Если микроразметка настроена верно, ваш сайт имеет шанс попасть в расширенный сниппет — в таком виде показывается первый органический результат выдачи.

Например, здесь первый органический результат представлен в виде карточки-инструкции. Скорее всего, здесь использован тег HowTo — именно он подсказывает поисковику, что в контенте страницы содержится пошаговый гайд, который соответствует запросу пользователя.

Расширенный сниппет с инструкцией в выдаче «Яндекса»

Полезные ссылки:

Проработка контента

Алгоритмы поисковиков стараются дать пользователю то, что он ищет. В топе собираются сайты, которые, по мнению системы, максимально подходят для ответа на искомый запрос благодаря своему контенту.

Вот характеристики контента, который нужен для попадания в топ:

• Уникальный — не копипаста и не рерайт конкурентов.
• Полезный — решающий проблему пользователя.
• Актуальный — решающий существующую проблему пользователя.
• Структурированный — с четким делением на разделы и абзацы, выделенными подзаголовками и важными мыслями.
• Полный — охватывающий нужную тему целиком, обязательно с изображениями и видео. У чисто текстовых материалов гораздо меньше шансов попасть в топ.

Проанализируйте контент конкурентов из топа. Это задаст нижнюю планку по качеству — вам придется сделать лучше, чем делают они.

Статьи по теме:

Не забывайте прописывать метатеги для каждой страницы:

• Title — тег с заголовком страницы длиной до 70 знаков. Он будет отображаться в шапке сниппета в выдаче.
• Description — описание страницы, которое располагается под заголовком сниппета. Ограничьтесь 150 словами и постарайтесь не дублировать тайтл.
• Keywords — ключевые слова, по которым страница будет продвигаться.
• Теги для картинок — title и alt. Title — это заголовок изображения, который будет всплывать при наведении курсора на картинку. Alt — «запасной» текст, он будет показан, если изображение по какой-то причине не отобразилось. Также alt используется при поиске по картинкам.

Качественные внешние ссылки и цитаты

Если на сайт ссылаются другие сайты, это повышает репутацию в поисковой системе. Без внешних ссылок вы не продвинете сайт в поиске.

Но важно следить за качеством — лучше одна внешняя ссылка на авторитетном и полезном сайте, чем десяток на третьесортных каталогах и форумах. Очень здорово это влияет на продвижение новых сайтов: старый ресурс с хорошим рейтингом и качественными ссылками как бы передает им часть своего авторитета.

Очень важно, чтобы ссылающийся сайт был в той же тематике, что и ваш: для поисковика будет очень подозрительно, если в детском интернет-магазине будет ссылка на шиномонтаж.

Не покупайте ссылки пачками на дешевых биржах — это «серый», то есть не приветствующийся метод продвижения. Поисковики научились отслеживать такое, и вместо продвижения вас могут наоборот занизить в выдаче.

Еще внешние ссылки можно размещать в социальных сетях. Но в этом случае поисковик учтет не наличие ссылки, а появление бренда в соцсети — это сигнал, что вы интересны людям.

Аналогично внешним ссылкам работают цитаты. Поисковики отслеживают упоминания вашего бренда — названия компании или имени эксперта. Чем больше вы наработаете таких упоминаний, особенно в позитивном контексте, тем больше вероятность продвинуть сайт в топ поисковиков.

Как наработать ссылки и цитаты:

• Пишите качественный и полезный контент. Исследования, гайды — что-то, о чем люди захотят рассказать.
• Просите отзывы. Например, сделайте email рассылку с просьбой оставить отзыв взамен на бонус.
• Выступайте в качестве экспертов по своей теме. Предлагайте гостевые посты в разные блоги, обменивайтесь постами с дружественными сообществами в соцсетях.
• Развивайте сервис. Чем удобнее и выгоднее ваши услуги, тем чаще о вас будут писать и рекомендовать.

Человекопонятные внутренние ссылки

Человекопонятные, или семантические url — это адреса страниц, которые могут легко читаться человеком как краткое и связное описание страницы. Например:

• https://some-animal-shop.com/for-cats/toys/big-red-mouse — человекопонятный url, который явно ведет на кошачью игрушку в форме большой красной мыши.
• https://some-animal-shop.com/products?category=2&pid=25 — не человекопонятный url.

Благодаря ЧПУ человек понимает, куда он попал, и может переместиться на уровень выше, просто стерев ненужную часть ссылки в адресной строке. Плюс в выдаче такая ссылка выглядит приятнее и вызывает больше доверия, чем строка из набора символов. К тому же ЧПУ могут содержать ключевые слова, и поисковики воспринимают это положительно.

Каких правил нужно придерживаться при создании человекопонятных url:

• Ссылка понятно описывает структуру сайта и вложенность разделов, как в примере с кошачьей игрушкой.
• Ссылка прописана предпочтительно на латинице без использования спецсимволов.
• В ссылку заложено краткое описание страницы, на которую она ведет, желательно с ключевыми словами.

Технические ошибки

Есть базовый список технических ошибок, которые помешают поднять сайт в поиске.

Неверный выбор редиректа, когда нужно перенаправить пользователя с одной страницы на другую. Виды редиректов:

• 301 — для страницы, которая удалена навсегда. Поисковик исключит эту страницу из индекса, и возьмет вместо нее ту, на которую ведет редирект.
• 302 — для временно закрытой страницы. Например, когда товара нет в наличии. В этом случае страница остается в индексе.

У каждого сайта есть так называемый краулинговый бюджет — объем страниц, который поисковый робот обрабатывает за день. Ошибки редиректов будут расходовать этот бюджет на ненужные страницы, и сайт не будет индексироваться целиком, что особенно критично для больших ресурсов.

Ошибки в коде. Будьте аккуратны в верстке, в том числе с микроразметкой. Ошибки верстки могут привести к тому, что поисковик неправильно проиндексирует или вовсе не «увидит» часть содержимого.

Наличие дублей. Иногда случается, что страница имеет дубли — например, с www в адресе и без. Поисковики негативно относятся к дублям, потому что роботу сложно определить, какой из них считать главным. Как справиться с дублями:

• обработать редиректами;
• закрыть от индексации с помощью robots. txt;
• установить тег noindex на дублях;
• установить тег canonical на основной версии страницы.

Внутренние стили. Не используйте инлайн-стили — не прописывайте css-свойства элементов прямо в коде сайта. Это сильно увеличит код и время загрузки, и поисковики отдадут предпочтение более оптимизированным ресурсам. Все ваши стили в идеале должны храниться в отдельном css-файле.

Обновления поисковых систем

Поисковики часто обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предлагать пользователям самые подходящие сайты и пресекать «серые» и «черные» приемы SEO. Когда выкатывается очередное обновление, выдачу «трясет» — сайты непредсказуемо подскакивают или опускаются в позициях из-за изменения алгоритма оценки.

Иногда поисковики анонсируют обновления. Например, вот релиз «Яндекс» об алгоритме «Вега», который вышел в декабре 2019-го. А иногда все происходит без оповещения. Тогда для нормального продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать позиции сайта и читать новости на профильных блогах и форумах.

Вот несколько ресурсов, которые помогут следить за изменениями:

• Google Webmaster Central Blog (на английском) и «Блог Яндекса» — официальные блоги компаний.
• SEMrush Sensor — инструмент от компании SEMRush, который показывает колебания в выдаче Google. Можно смотреть по разным тематикам и в целом по поиску.
• Инструмент «Пиксель Тулс» — аналогичный, но более подробный сервис от компании «Пиксель Тулс» для отслеживания выдачи «Яндекс». Здесь не только колебания позиций, но и детали по сайтам из топа.

Продвижение сайта в «Яндекс»

Все предыдущие советы одинаково хорошо описывают, как поднять сайт и в поиске «Яндекс», и в Google. Но есть отдельные нюансы для этих поисковиков и свои способы продвижения сайтов, которые мы разберем дальше.

«Яндекс.Вебмастер» — аналитика по состоянию сайта и позициям в «Яндекс». Подключите сайт к «Вебмастеру» и получите доступ:

• к ошибкам и нарушениям на вашем сайте, чтобы вовремя отслеживать и исправлять их;
• к управлению индексацией, чтобы добавлять и удалять страницы из поисковика при надобности;
• к информации о поисковых запросах, чтобы знать, как люди находят ваш сайт;
• к списку внутренних и внешних ссылок;
• к настройкам самого сайта — региональности, товаров и цен, созданию турбо-страниц (эту технологию разберем чуть дальше).

Интерфейс «Яндекс.Вебмастера»

Дополнительные инструменты продвижения сайта в «Яндекс».

• «Турбо-страницы» — чтобы сайт быстро загружался на мобильных даже с плохим интернетом. Турбо-страницы формируются по одному шаблону, а их содержимое хранится на серверах самого «Яндекс». Благодаря этому страница в турбо-формате загружается очень быстро и нормально выглядит на всех телефонах или планшетах. При этом на страницу по-прежнему можно добавить блоки с рекламой, если ваш сайт на ней зарабатывает.

Пример «Турбо-страницы» с рекламным блоком. Источник

• «Яндекс.Справочник». Здесь можно завести карточку компании, чтобы она появлялась на «Яндекс.Картах», в приложении «Яндекс.Навигатор» и в результатах поиска. Почему это удобно: данные о компании будут едиными во всех сервисах от «Яндекс», клиенты смогут оставлять отзывы и оценки о вас на карте, а подробный профиль можно даже использовать вместо сайта.

Карточка компании на «Яндекс.Картах»

• «Яндекс. Кью». Это сервис-вопросник, где любой желающий может оставлять вопросы и отвечать. Владельцы профиля в «Яндекс.Справочнике» получают здесь дополнительный бонус: они могут отвечать от имени компании, и над ответом будет описание компании и ссылка. Если отвечать часто, полезно и интересно — это шанс заработать трафик. Поисковик заметит увеличение интереса и учтет это при ранжировании сайта в выдаче.

Ответ на «Яндекс.Кью» от лица компании со ссылкой на сайт

• «Яндекс.Коллекции». Это новый сервис от «Яндекс», который по структуре похож на Pinterest — картинки и видео здесь собираются в альбомы, можно даже добавлять сюда коллекции товаров с ценой и ссылкой на сайт. Как и в случае с «Яндекс.Кью», можно получать дополнительный трафик, а еще есть шанс выводиться в результатах поиска — на некоторые запросы «Яндекс» выдает «Коллекции» отдельным блоком справа от выдачи.
  Выдача в «Яндекс.Коллекции»

На что обратить внимание при поднятии сайта в «Яндекс», рассказал Ильхом Чакканбаев, автор блога SEOPulse:

Ильхом Чакканбаев

«Для продвижения сайта в «Яндекс» лучше всего работает создание персонализированных страниц под запрос пользователя, где он с минимальным количеством усилий сможет найти ответ на свой вопрос. Например, если речь идет об интернет-магазине, то сейчас не достаточно создать одну страницу для категории, например, «Корм для кошек». Потребуется создать брендовые страницы, например:

• Корм для кошек brand 1;
• Корм для кошек brand 2.

А сами посадочные страницы должны отвечать запросу пользователя, соответственно, при попадании на нее потенциальный клиент должен видеть только товары указанного им бренда и не искать их в общем списке всех «Кормов для кошек».

В дальнейшем можно сегментировать эти разделы например на:

• Корм для котят brand 1;
• Корм для взрослых кошек brand 1;
• Корм для пожилых кошек brand 1.

Это также позволит добиться еще большей персонализации.

В случае с другими типами услуг, к примеру, грузоперевозками, можно персонализировать страницы по типам услуг, странам, городам или же другим особенностям. Например:

Персонализация услуг по типам услуг и городам

На самой посадочной странице можно привести тарификацию для данного направления, возможные варианты доставки или же транспортные узлы этих городов (доставляется из порта/вокзала в таможенный терминал А/Б и так далее).

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Как поднять сайт в поиске Google

Google Search Console — аналитика позиций в Google. В целом сервис служит той же цели, что и «Яндекс.Вебмастер»: помогает вам максимально соответствовать требованиям «Google Поиска».

Интерфейс Google Search Console

Дополнительные инструменты продвижения в Google:

• «Google Мой Бизнес» — аналог «Яндекс.Справочника». Именно профиль в «Моем бизнесе» обеспечит вам удобную карточку с телефоном, ссылкой на сайт и адресом в результатах поиска или на «Google Картах». Клиенты смогут оценивать вас, и хороший рейтинг будет большим плюсом для позиции в поиске.

Результаты выдачи c «Google Мой Бизнес»

• AMP страницы. Эта технология аналогична «Турбо-страницам» от «Яндекс» — она также помогает создавать страницы, содержимое которых хранится на серверах самого поисковика и быстро загружается. Отличие в том, что AMP страницы могут быть и для мобайла, и для десктопа.

Ильхом Чакканбаев

«В Google все еще достаточно сильно влияет на продвижение ссылочный фактор, поэтому для наиболее значимых страниц лучше всего заняться внешним продвижением сайта, например, гостевыми постами. Также следует обратить внимание на тексты на сайте, которые очень важны для этой поисковой системы. Например, адаптировать их под конкретный запрос пользователя и по возможности дополнить ключевыми словами, по которым страница также может быть релевантна.

В обеих поисковых системах следует в данный момент обратить внимание на скорость загрузки, отчеты на которую с недавнего времени ввели в системах «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console».

Полезная ссылка — официальные рекомендации Google для продвижения в «Google Поиске».

Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

Продвижение сайта в топ поисковиков — отличный способ получать лиды дешево и «на автомате». Однако SEO требует постоянной и разносторонней работы. Придерживайтесь хотя бы этого минимума:

• Анализируйте конкурентов. Ваш сайт и контент на нем должен быть лучше, чем у них.
• Следите за своим доменом. Оставляйте открытыми данные WhoIs, периодически проверяйте, не попал ли он в черные списки, не забывайте оплачивать аренду.
• Работайте с семантикой. Составьте семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи могут найти вас в поиске. Соберите запросы в тематические группы и распределите их по сайту. Регулярно удаляйте устаревшие запросы и добавляйте появляющиеся.
• Указывайте авторство — расскажите на сайте о своей компании и команде, подписывайте авторство каждого материала.
• Делайте разметку сайта с помощью файлов robots.txt и карты Sitemap, а также микроразметки Schema.
• Создавайте полезный и актуальный контент, ради которого будут посещать ваш сайт.
• Набирайте качественные внешние ссылки и цитаты: пишите гостевые посты, выступайте в качестве экспертов, работайте над качеством сервиса, чтобы о вас писали.
• Следите, чтобы внутренние ссылки на сайте соответствовали принципам человекопонятных url.
• Исправляйте технические ошибки.
• Следите за обновлениями поисковых алгоритмов.

Используйте инструменты и сервисы поисковых систем.

Для «Яндекс» это:

• «Вебмастер»,
• «Турбо-страницы»,
• «Справочник»,
• «Кью»,
• «Коллекции».

Для Google это:

• Google Search Console,
• «Google Мой бизнес»,
• AMP страницы.

Читайте больше полезных материалов о SEO продвижении и маркетинге в целом на блоге SendPulse. Регистрируйтесь, чтобы управлять рассылками своего бизнеса из одного удобного сервиса.

[Всего: 3   Средний:  5/5]

Как выбирать запросы для продвижения – статьи про интернет-маркетинг

Как правило, основное внимание в области продвижения сайтов в поисковых системах уделяют технологии продвижения по определенным ключевым словам. Но выбор целевых словосочетаний — тема не менее важная, поскольку определяет будущие результаты, неправильно прицелившись, не туда и попадешь. Типичная ситуация при работе по раскрутке сайтов — когда вместе с темой промоутер получает некий список целевых словосочетаний, по которым и работает.

Очень редко ставится задача поиска целевых словосочетаний — изначально заказчик считает, что он знает все лучше всех, и что вряд ли кто-то сможет улучшить его выбор слов. Однако, практически всегда можно увеличить список целевых запросов, найти новые запросы или исключить бесполезные запросы — это и есть тема статьи.

Точный и полный выбор целевых словосочетаний особенно важен для узких областей бизнеса, когда потребность в услугах или товарах невелика и нужно расширить список целевых запросов. Но и для областей, достаточно популярных в Интернете, поиск новых словосочетаний важен — он позволит получить преимущество перед конкурентами.

Окончание разработки стратегии продвижения — соразмерение своих амбиций со своими возможностями, оценка конкуренции по запросам и разработка алгоритма оптимизации под конкретную ситуацию.

С чего начать выбор словосочетаний

При выборе словосочетаний для продвижения важно представлять, что в данный момент хочет найти пользователь, как далеко от стадии покупки этот человек находится. Поисковые системы и вы можете предложить пользователю адекватный ответ в виде страницы сайта и, возможно, довести до стадии покупки.

Виды словосочетаний, характерные для различных стадий поиска:

Рассмотрим в качестве стадий поиска — осознание возникшей проблемы, поиск метода ее решения, выбор товара, поиск отзывов, выбор производителя и марки, поиск оптимальных цен и места покупки.

Осознание проблемы

Примеры:

почему у меня не работает компьютер 36не работает cd rom 34принтер не печатает 27сломалась стиральная машина 7

Выбор вида товара, услуги как решения проблемы

Примеры:

реклама недвижимости 54цветной лазерный принтер 745программы для сканирования 178печатающие устройства 19снаряжение для дайвинга 93полиграфическое оборудование 583

Поиск отзывов, мнений, тестов, бекграунда

Примеры:

тестирование видеокарт 212тест зимних шин 979форум по ноутбукам 44как выбрать стиральную машину 641выбор пылесоса 386обзор цифровых фотоаппаратов 415советы по ремонту квартиры 176samsung c100 мнения 24посоветуйте пылесос 7какая стиральная машина лучше 59какой принтер купить 31сравнение сотовых телефонов 563

Поиск по качеству, новизне, характеристикам

Примеры:

профессиональный бухгалтер 143 платный хостинг 350качественные обои 166ноутбуки б у 2440 дешевые сотовые телефоны 421 радиотелефоны 900 мгц 10

Поиска по выбранному производителю или марке

Примеры:

сканер mustek 136 mustek 1200 ub plus 230 фотоаппараты nikon 119 nikon coolpix 3100 474

Поиск цен, магазинов, тарифов, прайсов и т. п.

Примеры:

цены на сотовые телефоны 1315продажа принтеров 168купить принтер 109тарифы на хостинг 4прайс сотовых телефонов 137интернет магазин книги 1372

Как выявить и отобрать нужные для продвижения словосочетания

Безусловно, очень хорошо, когда промоутер является специалистом в области, которой посвящен продвигаемый сайт, и работает с заказчиком постоянно. В этом случае он может самостоятельно, “из головы” составить примерный набор слов и словосочетаний для будущего продвижения сайта.

Однако, так бывает далеко не всегда. Наоборот, с заказчиком приходится работать “с чистого листа”, зная очень мало о его бизнесе. Данный раздел посвящен и промоутерам, и заказчикам — заказчики должны понимать, что их мучают не просто так, а по делу.

Составление первичного списка слов, словосочетаний

Сначала надо составить первичный список — основные слова, от которых мы будем в дальнейшем отталкиваться. Как правило, “основные” слова бизнеса известны. Однако, в этот список должны войти не только названия товара или услуги, но и список задач, которые они решают, и др.

Что должно в него войти:

• Варианты названия товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации
• Сленговые, профессиональные, сокращенные варианты названий
• Варианты названия “составных частей” товара, услуги — в случае, если эти части отдельно могут быть предложены потребителю. Особенно важно для комплексных услуг, сложных систем
• Варианты названия “более крупных потребительских решений” на основе этого товара, услуги. Это наиболее важно для того, чтобы вас нашли субподрядчики. Например, предлагая услуги веб-программирования, нужно учесть, что потребителя интересует не само программирование, но одно из решений (магазин, CMS, и др. типовые решения)
• Задачи и проблемы покупателя, которые решают эти товары, услуги (и по которым, соответственно, их могут искать)
• Понятия качества, привлекательности товара, услуги. К некоторым товарам применимы одни понятия (надежный хостинг, быстрый процессор, хостинг с PHP), а к другим — другие (профессиональный аудит, дорогой дизайн, бесшумная стиральная машина)
• Варианты названий, словосочетаний, которые по мнению заказчика “не нужны, нецелевые”. Нецелевыми они могут быть в случае, когда данный вид услуг не предоставляется, либо когда заказчик думает, что думает, что по таким запросам идет нецелевой посетитель. Поскольку заказчик свою область знает, он может дать ценные ориентировки промоутеру. Заказчик, конечно, может ошибаться — эти варианты надо будет проверить отдельно.

Какие методы можно использовать при составлении этого списка

• Подумать и составить “из головы”
• Тщательный просмотр имеющегося сайта заказчика (и сайтов его конкурентов), с выделением всех “подозрительных” словосочетаний для дальнейшей проверки.
• Мониторинг контекстной рекламы по этой теме, анализ текстов объявлений
• Опрос заказчика с пристрастием
• Опрос нескольких потребителей этого продукта, услуги.

Основные задачи составления первичного списка — найти отдельные слова, характеризующие область бизнеса и дать промоутеру понятие, на какие виды словосочетаний обращать внимание как на ценные, а какие игнорировать.

Составив первичный список, можно переходить к его расширению с помощью данных по статистике запросов.

Расширение списка с использованием статистики запросов (Яндекса и Рамблера), ассоциированных запросов

Расширение списка словосочетаний делается, конечно, для достижения в будущем большего эффекта от раскрутки, а не для того, чтобы прибавить промоутеру работы.

Мотивация. Отступление от темы

Поэтому для построения правильных отношений между промоутером и заказчиком полезно разделить работу на 2 части — первая по поиску словосочетаний, вторая — по оптимизации сайта и продвижению по этим словосочетаниям, причем условия по второй части оговаривать после того, как будет выполнена первая. Иначе промоутер, найдя большое число новых (пусть и целевых) словосочетаний, может устрашиться дальнейшей работы по продвижению и не будет стремиться найти все целевые сочетания.

