Что влияет на позицию сайта в поисковике
Место сайта в выдаче определяется с помощью факторов ранжирования. Ресурс не может занимать одно место в рейтинге на протяжении длительного периода, так как требования поисковых систем постоянно меняются. Одни сайт повышают рейтинг, а другие напротив — теряют места в ТОПе. Основным параметром, виляющим на позиции, является контент. Важно, чтобы наполнение сайтов периодически обновлялось и было актуальным на текущий момент.
В этом материале мы рассмотрим, что влияет на позиции сайта в выдаче, как улучшать релевантность ресурса и продвигаться в ТОП по запросам.
Типы контентаСуществуют разные виды контента: текстовый (отзывы, статьи), визуальный (изображения, видео) и пр. Поисковики приветствуют их совокупность, так как это упрощает восприятие информации пользователем.
Пример отзыва Текст сопровождается изображениями и видеоОсновными критериями качества наполнения ресурса являются уникальность, экспертность, нужный объем, актуальность информации, наличие ключевых фраз. С последним пунктом не все так просто: задача оптимизатора заключается в подборе оптимального количества ключевых слов в различных вариантах вхождения. Текст не должен быть переполнен поисковыми запросами, так как такая методика уже не работает для раскрутки. Поисковые системы ценят информативность, грамотность и качественную подачу, понятную пользователям.
Если речь идет о текстах для каталога интернет-магазина, то это должно быть небольшое, лаконичное описание товара. Важно упомянуть параметры, производителей, характеристики, материалы и прочее. Аспекты, влияющие на позицию сайта, включают в себя четкое описание товаров. Это относится к контентным факторам ранжирования. Сюда также можно отнести наличие фотографий, видео-инструкций, онлайн-калькуляторов и других вспомогательных элементов.
В эту категорию входит все, что влияет на позиции сайта в поисковике и относится к техническим характеристикам ресурса: грамотная верстка, чистый код, наличие мобильной версии и прочее. Техническая составляющая служит фундаментом для бесперебойной работы площадки, которая должна выдерживать любые наплывы трафика. Это внутренняя организация сайта, удобство контроля за происходящим с помощью установленных счетчиков поисковых систем. С помощью счетчика Яндекс.Метрики и Google.Analytics можно собирать данные по посещаемости, поведенческие факторы и многие другие параметры взаимодействия аудитории с интернет-площадкой.
Также можно отслеживать, что влияет на позиции сайта в Яндексе и Google, вовремя выявлять ошибки и корректировать SEO-стратегию (Search Engine Optimization).
Robots.txt
Этот технический файл задает параметры индексации ресурса. С его помощью можно закрыть страницы от поисковых ботов (к примеру, административную панель). Роботс помогает снизить нагрузку на сервер, так как с его помощью можно регулировать частоту запросов.
Файл robots..txtSitemap
Этот файл представляет собой карту сайта, которая помогает поисковым ботам добраться до вложенных страниц и просканировать их. Этот файл ускоряет процесс попадания страниц в индекс.
Теги
Важнейшим инструментом для раскрутки являются теги. Это главные текстовые составляющие страниц ресурса, которые в полной мере должны отображать из содержимое. К основным тегам относятся: titile (название страницы), description (описание), заголовки Н1-Н6, keywords (список ключевых слов, который на данный момент не имеет решающего значения для продвижения, а используется по желанию).
Из метатегов формируется сниппет, который представляет собой краткое описание ссылки. Этот мини-текст пользователь видит в выдаче поисковых систем. Он оказывает огромное воздействие на восприятие ссылки пользователем. Сниппет формируется автоматически. Если метатеги не заполнены, то поисковая система возьмёт рандомный фрагмент текста со страницы и сформирует из него сниппет.
Этот параметр зависит от множества процессов, проходящих за пределами глаз пользователей. Но эти процессы имеют прямую связь с решением посетителя: остаться на странице или вернуться обратно в выдачу.
Быстрая загрузка увеличивает вероятность того, что посетитель задержится на странице (процент отказов стремительно упадет, если элементы на главном экране отображаются максимально быстро). Этот процесс четко показывает, как влияет код на позиции сайта: если он перегружен лишними скриптами и тегами, когда время загрузки значительно возрастает, картинки загружаются долго и пользователь покидает страницу, не дождавшись.
Также на скорость загрузки воздействует ответ сервера, на котором расположен ресурс. Следует использовать проверенные варианты, чтобы избежать неприятностей с выгрузкой документов.
Оценка скорости загрузкиНа сегодняшний день важна оптимизированная мобильная версия ресурса, которая также должна быстро выгружаться. Яндекс предлагает владельцам сайтов использовать тубро-страницы, которые имеют упрощенный дизайн и могут загружаться беспрепятственно даже при слабом интернет-сигнале.
Турбо-страницы помечены значком — ракетойПоведенческие факторыЭто ряд метрик, которые говорят об удобстве сайта или напротив о недостаточной оптимизации. В частности, это кликабельность ссылки, посещаемость, поведение пользователей на ресурсе (которое отслеживается с помощью вышеупомянутых инструментов и Яндекс и Google). Если пользователь быстро находит нужную информацию, задерживается на страницах с контентом, то значит сайт соответствует его запросу.
Количество трафика (органического, приходящего по ссылкам или через рекламные объявления) также является показателем качества интернет-площадки.
Коммерческие факторыЭто важнейшие параметры для продвижения коммерческих сайтов, которые включают в себя наличие контактной информации, понятная классификация ассортимента и фильтры поиска, условия доставки и оплаты, безопасность проведения финансовых операций в сети, защищенность конфиденциальных данных пользователя. Это всё то, что влияет на позицию сайта в поиске не менее, чем технические проблемы или контент плохого качества. Поисковики должны убедиться в том, что фирма находится по указанному адресу и предоставляет перечисленные услуги (продает товары) заявленного качества.
К коммерческим факторам также относится ЧПУ – человекопонятный УРЛ. Домен должен быть максимально коротким, запоминающимся и лаконичным. Как вариант, он может включать в себя ключевые слова по тематике ресурса. Идеальный вариант URL – это когда пользователь может без труда ввести его в адресную строку вручную по памяти.
Можно точно утверждать, что влияет на SEO не только качественный контент, но и множество других аспектов. Для коммерческих сайтов важно присвоение региона, чтобы пользователи могли находить товары и услуги недалеко от места жительства. Также продвижение в мелких городах дается проще, особенно для молодых сайтов, которым сложно конкурировать в крупных городах и высококонкуретных нишах. Здесь важен правильный выбор семантики на начальных этапах раскрутки. Семантическое ядро по началу состоит в большей степени из низко и среднечастотных запросов, часть из которых должны составлять геозависимые (с названием населенного пункта). Это способствует быстрому попаданию в ТОП и получению первого органического трафика.
Разработка семантического ядра должна циклически повторяться, чтобы добавлять новые поисковые слова и убирать нерабочие. Все запросы делается на группы, каждая из которых реализуется на отдельной странице сайта.
ВыводыВ одной статье сложно разобрать всё то, что влияет на успешное SEO. Поисковые системы не озвучивают абсолютно все факторы ранжирования, поэтому специалистам остается неустанно работать над усовершенствованием ресурсов. Только постоянное следование трендам, добросовестное отношение к созданию контента, использование белых SEO-методов и экспектность в нише помогут со временем занять места в ТОПе.
Как проверить позиции сайта в поиске — Офтоп на vc.ru
Позиция сайта по ключевому запросу — это место, которое занимает сайт в поисковой выдаче по заданной фразе. Чем оно ближе к ТОПу — тем лучше. Владельцы сайта должны следить за их динамикой и проводить анализ в процессе продвижения.
1278 просмотров
Ручной метод
Если вас интересует небольшое количество запросов, то этот способ подойдет. Но при нем получаемые данные будут иметь погрешность из-за персонализации выдачи.
С помощью онлайн сервисов
Существует множество онлайн сервисов и программ, которые позволяют определить позиции сайта в выдаче. Один из самых популярных — SE Ranking. Пробная версия в течение 14 дней, дальнейшая оплата по тарифу. Вам просто необходимо добавить сайт, нужные ключевые запросы, указать поисковые системы и регионы.
