Как правильно настроить сайт для поисковиков: Что сделать, чтобы мой сайт видели поисковые системы

Как вывести сайт в топ? Поможет SEO

Наталья Баранова

Контент-директорка «Теплицы социальных технологий».

Содержание:

• Шаг 1. Предварительная работа

• Шаг 2. Первичная настройка и сбор данных

• Шаг 3. Основные технические моменты

• Шаг 4. Внутренняя оптимизация

• Шаг 5. Внешняя оптимизация

Материал обновлен в феврале 2022 года. SEO состоит из трех направлений: технической, внутренней и внешней оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт в топ в интернете нужно следовать определенным правилам, искать ошибки и постоянно исправить их. Ведущий SEO-специалист агентства цифровых коммуникаций Molinos.Ru Роман Ганфаритов помог корреспонденту Теплице составить пошаговое руководство. Он сформулировал этапы, которые необходимо пройти, чтобы провести оптимизацию сайта. Вы сами можете сделать все настройки без привлечения экспертов со стороны.

Для начала нужно изучить статистику вашего сайта и понять источники трафика.

Это можно сделать с помощью:

• Яндекс.Метрики,
• Google Analytics.

«Обращайте внимание на распределение трафика из поисковых систем, сезонную кривую посещаемости, а также перечень наиболее популярных фраз, источников перехода», — советует Ганфаритов. Также можно воспользоваться Яндекс.Wordsat, чтобы изучить динамику по запросам и выявить их сезонность.

Пример сезонных точек роста и спада посещаемости из поисковых систем по данным Яндекс.Метрики. График предоставил Роман Ганфаритов.

Такой детальный анализ, по мнению Романа Ганфаритова, поможет составить план работы. Если у вас не установлены счетчики на сайте, обязательно их настройте. Общую тенденцию спроса можно определить через сервис SimilarWeb. «Подобные сервисы используются для конкурентного анализа, — объяснил эксперт. — Вы можете отследить трафик наиболее авторитетных в поиске сайтов в Вашей тематике, сравнить показатели посещаемости между конкурентами и вашим ресурсом».

Вам нужно интегрировать сайт с сервисами для вебмастеров наиболее популярных поисковых систем. В первую очередь это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сделать это можно разными путями — добавление html-файла, мета-тега верификации и т.п. Подробную инструкцию по подтверждению прав на сайт предоставит сам сервис.

По словам Романа Ганфаритова, такие сервисы помогут:

• проводить мониторинг ошибок на сайте и получать уведомления о существенных для сайта изменениях в поисковой выдаче,
• произвести настройку региональности сайта, быстрых ссылок,
• проверить и зафиксировать для поисковой системы важные элементы сайта, отвечающие за его корректную индексацию: карты сайта и файл robots.txt,
• отслеживать страницы, участвующие в поиске, входящие ссылки на сайт.

Пример сводки технических ошибок на сайте по данным сервиса Яндекс.Вебмастер. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Исправление всех отмеченных ошибок в сервисах для вебмастеров помогут создать основу для корректной индексации всех последующих изменений на сайте и учета правок при ранжировании.

«Чтобы настроить ряд технических моментов не обязательно обладать полным объемом навыков программиста или сотрудника техподдержки», — убежден эксперт. Руководства Яндекс или Google помогут вам разобраться в принципах работы поисковых систем.

1. Наличие директив для роботов поисковых систем, карты сайта. Это поможет показать поисковым машинам, какие разделы сайта значимые, а какие, напротив, следует исключить из обхода. Подробнее узнать о тонкостях настройки можно, ознакомившись с рекомендациями поисковых систем, например, Яндекс:

• Рекомендации по использованию robots.txt
• Инструкции по Sitemap

2. Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно. «Главное правило: все значимые страницы сайта, которые должны быть доступны пользователю и поисковой системе должны отдавать ответ 200, несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301», — акцентирует внимание Ганфаритов.

Проверку можно сделать с помощью сервисов: постраничная проверка; проверка по списку страниц или проведите комплексную проверку с анализом всех страниц сайта.

3. Оптимизация скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Эксперт предупредил, что сегодня крайне важно оптимизировать сайт для смартфонов и планшетов. Требования к «мобильным» версиям сайта отличаются от декстопной выдачи.

