19 лучших рекламных сетей для рекламодателей — альтернативы Google и Facebook (Meta) в условиях санкций — Маркетинг на vc.ru
Меня зовут Максим Кульгин, и моя компания clickfraud занимается защитой от скликивания контекстной рекламы в «Яндекс. Директе» и Google Ads. Мы подготовили для вас подборку решений, которые можно использовать для рекламы своих продуктов, учитывая наложенные санкции со стороны Google и Meta.
2972 просмотров
Людей часто интересует, как крупные технологические гиганты, например Google и Facebook, зарабатывают деньги, ведь их продуктами можно пользоваться бесплатно.
Всё дело в рекламе. В современном быстро развивающемся мире ведут свою деятельность множество стартапов и успешных компаний. Большинство компаний и стартапов выделяют значительные денежные средства на маркетинг.
Еще в 20 веке у промышленников и владельцев компаний были такие варианты продвижения, как газеты, журналы и листовки. Помимо этих вариантов, можно было продвигать товары или услуги при помощи рекламы на телевидении, но это был не такой большой рынок для рекламодателей из-за небольшого количества телезрителей.
Но в начале 21 века всё изменилось благодаря бизнес-модели Google и Facebook (Meta), и теперь рекламодатели могут демонстрировать свои товары в цифровых СМИ.
Что такое рекламная сеть?
Рекламные сети — это рыночные площадки для рекламодателей и издателей интернет-рекламы. Они выступают в качестве агрегаторов, позволяющих рекламодателям размещать свою рекламу на разных сайтах и мобильных платформах. Также они помогают интернет-платформам монетизировать имеющиеся рекламные места, подбирая их в соответствии с требованиями рекламодателей.
Термин «рекламная сеть» не привязан к определенной среде распространения и формату рекламы. Однако часто используют термин «сеть интернет-рекламы», поскольку основной рынок издателей рекламы и рекламодателей всё чаще располагается в Интернете. Ключевое отличие между печатными СМИ и сетями интернет-рекламы заключается в том, что последние показывают рекламу широким слоям населения через рекламный сервер.
Наиболее известные рекламные сети — Google Ads и Facebook Ads.
Ведь Google и Facebook — основные держатели акций в СМИ и рекламной сфере. В 2020 году их общий доход от рекламы составил 219 миллионов долларов — 34% от всего рынка.
Но на рынке есть и другие рекламные платформы. Сегодня для рекламодателей доступно множество рекламных сетей. Но прежде чем определиться с выбором платформы, следует помнить о некоторых вещах.
Что нужно учитывать, выбирая рекламную сеть для продвижения своих товаров или услуг?
Интернет-реклама крайне популярна в современном развивающемся мире. Таким образом, количество рекламных сетей за последние два десятилетия рекордно увеличилось. Рекламодателю стало чрезвычайно трудно подобрать наиболее подходящую для его бизнеса рекламную сеть, которая позволяет найти идеальную целевую аудиторию.
Ниже перечислены некоторые аспекты, которые необходимо учитывать при выборе рекламной сети для ваших товаров или услуг.
Маркетинговая стратегия
У каждой компании своя маркетинговая стратегия, поскольку она зависит от бюджета компании и товаров или услуг, которые предлагает компания.
Некоторые компании предлагают свои товары или услуги только для определенной ниши населения, а некоторые товары или услуги предназначены для всех.
Например, маркетинговая стратегия компаний наподобие Lamborghini и Dior должна ориентироваться на миллионеров и миллиардеров. С другой стороны, продукция компаний наподобие Colgate и Pepsi предназначена для всех, и поэтому маркетинговая стратегия таких компаний должна быть направлена на все группы населения. Таким образом, у любой рекламной сети есть специализированное сообщество издателей рекламы, поэтому рекламодатели должны выбирать то рекламное агентство, которое будет полезным для их маркетинговой стратегии.
Таргетинг рекламы по региону
Любая компания ориентируется на целевую аудиторию в нескольких регионах в зависимости от ассортимента своей продукции. Например, Hyundai — компания из Южной Кореи, которая продает свои автомобили по всему миру. То есть у этой компании есть маркетинговый бюджет для всех стран, в которых она продает свою продукцию.
Один из вариантов — воспользоваться услугами международной рекламной сети и предоставить им контракт на переговоры со всеми компаниями. Весьма вероятно, что они получат контракт по гораздо меньшей ставке, чем ожидалось, но это может повлиять и на их целевую аудиторию.
Есть и другой вариант, когда вы предоставляете контракты, просматривая местные рекламные сети и их связь с аудиторией этой страны. В этом случае вам придется выбирать разные рекламные сети для разных стран. Однако у любой рекламной сети более выигрышный охват и аудитория в определенных регионах. Например, Crazy house лучше всего подходит для продвижения товаров или услуг в Китае, JumpTap — в США и так далее.
Список издателей интернет-рекламы
Любая рекламная сеть состоит из многочисленных издателей рекламы. Но всегда нужно обращать внимание на их качество, а не на количество. Как правило, рекламные сети указывают длинный список рекламного инвентаря или издателей рекламы, закрепленных за ним, но при поиске издателей всегда учитывайте особенности своего бизнеса.
Если реклама связана с автомобильной промышленностью, вам, естественно, нужно проверить, есть ли в рекламной сети издатели, связанные с автомобилями или другими транспортными средствами. Попросите список сайтов, на которых будут отображаться ваши рекламные объявления. Такой список поможет вам лучше понять, что представляет из себя соответствующая рекламная сеть.
Подходы к измерению стоимости рекламы
Прежде чем выбрать рекламную сеть, необходимо решить, какая система измерения стоимости рекламы лучше всего подходит для продвижения ваших товаров, продуктов или услуг. Некоторые рекламные сети подходят для размещения CPM-рекламы, а некоторые — для CPA- или CPC-рекламы.
