Сделать аудит сайта: как провести самостоятельно и быстро

как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта Выявите технические ошибки Просмотрите структуру сайта Оцените качество контента Изучите ссылочный профиль Исследуйте поведенческие факторы Анализируйте коммерческие факторы Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.

Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

• С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
• Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
• Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны.

Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

• Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
• Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
• Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Ошибки HTML через Validation Service. 
• Ошибки CSS через CSS Validation Service.
• Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
• Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
• Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
• Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
• Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
• Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
• Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
• ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
• Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
• Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
• Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
• Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
• Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта Выявите технические ошибки Просмотрите структуру сайта Оцените качество контента Изучите ссылочный профиль Исследуйте поведенческие факторы Анализируйте коммерческие факторы Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

• С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
• Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
• Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

• Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
• Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
• Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Ошибки HTML через Validation Service. 
• Ошибки CSS через CSS Validation Service.
• Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
• Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
• Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
• Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
• Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
• Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
• Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
• ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
• Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
• Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
• Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
• Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
• Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как провести комплексный аудит веб-сайта

Отслеживание показателей имеет решающее значение для определения того, насколько хорошо работает ваш веб-сайт, как и проведение регулярных аудитов. К сожалению, большинство аудитов скорости сайта и поискового рейтинга не дают полной картины того, как работает сайт. Мы создали этот всеобъемлющий контрольный список аудита веб-сайта, чтобы дать вам более полное представление о том, что происходит с вашим веб-сайтом.

Что такое полный аудит сайта?

Полный аудит веб-сайта — это способ оценить, насколько хорошо ваш веб-сайт работает в определенных областях. Это похоже на внутреннюю проверку, чтобы увидеть, предоставляет ли ваш сайт потенциальным клиентам то, что им нужно, удобным для них способом, соответствует передовым методам SEO и правильно отслеживает все соответствующие показатели, чтобы вы могли продолжать улучшать свою производительность. Это также может дать представление о том, что происходит с веб-сайтами ваших конкурентов и чем ваш отличается от них.

Зачем мне проводить аудит веб-сайта?

Существует множество причин для проведения комплексного аудита веб-сайта. Вот некоторые из них:

• У вас плохой рейтинг в Google
• Ваш веб-сайт загружается медленно или вы сталкиваетесь с другими проблемами, влияющими на удобство использования
• Вы хотите потратить время на создание большего количества контента и не знаете, что именно вам следует поработать над
• Вы хотите протестировать функциональность своего сайта
• Вы хотите улучшить свой сайт и хотите точно определить, с чего начать
• Давно вы этого не делали

Какой бы ни была ваша причина, аудит веб-сайта — это полезный инструмент, который может помочь вам составить план продвижения вашего веб-сайта и решить ваши проблемы.

Какой тип аудита веб-сайта мне нужен?

Изучая аудиты веб-сайтов, вы, вероятно, обнаружите, что существует множество различных вещей, которые вы можете измерить. Вы хотите определить конкретные причины, по которым вы упали в поисковом рейтинге? Или вы хотите найти возможности для роста? Вы хотите просто установить точку отсчета для измерения улучшений?

Как только вы узнаете свою цель, вы сможете лучше решить, какой тип аудита или аудитов вам следует проводить. В этой статье я расскажу о различных аудитах и ​​о том, почему вы должны их пройти. Это должно помочь вам определить, какие из них вы должны сделать.

Если вы никогда не проводили аудит веб-сайта, вам следует провести комплексный аудит, который может послужить основой для планирования и улучшения.

Формат аудита веб-сайта: области комплексного аудита веб-сайта

Многие люди говорят, что проводят аудит, когда на самом деле они смотрят только на одну или две переменные, влияющие на производительность их сайта. Настоящий аудит веб-сайта является гораздо более подробным и всеобъемлющим, поскольку вы должны следовать шаблону подробного отчета об аудите сайта. Поскольку производительность вашего веб-сайта зависит от множества различных переменных, работающих в унисон, вам нужен действительно надежный и всесторонний аудит, чтобы выявить проблемы и найти возможности для улучшения.

Когда мы проводим аудит, мы рассматриваем шесть основных областей. Другими словами, мы фактически проводим не один, а шесть отдельных аудитов. Вместе эти аудиты дают вам четкое представление о том, как работает ваш сайт, на основе различных показателей и сравнений. Они также предоставляют вам конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой веб-сайт и достичь своих целей.

SEO-аудит

SEO-аудит заключается в определении способов улучшить ваш рейтинг в Google и подняться выше в результатах поиска. Когда вы появляетесь в релевантных результатах поиска, вы получаете больше трафика на свой сайт. Точно так же, чем выше вы находитесь в результатах поиска, тем больше кликов получит ваш сайт.

Одним из наиболее важных факторов при комплексном аудите веб-сайта является рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Это имеет решающее значение для любого веб-сайта, который хочет увеличить свой трафик, поскольку высокий процент ваших потенциальных клиентов найдет вас через поисковые системы. Хороший аудит SEO-анализа должен дать вам представление о том, какой общий трафик получает ваш сайт, какие ключевые слова приносят вам трафик, а также о вашем рейтинге по конкретным ключевым словам.

SEO-аудит сайта поможет вам спланировать будущие стратегии в отношении ключевых слов и SEO. Например, вы можете обнаружить, что одни ключевые слова более эффективны, чем другие, для направления трафика на ваш сайт. Это поможет вам создать контент вокруг этих ключевых слов, чтобы увеличить трафик в будущем.