«Элементы сайта должны корректно отображаться на соответствующих устройствах, сайт должен быть «легким» и быстро загружаться». Роман Ганфаритов

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google. Подробную инструкцию, как использовать сервис, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Пример проверки мобильной версии сайта. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Также можно отдельно проверить мобильную версию сайта с помощью сервиса от Google.

Полученные рекомендации от сервисов Ганфаритов советует направить техническим специалистам, либо учесть их на этапе разработки сайта.

Внутренняя оптимизация сайта состоит из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. «Другими словами, целевые страницы сайта должны давать лучший ответ на запрос пользователя в поиске», — объяснил Ганфаритов. Для начала вы должны распределить список запросов (из семантического ядра сайта) по страницам сайта.

1. Оптимизируйте мета-данные и заголовки. В заголовках стоит добавить основные запросы и ключевые слова. Мета-тег description — краткое описание страницы, он используется в сниппете в рамках результатов выдачи. Эксперт советует использовать две строки текста, чтобы он корректно отображался в выдаче.

«Заголовок должен быть лаконичным и информативным — сравните страницы вашего сайта с книжкой полкой, где поиск нужного тома вы осуществляете по переплету». Роман Ганфаритов.

h2 — заголовок первого уровня. «В иерархии заголовков h2-h6, пожалуй самый значимый для оптимизации заголовок. Данный заголовок необходимо использовать строго один на страницу, причем он должен быть на каждой странице. Включите в него наиболее значимые ключевые слова, но не забывайте о его лаконичности и информативности», — отметил специалист.

2. Наполните страницы сайта текстовым контентом. Ваши тексты должны быть уникальными. Для проверки можно воспользоваться сервисами Content-watch.ru и Text.ru. В статье важно использовать подзаголовки, маркированные или нумерованные списки, использовать ссылки.

Контент страницы должен быть разнообразным: кроме текста добавляйте изображения, видео. Для изображений стоит оптимизировать атрибуты alt и title, включив в них ключевые слова.

«Сегодня поисковые системы хорошо «понимают» отличия SEO-текстов, написанных лишь с целью влияния на ранжирования сайта и естественного текста, написанного для пользователей. Поэтому первое правило — контент сайта должен быть полезным. Подумайте, какую выгоду получит пользователь от прочтения текста, организуйте его структуру и органично распределите ключевые слова по его значимым смысловым частям». Роман Ганфаритов.

Эксперт предлагает изучить пример «переоптимизированного текста» и санкции за использование подобных материалов.

3. Настройте внутреннюю «перелинковку». Эксперт советует сформировать оптимальную навигацию — подробное структурированное меню, блоки ссылок на наиболее полезные смежные страницы и настроить в текстах точечные ссылки на связанные по смыслу страницы.

Подробнее о том, как писать и оформлять тексты с учетом SEO-оптимизации, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Вы должны повысить упоминаемость ресурса в сети, там самым развивать ссылочную массу. Чем естественнее ссылка, тем лучше. Роман Ганфаритов дал несколько советов:

1. Используйте биржи, специализирующиеся на тематических площадках с вечными ссылками, например, gogetlinks.

2. Пишите пресс-релизы или информационные статьи со ссылками на тематические порталы. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger.

3. Изучите основные каталоги компаний в вашей тематике. Нужны как специфические отраслевые каталоги, так и общие информационные. Разместите информацию о вашей организации в этих каталогах. Не избегайте платных каталогов, так как барьер входа на них выше, а уровень «спама» ниже.

У вас должна быть ссылка в каталоге Яндекс. Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям качества поисковой системы и закажите размещение.

4. Используйте партнерские отношения и комбинируйте SEO PR-целями. Например, размещение на партнерском портале совместно подготовленной статьи со ссылкой на ваш ресурс обеспечит не только пользу для SEO, но и большое количество переходов заинтересованных пользователей.

5. Используйте разнообразные анкоры для ссылок, наиболее естественными будут не только общие фразы с указанием основных направлений деятельности и содержания страницы-реципиента, но и «безанкорные» ссылки с адресом страницы, названием организации.

