Как продвигать информационный сайт: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

SEO раскрутка сайтов новостей, СМИ

Последнее обновление: 14 февраля 2023 года

7374

Время чтения: 13 минут

Теги: SEO

О чем статья?

• Особенности и основные проблемы информационных сайтов;
• Как работать с контентом?
• Особенности семантического ядра;
• Основные SEO-приемы для инфосайта;
• Как соответствовать требованиям поисковых систем?
• Какими методами можно вести продвижение сайта помимо оптимизации;
• Аналитика и оценка результатов.

Для кого статья?

• Для оптимизаторов;   
• Для маркетологов;
• Для авторов статей;
• Для владельцев информационных сайтов.

Информационный сайт – это ресурс, который не продает товары или услуги напрямую пользователям, а предлагает им получить информацию, как практическую, так и познавательную.

В этом его принципиальное отличие от коммерческого сайта. Существует множество видов инфосайтов или сайтов-статейников. В их числе:

• Масс-медиа (СМИ) федерального и регионального уровня (например,ТАСС, Известия, РБК).

• Новостные контентные проекты: новости моды, шоу-бизнеса, IT, криптовалюты и др. Например, Spletnik, Культуромания, @Hi-Tech, Crypto News.

• Тематические сайты: кулинарные, медицинские, автомобильные, для молодых мам, спортивные. В отличие от новостных контентных проектов, они ориентированы не на горячие информационные поводы, а на обзоры и темы, к которым имеется устойчивый интерес. Хотя новости на них тоже есть. Различить их можно следующим образом. Новостные ресурсы своим контентом отвечают на вопрос: «Что/Когда/Где происходит?», а тематические – на вопросы «Как сделать?», «Что это такое?», «Почему так вышло». Примеры: Поваренок, Babyblog, Сделай Руками, Лыжный спорт, А я — здоров.

• Справочники, сборники нормативных документов, словари: База НПА, Академик.ru, Gufo.ru.

• Блоги коммерческих сайтов. Их ведут банки, агентства, сетевые магазины и другой крупный бизнес. Например, блоги есть у Райффайзенбанка, сети магазинов электроники МВидео, сети спортивных магазинов Спортмастер.

Именно эти типы ресурсов вы видите в поисковой выдаче по информационным запросам. Пример показан на скриншоте ниже. Обратите внимание, что в выдаче даже нет контекстной рекламы, настолько интент запроса далек от покупки чего-либо.

В основном инфосайты зарабатывают, показывая рекламу посетителям. Все просто: чем больше средняя посещаемость и выше авторитетность и известность сайта в тематике, тем дороже рекламное место. Поэтому цели продвижения — расширить охват, увеличить посещаемость и объем тематического трафика с помощью грамотной технической оптимизации и качественного экспертного контента.

Исключение – блог на коммерческом сайте. Он создается как раздел для страниц под информационные запросы, чтобы через них генерировать переходы в каталог и потенциальные заявки. Иногда за счет интересного оригинального контента блог превращается в отдельную тематическую площадку и живет жизнью информационного сайта как Тинькофф Журнал или Журнал Auto.ru, продолжая приносить прибыль сайту-прародителю. Например, развивая блог «Райффайзенбанка», мы добились роста лидов в 8,9 раз, а видимости – в 4,5 раза.

Как планировать работу по продвижению информационного сайта

Советуем провести SEO-аудит, который выявит проблемы и найдет точки роста. На его основе выстройте стратегию, чтобы вести продвижение своего инфосайта. Для этого ответьте на следующие вопросы:

Например, новостной ресурс может публиковать общественно-политические новости, а может собирать информацию, полезную для автолюбителей. Он может работать на федеральном уровне, как Lenta. ru, или на региональном, как Авто Волгограда. От этого зависит охват и потенциальный трафик.

В зависимости от тематики и формата ресурса, необходимо в большей или меньшей степени работать со всеми видами запросов – событийными, сезонными, с постоянным спросом. Как пример результата: в упомянутом кейсе банка продвижение вели через информационные и тематические запросы, которые потенциально приводили на страницы сайта много уникальных пользователей. Плюс продолжили прорабатывать коммерческие запросы в Google, поскольку у них хорошее ранжирование. Для выявления запросов мы составили карту пути клиента по воронке продаж.

Видео сейчас повышает вовлеченность, с ним можно попасть в колдунщики в поисковой выдаче. Но продвижение требует качественного видео, а это дополнительный бюджет.

Пример: статью «94 нестандартных идеи продвижения недвижимости» мы разместили в марте 2020 года, в августе 2020 обновили актуальной информацией.

Как видно на графике, за 7 месяцев — с августа 2020 по март 2021 года — органический трафик на нее вырос более чем в 2 раза. При том что это узкоспециализированная статья не на широкую аудиторию.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«От того, какими силами создается контент, и в какой тематике, зависит еще и стоимость продвижения ресурса. Большая часть затрат при продвижении информационного ресурса — написание контента. Чем уже и сложнее тематика текстов, тем дороже работа копирайтеров».

