Яндекс понижает позиции сайта: Бесплатная проверка позиций сайта в Яндексе и Google онлайн

Новые требования Яндекса и Google к контенту сайта

У поисковиков за последнее время было несколько важных обновлений алгоритмов. Команда сервиса для анализа сайта PR-CY составила чек-листы, по которым вы можете проверить контент сайта на соответствие актуальным требованиям поисковых систем. Отдельно рассмотрим последние обновления поисковиков, касающиеся контента.

В целом поисковые алгоритмы Яндекса и Google в 2022 году развиваются в одном направлении — стремятся лучше понимать запросы, сформулированные пользователями, и выдавать подходящий контент, которому можно доверять.

Полезный контент, созданный ради читателей

В августе 2022 Google развернул helpful content update. Цель — улучшить выдачу, чтобы в топе было больше полезных материалов, созданных не для трафика, а для помощи читателям.

Поисковик будет анализировать контент и характер его продвижения. Некачественные страницы упадут в выдаче.

Страница считается некачественной, если:

• Контент скопирован с других сайтов. Google ценит уникальные материалы, которые несут какую-то ценность. Копировать чужие тексты незаконно, дублирование не привносит ничего нового. 
• Материалы пишут некомпетентные авторы. Пользователю нужен правдивый ответ на свой запрос, ему некогда перепроверять данные. Поисковики стремятся к тому, чтобы в топе выдачи не было текстов, прошедших многократные рерайты, а были полезные материалы, основанные на знаниях и реальном опыте.
• Видно, что сайт создан для поисковых ботов, а не людей. Когда оптимизатор делает полезный людям ресурс, он разбирает важные для них вопросы в рамках темы, в которой разбирается, не гонится за количеством знаков, избегает переспама. Люди, которым важны только просмотры, выбирают трафиковые темы независимо от своих компетенций.

С помощью этих пунктов вы можете с большой вероятностью понять, как Google определит ваш сайт — полезным для людей или заточенным под SEO. Пока обновление разворачивается на англоязычной выдаче, но скоро дойдет и до нас.

Качество и ценность текста можно проверить вычиткой, а для анализа релевантности, структуры контента и заполнения метатегов есть онлайн-сервисы. Если прогнать опубликованную страницу через Анализ контента, он покажет ошибки и проблемы, которые мешают странице стать качественной в глазах ПС.

Фрагмент проверки сервисом

Чек-лист 1: Ваш сайт ориентирован на пользователей

1. Вы представляете себе аудиторию сайта или бизнеса, которая сочла бы контент на вашем сайте полезным.
2. Глубина проработки материалов на сайте показывает, что у автора есть знания и опыт по теме, он пробовал продукт, обращался за услугой или посещал место, о котором рассказывает.
3. Вы сформулировали основную цель сайта или направление, куда стремитесь развиваться.
4. После прочтения материалов на сайте по крайней мере у части пользователей остается ощущение, что они узнали много полезного, что пригодится в решении вопроса.
5. Вы регулярно проверяете сайт на ошибки, затрудняющие быстрый доступ к контенту.
6. Вы изучили рекомендации поисковика по основным обновлениям.

Чек-лист 2: Вам стоит пересмотреть подход к созданию контента

1. Вы пишете материалы для привлечения трафика из поисковых систем, а не для того, чтобы ответить на вопрос пользователя.
2. Вы создаете много контента на разные темы, надеясь, что хоть какая-то выстрелит.
3. Вы во многом автоматизируете создание контента, к примеру, используете сервисы для подбора синонимов и рерайта.
4. В основном вы делаете рерайт того, что пишут другие, не добавляя ничего от себя.
5. Вы выбираете темы исключительно потому, что они кажутся популярными.
6. Читателям приходится вернуться в выдачу, чтобы найти более полную и качественную информацию на других сайтах.
7. Вы пишете в рамках установленного количества символов, потому что слышали, что Google лучше ранжирует текст определенной длины.
8. Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без знаний и опыта, просто потому что она может принести поисковый трафик.
9. Ваш контент обещает ответить на популярные вопросы, на которые еще никто не знает ответ. К примеру, предлагаете дату выхода нового сериала, когда она еще не определена создателями.