SEO-аудит также покажет вам, откуда приходит ваш трафик. Это позволяет вам оценить эффективность таких стратегий, как маркетинг в социальных сетях, видео, гостевые блоги, отправка статей и любые другие стратегии генерации трафика, которые вы можете использовать. Если вы не измеряете эффективность своей работы, возможно, вы тратите впустую свои маркетинговые доллары. Регулярное проведение этого типа аудита может помочь вам максимально увеличить свой бюджет и ваши усилия, а также послужит проверкой SEO вашей тяжелой работы.

Контрольный список аудита SEO

• Исследование ключевых слов : Релевантны ли ключевые слова, на которые вы ориентируетесь?
  • Какие ключевые слова приносят больше всего трафика?
  • Какие ключевые слова не приносят трафика?
  • На какие еще ключевые слова следует ориентироваться?
• Приоритизация контента / Оптимизация страницы : Какой контент работает или не работает на вашем сайте?
  • Ваш основной контент привлекает трафик? Содержит ли он ваши важные ключевые слова?
  • Есть ли у вас различные типы контента для вашей аудитории? Какой вид наиболее популярен?
  • Какие дыры вы видите в своем контенте?
  • Правильно ли оптимизирована каждая из ваших страниц с помощью инструмента SEO?
    • Им не хватает замещающего текста, тегов заголовков, схемы, метаописаний и т. д.?
• Согласование стратегии : На каких аспектах SEO следует сосредоточиться?
  • Откуда приходят ваши конверсии?
  • На каких ключевых словах вам нужно сосредоточиться?
  • Какие типы контента следует создавать?

Технический аудит

Технический аудит сайта касается общего удобства использования и функциональности вашего сайта и всегда должен быть на любом сайте SEO-проверки. Например, долго ли загружается? Хорошо ли это выглядит на мобильных устройствах? Могут ли люди найти то, что ищут?

При комплексном аудите веб-сайта нельзя упускать из виду технические факторы. Сейчас они важны как никогда.

С одной стороны, у пользователей мало терпения из-за медленной загрузки страниц или запутанной навигации. С такой большой конкуренцией в Интернете у пользователей есть гораздо больше вариантов для покупок или поиска информации.

С другой стороны, поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, удобным для пользователя и технически надежным. Сюда входят такие факторы, как скорость загрузки страницы, оптимизация изображений, удобство для мобильных устройств, качество кодирования и простота навигации. Технический аудит поможет вам выявить проблемы с любым из этих факторов.

Контрольный список технического аудита

• Скорость сайта : Достаточно ли быстро загружается ваш сайт? Проверьте это здесь.
• Удобство для мобильных устройств : Ваш веб-сайт на 100 % оптимизирован для мобильных устройств при любом размере экрана? Вы захотите убедиться, что каждая страница и изображение загружаются правильно и реагируют на разные размеры экрана.
• проиндексированных страниц : в консоли поиска Google вы можете увидеть данные об URL-адресах, проиндексированных Google.
• Иерархия страниц : Имеет ли смысл организация ваших страниц? Легко ли найти контент?
• Оптимизация изображений: Правильно ли оптимизированы ваши изображения, чтобы они не загружались слишком долго?

Аудит профиля обратных ссылок

Обратные ссылки по-прежнему чрезвычайно важны для SEO и ранжирования, что делает их важной областью для аудита. Некоторые люди ошибочно полагают, что после последних обновлений Google обратные ссылки уже не так важны, как раньше. Дело в том, что Google по-прежнему уделяет большое внимание профилю обратных ссылок веб-сайта при ранжировании сайтов, поэтому всегда используйте анализатор SEO.

Разница в том, что ссылки теперь должны быть качественными и авторитетными. Наличие некачественных ссылок может навредить вашему рейтингу. Это делает более важным, чем когда-либо, знать, откуда приходят ваши ссылки и как они влияют на ваш сайт. Аудит обратных ссылок покажет вам, нужно ли вам менять стратегию ссылок.

Контрольный список аудита профиля обратных ссылок

• Выявление токсичных ссылок : Просмотрите все ссылки, которые в настоящее время ведут на ваш веб-сайт, и определите, какие из них неактуальны и исходят с потенциально токсичных веб-сайтов.
• Избегайте плохих ссылок: Существует множество тактик создания ссылок, которые могли сработать в прошлом. Убедитесь, что ваша стратегия помогает вам получать только качественные ссылки.
• Отклонение спам-ссылок : После того как вы обнаружите плохие ссылки в своем профиле обратных ссылок, вам необходимо удалить или отклонить их, чтобы избежать возможных санкций Google.

Аудит аналитики

Убедитесь, что вы собираете все необходимые данные, возможно, один из самых важных аспектов аудита веб-сайта. Сбор точных и надежных данных позволяет принимать ключевые решения для вашего бизнеса на основе фактических данных. Слишком многие компании думают, что у них установлена ​​Google Analytics и что они извлекают из нее максимум пользы. Однако на многих веб-сайтах отслеживание не включено должным образом.

Во время аудита Google Analytics вы хотите оценить свой пакет Google Analytics, уделив особое внимание обеспечению максимально возможного качества и надежности данных. Вы ищете основные проблемы в своей реализации и конфигурации, чтобы вы могли исправить проблемы и обеспечить правильность ваших данных в будущем.

Контрольный список аудита Analytics

• Проверка установки : код отслеживания Analytics находится на каждой странице и правильно установлен
• Убедитесь, что кодов отслеживания не несколько : На странице есть только один экземпляр свойства GA
• Убедитесь, что все данные собираются правильно : Google Analytics правильно отслеживает и собирает всю необходимую информацию
• Подключаемые модули: Все подключаемые модули включены ваш веб-сайт, который помогает с аналитикой или предоставляет дополнительную отчетность, правильно установлен и работает

Аудит конкурентов

Если вам не с чем сравнивать, аудит — это просто отчет. Комплексный аудит должен включать аудит конкурентов, который позволит вам сравнить эффективность вашего веб-сайта с другими в вашей отрасли.

