Почему резко упала посещаемость сайта?
Этот вопрос рано или поздно волнует практически каждого владельца сайта. К сожалению, резкое падение трафика может произойти даже у хорошо оптимизированного ресурса, содержащего оригинальный контент и не злоупотребляющего внешними ссылками. Но зачастую подобные проблемы возникают вследствие ошибок и недоработок веб-мастера или оптимизатора сайта. В этой статье мы рассмотрим основные причины резкого падения трафика на сайт.
Упали позиции в выдаче
Одной из причин сокращения трафика является проседание сайта в выдаче по значимым позициям. Ресурс становится труднее найти, вследствие чего уменьшается количество переходов из поиска. В некоторых тематиках большую часть органического трафика дают всего несколько высокочастотных запросов, находящихся в ТОПе. Проседание по этим позициям может существенно отразиться на общей посещаемости ресурса. Почему же падают позиции сайта?
Фильтры поисковых систем
Фильтр – это своеобразный штраф поисковиков за нарушение правил оптимизации, в результате которого сайт серьезно понижается в выдаче. Таким образом Google и Яндекс борются со спамом и вредоносными сайтами.
В основном фильтры наказывают за переоптимизацию и применение черных методов продвижения. Например, фильтр «АГС» Яндекса предназначен для борьбы с сайтами, которые продают ссылки и не несут никакой пользы для обычных пользователей.
Фильтр «Ты спамный» создан для борьбы с переоптимизированными страницами. В Google с подобной проблемой борется введенный в 2011 году алгоритм Panda.
У Яндекса также существует фильтр за накрутку поведенческого фактора и за очень длинные тексты на одной странице сайта. С точки зрения поисковых систем идеальный SEO-текст не должен превышать 2000-2500 знаков.
Для молодых сайтов у Google и Яндекса есть так называемая «песочница»; смысл фильтра в том, что новый сайт (моложе 6 месяцев) не может ранжироваться лучше авторитетных старых сайтов по высокочастотным запросам.
Фильтр «минус 30» от Google борется со слишком активным и агрессивным продвижением сайта.
Далеко не всегда сразу и точно удается установить, какой именно фильтр наложен и за что. Бывают ситуации, когда под фильтры попадают «белые и пушистые» с точки зрения SEO сайты. В любом случае необходимо сразу писать Платону Щукину в Яндекс.Вебмастере или в службу поддержки Google.
Трафик сайта до и после попадания под фильтр Google.
Санкции за ссылки
Любой оптимизатор знает, что с внешними ссылками нужно быть очень аккуратным. Излишнее усердие в этом вопросе обычно приносит больше вреда, чем пользы. Особенную осторожность нужно проявлять при построении ссылочного окружения молодого сайта. Небезызвестный алгоритм Google Penguin, запущенный в апреле 2012 года для борьбы со спамом во всех его проявлениях, затронул более 3% англоязычных запросов и 5% русских. В результате многие сайты пострадали, потеряв от 10 и более позиций в выдаче.
О том, как правильно строить ссылочное продвижение сайта, читайте в статье: «Использование внешних ссылок в продвижении сайтов – главный фактор для выхода в ТОП-10».
Снятие ссылок
При переходе из одной SEO-компанию в другую арендованные ссылки зачастую снимаются, что моментально и довольно существенно сказывается на позициях сайта. Это в свою очередь вызывает явление, известное как «мигание» ссылок — частое снятие или замена ссылок, которое негативно отражается на продвижении ресурса.
Дубли страниц
Наличие дублей снижает позиции сайта, так как вместо продвигаемой станицы в выдаче может оказаться ее дубль. Дубли могут появляться вследствие неправильной работы CMS, также их могут образовывать, например, страницы «версии для печати» или страницы с идентификаторами сессии и т.д. Подобные страницы сайта нужно обязательно закрывать от индексации в файле robots.txt.
Неоригинальный контент
Читайте: «Как создать правильный контент для поискового продвижения и попасть на 100% в точку».
Медленная работа сервера
Пользователям не нравится, если сайт медленно загружается или происходят частые сбои при его работе, это повышает коэффициент отказов. Данный параметр также учитывается поисковыми системами и негативно сказывается на ранжировании сайта.
Изменения на сайте
Любые изменения на продвигаемом сайте необходимо согласовывать с оптимизатором. Чаще всего вред наносят:
- изменение (url) без перенаправления на новый сайт, иными словами — битые ссылки;
- смена дизайна;
- смена CMS;
- изменения файла robot.txt, приводящие к появлению страниц с ошибкой;
- изменение значительных объемов контента на сайте;
- наличие большого количества недоступных файлов, иллюстраций, ссылок, которые отдают 404 ошибку. Необходимо поддерживать постоянную работоспособность и доступность всех файлов на сайте.
- сбои в работе процессов выгрузки каталогов из 1С и других учетных систем на сайт. Иногда поисковый робот заходит именно в тот момент, когда произошел какой-то сбой, каталог (некоторые параметры товаров, сами товары, иерархическая структура) выгрузился не до конца или вообще не выгрузился. Подобные случаи очень негативно сказываются на позициях сайта в выдаче.
Доступность сайта
Для поисковых систем работоспособность сайта имеет определяющее значение, и если в момент индексации поисковый робот не может зайти на сайт дольше 24 часов, скорее всего, потери позиций в выдаче не избежать, особенно по топовым и высокочастотным запросам. Желательно поддерживать хостинг в полной суточной работоспособности, а также не забывать вовремя продлевать срок регистрации домена, иначе можно моментально потерять нажитые годами позиции.
Провайдер
Провайдер – это организация, предоставляющая доступ в интернет. По жалобе провайдера на нелегальный контент доступ к сайту может быть ограничен или заблокирован. Такая ситуация особенно распространена для торрентов, сайтов с фильмами и музыкой, но может произойти с любым сайтом при подозрении на пиратство.
Сезонность
В некоторых сферах бизнеса на посещаемость сайта большое влияние оказывает сезонность, речь идет о так называемом сезонном трафике. Вопреки народной мудрости, лыжи и санки все же гораздо больше востребованы зимой, а кондиционеры – летом. Даже некоторые запросы имеют явную сезонную направленность, например, подледная рыбалка. Поэтому не стоит удивляться изменениям в объемах трафика с приходом нового времени года.
На графике четко видно, как запрос «елки» набирает оборот в октябре и достигает пика к декабрю
Вирусы
Не секрет, что поисковые системы ограничивают доступ к сайтам, которые не внушают доверия, содержат вирусы или большое количество рекламы (кликандеров, попандеров и т.д.). Поэтому не забывайте проверять сайт на вирусы и не злоупотребляйте рекламой.
В заключение
В этой статье описаны основные моменты, из-за которых может произойти резкое падение трафика. Но каждый конкретный случай индивидуален, и чтобы избежать подобных проблем, регулярно отслеживайте трафик на сайт при помощи системы Google Analytics или Яндекс.Метрика, мониторьте позиции в выдаче, следуйте рекомендациям поисковых систем и следите за обновлением их алгоритмов.
Что делать, если упала посещаемость сайта
Что следует предпринять, если упала посещаемость сайта или блога? Во-первых, не делайте поспешных выводов. Естественно, если ваш сайт посещают все реже, вам необходимо выяснить причину этого и устранить ее.
Из этой статьи вы узнаете:
- Почему падает посещаемость сайта
- 8 основных причин падения посещаемости сайта
- Почему падает посещаемость сайта из Google
- 5 рекомендаций, что вы должны предпринять, если упала посещаемость сайта
Почему упала посещаемость сайта
На самом деле, проблемы с посещаемостью сайта могут коснуться любого человека. Перед тем как рассматривать главные причины снижения посещаемости, стоит сказать, что зачастую виновниками его становятся сами владельцы сайтов.
Чтобы посещаемость была на высоком уровне, необходимо:
- грамотно разрабатывать стратегию продвижения сайта;
- анализировать деятельность конкурентов;
- регулярно проводить аудиты сайта как внутренние, так и внешние.
Нужно также технически оптимизировать свой ресурс и правильно настроить.
Фильтры поисковых систем
Фильтр представляет санкцию к сайтам, нарушающим правила оптимизации, что влечет за собой снижение в выдаче. Таким образом Google и Yandex борются со спамом и вирусами.
Применение фильтров практикуется в случаях переоптимизации и реализации черных способов продвижения. К примеру, у Yandex есть фильтр «АГС», назначение которого – борьба с сайтами-продавцами ссылок, не являющимися полезными для обычных юзеров.
Существует фильтр под названием «Ты спамный». Его задача – бороться с сайтами, которые переоптимизировали. Аналогичный алгоритм есть и у Гугла. Он называется Panda и действует с 2011 г.
Yandex накладывает фильтр Аффилиат, если обнаруживает два сайта, принадлежащие одной организации. Как результат – при запросе выводится только имеющий наибольшую релевантность аффилиат. Какой именно, будет зависеть от формулировки запроса. Но вместе сайты находиться не будут.
Для недавно созданных интернет-ресурсов Google и Яндекс создали «песочницу». Благодаря этому фильтру у молодых сайтов отсутствует возможность иметь ранг выше давно известных, имеющих авторитет и часто запрашиваемых страниц.
Если страницу слишком активно и агрессивно продвигают, с ней будет бороться фильтр «минус 30», создатель которого – Google.
Установить, какой и за что установлен фильтр, трудно. Иногда его могут наложить на сайт, не имеющий SEO нарушений. В любой ситуации следует сообщить об этом Платону Щукину в Яндекс.Вебмастере или в службу поддержки Google.
Сезонность
Существует большое количество товаров, услуг, продажи которых характеризуются выраженной сезонностью. Например, купальники в ходу в летние месяцы, зимой спрос на них невелик. В связи с этим нужно знать, какие периоды вашей предпринимательской деятельности активны, а какие – нет. Тогда вы сможете спрогнозировать всплеск посещаемости вашего сайта и ее падение.
Санкции за ссылки
Тот, кто занимается оптимизацией, знает, что при работе с внешними ссылками нужна аккуратность. Строить ссылочное окружение новой страницы нужно осторожно. В 2012 году был запущен получивший широкую известность алгоритм Google Penguin, призванный бороться со спамом. Под его влияние попали 3% запросов на английском языке и 5% — на русском. Пострадавшие сайты потеряли 10 и даже более позиций в выдаче.
Изменен URL адреса страниц
Если оптимизировать отдельные страницы сайта, то их URL может измениться. В этом случае пользователь будет направляться из выдачи поисковика на сохраненную в индексе страницу, которая отсутствует по этому адресу. Такие ситуации часты, причины их кроются как в действиях вебмастера, так и в контенте сотрудников, редактирующих материалы. Например, в WordPress и DataLife Engine предусмотрено автоматическое изменение URL после изменения заголовка.
Как сделать, чтобы посещаемость резко не упала в таком случае? В первую очередь, не нужно пытаться изменить адрес страниц, в течение определенного времени выдаваемые поисковиками. Если же избежать ошибки не получается, понадобится правильная настройка 301 редиректа и 404 страницы. Из них пользователь узнает, что страницы с таким URL не существует, но можно снова открыть главную и найти нужную информацию.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
Снятие ссылок
Если организация переходит из одной SEO-фирмы в другую, взятая для ее сайта в аренду ссылка может быть снята, и позиции ресурса ухудшатся. Может иметь место и явление, называемое «миганием» ссылок, заключающееся в их частом снятии или изменении. Продвигать сайт в таком случае очень трудно.
Провайдер помог
При обнаружении провайдером нелегального контента доступ к ресурсу может быть закрыт или ограничен. Часто блокируют торренты, сайты с фильмами, песнями, а также сайты, вызывающие подозрения. Они находятся в специальном реестре.
Результат ограничения доступа – уменьшение посещаемости пользователями, пользующимися услугами заблокировавших страницу провайдеров.
Дубли страниц
Если сайт дублируют, его позиции снижаются. Вы можете продвигать один ресурс, а при запросе будет выдаваться его дубль. Появление «близнецов» влечет за собой неправильная работа CMS. Создать их могут страницы «версии для печати» или страницы с идентификаторами сессии. Решение проблемы заключается в закрытии таких страниц от индексации в файле robots.txt.
Неоригинальный контент
Yandex поставил в приоритет сайты, являющиеся первоисточником сведений, у них, соответственно, наилучшие позиции в выдаче. В связи с этим контент сайта должен быть уникальным. Как минимум, статьи нужно качественно рерайтить. Добавляемые тексты нужно размещать в специальном сервисе Яндекса, заявляя себя в качестве первоисточника. Это может послужить защитой от воровства контента.
Оставить заявку
Неактуальная информация
У контента есть срок годности. Через определенный промежуток времени он становится неактуальным. К примеру, если есть возможность выкладывать на странице новости, данные о новинках, то лучше ее использовать. Постоянное обновление сайта поможет поддержать его репутацию среди посетителей и не допустить спада посещаемости.