Экспертный и достоверный контент

У Google есть список параметров под названием E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) для измерения экспертности, авторитетности и достоверности контента и площадки.

Подробнее о критериях E-A-T читайте в этой статье.

Яндекс также принимает эти параметры во внимание, хоть и не выделяет в отдельный показатель со своим названием.

Согласно обновленному руководству по оценке качества поиска Google, в фокус внимания попадают сайты, на которых пишут о медицине, финансах и других темах, затрагивающих здоровье, благосостояние и безопасность людей. 

Асессоры Google определяют:

• Для чего создали страницу и как она справляется со своим назначением. К примеру, главная страница новостного сайта должна информировать о важных новостях по теме, страница товара — предоставить информацию и продать. Видно, если страница создана для показа рекламы или другого заработка.
• Может ли информация на сайте нанести вред. Например, побудить читателя вложиться в мошеннические схемы или отказаться от лечения. Google выделил три уровня опасности: может навредить пользователю, его окружению или обществу в целом.
• Можно ли доверять площадке, автору и информации, которую он транслирует. Статья по медицине, которую написал или просто проверил человек с медицинским образованием, вызывает больше доверия, чем советы от обывателя.

Информация об экспертах на сайте maslo-dishi.ru

Поисковик понизит позиции некачественных страниц или даже исключит из выдачи. Если на сайте большая часть страниц признаны опасными, то негативное влияние распространится на весь сайт.

Владельцу сайта нужно доказать, что его площадке и его авторам можно доверять, контент правдивый и полезный. 

Чек-лист 3: Ваш сайт можно считать экспертным

1. Страница создана, чтобы помогать людям, решать их задачи.
2. Контент создан экспертами в теме:  авторы и рецензенты указаны в подписи к материалам.
3. Вашим экспертам можно доверять: на сайте есть информация о компетенциях специалистов, которые делятся знаниями.
4. Контент актуален, есть ссылки на авторитетные источники, например, на исследования по теме, свежую статистику, первоисточник цитаты.
5. У компании хорошая репутация: на сторонних площадках есть отзывы и хороший рейтинг, данные о бизнесе совпадают.
6. У сайта прокаченный ссылочный профиль: SEO-специалист должен обеспечить сайту ссылки с авторитетных ресурсов.

Уникальность сайтов

Яндекс начал борьбу с сайтами, которые паразитируют на успешных проектах. Обычно такие сайты созданы для заработка: оптимизация под чужие брендовые запросы позволяет высоко ранжироваться и получать трафик, а скопированный дизайн и функционал — вводить в заблуждение пользователей.

Среди таких сайтов, к примеру, площадки, единственное назначение которых — дать ссылку на скачивание популярного браузера, у которого есть свой официальный сайт.

Также под прицелом сайты, заточенные под запросы для входа в личный кабинет какой-то бонусной программы:

Яндекс понижает позиции сайтов-копий, владельцам приходит письмо о наложенном фильтре «Мимикрия».

При обращении в поддержку приходят ответы с таким текстом:

«Сейчас на ваш сайт действует ограничение за схожесть с популярным сайтом.

Мимикрия — ограничение за схожесть с популярным сайтом, которая вводит пользователей в заблуждение. При этом может быть скопирована структура сайта-источника, фавиконка и другие элементы.

Если алгоритмы обнаруживают, что у сайта есть признаки сходства с оригинальным ресурсом, позиции такого сайта в результатах поиска понижаются».

Чек-лист 4: Сайт будет считаться копией другого проекта

1. Он пытается выдать себя за официальный сайт какой-то компании или продукта.
2. Функционал дублирует другой проект, он не ценен сам по себе.
3. Сайт решает задачи пользователя так же, как оригинальный ресурс, не дает никаких дополнений.
4. Уникального ценного контента нет.
5. Оптимизация заточена под навигационные запросы популярного ресурса.
6. Единственная цель создания сайта — заработок на чужом трафике.
7. Сайт использует схожий дизайн, логотип, фавикон и другие визуальные элементы.

Сайту разрешается быть похожим на популярный проект при условии, что он не пытается выдать себя за него и дает пользователям что-то ценное — дополнительные функции и возможности.