- CPM — это Cost Per Mille, то есть «Цена за тысячу показов рекламы». CPM также называют CPT, то есть Cost Per Thousand. Эти системы измерения стоимости подразумевают, что рекламодатель будет платить за каждую тысячу показов рекламы. Например, если CPM составляет $10, то за каждую тысячу показов рекламы рекламодатель должен будет заплатить $10.
- CPA — это Cost Per Action, то есть «Цена за целевое действие». Это расходы рекламодателя на клики по рекламе или конверсии. Например, ваша рекламная кампания принесла тысячу кликов, что обошлось вам в $100, и в результате вы получили сто конверсий. Значит, ваша CPA на данный момент составляет $1. Чем ниже CPA, тем выше показатель конверсии.
- CPC — это Cost Per Click, то есть «Цена за клик по рекламе». Как и CPM, CPC тоже представляет собой показатель, используемый в интернет-рекламе. Разница между ними заключается в том, что в случае CPC рекламодатель платит за клики по рекламе, а не за показы рекламы.
Теперь вы знаете, как выбрать идеальную рекламную сеть для своей рекламы. В настоящее время рекламные сети Google и Facebook (теперь Meta) занимают наибольшую долю рынка интернет-рекламы. Но хорошо бы знать и о других рекламных сетях. Они тоже предлагают качественные услуги и, чаще всего, у них более низкие расценки по сравнению с этими двумя крупнейшими сетями.
YouTube и Instagram — тоже отличные альтернативы Google и Facebook. Но здесь есть один нюанс: YouTube стал неотъемлемой частью Google Inc. с ноября 2016 года, а Instagram принадлежит Meta Inc., так как Facebook купила Instagram в 2012 году. Вот почему мы не рассматриваем YouTube и Instagram в этом обзоре лучших рекламных сетей.
Далее представлено 19 рекламных сетей — лучшие альтернативы рекламе на Google и Facebook.
Apple Search Ads
Apple Search Ads (ASA) — это рекламная сеть, которая связывает рекламодателей с группой людей, объединенных общими интересами. В настоящее время в этой сети зарегистрировано 20 миллионов разработчиков iOS-приложений, в которые еженедельно заходят 500 миллионов пользователей, поэтому разработчики яростно конкурируют между собой. Они зарабатывают на рекламе 100 миллиардов долларов.
Apple Search Ads доступна в двух вариантах — базовом и расширенном. Расширенная версия предлагает дополнительные возможности, но она дороже базовой. В этой рекламной сети есть несколько типов рекламных объявлений. Также есть варианты с определенным количеством изображений и видеозаписей.
Yahoo Ad Tech
Yahoo Ad Tech предлагает множество инструментов как для рекламодателей, так и для издателей рекламы. Эта рекламная сеть включает в себя многоканальную платформу для продажи рекламы (Demand Side Platform) и биржу. DSP — это платформа от Yahoo, пользователи которой могут делать ставки на покупку рекламного инвентаря, управлять покупкой рекламы и отслеживать рекламные объявления.
Yahoo Ad Tech предлагает эксклюзивное партнерство, которое обеспечивает рекламодателям внеконкурсный доступ к премиальному и безопасному для бренда рекламному инвентарю с самой высокой просматриваемостью нативной рекламы, видеорекламы и медийной рекламы.
Amazon Ads
У Amazon Ads есть доступ к более 300 миллионам активных учетных записей. Эта рекламная сеть хорошо понимает, что покупатели думают о тех брендах и товарах, которые они ищут, просматривают и покупают в Интернете.
Она предлагает спонсируемые товары, бренды и медийную рекламу. Кроме того, она также предоставляет своим клиентам аудиорекламу, видеорекламу и индивидуально настраиваемые рекламные объявления. DSP-система Amazon позволяет рекламодателям программно покупать медийную рекламу, видеорекламу и аудиорекламу. Эта рекламная сеть предлагает своим клиентам семь типов услуг и восемь продуктов. В настоящее время Amazon Ads работает в 18 странах, например в Австралии, Бразилии и Индии.
Taboola
Taboola — это местная рекламная сеть, которая базируется в Нью-Йорке.
Она распространяет так называемый «рекомендованный» контент на популярных новостных ресурсах. Чаще всего рекламной сетью Taboola Ads пользуются компании среднего размера (51–1000 сотрудников) и компании из сферы маркетинга и рекламы.
Эта рекламная сеть на эксклюзивной основе сотрудничает с ведущими издательствами мира, такими как USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg и многими другими. Taboola поможет вам легко достигать своих маркетинговых целей и собирать ценные лиды.
TikTok Ads
В сентябре прошлого года количество пользователей TikTok перешагнуло миллиард. Рекламная сеть TikTok Ads сегодня может охватывать взрослую (18+) аудиторию, численность которой оценивается в 825 миллионов человек по всему миру. Эта платформа предлагает различные виды рекламы, такие как реклама в ленте, реклама в виде изображений, видеореклама, реклама типа Spark Ads, реклама из платформы Pangle, карусельная реклама, реклама типа TopView, реклама типа Hashtag Challenge и брендовые эффекты (стикеры и фильтры).
TikTok предлагает рекламодателям простой инструмент для публикации рекламы на своей платформе. Процесс публикации состоит из четырех шагов. Основные шаги — это выбор цели и аудитории. Затем необходимо задать рекламный бюджет. На последнем шаге нужно разработать дизайн своего рекламного объявления.
