Как сделать технический аудит сайта: Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

https://www. youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

Примечание.

 Вы можете заметить несколько незначительных различий между тем, что вы видите в этом видео, и текущим интерфейсом инструмента. Это потому, что мы внесли несколько улучшений в аудит сайта с момента создания этого видео. Тем не менее, ему должно быть достаточно легко следовать.

Что делает аудит сайта? Он проверяет каждую страницу вашего веб-сайта на наличие более сотни заранее определенных SEO-проблем.

ВАЖНО . Чтобы получить максимальную отдачу от этого поста, я рекомендую включить опцию проверки HTTP-статуса внешних ссылок.

Не беспокойтесь, если вы не являетесь пользователем Ahrefs. Запуск аудита рекомендуется, но необязательно.

Некоторые другие инструменты, упомянутые в этом руководстве, которые могут вам понадобиться:

• Google Analytics
• Google Mobile-Friendly Test Tool
• Google PageSpeed ​​Insights
• Yoast SEO (или аналогичный плагин, если вы используете WordPress)
• Readable / Grammarly
• Google Search Console
• Ваш мозг! 🧠 (самый важный инструмент из всех!)

Теперь, прежде чем мы углубимся в процесс аудита, я хочу упомянуть две вещи:

1. Этот процесс аудита веб-сайта предназначен для начинающих. Существует почти бесконечный список вещей, на которые вы можете обратить внимание при аудите веб-сайта, и некоторые из них являются техническими и сложными. Я намеренно сосредоточился на более простых вопросах ниже. Нельзя сказать, что эти вопросы не важны. Это распространенные проблемы, от которых страдают многие веб-сайты, большие и маленькие.
2. Это касается не только SEO. Если это то, что вам нужно, и вы не против заняться более сложными вещами, ознакомьтесь с нашим руководством по SEO-аудиту. Тем не менее, многие из приведенных ниже пунктов аудита действительно влияют на SEO. Если вы пытаетесь занять более высокое место в Google и у вас практически нет опыта или знаний в области SEO, это руководство послужит хорошей отправной точкой.

1. Проверьте свой дизайн

Дизайн важен. Никто не будет доверять веб-сайту, созданному в 19 году.95.

Как правило, стоит менять дизайн своего сайта каждые 4-5 лет или, по крайней мере, делать несколько существенных обновлений дизайна, чтобы поддерживать актуальность.

Но дело не только в том, чтобы делать вещи красивыми или идти в ногу с современными тенденциями. Есть довольно много вещей, которые способствуют плохому «дизайну» веб-сайта.

Вот лишь некоторые из них:

Навязчивые всплывающие окна и реклама

Всплывающие окна — это не всегда плохо. Такие вещи, как всплывающие окна выхода или предупреждения о файлах cookie, служат законной цели.

Однако нет ничего более раздражающего, чем нажатие на веб-страницу в результатах поиска Google, только чтобы увидеть множество всплывающих окон в ту же секунду, когда вы попадаете на страницу .

Чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду, взгляните на это:

Прежде чем мы сможем прочитать хотя бы одно слово, мы столкнемся с полноэкранным «приветственным ковриком», который загораживает содержимое.

Лично я нажимаю кнопку назад  , как только натыкаюсь на подобные страницы, и я уверен, что и другие тоже. Это отрицательно сказывается на двух вещах:

1. Преобразования . Люди не могут ничего покупать, если они не находятся на вашем сайте.
2. SEO . Когда посетители нажимают кнопку «Назад», как только они попадают на вашу страницу, это называется «прилипание». Есть некоторые свидетельства того, что это говорит Google о том, что на вашей странице есть что-то нежелательное и что она не заслуживает ранжирования.

Говоря о поисковой оптимизации, Google также наказывает «страницы с навязчивыми межстраничными объявлениями» на мобильных устройствах.

Так что сделайте себе одолжение: загрузите свой веб-сайт в окне инкогнито и посмотрите, что произойдет. Если всплывающих окон много, удалите их.

Неразборчивый текст

Если люди не могут прочитать информацию на вашем веб-сайте, это еще один сценарий назад  кнопочного типа.

Убедитесь, что:

• Используйте крупный размер шрифта.  Он не должен быть комично большим, но использование шрифта размером 8 пунктов не будет работать. Не у всех есть зрение 20/20… или микроскоп.
• Выберите разборчивый шрифт.  Считается, что шрифты без засечек более читабельны, чем шрифты с засечками. Сказав это, это, вероятно, слишком много вникает в вещи (без каламбура). Просто избегайте Comic Sans (или чего-то отдаленно похожего).
• Используйте достаточно пробелов . Недостаток пустого пространства делает чтение неприятным.
• Использовать контраст. Желтый текст на белом фоне? Спасибо, не надо.

Прежде чем вы скажете, что все это очевидно, вот плохой пример из реальной жизни, который я нашел за все 5 минут:

Могут ли эти телефонные номера быть меньше? Кто же их увидит?

Неясные призывы к действию

Призыв к действию побуждает посетителя сделать что-то конкретное.

Например, большая оранжевая кнопка на нашей старой домашней странице с надписью «Начать 7-дневную пробную версию за 7 долларов» — это явный призыв к действию. Мы предлагаем посетителям сделать что-то очень конкретное, нажав эту кнопку.

С другой стороны, призыв к действию «Присоединяйтесь к приключениям» от Verve, замеченный ребятами из ConversionXL, менее понятен:

Или, как выразился автор:

[…] Призыв к действию — «Присоединяйтесь к приключениям». Но я на кофейном сайте. Я думал, что покупаю кофе. Очень запутанно.

Примечание.

 С тех пор Verve изменили свой CTA на «Купить сейчас», что имеет гораздо больше смысла.

Взгляните на призывы к действию на своем веб-сайте и убедитесь, что они имеют смысл. Если они могут быть более четкими, исправьте их.

2. Проверьте свою навигацию

Представьте себе веб-сайт без панели навигации. Найти все, что вы хотели, было бы проблемой.

Вот почему важно, чтобы ваше навигационное меню не только существовало, но и имело смысл для посетителей. Даже если ваше навигационное меню кажется вам (человеку, лучше всего знакомому с вашим сайтом) логичным, ваши посетители могут счесть его не таким удобным.

Итак, начните с перехода на главную страницу и просмотра меню.

Спросите себя:

• Понятно?
• Ссылки на все мои самые важные страницы?
• Он захламлен ненужными вещами?
• Упростил ли я посетителям возможность связаться со мной, если у них возникнут вопросы?

Если ответ на любой из этих вопросов нет , возможно, пришло время переосмыслить, как работает ваше меню.

Для этого я считаю полезным набросать поток веб-сайта, чтобы я мог видеть, что важно, а что нет. Для этого вы можете использовать простой инструмент, такой как Slickplan.

3. Проверка на совместимость с мобильными устройствами

Знаете ли вы, что более 49% людей просматривают Интернет с помощью мобильных устройств?

Это означает, что большинство посетителей, вероятно, просматривают ваш сайт на мобильных устройствах.

Примечание.

 3–4 % людей просматривают страницы с планшетов, поэтому 49 % — это большинство.

Кроме того, почти 60 % поисковых запросов в Google выполняются с мобильных устройств — и это данные за 2016 год, сейчас, вероятно, они даже выше.