Итоги: чего поисковики хотят от сайтов

Становится все сложнее манипулировать выдачей — радостная новость для сайтов, которые и до этого старались публиковать полезные материалы и следовать рекомендациям поисковиков. Теперь такие сайты должны получить повышение в результатах поиска. Проектам, паразитирующим на популярных сайтах, придется перепрофилироваться.

Поисковики улучшают алгоритмы и ждут от сайтов проработанный контент. Сайтам приходится доказывать, что их материалам можно доверять, они не навредят читателю, за ними стоит компетентный автор. Вдобавок поисковики анализируют то, как пользователям удается закрыть свои потребности, приходится ли возвращаться в выдачу и искать более подходящий ресурс.

Как продвинуть сайт в поисковой системе Яндекс

В предыдущей части статьи мы рассмотрели особенности формирования поисковой выдачи и основные факторы ранжирования в Яндексе.

Фильтры Яндекса

Фильтры Яндекса — специальные алгоритмы, которые отсеивают малополезные ресурсы и сайты, использующие «черные» методы оптимизации. Система жестко отсекает сайты, занимающиеся накруткой поведенческих факторов, использующие дорвеи, клоакинг и скрытый контент, злоупотребляющие покупкой ссылки и размещением рекламных баннеров, закрывающих основной контент. Поэтому при продвижении сайта через Яндекс важно знать запрещенные приёмы оптимизации.

Перечень основных фильтров:

Алгоритм борется с ресурсами, владельцы которых пытаются манипулировать в выдаче поиска. Фильтр убирает из ТОПа сайты с большим количеством рекламы, покупных ссылок, неуникальным или ворованным контентом.

Баден-Баден

Алгоритм работает с текстами, написанными в ходе SEO-оптимизации под Яндекс, ключевыми словами в них. Под раздачу попадают сайты, переполненные ключами и без полезного контента.

Фильтр за накрутку поведенческих

Если владелец сайта эмулирует действия пользователей, алгоритм это вычисляет и понижает в выдаче.

Минусинск

Фильтр отслеживает сайты, манипулирующие покупными ссылками.

Фильтр Непот

Создан для борьбы с торговлей ссылками, оставляет только ресурсы с органическими исходящими ссылками.

Санкции за контент 18+

Поисковик снизит позиции сайта по запросам, которые не относятся к взрослой тематике за присутствие информации для взрослых.

Подробнее о фильтрах Яндекса.

Обновление поиска 2021 года — YATY

Еще в 2020 году Яндекс представил новый алгоритм ранжирования — YATY, который значительно повлиял на подход к оптимизации контента. Но этого было недостаточно и вот уже в 2021 году поисковая система Яндекс выкатило еще одно обновленеи “поиск без поиска”. Его суть — возможность пользователи получить ответ не переходя из поисковой выдачи по ссылкам.

Несмотря на отсутствие анонса и изменении формулы ранжирования, seo-оптимизаторы ощутили, что подход к формированию поисковой выдачи изменился именно в 2021. Поэтому теперь при продвижении сайтов в Яндекс следует уделять особое внимание следующим параметрам:

1. Текстовая релевантность.

   При написании статей старайтесь полностью раскрыть тему. Используйте в тексте LSI-слова, подсветки из выдачи, запросы из аналитики, синонимы и близкие по значению слова, длинные хвосты низкочастотных запросов. Сформируете краткий ответ на запрос или определение для опытки попасть в быстрые ответы.

2. Полезные статьи.

   Страницы без трафика могут быть признаны мало полезными и удалены из индекса. Большое количество таких страниц может ухудшить позиции сайта. Чтобы избежать этого можно писать вместо низкочастотных запросов большие и информативные страницы с разным типом контента, объединять близкие по смыслу темы в одну страницу.

3. Уникальные карточки товаров.

   Страницы с товарами похожими между собой могут быть признаны малоценными и также как и информационные — удалены из индекса. Чтобы избежать этого, нужно уменьшить количество блоков с повторяющейся информацией. Напишите подробные описания, добавьте характеристики, несколько фотографий товара, приложите сертификаты продукции и гарантийные талоны и добавьте возможность их скачивания.