Среди программ для сбора позиций в поисковых системах можно выделить Key Collector. В нем вы указываете URL сайта, аналогично добавляете фразы и указываете регионы.
Мы же в своей работе используем собственную систему, которая позволяет анализировать динамику с начала продвижения проекта.
Ее особенности:
- при помощи html-запросов парсинг в Яндексе и Google ;
- ежедневный сбор позиций;
- построение общей динамики за выбранный период;
- построение графика изменений в ТОП-10 поисковых систем;
- динамика позиций по ТОП-5, 10, 30 и 100;
- сбор позиций по нескольким регионам;
- использование разных списков ключевых слов для проекта.
Кроме этого, мы разработали онлайн-инструмент, который позволяет единоразово снимать позиции для сайта.
Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.
Видимость сайта в поисковой выдаче
Варианты решения
Основная причина отсутствия – невидимость страниц, релевантность которых не отвечает введенным запросам. Google и Яндекс индексируют и сортируют всю сеть Интернет по введенным запросам. Если Ваша страница не релевантная запросу, т.е. менее подходящая, то Ваш сайт не отобразится в ТОП.
С появлением всемирной сети Интернет существовало порядка 50 сайтов, продвинуть которые было очень легко. Однако сегодня каждый пытается найти свой уголок в интернете и поэтому количество сайтов достигло десятки миллионов.
При таких цифрах очень трудно продвигаться сайт одним или двумя признаками, позволившими получить результат. Тут нужна их правильная сортировка.
Как происходит сортировка
Основные направления сортировки:
- внутренние страницы;
- внешние страницы;
- поведенческий фактор.
Внутренние факторы — это содержимое Вашего сайта, т.е. его контент. К примеру, Вы продаете мембраны – но если на сайте такая словоформа не встречается, то поисковик не сможет найти Ваш сайт, и он ещё больше будет понижаться при ранжировании.
Для роста позиций сайта, добавление ключевых запросов в его содержимое недостаточно. Не лишним будет добавление контактной информации, региона в котором Вы продвигаетесь, и много других факторов, сообщающих о вас важную информацию для тех, кто вас ищет.
Внешние факторы — это взаимодействие с другими сайтами, т.е. когда на ваше «детище» ссылается какой-то сайт. Чем более уважаемый будет сайт, который на вас ссылается, тем большее предпочтение Вы получите при поисковой выдаче. Для проверки траста сайта существуют специальные сервисы, например, checktrust.ru. Текст, по которому будут переходить на ваш сайт (анкор), лучше сделать в виде ключевого запроса. Например, заказать сайт в Тюмени.
Поведенческие факторы также очень важны. Если пользователь не проводит на Вашем сайт и минуты, значит он ему не понравился и сайт понижается при ранжировании. И наоборот — тот сайт, на котором пользователь «залип» и остался, отвечает всем предпочтениям посетителя, и его рейтинг растёт.
Видимость сайта в выдаче поисковых систем: что это
Видимость сайта – это положение сетевого ресурса в поисковой выдаче по целевым поисковым запросам. Чем выше показатель, тем популярнее сайт. Общепринятой количественной оценки видимости сайта в поисковых системах не существует. Чаще всего высчитываемое значение зависит от популярности поисковой системы, частотности запроса, позиции ресурса в выдаче. Общий показатель видимости получают из отношения текущего значения к максимальному. Понять, что такое видимость сайта, помогут показатели, которые используют для определения этого значения.
vidimost-sajta1.jpg
vidimost-sajta1.jpgПоказатели, определяющие видимость сайта
Популярность поискового запроса. Показатель высчитывается путем подсчета количества обращений пользователей к поисковой системе с выбранным запросом за месяц.
Позиция сайта по запросу. Значением показателя является номер строки на странице результата поиска по выбранному ключевому слову.
Коэффициент позиции. Значение зависит от уровня внимания пользователей к ссылкам в поисковой выдаче в зависимости от позиции в топе. То есть чем ниже по списку расположен сетевой ресурс, тем меньше к нему внимания и ниже коэффициент позиции.
Коэффициент популярности поисковой системы. Значение высчитывают путем деления количества посетителей, пришедших из одной поисковой системы, на сумму пользователей из другой. Определяют трафик из разных поисковых систем при помощи инструментов сбора и анализа данных посещаемости сетевого ресурса, например «Яндекс.Метрики», Google Analytics.
Для вычисления общей видимости сначала нужно определить текущее и максимальное значение. Текущей видимостью называют количество появлений сайта в результатах поиска по определенным запросам, независимо от позиции в поисковой выдаче. За максимальное значение берут количество появлений сайта на первых позициях по выбранным ключам.
Определение видимости сайта при помощи онлайн-сервисов
Видимость сайта в поисковых системах по ключевикам проще всего определить при помощи специальных инструментов, доступных как платно, так и бесплатно. Например, сервис «Мегаиндекс» автоматически рассчитывает множество показателей, включая видимость сайта в поисковиках. Компьютерная программа Site-Auditor имеет функцию определения видимости сайта в «Яндексе» и Google.
MegaIndex. На сайте сервиса пользователь найдет множество бесплатных инструментов, позволяющих получить различную информацию по сетевому трафику. Ими пользуются в процессе поисковой оптимизации, продвижения сайта, создания семантического ядра, определения CTR, релевантности веб-страниц по ключевому слову, вычисления других показателей, влияющих на ранжирование, посещаемость, поведенческие факторы.
vidimost-sajta2.jpg
vidimost-sajta2.jpgЧтобы узнать видимость сайта, нужно посетить сайт MegaIndex, перейти на вкладку «SEO-сервисы», выбрать в меню «Видимость сайта». Далее в специальном поле указываем адрес любого сайта, по которому хотим рассчитать показатель видимости. После нажатия кнопки «Найти» сервис предоставит результаты автоматической обработки данных по указанному адресу. Значения будут отсортированы по нескольким параметрам.
Программа Site-Auditor. Для получения значения видимости сайта по ключевым запросам в программе есть функция их подбора. В специальное поле нужно ввести ключевое слово, после чего программа проверит поисковую выдачу и выдаст соответствующие результаты.
vidimost-sajta3.png
vidimost-sajta3.pngСервис PR-CY. Попав на страницу проведения анализа сетевого ресурса, пользователь может получить сводную информацию по продвигаемому сайту, включая его видимость сайта по основным ключевым запросам. Достаточно ввести домен и запустить проверку. Сервис работает автоматически, используя собственные настройки. То есть пользователь не может изменить параметры проводимого анализа, например указать запросы, по которым необходимо определить видимость сайта.
Какую позицию занимает сайт в выдаче поисковой системы?
Если вы хоть раз проверяли, соответствуют ли действительности отчеты сервисов по проверке позиций, наверняка у вас возникал этот вопрос. Скажем, в разных браузерах в одной и той же поисковой системе, или в одном и том же браузере, но на разных компьютерах — выдачи по одному и тому же поисковому запросу различаются. Это данность. Попробуем разобраться в этом вопросе. Каждый пользователь Google наблюдает персональную выдачу. С наибольшей вероятностью в выдачу попадут сайты, которые пользователь посещал ранее — вне зависимости от реальных позиций сайта.
В 2011 году пользователи этой поисковой системы получили возможность «удалять» сайты из персональной выдачи. Это, конечно, тоже коренным образом повлияет на позиции некоторых сайтов. Поисковая система определяет ваше местонахождение по IP адресу и «подмешивает» в выдачу сайты из вашего региона. Добавилась функция «социальный поиск» — сайты, которые понравились вашим друзьям из социальных сетей, начали занимать более высокие позиции. Как же получить «чистую выдачу»?
- Выйти из аккаунта Google.
- Удалить кеш из браузера: «очистить вашу недавнюю историю» или «удалить отдельные куки». Можно настроить браузер на то, что он «не будет запоминать историю».