Вариант 1 — ассоциированные запросы (Рамблер, Яндекс)

Для расширения списка целевых словосочетаний можно использовать Рамблер- и Яндекс-Ассоциации — сервис, позволяющий увидеть, какие запросы задают люди, задавшие данный конкретный запрос. Данные для Рамблер-Ассоциаций собираются в пределах одной пользовательской сессии, по утверждению сотрудников Рамблера (однако, судя по тому, что поисковик Рамблера всегда передает на сервер вместе с новым и старый запрос, возможно, что эти ассоциации только парные). Задавая различные запросы из первичного списка, можно найти много новых формулировок, типичных ошибок, и смежных тем, интересующих “среднего пользователя”, задавшего такой запрос. В начале списка ассоциаций находятся “сильно ассоциированные” запросы, т.е., запросы, которые чаще задают вместе с данным, нежели запросы, находящиеся внизу списка (там могут попадаться вообще случайные ассоциации, не характеризующие область поиска по этой теме).

Данные Рамблер-, Яндекс-Ассоциаций позволяют оценить, насколько тот или иной запрос коммерчески привлекателен — не ищут ли пользователи слова “бесплатно”, “реферат” и др. вместе с этим словом. Однако, сейчас выбрасывать запросы мы не будем — а просто пройдемся по всему списку ассоциаций, включая нецелевые запросы — ведь с нецелевым запросом может быть ассоциирован новый целевой запрос, находясь в конце списка.

Эта работа не слишком большая — как правило, даже для большого количества редких целевых запросов список основных ассоциаций невелик и включает в себя наиболее частотные словосочетания по этой теме.

Вариант 2 — статистика поисковых запросов (Яндекс, Рамблер)

Статистика поисковых запросов предоставляется Яндексом и Рамблером в интерфейсах рекламодателя. Две эти системы имеют различный синтаксис.

Яндекс-Директ — статистика поисковых запросов

При задании запроса Яндекс выдает до 5000 различных поисковых запросов, заданных за последний месяц, удовлетворяющих заданному условию. Запросы, в которых слова различаются по числу, группируются. Учитываются стоп-слова (кроме И, ИЛИ). Выдаются все словоформы, от наречий образуются прилагательные.

Пробел между словами — это оператор “И”, | = ИЛИ, — (минус) = НЕ, работает группировка (скобки). Иногда работает оператор точного соответствия запросу (!, восклицательный знак), который призван убрать все словоформы, кроме заданной.

Рамблер — статистика поисковых запросов

Рамблер не выдает все словоформы от каждого из слов запроса. Зато для Рамблера работают “wildcards” — “ (звездочка)” соответствует любому числу символов — это удобно при поиске существительных и прилагательных от одной основы — например, “аудит” и “аудитор”, “аудиторский”. Оператор отрицания — “!” (восклицательный знак).

Использование статистики поисковых запросов для расширения списка запросов

Использовать на этом этапе статистику поисковых запросов для расширения списка слов можно, основываясь на особенностях поиска.

• Люди задают список всех нужных слов как один запрос.
  Поэтому в статистике можно найти запросы, которые содержат одно слово целевое и известное ранее, и слово(а), которое является неизвестным ранее синонимом или вариантом названия товара, услуги. Это слово включается в общий список целевых.
• Поиск вида “что-то для чего-то”.
  Можно увидеть список запросов, в которых используется и название товара, и обозначается проблема, которую он решает. Например, найдя со словом “ёршик” запрос “ёршик для чистки унитаза” можно сделать вывод, что “чистка унитаза” — одна из возможных задач, выполняемых с помощью ёршика. И, соответственно, можно добавить этот запрос в список целевых. Полный список подобных сопутствующих тем можно получить, задав в Яндекс-Директе запросы вида “товар для”, “услуга по” — используя свои товары (услуги) и различные стоп-слова.
• Использование синонимов в многословных запросах.
  Это самый обычный случай, и, возможно, самый продуктивный для поиска синонимов. Пользователь задает некое устойчивое словосочетание, заменяя одно из слов синонимом. Например, отталкиваясь от запроса “ремонт квартир”, можно посмотреть, а что спрашивают еще со словом “квартир”? Находим запрос “отделка квартир”. А что еще спрашивают со словом “отделка”? Находим “отделка помещений”, “отделка потолков” и т.п. Вопрос только — когда надо остановиться? Конечно, не во всех случаях такой подход сработает. В частности, если бы мы в самом начале посмотрели бы, что спрашивают со словом “ремонт”, мы бы нашли ценные запросы где-то очень глубоко в списке.
• Другие варианты — они всегда найдутся, полного списка примеров привести невозможно.

Вообще, для поиска полного списка словосочетаний полезно новые найденные слова подвергать такому же анализу, как и исходные слова.

Оптимально применять варианты 1 и 2 итерационно — сначала расширить список запросов одним из этих способов, затем другим, возвратиться к первому и снова перейти ко второму. С использованием этих подходов можно проверить и те запросы и слова, которые являются “нецелевыми” по мнению заказчика.

Выявление четких словосочетаний, которые люди задают при поиске

Список запросов, полученный на предыдущем этапе, получился очень обширным. Поэтому его надо сузить — выбрать точные формулировки и целевые запросы-

• От слов — к словосочетаниям с использованием статистики поисковых запросов. Поиск в статистике запросов каждого из основных слов из области бизнеса, включая найденные на прошлом этапе, даст наборы многословных запросов по этой теме. Остановимся на наиболее частотных вариантах.
• Отбраковывание явно нецелевых запросов — учитывая первичный список нецелевых словосочетаний и исключая слова явно нецелевые, например “бесплатно”, “скачать”, “халява” и т.п.
• Учет всех синонимов слов запроса, если они есть — перебирать все найденные ранее синонимы (варианты) в словосочетаниях при формировании списка неудобно. Гораздо проще при поиске в статистике Яндекс-Директа сгруппировать все синонимы и задать обобщенный запрос. Таким способом легко также оценить и общую спрашиваемость запросов из списка.
• Обсуждение и согласование с заказчиком этого набора запросов.

Определение ценности слов и словосочетаний с использованием Рамблер-Ассоциаций (Яндекс-Ассоциаций)

Ценность запроса для продвижения нужно провести, учитывая различные варианты “бесплатных” и любых других нецелевых слов. Если запрос ассоциируется с группой нецелевых запросов, с высокой вероятностью он сам — нецелевой. Хотя в нем все слова могут быть “нужными”, сам запрос может задавать в основной массе нецелевая аудитория. Соответственно, чем больше доля нецелевой аудитории — тем больше усилий по продвижению в поисковых системах пропадают зря.

Пример — с запросом “маркетинг” ассоциируются “рефераты по маркетингу”, с запросом “раскрутка сайта” — различные “бесплатные” запросы. Безусловно, с помощью Рамблер-Ассоциаций, Яндекс-Ассоциаций можно убедиться в коммерческой привлекательности запроса.

Однако, и простые информационные поисковые запросы могут быть интересными для сайтов с широкой аудиторией, для сайтов, живущих по рекламной модели. Поэтому включим их в рассмотрение.

Приблизительно можно классифицировать запросы по привлекательности так (по уменьшению привлекательности)-

1. Покупательские запросы вида “продажа ХХХ”, “цены на ХХХ”, “тарифы на услугу УУУ”, “магазин ХХХ”, и пр. , в которых содержится явное указание на цель поиска — покупка товара.
2. Запросы “название товара” или конкретной модели. Возможно, человек ищет общую информацию о товаре, и не готов купить прямо сейчас, но конечная цель все равно — покупка.
3. Запросы выбора товара — когда пользователь ищет мнения, отзывы, тесты, характеристики товара, выбирая производителя или модель. Сюда же для простоты можно отнести поиск методов решения проблемы, возникшей у пользователя, которую способен решить этот товар. В данном случае посетитель сайта находится еще дальше от стадии покупки.
4. Запросы тематические, информационные — запросы, которые характерны для аудитории, интересующейся некой темой. Могут быть интересными для формирования коммьюнити и сопутствующего предоставления услуг.
5. Запросы типа “дай сейчас и бесплатно!” — пользователь хочет удовлетворить сиюминутные нужды и сразу забыть о сайте, предоставившем ему возможность это сделать. Скачивание программ, рефератов, картинок и пр. — самые бесполезные, но самые популярные запросы.

Собственно, сама по себе классификация запросов не нужна, нужно выбрать из этих групп интересные именно для вас, и в процессе работы ограничиваться только нужными группами запросов.

Список, который сформирован на этом этапе, является не столько списком, сколько набором шаблонов запросов с синонимами и исключений нецелевых слов. Этот список будет содержать как очень частотные запросы, так и очень редкие в больших количествах. Для того, чтобы перейти к оптимизации страниц, необходимо разбить эти запросы на группы с учетом уровня конкуренции по каждому из них.

Конкуренция по запросам в выдаче поисковой системы и ее критерии

Оценка конкуренции по различным запросам — действие, которое каждый промоутер производит по своей собственной методике, самая надежная из которых — “оценка на глазок”. Безусловно, для Яндекса, Рамблера, Апорта критерии должны быть различными, однако придется привести их к некому “общему знаменателю”.

Эти критерии приведены только для дальнейшего повествования.

Высокий уровень конкуренции

• Пяти и более сайтам на первой странице выдачи Яндекса приписана рубрика (т.е., они находятся в Яндекс-каталоге — этот каталог дает преимущество при ранжировании).
• Число страниц “еще с сайта” и более в среднем по верхним позициям в выдаче Рамблера около 150-300 — число релевантных запросу страниц учитывается при ранжировании.
• Наличие у всех страниц всех слов запроса в title и в тексте документа, либо слов “найдено по ссылке” (Яндекс)

В данном случае, вероятно, только от одной до пяти страниц сайта могут выйти по такого рода запросам на первую страницу выдачи. В данном случае необходима оптимизация страниц под ключевое словосочетание и высокий уровень цитируемости сайта, правильные ключевые слова в текстах ссылок.

Средний уровень конкуренции

• На первой странице выдачи присутствуют сайты, у которых слов запроса нет в title либо нет в тексте страницы (Яндекс, Рамблер), при этом в Яндексе нет отметки “найдено по ссылке”
• Количество сайтов с определенной рубрикой в Яндекс-Каталоге не важно
• У некоторых страниц слова запроса есть в title страницы, но стоят далеко друг от друга

Для продвижения по запросам такого уровня конкуренции как правило, достаточно хорошо оптимизированной под этот запрос страницы. Цитируемость не важна.

Низкий уровень конкуренции

• На первой странице выдачи есть сайты, на которых нет одного из слов запроса (Яндекс), т. н. “неполное соответствие”
• Для сайтов с полным соответствием слова запроса находятся в тексте страницы, не в title

При низком уровне конкуренции для продвижения по запросу достаточно наличия слов запроса в title страницы, а иногда и просто фразы в тексте страницы.

Распределение запросов по страницам при оптимизации

Как правило, число страниц на оптимизируемом сайте невелико, гораздо меньше, чем число целевых запросов в списке. Возникает проблема — как распределить словосочетания по страницам так, чтобы достичь максимального эффекта?

Уровни иерархии сайта (главная страница — страницы разделов — подразделы — и т.д.) также нужно учитывать при оптимизации сайта. Чем ближе в иерархии страница находится к головной странице сайта, тем больший уровень цитируемости она будет иметь в общем случае.

Оптимальным будет использование на одной странице фраз из запросов с разным уровнем конкуренции.

Запросы\Иерархия	Высший уровень структуры	Страницы разделов — средний уровень	Низший уровень структуры
Высокий уровень конкуренции	Страница хорошо оптимизирована под запрос, слово используется в заголовках, подзаголовках, в title. Ссылки на страницу содержат целевые словосочетания	Употребление в title	Употребление в title
Средний уровень конкуренции	Употребление в названиях подзаголовков, по возможности в title	Страница хорошо оптимизирована под запрос, словосочетание используется в заголовках, подзаголовках, в title	Употребление в title
Низкий уровень конкуренции	Употребление в тексте страницы по возможности	Употребление в тексте страницы по возможности	Употребление в тексте страницы, в title по возможности

Построение структуры сайта

Краткая последовательность действий при разработке структуры сайта в соответствии с областью целевых заппросов.

1. Разбить целевые запросы на тематические группы, каждой из которых посвятить раздел (субдомен).
2. Разбить запросы внутри одной темы на подгруппы в соответствии с уровнем конкуренции по каждой из групп.
3. Соотнести уровни конкуренции по отдельным запросам с положением страниц в иерархии сайта: чем выше конкуренция по запросу, тем выше уровень иерархии.
4. Оптимизировать страницу под одно конкурентное «основное слово» и параллельно несколько менее конкурентных словосочетаний с ним.
5. Употреблять низкоконкурентные словосочетания (или хотя бы слова в пределах одного предложения) в текстах сайта.
6. В текстах ссылок на сайт использовать несколько «основных» слов в виде словосочетаний.

Оценка видимости сайта в поисковых системах – статьи про интернет-маркетинг

Русский генетик Н. В. Тимофеев-Ресовский говорил: «Когда я не понимию проблему — пишу книгу. Когда понимаю — статью.» Проблема оценки видимости сайта в поисковых системах существует с первого дня существования оптимизаторского ремесла. Но сегодня решение этой проблемы можно действительно описать в небольшой статье.

Определение. Видимость — это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска по профильным (целевым) запросам.

Термин «видимость» прочно вошел сегодня в лексикон оптимизаторов. Все знают, что «проверять видимость», «снимать видимость» — это вводить запросы в поисковики и смотреть, где находятся ссылки на продвигаемый сайт. Но, несмотря на многочисленное употребление, термин имеет одну интереснейшую особенность: столь же общепринятого, понятного всем способа количественной оценки «видимости» — еще не существует.

Количественная оценка видимости зависит от трех факторов:

• популярности поисковой системы;
• частоты запроса;
• позиции ссылки на сайт в результатах поиска.

Для лучшего понимания каждого из факторов попробуйте сделать выбор в каждом из предложенных случаев. Что лучше?

• Разместить ссылку в ответ на русскоязычный запрос на первой позиции в Яндексе или в Google?
• Разместить ссылку в ответ на запрос с частотой 100000 обращений в месяц или в ответ на запрос с частотой 1000? Оба запроса — целевые.
• Разместить ссылку в ответ на запрос на первой позиции в результатах поиска или на десятой?

Ответы однозначны: в более популярной поисковой системе — в ответ на более частотный запрос — на первой позиции. Критерий выбора в каждой из трех альтернатив один: выбирается вариант, при котором ссылка на продвигаемый сайт будет в ответ на запросы пользователей показываться большее количество раз за единицу времени.

Поэтому видимость сайта в поисковых системах самым естественным образом оценивать в показах в ответ на поисковые запросы.

Как правило, в результатах поиска показывается только одна ссылка на сайт, даже если на сайте есть несколько страниц, релевантных запросу. Попадание в первую десятку результатов гарантирует, что ссылка будет загружаться на компьютер пользователя, когда тот задаст интересующий вопрос. Поэтому количество показов по интересующим запросам можно подсчитать, просто сложив частоты этих запросов. Например, если ссылка на домен yandex.ru найдена на первой позиции в ответ на запрос «яндекс» в самом Яндексе, Рамблере и Google, то количество показов этой ссылки равно сумме частот запроса «яндекс» в этих трех поисковых системах.

На практике все немного сложнее. Во-первых, реальные формулировки и частоты мы можем ужнать только для запросов, заданных в Рамблер. Во-вторых, ситуация, когда интересующие нас ссылки находятся только на первых позициях, скорее, исключение, чем правило. Поэтому необходимо:

• научиться рассчитывать частоты в разных поисковых системах, имея данные только о частотах Рамблера;
• научиться количественно оценивать позицию сайта в результатах поиска.

Расчет частот

Сервисы Интернет-статистики SpyLog и Liveinternet стоят на сотнях тысяч сайтов. Ежедневно они подсчитывают, сколько людей пришло из поисковых систем на эти ресурсы. Данные о трафикогенерации открыты и для обоих систем практически совпадают. Поэтому мы примем отношения частот запросов в разных поисковых системах пропорциональными трафикогенерации из этих поисковых систем. Таким образом, зная частоту запроса в Рамблере, можно примерно рассчитать частоты этого же запроса в Яндексе и в Гугле.

Так, отношение трафикогенерации Яндекса, Рамблера и Google дает нам следующие коэффициенты для частот.

• для Рамблера — 1
• для Яндекса — 2,3
• для Google — 0,8

Т.е. частота любого запроса в Яндексе примерно сегодня в 2,3 раза выше, чем частота того же запроса в Рамблере и аналогично для Google и др. систем. При изменении соотношения трафикогенерации из поисковиков изменяются и коэффициенты расчета частот.

Оценка позиции в результатах поиска

Первая позиция лучше десятой — с этим согласны все. Но какова разница между, например, третьей и четвертой, третьей и пятой, седьмой и десятой и т.п. позициями — по этому поводу копий сломано довольно много. Казалось бы, наиболее приемлемым способом оценить «эффект позиции» можно, сравнив CTR каждой позиции в результатах поиска. Но, во-первых, данные об CTR позиций невозможно получить открытым для всех способом. Во-вторых, опыт показывает, что CTR зависит от большого количества факторов, учесть которые практически невозможно, например, таких как:

• темы запроса;
• типа запроса;
• оформления ссылки (титула, сниппетов, адреса ресурса)
• конкурентного окружения;
• «архитектуры» поисковой выдачи — количества ссылок на странице, расположения и типа рекламных материалов и т.п.

Имеем парадокс: все согласны, что первая позиция лучше десятой, но не имеем метода количественного сравнения разных позиций. Тупик этот был преодолен благодаря двум экспериментам: а) прямому исследованию CTR позиций Яндекса и б) анализу распределения внимания пользователей, просматривающих страницу с результатами поиска Google.

Разница как между крайними значениями CTR первой десятки поисковой выдачи составила в 5 раз. Аналогичная цифра — разница в плотности внимания между 1 и 10 ссылками Тор10 Google. Это дает возможность применить систему коэффициентов, предложенную для оценки внимания пользователей при просмотре результатов поиска к оценке позиций сайта в поисковых системах. Вот эти коэффициенты:

• 1 позиция — 1
• 2 позиция — 1
• 3 позиция — 1
• 4 позиция — 0,85
• 5 позиция — 0,6
• 6 позиция — 0,5
• 7 позиция — 0,5
• 8 позиция — 0,3
• 9 позиция — 0,3
• 10 позиция — 0,2

ЭФФЕКТИВНЫЕ ПОКАЗЫ

Произведение частоты запроса коэффициент позиции в результатах поиска называется количеством эффективных показов. Количество эффективных показов — это прогноз, сколько раз ссылка на анализируемый сайт попадется на глаза пользователям, задавшим поисковый запрос.

Чем обычные показы отличаются от эффективных? Возьмем для примера запрос «хостинг», для которого Рамблер показывает частоту примерно 2500 обращений в месяц. Все ссылки первой страницы результатов поиска загружаются на компьютеры пользователей, которые спросили «хостинг», но, с учетом наших коэффициентов видимости:

• первые три ссылки попадутся на глаза всем, кто задал этот запрос, иными словами все 2500 показов этой страницы для сайтов Тор3 будут эффективными;
• четвертую ссылку не увидят пользователи, у которых она находится не на первом экране и которые перешли по трем первым видимым ссылкам и остались удовлетворены результатами. Т.е. несмотря на те же 2500 загрузок, количество реальных показов меньше. С учетом коэффициента для четвертой позиции, оно равно 2500*0,85=2125.
• Аналогично — для каждой позиции.

Таким образом, каждый из запросов семантического ядра при проверке позиций в Яндексе, Рамблере и Google даст нам три различных цифры эффективных показов. Суммируя количество эффективных показов по всем запросам семантического ядра и всем поисковым системам, мы в каждый момент времени можем получить объективную, независимую от счетчи-ков и др. систем статистики, открытую оценочную характеристику видимости сайта в поисковых системах.

Эффективные показы и оценка конкуренции

Единая формула подсчета количества эффективных показов, основанная на открытых, объективных данных, дает возможность строить очень показательные конкурентные рейтинги в любой тематической области. Сервис для подсчета количества эффективных показов по любому произвольному списку поисковых запросов открыт компанией «Ашманов и Партнеры». Он так и называется Рейтинг видимости в поисковых системах. Адрес — www.seo-rate.ru или www.visibility.ru

Сегодня рейтингуются 15 тем: Тор 100 Рунета (наиболее «видимые» сайты русской Сети), Доставка цветов, Иномарки, Компьютеры, Недвижимость, Мебель, Недвижимость Москвы, Новости, Пластиковые окна, Поисковая оптимизация, Проекционное оборудование Работа, Российские автомобили, Туризм и Юридические услуги.

Каждая тема характеризуется:

• количеством целевых запросов, по которым оценивается видимость конкурирующих сайтов и строится рейтинг;
• суммарной частотой этих запросов в пяти поисковых системах (Яндекс, Рамблер, Google, Апорт и MSN)

В ближайшем будущем ожидается ввод в строй «личных кабинетов», где каждый сможет оценить видимость продвигаемых ресурсов по своему списку запросов.

Разберем конкретный пример — рейтинг «Поисковая оптимизация». Видимость сайтов, попавших в Тор10 пяти поисковых систем считается по 86 запросам, суммарная частота которых на сегодня равна 47600 обращений в месяц (свыше 1500 ежедневно). Вот список запросов, отсортированных по убыванию частоты. Как видим, это все запросы, связанные с seo, оптимизацией, продвижением, раскруткой и рекламой сайта. Каждый запрос характеризуется собственной частотой и долей (%), которую его частота составляет в суммарной частоте всех запросов группы.