 

Например, в кейсе сети медицинских клиник «Семейный доктор» мы привлекали врачей клиники. Качество контента в медицинской тематике критически важно для поисковиков, особенно для Google, так что возможность привлечь специалистов – это большой шанс усилить эффект от информационного продвижения.

Как создавать качественный контент для информационных сайтов?

Качество контента – это основная проблема сайтов информационного типа. Как ни парадоксально, когда инфосайт создают, чтобы набрать охват и показывать рекламу, контент часто создается по принципу «быстро, много, дешево».

В итоге растет количество отказов, так как пользователи, пришедшие по информационным запросам, не получают полезной или хотя бы релевантной информации – одни общие слова, переписанные с таких же проектов. Запутанная навигация, сложности с поиском информации на самом сайте не маскируют проблемы с качеством. Выявить их поможет текстовый аудит ресурса. Перечислим пошагово его этапы:

• Анализируйте и сегментируйте целевую аудиторию. Например, на сайте с рецептами вы можете привлечь увлеченных кулинаров, молодых мам, офисных работников. Создайте отдельные категории рецептов: с более сложными ингредиентами для опытных, полезные для мам, простые в приготовлении для занятых. У нас был кейс производителя продуктов питания (NDA), в котором видимость и визиты были увеличены за счет блога с тематическими рецептами постных блюд. Ниже расскажем подробнее.

• Создавайте полезные тексты. Помните, что они должны быть не только релевантны запросу пользователя, но и закрывать его потребность или боль.  

• Повышайте экспертизу. Во многих тематиках, например, медицинской, неверным контентом можно напрямую навредить пользователю. Это негативно отразится и на ранжировании сайта, и на репутации бизнеса. Полезную информацию может дать автор, который владеет экспертизой и знает больше информации по теме. Если же текст пишет копирайтер широкого профиля, то перед написанием ему следует погрузиться в тематику, продукт и углубленно изучить тему. 

• Сделайте полезное понятным. Используйте типографику, инфографику, чтобы тексты были удобочитаемыми и не требовали специальных знаний, чтобы их понять. Помните, что при нынешней широте выбора ресурсов пользователю проще уйти в выдачу и на следующий сайт, чем разбираться в хитросплетениях вашего.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Высокое качество контента –  важный фактор ранжирования. Поисковые системы оценивают качество контента так: у каждой страницы на сайте должна быть своя цель, и страница должна служить этой цели. Высший рейтинг качества в информационной нише получают те страницы, которые раскрывают ценную информацию, которая без создания данного текста осталась бы не освещенной. Высоко ранжируются страницы, которые углубленно освещают тематику, непредвзято представляют факты и мнения экспертов. Вовлеченность пользователей и отзывы также отражаются на ранжировании. Для Google критерии качества – Е-А-Т факторы (экспертиза, авторитетность и надежность). В первую очередь они важен для YMYL-сайтов. YMYL  – Your Money or Your Life, буквально  «Кошелёк или жизнь») – аббревиатура Google для обозначения веб-страниц, которые оказывают влияние на благополучие, счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователя. К ним относятся информационные ресурсы о медицине и здоровье, финансах, новостные сайты. Поэтому поисковики ожидают увидеть убедительные признаки для доверия сайту и авторам основного контента».  

Подробно про требования поисковых систем к качеству контента можете прочитать в статье «Что такое алгоритм E-A-T и как делать контент, который полюбит Google?» 

В чем особенности проработки семантического ядра для инфосайтов?

Сбор семантического ядра начинается с основных запросов тематики, которые станут заголовками h2 для страниц. Перечислим несколько рекомендаций по работе с ними:

• Если ресурс уже работает, посмотрите «рекомендованные запросы» в Яндекс.Вебмастере, «поисковые запросы» в Яндекс.Метрике. Расширьте семантику за счет интентов и дополнительных слов, например, при помощи Яндекс.Wordstat. Используйте автоматические инструменты для парсинга сайтов.

• У собранных ключей проверьте частотность и уберите дубли. Например,  запрос типа «ножницы по металлу правые или левые разница» и ключ «ножницы по металлу правые или левые в чем отличие» поисковая система может счесть дублями и  исключить одну из страниц из поиска.  

• Проведите кластеризацию запросов, чтобы понимать, какие группы ключей должны быть на одной странице, а какие надо разнести. C этим помогут инструменты автоматической кластеризации.

• Отдельная категория запросов для информационных сайтов — имена собственные: персоналии, бренды, географические названия. Их можно использовать как теги к статьям.

Особенность продвижения информационных сайтов заключается в том, что у них может не быть стабильного семантического ядра, как у коммерческих. Это типично для порталов, которые получают основной трафик с новостных, событийных запросов.

Мнение эксперта

Дмитрий Мрачковский, руководитель группы оптимизаторов в «Ашманов и партнеры»:

«Есть тематики, где событийный трафик собирается до наступления события. Например, спортивные мероприятия – футбольные, хоккейные матчи и подобные им. Под интересное событие заранее создается страница, оптимизируется, проходит индексацию. И когда пользователи начинают искать трансляцию матча, в выдаче появляется страница, которую поисковый робот уже знает как релевантную событию. На тематических, региональных ресурсах можно готовить страницы под сезонный трафик. Летом люди начинают искать запросы «когда отключат горячую воду», «где можно будет купаться летом» с добавлением своего региона. Если есть заранее проиндексированная страница, поисковик с высокой долей вероятности выведет ее высоко, и она получит трафик».  