Перевод: вам нужен сайт, оптимизированный для мобильных устройств, иначе вы оттолкнете более половины своих посетителей.

Проверьте удобство своего веб-сайта для мобильных устройств с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.

Я рекомендую вставить вашу домашнюю страницу для теста. Если ваша домашняя страница удобна для мобильных устройств, вполне вероятно, что остальная часть вашего сайта будет такой же. Тем не менее, вы можете протестировать несколько страниц, если у вас есть совершенно разные разделы вашего сайта. Например, магазин электронной коммерции, работающий на Shopify, и блог, работающий на WordPress.

Если в настоящее время сайт не оптимизирован для мобильных устройств и вы знаете, что значительная часть ваших посетителей пользуется мобильными устройствами, вам, вероятно, следует нанять разработчика для решения этой проблемы.

4. Проверьте файл

Robots.txt — это простой текстовый файл, который сообщает поисковым системам, какие страницы они могут сканировать, а какие нет. Карта сайта — это XML-файл, который помогает поисковым системам понять, какие страницы у вас есть и как устроен ваш сайт.

Если у вас есть файл robots.txt, он будет доступен по адресу yourdomain.com/robots.txt.

Не можете найти карту сайта? URL-адрес должен быть в вашем файле robots.txt. Если это не так, проверьте корневую папку вашего хостинга на наличие файлов XML.

Короче говоря, хорошо иметь оба этих файла, но не обязательно.

Если у вас небольшой веб-сайт (менее десяти страниц), то я бы не стал слишком беспокоиться ни об одном из этих файлов. Однако, если вы используете WordPress, вы можете использовать плагин, такой как Yoast SEO , чтобы легко создать файл robots.txt и карту сайта.

Дополнительная литература

• WordPress SEO: практическое (и ПРОСТОЕ) руководство
• Как создать XML-карту сайта (и отправить ее в Google)

5.

HTTPs означает, что веб-сайт защищен, т. е. передача данных на сайт и с него зашифрована. Вы можете сказать, когда веб-сайт использует HTTPS, потому что в строке URL есть замок, а URL-адрес начинается с https:// :

. Если это не так для вашего веб-сайта, то у вас нет SSL-сертификат (например, HTTPs).

Почему HTTP так важен? В первую очередь это связано с безопасностью. Незашифрованные (незащищенные) данные могут быть перехвачены и украдены.

Кроме того, HTTPs является фактором ранжирования Google. Так говорили еще в 2014 году.

Таким образом, протокол HTTP жизненно необходим, если вы:

• принимаете платежи на своем сайте (обязательно)
• собираете пользовательские данные (рекомендуется) ‘t!?)

Если вы еще не используете HTTP, получите сертификат SSL. Это так просто.

Хорошей новостью является то, что это может не стоить ни цента. Lets Encrypt – это некоммерческая организация, которая предоставляет бесплатные SSL-сертификаты, и ее поддерживают некоторые из крупнейших игроков отрасли, в том числе Google. В 2019 году, нет никаких оправданий тому, чтобы не использовать HTTP.

Но даже если вы перешли на HTTPS, у вас все равно могут возникнуть некоторые связанные с этим технические проблемы, такие как:

• Внутренние ссылки на версии страницы, отличные от HTTP
• Смешанный контент (т. и не-HTTP, даже если они находятся на защищенной странице).

  Однако, если вы начали сканировать свой веб-сайт с помощью Ahrefs Site Audit (как это рекомендовано), вы сможете на простом английском языке увидеть, столкнулись ли вы с какой-либо из проблем, упомянутых выше.

  Просто перейдите на страницу Аудит сайта > проект > Обзор.

  Ищите ошибки, связанные с HTTP.

  Нажмите «?» значок рядом с любой из этих проблем, и вы увидите совет о том, как их исправить:

  Перешлите страницы и этот совет разработчику для исправления.

  6. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро

  По данным Google, 53 % мобильных посетителей покидают веб-сайты, загрузка которых занимает более 3 секунд.

  Кроме того, Amazon обнаружила, что замедление на 100 миллисекунд стоило им 1% продаж, и это было более 10 лет назад. Эти цифры, вероятно, сейчас еще более ошеломляют.

  Все еще не убеждены в важности скорости?

  Еще в 2010 году Google заявил, что скорость сайта является фактором ранжирования.

  Другими словами, очень важно, чтобы ваш сайт загружался быстро. К счастью, у Google есть бесплатный инструмент для проверки скорости страницы. Это называется PageSpeed ​​Insights. Вставьте URL-адрес, и он вернет «оценку скорости» как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

  Прокрутите вниз, и Google даст рекомендации, как улучшить скорость вашей страницы:

  Еще раз, это довольно технические, но любой хороший разработчик знает, как исправить такие вещи.

  Я рекомендую проверить вашу домашнюю страницу в PageSpeed ​​Insights в качестве отправной точки, так как это даст вам представление об общей скорости вашего сайта. Затем вы можете проверить другие страницы, чтобы увидеть, есть ли какие-либо проблемы со скоростью на уровне страницы (например, много больших файлов изображений и т. д.)

  Проблема с PageSpeed ​​Insights заключается в том, что вы можете проверять только одну страницу за раз. Это более чем раздражает, если у вас есть сайт с десятками, сотнями или даже тысячами страниц.

  Решение? Проверьте наличие проблем с «медленной страницей» в Ahrefs Site Audit:

  Аудит сайта > проект > Внутренние страницы > Производительность

  Нажмите число, чтобы увидеть все затронутые страницы.

  Если у вас много медленных страниц, как у веб-сайта на скриншоте выше, то стоит сначала просмотреть самые важные страницы. Один из способов сделать это — отсортировать по органическому трафику от высокого к низкому.

  Эти страницы, скорее всего, выиграют от любых усилий по оптимизации.

  Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы проверить, какие страницы наиболее ценны для вас с точки зрения конверсий/дохода, и вместо этого расставить приоритеты.

  7. Проверка контента на «качество»

  Будь то запись в блоге или простая страница «о нас», ваш контент должен быть качественным и ценным для ваших посетителей. Это означает:

  • Хорошо написанный
  • Информативный
  • Свободный от орфографических и грамматических ошибок (подсказка: используйте Grammarly для проверки)
  • Простой для понимания (подсказка: используйте Hemmingway или Readable)
  • Просматриваемый (т. е. гигантская стена текста)
  • Не дубликат другой страницы

  Если у вас относительно небольшой сайт (менее двадцати страниц), вы можете легко проверить все вышеперечисленное вручную. Загружайте страницы одну за другой и читайте их. Исправьте все ошибки, с которыми вы столкнетесь.

  Например, вот страница, которая совершает всевозможные основные ошибки:

  Во-первых, ее трудно просмотреть. Нет изображений, нет подзаголовков; это просто большая стена текста.

  Вы всегда должны стремиться использовать подзаголовки, чтобы разбить контент и сделать его более привлекательным. В HTML вы можете использовать подзаголовки h2-H6, чтобы обеспечить некоторую структуру и иерархию ваших страниц.

  Вот основные сведения:

  • Используйте один тег  h2 на каждой странице для заголовка
  • Используйте теги h3 для основных подзаголовков
  • Используйте теги h4 для подзаголовков
  • Используйте теги hsub-5 для подзаголовков
  • … суть вы поняли!

