Уникальность страницы сайта: Анализ контента сайта на уникальность (плагиат)

как проверить и почему она важна для продвижения?

Важным качеством любого контента является уникальность, обозначающая, что этот контент в виде текста или картинки в интернете публикуется не только впервые, но и создавался исключительно для этой веб-страницы. Обычно уникальный контент – это результат копирайтинга. Наличие уникального контента считается важным ключевым моментом продвижения сайта, поскольку при индексации поисковые машины довольно точно определяют, использовался ли этот текст ранее или нет на других веб-ресурсах. Если нет, то это существенно поднимает рейтинг сайта. 

Определение уникальности текста осуществляется в процентах. У низкокачественной переделки, плохого рерайтинга чаще низкий процент уникальности. Для определения уникальности статьи можно воспользоваться сервисами проверки уникальности, доступными на сегодня в интернете. Проверка текста на уникальность сегодня — неотъемлемая часть индексации при наполнении сайтов. Если поисковые машины при этом обнаруживают, что часть или все тексты, размещаемые на них, — копии с других ресурсов, то относительно страниц применяется пессимизация. Исходя из этих требований, уникальность текста признается обязательным условием успешного продвижения сайтов, но, к сожалению, такое утверждение больше применимо к западным поисковикам. А вот в топах выдачи Яндекс и Рамблер еще могут оказаться площадки с «заимствованным» контентом. 

Проверка уникальности текста происходит при помощи специальных алгоритмов, учитывающих законы Зипфа. Профессор-лингвист Джордж Кингсли Зипф еще в 1949 обратил внимание на эмпирические закономерности частоты слов, употребляемых в тексте, написанном естественно, на основании чего вывел два закона. В первом законе Зипфа указывалось, что производное вероятности присутствия в тексте какого-либо слова на частоту его использования будет постоянной константой. Во втором, что отношение между частотой и количеством слов, вхожих с этой частотой в текст, одинаковое. 

Основываясь на этих законах, содержание страниц поисковыми системами разбивается на специальные группы. В первую входят междометия, союзы, предлоги, другие части предложений, не несущие смысловой нагрузки, и по этой причине не учитываемые. Во вторую – ключевые слова, особенно важные для ищущих информацию пользователей. Третью составляют случайные фразы. Деление текста по такому принципу называется его канонизацией. В завершении к тексту поисковыми системами применяется алгоритм шинглов (shingle – чешуйка). Суть данного метода состоит в разбиении на небольшие цепочки ключевых фраз, количество слов в цепочке определяется длиной шингла. Интересно, но каждое из последних слов цепочки является первым словом в следующем шингле, что позволяет достичь стопроцентной проверки текста. 

Каждому шинглу соответствует своя определяемая контрольная сумма. Поэтому если тексты разные по своей уникальности, то и суммы не могут быть одинаковыми, а значит, сравнение шинглов помогает очень точно определить уникальность текста. Соответственно больший процент совпадений говорит о низкой уникальности. Точность данной проверки настолько высока, что можно найти полностью скопированные документы, или их частичные дубликаты. Но у алгоритма шинглов есть и недостатки. Так при анализе текста, содержащего популярные цитаты, фразеологизмы, его уникальность может оказаться низкой. По этой причине многие системы, обнаружив подобный контент, не применяют пессимизацию, воспринимая его всеобщим достоянием. 

Основными источниками уникального контента являются авторские статьи или тексты, выполненные сторонними специалистами – копирайтерами, рерайтерами. Деятельность копирайтеров имеет профессиональную основу, что позволяет им создавать презентационные, рекламные и обычные информационные тексты. В основе работы рерайтеров лежит создание уникального контента при помощи изменения информации синонимизацией, перестановкой между собой абзацев, перестройкой предложений, других способов, но с сохранением начального смысла. Проверку уникальности текста можно выполнять специальными сервисами. Как и в поисковых службах, в их работе для обнаружения дубликатов используются алгоритмы шинглов. В качестве примера таких систем выступает программа Advego Plagiatus и сервис Miratools.

Уникальный контент и сайты — DVsites

Наполнение сайта интересным и полезным контентом — одна из задач SEO-оптимизации. Если пользователи и поисковые роботы посчитают текстовую информацию качественной, то сайт продвинется в выдаче или вовсе попадет в ТОП-5. Чтобы это произошло наверняка, контент на сайте должен быть на 100% уникальным.

Сложно придумать и создать интересную информацию самому. Как правило, даже опытные авторы, журналисты и контент-менеджеры черпают информацию из других источников. Но есть не обработать такой контент, то он будет похож на обычный плагиат.

Поисковые роботы Яндекс и Google давно научились определять уникальность контента. Если текст или другая информация на веб-ресурсе были позаимствованы из другого места, то такая страница не будет продвигаться в выдаче — достаточно, чтобы в ТОПе оставался «оригинал». Разберемся, как найти уникальный контент, когда он необходим и можно ли повысить уникальность сайта.

Что такое уникальный контент и как он определяется

В первую очередь что базовым критерием для оценки сайтов и страниц является именно уникальность текста. Уникальность текста — отсутствие текстовых повторений на других сайтах и ресурсах. Для анализа уникальности используется обновляемая база данных или программа, которая проверяет схожесть текста с информацией во всем интернете.

