почему отличаются позиции в поисковиках
Важно помнить, что «Яндекс» и Google работают по-разному. Например, у каждого из поисковиков своя база сайтов и документов. Отличаются методы обработки запросов, факторы ранжирования, правила в отношении ресурсов, участвующих в поиске, и санкции за их нарушения. И все это нужно понимать и учитывать, когда вы занимаетесь SEO-оптимизацией сайта.
Мы не будем перечислять все мелкие различия поисковиков, составляя громадный список. В этом материале мы в первую очередь хотим указать на важные моменты, которые нужно учесть при построении стратегии продвижения в обеих поисковых системах.
И Google, и «Яндекс» приветствуют качество, поэтому общие требования у них очень похожи: нужно создавать контент в первую очередь для людей, получать качественные ссылки, не использовать черные или серые методы продвижения и так далее. Лучший вариант – ориентироваться на соответствующие статьи от разработчиков поисковиков.
Для Google важны текстовые и ссылочные факторы, для «Яндекса» – поведенческие и коммерческие. Но есть и другие причины, почему по одному запросу одна и та же страница отображается на разных позициях «Яндекса» и Google.
Разберем их подробнее.
Собственные сервисы
У «Яндекса» и Google большое количество инструментов и площадок, которые влияют на многое – например, на поисковую выдачу, взаимодействие с владельцами сайтов, формирование статистики по посещаемости и другим показателям и так далее.
Главные сервисы поисковиков для владельцев сайтов – это «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Зарегистрируйте сайт в этих системах, чтобы оперативно отслеживать изменения в ранжировании и настраивать необходимые для продвижения параметры.
Интерфейс «Яндекс.Вебмастера»
Отчеты и возможности настройки в «Вебмастере» и Search Console разные. Первый в целом предоставляет больше информации и функций, чем второй.
При этом консоль Google недавно обновилась. Прежними остались инструменты, у которых пока нет аналогов.
Интерфейс Google Search Console
Оперативно отслеживать изменения в трафике и получать подробную аналитику по сайту можно при помощи «Яндекс.Метрики» и Google Analytics.
Помимо этого есть сервисы для бизнеса – «Яндекс.Справочник» и Google My Business. Вы можете зарегистрировать там свою компанию, а поисковик разместит ее на карте и в выдаче.
У «Яндекса» много собственных сервисов, которые можно использовать для продвижения товаров и услуг. Например, регистрация в «Яндекс.Маркете» и «Яндекс.Услугах» даст больше возможностей находить клиентов – результаты с этих площадок часто показываются в выдаче по популярным запросам.
«Яндекс.Район» с «Яндекс.Справочником» подойдут для продвижения локального бизнеса. Здесь можно писать от имени своей компании для жителей конкретных районов, микрорайонов или даже отдельных домов.
Отображение результатов поиска
Результаты поиска «Яндекса» и Google отображаются примерно одинаково: у каждой ссылки в выдаче по умолчанию выводится заголовок (тайтл), описание и ссылка.
Все вместе называется сниппет. При этом в «Яндексе» есть возможность установить значок сайта слева от заголовка. В Google такая возможность появилась лишь недавно – пока значки отображаются лишь в мобильной выдаче. Также Google поменял расположение ссылки на страницу: теперь она над заголовком, а не под ним.
Google в основном выводит описание из метатега . «Яндекс» же чаще использует при формировании описания в сниппете кусок релевантного текста со страницы.
Максимальная длина заголовков и описаний в разных поисковиках немного отличается. В «Яндексе» разрешается чуть более длинный заголовок и описание, чем в Google, но нужно придерживаться оптимальных для обеих систем значений: длина тайтла – не более 65 символов с пробелами (показываются обычно 40-45 символов), длина дескрипшна – 140-150 символов с пробелами.
При формировании описаний «Яндекс» также может брать информацию из «Яндекс.Справочника». Такие сниппеты обычно выглядят привлекательнее стандартных, так как уже имеют всю необходимую разметку – контакты, график работы и прочее.
В любом поисковике первые четыре позиции занимают рекламные блоки, а далее следует органическая выдача.
Органическая выдача по запросу «заказать пиццу на дом» (без рекламы)
На одной странице выдачи в обеих поисковых системах помещается 10 позиций органических результатов. При этом «Яндекс» часто добавляет к ним варианты из собственных сервисов («Яндекс.Маркет», «Яндекс.Услуги», «Яндекс.Кью»), если они релевантны запросу. Также есть блоки с картинками и видео: у «Яндекса» это сервис «Яндекс.Видео», а Google подтягивает результаты из YouTube.
Если пользователь вводит геозависимый запрос, в результатах поиска выводится карта. В «Яндексе» ее можно найти в нижней части выдачи, а в Google – вверху, сразу после платных объявлений.
На картах можно посмотреть подробную информацию об организациях и почитать отзывы
Также в самом верху выдачи иногда можно увидеть расширенный сниппет. Это специальные блоки в верхней части страницы поиска, которые дают более подробную информацию по запросу.