Для проверки и анализа ссылочной массы сайта пригодятся такие сервисы: LinkPad, Ahrefs, Page Weight. С помощью них также можно оценить ссылочную массу сайтов-конкурентов. Вы узнаете об авторитетных источников, которые упустили.

что учесть, чтобы не переделывать / Хабр

Ольга Топал, Middle SEO specialist, Boosta

SEO — это не так страшно, как кажется. А базовое SEO – еще проще. Правильная базовая SEO-настройка молодого сайта уже принесет результаты. Не каждый ваш конкурент оптимизирует свой сайт на 100%. Поэтому, если вы оптимизируете сайт правильно, есть все шансы побороться за органический трафик спустя некоторые время.

На каком этапе можно начинать делать SEO? Чем раньше, тем лучше. В этой статье я собрала 25 пунктов, которые нужно учесть до запуска сайта, чтобы первое сканирование, а позже индексирование прошли гладко и принесли максимальную пользу. Этот чек-лист составлен с учетом всех рекомендаций поисковой системы Google и подходит как для русскоязычных сайтов, так и проектов «на Запад».

Что мы рассмотрим? 

1. Домен

2. Хостинг

3. HTTPS сертификат

4. Безопасность сайта

5. Исследование ключевых слов

6. Структура сайта

7. URL (унифицированный указатель ресурса)

8. Мета

9. Заголовки на страницах

10. Контент

11. Битые ссылки

12. Картинки

13. Внутренняя перелинковка

14. Адаптивность

15. Блог

16. Скорость загрузки

17. Юзабилити

18. Микроразметка

19. Подключение сервисов

20. Robots

21. Sitemap

22. Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

23. Социальные сети и GMB

24. Стратегия линкбилдинга

25. Дополнительно и по мелочи

Приступим? 

Домен

Если еще не купили домен, то проверьте его на следующие показатели.

История домена через вебархив

Узнайте, были ли другие сайты на этом домене, о чем они были. Лучше выбрать домен с чистой историей. Иногда берут те, на которых были сайты аналогичной тематики (при условии, что вы понимаете, как проверить, не получил ли домен со старым сайтом санкции от Google).

Если домен с историей, есть смысл проверить и страницы в индексе через поиск по запросу site:yourdomain.com.

Если у Google остались в индексе страницы старого сайта, однозначно новый по данному домену размещать не нужно.

Понятное и запоминающееся доменное имя

Рекомендуют, чтобы в домен входили ключевые слова, но при этом важнее, чтобы пользователь по домену мог понять, что он попал на официальный сайт бренда или компании, а не просто на «очередной сайт из интернета».

Доменная зона сайта должна соответствовать стране, из которой будет приходить трафик

Например, для Украины выбирайте домен зоны . ua. А для Польши лучше выбрать .pl , чем просто .com.

Возраст домена

Он влияет на ранжирование. Поэтому, если уже купили домен, и сайт будет делаться несколько месяцев, выложите страницу «заглушку» с визиткой компании. Например, «Сайт в разработке, совсем скоро будет… Кратко о нас и вот наши контакты». Лучше пусть будет хоть такая информация, чем ничего. В 2009 Google сам советовал веб-мастерам использовать страницу с надписью «Скоро». После этого дополнительных комментариев по вопросу не давали.

Хостинг

Выбирайте провайдера веб-хостинга, который сможет обеспечить бесперебойную работу, хорошую скорость и размещает на SSD дисках. Почитайте отзывы, как работает техподдержка в случае проблем и тому подобное.

Лучше закажите выделенный IP адрес, чтобы избежать «рисков» от соседних сайтов (санкции, наложенные на один сайт, могут негативно повлиять и на «соседей» по IP).

Сервера, на которых будет размещен сайт, должны находится в той стране, откуда будет трафик. И обязательно настройте резервное копирование на хостинге.

HTTPS сертификат

Сайты без SSL сертификата на http:// браузерами автоматически отмечаются как «небезопасные». Наличие сертификата – один из факторов ранжирования Google. Многие хостинги бесплатно предлагают подключение SSL сертификатов. Лучше его подключить сразу, чем потом делать переезд и склейку, иначе есть риск потерять в трафике при переезде и допустить много ошибок. 

Безопасность сайта

Защитите свой сайт от взлома — поменяйте дефолтный url адрес админ-панели и сделайте сложный пароль.