А вот и сам рейтинг сайтов, наиболее хорошо видимых в поисковых системах по теме «Поисковая оптимизация». В топах пяти поисковых систем по рассматриваемым запросам найдены ссылки на 1033 ресурса. Лидирует сегодня сайт www.iqb.ru, его видимость равна 19,1% от максимально возможного для данных поисковых запросов результата. Второе место у сайта www.bdbd.ru (18% от максимума), третье — у www.itprojects.ru (14,7%).

Как видим, рейтинг четко показывает, во-первых, конкурентную ситуацию в данной области спроса на информацию: количество игроков, лидеров, динамику (о ней мы будем потом говорить особо). Во-вторых, он показывает ее в количественных показателях — точно видно, насколько отрываются лидеры друг от друга, каково распределение долей и каковы возможности каждого из сайтов, попавших в рейтинг в плане поискового продвижения. Очевидно, что для группы сайтов темы «Поисковая оптимизация» «резерв мощности» составляет свыше 80%.

Методика оценки поискового продвижения сайта при помощи учета эффективных показов

Таким образом, оценку продвижения при помощи подсчета количества эффективных показов легко производить следующим образом.

• Составить семантическое ядро — список запросов, по которым отслеживается поисковое продвижение сайта.
• Составить на основе запросов семантического ядра рейтинг эффективных показов.
• Первая задача — попасть продвигаемым сайтом в рейтинг. Это означает, что хотя бы по одному запросу ссылка на сайт хотя бы в одной из пяти анализируемых поисковых систем попала в Тор10 результатов поиска.
• Большая дорога начинается с первого шага. Как видите, расти в рейтинге можно до попадания в Тор100 лидеров, Тор20, Тор10, Тор3, на первое место. И далее — до максимума, когда количество эффективных показов, набранных продвигаемым сайтом, будет равно 100% от максимума. Такой результат означает, что по всем поисковым запросам семантического ядра во всех поисковых системах ссылки на ваш сайт находятся не ниже третьей позиции в результатах поиска.

Рейтинг сайта в поиске по ключевым фразам. Бесплатные программы под анализ

Сейчас любой оптимизатор может сам выбрать подходящие для мониторинга позиций сайта средства. Одни выбирают онлайн-сервисы поисковых систем, другие прибегают к помощи стационарных программ, которые могут быть как бесплатными, так и обходиться «в копейку». Важно, чтобы это был в действительности качественный инструмент, позволяющий точно определить позиции веб-ресурса в соответствии со всеми поставленными задачами.

 

Как узнать позиции сайта в поисковиках: онлайн-сервисы для проверки позиций в Гугле и Яндексе

Использование онлайн-продуктов для анализа позиций сайта удобно тем, что они бесплатны и не требуют усилий для поиска. Чтобы найти подходящую бесплатную программу, можно потратить много времени, так и не подобрав ничего стоящего. А вот веб-сервисы в этом смысле очень просты. Тем не менее, подобные инструменты мониторинга порой не так удобны для отслеживания позиций сайта, в особенности, если это большой ресурс на тысячи страниц.

Ещё одна важная особенность онлайн-сервисов — это определенные ограничения в работе. Так, некоторые инструменты не позволят узнать показатели вашего сайта в Яндексе, другие — в Гугле. Да, есть и универсальные сервисы, но в числе их недостатков — неточная информация. Также отличается и глубина анализа, число используемых запросов. Все это обязательно нужно учесть, чтобы процедура мониторинга позиций не превратилась в проблему.

 

Проверка позиций сайта (популярные сервисы)

Топвизор – платный, но недорогой сервис. Пробная версия предполагает бесплатную проверку 200 запросов.

Rankinity – бесплатная проверка позиций сайта и не только.

SEOLib – приложение с множеством полезных функций. Платный сервис, пробный период – свободный.

SE Ranking – позволяет проверять позиции сайта во многих поисковиках системах интернета.

Seobudget.ru – предоставляет отчетность, где проводится сравнение позиций сайта в Яндексе и Гугл за разные периоды времени.

SEOplane.ru – только проверка позиций, каждому, кто зарегистрировался обработка 500 запросов бесплатно.

SerpParser – позволяет недорого получать важные аналитические данные: частотностьЧастотность или частота — общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов запросов за месяц, позиции сайта; определять цену клика.

Allpositions – результаты сканирования можно получить на электронную почту, которую необходимо указывать при бесплатной проверке проекта.

Naserpe – сервис, чем-то напоминающий Топовизор.

Top-inspector – проверять позиции можно ежедневно, но только для Яндекс и Гугл.

Seobrain – позиционируют себя, как самый быстрый сервис по отслеживанию позиций сайта по ключевым словам.

Sitexpert.org – используют для мониторинга, анализа, контроля над семантическим группами и прочего.

Line.pr-cy – кроме функции определения позиций сайта полезен при формировании семантического ядра.

SemRush – аналитический сервис для изучения рынка в целом: все конкурентах и собственном проекте.

 

Специализированный софт

Использование устанавливаемых программ для оценки позиций веб-ресурса также имеет свои особенности. Во-первых, это отличия в функционале разных решений. Бесплатное ПО, как правило, дает минимальное количество полезных опций, а вот платные программы способы предложить широчайший набор инструментов для мониторинга, но с ним ещё нужно суметь разобраться. К числу самых характерных функций, которые имеются у большинства программ, определяющих позиции сайта, относятся следующие:

• работа с разными поисковиками;
• отслеживание динамики изменений позиций в выдаче за определенный период;
• возможность сравнения позиций — мест в поиске Google и Яндекс веб-ресурса и основных конкурентов;
• глубокая настройка главных показателей анализа.

 

Правильно подобранная программа поможет максимально точно определить позиции продвигаемого сайта. Кроме того, с ней можно отслеживать динамику изменения показателей. При этом классное ПО порадует ещё и стабильностью работы, наличием качественной техподдержки от разработчиков. Благодаря этому вы будете уверены в том, что просмотр текущих позиций не закончится неожиданной ошибкой или вылетом.

Итак, в вопросах подбора инструментов для анализа позиций сайта, нужно обязательно ориентироваться на масштабы интернет-проекта, а также поставленные цели продвижения. Порой всю аналитическую работу можно осуществить даже вручную, но все же в большинстве случаев без онлайн-сервисов или специального ПО не обойтись. И если приоритет для вас — это широкий функционал, отличные возможности настройки, стабильность функционирования и точность оценки, то правильный выбор — это платные продукты. Хотя иногда даже среди бесплатных программ встречаются решения, практически не уступающие коммерческим.

 

Главные отличия хорошего софта для проверки позиций сайта от плохого:

К выбору специальных сервисов, которые могут помочь с анализом ресурса, нужно подходить индивидуально. Для одних любой дополнительный функционал кажется лишь избыточным и отвлекающим. А для других — наоборот — позволяет получить в действительности качественную оценку сайта по разным критериям, а не только по позициям в поисковой выдаче. Конечно же, хорошие программные решения обеспечивают более широкий функционал, оставляя при этом возможность самостоятельно отказаться от всего того, что кажется ненужным.

Итак, лучшие специализированные продукты позволяют:

1. работать не только с самыми популярными поисковыми системами — Гуглом и Яндексом, но и с Рамблером, Мейл.ру, Яху, Бингом и многими другими;
2. отображать динамику, графики, анализировать популярность запроса, позиции сайтов-конкурентов и так далее;
3. осуществлять проверки с заданным интервалом времени (каждый день, раз в неделю или в месяц, после каждого апдейта). Анализировать веб-сайт каждый день — в большинстве случаев — не нужно. Чтобы оценить реальную динамику, а не суточные колебания, лучше проверять позиции один раз в неделю, а иногда и реже;
4. делать проверки по конкретным ключевым словам. Такая аналитика в отдельных случаях даже более необходима, чем оценка по сайту в целом;
5. выполнять проверки по геозависимым запросам. При региональном продвижении главная возможность для оценки результатов  SEO — это как раз знаниеНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС — продемонстрироватьПерейти к словарю терминов динамики позиций по городу или региону;
6. экспортировать отчеты. Для SEO-специалистов это очень важная особенность, так как им необходимо отвечать за результаты перед заказчиком. Делать скриншоты — мягко говоря не солидно, а вот экспортировать данные по позициям в отдельный файл — это очень удобно, легко и быстро.
7. предоставлять гостевой доступ. Экспорт может не пригодиться, если у программы или сервиса предусматривается возможность гостевого доступа. Ещё одна альтернатива — функция рассылки отчетов на e-mail.

 

 

Почему ограничены возможности обычного пользователя?

Каждый, кто читает эту статью может зайти попробовать определить позиции сайта. Однако его возможности окажутся ограниченными региональной доступностью выбранного сервиса. Большинство англоязычных приложений работают с зарубежным трафиком. Если вы хотите узнать свои позиции где-нибудь в Германии или Франции, то пожалуйста. 

Для определения позиций сайта вам придется ввести URLUniform Resource Locator или сокращенно URL — это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов страницы. При этом сервис предложит настроить выбор региона (а это число редко превосходит 8, иногда достигая 20), в лучшем случае Россия представлена в списке.  

Однако речь идет о необходимости определения реального положения дел для проекта в том регионе, где он продвигается (Челябинске, Новосибирске, Ростове). Сервисов, которые работают с разными регионами России еще меньше, чем просто число доступных вариантов. Поэтому, чтобы определять актуальные позиции сайта надо возвращаться и работать с классическими приложениями Яндекс, Гугл, прочими.

Однако и далее не все так просто. Мелкие сайты с низким бюджетом редко достигают вершины поисковой выдачи. Для крупных проектов 1-2 запроса не решают проблемы. Например, если у вас интернет-магазин. Список ключевых слов для продвижения может содержать тысячи запросов. Оптимизаторам важно знать, на каких позициях находится сайт по каждому из них. Ведь неспроста в тарифы на продвижение заложены пункты, которые отображают статистику по долевому числу запросов в ТОП-10. 

Работа с сотней и более запросов в сервисах существенно отличается. Как правило, приложения ограничивают проверки не только по числу ключевиков, но также доступных тем. Если кто-то уже успел “прогнать” пару страниц в одном из сервисов, наверняка заметил, что владельцы сайтов указывают число тем, как один из важных параметров для работы с сервисом. Причем, 5-6 вариантов — это уже даже много. Дополнительно, не все сервисы или программы позволяют различать десктопную и мобильную выдачу, иногда разница существенна. Если не иметь правильной статистики можно пропустить важные изменения, в результате которых сайт просядет.

Поэтому чисто поиграться, потренироваться, извлечь минимум полезной информации из описанных сервисов может каждый самостоятельно. Однако такие данные невозможно использовать, серьезно относясь к теме продвижения сайтов клиентов.

 

Вопросы и ответы:

— Все-таки, зачем конкретно надо определять позиции сайта?

Хочется обратить внимание читателей, что мы не осуждаем позиции проектов в выдаче вообще. Есть вполне конкретная привязка к ключевым словам, по которым осуществляется продвижение. Если предпринимать на сайте изменения, но не видеть наступающих результатов, трудно оценить качество собственной работы. Проверка позиций сайта – один из параметров, который легко отследить и не переплачивать аналитическим сервисам. Место проекта в рейтинге поисковиков позволяет понимать, как идет продвижения в Гугл, Яндексе, а также регулярно отслеживать изменения позиций конкурентов. Некоторые приложения предоставляют данные в удобных сравнительных таблицах, что позволяет оптимизаторам сокращать временные затраты.

— Когда вы рекомендуете использовать онлайн-сервисы для определения позиций сайта?

Если в круг интересов входит небольшое число ключевых запросов, то будет достаточно ручной проверки позиций. Тогда и подходят онлайн-сервисы. Есть еще одна ситуация, когда ручной метод важен: результаты по некоторым запросам вызывают сомнения или выглядят очевидно неадекватными.

— Вы можете рекомендовать англоязычные онлайн-сервисы для проверки позиций сайта?

Конечно. SerpBook.com, MicroSiteMasters.com, SerpFox.com, RankWatch.com, Link-assistant, SeoProfiler.

— Если я ничего не знаю про онлайн-сервисы, но хочу попробовать свои силы в определении позиций сайта, с какого ресурса лучше начинать?

Воспользуйтесь бесплатными сервисами Яндекс и Гугл. Вместе с функцией определения позиций сайта вы освоите и другие возможности приложений. Научитесь получать метрики, которые действительно нужны для работы. Лучшее понимание работы аналитических инструментов поисковых систем позволит в дальнейшем концентрироваться только на нужных сервисах.

Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex — крайне важно подобрать правильные «фокусные» ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра — это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы «куртки коламбия»).

 

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

1. Составьте список идей ключевых слов
2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
4. Группировка запросов по смыслам
5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов — это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

 

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

 

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

 

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов от Google» https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык «Русский» и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

 

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку «скачать все варианты ключевых слов».

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню «пуск» и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем «Enter».

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools.com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель — обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта — бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова — отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector — одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку «удалить».

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов — Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача — группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто — сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу «гольф» пользователи Google будут чаще выбирать информации о «wolksvagen golf» поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц — такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 — совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание — есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина — один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет «Эффективность» в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы — значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные «фокусные» ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя «не занятую» фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

 

 

Такую стратегию еще называют подбором «focus keyword» фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц — в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
2. Группы слов с хорошими посадочными страницами — эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) — эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии — вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
3. Удалите весь мусор.
4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
6. Выделите фокусные ключевые слова.
7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики — Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов — Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Руководитель отдела продвижения SEO7. Ведущий Youtube канала Школа SEO. Автор блога о поисковой оптимизации seo-sign.com

Проверить позиции сайта в поисковиках Яндекс и Google

Rush Analytics – сервис поисковой аналитики, предназначенный для сбора ключевых слов, оценки поискового спроса и кластеризации поисковых запросов, теперь предлагает и проверку позиций в поисковых системах.

Мы не просто запустили свой сервис, а создали целую систему поисковой аналитики, позволяющую очень тонко отслеживать изменения в ранжировании вашего сайта и принимать верные решения для его улучшения.

Основные возможности и преимущества функционала от Rush Analytics:

Анализ позиций сайта в Яндекс

В рунете наибольшим спросом пользуется функционал, определяющий на каких позициях находиться сайт в Яндексе.

Для сбора доступны все существующие в Яндексе регионы, можно отслеживать позиции по нескольким регионам одновременно:

Преимущества:

• Простота настройки и использования: не нужно никаких технических компетенций и дополнительных ресурсов (прокси, Антикапча)
• Очень высокая скорость сбора данных – подходит для больших и очень больших групп запросов
• Удобные отчеты, возможно анализа данных прямо в интерфейсе сервиса, без выгрузки и рутинной обработки в Excell
• Сохранность данных: даже если произойдет сбой при парсинге, вы не потеряете свои данные

Недостатки:

• Единственный недостаток сервисов в том, что они подходят для средних и больших проектов. Большинству маленьких проектов (менее 50 запросов на отслеживании) целесообразнее использовать десктопные программы

Реализован функционал для сегментации полученных данных, построения различных срезов:

Например:

• можно выделить группы запросов, которые находятся в ТОП 3-5-10-30-100
• отдельно посмотреть каждый продвигаемы URL – какие запросы на него ранжируются и как хорошо
• есть возможность объединять запросы в группы и отдельно анализировать ранжирование каждой заданной группы

Ведется подробная история всех собранных данных:

Вы всегда сможете посмотреть как менялись ваши позиции, как менялись сниппеты, не сменился ли релевантный URL. Эти данные очень хорошо помогают делать правильные выводы для эффективной реализации вашей SEO-стратегии.

Анализ позиций сайта в Google

Функционал проверки в Гугл так же пользуется популярностью и мы его реализовали.

Помимо высокой скорости парсинга и точности данных, основным данного модуля является поддержка всех регионов и языков, доступных в Google – от России и Украины, до США, Новой Зеландии и Австралии:

Для Google так же доступны все виды сегментации и история всех данных (позиции, сниппеты, URL)

Также в рамках запущенной задачи мы бесплатно проверяем позиции конкурентов, показываем их видимость и многое другое!

В сервисе реализован функционал переноса задач из всех сервисов проверки позиций. Вам достаточно просто написать нам, и наши специалисты службы поддержки помогут перенести ваши задачи со всей историей.

Если у вас возникли любые вопросы по использованию инструмента, вы всегда можете обратиться к нашей службе поддержки. Так же вы можете попробовать найти ответ на свой вопрос в подробном руководстве по использованию функционала сборщика позиций.

Для больших проектов предусмотрены индивидуальные условия и скидки, получить которые можно написав по адресу [email protected]

Продвижение по позициям в Санкт-Петербурге

Основные направления продвижения сайта по позициям

1 Составление семантического ядра. 

Семантическое ядро — это список подобранных целевых запросов для сайта, по которым будет осуществляться вывод сайта в ТОП.

Для подбора поисковых запросов, которые будут в дальнейшем участвовать в SEO раскрутке сайта, как правило используется сервис https://wordstat.yandex.ru/.

Нашими специалистами проводится анализ главных направлений, представленных на сайте и исходя из этих направлений составляется общий список. В ходе работ важно отсеить все лишние запросы, которые не имеют отношения к сайту или не являются транзакционными. Например, если компания продаёт дорогие тестомесы в розницу, то целевыми запросами будут:

• тестомес купить
• купить тестомес для дома
• тестомес бытовой купить

При этом не целевыми для раскрутки сайта по позициям будут подобные запросы:

• купить тестомест бу
• тестоместы купить недорого
• купить тестомест на авито

Также нужно внимательно отсеивать все запросы, которые связаны с другими марками. Все эти слова можно брать в проработку, но больше для привлечения трафика на сайт.

Полезно при продвижении использовать названия товаров и кирилицей, и латинецей, различные профессиональные термины, сленговые названия если они есть в тематике.

2 Распределение запросов по целевым страницам 

После того, как семантическое ядро полностью проработано, оно структурируется по группам, указываются целевые посадочные URL-страницы при их наличии. Этот файл очень важен, т.к. в последствии становится понятно, какое количество страниц участвует в продвижении, какие ключевые слова необходимы копирайтерам для написания текста для страницы (если текст вообще необходим и актуален).

3 Написание технических доработок программистам

На этом этапе проводится глубокий поисковый аудит сайта, исходя из полученных данных составляется список доработок для технической оптимизации. У каждого сайта, особенно если они ранее никогда не оптимизировался, есть технические недочёты, такие как отсутствие редиректов, заголовки служебных элементов, проблемы с пагинацией, дубли страниц, низкая скорость загрузки и многое другое. Все эти недочёты по коду сайта, мешающие правильному ранжированию, устраняются программистом.

Иногда список бывает настолько большим, а код сайта — очень старым, что проще и выгодней по стоимости переписать сайт заново, даже сохранив существующий дизайн (или его освежив), нежели заниматься бессмысленными доработками.

4 Работы по внутренней оптимизации сайта

Каждый SEO-специалист или интернет-маркетолог по-разному подходит к выполнению этого пункта, ведь у каждого «своя школа», свой подход. Можно указать лишь основные пункты, которые затрагиваются всеми:

— Проверка на соответствие правилам поисковых систем.

Производится анализ конкурентов, находящихся в ТОПе для выявления важных факторов ранжирования по тематике. Составляется правильное блочное расположение элементов на странице, при необходимости она дорабатывается. Добавляются необходимые маркетинговые форм (обратная связь, заказ звонка, онлайн-чат). И многое другое.

— Написание текстов на продвигаемые страницы.

Исходя из разбивки семантического ядра составляются брифы для копирайтеров. Каждый текст согласуется с заказчиком.

— Прорабатываются непродвигаемые страницы.

Сейчас это очень важно, ведь если сайт будет оптимизирован полностью, отдача от продвижения будет выше и запросы, которые необходимо вывести будут быстрее достигать ТОПа. Проводится работа со страницами: О компании, Доставка, Оплата, карточки товаров или услуг. Регулярно пишутся новости и размещаются новые страницы в раздел Статьи. Расширяется страница Контакты: добавляются реквизиты, все способы связи, как добраться до офиса, его фотографии.

— Внутренняя перелинковка.

В рамках сайта расставлятся ссылки на продвигаемые страницы. С помощью этих ссылок передаётся весь по нужным поисковым запросам и фразам. Самый иллюстративный сайт, использующий внутреннюю перелинковку — это Википедия. В ней в каждой статье множество ссылок на другие страницы сайта, тем самым помимо удоства отсылки для пользователя к другой теме, та страница получается вес. И чем больше страниц на сайте, тем больше веса может получить в потенциале продвигаемая страница.

5 Внешняя оптимизация сайта

Ранее этот пункт был одним из основополагающих и заключался, в первую очередь, в закупке ссылок на продвигаемый ресурс. Но теперь ссылное ранжирование имеет минимальный вес и особо значение этому не придаётся. Поэтому в рамках этого направления больше ведётся работа с увеличением ссылочной массы естественным образом, публикацией пресс-релизов о самой компании и направлениях её деятельности и развития.

Базовые сроки вывода сайта в ТОП Яндекса и Google в Санкт-Петербурге

• Автомобили

  8-9 мес.

• Продажа одежды

  6-7 мес.

• Строительство

  4-5 мес.

• Стройматериалы

  4-5 мес.

• Ведущие праздников

  7-8 мес.

• Ремонт квартир

  4-5 мес.

• Новогодняя

  2-3 мес.

• Косметика

  2,5-4 мес.

• Спорт

  3-4 мес.

• Зароботок

  2-2,5 мес.

• Туризм

  7-8 мес.

• Музыка

  3-4 мес.

• Медицина

  3-3,5 мес.

