Провести аудит сайта: SEO-аудит сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

Как провести СЕО аудит сайта самостоятельно используя пошаговый чек-лист на доступным языке

В этой статье доступно рассказано о том, как провести СЕО аудит сайта простыми доступными способами. Вы узнаете, как провести СЕО аудит сайта не используя платные сервисы. Провести технический СЕО аудит сайта проще, если знать последовательность действий. В статье работы описаны по удобному алгоритму из 13 этапов (шагов). Пользуясь данным планом, у Вас не будет вопросов «с чего начать?» и «Как провести СЕО аудит сайта, чтобы взаимосвязанные работы не пришлось анализировать заново и переделывать».

В данной статье используются техники, применимые для популярных поисковых систем Яндекс и Google. Встречаемый термин «поисковая система» в статье означает Yandex или Google.

Провести технический СЕО аудит сайта – значит проанализировать ресурс с целью обнаружения ошибок и недоработок, которые могут снижать видимость вебсайта в поисковых системах.

Для чего необходимо провести СЕО аудит сайта

Интернет-проект может быть разработан качественно, работать исправно и никаких явных недостатков не иметь. Провести технический СЕО аудит сайта рекомендуется всем вебсайтам, планирующим продвижение. Профилактический SEO анализ лучше проходить не менее 1 раза за 3 месяца. За время работы ресурса может быть сменена структура проекта, появиться технические ошибки, которые мешают или делают невозможным продвижение вебсайта в поисковиках.

Продвигая вебсайты в поисковых системах первым шагом нужно провести СЕО аудит сайта по следующим причинам:

• Сбор и анализ данных поможет понять какое количество вебстраниц индексируются поисковиками на текущий момент;
• Проведение анализа поможет определить насколько много ошибок на ресурсе и какой объем работы необходимо провести;
• После аудита можно определить примерную стоимость работ по технической части.

Цель любого интернет-проекта – получение прибыли, для чего необходимо его нахождение в поисковых системах на высоких позициях. Провести технический SEO аудит сайта необходимо для определения эффективности использования всех доступных ресурсов для продвижения.

Инструкция, по которой можно провести СЕО аудит сайта самостоятельно

Используя данную инструкцию Вы сможете провести СЕО аудит сайта самостоятельно. Большинство возможных важных ошибок будет выявлено, но это не заменит профессиональный анализ.

Настроить системы web-аналитики, которые помогут провести СЕО аудит сайта — 1 шаг

Для того, чтобы провести СЕО аудит сайта в наиболее полном объеме нужно обязательно подключить аналитические системы. В Яндексе это Yandex.Webmaster, в Google — Google Search Console.

Данные сервисы показывают сколько вебстраниц проходят индексацию поисковиками, места в поисковой выдаче, посещения и многие другие важные данные. Настроив их можно будет вовремя ликвидировать ошибки ресурса, данные о которых отображаются в сервисах.

Получить данные об индексируемых страницах в Yandex и Google — 2 шаг.

Для того, чтобы провести часть СЕО аудита сайта можно получить множество данных, используя специальные команды в поисковиках. Введите в поисковую строку «site:адрес_домена» и Вы увидите список страниц, которые занесены в базу поиска. 

Обязательно сравните количество результатов в двух ПС. Разные цифры означают, что из один из поисковиков посчитал ненужными некоторые вебстраницы. Причиной может быть низкое качество страниц.

Исключить из индексации ненужные вебстраницы — 3 шаг

Поисковые роботы периодически заходят на вебсайт и включают в выдачу новые страницы. Оставлять открытыми для роботов и пользователей некоторые вебстраницы ресурса нецелесообразно. Необходимо закрыть от индексации страницы с контентом, не несущим пользы для посетителей.

Исключить из поисковой выдачи можно вебстраницы категорий, тегов, результатов поиска, из архива, с малым количеством слов. Найти большую часть лишних вебстраниц можно изучая данные о проиндексированных страницах в сервисах.

Проверить корректность отображения данных на мобильных устройствах — 4 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

По исследованиям Google 80 процентов трафика приходится на мобильные устройства. В связи с этими Google в 2018 году запустил новый алгоритм ранжирования «Mobile First». Суть алгоритма «Mobile First» в том, что ресурсы с мобильной версией получают дополнительный плюс к рангу. Раннее приоритетной считалась декстопная версия. Владельцам интернет-ресурсов рекомендуется обязательно адаптировать интернет-проекты под мобильные устройства.

Проверить вебсайт на предмет адаптивности к мобильным устройствам можно в сервисе от Google – Mobile от Friendly или в вебмастере Yandex.