То есть пользователь может получить ответ на вопрос без дополнительных кликов.
Обычно сниппет с быстрым ответом расположен в самом верху, поэтому остальным сайтам в выдаче достается меньше внимания
Google предлагает более разнообразные варианты расширенных сниппетов. Помимо быстрых ответов на вопрос, рецептов, информации о фильмах и так далее (это все есть и в «Яндексе») он выдает также блоки How To (пошаговые инструкции), FAQ (ответы на часто задаваемые вопросы), Q&A (результаты из сервисов вопросов и ответов) и другие. Полный список таких дополнительных блоков можно увидеть в материале от Google «Виды расширенных результатов поиска».
На запросы по типу «как что-то сделать» Google часто выводит ответ в виде пошаговой инструкции прямо в поиске. «Яндекс» ограничивается стандартной выдачей
Спецблоки с быстрыми ответами значительно влияют на выдачу. Согласно статистике по поисковым запросам от Search Engine Land, страницы, попадающие в выдачу в виде расширенного сниппета, получают гораздо меньше кликов (очень часто люди вообще не кликают).
Если вы просели по CTR в одной из поисковых систем, проверьте, не показывается ли там по запросу этот блок.
Региональность
В «Яндексе» предусмотрена более точная настройка региональной привязки – в «Вебмастере» можно указать конкретный город.
Регион для «Яндекса» можно добавить в «Вебмастере»
Если ваш сайт добавлен в «Яндекс.Справочник», привязка к региону может начать действовать без дополнительных настроек.
Для Google есть возможность задать только страну, если она автоматически не определяется по домену. Настроить это можно в старой версии Search Console.
Помочь американскому поисковику определить региональность сайта может регистрация в Google My Business, а также упоминание города в метатеге title и тексте на странице. Однако в локальной выдаче Google не дает явного приоритета сайтам, привязанным к конкретному региону. В результатах поиска могут отражаться и не местные ресурсы. «Яндекс» же по геозависимым запросам в первую очередь выдает сайты, которые продвигаются в конкретном регионе.
Способы ранжирования сайтов с региональными поддоменами тоже отличаются. Если вы на своем сайте создадите отдельный поддомен для каждого города и при этом продублируете контент или сделаете его совсем немного отличающимся, «Яндекс» отнесется к этому нормально. А вот Google такого не любит – для него очень важна уникальность наполнения. Чтобы угодить поисковику, оптимизаторы обычно создают разделы для каждого региона на основном сайте.
Ссылки
Ссылочный фактор играет большую роль при продвижении в Google. Если в «Яндексе» можно выехать на поведенческих и коммерческих факторах, то в топ Google пробиться без ссылок практически нереально. При этом поисковик довольно быстро реагирует на появление новых ссылок: эффект может быть виден уже спустя несколько недель или даже дней.
В 2014 году «Яндекс» опубликовал в блоге новость об отмене учета ссылок в ранжировании коммерческих запросов и этим ошарашил SEO-специалистов. Полностью от ссылок отказаться не получилось, но на данный момент ссылочный фактор в «Яндексе» гораздо слабее, чем в Google.
Читайте также: Внешнее SEO: как продвигать сайт при помощи сторонних ресурсов
Об отказе от учета ссылок свидетельствует и изменение показателя качества сайтов для «Яндекса». До недавнего времени оба поисковика, оценивая ресурсы, в первую очередь обращали внимание на ссылки. Оптимизаторы стремились улучшить ТИЦ и PageRank – чем больше линков, тем выше показатели.
«Яндекс» уже давно отменил ТИЦ и ввел показатель ИКС, который отражает комплексную оценку ресурса по многим параметрам. Google тоже отказался от PageRank как от единой метрики, но, судя по всему, по-прежнему использует его в своих алгоритмах. Блог Ahrefs развернул целый материал «Google PageRank жив: почему он всё ещё важен», где приводит свои исследования на эту тему.
Биржевые ссылки малоэффективны для продвижения в Google. А «Яндекс» вообще может очень строго за них наказать. Алгоритмы поисковика научились хорошо распознавать покупные линки.
В целом «Яндекс» более строг к ссылкам. Для него также имеют значение тематика и регион сайтов-доноров. Из-под ссылочных фильтров «Яндекса» выйти сложнее и нет никаких вспомогательных инструментов. А в Google, например, есть специальная форма «Отказ от ссылок на сайт», которая помогает разобраться с этой проблемой.
Поведенческие факторы
В «Яндексе» поведению пользователей на сайте при его оценке уделяют гораздо больше внимания, чем в Google. Поисковик обращает внимание на время, проведенное посетителем на ресурсе, глубину просмотра (сколько страниц было открыто), количество отказов (когда пользователь закрывает страницу, просмотрев ее менее 15 секунд) и так далее.
Влияние поведения пользователей на раскрутку в «Яндексе» настолько велико, что одно время была крайне популярна накрутка поведенческих факторов. Появление фильтра охладило пыл накрутчиков, но как черный метод SEO-оптимизации это используется до сих пор.