В каждом интернет-агентстве или веб-студии есть своё мнение по поводу продвижения сайта по позициям в поисковых системах. Часть компаний считает, что этот подход уже не актуален и они как отдельную услугу это не предоставляют; большинство компаний по прежнему занимается выведение сайта по позициям в органическую выдачу, т.к. это просят их клиенты. Это довольно интересный спор, который, в конечном счёте, приводит к тому, что продвижение должно быть комплексным, но за основу можно брать различные метрики. За одну из таких метрик стоит брать позиции сайта в выдаче Яндекса или Google. Но не нужно за ними гнаться и всегда важно помнить, что наша главная задача – привлечение клиентов. Поэтому для её достижения мы всегда работаем над всем сайтом, чтобы он стал лидером отрасли.

Чтобы получить подробную консультацию, узнать стоимость продвижения сайтов по позициям в Санкт-Петербурге, обратитесь к нам любым удобным вам способом

Все, что вам нужно знать

Каждый SEO в какой-то момент сталкивается с парадоксом контента: чем больше качественного контента на вашем сайте, тем он полезнее, но тем сложнее становится найти этого контента.

В определенный момент одной хорошо продуманной навигации по сайту недостаточно.

Не каждый продукт, статья или другой контент может иметь собственное подменю. И не каждый посетитель с удовольствием проведет время, исследуя тематическое путешествие.

Пользователи ищут определенную категорию или тему.Иногда даже точный товар или услугу. И они хотят узнать в один клик, есть ли он у вас.

Эти посетители немедленно начнут искать окно поиска по сайту (также известное как функция внутреннего поиска по сайту).

Использование оптимизированной функции поиска на сайте — это цифровой эквивалент увлеченного и отзывчивого библиотекаря.

Вы говорите то, что ищете (вводите фразу), и он быстро показывает вам подходящие варианты (предоставляет список страниц с результатами с сайта).

К сожалению, многие окна поиска представляют собой библиотекаря, который бескорыстно сидит за столом и кратко отвечает «там», если вы запрашиваете информацию.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это выбор, что вы используете на входе в свой контент. Ценный актив, который может стимулировать органические сеансы, конверсии по всему сайту и улучшить имидж бренда. Или барьер между посетителями и желаемым им контентом.

Инструменты поиска на сайте

Вы можете получить окно поиска по сайту «из коробки» благодаря множеству инструментов — от вариантов с открытым исходным кодом до специализированного программного обеспечения как услуги до решений поиска по корпоративным сайтам стоимостью более шести цифры.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Большинство систем управления контентом и платформ электронной коммерции будут иметь встроенные базовые функции поиска, которые можно дополнительно улучшить с помощью плагинов.

И некоторые компании предпочитают создавать свои собственные.

Не сомневаюсь, какое поисковое приложение лучше всего подойдет для вашего веб-сайта.

Я дам вам список передовых функций, которые должна поддерживать выбранная вами платформа.

Окно поиска на сайте Удобство использования

Мы все были там.Перелистывание экрана мобильного устройства в крошечное окно поиска, которое не дает полезного результата.

К сожалению, не существует единого правильного пользовательского интерфейса для окна поиска по сайту. Различные варианты A / B-тестирования покажут, какой из них генерирует больше всего запросов и конверсий у ваших посетителей.

Сказав это, есть несколько передовых методов, которые следует соблюдать.

Не заставляйте пользователей искать окно поиска

Расположение панели поиска будет определять степень ее использования. Хотя не существует «наилучшего» места для всех веб-сайтов, пользователи обычно ищут поле поиска по сайту в правом верхнем или среднем верхнем углу на рабочем столе и в отдельной строке, во всю ширину экрана, в заголовке на мобильном устройстве.

Не скрывайте его в раскрывающемся меню или в гамбургер-меню. Не помещайте его слишком близко к другим полям, например к полю подписки на рассылку новостей. Не используйте его в виде небольшого значка, который нужно щелкнуть, чтобы текстовое поле развернулось.

Поле ввода должно быть достаточно большим для большинства поисковых запросов. В конце концов, трудно исправить ошибки или орфографические ошибки, которых вы не видите.

Разумная ширина будет варьироваться от сайта к сайту, но в качестве ориентира типичные запросы уместятся в поле поиска длиной 27 символов.Не стесняйтесь идти дольше. Остерегайтесь быть короче.

Разместите окно поиска на каждой соответствующей странице в одном и том же месте. Я говорю «релевантная страница», потому что окна поиска не обязательно являются глобальным элементом.

Их нельзя размещать на страницах оформления заказа, поскольку это может отвлекать от конверсии.

Их нельзя использовать на целевых страницах маркетинговой кампании.

Скорее всего, они находятся на 404 страницах, но не в заголовке, спереди и в центре, чтобы помочь потерявшемуся пользователю получить желаемый контент.

Реклама

Продолжить чтение ниже

А вот и домашняя страница. Должно ли оно иметь стандартное расположение окна поиска? Или его следует разместить в верхней части страницы?

Ответьте на вопрос — могут ли ваши посетители быстрее конвертировать с помощью поиска по сайту?

Если ваш веб-сайт ориентирован на открытие и исследование, или имеет конкретную цель, например, стимулирование регистраций, типичное размещение, используемое остальной частью сайта, должно подойти.

Если, с другой стороны, ваш пользователь знает, что он ищет, размещение поиска на главном изображении на главной странице может уменьшить количество кликов до конверсии.

Имейте четкий призыв к действию

Лучший в своем классе опыт поиска начинается с самой формы. Должно быть сразу видно, что делает поле поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Часто это достигается путем сочетания текстовой подсказки со значком увеличительного стекла и / или кнопкой с надписью «Поиск» или «Найти» — метка «Перейти» потеряла популярность под предположение, это не так ясно.

Используйте замещающий текст в поле окна поиска, чтобы одновременно подтвердить, что да, это, на самом деле, панель поиска, и направлять посетителей о том, что они могут искать на вашем сайте.

Поощряйте поиск с помощью:

• Запросы, такие как «Поиск сегодняшних новостей», «Найти события», «Введите продукт, код или бренд».
• Или открытые вопросы, такие как «Что вы ищете?»

Просто убедитесь, что текст заполнителя очищается, когда пользователь щелкает в поле поиска.

Наконец, хотя некоторые посетители предпочитают нажимать кнопку поиска, другие просто нажимают на своем устройстве Введите , когда закончат вводить текст. Оба эти действия должны вызвать функцию поиска.

Улучшить несовершенный ввод

Посетители не будут вводить ваше представление об идеальном ключевом слове. Любая функция поиска должна адаптироваться не только к их терминологии, но и к их неизбежным недостаткам.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Плохой ввод данных пользователем не оправдывает низкую производительность сайта.

Поиск на сайте должен:

• По умолчанию поиск выполняется без учета регистра.
• Понимание единственного, множественного числа и других вариантов основы.
• Будьте снисходительны к распространенным орфографическим ошибкам и опечаткам.
• Размещайте синонимы, сокращения и альтернативные термины.
• Распознавайте американский и британский английский.
• Обрабатывает числа и специальные символы.
• Основные стоп-слова, такие как «a», «the», «of», «for», «and», «in» и т. Д.

Каждый раз, когда поиск на сайте автоматически корректирует поисковый запрос, например, в в случае орфографических ошибок показывать исправленные и исходные запросы вверху страницы. Обязательно укажите четкую возможность принудительного поиска по исходному запросу.

Также решите, как вы будете обрабатывать отправку пустого запроса (т. Е. Пользователь щелкнул в поле, но ничего не набрал перед запуском функции поиска).

Вы можете отправить их на страницу «все категории». Вы могли показать сообщение об ошибке. Вы можете просто запретить отправку формы. Возвращение пустой страницы результатов не должно быть ответом.

Вдохновленный ввод с помощью предиктивного поиска

Предиктивный поиск привлекает посетителей по первым набранным ими символам, показывая варианты результатов.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Это:

• Ускоряет процесс поиска.
• Повышает качество ввода при поиске, управляя построением запроса.
• Предлагает подсказки к диапазону содержания вашего сайта.

Такие раскрывающиеся списки с автозаполнением могут предлагать варианты запроса, результаты «в категории» и / или отображать некоторые фрагменты определенного содержания, включая изображения, где это уместно.

Например, если я наберу «сумка», интеллектуальный поиск может дополнить мой запрос намерение предложениями запроса, такими как «сумки», «рюкзаки», «сумки для ноутбуков», «сумки для мужчин», «органайзер для сумок» и скоро.

А также покажите варианты категорий, такие как «спорт», «мода» или «путешествия». И предложите несколько избранных продуктов.

Для удобства чтения выделите жирным шрифтом, как вводимый пользователем запрос соотносится с предложениями запроса.

Некоторые бренды выбирают вариант выбора категории в виде раскрывающегося списка рядом с полем ввода поля поиска. Хотя это стало обычной практикой для игроков электронной коммерции, это добавляет дополнительный щелчок к конверсии поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сплит-тест на автоматические предложения категорий, которые не требуют дополнительных действий пользователя.

Для веб-сайтов, предлагающих различные типы контента, рассмотрите возможность использования значков или меток в поисковых предложениях.

И, наконец, для удобства использования убедитесь, что нажатие клавиши «esc» закрывает автозаполнение поиска и разрешает навигацию по списку с помощью клавиатуры.

Внутреннее использование страницы результатов поиска

Быстрое предоставление результатов поиска

Скорость загрузки страницы всегда важна, но особенно это касается поиска на сайте.

Реклама

Читать ниже

Исследование Google показывает, что если «результаты поиска замедляются даже на долю секунды, люди ищут меньше.

Если поиск занимает более одной секунды, покажите индикатор выполнения или другую полезную анимацию , чтобы временно отвлечь пользователя.

Повторите поисковый запрос

Визуализация результатов поиска на сайте может быть так же важна, как и сами результаты.

Это неприятно — оказаться на веб-сайте бренда, выполнить поиск на сайте и попасть на страницу, которая выглядит как поисковая выдача Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Страница результатов поиска должна соответствовать стилю страниц вашей категории. Скорее всего, это не список заголовков страниц SEO, метаописаний и URL-адресов. Но будет включать заголовки, ориентированные на пользователя заголовки, изображения, кнопки с призывом к действию и другие подробные сведения о содержании.

На такой удобной странице результатов поиска убедитесь, что поисковый запрос присутствует в нескольких местах.

• Держите его в поле поиска, чтобы его можно было легко уточнить или исправить.
• В качестве заголовка над результатами поиска вместе с количеством совпадений.
• Выделено жирным шрифтом для любого совпадающего текста в результатах.

Повышение релевантности результатов с помощью семантического поиска

Сколько раз вы вводили запрос с длинным хвостом в поле поиска, чтобы половина этого запроса, казалось бы, игнорировалась?

Объявление

Продолжить чтение ниже

Возврат слишком большого количества результатов поиска может расстроить пользователей, которые могут начать сомневаться, почему они вообще потрудились использовать внутренний поиск.

Более того, как и в поисковой выдаче Google, после первой страницы результатов часто наблюдается заметное падение.

Несмотря на это, многие сайты делают ошибку, задавая слишком широкие критерии поиска по сайту.

Очень важно отображать только релевантных результатов поиска .

Поиск на сайте без обработки естественного языка обрабатывает слова в запросе как несвязанные термины и извлекает результаты на основе базового соответствия ключевых слов. Этот метод может легко неправильно понять намерения пользователя, поскольку он анализирует вводимые ключевые слова по номинальной стоимости.

Более сложный подход семантического поиска анализирует контекст и цель запроса.Такие реализации обеспечивают более релевантные результаты, особенно для длинных или сложных запросов.

Например, поиск «спортивные сумки для спортзала» должен возвращать только спортивные спортивные сумки. Не каждый предмет, содержащий слово сумка или спортзал.

Особенно, когда поисковик приложил усилия, чтобы быть точным, проявлять уважение и возвращать результаты, которые полностью соответствуют их цели поиска.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Или, по крайней мере, сначала покажите точные совпадающие результаты, а затем подзаголовок, например «Другие элементы, которые могут вас заинтересовать», где отображаются результаты с широким соответствием.

Если семантический поиск не является вариантом, а не полем поиска по свободному тексту, вы можете реализовать поиск с ограничениями.

Поля заполняются заданными раскрывающимися меню, и / или поисковые запросы ограничены предложением автозаполнения. Это ограничивает посетителей возможности поиска в рамках архитектуры сайта и обеспечивает качественный результат.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Однако это также требует дополнительных усилий со стороны поисковика, дополнительных спецификаций в пользовательском интерфейсе и ограничивает анализ намерений пользователя по данным поиска.

Использование поиска в рамках поиска

Если запрос изначально является широким, поэтому он возвращает множество списков, помогите поисковику уточнить результаты, предоставив соответствующие параметры фильтрации (для сужения) и сортировки (для организации).

С другой стороны, когда аспекты передаются в поисковом запросе, оптимизированный поиск на сайте разбивает поисковую фразу для автоматического применения фильтров и дает простой вариант для корректировки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Например, поисковая фраза «завтрак для детей рядом со мной» применит фильтры для атрибутов «дружественный для детей» и «поздний завтрак» и отсортирует результаты по расстоянию.

Здесь снова в центре внимания релевантность .

Помните, что каждая добавляемая вами опция фильтра является нагрузкой на пользователя и потенциально является другим URL-адресом, использующим краулинговый бюджет.

Поскольку поисковик может не выполнить конверсию при первом посещении, поощряйте пользователя сохранять любые многогранные результаты поиска. Или, лучше, чтобы получать обновления по электронной почте о новых матчах.

Это не только упрощает для посетителя повторный поиск интересного контента, но и в качестве дополнительного преимущества, предлагая сохраненные функции поиска, вы поощряете создание профиля.

9. Используйте страницу «Нет результатов»

Что делать, если нет результатов для отображения?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Во-первых, проверьте, возвращает ли ваша функция поиска результаты на основе всего содержимого веб-сайта.

• Не просто метаданные, а полная копия.
• Не только в HTML, но также в PDF-файлах и других форматах файлов на основе содержимого.
• Не только страницы продуктов, но и страницы CMS, такие как политика возврата.

Если дело обстоит именно так и у вас действительно нет релевантного контента, убедитесь, что обрабатываете его более изящно, чем печально известное сообщение «Результаты не найдены».

Или того хуже, обвиняя поисковика, говоря им: «Проверьте правописание» (поиск на сайте должен автоматически исправлять) или «Используйте более общие термины» (поиск на сайте должен соответствовать более широкому содержанию).

Если посетители считают, что у вас нет того, что они ищут, они уходят. Хуже того, оставь разочарованным. Это снижает вероятность того, что они предпочтут взаимодействовать с вашим брендом в будущем.

С извинениями заявить, что результатов нет, и предложить следующий шаг ценных . Это может быть форма альтернативных поисковых предложений, контекстных ссылок на категории, более широкого подходящего контента или сведений для обращения в службу поддержки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Некоторые веб-сайты предпочитают показывать популярные запросы, продвигать выбранный контент или перечислять все свои категории. Эти параметры не распознают намерения искателя. Как таковые менее ценны.

Однако любой следующий шаг лучше, чем тупик.

Действие Данные внутреннего поиска по сайту

Данные о поиске по сайту содержат множество полезных идей для SEO.

И это невероятно легко настроить в Google Analytics.

Отчет об использовании поможет вам понять, в какой степени пользователи воспользовались вашей функцией внутреннего поиска и насколько эффективно результаты поиска способствовали более глубокому взаимодействию с вашим сайтом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Используйте эти показатели для количественной оценки потенциального воздействия KPI поисковой оптимизации сайта.

Обычно посещения с поиском по сайту показывают значительно более низкий показатель отказов, большее время на сайте, большее количество страниц за сеанс и большее количество конверсий.

Отчет по поисковым запросам показывает, что люди ищут, и, что более важно, работает ли ваш сайт.

Используйте поисковые запросы для:

• Руководства по содержанию сайта: Термины с высоким числом уникальных поисков и высокой частотой выхода из поиска показывают, какой контент хотят посетители, что еще не предоставлено или которое нелегко найти.Используйте это как вдохновение для тематики статей, ассортимента продукции, добавления категорий, элементов навигации или контента для размещения на вашей домашней странице.
• Мой по ключевым словам: Поисковые запросы на вашем сайте, вероятно, коррелируют с теми, которые ваша целевая аудитория вводит в поисковых системах. Используйте их как ключевые слова для PPC и SEO.
• Параметры улучшенных фильтров: Термины с результатами просмотров страниц / поиск, превышающий 2, показывают, что пользователи копаются, чтобы найти релевантные результаты. Это может указывать на необходимость в дополнительных параметрах фильтрации, показывать, что запрос слишком широкое соответствие или что требуется другая оптимизация страницы результатов поиска.
• Прогнозирование намерений пользователя : добавьте дополнительный параметр «Уточненное ключевое слово», чтобы понять мотивацию высоких показателей уточнения поиска. Используйте эти ключевые слова в качестве раскрывающихся вариантов в прогнозном поиске и для улучшения семантического поиска.

ПРИМЕЧАНИЕ : Для получения высококачественных данных, независимо от того, как вводится запрос, вместе со своей командой разработчиков убедитесь, что все условия поиска отслеживаются в нижнем регистре. В противном случае вы найдете данные разделения «Term X» и «term x» в своих отчетах, как на скриншоте выше.

Отчет страниц поиска показывает, где начался поиск (начальная страница) и страницу результатов поиска (страница назначения поиска).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Используйте страницы поиска, чтобы:

• Оптимизировать окно поиска: Успешная оптимизация интерфейса окна поиска должна привести к увеличению общего количества уникальных поисков с затронутых стартовых страниц.
• Выявление проблем с навигацией: Стартовые страницы, на которых окно поиска не находится на видном месте, обозначают страницы, на которых посетители терялись во время навигации и обращались за помощью.
• Будьте модными: Целевые страницы поиска с высоким общим числом уникальных поисков и низким коэффициентом выхода из результатов поиска показывают, что в настоящее время интересует вашу клиентскую базу. Эти модные страницы можно продвигать по другим каналам, таким как электронная почта или социальные сети, знания, которые они, вероятно, будут хорошо выполнять.

В дополнение к базовым отчетам о поиске по сайту рекомендуется настроить событие Google Analytics для отслеживания перехода на страницу «Нет результатов». Примеры значений могут быть:

• Категория события как «поиск»
• Действие при событии как «нет результатов»
• Метка события как поисковый запрос

Используйте эти данные для выявления большого количества проблемных запросов и повышения удобства поиска.

Преимущества SEO и риски поиска на сайте

Сканирование и индексирование страниц результатов внутреннего поиска по сайту

Вы, наверное, читали, что Google не любит индексировать страницы поиска по сайту.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Одним из часто повторяемых источников была статья Мэтта Каттса в 2007 году, в которой он прокомментировал: «Мы видели, что пользователи обычно не хотят видеть результаты поиска… в своих результатах поиска».

Таким образом, преобладающим подходом SEO было предотвращение сканирования и индексации страниц результатов поиска по сайту с помощью эффективных роботов.

Но это 2019 год, и вы, вероятно, видели примеры того, как Google ранжирует страницы результатов поиска в результатах поиска.

Существует множество примеров того, как предоставление роботу Googlebot полного доступа к страницам результатов поиска по сайту привело к появлению множества органических сеансов.

Но это не без риска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Открытие страниц результатов поиска для Google открывает ваш сайт для создания индексируемой страницы для любого ключевого слова .Это означает, что вы можете получить спам-страницы, созданные пользователями.

Это может создать несколько «интересных» результатов поиска. Особенно с динамическими заголовками страниц и метаописаниями.

Женщинам предлагается бесплатная доставка «больших вещей»…

Младенцы, увлеченные красками…

Дети, не выполняющие домашнюю работу…

Конечно, эти страницы вряд ли будут открываться в Google в дикая.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Дело в том, что хотя некоторые релевантные страницы внутреннего поиска могут подняться наверх и привлечь пользователей.Скорее всего, под поверхностью скрывается целый айсберг некачественных страниц, которые снижают качество домена и расходуют драгоценный бюджет сканирования.

Так что же делать сайту?

Управление бюджетом обхода с помощью URL-адресов поиска по сайту на основе параметров

По большей части страницы результатов поиска на сайте реализуются с использованием метода GET в качестве параметра URL.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Например, www.example.com/search?q=search-term

Специалисты по SEO, которые являются ярыми сторонниками индексации страниц результатов внутреннего поиска, часто поощряют оптимизацию URL-адреса поиска, делая его статическим путем.

Например: www.example.com/search/search-term

Обе эти структуры URL используют краулинговый бюджет, если иное не указано роботами.

Чтобы избежать этого, некоторые реализации внутреннего поиска используют метод POST для удаления поискового запроса и отображения страниц результатов внутреннего поиска по одному URL-адресу.

Например, www.example.com/search

Очевидным недостатком этого подхода является то, что URL-адрес не имеет возможности ранжироваться по поисковому запросу. Более того, поиск не может быть сохранен пользователем.

Итак, что лучше для SEO?

Джон Мюллер сказал, что Google легко «потеряться в сорняках» страниц внутреннего поиска. Что и сканирование, и некачественные страницы могут стать проблемой. Хотя качество «не всегда черно-белое», есть способы придать форму страницам внутреннего поиска, которые будут больше похожи на страницу категорий.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Он рекомендует параметрический подход, поскольку Google легче распознать его как «что-то, что может варьироваться или как то, что отправляет пользователь». Это позволяет Google оптимизировать сканирование.

Кроме того, URL-адреса параметров обеспечивают гибкость независимо от того, хотите ли вы искать страницы для сканирования или нет, щелчком раскрывающегося списка в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

Избегайте потенциального дублирования содержимого с помощью перенаправления URL-адресов

Если у вас есть существующий URL-адрес, удовлетворяющий поисковому запросу, перенаправьте пользователя.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Например, если пользователь ищет «синие виджеты» и есть страница категории для виджетов и фильтр для цветов с синим в качестве опции, отправьте пользователя на эту страницу.