  Вот как это может выглядеть на странице выше:

  • Заголовок (h2): Инвестиционная ошибка, которую совершил Ота Андерс 
    • Подзаголовок (h3): Кто такой Ота Андерс?
    • Подзаголовок (h3): Ошибки, допущенные Ота Андерсом
      • Подподзаголовок (h4): ошибка №1
      • Подподзаголовок (h4): ошибка №2

  Еще одна проблема с этой страницей заключается в том, что она использует излишне сложный язык.

  На самом деле, Хемингуэй говорит нам, что у него уровень чтения 11-го класса.

  Вот почему это важно:

  Исследования показывают, что понимание контента может быть нарушено, если содержание превышает уровень чтения 7-го класса, который является средним американским уровнем чтения, определенным Министерством здравоохранения и социальных служб США (USDHHS).

  TLDR; Держите свой контент на уровне чтения 7-го класса или ниже.

  Теперь для больших сайтов ручная проверка всех страниц на такие проблемы невозможна. В этом случае имеет смысл отдать приоритет просмотру наиболее важных страниц.

  Чтобы найти их, используйте Google Analytics или Search Console , чтобы найти страницы с наибольшим трафиком (или ценностью конверсии) и просмотреть их в первую очередь.

  Если вы не используете ни один из этих инструментов, попробуйте Top Pages  отчет в Ahrefs Site Explorer. Здесь показаны страницы вашего веб-сайта, отсортированные по предполагаемому поисковому трафику, который они получают (от высокого к низкому).

  Site Explorer > введите домен > Лучшие страницы

  Вы также можете отдать приоритет просмотру страниц, которые демонстрируют признаки низкого качества. Например, страницы с небольшим количеством слов. Вы можете сделать это в разделе «Аудит сайта» Ahrefs; просто перейдите к отчету Content Quality  .

  Аудит сайта > проект > Внутренние страницы > Качество контента

  ВАЖНО : страницы с небольшим количеством слов не всегда некачественные. Однако, вообще говоря, страница с 50 словами не будет иметь такой же ценности, как страница с 500 словами.

  Вы также могли заметить еще одну ошибку в отчете о качестве контента выше: Дублирование страниц без канонического .

  Я уверен, что часть «дубликаты страниц» не требует пояснений. Это страницы, идентичные или очень похожие на другие страницы. Часть «без канонического» — это формальность, но, само собой разумеется, эти проблемы нуждаются в исправлении.

  Рекомендуем прочитать:  Дублирующийся контент – Справка Search Console

  8. Проверьте наличие неработающих страниц и ссылок

  Неработающие страницы и ссылки ухудшают работу пользователей.

  Вот что видит посетитель, когда попадает на неработающую страницу вашего веб-сайта или переходит на неработающий сторонний ресурс:

  Результат? Ваш сайт выглядит запущенным, устаревшим и потенциально ненадежным.

  К счастью, такие проблемы легко исправить. Начнем с битых страниц.

  Неработающие страницы возникают, когда ресурс на вашем сайте перестает существовать. Иногда эти ресурсы по-прежнему имеют внутренние ссылки, указывающие на них, или имеют обратные ссылки с других сайтов.

  Вы можете найти такие страницы в Site Audit.

  Аудит сайта > проект > Внутренние страницы > искать ошибки 4XX

  Неработающие ссылки  возникают, когда сторонний ресурс, на который вы ссылаетесь, перестает существовать.

  Вы также можете найти такие страницы в Site Audit.

  Аудит сайта > проект > Внешние страницы > искать внешние ошибки 4XX

  Узнайте больше в нашем полном руководстве по поиску и исправлению неработающих ссылок (и обратных ссылок).

  9. Проверьте наличие уникальных, убедительных мета-заголовков и описаний на каждой странице

  Каждая страница на вашем веб-сайте должна иметь уникальный мета-заголовок и описание.

  Не знаете, что это? Это теги HTML, которые отображаются в результатах поиска Google:

  9.0002 Примечание.

   Google иногда динамически переписывает эти теги и показывает что-то другое в результатах поиска, хотя это скорее исключение, чем правило.

  Теперь стандартные советы по поисковой оптимизации советуют оптимизировать эти теги следующим образом: этот совет. Если вы можете включить свои ключевые слова, не чувствуя себя неестественно или скучно, сделайте это.

  Однако это не основная цель вашего заголовка и метаописания.

  Основная цель, по крайней мере, с точки зрения SEO, состоит в том, чтобы побудить пользователей поисковых систем выбрать вашу страницу среди других результатов. Так вы получите больше трафика от текущего рейтинга, и это также считается косвенным фактором ранжирования.

  Но прежде чем вы начнете что-то менять, сначала нужно провести аудит, чтобы найти:

  1. Страницы без заголовков и описаний
  2. Страницы без уникальных заголовков или описаний
  3. Страницы со слишком длинными заголовками и описаниями
  4. Страницы с несколькими заголовками или метаописаниями

  Для этого перейдите к отчету HTML-тегов в Ahrefs Site Audit.

  Аудит сайта > проект > Внутренние страницы > HTML-теги
  

  Ни Ahrefs, ни какой-либо другой инструмент не могут сказать вам, убедительны ли ваши заголовки и описания. Вы должны будете судить об этом сами. Однако, если вы являетесь пользователем Search Console, я оставлю вас с одним последним трюком: проверьте Производительность  отчет в Search Console для страниц с большим количеством показов, но низким CTR.

  Поскольку у этих страниц много показов, они должны отображаться при поиске, который люди делают в Google. Проблема в том, что никто не нажимает на них, что может указывать на менее привлекательный заголовок или метаописание.

  Рекомендуемая литература:   Как создать идеальный SEO-тег заголовка (наш четырехэтапный процесс)

  10. Убедитесь, что страницы оптимизированы для правильных ключевых слов

  Не каждая страница вашего сайта нуждается в SEO-оптимизации.

  Например, не имеет значения, для каких ключевых слов оптимизированы ваши страницы о  или контакты . Они не должны быть оптимизированы вокруг каких-либо ключевых слов. Рейтинг этих страниц не важен.

  Для других страниц выбор правильных ключевых слов имеет решающее значение.

  Что означает «правильное» ключевое слово? Комбинация из трех  вещей:

  1. Потенциал трафика
  2. Низкая сложность
  3. Релевантность (т. е. цель запроса совпадает с целью вашей страницы)

  Давайте рассмотрим быстрый пример, чтобы объяснить, как это работает.

  Допустим, у нас интернет-магазин электроники. На этом сайте у нас есть сообщение в блоге, в котором перечислены 10 лучших наушников. Вокруг какого ключевого слова мы должны оптимизировать это?

  Вероятно, это будет что-то вроде «наушники» или «лучшие наушники».

  Если мы добавим оба из них в инструмент исследования ключевых слов, такой как Анализ ключевых слов Ahrefs, мы увидим, что, хотя каждый из них имеет примерно одинаковую оценку сложности ключевого слова (KD): 

  … «наушники» получают почти в 3 раза больше запросов в месяц, чем «лучшие наушники».

  Примечание.