Какие решения в SEO подходят для продвижения информационных сайтов?

Расскажем про основные рекомендации, с помощью которых оптимизаторы улучшают SEO-показатели сайтов. Работа с ними делится на несколько этапов: базовые рекомендации, исправление технических ошибок, улучшение поведенческих факторов и работа с качеством сайта.

Используйте инструменты разработчика и сервисы поисковых систем:

• Добавьте сайт в Яндекс. Вебмастер и отправьте его на индексирование. Аналогично сделайте в Google Search Console.

• Постарайтесь попадать в блок «Быстрые ответы» Яндекса или featured snippets (расширенные, нулевые сниппеты) Google. Это позиции перед основной выдачей, куда поисковик автоматически подтягивает со страниц часть релевантного контента. Ниже пример выдачи по запросу «контент».

Чтобы попасть в этот блок, начинайте первый абзац текста фразой «*** – это…». Вместо звездочек поставьте основное понятие или явление, о котором текст, а всякие объяснения оставьте на потом. Размещение контента в Кью и Дзене также улучшает шансы попасть в блок «Быстрые ответы» .

• Используйте микроразметку для поясняющего контента, например, рецептов, видео, FAQ. Такая разметка данных на сайте помогает роботам поисковых систем понять, о чем тут вообще речь и сформировать понятный сниппет, который приводит посетителей. Подробнее читайте в нашей статье «Микроразметка в Яндексе».

• Для сайтов СМИ организуйте присутствие в новостном агрегаторе Яндекс.Новости. Аналогичная площадка второго поисковика Google Новости с 23 марта 2022 года заблокирован в России, если блокировка будет снята, то будет необходимо добавиться и в него. Для Яндекс.Новостей сайт должен выполнить требования сервиса и подать заявку на подключение.

Проверьте все технические рекомендации:

• Характерная для инфосайтов проблема – дубли мета-тегов title и description. Также встречаются дублирующие страницы с одинаковым контентом по разным адресам, редиректы в навигации, отсутствие редиректов со старых страниц на новые. 

• Пропишите корректные title и description. Title должен быть уникальным и релевантным для каждой страницы. Устаревшие или дублирующиеся title и description плохо скажутся на ранжировании. Напомним, что теперь заголовки title, h2 и мета-описание description можно генерировать с помощью нейросети SearchLab.

• Сообщите роботам, какие важные страницы нужно проиндексировать. Особенно если у вас много страниц, глубокая вложенность, часть страниц не имеет навигационных ссылок.

• Используйте и не забывайте обновлять карту сайта Sitemap, чтобы улучшить продвижение. Файл Sitemap должен не превышать 50 Мб и содержать не более 50 000 URL-адресов. Регулярно актуализируйте файл: добавляйте значимые страницы, удаляйте из Sitemap уже проиндексированные страницы, вносите новые или часто обновляющиеся адреса. Или создайте несколько файлов Sitemap. А чтобы роботы согласились их смотреть, сделайте для них файл индекса Sitemap.

Работа с поведенческими факторами: перелинковка, пагинация, теги и прочие инструменты для удобства пользователя

• Определите, как будет организована взаимосвязь между материалами – это отражается на индексации. Введите правила работы с перелинковкой страниц. Подробнее про приемы и способы перелинковки можно прочитать в нашей статье «Перелинковка страниц сайта — что нужно для роста позиций и конверсии?»

• Перелинковка на информационном сайте должна закрывать потребность пользователя в информации, а не бессмысленно водить его по ресурсу в тщетной надежде улучшить поведенческие факторы. Поэтому настраивайте пагинацию, особенно на больших сайтах, где по несколько тысяч страниц.  

• Сделайте пагинацию удобной для пользователя. Проследите, что страницы корректно индексируются.

• Бесконечная прокрутка ленты удобна для пользователей, но создает проблемы для поисковика. В этом случае можно сделать раздел «архив материалов» со статичной пагинацией. Или отдавать поисковому роботу одновременно с бесконечной лентой альтернативный статичный код.

• При постраничной верстке обязательно настраивайте ссылки «предыдущая страница»/«следующая страница» (next/prev) на страницах материалов.

• Не забудьте сделать теги, фильтры по темам, блоки «прочитать по теме», «все статьи автора» – все, что облегчает поиск контента пользователям и индексацию поисковикам.

Проверьте качество сайта, чтобы соответствовать алгоритмам поисковых систем:

• Регулярно измеряйте скорость загрузки страниц. Для алгоритмов поисковых систем это важный показатель качества. Пока страница медленно загружается, пользователь уйдет к конкуренту. Это плохо отразится на поведенческих факторах, а в связи с внедрением алгоритмов оценки качества ресурса от Яндекса ваш сайт рискует утратить доверие поисковых систем.  Сделать эффективным продвижение помогут технологии ускорения загрузки – Турбо в Яндексе и АМР в Google.  