Проверить скорости загрузки ресурса — 5 шаг

Низкая скорость загрузки вебстраниц негативно сказывается на рейтинге ресурса в поисковой выдаче. Современные люди находятся в постоянной спешке. Часто на получение информации о товарах/услугах время ограничено, и пользователи уходят к конкурентам, отказываясь долго ждать. Быстрый уход с ресурса относится к поведенческим факторам, оказывающим негативное влияние на позиции в ПС.

Скорость загрузки данных станет высокой, если подобрать правильный хостинг и проделать массу внутренних процедур на портале.

Проверить скорость загрузки интернет-ресурса можно используя сервис от Гугл — PageSpeed Insights.

Исследование контроля безопасности используемого протокола HTTPS – 6 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Традиционно используется протокол HTTP. Данный протокол незащищен от перехвата данных злоумышленниками. Многие владельцы ресурсов в последнее время переходят на безопасный протокол HTTPS, передающий данные в зашифрованном виде. Использование HTTPS защищает персональные данные клиентов (вводимые при авторизации, проведении платежей и т.д.) от перехвата вредоносными программами.

Для Яндекс и Google в приоритете качественные безопасные порталы. В рейтинге поисковой выдачи при прочих равных защищенный ресурс займет более высокую позицию.

Некоторые браузеры отображают безопасность соединения. В Google Сhrome в адресной строке перед адресом небезопасного ресурса можно увидеть надпись «не защищено».

Выбрать главную версию сайта — 7 шаг, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Каждый интернет проект доступен по адресам минимум двух форматов: httр://vash-sayt.ru и такой же адрес с добавлением «www.» перед vash-sayt.ru.

Использование протокола HTTPS увеличивает количество доступных адресов.

Человек понимает, что данные адреса ведут на один вебсайт. Поисковые системы видят четыре разных ресурса. Их называют«зеркалами».

Дубликаты страниц крайне нежелательны для продвигаемого ресурса и требуют ликвидации, большое количество – срочного устранения. Решить проблему нужно по следующим причинам:

• контент вебстраниц становится абсолютно неуникальным;
• снижается ссылочный вес страниц.

Снижение качества показателей в таком масштабе оказывает большое негативное влияние на ранжирование.

Проблема решается настройкой переадресации по неглавным зеркалам на основную версию.

Основным зеркалом назначают адрес ресурса без введения «www» и с указанием защищенного протокола — httрs://vash-sayt.ru.

Проверить настройку главного зеркала можно используя все доступные варианта адресов. Смена адреса в соответствующей строке на один и тот же вариант при загрузке ресурса означает, что переадресация на главное зеркало реализована.

Проверить наличие страниц с ошибкой 404 – 8 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Пользователи могут приходить по неработающим ссылкам. Битые ссылки, ведущие на вебстраницы с сообщением об ошибке 404 являются причиной потери трафика. Реализация возможности перехода на другие страницы частично спасает ситуацию. В данном случае отрицательное влияние поведенческих факторов на выдачу будет частично предотвращено.

Битые ссылки, ведущие на несуществующую вебстраницу могут быть внутри ресурса или на других порталах. Причины появления битых ссылок:

• опечатка при создании или добавлении ссылок;
• перенесение интернет проекта на другой домен;
• удаление страницы.

Расположение внутренних гиперссылок внутри интернет-проекта определяют вес (Page Runk) каждой страницы, являющийся значимым фактором в определении ранга. Вебстраницы с ошибкой 404, не ведущие на другие вебстраницы перетягивают на себя Page Runk работающих страниц, нанося им ущерб. 

Найти битые ссылки на сайте можно вручную, а также пользуясь вебмастерами Yandex и Google и другими сервисами. 

Проверить наличие обратной связи об успешной отправке заявок — 9 шаг, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Отправляя заказ, контактные или другие данные клиенту необходимо знать, успешно ли они были доставлены. После отправки формы отсутствие сообщения на экране соответствующей надписи может вызвать беспокойство, необходимость выяснить, все ли в порядке.

Сообщение на странице примерно следующего содержания: «Спасибо за заказ. Наш консультант свяжется с Вами в ближайшее время» дает уверенность, что процедура пройдена успешно.

Клиент, отправивший заказ может заинтересоваться особенностями применения товара или подобной продукцией. Предложить пользователю перейти на такие страницы после отправки заявки – хорошая идея, помогающая улучшить взаимодействие с клиентом.

Внедрить кнопку «Прокрутить вверх» — 10 шаг

Наличие кнопки «Вверх» — удобство, необходимое пользователям. На особенно длинных страницах может возникнуть проблема перемещения к верхнему экрану обычным способом.