Контентом называется все то, что можно расположить на сайте в виде файла — документ, презентация, видео, аудио, картинки и т.д. Но уникальность определяется именно по тексту, т.к. определять неповторимость видео и картинок не имеет смысла — эти файлы легко можно видоизменить, они свободно перемещаются по интернету. Поэтому уникальность всего сайта определяется именно по уникальности текста, который расположен во всех блоках этого веб-ресурса.

Для чего нужна уникальность сайта

Отсутствие дублей текста в интернете — универсальный показатель. Он помогает определить, насколько авторским является контент. В SEO-оптимизации уникальность контента играет очень большую роль из-за поисковых фильтров.

Фильтр — это алгоритм, который определяет позицию в рейтинге SERP исходя из определенных показателей веб-ресурса. Чаще всего фильтр ранжирует ниже те страницы, которые не удовлетворяют стандартам поисковой системы. Например, алгоритм Яндекса «Баден-Баден» понижает сайт на 30-50 пунктов в выдаче, если находит на нем текст с большим содержанием ключевых слов и запросов.

Многие алгоритмы Google и Яндекса работают именно с текстом. Вот лишь некоторые из фильтров Яндекса, которые анализируют текстовый контент:

• Магадан 2.0 — проверяет уникальность контента;
• АГС — проверка уникальности и дублирующие сниппеты;
• упомянутый «Баден-Баден» — ищет страницы с чрезмерной оптимизацией;
• Текстовый антиспам — анализирует релевантность документа по запросу;
• Королев —определяет тематику контента на сайте и соотношение с запросом.

В сети Google за весь текстовый контент отвечает алгоритм «Панда». Он анализирует его объем и соответствие тематики. Чтобы проверить уникальность, используется поисковый робот с неофициальным названием «Дублирующий текст».

Точное количество фильтров, их возможности и цели до конца не изучены. Возможно, в сети Яндекса существуют дополнительные санкционные факторы: наличие LSI-фраз, проверка на рерайт и т.д. Большинство критериев были выявлены опытным путем в ходе постинга разного контента.

Таким образом, если поисковый робот «Магадан 2.0» выявит неуникальный текст на странице, то он применит фильтр, который наложит на ресурс санкции. В итоге владелец ресурса потеряет сетевой трафик, уменьшит привлекательность для рекламодателей и прибыль. Всегда проверяйте текст на уникальность, для этого можно использовать специальные бесплатные сервисы.

Как проверить уникальность

Если вы владелец небольшого интернет-магазина с разделом под тематический блок, то для проверки уникальности вам будет достаточно бесплатных сервисов. Они автоматически сопоставляют текст с доступной базой данных со всего русскоязычного интернета. Как правило, бесплатную проверку можно совершить ограниченное количество раз, либо проанализировать только ограниченное количество знаков.

Вот список наиболее популярных сервисов для исследования текста на уникальность:

1. ru. Один из самых популярных бесплатных сервисов антиплагиата. Можно проверять текст неограниченное количество раз, но максимум статьи до 10 тысяч знаков без пробелов. Незарегистрированные пользователи добавляются в очередь с самым низким преимуществом. Показателя антиплагиата по text.ru от 95% вполне достаточно, чтобы текст признался уникальным большинством поисковиков. Помимо уникальности показывает заспамленность, количество воды в тексте.
2. Алгоритмы антиплагиата обнаруживают даже глубокий рерайт текста и переставленные слова. Для использования сервиса необходимо зарегистрироваться, но в день удастся проверить не более 5000 знаков. Чтобы проверить больше, придется купить символы или скачать бесплатную десктопную программу. С ней вы сможете самостоятельно настроить параметры проверки и исключить аффилированные сайты.
3. Сontent-watch. Простой и понятный сервис обнаружения дублирующего контента. Ограничение по одному тексту — 10 000 знаков без пробелов. Без привилегий в день можно совершить не более 3 проверок. После покупки подписки все ограничения будут сняты. На сайте можно указать, какой URL необходимо игнорировать при проверке текста.
4. Еще один простой онлайн-антиплагиат. Есть два режима работы — обнаружение рерайтинга и обнаружение копий. Максимальное количество символов при проверке за 1 раз — 3 000. После регистрации на сайте размер проверяемой статьи увеличиться до 5 тысяч знаков без пробелов. На сайте также можно скачать бесплатную программу для проверки текстов на компьютер, где выставляются дополнительные настройки.

Помимо прочего, сервис на сайте Text.ru может проанализировать уникальность сайта целиком. Для этого необходимо просто вставить адрес вашего сайта или страницы в поле для ввода. Программа может автоматически найти и просканировать текст на высшем домене. Ограничение по количеству знаков составляет 15 000.

Конечно, проверка через бесплатные сервисы не дает 100% гарантии защиты от попадания под фильтры. Если вы делали рерайт при помощи синонимайзера или переписывали интересную статью своими словами, то поисковики могут обнаружить плагиат на вашем сайте.

Разрабатываются новые алгоритмы, которые будут находить любые схожести между текстами. Яндекс и Google делают все возможное, чтобы заставить пользователей создавать уникальный, авторский контент.