• С 2021 года Google применяет новые факторы оценки качества сайта Core Web Vitals (CWV). Оценка строится на трех показателях, показанных на рисунке.

Как СМИ улучшают свои Core Web Vitals, подробно рассмотрено в статьях про CWV и CWV-II.

Создание контента для новостных и статейных сайтов: рекомендации экспертов

Находите интересные пользователям темы и используйте разные форматы контента, чтобы вовлекать пользователей.

Ищите темы для статей, которые будут хорошо ранжироваться. Например, в кейсе компании «Хитэк-Груп» мы развивали информационный раздел через статьи о товарах и способах их использования – практичная и полезная информация. В итоге трафик из поисковых систем вырос на 70%. 

Как редактору и автору находить интересные пользователям темы для статей? Заведите на сайте разделы под вечнозеленую семантику: новости региона, деятельность персон, форумы и советы. Например, «Новости Черноземья», «Губернатор Орловской области», «Форум для дачников», «Советы автовладельцам». При вводе ключевого запроса в Яндексе появляются поисковые подсказки – то, что недавно искали пользователи по похожим запросам. На скриншоте пример поиска темы для ресурса дачной тематики.

Из подсказок вполне можно выбрать тему для статьи. Затем Яндекс.Wordstat поможет собрать дополнительные запросы SEO для СМИ по выбранной теме. Есть еще Google Trends – бесплатный сервис, который покажет, как часто тот или иной ключевой запрос ищут из регионов и городов. Так вы найдете тему, что заинтересует пользователей, и оптимизируете изложение так, что поисковики не пройдут мимо.

На информационном сайте логично размещать не только текстовый, но и медиаконтент, особенно видео. Он привлекает тех пользователей, что не любит читать, повышает вовлеченность и доверие. Внедрите микроразметку видео, чтобы проиндексировать его в Яндексе. Для изображений прописывайте теги alt, используя в них ключевые запросы.

Еще один тренд современного маркетинга – UGC (User Generated Content). Если наладить отзывы, комментарии, обзоры от пользователей сайта, то можно за счет них сгенерировать массу контента. К тому же нативный контент (о вас) вызывает доверие и вовлекает пользователей сильнее, чем брендовый (от вас). Не стесняйтесь на страницах вашего сайта приглашать пользователей писать вам, присылать видео и фото. Сделайте отправку UGC-сообщений удобной, чтобы можно было кликнуть и отправить, например, боту, не переходя по куче ссылок, не ища контакты.

О вас не говорят в сети?

Отсутствие отзывов смущает пользователей и негативно влияет на принятие решения о покупке. Мы простимулируем ваших потенциальных клиентов помочь вашему бизнесу развиваться: возьмем на себя репутационный анализ, составим стратегию ORM, проведем PR-активности и повысим узнаваемость — оставьте заявку!

Статья

Как продвигать медицинский сайт и привлекать новых клиентов?

#SEO

Статья

Как влияет домен на продвижение сайта?

#SEO

Статья

Прозрачная SEO-отчетность для бизнеса с помощью BI-систем

#SEO

Комплексное продвижение информационных сайтов: дополнительные инструменты

Не обязательно ограничиваться в продвижении только привлечением органического трафика из поиска. Вот еще способы продвижения СМИ и инфосайтов.

1. Search Space Optimization (SSO) – выведите ваш сайт на те площадки, которые входят в топ выдачи по вашим информационным запросам, и с которыми вы не можете за этот топ конкурировать. Про агрегаторы Яндекс.Новости и Google News мы уже сказали. Инфосайты-не СМИ могут публиковаться в Яндекс.Дзен, Яндекс.Кью, Пульс Mail.ru, Rutube, Pabliko. 

2. Заведите группы и страницы в социальных сетях, канал в Телеграме, делайте рассылку новостей в Viber и WhatsApp. Информационный сайт уже содержит контент, который надо лишь адаптировать под формат. Помимо ВКонтакте и Одноклассников осваивайте новые площадки – Яrus, ТеnChat, Yappy.

3. Привлекайте платный трафик на сайт, запуская контекстную, медийную и таргетированную рекламу. Главное точно настроить таргетинги по интересам, ключевым словам, чтобы получать качественный трафик по вашим информационным запросам и не пытаться конкурировать по коммерческим ключам.

4. Запускайте регулярные е-mail рассылки с анонсами статей и видео. Они могут быть новостными, тематическими, событийными. 

Как измерить результаты продвижения

Простой и бесплатный способ – установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analitics. В их отчетах вы будете видеть источники трафика, посещаемость, по каким запросам приходили пользователи. 

1. Изменение динамики позиций в Яндексе – пример кейса «Семейный доктор».На скриншоте видно, что по мере продвижения сайт по все большему количеству запросов входит в Топ-10, Топ-5, Топ-3.

2. Оценка поведенческих метрик – насколько хорошо дочитываются статьи, насколько глубоко пользователи переходят по ссылкам. На скрине привели пример сводки Яндекс.Метрики и отметили отчеты, которые стоит смотреть в первую очередь.