Нет причин для одновременного использования страницы результатов поиска www.example.com/search?q=blue-widgets и страницы категории www.example.com/widgets/blue, поскольку каждая из них выполняет одно и то же намерение пользователя — видеть список синих виджетов.

Если необходимо, также рассмотрите возможность перенаправления поисковых запросов на уровне позиции, например, когда пользователь ищет определенный артикул продукта. Переход непосредственно на страницу содержимого, а не на страницу результатов поиска по одному элементу, ускоряет преобразование.

С точки зрения SEO — перехват поискового запроса, будь то на уровне категории или элемента, ограничивает общее количество страниц результатов поиска контентом, который таксономия сайта еще не охватывает. Это означает, что краулинговый бюджет расходуется на страницы, которые не получили бы ранжирования без поиска по сайту.

Эти перенаправления также предотвращают любую возможность дублирования контента или риски разделения сигнала ранжирования по страницам.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Избегайте проблем с тонким содержимым, обрабатывая страницы «без результата»

Обеспечение следующего ценного шага, как рекомендовано выше, в пользовательском интерфейсе уже снижает вероятность любых проблем с тонким содержимым .

Но поскольку страница «без результата» предлагает ограниченную ценность для пользователей, вы можете добавить метатег noindex, follow robots. Это помогает предотвратить появление пользовательских спам-страниц в поисковой выдаче Google и снижение качества домена.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эти три действия SEO гарантируют, что индексируемые страницы поиска на сайте будут ограничены запросами, которые не покрывает ваша таксономия веб-сайта, и которые предлагают релевантные результаты — достойное выделение краулингового бюджета.

Окно поиска в результатах поиска Google

Поиск на сайте дает возможность занять больше места в поисковых системах. Окно поиска по дополнительным ссылкам может появляться как часть результатов поисковой выдачи, часто при большом объеме брендированных запросов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Укажите этому окну поиска, чтобы использовать функцию поиска вашего веб-сайта в Google, чтобы пользователи, выполняющие поиск, отправлялись прямо на страницы результатов поиска на сайте.

Получить право на эту функцию относительно просто.

• Есть работающий внутренний поиск.
• Добавьте элемент структурированных данных веб-сайта на главную страницу и укажите одно действие SearchAction.
• Установите предпочтительный канонический URL-адрес для вашей домашней страницы.

Хотя, как и в случае со всеми подобными фрагментами, участие не гарантирует, что окно появится.

Рекомендации по поиску на сайте

Слишком часто тестирование взаимодействия с пользователем при поиске на сайте ограничивается быстрой проверкой того, появляется ли поле поиска на настольном компьютере, а затем на мобильном устройстве, и что оно отображает результаты при вводе базового запроса.

Но красивое окно поиска ничего не значит, если результаты не помогают пользователю.

Пользовательский опыт охватывает не только интерфейс.Это взаимодействие функций поиска с пользователем — через форму, страницы результатов поиска и особенно логику за экраном.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Лучше отсутствие функции поиска по сайту, чем наличие у поисковиков ложного впечатления о наличии контента на вашем сайте.

Таким образом, внутреннее тестирование опыта поиска должно быть тщательным, чтобы результаты были актуальными и точными.

Оцените состояние ваших текущих возможностей поиска с помощью контрольного списка передовых практик.

Обязательно протестируйте на различных устройствах, чтобы убедиться в простоте использования и скорости загрузки.

✓ Поле поиска разумной ширины размещено на видном месте на всех соответствующих страницах.

✓ Поле поиска эффективно побуждает пользователя к действию с помощью значков, кнопок и текста-заполнителя.

✓ Поле поиска предлагает варианты прогнозируемого поиска на основе цели запроса.

✓ Интерфейс поиска принимает как щелчки мышью, так и действия клавиатуры, такие как введите для поиска, esc для закрытия и т. Д.

✓ Функция поиска учитывает регистр, числа, стоп-слова, орфографические ошибки, синонимы и другие варианты.

✓ Функция поиска обрабатывает пустые поиски.

✓ Функция поиска возвращает результаты для всех типов документов и ключевых слов, связанных с информацией (например, «политика возврата»).

✓ Страницы результатов поиска предлагают богатый опыт работы с брендом, четко повторяя поисковый запрос.

Реклама

Продолжить чтение ниже

✓ На страницах результатов поиска используется семантический поиск, чтобы обеспечить отображение результатов, соответствующих цели запроса.

✓ Страницы результатов поиска предлагают релевантные фильтры для широких запросов, позволяют легко удалять любые фильтры для узких запросов.

✓ На страницах результатов поиска предлагается сохранять многогранный поиск.

✓ Нет страниц результатов, настроенных на «noindex» и предлагающих ценный следующий шаг.

✓ Если используются URL-адреса на основе параметров, параметр настраивается в GSC.

✓ Имеется логика переадресации URL-адресов, позволяющая избежать дублирования содержимого страниц поиска по категориям.

✓ Отчет об использовании поиска по сайту Google Analytics KPI регулярно сравнивается, и любые значительные изменения объясняются аннотациями.

✓ Отчеты по поисковым запросам и страницам поиска Google Analytics регулярно проверяются на предмет понимания содержания и дизайна сайта.

✓ Событие Google Analytics для страниц без результатов существует, и отчет регулярно проверяется.

✓ На главной странице веб-сайта можно использовать окно поиска по дополнительным ссылкам.

А теперь спросите себя. Используете ли вы весь потенциал поиска на сайте?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Дополнительные ресурсы:

---

Кредиты на изображения

Избранные изображения и изображения в публикациях: Создано автором, май 2019 г.
Все скриншоты сделаны автором 2019

Список поисковых операторов и поисковых систем Google

Здесь я представляю вам наиболее исчерпывающий список запросов для начинающих и продвинутых поисковых систем, которые могут значительно помочь вам в поиске потенциальных партнеров по ссылкам.

Вы также можете использовать CTRL F + ‘Search Term’, чтобы найти то, что вы ищете.

Получить электронную книгу (52 страницы)

Получить электронную книгу (50 страниц)

Найдите веб-сайты, на которых можно найти отраслевые ресурсы

Ключевое слово + «10 самых популярных ресурсов» / «Лучшие ресурсы»
Ключевое слово + «10 самых популярных сайтов /» самые популярные сайты »
Ключевое слово +« 10 самых популярных сайтов »/« самые популярные веб-сайты »
Ключевое слово +« 10 самых популярных статей »/« Лучшие статьи »
Ключевое слово +« 10 лучших инструментов »/« Лучшие инструменты »
Ключевое слово +« 10 лучших веб-ресурсов »/« Лучшие веб-ресурсы »
Ключевое слово +« 10 лучших интернет-ресурсов »/« Лучшие интернет-ресурсы »
Ключевое слово +« 10 лучших веб-ресурсов » Интернет-ресурсы »/« Лучшие онлайн-ресурсы »

Ключевое слово + «рекомендуемые ресурсы» / «рекомендуемые ресурсы»
Ключевое слово + «полезные ресурсы» / «интересные ресурсы»
Ключевое слово + «избранные ресурсы»
Ключевое слово + «рекомендуемые сайты» / «рекомендуемые сайты»
Ключевое слово + «полезные сайты» / «Интересные сайты»
Ключевое слово + «избранные сайты»
Ключевое слово + «рекомендуемые веб-сайты» / «рекомендуемые веб-сайты»
Ключевое слово + «полезные веб-сайты» / «интересные веб-сайты»
Ключевое слово + «избранные веб-сайты»

Ключевое слово + «рекомендуемые статьи» / «рекомендуемые статьи»
Ключевое слово + «полезные статьи» / «интересные статьи»
Ключевое слово + «избранные статьи»

Ключевое слово + «рекомендуемые инструменты» / «предлагаемые инструменты»
Ключевое слово + «полезные инструменты» / «интересные инструменты»
Ключевое слово + «избранные инструменты»

Ключевое слово + «рекомендуемые ссылки» / «рекомендуемые ссылки»
Ключевое слово + «полезные ссылки» / «интересные ссылки»
Ключевое слово + «избранные ссылки»

Keyword + «intitle: resources»
Keyword + «round up»
Keyword + intitle: «round up»
Keyword + «round up» + intitle: weekly / daily / month
Keyword + intitle: list
Keyword + «guide ”

«список + Ключевое + слово + сайтов»

Ключевое слово + «новости» / «отраслевые новости»
Ключевое слово + «журнал» / «отраслевой журнал»
Ключевое слово + «журнал» / «отраслевой журнал»

Ключевое слово + «официальные документы»
Ключевое слово + «видео»
Ключевое слово + «подкасты»
Ключевое слово + «исследование»
Ключевое слово + сайт :. edu
Ключевое слово + сайт: .info
Ключевое слово + тип файла: doc / docx / xls / ppt / pdf

inanchor: ключевое слово
allinanchor: ключевое слово

Keyword + inurl: ссылки / ресурсы

==============================

Найдите сайты, на которых вы можете разместить свой веб-сайт

Ключевое слово + «добавить сайт» / «отправить сайт» / «предложить сайт» / «опубликовать сайт» / «рекомендовать сайт»
ключевое слово + «добавить URL» / «отправить URL» / «предложить URL» / «опубликовать URL» / «Рекомендовать URL»
Ключевое слово + «добавить листинг» / «отправить список» / «предложить листинг» / «опубликовать листинг» / «рекомендовать листинг»

Ключевое слово + добавить / отправить / предложить / опубликовать / перечислить / рекомендовать статью
Ключевое слово + добавить / отправить / предложить / опубликовать / перечислить / рекомендовать видео
Ключевое слово + добавить / отправить / предложить / опубликовать / перечислить / рекомендовать подкаст
Ключевое слово + добавить / отправить / предложить / опубликовать / перечислить / рекомендовать технический документ
Ключевое слово + добавить / отправить / предложить / опубликовать / перечислить / рекомендовать вебинары
Ключевое слово + добавить / отправить / предложить / опубликовать / перечислить / рекомендовать событие
Ключевое слово + добавить / отправить / предложить / опубликовать / list job
Ключевое слово + добавить / отправить / предложить / опубликовать / список конкурса
Ключевое слово + добавить / отправить / опубликовать / перечислить купоны

Ключевое слово + intitle: добавить / отправить / предложить / опубликовать / список / рекомендовать статью
Ключевое слово + intitle: добавить / представить / предложить / опубликовать / список / рекомендовать видео
Ключевое слово + intitle: добавить / отправить / предложить / опубликовать / список / рекомендовать подкаст
Ключевое слово + intitle: добавить / отправить / предложить / опубликовать / список / рекомендовать технический документ
Ключевое слово + intitle: добавить / отправить / предложить / опубликовать / список / рекомендовать вебинары
Ключевое слово + intitle: добавить / отправить / предложить / опубликовать / список / рекомендовать событие
Ключевое слово + intitle: добавить / отправить / предложить / опубликовать / перечислить вакансию
Ключевое слово + intitle: добавить / отправить / предложить / опубликовать / список конкурса
Ключевое слово + intitle: добавить / отправить / опубликовать / перечислить купоны

Ключевое слово + «добавить свой бизнес» / «указать свой бизнес»

Ключевое слово + каталог
Ключевое слово + каталог + добавить / отправить / предложить / опубликовать
Ключевое слово + intitle: «каталог»
Ключевое слово + inurl: «каталог»
Ключевое слово + листинги

IndustryKeyword + «зарегистрироваться» / присоединиться / зарегистрироваться / «создать учетную запись»

ключевое слово + купоны + intitle: список
ключевое слово + купоны + intitle: отправить / добавить
ключевое слово + сделки + intitle: отправить / добавить
«сделок для» + «ключевое слово *» + intitle: отправить / добавить
«купонов для» + «Ключевое слово *» + intitle: отправить / добавить

ключевое слово + развертки * + intitle: отправить
ключевое слово + раздачи + intitle: отправить

Получить электронную книгу (52 страницы)

Получить электронную книгу (37 страниц)

========================================

Найдите некоммерческие организации, которые принимают пожертвования

В США (www. google.com)
Keyword + site: .org
In UK (www.google.co.uk)
Keyword + site: .org
Keyword + site: .org.uk
In India (www.google .co.in)
Keyword + site: .org
Keyword + site: .org.in
В Канаде (www.google.ca)
Keyword + site: .org
В Австралии (www.google. com.au)
Ключевое слово + сайт: .org
Ключевое слово + сайт: .org.au

Примечание: Используйте следующие ключевые слова для поиска некоммерческих организаций:

1. «пожертвовать для»
2. «пожертвовать»
3. «пожертвовать онлайн»
4. «пожертвовать сейчас»
5. «сделать пожертвование»
6. «заниматься благотворительностью»
7. «благотворительность в сети»
8. «деньги на пожертвование»
9. «товары для дарения»
10. «Услуги по дарению»
11. «партнер»
12. «опора»
13. «способствовать»
14. «спонсор»
15. «спонсорство»

====================================

Найдите веб-сайты для продвижения ваших инструментов, значков, виджетов и инфографики для построения ссылок

industryName + intitle: tools
industryName + intitle: значки
industryName + intitle: виджеты
industryName + intitle: инфографика

industryName + inurl: tools
industryName + inurl: badges
industryName + inurl: widgets
industryName + inurl: инфографика

industryName + верхний / рекомендуемый / полезный / любимый / удивительный / потрясающий инструменты
industryName + верхний / рекомендуемый / полезный / любимый / удивительный / потрясающий значки
industryName + верхний / рекомендуемый / полезный / любимый / удивительный / потрясающий виджеты
industryName + top / рекомендованная / полезная / любимая / удивительная / потрясающая инфографика

============================

Найдите блоги, в которых рассматриваются продукты

ProductName + обзор + сайт: wordpress. com
ProductName + рейтинги + site: wordpress.com
ProductName + сравнение + site: wordpress.com
ProductName + сравнение цен + site: wordpress.com
ProductName + compare + intext: ”на базе wordpress”

ProductName + обзор + сайт: blogspot.com
ProductName + рейтинги + site: blogspot.com
ProductName + сравнение + site: blogspot.com
ProductName + сравнение цен + site: blogspot.com

ProductName + обзор + сайт: typepad.com
ProductName + рейтинги + сайт: typepad.com
ProductName + сравнение + site: typepad.com
ProductName + сравнение цен + site: typepad.com
ProductName + рекомендуемый intext: «powered by typepad»

Название продукта + обзор + сайт: livejournal.com
Название продукта + рейтинги + сайт: livejournal.com
Название продукта + сравнение + сайт: livejournal.com
Название продукта + сравнение цен + сайт: livejournal.com

==========================================

Найдите сайты, на которых можно найти обзоры продуктов

ProductName + intitle: обзор
ProductName + intitle: рейтинги
ProductName + intitle: сравнение
ProductName + intitle: сравнение цен
ProductName + intitle: сравнить
ProductName + intitle: рекомендуется

========================================

Найдите отраслевые вопросы и ответы

industryName + сайт: quora. com
industryName + site: askville.amazon.com
industryName + site: linkedin.com/answers
industryName + site: wiki.answers.com
industryName + site: answers.yahoo.com

Другие вопросы и ответы

[ Gaming ] + сайт: gaming.stackexchange.com
[ Программисты ] + сайт: programmers.stackexchange.com
[ Mathematics ] + сайт: math.stackexchange.com
[ Apple ] + сайт: apple.stackexchange.com [ WordPress ] + сайт: wordpress.stackexchange.com
[ Энтузиастов Android ] + сайт: android.stackexchange.com
[ Веб-приложения ] + сайт: webapps.stackexchange.com
[ Game Development ] + сайт: gamedev.stackexchange.com
[ OnStartups ] + сайт: answers.onstartups.com [ Кулинария ] + сайт: cook.stackexchange.com
[ Webmasters ] + сайт: webmasters. stackexchange.com
[ Электротехника ] + сайт: electronics.stackexchange.com
[ Фотография ] + сайт: photo.stackexchange.com
[ User Experience ] + сайт: ux.stackexchange.com
[ Physics ] + сайт: Physics.stackexchange.com
[ Товары для дома ] + сайт: diy.stackexchange.com [ Личные финансы и деньги ] + сайт: money.stackexchange.com
[ Skeptics ] + сайт: skeptics.stackexchange.com
[ Научная фантастика и фэнтези ] + сайт: scifi.stackexchange.com
[ Ролевые игры ] + сайт: rpg.stackexchange.com
[ Stack Apps ] + сайт: stackapps.com [ Bicycles ] + сайт: bicycles.stackexchange.com
[ Еврейская жизнь и обучение ] + сайт: judaism.stackexchange.com
[ Graphic Design ] + сайт: graphicdesign.stackexchange.com
[ Fitness and Nutrition ] + сайт: fitness. stackexchange.com
[ Настольные и карточные игры ] + сайт: boardgames.stackexchange.com
[ Homebrew ] + сайт: homebrew.stackexchange.com
[ Writers ] + сайт: writerers.stackexchange.com
[ Project Management ] + сайт: pm.stackexchange.com [ Музыкальная практика и исполнение ] + сайт: music.stackexchange.com
[ Parenting ] + сайт: parenting.stackexchange.com
[ Travel ] + сайт: travel.stackexchange.com
[ Audio-Video Production ] + сайт: avp.stackexchange.com
[ Христианство ] + сайт: christianity.stackexchange.com
[ Автосервис ] + сайт: механики.stackexchange.com
[ Quantitative Finance ] + сайт: quant.stackexchange.com [ Personal Productivity ] + сайт: performance.stackexchange.com
[ Садоводство и ландшафтный дизайн ] + сайт: garnding. stackexchange.com
[ Криптография ] + сайт: crypto.stackexchange.com
[ Философия ] + сайт: Философия.stackexchange.com
[ Astronomy ] + сайт: astronomy.stackexchange.com [ Литература ] + сайт: литература.stackexchange.com
[ Linguistics ] + сайт: linguistics.stackexchange.com
[ Фильмы и ТВ ] + сайт: movies.stackexchange.com
[ History ] + сайт: history.stackexchange.com
[ Economics ] + сайт :conomics.stackexchange.com
[ Mathematica ] + сайт: mathematica.stackexchange.com
[ Firearms ] + сайт: firearms.stackexchange.com
[ Биология ] + сайт: biology.stackexchange.com
[ Healthcare IT ] + сайт: healthcareit.stackexchange.com
[ Poker ] + сайт: poker.stackexchange.com

================================

Найдите блоги, которые принимают спонсируемые / платные обзоры

Keyword + intext: «это спонсируемый пост»
Keyword + intext: «это спонсируемый пост»
Keyword + intext: «это платный пост»
Keyword + intext: «это платный пост»
Keyword + intext: «это спонсируемый обзор»
Keyword + intext: «это был спонсируемый обзор»
Keyword + intext: «это платный обзор»
Keyword + intext: «это был платный обзор»

===============================

Найдите отраслевые социальные профили

industryName + сайт: facebook. com
industryName + сайт: twitter.com
industryName + site: linkedin.com

============================

Найдите отраслевые события

industryName + site: meetup.com
industryName + intitle: конференция
industryName + intitle: семинар
industryName + intitle: expo
industryName + intitle: выставка
industryName + intitle: выставка

=============================

Найдите общедоступные профили пользователей Google

Вы можете выполнять поиск в общедоступных профилях пользователей Google, используя такие строки поисковых запросов:

https: // www.google.co.uk/search?q= ваш-поисковый-запрос & tbs = prfl: e

Пример: https://www.google.co.uk/search?q=himanshu+sharma&tbs=prfl:e или добавив & tbs = prfl: e к любому URL-адресу поиска.