Читайте также: Поведенческие факторы: накрутить или улучшать сайт самостоятельно
Google не заглядывает в «Аналитику», чтобы посмотреть, как посетители ведут себя на сайте.
Об этом говорится, например, в записи видеовстречи веб-мастеров Google от 12 июня 2020 года на их официальном Youtube-канале Google Search Control. Этому поисковику достаточно знать, как пользователи взаимодействуют с сайтом на странице выдачи.
Если пользователь просматривает сайт, но не находит ответа на вопрос и возвращается в выдачу, обе поисковые системы принимают эти данные как сигнал того, что сайт нерелевантен или недостаточно релевантен запросу. В итоге позицию сайта обычно понижают в результатах поиска.
Контент
«Яндекс» лучше понимает русский язык, поэтому можете спокойно писать статьи для людей – поисковик сам определит качество текста и его релевантность запросу. Можно и даже нужно использовать синонимы, словоформы, а также как угодно склонять и разбавлять ключевые слова.
Читайте также: Что такое SEO-анализ текста и как его правильно проводить?
Google плохо распознает русский, поэтому хорошо относится к прямым вхождениям.
Разумеется, о неестественных словосочетаниях вроде «квартира в Москве купить» нужно забыть навсегда, но если прямые вхождения выглядят в тексте уместно, их вполне можно использовать для лучшего ранжирования в Google.
Алгоритмы Google постоянно совершенствуются. Например, не так давно на Хабре опубликовали статью о появлении нового поискового алгоритма Google BERT, который призван улучшить ранжирование за счет более глубокого анализа поисковых запросов. Это значит, что релевантность поиска будет повышаться. И если пока Google в целом отстает от «Яндекса» в понимании русского языка и анализе текстов на сайтах, то в будущем ситуация может измениться. Поэтому важно отслеживать обновления поисковых систем и появление новых алгоритмов, а также вовремя устранять ошибки на сайте.
Классический SEO-текст может работать в Google, но при этом есть риск, что из-за него сайт попадет под фильтр в «Яндексе». Хороший пример спамного текста привели в блоге отечественного поисковика, когда анонсировали алгоритм «Баден-Баден».
Такое раньше любили размещать в каталогах товаров, подальше от глаз посетителей, но теперь из-за «Баден-Бадена» опасаются
Еще одна отличительная особенность Google – хорошее отношение к текстам внушительного объема. Западные сеошники давно заметили этот момент и взяли его на вооружение: так появились лонгриды, которые сейчас популярны и в России. Хотя «Яндекс» по-прежнему неплохо относится к небольшим статьям.
Кстати, если вам нужны качественные тексты или полезный лонгрид для блога, вы можете выбрать исполнителя в нашем каталоге специалистов по работе с текстами. Благодаря меткам и удобному фильтру можно найти специалиста любого профиля буквально за несколько секунд.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы очень важны при продвижении в «Яндексе». Об этом, например, можно прочесть в архивной статье десятилетней давности в официальном блоге поисковика «Новая формула ранжирования для Московского региона». Но лишь спустя время SEO-специалисты начали осознавать важность коммерческих факторов и внедрять рекомендации «Яндекса» на сайты.
Если кратко, здесь нужно обратить внимание на несколько моментов. Вот самые основные из них:
доверие к компании (сайту),
удобство пользования,
разнообразие ассортимента,
адекватные цены,
разные варианты оплаты и доставки.
Чтобы вам доверяли, нужно указывать максимум информации о себе. На сайте должны быть физический адрес, номер телефона для связи (в идеале бесплатный), email, соцсети, фото офиса и так далее. Полезными для посетителя будут также график работы и подробная карта проезда.
«Яндекс» подчеркивает, что это делается в первую очередь для людей: старайтесь сделать сайт максимально удобным и визуально приятным еще на этапе создания и первичной оптимизации.
Для Google коммерческие факторы тоже имеют значение, но упора на них он пока не делает. Зато «Яндекс» может наградить высокими позициями в выдаче даже ресурс без внушительной ссылочной массы, если вы учтете все требования.
Технические аспекты оптимизации
В 2016 году Google объявил о новом тренде под названием Mobile-first Indexing. При таком подходе приоритет в индексации и в ранжировании получает мобильная версия сайта. Теперь продвижение сайта в Google во многом зависит от того, насколько удобной, быстрой и оптимизированной для поиска является мобильная версия.
Если пять лет назад алгоритм находился лишь в зачаточном состоянии, то сейчас он работает полноценно. А в марте 2021 года грядут еще более значимые изменения. В октябре прошлого года в блоге SearchEngineJournal опубликовали материал об исключении из индекса сайтов, ориентированных исключительно на десктоп.
Читайте также: «Мобильная версия сайта vs адаптивная верстка: отличия, плюсы и минусы»
«Яндекс» предъявляет менее строгие требования к мобильной версии сайта и пока не делает столь решительных шагов навстречу пользователям мобильных устройств.