Расположить кнопку предпочтительнее справа внизу. Данное расположение удобно для большинства людей и является условным стандартом.

Проверить валидность кода HTML — 11 этап, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Валидность – соответствие HTML-кода ресурса стандартам, разработанным Консорциумом Всемирной Паутины (World Wide Web Consortium, W3C). Соблюдение данных правил гарантирует отсутствие ошибок, замедляющих загрузку вебсайта, правильное отображение во всех браузерах и другие параметры.

Сервис Markup Validation Service позволяет сделать проверку валидности вебсайта, предоставляя информацию об ошибках и рекомендации по устранению.

Выявить количество и качество обратных гиперссылок — 12 этап

Обратные ссылки – гиперссылки с других интернет-ресурсов на Ваш вебсайт. Вебссылки учитываются поисковиками и влияют на ранжирование. Размещение ссылок на качественных и популярных порталах, вебсайтах со сходной тематикой предпочтительнее и дает больше плюсов к ранжированию.

Манипуляции поисковой выдачей с использованием покупных ссылок легко вычисляются и наказываются ПС наложением санкций и фильтров (снижение позиций, исключение из выдачи). Формирование ссылочной массы (Link Building) не должно противоречить правилам ПС и должно быть ориентировано на долгосрочную перспективу. Данный процесс – длительный, трудоемкий и является частью интернет-маркетинга.

Информацию о внешних ссылках можно найти в вебмастерах поисковых систем.

Проанализировать качество оптимизации целевых страниц – самый трудоемкий завершающий этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Каждая целевая страница должна быть оптимизирована под одну или несколько сходных ключевых фраз, среди которых выделяют основную и второстепенные.

Найдите слова, по которым целевая страница находится ближе к ТОП 10 используя сервисы аналитики ПС. Сделав упор на оптимизацию лидирующих страниц усильте позиции в выдаче.

Выведение страницы в ТОП 10 требует проведения множества процедур. Данная тема достаточно содержательна. Основные моменты таковы:

• Оптимизируйте метатег title, с включением основной ключевой фразы. Ограничте длину тайтл 60-70 символами;
• Оптимизируйте метатег description, c включением второстепенных ключевых фраз и ограничением до 160 символов.
• Создавайте короткие урлы с прямым вхождением основной ключевой фразы и использованием ЧПУ.
• Используйте заголовок h2 не более 1 раза на странице и включайте основное ключевое слово.
• Добавьте несколько внутренних и внешних гиперссылок;
• Используйте изображения, таблицы и графики для наглядности статей;
• Придерживайтесь уникальности статей не менее 80%;
• Применяйте кнопки соцсетей.

Для достижения высоких позиций в выдаче следует уделить особое внимание качеству и актуальности контента. Актульным интересным контентом обязательно будут делиться пользователи интернета, что обязательно улучшит видимость ресурса в поисковых системах.

провести аудит сайта, seo аудит сайта, аудит юзабилити сайта

Провести аудит сайта или нет ?

Его необходимо сделать, если вы ответите утвердительно на два из трёх вопросов ниже:

• Ваш сайт не дает конверсии? Не продаёт или нет заказов на услуги?

• Ваш сайт медленно работает и часто выдает ошибку или ему более 5 лет?

• Вы не уверенны в компетенции тех кто делал вам ваш сайт?

Заказ аудита поможет выявить проблемные места вашего сайта. «Флибустьер» разработает для вас план конкретных действия по итогам аудита сайта.

Из чего состоит аудит сайта?

Мы оценим работу сайта по : техническим показателям, юзабилити, seo, показателям конверсии.

Данные показатели являются наиважнейшими для корректной работы сайта. Именно они оцениваются поисковой системой при выстраивании сайтов в поиске, после того как пользователь сделал запрос в Яндексе или Google.

Что проверим в ходе аудита сайта? Из чего состоит аудит сайта?

Технический аудит сайта:

• Определим скорость работы сайта

• Узнаем как быстро работает сервер

• Проверим на сколько правильный код на сайте. Найдем ошибки HTML-кода

• Подвергнем проверке модули на сайте

SEO аудит сайта:

• Определим на каких позиция в поиске Ваш сайт

• Узнаем сколько страниц проиндексировано в Яндекс и Google

• Проверим на сколько уникальные тексты размещены на вашем сайте и по каким ключевым запросам он виден

• Определим карту путей пользователей на сайте. И сделаем тепловую карту кликов

• Узнаем на сколько хорошо отображается сайт на различных устройствах. Проверим вёрстку сайта

• Проверим формы обратной связи, корзины, удобно ли делать заказ на сайте

• Подвергнем проверке грамотность и читабельность вашего сайта

Показатели конверсии сайта:

• Определим сколько тратим на рекламу

• Узнаем как часто достигаем целей

• Проверим, а реклама окупается?