  Оценка сложности ключевого слова (KD) 58-63 на самом деле довольно высока. Ни одно из этих ключевых слов не будет хорошей целью для сайта без особого «авторитета».

  Итак, мы должны настроить таргетинг на «наушники» как на основное ключевое слово «голова», верно?

  Не так быстро, потому что «намерение поиска», стоящее за этими двумя поисками, очень разное.

  Чтобы проиллюстрировать, давайте прокрутим до Обзор поисковой выдачи  и просмотрите страницы с самым высоким рейтингом в Google для каждого из них:

  Страницы с самым высоким рейтингом для «наушников»

  Страницы с самым высоким рейтингом для «лучших наушников»

  Большинство страниц с рейтингом «наушники» относятся к продуктам или страницы категорий. Это указывает на то, что искатели находятся в режиме покупки, а не в режиме обучения. Они не хотят читать сообщение в блоге.

  С другой стороны, большинство страниц рейтинга «лучшие наушники» — это посты в блогах и руководства. Это указывает на то, что искатели находятся в режиме обучения, а не в режиме покупки.

  Урок прост: Не пытайтесь ранжировать страницы там, где они не нужны.

  Поэтому убедитесь, что вы не ошиблись, настроив таргетинг на неправильные ключевые слова на своих веб-страницах, начиная с самых важных.

  Рекомендуемое чтение:   Как провести исследование ключевых слов для SEO — руководство Ahrefs

  Заключительные мысли

  Все вышеизложенное, по общему признанию, довольно простое. Есть много других технических и внутренних аспектов, за которыми вам следует следить.

  Я несколько раз упоминал об аудите сайта Ahrefs в этом руководстве, и я собираюсь поговорить о нем в последний раз, потому что это один из лучших способов копнуть глубже и проверить ваш сайт на наличие дополнительных проблем.

  Вы даже можете автоматизировать процесс аудита веб-сайта, запланировав регулярное сканирование:

  Если SEO является вашей основной задачей, прочитайте наш 16-этапный процесс аудита SEO или посмотрите это видео:

  https://www.youtube.com /watch?v=oJPGa0J6p5Q

  Насколько полезен был этот пост?

  Количество голосов: 1

  Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

  Как провести комплексный аудит веб-сайта

  Отслеживание показателей имеет решающее значение для определения того, насколько хорошо работает ваш веб-сайт, как и проведение регулярных аудитов. К сожалению, большинство аудитов скорости сайта и поискового рейтинга не дают полной картины того, как работает сайт. Мы создали этот всеобъемлющий контрольный список аудита веб-сайта, чтобы дать вам более полное представление о том, что происходит с вашим веб-сайтом.

  Что такое полный аудит сайта?

  Полный аудит веб-сайта — это способ оценить, насколько хорошо ваш веб-сайт работает в определенных областях. Это похоже на внутреннюю проверку, чтобы увидеть, предоставляет ли ваш сайт потенциальным клиентам то, что им нужно, удобным для них способом, соответствует передовым методам SEO и правильно отслеживает все соответствующие показатели, чтобы вы могли продолжать улучшать свою производительность. Это также может дать представление о том, что происходит с веб-сайтами ваших конкурентов и чем ваш отличается от них.

  Зачем мне проводить аудит веб-сайта?

  Существует множество причин для проведения комплексного аудита веб-сайта. Вот некоторые из них:

  • У вас плохой рейтинг в Google
  • Ваш веб-сайт загружается медленно или вы сталкиваетесь с другими проблемами, влияющими на удобство использования
  • Вы хотите потратить время на создание большего количества контента и не знаете, что именно вам следует поработать над
  • Вы хотите протестировать функциональность своего сайта
  • Вы хотите улучшить свой сайт и хотите точно определить, с чего начать
  • Давно вы этого не делали

  Какой бы ни была ваша причина, аудит веб-сайта — это полезный инструмент, который может помочь вам составить план продвижения вашего веб-сайта и решить ваши проблемы.

  Какой тип аудита веб-сайта мне нужен?

  Изучая аудит веб-сайтов, вы, вероятно, обнаружите, что существует множество различных вещей, которые вы можете измерить. Вы хотите определить конкретные причины, по которым вы упали в поисковом рейтинге? Или вы хотите найти возможности для роста? Вы хотите просто установить точку отсчета для измерения улучшений?

  Как только вы узнаете свою цель, вы сможете лучше решить, какой тип аудита или аудитов вам следует проводить. В этой статье я расскажу о различных аудитах и ​​о том, почему вы должны их пройти. Это должно помочь вам определить, какие из них вы должны сделать.

  Если вы никогда не проводили аудит веб-сайта, вам следует провести комплексный аудит, который может послужить основой для планирования и улучшения.

  Формат аудита веб-сайта: области комплексного аудита веб-сайта

  Многие люди говорят, что проводят аудит, когда на самом деле они смотрят только на одну или две переменные, влияющие на производительность их сайта. Настоящий аудит веб-сайта является гораздо более подробным и всеобъемлющим, поскольку вы должны следовать шаблону подробного отчета об аудите сайта. Поскольку производительность вашего веб-сайта зависит от множества различных переменных, работающих в унисон, вам нужен действительно надежный и всесторонний аудит, чтобы выявить проблемы и найти возможности для улучшения.

  Когда мы проводим аудит, мы рассматриваем шесть основных областей. Другими словами, мы фактически проводим не один, а шесть отдельных аудитов. Вместе эти аудиты дают вам четкое представление о том, как работает ваш сайт, на основе различных показателей и сравнений. Они также предоставляют вам конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой веб-сайт и достичь своих целей.

  SEO-аудит

  SEO-аудит заключается в определении способов улучшить ваш рейтинг в Google и подняться выше в результатах поиска. Когда вы появляетесь в релевантных результатах поиска, вы получаете больше трафика на свой сайт. Точно так же, чем выше вы находитесь в результатах поиска, тем больше кликов получит ваш сайт.

  Одним из наиболее важных факторов при комплексном аудите веб-сайта является рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Это имеет решающее значение для любого веб-сайта, который хочет увеличить свой трафик, поскольку высокий процент ваших потенциальных клиентов найдет вас через поисковые системы. Хороший аудит SEO-анализа должен дать вам представление о том, какой общий трафик получает ваш сайт, какие ключевые слова приносят вам трафик, а также о вашем рейтинге по конкретным ключевым словам.

  SEO-аудит сайта поможет вам спланировать будущие стратегии в отношении ключевых слов и SEO. Например, вы можете обнаружить, что одни ключевые слова более эффективны, чем другие, для направления трафика на ваш сайт. Это поможет вам создать контент вокруг этих ключевых слов, чтобы увеличить трафик в будущем.

  SEO-аудит также покажет вам, откуда приходит ваш трафик. Это позволяет вам оценить эффективность таких стратегий, как маркетинг в социальных сетях, видео, гостевые блоги, отправка статей и любые другие стратегии генерации трафика, которые вы можете использовать. Если вы не измеряете эффективность своей работы, возможно, вы тратите впустую свои маркетинговые доллары. Регулярное проведение этого типа аудита может помочь вам максимально увеличить свой бюджет и ваши усилия, а также послужит проверкой SEO вашей тяжелой работы.

