Сайт

Падают позиции сайта в яндексе: «Почему падают позиции сайта в Яндексе?» – Яндекс.Кью

07.02.2019

Содержание

«Почему падают позиции сайта в Яндексе?» – Яндекс.Кью

Доброго дня. Точного ответа, увы, вам никто не скажет. Несколько возможных вариантов я могу предположить. Начну с неочевидного:

Если ваш сайт молодой (возраст до 9 месяцев), то при поисковом продвижении Яндекс может вывести сайт в топ по ряду запросов, но потом пессимизировать позиции, посчитав, что сайт недостаточно трастовый. Подобные колебания в поисковой выдаче довольно частое явление у молодых сайтов и носит оно название «песочница Яндекса».

Совет. Продолжайте работу над сайтом и сделайте упор на новые страницы. Не старайтесь добавлять много ссылок, это скорее будет в минус, чем плюс. Только планомерная работа

Если сайт не молодой, то причиной пессимизации может быть ряд факторов:

  • Переспам метатегов и ключей. Часто в погоне за позициями владельцы ресурсов пичкают тексты и метатеги ключевиками. Такая стратегия не работает уже несколько лет. Только естественные тексты и человеческие ЧПУ с метатегами.
  • Прогон по автобиржам и сервисам SEO
    . Несмотря на то, что Яндекс многократно предупреждал о санкциях за автоматическое продвижение, сайтов, предлагающих подобные услуги «быстрой» раскрутки, по-прежнему много. Если вы воспользовались «услугами» биржи, то удаляете все ссылки как можно быстрее, они 100% заспаленные и некачественные.
  • Накрутка поведенческих. Поисковая система ранжирует сайты в выдаче на основе показателя поведенческих факторов. Логика проста, если пользователи активно взаимодействуют с сайтов, значит сайт им нравится и его нужно выдвинуть в топ. Поэтому соблазн накрутить поведенческие факторы очень велик. Яндекс без труда видит накрутку и жестко за неё карает веб-сайты.
  • Вирусные плагины и спам-софт на сайте. Сайты на бесплатных движках (Joomla, WordPress, Modx и другие) часто подвержены взлому, если владелец не обновляет ядро системы. Также может быть взломан сайт и на платной CMS, пароли «12345» все ещё не редкость.
    После взлома сайта злоумышленники создают «левые» страницы с ссылками и рассылают спам через сервер, на котором лежит сайт. Поисковая система видит подобную активность и временно ограничивает сайт в выдаче, пока проблема не будет устранена.
  • Коммерческие ссылки и ссылочный бум. Влияние внешних ссылок на позиции сайта минимальное, но владельцы сайтов все равно упорно покупают коммерческие ссылки. Почти всегда эти сайты другой тематики и содержат кучу аналогичных ссылок, поисковик подобные сайты сразу маркирует коммерческими и может понизить позиции. Вторая причина слишком активная работа с ссылочным профилем, Яндекс видит резкую активность и понимает, что ссылки появляются не естественные.

В случае наложения фильтра на сайт, в вебмастер приходит соответствующее письмо. Также, советую написать в поддержку Яндекса и уточнить причины падения позиций. Вполне вероятно, что это просто последствия апдейта и никаких санкций к сайту не применено

Упали позиции в Яндекс почему и что делать

Поисковая система Яндекс лидирует в русскоязычном сегменте поиска. Среднее соотношение трафика который дает Ya на сайт вебмастера достигает 80%, поэтому правильное позиционирование сайта для поисковика является ключевым моментом в продвижении сайта. Первая позиция в поисковой выдаче по запросу, очевидная и достижимая цель. Необходимо и достаточно делать полезный и удобный сайт для пользователя, следовать рекомендациям сервиса, отслеживать метрики и вовремя на них реагировать.

Повышаем позиции

После публикации контента у вебмастера появляется вопрос, как поднять позиции сайта в Яндексе, что надо сделать для того, что бы он полюбил мой сайт и давал трафик. Основная задача вебмастера, планомерная и последовательная работа над сайтом, улучшение контента. Сайт должен отвечать на запрос пользователя, после прочтения статьи посетитель удовлетворяет свою потребность и более не уходит в поисковую выдачу (останавливается на вашем сайте).

Не нужно упускать из вида и технические показатели текстов на сайте. Поисковая система это робот и работает она по определенным алгоритмам. Анализируя Топ поисковой системы можно предположительно вывести параметры текстов, оптимальных для отдельно взятого запроса. Можно проанализировать его руками по всем запросам, а можно воспользоваться сервисом подготовки ТЗ что поможет повысить позиции сайта в пс.

Как попасть на первую позицию по запросу в выдаче Яндекса:

  • Собрать семантическое ядро с конкуренцией по мутаген ниже 25 (для первой позиции меньше 5)
  • Правильно разгруппировать семантическое ядро на группы (статьи)
  • Сделать качественную структуру сайта, понятную пользователю (удобная навигация)
  • Подготовить ТЗ основанные на данных из поисковой выдачи
  • Написать статьи полностью раскрывающие темы запросов
  • Красиво оформить, добавить картинки и видео для удержания внимания пользователя на странице
  • Планомерно добавлять новые статьи на сайт,
  • Анализируя метрики (количество отказов, глубину просмотра, веб-визор) вносить правки для улучшения показателей

От чего зависит позиция сайта в поисковике:

  • Конкуренция запроса, проверяем в Мутаген (чем ближе к 25 тем больше конкуренция и тяжелее поднять позицию в Яндекс)
  • Качество контента относительно конкурентов (+ к поведенческим факторам, далее ПФ)
  • Удобство пользования сайтом, интуитивно понятная навигация (+ к ПФ)
  • Наличие дополнительного функционала на сайте (увеличивает время просмотра + к ПФ)
  • Стабильность ответа сервера
  • Время получения контента пользователем не более 2 секунд (идеально до секунды)

Поисковая система очень хорошо научилась определять, нравиться сайт пользователю или нет. Все сайты в Яндексе проходят несколько стадий тестирования качества контента и соответствия (релевантности) страницы запросу. Первый и ключевой фактор это ПФ (количество отказов, глубина просмотра, время на сайте).



Как повысить позиции и не попасть под фильтр !


  1. Не заниматься искуственными накрутками (покупать ПФ, покупать плохие ссылки, спамить ключами)

  2. Делать полезный качественный сайт с высокими ПФ

Как поднять позицию запроса в топ 3 (рекомендация): необходимо первыми выписать статьи (группы) со средней частотой по мутаген меньше или равной 3. Благодаря низкой конкуренции ПС начнет давать первых посетителей. Обязательно установив метрику на сайт, отслеживаем показатели ПФ. Если надо то, дорабатываем сайт и поднимаем качество контента. Поднять позиции в поиске можно только планомерной работой над сайтом учитывая поведенческие факторы пользователя.

Падают позиции, почему

Постепенно, учитывая ПФ на сайте, система будет давать больше трафика, подмешивать сайт в ТОП выдачи для тестов.

Оценивая качество и удобство подачи контента поисковик будет повышать или уменьшать траст сайта (оценка качества площадки в пс). Если со временем (от полугода от индексации статьи) падают позиции запросов, велика вероятность что они теряют траст из за плохих ПФ (можно сказать, в яндексе упал траст и следом упали позиции сайта в яндекс).

Если вы видите, что просели позиции в ПС по конкретным запросам, обратите внимание на поведение посетителей. Закупите рекламу на этот запрос и посмотрите, что надо улучшить на странице, что доработать. Для этого воспользуйтесь функцией метрики Вебвизор.

Часто по началу веб-мастер замечает странное поведение запросов они: то в топ10, то тут же за топ 100. Сразу возникает вопрос, почему скачут позиции в яндекс, что не так с моим сайтом. Надо понимать, скачки обусловлены тестированием качества сайта путем подмешивания его, по некоторым запросам, в топ выдачи. Поэтому если упали позиции в яндексе смотрите на поведение пользователей, отследите ПФ и вам станет понятно почему сайт теряет позиции в поиске и какие из них требуют доработки.

Учитывайте конкуренцию, со временем конкуренция запросов меняется, то что несколько лет назад не имело аналогов, сегодня выдача полностью забита качественными проектами. Периодически (в среднем, раз в пол года) заново получайте всю конкуренцию через сервис Мутаген и обновляйте в ваших проектах сервиса. Сочетание текущей позиции и общей конкуренции группы, позволит оперативно вносить изменения в сайт и быть всегда выше новых конкурентов. За счет улучшения контента выше их уровня и ранее наработанного траста.