Аудит конкурентов может дать представление о конкурентах, о которых вы, возможно, даже не знали. Полезно узнать как можно больше об их органическом присутствии, а также об их платных кампаниях. Эта информация полезна для того, чтобы помочь вам улучшить ваш собственный веб-сайт.

Контрольный список аудита конкурентов

• Определите своих настоящих конкурентов : Ваши онлайн-конкуренты могут быть совершенно не такими, как вы думаете. Ищите местные предприятия в вашей отрасли. Найдите свои ключевые слова в Google и посмотрите, кто еще появляется.
• Посмотрите профили обратных ссылок ваших конкурентов : Откуда ваши конкуренты получают обратные ссылки?
• Узнайте, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты: По каким ключевым словам они ранжируются, а вы нет?
• Посмотрите, о чем они говорят: Какой контент создает конкурс? Кажется, что он набирает обороты? Как вы можете создавать лучший контент?

Платный аудит кампании

До сих пор все упомянутые аудиты были сосредоточены на органическом трафике. Тем не менее, большинство веб-сайтов используют сочетание органических и платных кампаний для привлечения трафика. Хотя они обычно работают полностью изолированно друг от друга, их эффективность следует регулярно измерять.

Когда вы размещаете рекламу, вы также должны обращать внимание на рентабельность инвестиций. Определенные ключевые слова могут приносить трафик, но ваши затраты все равно могут быть слишком высокими, чтобы делать ставки на них. Вот почему важно знать стоимость и рентабельность инвестиций для любых ключевых слов, на которые вы делаете ставки.

Неэффективная платная реклама истощает ваш бюджет. Без тщательного отслеживания вы можете легко потратить сотни или даже тысячи долларов, прежде чем поймете свои ошибки. И наоборот, когда вы обнаружите, какие ключевые слова наиболее прибыльны, вы можете увеличить свои усилия по ним. Тщательный аудит позволяет повысить прибыльность ваших платных кампаний.

Контрольный список аудита платной кампании

• Расчет рентабельности инвестиций : Какую отдачу вы видите от каждой платной кампании? Какие ключевые слова дают вам больше всего трафика или больше всего конверсий?
• Отслеживание конверсий : Отслеживаете ли вы все возможные конверсии для ваших платных кампаний? Какие кампании имеют самые высокие показатели конверсии?
• Оценка возможностей : Есть ли потенциальные новые платные кампании, в которые вы можете инвестировать?

Инструменты для комплексного аудита веб-сайта

Для всестороннего анализа вашего веб-сайта потребуются различные инструменты. Вот некоторые из самых популярных:

• Аудит сайта Энни Кушинг
• MozBar (панель инструментов Moz SEO)
• Screaming Frog
• SEO Browser
• Панель инструментов веб-разработчика

Следующие шаги аудита веб-сайта

Цель любого комплексного аудита веб-сайта заключается в выявлении проблем и областей возможностей, чтобы вы могли вывести свой веб-сайт на новый уровень. Мы рекомендуем регулярно планировать аудиты для вашего сайта. Как часто будет зависеть от размера вашего сайта и ваших целей.

После того, как вы завершили комплексный аудит веб-сайта, начинается самая важная часть: пришло время реализовать ваши действия и выводы, чтобы вы могли двигаться к желаемому бизнес-результату. Некоторые вещи будет легко реализовать, в то время как другие могут потребовать более технических ноу-хау. При необходимости мы можем помочь вам с любыми изменениями, которые необходимо внести после аудита вашего сайта.

Как часто следует проводить аудит веб-сайта?

Аудит веб-сайта следует рассматривать как часть регулярного обслуживания вашего сайта. Если вы хотите продолжать расширять свое присутствие в Интернете и улучшать свой веб-сайт, вам необходимо постоянно отслеживать эффективность и оценивать свой веб-сайт, чтобы определять возможности для улучшения.

Если у вас есть какие-либо вопросы, ваши дружелюбные эксперты по SEO из Digital Neighbor готовы помочь, поэтому обязательно свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь и даже отправить вам образец отчета об аудите веб-сайта.

Как провести аудит веб-сайта: Полное руководство

В начале любого проекта веб-дизайна для существующего веб-сайта рекомендуется провести аудит веб-сайта.

Качественный и всесторонний аудит существующего веб-сайта клиента поможет вам конвертировать больше предложений для проектов. Это может помочь вам обнаружить некоторые довольно большие пробелы и, в конечном итоге, представить (и выиграть) более крупный проект, чем просто просмотр визуального дизайна.

Это практика, которую я использовал в качестве внештатного маркетолога, когда пытался выиграть проекты в области веб-дизайна и SEO.

Однако, несмотря на то, что в сети гуляет множество руководств по аудиту веб-сайта, они, похоже, охватывают только часть процесса.

Вот более подробное руководство или контрольный список аудита веб-сайта, основанный на моем опыте, который, я надеюсь, поможет вам в вашей работе с клиентами или станет началом вашего собственного контрольного списка.

Что такое аудит сайта?

Аудит веб-сайта — это в основном анализ и оценка SEO-факторов веб-сайта, удобства использования, коэффициента конверсии и безопасности. Смысл проведения аудита веб-сайта заключается в том, что он поможет вам найти и определить приоритеты проблем, которые необходимо исправить.

Что должен включать аудит сайта?

Аудит веб-сайта должен включать анализ четырех ключевых областей.