Snapchat Ads
Snapchat Ads в основном используют рекламодатели, которые хотят охватить своей рекламой поколение миллениалов. Большинство пользователей Snapchat — молодые люди именно из этого поколения. Доступно множество параметров таргетинга рекламы. Например, вы можете направлять рекламу на пользователей с определенными интересами, поведением или местоположением. Кроме того, вы можете общаться с людьми, определяющими новые модели поведения и ценности, которые меняют весь мир.
Snapchat Ads дает доступ к общему целевому рынку, на котором насчитывается около 319 миллионов пользователей. Эти пользователи ежедневно проявляют свою активность. Кроме того, Snapchat охватывает почти 75% миллениалов и представителей поколения Z, поэтому вы можете использовать рекламу в нем для продвижения своего бренда среди этих людей.
Если вы работаете над брендом, который ориентируется на молодежь, то лучшей рекламной платформы, чем Snapchat, не найти. Здесь, среди молодежи, ваши рекламные кампании могут быстро стать успешными.
Twitter Business
Twitter Business предоставляет более 20 вариантов отображения вашей персонализированной рекламы. Вот некоторые из основных вариантов продвижения, которые доступны на Twitter:
- Promoted Ads («Рекламные объявления»).
- Follower Ads («Реклама для набора подписчиков»).
- Twitter Amplify.
- Twitter Live.
- Опросы.
- Twitter Takeover.
- Branded Hashtags («Брендовые хештеги»).
- Branded Notifications («Уведомления напрямую от брендов»).
И многое другое.
Twitter — это платформа с активным сообществом пользователей. Если вы хотите продвигать свой бренд в социальных сетях, то Twitter — лучшая платформа для рекламы ваших товаров или услуг.
Spotify Ads
Пару лет назад, если рекламодатели хотели продвигать свои товары или услуги среди любителей музыки, им достаточно было обратиться на радио. Но теперь всё изменилось. Spotify Ads предоставляет рекламодателям в основном три варианта фильтрации целевой аудитории: по демографическим признакам (Demographics), по поведению пользователей (Behavior) и по обстоятельства (Contexts). Более того, вы также можете сузить свою аудиторию с помощью настройки таргетинга.
Spotify предлагает адаптируемые варианты рекламы. Таким образом, рекламодатели с любым бюджетом смогут найти здесь что-нибудь подходящее. Рекламодатели могут начать продвижение своих товаров или услуг с помощью рекламной платформы Ad Studio, заплатив всего $250.
Microsoft Ads
Microsoft Ads охватывает до 41 миллиона пользователей, которые ежемесячно делают 400 миллионов поисковых запросов на сайте Microsoft и на партнерских сайтах. Эта рекламная сеть предлагает 15 инструментов, которые могут быть очень полезны для повышения эффективности рекламной кампании.
Предположим, что вы много работаете в Google Ads и Facebook Ads. Вы можете перенести эту работу в Microsoft Advertising, чтобы инструменты импорта выполнили всю тяжелую работу. Таким образом, вы сможете тратить меньше сил на ежедневную работу над стратегиями маркетинга в социальных сетях и сосредоточиться на задачах, которые приносят бизнесу реальные результаты.
Epom
Epom предоставляет 14-дневный период бесплатного использования, чтобы можно было протестировать эту платформу. Компания предоставляет множество рекламных серверов, позволяющих многократно ускорить развитие бизнеса, как например White Label Ad Servers, Powerful RTB Bidder и Whitelabel DSP. С помощью Epom вы можете организовать очень узконаправленные рекламные кампании. Кроме того, здесь доступны различные форматы рекламы: медийная реклама, реклама на мобильных устройствах, реклама в мобильных приложениях и видеореклама.
Цены на рекламный сервер Epom начинаются от $212 в месяц (базовый тарифный план) и доходят до 2125 долларов (расширенный тарифный план).
Более того, есть даже настраиваемый тарифный план — Enterprise.
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads предлагает разнообразные типы рекламных объявлений для любых потребностей, от интерактивной рекламы до динамической рекламы и видеорекламы. Эта рекламная сеть может отображать вашу рекламу на различных платформах, таких как настольные компьютеры, мобильные устройства и планшеты, повышая известность вашего бренда. Ваша реклама будет отображаться в самой популярной в мире социально-деловой ленте.
Менеджер кампаний, доступный в LinkedIn, облегчит вам всю работу с рекламой. Он может создавать, оценивать и оптимизировать ваши рекламные кампании на всех платформах. Более того, на LinkedIn находится более 65 миллионов людей, принимающих управленческие решения. Это определенно может изменить всю парадигму вашего бизнеса.
Media. net
Media. net — это ведущая организация, занимающаяся рекламным продвижением по всему миру и обладающая одной из самых продуманных схем внедрения рекламных инноваций на всех своих платформах.
Платформа работает с интернет-рекламой, создавая высокоуровневые элементы для многочисленных разделов любой рекламной технологии. Благодаря этому требования каждого рекламодателя удовлетворяются без участия различных продавцов рекламных мест. Media. net помогает объединить решения других поставщиков рекламных решений в единую платформу, чтобы облегчить управление рекламой.
Telegram Ads
Рекламодатели могут использовать Telegram Ads для размещения целевой рекламы в любом публичном Telegram-канале с более 1000 участников. В Telegram’е ежемесячно насчитывается более 500 миллионов активных пользователей по всему миру и 500 миллиардов просмотров каналов.
Рекламные сообщения сейчас находятся в тестовом режиме. После завершения работы над ними они позволят Telegram’у покрыть основные расходы, а затем начнут давать доход от рекламы владельцу того публичного канала, в котором показываются рекламные сообщения.
InMobi Audience Targeting
InMobi — компания из Индии, предлагающая влиятельную аудиторию, состоящую из модниц, любителей ресторанов быстрого обслуживания, студентов, приверженцов здорового образа жизни и фитнеса, покупателей автомобилей и состоятельных городских жителей.