Это вам будет интересно:

Поисковые системы наращивают свою интеллектуальную мощь, усложняют алгоритмы и используют машинное обучение для улучшения своей выдачи перед конкурентами. Вебмастера постоянно отслеживают тенденции и меняют свои стратегии, но есть и базовые алгоритмы, рассмотрим один из них. читать далее… Проверка позиций в поисковой системе Яндекса необходимая процедура, для анализа качества продвижения сайта в русскоговорящем сегменте. Наблюдая за поведением ключей в поисковой выдаче, веб-мастер сможет вовремя внести коррективы в стратегию продвижения читать далее… Почему определение позиций сайта так важно для успешного продвижения. Как приступить к определению позиции сайта в ПС яндекс и вовремя принимать меры для корректировки стратегии продвижения читать далее… После выкладки статей на сайт, по прошествии времени, надо выявить кандидатов на доработку. Точечная работа над улучшением статей, один из ключевых этапов работы над улучшением сайта. Выявляем кандидатов на доработку, подробная инструкция. читать далее…


7 причин падения SEO трафика

 

Представьте — вы заходите в Яндекс Метрику и видите, что график посещаемости сайта стал идти вниз.

В чем могут быть причины такого падения и что делать в таких случаях? Разберем в этой статье.

Причина №1 — Изменение алгоритмов

Первая причина падения SEO трафика — это изменения (апдейты) поисковых алгоритмов. Они могут незначительно повлиять на позиции вашего сайта, скажем, понизив его на 1-2 места в выдаче. Даже такое незначительное изменение может снизить CTR и количество переходов.

Как отследить?

Проверить с помощью сервиса от SEOLib. Сервис показывает изменения алгоритмов прямо на графике посещаемости вашего сайта. Таким образом, вы можете отследить, связаны ли изменения в посещаемости с апдейтами поисковиков.

Как исправить?

Поищите информацию о том, с чем может быть связан данный апдейт. Возможно ситуацию можно исправить не прибегая к глобальным изменениям. Посмотреть кейсы и обсуждения SEO специалистов можно на специализированных форумах.

Причина №2 — Фильтры поисковых систем

Помимо регулярных апдейтов, поисковые системы борются с “черными” методами продвижения, вводя новые фильтры.

Например, в своё время и Яндекс и Google решили бороться с ссылочным продвижением сайтов, когда для роста позиций было достаточно купить ссылки на сайт. Тогда многие сайты, покупающие ссылки, потеряли свои позиции в выдаче. Причем падение было не на 1-2 пункта, многие сайты просто терялись на дальних страницах.

Как отследить?

Чаще заходите в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Обычно поисковые сети заранее объявляют о своих планах по глобальному изменению алгоритмов.

Как исправить?

Не пытайтесь хитрить и работать по “черным” и “серым” методам. Если вы понимаете, что ваш сайт попал под фильтр поисковой системы — исправляйте причину попадания под фильтр (например, попросите убрать ссылки с некачественных сайтов).

Причина №3 — Персональные санкции

Описанные выше методы затрагивают абсолютно все сайты, но иногда поисковые системы накладывают санкции на конкретный сайт. О попадании вашего сайта под персональные санкции можно узнать на сайтах Яндекс Вебмастер (“Безопасность и нарушения”) и Google Search Console (раздел “Меры принятые вручную). Вы также получите письмо на электронную почту о причинах инцидента.

В чём могут быть причины санкций?

Некачественные ссылки

Факторы риска — покупка большого количества некачественных ссылок (например, ссылок с сайтов, рассылающих спам).

Как исправить?

Удалить некачественные ссылки, после чего отправить сайт на повторное рассмотрение.

Заражение вирусом

Если ваш сайт заражен вирусом — он начинает представлять опасность для посетителей вашего сайта. Также с зараженного сайта могут рассылать спам. Поисковые системы немедленно блокируют ваш сайт до устранения заражения.

Как исправить?

Удалить вирусы с сайта и отправить сайт на повторную проверку.

Некачественный сайт

К этой категории нарушений можно отнести откровенные нарушения принципов поисковых систем, а именно: сайты-дорвеи, сайты с избытком рекламы, сайты с ворованным контентом, сайты с нелегальным контентом, мошеннические сайты.

Как исправить?

Лучше вообще не участвовать в “черных” схемах. Исправить получиться лишь переделав весь сайт “с нуля”, причем даже в этом случае есть риск остаться в “черном списке”.

Причина №4 — Сезонность

Как это ни странно, но многие владельцы сайтов не учитывают параметр сезонности.

Очевидно, что летом лыжами будет интересоваться в разы меньше людей, чем перед началом сезона или во время сезона катания. Несмотря на поговорку “Готовь сани летом, а телегу зимой”, на все сезонные товары нет регулярного спроса, что в интернете, что в обычных магазинах.

Как отследить сезонность?

С помощью сервисов, показывающих временные графики популярности запроса (например: Google Тренды, Планировщике фраз Google и Яндекс Wordstat). Выберите пункт “История запросов” и изучите график сезонности.

Что делать?

Это зависит от вашего бизнеса. Подумайте, какие запросы могут быть интересны вашим клиентам в несезонное время. Например, запросы связанные с хранением лыж, или вопросы о том, где можно покататься на лыжах летом, возможно осветить тему горнолыжных курортов. При просадке SEO трафика можно восполнить его с помощью рекламы. Например, разработать летнюю акцию “Готовь лыжи летом” со скидками на все лыжи в 25%.

Причина №5 — Ошибки в индексации страниц

Суть проблемы в том, что поисковая система просто не видит всех страниц вашего сайта, либо теряет их из виду. Это может случиться по разным причинам.

Во-первых, ошибка в файлах robots.txt и sitemap, которые помогают поисковикам разобраться в структуре вашего сайта.

Во-вторых, дубликаты страниц. Это особенно актуально для интернет-магазинов, каталогов и других сайтов с множеством страниц. Проблемы могут быть также в том, что вы используете одинаковые заголовки и описания страниц, из-за чего алгоритмы поисковых систем начинают путаться.

В-третьих, это могут быть технические ошибки со стороны CMS, поисковика, хостинга. Это случается редко, но тоже бывает.

Как проверить?

Самый быстрый способ вбить в оба поисковика запрос: “site:вашдомен.ru”. В выдаче появятся все страницы, которые “видит” поисковая система. Можете сравнить эту цифру с количеством страниц вашего сайта.

Как исправить?

Разберитесь, в чем именно может быть проблема и исправьте её. Если дело не в структуре вашего сайта и файлах — свяжитесь с технической поддержкой Яндекса и Google.

Причина №6 — Понижение позиций сайта

Как все вышеперечисленные причины, так и другие факторы могут негативно влиять на позиции вашего сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Очевидно, что при падении позиций падает и трафик.

Как отследить?

Регулярно отслеживайте позиции вашего сайта по приоритетным запросам.

Бесплатно: в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Платно, но с удобным интерфейсом и расширенным функционалом в сервисах, наподобие Serpstat и Semrush.

Как исправить?

Для начала — выявите причину падения бюджета. Это могут быть — изменения на вашем сайте — новая структура, новый хостинг, изменения на страницах и т.д. Внешние ссылки также могут негативно повлиять на поисковую выдачу.

После выявления причины исправьте её — позиции должны вернуться к прежним показателям.

Причина №7 — Технические ошибки и недоступность сайта

Проблемы со стороны хостинга, непродленный SSL-сертификат, проблемы с базами данных, “перегрузка” сайта от наплыва пользователей и другие технические проблемы могут быть незаметны на первый взгляд, но при этом влиять как на трафик в целом, так и на позиции вашего сайта. Если ваш сайт работает только 80% времени, а в остальное время “тормозит”, “зависает” и “вылетает” — вы не только теряете пользователей, которые физически не могут им пользоваться, но и портите свою статистику по поведенческим факторам, а также общую репутацию сайта.

Как отследить?

Для начала — выберите надёжный хостинг. Недоступность сайта отображается в Яндекс Метрике. Периодически заходите на ваш сайт и отслеживайте скорость его загрузки и работы.

Как исправить?

В случае возникновения проблем — меняйте хостинг провайдера. Выберите тариф, который гарантирует безотказную работу сайта.

Итог

Для того, чтобы ваш сайт работал стабильно, выбирайте только безопасные и естественные методы продвижения. Заранее продумайте структуру сайта и придерживайтесь ее. Доверяйте создание, поддержку и продвижение сайта только проверенным специалистам. Используйте только проверенные CMS и хостинг. Регулярно обновляйте CMS. Отслеживайте позиции вашего сайта и оперативно реагируйте на изменения.

В таком случае вы на 99% огородите себя от непредвиденных просадок трафика и сможете обеспечить уверенный его рост.

Почему упал трафик на информационном сайте? Результаты анализа одного проекта

Недавно мне написал владелец информационного сайта, у которого снижается трафик из Яндекса. Мы договорились, что я сделаю анализ его сайта и выложу выводы в своем блоге. На их основе написана статья.

Используя эту информацию, вы сможете проанализировать свои проекты и найти способы улучшить их позиции в поисковых системах.

Почему упал трафик?