1. Факторы SEO
2. Дизайн и удобство использования
3. Маркетинг и коэффициент конверсии
4. Факторы безопасности

Факторы SEO

Факторы SEO — это технические, внешние и внутренние факторы, которые будут влиять на рейтинг веб-сайта в поиске.

На практике это сосредоточено на просмотре структуры на предмет правильной иерархии и разметки, просмотре как внутренних, так и внешних ссылок на наличие проблем за пределами страницы и, наконец, проверке содержимого на странице, чтобы убедиться, что оно полностью оптимизировано для ваши целевые ключевые слова.

Дизайн и удобство использования

Как разработчик веб-сайтов, вам, вероятно, будет проще всего изучить вопросы дизайна и удобства использования. Это будет охватывать вопросы о том, работают ли функции веб-сайта и интуитивно понятны в использовании. Это также проверит, имеют ли бренд и дизайн веб-сайта визуальную согласованность.

Маркетинг и коэффициент конверсии

Веб-сайты, как правило, предназначены для получения финансовых результатов для наших клиентов, а не только для того, чтобы хорошо выглядеть, поэтому нам необходимо изучить их и с этой точки зрения.

Эффективность маркетинга можно проанализировать, просматривая содержимое веб-сайта, чтобы увидеть, насколько он обслуживает читателей и способствует ли конверсиям. Он также проверит, правильно ли веб-сайт клиента отслеживает все данные, связанные с конверсией, такие как события и цели в Google Analytics.

Факторы безопасности

Наконец, существуют общие факторы безопасности, которые вы можете изучить при аудите веб-сайта клиента.

Для меня это проверка того, установлены ли адекватные подключаемые модули безопасности, правильно ли используется SSL-сертификат и нет ли на веб-сайте других ожидающих решения общих проблем безопасности, таких как неизвестные пользователи или отсутствие резервных копий.

Зачем проводить аудит сайта?

Помимо того, что вы можете представить ощутимые результаты, которые вы можете обеспечить для своего клиента, решив проблемы, обнаруженные в ходе аудита, есть четыре основные причины для проведения аудита сайта:

1. Увеличить поисковый трафик
2. Уменьшить проблемы с удобством использования
3. Увеличить коэффициент конверсии
4. Повышение безопасности

Увеличьте поисковый трафик

Естественно, исправление любых технических, внутренних и внешних проблем SEO поможет вашим клиентам получить более высокий рейтинг и органический трафик из поисковых систем. Часто простые, но важные исправления на веб-сайтах ваших клиентов могут значительно повысить их рейтинг в органическом поиске.

Уменьшение проблем с удобством использования

Как веб-дизайнер, вы знаете, что удобство использования является ключевой задачей веб-сайта любого клиента. Выявив и решив проблемы удобства использования, вы улучшите пользовательский опыт для своих потенциальных и существующих клиентов.

Повышение коэффициента конверсии

Изучив показатели коэффициента конверсии клиента, вы сможете вносить изменения в формы, контент и поток пользователей, чтобы повысить их коэффициент конверсии. Это может включать как простые изменения, такие как проверка правильности форматирования формы, так и более сложные задачи, такие как снижение количества выходов на ключевой странице.

Повышение безопасности веб-сайтов

Зная, что многие из вас создавали клиентские веб-сайты на WordPress, вы уже понимаете, что существует большой риск для безопасности этих сайтов, если оставить их на своих устройствах.

Проведя надлежащий аудит безопасности, вы можете заблокировать множество люков, которые могут привести к спаму и другим неприятным вредоносным программам.

Что следует подготовить

На практике вы, скорее всего, получите шаблон аудита веб-сайта, в который можно копировать и вставлять выявленные проблемы. Но если вы этого не сделаете, сейчас самое время начать с нуля, чтобы вы могли повторно использовать один и тот же документ для будущих клиентов.

Кроме того, создайте электронную таблицу в Google Sheets или в любом другом вашем любимом инструменте и будьте готовы отмечать проблемы по ходу дела.

Вы также можете запросить доступ администратора к следующему:

• Google Analytics
• Консоль поиска Google
• Доступ к CMS
• Любая информация о целевых пользователях/клиентах

Как провести технический SEO-аудит

Технический аудит состоит из следующих шагов. Просматривая их, обратите внимание на любые выявленные проблемы и начните заполнять электронную таблицу, чтобы отслеживать их и расставлять приоритеты позже.

Вот контрольный список технического SEO-аудита для начинающих:

1. Используйте инструмент аудита для быстрого первого прохода
2. Поиск некачественных и ненужных страниц
3. Анализ профиля обратных ссылок
4. Убедитесь, что веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств и адаптивен
5. Проверить карту сайта
6. Проверить внутренние ссылки на неработающие ссылки и структуру
7. Проверьте консоль поиска Google
8. Проверка скорости сайта на предмет возможностей улучшения

Обратите внимание, что технический аудит не включает анализ, связанный с ключевыми словами или эффективностью ключевых слов, который может быть частью более целостного контрольного списка SEO-аудита.

Более вероятно, что исследование ключевых слов, стратегия и анализ будут находиться в совершенно другой услуге, которой вы занимаетесь, если вы предлагаете услуги SEO или другое агентство.

Используйте инструмент аудита для быстрого первого прохода

К счастью, существует множество вариантов инструментов SEO-аудита, поэтому запуск веб-сайта клиента с помощью одного из этих инструментов для быстрого первого прохода должен быть довольно простым.

Что нам здесь нужно, так это получать информацию о любых быстрых выигрышах без ручной проверки. Поэтому использование инструмента SEO имеет смысл. И там тоже есть бесплатные инструменты.