4. Качественные ссылки.

   Помимо высоких требований к контенту прослеживается и требование к входящим ссылкам. За переспам в анкоре страница может попасть под фильтр. Сократите количество ключевых слов в анкорах, ставьте ссылки только там где они нужны и тогда попадание под фильтр Баден-Баден вам не грозит.

5. Улучшение юзабилити.

   Структурированный контент и наличие дополнительных интерактивных и мультимедийных элементов на сайте поможет не только увеличить удобство для пользователя, но поможет роботам правильно оценить контент. Обязательно форматируйте тексты статей в блоге, используйте списки и подзаголовки, анализируйте конкурентов и добавляйте на сайт полезный функционал (калькуляторы стоимости, таблицы сравнения и т.д.), внедряйте микроразметку.

Турбостраницы

Турбостраницы — технология Яндекса, которая позволяет создать облегченные версии страницы для пользователей мобильных устройств. Даже при медленном интернете сайт будут быстро загружаться.

Рисунок 1. Сравнение скорости загрузки страниц

Оптимизированная верстка, хранение данных на серверах Яндекса позволяет ускорить загрузку страниц. Поисковая система помечает такие ссылки специальным значком в виде ракеты.

Подробнее о турбостраницах.

Особенности регионального продвижения

Региональная оптимизация позволяет увеличить количество клиентов на определенной территории. Подходит для владельцев офлайн-бизнесов, которые работают на ограниченной территории. Например, если вы продаете мебель в Москве, целесообразно использовать именно этот город, как основной регион продвижение сайта.

Цели региональной раскрутки:

Для настройки региона укажите город в контактной информации, добавьте карту с указанием месторасположения офиса. Выберите соответствующий регион во вкладке «Региональность» в Яндекс Вебмастере. Также можно добавить ключевые слова с указанием города в текст.

Рисунок 2. Настройка регионов сайта

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация включает комплекс мероприятий, направленных на улучшение взаимодействия ресурса с поисковыми роботами.

Основные параметры оптимизации:

Внутренняя оптимизация

Оптимизация мета-тегов и текстового контента — важнейшая задача при продвижении сайтов в Яндекс. Необходимо сделать ресурс удобным прежде всего для пользователей. В рамках внутренней оптимизации необходимо:

Рисунок 3. Внутренняя оптимизация сайта

Подробнее о внутренней оптимизации.

Важный аспект в продвижении это качество контента на сайте. Поэтому необходимо оценить тексты на сайте по следующим критериям:

При наличии проблем с текстами необходимо переписать содержание или вовсе удалить, если пользователи их не читают.

Внешняя оптимизация

Работа с внешними ссылками поможет улучшить позиции сайта. Тщательно выбирайте сайты-доноры, отдавайте предпочтения источникам со схожей тематикой. Не нужно покупать ссылки с подозрительных или низкокачественных сайтов. Алгоритмы Яндекса сразу вычисляют такие покупные ссылки и могут наложить санкции. Выбирайте размещения в каталогах, геосервисах и партнерских ресурсах, то есть там где могут вас найти потенциальные клиенты.

Подробнее о внешней оптимизации.

Адаптация под мобильные устройства

Большинство пользователей ищет информацию с мобильных телефонов. Сайты с мобильной версии привлекают больше клиентов и характеризуются более длительным временем нахождения на сайте. В процессе адаптации нужно уделить особое внимание верстке, расположению кнопок, структуре страниц и скорости загрузки.

Рисунок 4. Адаптация сайта под мобильные устройства

Мониторинг и сбор статистики

В процессе работы нужно ежемесячно проводить мониторинг позиций, трафика и поведенческих факторов. Проседание какого-либо показателя позволит найти вовремя скорректировать стратегию продвижения. Для сбора статистики о посетителях можно использовать Яндекс Метрику, а Яндекс Вебмастер — для поиска ошибок.

Подробнее об инструментах аналитики.

Продвижение с AMDG

Чтобы продвижение сайтов в Яндексе было эффективным, требуется приложить усилия на каждом этапе. Если вы серьезно настроены занять высокую позицию в рейтинге выдачи, лучше заказать услугу SEO профессионалов.