На анализируемом сайте причины падения трафика были следующие:

  1. Часть популярных ранее статей, которые приносили трафик, перестали быть уникальными. Источником контента признавались другие сайты, а не анализируемый проект. Найти статьи, утратившие трафик, можно при помощи этого бесплатного инструмента. Как проверить, какой сайт считается источником контента, написано здесь.
  2. Однако просто переписать тексты – не решение проблемы. В Яндексе основная группа факторов – это поведенческие. Поэтому важно написать не просто уникальные статьи, а интересный контент, решающий задачу пользователя и красиво оформленный. Если вам будет интересно, я напишу отдельную статью про подготовку контента для информационных сайтов. Пишите в комментариях, нужно ли это сделать.
  3. Косвенно оценить уровень поведенческих факторов на информационном сайте можно по показателю отказов и средней продолжительности визитов. Чем меньше показатель отказов и чем больше времени пользователь проводит на сайте, тем лучше. Глубина просмотра на информационном сайте при преобладании поискового трафика будет на уровне 1,5-2,5 страницы (посетители приходят на статью, отвечающую на запрос, и уходят с сайта – это нормально). Если на сайте растут отказы и уменьшается продолжительность визитов – это очень плохо. Ищите проблему либо в качестве контента, либо в юзабилити.
  4. Дизайн сайта должен учитывать характеристики аудитории проекта. Например, на анализируемом сайте преобладала возрастная аудитория в силу тематики. При этом в статьях был мелкий шрифт. Читать мелкий текст возрастной аудитории сложно, что может провоцировать уход с сайта. Хороший веб-аналитик поможет понять аудиторию сайта и доработать юзабилити так, чтобы сделать проект удобнее для посетителей.
  5. На анализируемом сайте реклама занимала слишком большую площадь экрана. Понятно, что информационным сайтам необходимо показывать рекламу. Однако если площадь рекламных блоков больше, чем площадь контента – это негативный сигнал для поисковых систем. Необходимо искать баланс между числом рекламных блоков и контентом.

Однако просто снять рекламу и улучшить позиции не получится. В данный момент мало факторов, которые могут кардинально влиять на позиции. Только комплексная работа над всеми группами факторов приводит к успеху.

Как провести экспресс-анализ информационного сайта, на котором падает трафик?

  1. Откройте в Яндекс.Метрике отчет с графиком, отображающим число визитов из поисковых систем. Выберите весь период существования сайта, группировка – по месяцам. Посмотрите, из каких поисковых систем падает трафик, он снижается плавно или упал резко в какой-то момент. Резкое падение, как правило, вызвано сменой алгоритмов или наложением санкций. Плавное снижение трафика говорит о плавном ухудшении важных для поисковиков параметров.
  2. Используя этот бесплатный инструмент, найдите страницы, на которые снизился трафик. При этом важно исключить сезонное снижение трафика. Поэтому лучше сравнивать аналогичные периоды «год к году». Например, трафик в первом квартале 2019 года и в первом квартале 2018 года.
  3. Бывает, что трафик сайту приносит несколько статей. От колебания их позиций сильно меняется общий трафик на сайт. Если у вас такая ситуация, вам необходимо выявить проблемные статьи и найти причины снижения трафика на них.
  4. Статьи могут терять трафик по следующим причинам:
    • Сайт перестал считаться источником контента. Как это проверить, написано в статье про уникальность текстов. Если ваш сайт перестал быть источником контента, текст придется переписать.
    • Конкуренты написали более качественные статьи, с хорошим оформлением или лучше отвечающие на запросы пользователей. Это не всегда должны быть большие статьи. Иногда маленький текст лучше отвечает на запрос, чем большая статья, в которой много ненужной информации. Если это ваш случай, то позиции вашей статьи будут плавно снижаться и потом выйдут за ТОП-10, где останутся в зоне видимости (ТОП-30). Чтобы вовремя реагировать на подобные ситуации, рекомендую отслеживать позиции сайта по ВЧ и СЧ запросам минимум раз в неделю.
    • Если видите, что позиции статьи медленно снижаются, смотрите конкурентов из ТОП-10. Внедряйте их фишки на своем сайте и смотрите, как меняются показатели отказов и продолжительность визита у трафика, которых приходит на проблемную статью (после доработки статьи показатели должны улучшаться).
    • Имеются проблемы с оптимизацией статьи. Например, поисковая система сочла, что в тексте есть переспам или «вода». Оценить это можно так: попросите простого человека (не SEO-шника и не копирайтера) прочитать текст и выделить те части, которые показались читателю написанными не по-русски, сложными для восприятия, бесполезными или содержащими повторы. Так вы получите представление о проблемных местах статьи. Найти своеобразного асессора можно на биржах для фрилансеров.
    • Изменились запросы, по которым приходит трафик. Если статья написана давно, стоит проверить, какие новые запросы появились за это время. Возможно, стоит оптимизировать текст под них.
  5. Проведите анализ юзабилити. Дизайн сайта должен соответствовать ожиданиям аудитории и вызывать доверие. На некоторых информационных сайтах из-за обилия рекламных блоков невозможно найти меню и даже разглядеть саму статью. Вряд ли это положительно повлияет на позиции сайта. Как минимум, стоит посмотреть в Метрике возраст аудитории, пол, долю трафика с мобильных устройств и показатели визитов с мобильных устройств и ПК (отказы, время на сайте, глубина).

Как правило, проблемы информационных сайтов носят комплексный характер. Улучшение только одной группы факторов может не дать эффекта. Только комплексная работа над сайтом поможет вернуть трафик и увеличить его.

Как попасть на первую страницу поиска?

Полгода назад мы вывели иркутский интернет-магазин мебели «Медис» на первые позиции поиска «Яндекс» по основным запросам в его тематике. Мы добились этого с помощью SEO, причем главную роль сыграла внутренняя оптимизация сайта. Мы расскажем, что это такое и как это делается, а в конце разберем кейс «Медиса» более подробно.

Чтобы вы поняли смысл каждого элемента SEO-оптимизации, начнем с принципов работы поисковых систем.

Принципы работы поисковых систем

Начнем с основных принципов работы поисковых систем. Когда человек ищет что-то в поисковой системе, она показывает ему сайты, где он сможет найти желаемое. Чтобы выбрать из миллионов страниц в интернете именно те, что действительно ответят на вопрос пользователя, у поисковика есть список строгих требований. Сайты, что выполняют эти требования лучше остальных, попадают на первые позиции поисковой выдачи.

Поэтому, чтобы попасть на первые позиции целенаправленно, вы должны привести сайт в соответствие с требованиями поисковых систем. Процесс доработки сайта с этой целью и есть та самая знаменитая SEO-оптимизация.

SEO-оптимизация бывает внутренняя и внешняя. Первая касается аналитики и доработки сайта, вторая — проработки ссылочного профиля, поведенческих и коммерческих факторов. Эти два отдельных, больших процесса, но оба служат одной цели — доказать поисковику, что сайт решит проблему пользователя лучше других.

Внутренняя оптимизация служит основой для всего SEO -продвижения и определяет его успех, а в некоторых случаях может принести результаты сама по себе. К этому этапу нужно подходить системно, учитывать самые незначительные на ваш взгляд факторы, и лишь после этого переходить к следующему этапу.

Мы разберем основные элементы внутренней оптимизации, чтобы вы могли проверить своих сотрудников и подрядчиков, или попробовать провести ее самостоятельно.

Часть 1. Технические аспекты SEO-оптимизации

1. Возраст и домен сайта

Домен — это адрес сайта, он выглядит так: studio38.ru. Возраст домена отсчитывается с момента регистрации, и чем он выше, тем больше поисковая система доверяет ресурсу. Некоторые поисковые системы накладывают ограничения для молодых сайтов. Например, Google использует так называемый фильтр «sandbox» и следит за развитием сайта от трех месяцев до года. Если у вас молодой домен, остается только ждать — со временем он начнет работать на вас.

2. Понятный веб-адрес и завершающий слэш

Адрес страницы должен отражать ее содержание и быть понятным и человеку, и поисковому роботу. Для этого нужно учесть три вещи:

  • Читаемость
  • Вхождение ключевых фраз
  • Закрывающий слэш

Адреса, которые удовлетворяют этим условиям, называются ЧПУ — «человекопонятный URL». Яндекс и Google считают их наличие важным требованием. Превратите адрес каждой страницы сайта в ЧПУ — это повысит шансы вывести сайт на верхние позиции.

3. Карта сайта и инструкция для поисковых систем

Поисковой бот ходит по сайту не так, как пользователи — даже самый удобный графический интерфейс для него бесполезен. Для ориентирования роботу нужна «карта сайта» — страница, на которой описана его структура и даны ссылки на все разделы. Если ее не будет, поисковой робот не сможет посмотреть весь сайт и поставит вам жирный минус.

Также на сайте могут быть страницы, которые поисковой системе видеть не следует. Это могут быть результаты работы поиска и фильтров, системные директории сайта или страницы версий для печати. Их невозможно оптимизировать, и если поисковой робот их проанализирует, ваши позиции могут упасть.

Такие страницы проще спрятать. Подумайте, что на вашем сайте стоит закрыть от индексирования, и укажите адреса этих страниц в файле robots.txt.