Лично мне нравится использовать SEMRush, у них есть довольно полный и бесплатный инструмент аудита.

Для ошибок, обнаруженных инструментом, просто скопируйте и вставьте их в таблицу текущих проблем.

Ищите некачественные и ненужные страницы

Представляется интересной дискуссия о низкокачественных страницах с недостаточным содержанием и о том, как они влияют на объем поиска. Вывод состоял в основном в том, чтобы удалить некачественные страницы, а иногда и дублирующие страницы.

Другой вариант — протестировать удаление нескольких страниц за раз и посмотреть, как это повлияет на общую индексацию сайта.

С помощью вашего инструмента аудита у вас должен быть список всех страниц с тонким и некачественным контентом, которые вы можете перечислить и потенциально удалить из индексации. Некоторые из них также могут быть полностью удалены, поскольку они являются «зомби» или вообще бесполезными страницами.

Примером этого могут быть страницы тегов, незаполненные страницы категорий или другие страницы с небольшим содержанием, но проиндексированные.

Анализ профиля обратных ссылок

Профиль обратных ссылок веб-сайта вашего клиента также является областью, в которой можно улучшить SEO. Google говорит: 

: «… если вы думаете, что вот-вот получите такое ручное действие (из-за платных ссылок или других схем ссылок, которые нарушают наши рекомендации по обеспечению качества), вам следует попытаться удалить ссылки с другого сайта на твой сайт. Если вы не можете удалить эти ссылки самостоятельно или добиться их удаления, вам следует отклонить URL-адреса сомнительных страниц или доменов, которые ссылаются на ваш сайт».

Пример отчета по обратным ссылкам из SEMRush.

Используя аудитора обратных ссылок, вы можете обнаружить, какие сомнительные сайты ссылаются на сайт вашего клиента. Это может быть спам или низкокачественные веб-сайты, которые снижают общий авторитет домена веб-сайта вашего клиента и могут быть помечены как токсичные или иным образом подходящие для удаления с помощью вашего инструмента аудита.

Каждое из них будет возможностью для улучшения, которую вы можете добавить в свой текущий список возможностей.

В то же время вы также захотите посмотреть в своем отчете обратные ссылки, идущие на веб-сайт, которые ведут на неработающие страницы, также известные как 404.

Вообще говоря, оставление этих страниц неработающими приведет к ухудшению пользовательского опыта, что повлияет на общее SEO-здоровье веб-сайта.

Убедитесь, что веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств и отвечает на запросы

Около восьми или девяти лет назад это было очень важно, но до сих пор удивительно видеть, что некоторые веб-сайты неадекватно реагируют на хорошую мобильную версию.

Вы можете быть хакером и использовать , щелкнуть правой кнопкой мыши > проверить и использовать настройки устройства в браузере для проверки. Для более формального процесса вы можете использовать такой инструмент, как средство проверки адаптивного дизайна ниже, чтобы увидеть результаты различных устройств, чтобы визуально проверить правильность отображения веб-сайта.

Content Snare хорошо оптимизирован для мобильных устройств благодаря этому тесту. Хорошая работа, ребята.

Проверить карту сайта

Карта сайта — это быстрый способ для Google понять, какие страницы находятся на вашем сайте, путем четкого представления архитектуры сайта и ссылок.

Что мы будем искать здесь, так это то, что его легко найти и что он правильно профилирует все страницы на веб-сайте.

Большинство веб-сайтов используют плагин, например Yoast SEO для WordPress. Найдите карту сайта и проверьте, а) есть ли только одна карта сайта, в случае нескольких плагинов SEO, и б) что она перечисляет страницы, сообщения, категории и теги, как и ожидалось на веб-сайте.

Проверить внутреннюю ссылку

Есть две вещи, которые вы должны искать во внутренней ссылке сайта клиента; ссылочная структура и битые ссылки.

Наличие правильной внутренней структуры ссылок может помочь Google более точно понять важность и классификацию ваших страниц. Структура ссылок в данном случае относится к тому, как ваши страницы объединяются, какие страницы связаны между собой, а также откуда и какие категории используются.

К сожалению, я не нашел никаких надежных инструментов для визуализации структуры содержимого веб-сайта, кроме простого просмотра карты сайта.

Однако вы должны иметь представление об общей структуре, просматривая страницы и как переходить к определенным разделам веб-сайта клиента. Вам нужно будет отметить возможности оптимизации и улучшения вашего бегового списка.

Ой. Я нашел несколько неработающих ссылок на своем собственном сайте.

Следующее, на что вам стоит обратить внимание, это неработающие внутренние ссылки. Это также проблема с точки зрения юзабилити, но в целом это плохо и с точки зрения SEO. Вы рискуете привести пользователей к неработающим страницам и заставить их покинуть сайт, сократить время ожидания и т. д.

На снимке экрана видно, что есть бесплатный инструмент, которым я пользуюсь, но, как правило, их много, и они помогут найти неработающие ссылки. Вы также можете использовать что-то вроде средства проверки неработающих ссылок для WordPress.

Проверьте Google Search Console

Для очень немногих, кто, вероятно, не знает, Google Search Console — это «базовый корабль». Это основное место для анализа и понимания того, как Google в настоящее время индексирует ваш веб-сайт, и есть ли какие-либо связанные с этим проблемы.

Пример проблемы может заключаться в том, что, хотя у вас проиндексировано много страниц, у других возникают проблемы, и они не обнаруживаются Google.

Итак, кое-что, на что стоит обратить внимание.

• Файлы Sitemap
• Действия вручную
• Проблемы с безопасностью
• Отчет о производительности

Во-первых, карту сайта проверить проще всего. Перейдите в раздел приложений сайта Google Search Console и убедитесь, что их карта сайта была отправлена.