- Обращайте внимание на адрес поисковика: google.com или google.com.ua — во втором случае более выгодные позиции получат региональные сайты и сайты, контент которых на украинском языке.
- Также важен язык интерфейса поисковой системы — при необходимости настраивайте его вручную.
- Проверьте региональные настройки браузера и операционной системы. Большинство пользователей из Украины выходят в сеть с настройками, заточенными под Россию.
- Учитывайте тот факт, что Google отображает выдачу в реальном времени — в течение дня позиции сайта могут меняться.
Если вы произвели все необходимые настройки, ввели один и тот же поисковый запрос в разные браузеры и получили разные выдачи — вероятно, браузеры получили информацию от разных дата-центров Google. Синхронизация данных на серверах занимает несколько минут — выдача определенно будет стабильной, повторите эксперимент чуть позже. Сам Google рекомендует не «пробивать» позиции, которые, возможно, у вас есть, а, возможно, нет — а смотреть в центре веб-мастеров по каким позициям и запросам пользователи (целевая аудитория) уже заходили на ваш сайт. Действительно, если вы хотите увидеть с каких позиций заходят реальные пользователи вашего сайта, никакой сервис кроме центра веб-мастеров вам не поможет. Для тех, кто пользуется браузером Google Chrome — пара «фишек» под катом. Если вы используете браузер Google Chrome, вы можете перейти в режим «инкогнито», нажав на клавиатуре комбинацию: ctrl + shift + N.
Также легко можно удалить историю поиска: crtl + shift + delete.
Более 25% людей нажимают на первый результат поиска Google
Согласно недавно опубликованному исследованию, средний рейтинг кликов по первому органическому результату в поиске Google составляет 28,5%.
Sistrix проанализировала более 80 миллионов ключевых слов и миллиарды результатов поиска, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска.
Средний CTR резко падает после первой позиции, как показало исследование, при этом вторая и третья позиции имеют CTR 15% и 11% соответственно.
Неудивительно, что десятая позиция в Google имеет ужасающие 2.CTR 5%.
Кроме того, известные пользователи редко заходят на вторую страницу результатов поиска.
Менее известны огромные различия в количестве кликов между первыми десятью органическими позициями.
Это исследование направлено на углубление понимания CTR на первой странице результатов поиска Google.
Вот еще несколько ключевых результатов исследования с информацией о том, что может вызвать колебание CTR для позиции 1 с 13.7% и 46,9%.
Показатели переходов в поиске Google
Для оптимизаторов поисковых систем особенно важно понимать, как это может повлиять на CTR результатов поиска Google.
В конце концов, многие работы оптимизаторов поисковых систем включают ранжирование контента на первой странице Google.
Привлечение трафика на эти страницы более важно, чем ранжирование. Что хорошего в первой странице, если на нее никто не нажимает?
Реклама
Продолжить чтение ниже
Вот где приходит на помощь это исследование Sistrix, поскольку оно показывает, что объем трафика, генерируемого каждой позицией на первой странице, сильно различается.
Например, результат в позиции №2 будет генерировать в среднем в 3 раза больше кликов, чем результат в позиции №6.
Результат на позиции №1 получает CTR более чем в десять раз выше, чем рейтинг на позиции №10.
Результаты на второй странице Google имеют CTR менее 1% для каждой позиции. Таким образом, это исследование сосредоточено только на первой странице результатов поиска.
Это некоторые из факторов, которые могут повлиять на CTR каждой позиции на первой странице.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Связано: 11 советов по написанию заголовков для увеличения трафика и кликов
Факторы, влияющие на рейтинг кликов в поиске Google
Наибольший фактор, влияющий на CTR результатов поиска Google, — это макет поисковой выдачи .
В то время как большинство запросов генерируют традиционный макет SERP из 10 синих ссылок, некоторые запросы генерируют другие типы макетов.
Все упомянутые данные относятся к позициям в макете из 10 синих ссылок.
Вот информация о других типах макетов SERP и их соответствующих CTR.
SERP с дополнительными ссылками
Обнаружено расширение дополнительных ссылок в результатах поиска для повышения CTR.
Объявление
Продолжить чтение ниже
Результат на позиции № 1 с расширением дополнительных ссылок достигнет CTR 46.9%.
Вероятно, это связано с тем, что дополнительные ссылки показываются Google при поиске определенного веб-сайта.
Поэтому логично, что верхняя позиция в выдаче с дополнительными ссылками получает почти половину всех кликов.
Featured Snippets
SERP с показанными сниппетами имеют рейтинг кликов на 5,3% ниже среднего.
Реклама
Продолжить чтение ниже
В исследовании говорится, что веб-страница, отображающая избранный фрагмент в результатах поиска, не приносит пользы.
Фактически, позиции №2 и №3 имеют показатель CTR выше среднего, когда первый результат возвращает избранный фрагмент.
Панели знаний
SERP с панелями знаний также получают удар по CTR, при этом первая позиция получает только 16% кликов вместо 28%.
Реклама
Продолжить чтение ниже
В исследовании говорится, что эти поисковые выдачи получают меньше кликов, потому что искатели получают ответы, которые им нужны, на панели знаний.
«CTR в первых двух органических позициях значительно снижается по сравнению со средним значением. Многие пользователи, кажется, находят информацию, которую они ищут в панели знаний, особенно на своих смартфонах, где каждый раз, когда страница загружается, это занимает много времени ».
SERP с Google Реклама
Нажмите -проходимость падает ниже среднего для всех позиций, когда верхняя часть поисковой выдачи заполнена рекламой Google.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Однако макет Google Рекламы влияет на обычные результаты меньше, чем макет панели знаний.
Google Реклама снижает CTR на 10 процентных пунктов по сравнению со снижением на 12 пунктов для результатов поиска с панелями знаний.
Связано: 12 удивительных примеров заголовков кликбейтов, которые работают
Другие примечания
Это лишь некоторые из различных макетов поисковой выдачи, рассмотренных в этом исчерпывающем исследовании.
В целом исследование доказывает, что объем поиска по ключевым словам — не единственный фактор, который следует учитывать при оценке потенциальных кликов.
«Как ясно видно из анализа, структура поисковой выдачи ключевого слова также должна быть включена в оценку — только комбинация объема поиска и макета выдачи дает реалистичное количество потенциальных посетителей.”
Реклама
Продолжить чтение ниже
Чтобы получить полное представление о том, как каждый макет Google SERP влияет на CTR, см. Полное исследование здесь.
Руководство по странице результатов поисковой системы (SERP) Google на 2021 год
Поисковая оптимизация (SEO) является важной частью создания сайта электронной коммерции, который получает трафик. Но идти в ногу с последними изменениями в поисковых системах сложно .
Особенно когда гугл меняет каждый день.
Более того, десять синих ссылок Google не привлекают столько обычного трафика, как раньше.
Почему? Из-за новых функций поисковой выдачи.
Эти новые функции SERP — SERP — это сокращение от страницы результатов поисковой системы — улучшили работу пользователей, но они также усложнили игру для бизнеса.
И если вы хотите занять первое место в результатах поиска, вам необходимо полностью понимать правила игры.
Из этой статьи вы узнаете, что такое SERP, SEO и SEM.Кроме того, вы получите твердое представление о многих функциях поисковой выдачи Google, которые будут использоваться в 2021 году.
Пристегнитесь!
Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.
Начни бесплатноЧто
такое в поисковой выдаче?Сокращенно от страницы результатов поисковой системы , SERP — это отдельная страница, которую поисковые системы обслуживают в ответ на поисковый запрос пользователя.
Вот пример поисковой выдачи Google:
Термин SERP не уникален для какой-либо конкретной поисковой системы — Google, Bing и Yahoo обслуживают пользователей.
И сегодня нет двух одинаковых результатов поиска. Вместо этого они персонализированы для каждого пользователя. Вот почему вы иногда видите разные результаты поиска при поиске на разных устройствах или из новых мест.
Почему поисковая выдача важна?
Когда мы говорим о темах поисковой выдачи, мы делаем упор на поисковую оптимизацию Google.
Почему? Потому что Google — король.