4. Укажите регион сайта

Когда человек ищет товары или услуги, он хочет найти те, что ближе к дому. Яндекс старается давать пользователям то, что они хотят, поэтому повышает позиции местных компаний в локальной выдаче. Покажите Яндексу, в каком регионе работаете — укажите это в настройках «Яндекс. Вебмастер».

5. Закройте внешние ссылки

Когда другие сайты ссылаются на вас, ваши позиции в поиске растут. Когда вы ссылаетесь на другие сайты — падают. Старайтесь ставить поменьше исходящих ссылок. О том, что делать с внешними, мы расскажем в статье про внешнюю оптимизацию. Но бывает, что без ссылок на чужие сайты просто не обойтись. . Чтобы свести на нет негативный эффект, запретите поисковым ботам переходить по этим ссылкам — поставьте в теге <a> атрибут rel=»nofollow» для Google и rel=»noindex» для Яндекса.

Часть 2. Контент

1. Определите семантическое ядро

Семантическое ядро — это список слов и фраз, по которым пользователи вас ищут или могут найти. Каждой странице, которую вы продвигаете, должны соответствовать несколько запросов, связанных с ее темой. Соберите слова и фразы в таблицу, как на скриншоте — это позволит соотнести структуру сайта с ключевыми запросами.

Вот несколько источников ключевых запросов:

1) Сервисы Yandex. Wordstat и Google Keyword Planner

2) Статистика сайта: «Яндекс. Метрика» или Google Analytics

Посмотрите, по каким запросам люди уже приходят на ваш сайт (если он есть).

3) Сайты конкурентов

У конкурентов может быть то, чего нет у вас. Проанализируйте их тексты — это поможет понять, что вы упустили.

Проанализируйте личный опыт и спросите коллег. Подумайте, чем интересуются ваши клиенты и какие вопросы задают. Скорее всего, тоже самое вещи они ищут в поиске.

Сбор семантического ядра — это трудный и творческий процесс. К нему есть несколько подходов, и мы посвятим этому отдельную статью.

2. Расставьте метатеги

На основе семантического ядра и градации собранных запросов по частотности, составьте основные метатеги. Метатеги — это HTML-теги, которые дают поисковым роботам информацию о вашем сайте для отображения в поиске. Они бывают трех видов, с разным уровнем важности.

<Title>

Заголовок браузера — поместите сюда наиболее частотные запросы.

<h2> — <h4>

Заголовки 1-3 уровня на странице — поместите в них среднечастотные запросы.

<meta name=»description» content=»краткое описание страницы»>

Описание страницы. На его основе формируется строка с информацией о вашем сайте в поисковые выдаче, поэтому постарайтесь сделать его максимально привлекательным, не потеряв при этом вхождения ключевых запросов.

Оптимизируйте метатеги неспешно и часто проверяйте на ошибки — индексация их изменений поисковыми системами потребует времени.

3. Оптимизируйте тексты

Оптимизируйте тексты сайта в соответствии с распределенным семантическим ядром, сохраняя нормальную плотность ключевых фраз. Не перестарайтесь: за чрезмерное количество ключевиков в тексте Яндекс может наложить на сайт санкции.

4. Убедитесь в уникальности контента

Поисковики не хотят, чтобы выдача была забита одинаковым контентом. Поэтому они безжалостно понижают в выдаче сайты, которые подозревают в копировании. Ваш сайт должен быть уникальным — тогда его позиции в поиске будут расти.

Заявите авторские права на текст

Если кто-то копирует тексты с вашего сайта, это вредит его поисковой индексации. Спастись от такого пиратства нельзя, зато можно «запатентовать» контент. Проведите каждый ваш текст через систему»Яндекс.Вебмастер«, и если он действительно еще нигде не публиковался, Яндекс сочтет его исходным. Копирование текстов больше не будет вам угрожать.

Избавьтесь от дубликатов сайта

Дублироваться могут не только тексты, но и сайты целиком. Скопированные сайты называются «аффилиаты» и могут возникать без ведома владельца сайта, поэтому проверять их наличие нужно всегда. Сделать это можно несколькими способами. Вот самые простые:

а) Проверьте разные версии сайта или страниц

Если вы заметили, что в поисковой системе страницы вашего сайта индексируются под адресами http://www.site.ru и http://site.ru, настройте редиректы с одной версии на другую. Также важную роль играет уникальность отдельных страниц. Проверьте доступны ли одни и те же страницы вашего сайта по разным адресам (например, на http://www.site.ru и http://www.site.ru/index.php), а также корректно ли настроены зеркала.

б) Посмотрите данные «Яндекс. Метрики»

Посмотрите, откуда переходят пользователи на каждую страницу сайта. Если у некоторых страниц есть дубли, вы увидите это. Например, если главная страница индексируется по адресам www.site.ru и www.site.ru/index.php, вы сможете это отследить на любой из связанных с ней страниц. При нахождении дубликатов вам также понадобится дополнительная настройка перенаправлений с помощью системы 301-редиректов.

Кейс по выводу молодого сайта в Топ-10 благодаря внутренней оптимизации

Задача: провести оптимизацию интернет-магазина «Медис» (мебельная тематика, регион: Иркутск).

Что мы сделали:

  • Собрали обширный перечень ключевых запросов
  • Привели в порядок метатеги
  • Настроили «зеркала»
  • Реализовали ЧПУ и завершающий слэш
  • Оптимизировали текст

В результате позиции сайта существенно выросли по основным запросам в поисковых системах Google и Яндекс. Благодаря хорошей оптимизации, они остались на своих местах почти через год после выполнения работ.

Позиции сайта после 9 месяцев оптимизации

Заключение

Привести сайт в соответствии с требованиями поисковиков трудно, но, сделав это один раз, вы имеете шансы подняться высоко в поисковой выдаче и закрепиться в ней надолго.

Определение позиций сайта в Яндекс ранкинг трекером от SpySERP.com

Чем выше позиция вашего сайта, тем выше трафик. Эта позиция определяется качеством вашего домена в результате анализа поисковыми системами. Качество измеряется на основе нескольких факторов, таких как поисковая оптимизация (SEO), плотность ключевых слов, использование обратных ссылок (беклинков), читаемость вашего сайта и, конечно же, является ли контент вашего сайта уникальным или он дублирует другой сайт. Определение позиций сайта в Яндекс позволяет вам проверить, где и как ваш сайт был ранжирован в поиске Яндекс. Инструментарий SpySERP так же позволяет проверять рейтинг ключевых слов в самых разных странах и городах.

Известно, что Яндекс уделяет первоочередное внимание поисковым запросам с географически заданном местоположением. В то время как в большинстве поисковых систем пользователи из разных частей страны видят более или менее похожие результаты, для Яндекса это не так.

Все поиски в таких поисковиках делятся на гео-зависимые и гео-независимые. Гео-независимые это обычные поиски, такие как «книга» или «рецепт». Такие запросы не должны быть основаны на регионе, чтобы получить полный ответ.

Когда речь заходит о товарах или услугах, пользователи из разных регионов в большинстве случаев будут видеть разные результаты поиска. Хотя эта ситуация создает идеальные условия для продвижения местного бизнеса, с другой стороны, более сложно ориентироваться на несколько мест сразу. Однако, если ваш сайт оптимизирован для Google, вы должны знать, что Гугл не очень хорошо понимает специфику оптимизации под конкретные регионы стран СНГ. С его помощью вы должны ориентироваться на всю страну, даже если вы заинтересованы в одном регионе. Таким образом, Яндекс здесь гораздо более лучший выбор.

Логически, ранжирование ключевых слов обычно отличается от одного географического местоположения к другому. Из-за этой динамической природы ключевых слов, SpySERP пытается включить аспекты времени и местоположения при проверке рейтинга.

Эти данные весьма важны и имеют большую ценность, поскольку они помогают вам находить ключевые слова и эффективно использовать их для разработки своей стратегии.

Проверка сайта в Яндекс от SpySERP покажет положение вашего веб-сайта и сообщит вам, где он находится по сравнению с конкурентами, а также сохранит историю, чтобы вы всегда могли знать, где он находился в поисковой выдаче Яндекса в то или иное время. 

Важно отметить, что при проверке позиций используется только живая выдача, никаких XML.

Проверка рейтинга Яндекс напрямую работает с URL-адресом, и поэтому, чтобы проверить конкретный ранкинг вашего веб-сайта, все, что вам нужно сделать, это ввести свой URL-адрес, и проверка позиций Яндекс автоматически проведет все необходимые исследования сразу. Вы также можете получить рейтинг для других стран, и для этого все, что вам нужно, это добавить дополнительно еще одну поисковую систему и ввести местоположение, которое вы хотите отслеживать.

Работая с SpySERP, пользователи могут просматривать результаты на различных устройствах: десктопе, смартфоне или планшете. Проверка позиций Yandex одинаково отлично покажет динамику на любом из них. Наиболее приятное то, что всеми собранными данными всегда можно обмениваться, а также экспортировать в формы, такие как XLSX, PDF или CSV, для облегчения чтения, мониторинга и сохранения.