Она предлагает рекламодателям различные возможности: Pulse — для изучения рынка и потребителей, Audiences — платформа для таргетинга рекламы, DSP и Exchange.
Издатели рекламы предлагают такие полезные услуги, как монетизация мобильных приложений, Header Bidding, unifID — решение для идентификации клиентов, монетизация игр, множество форматов рекламы и многое другое.
AdRoll
AdRoll — это рекламная платформа, которая на протяжении более десяти лет собирает данные от сотен тысяч брендов и по миллиардам покупателей. Это в конечном итоге поможет вам направить рекламу своих товаров или услуг на подходящую аудиторию. AdRoll также предложит вам оптимальные маркетинговые стратегии для вашего бизнеса. Если вы воспользуетесь этими стратегиями, то получите хорошие результаты.
AdRoll не только размещает рекламу, но и автоматически рассылает электронные письма целевой аудитории, а сочетание этих двух возможностей позволит вам повысить посещаемость своего сайта.
Кроме того, уникальное торговое предложение этой рекламной сети заключается в том, что через какое-то время таргетинг рекламы корректируется в зависимости от изменения предпочтений целевой аудитории.
SXM Media
SXM Media — это крупнейшая рекламная сеть США, связанная с подкастами. Предположим, что ваша целевая аудитория слушает подкасты разных жанров. В таком случае SXM Media будет идеальной рекламной сетью для продвижения ваших товаров или услуг, так как с ее помощью вы сможете направить свою рекламу на почти 55 миллионов слушателей подкастов.
Эта рекламная сеть предлагает несколько вариантов использования своих платформ, как например потоковая передача аудио, видео, динамического аудио и последовательных аудио. Но самое интересное — Podcast Ads, где рекламодателям предлагают услуги по размещению рекламы для определенной аудитории, подбор релевантных для вашего бренда подкастов (Contextual Alignment), брендовый контент и реклама в эксклюзивных подкастах.
Perpetua
Perpetua предлагает брендам, связанным с электронной коммерцией, всё необходимое для усиления их позиций на рынке. Вместо создания маркетинговых кампаний, Perpetua запрашивает у своих компаний-клиентов данные о рекламных целях и бюджетах, и на основе этих данных определяет продвижение каждого бренда. Благодаря индивидуальным рекламным инструментам вы можете рассчитывать на более эффективное продвижение своего бренда.
Perpetua программно оптимизирует ставки рекламных аукционов, что быстрее и точнее оптимизации, выполняемой вручную. Благодаря этой возможности у вас появится время сосредоточиться на маркетинговых стратегиях, тестировании и анализе. Стоимость Perpetua начинается всего с $250 в месяц.
Primis
Primis — это блок видеорекламы, предлагающий возможности рекламной сети. Primis показывает эффективную видеорекламу, которая обладает удачно подобранной длительностью и располагается в оптимальных рекламных зонах, что увеличивает доходы издателя рекламы и повышает качество обслуживания пользователей.
Рекламный блок Primis выполняет всю необходимую работу и сможет полностью адаптироваться к вашему сайту.
Используя видеорекламу и Primis, вы можете показывать пользователям рекламу с индивидуальным дизайном, который им понравится, и получить от нее хорошую отдачу. Primis считает себя куратором самых клиентоориентированных отраслевых рекомендаций в медиамаркетинге. Кроме того, эта рекламная сеть защищена от рекламного мошенничества.
Clickadu
Clickadu — это рекламная сеть для издателей рекламы, ежедневно обрабатывающая более четырех миллиардов показов рекламы. Из них 3,6 миллиона пользователей делают какую-нибудь покупку. Эта рекламная сеть предлагает многочисленные варианты рекламы: реклама типа PopUnder, видеореклама, рекламные вымпелы, а также реклама на ноутбуках и смартфонах.
Если у вашего сайта или приложения небольшое количество пользователей, то Clickadu может стать для вас оптимальным вариантом. Эта рекламная сеть предлагает несколько вариантов оплаты: PayPal, Web Money, Paxum и банковские переводы.
На сайте рекламной сети указаны стандартные цены за тысячу показов для всех вариантов рекламы. Так что вы можете посмотреть на цены и подумать, стоит ли использовать Clickadu.
Заключение
В представленном выше списке перечислены лучшие рекламные сети. Некоторые из них предназначены и эффективны только для определенных рекламодателей. Поэтому, какую бы рекламную сеть вы ни выбрали для размещения своей рекламы, помните одно: индивидуальный подход играет ключевую роль в интернет-маркетинге.
Как найти рекламодателя для сайта?
Содержание
1 Как искать заказчика, в условиях кризиса 2 Где искать заказчиков для взаимовыгодного сотрудничества 3. Альтернативные места поиска рекламодателей 4 Что предлагать рекламодателям для быстрого поиска заказов
1 Как искать заказчика, в условиях кризиса
Увеличение количества пользователей сайта, организация постоянного притока клиентов — основа успешного бизнеса в интернет пространстве.
Чтобы сделать сайт успешно функционирующим, необходимо превратить его в рекламную площадку.
Это требует определенных затрат времени и финансов. Привлечение постоянной аудитории, наполнение сайта тематическим и интересным контентом — основные шаги в развитии бизнеса. Размещение контекстной рекламы Яндекс или Гугл ресурсов на страницах сайта увеличит количество посещений, следовательно, увеличит рейтинг.
Размещение рекламы на страницах популярного сайта напрямую привлекательно для различных рекламодателей тем, что нет необходимости тратиться на посредников. Кроме того появляется возможность договариваться о стоимости аренды места с владельцем ресурса.