Происки конкурентов
Посещаемость может снизиться, если ваши конкуренты будут приобретать ссылки на ваш интернет-ресурс, являющиеся спамом. Купить их можно на сайтах низкого качества, называемых «ГСами». Другой недорогой способ, используемый недобросовестными конкурентами – прогон интернет-ресурса по «черным» базам каталогов или другими инструментами.
Ознакомиться со ссылками на вашу страницу можно на панели вебмастеров Яндекса и Google.
Сервисы Megaindex или Linkpad предоставляют более детальную информацию по ссылкам.
Google тоже имеет специальный инструмент в Search Console — Disavow tool. С его помощью можно предотвратить ранжирование «плохих» ссылок, указав домены, с которых они стоят. Можно обратиться к хозяевам или администраторам ресурсов, с которых стоят неверные ссылки на вашу страницу, с просьбой убрать их. Еще один вариант – добавление атрибута rel=»nofollow» к ссылкам.
Еще 8 причин почему у вас упала посещаемость сайта в два раза
1. Праздничные дни
В этом случае все понятно. В праздничные дни многим людям не до Интернета. Поэтому, если резко упала посещаемость сайта на праздниках, сильно беспокоиться не стоит. Она вырастет после окончания торжеств. Это касается сайтов любой тематики, в том числе и праздничной.
2. Выходные дни
Тут нельзя делать однозначные выводы. Посещаемость зависит от тематики ресурса. Например, посещаемость нашего сайта минимальна в пятницу и субботу. Это можно объяснить тем, что многие занимаются домашними делами по окончании рабочей недели, кто-то просто предпочитает отдохнуть, а у некоторых нет возможности выйти дома в Интернет.
3. Отсутствует продвижение сайта
Речь идет об отсутствии мероприятий по продвижению (раскручиванию) контента после его написания. Что подразумевает собой продвижение сайта? Например, текст выложен в Интернет, но поисковик замечает, что статьей не интересуются, ссылок на нее нет. Делается вывод – контент не интересен посетителям, то есть в нем отсутствует ценная информация. Страница со статьей (или весь сайт) занижается в выдаче, и посещаемость падает.
Как поступить?
В этом случае ваша задача – активное проставление ссылок на свою страницу в Сети. Для этого следует использовать различные способы (разрешенные законом). Можно оставлять комментарии в блогах, участвовать в форумах, включать свои тексты в каталоги статей, ссылаться на свои материалы в социальных сетях. Поисковик должен понять, что ваш сайт – источник полезной информации.
Следует понимать, что если переход на сайт был осуществлен по внешней ссылке, и ваши материалы не понравились пользователю, то это свидетельствует о наличии плохого поведенческого фактора. В таком случае ресурс потребуется доработать.
Для повышения посещаемости Вашего сайта и увеличения продаж рекомендуем воспользоваться услугой «Комплексное продвижение сайтов», в которую входят лучшие инструменты интернет-маркетинга.
4. Плохие поведенческие факторы
Здесь причиной падения посещаемости является отсутствие интереса у посетителей к вашему сайту. С вашей страницы чаще выходят, меньше времени находятся на ней, количество просмотров уменьшилось, а возвратов в выдачу поисковой системы – возросло и т.д.
5. Редко публикуется материал
Тут все просто. Если конкуренты чаще обновляют контент на своем сайте, то его позиции в поисковой выдаче будут выше, чем позиции вашего ресурса. А снижение сайта в выдаче ведет и к снижению посещаемости. Поисковики предпочитают часто обновляемые сайты и блоги. Но следует помнить, что главное – не количество контента, а его качество.
6. Смена хостинга
После смены хостинга может наблюдаться снижение посещаемости сайта. Восстановление ее произойдет через определенный промежуток времени, когда поисковики переиндексируют ваш сайт. Сколько времени это займет? Это будет зависеть от внутренней перелинковки, количества и качества входящих ссылок на ваш сайт.
7. Проблемы в работе хостинга
Если хостинг работает со сбоями, это не нравится поисковым системам. В таком случае будут проблемы с доступностью ресурса для индексации, а также обычным пользователям. Вы о ней можете и не подозревать.
Чтобы наблюдать за работой хостинга, потребуется регистрация сайта в Веб-мастере Яндекса и Google. В нем представлены статистические данные о работе хостинга и сайта. При обнаружении проблем следует обращаться в службу поддержки хостинга, подробно описав их. Если решить проблемы не получится, рекомендуем сменить хостинг.
8. Вирус на сайте
Яндекс в поисковой выдаче может предупреждать о возможном присутствии вируса на сайте, сообщая об этом чуть выше сниппета. Есть также специальные сервисы, позволяющие обнаружить вирусы на сайтах, например, сервисы от веб-мастера Яндекс и Google.
Вирусы могут попасть на сайт разными путями:
- Они есть на вашем ПК. При выкладывании файлов и папок на хостинг происходит и его заражение.
- Заразиться можно в результате использования готовых шаблонов из Сети, например, для WordPress и других СМS.
- Заражение может произойти в результате мошеннической атаки вашего сайта.
В связи с этим нужно обязательно устанавливать на ПК хорошую антивирусную программу, с осторожностью подходить к выбору шаблонов, не сохранять файлы с подозрительных сайтов. Данные для входа на хостинг должны быть хорошо защищены. Пароли надо придумывать сложные и длинные, хранить их на компьютере и сохранять в браузере нельзя.
Почему упала посещаемость сайта из Google
Мы рассмотрели, почему может упасть посещаемость сайта, в общем. Поговорим детально о причинах падения посещаемости из Google.
Выделяют следующие причины уменьшения количества посещений из поисковой системы Google:
- падение позиций в SERP;
- уменьшение заинтересованности тематикой ресурса;
- выпадение из индекса поисковика части страниц сайта;
- наложение различных фильтров на сайт.
Падение позиций в SERP. Наблюдается простая зависимость: снизились позиции основных фраз страницы, составляющих семантическое ядро сайта, – посещаемость уменьшилась. Проверка позиций сайта в разных поисковиках доступна на сервисе Semonitor.
Выпадение из индекса поисковой системы части страниц. Узнать, сколько страниц в индексе, несложно. Один из сервисов – seolib. С его помощью можно посмотреть число страниц по дням. Пример приведен на рисунке. С такими сервисами раскручивать сайт значительно легче.
В случае выпадения даже и не ключевых страниц вы рискуете потерять пользователей, посещавших ваш сайт по запросам с низкой частотой.
Наложение фильтров на сайт. Рассмотрим пример. После обнаружения поисковиком Google на вашем сайте вируса он сообщает вам об этом в Google Webmaster Tools. До момента устранения вредоносного кода и подтверждения этого факта после отправки запроса в Google через GWT пользователи будут предупреждаться поисковой системой о том, что соединение с вашим ресурсом может нести опасность. Либо может иметь место блокировка перехода на ваш сайт.
Падение «спроса» на тематику сайта. Поисковик Google имеет сервис Google insights (не путайте с Google trends!). Задача его – предоставить ответы на вопросы аналитика:
- ЧТО ищут посетители на «мой запрос»?
- СКОЛЬКО пользователей ищет «мой запрос»?
- ГДЕ чаще ищут «мой запрос»?
Конечно, точных данных этот сервис не предоставляет. Результаты выдаются нормализированными и масштабированными. Однако их достаточно, чтобы определить, каков спрос на семантическое ядро.
На сайте нашего клиента снизилась посещаемость на 1/3. Такие причины, как выпадение страниц из индекса, падение позиций и наложение фильтров, были исключены. Оставалось проверить, не упал ли спрос на тематику.
Продвижение клиентского сайта осуществляется под такие целевые фразы:
- оборудование для СТО;
- шиномонтажное оборудование;
- оборудование для автосервиса;
- оборудование для шиномонтажа.
Проверку проводим в следующей последовательности:
- Переходим по ссылке http://www.google.com.ua/insights/search/.
- Указываем все параметры (на рисунке ниже выделено красными прямоугольниками).
- Налицо падение спроса на указанные ключевые фразы (темный фон на графике).
5 рекомендаций, что вы должны предпринять, если упала посещаемость сайта
Рекомендация №1. Проверьте, за счет чего упала посещаемость сайта.
Во-первых, низкая посещаемость – не повод для паники. Ситуацию всегда можно исправить. Мы нашли для вас простые и доступные способы, как повысить посещаемость сайта.
Аналитические инструменты для веб-мастера обязательно содержат информацию, откуда пользователи переходят на вашу страницу. Рекомендуем сделать отчеты за разные периоды времени и проанализировать, в какое время посещаемость максимальна, а в какое находится на низком уровне.
Может быть, пользователи стали меньше посещать ваш сайт из поисковиков (или из одного из них). А может, упала посещаемость по ссылкам из социальных сетей, рекламы и т.д. Если удалось обнаружить конкретный источник падения посещаемости, то в дальнейшем нужно анализировать именно его. В противном случае следует рассматривать каждый из них.
Наш опыт говорит о том, что наибольшей непредсказуемостью и нелогичностью при ранжировании интернет-ресурса отличается Яндекс. Если отправить запрос в службу поддержки этой поисковой системы, вам толком ничего не объяснят. Наша рекомендация в таком случае – проявить терпение, заняв выжидательную позицию.
Если вы будете выкладывать на свой сайт качественный и полезный контент с высокой уникальностью, постоянно обновлять его, то позиции вашего сайта в Яндексе постепенно восстановятся. Как следствие, увеличится посещаемость его из этого поисковика.
Рекомендация №2. Проверьте Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster.
Может быть, вас уведомляли о том, что на ваш сайт наложены санкции, или на нем обнаружены какие-либо проблемы. Возможно, именно они и являются причиной падения посещаемости, и потому необходимо срочно заняться устранением этих проблем. К примеру, мы получали сообщения о том, что сайт следует адаптировать к смартфонам, о необходимости исправить ошибки в коде, исключить дубликаты страниц и т.д. Проблемы бывают разные.
Рекомендация №3. Проверьте позиции сайта в ключевых поисковых системах.
Необходимо периодическое отслеживание позиций сайта в Яндексе и Google его владельцем как минимум по основным поисковым запросам, определенным при разработке сайта. Для этого можно использовать специальные программы или онлайн-сервисы, многие из которых бесплатны. Выясните, снизились ваши позиции или нет. Возможно, на посещаемость повлиял фактор сезонности. А может быть, контент перестал быть актуальным.
Рекомендация №4. Всегда продолжайте работать над сайтом.
В случае падения посещаемости или наложения на сайт санкций не стоит опускать руки! Решайте обнаруженные проблемы, выкладывайте новый полезный контент, продвигайте ваш ресурс. В таком случае успех вам обеспечен: позиции сайта восстановятся или даже повысятся.
Рекомендация №5. Организуйте аудит сайта.
Профессиональный аудит сайта является, пожалуй, одним из лучших способов проверки работы Вашего ресурса.
Заказав аудит в интернет-агентстве «Генератор продаж», вы сможете:
- усилить позиции в поисковиках;
- привлечь новых клиентов;
- снизить стоимость привлечения каждого из них.
Оставить заявку
12 Причин падения поискового трафика сайта
Традиционно, вместо того, чтобы «писать по делу» и «лить по меньше воды» я сделаю с точностью да наоборот. Начну с адского оффтопа и сентиментальной ванильки.
Всем нам знакомо то самое, назойливое чувство, когда «всё бесит». Назовем это не просто чувством, а некой перманентной ситуацией. Интересный момент, что одному человеку может доставить массу хлопот, то другому будет совершенно по-боку.
Например, крепкий сон автомеханика может с легкостью напрочь отбить какая-то пустячковая поломка, препятствующая корректной работе автомобиля, однако на поиск этой поломки порой приходится потратить целые недели. У врачей на то, чтобы найти причину серьезного заболевания пациента может уйти и гораздо больше времени, при этом достойный врач будет стараться изо всех сил и переживать за пациента не меньше родни. Вот так и SEO-шники зарабатывают свои первые седые волосы — в поисках причин падения трафика или спада позиций. Порой непонимание ситуации бесит так, что аж $%@#$% и #$%#@! И причина далекооо не всегда кроется в «безобидном» зверинце гугла или суровых санкциях Яндекса, существует множество других подводных камней, о которых мы сегодня поговорим.
В этой статье я хочу поделиться своим скромным опытом в выявлении причин спад трафика из поисковых систем. Если вы прям весь из себя такой гуру SEO и всё знаете — то проходите мимо, тут «серебряных пуль» не раздают, но многим начинающим, да и как оказалось, не только, коллегам по SEO цеху — данный материал может быть полезен. Итак, поехали.
1. Основные каналы получения трафика
Для того, чтобы понять почему снизился поток посетителей на сайт нужно понять, был ли на сайте вообще поисковой трафик? Разобраться в этом сможет даже человек, далекий от SEO. Далее в статье я буду приводить примеры из метрики, но в Google Analytics есть абсолютно те же отчеты, и даже больше.