Проверка сайта Яндекс с использованием рейтинг трекера для улучшения SEO

Данный трекер не просто останавливается на проверке позиции сайта, но и делает еще один важный шаг — трекер внимательно следит за вашим сайтом, и всякий раз, когда происходит изменение в позиционировании, он дает вам информацию об этом, отображая повышение или снижение позиций. Также трекер следит за релевантными урл, и при их изменении моментально сигнализирует об этом. 

Определение позиций сайта в Яндекс — функции трекера:

1. Показывает ранкинг в поисковых системах для вашего сайта

Трекер показывает ваши рейтинги в поисковых системах в режиме реального времени и предоставляет вам отчет по этому вопросу. 

2. Показывает любые колебания в вашем ранкинге

Всякий раз, когда ваш ранг падает или понижается, трекер автоматически соберет данные и сообщит вам об этом. Он также создает четкий график на основе этих данных для графического изображения. Любое небольшое падение или повышение рейтинга отражается на графике. 

3. Проверка сайта Яндекс и сравнение с рейтингом конкурентов

Вам всегда нужно следить за своими конкурентами, чтобы повысить свой ранкинг в поисковой выдаче. Проверка позиций Яндекс помнит и об этом важном аспекте, предупреждая вас при любых существенных изменениях. Сервис также сравнивает эти ранкинги с рейтингом вашего сайта, помогая узнать все сильные и слабые стороны вашего сайта и веб-сайта конкурентов.

4. Проверка на соответствие урл

Трекер определяет, существуют ли на сайте семантические ошибки, когда предполагаемая страница должна была стать целевой страницей, и уведомляет вас об этом.

5. Предлагает конкурентов

Инструмент имеет функцию «предложить конкурентов», которая предлагает вам конкурентов в онлайн, и вы можете оценить насколько ваше представление совпадает с существующей картиной в SERP.

Проверка позиций Yandex: как отслеживать позицию ключевых слов

Отслеживание позиции ключевых слов в Яндекс довольно простая задача. Достаточно указать ключевые слова, указать свой домен и домены конкурентов (если вы их знаете), выбрать десктопную и/или мобильную версию Яндекс, выбрать регион поиска – страну или область (город) и запустить проверку. В результате вы получите позиции вашего сайта и позиции конкурентов с возможностью вывода из на график. А дополнительные инструменты SpySERP помогут вам провести качественный анализ и сделать соответствующие выводы по коррекции вашей семантики, а также SEO-продвижению.

Самым большим испытанием для SEO экспертов является повышение рейтинга и сохранение позиции сайта в ТОПе. Со SpySERP эта задача становится проще и выполняется быстрее.

Как повысить позиции сайта в поиске: 18 кейсов и 10 рекомендаций

Когда сайт уже запущен и продает товары или услуги, оценить его успешность можно: достаточно проанализировать позицию, которую он занимает в поисковой системе, продажи, рентабельность инвестиций в разработку сайта и т. д.

Но как быть, если сайт только создан и продаж еще нет? Можно ли спрогнозировать, на какую позицию на поисковой странице можно рассчитывать при введении запроса?

Наша цель — создать инструмент для количественного анализа нового сайта, проведения сравнения с другими сайтами и оценки шансов на попадание в топ поисковой системы.

Мы провели эксперимент — взяли 18 новых сайтов, созданных студентами 4-го курса, и протестировали их на предмет наличия параметров, влияющих на позицию сайта внутри поисковой системы.

Для проведения нашего анализа мы опирались на исследование, проведенное «Ашманов и партнеры», в котором приведены результаты анализа «силы» параметров, влияющих на попадание сайта в топ выдачи поисковой системы. В нашем исследовании мы рассматривали результаты, применимые к поисковой системе Яндекс.

Т.к. в нашем эксперименте мы используем результаты исследования, проведенного «Ашманов и Партнеры», приведем их собственное описание проделанной работы.

«Мы ежемесячно оцениваем одну и ту же „исследовательскую“ выборку из 160 запросов. Мы постарались сделать ее сбалансированной по тематикам и частотам запросов. Это не вполне получилось, и, наверное, было бы лучше, если бы она была немного больше. Но важнее другое: выборка не меняется с марта 2015 года, и по ней мы можем отследить изменения в ранжировании, накапливавшиеся от месяца к месяцу».

Поисковые системы учитывают многие параметры, которые сводятся при помощи специальной формулы ранжирования. Некоторые параметры влияют сильно, некоторые — незначительно или только в специальных случаях (для отдельных групп запросов или сайтов). Формула ранжирования может настраиваться и корректироваться автоматически — в Яндексе это делает Матрикснет.

Точно определить, какие параметры непосредственно влияют на ранжирование сайтов в поисковой системе, конечно, нельзя. Даже сами сотрудники Яндекса уверяют, что они сами до конца не знают, какие факторы в какой степени учитываются, т.к. формула ранжирования настраивается Матрикснетом. Но, к счастью, для проведения SEO-аналитики достаточно результатов, рассчитанных при помощи математики.

В исследовании, проведенном «Ашманов и партнеры», было применено несколько методов математической статистики для ранжирования факторов. Для оценки корреляции параметра с позицией в результатах поиска был использован ранговый критерий Спирмена («коэффициент корреляции»).

«Коэффициент корреляции между рангами величин показывает, насколько правдоподобно утверждение, что чем больше значение признака, тем выше (или ниже) позиция. Принимает значения от −1 до 1; чем дальше от 0, тем проверяемое утверждение правдоподобнее. Не использует никакой информации о точном значении признака, только порядок, поэтому его особенно удобно использовать для средних из бинарных величин (есть / нет).»

Ниже в таблице указаны параметры и их коэффициент корреляции, влияющий на позицию сайта в поисковой системе Яндекс (в отдельных случаях корреляции параметра с позицией сайта нет, а в отдельных случаях корреляция будет обратной).

Еще раз отметим: когда мы говорим о важности или силе параметра, имеется в виду лишь наличие статистически значимой корреляции. Возможна ситуация, когда прямого влияния нет.

Влияние различных параметров на позицию сайта в поисковой системе Яндекс

* Тематический индекс цитирования, который рассчитывается для сайтов Яндекс, —оценивает авторитетность сайта на основе ссылок на него с других сайтов, в зависимости от их количества, авторитетности и тематики.

** Баллы риска «Баден-Бадена» ставятся за неестественные повторы слов, за штампованный или неграмотный текст и другие стилистические проблемы, за большое покрытие текста запросами, излишнее количество «воды» и др. Чем больше баллов — тем страшнее.

Проанализировав таблицу, можно сделать огромное количество выводов, вот несколько из них:

  • Наличие бесплатного телефона 8-800 (для клиентов) сильно коррелирует с позицией сайта. В то же время наличие на сайте двух и более телефонных номеров слабой коррелирует с позицией в Яндексе. Это означает, что нет необходимости указывать несколько телефонов на сайте — это никак не повысит его ранг. Лучше указать бесплатный для клиентов телефон, начинающийся на 8-800
  • Наличие цены на продвигаемой странице сайта коррелирует с позицией сильнее, чем указание цены на сайте. Вывод прост: если вы хотите попасть в топ Яндекса, цена должна быть указана прямо на продвигаемой странице, а не где-то в недрах сайта. И при этом обязательно представлена в HTML-коде.
  • Наличие нескольких фотографий на товар — сильно коррелируют с позицией сайта. Если ваш сайт представляет товары, без фотографий обойтись нельзя. При этом на странице с описанием товара очень полезно иметь не одну, а несколько фотографий.
  • Среди параметров, связанных с доставкой, наиболее сильная связь с позицией наблюдается у наличия доставки курьером и самовывоза, тогда как доставка по почте или транспортными компаниями коррелирует с позицией слабее.
  • Наличие на сайте онлайн-консультанта (форма чата с предложением задать вопрос) наоборот приводит к обратной корреляции — чем ближе сайт к топу, тем меньше онлайн-консультантов! Следует серьезно подумать, нужно ли добавлять такой параметр?

Подобные выводы можно сделать в отношении каждого параметра, мы привели лишь несколько из них.

Вернемся к нашему эксперименту. Мы протестировали 18 новых сайтов — оценили наличие параметров, коррелирующих с позицией сайта в поисковой системе, и постарались выявить лидера — сайт, обладающий наибольшими шансами на попадание в топ выдачи.

Понятно, что сайту, продающему услуги, не нужна информация о доставке. Поэтому мы отобрали несколько бинарных параметров (есть/нет), применимых ко всем сайтам, вне зависимости от сферы деятельности.

На основании уже проведенного ранжирования параметров, мы провели сравнение сайтов, применяя следующую систему:

Если параметр присутствует на сайте — сайту присваивается 1, если параметр отсутствует — присваивается 0.