Но нельзя расслабляться: согласно статистике поисковых систем 2020 года от DrMax, доля Google в русскоязычном поиске растет с каждым годом, и поэтому очень важно ориентироваться на его требования.
Различными являются также подходы поисковых систем к индексации JavaScript. Чтобы сайт был правильно проиндексирован, необходимо выполнить определенные требования:
Для Google: обеспечить совместимость js-кода с GoogleBot, использовать понятные коды HTTP-статусов, реализовать History API. Остальные моменты, на которые важно обратить внимание, описаны в справочном материале Google «Общие сведения о поисковой оптимизации сайтов на JavaScript». Если терминология пугает, выберите исполнителя в каталоге специалистов по разработке от Workspace: он поможет вам добиться того, чтобы сайт хорошо индексировался и «Яндексом», и Google.
Для «Яндекса»: сообщить роботу HTML-версию страницы. Для этого в коде страницы с JS необходимо прописать специальный метатег или параметр в URL страницы.
Подробнее об этом можно прочесть в справочной статье «Яндекса» об индексировании AJAX-сайтов.
Фильтры
Фильтры «Яндекса» за переоптимизацию текстов («Баден-Баден») и ссылочный спам («Минусинск») получить проще, чем похожие фильтры Google («Панда», «Пингвин»). Как было сказано ранее, часто бывают ситуации, когда в Google у сайта все хорошо, а «Яндекс» при этом исключил его из поиска.
Но есть санкции, являющиеся частью работы общего алгоритма, и они не выделены в отдельные фильтры. Например, пессимизация за отсутствие мобильной версии, медленную работу ресурса, битые ссылки больше распространена у Google из-за Mobile-first Indexing.
Также Google очень строг к YMYL-сайтам (Your Money or Your Life), к которым прежде всего относятся медицинские. От представленной на медицинских ресурсах информации зачастую зависит жизнь человека, поэтому она должна быть достоверной и экспертной. Именно поэтому в 2018 году Google выпустил Medic Update, из-за которого многие сайты (преимущественно медицинские) потеряли трафик.
Поэтому постарайтесь предоставить как можно больше данных об авторе публикаций и подтвердить надежность сайта/компании контактами, сертификатами, реальными фото сотрудников и так далее.
Выводы
Мы видим, что подходы к ранжированию сайтов у поисковиков во многом отличаются. Что важно для Google, может быть менее важно для «Яндекса», и наоборот. Но одно можно сказать точно: поисковики одинаково хорошо относятся к сайтам, созданным с заботой для людей и грамотно оптимизированным для роботов.
Если работать в направлении улучшения качества сайта в целом, рано или поздно он будет одинаково хорошо ранжироваться в обоих поисковиках. Но на какие-то важные технические аспекты, в которых подходы «Яндекса» и Google различаются (например, сканирование и индексирование JS), нужно обязательно обращать внимание и дорабатывать сайт с учетом требований каждой поисковой системы.
Как поверять позиции сайта в Яндекс и Google
Любая оптимизация сайта и его продвижение, так или иначе, по итогу сводятся к позиции сайта в поисковой выдачи по конкретному запросу.
В данной статье мы рассмотрим как можно удобно мониторить позиции сайта в Яндекс и Google. А также, как можно следить за историей позиций сайта по конкретному запросу.
Проверка позиции сайта — комплексный инструмент для проверки позиций сайтов по запросам и регионам.
Основные возможности сервиса p.seolik.ru:
- проверять позиции в Яндекс и Google
- выбирать регион проверки
- выбирать доменную зону проверки позиций для Google
- выбирать язык выдачи для Google
- выбирать тип выдачи Google (компьютер, планшет, смартфон)
- сохранять историю позиций сайта по каждому запросу
- смотреть историю средних позиций проверка по всем запросам
- автоматически подбирать запросы для мониторинга
- в одном проекте до 500 запросов
- проверять позиции одновременно в Яндекс и Google или в нужной поисковой системе отдельно
- скачивать XLSX отчеты
- группировать запросов в проекте
- группировать проекты
- в любой момент изменять настройки проекта
Запуск проекта для мониторинга позиций сайта
1.
Переходим на страницу создания нового проекта. Заполняем форму и нажимаем кнопку «Добавить проект»
2. После этого вы будете автоматически переадресованы на страницу добавления запросов, для только что созданного проекта. Можно добавить список запросов вручную, из файла txt или автоматически. Далее нажимаем на кнопку»Добавить запросы».
3. Теперь нужно запустить проверку позиций сайта по запросам, которые мы добавили. Это можно сделать несколькими способами. Вверху слева есть блок «Сервис», а в нем кнопка «Обновить». Она запускает проверку позиций по всем запросам в Яндекс и Google. При этом если нажать не на саму эту кнопку, а на стрелочку рядом с ней, то на выбор можно запустить проверку позиций только в одной из поисковых систем, но тоже по всем запросам. Если вам нужно проверить позиции лишь по некоторым запросам, то выберите их и внизу появится строка с кнопкой обновить, которая работает точно также как и та что вверху, но проверка позиций будет только для выбранных запросов.