Если у сайта несколько пользователей, сделайте отдельный вход для каждого, чтобы можно было отследить, кто вносил изменения на сайте. Очень осторожно давайте пароль к админке агентствам и фрилансерам. При первых же подозрениях или окончании сотрудничества меняйте пароли. Как вариант, сделайте админку доступной только для определённых IP адресов.

Исследование ключевых слов

Вам нужно понять, как на самом деле люди ищут ваш товар или услугу. В идеале – собрать семантическое ядро. Но когда ресурсы ограничены и нет штатного SEO-шника, можно сделать анализ семантики конкурентов, чтобы определить, какие ключевые запросы подходят вашему сайту, а какие — нет.

Список ключевых запросов можно собрать разными инструментами. Чтобы не покупать платные инструменты, можно завести кабинет в Google Ads и использовать Google’s Keyword Planner, пополнить счет для рекламы — и в кабинете вам будет доступна статистика по частоте запросов. Без денег на счету значения будут приблизительные.

Если нужно проанализировать семантику конкурентов, можно использовать SerpStat для СНГ, или Semrush и Ahrefs для западных рынков.

Также делюсь списком других популярных инструментов для сбора ключевых запросов на странице robbierichards.com.

Подбирая ключевые слова, по которым хотите показываться в ближайшее время, правильно оценивайте свои силы.  Молодому сайту выйти в ТОП-10 по высокочастотным ключам сложно, поэтому используйте также и низкочастотные или «long-tail» ключевые запросы.

Структура сайта

Когда вы знаете, какие товары или услуги будут на сайте, и готов список ключевых запросов, по которым сайт должен показываться в будущем, можно продумать структуру сайта.

Составьте для себя таблицу url = ключевой запрос = title страницы. Так вы сразу оцените, не упустили ли приоритетные ключевые слова.

Также пересмотрите саму иерархию сайта: насколько правильно расставлены приоритеты по страницам или категориям, нет ли «перекосов». Проследите, чтобы самые важные страницы были как можно ближе к главной.

URL

Делайте простые URL, написанные латиницей. Для сайтов на русском используйте транслит в URL, а не перевод. Не используйте кириллицу, если продвигаете сайт под Google.

Чтобы url структура была SEO-friendly: используйте ключевые слова в самом URL, делайте его понятным для пользователя, например:

Избегайте длинных URL с ненужными параметрами, шаблонных названий из серии product1.html и чрезмерного количества ключевых слов, например, tovar-produkty-magazin-produkty-magazinprodukty. html

Мета

Когда есть список страниц и ключевых запросов к ним, составьте метаданные Title и Description, которые потом будут подтягиваться в снипет. Используйте ключевые запросы, делайте их уникальными для каждой страницы, и при этом понятными для пользователя. Рекомендуемая длина Title – 70-80 символов, Description – 150-160. Но к четкому размеру лучше не привязываться, Google иногда проводит эксперименты по изменению длины отображаемого в выдаче Description.

Пример составления Title для интернет-магазина: 

«Название товара» + «категория» + «название магазина»

Пример Title для инфоресурса: 

«Название статьи» + «Имя сайта»

Важно! Если по мнению поисковой системы вы составили нерелевантный Title и Description, Google сам составит более релевантный на основе текста со страницы и в выдаче покажет другой снипет.  

А вот Meta Keywords для Google можно не заполнять. 

Заголовки на страницах

Убедитесь, что на всех страницах сайта есть основной заголовок Н1, а подзаголовки размечены.

Используйте следующую структуру заголовков на странице:

<h2>Основной заголовок</h2>

   <h3>Заголовок второго уровня 1</h3>

     <h4>Подзаголовок 1</h4>

     <h4>Подзаголовок 2</h4>

   <h3>Заголовок второго уровня 2</h3>

        <h4>Подзаголовок 1</h4>

        <h4>Подзаголовок 2</h4> 

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц.

Важно! Заголовок <h2> не должен повторять Title. Оба могут включать в себя одинаковые ключевые слова, но при этом не дублировать друг друга. 