Когда сайт выходит на определенный уровень популярности, имеется соответствующая аудитория и постоянный рост трафика, рекламодатели ищут возможность договориться с владельцем о размещении рекламы, для него это пассивная форма привлечения заказчиков.
Если сайт разработан недавно и находится в начале пути, владельцу необходимо заниматься поиском ресурсов для размещения своей информации — это активная форма поиска.
В данном случае можно организовать поиск:
· Самостоятельно: искать раскрученные ресурсы, связываться с администраторами, договариваться о размещении рекламы.
· Через посредников, например, используя сервис AdButton. Здесь собрана информация о веб-ресурсах, которые заинтересованы в размещении рекламной информации. Общение организовано в личном кабинете.
Если сайт посещает более 500 уникальных посетителей ежедневно стоит готовить коммерческое предложение для рекламодателей.
2 Где искать заказчиков для взаимовыгодного сотрудничества
Информацию о сайте необходимо упаковать в различных форматах:
· Обзорные статьи о сайте для разных категорий читателей для информационных ресурсов и популярных блогеров;
· Описать потенциальную аудиторию и преимущества ресурса для рекламодателей.
Текст должен быть информативным для читателя и предусматривать возможность сразу связаться с администратором.
Проанализировать близкие по тематике ресурсы, сформулировать преимущество своего ресурса в коммерческом предложении и направить возможным рекламодателям.
Искать клиентов можно на торговых площадках, где бывает искомая аудитория, это принесет положительный результат. Кроме того найти рекламодателя можно в Google AdWords по ключевым словам, в поле «Спонсорские URL».
Также информацию можно собрать в тематических сообществах, где участники обмениваются информацией, благодарят спонсоров и т.п.
Стоит обратить внимание на социальные сети, личные блоги с большим количеством подписчиков. Тематические сообщества часто размещают спонсорскую информацию.
Начинать предпочтительно с небольших региональных компаний или представителей малого бизнеса. Главное не стоять на месте, а постоянно двигаться к намеченной цели.
3. Альтернативные места поиска рекламодателей
Использование обзоров крупных бирж, где публикуются материалы о компаниях — участниках торгов с указанием ссылок на соответствующие сайты.
Можно предложить владельцам сайтов разместить рекламу на страницах своего сайта.
Сервис AdButton предоставляет возможность выбрать соответствующую категорию заказчиков в каталоге и выйти с ними на прямой контакт.
Целесообразно найти несколько подходящих заказчиков и выбрать наиболее подходящие условия взаимодействия.
Не стоит размещать баннер с предложением места для размещения рекламы на страницах сайта. Это воспринимается как жест отчаяния и отталкивает клиентов, которые понимают, что ресурс не пользуется спросом
4 Что предлагать рекламодателям для быстрого поиска заказов
Чтобы результативно взаимодействовать с рекламодателями, необходимо понимать какую цель преследует заказчик. Для более полного освящения преимуществ сотрудничества с конкретным сайтом необходимо организовать отдельную страницу в каталоге ресурса «Сотрудничество и реклама».
Важно донести до пользователя выгоды сотрудничества именно с вашим сайтом.
Для этого полезно опубликовать не столько стоимость услуг, но и статистику посещения сайта, кейсы проведенных компаний, все, что может увеличить привлекательность сотрудничества.
Возможно, предлагать различные модели оплаты с учетом сотрудничества с разными странами. Хорошо работают акционные предложения особых условий. Например: тестовое размещение на непродолжительный срок.
Не стоит сильно занижать и завышать ценник. Анализ расценок на рынке поможет держаться в тренде.
В случае необходимости квалифицированную юридическую помощь можно получить на сайте “База заказов” по любому вопросу https://bazazakazov.ru/
Сохраните полезную информацию или поделитесь с друзьями и получите бесплатный доступ к поисковой системе «База Заказов» в рамках акции «Приведи друга».
Руководство по типам и форматам интернет-рекламы
Онлайн-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Начинающих маркетологов может сбить с толку понимание объема и разнообразия доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в Интернете. Наслаждаться!
- Поисковая реклама Google
- Объявления с оплатой за клик
- Объявления Bing
- Реклама в Facebook
- Реклама в Твиттере
- Реклама на Тамблере
- Баннерная реклама
- Медийные объявления Google
- Ретаргетинговая реклама
- Объявления Reddit
- Мобильная реклама
- Внутриигровая реклама
- Реклама в приложении
- Объявления по электронной почте
- Объявления Gmail
- Видеообъявления
- Реклама на YouTube
- Объявления Pinterest
- Реклама в Instagram
- Телереклама
- Объявления в газетах
- Реклама на радио
- Городская реклама
Поисковая реклама Google
Поисковая реклама Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.
Эти объявления представляют собой контекстную рекламу или рекламу с оплатой за клик, в которой рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google с платой за клик управляются через рекламную платформу Google Ads, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и многое другое. Чтобы узнать больше о том, как работают поисковые объявления Google, посетите Университет PPC.
Объявления с оплатой за клик, также известные как реклама с оплатой за клик, — это реклама, в которой стоимость рекламы определяется количеством кликов по объявлению. Google Ads и Bing Ads используют модель с оплатой за клик.
Bing Ads
Microsoft Ads (ранее известная как Bing Ads) похожа на рекламу Google тем, что работает на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своими объявлениями через платформу Microsoft Ads.
Вы можете начать создавать Microsoft Ads, если у вас есть учетная запись Microsoft Ads.
Объявления Facebook существуют во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, стремящихся продавать на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе на Facebook, прочтите запись в блоге Facebook Marketing или ознакомьтесь со списком из 45 советов по рекламе на Facebook.