  Контрольный список аудита SEO

  • Исследование ключевых слов : Релевантны ли ключевые слова, на которые вы ориентируетесь?
    • Какие ключевые слова приносят больше всего трафика?
    • Какие ключевые слова не приносят трафика?
    • На какие еще ключевые слова следует ориентироваться?
  • Приоритизация контента / Оптимизация страницы : Какой контент работает или не работает на вашем сайте?
    • Ваш основной контент привлекает трафик? Содержит ли он ваши важные ключевые слова?
    • Есть ли у вас различные типы контента, доступные для вашей аудитории? Какой вид наиболее популярен?
    • Какие дыры вы видите в своем контенте?
    • Правильно ли оптимизирована каждая из ваших страниц с помощью инструмента SEO?
      • Им не хватает замещающего текста, тегов заголовков, схемы, метаописаний и т. д.?
  • Согласование стратегии : На каких аспектах SEO следует сосредоточиться?
    • Откуда приходят ваши конверсии?
    • На каких ключевых словах вам нужно сосредоточиться?
    • Какие типы контента следует создавать?

  Технический аудит

  Технический аудит сайта касается общего удобства использования и функциональности вашего сайта и всегда должен быть на любом сайте SEO-проверки. Например, долго ли загружается? Хорошо ли это выглядит на мобильных устройствах? Могут ли люди найти то, что ищут?

  При комплексном аудите веб-сайта нельзя упускать из виду технические факторы. Сейчас они важны как никогда.

  С одной стороны, у пользователей мало терпения из-за медленной загрузки страниц или запутанной навигации. С такой большой конкуренцией в Интернете у пользователей есть гораздо больше вариантов для покупок или поиска информации.

  С другой стороны, поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, удобным для пользователя и технически надежным. Сюда входят такие факторы, как скорость загрузки страницы, оптимизация изображений, удобство для мобильных устройств, качество кодирования и простота навигации. Технический аудит поможет вам выявить проблемы с любым из этих факторов.

  Контрольный список технического аудита
  • Скорость сайта : Достаточно ли быстро загружается ваш сайт? Проверьте это здесь.
  • Удобство для мобильных устройств : Ваш веб-сайт на 100 % оптимизирован для мобильных устройств при любом размере экрана? Вы захотите убедиться, что каждая страница и изображение загружаются правильно и реагируют на разные размеры экрана.
  • Проиндексированные страницы : В консоли поиска Google вы можете увидеть данные об URL-адресах, проиндексированных Google.
  • Иерархия страниц : Имеет ли смысл то, как вы организовали свои страницы? Легко ли найти контент?
  • Оптимизация изображений: Правильно ли оптимизированы ваши изображения, чтобы их загрузка не занимала слишком много времени?

  Аудит профиля обратных ссылок

  Обратные ссылки по-прежнему чрезвычайно важны для SEO и рейтинга, что делает их важной областью для аудита. Некоторые люди ошибочно полагают, что после последних обновлений Google обратные ссылки уже не так важны, как раньше. Дело в том, что Google по-прежнему уделяет большое внимание профилю обратных ссылок веб-сайта при ранжировании сайтов, поэтому всегда используйте анализатор SEO.

  Разница в том, что ссылки теперь должны быть качественными и авторитетными. Наличие некачественных ссылок может навредить вашему рейтингу. Это делает более важным, чем когда-либо, знать, откуда приходят ваши ссылки и как они влияют на ваш сайт. Аудит обратных ссылок покажет вам, нужно ли вам менять стратегию ссылок.

  Контрольный список аудита профиля обратных ссылок

  • Выявление токсичных ссылок : Просмотрите все ссылки, которые в настоящее время ведут на ваш веб-сайт, и определите, какие из них неактуальны и исходят с потенциально токсичных веб-сайтов.
  • Избегайте плохих ссылок: Существует множество тактик создания ссылок, которые могли сработать в прошлом. Убедитесь, что ваша стратегия помогает вам получать только качественные ссылки.
  • Отклонение спам-ссылок : Как только вы обнаружите плохие ссылки в своем профиле обратных ссылок, вам необходимо удалить или отклонить их, чтобы обезопасить себя от возможных санкций Google.

  Аудит аналитики

  Убедитесь, что вы собираете все необходимые данные, возможно, один из самых важных аспектов аудита веб-сайта. Сбор точных и надежных данных позволяет принимать ключевые решения для вашего бизнеса на основе фактических данных. Слишком многие компании думают, что у них установлена ​​Google Analytics и что они извлекают из нее максимум пользы. Однако на многих веб-сайтах отслеживание не включено должным образом.

  Во время аудита Google Analytics вы хотите оценить свой пакет Google Analytics, уделив особое внимание обеспечению максимально возможного качества и надежности данных. Вы ищете основные проблемы в своей реализации и конфигурации, чтобы вы могли исправить проблемы и обеспечить правильность ваших данных в будущем.

  Контрольный список аудита Analytics

  • Проверка установки : код отслеживания Analytics находится на каждой странице и правильно установлен
  • Убедитесь, что кодов отслеживания не несколько : На странице есть только один экземпляр свойства GA
  • Убедитесь, что все данные собираются правильно : Аналитика правильно отслеживает и собирает всю необходимую информацию
  • Подключаемые модули: Все подключаемые модули включены ваш веб-сайт, который помогает с аналитикой или предоставляет дополнительную отчетность, правильно установлен и работает

  Аудит конкурентов

  Если вам не с чем сравнивать, аудит — это просто отчет. Комплексный аудит должен включать аудит конкурентов, который позволит вам сравнить эффективность вашего веб-сайта с другими в вашей отрасли.

  Аудит конкурентов может дать представление о конкурентах, о которых вы, возможно, даже не знали. Полезно узнать как можно больше об их органическом присутствии, а также об их платных кампаниях. Эта информация полезна для того, чтобы помочь вам улучшить ваш собственный веб-сайт.

  Контрольный список аудита конкурентов

  • Определите своих реальных конкурентов : Ваши онлайн-конкуренты могут быть совершенно не такими, как вы думаете. Ищите местные предприятия в вашей отрасли. Найдите свои ключевые слова в Google и посмотрите, кто еще появляется.
  • Посмотрите профили обратных ссылок ваших конкурентов : Откуда ваши конкуренты получают обратные ссылки?
  • Узнайте, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты: По каким ключевым словам они ранжируются, а вы нет?
  • Посмотрите, о чем они говорят: Какой контент создает конкурс? Кажется, что он набирает обороты? Как вы можете создавать лучший контент?

  Платный аудит кампании

  До сих пор все упомянутые аудиты были сосредоточены на органическом трафике. Тем не менее, большинство веб-сайтов используют сочетание органических и платных кампаний для привлечения трафика. Хотя они обычно работают полностью изолированно друг от друга, их эффективность следует регулярно измерять.

  Когда вы размещаете рекламу, вы также должны обращать внимание на рентабельность инвестиций. Определенные ключевые слова могут приносить трафик, но ваши затраты все равно могут быть слишком высокими, чтобы делать ставки на них. Вот почему важно знать стоимость и рентабельность инвестиций для любых ключевых слов, на которые вы делаете ставки.