=============================

Найти сайт торговой палаты

В США (www.google. com)
<название-города> + сайт торговой палаты :. .us
Сайт торговой палаты :. .us
+ Сайт торговой палаты :.org
<название-города> + Сайт торговой палаты: .com
В Великобритании (www.google.co.uk)
<название-города> + Сайт Торговой палаты: .uk
<название-города> + Сайт торговой палаты: .com
в Индии (www.google.co.in)
<название-города> + сайт торговой палаты: .in
<название-города> + сайт торговой палаты: .com
В Канаде (www.google.ca)
<название-города> + сайт Торговой палаты: .ca
<имя-города> + сайт Торговой палаты :.com
В Австралии (www.google.com.au)
<название города> + Сайт торговой палаты: .au
<название города> + сайт торговой палаты: .com

=================================

Найдите учреждения, обеспечивающие начальное и среднее образование

В США (www. google.com)
<название-города> + Сайт: .k12. <Код-штата> .us
<имя-города> + Сайт: .pvt.k12. <Код-штата> .us
<название-города> + сайт: .kid
В Великобритании (www.google.co.uk)
Сайт :. .sch.uk
В Индии (www.google.co.in)
+ Школа
В Канаде (www.google .ca)
<название-города> + школа
В Австралии (www.google.com.au)
<название-города> + школа + сайт:. <код-штата> .au
<название-города > + Школа
в Новой Зеландии (www.google.co.nz)
<название-города> + сайт: .school.nz

=======================================

Найдите учреждения, предоставляющие высшее образование

В США (www.google.com)
<название-города> + сайт: .cc. <код-состояния> .us
<имя-города> + сайт: .tec. <код-состояния> .us
<имя-города> + Колледж / университет + сайт: . edu
В Великобритании (www.google.co.uk)
<название-города> + сайт: .ac.uk
<название-города> + колледж / университет + сайт: .edu
В Индии (www.google.co.in)
<название-города> + сайт: .ac.in
<название-города> + колледж / университет + сайт: .edu
<название-города> + колледж / университет + сайт :.edu.in
<название-города> + сайт: .res.in
В Канаде (www.google.ca)
<название-города> + Колледж / университет + сайт: .edu
<название-города> + Колледж / университет + сайт: .ca
<название-города> + колледж / университет + сайт: .com
В Австралии (www.google.com.au)
<название-города> + колледж / университет + сайт: .edu
<название-города> + колледж / университет + сайт: .edu. .au
В Новой Зеландии (www.google.co.nz)
<название-города> + колледж / университет + сайт :.edu
<название города> + колледж / университет + сайт: . ac.nz

=====================================

Найдите сайты библиотеки

В США (www.google.com)
<название-города> + сайт: .lib. <Код-штата> .us
<имя-города> + библиотека + сайт :. <код-штата> .us
<название-города> + библиотека + сайт: .edu
В Великобритании (www.google.co.uk)
<название-города> + библиотека + сайт: .uk
<название-города> + библиотека + сайт : .edu
В Индии (www.google.co.in)
<название-города> + библиотека + сайт: .in
<название-города> + библиотека + сайт: .edu
В Канаде (www.google.ca)
<название города > + библиотека + сайт: .ca
<название-города> + библиотека + сайт: .edu
В Австралии (www.google.com.au)
<название-города> + библиотека + сайт:. .au
<название-города> + библиотека + сайт: .edu

=====================================

Найдите сайты исследовательского совета

В США (www. google.com)
Research Council + site :. .us
Research Council + site: .com
В Великобритании (www.google.co.uk)
Research Council + site: .uk
Research Council + сайт: .com
In India (www.google.co.in)
Research Council + site: .in
Research Council + site: .com
In Canada (www.google.ca)
Исследовательский совет + сайт: .ca
Исследовательский совет + сайт: .com
В Австралии (www.google.com.au)
Исследовательский совет + сайт :. .au
Research Council + сайт: .com

=====================================

Найти государственные учреждения

В США (www.google.com)
Ключевое слово + сайт: .gov
В Великобритании (www.google.co.uk)
Ключевое слово + сайт: .gov.uk
В Индии (www.google .co.in)
Keyword + site: . gov.in
Keyword + site: .nic.in
В Канаде (www.google.ca)
Keyword + site: .gov
В Австралии (www.google.com.au)
Ключевое слово + сайт: .gov.au

===============================

Поисковые операторы Google

allinanchor:
Этот оператор используется для возврата веб-документов, в которых текст привязки содержит все слова, следующие за двоеточием. Например: allinanchor: автострахование

Этот поиск вернет все веб-документы, в тексте привязки которых есть слова «автомобиль» и «страхование»

Примечание. Этот оператор нельзя легко комбинировать с другими операторами Google.

inanchor:
Этот оператор используется для возврата веб-документов, в которых текст привязки содержит слово, следующее за двоеточием. Например: на якоре: автомобиль

Этот поиск вернет все веб-документы, в тексте привязки которых есть слова «автомобиль».

allintext:
Этот оператор используется для возврата веб-документов, в которых основной текст (текст на веб-странице) веб-документа содержит все слова, следующие за двоеточием.Например: allintext: автострахование

Этот поиск вернет все веб-документы, в которых основной текст веб-документа содержит слова «автомобиль» и «страхование»

intext:
Этот оператор используется для возврата веб-документов, в которых основной текст веб-документа содержит слово, следующее за двоеточием. Например: intext: автомобиль

Этот поиск вернет все веб-документы, в которых основной текст веб-документа содержит слова «автомобиль».

allintitle:
Этот оператор используется для возврата веб-документов, в которых тег заголовка веб-документа содержит все слова, следующие за двоеточием. Например: allintitle: автострахование

Этот поиск вернет все веб-документы, в которых тег заголовка веб-документа содержит слова «автомобиль» и «страхование»

intitle:
Этот оператор используется для возврата веб-документов, в которых тег заголовка веб-документа содержит слово, следующее за двоеточием. Например: intitle: car

Этот поиск вернет все веб-документы, в которых тег заголовка веб-документа содержит слова «автомобиль»

allinurl:
Этот оператор используется для возврата веб-документов, в которых URL-адрес веб-документа содержит все слова, следующие за двоеточием. Например: allinurl: автострахование

Этот поиск вернет все веб-документы, в которых URL-адрес веб-документа содержит слова «автомобиль» и «страхование».

inurl:
Этот оператор используется для возврата веб-документов, в которых URL-адрес веб-документа содержит слово, следующее за двоеточием. Например: inurl: автомобиль

Этот поиск вернет все веб-документы, в которых URL-адрес веб-документа содержит слова «автомобиль»

filetype:
Этот оператор используется для возврата веб-документов определенного типа файла. Например: «Контрольный список SEO: тип файла: pdf

Этот поиск вернет все веб-документы, содержащие слова «поисковая оптимизация» и «контрольный список» и являющиеся документами PDF. Этот оператор полезен при поиске ценных ресурсов.

ссылка:

Это наиболее распространенный поисковый оператор Google, используемый для определения обратных ссылок веб-сайта. Например, ссылка: seomoz.org

Этот поисковый оператор вернет образец веб-документов, содержащих ссылки на веб-сайт seomoz.org

связанные:

Этот оператор поиска возвращает веб-документы, похожие на веб-страницу, указанную после двоеточия.Например: related: seomoz.org

Этот оператор поиска будет возвращать веб-сайты, похожие на веб-сайт seomoz.org, такие как земля поисковых систем, seobook и т. Д. Этот оператор может очень помочь в поиске возможностей для построения ссылок.

сайт:

Этот оператор поиска используется для поиска на определенном веб-сайте . Например: «контрольный список» сайт: seomoz.org

Этот результат поиска вернет все сообщения блога типа контрольного списка, опубликованные на seomoz на данный момент.Оператор также может использоваться для поиска контактной информации или возможностей размещения гостевых сообщений на веб-сайте.

============

Если вы хотите выполнить поиск в определенной папке на веб-сайте, используйте

сайт: abc.com/folder

Например: сайт: seomoz.org/blog

=============

Если вы хотите выполнить поиск в определенном субдомене веб-сайта , используйте

сайт: поддомен.abc.com

Например:

сайт: books.google.com/

==================

site: games. *. Com — поиск веб-сайтов, субдомен которых — «games», а домен верхнего уровня — «.com»

Результаты поиска по этому запросу могут быть примерно такими:

,
1. игры.softpedia.com/
.
2. games.yahoo.com/
3. games.ifeng.com/
4. games.msn.com/

================

сайт: игры.* — поиск веб-сайтов, основной домен которых — games

.

Результаты поиска по этому запросу могут быть примерно такими:

1. www.games.com/
2. www.games.ca/
3. www.games.it/
4. games.de/

===============

сайт: ebay. * — Найдите все домены верхнего уровня веб-сайта ebay.

Результаты поиска по этому запросу могут быть примерно такими:

1. www.ebay.ca/
2. www.ebay.cn/
3. www.ebay.ie/
4. www.ebay.hu/
5. www.ebay.no/

— (минус) оператор

Использование знака минус непосредственно перед словом указывает Google не возвращать веб-документы, содержащие слово сразу после оператора минус. Например, Java -кофе-бобы

Здесь вы говорите Google не возвращать веб-документы, содержащие слова «кофе» и «бобы».

* (оператор подстановочного знака)

С помощью этого поискового оператора вы можете создать заполнитель в своем поисковом запросе и позволить Google заполнить его.Например, запрос: * курсы управления вернет различные типы доступных курсов управления.

Расширенный поиск Google

Расширенный поиск Google позволяет применять следующие фильтры для изменения результатов поиска:

1. Язык
2. Регион
3. Дата последнего обновления
4. Где на странице появляются поисковые запросы
5. Фильтр безопасного поиска включен или выключен
6. Уровень чтения
7. Права использования

Операторы поиска Google, которые работают с поиском картинок Google

allintitle :, allinurl :, filetype :, inurl :, intitle :, site:

Для расширенного поиска используйте Google Расширенный поиск изображений

Операторы поиска Google, которые работают с поиском по блогам Google

Вы можете использовать следующие операторы поиска с поиском по блогам Google:

inblogtitle: ключевое слово — ограничивает поиск заголовками блогов

blogurl: keyword — ограничивает поиск URL-адресами блога

ссылка: https: // www.abc.com — найти блоги, ссылающиеся на данную страницу

inpostauthor: ”Имя автора” — найти сообщения в блоге, написанные указанным автором

Операторы поиска Bing

LinkFromDomain:

С помощью этого поискового оператора вы можете получить список всех внешних ссылок веб-сайта. Например: linkfromdomain: seomoz.org — возвращает список всех внешних ссылок сайта seomoz.

URL:

Этот оператор используется для проверки наличия определенного URL-адреса в индексе Bing.Например: url: seomoz.org

корма:

Этот оператор может использоваться для поиска RSS-каналов блогов, связанных с вашим поисковым запросом. Например, feed: seo — возвращает RSS-каналы всех блогов, связанных с SEO.

расположение: country_code

Этот оператор используется для возврата веб-страниц из определенной страны или региона. Например: «SEO блоги», расположение: gb — возвращает UK seo blogs

.

Примечание: Полный список кодов стран можно получить здесь

предпочитаю:

Этот оператор используется для выделения поисковому запросу.Например, предпочтение jaguar: автомобиль — возвращает список веб-страниц, на которых рассказывается об автомобиле Jaguar, а не о коте-ягуаре или других вещах, связанных с jaguar.

содержит: тип файла

Используйте этот оператор для поиска веб-сайтов, которые ссылаются на определенный тип файлов. Например, содержит: pdf — возвращает список веб-сайтов, которые ссылаются на документы PDF.

сайт: seomoz.org содержит: pdf — найдите все веб-страницы seomoz, которые ссылаются на документ PDF.

linkfromdomain: seomoz.org содержит: pdf — Найдите все внешние ссылки seomoz, которые, в свою очередь, ведут на документ PDF.

корпус:

Этот оператор используется для возврата веб-документов, в которых тело HTML веб-документа содержит все слова, следующие за двоеточием. Например: inbody: «seo takeaways»

Примечание. inbody: оператор можно использовать для поиска веб-страниц, на которых упоминается ваш бренд, но не ссылаются на вас.

язык: language_code

Этот оператор возвращает веб-страницы, написанные на определенном языке. Например, «seo cheatsheet» язык: fr — возвращает все веб-страницы, которые содержат seo cheatsheet на французском языке.

Примечание: полный список языковых кодов можно получить здесь

IP:

Этот оператор используется для поиска веб-сайтов, размещенных на определенном IP-адресе. Например: ip: 202.54.119.149

сайт:

То же, что и оператор поиска Google «site:»

внутренний:

То же, что и оператор поиска Google «inurl:»

название:

То же, что и оператор поиска Google «intitle:»

на якоре:

То же, что «inanchor» для оператора поиска Google:

тип файла:

То же, что и оператор поиска Google «тип файла:»

Для достижения наилучших результатов используйте отраслевые ключевые слова.

Найдите веб-сайты, на которых можно размещать сообщения для гостей

Keyword / yourCompetitorName + «гостевой блог»
Keyword / yourCompetitorName + «guest blogger»
Keyword / yourCompetitorName + «guest Column»
Keyword / yourCompetitorName + «guest article»
Keyword / yourCompetitorName + guest post
Keyword / your guestCompetitorName

Keyword / yourCompetitorName + «напишите для нас»
Keyword / yourCompetitorName + «напишите для меня»
Keyword / yourCompetitorName + «стать участником»
Keyword / yourCompetitorName + «способствовать этому сайту»
Keyword / yourCompetitorName + inurl: category / guest
Keyword / yourCompetitorName + inurl: members

Keyword / yourCompetitorName + «guest blog» + inanchor: contact
Keyword / yourCompetitorName + «guest blogger» + inanchor: contact
Keyword / yourCompetitorName + «guest Column» + inanchor: contact
Keyword / yourCompetitorName + «guest article» + inanchor : contact
Keyword / yourCompetitorName + «напишите для нас» + inanchor: свяжитесь с
Keyword / yourCompetitorName + «напишите для меня» + inanchor: свяжитесь с
Keyword / yourCompetitorName + «стать участником» + inanchor: свяжитесь с
Keyword / yourCompetitorName + « внести свой вклад в этот сайт »+ inanchor: contact

==============================

Найти возможности восстановления ссылки

«название-вашей-компании-без-пробела»
«название-вашей-компании-с-пробелом»

«ваше-первое-название-продукта-с-пробелом»
«ваше-первое-название-продукта-без- -space »
« your-2nd-product-name-with-space »
« your-2nd-product-name-without-space »
« your-Nth-product-name-with-space »
« your-Nth » -наименование-продукта-с-пробелом »

«URL-адрес компании»
«имя-ключевого сотрудника»

«ваше-первое-имя-веб-сайта / URL-адрес»
«ваше-второе-имя-веб-сайта / URL-адрес»
«ваш-N-й-веб-сайт-имя / URL-адрес»

«https: // www.yoursite.com »
« www.yoursite.com »
« yoursite.com »

=========================

Найдите блоги, относящиеся к вашей отрасли

Keyword + site: wordpress.com
Keyword + site: blogspot.com
Keyword + site: typepad.com
Keyword + site: edublogs.org
Keyword + site: livejournal.com
Keyword + intext: «на базе wordpress»
Keyword + intext: «на клавиатуре»

======================================

Найти возможности для интервью

industryName + intitle: интервью -job
industryVertical + intitle: интервью -job
CompetitorName + intitle: интервью -job
industryName + inurl: интервью -job
industryVertical + intitle: интервью -job
CompetitorName + inurl: интервью -job
Keyword + intitle: «интервью с экспертами» / обсуждение / обсуждение / ответ

==================================

Похожие сообщения :

Типы поиска: что вы должны знать

Типы поиска: Краткое описание

Пользователи Интернета обращаются к поисковым системам для различных типов поиска.Пользователь будет создавать условия поиска по-разному, в зависимости от того, что он намеревается, и также будет ожидать разных результатов: возможно, статей, видео или даже всего сайта. Эти поисковые запросы можно разделить на три отдельные категории поиска: транзакционный , навигационный, и информационный .

Типы поисковых запросов: Подробное резюме

Поставщики поисковых систем всегда соревнуются, чтобы обеспечить наиболее подходящее содержание в их результатах поиска.Только когда пользователи почувствуют, что получают полезные результаты поиска, они начнут полагаться на одну конкретную поисковую систему.

Чтобы выводить правильный контент, Google и другие должны понимать намерения пользователя. Недостаточно просто распознавать отдельные ключевые слова и комбинации ключевых слов в условиях ввода поиска и сопоставлять их с веб-сайтами, содержащими такие же фразы. Чтобы точно классифицировать поиск пользователя, также важно правильно определить истинную цель запроса и отреагировать на нее.Например, как только станет ясно, что пользователь хочет совершить покупку, его можно направить в интернет-магазин, или, если они ищут информацию, они с большей вероятностью обнаружат учебные пособия и статьи в блогах по своей теме поиска.

Не каждый запрос может иметь одно уникальное намерение. Однако обычно можно выделить три основных типа поиска:

• транзакционные поисковые запросы : этот тип запроса указывает, что пользователь желает выполнить транзакцию — например, «купить книги» или «купить iPhone 6».
• навигационные поисковые запросы : эти запросы устанавливают, что пользователь хочет посетить определенный сайт или найти определенного поставщика, например «YouTube» или «Apple».
• информационные поисковые запросы : в этих случаях пользователь ищет определенную информацию — например, «как приготовить кофе».

Транзакционные поисковые запросы

Поисковые запросы, указывающие на явное намерение купить или касающееся запланированной покупки, рассматриваются как транзакционные запросы.Здесь поисковики хотят приобрести (цифровой) продукт либо бесплатно, либо за плату. И они будут использовать поисковую систему, чтобы выбрать этот продукт и посетить соответствующий веб-сайт, чтобы совершить покупку.

Как и все поисковые запросы, транзакционные поисковые запросы имеют свои собственные специфические шаблоны и форматы. Сюда входят не только глаголы, такие как «купить», «заказать» или «загрузить», но также и конкретные продукты и их торговые марки. Более того, хотя это может и не быть явным, есть некоторые поисковые запросы, которые подразумевают транзакционное намерение.Например, поиск сведений о рейсах из Франкфурта в Нью-Йорк предполагает, что поисковик действительно может захотеть забронировать рейс. Таким образом, поисковая система также предложит предложения по ценам и / или времени полета.

Навигационные поисковые запросы

Навигационно-ориентированные поисковые запросы ориентированы на определенный тип веб-сайтов. Пользователь не ищет конкретный продукт или компанию и не имеет четкого намерения совершить покупку. Он просто хочет посетить определенный тип веб-сайта и использует поисковую систему для навигации по нему.Навигационный поиск также проводится, когда пользователь не знает точного веб-адреса или правильного написания названия бренда или компании, которую он ищет.

Примеры ключевых слов, управляемых навигацией, могут включать не только такие термины, как «Apple» и «городская библиотека Франкфурта», но и «кроссовки Nike». С помощью такого поиска пользователи обычно пытаются попасть на веб-сайты или целевые подстраницы брендов, компаний и организаций. Иногда пользователь без необходимости вводит полный URL-адрес, например «www.textbroker.com »в поле поиска.

Информационные поисковые запросы

Информационно-ориентированные поисковые запросы, вероятно, являются самой ранней формой запроса, потому что поисковые машины были впервые разработаны для фильтрации конкретной информации из набора данных, который стал неуправляемо большим (Всемирная паутина). В связи с этим пользователи используют информационный поиск всякий раз, когда им нужны рекомендации, справочная информация или конкретная информация по теме или продукту, не имея какого-либо конкретного намерения совершить покупку или какого-либо желания найти определенную целевую страницу.

Информационно-ориентированный поиск может использовать бесконечное множество различных комбинаций ключевых слов. Они могут быть представлены не только в форме вопросов — например, «Как приготовить кофе?» — но также и в виде простых словосочетаний, таких как «приготовление кофе». Даже такое слово, как «собака», можно интерпретировать как информационный запрос. Затем поисковые системы предоставят общую информацию об этом ключевом слове, часто доступную на информационных сайтах, таких как Википедия.

Результаты Google по поисковым запросам

Поисковые системы, такие как Google, представляют различные типы контента на основе предположений, которые они делают о намерениях, лежащих в основе запроса пользователя, и поэтому результаты для транзакционных, информационных и навигационных запросов могут выглядеть совершенно иначе.Хотя результаты поиска по ключевым словам для транзакций обычно вызывают соответствующий интернет-магазин, результаты навигационного поиска обычно включают фактические страницы бренда или компании. Для тех, кто ищет информацию, Google часто отображает статьи в блогах, учебные пособия и видео, а также базы знаний, такие как Wikipedia или Merriam Webster.

В дополнение к обычным результатам обычного поиска Google теперь интегрирует все больше и больше собственных сервисов в списки результатов поиска. Например, AdWords, отображаемый рядом почти с каждым запросом, приносит Google богатые награды.Поисковые провайдеры обычно способны различать различные типы поисковых запросов и, таким образом, имеют тенденцию отображать больше объявлений для транзакционных запросов, чем для запросов, основанных на информации.

Помимо рекламы, другие службы, такие как Google Images, Google News или картографический сервис Google Maps, теперь являются неотъемлемой частью почти каждого списка результатов поиска. При поиске, основанном на транзакциях, часто отображаются результаты из сервисов Google Покупок, а при поиске рейсов в поисковой выдаче отображается сервис Google Flight Service.

Со своей сеткой знаний Google интегрировал дополнительную функцию, которая извлекает информацию с веб-сайтов, а затем делает эти данные доступными для пользователя прямо со страницы результатов поиска. С помощью информационного и навигационного поиска пользователи могут затем переходить непосредственно из Google на соответствующую страницу ответа, не делая дополнительных щелчков по результатам поиска.

Не все запросы можно однозначно отнести к категории поисковых запросов. Например, запрос «Apple iPhone» может указывать на необходимость информационного, транзакционного или навигационного ответа.Таким образом, для определенных комбинаций ключевых слов поисковые системы будут отображать интернет-магазины, различные веб-сайты и различные типы контента, такие как базы данных знаний и учебные пособия, и все это на одной странице результатов . Google также пытается настроить результаты поиска для каждого отдельного пользователя. Таким образом, на результаты любого поискового запроса всегда будут влиять предыдущие поисковые запросы, местоположение пользователя и то, вошел ли он в свою учетную запись Google или нет.

Последствия для владельцев веб-сайтов

Для владельцев веб-сайтов эти различные типы запросов означают, что они должны подготовить свой контент как можно более широко, чтобы пользователи могли его легко найти.Это означает тщательное планирование контента, ориентированное на потребности пользователя. Хороший веб-сайт должен предлагать контент, который соответствует целям веб-сайта (например, продажи или информация), учитывает целевую аудиторию и оптимизирован для точки, которой пользователь достиг на пути к покупке. В идеале компания должна производить контент, соответствующий любым требованиям.

• Для информационного поиска вы должны создавать полезный контент, например сообщения в блогах, электронные книги, видео или учебные пособия.Высококачественный, ориентированный на пользователя контент может вирусно распространяться по Интернету и достигать высоких позиций в результатах поиска.
• Однако получение аналогичных результатов при транзакционном поиске в гораздо большей степени зависит от хорошей поисковой оптимизации и процедуры оценки Google. Здесь хорошая внутренняя и внешняя оптимизация вашего интернет-магазина или веб-сайта является важным шагом на пути к закладке основы для хорошего рейтинга.
• Самая основная подготовка, необходимая для навигационного поиска, заключается в том, чтобы ваш бренд был хорошо известен и имел сильную позитивную идентичность.В конце концов, только когда пользователи знают о компании, они могут искать ее веб-сайт. Благодаря эффективному маркетингу, особенно хорошему контент-маркетингу, компании могут повысить свою узнаваемость и авторитет. Кроме того, владельцы веб-сайтов должны предлагать структурированные данные Google для отображения в его сети знаний, а также определять дополнительные ссылки, которые позволят пользователям переходить непосредственно на подстраницы. Оба эти средства можно настроить через Google Search Console.