Контент

Проследите, чтобы контент был на всех страницах и при этом не дублировался. Не допускайте пустые страницы или с заглушками Lorem Ipsum, иначе они закешируются в таком виде. Если страница пока не готова, лучше отправьте ее в Draft. Не скрывайте часть контента на мобильной версии (Google заявил, что объем контента для десктопа и мобайла должен быть одинаковый). Пишите уникальный экспертный контент, который будет интересен пользователям.

Отсутствие битых ссылок

Нужно проверить доступность страниц на отсутствие кода ответа 301, 302, 404, 410, 520 и тому подобное. А также проверить, чтобы не было битых ссылок, которые ведут на несуществующую страницу.

Когда сайт уже выложен, но его еще нет в Google Serach Console, его можно проверить парсером (даже если он закрыт в файле robots.txt от сканирования, можно задать параметр «игнорировать robots.txt»). Например, это можно сделать в программе Screaming Frog (для небольших сайтов есть бесплатные пакеты).

Для некоторых CMS есть дополнительные плагины, которые тоже отслеживают внутренние ссылки и страницы с ошибками. Например, есть плагин Broken Link Checker для WordPress.

Картинки

Проверьте, чтобы они мало весили, быстро грузились и были с прописанным атрибутом «Alt». По возможности свяжите «Alt» с ключевыми словами для страницы, на которой размещена эта картинка.

Для уменьшения размера картинки часто используют сервис tinyjpg  или другие.

Внутренняя перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка тоже играет важную роль для ранжирования сайта. Продумайте, как будут связаны между собой страницы и категории. Можно использовать блоки «похожие статьи», «похожие товары», «популярные», «с этим также смотрят» и так далее.

Если грамотно построить систему внутренних ссылок, связать релевантные темы друг с другом и вывести на конверсионную страницу, можно логически провести посетителя сайта по вашей воронке до совершения целевого действия на сайте.

Также проследите, чтобы на мобильной версии у вас не урезалось количество ссылок, потому что именно по ней Google будет оценивать внутреннюю перелинковку сайта. Больше об этом — в статье MOZ. 

С перелинковкой можно проводить много экспериментов. Но на начальном этапе проследите, чтобы у вас на сайте не было «страниц-тупиков», с которых единственный выход пользователя – это покинуть страницу. Ведите его к совершению конверсии, добавляйте CTA (Call-To-Action).

Адаптивность

Проверьте сайт на адаптивность. Он должен нормально отображаться на десктопе, мобильном телефоне, планшете и прочих. Для этого есть инструмент от Google Mobile-Friendly Test.

Также можно использовать функцию просмотра страницы с разных устройств в браузере Chrome. Вызываете панель разработчика нажатием клавиши F12, выбираете «Toggle device toolbar» и указываете устройство или задаете свои размеры.  

Блог

Молодому сайту блог поможет расширить семантическое ядро и быстрее начать получать посетителей с органики.

Также если у вас маленький сайт, блог поможет создать нужное количество страниц, чтобы сайт выглядел «трастовее» для Google. Среди веб-мастеров есть мнение, что сайты меньше 20 страниц Google вовсе игнорирует. Поэтому подготовьте 10-20 статей для блога о том, как выбрать товар, или о вашем рынке услуг. Найдите популярные и интересные темы в своей области. Привлекайте к написанию экспертов, ведь контент должен нести ценность для читателя. Добавьте авторов вашего блога и напишите кратко, кто они.

Не копируйте статьи и не крадите контент у других, пишите только уникальные тексты.

Скорость загрузки

Скорость загрузки — один из важных факторов ранжирования сайтов в Google. Особенно критично, сколько времени сайт грузится на телефоне и сколько нужно секунд до первого взаимодействия с контентом.

Есть несколько инструментов проверки скорости, которые сразу дают список рекомендаций:

Чаще всего улучшают скорость сжатие рисунков, сокращение скриптов и правильный выбор хостинга. Скорость стоит проверять не на тестовом домене, а когда сайт залит на основной.

Юзабилити

Usability – это удобство пользования сайтом, если кратко. Проверьте юзабильность вашего сайта на людях, которые не участвовали в разработке сайта и являются потенциальной аудиторией. Поставьте перед ним задачу, например, найти нужный бренд и сделать заказ трех единиц товара красного цвета. И понаблюдайте, насколько легко человек справится с задачей и навигацией по сайту. Попросите, чтобы он комментировал места, в которых у него возникли трудности. Может оказаться, что простое добавление еще одного фильтра на сайте улучшит юзабилити.