Если в последнее время нет актуальных отправленных материалов, это отличная возможность получить очень легкое повышение от Google, убедившись, что каждая страница была отправлена.

Затем просмотрите раздел, посвященный ручным действиям, чтобы убедиться в отсутствии ожидающих решения проблем. Google перечислит здесь любые проблемы, такие как штрафы за получение неверных ссылок, которые необходимо устранить как можно скорее.

Кроме того, загляните в раздел вопросов безопасности, чтобы узнать то же самое. Если на веб-сайте есть спам, то он, вероятно, будет гореть красным.

Наконец, взгляните на вкладку отчета о производительности. Здесь вам нужно выяснить, есть ли какие-либо серьезные проблемы с внезапными изменениями позиции в рейтинге или массовым снижением количества кликов или показов.

Если вы обнаружите что-либо из этого, то, вероятно, вам придется просмотреть приведенный выше список, чтобы увидеть, не связано ли это с какой-либо другой проблемой на веб-сайте.

Проверка скорости сайта на наличие возможностей улучшения

Далее следует один из самых неприятных аспектов любого проекта по улучшению веб-сайта. Тест скорости.

Перейдите к инструменту Google PageSpeed ​​Insights и запустите проверку как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Не показывать мои мобильные результаты, пока я не оптимизирую их самостоятельно.

Запишите здесь общие оценки, потому что вы захотите ссылаться на них позже, когда будете улучшать скорость страницы сайта.

Теперь вам нужно попытаться провести небольшую диагностику того, что может замедлять работу веб-сайта. Для этого я хотел бы использовать тест скорости страницы веб-сайта от Pingdom, чтобы получить более полный отчет об элементах, которые можно оптимизировать.

Даже Гэри Ви есть над чем поработать.

Если вы обнаружите какие-либо явные проблемы, которые необходимо исправить, вы можете добавить их в текущий список возможностей для улучшения.

Как проверить дизайн веб-сайта

Хорошо, вот самое интересное для большинства людей: анализ дизайна и пользовательского опыта веб-сайта.

Вот список вещей, на которые вам следует обратить внимание, чтобы убедиться, что вы сформировали основу для своего веб-дизайна и рекомендаций по улучшению.

• Проверить наличие последнего обновления дизайна веб-сайта
• Проверка на визуальное соответствие
• Проверка сигналов UX в Google Analytics
• Проверка на отзывчивость
• Проверить аналитику поведения пользователей
• Проверка форм и контрольная работа

Проверить, когда последний раз обновлялся дизайн веб-сайта

Проверить это довольно просто. Но знание того, когда веб-сайт в последний раз обновлялся, например, два года назад, поможет вам получить представление об изменениях дизайна, которые могли произойти с тех пор.

Даже сайты, которым всего пару лет, довольно быстро начинают выглядеть устаревшими, поэтому имеет смысл проверить, когда он последний раз обновлялся.

Проверка визуальной согласованности

Если у клиента есть хорошо развитый бренд, у него должен быть брендбук или какая-то библиотека дизайна UI UX, на которую можно ссылаться. Используя это, вы можете просмотреть их веб-сайт на предмет согласованности и убедиться, что их бренд правильно представлен и продемонстрирован.

Пример комплекта дизайна пользовательского интерфейса веб-сайта от Captain Design.

Небольшие изменения в последовательности бренда могут сделать веб-сайт очень непрофессиональным или придать веб-сайту ощущение «слегка нестандартного».

Вот некоторые общие области, дизайн которых может быть непоследовательным.

• Размер шрифта в статьях по сравнению со страницами
• Отступы и интервалы
• Правильное использование пробелов

Еще один небольшой, но важный момент. Убедитесь, что клиент также применил правильный фавикон к веб-сайту.

Проверка сигналов UX в Google Analytics

Теперь, когда вы выполнили визуальную проверку дизайна, вы можете перейти к некоторым частям анализа данных обзора веб-сайта.

Имея доступ к Google Analytics, вы теперь можете просматривать все основные страницы веб-сайта и отслеживать ключевые сигналы UX. Примеры:

• Показатель отказов
• Время ожидания
• Выход %

Чтобы просмотреть их, перейдите к Поведение > Контент сайта > Все страницы, и установите отчетный период за последние 6–12 месяцев.

Пример страницы отчета из Google Analytics.

Если на веб-сайте клиента много страниц, вы можете сузить свой анализ до 10–50 страниц, наиболее важных с точки зрения важности и посещаемости.

Как правило, высокий показатель отказов свидетельствует о том, что либо трафик, посещающий эту страницу, неравномерен, либо содержимое самой страницы не служит пользователю должным образом.

Время ожидания, с другой стороны, является хорошей и плохой метрикой.

Время ожидания может сигнализировать о том, что пользователи заинтересованы в контенте и вовлечены в него. Однако, если это не является целью страницы, то это может быть сигналом того, что сама страница запутана и неясна.

Процент выхода также является хорошей и плохой метрикой. Высокий коэффициент выхода может сигнализировать о том, что страница не обслуживает посетителя, что приводит к потере взаимодействия.

С другой стороны, высокая частота выхода может также быть связана с тем фактом, что читатель был удовлетворен страницей.

В конце концов, это всего лишь сигналы. Вам придется провести собственный анализ, чтобы выяснить, в чем на самом деле заключается корень причины, и добавить это в свой список возможностей.

Проверка адаптивности дизайна

Хотя в наши дни это кажется меньшей проблемой, все же стоит проверить, правильно ли реагирует дизайн. Это может быть особенно жестоко для планшетных устройств, для которых сложно разработать дизайн.