Что будет после аудита сайта?

Студия веб-дизайна «Флибустьер» проведёт полный аудит сайта. Вы получите от нас руководство по ошибкам вашего сайта и программу исправления. В руководстве будет написано на сколько критично та или иная ошибка влияет на работу сайта, а вам уже решать заказать ли исправление их ;)

Простой (но эффективный) 14-этапный SEO-аудит и контрольный список

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждое сообщение в блоге, которое мы публикуем, было ЭПИЧЕСКИМ).

СТАТИСТИКА СТАТИКА

• Ежемесячный трафик 1 812

• Связывание веб -сайтов 547

• твиты 464

Данные 9003

. содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере. Поделиться этой статьей Это включает в себя поиск технических проблем, проблем на странице, контента и ссылок, которые нужно исправить или улучшить.

Процесс SEO-аудита у всех разный, так как универсального подхода не существует. Но есть несколько основных проблем, на которые должны обращать внимание все владельцы сайтов.

В этом руководстве вы узнаете, как проверить 14 из них.

1. Проверка ручных действий

Ручные действия — это когда человек-рецензент в Google решает, что ваш сайт не соответствует их рекомендациям для веб-мастеров. В результате некоторые или все ваши сайты не будут отображаться в результатах поиска Google.

Маловероятно, что вы будете действовать вручную, если только вы не сделали что-то радикально неправильное. Но, возможно, это все же лучшее, что нужно проверить в первую очередь, потому что, если он у вас есть, вы уже мертвы в воде еще до того, как начнете.

Чтобы проверить ручные действия, перейдите к отчету Ручные действия в Google Search Console.

Если написано что-то кроме «Проблем не обнаружено», прочтите наше руководство по штрафам Google.

2. Проверить органический трафик

Google постоянно обновляет свои поисковые алгоритмы. Многие из этих обновлений нацелены на определенные вещи, такие как спам по ссылкам или качество контента.

По этой причине важно проверять падение органического трафика, совпадающее с известными обновлениями Google, поскольку они могут указывать на определенные проблемы.

Например, основное обновление в августе 2018 года, по-видимому, в значительной степени затронуло сайты о здоровье, фитнесе и медицине, которые не смогли продемонстрировать опыт, авторитетность и доверие (E-A-T). На самом деле Барри Шварц, известный блогер, назвал это обновление «Медик».

Обновление почти уничтожило некоторые сайты, например этот:

Вы можете бесплатно проверить тенденцию органического трафика в Google Search Console. Просто перейдите к отчету результатов поиска и установите период за последний год или два.

Вы также можете увидеть расчетный график трафика в обозревателе сайта Ahrefs, где вы также можете наложить известные обновления Google, чтобы упростить диагностику проблем.

Например, мы видим, что падение посещаемости этого сайта совпало с обновлением ядра:

Если вы заметили значительное падение трафика, совпадающее с обновлением Google, проверьте нашу страницу истории обновлений алгоритма Google, чтобы увидеть, в чем суть обновления.

3. Проверьте наличие проблем, связанных с HTTPS

HTTPS — это безопасный протокол для передачи данных посетителям и от них. Это помогает защитить такие вещи, как пароли и данные кредитной карты, и с 2014 года является небольшим фактором ранжирования Google.

Вы можете проверить, использует ли ваш веб-сайт HTTPS, посетив его. Если в адресной строке есть значок «замок», это безопасно.

Однако на некоторых веб-сайтах возникают проблемы, когда одни страницы загружаются безопасно, а другие страницы и ресурсы — нет. Поэтому мы рекомендуем копнуть немного глубже, чтобы убедиться в отсутствии проблем, связанных с HTTPS. Вот как:

1. Создайте бесплатную учетную запись Ahrefs Webmaster Tools
2. Просканируйте свой сайт с помощью Site Audit
3. Перейдите на Внутренние страницы Отчет

Отсюда проверьте график «Распределение протоколов», чтобы увидеть, есть ли какие-либо страницы используют HTTP. В идеале вы хотите видеть полностью зеленый график.

Затем перейдите на вкладку «Проблемы» и найдите проблему «Смешанный контент HTTPS/HTTP». Это указывает на то, что в то время как ваш первоначальный HTML-код загружается через защищенное соединение HTTPS, некоторые файлы ресурсов, такие как изображения, загружаются через незащищенное соединение.