3. В отчетах можно создавать сегменты, чтобы анализировать только интересующие вас данные. Например, видеть информацию о посетителях, которые в период 1 по 15 апреля заходили на страницу со статьей про устройство ветрогенератора электроэнергии своими руками. Вы увидите процент отказов, сколько времени они проводили на странице, глубину просмотра. Яндекс.Вебвизор в режиме реального времени покажет, как пользователь ходил по сайту, скроллил страницы, на каких местах задерживался.

Сравнивая все эти данные, вы будете видеть, растет трафик на ваш сайт или нет, по каким сегментам он увеличивается, а где продвижение замерло. Приводим пример из кейса производителя продуктов питания (NDA) по росту видимости и визитов из поисковых систем.

Результаты достигнуты за счет развития кулинарного блога, интерес к которому возрастал во время церковных постов. Пользователи искали постные рецепты, а наш клиент – компания по производству консервированных овощей. Проделанная работа помогла добиться более стабильного роста трафика не только в сезонные месяцы православных постов, но и в целом за год

По итогам аналитики вы можете найти точки роста: что поменять, что добавить в стратегию и способы продвижения интернет-сайта СМИ и других контентных проектов.

Выводы

• SEO-продвижение информационного сайта строится по общему принципу, но для большинства из них цель – трафик и посещаемость, а не заявки.

• Главная проблема таких сайтов – качество и полезность контента, а также регулярность его обновления. Типовая проблема – дубли мета-тегов и содержания страниц.

• Инфосайты содержат много тысяч страниц. Поэтому для них критически важны пагинация и внутренняя перелинковка, которые сделают сайт удобным для пользователя и понятным поисковым роботам.

• Следите за изменениями в поисковых системах, меняйтесь, чтобы соответствовать их требованиям.

• Используйте инструменты поисковиков, чтобы находить актуальные темы в своей нише и собирать семантику под статьи.

• Используйте разные каналы привлечения трафика, ведите продвижение информационного сайта по всему поисковому пространству.

Анастасия Курдюкова

Руководитель группы оптимизаторов • Эксперт

Опытный специалист по SEO-оптимизации, работает в продвижении более 6 лет. Спикер  конференций и вебинаров для клиентов компании.

Дмитрий Мрачковский

Руководитель группы оптимизаторов • Эксперт

В SEO с 2011 года. Прошел путь от SEO-оптимизатора до руководителя группы оптимизаторов. Разрабатывает стратегию продвижения сайта и выдает рекомендации. Ключевые компетенции – e-commerce, строительство, недвижимость, B2B.

Татьяна Минина

Редактор блога

Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, здоровый образ жизни.

Теги: SEO

Как продвинуть информационный сайт?

Если вы занимаетесь продвижением информационного сайта, используйте инструменты и технологии, несколько отличающиеся от приемов раскрутки интернет-магазинов или сайтов-визиток. Дело в том, что данная категория ресурсов специализируется не на продаже товаров и услуг, а на предоставлении пользователям актуальной информации.

Для начала давайте выделим основные отличия информационных сайтов:

• обязательное наличие уникального и интересного посетителям контента;
• более емкое семантическое ядро;
• блоки с рекламой на всех страницах;
• уровень конверсии определяется через подсчет количества просмотров или скачиваний;
• большое количество полезных страниц в поисковом индексе;
• исходящие ссылки на страницах сайта.

Для эффективного продвижения информационного ресурса задействуется конкретный набор инструментов, к которому относятся:

• внутренняя и внешняя оптимизация;
• регулярное наполнение большим количеством контента;
• частое обновление.

Как правило, продвижение портала или иного информационного ресурса проводится в несколько этапов:

• осуществляется аудит сайта;
• определяется целевая аудитория, готовится техническое задание для создания контента;
• выполняется внутренняя оптимизация;
• пишутся оптимизированные тексты;
• проводится внешняя оптимизация.

Об этом мы подробно рассказали в этой статье.

Важность качественного контента

Если у вас узкоспециализированный сайт, подготовка большого количества статей может быть затруднительной для копирайтеров. Чтобы не получить в итоге неактуальные, малоинтересные для целевой аудитории статьи, владельцу портала необходимо обеспечить авторов подробным техническим заданием и качественными источниками информации.

Большой масштаб работ

Порталы отличаются от других видов сайтов в первую очередь тем, что содержат много страниц. Их наполнение отнимает много времени. Также необходимо уделять внимание постоянным доработкам: расширять список доступных пользователю разделов, обеспечивать поддержку форума и т. п. Данные мероприятия позволяют повысить привлекательность сайта для посетителей.

Интерактивность

Даже самые интересные и познавательные тексты не гарантируют, что ваш портал обретет высокую популярность у целевой аудитории – требуются дополнительные инструменты. Применение интерактивных элементов способно оживить сайт, сделать его полезным. Простейшие приемы интерактивного взаимодействия с пользователями – это форум, а также отдельная страница, где посетители смогут задавать интересующие их вопросы.

Возраст портала

В большинстве случаев вопросом «Как продвинуть информационный сайт?» интересуются владельцы относительно молодых порталов. Это связано с тем, что продвижение молодого сайта требует дополнительных действий, повышающих лояльность со стороны поисковых систем.