Несмотря на то, что я сноб и ортодокс, отдающий предпочтение старой метрике, не умиляя при этом крутость некоторых «фишек» новой, в этой статье будут скриншоты исключительно из новой. Надо идти в ногу со временем в конце-концов.
Стандартные отчеты —> Источники —> Источники, Сводка
Заходим в метрику нашего пациента, выбираем отчет, указанный на скриншоте выше. Далее обязательно выбираем отрезок длиной в месяц-квартал и выстраиваем отчёт «линии». Новички часто не смотрят в источники, радуются трафику, не понимая при этом, откуда он шел и почему. Встречались на моем веку и чудики, радовавшиеся реф-спаму на свои проекты. Ну а чё, трафик он не пахнет же! Неправда, пахнет)
Вот так выглядит трафик здорового сайта
Или так (когда ты крутой и на тебя ссылаются)
А вот так выглядит трафик курильщика
Иными словами — данный, простейший, отчет — порой отвечает на все вопросы без лишних слов.
2. Проверка на санкции/фильтры
Перед тем как говорить «да у меня не что-то тривиальное, тут без бутылки не разобраться» или «мой сайт подхватил неведомую бубонную чуму, боюсь придется усыпить» — стоит все-таки преклонить головушку и потратить 2 минуты своего бесценного времени на то, чтобы сопоставить свой трафик с «выходом в свет» нововведений со стороны их святейшеств -поисковых систем.
На помощь
Этот вопрос рано или поздно волнует практически каждого владельца сайта. К сожалению, резкое падение трафика может произойти даже у хорошо оптимизированного ресурса, содержащего оригинальный контент и не злоупотребляющего внешними ссылками. Но зачастую подобные проблемы возникают вследствие ошибок и недоработок веб-мастера или оптимизатора сайта. В этой статье мы рассмотрим основные причины резкого падения трафика на сайт.
Упали позиции в выдаче
Одной из причин сокращения трафика является проседание сайта в выдаче по значимым позициям. Ресурс становится труднее найти, вследствие чего уменьшается количество переходов из поиска. В некоторых тематиках большую часть органического трафика дают всего несколько высокочастотных запросов, находящихся в ТОПе. Проседание по этим позициям может существенно отразиться на общей посещаемости ресурса. Почему же падают позиции сайта?
Фильтры поисковых систем
Фильтр – это своеобразный штраф поискиков за нарушение правил оптимизации, в результате которого сайт серьезно понижается в выдаче. Таким образом Google и Яндекс борются со спамом и вредоносными сайтами. В основном фильтры наказывают за переоптимизацию и применение черных методов продвижения. Например, фильтр «АГС» Яндекса предназначен для борьбы с сайтами, которые продают ссылки и не несут никакой пользы для обычных пользователей. Фильтр «Ты спамный» создан для борьбы с переоптимизированными страницами. В Google с подобной проблемой борется введенный в 2011 году алгоритм Panda.
У Яндекса также существует фильтр за накрутку поведенческого фактора и за очень длинные тексты на одной странице сайта. С точки зрения поисковых систем идеальный SEO-текст не должен превышать 2000-2500 знаков. Для молодых сайтов у Google и Яндекса есть так называемая «песочница»; смысл фильтра в том, что новый сайт (моложе 6 месяцев) не может ранжироваться лучше авторитетных старых сайтов по высокочастотным запросам. Фильтр «минус 30» от Google борется со слишком активным и агрессивным продвижением сайта. Далеко не всегда сразу и точно удается установить, какой именно фильтр наложен и за что. Бывают ситуации, когда под фильтры попадают «белые и пушистые» с точки зрения SEO сайты. В любом случае необходимо сразу писать Платону Щукину в Яндекс.Вебмастере или в службу поддержки Google.
Трафик сайта до и после попадания под фильтр Google.
Санкции за ссылки
Любой оптимизатор знает, что с внешними ссылками нужно быть очень аккуратным. Излишнее усердие в этом вопросе обычно приносит больше вреда, чем пользы. Особенную осторожность нужно проявлять при построении ссылочного окружения молодого сайта. Небезызвестный алгоритм Google Penguin, запущенный в апреле 2012 года для борьбы со спамом во всех его проявлениях, затронул более 3% англоязычных запросов и 5% русских. В результате многие сайты пострадали, потеряв от 10 и более позиций в выдаче. О том, как правильно строить ссылочное продвижение сайта, читайте в статье: «Использование внешних ссылок в продвижении сайтов – главный фактор для выхода в ТОП-10».
Снятие ссылок
При переходе из одной SEO-компанию в другую арендованные ссылки зачастую снимаются, что моментально и довольно существенно сказывается на позициях сайта. Это в свою очередь вызывает явление, известное как «мигание» ссылок — частое снятие или замена ссылок, которое негативно отражается на продвижении ресурса.
Дубли страниц
Наличие дублей снижает позиции сайта, т.к. вместо продвигаемой станицы в выдаче может оказаться ее дубль. Дубли могут появляться вследствие неправильной работы CMS, так же их могут образовывать, например, страницы «версии для печати» или страницы с идентификаторами сессии и т.д. Подобные страницы сайта нужно обязательно закрывать от индексации в файле robots.txt.
Неоригинальный контент
Для Яндекса большим авторитетом обладает первоисточник информации, и такие сайты в выдаче ранжируются выше. Поэтому мы своим клиентам рекомендуем размещать оригинальный контент или хотя бы качественный рерайт. При этом все новые тексты необходимо добавлять в специальный сервис Яндекса, тем самым указывая поисковику на первоисточник информации. В какой-то степени это также поможет защитить контент сайта от воровства. Читайте: «Как создать правильный контент для поискового продвижения и попасть на 100% в точку».
Медленная работа сервера
Пользователям не нравится, если сайт медленно загружается или происходят частые сбои при его работе, это повышает коэффициент отказов. Данный параметр так же учитывается поисковыми системами и негативно сказывается на ранжировании сайта.
Изменения на сайте
Любые изменения на продвигаемом сайте необходимо согласовывать с оптимизатором. Чаще всего вред наносят:
- Изменение (url) без перенаправления на новый сайт, иными словами — битые ссылки;
- Смена дизайна;
- Смена CMS;
- Изменения файла robot.txt, приводящие к появлению страниц с ошибкой;
- Изменение значительных объемов контента на сайте;
- Наличие большого количества недоступных файлов, иллюстраций, ссылок, которые отдают 404-ошибку. Необходимо поддерживать постоянную работоспособность и доступность всех файлов на сайте.
- Сбои в работе процессов выгрузки каталогов из 1С и других учетных систем на сайт. Иногда поисковый робот заходит именно в тот момент, когда произошел какой-то сбой, каталог (некоторые параметры товаров, сами товары, иерархическая структура) выгрузился не до конца или вообще не выгрузился. Подобные случаи очень негативно сказываются на позициях сайта в выдаче.
Доступность сайта
Для поисковых систем работоспособность сайта имеет определяющее значение, и если в момент индексации поисковый робот не может зайти на сайт дольше 24 часов, скорее всего, потери позиций в выдаче не избежать, особенно по топовым и высокочастотным запросам. Желательно поддерживать хостинг в полной суточной работоспособности, а так же не забывать вовремя продлевать срок регистрации домена, иначе можно моментально потерять нажитые годами позиции.
Провайдер
Провайдер – это организация, предоставляющая доступ в интернет. По жалобе провайдера на нелегальный контент доступ к сайту может быть ограничен или заблокирован. Такая ситуация особенно распространена для торрентов, сайтов с фильмами и музыкой, но может произойти с любым сайтом при подозрении на пиратство.
Сезонность
В некоторых сферах бизнеса на посещаемость сайта большое влияние оказывает сезонность, речь идет о так называемом сезонном трафике. Вопреки народной мудрости, лыжи и санки все же гораздо больше востребованы зимой, а кондиционеры – летом. Даже некоторые запросы имеют явную сезонную направленность, например, подледная рыбалка. Поэтому не стоит удивляться изменениям в объемах трафика с приходом нового времени года.
На графике четко видно, как запрос «елки» набирает оборот в октябре и достигает пика к декабрю.
Вирусы
Не секрет, что поисковые системы ограничивают доступ к сайтам, которые не внушают доверия, содержат вирусы или большое количество рекламы (кликандеров, попандеров и т.д.). Поэтому не забывайте проверять сайт на вирусы и не злоупотребляйте рекламой.
В заключение
В этой статье описаны основные моменты, из-за которых может произойти резкое падение трафика. Но каждый конкретный случай индивидуален, и чтобы избежать подобных проблем, регулярно отслеживайте трафик на сайт при помощи системы Google Analytics или Яндекс.Метрик, мониторьте позиции в выдаче, следуйте рекомендациям поисковых систем и следите за обновлением их алгоритмов.
Автор заглавного фото Glassholic.
Почему упала посещаемость сайта и что надо делать
Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Как говорят веб-мастера, трафик – это наше все. И действительно, без хорошей посещаемости никакой цифровой бизнес невозможен, как и невозможна любая монетизация сайта.
Прошли те времена, когда можно было «написать на коленке статью» и получать приток посетителей. Конкуренция выросла, аудитория стала избалованной, а поисковые машины, что не день выкатывают новый алгоритмы работы с сотнями факторами ранжирования.
Как итог владельцу площадки очень сложно не точно наращивать приток посетителей, но и сохранять их. Привожу небольшую статистику тех сайтов, на которые сам подписан.
Ну что же, давайте попробуем разобраться, почему уменьшается количество визитов? Кто виноват и что делать?
Внешние причины снижения посещаемости
Основным виновником, как всегда, назначается сам владелец проекта. Возможно, оптимизатор использовал не разрешенные Yandex и Google методы.
И тогда ждите санкций.
Фильтры поисковых систем
Чтобы ограничивать некачественные площадки в SERP, поисковые системы создают специальные фильтры, цель которых вычислять, что на сайте является недопустимым.
Обязательно изучи: Как узнать, под какой фильтр попал сайт
Запретов в ведении веб-проектов много, например, такие:
- Покупка seo-ссылок на биржах.
- Чрезмерная оптимизация текстового контента, спам ключевыми фразами. Google еще не любит очевидный рекламный контекст в анкорах ссылок.
- Скрытый контент на веб-страницах.
- Принудительные редиректы на сомнительного свойства ресурсы (адалт, интернет-казино).
- Слишком много исходящих ссылок на сайты не тематические вашему, признаки продажи ссылок.
- Низкая релевантность контента, то есть, поисковые запросы не соответствуют тематике текстов на страницах.
Уверен вы помните, как несколько лет назад Яндекс ввел новый фильтр под названием «Минусинск», а Гугл «Пингвин».
После этого тысячи интернет-магазинов в рунете потеряли трафик. Все из-за того, что активно покупали ссылки на биржах, потом появились фильтры «Баден-Баден» и «Панда». И опять сайты столкнулись с проблемами продвижения.
Частично узнать, что веб-мастер именно нарушил, можно в Яндекс и Google Вебмастере.
Для получения более подробной информации необходимо проводить внеплановый аудит сайта.
Обновление ядра поисковых систем
Здесь все еще сложней, так как эта проблема не зависит от владельца проекта. Известно ли вам, что Google и Яндекс постоянно дорабатывают алгоритмы, по которым работают поисковые машины?
Кроме мелких обновлений, раз в год или два происходит крупное обновление ядра, как правило все сайты «трясет», большинство позиций в выдаче меняется, что сильно сказывает на трафике.
Пример такого апдейте Google September 2019 Core Update.
А вот и динамика посещений на одном из моих сайтов.
В один миг сайт по трафику отбросило на 2 года назад. Пишите в комментариях, что произошло с вашими площадками после этого в Гугле.
Сезонность
Некоторые продукты востребованы в определенное время года в большей мере:
- Пластиковые окна.
- Товары для сада и огорода.
- Подарки к праздникам.
Понятно, что новогодние презенты летом никто не покупает. Стало быть, количество запросов резко снижается.
Повысить посещаемость на таких ресурсах можно путем проведения скидочных акций. Вроде – «Покупай сани в подарок летом, к Новому Году будет дороже».
Ссылочная масса
Есть заявление, что внешние ссылки уже не работают, но мы то знаем, что это далеко не так. Поэтому если трафик начал падать, быть может некоторые «жирные» внешние ссылки исчезли?. Например, сайт-донор перестал существовать.
Либо ваш ресурс стали меньше цитировать другие площадки, из-за чего алгоритмы поисковиков расценивают его не таким значимым для людей, как раньше и занижают позиции.
Статья по теме: Индекс качества сайта (ИКС) — как рассчитывается новый показатель
Так что приращение ссылочной массы, каждодневная забота хорошего веб-мастера.
Увеличение конкуренции
Опять же, вопрос конкуренции определяет спрос на товары и услуги. Допустим, на рынок начал выходить новый нишевой стартап, либо старые проекты где-то нашли дополнительные средства на рекламу.
Понятное дело, если соперники усилили маркетинг, а вы нет, тогда часть трафика логично перейдет к конкурентам.