Если вы столкнулись с какой-либо из этих проблем, прочтите наше руководство по HTTPS, чтобы узнать больше о том, как с ними справиться.

4. Убедитесь, что вы можете просматривать только одну версию вашего веб-сайта

Люди должны иметь доступ только к одной из этих четырех версий вашего веб-сайта:

 http://домен.com
http://www.домен.com
https://домен.com
https://www.домен.com
 

Остальные три варианта должны перенаправляться на каноническую (основную) версию.

Это важно, потому что Google рассматривает все четыре из них как отдельные версии сайта. Наличие нескольких доступных может вызвать проблемы со сканированием и индексированием. В некоторых случаях это может даже размыть ссылочный капитал и, таким образом, негативно повлиять на ранжирование.

Чтобы убедиться, что все работает должным образом, установите панель инструментов SEO от Ahrefs, введите каждую версию URL-адреса в свой браузер, затем проверьте заголовки HTTP, чтобы убедиться, что все они перенаправляют на одну и ту же «основную» версию.

Например, если мы посещаем http://ahrefs.com , он перенаправляет на безопасную версию по адресу https://ahrefs.com .

То же самое происходит, если мы посещаем безопасную версию www ( https://www.ahrefs.com ).

Если этого не произойдет, вам нужно будет реализовать редиректы.

Узнайте больше: Перенаправления для SEO: простое (но полное) руководство

5. Проверьте наличие проблем с индексируемостью

Результаты поиска Google поступают из его индекса, который представляет собой базу данных сотен миллиардов веб-страниц . Ваши страницы должны быть в этом индексе, чтобы иметь шанс на ранжирование.

Также важно, чтобы страницы, которые не представляют ценности для пользователей, не попадали в индекс Google, так как это также может вызвать проблемы с поисковой оптимизацией.

Проблемы с индексированием могут быть довольно сложными, но вы можете довольно легко проверить основные проблемы.

Сначала проверьте отчет Индексируемость в Site Audit на наличие предупреждений «Неиндексируемая страница».

Google не может индексировать страницы с этим предупреждением, поэтому стоит проверить, что это не те страницы, которые вы хотите проиндексировать. Если они есть, удалите или отредактируйте метатег robots.

Во-вторых, проверьте количество индексируемых URL-адресов в том же отчете.

Проведите дальнейшее расследование, если это выглядит аномально высоким.

Например, учитывая, что у нас всего около 500 опубликованных сообщений в блогах, 2164 индексируемых URL-адреса кажутся высокими для блога Ahrefs. Но если мы нажмем на номер, то увидим, что это потому, что он включает версии нашего блога на других языках.

Если мы исключим эти страницы, а также страницы авторов, категорий и страниц с нумерацией страниц, количество индексируемых URL будет довольно точным.

6. Проверка на совместимость с мобильными устройствами

Удобство для мобильных устройств повсеместно стало фактором ранжирования с тех пор, как в 2019 году Google перешел на индексирование, ориентированное на мобильные устройства.

Проверить удобство для мобильных устройств легко. Просто перейдите к отчету Mobile Usability в Google Search Console. Он сообщает вам, есть ли какие-либо URL-адреса с ошибками, которые влияют на удобство использования мобильных устройств.

Если у вас нет доступа к Google Search Console, подключите любую страницу своего веб-сайта к инструменту Google Mobile-Friendly Test.

В целом, если предположить, что другие страницы вашего веб-сайта используют тот же дизайн и макет, результат должен относиться к большинству, если не ко всем вашим страницам.

Подробнее: Mobile-First Indexing: что нужно знать

7. Проверка скорости страницы нет официального порога скорости загрузки страницы, и есть сбивающее с толку количество показателей, которые вы можете использовать в качестве прокси.

Например, инструмент Google PageSpeed ​​Insights показывает все виды показателей: 

Другим недостатком этого инструмента является то, что вы можете тестировать только одну страницу за раз.

По этой причине лучше начать с инструмента, который даст вам показатели скорости на всех ваших страницах. Вы можете сделать это в разделе Аудит сайта Ahrefs, который вы можете использовать бесплатно с учетной записью Инструментов для веб-мастеров Ahrefs. Вот как:

1. Просканируйте свой веб-сайт с помощью Site Audit
2. Перейти к Performance отчет
3. Проверьте графики «Время до первого байта» и «Распределение времени загрузки»

Как правило, чем больше зеленого вы здесь видите, тем лучше. Если вы видите много красного, возможно, вам стоит поработать над повышением скорости страницы.

Дополнительная литература

• Как ускорить работу сайта WordPress за 20 минут
• Как повысить скорость страницы от начала до конца (Расширенное руководство)

которые Google использует для измерения пользовательского опыта. Они измеряют время загрузки страницы, интерактивность и стабильность контента при загрузке.