Однако это может стать серьезной проблемой, если на веб-сайте много пользователей планшетов или если вы заметили, что приведенные выше UX-метрики различаются в зависимости от устройства. Это может сигнализировать о том, что вам нужно будет выяснить, правильно ли адаптируется дизайн для этих устройств.

Проверка аналитики поведения пользователей

Это довольно забавная тема, с которой большинство читателей должно быть хорошо знакомо. Настало время рассмотреть инструменты анализа поведения веб-сайта, такие как Hotjar или что-то подобное. Это поможет вам определить, есть ли сломанные функции или недовольство пользователей.

Необходимо проверить:

• Записи экрана (если есть)
• Тепловые карты
• Нажмите карты

Здесь вам нужно найти любые области для улучшения пользовательского пути или опыта. Добавьте их в свой список.

Например, пользователь тратит много времени на просмотр профилей команды клиента, что может указывать на возможность улучшить информацию или привлечь больше внимания.

Это может занять довольно много времени, учитывая количество проблем, которые вы можете найти здесь. Таким образом, ради прибыльности вы можете сократить свой анализ до определенного периода времени, исходя из предполагаемого размера проекта веб-сайта.

Проверка форм и кассовая работа

Это особенно важная область для проверки. Убедитесь, что все формы работают на веб-сайте должным образом. Нет ничего печальнее, чем осознать, что важная форма не работает, а лиды потеряны.

Сюда входят:

• Ящики для подписки в нижнем колонтитуле
• Свинцовые магниты
• Процессы оформления заказа
• Правильное перенаправление/уведомления после завершения

Обязательно предупредите клиента, чтобы он мог убедиться, что удалил эти сведения и уведомления из своей базы данных, пока вы их тестируете. Попробуйте протестировать с одним и тем же адресом электронной почты и, если возможно, используйте разные сообщения в каждой форме регистрации, чтобы указать, где произошла эта регистрация.

Убедитесь, что вы заглянули в сами плагины, если вы делаете это на WordPress, чтобы убедиться, что плагины не обрабатывают ваши регистрации с ошибками.

Как провести маркетинговый аудит веб-сайта

Этот раздел аудита, скорее всего, оценят ваши клиенты. Анализ сайта с точки зрения маркетинга и конверсии.

Здесь вы будете искать возможности увеличить количество людей, которые переводят запросы или заказы и так далее.

Вот некоторые элементы для обзора:

1. Проверить SEO на странице
2. Отслеживание целей в Google Analytics
3. Рейтинг кликов
4. . Просмотр ключевых путей пользователя
.

Проверка поисковой оптимизации на странице

SEO на странице позволяет значительно повысить рейтинг вашего сайта в поиске. Проверьте, правильно ли оптимизированы критические страницы веб-сайта, например страницы с высоким трафиком или высоким потенциалом трафика.

Вы, вероятно, захотите округлить это число до первых 50 или 100 страниц в зависимости от того, сколько времени вы хотите потратить.

Что нужно проверить:

• Правильное использование h2s, h3s, h4s и т. д.
• Названия страниц
• Метаописания
• Длина содержимого
• Намерение пользователя удовлетворено

Для инструментов вы можете использовать Surfer SEO, чтобы провести аудит контента на самых ключевых страницах. Surfer SEO — это инструмент, который анализирует лучшие результаты в Google на предмет плотности ключевых слов, длины и т. д. с учетом факторов SEO на странице.

Обратите внимание, что при аудите контента будет использована часть вашего пособия Surfer SEO при выполнении аудита, поэтому вы можете сделать это только на некоторых ключевых страницах, чтобы продемонстрировать, что вы можете определить возможности и повысить ценность здесь.

После проведения аудита добавьте в свой список ключевые проблемы, такие как длина и общая оптимизация мета-заголовков и т. д.

Отслеживание целей в Google Analytics

Google Analytics — находка для маркетологов. Поэтому имеет смысл проверить, правильно ли он настроен. Главное, на что нужно обращать внимание, и на самом деле очень важное, — это то, внедрено ли отслеживание целей.

Отслеживание целей поможет убедиться, что веб-сайт правильно отслеживает данные о переходах. Это может помочь вам связать конверсии с источником и увидеть пользовательский поток конверсий.

Перейдите к Admin (значок шестеренки внизу справа) > Views > Goals . Проверьте, установлены ли цели, правильно ли они настроены и отслеживаются ли конверсии за последние 7 дней в соответствии с ожиданиями.

Проверка рейтинга кликов

Рейтинг кликов — хорошая отправная точка для анализа эффективности страницы. Есть две области, для которых вы хотите проверить рейтинг кликов.

Во-первых, рейтинг кликов на верхних страницах в Google Search Console. Это поможет вам определить, можете ли вы улучшить веб-сайт клиента с точки зрения обнаружения поиска, поощряя больше людей фактически посещать результаты поиска.

Далее идет фактическая CTR ключевых страниц. Это могут быть:

• Домашняя страница
• Страницы продукта
• Страница с ценами
• сообщений в блоге
• Контактная страница
• Другие важные страницы

Анализ рейтинга кликов на этих страницах поможет вам получить представление об общей эффективности веб-сайта после того, как пользователь зашел на него.

Простой способ измерить это — просмотреть отчет о потоке поведения в Google Analytics. Ищите коэффициент отказа на ключевых страницах и думайте, можете ли вы улучшить их, изменив дизайн или информацию на этих страницах.

Для электронной коммерции это можно увидеть в отчете о визуализации воронки в разделе Конверсии > Цели > Электронная торговля > Визуализация воронки .