5 лет назад можно было писать 1 статья в неделю и трафик постоянно рос, сейчас надо писать 1 статью каждый день и трафик стоит на месте.
Кстати, изучив URL конкурентов, можно для себя найти много новых запросов, которые станут источником трафика в будущем.
Выходные и Праздники
Этот вопрос имеет отношение к сезонности. Вакантные дни отличаются всплеском спроса по подаркам, напиткам и еде, а вот заказы на товары длительного пользования в праздники люди оформляют только, если получили премию.
Или так, в выходные офисные менеджеры отдыхают дома и не ищут в интернете корпоративные товары, типа станков, промышленного оборудования, средств индивидуальной защиты и тем более строительной техники.
Внутренние причины уменьшения трафика
В этот раздел стоит добавить проблемы, относящиеся к ошибкам оптимизации, как технические, так и сам человеческий фактор.
- Технические ошибки = дубли страниц
Самой распространенной проблемой систем управления контентом CMS были и остаются дубли URL. В большей мере этому подвержены площадки под управлением WordPress.
Такие CMS имеют внутренние функции автоматизации. Из-за чего могут возникать повторяющиеся веб-страницы. Поисковики этого не любят, так как повышается нагрузка на сервера, а роботу приходится сканировать несколько раз одно и тоже.
- Изменение или удаление URL-адреса
В процессе администрирования веб-проектов постоянно приходится что-то менять, добавлять, удалять.
Пока поисковые роботы опять найдут контент, пройдет время. В Яндексе это особенно проблематично.
И еще важно понимать, что ПС такую страницу будут воспринимать, как новую и все ссылки, которые ее цитируют на других сайтах перестанут работать. Поэтому здесь важно сделать 301-редирект, чтобы пользователя и робота переправляло по новому адресу.
Неоригинальный контент
Тут особо объяснять нечего, известный факт, что поисковые системы не любят неуникальный и неоригинальный контент.
Но бывают случаи, когда контент украден и заново опубликован. В то время, как из-за инерции поисковых систем именно ваш оригинальный контент окажется отмечен, как копипаст.
Полезно помнить о функции, позволяющей заранее уведомить поисковую систему о публикации нового содержимого. Это возможно сделать в Яндекс Вебмастере. Есть такая функция.
Неактуальная информация
Этот момент в первую очередь касается коммерческих проектов. Яндекс очень не любит, когда на сайтах размещается устаревшая, уже не рабочая информация. А еще, пользователи могут пожаловаться или написать негативные отзывы.
Дескать, на сайте написано одно, а в реальности ничего этого нет или не работает.
Это уже конкретное ухудшение пользовательского удобства – юзабилити, что является весомым фактором поискового ранжирования.
Важно проверять опубликованные на сайте законодательные акты и нормы.
Например, гражданин у вас прочтет советы, но закон уже был изменен. Очевидно, люди ощутят себя обманутыми или введенными в заблуждение.
Перебои в работе сайта
Этот вопрос относится к выбору хостинг-провайдера.
Читайте также: Как проверить скорость загрузки сайта: 15 онлайн способов
Статистика гласит, если сайт недоступен в течение всего одного часа – вы теряете 70% клиентов!
Вирусы
Опять вопрос больше к теме хостинг-провайдера. За вирусы на сайте, проект будет помечен в результатах поиска, как ненадежный и естественно посетители не будут по таким запросам переходить.
Советую размещать свои сайты только на надежных хостингах, с хорошей антивирусной защитой.
Сайт заброшен
Тут все очевидно. Если на ресурсе длительное время не публикуется контент и вообще нет никакой пользовательской активности – такой проект поисковыми система пессимизируется и постепенно понижается в выдаче.
Что надо делать?
Частично рекомендации по решению проблем с посещаемостью уже были приведены в тексте.
Что касается серьезных проблем, когда трафик резко обваливается или продолжает идти на спад, даже после постоянного постинга полезных и качественных статей.
Тут без профессиональной помощи не обойтись, скорее всего придется обращаться в солидные SEO-сервисы и заказывать аудит сайта.
На этом у меня все, как вы понимаете тема обширная и требует дополнения, если есть что добавить расскажите об этом в комментариях или поделитесь своим опытом.
Привет, друзья! Вас никогда не интересовал вопрос: «Почему падает трафик на сайте?». Конечно, качественные проекты с постоянной раскруткой и поддержкой таким обычно не «страдают», но это может произойти практически с любым ресурсом. В статье я разберу возможные причины падения количества посетителей на сайте, а также предложу варианты по их устранению.
Под падением трафика я понимаю такие ситуации, когда на сайт посетители шли стабильно, либо происходил рост посещаемости, а в определенный момент она стала падать. Вот, например, сегодня на одном сайте я нашел такой график (для наглядности я его немного обрезал — график не мой).
Все причины падения трафика я поделил на 2 большие группы: внешние и внутренние. Внутренние — это те, которые случаются по «вине» вебмастеров, оптимизаторов, владельцев сайтов. То есть тех, кто имеет доступ к ресурсу. Внешние — это поисковые системы, пользователи, то есть неподконтрольные объекты. Начну с внешних причин 
.
Внешние причины падения трафика
1) Фильтры поисковых систем. На сайт могут быть наложены различные фильтры: от явных — «АГС», «Google -30», до неявных — Порнофильтр Яндекса и так далее. Также сайт могут просто забанить поисковики. В большинстве случаев происходит значительное уменьшение количества проиндексированных страниц или падение позиций по ключевым словам в поисковой выдаче.
Решение. Если ваш сайт белый и пушистый, но вы увидели радикальные изменения в его индексации или количестве трафика с поисковых систем, то можно сразу написать в службу поддержки. Возможно, они выяснят проблему, укажут на нее или помогут ее решить. Если вы по каким-то причинам не хотите никому показывать свой ресурс, то для начала нужно понять под какой фильтр попал сайт. После этого выявить причины, по которым проекты попадают под него, и устранить их. Для каждого фильтра имеются различные индивидуальные ситуации, поэтому в рамках данного поста они не будут рассматриваться.
2) Сезонность трафика. Многие вебмастера не анализируют рост трафика. А тогда, когда падает посещаемость, то они и сами впадают в панику. Причиной же может служить всего лишь навсего сезонность трафика. По теме вспоминается эксперимент по ловле сезонного (новогоднего) трафика.
Решение. Проанализируйте контент вашего сайта на наличие сезонных документов: туры, различные поздравительные открытки, праздники и так далее. Также, как правило, посетителей меньше летом и в выходные дни. Но есть и исключения.
3) Смена алгоритмов поисковых систем. Поисковики постоянно что-то меняют и «подкручивают» в своих алгоритмах. В основном, это не ярко выражается на посетителях с поиска. Но иногда формулы по расчету релевантности документов сильно меняются, что ведет за собой и изменения в трафике.
Решение. Как правило, смена технологий или алгоритмов афишируется, либо «раскрывается» самими вебмастерами (оптимизаторами) через некоторое время после внедрения. В таких случаях появляются и данные о новых разработках поисковиков: какие факторы стали более важными, какие менее и так далее. По полученной информации нужно провести работы над сайтом, либо развивать его в новом ключе.
4) Увеличение конкуренции. Если вы не развиваете сайт, и он находится в свободном плавании, то конкуренты могут не сидеть на месте. В этом может быть и причина падения трафика. Ваши позиции в поисковых системах будут постепенно падать вниз, а посетители переходить к конкурентам.
Решение. Старайтесь всегда развивать свой проект: увеличивать количество полезного контента, вводить различные новые «фишки». Не забывайте также о качественной ссылочной массе. В таком случае конкуренты вам не страшны 
.
5) Проблемы со ссылочной массой. Обратные ссылки на сайт — это немаловажный фактор при ранжировании. Плохие «обратки» (ссыки с линкопомоек, порноресурсов и так далее) помимо того, что ничего хорошего сайту не принесут, так еще могут нанести и вред.
Решение. Стоит следить за ссылочной массой из панелей вебмастеров (Яндекс.Вебмастер, Google WebMaster) и, в случае проблем, общаться со службой поддержки поисковиков. Это я бы так поступил, потому что никогда с подобным не сталкивался. Но на форумах часто видел сообщения о понижении позиций из-за внешних факторов. Если у вас был опыт в этом, то рад буду почитать комментарии .
Внутренние причины
1) Значительные изменения на сайте. Это может быть смена движка, структуры, дизайна (шаблона), ошибки в robots.txt, то есть какие-то существенные изменения. Если структура на сайте становится менее понятной, меняется вложенность страниц (становится более глубокой), код становится менее валидным — все это может послужить тому, что поисковые системы начнут хуже ранжировать ваш ресурс.
Решение. Все изменения на сайте должны быть продуманы до их применения. Если меняется дизайн, то он должен быть валидным. Если меняется система управления контентом, то она должна быть проверена и надежна. Также стоит грамотно настроить 301 редирект в случае смены адресов страниц и осторожно подходить к изменению важных файлов в частности robots.txt.
2) Недоступность сайта. Если ваш проект часто или долгое время был не доступен посетителям и поисковым системам, то положительно это никаким образом не скажется на ваших позициях в выдаче.
Решение. Качественный и надежный хостинг очень важен для развития сайта, поэтому стоит доверять только проверенным компаниям. Сейчас мой выбор — это FastVPS. Следите за тем, чтобы ваш сайт всегда был доступен посетителям. Например, в Яндекс.Метрике можно настроить оповещение, которое будет сообщать о его недоступности.
3) Вирусы, «плохие» скрипты, попандеры, кликандеры. В случае вирусов поисковые системы и браузеры будут сообщать об опасности посещения вашего сайта. Из-за этого количество посетителей может резко упасть. Если на сайте они долгое время не убираются, то это может сказаться и на позициях в выдаче. Также, например, яндекс официально заявил, что сайты, на которых расположены кликандеры и попандеры могут ранжироваться хуже.
Решение. Не размещать непроверенные скрипты, попандеры, кликандеры. В случае, если был обнаружен вирус на сайте, то в кратчайшие сроки удалить его, дополнительно позаботившись о безопасности ресурса. Полезный сервис для проверки сайта на вирусы — http://xseo.in/viruscan.
4) Проблемы в исходящих ссылках. Причина может быть не только во входящей ссылочной массе, но и в исходящих ссылках. Сюда я отношу продажные ссылки, скрытые ссылки в шаблоне, ссылки, полученные взломом.
Решение. Нужно следить безопасностью сайта, за исходящими ссылками, стараться ссылаться на тематические ресурсы и воздерживаться от проставления ссылок на сомнительные сайты. Для того, чтобы проверить исходящие ссылки с определенных страниц можно воспользоваться сервисом http://www.seochat.com/seo-tools/site-link-analyzer/.
5) Сайт перестал обновляться. Есть такие проекты, обновление на которых является обязательным фактором. Ярким примером будет служить новостной сайт. Новости «стареют» с молниеносной скоростью, поэтому старыми материалами на таком ресурсе уже практически никто не будет интересоваться. Также большую часть трафика новостные сайты получают с агрегаторов новостей (Google News, Яндекс.Новости и так далее). Нет нового контента — нет трафика с агрегаторов. В некотором роде блоги тоже зависят от частоты обновления: в период выхода нового поста наблюдается увеличение количества посетителей. Вот, например, статистика моего блога. Практически все вершинки (холмики) — это дата выхода поста, либо следующий день.
Решение. Если ваш сайт во много зависит от актуальности информации или от ее периодичности, то не забывайте про это.
Общая схема действий
Если вы увидели падение количества посетителей на вашем сайте, то возможен следующий план действий:
- В статистике посещений необходимо найти дату, когда трафик стал падать.
- Вспомнить, какие действия были совершены с сайтом незадолго до этой даты.
- Воспользоваться одним из решений.
Также стоит проанализировать не только общее падение трафика, но и посмотреть статистику по посетителям, пришедшим с поиска, выявить позиции по основным трафикогенерирующим ключевым словам и так далее. Это поможет выбрать причину, которая вызвала проблему.
На сегодня все. Надеюсь, что этот материал никогда вам не пригодится. Случались ли с вами ситуации, когда посещаемость падала? Чем была вызвана такая тенденция и как вы решали эту проблему? Если у вас возникли вопросы по статье, то я с радостью отвечу на них в комментариях .
Проседание трафика случается, если меняется работа алгоритмов поисковых систем либо у ресурса есть серьезные недочеты. Главное в такой ситуации — вовремя отследить и выявить причину падения трафика. Только после этого нужно заняться конструктивными мерами по исправлению ошибок и возврату к прежнему уровню.
Исходим из того, что совсем грубых и глупых ошибок технического SEO на сайте нет, как то: сайт закрыт от индексации в robots.txt, удален код счетчиков статистики и т. д.
Как удобнее выявлять причину падения трафика? Предлагаем проверенный алгоритм действий, некую последовательность шагов от общего к частному. То есть сначала отметаются потенциально самые страшные и очевидные гипотезы, которые легко и быстро проверить. И постепенно поиск причин сужается до конкретного ключевого слова, страницы или определенной технической ошибки на сайте.
По сути, анализ того, почему упала посещаемость вашего ресурса сводится к выявлению симптомов для определения болезни, чтобы прописать правильный рецепт.
Итак, алгоритм:
1. Фильтры или санкции поисковых систем
Смотрим «письма счастья» в Вебмастерах. Это первое, что нужно проверить, потому что именно там поисковики уведомляют о самых серьезных санкциях.
Если же никаких уведомлений в сервисы Вебмастеров поисковой системы не приходило, это не означает, что санкций нет). Потому двигаемся дальше.
Раздел «Нарушения в Яндекс.Вебмастере»
Раздел «Меры, принятые вручную» в Google Search Console
2. Серьезные изменения на сайте
Вспоминаем, менялось ли что-либо недавно на сайте:
- дизайн;
- https;
- структура;
- другие переработки.
Как правило, после значительных изменений, на сайте возможно падение трафика и легкая просадка по позициям. Иногда такой нежелательный эффект может длиться достаточно долго: месяц-два. Тут важен вопрос глобальности произведенных изменений и их роли в улучшении показателей самого сайта.
Если вы уверены, что все произведено корректно и ошибок с технической стороны нет, а Вебвизор Яндекс.Метрики показывает, что новый дизайн, верстка, меню или другие элементы, которые вы изменили, работают лучше старых, то нужно просто набраться терпения и продолжать методично развивать сайт. Поисковые системы переварят нововведения и, скорее всего, ваш ресурс будет ранжироваться даже выше, чем до перемен.
Вам останется проверить нет ли проблем по технической части. Иногда сбои проявляются после правки кода, поэтому нелишним будет провести полное сканирование сайта и аудит по факторам технического SEO.
3. Видимость по семантическому ядру
Сразу же имеет смысл посмотреть показатель «Видимость сайта» и скачки по позициям в любой из систем сбора статистики.
Поток трафика и видимость сайта связаны напрямую. Потому, скорее всего, падения позиций стоит ожидать. На этом этапе важно понять насколько изменения массовы и значительны для вашего ресурса. Если просев не по всем запросам, то нужно выявить какой именно кластер или какие ВЧ слова потеряли позиции.
Составить, если это возможно, некий паттерн падения позиций и зафиксировать у себя (скачки позиций, разброс скачков, по всем ключевым словам кластера или только по некоторым и т. д.): это в том числе подскажет нам, какие именно санкции были наложены на сайт или документ.
Даже если удалось выявить некие закономерности и предположить, что конкретный фильтр есть, на данном этапе лучше не останавливаться и продолжить анализ, так как причин снижения трафика и зон риска может быть несколько.
4. Сезонность бизнеса/отрасли
Проверяем сезонность (если в п.3. удалось выявить конкретный кластер или ключевое слово с упавшими показателями).
Как правило, в таком случае падение не будет резким и в сервисе подбора слов Яндекс. Вордстат можно проверить самые высокочастотные слова просевшего кластера или отдельного ключевого слова на сезонность (если по каким-то причинам это все еще не известно).
Например:
История запросов в сервисе Яндекс.Подбор слов
5. Канал, давший падение трафика
Нам важно понять в каком именно источнике привлечения трафика произошел сбой, пояснить ситуацию.
Возможно, проблема не с поисковым трафиком. Бывает сокращается поток из социальных сетей или значительно падают прямые заходы на сайт. Либо именно в этом месяце не было активных кампаний в контекстной рекламе.
Смотреть статистику по каналам можно в любом из инструментов: Яндекс. Метрика или Google Analytics.
Лучше выбрать период от квартала для большей наглядности.
В Google Analytics сначала смотрим общий график за период от 3 — 6 месяцев с детализацией по каждому месяцу. Далее, сравниваем период со снизившейся посещаемостью с месяцем, где данная посещаемость в указанный срок была максимальна. Это наглядно отобразит в каком канале произошла «поломка» относительно наиболее успешного результата за изучаемое время.
Источники трафика сайта в Google Analytics
В данном случае, например, видно, что основное снижение посещаемости произошло в платном трафике.
Но также заметно, что в процентном соотношении существенно упал трафик с прямых заходов, медийной рекламы, переходы по ссылкам и на 20% снизилась посещаемость из поисковых систем.
Уже на базе данного среза можно сделать некоторые выводы и исследовать проблему дальше. Например, проанализировать эффективность контекстной и медийной рекламы, оценить с каких внешних ресурсов в феврале (пиковый месяц на нашем графике) был наибольший поток клиентов и рассмотреть возможность разместить публикации или ссылки там снова. В случае же поиска нужно продолжать идентифицировать проблему.
Обязательно стоит понять, в какой именно поисковой системе упала посещаемость. Так как алгоритмы Google в России и Яндекса имеют различия, при обнаружении сильно выраженного снижения трафика в определенном поисковике уже может натолкнуть на ответы.
Например, при детализации по поисковым каналам видно, что наибольшее снижение трафика наблюдается в Яндексе: 25% по сравнению с февралем.
Косвенно это может указывать на следствие работы алгоритмов именно в этой поисковой системе. Тут надо в первую очередь проверить те аспекты, которые в ПС Яндекс выражены более явно: поведенческие факторы (смотрим глубину просмотра, отказы, при выявлении конкретных провисших страниц — карту кликов, вебвизор) , текстовые фильтры, ссылки.
К сожалению, уточнить по словам далее уже не получится (поисковые системы чаще всего шифруют запросы, по которым осуществлялся переход), но статистика из систем сбора позиций вкупе с данными по месяцам может прояснить данный момент.
В Метрике динамику можно посмотреть непосредственно по графикам. Хотя при большом разбросе в количестве посетителей между каналами, это может быть не так удобно. Но включая-исключая каналы, можно понять общую картину происходящего.
Как выглядит динамика в графиках Яндекс.Метрики
6. Поведенческие факторы
Нелишним будет проверить поведенческие показатели для просевших страниц и сайта в целом. Наблюдается ли отрицательная динамика, есть ли сложные пути по сайту, насколько очевиден и прост реализованный функционал. Данные по поведенческим имеют свойство накапливаться.
какие факторы стоит проверять
Смотрим (и сравниваем с периодом с наивысшими показателями по трафику):
- посещаемость популярных страниц;
- показатели трафика для страниц входа, величину отказов для них;
- средний показатель отказов для сайта;
- среднее время на сайте;
- среднее время для страниц статей;
- время на сайте для подразделов каталогов и карточек товаров;
- смотрим график переходов по сайту в Google Analytics.
график переходов по сайту в Google Analytics
- Если просела конкретная страница или раздел, смотрим данные Вебвизора и карты кликов:
Вебвизор покажет точку, где пользователь потерял интерес
- Уменьшилась ли доля прямых заходов на сайт и заходов по бренду.
Тут главная задача понять, есть ли причины беспокоиться о показателях поведенческих факторов и попутно выявить недочеты в функционале.
7. Ссылочная масса
Смотрим скачки ссылочной массы: резкие падения или рост.
на графике видно, как ссылочная масса растет
Если выявлены отдельные ключевые фразы с показателями, которые стали хуже, не лишним будет проверить анкор-лист и его спамность по данным фразам и в целом.
8. Технические ошибки
Часто позиции падают из-за возникших недочетов — появление большого количества дублей, битые ссылки, слетевшие мета-теги, снизившаяся скорость загрузки страниц, сломанный функционал на сайте, плохо настроенная работа всплывающих окон с уведомлениями и окон онлайн-консультанта и т. д.
Резюмируя можно сказать, что если вы обнаружили падение трафика, самое главное, как можно скорее установить причину, методично отметая наиболее очевидные и серьезные причины и собирая доказательную базу признаков фильтров и список недочетов, которые нужно впоследствии отразить в ТЗ на исправление ошибок.
СохранитьСохранитьСохранитьСохранить
Почему трафик упал на мой сайт?
Хотите знать, почему трафик вашего сайта тревожно падает с обрыва? К счастью, это исправимо в большинстве случаев — давайте посмотрим на источник потери трафика, а затем на вероятную причину и возможное исправление!
Определение источника потери трафика
Прежде чем изучить возможные причины потери трафика на веб-сайте, лучше сначала проверить, какой источник трафика был затронут.
Исходный / средний отчет в Google Analytics идеально подходит для сегментирования пользователей на разные группы, чтобы проверить, какая из них была сокращена: [Приобретение> Весь трафик> Источник / Средний]
Самый простой способ определить, какой источник или среда трафика умер, — это щелкнуть по каждой комбинации источника и среды, начиная с наибольшего количества сеансов, а затем визуально проверить показанный пользовательский график на предмет очевидных падений:
Я рекомендую выбрать диапазон дат за последние три месяца или около того, чтобы получить достаточно данных, чтобы быть статистически значимыми.Отображение данных еженедельно помогает устранить любые большие провалы в трафике в выходные дни, естественно.
Другой способ идентифицировать изменения в отчете источника / носителя состоит в сравнении двух диапазонов дат для моментального снимка данных до и после. Старайтесь, чтобы периоды оставались одинаковыми и включали одинаковое количество выходных дней для достоверного сравнения:
Обратите внимание на показатель% изменения при каждом сравнении источника / среды, чтобы определить любые существенные падения:
Если трафик упал до нуля по всем каналам, то, скорее всего, код сценария отслеживания больше не присутствует или больше не работает, используйте инструмент, такой как Tag Assistant от Google, чтобы увидеть, что происходит за кулисами.
Также имейте в виду, что сезонность влияет на каждую тему в Интернете, поэтому проверьте данные Google Trends для данных трендов, прежде чем делать какие-либо неверные выводы:
Органический трафик падает
Падение платного трафика за клик — это простое решение; Вы либо отключили кампанию, либо истек срок действия способа оплаты, либо бюджет был исчерпан.
Для обычного (поискового) трафика может произойти ряд ошибок, наиболее распространенные из которых приведены ниже.
Заблокированный файл robots.txt
С помощью одной строки кода robots.txt вы можете указать поисковым роботам запретить весь домен, удалив его из всех результатов поиска. Это вступает в силу через день или два и имеет разрушительные последствия. Эта ошибка часто совершается при переносе недавно разработанного веб-сайта из скрытого промежуточного домена в основной домен, случайно взяв вместе с ним блокирующий файл robots.txt, как показано ниже:
Аналогичная проблема для заблокированных роботов.TXT-файл — это случайное включение мета-роботов, которые сообщают поисковым системам не индексировать веб-страницу. См. Пример HTML-кода noindex ниже:
Отсутствует 301 перенаправления
Поисковые системы индексируют веб-страницы и полагаются на то, что они имеют одинаковый URL-адрес веб-сайта для их последовательного ранжирования. При изменении URL-адресов ключевых веб-страниц требуется перенаправление 301 для автоматической пересылки пользователей со старого URL-адреса на новый URL-адрес. Эти 301 инструкции по перенаправлению и также указывают поисковым системам, на какой URL сместить фокус и вес в целях ранжирования:
Неработающие URL выдают ошибку 404 при посещении.Вы можете использовать отчеты сканирования Google Search Console для обнаружения любых неработающих ссылок или инструмента, такого как Screaming Frog, для полного сканирования вашего сайта и выявления любых проблем, скрытых в:
Поисковая система штраф
Результаты поисковых систем уже более 20 лет. Люди продолжают пытаться поднять свои веб-страницы выше, чем у их конкурентов, для увеличения бесплатного трафика, иногда коварными, неэтичными или нечестными способами!
Google и другие поисковые системы постоянно отсеивают веб-страницы, которым удалось получить высокий рейтинг с помощью неестественных методов SEO, или веб-страниц с контентом или опытом, который не понравятся их пользователям после определенного поиска.Ниже приведен пример штрафа Google, касающегося веб-сайта, который заплатил более 1000 обратных ссылок в спам-сети, чтобы попытаться искусственно увеличить свою эффективность SEO (сделано до того, как этот клиент воспользовался услугами Hallam):
Существует несколько способов получить штраф в поисковых системах, в том числе:
Спам в виде обратных ссылок можно отменить, используя файл disavow в консоли поиска Google, где вы также найдете несколько действительно полезных отчетов о состоянии вашего доменного имени с точки зрения Google.
Внешние факторы
Иногда вы можете потерять трафик поисковых систем, не делая ничего плохого, в том числе:
- Конкурс поднимает результаты поиска и опускает ваш результат вниз
- Больше места в результатах поиска, используемых для отображения увеличенной рекламы или избранных результатов фрагмента
- Ссылки с внешних сайтов удаляются или случайно не работают
- Поисковые системы не считают страницы дружественными для мобильных устройств, что в настоящее время снижает рейтинг мобильных устройств
- Падение рейтинга из-за обновления алгоритма поисковой системы, считающего ваш контент менее полезным, чем до
Если вы подозреваете, что внешние факторы влияют на SEO, лучше всего посмотреть, какие целевые страницы были затронуты этим изменением в отчете о целевых страницах: [Поведение> Содержимое сайта> Целевые страницы]
Здесь вы можете сегментировать данные, чтобы показывать только органический трафик, используя [+ Добавить сегмент] в верхней части страницы:
Теперь во всех отчетах Google Analytics будут отображаться данные только для органического трафика . Вы можете попробовать инструмент сравнения дат (см. Выше), чтобы определить, какие целевые страницы недавно потеряли трафик.
Если это не позволяет выявить причину внезапного падения трафика со временем, попробуйте другие полезные отчеты в Google Analytics:
- Отчет о категории устройства — [Аудитория> Мобильный телефон> Обзор] Отчет о местоположении
- — [Аудитория> Гео> Местоположение]
- новых против Отчет о возвращении — [Аудитория> Поведение> Новый Vs.Возвращение]
- Отчет о кампаниях — [Приобретение> Кампании> Все кампании]
Для органического снижения рейтинга вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush и Ahrefs, чтобы попытаться определить ключевые слова, которые упали в рейтинге и больше не приносят столько трафика. Обратите внимание, что смена доменных имен часто приводит к падению рейтинга на срок до двух недель, после чего все возвращается на прежний уровень:
Реферальный трафик падает
Доходный трафик может исходить от ссылок с других ссылок на веб-сайты, таких как публикации, веб-каталоги или списки поставщиков для предприятий.
Отчет о рефералах дает вам источник доменного имени реферала, который полезен в сочетании с методом сравнения диапазона дат, показанным выше: [Приобретение> Весь трафик> Рефералы]
Нажатие на доменное имя реферала открывает действительные страницы, на которые ссылается ваш сайт. Они могут показать битые или отсутствующие внешние ссылки, которые когда-то присутствовали, что добавило ценность SEO и ранее отправило соответствующих посетителей сайта.
Чтобы получить полную картину ссылок, сделанных между доменами, вы можете запустить свой собственный домен с помощью инструмента анализа ссылок, такого как Ahrefs, который дает вам обзор профилей обратных ссылок, показывающих любые новые / потерянные ссылки за период:
Реверсивный урон
Целесообразно обратиться за профессиональной помощью, если возникла техническая проблема SEO, которая привела к потере трафика на вашем сайте. Неправильное решение технических проблем может привести к гораздо более серьезному ущербу и еще большей потере ценного трафика!
Здравый смысл, контрольные списки процессов и инструменты автоматической проверки ошибок — лучший способ выявления и исправления ошибок, допущенных человеком, прежде чем они окажут большое влияние на ваш бизнес.Это требует мало времени или денег для реализации, но может сэкономить значительную часть потерянной стоимости, когда это действительно важно.
Если вам нужна помощь с вашим SEO не стесняйтесь обращаться к нам.
,14 причин, по которым трафик вашего сайта падает
Последнее изменение: 22/07/2019
Время Читать:
Когда трафик веб-сайта не работает, возникает много вопросов. Постоянный спад или внезапное снижение трафика сайта происходит с каждым сайтом и часто дает его владельцам бессонные ночи. Причин для таких колебаний могут быть буквально сотни.
Снижение может быть четким сигналом о том, как действовать своевременно и с соответствующими мерами.Или это может быть что-то органическое, что в конечном итоге исправится. В любом случае, вы должны знать, что происходит, и принять меры предосторожности.
Хорошей новостью является то, что есть много данных, которые помогут вам разобраться в причинах. И большинство из этих причин обычно находятся под вашим контролем.
Диагностика отклонения трафика на веб-сайте
Вы правильно измеряете?
Прежде чем начать расследование, вы должны убедиться, что ваши измерительные инструменты работают нормально — существует очень небольшая вероятность того, что с веб-сайтом все в порядке, но вы просто упускаете некоторые данные.
В зависимости от того, какие инструменты вы используете, возможно, они не работают должным образом. Например, после некоторых изменений веб-сайта ваш код Google Analytics, возможно, перестал доставлять цифры в ваш аккаунт. Либо плагин статистики для администратора сайта был деактивирован или нуждается в обновлении и т. Д.
Аналитика Google является золотым стандартом для мониторинга трафика веб-сайта, и вместе с поисковой консолью Google следует проверить, правильно ли они настроены и предоставляют данные, а также содержат ли они какие-либо уведомления или оповещения.После проверки всего оборудования вы можете приступить к диагностике реальной проблемы.
Как выглядит падение трафика во времени?
Следующая задача — посмотреть, как выглядит проблема. При изучении статистики трафика на сайте вам нужно вернуться хотя бы на один полный месяц, а лучше на 3-6 месяцев, чтобы было легче заметить изменения в кривой.
Вот несколько вопросов, на которые нужно ответить, чтобы вы лучше поняли, что происходит:
- Является ли снижение незначительным и со временем, или это внезапное и резкое падение?
Разница в обоих случаях связана с серьезностью проблемы: чем круче кривая, тем драматичнее ситуация и тем быстрее вы должны действовать.Причины крутого поворота могут существенно различаться — от нового конкурента, крадущего трафик, до хакерской атаки или штрафа.
- Это была постоянная тенденция в течение месяца?
Устойчивое непрерывное снижение обычно представляет хроническую проблему, которая вряд ли исчезнет сама по себе. Причины такой тенденции следует воспринимать всерьез, и вам необходимо разработать стратегию для борьбы с ней.
Чтобы более четко видеть тенденцию, установите на графике ежемесячные цифры, например:
Сокращение трафика на треть за четыре месяца: с 1 ноября 2018 г. по 28 февраля 2019 г. с 33 900 до 21 900 посетителей в месяц.
- Это было временное падение или сезонное снижение?
Рекомендуется сравнивать периоды времени с помощью инструмента сравнения в календаре Google Analytics . Это позволяет сравнивать предыдущие периоды или аналогичные моменты времени в прошлом, чтобы обнаружить тенденции или сезонные различия в поведении пользователей или источниках трафика. Как только вы обнаружили шаблон, вам будет легче распознать причины и адаптироваться.
- Кажется ли, что трафик восстанавливается сам по себе?
Когда трафик веб-сайта в течение некоторого времени снижается и начинает восстанавливаться до нормального уровня, проблема, очевидно, становится менее серьезной.В этом случае возможные причины могут быть связаны с временными внешними факторами, такими как сезонные колебания или прекращение работы какого-либо источника трафика. Тем не менее, настоятельно рекомендуется определить эти факторы, чтобы можно было принять превентивные меры.
Действительно полный анализ трафика рассматривает каждый фактор статистики сайта в настоящий момент вместе с историческими изменениями, включая обратные ссылки и конкуренцию.
Какие показатели трафика не работают?
Вам нужны все доступные данные, иначе не удастся выяснить, почему трафик веб-сайта не работает. Общий органический трафик , как правило, является наиболее очевидной метрикой, которая привлекает внимание при снижении. Но он никогда не бывает единственным и определенно не дает достаточно подсказок. Итак, посмотрите на:
- Трафик из определенных источников — Вы должны проверить, где вы теряете трафик. Например, ссылка из социальных сетей может быть нарушена, и пользователи с этих сайтов могут больше не заходить на сайт.
- Новые и постоянные посетители — Это снова связано с источниками, но по-другому.Постоянные посетители являются вашими руководителями по продажам и приходят из ваших регулярных последующих действий, таких как электронный маркетинг, push-уведомления и ремаркетинг в социальных сетях. Новые посетители могут прийти от увеличения результатов поисковой выдачи, расширения аудитории или публикации на новом канале. Не забудьте проверить активность на всех источниках трафика.
Когда новые пользователи составляют небольшой процент, сравнение кривых между пользователями и новыми пользователями почти совпадает.
- Настольный или мобильный телефон — Использование различных устройств в первую очередь связано с привычками и поведением людей.Но это также зависит от услуг, предоставляемых в обоих случаях, и от того, как они представлены. Если вы перестали предлагать услугу или контент, который раньше пользовался популярностью у мобильных пользователей, или UX сломался после изменений на сайте, вполне естественно, что вы потеряете часть своих возвращающихся посетителей сайта.
Это всего лишь несколько примеров. Помните — каждая метрика имеет свое назначение и говорит сама за себя. В случае, если он не работает, это также может быть частью проблемы, и важно определить причины этого.
14 возможных причин и где их искать
Google Analytics показывает много данных. Любое снижение трафика происходит по какой-либо причине, и когда вы ее идентифицируете, вы можете остановить ее или обратить вспять ее последствия. Но есть много проблем, которые влияют на трафик, и даже если они видны в вашей учетной записи аналитики, вы должны думать нестандартно.
Начни с себя и своей команды
Составьте контрольный список, чтобы проверить, что вы изменили за последние 6 месяцев или в течение проблемного периода.Например:
1. Кампании PPC , которые вы запустили, а затем остановили. По пути они увеличили платный и органический трафик, однако после их остановки определенное снижение становится нормальным.
2. Обратные ссылки, которые вы потеряли — особенно те, которые привлекали много посетителей.
3. Хороший контент сайта, который был удален . Как правило, перед удалением контента вы должны проверить, как он работает, и никогда не удалять свои лучшие страницы или посты.
4. Любые темы, плагины или сторонние инструменты изменяют или обновляют на вашем веб-сайте WordPress, что могло вызвать сбои. Дважды проверьте, какие части сайта были затронуты и хорошо ли они функционируют.
5. Больше нет продвижения контента (например, вы перестали делиться в социальных сетях). Это будет рассматриваться как падение трафика из этих источников. Вы должны возобновить продвижение после тщательного таргетинга на нужные типы контента, чтобы ваша аудитория снова разогрелась и привлекла внимание.
6. Отсутствие обновлений контента . Поисковые системы (Google) обычно индексируют обновленные страницы чаще, и если контент на вашем сайте через некоторое время не обновляется, это может быть одной из основных причин постоянного снижения трафика.
7. Не производить новый контент на регулярной основе . Рекомендуется писать новый контент не реже одного раза в месяц, но если конкуренция высока, вам, возможно, придется переключаться на несколько статей в неделю. Таким образом, вы создаете большую ценность для своих клиентов и больше страниц, которые Google может сканировать и показывать в поисковой выдаче.
8. Дизайн / UX выпускает . Да, падение трафика может быть связано с изменением дизайна и общего пользовательского опыта. Как правило, при изменении способа взаимодействия пользователей всегда есть риск потерять часть из них — это будет видно по числу возвращающихся пользователей. Пути пользователей очень важны, поэтому тестируйте их перед изменением и вносите изменения небольшими, измеримыми шагами, чтобы дать пользователям время на адаптацию и самим себе оценить влияние каждого изменения.
9. Высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии . Это также под вашим контролем: если посетители очень быстро покидают сайт, это плохой знак для Google, что UX не подходит для них или вы не предоставляете то, что они искали. В результате ваш рейтинг может постоянно падать и влиять на посещаемость сайта.
Показатель отказов и Количество сеансов на пользователя — это показатели, связанные с тем, как контент сайта взаимодействует с его посетителями.
Проверяйте активность всех, кто работал на сайте
Составьте аналогичный контрольный список для своей команды и вашего агентства по разработке с главной целью выяснить, что было изменено на сайте.Просмотрите историю изменений в коде сайта. Это может быть изменено в структуре контента, например, новые категории, теги и т. Д. Это могут быть новые шаблоны страниц, которые неправильно построены или не индексируются. Если вы определяете, где показатели трафика упали — с точки зрения целевых страниц — вы решили половину уравнения.
Но если окажется, что вы были последовательны в своих стратегиях и ничего не было сделано иначе, вам следует искать внешние факторы.
причин за пределами вашей системы
В случае, если снижение трафика не может быть связано с какими-либо конкретными действиями от вашего имени, то причины могут быть в значительной степени вне вашего контроля.Количество возможных внешних причин также может быть довольно большим, но есть несколько, которые стоит изучить: обновления Google или штрафы, изменения в хостинге, конкуренты и токсичные обратные ссылки.
10. Google обновляет
Google обновления являются наиболее цитируемой причиной снижения органического трафика. И это вполне естественно — обновления связаны с тем, как Google ранжирует контент и как сайт индексируется для обеспечения органического трафика. После обновления многие сайты сообщают, что их позиция в поисковой выдаче в Google была изменена.
Хотя падение трафика на веб-сайте — это не то же самое, что снижение рейтинга Google SERP, они тесно связаны. Когда позиции вашего сайта «танцуют» и вы начинаете терять трафик, вполне вероятно, что причиной является обновление основного алгоритма Google. Что вам нужно сделать, это выяснить, как обновление изменило принципы ранжирования и разработать стратегию для решения этой проблемы.
11. Google штрафы
Более серьезный случай, если ваш сайт стал жертвой штрафа Google.В этом случае кривая движения круто пойдет вниз. Чтобы проверить это, войдите в свою учетную запись Google Search Console , найдите уязвимое свойство (то есть ваш веб-сайт) и прочитайте предупреждения, которые Google дал вам. Кроме того, проверьте наличие сообщений на своей вкладке Инструменты для веб-мастеров Google , которые предупреждают вас о вредных действиях или ошибках на вашем сайте, таких как ошибки сканирования и ошибки HTML.
При наличии штрафов вы должны иметь в виду, что если нет признаков и ручного штрафа , это все равно может быть автоматического штрафа , о котором Google не может сообщить вам.Использование одного или нескольких инструментов SEO, таких как SEMrush, Ahrefs, Moz, Majestic или Sistrix, для глубокого анализа того, что произошло с вашими рейтингами Google, является хорошим началом, если вы уже не используете их на постоянной основе.
12. Изменения или ограничения хостинга
Изменение хостинга на самом деле не влияет на трафик сайта. Но возможно, что новый хостинг-пакет может иметь больше ограничений, чем старый, и напрямую влиять на скорость сайта, объем посещений, кеширование, некоторую базовую логику на вашем сайте и другие внутренние проблемы, такие как запросы к базе данных и т. Д.В конце концов, все, что влияет на объем трафика, который может выдержать ваш сайт.
Вам необходимо проверить свои журналы доступа и ошибок и проверить, как дата изменения хостинга связана с кривой трафика. Такая техническая проблема немедленно показала бы падение.
13. Повышение конкуренции и / или захват контента
На высококонкурентных рынках, где контент и стратегии SEO используются часто, весьма вероятно, что конкурент захватит вашу программу SEO — обнаружив ваши самые ценные ключевые слова и обратные ссылки — и перенаправив трафик на свой веб-сайт.В этом случае органический трафик падает после потери званий Google, и вы должны найти SEO-маркетолога, который поможет вам с новой контент-стратегией и оптимизацией.
14. Токсичные обратные ссылки
Внешние угрозы, такие как токсичные обратные ссылки на ваш сайт, кажутся легко заметными, но они могут принимать совершенно разные формы. Проверьте работоспособность и прочность сайта в веб-мастере Google. Затем сделайте анализ обратных ссылок. Удалите спам (или «ядовитые») обратные ссылки, если они есть, и решите, как бороться с низкими полномочиями.Затем отправьте веб-сайт для новой индексации с помощью инструмента поисковой системы для веб-мастеров.
Существует множество инструментов для аудита сайтов, которые покажут вам токсичные обратные ссылки. Здесь мы использовали SEMrush.
Как увеличить посещаемость сайта
Помните, что алгоритм Google также довольно сложен, и если вы тщательно и терпеливо делаете все правильно, падение трафика на сайте будет преодолено. Поисковые системы продолжают поощрять веб-сайты, которые предоставляют ценный контент и превосходный пользовательский опыт, поэтому, при условии хороших и последовательных усилий, ваш сайт может вскоре вернуться на путь полного восстановления трафика.
Помощь доступна
Цель этой статьи — помочь вам справиться с падением трафика на сайте самостоятельно. Но вам не нужно останавливаться на достигнутом — помощь всегда доступна. Найти эксперта или нанять агентство для решения этой проблемы.
В DevriX мы начинаем с полного аудита сайта. Затем, в зависимости от найденных проблем, мы предлагаем план технического обслуживания для рутинной технической работы и / или план наладчика для маркетингового и / или технического партнерства.
И последнее, но не менее важное: не забывайте: снижение трафика на веб-сайтах — это уроки, а умение справляться с ними только улучшит производительность вашего веб-сайта. Как говорится, то, что тебя не убивает, сделает тебя сильнее. Поэтому используйте снижение трафика в качестве возможностей обучения, которые в конечном итоге сделают ваш сайт более здоровым.
Team DevriX
Создание блогов и создание контента
Наша маркетинговая команда отвечает за создание контента на веб-сайте DevriX и в профилях социальных сетей.Мы также можем предоставить вам услуги по производству и маркетингу контента: ссылка. Свяжитесь с нами, чтобы начать свой входящий маркетинг маркетинга сейчас.
Может быть множество причин, по которым ваш трафик Google внезапно и значительно упал. Это может быть связано с тем, что ваш аналитический код был случайно удален после обновления веб-сайта, или с более серьезной проблемой, например с тем, что ваш сайт был оштрафован Google.
Есть много вещей, чтобы проверить, почему ваш трафик Google упал, поэтому ниже приведен список, с которого нужно начать.
Переадресация, удаленная или измененная, может привести к снижению трафика Google
Перенаправления используются для перехода пользователей и поисковых систем со старой страницы на новую. Используя 301, перенаправьте в Google сигналы о том, что страница постоянно перемещена, и они могут свободно передавать метрики ранжирования со старой страницы на новую.
Перенаправления обычно выполняются в файле htaccess, в cPanel учетной записи хостинга или, если вы используете WordPress, они могут быть выполнены с любым количеством плагинов.Независимо от того, какая стратегия используется, мы рекомендуем вести текущий список всех перенаправлений, чтобы в случае чего у вас было быстрое решение для резервного копирования.
Билл Росс, генеральный директор Linchpin SEO, Raleigh SEO Company
Чтобы определить, действительны ли ваши перенаправления и не были ли они удалены, просто возьмите несколько из вашего списка резервных копий и проверьте их, посетив страницу, или поместив их в средство проверки перенаправлений — их можно использовать много, и вы можете просто поиск в Google.
Заблокированный веб-сайт может вызвать снижение трафика Google
К сожалению, это чаще, чем хотелось бы видеть. Есть несколько способов, которыми вы можете неосознанно заблокировать ваш сайт.
Блокировка вашего сайта обычно происходит в течение двух периодов:
В обоих случаях разработчик или дизайнер забывает удалить код noindex / nofollow из шаблонов, директиву disallow из вашего файла robots.txt или, если проектируя в WordPress, забывают снять флажок в разделе «Настройки»> «Чтение»>, в котором говорится « Не позволяйте поисковым системам индексировать этот сайт.».
Обновление Google может вызвать снижение трафика
Google всегда корректирует и обновляет свой алгоритм — некоторые крупные обновления, такие как Panda, и другие незначительные изменения.
Большую часть времени они не объявляют об обновлении, поэтому такие инструменты, как Mozcast — от moz.com, который представляет собой базовый отчет о погоде для результатов поиска, и датчик SEMrush — от SEMrush.com, который является датчиком во всех их Набор данных ключевых слов и сегментированный по типу отрасли стал более важным в диагностике потери трафика.
Ключом к определению того, был ли на ваш сайт недавно оказано обновление Google, является проверка нескольких точек данных.
Ссылочный спам вызовет снижение трафика Google
Обычно один раз в год Google выпускает крупное обновление алгоритма на основе ссылок, чтобы попытаться отсортировать ценные ссылки и спам-ссылки, которые были созданы с помощью новой тактики создания ссылок, которую маркетологи начали внедрять.
Ссылочный спам обычно является одной из основных проблем, с которой сталкиваются веб-сайты, теряющие трафик Google.Владелец бизнеса либо нанял плохую SEO-компанию, либо подумал, что может «перехитрить» алгоритм Google, либо покупая ссылки, либо применяя стратегии, которые создают большое количество низкокачественных ссылок, таких как публикации каталогов, каталоги статей, пресс-релизы. и т. д.
Чтобы определить, был ли затронут трафик вашего сайта из-за слишком большого количества некачественных ссылок на вашем сайте, вам нужно будет провести аудит ссылок, который начинается с экспорта графа ссылок и глубокого анализа.
Низкокачественный контент
Контент лежит в основе всех стратегий развития бизнеса. Без отличного контента пользователи не будут участвовать, Google не оценит вас, и возрастет риск того, что на вас повлияет обновление поисковой системы.
Мы много раз писали о качестве контента, и все же все еще находим сайты, которые создают недорогие, общие статьи из 500 слов, которые не представляют никакой ценности.
Существует две части контента, с которыми мы сталкиваемся чаще всего.
Значение контента
Прежде чем перейти к публикации, определите, является ли ваш контент ценным как для пользователей, так и для поисковых систем, задав эти 4 вопроса.
- Написал ли эксперт или энтузиаст, который знает эту тему? Если они это сделали, вы на правильном пути.
- Есть ли в этой статье орфографические, стилистические или фактические ошибки? Если в вашем контенте есть ошибки, вам нужно работать лучше на этапе редактирования.
- Предоставляет ли статья оригинальное содержание или информацию, оригинальные отчеты, оригинальные исследования или оригинальный анализ? Если это выходит за рамки очевидного, то вы создаете первоначальную ценность, которую Google вознаградит.
- Содержит ли содержание полное или исчерпывающее описание темы, или статьи краткие, несущественные или иным образом лишены полезных подробностей? Если вы создаете короткие статьи из 500 слов, ваш контент, скорее всего, является мусором.
Структура контента
Люди не читают ваш контент — они сканируют его, чтобы найти ответы на свои вопросы. Они обычно просматривают страницы в поисках выделенных ключевых слов, значимых заголовков, коротких абзацев и сканируемого списка.
Так как они спешат найти искомую информацию, они пропустят то, что для них неважно.
может вызвать снижение трафика Google
Качество веб-сайта включает в себя множество аспектов, от юзабилити, опыта и информационной архитектуры до визуального дизайна и контента.
Качество веб-сайта не только влияет на ваш SEO, рейтинг и трафик Google, но также влияет на коэффициент конверсии. Влияние на коэффициент конверсии и активность потенциальных клиентов обусловлено тем, насколько пользователи доверяют вашему бизнесу на основе присущей вашим сайтам визуальной привлекательности, простоты использования и авторитетного контента.
Чтобы определить, является ли качество вашего сайта проблемой, вы можете проанализировать ваш сайт, используя наш контрольный список дизайна сайта.
Чрезмерно оптимизированный
Когда веб-сайт чрезмерно оптимизирован, это, как правило, происходит из-за чрезмерно усердного маркетолога, который считает, что если добавление ключевого слова один раз — это хорошо, то добавление его в десять раз должно быть лучше — это не так.
Чрезмерная оптимизация Google обычно выполняется в следующих местах:
- Заголовок Метки
- Кузовная копия
- Язык навигации
Чтобы определить, может ли ваш сайт быть чрезмерно оптимизирован, проверьте теги заголовков на наличие списков ключевых слов, проверьте или содержание одного и того же ключевого слова, написанного несколько раз, или на отсутствие структуры контента, как указано выше, и проверьте свою навигацию на наличие повторных ключевых слов, которые не т добавить значение пользователя.
Отслеживание удалено
Это, пожалуй, самый простой способ проверить, заметили ли вы снижение трафика Google. Если вы используете Google Analytics, просто просмотрите источник содержимого вашего веб-сайта и проверьте область верхнего и нижнего колонтитула для своего кода Google Analytics. Это должно выглядеть примерно так:
У вас не было плана перехода
У вас не было плана перехода Мы много раз писали о важности наличия плана перехода при редизайне, переносе вашего сайта на HTTP или перезапуске вашего сайта.
Рекомендуемое чтение: Вот почему ваш трафик упал после редизайна вашего сайта
Рекомендуемое чтение: Руководство для руководителей проектов по интеграции seo team
Если вы недавно перепроектировали, перенесли, повторно запустили веб-сайт своей компании или переместили его с HTTP на HTTP и вы заметили значительное снижение трафика Google, скорее всего, у вас не было фирмы по разработке веб-сайтов, которая бы понимала, как реализовать план перехода.
,
By: Александра Паутаран
27 марта -й , 2018
Я предполагаю, что если когда-нибудь случится трагедия для владельца сайта, это, без сомнения, приведет к внезапному падению трафика с поисковых систем. Честно говоря, вряд ли есть владелец веб-сайта, чтобы никогда не испытать его. Итак, если это случилось с вами, первое, что нужно сделать, это отложить ваши антидепрессанты в сторону, перестать молиться богам SEO и понять, что это не конец света, а конец вашего сайта (шутки☺).Итак, глубоко вдохните и выдохните, затем по-новому взгляните на свой сайт и попытайтесь выяснить причину, по которой он кровоточит. И я здесь, чтобы предложить вам руку помощи. Итак, вот некоторые общие вопросы, которые необходимо учитывать при расследовании дела о краже вашего трафика. Наслаждайтесь!
1. Неточные данные
При работе с SEO-трафиком одна из главных вещей, в которых вы должны быть уверены на 100%, — это точность ваших данных. Убедитесь, что вы не лаете в неправильное дерево, пропуская статистику за определенный период времени, устройство или тип страницы.Хорошей новостью является то, что эти исчезновения довольно легко обнаружить и предотвратить в будущем.
Более того, в пробках нет ничего ненормального. Хорошо, просто чтобы успокоиться, вы можете сравнить статистику, рассчитав среднее отклонение трафика SEO. Например, вы можете составить график своего еженедельного SEO-трафика за последние 12 месяцев и рассчитать среднее отклонение с помощью Excel. Если это не так, и падение все еще драматично, хм … у тебя большие проблемы, чувак (снова шутит).