Чтобы сделать портал популярным, обеспечить постоянное увеличение аудитории и, как следствие, доходов от рекламы, владелец должен постоянно уделять внимание наполнению качественным контентом и улучшению юзабилити. Без постоянной работы над порталом добиться ощутимых результатов практически невозможно. Грамотный подход к продвижению информационного ресурса позволит обеспечить приток дополнительного трафика и увеличит время, проводимое посетителем на сайте.

Как продвигать свой веб-сайт в Интернете и в автономном режиме

Продвижение и маркетинг вашего малого бизнеса в Интернете может принимать различные формы. После того, как вы создали эффективный веб-сайт, как лучше всего продвигать его онлайн и офлайн?

• Виртуальное продолжение вашего обычного магазина или офиса
• Место, которое «открыто» 24/7
• Ваш лучший продавец

Чем больше мест, где вы можете поделиться своим адресом веб-сайта и направить людей на него… день и ночь, будни и выходные… тем больше у вас будет шансов получить потенциальных клиентов (и, надеюсь, новый бизнес) благодаря телефонным звонкам, заполнению форм и многому другому.

Регулярная публикация и кросспостинг в учетных записях вашего бизнеса в Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn или других социальных сетях является обязательным условием для продвижения вашего бизнеса в Интернете сегодня. Создание Страницы Facebook для вашей компании — это отличный способ получить большую аудиторию бесплатно… взаимодействовать с вашими клиентами… и привлечь больше трафика на ваш веб-сайт (к тому же, вам понадобится специальная Страница Facebook для показа целевой платной рекламы на Facebook). ). Но не забывайте и о других способах «социализации» вашего сайта и вашего бизнеса.

Загружайте отзывы клиентов, учебные пособия, обновления компании, экскурсии по офисам и другой закулисный контент на YouTube, Vimeo, Instagram (включая Instagram Stories) и другие онлайн-видеоканалы.

Используйте сайты для размещения и обмена изображениями, такие как Flickr и Instagram, для загрузки фотографий «до и после» или фотографий ваших продуктов, чтобы продемонстрировать свою работу и вызвать интерес в Интернете.

Найдите группы потенциальных клиентов и людей, заинтересованных в том, чем занимается ваша компания, с помощью отраслевых форумов, таких как группы Facebook, хэштеги в Twitter, страницы LinkedIn и дискуссионные группы на других отраслевых сайтах.

[См. также: 5 вещей, которые ваш малый бизнес может публиковать в Instagram]

Всегда указывайте URL своего веб-сайта и адреса социальных сетей в подписи электронной почты или в колонтитулах электронной почты. Включение адреса вашего веб-сайта в деловую (и даже личную!) переписку по электронной почте так же важно, как и указание вашего номера телефона.

Блог может быть разделом вашего основного веб-сайта или отдельным сайтом, где вы можете писать информационные статьи, делиться новостями и советами о своем бизнесе или рассказывать о своей отрасли.

Ведение блога — это отличный способ:

• Создавать контент, который ссылается на ваш собственный веб-сайт или страницу контактов 
• Включать призывы к действию с просьбами позвонить вам, купить что-нибудь или назначить встречу
• Выделите другие компании, которые могут
• Привлеките трафик и повысьте релевантность вашего веб-сайта для SEO

Независимо от того, находится ли ваш собственный блог на вашем сайте или на внешней платформе для ведения блогов, такой как Medium или Blogspot, включая URL вашего веб-сайта и ссылки в социальных сетях в конце каждого поста в качестве заключения или призыва к действию могут помочь посетителям вернуться на ваш сайт.

Пресс-релизы рассылаются в целевые СМИ, чтобы вызвать интерес к тому, что происходит в вашей компании. Загружать и распространять пресс-релизы онлайн невероятно легко и часто бесплатно. Всегда указывайте свои контактные данные в своих пресс-релизах, включая URL-адрес вашего веб-сайта, поскольку это отличный способ создать обратные ссылки на ваш сайт, многие из которых могут помочь повысить ваш рейтинг SEO с течением времени.

Вся ваша печатная реклама должна включать URL-адрес вашего веб-сайта и адреса социальных сетей. Например, если вы рассылаете бумажные информационные бюллетени, рекламные объявления или открытки для особых случаев, у вас должен быть нижний колонтитул со всей вашей контактной информацией и/или призывом к действию с просьбой посетить ваш веб-сайт для получения дополнительной информации.

Каждая выписка по счету, письмо и визитная карточка должны содержать URL вашего веб-сайта. Ваш веб-сайт — это ваш онлайн-адрес, и вы хотите, чтобы люди могли посещать ваш сайт и связываться с вами, чтобы узнать больше о вашем бизнесе. Каждое заявление или документ, который включает ваш URL-адрес и другую онлайн-информацию, будет, по сути, открытым приглашением для кого-то посетить ваш веб-сайт и взаимодействовать с вашей компанией.