  Неэффективная платная реклама истощает ваш бюджет. Без тщательного отслеживания вы можете легко потратить сотни или даже тысячи долларов, прежде чем поймете свои ошибки. И наоборот, когда вы обнаружите, какие ключевые слова наиболее прибыльны, вы можете увеличить свои усилия по ним. Тщательный аудит позволяет повысить прибыльность ваших платных кампаний.

  Контрольный список аудита платной кампании

  • Расчет рентабельности инвестиций : Какую отдачу вы видите от каждой платной кампании? Какие ключевые слова дают вам больше всего трафика или больше всего конверсий?
  • Отслеживание конверсий : Отслеживаете ли вы все возможные конверсии для ваших платных кампаний? Какие кампании имеют самые высокие показатели конверсии?
  • Оценка возможностей : Есть ли потенциальные новые платные кампании, в которые вы можете инвестировать?

  Инструменты для комплексного аудита веб-сайта

  Для всестороннего анализа вашего веб-сайта потребуются различные инструменты. Вот некоторые из самых популярных:

  • Annie Cushing’s Site Audit
  • Mozbar (панель инструментов SEO SEO)
  • Screaming Frog
  • SEO Browser
  • Web Developmer

  88

• Web Developmer

88 9072. любого комплексного аудита веб-сайта заключается в выявлении проблем и областей возможностей, чтобы вы могли вывести свой веб-сайт на новый уровень. Мы рекомендуем регулярно планировать аудиты для вашего сайта. Как часто будет зависеть от размера вашего сайта и ваших целей.

После того, как вы завершили комплексный аудит веб-сайта, начинается самая важная часть: пришло время реализовать ваши действия и выводы, чтобы вы могли двигаться к желаемому бизнес-результату. Некоторые вещи будет легко реализовать, в то время как другие могут потребовать более технических ноу-хау. При необходимости мы можем помочь вам с любыми изменениями, которые необходимо внести после аудита вашего сайта.

Как часто следует проводить аудит веб-сайта?

Аудит веб-сайта следует рассматривать как часть регулярного обслуживания вашего сайта. Если вы хотите продолжать расширять свое присутствие в Интернете и улучшать свой веб-сайт, вам необходимо постоянно отслеживать эффективность и оценивать свой веб-сайт, чтобы определять возможности для улучшения.

Если у вас есть какие-либо вопросы, ваши дружелюбные эксперты по SEO из Digital Neighbor готовы помочь, поэтому обязательно свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь и даже отправить вам образец отчета об аудите веб-сайта.

Как провести аудит веб-сайта для привлечения трафика (+ Инструменты и примеры)

Необычайная сила Google — наряду с его все более строгими требованиями к ранжируемым веб-сайтам — означает, что существует больше способов, чем когда-либо, для веб-сайта, чтобы работать прямо над утес. Соблюдать все правила становится сложнее, но и награды растут.

Если вы хотите быть уверены, что получаете максимальную выгоду от своего веб-сайта, аудит веб-сайта — это то, что вам нужно.

Что такое аудит веб-сайта?

Аудит веб-сайта — это полный анализ вашего веб-сайта, который помогает вам определить все факторы, которые препятствуют или способствуют видимости вашего сайта в поисковых системах. Для аудита сайта требуются различные тесты для создания подробных отчетов, которые вы можете проанализировать, чтобы вы могли получить представление о существующих проблемах с сайтом.

Хороший аудит веб-сайта учитывает все факторы, которые могут повлиять на успех вашего веб-сайта: с вашей точки зрения, с точки зрения ваших клиентов и Google.

Проведение комплексного аудита веб-сайта включает в себя проверку производительности страницы перед тем, как вносить серьезные изменения, такие как полный редизайн веб-сайта или запуск новой кампании по поисковой оптимизации (SEO).

По сути, аудит веб-сайта помогает вам определить, оптимизирован ли ваш сайт таким образом, чтобы помочь вам достичь целей, связанных с трафиком, и какие области вы можете улучшить, чтобы повысить производительность для достижения этих целей.

Задача здесь проста: аудит веб-сайта состоит из множества движущихся частей.

На самом деле существует множество технологий, которые вы можете использовать, и различные подходы к каждому отдельному шагу. Имея это в виду, каждое «пошаговое руководство по аудиту веб-сайта» будет выглядеть по-разному. Но это не означает, что нет такой вещи, как правильный способ провести аудит вашего сайта.

Комплексный аудит веб-сайта состоит из пяти частей. Большая команда иногда может работать над всеми пятью одновременно, но мы считаем, что выполнение их в указанном порядке поможет вам получить информацию, которую дает каждый шаг, и сократить дублирующую работу.

5 лучших инструментов аудита веб-сайтов

1. HubSpot Website Grader
2. Хотяр
3. Консоль поиска Google
4. Арефс
5. SEMrush

Прежде чем углубиться в пять частей аудита веб-сайта, вам нужно привести в порядок несколько вещей. Вам необходимо получить полное представление о том, как выглядит ваш сайт в настоящее время.

И лучший способ понять состояние вашего сайта — использовать инструменты аудита. Давайте рассмотрим несколько лучших инструментов аудита веб-сайтов.

1. HubSpot Website Grader

HubSpot Website Grader — это бесплатный инструмент, доступный всем, у кого есть веб-сайт и электронная почта. Этот инструмент выполняет автоматическую оценку вашего веб-сайта на основе многочисленных критериев, в том числе:

• Трафик/производительность веб-сайта
• SEO-показатели
• Мобильная готовность
• Безопасность (например, подготовка SSL)

Лучшее в этом инструменте — его простота. Все, что вам нужно сделать, – это передать веб-сайту вашей компании веб-сайт вашей компании и ваш адрес электронной почты, дать ему некоторое время для анализа вашего веб-сайта, и он выдаст вам оценку от 0 до 100, говорящую о том, как работает ваш веб-сайт.

Он также предоставляет информацию о том, почему ваш веб-сайт имеет определенный балл. Это отлично подходит для выяснения ваших сильных сторон на вашем сайте и того, что нуждается в улучшении.

В идеале вам нужен веб-сайт с высоким рейтингом (выше 70). Конечно, не каждый веб-сайт на самом деле достигает таких высоких рейтингов. Если оценка вашего веб-сайта ниже 50, вы знаете, что вам нужно исправить несколько вещей.

2. Hotjar

Hotjar позволяет пользователям размещать код отслеживания на своем веб-сайте, чтобы они могли видеть, как люди на самом деле взаимодействуют с их веб-сайтом. Некоторая информация, которую вы можете собрать, включает:

• Где люди нажимают на ваш сайт.
• Как далеко они прокручивают каждую страницу.
• Какие страницы посещают больше всего.
• Где посетители покидают сайт.

Вы также можете собрать полную запись взаимодействия конкретного пользователя с вашим сайтом, сохраненную в виде видео.

Компании используют это программное обеспечение, чтобы выяснить, есть ли на их веб-сайтах запутанные элементы пользовательского интерфейса (UI), которые могут расстраивать посетителей, оптимизировать пути конверсии веб-сайта и провести целенаправленное тестирование дизайна веб-сайта.

В частности, с Hotjar пользователи подают заявку на услугу и встраивают специальный код отслеживания на свой веб-сайт, что позволяет HotJar начать сбор пользовательских данных.

После того, как через сайт прошло достаточное количество пользователей, вы можете войти в Hotjar и просмотреть представленные ими данные.