Проверка позиций по всем запросам
Проверка позиций только по выбранным запросам
4. Дождитесь завершения проверки. Периодически обновляйте страницу. Проверка позиций в Яндекс идет в два раза быстрее чем в Google. Поэтому если у вас в проекте много запросов, то вот вам совет, запускайте проверку отдельно для Яндекс и Google.
Если вы будете пользоваться этим сервисом, то по мере проверок позиций сайта вы сможете посмотреть историю позиций по каждому запросу отдельно. Для этого нужно нажать на иконку календаря в столбце «Сервис».
Что такое Яндекс и почему вы должны ранжировать свой сайт там
В этом руководстве я расскажу вам, что такое поисковая система Яндекс, почему она так важна, а также почему вы должны заботиться о рейтинге своего сайта в Яндексе.
Гугл. Нужно было жить под скалой, чтобы не узнать это имя. На самом деле, поисковая система стала настолько доминирующей в нашей жизни, что «погуглить» что-то — это признанный глагол сам по себе.
Слово Google стало синонимом поиска в Интернете. На самом деле, он стал настолько распространенным, что можно легко забыть о существовании других поисковых систем. Но они есть, и один из многих вопросов, на которые мы ответим в этой статье, — что такое Яндекс.
Вы, наверное, слышали о других крупных поисковых системах, таких как Bing и Yahoo, но слышали ли вы о Яндексе? Это малоизвестный российский бизнес, который специализируется на интернет-продуктах и становится все более популярным во всем мире.
В этом руководстве я расскажу вам, что такое Яндекс, почему он так важен, а также почему вы должны заботиться о рейтинге своего сайта в Яндексе. Для этого я рассмотрю следующие вопросы:
- Что такое Яндекс?
- Почему он стал так популярен в России?
- В чем ключевые отличия Google от Яндекса?
- Зачем оптимизировать под Яндекс?
- Как вы оптимизируете под яндекс?
Что такое Яндекс?
Яндекс — это название российской компании, основанной в 1990 году и специализирующейся на интернет-продуктах.
Некоторые из их продуктов включают в себя услуги электронной почты, онлайн-рекламу, аналитику приложений и даже беспилотные автомобили. Но больше всего компания известна своей одноименной поисковой системой, созданной в 1997. На сегодняшний день это самая большая и популярная поисковая система в России. Фактически, в 2019 году Statcounter показал, что у Яндекса было примерно 49% доли рынка по сравнению с 47,53% у Google. То, что начиналось как yandex.ru, с тех пор стало глобальным, и теперь была создана англоязычная версия yandex.com.
Яндекс работает так же, как и многие другие популярные поисковые системы, к которым мы привыкли — нужно вставить свой запрос в строку поиска и нажать Enter. Затем появится список результатов для предлагаемых веб-сайтов и страниц. Видео и изображения также могут отображаться в зависимости от условий поиска.
По сути, он работает очень похоже на Google и другие основные поисковые системы, хотя я рассмотрю некоторые ключевые различия между Яндексом и Google позже в этой статье.
Основные выводы: Хотя Яндекс — это название компании в целом, это также название ее чрезвычайно популярной поисковой системы. Для целей этой статьи, когда я говорю о Яндексе, я говорю о поисковой системе.
Почему Яндекс стал так популярен в России?
Источник: StatCounter Доля рынка поисковых систем в Российской Федерации
Существует ряд причин, по которым Яндекс стал настолько популярным в России, обогнав Google – безоговорочного фаворита во всем мире. Чтобы дать вам лучшее представление о том, почему популярность сайта растет, вот основные причины, по которым Яндекс стал поисковой системой номер один в России.
Проверьте свои обратные ссылки
Получите мгновенное представление о том, кто ссылается на ваш сайт
Во-первых, он предназначен для русского языка. Русский сильно отличается от английского. Создание поисковой системы с упором на русский язык позволяет Яндексу интерпретировать значения и контексты русскоязычных людей лучше, чем любая другая поисковая система.
Российские Android-смартфоны больше не используют Google в качестве браузера по умолчанию после заключения соглашения в 2017 году. Теперь у пользователей есть выбор, и они могут настроить Яндекс в качестве поисковой системы по умолчанию, если они того пожелают.
Многие не доверяют американским компаниям. Проблемы между Россией и Америкой заставили многих людей предпочесть Яндекс Google. Это либо потому, что они не доверяют Google, либо потому, что они предпочитают поддерживать продукт своей страны.
Ключевой вывод: Популярность Яндекса начала расти, потому что он был разработан специально для их языка. На протяжении многих лет компания использовала возможности для роста своей популярности, в том числе заключила сделку с Google, чтобы открыть Android для других поисковых систем.
В чем ключевые отличия Google от Яндекса?
Хотя основные функции Яндекса и Google могут быть одинаковыми, между ними есть некоторые ключевые различия.