Поскольку в настоящее время они являются слабым сигналом ранжирования, вам не следует зацикливаться на них. Но все же стоит взглянуть на производительность вашего сайта.

Для этого проверьте отчет Core Web Vitals в Google Search Console.

Поскольку этот отчет основан на данных Chrome User Experience (CrUX), есть вероятность, что вы можете увидеть сообщение «Недостаточно данных собрано» или «Недостаточно данных о недавнем использовании» вместо данных.

Если это произойдет, перейдите к Performance 9Отчет 0062 в аудите сайта Ahrefs и проверьте баллы Lighthouse. Поскольку это лабораторные данные, они не основаны на данных о пользовательском опыте от Google.

Дополнительная литература

• Что такое основные веб-жизненные показатели и как их улучшить?
• Базовое исследование данных Web Vitals с CrUX и 5,2 млн страниц

9. Проверка на наличие неработающих страниц

Неработающие страницы на вашем сайте никогда не бывают хорошими. Если на этих страницах есть обратные ссылки, они фактически бесполезны, потому что ни на что не указывают.

Чтобы найти неработающие страницы на своем веб-сайте, перейдите к отчету Внутренние страницы в аудите сайта и щелкните число в разделе «Неработающие».

Если вы хотите увидеть количество обратных ссылок на каждую из этих страниц, добавьте параметр «No. ссылающихся доменов» в отчет.

Вы также можете найти неработающие URL-адреса с обратными ссылками в Site Explorer. Просто подключите свой домен, перейдите к отчету «Лучшее по ссылкам «, добавьте фильтр «404 не найдено», а затем отсортируйте отчет по ссылающимся доменам от высокого к низкому.

Преимущество использования Site Explorer заключается в том, что он показывает URL-адреса, на которые люди ссылаются случайно.

Например, у нас есть ссылки с трех ссылающихся доменов на этот URL:

Эта страница никогда не существовала. Линкеры просто ссылались на неправильный URL. В конце должна быть буква «s».

Вот рекомендуемый нами процесс работы с неработающими ссылками:

10. Проверка наличия проблем с картой сайта

В карте сайта перечислены страницы, которые вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали. В нем не должны быть перечислены такие вещи, как перенаправления, неканонические или мертвые страницы, потому что они посылают смешанные сигналы в Google.

Чтобы проверить наличие проблем с картой сайта, перейдите к отчету Все проблемы в аудите сайта и перейдите к разделу «Другое».

Здесь вы увидите любые проблемы, связанные с:

• Мертвыми или недоступными страницами в карте сайта.
• Не проиндексированные страницы в карте сайта.
• Неканонические страницы в карте сайта.

Если у вас возникли какие-либо из этих проблем, нажмите на значок курсора и следуйте советам по их устранению.

11. Проверка основных элементов на странице

Каждая индексируемая страница на вашем сайте должна иметь тег заголовка, метаописание и тег h2. Эти основные элементы на странице помогают Google понять ваш контент и помочь вам получить больше кликов благодаря вашему рейтингу.

Чтобы проверить наличие проблем, перейдите на вкладку «Проблемы» в отчете Content в Site Audit.

Например, указанный выше веб-сайт содержит 724 страницы с отсутствующим или пустым тегом заголовка. Это не идеально, потому что Google показывает их в результатах поиска, поэтому в результате сайт может терять клики.

У него также такое же количество страниц с пустым или отсутствующим метаописанием и тысячи страниц с отсутствующим или пустым тегом h2.

Google часто показывает метаописания в результатах поиска, поэтому вы должны попытаться написать заманчивое описание для каждой важной страницы. С другой стороны, отсутствующие теги h2 обычно указывают на более серьезные проблемы, такие как неправильно закодированная тема.

Вы можете увидеть, какие URL-адреса затронуты, щелкнув проблему и нажав «Просмотреть затронутые URL-адреса».

Если вы хотите определить приоритетность исправлений, отсортируйте отчет по оценочному органическому трафику от высокого к низкому.

12. Проверка контента на наличие отклонений

Рейтинг редко длится вечно. По мере того как контент устаревает, его поисковый трафик часто начинает падать. Но вы часто можете решить эту проблему, обновив и повторно опубликовав контент.

Например, в 2021 году наш список самых популярных поисковых запросов Google значительно сократился.

Это связано с тем, что мы не обновляли публикацию более года, поэтому ее содержание устарело. Недавний всплеск трафика является результатом обновления и повторной публикации материала.