Серьезно, когда вы в последний раз использовали другую поисковую систему? Люди даже не «ищут что-то в », они «Google».
Плюс, посмотрите эту статистику.
На графике ниже показана рыночная доля поисковых систем в США по доле поисковых запросов:
В апреле 2019 года Google генерировал 62,7% всех основных поисковых запросов в США, за ними следовали сайты Microsoft с 24-мя запросами.8 процентов, а Verizon Media (ранее Oath и Yahoo) — 11,6 процента.
И когда дело доходит до рынка мобильного поиска в Соединенных Штатах, Google снова лидирует с огромной долей рынка 93%.
Но это еще не все.
Доминирование Google еще больше преобладает на многих других огромных рынках, таких как Великобритания и Германия, где рыночная доля Google составляет от 87 до 89 процентов.
Что такое SERP в цифровом маркетинге?
SERP-маркетинг — это процесс продвижения бизнеса в результатах поисковой системы.Существует два типа SERP-маркетинга:
- SEO
- SEM
Самые эффективные маркетинговые стратегии SERP используют как SEO, так и SEM для достижения своих бизнес-целей.
Рассмотрим каждую из них подробнее.
Что такое SEO?
SEO означает поисковую оптимизацию и представляет собой процесс органического достижения высокого ранга в выдаче. Organic означает, что вы делаете это без платных методов (например, Google Реклама).
В SEO существует множество стратегий и техник.Две из основных тактик — это контент-маркетинг и создание обратных ссылок.
С помощью контент-маркетинга вы создаете контент, нацеленный на высокий рейтинг по определенному ключевому слову, что дает им более высокую позицию и максимальную представленность в поисковой выдаче. Вы также можете попытаться создать профиль обратной ссылки с веб-сайтами, которые имеют высокий авторитет домена. Другими словами, постарайтесь получить веб-сайты, которым Google доверяет, чтобы они ссылались на ваш контент, что повысит авторитет домена (и рейтинг в поисковой выдаче).
Давайте будем честными: требуется много времени, самоотверженности и опыта, чтобы подняться на вершину поисковой выдачи с помощью органического SEO.Однако результаты того стоят.
Почему?
Чем выше вы в выдаче, тем больше кликов вы получите.
Только на первой странице Google на первые пять обычных результатов приходится более 67 процентов кликов на первой странице, а на результаты с 6 по 10 приходится менее 4 процентов.
Более того, органический контент с высоким рейтингом обычно сохраняет свои позиции в выдаче в течение длительного периода времени — без каких-либо текущих расходов, связанных с платными листингами.Другими словами, это более устойчивый и надежный маркетинговый канал.
Что такое SEM?
SEM обозначает маркетинг в поисковых системах и представляет собой процесс получения трафика из поисковых систем через платные списки и рекламу. Одним из наиболее распространенных каналов SEM является Google Реклама (ранее известный как AdWords). Эти платные списки отображаются в Google выше и ниже обычных результатов поиска, а также на боковой панели.
Каждый платный листинг основан на таргетированных ключевых словах, и обычно с вас взимается плата за каждый клик по каждому объявлению — отсюда и название — плата за клик или PPC.
ОбъявленияGoogle содержат небольшой значок «реклама», чтобы идентифицировать их как платные объявления, как в примере ниже:
Хотя платные результаты могут не иметь такой силы, как обычные списки, у платных результатов есть свои преимущества.
Во-первых, окупаемость инвестиций (ROI) достигается намного быстрее.
С помощью хорошо нацеленной кампании Google Рекламы вы можете сразу перейти на вершину поисковой выдачи и представить свой бизнес целевым клиентам.
Более того, хотя для платных результатов рейтинг кликов (CTR) вряд ли будет таким же высоким, как для обычных списков, у объявлений Google PPC в среднем CTR составляет 2%, а те, кто кликает , часто ближе к конверсии.
Но это еще не все.
Платные результаты также сопровождаются набором аналитики, которая обеспечивает четкий путь к более высокому CTR и конверсиям. И эти знания бесценны при оптимизации ваших усилий по поисковой оптимизации.
Вот почему лучший маркетинг с помощью поисковой выдачи сочетает в себе как SEO, так и SEM.
Каковы особенности SERP?
Функция SERP — это любая форма размещения на странице результатов поисковой системы, которая не является стандартным органическим результатом. Эти функции предназначены для обеспечения лучшего опыта поисковиков за счет адаптации каждой поисковой выдачи для отображения более релевантной и подробной информации.
Чтобы понять всю мощь функций SERP, вот как выглядели обычные результаты поиска Google десять лет назад:
И для сравнения ниже представлено изображение выдачи Google в 2021 году с четырьмя различными отображаемыми функциями выдачи: покупки, реклама, главные новости и затем обычные результаты.
Понятно, что многое изменилось.
Сегодня результаты поиска Google намного более полезны, актуальны и точны. Google пытается сократить количество времени и усилий, которые требуются пользователям, чтобы найти то, что они ищут, и за этим должны не отставать бренды электронной коммерции.
Органические функции Google SERP в 2021 году
Google постоянно улучшает функции SERP и добавляет новые. Это означает, что сегодня существует множество способов вывести свой бизнес на вершину поисковой выдачи.
Вот краткое изложение возможностей поисковой выдачи Google в 2021 году:
Богатый ответ
Расширенные ответы также известны как поля для ответов, быстрые ответы или прямые ответы. Они часто отображаются в поисковой выдаче для простых вопросов, например: «Который час в Великобритании?» и «что такое паровой двигатель?»
Google не доверяет источникам подробных ответов, потому что они говорят, что информация является частью общественного достояния.
На изображении ниже показан пример расширенного ответа:
Богатые результаты
Расширенный результат (ранее известный как расширенный фрагмент) похож на обычный список результатов поиска Google, за исключением того, что он содержит больше информации, чем стандартный заголовок, мета-описание и URL-адрес.Дополнительная информация часто представляет собой рейтинги клиентов, цены или дополнительные ссылки.
Операторы веб-сайтов могут добавлять разметку структурированных данных, такую как Schema.org, для оптимизации своего содержания для получения расширенных результатов Google.
На этом изображении ниже вы можете увидеть расширенный результат для Google Pixel 3, который отображает рейтинги клиентов и дополнительные ссылки:
Rich Card (мобильный)
Rich Cards — это мобильная версия расширенных результатов. Большинство поисковых запросов в Google выполняется с мобильных устройств, поэтому важно разработать стратегию, ориентированную на мобильные устройства.
Карточка знаний
Карты знанийработают аналогично расширенным картам, за исключением того, что они основаны на определенных данных. Например, если вы введете запрос «население бозмана», вы увидите карточку знаний с ответом:
Поскольку они основаны на конкретных достоверных данных, их сложно ранжировать.
Сеть знаний
Графики знанийотображаются над обычными результатами или на правой боковой панели.Они часто включают изображения, факты, карты и связанные с ними поисковые темы. Эта функция SERP часто отображается для запросов по определенным темам, местам или людям.
Для создания сетей знаний Google извлекает информацию из собственных данных из таких сервисов, как Google Maps, а также из внешних источников, таких как Википедия.
На изображении ниже показана сеть знаний, полученная по поисковому запросу «Лондон:»
Панель знаний
Панели знаний почти идентичны сетям знаний, за исключением того, что Google будет извлекать информацию только из Google Maps или My Business.По этой причине панели знаний отображаются для запросов о брендах, компаниях или организациях.
Панели знаний часто включают изображения, факты, ссылки на социальные сети и связанные запросы.
На изображении ниже показана панель знаний о Shopify:
Местный 3-Pack
Локальный 3-пакет — это функция поисковой выдачи, содержащая карту и список трех местных предприятий в качестве расширенных результатов. Местные 3 пакета обычно отображаются для запросов о близлежащих предприятиях или организациях.
Пользователи, ищущие местные компании, часто имеют высокие коммерческие намерения. Таким образом, занятие позиции в местной группе из трех человек может творить чудеса с привлечением новых клиентов.