Т.к. для каждого параметра уже рассчитан коэффициент корреляции, при умножении оценки (1 или 0) на коэффициент корреляции, мы получаем средневзвешенную оценку. Остается сложить оценки параметров для каждого сайта. Сайт, получивший наивысший балл по сумме всех средневзвешенных оценок и будет обладать наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы по сравнению с остальными.

В качест

Вакансий в Яндексе

Программа академического надзора Яндекса

МоскваPython, Специалист по C ++

Исследователь (искусственный интеллект)

МоскваАнализ данных, Машинное обучениеСпециалист

Стажер-исследователь (Машинное обучение)

МоскваАнализ данных, Машинное обучениеМладший специалист

Специалист по техническим продажам

МоскваДиректСпециалист по управлению

Менеджер

Любой город, удаленная работа ТолокаСпециалист

Внештатный англо-литовский переводчик

Любой город, удаленная работаСпециалист

Англо-латышский переводчик-фрилансер

Любой город, удаленная работаСпециалист

Англо-эстонский переводчик-фрилансер

Любой город, удаленная работаСпециалист

Внештатный русско-английский переводчик

Любой город, удаленная работаСпециалист

Международный советник по обслуживанию клиентов на Янго (с ивритом)

Любой город, удаленная работаТаксиСпециалист

Юрисконсульт (интеллектуальная собственность и информационные технологии)

МоскваЮридический советникВнутренние услугиСпециалист

Admi местный менеджер

NewburyportКоммерческий отделСпециалист

Внештатный англо-финский переводчик

Любой город, удаленная работаСпециалист

Партнер-менеджер (Европа)

ЛюцернКоммерческий отделСпециалист

Менеджер по продажам (Европа)

Любой город, удаленная работаКоммерческий отделСпециалист

Партнер-менеджер (США и Канада)

Менеджер по развитию бизнеса, Толока

Люцерн, Амстердам, Ньюберипорт ТолокаСпециалист

Менеджер по продажам и развитию бизнеса

Бостон, Нью-Йорк, Ньюберипорт, Удаленная работаКоммерческий отделВедущий специалист

Менеджер по развитию бизнеса для южнокорейского рынка

Любой город, удаленная работа Любой писательКоммерческий отделСпециалист

Внештатный копирайтер город, удаленная работаПортал поискаСпециалист

Юридический советник (Тель-Авив)

Тель-АвивТаксиСпециалист

Менеджер по работе с клиентами для международных проектов

Любой город, удаленная работа ТолокаСпециалист, Ведущий специалист ecialist

Юрисконсульт (США)

TolokaSpecialist

Международный консультант по обслуживанию клиентов в такси

Любой город, удаленная работаTaxiSpecialist

Международный консультант по обслуживанию клиентов в Гастрономе от Yango (с ивритом)

Любой город, удаленная работаLavkaSpecialist

Ничего не найдено

Russian web Соучредитель поисковой компании «Яндекс» впал в кому.

МОСКВА (Рейтер). Соучредитель и технический директор ведущей на российском рынке поисковой компании «Яндекс» впал в кому после лечения от рака, сообщила компания, зарегистрированная на бирже Nasdaq. в четверг.

Логотип компании можно увидеть на здании штаб-квартиры компании Яндекс в Москве 14 июня 2012 года. REUTERS / Максим Шеметов

Илья Сегалович, 48 лет, основал Яндекс в 1997 году вместе с генеральным директором компании Аркадием Воложом.

«Он создал вдохновленную и невероятную команду талантливых инженеров, которые сейчас составляют основу компании», — сказал Волож журналистам во время телефонной конференции после того, как компания ранее опубликовала свои последние результаты.

Дуэт придумал название «Яндекс» — где «Ya» означает русский эквивалент английского местоимения «I» — поскольку Сегалович экспериментировал с производными слов, которые описывали суть технологии.Полное название изначально расшифровывалось как «Еще один iNDEX», но сегодня оно является синонимом поиска в Интернете в русскоязычных странах.

Яндекс привлек 1,4 миллиарда долларов в результате первичного публичного размещения акций с превышением лимита подписки в Нью-Йорке в 2011 году, и в настоящее время его рыночная стоимость составляет 10 миллиардов долларов.

Аналитик, попросивший не называть его имени, сказал, что трудно сказать, повлияет ли болезнь Сегаловича на будущее компании.

«Каждый случай индивидуален, но риск обязательно есть.«Посмотрите, что случилось с Apple после смерти Джобса», — сказал аналитик, имея в виду Стива Джобса, легендарного соучредителя Apple Inc. Критики говорят, что после его смерти темпы инноваций американской фирмы замедлились, что оказывает давление на результаты.

Яндекс занял 61,7% российского поискового рынка во втором квартале, опередив Google и российского конкурента Mail.Ru Group, заявило в четверг и добавило, что теперь ожидается рост выручки от 34 до 38%. в год, по сравнению с предыдущим прогнозом на 30-35 процентов.

В апреле Яндекс повысил прогноз с 28 до 32 процентов после того, как его продажи в первом квартале выросли на 36 процентов.

Улучшенный прогноз отражает «хорошие показатели основного бизнеса» и поток доходов от сделки с Mail.ru, в рамках которой последний будет использовать свою технологию контекстной рекламы, сказал финансовый директор Александр Шульгин.

Продажи во втором квартале выросли на 35 процентов до 9,2 миллиарда рублей (284 миллиона долларов), что обусловлено доходами от текстовой рекламы, которые составили 88 процентов от общей суммы.Медийная реклама, второй по величине источник доходов, выросла на 31 процент.

Чистая прибыль компании выросла на 47 процентов до 2,9 миллиарда рублей, а скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации увеличилась на 40 процентов до 4,3 миллиарда рублей.

Акции Яндекса к 16:00 по Гринвичу торговались с повышением на 2,3 процента до 31,51 доллара, что ниже предыдущего максимума сессии в 33,15 доллара.

(1 доллар = 32,3817 российских рублей)

Отчет Марии Киселевой и Анастасии Тетеревлевой; Редактирование Меган Дэвис и Грег Малих

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или от кого-то, кто использует вашу интернет-сеть. Подождите, пока мы убедимся, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt. Een momentje geduld totdat, мы исследовали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini Visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 6215e1293f5d0631.

Российская интернет-группа Яндекс повысила прогноз выручки на 2019 год, но акции упали

Логотип российской интернет-группы Яндекс размещен в штаб-квартире компании в Москве. Рейтер

Надежда Цыденова и Александр Марроу

МОСКВА (Рейтер). Крупнейшая российская интернет-группа «Яндекс» в пятницу в третий раз повысила прогноз выручки на 2019 год после сильного роста в третьем квартале, но цена ее акций упала после объявления отчетности компании.

Главный исполнительный директор Аркадий Волож сказал во время телефонного разговора в пятницу, что первоначальная версия законопроекта, направленная на ограничение иностранного участия в российских ИТ-компаниях, была «очень разрушительной», заявив, что компания ведет переговоры с правительством по поводу этих предложений.

«Поскольку мы стремимся учитывать национальные интересы, мы хотим делать это таким образом, чтобы поддерживать наши собственные деловые интересы и интересы всех наших заинтересованных сторон», — сказал Волож, добавив, что он по-прежнему «чрезвычайно привержен» Яндекс и будет продолжать вести его.

Он добавил, что, если законопроект станет законом, Яндекс «осознает важность обеспечения того, чтобы экономические интересы акционеров не размывались».

Он не сообщил других подробностей возможного плана.

Акции Яндекса упали на 1,1% по состоянию на 14.32 по Гринвичу, по сравнению с падением более широкого индекса на 0,5%. На них оказывали давление с тех пор, как в июле появились сообщения о том, что законопроект может ограничить количество голосов иностранцев в компании на уровне 20%.

Акции, казалось, сокращали убытки после того, как правительство на прошлых выходных пересмотрело предложения по кэпу до чуть менее 50%.

Компания, которую часто называют «российским Google» за широкий спектр онлайн-услуг, в пятницу повысила прогноз роста выручки в рублях, за исключением своего сайта онлайн-торговли Яндекс.Маркет, до 36–38% с предыдущий прогноз 32-36%.

Выручка в третьем квартале выросла на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 45 млрд рублей (704,89 млн долларов США), говорится в отчете о прибылях и убытках, а скорректированная чистая прибыль выросла на 12% до 6,9 млрд рублей.

Выручка в сегменте такси Яндекс подскочила на 89%, составив пятую часть от общей выручки, благодаря большему количеству поездок и росту предложения корпоративных такси.

Яндекс.Драйв, каршеринг-сервис компании, также внес значительный вклад в рост, став вторым по величине каршеринг-сервисом в мире, по словам Воложа.

«Яндекс» начнет тестировать свои беспилотные автомобили летом следующего года в США.

Скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) выросла на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 13,9 млрд рублей.

Темпы роста сегмента такси и скорректированной чистой прибыли были ниже, чем во втором квартале.Главный операционный директор Яндекса Грег Абовский предсказал замедление роста сегмента такси в июле.