Если у вас есть обычное торговое помещение или офис, убедитесь, что на вывеске, окнах и/или двери есть информация, включающая URL-адрес вашего веб-сайта. Если название или логотип вашей компании есть на транспортных средствах вашего автопарка или личных транспортных средствах, убедитесь, что вы также добавили туда свой URL. Это отличный способ рекламировать свой бизнес и возбудить любопытство у людей, которые видят название вашей компании и хотят узнать больше.

Если у вас есть обычное торговое помещение или физический офис, убедитесь, что на вывеске (внутри и снаружи), окнах и/или дверях указан URL-адрес вашего веб-сайта. Если название или логотип вашей компании появляются на транспортных средствах вашего автопарка или личных транспортных средствах, добавьте туда свой URL-адрес.

Практическое правило гласит, что адрес вашего веб-сайта должен появляться везде, где появляется название вашей компании, чтобы дать людям возможность немедленно узнать больше о вашем бизнесе. Точно так же, как вы всегда указываете свой номер телефона… всегда указывайте и свой URL.

[См. также: Почему каждому малому бизнесу нужен веб-сайт]

Знаете ли вы, что 57% потребителей посетят веб-сайт после прочтения хорошего обзора? Или что 92% людей доверяют рекомендациям друзей и семьи больше, чем традиционным маркетинговым источникам? Нельзя недооценивать силу молвы и хороших отзывов.

Простое предложение вашим клиентам или другим контактам посетить ваш сайт или сообщить их друзьям о своих положительных впечатлениях — это эффективный способ привлечь трафик. Поскольку ваш веб-сайт открыт 24/7 и может обновляться или редактироваться днем ​​и ночью, это отличный способ для клиентов связаться с вами, когда они чувствуют себя готовыми — даже «в нерабочее время».

Продвижение веб-сайта за 8 простых шагов — создание веб-сайта

В настоящее время мысль о собственном веб-сайте становится все более и более привлекательной. На самом деле, если вы предприниматель, создание веб-сайта для вашего бизнеса является обязательным, если вы хотите расширить свою клиентуру и заинтересовать свой целевой рынок. Веб-сайты также не ограничиваются деловыми предприятиями, поскольку растет число веб-сайтов для личного использования. В конце концов, разве это не эпоха бесстыдного личного брендинга? С помощью Strikingly создать свой первый веб-сайт будет очень просто, поэтому часто задают вопрос: «Как продвигать свой веб-сайт?» или еще лучше «как продвигать страницы сайта бесплатно?» Теперь есть несколько способов бесплатно рекламировать свой сайт. И это то, что мы будем обсуждать здесь. Готовый? Давайте начнем.

1. Выберите хорошее доменное имя

Хороший домен задает тон всему вашему сайту. Иногда это так же хорошо, как продвижение самих страниц сайта. Нужна помощь в регистрации домена? Поразительно предлагает простое решение здесь. Хорошая новость заключается в том, что вы даже можете интегрировать G Suite в свой домен или иметь отдельные домены для каждого сайта. Теперь при выборе имени следует учитывать несколько моментов:

• Произношение — оно должно легко произноситься; не используйте сложные имена, а также избегайте орфографических ошибок
• Ключевые слова — должны содержать ключевые слова, относящиеся к продуктам и услугам, которые вы предлагаете
• Прилипчивость — должны легко запоминаться; простота имеет решающее значение при продвижении веб-сайта
• Длина – короче лучше, чем длиннее, так как это облегчает пользователю поиск или ввод URL-адреса
• Думайте о долгосрочной перспективе – по мере роста вашего бизнеса растет и бренд; обязательно подумайте о том, каким будет ваше имя в долгосрочной перспективе (что-то, что будет меняться по мере развития вашего бренда)

1. Выберите хороший шаблон

Продвижение в Интернете должно быть таким же простым, как выбор хорошего шаблона для вашего веб-сайта. Мы в Strikingly хотим, чтобы вы максимально эффективно рекламировали свой веб-сайт бесплатно, и мы знаем, что красивый шаблон может творить чудеса для продвижения страниц веб-сайта. Шаблоны, которые мы предлагаем, варьируются от минималистских и классических тем до самых сложных. И до сих пор мы помогли тысячам пользователей со всего мира создать свой веб-сайт с нуля.

1. Используйте свои социальные связи

Кто сказал, что вы должны держать свой великолепный веб-сайт при себе? Поделитесь ими в своих аккаунтах в социальных сетях.

Хорошая новость заключается в том, что приложение Strikingly поможет вам сделать это легко. Одна из вещей, которая может помочь в продвижении веб-сайта, — убедиться, что его можно увидеть на как можно большем количестве платформ. С помощью функции Strikingly для добавления живого чата через Facebook Messenger или даже интеграции его с вашей учетной записью Twitter это должно быть так же просто, как приготовить утренний кофе. Сделав свои учетные записи максимально доступными, вашим клиентам не придется покидать веб-сайт, чтобы узнать больше о вашем продукте или услуге! Таким образом, они также могут легче взаимодействовать и сделать веб-продвижение бесплатным!