Вот простой способ найти удаляемый контент в Google Search Console:

1. Перейти к Результаты поиска Отчет
2. Установить фильтр дат для режима сравнения
3. Выберите «Сравнить последние 6 месяцев с предыдущим периодом»
4. Нажмите вкладка «Страницы»
5. Сортировка таблицы по «Разнице кликов» от меньшего к большему

Например, это показывает нам, что наш список самых посещаемых веб-сайтов значительно сократился за последние шесть месяцев. Так что это, вероятно, созрело для обновления.

Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете автоматизировать этот процесс с помощью нашего бесплатного плагина SEO. Он отслеживает страницы, которые перестали работать должным образом, и дает рекомендации по их устранению.

Например, мы предлагаем переписать наш список лучших инструментов для работы с ключевыми словами, потому что раньше он входил в тройку лучших по своему целевому ключевому слову, но теперь даже не входит в первую сотню.  

Дополнительная литература

• Переиздание Контент: как обновить старые записи в блоге для SEO
• Как провести аудит контента

13. Проверка на наличие пробелов в контенте

Пробелы в контенте возникают, когда вы пропускаете важные подтемы в своем контенте. В результате вы не ранжируетесь по такому количеству ключевых слов с длинным хвостом и, возможно, не так высоко, как могли бы по основному целевому ключевому слову.

Вот простой способ найти пробелы в содержании:

1. Вставьте один из URL-адресов вашей страницы в Site Explorer
2. Перейдите к отчету Пробелы в содержании
3. Вставьте URL-адреса нескольких похожих страниц, опережающих вас по рейтингу

Нажмите «Показать ключевые слова». Вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируются эти страницы, а ваши — нет.

Многие из них будут просто разными способами поиска одного и того же, но некоторые могут представлять подтемы, которые вы пропустили.

Например, когда мы делаем это для нашей страницы о том, «что такое поисковая оптимизация», мы видим, что конкурирующие страницы ранжируются по целому ряду ключевых слов, связанных с тем, что означает SEO.

Это интересный случай, потому что мы рассмотрели его в нашем определении на странице: 

Однако мы прямо не указывали, что это именно то, что означает SEO. Это сделали многие наши конкуренты.

По этой причине, возможно, стоит указать это более подробно.

14. Проверьте наличие других технических проблем

Многие другие технические проблемы могут помешать вашему рейтингу. Вот почему всегда стоит сканировать ваш сайт с помощью такого инструмента, как Site Audit от Ahrefs, чтобы проверить наличие других проблем с SEO.

Например, если мы сделаем это для блога Ahrefs, мы обнаружим цикл перенаправления:

Циклы перенаправления — это то, что вы вряд ли обнаружите случайно. Так что эта проблема, скорее всего, осталась бы незамеченной без аудита на основе сканирования.

Похоже, у нас также отсутствует замещающий текст на более чем 2400 изображениях:

Возможно, это не такая уж большая проблема, но само количество затронутых изображений в данном случае указывает на вероятную дыру в наших процессах.

Заключительные мысли

Проведение этого SEO-аудита дает вам три вещи, которые необходимо предпринять для улучшения SEO.

1. Технические проблемы SEO . Их устранение может повысить общую поисковую эффективность вашего сайта.
2. SEO-проблемы на странице . Их исправление может увеличить ваши органические клики.
3. Возможности контента — их использование может привести к более высокому рейтингу страниц и большему количеству ключевых слов.

Если вы хотите провести более глубокий аудит, прочитайте наше руководство по проведению технического SEO-аудита.

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов:  23

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Восемь шагов к проведению SEO-аудита

Аудиты обеспечивают понимание производительности и ясность того, что должно произойти для достижения целей. Тем не менее, по моему опыту, компании редко тратят время на проведение аудита.

В этом посте я упрощу процесс аудита, поскольку он относится к SEO (поисковая оптимизация), чтобы аудит стал полезным, а не пугающим.

Вот восемь шагов для проведения эффективного SEO-аудита ваших усилий в органическом поиске.

1. Определить объем.

Что вы собираетесь проверять? Для SEO необходимо оценить три критически важные области: контент, обратные ссылки и техническое SEO.

• Контент состоит из всех слов, изображений и метаинформации, предоставляемой посетителям веб-сайта и поисковым системам. Сообщения в блогах, целевые страницы и теги заголовков страниц обычно составляют большую часть контента.

• Обратные ссылки — это как внутренние, так и внешние ссылки, направляющие посетителей и поисковые системы в разные части вашего веб-сайта. Якорные тексты, ссылающиеся домены и качество ссылок — общие элементы оценки обратных ссылок.

• Техническая поисковая оптимизация — это оптимизация веб-сайта и сервера, облегчающая поисковым системам доступ, сканирование и индексирование информации с вашего веб-сайта. В техническое SEO многое входит, но скорость страницы, удобство использования на мобильных устройствах, перенаправления и индексация — это общие элементы, которые относятся к любому веб-сайту.

Действие: Определить, что проверять. Если это ежеквартальный или ежегодный аудит, объем аудита должен распространяться на все три области. Если это ежемесячный аудит, то лучше всего анализировать только одну из этих областей.

2. Установите диапазон дат.

Выводы аудита имеют значение только в том случае, если они помещены в контекст. Чтобы помочь разобраться в контексте, установите диапазон дат для аудита, чтобы можно было проанализировать правильные данные.

Будете ли вы проводить аудит за последний месяц, квартал или год? После того, как диапазон дат установлен, у вас будет контрольный показатель для сравнения данных за период за периодом. Эти сравнения представляют процентные изменения и помогают аудитору распознать ключевые тенденции.

Действие: Установите диапазон дат для сравнения предыдущих периодов с текущим периодом.

3. Определите конкурентов.

Сравнение производительности с конкурентами дает информацию о том, как вы работаете. Как вы будете выглядеть по сравнению с конкурентами в прямом сравнении?

Анализ конкуренции может предупредить вас о ключевых стратегиях, которые они используют, и дать вам представление о том, какова ваша производительность на самом деле.

Пункт действия : Определите двух-трех конкурентов на основе внутренних знаний и результатов обычного поиска.

4. Выберите показатели SEO.

Количественные сравнения между вашей компанией и конкурентами рассказывают историю. Чтобы помочь рассказать эту историю, есть несколько показателей SEO, которые стоит проанализировать: органический трафик, органические ключевые слова, ценность трафика, обратные ссылки и рейтинг домена.

• Органический трафик — это ежемесячный трафик, поступающий на веб-сайт из поисковых систем. Трафик стимулирует продажи и лидов и является SEO-метрикой номер один для аудита.

• Обычные ключевые слова показывают общее количество ключевых слов, по которым веб-сайт занимает место в 100 лучших результатах обычного поиска. Этот показатель показывает, какие ключевые слова имеют тенденцию к росту, и может использоваться для определения возможностей ранжирования.

• Ценность трафика — это ценность органического поискового трафика, если бы вы платили за него с помощью платной рекламы. Этот показатель прекрасно дополняет органический трафик, так как он влияет на качество и количество поискового трафика.

• Обратные ссылки — это общее количество внешних ссылок, ведущих на ваш сайт. Это важный показатель, потому что Google был основан как гипертекстовая поисковая система. Чем более релевантные и качественные ссылки ведут на ваш сайт, тем выше ваш сайт должен ранжироваться в поисковых системах.

• Рейтинг домена показывает, насколько авторитетен ваш веб-сайт по 100-балльной шкале (выше = сильнее). Рейтинг домена (DR) рассчитывается на основе профиля обратных ссылок веб-сайта и помогает определить, может ли ваш контент превзойти аналогичный конкурент.

Действие: Оцените производительность вашего веб-сайта по этим показателям с помощью инструмента SEO, такого как Ahrefs или SEMRush. Включите производительность вашего конкурента, чтобы добавить контекст.

5. Инструменты развертывания.

Инструменты могут предоставить полезные отчеты и рекомендации для составления списка идей. Есть несколько отличных SEO-инструментов, которые анализируют следующие области:

• Сканирование и индексирование

• Скорость сайта

• SEO на странице

• Локальное SEO

• Ссылки

• Анализ ключевых слов

2 • Контент

2 Действие : Проверьте свой веб-сайт с помощью инструментов SEO.

6. Список идей.

В виде маркированного списка перечислите количественные и качественные выводы, полученные в результате аудита. Вот несколько примеров результатов аудита.

• Органический поисковый трафик вырос на 28% за последние 90 дней.

• Рейтинг домена увеличился с 28 до 32 в третьем квартале.

• За последний месяц показатель работоспособности сайта снизился на 12%.

Действие : Составьте список идей, которые охватывают все ваши отчеты и исследования.

7. Исследуйте идеи.

Ключевой частью аудита является последующая деятельность. Выяснение «почему» — это то, что открывает ключевые идеи, которые могут изменить ситуацию в будущем.

Например, почему органический поисковый трафик вырос на 28%? Или почему показатель работоспособности сайта снизился на 12%? Изучение возможных ответов на подобные вопросы поможет определить следующие шаги.

Действие : Взгляните на свои идеи и спросите себя «почему»?

8.