2. Штраф
После того, как вы проверили данные, но падение трафика все еще глубже, чем в Марианском желобе, и ваш сайт нигде не виден, есть большая вероятность, что это большой старый штраф ручной поисковой системы. Чтобы доказать эту теорию правильно или неправильно, вам просто нужно проверить Google Search Console. Перейдите в свой аккаунт Поисковый трафик , затем в раздел Ручные действия . И если ваш сайт получил красную карточку, должно быть уведомление с указанием причины штрафа и указанием, что именно было затронуто.Проверьте эту статью, если вы хотите узнать больше о штрафах Google и изменениях алгоритма.
В идеальном мире на этом этапе вы бы устранили проблему и вернулись на свой сайт. Но мы в суровой реальности SEO, помнишь? Так что, если вы все еще сомневаетесь в причинах штрафа, вот несколько типичных для вас, чтобы проверить:
Как ни крути, но никто не застрахован от взлома, и вы тоже. Чтобы проверить, были ли вы взломаны, перейдите к полному списку всех необходимых шагов, чтобы вернуть ваш сайт к жизни.К счастью, это единственная причина штрафа, которая находится вне вашего контроля, но все еще исправима. Так что, взбодрись!
Контент — это король, который нужно воспринимать как должное. По этой причине, убедитесь, что удалили все тонкие и повторяющиеся вещи с вашего сайта. Логика этого довольно проста: чем больше оригинального контента, тем более ценным вы становитесь для Google. Чтобы проверить оригинальность содержания вашего сайта, не стесняйтесь использовать Copyscape.
Чтобы идентифицировать и заблокировать непослушных спаммеров, вам нужно пройти по страницам вашего сайта, которые предлагают пользовательский контент, и удалить все нерелевантные ссылки, а также контент, который вы считаете подозрительным.Так же просто, как кажется.
Никто не любит перенаправления на страницу, которую по какой-то причине невозможно найти, или на другие нежелательные сайты. Вот почему правильно проверять ваш сайт на наличие подозрительных перенаправлений. Для этого введите URL своего веб-сайта в WebSite Auditor, чтобы создать проект. Подождите секунду, пока сканирование будет выполнено, затем на панели мониторинга Site Audit перейдите на страницы с перенаправлениями 301 или 302 , а также на страницы с мета-обновлением .Теперь вы можете наслаждаться полным списком перенаправленных страниц, просто удалите все ненужные материалы и все готово!
Все становится немного сложнее, когда речь идет о нарушениях за пределами страницы, которые, как правило, имеют место, если ваш сайт заполнен кучей токсичных обратных ссылок. Кстати, лучшая практика — проводить регулярные аудиты, а SEO SpyGlass — ваша удачная находка для этого. Во-первых, вам нужно создать проект, а затем выбрать SEO PowerSuite Link Explorer вместе с Google Search Console для инструмента для анализа обратных ссылок на ваш сайт.
Теперь, когда все готово, перейдите на вкладку Penalty risk на панели мониторинга Linking Domains . Теперь SEO SpyGlass занимает некоторое время, чтобы проанализировать ваши ссылки доменов. Как только это будет сделано, давайте быстро отсортируем ваши ссылающиеся домены в соответствии с их вредоносностью, щелкнув заголовок столбца Penalty Risk .
Фактически, любая ссылка, которая имеет значение Penalty Risk выше 50%, должна быть дополнительно исследована.Да, это не самый приятный процесс, но когда вы тщательно просмотрели все подозрительные ссылки, единственно верный вариант — это дезавуировать их, щелкнув правой кнопкой мыши по ссылке и затем нажав Отключить домены . Хорошо, мы почти на финише. Единственное, что остается сделать после того, как ваш файл disavow завершен, — это перейти к Предпочтениям , затем Отключить / черный список обратных ссылок и нажать Экспорт .
И, наконец, в своем аккаунте Google Search Console отправьте запрос на повторное рассмотрение в Google.Это можно сделать, просто перейдя в раздел Ручные действия и щелкнув Запросить обзор . И так мы закончили! Теперь вам нужно подождать неделю или две, пока Google рассмотрит ваш запрос. Двигаемся дальше!
3. Обновление алгоритма Google
Еще одна вещь, которую вы должны принять как должное, это то, что Google обычно не беспокоит вас сообщением об обновлениях алгоритма. С другой стороны, некоторые важные обновления обычно освещаются в новостях поисковых систем.Там вы можете найти исчерпывающую информацию о том, что было реализовано, в частности, и что необходимо улучшить, чтобы ваш сайт снова стал великолепным. Если ваш сайт пострадал от более старых обновлений, эта статья будет наиболее полезной.
Несколько худший сценарий происходит, когда внезапное изменение алгоритма затрагивает ограниченное количество сайтов. Если это так, вам лучше вручную отслеживать результаты поиска по вашим ключевым словам. Для этого запустите Rank Tracker, перейдите на вкладку SERP Analysis и нажмите Запись данных SERP .Теперь, когда ваши 30 лучших результатов поиска записаны, перейдите к таблице SERP History . Здесь на Графике колебаний вы можете увидеть, как меняется SERP для всех ключевых слов, а также для тех, которые вы выбираете отдельно. Более того, это дает вам возможность переключаться между вашими целевыми поисковыми системами. И не забудьте настроить диапазон дат, чтобы увидеть точную статистику за определенный период времени. Нужно ли говорить, что этот инструмент экономит время?
Просто чтобы быть в безопасности, обязательно проверяйте свой профиль ссылок и регулярно сканируйте свой сайт, делая это, по крайней мере, удерживая Panda и Penguin от вашего сайта.
4. Основные изменения сайта
Недавние миграции, обновления или редизайн сайта также могут объяснить, почему ваш трафик пережил лучшие времена. Это второй раз, когда Google Search Console протягивает вам руку помощи. Перейдите к Crawl , затем к Crawl Errors , внимательно посмотрите на графики, чтобы определить любые различия, которые могли произойти после обновления вашего сайта.
Есть их? Затем загрузите все испорченные URL-адреса в формате csv и откройте WebSite Auditor для нахального маленького сканирования.После этого в панели мониторинга Pages введите эти подозрительные URL-адреса из файла, который вы только что загрузили, в панели быстрого поиска. Чтобы выяснить, где именно скрываются неработающие ссылки, перейдите на вкладку Ссылки на страницу (вы можете найти ее внизу страницы на панели инструментов Страницы ) и исправьте их.
Более того, чтобы увидеть, что с вашим сайтом что-то не так, вы можете перейти на панель мониторинга Site Audit в модуле Site Structure .Однако проверка может занять некоторое время. Готово? Хорошо, давайте продолжим.
5. Ссылки отсутствуют
Вряд ли есть владелец сайта, который не осознает силу обратных ссылок, не так ли? Однако наличие значительного количества ссылок не гарантирует, что вы в какой-то момент не рискуете их потерять. Конечно, особенно тяжело терять самые качественные. Но не волнуйтесь, все поправимо, потому что это та часть, в которую входит SEO SpyGlass.
Откройте свой проект в SEO SpyGlass, а затем убедитесь, что график Backlink Progress на сводной панели Summary работает. После этого вам нужно переключиться на панель мониторинга Обратные ссылки , чтобы выбрать все свои ссылки, и нажать Обновить обратные ссылки , а затем выбрать Информация о странице обратных ссылок , которая также будет обновлена.
Вот как мы плавно подошли к тяжелой работе, которую SEO SpyGlass любезно делает для вас.Не благодарите, просто дайте время на анализ страниц обратных ссылок и поиск ссылок на ваш сайт. После проверки просмотрите столбец Links Back , в котором сообщается о текущих статусах ваших ссылок. Пройдите через все из них, чтобы найти любого со статусом Нет (ссылка отсутствует) . Вы нашли что-нибудь? Если да, то поздравляю: вы нашли Ахиллесову пяту своего сайта!
Просто небольшой совет для сноба на будущее: во избежание падения трафика всегда лучше время от времени следить за состоянием ваших обратных ссылок, ежемесячного аудита будет более чем достаточно, чтобы обеспечить вашу безопасность.
Теперь, когда вы выяснили, где зажимает обувь, попытаться исправить звенья — это только правильно. По сути, единственное, что вы можете сделать, — это связаться с владельцем сайта с просьбой вернуть ссылку.
6. Конкуренты
Жизнь — это битва, как и SEO. Они говорят: «Нет лучшего места, чтобы спрятать труп, чем на второй странице Google». Это точно. Вот почему, имея дело с падением трафика, убедитесь, что вас не опередил конкурент.Если бы вы были, ну, теперь вы знаете, кто украл ваш трафик.
Короче говоря, основной вопрос, на который нужно ответить, когда его бьют по ранжированию, это просто «Почему он?». Но сначала нужно понять, с кем имеешь дело. Самый простой способ сделать это — использовать функцию SERP History от Track Tracker’s. В модуле Target Keywords перейдите на панель мониторинга Rank Tracking , затем на нижнем экране перейдите на вкладку SERP Analysis и после этого нажмите Запись данных SERP .Таа даа! Шпионить за конкурентами еще никогда не было так просто, правда?
Более того, с каждой новой проверкой Rank Tracker будет сохранять все SERP для вас, чтобы вы с комфортом отслеживали динамику и, что более важно, позиции ваших конкурентов.
Для этой мелодии Rank Tracker также дает вам прекрасную возможность автоматизировать ваши проверки ранга (не запускать их каждый раз вручную). Заинтересованы? Затем перейдите на вкладку Предпочтения , щелкните Планировщик и нажмите кнопку «плюс».После этого настройте все необходимые параметры на свой вкус: тип задания / время / регулярность и вам хорошо.
7. SEM трафик каннибализирует SEO
Двигаемся дальше! Как вы уже знаете, SEM включает в себя получение трафика за счет платной рекламы, в то время как SEO-трафик, наоборот, исходит только от обычного поиска. Честно говоря, трафик SEM может всегда поглощать SEO. Это довольно обычная ситуация, потому что объявления располагаются выше, чем обычные результаты поиска, и поэтому (удивление-удивление) получают больше трафика от слишком ленивых пользователей с прокруткой вниз.
Давайте подумаем о двух возможных ситуациях в этом случае. Прежде всего, вам нужно сравнить список ключевых слов в ваших кампаниях с ценой за клик с теми, которые приносят вам органический трафик. Если вы обнаружили дубликаты ключевых слов, не стесняйтесь приостанавливать кампании PPC, с которых они приходят. Потому что зачем платить за трафик, который можно получить бесплатно?
Вторая ситуация немного менее оптимистична. Ваши конкуренты могли увеличить свои ставки для ваших ключевых слов. Таким образом, вы можете либо перебить их, либо, если эти конкретные ключевые слова не представляют для вас большой ценности, оставить все как есть.
8. Мобильная индексация
Вы, должно быть, жили в другой галактике в прошлом году, по крайней мере, если не знаете, что Google сходит с ума от того, как сделать Интернет более мобильным. Это означает, что когда дело доходит до ранжирования, сайты, ориентированные на мобильные устройства, имеют более высокий приоритет. Но не паникуйте, это не означает, что настольные сайты не участвуют в конкурсе SEO.
Однако отсутствие мобильной версии вашего сайта может также объяснить внезапное падение рейтинга, а также потерю трафика.Например, один из ваших конкурентов мог оптимизировать свой сайт для мобильных устройств и в результате превзойти вас на мобильном устройстве. Кстати, вот хороший инструмент для вас, чтобы проверить, адаптирован ли ваш сайт для мобильных телефонов. Если нет, я настоятельно рекомендую оптимизировать ваш сайт. Подумайте только, как часто вы лично пользуетесь интернетом с помощью телефона. Видишь сейчас?
Более того, чтобы понять, где именно произошло падение трафика, вы можете отфильтровать свой трафик по устройству с помощью Google Analytics.
9. Изменение в выдаче
Наряду со всеми вышеперечисленными причинами, которые могли негативно повлиять на ваш трафик, существует последняя, но ни в коем случае не меньшая. Как вы уже видите из названия, я говорю о внезапном изменении страниц результатов поиска. Хотя это происходит однажды в голубой луне, все же есть вероятность, что Google начал отвечать на некоторые из ваших запросов непосредственно в результатах поиска. Без сомнения, это делает поиск пользователей быстрее и проще, но, конечно, влияет на ваш трафик не лучшим образом.Так что следите за этим!
И снова Rank Tracker для вас, потому что переход на История SERP на панели мониторинга Rank Tracking может показать вам, что именно изменилось в SERP, а также прогресс, который вы делаете.
Вот объяснение каждой иконки для вашего удобства.
Вот и все на данный момент. Я надеюсь, что вам удалось реанимировать ваш драгоценный трафик и понять, как предотвратить его возможное падение с помощью наших инструментов и не только.Пожалуйста, не стесняйтесь делиться своим мнением и опытом в комментариях. И пусть сила SEO будет с вами.
Автор: Александра Паутаран