Микроразметка

Добавьте на страницы сайта микроразметку, например, schema.org. Она поможет выделить ваш снипет на фоне других в выдаче. Разметку можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью плагинов и инструментов. Размечать можно товары, статьи, картинки, книги, FAQ, организацию.

Виды разметок с примерами  можно найти в одном из гайдов Google. 

После установки используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для выявления ошибок. Можно указывать URL или сразу проверять HTML-код.

Подключение сервисов аналитики

Подключите, например, Google Analytics, чтобы отслеживать переходы на сайт.

Подключите Google Search Console для отслеживания, как Google сканирует и индексирует ваш сайт. Для проектов на запад можно подключить еще Bing Webmaster Tools, он поможет выявить дополнительные ошибки на сайте.

Если планируете запускать рекламу в Facebook и Instagram, надо также поставить Facebook Pixel.

Robots

Файл robots дает информацию ботам, как правильно сканировать сайт и на какие страницы не заходить.

Пока сайт на стадии разработки и его рано «открывать» для Google, нужно закрыть его от поискового бота путем добавления в файл robots.txt следующей директивы:

Ø  User Agent: *

Ø  Disallow: /      

Когда сайт будет готов к «открытию», посмотрите стандартные файлы robots для вашей CMS, отредактируйте под себя (например, добавьте категории, которые тоже стоит скрыть от сканирования) и добавьте в корень сайта по URL yoursite.ua/robots.txt.

Если сайт небольшой, на нем нет мусора, и вы не уверены, что прописывать в robots, укажите следующее:

Ø  User-agent: *

Ø   

Ø  Sitemap: https:// yoursite. ua /sitemap.xml (URL на ваш файл sitemap)

Важно! Файл robots.txt прописывает правила сканирования, но не индексирования сайта. Поэтому этот файл — не гарантия, что закрытые от сканирования страницы не попадут в индекс Google. Больше про robots.txt описал Google. 

Sitemap

Соберите карту сайта и разместите ее в корне. Проследите, чтобы в sitemap попали только те страницы, которые должны быть в индексе и собирать трафик. Удалите мусорные ненужные страницы из карты. Больше о sitemap описал Google.

Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

Когда сайт связан с жизненно важными темами, например, медициной, страхованием, юридической информацией (категория YMYL сайтов — «Your Money or Your Life»), важно показать Google, что сайт «трастовый». Один из способов – добавить ссылки на трастовые ресурсы (исследования, законы, энциклопедии). Так вы покажете, что контент на сайте написан на основе данных с достоверных источников. Исследование, как работают такие ссылки, можно найти на Search Engine Journal.

Про YMYL сайты и экспертность хорошо расписано на drmax. 

Социальные сети и GMB

Социальные сети могут помочь молодому сайту получить упоминания в интернете и трафик. Также они будут в ТОП-10 по брендовому запросу. Сделайте базовое наполнение нескольких сетей, оформите их, как «красивую визитку», проставьте от них ссылки на свой сайт.

На сайте не допускайте пустых кнопок на социальные сети. Также зарегистрируйте Google My Business. Так ваша компания попадет на Google карты и будет подтягиваться в выдачу пользователям поблизости.

Стратегия линкбилдинга

Составьте план, где взять первые ссылки, а также список людей, которые могут помочь вам с этим. Может, в кругу знакомых есть журналисты или блогеры? 

Проверьте старые упоминания о вас в интернете — может, есть ссылки на вас или ваши работы? Вы можете написать владельцам сайтов, на которых они находятся, попросить обновить информацию и добавить ссылку на ваш новый сайт.

Также вы можете написать напрямую СМИ, которые читает ваша целевая аудитория. Помните, молодому сайту без ссылок «тяжелее» расти, чем сайту с ссылками.

Дополнительно

Ниже перечень пунктов, которые также желательно учесть на молодом сайте:

1. Не ставьте директиву NOINDEX на страницы, которые в будущем должны попасть в индекс. Когда вы уберете эту директиву, могут возникнут проблемы с индексацией.