Помощь специалистов понадобится тем, чьи сайты опустились в рейтинге выдачи, попали под фильтры или снизился поток клиентов. Поисковое продвижение сайта в Яндекс требует навыков в работе с сервисами платформы, умения составлять тексты с полезным содержанием и органическим использованием ключевых слов.

Чтобы раскрутка принесла только отличные результаты, доверьтесь профессионалам. Оставьте заявку для составления персональной стратегии с учетом специфики бизнеса.

Выводы

Продвижение сайта Yandex наиболее эффективно будет работать в совокупности с несколькими инструментами раскрутки — в ходе реализации комплексной стратегии интернет-маркетинга. Если ваш сайт не продвигается в топе выдачи или теряет позиции, необходимо провести сравнительный анализ конкурентов и своего ресурса, найти точки роста и работать над проседающими страницами.

Нужна помощь с продвижением сайта в Яндекс?

Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Параметры, передаваемые в URL-адресах объявлений

Вы можете передавать различные параметры и теги (включая теги UTM) в URL-адреса прямых объявлений. Их можно использовать для отслеживания различных статистических данных (например, источников трафика) и оценки эффективности рекламных кампаний.

1. Что такое параметры URL?
2. Как добавить параметры в объявление
3. Общие параметры, устанавливаемые на уровне кампании
4. Динамические параметры Яндекс Директа
5. Специальные параметры {param1} и {param2}
6. Теги UTM
7. Использование параметров с шаблонами
8. Использование специальных параметров для направления кликов по одному и тому же объявлению на разные целевые страницы

Параметры URL — это переменные, которые можно добавить к ссылке на сайт рекламодателя. Используя параметры ссылок и инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс Метрика и Google Analytics, вы можете получить дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Например, вы можете использовать параметр для уведомления Яндекс Метрики о том, что пользователь перешел на сайт по ключевому слову:

Сам параметр представляет собой пару «имя-значение». В зависимости от установленного значения параметры могут быть следующими:

• статические — вы можете установить значение, которое будет передаваться, например. utm_term=sony_playstation ( utm_term — имя, sony_playstation — статическое значение)

• dynamic — необходимые значения добавляются системой автоматически, например термин={ключевое слово} , где {ключевое слово} означает ключевое слово, вызвавшее показ объявления.

Вы можете добавлять параметры при создании или редактировании объявлений в поле Ссылка на сайт с помощью ? или и , операторы. Например:

 http://www.site.com/?utm_source=yandex-direct&term={keyword} 

Вы должны выбрать имя параметра, например. термин={ключевое слово} или ключевое слово={ключевое слово} .

Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляются ссылки, доступны.

Внимание. Символы кириллицы, передаваемые в URL, автоматически кодируются в UTF-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. Когда символы кириллицы кодируются в UTF-8, URL становится длиннее. Если URL-адрес превышает 4096 байт, будут переданы только значения тегов yclid и _openstat.

Укажите общие UTM-метки и динамические параметры на уровне кампании и отслеживайте результаты размещения рекламы. Теги и параметры автоматически добавляются к каждой ссылке в каждом объявлении: к ссылкам, ссылкам сайта и кнопке.

Для этого в настройках кампании в разделе параметры URL введите параметры и UTM-метки. Они будут добавляться в конце ссылок, указанных в настройках объявления.

Этот параметр доступен только в кампаниях с текстовыми и графическими объявлениями, динамическими объявлениями и смарт-баннерами.

В текстовых и графических объявлениях параметры URL на уровне кампании имеют приоритет над тегами объявлений.

Например, если вы установите следующие параметры URL на уровне кампании:

 utm_source=yandex&utm_medium=cpc 

В рекламную ссылку добавлены следующие параметры:

 utm_source=ya&utm_medium=perfomance&utm_name=brand 

Результирующая ссылка будет содержать:

 utm_ source=yandex&utm_medium=cpc&utm_name=бренд 

Для динамические объявления и смарт-баннеры, параметры на уровне группы имеют приоритет. Однако если вы укажете параметры только на уровне кампании, такие параметры будут иметь приоритет. 9Пример 1 m_source=yandex&utm_term={ad_id}

Ссылка в объявлении:

 re-store.ru/?utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor 

Результирующая ссылка:

 re-store.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={ad_id}&utm_content=HappyNY#ancor 

 utm_medium=cpc&utm_source=yandex 

 re-store.ru/?utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor 

 re-store.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY# ancor 

Если в объявлении указана Турбо-страница, то применяются параметры URL. Если указана только vCard, параметры не будут добавлены к ней.