Объявления Marketplace появляются в боковых колонках веб-сайта Facebook с заголовком, текстом и изображением.
Boosted Posts — это реклама Facebook, которая позволяет рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одной органической публикации на своей бизнес-странице Facebook. Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.
Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой Ultimate Facebook Ad Types.
Реклама в Твиттере Реклама в Твиттере относится к платным повышениям, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или привлечения большего числа подписчиков.
Рекламные твиты позволяют рекламным твитам достигать домашних каналов большего числа людей и предлагают множество вариантов таргетинга. Объявления в Твиттере также включают продвигаемые учетные записи, что позволяет рекламодателям чаще появляться в функции рекомендации Твиттера «Кто подписаться». Promoted Trends получает ваш пользовательский хэштег на панели Trends, привлекая дополнительное внимание и внимание со стороны Twitterverse. Если вы хотите размещать рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.
Объявления Tumblr Объявления Tumblr представлены в нескольких различных форматах. Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи. Сообщество Tumblr с 54 миллионами пользователей, публикующих 70 миллионов сообщений в день, которые ежедневно просматривают более полумиллиарда страниц, является активным и оживленным.
Tumblr также предлагает спонсируемые рекламные посты в Интернете, которые представляют собой фрагменты контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые появляются в ленте главной панели пользователей, интегрированные с обычным контентом, созданным пользователями. Эти объявления Tumblr имеют маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.
Баннерная реклама
Баннерная реклама — это графическая реклама, которая часто появляется в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут широко варьироваться по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свое рекламное пространство через рекламные биржи, такие как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как вы купили бы рекламу в газете.
Медийная реклама Google — это форма контекстных баннеров, используемых в контекстно-медийной сети Google, наборе сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с Google AdWords.
Ретаргетинг рекламыОбъявления с ретаргетингом (см. аналогичный ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, принимая во внимание прошлую историю посещения пользователем веб-сайтов. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, который отмечает, какие страницы и продукты посещает пользователь во время просмотра сайта.
После того, как пользователь покинет сайт рекламодателя и начнет переходить на другие веб-сайты, целевые объявления могут отображаться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал ранее на сайте рекламодателя.
Объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные рекламные баннеры, с более высоким рейтингом кликов и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию собственного ремаркетингового объявления Google Ads.
В этом примере я ранее искал в Интернете сноуборды. Позже я увидел ремаркетинговую рекламу того, что видел, просматривая новостной сайт о досуге.
Объявления RedditОбъявления Reddit — это рекламные объявления с заголовком, целевым URL-адресом и необязательным фото. Объявления Reddit работают в системе, основанной на ставках, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампаний и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой стоимостью за показы.
Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашей рекламы, давая рекламодателям возможность легко прочитать, нравится или не нравится реклама пользователям.
У каждого объявления, как и у всех других сообщений на Reddit, есть раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям оставлять отзывы напрямую рекламодателю.
Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию — Reddit в основном посещает молодая, технически подкованная аудитория, в основном мужчины. В целом сообщество Reddit очень настороженно относится к откровенному маркетингу, поэтому публикация рекламы Reddit может быть чем-то вроде игры с огнем. Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания по низкой цене. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.
Мобильная реклама Мобильная реклама — это реклама, которая появляется на смартфонах, планшетах и любых других мобильных устройствах. Многие платформы социальных сетей, веб-сайты и приложения предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google Ads, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах.
Внутриигровая реклама — это реклама, существующая в компьютерных или видеоиграх. Одним из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы являются рекламные щиты, появляющиеся в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться в виде продуктов известных брендов, таких как оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.
Реклама в приложенииРеклама в приложении — это реклама, которая появляется в мобильных приложениях. Платформа мобильной рекламы Google позволяет создателям приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламное пространство и позволяя рекламодателям получать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.
Объявления приложений могут отображаться в виде текстовых объявлений, оптимизированных для мобильных устройств, графических баннеров или даже межстраничных объявлений, в которых используется расширенный HTML5.
Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Объявления по электронной почте могут использоваться для уведомления подписчиков об определенных акциях, скидках или новых функциях, среди прочего.
В большинстве рекламных объявлений по электронной почте используется большое изображение с минимальным текстом; пользователи не будут тратить много времени на чтение объявлений по электронной почте, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким. Объявления по электронной почте также полагаются на привлекательную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.
Рекламные объявления по электронной почте имеют определенные правила — Закон CAN-SPAM от 2003 года, созданный для предотвращения спама по электронной почте для пользователей, предусматривает штраф в размере 16 000 долларов США за каждое нарушение для рассылки спама физическим лицам, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют службу электронной почты или программное обеспечение для уверены, что они соответствуют Закону.
Объявления Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, генерируемые автоматическим процессом, который сканирует сообщения электронной почты пользователя для выявления интересов и тем, имеющих отношение к пользователю. Если пользователь пишет и получает много писем о кондиционерах, он может увидеть рекламу о кондиционерах в папке «Входящие» Gmail. Объявления Gmail создаются с использованием кампаний Google Ads Discovery.
Видеообъявления Популярность видеообъявлений растет по мере того, как более высокая скорость Интернета и достижения в Интернете позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете. Наиболее успешные видеообъявления избегают откровенной рекламы, вместо этого выбирая образовательный видеоконтент с практическими рекомендациями, который естественным образом привлекает пользователей, с некоторыми (если таковые имеются) предложениями продуктов, незаметно интегрированными.
Юмористическая видеореклама также работает хорошо, а некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой имеют огромный успех, особенно когда добавляется интерактивный элемент.
Реклама на YouTube
Реклама на YouTube — это реклама, которая появляется на сайте Google для обмена видео. С тех пор как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как реклама в AdWords.