Где найти уникальный контент

Самостоятельное создание авторского текста — долгая и кропотливая работа. Если у вас нет навыков письма, то вы рискуете создать некачественный материал, который будет попадать под фильтры не из-за уникальности, а благодаря плохой структуре текста. Чтобы не создавать неповторимое наполнение сайта самостоятельно или максимально оптимизировать этот процесс, воспользуйтесь следующими методами:

1. Работа SEO-копирайтера. Если у вас есть собственный план на текстовую информацию, вы прекрасно представляете стиль текста и его структуру, то можете заказать работу SEO-копирайтеру. Он создаст простой и понятный текст, который хорошо оценят поисковые роботы. Копирайтера можно найти на биржах Text.ru, Advego, Etxt, либо найти специалиста напрямую. Учтите, что в первом случае вам придется отдать небольшую комиссию бирже.
2. Сотрудничество с контент-менеджером. Контент менеджер не просто занимается наполнением сайта, он создает план текстовых статей, создает ТЗ копирайтеру и организует постинг. Поэтому если у вас нет представления о тематике, которая должна присутствовать на вашем сайте, либо вы не знаете, как оформить семантическое ядро, начните сотрудничать с контент-менеджером. Основная проблема этого способа — найти ответственного и качественного специалиста.
3. Самостоятельный глубокий рерайт. Чтобы оптимизировать процесс написания материала, вы можете научиться полностью перестраивать структуру интересной статьи. С помощью глубокого рерайта вы добьетесь 100% уникальности, но для выработки навыка потребуется время.
4. Перевод из иностранных источников. Чтобы создать уникальный текст, вы можете перевести иностранную статью либо заказать ее перевод. Последний способ менее продуктивен, так как услуги переводчика стоят дороже, чем работа копирайтера или контент-менеджера.

Чтобы не тратить время на поиск специалиста и не использовать личные ресурсы, закажите комплексную услугу по созданию уникального контента. Компания Dvsites не только предоставит подходящие уникальные тексты, но и сделает их SEO-оптимизированными. Ваш сайт поднимется в выдаче и будет выглядеть как качественный веб-ресурс с собственным тематическим блогом.

Помогает ли уникальность контента ранжированию?

Издатель, чей контент был скопирован тысячами сайтов, был удален из Google в соответствии с законом DMCA. Этот человек спросил Джона Мюллера из Google, имеет ли значение уникальность контента, а если нет, значит ли это, что борьба с кражей контента — пустая трата времени.

Контекст комментариев Мюллера

Во избежание путаницы важно отметить, что заявления Джона Мюллера были сделаны в контексте ответа на вопрос о контенте, который был скопирован и воспроизведен на более чем 3000 сайтов.

Итак, когда Джон обсуждает «уникальность контента», его слова находятся в узком контексте оригинального контента.

В прошлом Джон говорил, что важно иметь уникальный контент. Слово «уникальный» в этих предыдущих заявлениях было сделано в контексте оригинальности, а не в контексте украденного контента.

Я просто хочу прояснить контекст, чтобы избежать впечатления, что то, что Джон советует в этом контексте, применимо к другому контексту, а это не так.

Массовое воровство контента и рейтинги

Человек, задавший вопрос, намекнул, что его рейтинги не так хороши. Подразумевалось, что причина плохого рейтинга была связана с воспроизведением их контента на тысячах других сайтов.

Но как только они удалили тысячи сайтов, копирующих их контент, рейтинг сайта не улучшился.

Юридический процесс, использованный для удаления контента, осуществлялся в соответствии с законом Соединенных Штатов, который называется Законом об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA).

Что такое DMCA?

Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху (DMCA) предоставляет средства правовой защиты, когда компаниям, таким как Google, предоставляется иммунитет от судебного преследования за публикацию контента, украденного у кого-то другого, при условии, что они предоставляют издателю оригинального контента способ запросить удаление контента.

Запрос на удаление DMCA предоставляет издателю возможность попросить Google удалить украденный у него контент.

Затем Google отправляет нарушителю уведомление о жалобе и дает ему возможность оспорить претензию.

Если предполагаемая сторона-нарушитель решает оспорить иск, лицо, подающее DMCA, должно обратиться в суд.

Подача DMCA — дело непростое, это очень серьезный юридический процесс, и издателям следует подумать о том, чтобы обратиться за советом к юристу, чтобы узнать больше о процессе DMCA, если они рассматривают возможность подачи такой заявки.

Стоит ли защищать контент от кражи?

Это вопрос:

«Каждая статья на моем сайте имеет в начале определенную фразу. Выполнив поиск в Google по этой точной фразе, я обнаружил, что 3000 дорвеев украли мой контент, и в течение шести месяцев я удалил их все из индекса Google через DMCA.

Я проделал большую работу, но это не повлияло на мое положение.

Итак, вопрос: существенное увеличение общей уникальности контента сайта не влияет на рейтинг сайта и его видимость в результатах поиска?

Тогда не стоит ли бороться с воровством контента?»

Уникальность контента и рейтинги

Джон Мюллер сосредоточил свой ответ на вопросе, влияет ли уникальность контента на рейтинги.