Наиболее часто используемой функцией является тепловая карта, которая использует цветной фильтр, похожий на изображение инфракрасной камеры, чтобы показать вам, где люди щелкают. Пятна с несколькими щелчками имеют тусклый синий цвет, тогда как пятна с большим количеством щелчков окрашиваются в красный цвет.

Программное обеспечение для создания тепловых карт становится все более и более популярным в качестве инструмента для улучшения дизайна веб-сайтов и часто используется в методе проектирования, ориентированного на рост (GDD), при создании веб-сайтов.

3. Google Search Console

Похоже, что инструменты Google часто составляют эти списки. Тем не менее, они также являются инструментами ведущего поставщика поисковых систем, поэтому было бы немного странно не включать их в эти списки.

Google Search Console помогает пользователям выполнять три ключевые задачи:

1. Анализ кликов из поиска Google.
2. Найдите критические ошибки и ошибки веб-сайта.
3. Проверьте, может ли поисковая система Google понять ваш контент.

Все это критически важные проблемы для тех, кто хочет улучшить производительность своего веб-сайта и рентабельность инвестиций.

Например, с помощью отчета о веб-сайте вы можете проанализировать, как ваш веб-сайт занимает место на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

Знание того, есть ли у вас серьезные ошибки сканирования, может помочь вам найти и исправить их, чтобы они перестали вредить рейтингу вашего сайта в поисковой выдаче. Наконец, важно знать, может ли Google вообще читать ваши страницы.

Начать работу довольно просто: просто войдите в свою учетную запись Google, перейдите на домашнюю страницу консоли поиска и добавьте свой веб-сайт в текстовое поле рядом со словом «Веб-сайт».

Сделав это, вы сможете начать получать доступ к важным отчетам о вашем веб-сайте, например, о том, какие поисковые запросы обеспечивают наибольшую посещаемость веб-сайта. Самое приятное то, что это бесплатный сервис, поэтому его использование не стоит вам ничего, кроме вашего времени.

Не путайте эту службу с Google Analytics, которая обеспечивает другой подход к анализу трафика, который больше касается внешних данных, а не данных о самом сайте.

4. Ahrefs

Инструмент аудита сайта Ahrefs был выпущен в 2018 году. С тех пор он имеет множество интересных функций, которые добавляются каждый год.

У них есть отчет о структуре сайта, который может показать вам поддомены и подпапки вашего сайта, а также предполагаемый органический трафик, распределение кодов состояния HTTP и другие аспекты вашей структуры сайта.

Ahrefs также предоставляет вам возможность настраивать сегменты, чтобы вы могли локализовать проблемы в определенном разделе сайта. Это полезно, если вы не хотите проводить полный аудит сайта.

Еще одна полезная функция этого инструмента аудита — возможность «показывать изменения». Это позволяет вам увидеть, что изменилось между вашим текущим сканированием и вашими предыдущими. Например, если вы хотите узнать, обновлял ли член команды метаописания, вы можете просто запустить новое сканирование.

У них также есть подробная информация о проблеме с инструкциями о том, как исправить этот аспект вашего веб-сайта. Таким образом, вы сэкономите время и усилия, если попытаетесь разобраться самостоятельно.

5. СЭМраш

SEMrush Site Audit имеет большую библиотеку автоматических отчетов, которые позволяют вам расставлять приоритеты для ваших задач, оценивать свою производительность, отслеживать прогресс и сравнивать обходы.

Он также позволяет вам увидеть проблемы с неработающими внутренними ссылками и предоставляет вам сертификаты безопасности, чтобы вы могли убедиться, что ваши протоколы безопасности обновлены.

Отличительной особенностью SEMrush является то, что они дают вам оценку состояния сайта, которая включает в себя плотность проблем, обнаруженных на вашем сайте, чтобы вы могли получить подробную информацию о состоянии вашего сайта. Чем выше оценка сайта, тем лучше состояние вашего сайта.

Еще одна примечательная функция SEMrush включает функцию проблем на странице, которая обнаруживает надоедливые дубликаты, неоптимальные заголовки и заголовки в вашем контенте, которые могут быть потенциально вредными для вашего SEO.

Аудит сайта SEMrush предлагает полную функциональность для вашего сайта и бесплатное сканирование 100 страниц!

Существует множество других замечательных инструментов для аудита веб-сайтов, на которые стоит обратить внимание. Как только вы найдете инструменты, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям и вашему бюджету, вы готовы приступить к проведению комплексного аудита.

Как провести аудит веб-сайта за 5 шагов

с помощью GIPHY

Просмотр всего вашего сайта, начиная с серверной части, такой как программирование, и заканчивая контентом, который вы публикуете для своей аудитории, может показаться ошеломляющим.

Важно помнить, что нужно запастись терпением и не торопиться с каждым из этих пяти аспектов аудита.

1. Оцените технические аспекты производительности вашего сайта.

Технический аудит — это первый шаг для любого аудита веб-сайта, поскольку он предоставляет вам информацию о том, как работает базовая технология — или , а не . Это влияет на все остальные аспекты сайта и на то, как люди его используют, поэтому стоит на первом месте.

Контрольный список технического аудита

• Использует ли ваш сайт SSL-сертификат? Правильно ли и последовательно ли оно реализовано?
• Использует ли ваш сайт систему управления контентом, чтобы обновления были простыми и последовательными?
• Вы изменили или скрыли все настройки CMS по умолчанию, включая расположение страницы входа?
• Используются ли на вашем сайте передовые методы обеспечения безопасности, такие как отказ в доступе после нескольких неудачных попыток входа?
• Правильно ли отображается ваш сайт во всех основных браузерах? Вы проводили кроссбраузерное тестирование?
• Отображается ли ваш сайт на мобильных платформах? Вы использовали тест Google для мобильных устройств?
• Ваш сайт использует Google Analytics или другой пакет и сообщает данные со всех страниц?
• Вы недавно обновили (исправили) все плагины и модули программного обеспечения на своем сайте?
• Вход на сайт, контактные формы и интеграция с социальными сетями работают должным образом?
• Выполняет ли ваш сайт регулярное резервное копирование? Можно ли восстановить менее чем за 24 часа?

2.

Многие люди считают SEO на странице интересной частью аудита веб-сайта, потому что это та часть, над которой вы действительно имеете наибольший контроль. Когда дело доходит до технологий, которые оно использует и поддерживает, у предприятия могут уйти месяцы на серьезные изменения, но SEO на странице можно радикально улучшить всего за один день.

SEO на странице состоит из всех факторов вашего сайта, влияющих на его позицию в поиске. Эксперты оценили около 200 факторов ранжирования Google, некоторые из которых не доказаны… поэтому мы сосредоточимся на тех, которые, как известно, оказывают наибольшее влияние на аудит веб-сайта.