При обновлении параметров URL ваши объявления повторно отправляются на модерацию.

В таблице ниже приведен список значений динамических параметров Яндекс Директ, рекомендуемых для сбора подробной статистики.

{match_type}

название объекта динамической текстовой рекламы

Значение для вставки в URL	Описание	Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}	ID объявления	номер
9000 2 {campaign_name}	Название кампании	текст до 60 символов
{campaign_name_lat}	Транслитерированное название кампании	Латинский текст, до 60 символов
{campaign_type}	Тип кампании	type1 — Текстовые и графические объявления 90 003 тип2 — Реклама для мобильных приложений тип3 — Динамическая реклама тип4 — Смарт-баннеры type6 — Поисковый баннер
{campaign_id}	ID рекламной кампании	номер
{creative_id}	Идентификатор объявления из Редактора объявлений	номер
{тип_устройства}	Тип устройства, на котором выполняется показ сделано	настольный — настольный мобильный — мобильный телефон планшет — планшет
{gbid}	Идентификатор группы	номер
{ключевое слово}	Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстовые и графические объявления). или реклама для мобильных приложений)	текст ключевого слова без минус-слов
{phrase_id}	ID ключевого слова для текстовых и графических объявлений или рекламы для мобильных приложений	номер
{retargeting_id}	Идентификатор целевой аудитории, который связывает группу объявлений со списком ретаргетинга или мобильным устройством интересы приложения. Подробнее о целевых аудиториях читайте в документации по API Яндекс Директ ID корректировки для списка ретаргетинга	номер
{interest_id}	ID мобильного приложения интерес	номер
Тип соответствия между критериями показа и поисковым запросом	rm — автотаргетинг syn — семантическое соответствие вместо {match_type} )	текст выбранного ключевого слова или семантического соответствия
{adtarget_name}	Цель динамического текстового объявления
{adtarget_id}	Идентификатор условия таргетинга для динамической рекламы.	номер
{позиция}	Точное положение объявления в блоке. Передает только номер позиции, который не определяет тип блока, в котором отображается реклама (используйте с {position_type})	номер позиции в блоке (например, 1 ) 0 — объявление показывалось в рекламных сетях (РСЯ или биржах)
{position_type}	Тип рекламного блока, если объявление появилось на странице результатов поиска Яндекса	премиум — премиум размещение прочее — блок справа или снизу 0 — реклама показывалась в рекламных сетях (РСЯ или биржах)
{source}	Placement	домен издателя рекламной сети (например, travel. ru ) для показов в рекламных сетях (РСЯ или биржах) нет для показов в поиске Яндекса Для показа на поисковых сайтах в рекламной сети Яндекса используйте либо домен, либо значение нет .
{source_type}	Тип рекламной сети	поиск — поиск по сайту 9 0002 контекст — сайт рекламной сети
{region_name}	Название регион показа объявления	название региона
{region_id}	ID региона, в котором показывалось объявление	номер
{yclid}	ID клика по реклама Яндекс Директ. Он используется для отслеживания источника трафика на ваш сайт. Для получения дополнительной информации см. Справку Яндекс Метрики.	номер

Ссылка с динамическими параметрами будет выглядеть примерно так:

 http://www.site.com/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat= {campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}®ion={region_id}®ion_name={region_name} 

Примечание. В быстрых ссылках вставка значений параметров {campaign_id} , {ad_id} , {banner_id} , {phrase_id} гарантируется только в том случае, если эти параметры также присутствуют в самом URL объявления.