Ответ Мюллера:

«Насколько я знаю, в наших алгоритмах нет аспекта, который бы говорил: «О, это что-то уникальное для этого веб-сайта и будет, потому что здесь есть что-то очень уникальное». будет ранжировать его выше для всех видов других запросов.

Итак, если вы продаете, я не знаю… уникальный тип обуви, и кто-то ищет обувь, то мы ранжируем ваш сайт не потому, что это уникальный тип обуви, а скорее у вас есть обувь, этот человек ищет обувь, и, возможно, обувь есть и на других сайтах, и мы ранжируем их в зависимости от типа контента, который мы там находим.

Так что это не вопрос того, чтобы мы как бы прошлись и сказали, что здесь есть что-то очень уникальное, поэтому мы должны ранжировать его выше для этого общего термина.

Стоит ли подавать DMCA?

Затем Мюллер ответил на часть вопроса, касающуюся того, стоит ли подавать DMCA.

Он прокомментировал:

«Очевидно, если у вас есть что-то уникальное, и кто-то ищет эту уникальную вещь, тогда, например, мы постараемся показать ваш сайт там.

И это своего рода причина также для таких вещей, как процесс подачи жалобы DMCA, где вы можете сказать, что кто-то другой занимает место с моими уникальными вещами, и я не хочу, чтобы они появлялись, потому что это мой контент, или у меня есть авторские права на это по крайней мере.

И для этого процесс имеет смысл.

Но в общем случае, когда кто-то ищет что-то общее, а у вас есть уникальные вещи, которые также относятся к этой общей категории, я не думаю, что мы бы ранжировали ваши страницы выше только потому, что они уникальные вещи.

Итак, я думаю, что если вы видите, что другие сайты ранжируются по вашей конкретной вещи, по той уникальной вещи, которая есть на вашем веб-сайте, и у вас есть авторские права на ваш контент и все остальное, что соответствует этому, вы можете использовать процесс DMCA для этого , это прекрасный инструмент, чтобы попытаться помочь очистить это.

Но это не тот случай, когда мы повысим рейтинг вашего веб-сайта только потому, что увидели на нем какие-то уникальные вещи».

Уникальный контент и рейтинги

Человек, задавший вопрос, очевидно, искал в Google уникальную фразу, которая была включена в контент. Они предположили, что скопированный контент негативно влияет на их рейтинг, но после удаления контента рейтинг не улучшился.

Если другой сайт на самом деле опережает ваш сайт с точной копией всей вашей веб-страницы, то это проблема. Но если тысячи сайтов копируют контент и не превосходят его в рейтинге, то, возможно, это не проблема, связанная с плохим рейтингом.

Проблема в другом.

Иногда мы ищем причины, по которым ранжирование не там, где должно быть. Но причина не всегда в чем-то странном, например, в украденном контенте или действительно плохих ссылках.

Возможно, контент или качество сайта нуждаются в улучшении, или, возможно, сайт нуждается в лучшей рекламе.

Цитирование

Почему подача 3000 DMCA не улучшила рейтинг

Смотреть на отметке 43:15:

Категория Новости SEO

Как создать уникальный контент, занимающий первое место

Что такое концепция уникального контента?

Уникальная концепция контента связана с поисковой оптимизацией и отличается от конкурентов своей ценностью и перспективой. Ценность — это то, что дает вам преимущество над вороной и продвигает ваши сообщения в блоге или любой тип контента выше в рейтинге поисковых систем.

Получите больше кликов с помощью этих 40+ ярких формул для заголовков блога

Почему уникальный контент важен для вашего сайта и поисковой оптимизации?

Есть много причин, по которым уникальный контент имеет решающее значение для сайта.

1. Уникальность наполняет клиентов ценностью и развивает с ними долгосрочные отношения.
2. Оригинальные статьи помогут вам повысить авторитет домена и улучшить SEO.
3. Вы получите больше обратных ссылок! Это прямой показатель ценности для Google.
4. Ваши ценные посты в блоге будут занимать первые места в поисковых системах.
5. Постоянное создание уникального контента поможет вам повысить продажи и конверсию.

Создание уникального контента в сравнении с дубликатом контента в сравнении с плагиатом

Уникальный (оригинальный) контент

Создание любых типов контента: включая сообщения в блогах и статьи, инфографику и технические документы, требует максимальной самоотдачи. Но со всем шумом на цифровых платформах стоит приложить усилия, поскольку блоги с разными идеями сломают лед в конкурентной борьбе.

Если вы решите добавить уникальности, предоставив личные знания своим сообщениям в блоге, ваш веб-сайт получит значительные преимущества.

Дублированный контент

Дублированный контент появляется в Интернете в разных местах по одному URL-адресу. Поэтому, если тексты появляются на вашем сайте более одного раза, у вас есть дублированный контент. Таким образом, поисковые роботы изо всех сил пытаются понять, какой из них более актуален для конкретных запросов.

Например, мы не рекомендуем использовать одни и те же тексты для поиска ключевых слов во всех ваших статьях. Попробуйте использовать разные формулировки и по-разному представлять одни и те же идеи.