1. Пишите в соответствующие блоги

Как увеличить продвижение страниц веб-сайта не чем иным, как наличием блога на вашем сайте. Как говорится, «не жди, что получишь, если не хочешь давать». И в сфере продвижения сайтов это действительно очень применимо. Мало того, что ценность для ваших клиентов делает их более склонными опробовать ваши услуги, но, если им понравится информация в вашем блоге, они могут даже стать лояльными читателями, которые поделятся тем, что они узнали, со своими друзьями! Расскажите о том, как продвигать свой сайт бесплатно. Если вы хотите поделиться своими двумя центами о том, как создать веб-сайт для свадебного бизнеса, или вы хотите продемонстрировать свое искусство в Интернете, всегда следите за тем, чтобы то, о чем вы ведете блог, было полезным и актуальным. Кто знает, может быть, лояльные читатели также превратятся в лояльных клиентов. Разве это не всегда плюс?

1. Публикуйте на форумах, таких как Quora или Reddit

Чем шире ваш охват, тем лучше будет продвижение страниц веб-сайта. Участие в других платформах, таких как Quora или Reddit, удвоит или даже утроит вашу видимость, что, в свою очередь, поможет рекламировать вашу основную страницу. Некоторые пользователи, которые постоянно прячутся на форумах, даже не знают о существовании вашего веб-сайта, так что это способ разместить там свой личный или бизнес-сайт. Несколько советов, о которых следует помнить при размещении сообщений на форумах:

• Найдите хороший форум — Все форумы не созданы одинаково; у некоторых больше постоянных пользователей, чем у других. Сделайте проверку данных, чтобы найти авторитетного для вас.
• Курируйте свой профиль. Недостаточно публиковать хороший контент, вы также должны выделить свой профиль среди остальных, тщательно курируя страницу «Обо мне».
• Используйте свою подпись. Оставляйте ссылку на свой веб-сайт всякий раз, когда отвечаете на вопросы, чтобы читатели и потенциальные клиенты знали, о чем вы. Вы также можете указать свои контактные данные, чтобы они знали, как с вами связаться.
• Создавайте релевантные темы. Если у вас есть бизнес, ориентированный на узкую аудиторию, почему бы не создавать темы, которые другие сочтут полезными? Поступая таким образом, вы также узнаете свой целевой рынок, и вам будет легче потенциально превратить их в платящих клиентов.
• Предоставляйте качественный контент. Вы можете включать изображения, чтобы ваши читатели лучше поняли, что вы пытаетесь передать. Вы также можете рассказать хорошую историю, чтобы ваш ответ выделялся среди многочисленных сообщений.
• Отвечайте и вовлекайте других. Возможно, самое главное, следите за тем, чтобы вы отвечали на комментарии и вопросы других участников форума. Ответы на существующие вопросы в вашей нише помогают установить авторитет, а также генерировать трафик на ваш сайт. В конце концов, продвижение страниц веб-сайта заключается в том, чтобы заставить как можно больше людей взаимодействовать с вами. Не замыкайтесь в себе и занимайтесь другими пользователями всемирной паутины.

1. SEO оптимизация

Вы можете спросить: «Как SEO помогает в бесплатном продвижении моего сайта?» В Интернете есть много бесплатной информации, поэтому вы должны убедиться, что именно ваша информация окажется в верхней части списка поиска. Знаете ли вы, что в Google выполняется примерно 3,5 миллиарда поисковых запросов? Что выделяет ваш сайт, так это оптимизация использования SEO. Правильное использование SEO помогает повысить ваш рейтинг, а при продвижении страниц веб-сайта у вас не будет блога или сайта для продвижения, если его никто не увидит! Вот несколько полезных советов по SEO:

• Увеличьте URL-адрес, чтобы он содержал наиболее релевантные ключевые слова
• Убедитесь, что ваша страница содержит мета-заголовки и описания
• Используйте ссылки в своем контенте, особенно обратные ссылки, которые будут перенаправлять пользователей на другие части вашего веб-сайта
• Используйте изображения, инфографику , а также видео, которые будут полезны вашим читателям и дополнят вашу тему
• Ранг в избранных фрагментах таким образом, что когда кто-то ищет то, что ему нужно найти, ваше выйдет на первые
• Проверьте скорость своей страницы и убедитесь, что она быстро загружается.
• Предлагайте писать в гостевых блогах или выступать в подкастах. Для веб-продвижения это означает устранение препятствий, которые могут помешать вашим читателям сделать это. Оптимизируйте процесс. Один из полезных советов — использовать ссылки Click-To-Tweet. Это позволяет вашим клиентам твитить ваш веб-сайт или блог своим подписчикам в Твиттере одним щелчком мыши.

  Еще один способ сделать ваш сайт более популярным — улучшить систему комментариев. Его часто упускают из виду, но поля для комментариев не должны быть скучными. Включите возможность добавлять смайлики, изображения и даже аудиоклипы, а не стандартное текстовое поле для комментариев.

  Продвижение страниц веб-сайта заключается в использовании быстрых и выполнимых шагов, которые максимально упрощают процесс. Не стоит недооценивать силу рекламы из уст в уста. И еще лучше, убедитесь, что то, что вы публикуете, достойно того, чтобы им поделиться. Никто не будет распространять информацию, если им не нравится то, что они видят, и, поверьте нам, люди любят делиться ценным контентом.