Абовский указал на «очень впечатляющие» результаты Яндекс.Дзен, платформы для подачи контента и ведения блогов, выручка только за сентябрь составила 7,7 миллиардов рублей, что на 62% больше, чем в прошлом году.

Быстрый рост «Яндекса» и масштабы его бизнеса привлекли внимание российских политиков, которые заявили, что, по их мнению, ИТ-компании такого масштаба должны быть зарегистрированы в России и контролироваться российскими акционерами.

Yandex N.V., материнская компания Yandex Group, зарегистрирована в Нидерландах. Генеральный директор Аркадий Волож, владеющий 48,41% голосующих акций компании, имеет несколько паспортов, в том числе российский.

(Репортаж Надежды Цыденовой и Александра Мэрроу; под редакцией Кати Голубковой и Яна Харви)

Стратегии расширения вашего поискового маркетинга

Каждый бренд хочет стать глобальным центром силы, верно? Но, конечно, легче сказать, чем сделать.

Маркетологи должны помнить о разнообразных потребностях и культурах потребителей, соответственно оптимизируя свое присутствие в сети и стратегии контента. С точки зрения SEO, это требует конкретных планов действий, отличных от тех, которые выполняются в США

.

Conductor опросил маркетологов в различных отраслях, большинство из которых (53,3%) работают на «микроглобальном» уровне, работая в двух-пяти странах, в основном с западными поисковыми системами, такими как Google и Bing.Платформа SEO обнаружила, что большинство маркетологов в ближайшее время планируют расширить свою деятельность в других странах.

Проблемы расширения

В то время как большинство маркетологов планируют расширяться, 43% затрудняются понять, как их контент работает на региональном уровне.

По данным Conductor, 30% глобальных маркетологов считают организацию веб-сайтов и навигацию своей самой большой проблемой. Еще больше (40%) признают, что их текущий стек технологий не позволяет им легко сравнивать поисковые запросы и результаты в региональных поисковых системах.И более половины не считают, что их команда имеет достаточную подготовку по региональным методам SEO.

Еще одна серьезная проблема, обнаруженная Conductor, заключается в том, что 45% маркетологов не имеют структуры веб-сайтов, позволяющей эффективно организовать контент для конкретного региона.

С этими препятствиями, как могут маркетологов поискового маркетинга проникнуть на другие рынки? Хотя многие из них не чувствуют себя достаточно подготовленными к решению глобальных проблем SEO, они могут думать о поисковом маркетинге в разговорных терминах.Подобно тому, как жесты рук различаются в разных странах — американцы приравнивают скрещенные пальцы к желанию чего-то, в то время как во Вьетнаме одно и то же считается вульгарным указанием на женские гениталии, — региональный поисковый маркетинг также требует учета культурных особенностей.

Давайте посмотрим на китайский Baidu и русский Яндекс, крупнейшие в мире региональные поисковые системы.

В центре внимания: Baidu

Маркетологи, стремящиеся выйти на рынок Азии, не могут забыть, что Google заблокирован на материковом Китае.Есть «Google Китай», но он не пользуется таким же господством, как в остальном мире. За последний год 91,25% поисковых запросов во всем мире приходилось на Google. Но в тот же период в Китае Google был пятой поисковой системой с 1,9% запросов.

Согласно рейтингу веб-сайтов Alexa, Baidu является четвертым по посещаемости сайтом в мире после Google, YouTube и Facebook, все три из которых заблокированы в Китае.Baidu является доминирующей поисковой системой (72,73%), и с технической точки зрения сайт индексируется иначе, чем Google, без сканирования JavaScript. Контент китайского веб-сайта также имеет более строгие правила, что означает, что обычно требуется больше времени для ранжирования. Кроме того, Baidu имеет большую иерархию веб-сайтов, когда дело доходит до внутренних ссылок, что часто приводит к тому, что китайские домашние страницы содержат больше контента.

Еще одно ключевое отличие состоит в том, что у Baidu есть зона бренда, которая позволяет рекламодателям приобретать свои брендированные ключевые слова и по существу доминировать в поисковой выдаче.Американские бренды могут покупать собственные ключевые слова, другие компании тоже. Когда вы Google «Calvin Klein», реклама компании является первым результатом. Однако «Calvin Klein Shoes» показывает поисковые объявления Macy’s и Zappos, а собственный веб-сайт Calvin Klein занимает третье место. Собственный веб-сайт бренда также отсутствует в Google Покупках.

Электронная коммерция также сильно отличается в других странах. В США электронная коммерция является синонимом «Amazon.«Хотя Amazon действительно работает в Китае, крупнейшем в мире рынке электронной коммерции, он не доминирует. Китайские потребители делают больше покупок на Tencent, JD.com и Alibaba. В ноябре объем продаж этого ежегодного мероприятия Single’s Day составил 25,3 миллиарда долларов, что более чем в пять раз превышает объем продаж Черной пятницы в США

.

В центре внимания: Яндекс

Хотя Google более популярен в России, чем в Китае, это тоже не поисковая система там. В прошлом месяце Яндекс — пятая по величине поисковая система в мире после Bing и Yahoo — набрала 53. 66% поисковых запросов в России. Яндекс также является крупнейшим конкурентом Google в других русскоязычных странах, таких как Украина, Беларусь и Казахстан.

Учитывая сильную региональную концентрацию Яндекса, поисковая система отдает приоритет геотаргетингу. Страницы результатов поиска Google (SERP) обычно отображают одни и те же результаты независимо от местоположения. С другой стороны, Яндекс делит запросы на геозависимые и геонезависимые категории.Это означает, что во многих случаях Яндекс отображает веб-сайты только из определенного региона, без обычной практики Google по добавлению слов «рядом со мной» в запрос.

Яндекс также имеет тенденцию уделять больше внимания поведению пользователей, чем Google. В то время как обе поисковые системы ценят качество контента превыше всего, Яндекс ценит популярность. Более высокий рейтинг получают сайты, на которых пользователи проводят больше времени за одно посещение.

Еще кое-что, что следует учесть: по данным Statista, средний мировой показатель поиска смартфонов в январе составил 52%, примерно на полпути между Китаем (61%) и США. С. (41%). Однако в России это 21%. В то время как Google три года назад классно пересмотрел свой алгоритм, отдав предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, в России нет такого же проникновения смартфонов. В первом полугодии 2017 года объем российского бизнеса электронной коммерции составил 498 млрд рублей. звучит как как много, но означает «всего» 8,5 миллиардов долларов, или одну треть Дня одного человека.

Яндекс упал после очередного приличного квартала, рост замедлился

Яндекс NV во вторник показал приличный квартал по большинству показателей, но рынок не был доволен.Акции российского лидера интернет-поиска первоначально упали на 12% в начале вторника, но восстановили основную часть этих потерь и к закрытию рынка торговались вниз примерно на 5,3%.

С одной стороны, квартальная выручка Яндекса выросла на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 12,3 млрд российских рублей (211,1 млн долларов США). Без учета затрат на привлечение трафика, которые Яндекс сравнивает с комиссионными с продаж, выручка выросла на 16%.

С другой стороны, скорректированная EBITDA и скорректированная чистая прибыль упали на 12% за тот же период до 61 доллара.1 миллион и 38,5 миллиона долларов соответственно. А чистая прибыль Яндекса на одну разводненную акцию упала на 18,8% до 6,61 рубля или 0,11 доллара. Поначалу это могло показаться плохим, но аналитики ожидали, что прибыль составит всего 6,18 руб. На акцию при выручке в 12,29 млрд. Руб.

Макро встречный ветер: все то же самое В заявлении, напоминающем слова прошлого квартала, генеральный директор Яндекса Аркадий Волож объяснил: «Несмотря на сложные макроэкономические условия, мы добились хороших результатов за счет роста текстовой рекламы на наших собственных сайтах. 14%.Количество обслуживаемых нами рекламодателей росло последовательно, поскольку компании продолжают реагировать на неотъемлемые преимущества контекстной рекламы ».

В частности, количество рекламодателей Яндекса росло на 2% последовательно и на 14% в годовом исчислении до 323 000 — обнадеживающий признак того, что Яндекс Основной рекламный бизнес в этой суматохе неплохо держится. Выручка от текстовой рекламы выросла на 14% в годовом исчислении до 11,46 млрд руб., в том числе на 14% -ном росте на сайтах Яндекса до 8.44 миллиарда рублей, что на 13% больше, чем у сетевых партнеров, до чуть более 3 миллиардов рублей.

Медийная реклама не смогла справиться с макроэкономическим давлением, упав на 16%, до 606 млн руб. В том числе на сайтах Яндекса упало на 19%, а в рекламной сети — на 7%.

В целом совокупное количество платных кликов увеличилось на 12% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за клик Яндекса, которая измеряет, сколько он фактически получает от каждой рекламы, выросла на 2% за тот же период.