Плагиатный контент

Плагиатный контент противоположен уникальному контенту. Некоторые компании также предпочитают создавать плагиатный контент и пытаться перехитрить алгоритм. Но эти усилия всегда заканчиваются неудачей, поскольку Google наказывает любой сайт, который нарушает его основную политику и крадет чужую работу.

Как создавать уникальный контент?

Когда мы говорим об уникальном контенте, мы не имеем в виду, что вам нужно заново изобретать велосипед. Мы говорим, что вы можете представить тему со своей уникальностью и стилем, чтобы привлечь внимание читателя.

Уникальность больше не приятна. Теперь необходимо выжить в жесткой конкуренции. Ваш бренд будет процветать в сегодняшних условиях, только если он отличается от других!

Создание персонажей для стратегии контент-маркетинга

Создание персонажей необходимо для разработки уникальной стратегии контент-маркетинга и понимания вашей аудитории. Каждая компания должна быть на месте клиентов и детально понимать их потребности, проблемы и задачи.

Прежде чем вы перейдете к выявлению болевых точек, вы должны сначала создать общий профиль вашей аудитории.

• Демография — пол, возраст, этническая принадлежность, доход и т. д.
• Цели и ценности – на каких целях и стандартах или суждениях они основаны?
• Поведение — как они действуют в конкретных ситуациях?
• Проблемы — какие задачи они хотят решить, чтобы упростить свою повседневную жизнь?
• Источник информации — какие каналы они используют для получения информации? (социальные сети, цифровые медиа, телевидение, журналы, личный опыт)

1. Провести исследование рынка. Посмотрите, что в тренде в Google Trends, изучите продукты конкурентов и не забудьте провести внутренний опрос.

Таким образом, вы сможете получить данные об их потребностях и поведении.

2. Используйте вышеупомянутые идеи и создавайте профили клиентов. Опять же, включите конкретную демографическую информацию (возраст, доход) и характеристики (ценности, взгляды, интересы)

3. Получив четкое представление о своей персоне, вы можете определить другие аспекты своей уникальной стратегии контент-маркетинга – тон голоса, руководство для читателей и т. д. 

Да, действительно, сложная задача. Но вы сможете планировать и создавать уникальный контент, который найдет отклик у вашей аудитории!

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью создания любой статьи. Более того, это фундаментальный шаг к пониманию ваших клиентов и генерации идей для блога.

Контент с хорошим опытом исследования ключевых слов более заметен, релевантен и ценен. Ключевые слова — это подсказки для Google. Вам нужны ключевые слова на вашей странице, чтобы они соответствовали тому, что люди вводят, чтобы они могли найти ваш уникальный контент среди результатов.

Вам также понадобятся такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, для проведения тщательного исследования ключевых слов.

Кроме того, вы должны стратегически распределить ключевые слова по всему блогу, чтобы роботы поисковых систем могли индексировать ваши сообщения в блоге. Обязательно включите ключевые слова в:

• Мета-заголовок
• Мета-описание
• Альтернативный текст
• Заголовки
• Анкорный текст ссылки
• Текст содержимого

Идеи

Одним из наиболее важных аспектов в мире контент-маркетинга являются первые шаги по генерированию идей. Мы рекомендуем вам использовать стратегию ступицы и спицы для разработки идей для статей и понимания одной темы в 360 ° вид.

В основе модели «звезда-втулка» лежит всеобъемлющая основная страница, на которой обсуждается несколько связанных тем. Предоставив некоторую информацию по теме, вы переводите читателей к другой своей статье для более глубокого изучения проблемы.

Это более организованная концепция мозгового штурма. Как только читатель заходит на вашу веб-страницу, вы поддерживаете его интерес несколькими статьями, никогда не покидая ваш сайт.

Настройка календаря контента

Создав список предстоящих статей, вы должны найти лучший способ планирования, производства и оценки вашего уникального контента.

Один из лучших способов решить эту проблему — создать календарь контента. Календарь контента — это простой способ скоординировать все действия и разделить рабочую нагрузку на четкие, управляемые части.

Вот несколько советов по созданию уникального календаря контента:

• Укажите свои цели
• Выберите платформу, на которой вы будете выполнять календарь
• Определите руководство по стилю написания контента
• Список предпочтительных типов контента
• Создайте список предстоящих блогов 
• Установите четкие цели и сроки для каждой статьи

Создание брифа

Бриф по содержанию — это набор требований и рекомендаций для блогов. Это похоже на рецепт с конкретными инструкциями о том, что необходимо для того, чтобы конечные продукты были успешными. Встреча — это не краткое содержание, как и ваши беспорядочные заметки о встрече. Хороший бриф представляет собой письменный отчет об ожидаемом контенте, в том числе о том, что должен освещать блог, как он должен соответствовать поисковому запросу и т. д.

Брифы жизненно важны для SEO-контента, поскольку они определяют цели и структуру для авторов. При создании брифа всегда лучше немного переборщить, чем упустить информацию. И хотя большинство сводок будут выглядеть по-разному в зависимости от проекта, есть некоторые общие рекомендации, которым должны следовать все сводки:

Начните с основного ключевого слова или обзора подтем/длинных ключевых слов

• Вопросы, на которые должен отвечать контент
• Примерный план содержания и разделов
• Цели для содержания
• Как средство записи должно соответствовать цели поиска
• Рекомендуемое количество слов
• Сроки и вехи
• Требования к внутренним и внешним ссылкам
• Фоновые исследования

Хотя все это может показаться пугающим, не волнуйтесь! На нашем веб-сайте есть бесплатные шаблоны, которые помогут вам начать работу.

