Продвижение сайтов по поисковым словам: Продвижение сайта по позициям в поисковых системах Яндекс и Google

Услуги продвижения сайтов по позициям ключевых запросов в ТОП Яндекс и Google — SEO продвижение в Нижнем Новгороде

1. SEO-аудит

Для проведения поисковой оптимизации, сайт должен содержать SEO-функционал. С помощью него SEO-специалисты будут делать страницы веб-ресурса более релевантным продвигаемым словам в «глазах» Google и Яндекс. Обычно такой функционал присутствует в большинстве современных сайтов, сделанных на популярных системах управления (CMS). Однако, как показывает практика, довольно часто этот функционал не подключен или работает неправильно.

Поэтому процесс раскрутки начинается с подробного SEO-аудита и тестирования функционала сайта. По результатам аудита составляется техническое задание для программистов по доработкам сайта, а также рекомендации по корректировке его структуры, если она не подходит под продвижение.

2. Предварительные работы

Одновременно с аудитом производится составление семантического ядра и запускаются некоторые работы по оптимизации, которые можно выполнять без ожидания доработок SEO-функционала, чтобы ускорить сроки вывода в ТОП.

Исходя из результатов анализа конкуренции в поиске по каждому ключевому запросу, специалисты составляют техническое задание на SEO-тексты, которые необходимо разместить на сайт. Написанием SEO-текстов занимается собственный копирайтер в штате нашей компании. Поэтому вам не придется самостоятельно сочинять тексты, потребуется только предоставить базовую информацию и проверить результат работы перед размещением.

3. Полноценное продвижение

После выполнения программных доработок по сайту, SEO-специалисты начинают вести работы по продвижению в полную силу, проводя глубокую оптимизацию каждой целевой страницы с учетом геозависимости поисковых фраз.

Результат проводимых доработок Google и Яндекс замечают не сразу, поэтому эффект от оптимизации отражается в поисковой выдаче с задержками в несколько недель. По этой причине рост позиций запросов не заметен в самом начале продвижения. Ощутимого подъема в результатах выдачи удается добиться только спустя 4–8 недель после выполнения всех намеченных технических доработок и размещения текстов.

Визуализировать отдачу от поискового продвижения по продвигаемым запросам можно примерно так (% видимости поисковых фраз в зависимости от времени) :

4. Поддержание позиций

Работы по раскрутке сайта не заканчиваются после размещения всех необходимых текстов. Для достижения и стабилизации вашего сайта на высоких позициях выбранных ключевых запросов требуется постоянное отслеживание изменений у конкурентов и своевременное внесение аналогичных изменений. Это поможет избежать снижения позиций страниц сайта при последующих «апдейтах» поисковых систем. Поэтому услуга поискового продвижения по ключевым словам рассчитана на постоянную долгосрочную работу в течение многих месяцев, и не дает быстрых результатов сразу в первые недели.

Для получения эффекта сразу после запуска работ рекомендуем рассмотреть наши комплексные решения, которые комбинируют недорогое поисковое продвижение по запросам с другими видами продвижения, обеспечивая быстрый и стабильный результат.

Продвижение сайта по ключевым словам в Яндекс и Google: поисковая раскрутка по запросам

Один из эффективных методов раскрутки бизнеса – продвижение сайта по запросам, интересующим потенциальных клиентов. Для правильного использования этого инструмента нужно разобраться в сути SEO, узнать о частотности слов и определиться с этапами раскрутки сайта по запросам. Рассмотрим подробнее все эти моменты.

Суть продвижения по ключевым словам

Суть продвижения сайта по ключевым словам заключается в выведении веб-ресурса в топ по большей части запросов. В результате интернет-пользователи, которые вводят определенные слова и фразы в поисковую строку, будут видеть на первой странице продвигаемый сайт. Среди этих пользователей есть потенциальные покупатели и клиенты, которых нужно привлечь в интернет-магазин, на сайт услуг или на корпоративный веб-ресурс.

Типы ключевых запросов

Ключевые слова – это поисковые запросы, которые пользователи вводят в поиске «Яндекса» или Google, чтобы найти нужную информацию, услуги или товары.

По частотности ключевики подразделяются на три типа:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные.