Ниже мы рассмотрим семь наиболее заметных отличий, некоторые из которых связаны с SEO и ранжированием в Яндексе.
- Яндекс фокусируется на региональном и локальном SEO больше, чем Google, выполняя геозависимый поиск, который показывает только релевантные веб-сайты из определенного региона. Это означает, что людям, находящимся в разных местах, будут показаны разные результаты. Для SEO-специалистов это значительно упрощает ранжирование местных компаний, но, с другой стороны, ранжирование сайта на национальном уровне может оказаться более сложным.
- Просмотр результатов и улучшение рейтинга может занять больше времени. Это связано с тем, что веб-сайты , как правило, сканируются гораздо медленнее в Яндексе , чем в Google. Вы должны помнить об этом, когда пытаетесь ранжировать веб-сайт на Яндексе, и не расстраивайтесь, если это займет немного больше времени, чем ожидалось.
- Поведение пользователя (например, время на странице) является ключевым фактором ранжирования для Яндекса.
Хотя Google также принимает это во внимание, это ключевой фактор, способствующий хорошему ранжированию в Яндексе. Это делает оптимизацию для целей поиска и создание привлекательного контента чрезвычайно важными для хорошей работы.
- Создание ссылок больше не является сильным фактором ранжирования для коммерческих запросов в Яндексе , как в других поисковых системах. Это не значит, что линкбилдинг не важен для ранжирования. Вы по-прежнему будете стремиться создавать ссылки, которые будут передавать релевантный трафик на ваш сайт, и это то, что Яндекс будет искать, а не просто метрики сайта, который ссылается на вас.
- Дата создания и возраст домена играют большую роль в ранжировании на Яндексе , чем в Google. К сожалению, нет особого способа обойти это, кроме как потратить время на создание самого лучшего контента, который вы можете, и играть в долгую игру.
- Яндекс фокусируется на свежем контенте на странице и гораздо серьезнее относится к нарушениям, таким как перебор ключевых слов , чем Google.
Регулярное добавление нового ценного контента — это, безусловно, тактика, которая может принести пользу Яндексу.
- Пока у у Яндекса меньше Инструментов для веб-мастеров , чем Google, у него меньшая и более отзывчивая служба поддержки . Это полезно для решения любых проблем или штрафов, которым мог подвергнуться ваш веб-сайт.
Основные выводы: Функциональность этих поисковых систем может выглядеть и ощущаться одинаково, но есть некоторые ключевые различия. Яндекс уделяет больше внимания геозависимым поискам, а когда дело доходит до оптимизации — это может занять больше времени. Это связано с тем, что российская поисковая система делает акцент на разных вещах, таких как контент на странице, поведение пользователей и возраст домена.
Зачем оптимизировать под Яндекс?
Есть ряд причин, по которым вам следует изменить свою SEO-стратегию, включив в нее Яндекс. Хотя это может показаться большой работой, особенно если вы только начинаете разбираться с SEO для Google, ниже приведены лишь некоторые из наиболее важных причин, по которым вам следует оптимизировать для Яндекса:
Согласно статистике за 2019 год, Яндекс сейчас пятая по популярности поисковая система в мире.
Несмотря на это, так много людей даже не слышали об этом, не говоря уже о том, чтобы учитывать это в своей стратегии SEO, что просто кажется безумием, когда вы действительно думаете об этом!
Вы ориентируетесь на российский рынок
Независимо от того, ориентируетесь ли вы исключительно на российский рынок или они составляют часть вашей целевой аудитории, оптимизация для Яндекса является ключом к успеху. Поскольку это самая популярная поисковая система в России, само собой разумеется, что вы хотели бы иметь там хорошие позиции, если вы надеетесь, что вас увидит российская часть вашей целевой аудитории.
Дело не только в России
Более того, дело не только в оптимизации для таргетинга на русскую аудиторию. Поисковик также популярен в ряде других стран, включая Беларусь, Украину, Казахстан и Турцию, и эта популярность только растет.
Теперь есть англоязычная версия сайта
Следуя предыдущему пункту, Яндекс теперь расширился, чтобы создать сайт .
com для Англии. Это означает, что поисковая система становится все более популярной не только на Востоке, но и проникает в западные страны. Растущая популярность сайта должна быть тревожным сигналом, который компаниям следует начать учитывать в своих усилиях по SEO.
Вынос ключей: Понятно, что популярность Яндекса растет, и не похоже, что в ближайшее время она замедлится. Оптимизация для Яндекса по сравнению с другими поисковыми системами требует некоторых других процессов. По этой причине очень важно, чтобы вы начали думать об оптимизации своего веб-сайта для этой растущей поисковой системы.
Как вы оптимизируете под яндекс?
Итак, теперь вы знаете, что такое Яндекс и почему стоит оптимизировать под эту поисковую систему, с чего начать? Как указывалось ранее, оптимизация для Яндекса может отличаться от оптимизации для Google, но некоторые шаги также могут принести пользу вашему сайту во всех поисковых системах. Ниже мы рассмотрим лучшие методы SEO и то, что вам нужно сделать, чтобы получить результаты с этой поисковой системой.
Но помните, как и при оптимизации для ранжирования в Google, ранжирование на первой странице Яндекса может занять много времени. Это связано с тем, что они реже сканируют сайты и в них вовлечено много переменных ранжирования. Так что не паникуйте, если вы не видите результатов сразу, к сожалению, это может быть немного ожидание. Но вот как сдвинуть дело с мертвой точки:
Контент имеет ключевое значение
Яндекс придает большое значение свежему и увлекательному контенту, поэтому вам нужно приложить немало усилий для создания своего текста. Поисковая система имеет тенденцию отдавать приоритет сайтам, которые дают лучший ответ на запрос пользователя.
Проверьте свои обратные ссылки
Получите мгновенное представление о том, кто ссылается на ваш сайт
И действительно – это имеет смысл!
Поэтому убедитесь, что вы создаете полезный контент, который может принести реальную пользу вашим читателям. Качество также важно для Яндекса, и на сайте есть алгоритмы для сканирования всего контента.
Любая слабая, повторная или чрезмерно оптимизированная копия может быть оштрафована.
Лучший способ не попасть впросак — убедиться, что вы не наполняете свой контент без надобности ключевыми словами и что он хорошо читается. Помните, это для людей, а не для роботов. Будьте осторожны, чтобы не создавать спам-контент, и уж точно не копируйте и не вставляйте огромные куски текста. Поисковая система не одобряет дублированные копии. Главное — создавать свежий и удобный контент, который понравится Яндексу и вашим читателям.
Пользовательский опыт — это все
Одним из важнейших факторов ранжирования Яндекса является пользовательский опыт. Самое главное, как долго они остаются на ваших страницах.
Если посетители дольше остаются на странице, они считают, что ваш веб-сайт дает им то, что им нужно. Таким образом, чтобы получить хороший рейтинг, рекомендуется стремиться к снижению показателей отказов и увеличению среднего времени на странице.
Один из способов сделать это — обновить дизайн или брендинг вашего сайта. Вы также должны создавать более привлекательный контент и убедиться, что вы предлагаете своим читателям то, что они хотят. В конечном счете, если вы улучшите свой пользовательский опыт, больше людей будут взаимодействовать с вашим сайтом, и, в свою очередь, вы повысите свой рейтинг в Яндексе.
Местоположение, местоположение, местоположение
Яндекс придает большее значение местоположению, чем любая другая поисковая система. В результате они выполняют два типа поиска: геозависимый и геонезависимый. Те, кто зависит от географического положения, сосредоточатся на продуктах или услугах, которые локализованы. Геонезависимый поиск предложит результаты, которые могут быть актуальны для всех.
Так как же оптимизировать для этого? Вам необходимо указать целевые регионы с помощью их Инструментов для веб-мастеров. Если вы разместите свой веб-сайт в бизнес-каталоге Яндекса, вы сможете лучше охватить локальную или региональную аудиторию. Поисковая система также отдает предпочтение тем, кто делает это, поскольку это упрощает ранжирование этих сайтов и предлагает наиболее релевантные результаты.
Не пренебрегайте метаданными
Хотя Google учитывает метаданные, Яндекс выводит их на новый уровень. Чтобы хорошо ранжироваться в российской поисковой системе, вам нужно убедиться, что ваши URL-адреса, метатеги, заголовки страниц, теги описания и канонические теги указаны правильно.
Как и в случае с содержанием, здесь большое значение имеет качество. Убедитесь, что вы выбрали полезные и релевантные заголовки, провели исследование ключевых слов и не использовали повторяющиеся канонические теги. Может показаться, что это слишком много, но правильно укажите эти детали, и вы повысите свои шансы на высокий рейтинг в Яндексе.
Оптимизация для мобильных устройств
Из-за роста популярности смартфонов и поиска с мобильных устройств Яндекс, как и Google, придает большое значение вашему мобильному сайту. Итак, вам нужно убедиться, что ваш сайт и веб-страницы оптимизированы для мобильных устройств. Еще одна вещь, в которой нужно убедиться, это то, что время загрузки на них не слишком медленное.
Ключевой вывод: SEO для Яндекса может отличаться от Google, и для его внедрения может потребоваться время. Но, сосредоточившись на пользовательском опыте, создав отличный контент и правильно подготовив свои метаданные, вы можете начать закладывать основы для сильного SEO и помочь своему сайту занять высокие позиции в Яндексе.
Заключение
Хотя Яндекс явно сильно отличается от Google, SEO-специалисты не должны слишком беспокоиться об этих различиях, когда дело доходит до ранжирования веб-сайта. В конце концов, у них такая же общая цель, как и у любой другой поисковой системы. Цель состоит в том, чтобы предоставить своим пользователям самые лучшие и наиболее релевантные результаты поиска. Понятно, что контент и пользовательский опыт являются ключевыми факторами успеха любого веб-сайта на Яндексе, поэтому убедитесь, что ваша копия надежна. Кроме того, убедитесь, что ваш сайт включает UX, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с аудиторией.
Между факторами ранжирования Google и Яндекса все же есть сходство. Вполне возможно, что одна и та же общая стратегия может привести к хорошему рейтингу вашего сайта в обеих поисковых системах. Как всегда, лучший подход — поставить опыт вашей целевой аудитории выше любой поисковой системы или факторов ранжирования. В таком случае органический трафик должен естественным образом следовать.
Автор Стюарт Кук, основатель и специалист по SEO в Levity Digital. Он считает, что, хотя Google по-прежнему является королем поисковых систем, его все же стоит уважать и даже оптимизировать для других.
Проверьте свои обратные ссылки
Получите мгновенную информацию о том, кто ссылается на ваш сайт
Смотрим позиции и сайты Яндекс.Директа в Google Analytics / Блог iConText / Хабр система измерения трафика. С его помощью можно увидеть, сколько страниц просматривают посетители, с каких страниц они чаще всего уходят с сайта, достигают ли желаемых целей.
К сожалению, Google не спешит интегрировать информацию из сторонних рекламных систем в GA, что затрудняет оценку их эффективности в полном объеме. В этой статье я покажу, как интегрировать информацию о площадках и позициях объявлений из Яндекс.Директа в Google Analytics и тем самым увеличить конверсию.
Зачем это нужно?
GA имеет много информации. Действительно много. Есть экзотический отчет по провайдерам, отчет о том, что люди искали на сайте, какие версии браузеров доступны пользователям сайта и многое другое. Но иногда нам нужно идти глубже.
Если вы интегрируете свой аккаунт AdWords в Google Analytics, вы сможете увидеть адрес сайта, с которого пришел пользователь, позицию объявления, формат объявления и некоторые другие данные.
Это огромное преимущество для AdWords, поскольку все эти показатели могут помочь вам лучше оптимизировать свои кампании и тем самым снизить затраты на конверсию.
Чем выше объявление в результатах поиска, тем больше по нему кликают. Но в какой момент наступает этот поворот, когда увеличение позиции негативно влияет на качество конверсии? Без автоматической информации от самой системы ответить на этот вопрос практически невозможно — реклама могла в любой момент прерваться по курсу, и какое-то время не могла находиться в той позиции, к которой стремился аккаунт-менеджер.
Подключение содержательных сетей часто приводит на сайте значительное количество конверсий по цене ниже, чем на поиске. Однако в этих же сетях есть дорвеи, агрегаторы контента и просто случайные сайты, конверсия которых почти всегда стремится к нулю. Занесение таких сайтов в черный список приводит к увеличению конверсии в 2-2,5 раза.
К сожалению, в GA по умолчанию нельзя посмотреть эти данные для сторонних рекламных площадок, но есть одно очень простое решение для Яндекс.Директа, позволяющее получить всю ту же информацию.
Как это сделать
Уже довольно давно Директ умеет подключаться к внешней интернет-статистике, а точнее ставить автоматическую метку openstat.
В рекламной ссылке метка выглядит, например, так:
httр://www.quelle.ru?_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTszMzk2MjA0OzI1NDE5MjE3O3lhbmRleC5ydXTp0279
Набор цифр и букв выглядит довольно чудовищно, но на самом деле это просто набор зашифрованных особым образом параметров (Способ кодирования/декодирования есть на сайте openstat: marker.openstat.ru/spec.html) Если вы зайдете на marker.openstat.ru/decoder.html и введете туда нашу метку, то увидите симпатичные на вид значения:
В поле «размещение» сайт и позиция указаны через двоеточие. В данном случае это был переход со спецразмещения на поиск Яндекса. В случае контентного сайта сначала пишется адрес, потом гарантия, например, так:
mail.ru:гарантия
Формат шифрования метки openstat открыт для всех, поэтому основная проблема в данном случае — отправить эти данные в Google Analytics. Используем для этого тег utm_content, который, как правило, не используется в Яндекс. Директе.
Предположим, мы рекламируем красивое видео о приготовлении фрикаделек:
www.youtube.com/watch?v=C8Wu3Bps9ic?utm_medium=Yandex&utm_source=ppc&utm_campaign=meatballs
Когда пользователь переходит с рекламы Яндекса на сайт ( в данном случае youtube.com), вам необходимо сделать следующее:
1) Расшифровать тег openstat на уровне кода
2) Взять адрес текущей страницы с utm-метками и дописать в конце расшифрованные данные:
& utm_content=yandex.ru: premium
3) Если Google Analytics настроен на использование «#» вместо «?» Для utm-тегов можно просто обновить текущую ссылку на новую, не обновляя страницу, используя свойство document.location.hash.
Или вы можете просто перенаправить на страницу с новым URL-адресом до того, как сработает код счетчика.
Я предпочитаю первый вариант, так как в нем все эти действия происходят незаметно для пользователя.
Результат этих манипуляций выглядит, например, так:
Видно какие сайты и позиции работают, а что можно без зазрения совести отключить.