Начать писать уникальный контент для блога

Когда дело доходит до создания уникального контента, самое главное — начать писать.

Многие люди зацикливаются на деталях, например, о чем писать или как говорить. Тем не менее, это вещи, которые вы можете выяснить позже. Самое главное — начать записывать слова на бумаге (или на экране компьютера).

Это не значит, что вы не должны планировать свой контент. Планирование необходимо для создания высококачественного контента. Однако не тратьте слишком много времени на мелкие детали. Просто начните писать и позаботьтесь о тонкостях позже.

Редактирование черновика и проверка уникального содержания

Работая над текстом, имейте в виду, что корректура — не последний этап процесса редактирования. Вы должны ожидать обнаружения ошибок по ходу работы — это нормально! Однако не позволяйте этому помешать вам пройти через черновик. Исправьте все, что сможете, и сохраните сложные исправления на потом. Таким образом, вы, по крайней мере, будете иметь готовую работу, когда придет время для окончательного редактирования.

Продвижение контента

Без сомнения, создание контента имеет решающее значение. Но придумать стратегию для продвижения своих статей — блогов, статей, официальных документов и т. д. — не менее важно. Вы так много вложили в свой контент! Таким образом, не забудьте включить продвижение в рабочий процесс создания уникального контента.

Компании, которые начали производить контент в первые дни, имели гораздо более комфортную среду. Все, что они делали, это публиковали блоги, поскольку никто не конкурировал за их место в поисковом рейтинге и не привлекал их трафик.

В настоящее время продвижение контента стало неотъемлемой частью внешней SEO-оптимизации, и каждый бизнес старается создать как можно больше шума в мире контента.

Какие типичные ошибки совершают люди при работе с контентом и поисковой оптимизацией?

Создание дублирующегося контента

Дублирование контента — распространенная проблема, которая может возникать по-разному. Например, содержимое может дублироваться на веб-сайте или в разных доменах.

Наиболее распространенный тип дублированного контента — это когда одна и та же информация существует более чем на одной странице веб-сайта. Вы часто можете решить эту проблему, используя канонические теги или переадресацию 301. Однако, если идентичный текст существует на нескольких веб-сайтах, его может быть сложно контролировать, и это может привести к плохому взаимодействию с пользователем.

Еще одна распространенная проблема — когда содержимое копируется из других источников и представляется как оригинальная работа. Это может варьироваться от сообщений на дискуссионных форумах до товаров, выставленных на продажу в интернет-магазине. Хотя в этом типе дублирования нет ничего плохого по своей сути, крайне важно убедиться, что вся информация является точной и актуальной. В противном случае вы можете в конечном итоге предоставить противоположную информацию своим посетителям.

Неиспользование ключевых слов со стратегической точки зрения

Одна из самых больших ошибок, которую люди допускают при работе с контентом и SEO, заключается в нестратегическом использовании ключевых слов. Ключевые слова являются основой уникальности и при правильном подборе могут помочь увеличить трафик и конверсию.

Тем не менее, исследование ключевых слов требует знаний. Но через некоторое время вы понимаете пространство, ключевые слова и аудиторию. Это понимание позволяет вам выбирать правильные ключевые слова для вашего бизнеса и продуктов.

Еще одна ошибка, которую люди часто совершают, заключается в том, что они создают контент без предварительного исследования ключевых слов. Эта полезная часть может содержать полезную информацию, но не будет работать хорошо, если пользователи не смогут найти ее с помощью поисковых систем.

Определение ключевых слов — сложная задача. Есть много факторов, которые следует учитывать: уровень конкуренции, релевантность и функции SERP, такие как изображения или видео, которые могут украсть трафик с вашего сайта. Предупреждающие признаки того, что вы используете неправильные ключевые слова, включают низкий рейтинг кликов (CTR) или показов по сравнению с вашими конкурентами, а также большое количество отказов по сравнению со средним показателем.

Недостаточное количество контента

Многие люди совершают ошибку, создавая недостаточно контента. Они считают, что если они создадут один отличный контент и разместят его на своем веб-сайте, сайты получат весь необходимый трафик и конверсии. Однако все наоборот. Частота имеет значение. 2-4 раза в неделю обеспечивают наилучшие результаты по трафику и конверсиям. Более 15 клиентских веб-сайтов с данными многочисленных исследований и наш опыт подтверждают этот вывод.

Наличие плагиата

Плагиатом называется использование чужой работы и выдача ее за свою. Сюда входит копирование отрывков из любых источников — статей без указания автора.

Последствия плагиата сильно повлияют на рейтинг вашего сайта, и есть шанс, что вы получите бан. Поисковые системы настолько умны, что обнаруживают плагиат, и шансов избежать нет.

Вы также не можете скрыть тактику копирования и вставки от своего читателя, поскольку сайты с уникальными блогами имеют более высокий авторитет домена и рейтинг. Клиенты поймут, что является уникальным контентом.