Динамические параметры {param1} и {param2} являются параметрами общего назначения. Во-первых, для сбора статистики вы можете использовать их как дополнительные параметры, для которых вы вручную задаете список передаваемых значений. Во-вторых, используя {param1} и {param2} , вы можете перенаправлять пользователей на разные целевые страницы вашего сайта на основе разных ключевых слов, которые они использовали для перехода к вашему объявлению.

Вы можете установить только значения {param1} и {param2} в файлах XLS/XLSX, в Direct Commander или через API.

Например, вы можете использовать электронные таблицы Excel для установки значений: ключевые слова)

Ссылка

Параметр 1

розы

http://site. com/{param1}

rose.html

сиреневый

906 39

http://site.com/{param1}

сиреневый iris.html

Объявление, которое будет отображаться в соответствии с ключевое слово розы ведут на страницу http://www.site.com/rose.html .

Объявление, которое будет показано по ключевому слову сиреневый , приведет на страницу http://www.site.com/lilac.html .

Внимание.

• Ссылка указанная в загруженном файле проверяется без параметров {param1} и {param2} . Например, если вводится ссылка http://site. com/{param1} , то Яндекс Директ проверяет страницу по ссылке http://site.com/ . Убедитесь, что эта страница доступна и корректно отображается во всех браузерах.

• Специальные символы в значениях параметров {param1} и {param2} автоматически кодируются в UTF-8. Например, если вы используете flowers/lilac.html в качестве «{param1}», символ «/» (косая черта) преобразуется в «%2F», и объявление ведет на http://www.site. com/flowers%2Flilac.html .

UTM — стандартное средство для получения статистики. Вот основные названия тегов UTM:

• utm_source — источник клика

• utm_medium — тип трафика

• utm _campaign — название рекламной кампании

• utm_content — дополнительная информация, помогающая выделить рекламу

• utm_term — ключевое слово

Параметры utm_source , utm_medium и utm_campaign обязательны, а utm_content и utm_term являются необязательными. Необходимо использовать все UTM-метки, чтобы получить корректную информацию в стандартном отчете по тегам в Яндекс Метрике. Обратите внимание, что если вы используете все UTM-теги, кроме utm_content , то данные для utm_term могут быть не получены, и это можно сделать только путем реконструкции отчета (необходимо удалить измерение utm_content в настройках отчета).

Метки UTM можно использовать с динамическими параметрами Яндекс Директ:

 http://www.site.com/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword} 

Параметры могут использоваться с шаблонами:

 http://www.site.com/?key=##&ad_id={ad_id} 

Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляет ссылка шаблона, доступны.

В зависимости от ключевого слова вы можете использовать шаблон вместе со специальными параметрами для отправки пользователя на разные страницы при нажатии на объявление.

Это можно сделать с помощью файлов XLS/XLSX, в Direct Commander или через API. Если у вас есть несколько групп объявлений одного типа, объедините эти объявления в одну группу. Просто измените номер группы для всех объявлений, которые вы хотите объединить в одну группу. Установите уникальное ключевое слово для каждого объявления и добавьте шаблон к заголовку и тексту. Добавьте параметр {param1} в ссылку для всех объявлений. Введите его значение в графу «Параметр 1».

Если вам нужно ввести сразу несколько переменных на реферальной странице, то используйте {парам1} и {парам2} вместе. Допустим, информация на вашем сайте сгруппирована по производителям и для каждого товара создана отдельная страница (например, http://site. ru/trudi/giraffe.html , http://site.ru/aurora /elephant.html ).

Введите ссылки в формате http://site.ru/{param1}/{param2} . Для каждого объявления укажите производителя в столбце «Параметр 1» и артикул в «Параметр 2».

Объявление с текстом Плюшевый жираф для взрослых и детей приведет на страницу http://site.ru/trudi/giraffe.html , а заголовок 9 0703 Милый слон, чтобы скрасить ваш день приведет на страницу http://site. ru/aurora/elephant.html .

В результате ключевые слова из группы объявлений получат достаточное количество показов, а ваша группа объявлений избежит статуса «Редко обслуживается».