Объявления на YouTube предоставляют несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов объявлений. Рекламные объявления на YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлеев в видео, видеообъявлений в потоке (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются перед или во время другого видео на YouTube), а также в некоторых других настройках.
Реклама в Pinterest Реклама в Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.
При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя в описание знак доллара перед суммой цены. Это сообщает Pinterest, что этот товар продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.
Некоторые маркетологи также реализуют свои собственные формы рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, вовлеченность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс. Обратите внимание, что хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить много времени и усилий на создание красивой онлайн-рекламы, чтобы привлечь скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.
Реклама в Instagram Реклама в Instagram — это фотографии или видео, которые можно найти на всей платформе в таких местах, как лента новостей, страница «Обзор», лента роликов, истории и магазины Instagram.
Хотя мы в основном занимаемся демонстрацией примеров онлайн-рекламы, стоит дать краткий обзор и других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!
Телевизионная рекламаТелевизионная реклама — очень дорогая, но до сих пор уважаемая форма рекламы, которая так же стара, как и само телевидение.
Телевизионная реклама — это форма исходящего маркетинга, также известная как прерывающий маркетинг, которая основана на прерывании зрителей с целью привлечь их внимание. Во избежание того, чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, многие телевизионные рекламные ролики теперь пытаются воздействовать на эмоции зрителя с помощью юмора, чувства доброжелательности, ностальгии или даже иногда гнева или печали. Для многих телерекламы главная цель — быть эмоционально сильным и запоминающимся.
Объявления в газетах Многие считают, что новостная реклама ушла в прошлое, но она по-прежнему приносит пользу, особенно когда она направлена на аудиторию, которая не часто находится в сети.
Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отследить эффективность газетной рекламы практически невозможно. Онлайн-реклама, с другой стороны, предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.
Реклама на радио похожа на рекламу на телевидении и в газетах тем, что она также является формой исходящего маркетинга, которая привлекает внимание посредством прерывания. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиорекламу бывает сложно измерить и отследить.
Городская реклама Городская реклама — это реклама, которая в основном существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует сеттинг, чтобы шокировать или вызвать благоговение у зрителей. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующая нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.
Фото из Curbanism
Фото Артуро де Альборноз
Примеры веб-рекламы и обзор рекламной платформы Terminus
Реклама
История рекламы действительно стара, как цивилизация. В Америке реклама началась с рекламных щитов, газет, радио и телевидения. Каждый раз, когда появляется новая форма медиа, реклама быстро распространяется. Люди смотрят на медиа не просто потому, что хотят потреблять контент; они также ищут продукты для покупки. Вот где на помощь приходят рекламные ролики, рекламные ролики, почтовые рассылки, радиоролики и рекламные щиты.
История интернет-рекламы очень похожа на реальную рекламу. Интернет-объявления очень похожи на газетные объявления или объявления. Веб-баннеры выглядят почти так же, как рекламные щиты. Интернет-реклама копирует то, что успешно используется в обычной рекламе. Интернет-реклама почти идентична телевизионной рекламе.
Но, несмотря на то, что интернет-реклама может в некотором роде имитировать традиционную рекламу, важно также понимать преимущества онлайн-рекламы по сравнению с традиционной рекламой.
Интернет-реклама во много раз дешевле традиционной рекламы. Кроме того, гораздо проще ориентироваться. В то время как рекламный щит увидит любой человек в этом районе, онлайн-реклама может быть ориентирована на определенный возраст, пол и другие демографические данные.
Интернет-реклама использует теорию традиционной рекламы и делает ее поразительно более эффективной.
Агентство цифрового маркетинга
Если вы пытаетесь заняться маркетингом для своего бизнеса, вам может понадобиться помощь агентства цифрового маркетинга. В digital-агентстве работают специалисты по маркетингу, которые разбираются в онлайн-маркетинге вдоль и поперек. Они могут создать для вас комплексную кампанию и запустить ее по нескольким каналам, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и вернуть потенциальных клиентов.
Большинство компаний не хотят тратить много времени на изучение маркетинга, да и не должны. Большинство малых и средних компаний не собираются самостоятельно вести свои бухгалтерские книги или свою собственную работу в области ИТ.
Разработка стратегии онлайн-рекламы внутри компании является дорогостоящей и часто неэффективной. Но преимущества онлайн-бизнеса в том, что легко найти специалистов практически в любой области.
Агентства цифрового маркетинга уже хорошо разбираются в том, как работает онлайн-реклама, и в лучших методах онлайн-рекламы в 2018, 2019, 2020 и последующих годах. Таким образом, вместо того, чтобы читать рекламные исследования в формате PDF или изучать лучшие методы онлайн-рекламы в 2019 году, компании могут вместо этого нанять профессионалов, которые будут заниматься их проектом онлайн-рекламы за них. Они даже могут нанять профессионалов, чтобы создать для них кампанию, а затем показать им, как проводить кампанию в будущем.
Тем не менее, владельцам бизнеса и менеджерам стоит немного изучить онлайн-рекламу. Онлайн-реклама PPT или исследовательская работа по онлайн-рекламе в формате PDF дадут высшему руководству больше информации о том, почему реклама эффективна, какие типы рекламы наиболее эффективны и сколько они должны инвестировать в процесс.
Агентство может даже помочь вам собрать эту информацию, чтобы другие могли ее легко усвоить.
WebFX — это комплексная услуга цифрового маркетинга, включая SEO и PPC. Ознакомьтесь с этим ресурсом «Как рекламные агентства используют веб-викторину», чтобы узнать больше.