Эти факторы усложняют владельцам веб-сайтов направление пользователей на свой сайт, потому что, если они должны отображаться для каждого типа поискового запроса, они могут быть только частично эффективными.Часто это несколько произвольные факторы ранжирования, применяемые Google и другими, которые фактически решают, кто будет, а кто не будет отображаться в списках результатов поиска.

Кроме того, сайты должны конкурировать не только с конкурирующими поставщиками, но и с самой Google. Обладая собственными услугами и функциями, этот провайдер поисковой системы теперь пытается удерживать пользователей на своих страницах и в своей собственной «системе». Эта тенденция особенно заметна в случае мобильного поиска, когда пользователям теперь нужно все реже покидать приложение Google, чтобы найти нужную информацию.Закрытый мир социальных сетей и таких разработок, как мгновенные статьи Facebook и кнопки «Купить» в приложениях, также способствуют созданию атмосферы, в которой потребность пользователя в посещении веб-сайта компании становится все более редкой.

Заключение:

В принципе поисковые запросы можно широко классифицировать в соответствии с их намерениями. Люди используют поисковые системы по трем причинам: чтобы получить информацию, ориентироваться в Интернете или выполнить транзакцию. Эти намерения вызывают соответственно информационный, навигационный или транзакционный поиск.Любой тип запроса может быть идентифицирован по ключевым словам, которые использует пользователь, и по формату, принятому для ввода поисковой системой.

Google и другие пытаются сопоставить свои результаты поиска с различными типами поисковых запросов и пытаются определить конкретные намерения искателя, чтобы они могли удовлетворить его потребности. Все чаще поисковые системы также включают ссылки на свои собственные службы, чтобы сделать определенную информацию более быстрой и доступной для пользователя. Поступая так, поисковые системы, кажется, почти конкурируют с поставщиками контента, появляющимися в «обычных» органических результатах поиска.Владельцы веб-сайтов могут использовать различные типы поисковых запросов, чтобы расширить свой собственный домен с помощью различных типов контента, хорошего маркетинга (особенно контент-маркетинга) и адаптивного SEO, и, следовательно, максимально точно ориентироваться на потребности своих пользователей.

Что такое поисковый запрос? (Определение)

Что такое поисковый запрос?

Поисковый запрос — это фраза или комбинация ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти интересующие их объекты.

Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами

Ключевое слово относится к слову или группе слов, которые обычно связаны с определенным содержанием или темой.Примером ключевого слова может быть «президент США».

С другой стороны, поисковый запрос относится к реальной комбинации слов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти конкретный контент или информацию.

На этом снимке экрана ниже вы можете увидеть несколько примеров поисковых запросов, которые люди используют для поиска «президента США».

Типы поисковых запросов

Люди выполняют поиск с разными намерениями. Эти намерения можно разделить на три различных типа: информационные, навигационные и транзакционные.

1. Информационные поисковые запросы

Как следует из названия, информационные поисковые запросы относятся к поискам, в которых пользователи ищут информацию — это может быть что угодно.

Люди, которые выполняют такой поиск, обычно не ищут ничего, кроме ответов на свои вопросы или руководств о том, как что-то делать.

Примером этого запроса может быть пользователь, который ищет «как испечь хлеб».

Вопросные запросы преобладают в этом типе поиска.

2. Навигационные поисковые запросы

Люди, выполняющие навигационный поиск, обычно ищут конкретную веб-страницу, связанную с определенным брендом или продуктом.

Это может быть веб-сайт, учетная запись в социальной сети или запись в блоге, связанная с конкретным брендом или продуктом.

Например, пользователь, который ищет нашу учетную запись LinkedIn, может использовать поисковый запрос «Grow hack scale linkedin», чтобы найти ее.

Используя этот метод, они использовали поисковую систему в качестве инструмента навигации, отсюда и название поискового запроса навигации.

3. Транзакционные поисковые запросы

Транзакционные поисковые запросы относятся к поискам, при которых пользователи хотят выполнить транзакцию — обычно с намерением совершить покупку.

Эти запросы часто включают такие ключевые слова, как «заказ», «покупка» или «покупка».

Иногда они также включают конкретные бренды или продукты, с которыми они хотят заключить сделки или купить.

Например, пользователь может использовать поисковый запрос «заказать новый iPhone», чтобы указать поисковой системе открыть список веб-сайтов, на которых они могут приобрести новый iPhone.

В связи с коммерческим характером этих поисков, они активно используются веб-сайтами электронной коммерции.

Чем мы можем помочь?

Хотите повысить свои шансы в выдаче и не знаете, с чего начать? Вам следует ознакомиться с нашими учебными курсами по SEO, где вы найдете уроки, которые расскажут о методах, которые мы используем в нашем собственном бизнесе!

Если вы хотите сделать еще один шаг — вы можете заказать у нас звонок для бесплатного сеанса стратегии. Мы могли бы помочь прояснить шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы опередить конкурентов, с помощью индивидуального плана.

Поисковый запрос: что нужно знать маркетологам о таргетинге и намерениях поисковиков

Хотите максимально использовать свой поисковый трафик?

Тогда вам нужно глубже взглянуть на поисковые запросы.

В этой статье я расскажу вам о различных типах поисковых запросов и о том, как разработать стратегию для каждого из них.

Что мы расскажем

В перспективе 2020 года SEO уже не то, что было десять лет назад, когда ключевые слова управляли поисковой системой.

Теперь нам нужно учитывать голосовой поиск, мобильный телефон и новое алгоритмическое обновление BERT. Другими словами, маркетологам в рамках обычного поискового поиска трудно.

Тем не менее, многое из того, что требуется для успеха в выдаче результатов поиска, зависит от понимания поисковых запросов и их прямой связи с намерениями поисковика.

Именно эти знания помогут вам повысить удобство работы пользователей и, в конечном итоге, привлечь на ваш сайт квалифицированный трафик.

В этой статье я расскажу вам о трех основных типах поисковых запросов SEO и расскажу о том, как вы можете настроить таргетинг на них, исходя из намерений вашего целевого рынка.

Давайте посмотрим.

Что такое поисковый запрос?

Поисковый запрос — это то, что поисковик вводит в Google (или в свою поисковую систему), чтобы получить желаемые результаты.

Итак, если бы я действительно хотел знать, на ком был женат Джордж Клуни, я бы набрал «на ком женат Джордж Клуни» в поле поиска. И вот тут мой поисковый запрос.

Пример поискового запроса

Теперь, с точки зрения SEO, поисковые запросы важны.Чтобы ваш контент отображался в чьих-либо результатах, они должны искать его в своем поисковом запросе, а Google должен знать, что ваш рейтинг соответствует тому, что ищет этот пользователь.

Но, как маркетологи, мы склонны уделять много внимания ключевым словам. Вопреки распространенному мнению, это не то же самое, что поисковые запросы.

В чем разница между поисковыми запросами и ключевыми словами?

Вы часто слышите, как термины «ключевое слово» и «поисковый запрос» используются как синонимы.

Однако на самом деле между ними есть довольно большая разница.

Поисковый запрос представляет слова, которые пользователь поисковой системы вводит в поле поиска, тогда как ключевые слова — это термины, на которые маркетологи ориентируются в своих усилиях по SEO и PPC.

Думайте о ключевом слове как о видении того, каким должен быть поиск, в то время как запрос — это реальность

В маркетинге мы ориентируемся или делаем ставки на ключевые слова, надеясь, что они будут соответствовать тому, что реальные люди используют для поиска информации .

Например, «ковбойские сапоги» — это ключевое слово, по которому вы можете попытаться получить рейтинг. Но только это ключевое слово может быть связано со всеми видами поисковых запросов:

• Ковбойские сапоги для женщин
• Детские ковбойские сапоги
• Ковбойские кожаные сапоги
• Дешевые ковбойские сапоги
• Почему ковбойские сапоги такие неудобные
• Как вы чистите ковбойские сапоги

И этот список можно продолжить. Замечательно то, что если вы размещаете рекламу PPC, вы можете проверить свою учетную запись Google Рекламы (при условии, что вы используете широкое соответствие или модификатор широкого соответствия), вы можете увидеть точные поисковые запросы, по которым показывается ваше объявление.

Если вы обнаружите, что одни из этих запросов используются чаще, чем другие, вы можете использовать их для формирования новых целевых ключевых слов и групп объявлений, а также для создания органического контента с использованием этих часто используемых терминов.

Три типа поисковых запросов

Когда мы говорим о поисковых запросах, важно понимать, что они делятся на три основные категории:

• Транзакционный поисковый запрос
• Навигационный поисковый запрос
• Информационный поисковый запрос

Типы поисковых запросов, любезно предоставленные Moz

. Эти категории были определены еще в 2002 году в статье Андрея Бродера и с тех пор стали определять, как мы, маркетологи, рассматриваем запросы на основе намерений пользователей.

Разделение поисковых запросов на эти категории помогает нам лучше понять, чего ищет пользователь, вводя что-то в Google, и, следовательно, предоставлять им релевантный контент, отвечающий этим потребностям.

Давайте посмотрим на каждого.

Транзакционный поисковый запрос

Если вы являетесь владельцем веб-сайта, на котором продаются продукты или услуги, я собираюсь сделать все возможное и предположить, что это, вероятно, ваша любимая категория запроса.

Почему? Потому что транзакционные запросы предполагают, что пользователь намеревается конвертировать или совершить покупку.

В этом случае «транзакция» относится к совершению покупки (конечно), завершению загрузки, регистрации учетной записи или регистрации службы — по сути, ко всему, что представляет собой транзакцию на вашем веб-сайте.

Транзакционный поисковый запрос может быть очевиден, если в нем используются такие слова, как «купить», «со скидкой» или «где купить». Иногда вы можете сделать вывод о транзакционном намерении по запросам, включающим названия брендов (ковбойские сапоги Ariat), а в других случаях поиск будет общим (садовая мебель).

Их отличает как транзакционных то, что каждый запрос сигнализирует о некотором намерении купить.

Как настроить таргетинг на транзакционный поисковый запрос

Транзакционные поисковые запросы являются наиболее прямым источником дохода в том, что касается запросов, поэтому вам нужно потратить некоторое время на разработку стратегии вокруг них.

Вот как я это делаю.

Убедитесь, что ваш продукт и целевые страницы полностью оптимизированы

Вы хотите, чтобы ваш контент можно было легко найти.

Так, например, если вы продаете коричневые кожаные ковбойские сапоги, убедитесь, что это ключевое слово включено по всей вашей странице.

Убедитесь, что вы используете это ключевое слово в описаниях изображений, тегах, мета-описаниях и везде (но будьте осторожны с ключевыми словами «вещи»).

Представьте всю необходимую информацию в одном месте, которое легко найти. Включите подробные описания, цены, обзоры и нажимаемые кнопки «купить» или «скачать».

Опять же, здесь вы действительно хотите сосредоточиться на конкретных запросах, поэтому не оптимизируйте только «ковбойские сапоги.

Убедитесь, что вы включили более подробную информацию, чтобы поисковики могли быстро определить, подходят ли продаваемые вами ковбойские сапоги вашей аудитории.

Добавить схему на страницы целевого продукта для дальнейшего сигнала о намерении

Богатые результаты могут иметь разные формы, от карточек знаний и рецептов до логотипа вашей компании.

В любом случае добавление схемы на ваш сайт позволяет вам сообщить Google, какие части вашей страницы, будь то изображения, цены, доступность или рейтинги, вы хотите, чтобы поисковики видели, когда они вводят релевантный термин.

Зачем их использовать? Потому что Schema требуется для сайтов, чтобы иметь право на нулевую позицию, которая позволяет вам демонстрировать ценную информацию, которая помогает вам выделиться среди конкурентов — не говоря уже о том, что расширенные результаты занимают значительно больше места, чем ваш средний обычный листинг.

Некоторые из наиболее ценных наценок для транзакционных поисковых запросов включают:

• Доступность продукта — используется, чтобы показать, есть ли у вас товар в наличии или нет. Таким образом, покупатель сразу же узнает, искали ли вы сайт.

  Используйте расширенные описания веб-страниц, например сведения о доступности продукта, для таргетинга на транзакционный поисковый запрос.

• Ограниченные по времени предложения — действует ли специальная скидка или продвижение? Это идеальное время для заключения сделки с теми, кто уже хочет купить. Сообщив поисковикам, что это ограниченное предложение, вы сможете извлечь выгоду из срочности. Вы также можете использовать фрагмент кода с ограниченной доступностью, чтобы сообщить им, что они должны действовать быстро.
• Включите изображение или видео — если вы действительно хотите выделиться в поисковой выдаче, попробуйте включить изображение или видео вашего продукта.Это отвлечет взгляд (и щелчки) от ваших конкурентов.
• Обзоры и рейтинги — хорошие отзывы говорят о качественном продукте. Они заставляют клиентов больше доверять вам и вашему продукту.

Вы можете получить расширенные описания веб-страниц, добавив структурированные данные на ваш сайт (код, написанный в определенном формате). Чтобы узнать больше об этом, перейдите сюда.

Запуск поисковых кампаний PPC

Кампании PPC в поисковой сети были адаптированы для транзакционных поисковых запросов.

Люди используют Google для поиска, чтобы найти то, что им нужно или нужно, сейчас.

Если кто-то хочет купить вязаный свитер, он идет в Google.

Если кому-то нужен отель в Маскоги, хорошо, они идут в Google.

А если кто-то треснул зуб и ему нужен неотложный дантист, куда они обращаются? Ага. Google.

Итак, если вы уловили мой дрейф, Google — это лучший выбор, и списки, которые появляются вверху, наиболее вероятны.

Чтобы быстро попасть в топ, вам нужна хорошо нацеленная реклама PPC. Они занимают много места на верхних строчках поисковой выдачи.

И в большинстве случаев, спонсируемый это листинг или обычный листинг не имеет большого значения для поисковиков.

По данным Wordstream, количество платных кликов превышает количество обычных кликов в 2 к 1.

И поисковые запросы с намерением покупки (транзакции) в шесть раз чаще, чем все другие поисковые запросы, отображают четыре объявления в верхней части Google.

Итак, при разработке стратегии для транзакционных запросов убедитесь, что вы наращиваете свои усилия в области платного поиска. Это окупится.

Навигационные поисковые запросы

Навигационные поисковые запросы — это запросы, предназначенные для поиска определенного веб-сайта или страницы.

Они случаются, когда вместо того, чтобы вводить полный URL-адрес в браузере, пользователь просто вводит название сайта в строку поиска.

У них довольно четкое намерение — если вы хотите перейти на Facebook, вы вводите Facebook. Если вы хотите купить Lululemon Athletic, введите Lululemon.

Как настроить таргетинг навигационного поискового запроса

Не буду лгать, это не самые интересные запросы в списке.

Они очень мало меняются с течением времени, и если вы не являетесь владельцем конкретного веб-сайта, на котором выполняется поиск, у вас мало шансов взять на себя навигационный поиск.

Опять же, цель здесь совершенно ясна — пользователь ищет один конкретный сайт. Если это не твое, ну, ты не отвечаешь всем требованиям.

Чтобы вы не пропустили навигационный запрос о том, что — это , предназначенный для вашего сайта, крайне важно, чтобы ваш сайт был полностью оптимизирован по ключевым словам.

Кроме того, убедитесь, что вы сосредоточены на брендированных ключевых словах. Ваша цель — владеть каждым листингом на первой странице результатов — спонсируемым и органическим.

Постарайтесь использовать как можно больше недвижимости для поискового запроса в системе навигации.

Итак, подумайте, как вы можете включить определенные продукты или услуги, которыми вы можете быть известны. Формируйте ключевые слова на основе:

• Бренд + продукт
• Бренд + продажа
• Бренд + услуга

Информационные поисковые запросы

Эти запросы представляют собой самую широкую из трех категорий и включают все, что пользователь может ввести, чтобы узнать подробнее по конкретной теме.

Например, оба «на ком женат Джордж Клуни?» и «как найти идеальную CRM?» информационные поисковые запросы.

В основном они ищут ответы.

Ваша работа? Спрогнозируйте вопросы и приготовьте ответы.

Информационные поисковые запросы составляют подавляющее большинство поисковых запросов, и, по большинству оценок, от 50% до 80% поисковых запросов являются информационными.

Как настроить таргетинг на информационный запрос

Хотя такие поисковые запросы не приносят большой немедленной ценности, они все же дают значение с течением времени.

Этими поисковиками часто занимаются люди, все еще находящиеся на стадии исследования и осведомленности в цикле продаж, и, давая ответы и соответствующую информацию, вы можете стать для них надежным ресурсом.

Чтобы максимально использовать информационные запросы, сосредоточьтесь на следующем:

Во-первых, сосредоточьтесь на предоставлении релевантного, оптимизированного содержания

Как вы, возможно, уже знаете, Google внедряет изменения за изменениями в течение последних двух лет. с конечной целью создания лучшего пользовательского опыта для поисковиков.

Итак, хотя вы можете испугаться, когда, скажем, Google выпускает обновление BERT или настраивает алгоритм RankBrain, важно помнить, что ваша задача — помогать пользователям находить нужную им информацию.

Как это лучше сделать? Качественный контент и его много.

Как я уже упоминал, отличный контент начинается с глубокого понимания вашей целевой аудитории, ее целей и уникальных проблем, с которыми они сталкиваются.

Предвидение информационных поисковых запросов может быть трудным, и без нужной информации в вашем распоряжении часто означает, что вы делаете снимок в темноте.Вы можете подумать, что пользователи ищут что-то одно, но на самом деле они формулируют этот вопрос более подробно, чем вы.

Начните исследовать ключевые слова, посетив Google. Затем введите запрос, прокрутите страницу вниз и найдите поле «Связанные вопросы». Здесь вы найдете список похожих запросов, которые люди «обычно задают».

Еще один вариант — расширение Keywords Everywhere для Chrome. Это бесплатный инструмент, который позволяет ввести ключевое слово в окно поиска, а оттуда вывести длинный список связанных запросов.Имейте в виду, что инструмент недавно изменил модель ценообразования на кредитную систему, поэтому вам нужно будет добавить деньги в свой аккаунт и потратить кредиты, чтобы получить точный объем поиска по перечисленным запросам.

Еще один мой личный фаворит — Answer the Public. Просто введите свое ключевое слово (в этом примере я использую ковбойские сапоги), и сайт сгенерирует тонны возможных поисковых запросов и вопросов.

Используйте Answer the Public, чтобы найти идеи контента для информационных поисковых запросов

Эти вопросы — это то, на чем вы хотите строить свой контент.Сосредоточьтесь на блогах и статьях с советами, часто задаваемыми вопросами и практическими рекомендациями. Используйте видео, чтобы усилить визуальный эффект, и составьте подробные, подробные руководства, чтобы укрепить свой авторитет в предмете.

И убедитесь, что ваш контент оптимизирован. Включите целевое ключевое слово во все заголовки и текст (естественным образом, без лишних слов) и используйте его во всех своих изображениях.

Найти возможности для избранных сниппетов

Избранные сниппеты — это буквально новые номера в Google.На самом деле они называются Position 0.

Они большие и ответственные, когда дело доходит до результатов поиска, занимая выше даже первого органического списка.

Например, если я набираю «что такое рекомендуемый сниппет» в Google, поле, которое появляется вверху, является избранным сниппетом.

Сосредоточьтесь на избранных фрагментах для нацеливания на информационный поисковый запрос

Теперь здесь нет ничего приукрашенного: ранжирование для расширенных результатов непросто. И часто алгоритм Google присуждает первое место сайтам, которым не обязательно нужна дополнительная информация.

Как правило, ваша страница должна уже отображаться на первой странице результатов поиска, чтобы ее можно было даже рассмотреть для избранного фрагмента.

Если да, то вам повезло, и вы можете сделать несколько вещей, чтобы повысить вероятность того, что ваша страница будет потянута за ящик.

Во-первых, вы хотите увидеть, какие из ваших конкурентов уже представлены, и выяснить, как вы можете воссоздать то, что они сделали. Например, если они используют схему обзора или цены, а вы — нет, вам, вероятно, следует подумать о том, чтобы применить ее и к своей странице.

Вы также хотите сосредоточиться на том, чтобы ваш контент был как можно более ясным и кратким. Если вы отвечаете на вопрос, убедитесь, что вы включили в текст и вопрос, и ответ. Например, если вы настроили таргетинг на ключевое слово «как приготовить шоколадное печенье», вы можете использовать этот вопрос в качестве заголовка h3 с ответом, указанным ниже.

Стоит отметить, что большая часть содержания, представленного в расширенных результатах Google, исходит из ключевых слов, содержащих вопросы. SEMRush сообщает, что контент с вопросами в качестве основного ключевого слова на 480% чаще появляется на нулевой позиции, чем ключевые слова без вопросов.

Подумайте об этом: когда вы ищете информацию в Google, вы, вероятно, используете вопросы, чтобы найти ее.

Google уловил это намерение и в результате отдает приоритет контенту, который дает подробные и конкретные ответы на вопросы.

Как правило, вы хотите следовать этим принципам:

• Отвечайте на вопросы, связанные с вашим целевым ключевым словом
• Ответы должны быть краткими или в форме списка
• Вопросы должны быть в h3 (ваши подзаголовки)

Подробнее о рейтинге для получения богатых результатов, прочитав мое полное руководство по избранным сниппетам.

Еще одна вещь: избранные сниппеты обычно озвучиваются как ответы на голосовой поиск, что добавляет еще больше веса и без того высокой функции.

Как RankBrain влияет на поисковые запросы?

Выпущенная как часть обновления Hummingbird, RankBrain уже несколько лет является частью ландшафта Google, но постоянно развивается, чтобы лучше удовлетворять потребности пользователей.

Напоминаем, что RankBrain — это система машинного обучения, которая использует языки, слова и системы, а также такие факторы качества, как CTR, отказы и время ожидания, чтобы доставлять пользователям наиболее релевантный контент.Например, если люди продолжают уходить с определенной страницы вашего веб-сайта, RankBrain определит, что эта страница не соответствует потребностям пользователей.