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Выбор ставки. API версии 4 и Live 4

При использовании ручных стратегий пользователь выбирает ставки самостоятельно, выбирая то, что подходит для желаемого количества кликов. Отображение объявления в премиум-размещении получает наибольшее количество кликов. Показ объявления в нижнем блоке получает меньше кликов. Отображение в повернутых позициях получает наименьшее количество кликов из всех (см. Блоки и позиции отображения).

API предлагает ряд индикаторов, помогающих выбрать стратегию и ставки.

Цены на выставочные позиции являются основным ориентиром для выбора ставок. Они выводятся в \n

Минимальная ставка для попадания в Гарантированное размещение.

Минимальная ставка для попадания в Премиум Размещение.

Минимальная ставка для 1-й позиции в Премиум-размещении.

Диапазоны ставок от 1 до 6 описаны ниже.

1. Ставка ниже \n

   Минимальная цена устанавливается индивидуально для каждого рекламодателя.

   \n «}}»>: ключевое слово не используется для показов в поиске (может показываться в Рекламной сети Яндекса).

2. Ставка от \n

   Минимальная цена устанавливается индивидуально для каждого рекламодателя.

   \n «}}»> to \n

   Минимальная ставка для попадания в Гарантированное размещение.

   \n «}}»> включительно: объявление показывается на странице direct.yandex.ru/search. Иногда реклама показывается под результатами поиска на второй или последующих страницах (см. Уменьшение кликов).

3. Ставка от \n

   Минимальная ставка для попадания в Гарантированное размещение.

   \n «}}»> до Минимальная ставка за 1 место в Гарантированном размещении.»}}»> включительно: объявление показывается в нижнем блоке.

4. Ставка от Минимальная ставка на 1 место в Гарантированном Размещении.

   «}}»> to \n

   Минимальная ставка для участия в Премиум-размещении.

   \n «}}»> включительно: объявление показывается на верхней позиции в нижнем блоке.

5. Ставка от \n

   Минимальная ставка для получения Премиум-размещения.

   \n «}}»> to \n

   Минимальная ставка за 1 позицию в Премиум Размещении.

   \n «}}»> включительно: объявление показывается в премиум-размещении.

6. Ставка от \n

   Минимальная ставка для 1-й позиции в Премиум-размещении.

   \n «}}»> до 50 включительно: объявление показывается на верхней позиции в премиум-размещении.

Примечание.

Директ может устанавливать минимальную цену \n

Минимальная цена устанавливается индивидуально для каждого рекламодателя.

\n «}}»> выше цены на некоторые позиции показа. При этом цена на эти позиции автоматически повышается до уровня \n

Минимальная цена устанавливается индивидуально для каждого рекламодателя.

\n «}}»>.

Этот отчет предназначен для оценки количества кликов на разных позициях и общих затрат рекламодателя. Прогноз делается по указанным ключевым словам и регионам на основе статистики за последний месяц.

Используйте метод CreateNewForecast для запуска генерации отчета, которая занимает до минуты. Используйте метод GetForecast для получения отчета. Метод GetForecastList уведомляет о готовности отчета; этот метод не должен вызываться чаще, чем каждые 10-20 секунд.

Прогноз содержит объект \n

ForecastCommonInfo с кумулятивным прогнозом для всех ключевых слов.

Возможное количество кликов в нижнем блоке (кроме верхней позиции) для всех указанных ключевых слов вместе взятых.

Возможное количество кликов в верхней позиции в нижнем блоке по всем указанным ключевым словам вместе взятым.

Возможное количество кликов в премиум-размещении для всех указанных ключевых слов вместе взятых.

Стоимость кликов в единицах Яндекса при отображении в нижнем блоке (кроме верхней позиции) для всех указанных ключевых слов вместе взятых.

Стоимость кликов в единицах Яндекса при отображении на верхней позиции в нижнем блоке по всем указанным ключевым словам вместе взятым.

Стоимость кликов в единицах Яндекса при показе в премиум-размещении по всем указанным ключевым словам вместе взятым.

Средневзвешенная цена за клик в единицах Яндекса для нижнего блока на момент составления прогноза.

Средневзвешенная цена за клик, в единицах Яндекса, для верхней позиции в нижнем блоке на момент составления прогноза.

Средневзвешенная цена за клик в единицах Яндекса для премиум-размещения на момент составления прогноза.