Бесплатные объявления
Раньше в некоторых газетах были бесплатные объявления. Эти бесплатные объявления служили обществу, позволяя местным жителям рекламировать такие вещи, как аренда комнат, работа и другие удобства. Но это не совсем то, что нужно для интернет-рекламы. Чтобы рекламная стратегия работала, вам нужно тратить деньги. Но с соответствующим маркетинговым агентством на вашей стороне вы будете зарабатывать больше, чем тратите.
Теперь, если вы используете Craigslist, вы можете размещать бесплатные объявления в США или размещать бесплатные онлайн-объявления по всему миру. Но помимо таких вещей, как Craigslist или Facebook Marketplace, действительно невозможно рекламировать вещи бесплатно.
Если вы собираетесь размещать бесплатные объявления в Интернете, вы, как правило, не получите очень хороших клиентов. Даже если вы получите хорошего клиента, вас часто попросят передать процент от вашей покупки.
Прежде чем начать искать бесплатные сайты для размещения объявлений без регистрации, обдумайте свою общую стратегию. Реклама в Интернете в электронной коммерции намного эффективнее, если у вас есть реальная платная стратегия. Лучше заплатить 200 долларов за работу на 20 000 долларов, чем заплатить 0 долларов за работу на 200 долларов. Компании бесплатной онлайн-рекламы принесут едва ли столько, чтобы окупить потраченное вами время.
Как вы можете судить по акциям компаний интернет-рекламы, услуги не бесплатны. Но они того стоят. Если бы они того не стоили, никто бы не тратил на это деньги. Таким образом, вы можете быть уверены, что расходы на профессиональное рекламное агентство окупятся. На самом деле, это не только будет полезно, но и сможет точно показать вам, сколько вы зарабатываете с помощью их кампаний.
Бизнес онлайн-рекламы
Как только Интернет-реклама стала вещью, популярным стал и типичный бизнес онлайн-рекламы. Интернет-рекламные компании, как и офлайновые маркетинговые агентства, специализируются на тонкостях интернет-рекламы. Это включает не только то, как клиенты реагируют на рекламу, но и платформы, на которых часто размещается реклама, и технологии, которые определяют, как реклама продвигается и насколько она эффективна.
Поскольку существует несколько типов онлайн-рекламы, дисциплина может стать довольно сложной. Веб-сайты онлайн-рекламы могут объяснить некоторые из них, но они не могут поделиться опытом, которым обладают онлайн-рекламодатели. В значительной степени это связано с тем, что лучшие компании, занимающиеся онлайн-рекламой, должны быть в курсе современных рекламных технологий и того, как рекламные площадки меняются из года в год.
Если вы занимаетесь интернет-рекламой, возможно, вы ищете рекламные компании в Индии или компании, занимающиеся интернет-рекламой рядом со мной.
Но что вам действительно нужно, так это рекламный партнер и платформа, которые помогут вам разобраться в сложности онлайн-маркетинга. Это включает в себя как технологии, так и партнерство.
Компания Terminus построила свой бизнес на цифровой рекламе на основе учетных записей, то есть на целевой рекламе, которая помогает компаниям более эффективно использовать рекламные средства. Лучшие рекламные компании помогают компаниям продвигать свой бренд на популярных сайтах, повышать общую узнаваемость бренда и создавать долгосрочную стратегию успеха. Они не просто бросают деньги сторонним рекламным компаниям, а создают надежную стратегию с нуля и показывают компании, как лучше всего ее использовать.
Если вам нужен интернет-маркетинг, вам нужна не только техническая платформа. Вам также нужна помощь в использовании. Terminus может помочь вашей организации начать разработку своих рекламных стратегий с нуля, чтобы ваша компания могла сосредоточиться на других возможностях получения дохода и доверить рекламу профессионалам.
Преимущества рекламы
Несмотря на все преимущества рекламы, может показаться удивительным, что многие компании на самом деле мало рекламируют, если вообще не рекламируют. Многие владельцы бизнеса считают, что у них нет ни времени, ни денег, чтобы освоить новый навык, и поэтому они просто сосредотачиваются на управлении своим бизнесом. Со временем это означает, что их бизнес может сократиться, а не расти.
Несмотря на преимущества и недостатки рекламы, преимущества онлайн-рекламы и преимущества онлайн-маркетинга намного перевешивают любые затраты. Интернет-реклама может включать в себя все, от платного поиска, SEO, маркетинга по электронной почте, мобильного маркетинга и многого другого. Он управляет всеми лучшими рекламными онлайн-платформами и имеет огромный охват. Люди сегодня проводят все свое время в Интернете, и они обратят внимание на лучшую онлайн-рекламу.
Есть ли недостатки у электронной рекламы? По большей части это связано с компанией и с тем, есть ли у них время, чтобы инвестировать в дополнительные знания.
Было проведено невероятное количество исследований о влиянии онлайн-рекламы и о том, как онлайн-реклама влияет на поведение потребителей, но в основном многие люди и владельцы бизнеса не могут потратить необходимое время на изучение этой дисциплины.
Важность онлайн-рекламы не исчезнет. Все, что нужно сделать владельцу бизнеса, — это просмотреть преимущества или особенности онлайн-рекламы в формате PDF, чтобы понять, почему. Большинство людей постоянно подвергается воздействию интернет-рекламы. Интернет-реклама может быть нацелена на широкую демографическую группу или на очень нишевые демографические группы, например на людей, которые уже совершили покупку на вашем сайте. А интернет-реклама по сравнению с традиционными рекламными площадками намного доступнее.
Поскольку очень важно использовать несколько каналов для стратегии онлайн-рекламы и хорошо разбираться в технологиях онлайн-рекламы, большинству людей понадобится помощь. Такие компании, как Terminus, могут помочь организациям начать разработку своих стратегий и понять, как их онлайн-маркетинг влияет на них.