До RankBrain алгоритм Google использовал ключевые слова для ранжирования контента, то есть каждый раз, когда вы вводили термин в окно поиска, результаты отображали все, что содержало этот термин, вне зависимости от контекста.

Google уже давно заявляет, что, хотя вы не можете официально оптимизировать для RankBrain, вы можете оптимизировать свой сайт, чтобы он стал более удобным для пользователей.

Опять же, это возвращает нас к идее реального понимания того, что ваша аудитория ищет, когда она вводит определенный поисковый запрос, и предоставления результатов, которые лучше всего соответствуют этим потребностям.

А как насчет BERT? Что означает последнее обновление для поисковых запросов?

Вы можете прочитать мой полный пост BERT здесь для более глубокого погружения, поэтому я просто рассмотрю здесь основы.

BERT представляет собой последний этап в работе Google, основанной на искусственном интеллекте, чтобы понять цель запросов пользователей.BERT основан на RankBrain, предлагая больше нюансов способности программного обеспечения раскрывать смысл поискового запроса и контента, представленного на веб-сайте.

Что касается поисковых запросов SEO, BERT улучшает понимание запросов Google, анализируя то, что пользователи вводят в поле, не обязательно на странице.

Большим преимуществом для поисковиков является то, что они начинают видеть результаты, которые соответствуют более конкретным вопросам, которые они задают. Например, в этом примере ниже вы заметите, что результат «после» учитывает «до», тогда как «до» — нет.

Обновление Google BERT повлияет на 1 из 10 поисковых запросов.

Завершение поискового запроса

Вот что касается поисковых запросов: они являются одним из лучших инструментов, которые мы можем расшифровать намерения поисковика.

С такими обновлениями, как BERT и постоянно развивающийся RankBrain, намерения могут стать самой важной частью маркетинговой стратегии сегодня.

Хотя стратегия для каждого типа поискового запроса будет отличаться, если вы сможете интерпретировать намерение и создать контент, отвечающий потребностям пользователей, у вас будет гораздо больше шансов улучшить свой поисковый рейтинг, рекламу PPC и даже шансы на появление в нулевом положении.

Переписывание запросов | Программируемая поисковая система | Разработчики Google

На этой странице описывается, как изменить запросы пользователей или ответить на них, чтобы предоставлять результаты поиска, которые более релевантны или соответствуют требованиям вашего сайта.

1. Обзор
2. Добавление поисковых запросов с метками уточнения
3. Расширение поисковых запросов синонимами
4. Автозаполнение запросов

Обзор

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете приблизительно предсказать, что они могут искать.Вы можете предвидеть их запросы и помочь им найти более релевантные результаты.

Программируемая поисковая система

позволяет добавлять условия поиска к запросам пользователей и создавать синонимы запросов пользователей. Первая функция реализуется посредством уточнений, которые ваши пользователи могут применять или игнорировать; в то время как функции синонимов действуют по запросам ваших пользователей, не требуя каких-либо действий со стороны пользователя.

Добавление поисковых запросов с метками уточнения

Чтобы предоставить уточняющие ссылки, которые добавляют полезные условия поиска к запросам пользователей, используйте элемент Rewrite в файле аннотаций Programmable Search XML.Элемент добавляет условия поиска к запросам пользователей, когда они нажимают ссылку для уточнения. Элемент Rewrite может содержать до 100 символов, все из которых должны быть в нижнем регистре, за исключением операторов поиска в верхнем регистре, таких как OR . Чтобы узнать больше об операторах поиска, см. Расширенный поиск, который стал проще. Чтобы узнать больше об уточнениях, см. Уточнение результатов поиска.

В следующем примере показано, как можно использовать Rewrite .

  
  <Контекст>
    <Лицо>
      
        
           домашнее задание ИЛИ задание 
        
      
    
  
 

В этом примере показано, как помочь пользователям, которые щелкают ссылку уточнения под названием «Домашнее задание».Он добавляет дополнительные поисковые термины «домашнее задание» и «назначение» к поисковому запросу, который вводят ваши пользователи.

Уточнение с элементом Rewrite имеет следующую структуру:

Вернуться к началу

Расширение поисковых запросов синонимами

Вы можете расширить поисковые запросы своих пользователей, используя синонимов , которые являются вариантами поискового запроса. Например, поисковый запрос, связанный с финансами, «интерес» может иметь следующие эквивалентные альтернативы: «доход», «дивиденд», «купон» и т. Д.Если вы создадите синонимы слова «интерес» в своей финансовой поисковой системе, вашим пользователям не нужно будет вводить несколько вариантов, чтобы найти информацию, которую они ищут. Программируемая поисковая система будет автоматически искать все сайты, которые имеют отношение к «проценту», «доходности», «дивидендам», «купонам» и другим связанным терминам.

Поисковый термин с синонимами, которые вы определили, автоматически запускает расширение поиска независимо от того, вводит пользователь поисковый запрос сам по себе или вместе с рядом других слов.Допустим, вы определили «ниндзя» как поисковый запрос с вариантом синонима «убийца». Любой поисковый запрос, включающий слово «ниндзя» — например, просто «только ниндзя» или «конкурс поедания хот-догов ниндзя» — расширит запрос, включив в него синонимичные варианты. Это как если бы пользователь искал «ниндзя ИЛИ убийца» или «конкурс по поеданию хот-догов ниндзя ИЛИ убийца».

Лучшие Лрактики

Популярные термины запросов, распространенные сокращения (например, «CD» для «депозитного сертификата») и знакомые сокращения (например, «munis» для «муниципальных облигаций»), которые характерны для вашей специализированной области или интересов, являются отличными кандидатами для синонимы.Если ваша поисковая система достаточно популярна и получает много запросов по одним и тем же запросам, вы можете получить данные о своих самых популярных запросах на странице статистики. Перейдите в Панель управления и найдите свою поисковую систему и щелкните ссылку статистика . Популярные запросы перечислены внизу страницы.

Вам не нужно создавать синонимы для популярных терминов запроса. Например, термины «Великобритания», «Великобритания», «Соединенное Королевство», «Соединенное Королевство Великобритании» являются довольно хорошо известными вариантами (если не технически синонимами) для большинства пользователей Интернета.У Google уже есть множество синонимов для таких терминов, и вам не нужно повторять эту работу. Вместо этого создайте синонимы для общих терминов, которые соответствуют интересам пользователей вашей поисковой системы. Например, в финансовой поисковой системе «облигация» будет отличным кандидатом. Google может не знать, ищут ли пользователи слова «Джеймс Бонд», «химическая связь», «клейкая связь» или «эмоциональная связь». Вы, с другой стороны, знаете, что они ищут финансовый инструмент и легко могут придумать такие синонимы, как «ценные бумаги с фиксированным доходом» и «проблема».

Если вы не можете определить, является ли термин распространенным или идиосинкразическим, вы можете протестировать термин и его варианты в поиске Google. Введите термин запроса (например, «сан-франциско») в поиске Google, а затем откройте новое окно браузера. В поле поиска Google введите термин запроса, оператор поиска OR и вариант условия запроса (например, «san francisco OR sf»). Сравните две страницы результатов. Если они точно такие же, значит, у Google есть синонимы.

Создание синонимов

В отличие от других функций программируемой поисковой системы, вы создаете XML для синонимов не в файле контекста или файле аннотаций, а в отдельном файле.Как и любой XML-файл, вы можете использовать простой текстовый редактор для создания и редактирования файла синонимов. Просто сохраните текстовый файл с расширением файла .xml (например, cse_syn_finance.xml ).

Вот пример файла синонимов:

<Синонимы>
  
     капитал 
     поделиться 
  
  
     ценные бумаги с фиксированным доходом 
     проблема 
     долг с высокой доходностью 
  
 

Файл синонимов имеет один элемент и один дочерний элемент, который может иметь несколько братьев и сестер, как описано в следующей иерархии:

• Синонимы (только 1)
  • Синоним (разрешено несколько братьев и сестер)
    • Вариант (до 10 на каждый Синоним )

Вы создаете термин поиска в значении атрибута дочернего элемента Synonym и определяете каждый из его синонимов в элементе Variant .Поисковый запрос и его варианты синонимов могут состоять из одного слова (например, «печенье») или фраз (например, «печенье из пахты» или «плач над пролитым молоком»).

Пределы

В следующей таблице перечислены ограничения для файлов синонимов:

Арт.	Максимально допустимый
Количество поисковых запросов ( Синонимический термин элемент)	Несколько условий поиска, если общее количество вариантов не превышает 500 для каждой поисковой системы.
Количество вариантов ( элементов варианта ) для каждого поискового запроса	10
Общее количество вариантов ( элементов варианта ) для поисковой системы	2000
Размер файла	500 КБ
Кол-во файлов	Сколько вам нужно, если совокупный размер всех файлов в учетной записи не превышает 4 МБ

Наверх

Автозаполнение запросов

Автозаполнение — это список предлагаемых запросов, которые появляются, когда пользователи вводят текст в поле поиска.

Рисунок 1: При вводе всего нескольких символов в поле поиска открывается раскрывающийся список, в котором представлены параметры для различных поисковых запросов.

Список дополнительных запросов, используемых для автозаполнения, частично основан на содержании веб-сайта и популярности термина запроса. Однако вы можете настроить автозаполнение, добавляя или удаляя из него термины либо на панели управления, либо путем массовой загрузки в XML-файл.

Включение автозаполнения

Для включения автозаполнения в поисковых системах с помощью программируемого элемента поиска:

1. На панели управления щелкните раздел Автозаполнение .
2. Установите флажок Включить автозаполнение .
3. Нажмите Сохранить изменения .
4. Щелкните вкладку Получить код , скопируйте сгенерированный фрагмент кода и вставьте его на свою веб-страницу.

Вы можете добавить или удалить отдельные термины в разделе Автозаполнение Панели управления или загрузить все термины с помощью XML. Добавляемые вами термины отображаются над алгоритмически созданными терминами для всех запросов.

Может пройти до 12 часов, прежде чем условия автозаполнения начнут появляться в вашей поисковой системе.

Чтобы добавить или удалить термины сразу, загрузите XML-файл автозаполнения. Как и любой XML, вы можете использовать простой текстовый редактор для создания и редактирования файла синонимов. Просто сохраните текстовый файл с расширением файла .xml (например, cse_autocompletion_finance.xml).

Добавление и удаление условий автозаполнения

Вот пример файла автозаполнения, который вы можете загрузить.

<Автозаполнение>
  
  
  
  
    <Рекламные запросы = "десерт" title = "Яблочный пирог на десерт!" url = "http://www.example.com/applepieforsale"
        start_date = "" end_date = "" image_url = "" description = "Яблочный пирог - лучший десерт на свете!" />
    <Рекламные запросы = "apple" title = "Купить яблочный пирог" url = "http://www.example.com/applepieforsale"
        start_date = "" end_date = "" image_url = "" description = "Прямо здесь мы продаем лучший яблочный пирог в мире."/>
  

 

В примере кода «яблоко» включено в список возможных условия автозаполнения, тогда как «ваниль» и любые термины, начинающиеся с «клубника» никогда не будет представлен пользователю как термин автозаполнения. Кроме того, каждый раз, когда пользователи вводят запрос «яблоко», будет появляться продвижение по URL-адресу www.example.com/applepieforsale.

Файл автозаполнения имеет один элемент и один дочерний элемент, который может иметь несколько братьев и сестер, как описано в следующей иерархии:

• Автозаполнение (только 1)
  • Автозаполнение (разрешено несколько братьев и сестер)

В следующей таблице перечислены имена атрибутов автозаполнения.

Имя атрибута	Описание	Значение
термин	Отдельный термин или регулярное выражение, которое нужно включить или исключить.	Условие автозаполнения для включения или исключения. Например, если вы хотите добавить «штормовая тень» в список условий автозаполнения, представленных вашим пользователям, добавьте «тень бури» как значение. Обратите внимание, что использование одного и того же термина в нескольких записях Автозаполнение приведет к ошибке.Термин может содержать до 100 символов. Термины, содержащие более 100 символов, игнорируются.
тип	Укажите, следует ли включить или исключить термин из автозаполнения.	Укажите либо: 1 — включить термин 2 — исключить термин 3 — добавить акцию в автозаполнение.
соответствие	Необязательно. Укажите, хотите ли вы, чтобы термин совпадал точно или с обычным выражение.	Укажите либо: 1 — По умолчанию . Полное совпадение. 2 — для регулярного выражения. Только исключенные термины могут использовать регулярное выражение.
язык	Необязательно. Укажите язык автозаполнения.	Оставьте это значение неопределенным, поскольку по умолчанию программируемая поисковая система использует язык, который вы определили в разделе «Основные сведения» на панели управления.

Чтобы включить автозаполнение рекламных акций, добавьте элемент Promotion .

В следующей таблице перечислены имена атрибутов Promo. Подробнее об акциях.

Имя атрибута	Описание
id	Уникальный строковый идентификатор продвижения, отображаемый при автозаполнении.
запросов	Набор пользовательских запросов, разделенных запятыми, любой из которых запускает продвижение.Например, если в запросах указано яблоко, апельсин , то продвижение будет активировано, когда пользователь введет любое из следующего:
титул	Название акции.
начальная_дата	Необязательно. Дата, когда рекламная акция должна впервые появиться.
конечная_дата	Необязательно. Последняя дата, когда должна появиться промо-акция.
image_url	Необязательно. URL-адрес, указывающий на изображение, которое будет отображаться в продвижении.
описание	Необязательно. Текстовое описание акции.

Наверх

Использование поисковых запросов для повышения рейтинга местного бизнеса

Если мы и чему-то научились за все годы своей специализации на привлечении местных компаний в Интернет, так это тому, что потребители непредсказуемы.Хотя вы, возможно, имеете представление о поисковых запросах, которые потенциальный клиент использует для поиска конкретной компании, трудно узнать наверняка, не надев аналитическое мышление и не копаясь в данных.

В 2015 году Google запустил Search Console — бесплатный набор инструментов, призванных помочь компаниям отслеживать присутствие своих сайтов в Интернете. Благодаря Search Console маркетологам, компаниям и агентствам больше не нужно делать приблизительные предположения о поисковых запросах, которые приводят к конверсии. Они могут знать, какие ключевые слова использовал поисковик для доступа к веб-сайту компании.

Search Console — один из самых полезных инструментов, используемых для сбора информации о поисковых запросах и ключевых словах, но местные компании также могут найти аналогичный анализ с помощью Google My Business (GMB) Insights и Google Analytics. Поскольку поисковая выдача с нулевым кликом становится все ближе и ближе, использование всех этих инструментов вместе — один из лучших способов получить больше информации.

Давайте посмотрим, как местные компании и маркетологи могут воспользоваться информацией о поисковых запросах, которую предоставляет Search Console.

Поисковые запросы — это реальная проблема

Поисковые запросы — это то, что потребитель вводит непосредственно в поле поиска поисковой системы, такой как Google или Bing. Это может звучать как определение ключевого слова, но это не так. Элиза Габберт из Wordstream прекрасно сказала: «Ключевое слово — это своего рода платоновский идеал поискового запроса — это абстракция, которую мы экстраполируем из нескольких поисковых запросов». Другими словами, ключевые слова — это способ маркетолога определить, что клиент хотел сказать своим поисковым запросом.

Как поисковые запросы приносят пользу местному бизнесу?

Мы рады, что вы спросили. С помощью Search Console или GMB Insights местные компании могут посмотреть, по каким ключевым словам и запросам они попадают в результаты поиска. Они также могут видеть, актуальны ли эти ключевые слова для бизнеса и получают ли они переходы на сайт. Google Analytics дает местным предприятиям хорошее представление об условиях поиска по сайту, используемых потенциальными клиентами. Это помогает им решить, есть ли на их сайте информация, которую ищут читатели.Если нет, возможно, пришло время изменить их контент-стратегию и тактику локального SEO, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.

Пришло время изучить поисковые запросы на этих различных платформах.

Поисковые запросы в Search Console

Если компания хочет привлечь больше читателей, то основывать ее контент-стратегию на данных несложно. Компания может думать, что знает, что работает, но именно фактические цифры и информация дают четкое представление о том, что ищут читатели.Поясним это на наглядном и практическом примере. Взгляните на приведенный ниже снимок экрана консоли поиска Google.

Этот снимок экрана включает список поисковых запросов, которые читатели использовали для поиска Advice Local в поисковых системах за семидневный период пару недель назад. Как видите, Search Console предоставляет важную информацию по запросам, включая клики, показы, рейтинг кликов (CTR) и позицию в результатах поиска.

Наша команда в Advice Local постоянно анализирует информацию, предоставленную Search Console, чтобы придумывать различные стратегии, чтобы охватить более широкую аудиторию или предоставить нашим читателям информацию, которую они ищут.Как видите, темы Google Мой бизнес всегда пользуются успехом.

Клики, показы, CTR и позиция

Следуя нашему примеру выше, запрос «google my business image size» дал Advice Local 16 кликов, 85 показов с CTR 18,8 процента. Но что это вообще значит?

Search Console дает следующие определения:

• Клики: сколько раз пользователь переходил на сайт компании
• Показы: сколько раз пользователь видит ссылку на сайт компании в результатах поиска
• CTR: процент показов, завершившихся кликом
• Позиция: позиция сайта компании в результатах поиска

Для бизнеса действительно важными показателями являются CTR и позиция.В нашем примере из 85 раз, когда наш контент появлялся в результатах поиска, на него нажимали только 16 раз, даже несмотря на то, что мы занимали первую позицию по этому конкретному запросу.

Это может быть результатом любого из следующих сценариев:

• Есть более новое сообщение, которое не так высоко в результатах поиска.
• Этот запрос содержит избранный фрагмент, который отвечает на вопросы пользователя в результатах поиска. Поэтому нет необходимости прокручивать страницу вниз или посещать веб-сайт.

В данном конкретном случае на нас повлияли обе описанные выше ситуации. Статья, которая находится на первой позиции, относится к 2017 году. У нашего обновления 2018 года еще не было возможности подняться выше в результатах поиска. В то же время показанный сниппет принадлежит компании со статьей за 2019 год.

Если мы воспользуемся приведенной выше информацией для оптимизации нашей контентной стратегии, мы придем к выводу, что нам нужен новый пост о размерах изображений Google My Business на 2019 год, если мы хотим привлечь читателей.Однако на самом деле мы заботимся о том, чтобы найти компании в Интернете, поэтому, хотя GMB является одним из наших главных приоритетов, размеры их изображений не занимают первое место в нашем списке, когда речь идет о нашей контент-стратегии. В данный момент мы не будем предпринимать никаких действий.

Это только один пример того, как использование информации о поисковых запросах, найденной в Search Console, может помочь местному бизнесу принимать обоснованные решения для привлечения внимания потенциальных клиентов. Есть еще много чего, но пока я хочу переключить свое внимание на GMB Insights.Это может быть очень показательным, когда дело доходит до оптимизации листинга GMB.

Поисковые запросы в Google Мой бизнес

GMB Insights предлагает собственные поисковые запросы для списков GMB. Они показывают запросы, используемые для поиска компании в Google. Условия поиска, которые используются для поиска объявления, также следует использовать для оптимизации списка с помощью сообщений и рекламы Google.

На этом скриншоте из нашего списка GMB вы можете видеть, что три наших ключевых слова — это наш бизнес и другие его варианты! Если компания не размещает объявления под собственным фирменным наименованием, это гораздо большая проблема, чем та, которой я собираюсь заняться сегодня.

Это хорошо, что в нашем списке GMB есть такие ключевые фразы, как «SEO», «услуги цифрового маркетинга» и «лучшие SEO-компании». Я хотел бы видеть и другие важные ключевые слова в этом сочетании, но это поможет нам лучше понять, как Advice Local находят в Google Мой бизнес.

Некоторые ключевые фразы, по которым мы ранжируем, немного озадачивают. Если это случается с местным бизнесом, лучше всего просмотреть их листинг в GMB и убедиться, что в нем нет ключевых слов, которые могли бы произвести неверное впечатление.

Контент на сайте влияет на то, как листинг GMB размещается в результатах поиска, а это означает, что местные предприятия могут использовать поисковые запросы GMB не только для оптимизации своих списков, но и для оптимизации контента своего сайта. Улучшение этих вещей, вероятно, поможет местным предприятиям увеличить трафик и конверсию.

Давайте сосредоточимся на другом типе поискового запроса. Условия поиска по сайту так же важны в процессе принятия решений, как и запросы поисковых систем, и к ним можно легко получить доступ через Google Analytics.

Поисковые запросы по сайту в Google Analytics

Поисковый запрос по сайту — это совсем другое дело, но он связан с запросом поисковой системы. Будем называть их двоюродными братьями после удаления. Поисковые запросы по сайту вводятся в поле поиска на сайте местной компании. Бизнес уже привлек внимание потенциального клиента, но есть ли у него то, что ему нужно?

Чтобы найти поисковые запросы по сайту с помощью Google Analytics, просто перейдите на вкладку «Поведение» слева, чтобы развернуть параметры меню.Затем нажмите «Поиск по сайту» и выберите «Условия поиска». Затем вы увидите список самых популярных поисковых запросов за указанный период времени. Мы рекомендуем вам продлить период времени как минимум до последних 90 дней, чтобы лучше понять, что люди ищут.

Снова возьмем наш собственный пример из реальной жизни, взгляните на снимок экрана ниже.

Приведенную выше статистику мы взяли из выборки поисковых запросов с периодом с 22 по 28 января 2019 г. в Google Analytics. Как видите, мы чаще всего искали голосовой поиск — кстати, в этом мы преуспеваем! За эту неделю с помощью голосового поиска было выполнено пять уникальных запросов.Затем читатели потратили более четырех минут на просмотр нашего контента! Они явно нашли то, что им понравилось; не только время на странице высокое, но и процент выходов из поиска равен нулю, что означает, что они продолжали перемещаться по нашему сайту.