Для таких типов проблем вы, вероятно, будете искать проблемы с элементами доверия или ясности в процессе оформления заказа.

Просмотр ключевых путей пользователя

Теперь, когда вы проанализировали отслеживание целей и пути перехода по клику, вы можете просмотреть путь пользователя с точки зрения посетителя. Выберите несколько ключевых путей пользователя, например, отправив запрос или записавшись на телефонный звонок, и наблюдайте за путешествием их глазами.

Это может выявить некоторые интересные моменты, в которые можно внести улучшения для увеличения конверсии. Фреймворк, который мне нравится использовать, — это модель LIFT Криса Говарда, которую научил применять основатель чат-бота Пол МакКивер.

Модель LIFT объясняет, что существует 5 элементов оптимизации конверсии:

• Релевантность
• Ясность
• Отвлечение
• Беспокойство
• Срочный

Вы можете улучшить конверсию, повысив релевантность и ясность страницы или процесса. Точно так же вы можете улучшить процесс, уменьшив отвлекающие факторы и беспокойство пользователя. Наконец, вы можете увеличить количество конверсий, увеличив срочность.

Возможно, вы захотите ограничить свой анализ несколькими путями пользователя и всего несколькими часами каждый. Затем вы можете записать любые наблюдения для улучшения в вашем беговом списке.

Как провести аудит безопасности веб-сайта

Это область, которая может быть довольно слабой для многих предприятий среднего и малого бизнеса. К сожалению, средний веб-мастер может легко пропустить многие из этих вещей.

Это будет более серьезной проблемой для веб-сайтов WordPress, но по-прежнему будет подходящей областью для изучения и для других веб-сайтов.

Вот основные пункты для проверки:

1. Плагины безопасности
2. SSL и небезопасные элементы
3. Неизвестные пользователи
4. Устаревшие плагины
5. Резервные копии

Плагины безопасности

Плагины безопасности являются основой безопасности WordPress. После установки они предложат целый ряд инструментов, предназначенных для закрытия любых дыр в безопасности обычного веб-сайта WordPress.

Прежде всего проверьте, действительно ли веб-сайт использует подключаемый модуль безопасности.

Если у вас есть возможность редактировать веб-сайт в целях аудита, вы можете рассмотреть возможность установки такого инструмента, как Defender Security или Wordfence, чтобы запустить начальное сканирование безопасности на веб-сайте и просмотреть результаты.

Пример тревожного результата от Wordfence.

Оба приложения предоставят вам довольно содержательный отчет, правда, охватывающий разные вещи, поэтому я использую оба. Это даст вам действительно хороший обзор любых ожидающих решения проблем на сайте. Например, он может обнаруживать вредоносные файлы, лазейки для внедрения кода и посетителей-спам-ботов.

SSL и незащищенные элементы

Это довольно очевидно, но определенно стоит проверить. Убедитесь, что сайт клиента имеет SSL-сертификат и что на сайте нет небезопасных элементов.

Это сделано частично для поисковой оптимизации и, очевидно, для безопасности. SSL и безопасные элементы помогут убедиться, что информация, передаваемая между веб-сайтом и пользователем, защищена и ее труднее собирать или изменять.

Для использования инструментов для этого мне нравится использовать бесплатную проверку SSL от JitBit, которая является бесплатным сканером небезопасного контента. Он будет сканировать весь сайт, так что помните об этом.

Неизвестные пользователи

Это довольно интересное сообщение, и если вы его обнаружите, то оно вас шокирует. На веб-сайт может быть добавлено злонамеренное использование без ведома администратора.

Проверьте веб-сайт, особенно если он на WordPress, на наличие пользователей, которых администратор может не распознать. Вы можете просто запустить список мимо владельца веб-сайта, чтобы убедиться, что все люди учтены.

Устаревшие плагины

Это еще один довольно очевидный вопрос, но убедитесь, что все плагины обновлены. Плагины станут основным источником уязвимостей для веб-сайта WordPress, поэтому убедитесь, что они проверены и найдены альтернативы, если плагин был заброшен.

Инструмент, который вы можете использовать здесь для автоматического обновления плагинов веб-сайтов, называется MangeWP.

Если у меня есть много веб-сайтов, которые нужно просмотреть и отследить, это очень упрощает их подключение к одной системе и автоматическое регулярное обновление. Однако это стоит около 1 доллара за сайт.

Резервные копии

Наконец, убедитесь, что на веб-сайте есть автоматическое резервное копирование. Резервные копии имеют решающее значение для обеспечения безопасности веб-сайта, поскольку вам необходимо иметь экземпляры веб-сайта, к которым вы можете легко вернуться до того, как злоумышленники или изменения будут внесены.

Если на веб-сайте нет резервных копий, веб-мастеру может потребоваться полностью перестроить веб-сайт или потерять множество недавно добавленных функций и контента, если последняя резервная копия слишком старая.

Заключительные замечания

Итак, мы рассмотрели четыре различных области аудита веб-сайта. Мы рассмотрели веб-сайт с точки зрения технического SEO, UX, маркетинга и, наконец, точки зрения безопасности.

Надеюсь, это даст вам очень прочную основу, на основе которой вы сможете составить свой собственный контрольный список аудита веб-сайта. Я предлагаю вам начать с этого и исследовать некоторые другие области, в которых вы можете легко повысить ценность, определяя проблемы, которые могут возникнуть на клиентском веб-сайте.

Имейте в виду, что вам понадобится повторно используемый документ или контрольный список, с которого вы сможете начать работу с будущими клиентами, чтобы вы просто копировали и вставляли выявленные проблемы.