Отсутствие определения цели каждого блога

Игнорирование воронки контент-маркетинга, которая визуализирует путь клиентов от первого взаимодействия до покупки, не является хорошей идеей. Все статьи, которые вы читаете в Интернете, имеют конкретную цель: заставить вас подписаться на информационный бюллетень или предоставить вам триггерную информацию, которая побудит вас изучить больше или купить.

Даже такие блоги, как «10 лучших корпоративных блогов, на которые стоит подписаться сейчас», имеют определенное влияние.

Четыре этапа воронки контент-маркетинга состоят из осведомленности, оценки, покупки и удовольствия. Каждый блог, который вы создаете, должен быть сосредоточен на этом этапе.

Например, на первом этапе — осведомленность, вы должны понимать, что ваши читатели могут быть не в курсе вашей компании и темы. Поэтому постарайтесь больше ориентироваться на их обучение. При написании блога — Руководство для начинающих по чат-ботам не ведите себя напористо и используйте четкие слова по всему тексту.

То же самое касается и других маркетинговых воронок. Если клиенты доверяют вам, они понимают вашу уникальную концепцию контента и проблему и убеждают их, что ваши продукты лучше всего подходят для них.

Не обновлять старый контент

Представьте, что вы написали статью три года назад и проделали большую работу. Блог был оценен, и люди взаимодействовали с ним. Но с годами вы не добавили в него ничего нового. Итак, контент уступил конкурентам, и ваши читатели ушли дальше.

Вместо загрузки новой страницы следует обновить существующую статью.

1. Вы потратите меньше времени на работу над статьей, так как часть исследования и написания уже есть.
2. Вы получите более высокое качество, потому что попытаетесь украсить его с большей глубиной.
3. Вы получите шанс занять более высокое место в Google, потому что URL-адрес был проиндексирован в прошлом и, возможно, уже имеет обратные ссылки и установленный авторитет.

Инструменты для изучения идей уникального контента

Тренды Google

Тенденции Google отражают реальные поисковые запросы, которые люди ежедневно совершают в Google. Таким образом, вы можете легко понять, какая тема является популярной в вашей нише, и изучить возможности ключевых слов для включения в вашу уникальную концепцию контента.

Тренды Google также могут отображать количество запросов за определенный период с подробной географической информацией. Это бесплатный инструмент и богатство для каждого автора контента.

Инструмент исследования ключевых слов SEMrush

Инструмент исследования ключевых слов SEMrush предлагает комплексное решение для контент-маркетинга.

С помощью функции исследования ключевых слов SEMrush вы можете определить тенденции, составить список ценных ключевых слов для своей кампании и понять, как ваши конкуренты используют ключевые слова.

Вы также можете использовать бесплатную функцию SEMrush. Но это также ограничит вас только десятью поисками в день.

Проводник ключевых слов Ahref

Исследователь ключевых слов Ahrefs помогает вам исследовать несколько терминов и получать отчеты на основе определенных фраз. Инструмент предоставляет вам огромное количество данных исключительно по ключевым словам и помогает понять следующие критерии географически:

• Объем поиска
• Поисковый трафик
• Сложность ключевого слова

Редакционные инструменты

Grammarly

С более чем 10 миллионами активных пользователей Grammarly зарекомендовал себя как один из лучших инструментов для письма. Это позволяет пользователям проверять письменные работы на наличие ошибок.

Бесплатная версия решает проблемы с орфографией, пунктуацией и грамматикой, а платная предлагает стилистические рекомендации и рекомендации по написанию.

Вы можете использовать Grammarly как приложение или расширение вашего браузера и проверять написание на разных платформах: Microsoft Word, Facebook, WordPress и т. д. 

Редактор Хемингуэй

Редактор Хемингуэй — настольное приложение для улучшения удобочитаемости. Он выделяет такие ошибки, как пассивный залог, чрезмерное использование наречий, а также запутанные или чрезмерно сложные предложения. Платная версия приложения стоит 19,99 долларов. Если вы блоггер, писатель-фрилансер или человек, которому просто нравится писать в качестве хобби, используйте приложение Hemingway, чтобы улучшить свою оценку читабельности.

Инструменты для создания визуального контента

Canva

В наши дни вам не нужно быть опытным графическим дизайнером, чтобы создать постер или изображение, отражающие основные идеи вашей статьи. Canva — исключительный инструмент, который позволяет создавать изображения с помощью действий перетаскивания. Следовательно, простота использования поможет вам сэкономить время и деньги на сложных задачах.

Вы можете создавать различные типы контента в одном пространстве

• Презентация
• Логотип
• Пост в инстаграм
• Флаер
• Плакат
• Сертификат
• Брошюра
• Инфографика
• Письмо
• Информационный бюллетень
• Пост в Facebook
• Миниатюра YouTube
• Фотоколлаж

Giphy

Все любят гифки, поэтому многие создатели уникального контента включают их в свои блоги, чтобы разбить контент. После прочтения нескольких слов и страниц всегда полезно вставить гифки, чтобы развлечь читателей и увлечь их.