Контрольный список SEO-аудита на странице

• На каждой ли странице вашего сайта есть оптимизированный по ключевым словам заголовок и метаописание?
• Является ли текст на каждой странице содержательным, полезным, информативным и богатым на релевантные ключевые слова SEO?
• Есть ли у сайта индикаторы релевантности, включая служебный адрес и номер телефона?
• Есть ли у сайта индикаторы доверия, включая четкую политику конфиденциальности и условия обслуживания?
• Настроены ли страницы контента для удобного обмена в Facebook, Twitter и LinkedIn?
• Использует ли ваш сайт XML-карту сайта для улучшения индексации и доступности ваших страниц?
• Используете ли вы удобочитаемые структуры URL-адресов с ключевыми словами и избегаете динамических URL-адресов?
• На страницах вашего контента правильно используются теги заголовков и ссылки на глубокий контент?
• Легко ли доступны основные страницы контента и категории через главное навигационное меню?
• Оптимизированы ли изображения на странице по ключевым словам и удобству использования с помощью замещающего текста и имен файлов?

3.

Поисковая оптимизация за пределами страницы часто является самой сложной частью достижения высокой видимости в Интернете — как для техников, маркетологов, так и для владельцев бизнеса. Есть много факторов, над которыми у вас есть лишь ограниченный, косвенный контроль, поэтому может быть сложнее сдвинуть иглу в SEO за пределами страницы.

В прошлом было сложнее интегрировать внешнее SEO в аудит вашего веб-сайта, чем сегодня. Со временем Google неохотно предоставил для этого ресурсы, а эксперты по поисковой оптимизации разработали идеи, которые убирают часть тайны… если вы делаете все в правильном порядке.

через GIPHY

Подсчет всех обратных ссылок, указывающих на сайт, остается одной из самых больших проблем в цифровом маркетинге. Независимо от того, какие инструменты вы используете или насколько усердны, невозможно получить такое же представление о вашем портфолио ссылок, как у Google.

К счастью, есть инструменты, которые могут быть эффективными, например:

• Инструменты Google для веб-мастеров — для «официального» варианта
• Majestic SEO — высококачественный инструмент, опирающийся на огромную базу данных индекса ссылок
• Ahrefs — универсальный пакет, который хорошо подходит для мониторинга нескольких веб-сайтов

Контрольный список SEO-аудита за пределами страницы

• Сколько всего ссылающихся доменов ссылается на весь ваш веб-сайт?
• Сколько обратных ссылок у вашего контента и целевых страниц?
• Отслеживаете ли вы еженедельный рост всего вашего портфеля ссылок?
• Ваш портфель обратных ссылок со временем растет или сокращается?
• Использовали ли вы Google Disavow Tool для удаления плохих обратных ссылок?
• Сколько репостов ваш сайт получает на Facebook, Twitter и LinkedIn?
• Получает ли ваш сайт трафик и упоминания с ваших социальных платформ и YouTube?
• Регулярно ли вы общаетесь с влиятельными лицами в социальных сетях и делитесь с ними контентом?
• Релевантны ли ваши обратные ссылки с точки зрения их местоположения, языка и основной темы?

4.

Пользовательский опыт имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был полезным и убедительным.

В двух словах, это относится к способности каждого пользователя найти на вашем сайте то, что ему нужно, использовать его так, как он ожидает, и попутно формировать положительные ассоциации с вашим брендом.

Пользовательский опыт — это место, где пересекаются дизайн, технологии и намерения для облегчения активности на вашем сайте.

Контрольный список аудита взаимодействия с пользователем

• Страницы вашего сайта загружаются менее чем за три секунды при среднем подключении к Интернету?
• Есть ли на вашем сайте простые, удобные в использовании навигационные меню и «хлебные крошки» на странице?
• Использует ли ваш сайт минимальную рекламу (или вообще не использует ее), которая может мешать просмотру контента?
• Используются ли на вашем сайте неприятные методы захвата потенциальных клиентов в минимальном количестве (или вообще без них), такие как «бластер для глаз»?
• Использует ли ваш сайт видео с минимальным вмешательством — например, встраивает без автоматического воспроизведения?
• Использует ли ваш сайт минимальный (или не использует) JavaScript или, по крайней мере, загружает его асинхронно?
• Использует ли ваш сайт адаптивный дизайн, чтобы его можно было легко просматривать на мобильных устройствах?
• Если на вашем сайте в настоящее время используется Flash, есть ли у вас четкий план поэтапного отказа от него к концу 2020 года?
• Используете ли вы сжатие без потерь, чтобы обеспечить более быструю загрузку больших графических изображений?

5.

Ни один аудит веб-сайта не будет полным без поддержки контент-стратегии.

Хороший контент превратился в одну из самых мощных сил для улучшения видимости в Интернете и построения доверительных отношений с потенциальными клиентами. В основе философии входящего маркетинга контент — это то, как вы демонстрируете свою готовность и способность повышать ценность жизни ваших потенциальных клиентов.

Контрольный список аудита контента

• Создан ли ваш контент с четким пониманием персонажей покупателей и вариантов использования продукта?
• Являются ли страницы контента полезными, полезными, информативными, актуальными и адаптированными к жаргону пользователя?
• У вас есть полностью оптимизированные целевые страницы с одной страницей для каждого продукта, услуги или предложения?
• Количество страниц из 300-500 слов превышает количество страниц из 1000 слов или более?
• Перемещает ли каждый элемент контента определенный тип пользователя на один шаг в пути покупателя?
• Включают ли все основные страницы контента релевантные привлекательные визуальные элементы?
• Все ли основные страницы контента содержат привлекательные кнопки для обмена в социальных сетях?
• Используют ли целевые страницы и страницы подписки прогрессивное профилирование?
• Используют ли страницы контента персонализацию, когда это уместно?

Бонус! Позвольте нам Аудит вашего сайта для вас.

Проведение аудита веб-сайта может оказаться довольно неприятным. Особенно, если вы раньше этого не делали.

Мы можем снять нагрузку с ваших плеч (и сэкономить массу времени!), выполнив для вас технический SEO-аудит!

Шаблон аудита вашего веб-сайта

Вау, тут есть на что посмотреть. Но, к счастью, вам не нужно перегружаться.

Ознакомьтесь с этим шаблоном, который проведет вас через различные категории, включая ваши инициативы в области маркетинга и продаж, дизайн сайта и управление контентом.

Хотите полную таблицу аудита веб-сайта? Получите это здесь ➡️➡️  

Что вы узнали из своего аудита

через GIPHY

Аудит вашего веб-сайта оставляет вам много отличной информации. Вы можете узнать:

• Если ваш сайт достаточно прост для использования вашими посетителями.
• Если ваш сайт соответствует ожиданиям в отношении новейших технологий (например, для мобильных устройств).
• Если вы делаете достаточно, чтобы обеспечить видимость в поиске.
• Если вы последовательны в своих сообщениях и используете правильные сообщения, чтобы говорить со своей идеальной аудиторией.
• Если ваши социальные сети набирают обороты и привлекают реферальный трафик.
• Если у вас есть пробелы в содержании, основанном на данных о трафике веб-сайта.
• Если ваши инструменты контент-маркетинга (например, ваша CMS) настраивают вашу команду на успех.

Еда на вынос бесконечна. С помощью аудита вы постоянно проверяете состояние своего сайта и усилия, связанные с ним. Это веская причина для регулярного проведения аудитов.

Последнее слово о комплексном аудите веб-сайта

Если вы никогда раньше не проводили аудит веб-сайта, это может показаться немного похожим на восхождение на Эверест.

Хотя ваш первый аудит веб-сайта совсем не прост, со временем все становится проще.