Наконец, Яндекс продолжил демонстрировать впечатляющие успехи в сегменте «Прочие» — выручка выросла на 163% до 276 млн руб. В сегодняшнем выпуске руководство не предлагало дополнительных цветов этой категории, но мы знаем, что она охватывает все дополнительные, не связанные с поиском продукты, в частности, решение для работы с большими данными Yandex Data Factory и новую минималистичную платформу Яндекс.Браузер. .

Растущая угроза Google Пока все хорошо, но если вы ищете причину негативной реакции рынка, не ищите ничего, кроме замедления роста Яндекса.В текущем квартале Яндекс ожидает, что выручка вырастет в диапазоне от 9% до 12% в годовом исчислении. Уолл-стрит в среднем моделировала рост выручки во втором квартале выше среднего значения этого диапазона — 11,3%.

Пожалуй, еще большее беспокойство вызывает снижение лидирующей позиции Яндекса в России, поскольку Google мускулами прокладывает себе путь в регион. По данным LiveInternet, доля Яндекса на российском рынке поиска, включая мобильный, по-прежнему указывает на относительное доминирование, составляя в среднем 58. 6% в первом квартале.

Но это также его четвертое последовательное падение по сравнению с 59,7% в прошлом квартале и 61,9% годом ранее. И похоже, что машина Google набирает обороты за счет как Яндекса, так и других его конкурентов в США:

Кредит: слайды с отчетами Яндекса / LiveInternet.ru (данные на 26 апреля 2015 г.).

Не стоит забывать, что Яндекс также подал антимонопольный иск против Google в прошлом квартале, пытаясь остановить это нападение.По словам Яндекса, проблема заключается в том, что, по его мнению, является антиконкурентной практикой со стороны Google, включая предотвращение установки сторонних мобильных приложений на Android. Это большая проблема, учитывая, что Android — самый популярный мобильный браузер в России.

Недавно объявленное Европейским союзом антимонопольное расследование против Google даже вызвало большой рост акций Яндекса, которые в настоящее время выросли примерно на 25% за последний месяц. Оглядываясь назад, я полагаю, это делает сегодняшнее падение «Яндекса» менее значительным.

Это не означает, что инвесторы в Яндекс должны списывать со счетов угрозу, которую представляет Google. Как создатель, владелец и лицензиар Android, Google имеет большой опыт аргументов в пользу того, что подобные случаи либо полностью отклоняются, либо решаются на более благоприятных условиях. Даже если последнее более вероятно, Яндекс почти наверняка будет держать свои руки занятыми против своего могущественного американского коллеги.

На данный момент, однако — и с оговоркой, что инвесторы должны внимательно следить за растущей долей рынка Google в ближайшие кварталы — я думаю, что эти результаты по большей части показывают, что Яндекс по-прежнему превосходно удерживает свои позиции.

Статья «Яндекс» падает после очередного приличного квартала, замедляя рост, впервые появилась на Fool.com.

Стив Саймингтон не имеет позиций по указанным акциям. The Motley Fool рекомендует Google (акции A), Google (акции C) и Яндекс. Motley Fool владеет акциями Google (акции A) и Google (акции C). Попробуйте любую из наших услуг рассылки Foolish бесплатно в течение 30 дней. Мы, дураки, можем не придерживаться одного и того же мнения, но все мы считаем, что рассмотрение разнообразных идей делает нас лучшими инвесторами.У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Авторские права 1995 — 2015 The Motley Fool, LLC. Все права защищены. У Motley Fool есть политика раскрытия информации .

Укрепите свой стек цифровой рекламы с помощью рекламы от Яндекса

Существует множество платформ, на которых люди могут продавать свои услуги или продукты, но наиболее известной и популярной поисковой системой, которая также служит рекламной платформой, является Google, за которым следует Microsoft Bing. . Просматривая текущую статистику, мы замечаем, что в любой топовой классификации у нас есть поисковая система, о которой немногие, возможно, слышали, и это Яндекс.

Яндекс — это поисковая система, которая изначально была разработана для преимущественно русской аудитории и представляет собой платформу с полнотекстовым поиском с поддержкой русской морфологии. По мере роста популярности платформы разработчики Яндекса решили внести в нее несколько обновлений и добавили в поисковую систему английскую версию, что, по сути, обеспечило ей международный охват.

Как и многие другие поисковые системы, Яндекс предоставляет множество функций, одна из которых — онлайн-реклама.Платформа предлагает рекламодателям широкую аудиторию из более чем 40 000 сайтов, включая веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и операторские поверхности цифровой наружной рекламы. Чтобы лучше понять, как онлайн-реклама работает на Яндексе и как мы можем ориентироваться на ее пользователей, мы должны сначала понять, что такое Яндекс, насколько велик охват платформы и какие люди ее используют.

Основы Яндекса

Яндекс — российская транснациональная компания, предоставляющая широкий спектр услуг и продуктов, связанных с Интернетом.Он предлагает более 70 услуг: онлайн-рекламу, почтовые услуги, карты, управление данными, аналитику приложений, музыку и потоковое видео, календарь, технологии умного дома, электронную коммерцию и многие другие.

Согласно последним исследованиям, доля рынка поисковой системы Яндекса в Российской Федерации составляет 42,46%, что сильно отстает от Google. Как упоминалось ранее, Яндекс был специально создан для русскоязычного населения, а это значит, что большая часть его целевой аудитории находится в России.Но есть и другие страны, которые используют Яндекс. Фактически, в следующем списке стран Яндекс является второй по популярности поисковой системой: Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Турция, Кыргызстан, Туркменистан, Украина, Армения, Молдова, Грузия и Азербайджан.

Если сосредоточить внимание только на России, то в стране более 108 миллионов человек, пользующихся Интернетом, что составляет около 76,4% ее населения. Это делает Россию самой массовой интернет-аудиторией во всей Европе. Чтобы вы могли лучше понять, о чем идет речь, на главной странице Яндекса их около 38.5 миллионов посетителей в месяц, четвертый по популярности сайт в России.

Как работает реклама на Яндексе?

Яндекс предлагает комплекс маркетинговых услуг, который включает Яндекс. Директ (рекламная сеть Яндекса, сокращенно ЯН), Яндекс Аудитории и Яндекс.Метрика. У нас также есть пять типов рекламы на Яндексе, а именно:

  • Текстовая и графическая реклама
  • Графическая реклама
  • Видеореклама
  • Динамическая реклама
  • Смарт-баннеры

Яндекс также предлагает 15 типов таргетинга на ваши маркетинговые кампании, но из них YAN в основном использует поведенческий и контекстный таргетинг, чтобы выбрать, какие объявления будут появляться, когда пользователь что-то ищет.

Некоторые другие методы таргетинга: повторный социально-демографический таргетинг, таргетинг по интересам мобильного приложения, таргетинг по времени и, конечно, стратегия ретаргетинга и аудитории, которая позволяет вам представить вашу рекламу пользователям Интернета, проявляющим неподдельный интерес к вашему продукту или услуге . Различные функции таргетинга, с помощью которых Яндекс позволяет вам твердо понять свою аудиторию, одобряя нишевый маркетинг и поддерживая вашу рекламу в области, с которой вы, возможно, не знакомы.

Платформа использует Matrixnet, метод машинного обучения, чтобы определять релевантные объявления, проверяя поведение пользователя в Интернете.Matrixnet использует более 120 факторов позиции, таких как демографические данные, поведение пользователя в Интернете и интересы пользователя, чтобы предсказать вероятность того, что пользователь нажмет на конкретное объявление.

Когда дело доходит до ваших ставок, Яндекс определяет корректировку ставок, проверяя качество кликов, которое прогнозируется на основе целей, указанных рекламодателем в своей стратегии со средней CPA (цена за действие). Таким образом, если клик по объявлению нормального качества, Яндекс выставит его на аукцион, но если клик низкого качества, Ян снизит ставку рекламодателя, чтобы она соответствовала прогнозируемому качеству клика.

Конечно, ключевые слова — это тоже немаловажное дело, когда речь идет о рекламе на Яндексе. Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и рекламных сетях. В результатах поиска ключевое слово будет определять, какой поиск пользователей будет вызывать показ объявлений из вашей группы, но в рекламных сетях ключевые слова будут отображаться в рекламной сети в зависимости от содержания сайта и интереса аудитории.

Простая реклама в Яндекс Рекламе

Если вы хотите начать или расширить свой бизнес и разместить свои услуги на восточноевропейском рынке, то Яндекс Реклама — определенно хорошее вложение.Но вообще нацеливание на другую демографическую группу или изучение различных функций, которые представляет Яндекс Реклама, и, кроме того, изучение того, как они работают, может оказаться трудоемкой и сложной задачей.

Чтобы избежать этих проблем, вы можете использовать Adspert для управления своими кампаниями на Яндексе или других платформах, таких как Google Ads, Amazon Advertising или Microsoft Advertising. Поскольку Adspert доступен для всех языков, часовых поясов и валют по всему миру и работает круглосуточно, он позаботится о том, чтобы вы максимально использовали свою маркетинговую кампанию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *