Сайт

Лендинговый сайт пример: Примеры лендинга для продажи с высокой конверсией

15.08.2020

Содержание

Примеры лендинга для вдохновения

Зачем изучать? Примеры лендингов нужно просматривать периодически, если вы желаете идти в ногу со временем. Эти одностраничные сайты как никакие другие меняются согласно новым веяниями и трендам в диджитал-индустрии. Может быть, и вам пришло время что-то «допилить»?

Что почерпнуть для себя? Мода моде рознь, а вот структура лендинга из года в год одна и та же. Не лишним, кстати, ее будет вспомнить. Ну а далее – полет фантазии. Кто-то ставит на главный экран брутального мужчину, кто-то миску с хлопьями, а кто-то вообще обходится лишь одними словами. И самое интересное, что все это работает!

В статье рассказывается:

  1. Что такое лендинг и как он работает
  2. Отличия лендинга от обычного сайта
  3. Виды лендингов с примерами
  4. Структура лендинга + примеры
  5. Топ-10 крутых примеров лендингов
  6. Советы по оформлению лендинга
  7. Когда лендинг не нужен

  8. Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:

    айти, дизайн или маркетинг.

    Бесплатно от Geekbrains

Что такое лендинг и как он работает

Под лендингом понимают веб-страницу, благодаря которой удается преобразовывать посетителей в подписчиков, потенциальных или реальных клиентов.

На лендинг пользователи попадают после перехода на одну из рекламных кампаний, CTA с соцсетей, из электронной почты либо с одной из страниц сайта вашей фирмы.

Цель любого лендинга состоит в том, чтобы человек выполнил призыв к действию, или CTA. Приведем несколько примеров действий, к которым лендинги подталкивают пользователей:

  • скачать бесплатный лид-магнит;
  • подписаться на рассылку;
  • записаться на вебинар;
  • отправить запрос на демонстрацию программного инструмента;
  • скачать технический документ;
  • запустить бесплатную пробную версию ПО;
  • вступить в сообщество;
  • купить продукт и пр.

Отличия лендинга от обычного сайта

Лендинг отличается от многостраничного сайта в первую очередь тем, что при помощи минимального набора средств убеждает максимально широкую аудиторию в необходимости выполнения целевого действия. Любая информация должна считываться как можно быстрее – данное правило лежит в основе выбора и размещения контента на лендинге. Важно сделать так, чтобы человеку не пришлось переходить на другой сайт, дополнительно искать, сравнивать цены.

Основной трудностью при подготовке лендинга является поиск баланса между объемом и качеством сведений. Излишне детальное описание заставит посетителя заскучать и покинуть ресурс раньше времени. Недостаточное количество информации чревато тем, что вы не сможете развеять сомнения человека.

Виды лендингов с примерами

Продающие

Призваны стимулировать пользователя приобрести товар. Оплатить покупку можно прямо на лендинге либо нажав CTA-кнопку, чтобы перейти на официальный сайт или маркетплейс. Чаще всего продающий лендинг рекламирует определенное предложение компании.

Ярким примером является лендинг сервиса доставки еды «Кухня на районе». Страница небольшая, имеет яркий цепляющий дизайн и создана, чтобы представить аудитории новый продукт – безалкогольное пиво.

Продающий лендинг

Подписные

Целью их создания является лидогенерация. То есть посетителю не предлагают сразу оплатить товар. Вместо этого он может оставить контактные данные, чтобы проконсультироваться, забронировать или сделать предзаказ, подписаться на email-рассылку.

Пример такого лендинга – страница стоматологии. Основой успешной работы в данной сфере является доверие со стороны аудитории, ведь вряд ли кто-то согласится лечить зубы у незнакомых врачей. Чаще выбирают проверенных специалистов, успевших заработать определенную репутацию в городе, либо к стоматологам идут по рекомендации знакомых.

Задача данного лендинга состоит в том, чтобы справиться со страхами потенциальных пациентов. Для этого разработчики использовали качественные фотографии сотрудников клиники и изображения в формате до/после. Единственным минусом этого примера страницы-лендинга является фиксированное меню – оно отвлекает внимание от основного контента.

Подписной лендинг

Лендинги-портфолио

Позволяют фрилансерам оформить собственное портфолио, чтобы показать себя в качестве экспертов и привлечь клиентов. Это актуально для художников, дизайнеров, фотографов, продюсеров, музыкантов, тех, кто изготавливает вещи ручной работы.

Лендинг-портфолио

В качестве примера рассмотрим необычную страницу HR-агентства, где команда заявляет, что в нее входят только люди со сверхспособностями. В соответствии с посылом для оформления выбран стиль комикса.

Этот яркий, заметный пример лендинга можно назвать лучшим для определенной целевой аудитории, так как он точно привлечет внимание творческих натур. Предусмотрены все необходимые блоки: преимущества, место на рынке, портфолио, вакансии, пр.

Информационные

Дают возможность рассказать аудитории о товаре, фирме. Используемые в этом случае CTA могут быть самыми разными: от предложений приобрести продукт до формы, позволяющей оставить свои контакты. Перед контентом не ставится задача подвести человека к действию – он только знакомит с брендом. Посетитель сможет вернуться, когда посчитает нужными.

Информационный лендинг

В дизайне примера подобного лендинга есть и матрешка, и шапка-ушанка, собор Василия Блаженного. Все эти элементы должны создать русский колорит, обыграть стереотипы о России.

Благодаря понятному заголовку посетитель сразу понимает, о чем страница. Меню закреплено в верхней части, поэтому при прокрутке всегда остается на виду. В каждом блоке подобран оптимальный по объему текст, дополненный красивой графикой.

Лендинг-спецпроект

Подобные страницы создают по случаю, поэтому встречаются реже, чем продающие и информационные. Так, бренды подготавливают фильмы, лонгриды, игры, дайджесты, не стремясь к прямой монетизации – они призваны обеспечить определенную репутацию и увеличить охваты.

Лендинг-спецпроект

Примером крутого лендинга-спецпроекта является «Чернобыль. Зона отчуждения». Он станет настоящей находкой для всех, кто мечтает о приключениях сталкеров. Здесь собрали подробности, хронику событий 1986 года в Чернобыле и современные фотографии места трагедии.

Структура лендинга + примеры

Для лендинга схемы, которая всегда бы давала 100 % результат, нет. Структура подбирается в соответствии с продуктом, тематикой, целевой аудиторией.

Если магазину цветов важнее показать фотографии работы флористов, то логистическая компания будет рассказывать про процессы и продемонстрирует отзывы крупных клиентов.

Тем не менее, существуют базовый набор блоков и определенная логика их размещения на странице. С их помощью удается наиболее внятно и убедительно представить компанию, товар. Речь идет о следующих блоках:

Обложка, в которую входят иллюстрация и заголовок

Это первый экран, который видит посетитель ресурса. Обложка определяет, останется ли человек на странице либо сразу закроет вкладку.

Заголовок представляет собой оффер, то есть короткое и емкое предложение. Именно на первой странице нередко делают кнопку заказа. Она предназначена для тех людей, которые уже готовы приобрести товар.

Продавцу продуктов питания, допустим, стоит продемонстрировать свой товар, как это сделано в примере лендинга «Волшебная ложка»:

Структура лендинга

Любые визуальные эффекты наравне с остальными компонентами лендинга должны подтолкнуть человека кликнуть на CTA. Используйте творческий подход, чтобы пользователь испытал волнение, вдохновение, опасение упустить выгоду. При помощи изображения, видео продемонстрируйте ему, как ваше предложение может сказаться на его жизни.

Если посетитель не оценит визуальные эффекты, вряд ли в нем возникнет желание действовать.

Рассказ о предложении

Этот блок должен обеспечить пользователю весь объем информации, важной для принятия решения о покупке. Обязательно представьте:

  • Проект или товар

Здесь вы говорите об идее – данный блок размещают сразу после обложки. Он позволяет расширить объем знаний человека о предложении. Кроме того, важно убедить посетителя, что ему нужен именно этот товар.

Рассказ о предложении

В качестве примера приведем лендинг фирмы, занимающейся продажей сока алое. На каждом экране есть яркая фотография, описываются полезные, уникальные качества продукта. Если посетитель впервые сталкивается с этой темой, все его вопросы грамотно закрываются по ходу просмотра страницы.

Немаловажным элементом является оформление, поскольку выбран свежий и легкий дизайн, полностью соответствующий предложению.

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 19893

  • Потенциальных потребителей

Расскажите про свою целевую аудиторию, ведь любому потенциальному покупателю необходимо узнать в описании себя. Этот блок наиболее важен для сложных продуктов, таких как курсы редких иностранных языков. Для понятных товаров, привлекательных для большей части аудитории, он теряет свою актуальность, например, при продвижении услуг эпиляции.

Рассказ о предложении

В примере лендинга для продажи курсов внимание приковано к девушке. На странице множество видеоотзывов учеников, которые выступают в качестве социального подтверждения качества обучения. Немаловажную роль играет обещание, что испечь сможет каждый на обычной кухне, даже если раньше никогда этим не занимался.

  • Фото, видеоматериалы

Обеспечивают аудитории эмоции, от которых зависит принятие решения. Также фото и видео активно задействуются, когда наиболее важна визуальная составляющая. Например, в сфере продажи подарков, цветов, одежды.

Рассказ о предложении

Для ресторана основой примера продающего лендинга станут картинки, вызывающие желание попробовать блюда конкретного шеф-повара. Грамотно подобранное качественное фото на обложке должно быть дополнено удобным и понятным меню. Далее важно удержать внимание пользователя за счет изображений – именно от них зависит успех подобного бизнеса.

Выгода, которая ждет потребителя

Помните, что ваш потенциальный покупатель хочет получить результат, а не способы его достижения. Поэтому в лендинге необходимо обозначить:

  • Преимущества продукта

Здесь вы указываете конкретные и предельно понятные клиенту выгоды. Хорошо, если они будут дополнены цифрами. Описывайте свой товар с позиции потребителя, учитывайте, что важно для него, а не для вас как производителя или продавца.

Преимущества продукта

Компания-изготовитель предметов из дерева в качестве преимуществ своей продукции указывает хирургическую точность производства, отсутствие дефектов, экологичный состав покрытия, удобные решения без проводов, отличный и безопасный сервис. Таким образом фирма рассказывает о своих достоинствах и избавляет потенциального клиента от страхов.

  • Способы использования продукта/этапы работы

Здесь вы демонстрируете, как оказываете услугу либо какие функции может выполнять товар.

По своему смыслу данный блок близок к предыдущему, поскольку формирует у аудитории представление о выгодах, однако делает это с иной позиции.

Если выше презентовали товар, то теперь процесс его эксплуатации.

Способы использования продукта

Посмотрим на пример лендинга для продажи услуг: реальный сотрудник компании в фирменной форме выделяет бренд среди конкурентов, использующих изображения из Сети. Помимо ключевого целевого действия, расчета стоимости, здесь использовано множество элементов, обеспечивающих конверсию. Речь идет о таких возможностях:

  • вызвать замерщика;
  • оценить качество штукатурки;
  • узнать условия, на которых дается рассрочка;
  • связаться непосредственно с руководителем;
  • уточнить условия экспресс-выезда бригады;
  • отправить смету другой компании, чтобы вам предоставили предложение с лучшей ценой;
  • получить инструкцию.

Это пример лендинга с высокой конверсией, поскольку, на каком бы этапе принятия решения ни находился пользователь, он сможет выбрать подходящее ему действие. Максимальная проработка целевых действий обеспечивает увеличение конверсии в несколько раз.

  • Результат покупки

Покажите потребителю, что его ждет после оплаты. Обычно в этом блоке размещают фото и видео до/после.

Если результат невозможно отобразить наглядно, опишите его словами. При продаже товаров, для которых важна эмоциональная составляющая, не обойтись без фото людей. Подходящим примером является лендинг социального конкурса по имплантации зубов.

Результат покупки
  • Стоимость предложения

Многие, находясь в поиске продукта, открывают сразу ряд сайтов. Если ваша информация покажется человеку интересной, но он не найдет цену, то может отказаться от покупки. На лендинге клининговой компании этот блок оформлен следующим образом:

Стоимость предложения

Иногда стоимость услуг подбирается индивидуально, тогда укажите примерную цену, чтобы пользователю было проще ориентироваться.

Призыв к выполнению целевого действия

Именно ради этой части создается лендинг. От грамотного призыва к действию зависит конверсия в заявки, заказы, сделки.

Блок должен привлекать внимание ярким фоном или кнопкой и убеждать посетителя оставить контакты. Откажитесь от избыточного количества деталей, вопросов. Помните, чем проще эта составляющая страницы, тем выше от нее эффект.

Призыв к выполнению целевого действия

В качестве примера стоит привести лендинг производства брендированной косметики под ключ в России, Европе и Китае.

Социальные доказательства результата

Редкий потенциальный клиент готов заказать продукт, увидев первый экран сайта. Многих нужно убеждать при помощи следующих инструментов:

  • Отзывы других пользователей

Отзывы читают не все, но большинство проверяет, есть ли этот раздел.

Посетителям страницы проще доверять компании, когда они могут перейти по ссылке и увидеть автора отзыва, например, в соцсетях. Также убедительными кажутся отзывы в формате видео.

Отзывы других пользователей
  • Портфолио: примеры работ или кейсы

Этот блок оформляют как заголовки с емким и коротким описанием. Все более детальные сведения можно получить по ссылкам на отдельные страницы.

Точный инструмент «Колесо компетенций»

Для детального самоанализа по выбору IT-профессии

Список грубых ошибок в IT, из-за которых сразу увольняют

Об этом мало кто рассказывает, но это должен знать каждый

Мини-тест из 11 вопросов от нашего личного психолога

Вы сразу поймете, что в данный момент тормозит ваш успех

Регистрируйтесь на бесплатный интенсив, чтобы за 3 часа начать разбираться в IT лучше 90% новичков.

Только до 9 марта

Осталось 17 мест

Не нужно публиковать бесконечный список своих успешных проектов, лучше покажите те, которые произведут на потребителя самое сильное впечатление.

Портфолио
  • Сертификаты, лицензии

Данные документы – еще один способ обеспечить высокое доверие к бренду.

Если для фрилансеров этот раздел не является обязательным, то медицинским организациям и пищевым производствам без него не обойтись.

  • Команда специалистов

Используйте этот блок, чтобы повысить лояльность, сделать свой бренд более живым. Людям важно увидеть настоящих сотрудников хотя бы на фото, чтобы доверять. Наиболее значимую роль знакомство с командой приобретает в сфере, где важна личность специалиста. Примерами подобных областей являются образовательные курсы, услуги частных клиник.

  • Партнеры фирмы

Социальное доказательство является обязательным условием успеха в сегменте B2B. Перечислите компании, с которыми вы работали. Если среди них окажутся известные предприятия, это только повысит ваш авторитет.

Сопутствующие сведения

Они необходимы для пользователей, которые готовы принять решение, но пока сомневаются:

  • FAQ

В этом блоке содержатся наиболее распространенные вопросы и ответы на них. Здесь вы можете успешно отработать возражения, дать пояснения технического характера. К последним относятся условия оплаты, доставки, возврата товара.

  • Контактная информация

Чаще всего ее располагают в «подвале» или футере. Контактные данные – это телефон, e-mail, ссылки на профили в соцсетях, адрес, карта проезда. Кроме того, в этом разделе могут быть форма для вопросов, предложение перезвонить.

Контактная информация

Топ-10 крутых примеров лендингов

ЭЛТА

ЭЛТА

Это пример красивого лендинга с хорошими рисунками. При прокручивании первый экран «оживает». Все четыре товара компании находятся на втором экране, а принцип использования глюкометра показан в картинках.

Люди привыкли, что на первом экране есть навигационная панель. Ее наличие не является обязательным, так как речь идет о достаточно коротком лендинге, однако рекомендуется использовать все знакомые аудитории элементы.

«Окна людям»

«Окна людям»

Этот портал выделяется среди остальных, поэтому, скорее всего, он вам уже попадался в подборках примеров лендинга. Поскольку на рынке много компаний-продавцов окон ПВХ, сложно сделать сайт, который привлечет внимание. Но страницу «Окна людям» хочется рассматривать.

Уже во втором окне посетитель видит кнопку обратной связи, обозначенную как «Рассчитать стоимость».

Несмотря на простоту подачи информации, здесь есть ответы на все возможные вопросы потенциального заказчика.

Lingualeo

Lingualeo

Обложка очень простая, и в этом основное достоинство данного примера одностраничного лендинга. Первый экран самодостаточен – на нем содержится емкое описание акции и форма регистрации, которая сразу привлекает к себе внимание. Всего два поля или один клик на кнопку соцсети, и целевое действие выполнено.

На всей странице присутствует львенок – символ Lingualeo.

В разделе с ценами наиболее выгодное предложение находится посередине и выделено цветом. Это очень удачный ход. Тогда как скидка показана не совсем грамотно – стоимость с ней стоит указать выше, выделить цветом, зачеркнуть полную цену, то есть использовать визуальные приемы.

«Тинькофф Страхование»

«Тинькофф Страхование»

Пример удачного лендинга на два экрана. На первом пользователь видит привлекательную картинку и может ознакомиться с основной информацией, преимуществами и финансовой выгодой. Практика показывает, что нередко на первом экране размещают только изображение с заголовком из эстетических соображений.

Далее идет схема из трех шагов. На два экрана приходится три СТА: купить полис, рассчитать страховку, заказать звонок. Лаконичный дизайн: белый фон, черный текст, плюс еще один цвет, чтобы подчеркнуть важное. Много воздуха, совсем мало слов, понятный текст на кнопках – каждый элемент на своем месте.

Если стремиться к идеалу, то на первом экране можно было бы сделать больший контраст между подложкой и графикой с текстом.

«Лайка»

«Лайка»

Текст для этого примера лендинга описывает ремонт бытовой техники, поэтому уже на первом экране пользователь может выбрать вид техники и рассчитать ориентировочную стоимость ремонта. Калькулятор является одним из полезных инструментов для увеличения конверсии, так как многим интересно именно узнать цену.

Далее на странице рассказано об уникальных возможностях фирмы и видах техники, с которой она работает. Для каждого пункта предусмотрена иконка – с ее помощью можно просмотреть содержание до прочтения, что позволяет сократить время на ознакомление с лендингом.

«Техно-ремонт»

«Техно-ремонт»

Лендинг начинается с четкого уникального торгового предложения. Кроме того, на первом экране компания сразу отрабатывает несколько возражений целевой аудитории. Здесь же предусмотрен калькулятор для расчета стоимости услуг. В идущих далее блоках размещены примеры проектов. По мере прокручивания лендинга виджеты калькулятора и связи всегда остаются в нижней части экрана.

В завершение фирма демонстрирует свои лучшие проекты, рассказывает про выполненные работы и их стоимость. В конце, как и в начале, есть форма записи на экскурсию по готовым объектам.

«Блондинка.Ру»

«Блондинка.Ру»

Этот пример сайта-лендинга включает в себя шесть блоков. В первую очередь посетитель знакомится с опытом и предложениями агентства и понимает, нужны ли ему подобные услуги. Следующий блок связан с экспертностью, так как позволяет узнать про награды и места компании в официальных рейтингах. Далее пользователь узнает, какое количество проектов выполнили в «Блондинка.Ру», с кем компания сотрудничает.

Отдельный блок посвящен команде и миссии, поскольку подобная информации положительно сказывается на степени доверия со стороны потребителя. Завершается страница традиционной формой с предложением оставить контакты для связи.

«Анкетолог»

«Анкетолог»

Лендинг из этого примера удобен тем, что сразу предлагает создать опрос и рассказывает о компаниях, которые пользовались услугами «Анкетолога». Цепляет внимание интересная инфографика, она же упрощает восприятие информации. Предлагаемые услуги и процесс работы подробно описаны, есть отзывы клиентов с фото, что тоже немаловажно.

«GeekBrains»

«GeekBrains»

Это пример лендинга с высокой конверсией, оформление которого полностью соответствует стилю школы программирования. Пользователю предлагают пройти обучение и получить по его результатам диплом гособразца. Сразу же предусмотрена форма захвата, дополненная призывом начать учиться бесплатно. Далее компания рассказывает о предоставляемых возможностях и направлениях подготовки.

Samsung

Samsung

Еще один конверсионный детально проработанный лендинг. Посетитель видит анимированное изображение флагманского смартфона. Рядом находится кнопка захвата, виджет с поддержкой. Для сайта выбрано минималистичное оформление с кратким и емким текстом.

Советы по оформлению лендинга

Рекомендуем при создании своего лендинга опираться на примеры, приведенные выше, и помнить, что важно:

Когда лендинг не нужен

Не стоит воспринимать лендинг как универсальный инструмент. Он бесполезен, если у компании:

  • Большой ассортимент. Сайты такого типа подталкивают аудиторию к импульсивным покупкам, тогда как широкий выбор заставляет задуматься. Человек может покинуть страницу, потому что ему нужно время, чтобы принять решение. Есть риск, что он забудет о вас либо передумает покупать, а вы не сможете напомнить ему о себе.
  • Товар относится к сложным. Подобные предложения никто не станет спешно оплачивать, так как нужно подробно изучить вопрос. Лендинг не дает подобной возможности, ведь собрать информацию о преимуществах сложного продукта можно только в процессе продолжительных консультаций с представителем компании.
  • Цель состоит в улучшении репутации. Здесь более выигрышным вариантом станет ведение блога: расскажите в нем, как растет компания, к чему стремится и пр.

Приведенные примеры создания лендинга показали, что многие конверсионные площадки имеют общие элементы. К ним относятся кнопки захвата, описывающие заголовки, отзывы, перечень преимуществ, сфер применения продукта, компаний-клиентов, пр. Однако это не мешает каждой странице оставаться уникальной и отвечать особенностям предложения бренда.

Вот почему важно, в первую очередь, решить, для чего вы создаете лендинг. Возможно, он нужен для сбора базы контактов, продвижения товара, продажи курсов, предложения скидки за подписку.

Высококонверсионный лендинг обеспечивает эффективное продвижение потенциальных клиентов по воронке. И чем выше степень уникальности вашего ресурса, тем проще вам будет продвигать компанию и наращивать количество сделок.

Рейтинг: 5

( голосов 2 )

Поделиться статьей

Лендинг примеры. 1000 ссылок на сайты лендинги за 500 руб., исполнитель Михаил (MIXGRO) – Kwork

Бесконечные бесплатные правки в рамках технического задания и условий заказа. Платить нужно только за те изменения, которые выходят за рамки первоначального заказа. Подробнее

К сожалению, продавец временно приостановил продажу данного кворка.
Смотрите похожие кворки в разделе Базы данных и клиентов.

MIXGRO