ВЧ-, СЧ-, НЧ-запросы: схема

Пирамида частотности запросов

При этом частотность – это показатель того, как часто тот или иной запрос вводится в поисковую строку. Чем чаще люди ищут определенное слово или словосочетание, тем она выше. Для разных отраслей этот показатель имеет различные значения: в одной области слово с количеством показов 5000 будет считаться высокочастотным, а в другой такую частотность могут иметь низкочастотные запросы. Ниже приведены ориентировочные значения частотности.

Высокочастотные запросы (ВЧ). К этой категории относят ключевые слова, которые запрашиваются чаще остальных. Частота таких поисковых запросов обычно превышает 10 тысяч показов в месяц. Основное преимущество этих ключевиков – возможность привлечения большого трафика из поисковых систем. Однако эти слова являются высококонкурентными, то есть множество компаний стараются продвинуться по ним. Поэтому для выхода в топ по высокочастотным запросам требуется много времени.

Среднечастотные запросы (СЧ). Если количество запросов составляет от 1 тысячи до 10 тысяч в месяц, то ключевую фразу можно отнести к среднечастотным. Вывод веб-страниц в топ по таким ключам проще, чем по ВЧ. Среднечастотники также способны привлекать большое число посетителей.

Низкочастотные запросы (НЧ). Низкочастотники запрашиваются не чаще 1000 раз в месяц. По этим ключам проще всего подняться на лидирующие позиции в поисковой выдаче, при этом подавляющая часть посетителей будет целевой аудиторией. Такие пользователи чаще всего становятся покупателями или заказчиками услуг. Однако у низкочастотников есть минус – по этим поисковым запросам на сайт приходит небольшое количество посетителей. Но у них есть дополнительное преимущество: часто такие запросы содержат в себе более высокочастотные слова.

Поэтому при раскрутке по ключевым словам с низкой частотностью автоматически происходит оптимизация сайта по СЧ- и ВЧ-запросам, входящим в фразу.

Разделение запросов по частоте спроса

Деление запросов по частотности

Требования к ключевикам

Для продвижения сайта по ключевым запросам нужно правильно подобрать подходящие слова. Выбранные ключевики должны соответствовать следующим требованиям:

• релевантность. Необходимо, чтобы ключ вписывался в общую тематику веб-ресурса и оптимально подходил для посадочной веб-страницы;
• конкурентоспособность. Желательно, чтобы выбранные ключевики не слишком часто использовались для раскрутки другими веб-ресурсами. Чем выше конкуренция, тем сложнее продвигаться по выбранному слову;
• популярность. Запросы должны пользоваться популярностью у пользователей, чтобы они часто вводили эти фразы в поисковую строку. При низкой востребованности ключевое слово не даст достаточной посещаемости.

Шаги для продвижения по ключевым словам

Раскрутка сайта по ключевым словам состоит из нескольких этапов.

1. Создание семантического ядра

   Весь перечень ключевых слов, подобранных для веб-ресурса, называется семантическим ядром. Для SEO-продвижения нужно составлять сбалансированное ядро, включающее в себя достаточное количество высоко-, средне- и низкочастотных запросов. Молодой проект сначала продвигается по низко- и среднечастотникам, что позволяет за короткое время начать привлекать первых посетителей. Когда сайт достигнет топа, в семантику можно добавлять дополнительные высокочастотные ключи.

   Семантическое ядро сайта

   Создание семантического ядра

2. Кластеризация

   Прежде чем использовать собранные ключевые фразы, их нужно кластеризовать. Все ключевики ядра группируются в кластеры, чтобы в дальнейшем упростить разработку структуры сайта и создать контентное наполнение.

3. Оптимизация структуры

   Чем лучше проработана структура веб-ресурса, тем удобнее посетителям пользоваться сайтом. Кроме того, правильная структура положительно влияет на ранжирование в поисковых системах, повышая шансы на выход в топ. Оптимизация структуры позволяет упростить пользователям поиск нужных данных на сайте. Хорошей структурой считается такая, в которой до любой страницы сайта можно добраться максимум за три клика с главной.

   Структура сайта по уровням вложенности

   Уровни вложенности сайта

4. Создание контента

   Для каждой веб-страницы должен быть написан текстовый контент, содержащий выбранные ключевые фразы. Текст должен быть полезен и интересен для читателей и в то же время релевантен с точки зрения поисковых роботов.

   Контент должен быть качественным, то есть оптимизированным для роботов и информативным для людей. От качества наполнения сайта зависит, как долго удастся задержать посетителей на веб-ресурсе. Если читателям интересно и они дольше находятся на странице, то процент отказов снижается, что положительно влияет на продвижение сайта в целом.

   Распределение ключевых слов по тексту также зависит от структуры и частотности. Чем выше показатель частотности, тем выше по структуре должны размещаться эти ключевики. Высокочастотные поисковые запросы следует вставлять на главной странице, а низкочастотные и низкоконкурентные фразы размещают на второстепенных веб-страницах.

5. Анализ результата

   После выполнения основных этапов продвижения сайта по поисковым запросам нужно проанализировать полученные результаты. Это позволяет своевременно вносить изменения в план развития веб-ресурса и раскручивать его, не теряя времени на неэффективные действия. Коррективы вносятся только по необходимости, а если первоначальный план и составленное семантическое ядро постепенно ведут к нужному результату, то работа продолжается в выбранном направлении.

Продвижение сайта по ключевым словам в Яндекс или Google требует разработки продуманной стратегии. При грамотном подходе этот метод дает гарантированный результат, но требует времени и основательной работы над проектом.

Условия поиска: что такое условия поиска?

Поисковый термин , также известный как поисковый запрос, представляет собой слово или фразу, которую кто-то вводит в поисковую систему, например Google. Поисковый запрос часто содержит (или сам является) ключевое слово: слово или фразу, на которые маркетологи делают ставки в своих поисковых кампаниях и пытаются ранжироваться в результатах обычного поиска.

Подожди, подожди, подожди. Делать ставку? Поисковые кампании? Органические результаты поиска? Что это за термины лудакриса и что они значат для меня?

Вы правы, мы немного забежали вперед. Чтобы узнать больше о ставках, перейдите сюда. А пока давайте еще немного поговорим о поисковых запросах, ключевых словах и поисковом маркетинге.

Платный поисковый маркетинг

Для простоты давайте пока остановимся на Google. Платформа поисковой рекламы Google называется Google Ads (ранее известная как AdWords) и представляет собой систему с оплатой за клик (PPC). Это означает, что данный рекламодатель платит Google небольшую плату каждый раз, когда пользователь Google нажимает на одно из его объявлений.

Объявления, которые вы видите при использовании Google, зависят от введенного вами поискового запроса. Точнее, объявления зависят от введенных вами ключевых слов. По сути, рекламодатель определяет слова и фразы (известные как ключевые слова), которые имеют отношение к его бизнесу. Затем рекламодатель объявляет ставку для каждого релевантного ключевого слова. Ставка — это максимальная сумма денег, которую рекламодатель будет платить за клик по объявлениям, связанным с данным ключевым словом.

Например, Nike определит «кроссовки» как ключевое слово и предложит, скажем, 5 долларов за клик. Затем, когда потребитель вводит поисковый запрос «мужские кроссовки», Google запускает автоматический аукцион, в котором участвуют все рекламодатели, включая Nike, сделавшие ставки на ключевые слова, связанные с «мужскими кроссовками». В итоге победители аукциона получают верхние рекламные места. Подробнее об аукционе Google читайте здесь.

Чтобы быть кратким: поисковые запросы содержат ключевые слова, а ключевые слова лежат в основе платного поискового маркетинга (или PPC, или Google Ads).

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, часто сокращенная до SEO, относится ко всему, что веб-сайт или бизнес может сделать для повышения своей эффективности в бесплатных результатах поиска Google (не в результатах рекламы). Неудивительно, что основная цель SEO — попасть на первую страницу. Так же, как платный поисковый маркетинг, SEO вращается вокруг поисковых запросов и ключевых слов.

Обычные результаты поиска по фразе «купить автомобиль»

Google стремится предоставлять своим пользователям релевантные и высококачественные результаты поиска. Таким образом, у Google есть алгоритм (который меняется каждый день), чтобы определить, какие сайты попадают на первую страницу и как они упорядочены. Чтобы быть одним из лучших результатов, веб-сайт должен быть авторитетным источником, а его содержание должно соответствовать поисковому запросу.

Чтобы считаться авторитетным, веб-сайт должен накопить авторитет домена, что лучше всего достигается путем размещения ссылок на его контент с других авторитетных сайтов. Точно так же, чтобы отдельный фрагмент контента получил авторитет страницы, он должен заработать много хороших внешних ссылок. Для этого сайт должен создавать информативный, привлекательный контент, который люди хотят потреблять, цитировать и делиться с другими, особенно в социальных сетях. Как вы понимаете, получение авторитета домена и авторитета страницы не происходит в одночасье.

Чтобы страница веб-сайта или часть контента считались релевантными заданному поисковому запросу, они должны быть сосредоточены вокруг ключевого слова. Например, если вы ведете бостонский спортивный блог и хотите, чтобы статья занимала высокие позиции в поисковых запросах, содержащих «том брэйди», это ключевое слово должно быть включено почти во все части страницы: заголовок, заголовок, URL-адрес, подзаголовки, основной текст. , имена изображений и альтернативные тексты. Хотя Google наказывает тех, кто неестественно «наполняет» свой контент ключевым словом, разумное его использование необходимо для того, чтобы считаться релевантным.

На первый взгляд «поисковое слово» кажется безумно простой вещью. Но, как видите, это важная часть поискового маркетинга — как платная, так и бесплатная.

Когда и как использовать (2023)

Когда Google запустил AdWords в 2000 году, это изменило все для маркетологов.

До этого момента бренды тратили миллионы на то, чтобы убедить клиентов захотеть купить их продукцию. Благодаря поисковой рекламе AdWords им больше не нужно было этого делать — они могли внезапно показывать свою рекламу людям уже ищет продукты, похожие на их.

Если вы продаете обувь для тенниса, вы можете просто показывать рекламу людям, которые ищут обувь для тенниса, и платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Маркетинг в поисковых системах (SEM) родился.

SEM прошел долгий путь с 2000 года (и Google AdWords теперь называется Google Ads), но основы остались прежними. Это остается невероятной стратегией онлайн-маркетинга для многих брендов.

Содержание

• Что такое поисковый маркетинг?
• Чем отличается SEM от SEO
• Основы маркетинга в поисковых системах
• Как работает поисковый маркетинг?
• Когда SEM подходит для вашего бизнеса?
• Увеличьте доход с помощью объявлений Google уже сегодня

Что такое поисковый маркетинг?

Как и многие термины в цифровом маркетинге, термин «маркетинг в поисковых системах» (может немного сбить с толку непосвященных. Проще говоря, SEM означает оплату рекламы в поисковых системах. 

SEM очень важен, потому что онлайн-покупки продолжают расти из года в год. Большинство новых посетителей найдут вас, введя запрос в поисковой системе.

Когда ваша целевая аудитория ищет коммерческие ключевые слова, вы, скорее всего, увидите свой продукт перед ними. В отличие от социальных сетей, где люди больше находятся на этапе открытия, эти покупатели готовы покупать.

Чем отличается SEM от SEO?

SEM и SEO часто путают друг с другом. Важно понимать разницу: 

• Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это тип онлайн-маркетинга, который включает продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет использования платной рекламы.
• Поисковая оптимизация (SEO) — это подмножество маркетинга в поисковых системах, в котором основное внимание уделяется оптимизации веб-сайта или веб-страницы для улучшения их органической видимости на страницах результатов поисковых систем. SEO включает в себя оптимизацию контента, технических аспектов и обратных ссылок веб-сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах.

Наиболее важным отличием является то, что SEM отличается от поисковой оптимизации . Существует два способа связаться с вашими клиентами в поисковых системах:

• SEM относится к запуску Google Ads или рекламы в другой поисковой системе, такой как Bing или Yahoo).

• SEO означает обновление вашего веб-сайта, чтобы он отображался в результатах поиска Google естественным образом или «органически», то есть вы не платили за размещение.

Пример поиска Google: результаты в зеленом поле — это реклама (из SEM), а результат ниже — обычный (из SEO).

SEM может мгновенно показывать ваши объявления в результатах, так как вы, по сути, платите за размещение на странице результатов поиска Google. Усилия SEO, напротив, могут занять месяцы или годы, прежде чем вы обнаружите свои целевые поиски.

Это распространенное заблуждение, что SEO и SEM пересекаются друг с другом. Запуск кампаний SEM не влияет на ваши обычные результаты поиска, и наоборот.

Основы маркетинга в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах основан на нескольких ключевых принципах:

Страница результатов поиска (SERP)

Это страница результатов поиска, которая появляется, когда вы что-то гуглите. SERP включает как платные (SEM), так и обычные (SEO) результаты поиска.

Ключевые слова (KW)

Исследование ключевых слов подскажет вам, какие поисковые запросы (то, что кто-то на самом деле вводит в Google) должны вызывать показ ваших объявлений.

В SEM ключевые слова могут быть узкоконкретными точно соответствовать ключевым словам (показывать мое объявление, только если кто-то введет «спортивные зеленые теннисные туфли 12 размера») или более общим широкое соответствие ключевых слов (показывать мое объявление, когда кто-то вводит любую фразу, включающую «теннисные туфли»).

В то время как «обычные» ключевые слова нацелены на поисковые запросы, минус-слова исключают поисковые запросы. Например, многие рекламодатели добавляют бесплатно в свои рекламные кампании в качестве минус-слова, что означает, что их объявления не будут отображаться при поиске по запросу «бесплатные теннисные туфли».

Оплата за клик (PPC)

Оплата за клик — это основная бизнес-модель для большинства поисковых объявлений. Это было частью убедительного уникального предложения Google при запуске AdWords — вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Современные кампании SEM не всегда оплачиваются по цене за клик, но это остается важной отраслевой концепцией, и некоторые люди до сих пор называют маркетинг в поисковых системах контекстной рекламой или платным маркетингом.

Примеры объявлений SERP, Keyword и PPC

Узнайте больше: Исследование ключевых слов для электронной коммерции: руководство для начинающих

Как работает маркетинг в поисковых системах?

Продукт AdWords от Google фактически совершил две революции в маркетинге: таргетинг на цели поиска и аукционная реклама . Чтобы понять, как работает SEM, вам необходимо понять эти две структуры:

Ориентация на цель поиска

Когда маркетологи создают кампании SEM, их отправной точкой является цель поиска . Это означает определение двух важных вещей:

1. Что ищут наши потенциальные клиенты/пользователи?
2. Насколько они близки к покупке?

Например, такой поиск, как «забавные способы заниматься спортом на свежем воздухе», указывает на то, что пользователь может в конечном итоге купить теннисные туфли, но не обязательно находится на рынке для них во время поиска.

Целью поиска здесь является занятие спортом и, возможно, использование теннисных туфель, но не их покупка. Однако такой поиск, как «лучшие теннисные туфли для узкой стопы 10 размера», указывает на то, что пользователь гораздо ближе к совершению покупки из-за специфики своего поиска. Это считается поиском с «высоким намерением» для покупки теннисных кроссовок.

Маркетологи SEM обычно строят свои кампании так, чтобы ориентироваться на самые высокие поисковые намерения, создавая группы объявлений, ориентированные либо на «фирменные» термины (их собственный бренд или их конкуренты, такие как «теннисные кроссовки Nike»), либо на узкоспециализированные «нефирменные» (иногда под названием «нефирменные») ищет их товары или услуги (например, «спортивные кроссовки»).

Реклама на основе аукциона

Второй революцией Google стала система торгов на основе аукциона. В обычной рекламе компания устанавливает расценки на свое рекламное место (например, 10 000 долларов за показ 30-секундного объявления в телешоу), и рекламодатели покупают это рекламное место.

В Google существуют миллиарды различных рекламных площадок (Google обрабатывает более пяти миллиардов поисковых запросов в день), каждая из которых имеет свои собственные цели и количество пользователей, выполняющих поиск в месяц, поэтому она не может просто установить единую ставку для результат поиска.

Вместо этого Google создал систему аукционов. Каждый раз, когда в Google происходит поиск, он запускает рекламный аукцион в реальном времени и «присуждает» каждое рекламное место в этом поиске рекламодателю на основе результатов аукциона.

Однако, в отличие от обычного аукциона, он присуждается не только тому, кто предложит самую высокую цену. Он присуждается за комбинацию самой высокой ставки за клик и рейтинга объявления или его «показателя качества», собственной метрики Google для оценки качества рекламы (у других поисковых систем есть аналогичные метрики).

Показатель качества объявления определяется рядом факторов: 

• Расчетный рейтинг кликов (CTR): Будет ли пользователь нажимать на объявление при его показе?
• Релевантность: Насколько точно ваше объявление соответствует цели конкретного поиска?
• Целевая страница объявления: Насколько полезна ваша целевая страница после того, как пользователь нажмет на ваше объявление?

Короче говоря, алгоритм Google оценивает «соответствие» вашего объявления пользователю, подобно аукционисту, решившему отдать картину тому участнику торгов, в чьем доме, по его мнению, она будет смотреться лучше всего. Большая часть работы SEM-маркетолога заключается в достижении высокого показателя качества (и низкой цены за клик) по их ключевым словам с высоким намерением путем создания привлекательного рекламного текста и целевых страниц, соответствующих ключевым словам.

💡 СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Получите больше клиентов, продвигая свои продукты в Google с помощью кампаний Google Ads, Shopping и PMax с помощью бесплатного приложения Google и YouTube. Автоматически синхронизируйте свои продукты с рекламным аккаунтом Google и быстро приступайте к работе.

Когда SEM подходит для вашего бизнеса?

Есть два фактора, которые помогут вам понять, подходит ли SEM для вашего бизнеса:

• Когда вы нашли, что ваш продукт/рынок/обмен сообщениями подходит. Ваш показатель качества определяет, сколько вы платите за клик. Хороший результат зависит от рекламного текста, который находит отклик у ваших целевых пользователей. Чтобы преуспеть в SEM, вам необходимо понять, кто ваш рынок (соответствие продукта/рынка) и что резонирует с ними (соответствие рынку/обмену сообщениями). Если вы не определили это точно, Google может присвоить вам низкий показатель качества, а это означает, что вы будете платить больше за рекламу, и добиться успеха будет сложно.
• Когда вы фиксируете категорию, а не создаете ее. SEM полагается на поиск с высоким намерением, что означает, что люди должны искать ваш тип продукта или услуги. Если вы продаете обувь для тенниса, это не проблема: в США каждый месяц выполняется 135 000 поисковых запросов по запросу «обувь для тенниса». Если ваш продукт создает новую категорию, например, гибрид теннисных кроссовок/удобных тапочек, люди еще не ищут его, поэтому будет гораздо сложнее определить конкретные ключевые слова для таргетинга.

Вы можете повысить осведомленность о категории с помощью других видов маркетинга, а затем запускать маркетинговые кампании в поисковых системах, как только рынок узнает о вашем продукте больше. Вы можете самостоятельно исследовать поисковые запросы в своей отрасли с помощью Планировщика ключевых слов Google Ads.

Увеличьте доход с помощью рекламы Google уже сегодня

Маркетинг в поисковых системах – один из самых мощных видов перфоманс-маркетинга. Именно поэтому в 2022 году рекламодатели потратили на рекламу Google 224,47 миллиарда долларов. 

— это сочетание инновационной модели оплаты за клик, высокого намерения поиска и ставок на основе аукциона. Понимая эти принципы, маркетологи и владельцы бизнеса могут начать обращаться к своим потенциальным клиентам именно тогда, когда они будут готовы к покупке.

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы по маркетингу в поисковых системах

Что подразумевается под маркетингом в поисковых системах?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это тип стратегии цифрового маркетинга, в которой используется платная реклама, чтобы сделать веб-сайт более заметным и привлечь больше людей. SEM генерирует квалифицированный трафик веб-сайта и потенциальных клиентов, что повышает продажи и узнаваемость бренда.

Почему так важна стратегия SEM?

Вы можете использовать SEM для привлечения новых клиентов и установления присутствия в Интернете.