Мы рекомендуем использовать Giphy, онлайн-базу анимированных картинок. Вы можете легко искать, делиться и находить в Интернете гифки, связанные с нишей.

Ceros — для инфографики

Ceros — единственная в своем роде платформа, способная создавать эмпирический контент в масштабе. Это означает, что вы можете создавать интерактивную инфографику, видеоролики и многое другое, не обладая знаниями в области программирования или разработки.

Все, что вам нужно, это базовое понимание простых в использовании инструментов Ceros. Перетаскивая ресурсы на холст, вы можете добавлять анимацию одним нажатием кнопки и просматривать свою работу в режиме реального времени.

Уникальные средства проверки содержимого

Даже если вы уверены, что ваше письмо не является плагиатом, мы рекомендуем использовать инструменты для проверки того, что ничего не было непреднамеренно заимствовано или дублировано.

• Copyscape — полезен для поиска по URL.
• Средство проверки на плагиат Smallseotools. В бесплатной версии вы можете загрузить любой тип документа или скопировать и вставить текст до 1000 слов.
• Duplichekcer — бесплатная версия дает возможность загружать различные документы и проверять текст на плагиат до 1000 слов.

Как измерить успех вашего контента и SEO-усилий?

Трафик веб-сайта

Проверьте, сколько посещений у вас было за определенный период, и сравните его с предыдущими результатами. Таким образом, вы поймете, как ваш уникальный контент попал в поисковую выдачу и сколько посетителей он привлек на ваш сайт.

Время на странице

Время на странице показывает, сколько времени читатель проводит на определенной странице. Это поможет вам понять, заинтересованы ли люди в вашем уникальном контенте и читают ли они его полностью.

Время нахождения на странице обычно измеряется в секундах, и вы можете найти эту информацию с помощью Google Analytics. Для этого перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы». Вы увидите список всех страниц вашего веб-сайта и сможете увидеть, сколько людей его посетили.

Однако стоит отметить, что не существует стандарта идеальных номеров на странице. Руководство из 5000 слов, вероятно, будет находиться на странице гораздо дольше, чем пост в блоге из 800 слов. И 80 процентов читателей смогут прочитать этот пост в блоге по сравнению с 20 процентами тех, кто прочитал ваше подробное руководство. Так что будьте осторожны при сравнении контента разных типов и продолжительности нахождения на странице.

Показатель отказов

Показатель отказов показывает, как часто посетители остаются на той же странице с момента их первоначального входа. Если кто-то нажмет на ссылку из Google, а затем сразу же покинет ваш сайт, это будет считаться отказом. Каков нормальный показатель отказов? Это зависит от вашей отрасли и того, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего веб-сайта.

Вы не можете судить о своем сайте исключительно по показателю отказов; вы должны посмотреть на другие важные KPI (ключевые показатели эффективности) и понять характер вашей отрасли.

Чрезвычайно высокий показатель отказов в 95% может означать, что с вашим веб-сайтом что-то не так, но это также может означать, что вы ориентируетесь не на ту аудиторию или контент не имеет к ней отношения.

Также убедитесь, что

• Время загрузки сайта оптимальное.
• Сайт оптимизирован для мобильных устройств.
• Дизайн макета удобен для пользователя.

Уникальные посетители веб-сайта

Успех веб-сайта часто определяется количеством уникальных посетителей, которых он привлекает. Уникальные посетители – это посетители, впервые зашедшие на сайт в течение определенного периода времени, обычно месяца. Этот счетчик определяется IP-адресом пользователя и файлом cookie в браузере. Таким образом, если кто-то посещает веб-сайт несколько раз в день, он будет учитываться только как один уникальный посетитель.

Какое тебе дело? Чтобы понять ваш веб-трафик с течением времени. Если вы видите всплеск или отставание в количестве уникальных посетителей, вам нужно провести расследование и выяснить, что его вызвало. Например, были ли новые продукты или крупные рекламные акции, которые привлекали трафик на ваш сайт? Анализ всплесков и задержек может помочь вам более эффективно планировать будущие маркетинговые кампании.

Часто задаваемые вопросы

Как получить уникальные идеи для SEO-контента?

Вы можете использовать веб-ресурсы для разработки нового уникального содержания идей SEO.

• Википедия
• Инструменты исследования ключевых слов
• Квора
• Реддит
• Амазонка
• теги изображений Google
• Ютуб
• Содержание онлайн-курса

Узнайте больше здесь: https://greatcontent.com/content-find-topics-bid/

Каковы преимущества уникального контента?

• Повышает SEO
• Генерирует обратные ссылки
• Позиционирует ваш сайт как лидер в области
• Привлекает трафик и повышает вовлеченность

Как писать уникально в мире контент-маркетинга?

• Темы интеллект-карт
• Используйте заголовки, которые легко зацепят читателей
• Не занимайтесь плагиатом текстов
• Используйте слова, которые рисуют картину в сознании читателей
• Включить меньше наречий и прилагательных
• Используйте короткие предложения
• Пишите просто и в разговорной речи
• Не похоже на продавца
• Придайте тексту легко масштабируемую текстуру
• Сделайте резервную копию ваших текстов с данными

Заключение

Написание уникального контента — нелегкая задача.