На изображении ниже показан набор из трех местных товаров, возвращенный по запросу «лучшие студии йоги в Берлине»:
Имейте в виду, что эта функция поисковой выдачи доступна только для предприятий с обычным местоположением. Если вы осуществляете прямые поставки только через Интернет, вам не подойдет такой вариант.
Пакеты изображений
Эта функция SERP отображается для любого поискового запроса, который конкретно относится к изображениям или может выиграть от визуальных результатов. Почти 23 процента результатов выдачи Google показывают изображения, и это число продолжает расти.
К сожалению, для предприятий, когда пользователь нажимает на изображение, он попадает в Google Images, а не на веб-сайт, с которого это изображение.
В приведенном ниже примере показан пакет изображений, возвращенный по запросу «кошка, преследующая мышь»:
Также пакеты изображений могут отображаться по-разному.В приведенном ниже примере показан меньший пакет изображений, возвращенный по поисковому запросу «кошка в грузовике»:
Это также работает в вашу пользу при поиске картинок Google. Согласно Jumpshot и Moz, 27 процентов всех поисков были для изображений. И разница здесь в том, что когда пользователь нажимает на изображение, они попадают на ваш сайт .
Видео
Google также иногда отображает карусель из трех видеороликов YouTube, как показано на изображении ниже.Поиск по запросу «как заменить шину» показывает три быстрых эскиза видео, и пользователи могут прокручивать вправо, чтобы просмотреть другие похожие видео.
Дополнительные ссылки
Эта функция SERP предоставляет расширенную группу ссылок из определенного домена. Дополнительные ссылки обычно отображаются, когда пользователь ищет определенную организацию или веб-сайт. Цель Google — позволить пользователям переходить прямо на страницу веб-сайта, которую они ищут.
На изображении ниже показаны ссылки на разные страницы веб-сайта Oberlo.
Вертикальный поиск
Вертикальный поиск появляется вверху страницы, когда Google нужно извлечь информацию из множества различных категорий, таких как изображения, видео или новости. Эта функция SERP обычно отображается для запросов по темам или местоположениям.
При поиске «Лондон» Google возвращает вертикальный поиск со словами «Чем заняться в Лондоне:»
Люди тоже спрашивают
Ячейки «Люди также спрашивают» содержат связанные вопросы, которые помогают пользователям в дальнейшем изучении темы.Они очень распространены и часто отображаются по поисковому запросу, который является прямым вопросом.
На изображении ниже показано окно, в котором люди также задают дополнительные вопросы, связанные с поисковым запросом «Oberlo:»
Эта функция SERP представляет собой карусель трех последних твитов из учетной записи Twitter. Отображаемые твиты могут включать изображения и ссылки. Пользователи также могут прокручивать вправо, чтобы просмотреть дополнительные твиты из учетной записи.
На изображении ниже показана функция SERP, возвращенная по запросу «Shopify Twitter:»
Лучшие новости
Эта функция SERP отображает последние новости или актуальные новости, связанные с поисковым запросом.Google включает в эту функцию три главных новости, каждая из которых содержит заголовок, изображение, ссылку на источник и время публикации статьи. Раньше эта функция называлась «В новостях».
При поиске «Лос-Анджелес» Google отображает главные новости, связанные со столицей:
Google иногда отображает главные новости горизонтально без изображений:
Избранные фрагменты
Google Featured Snippets — это, пожалуй, лучший способ для компаний органично попасть в поисковую выдачу — и в результате их часто называют «позицией 0».”
По данным Ahrefs, 99,58% избранных сниппетов берутся со страниц, которые уже занимают первые десять позиций в поисковой выдаче. Таким образом, чтобы иметь шанс достичь позиции 0, компании уже должны занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
Вот пять основных типов рекомендуемых сниппетов:
Избранные фрагменты абзаца
Для создания фрагментов из избранных абзацев Google извлекает текст, а иногда и изображение со страницы, пытаясь ответить на вопрос пользователя прямо в поисковой выдаче.
Это самый популярный тип рекомендуемых фрагментов, и они часто отображаются для вопросов, начинающихся с «как», «что есть» или «почему». На изображении ниже показан фрагмент абзаца для запроса «почему небо голубое?»:
Нумерованный список Featured Snippets
Эта функция SERP обычно ранжирует элементы по номерам или перечисляет инструкции, объясняющие, как что-то делать.
Вот пример фрагмента из нумерованного списка, возвращенного по поисковому запросу «замена лица в фотошопе»:
Маркированный список Избранные фрагменты
Эта функция поиска почти идентична избранным фрагментам нумерованного списка, за исключением того, что вместо этого список просто маркирован.Эти избранные фрагменты часто отображаются для нерейтинговых списков, а отображаемая информация часто берется из статей списков.
На изображении ниже показан маркированный список избранных фрагментов, возвращенный по поисковому запросу об эфирных маслах от простуды:
Таблица Featured Snippets
Эта функция SERP отображает изображения над таблицей, содержащей такую информацию, как статистика и рейтинг.
Эти таблицы часто меняют размер и макет в зависимости от поискового запроса.И Google даже будет извлекать информацию из более чем одного источника, чтобы создать свой собственный фрагмент кода для таблицы результатов поиска.
На изображении ниже показан фрагмент таблицы, отображающий расписание реалити-шоу сериала Настоящие домохозяйки :
Избранные фрагменты YouTube
Эта функция SERP извлекается с YouTube и часто показывает определенный клип из видео. Рекомендуемые фрагменты YouTube часто возвращаются на вопросы «как сделать» или на любой другой запрос, на который лучше всего ответить в виде видео.
На изображении ниже показан избранный фрагмент YouTube, возвращенный по поисковому запросу «как покрасить комнату»:
Научные статьи
Научные или основанные на исследованиях статьи также отображаются в отдельном разделе в поисковой выдаче Google. Вот что появляется при поиске «технологии в здравоохранении»:
Google извлекает эти источники из своей функции поиска Google Scholar. Здесь будут появляться научные / исследовательские журналы и аналогичные публикации.
Похожие запросы
Прокрутите страницу результатов поиска до конца, и вы увидите похожие поисковые предложения. Это рекомендации Google, основанные на исходном запросе пользователя — возможно, они прокрутили страницу вниз и не нашли то, что искали, поэтому Google предлагает другой подход.
Связанные поисковые запросы представлены несколькими способами. В виде текста с гиперссылкой полностью внизу:
И как карусели изображений вы можете прокручивать.Обычно они располагаются непосредственно над поисковыми запросами, основанными на тексте, или разбросаны по всей поисковой выдаче.
Совет профессионала: Используйте это, чтобы сообщить ключевые слова и стратегию контента.
Платных функций Google SERP в 2021 году
Теперь, когда мы рассмотрели все основные функции органической выдачи, давайте взглянем на два типа платных функций поисковой выдачи Google в 2021 году.
Google Реклама (ранее AdWords)
Эти объявления создаются с помощью Google Рекламы, и компании могут использовать их для таргетинга по определенным ключевым словам.Они выглядят почти так же, как обычные объявления, но перед URL-адресом у них есть небольшой значок «Реклама», как показано на изображении ниже:
Четыре наиболее востребованные рекламные позиции находятся над органическими результатами в верхней части поисковой выдачи.
Однако Google также отображает платные объявления под обычными результатами внизу страницы. Понятно, что у них более низкий рейтинг кликов, и, следовательно, их дешевле купить.
Google Покупки
Вторая платная функция выдачи — это Google Покупки.Они возвращаются по запросам, которые имеют прямое отношение к продуктам, и эти пользователи обычно имеют высокие коммерческие намерения.
Результаты платных покупок состоят из нескольких списков продуктов. Каждое объявление обычно содержит название продукта, изображение, имя продавца и рейтинги покупателей.
Они часто появляются в верхней части поисковой выдачи над органическими результатами:
Иногда Google показывает результаты покупок на правой боковой панели вместе с другими функциями поисковой выдачи и обычными результатами.Вот как это выглядит при поиске по запросу «рыбалка»:
Google также представил популярные карусели продуктов в поисковой выдаче, которые дают быстрый список миниатюр и звездных рейтингов для связанных продуктов. Вот что можно найти по запросу «вьющиеся волосы»:
Резюме: понимание результатов поиска Google
На этом мы подошли к концу нашего руководства по поисковой выдаче Google в 2021 году! К настоящему времени вы должны понимать, что такое SERP, SEO и SEM, а также различные доступные функции Google SERP.
Помните, что есть два подхода к поисковой выдаче:
- Органическая поисковая оптимизация (SEO)
- Платный маркетинг в поисковых системах (SEM)
Лучшие маркетинговые стратегии SERP используют их вместе, чтобы максимизировать трафик.
В дальнейшем вы можете узнать больше об обычном SEO в нашем руководстве по избранным сниппетам Google, а о платном SEM — в нашем руководстве по товарным объявлениям Google.
Какая форма SERP-маркетинга в настоящее время больше всего зависит от вашего бизнеса, SEO или SEM? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Хотите узнать больше?
Как Google определяет ваш рейтинг на страницах результатов поиска
Google «считывает» веб-сайт, чтобы определить его содержание, структуру и профиль ссылок, оттуда он определяет релевантность, которую веб-сайт имеет для любого заданного поискового запроса.Таким образом, оптимизация вашего веб-сайта для приоритетных поисковых запросов может привести к более высокому рейтингу, трафику и конверсиям.
Дорожная карта к пониманию того, как Google определяет ваш рейтинг
- Знайте разницу между PPC и органическими результатами
- Общие сведения о сканировании и индексировании
- Знайте алгоритмы и рейтинг
- Признать ценность и актуальность
- Учитывайте форматы и удобство
- Заключение: ожидайте дальнейшего развития результатов поиска
Утечки данных происходят везде, куда бы вы ни посмотрели, особенно в наш век цифровых технологий.Это правильно, что многие из нас начинают более осторожно подходить к тому, как используются наши данные, откуда они поступают и, по сути, как все это работает.
учетных записей Facebook закрываются, разрешенные файлы cookie отключены, а совместное использование местоположения отключено. Однако кажется, что одна вещь, которую люди не могут избежать или отключить, — это Google и другие поисковые системы. Google получает более 63 000 запросов в секунду в любой день. Имея это в виду, как Google определяет результаты поиска?
Знайте разницу между PPC и органическими результатами
Сначала важно различать обычные результаты и результаты PPC (Pay-Per-Click).Результаты PPC — это оплачиваемые позиции, которые покупаются компаниями на платформе для торгов, предоставляемой Google, известной как Google Ads.
Они появляются вверху и внизу страницы и имеют небольшой значок «реклама» в левом верхнем углу результата. Владельцы сайтов делают ставки, чтобы появиться в этих областях по определенным поисковым запросам, впоследствии платя за каждый щелчок по их ссылке.
Органические результаты — это те результаты, которые Google определила как наиболее релевантные и ценные решения для запроса пользователя.Они составляют основную часть результатов поиска, и мы рассмотрим, как Google рассчитывает их, чтобы выбрать результаты первой страницы.
Общие сведения о сканировании и индексировании
Чтобы определить цель веб-сайта, Google рассылает ботов (также известных как пауки). Они следуют по гиперссылкам, чтобы путешествовать по сети и «сканировать» (читать) каждую просматриваемую страницу. Информация, которую ищут эти пауки, состоит из заголовков страниц, заголовков, текстового содержимого, изображений, скорости загрузки, структурированных данных и многого другого.
Затем Google берет эту информацию, классифицирует и помещает ее в свой «индекс». Неудивительно, что этот процесс называется индексацией. Когда вы вводите запрос в Google, вы не ведете активного поиска во всей всемирной паутине. Вы ищете в индексе Google.
База данных индексирования Google содержит запись для каждого слова, встречающегося на каждой индексируемой веб-странице. По сути, это огромная супербиблиотека, полная информации на миллиарды страниц, и эта информация должна быть организована так, чтобы результаты можно было найти как можно быстрее.
Будьте осведомлены об алгоритмах и рейтинге
Для любого поискового запроса доступны миллионы веб-страниц, поэтому Google должен расставить приоритеты для этих сайтов в порядке релевантности и ценности для каждого отдельного запроса. Это называется ранжированием, и у Google есть целый арсенал алгоритмов, предназначенных для определения того, какие веб-страницы должны ранжироваться по каким условиям поиска.
Эти алгоритмы учитывают множество факторов — используемый поисковый запрос, содержание и функциональность сайта, а также авторитетность веб-страницы.Авторитет сайта определяется рядом факторов, включая воспринимаемую ценность содержания сайта и количество сайтов, которые ссылаются на сайт как на авторитетный источник информации.
В глазах Google авторитетные сайты имеют тенденцию ссылаться на другие соответствующие авторитетные сайты. Так, если, например, статья BBC ссылается на ваш сайт в качестве источника дополнительной информации по теме, это будет хорошим сигналом для Google, что ваш сайт также авторитетен по этому вопросу.
Признать ценность и актуальность
Ключевыми факторами в этом определении являются ценность и актуальность. Google необходимо учитывать основные намерения искателя, а затем иметь возможность возвращать правильный результат для своего запроса.
Теперь Google знает, что не все сайты подходят для одной и той же цели. Например, «свежесть» будет более важным фактором, который следует учитывать при поиске пользователем результатов Lotto или последних обновлений акций, и меньшим фактором при просмотре статей «Как сделать» и тезаурусов.
веб-сайтов с большей «ценностью» или «релевантностью» для данного поискового запроса будут иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче (страницах результатов поисковых систем), чтобы пользователи Google всегда получали наиболее подходящую информацию.
Используя информацию, полученную ботами, алгоритмы Google затем оценивают данные с сайта, чтобы определить, является ли предоставленная информация подходящим ответом на запрос, отправленный поисковой системе. Контент — один из самых фундаментальных факторов, используемых для расчета релевантности страницы запросу.Возьмите результат поиска «самое тяжелое яблоко в мире», приведенный ниже:
.Как и на изображении выше, содержание веб-страницы определяется как релевантное для поисковых запросов, связанных с яблоком, если на базовом уровне оно, вероятно, включает ключевое слово «яблоко». Конечно, Google потратил годы на разработку алгоритмов и систем, чтобы отточить релевантность страницы. Результаты запроса «как приготовить крошку яблока» будут другими для «самого тяжелого яблока в мире» (которое, кстати, весит 1,849 кг).
Учитывайте форматы и удобство
Результаты поиска Google значительно улучшились за последнее десятилетие или около того.Результаты поиска больше не состоят только из 10 синих ссылок с тремя платными объявлениями вверху страницы. Google разработал новые функции в поисковой выдаче, чтобы упростить и ускорить поиск нужной информации.
Поиск синонимов Google означает, что он может сопоставлять пользователей со статьями, которые могут быть нацелены на похожее ключевое слово или ключевой термин, даже если они используют немного другую формулировку. Например, «как заменить предохранитель» также отобразит результаты «как заменить предохранитель», как на изображениях ниже.
Хотя поисковые запросы сформулированы по-разному для вышеупомянутых поисков, цель аналогична, поэтому первые результаты, вероятно, будут перекрываться.
Кроме того, Google оценит лучший формат результатов, который может предложить, в зависимости от поискового запроса и цели, стоящей за ним. В разделе «Как заменить предохранитель» приводятся результаты для поясняющего видео, за которым следуют предложения по другим видеороликам с «практическими рекомендациями», которые также могут быть подходящими для данного запроса. Обновления Google Hummingbird и Rankbrain стали значительным достижением в их способности понимать цель поиска, а не просто подбирать конкретные ключевые слова.
Вскоре после видео появляется аккордеон «люди тоже спрашивают». Google также часто показывает результаты поиска, выполненного другими пользователями после исходного поиска, и все это делается для того, чтобы максимально упростить поиск правильной информации.
Форматы результатов поиска Google разделены на пять различных категорий, помимо традиционного списка синих ссылок:
- Сеть знаний
- Маршруты и движение
- Прямые результаты
- Избранные фрагменты
- Богатые списки
Ознакомьтесь с этими пятью форматами результатов, чтобы по-настоящему понимать поисковые запросы Google.
1. Сеть знаний
Граф знаний — это формат, который был выпущен Google в 2012 году как функция, которая отвечает на относительно бинарные вопросы с другими полезными фрагментами информации об этом запросе. Когда он был введен, в нем содержалось более 500 миллионов человек и объектов, охватывающих миллиарды фактов.
Например, если бы вы были в Google Marie Curie, в диаграмме знаний отобразилась бы информация, указанная ниже:
Наряду с датой рождения, смерти и заметных открытий Марии Кюри пользователи могут прочитать краткое изложение соответствующей информации, собранной Google, без необходимости переходить по ссылке.
2. Маршруты и движение транспорта
Функция «Маршруты и трафик» была простым, но эффективным дополнением к поисковой системе. Эта функция учитывает ваше местоположение и намерения, чтобы обеспечить максимально полезный результат.
При поиске в Google «Бермондси, Лондон» Google предполагает, что вы не ищете информацию о выбоинах в Бермондси, иначе вы бы искали что-то вроде «новости о выбоинах в Бермондси». Вместо этого поисковая система предполагает, что вы хотите добраться туда или найти его географическое положение, и поэтому предоставляет пользователям удобную, интерактивную и подвижную карту, как показано ниже:
Наряду с подробной картой на изображении, он может также отображать направления и время для различных видов транспорта, будь то поезд, автомобиль, велосипед или пешком, чтобы помочь вам.
3. Прямые результаты
Прямые результаты — это те, которые предоставляются непосредственно в результатах поиска, но не связаны с альтернативным ресурсом. Google имеет доступ к информации (например, информации о погоде), чтобы давать прямые ответы пользователям. Например, на изображении ниже при поиске «прогноз погоды» мне был предоставлен прогноз погоды для Лондона.
Очевидно, что этот фрагмент выше также принимает во внимание данные о местоположении пользователя, так как он показал мне информацию, относящуюся к почтовому индексу.
4. Избранные фрагменты
Ах, скромный избранный фрагмент — еще одно удобное обновление от Google. Избранные фрагменты — это фрагменты информации, взятые с высоко ранжированных веб-сайтов, которые Google считает наиболее прямым ответом на ваш запрос. Они включают несколько информационных предложений, ссылку на исходный сайт для получения дополнительной информации и заголовок страницы.
В отличие от прямых результатов, которые генерируются непосредственно из Google (или лицензионной информации), избранные фрагменты извлекаются и напрямую относятся к другим веб-сайтам.Вот пример избранного фрагмента, в котором рассказывается, как вести образ жизни без отходов.
Приведенный выше фрагмент содержит релевантную информацию из статьи (список), а источник напрямую указан в ссылке внизу, что упрощает пользователям чтение содержимого полностью.
5. Богатые списки
Нет, это не списки самых богатых людей мира. Расширенные списки — это быстрый ответ на запросы, на которые есть более одного ответа, с использованием информации из того же набора данных, что и Сеть знаний.
Чтобы уточнить, если вы введете в Google «женщин-ученых», как мы это сделали ниже, поисковая система предоставит вам список известных женщин-ученых. То же самое и с запросами «Знаменитые группы 80-х» и… «Самые богатые люди мира».
Список содержит лучшие результаты для данного поиска, но составлен таким образом, чтобы его было легко читать (и прокручивать). То же самое и с запросами «Знаменитые группы 80-х» и «Самые богатые люди мира».
Ожидайте, что результаты поиска продолжат развиваться отсюда
Итак, после прочтения этой статьи вы должны лучше понять, как результаты на первой странице Google попали туда. Можете быть уверены, что дело не только в ловкости рук и колдовстве. Просто Google отображает наиболее релевантные и полезные результаты для каждого поискового запроса.
Как уже говорилось, Google принимает во внимание широкий спектр наборов данных для определения наилучших результатов.На стороне поисковика это может быть местоположение или основная цель запроса, тогда как на стороне веб-страницы это может быть релевантность контента, удобство использования для мобильных устройств или авторитет.
Не ожидайте, что это остановится на этом. Поисковые системы постоянно усложняются, и с ростом использования голосового поиска эволюция поиска будет продолжаться.
Позиция №1 в Google составляет 33% поискового трафика [исследование]
Новые данные из рекламной сети Chitika подтверждают, что наверху далеко не одиноко.Согласно исследованию, верхние позиции в органических результатах поиска Google получают 33 процента трафика по сравнению с 18 процентами для второй позиции, и оттуда трафик только ухудшается:
Для 10 лучших результатов, Chitika нашла:
Аналогичное исследование, проведенное командой Chitika еще в 2010 году, показало сопоставимые результаты, и Chitika предполагает, что результаты подтверждают важность SEO для онлайн-бизнеса.
«Хотя быть номером один на странице результатов поиска Google, безусловно, важно, эти цифры показывают, насколько велико преимущество веб-сайтов этого типа над любыми конкурентами, перечисленными ниже. Важность SEO для онлайн-бизнеса, по-видимому, количественно оценивается этими последними статистическими данными, которые, судя по их сходству с данными, полученными в ходе исследования 2010 года, вряд ли существенно изменятся в ближайшем будущем ».
Для многих не станет сюрпризом, что результаты также показали значительное падение трафика со страницы 1 на страницу 2.Результаты для страницы 1 составили 92% всего трафика от среднего поискового запроса, при этом трафик для страницы 2 упал на 95%.
И независимо от того, находитесь ли вы на странице 1 или странице 4, Chitika сообщает, что верхняя позиция всегда видит больше трафика, чем другие на странице. На страницах 2, 3 и 4 трафик упал на 27 процентов, 11,3 процента и 5,4 процента соответственно с первой позиции на вторую.
Для этого исследования Chitika изучила десятки миллионов показов онлайн-рекламы, когда пользователь переходил на страницу через поиск Google.Читика говорит, что на основе ссылающегося URL-адреса Google исследователи смогли определить позицию страницы на предыдущей странице результатов поиска.
Для получения дополнительной информации о методологии Chitika для этого исследования вы можете скачать полный отчет здесь.
Интерпретация рейтингов и данных о трафике
Рейтингкак единственный индикатор успеха SEO важен настолько, насколько важен трафик, который они привлекают. И хотя рейтинг по конкретному запросу может колебаться в результатах поиска от одного пользователя к другому, данные снова и снова показывают, что верхние позиции выигрывают.
Compete.com в прошлом году опубликовал исследование, которое показало, что 53% обычных поисковых кликов переходят по первой ссылке.
Исследование Slingshot SEO 2011 года показало, что первое место в рейтинге Google получила 18,2 процента кликов, второе — 10,05 процента, а третье — 7,22 процента.
Понимание того, что любой рейтинг означает для вашей SEO-кампании с точки зрения трафика и конверсий, является ключом к раскрытию ценности этого рейтинга.Таким образом, хотя подобные исследования могут быть важны для обучения заинтересованных сторон для участия, используйте данные с умом.
Поработайте, чтобы понять методологию этих типов исследований, и используйте свои собственные экспертные знания, чтобы извлечь, как эти данные могут укрепить вашу работу, которую вы выполняете как маркетолог.
Почему результаты, которые вы показываете при отслеживании позиции, отличаются от результатов, которые я вижу, когда ищу свое ключевое слово в Google? вопрос — Semrush Toolkits
Наиболее частая причина, по которой вы увидите разные результаты, заключается в том, что ваше личное местоположение и настройки браузера отличаются от местоположения, заданного в вашей кампании отслеживания местоположения.
Вы отслеживаете рейтинг клиента для компании, расположенной в Сан-Диего, но выполняете поиск в Google из своего офиса в Миннеаполисе? Вероятно, вы не увидите таких же результатов.
Это связано с тем, что отслеживание позиций показывает объективные результаты SERP, в то время как Google показывает персонализированные результаты SERP.
Когда вы выполняете поиск в Google с личного устройства, Google персонализирует свои результаты в соответствии с множеством факторов. Некоторые из этих факторов включают:
Расположение
История предыдущего поиска
История просмотров
Языковые настройки
Чтобы узнать обо всех различных факторах, мы рекомендуем ознакомиться со статьей службы поддержки Google здесь.
Даже если вы попробуете выполнить поиск в режиме инкогнито и проверите свое местоположение, чтобы убедиться, что оно соответствует вашему проекту, он может не дать таких же объективных результатов, как отслеживание местоположения.
Проверьте свое местоположение
Если вы прокрутите страницу результатов Google до конца, вы увидите местоположение, которое Google использует для предоставления ваших результатов.
В отслеживании позиций вы можете проверить местоположение своей кампании в верхней части интерфейса.
Мы предлагаем возможность отслеживать позиции на национальном уровне, уровне штата, уровне города и даже на уровне почтового индекса.
Если местоположение на вашем устройстве отслеживания местоположения и на личном устройстве не совсем одинаковое (разные почтовые индексы в одном городе дают разные результаты), вы можете увидеть разные результаты. Следовательно, лучше всего отслеживать свою кампанию в наиболее конкретном месте, на которое вы пытаетесь настроить таргетинг на своем веб-сайте.
Вторая причина, по которой вы можете увидеть разницу, связана с изменчивостью результатов поиска, которые вы отслеживаете.
Волатильность поиска
Еще один фактор, который часто упускают из виду при поиске, — это волатильность. Это просто означает, что результаты поиска могут многократно изменяться в течение дня в результате появления нового содержания и расписания сканирования Google.
В зависимости от времени дня, когда происходят наши обновления, и времени вашего поиска, вы можете увидеть небольшую разницу в ваших результатах.
Помните, что наш инструмент отслеживания местоположения обновляет ваши данные каждые 24–36 часов.
Это ежедневное обновление является отраслевым стандартом и обычно достаточно, чтобы увидеть любые положительные, отрицательные или нейтральные корреляции между маркетинговыми усилиями и рейтингами.
Что такое SERP (страница результатов поисковой системы)?
A SERP (страница результатов поисковой системы) — это страница результатов, которая появляется после того, как кто-то выполняет поиск в поисковой системе.
Страница результатов поисковой системы — это страница результатов, которая появляется после того, как поисковик вводит слово, фразу или строку символов.
Ниже приведен пример стандартной страницы результатов. Google маркирует рекламу в поисковой выдаче как «Рекламу» или «Спонсируемая».
В зависимости от того, что вы ищете, вашей истории поиска, вашего местоположения и других факторов, поисковая система создает страницу результатов, которая, по ее мнению, будет актуальной и своевременной.
Google и другие поисковые системы постоянно настраивают свои алгоритмы поиска, и новые веб-сайты постоянно индексируются, поэтому ранжирование ваших страниц по различным поисковым запросам часто меняется.
Традиционный неоплачиваемый результат имеет как минимум следующие 3 элемента:
- Заголовок страницы
- URL
- Мета-описание
Карты, информационные блоки, видеоролики и звездные рейтинги — это среди многих вещей, которые могут отображаться на страницах результатов. Если вы используете структурированные данные, у вас есть некоторый контроль над тем, что Google может включить в ваши результаты.
SEO — это стратегия увеличения значимого органического трафика с течением времени за счет повышения рейтинга страниц в результатах поиска.Чем выше вы появляетесь в результатах поиска, тем выше ваши шансы получить больше трафика. Чем больше трафика вы получите, тем выше ваша потенциальная рентабельность инвестиций в SEO, когда этот трафик превратится в платежеспособных клиентов.
Это связано с тем, что люди обычно нажимают ссылки в верхней части страниц результатов. Расширенный веб-рейтинг показал, что первый органический результат в Google имеет рейтинг кликов около 31%, и он становится ниже, когда вы спускаетесь по странице.
Ресурсы для поисковой выдачи
Эксперты по поисковой выдаче
Синонимы
- Страница результатов поисковой системы
Начать отслеживание SERPS
Следите за ходом своей маркетинговой кампании, отслеживая рейтинг ваших ключевых слов в нескольких поисковых системах, устройствах или почтовых индексах ежедневно, еженедельно или ежемесячно.
Вот как узнать позицию вашей страницы в Google. Это просто!
Сегодня я хотел бы поговорить с вами о теме, которую я уже давно собирался обсудить. Это тема, по которой мы получаем много вопросов. Вы, наверное, задавались вопросом, как узнать позиционирование своей страницы в Google. Итак, сегодня я расскажу вам, как это сделать, и вы увидите, насколько это просто.
Это интересная тема для обсуждения, потому что позиционирование сильно различается. Искать в Барселоне — это не одно и то же, что искать в Мадриде, или искать с настольного компьютера.свой мобильный телефон. Google показывает другие результаты .
Достижение хорошей позиции в Google стало полем битвы для интернет-маркетинга. Вот на что должна быть направлена большая часть вашей онлайн-стратегии. Итак, , отслеживающий ваши успехи или неудачи, является ключевым .
Контроль того, как ваша страница позиционируется в поисковой выдаче Google ( результатов поисковой системы, страница ) и как она развивается, является очень интересной метрикой для контроля того, хорошо ли вы выполняете свою работу или нет.Тем не менее, хотя важно знать свое позиционирование, не стоит слишком зацикливаться на нем. Это один из многих показателей, за которым нужно следить.
Что мне нужно знать о позиционировании Google?
Чем выше вы попадете в результаты поиска Google, тем больше посещений получит ваш сайт. Это действительно так просто. Тем не менее, выяснить свою позицию в поисковой системе не так просто, как проверить число и увидеть свою позицию в гонке. Реальность такова, что на самом деле это не позиция , а несколько позиций.
Результаты различаются в зависимости от:
- Места, они местные.
- Если вы выполняете поиск с настольного компьютера или со своего мобильного телефона (разница между ними становится все больше).
- Пользователь и его история просмотров.
- День или время суток.
Первые два пункта, как правило, подразумевают самые большие различия, чем два последних, что не представляет большой проблемы. Однако они достаточно актуальны, чтобы помнить о них.
Как узнать позицию вашей страницы в Google
Serplab , бесплатный инструмент для определения позиции вашего сайта в Google. Serplab — один из лучших онлайн-инструментов, который позволяет вам контролировать эволюцию вашего веб-сайта в результатах поиска Google в зависимости от ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться. Они не только предлагают хорошее отслеживание, но и предлагают несколько очень мощных опций в своей бесплатной версии.
Это действительно удобно. Вам просто нужно создать учетную запись, а затем указать свой домен и ключевых слов, по которым вы хотите разместить свой сайт среди .Бесплатная версия может занять несколько минут (или даже часов), чтобы показать результаты (и будет обновляться только один раз в день, в то время как платная версия предлагает более полное отслеживание). Фактически, прежде чем вы начнете анализировать данные, лучше дать ему сделать свое дело в течение как минимум 24 часов.
Когда анализ будет завершен, он покажет вам позицию, которую ваш сайт занимает в поисковой системе на данный момент. И с течением времени он покажет вам, идет ли ваша позиция вверх или вниз. Это сопровождается данными об эволюции всех ключевых слов, над которыми вы работаете .
Этот инструмент показывает не только последнюю найденную позицию, но также лучшую позицию, которую вы достигли, и позицию, которую вы занимали, когда впервые начали отслеживание. Кроме того, он предлагает другие важных данных для SEO , такие как ежемесячный объем поиска по этому ключевому слову.
Еще одним преимуществом является то, что Serplab показывает вам десять страниц с наилучшим расположением для каждого ключевого слова. Это позволяет вам быстро и легко «шпионить» за конкурентами. Вы можете визуализировать все данные в виде графики с помощью фильтрации по дате и с помощью очень интуитивно понятного и простого интерфейса.
Платная версия и альтернативы Serplab
Хотя бесплатная версия очень полная и ее должно хватить для большинства людей, Serplab также предлагает платную версию за 4,99 евро.