2. Устраните шаблонные SEO-ошибки для вашей CMS (системы управления содержимым).

3. Если сайт больше 10 000 страниц, не открывайте сразу его всего для Google. Лучше сначала выложите около 500-1 000 страниц, отследите, как идет сканирование и индексация, и потом постепенно увеличивайте количество страниц.

4. Сделайте содержательную страницу 404. Пользователь может случайно попасть на такую, например, по битой ссылке. Объясните, где он находиться, и дайте варианты ссылок, куда можно перейти по сайту дальше. 

Так выглядит итоговый чек-лист

Если вы качественно проработали базовую настройку, тогда делайте сайт для людей: пишите хорошие тексты, делайте его удобным и не пытайтесь обхитрить Google. Работайте над репутацией и узнаваемостью, чтобы росли брендовые запросы. И просто дайте Google время. Пропишите мини SEO-план. Добавьте в него сбор семантического ядра и анализ сайтов конкурентов из ТОП-10.

Через 3-6 месяцев можно сделать SEO-аудит, чтобы оценить позиции, динамику роста и как сайт индексируется.

SEO — это постоянный процесс улучшения сайта. Google выкатывает апдейты, конкуренты придумывают новые фишки. 

И еще ремарка — ваш штатный маркетолог, который занимается листовками, PR, социальными сетями, не может одновременно делать и SEO-оптимизацию. Лучше проконсультироваться у SEO-специалистов с опытом работы в вашей нише и регионе.

Что будет, если открыть сайт без внедрения указанных выше пунктов?

Отвечу вопросом на вопрос. Как думаете, сколько новых сайтов появляется в интернете ежедневно, и кто находится на 10-й странице Google?

Еще больше про базовое SEO можно почитать в справке Google.

А если я пропустила другие важные базовые SEO-настройки, напишите об этом в комментариях.

SEO для начинающих: 10 шагов к оптимизации вашего сайта прямо сейчас

SEO для начинающих: 10 шагов к оптимизации вашего сайта прямо сейчас!

Знаете ли вы, что около 64% ​​органического трафика приходится на поиск? Только ок. 10% приходят из соцсетей. Чтобы успешно построить стратегию цифрового маркетинга, вам нужно освоить поисковые системы.

Это руководство по поисковой оптимизации для начинающих познакомит вас с концепцией поисковой оптимизации и объяснит, как оптимизировать ваш веб-сайт для увеличения трафика.

 

Что такое SEO?

Чтобы понять, что такое SEO, необходимо знать, как работают поисковые системы, такие как Google, Bing и другие. Как они определяют свой поисковый рейтинг? Вообразите, что существует огромное количество веб-сайтов, посвященных схожим темам.

Поисковая система, такая как Google, индексирует веб-страницы (если не указано иное) — представьте, что это одна из тех старых желтых телефонных книг, только в цифровом формате.

После создания веб-сайта поисковые роботы сканируют его, чтобы понять содержащуюся на нем информацию и соответствующим образом проиндексировать ее, чтобы она отображалась в соответствующих результатах поиска. Боты поисковых систем теперь способны понимать контекстную информацию (текст, структуру и нетекстовый контент) на вашем веб-сайте и индексировать на основе различных факторов, таких как релевантность и авторитетность.

Здесь в игру вступает поисковая оптимизация. SEO относится к процессу улучшения вашего сайта для поисковых систем. Речь идет об оптимизации веб-сайтов, чтобы поисковые системы понимали значение релевантности и соответствующим образом ранжировали его в поиске.

Теперь давайте проясним одну вещь о SEO: 

Поисковые системы индексируют страницы(!), а не ваш сайт в целом. Это означает, что ваша работа по SEO должна выполняться страница за страницей.

 

Почему SEO важно?

Предыдущий раздел уже дал нам представление о важности SEO. Чтобы лучше понять, подумайте о своих собственных поисковых привычках.

Допустим, вы зашли в Google, потому что хотите найти информацию по определенной теме, например, «лучшие инструменты для маркетинга по электронной почте». Вы вводите это просто так или, может быть, вы просто вводите «инструменты для электронного маркетинга». Сразу же вы получите список результатов.

Какой из них вы нажмете?

Вы когда-нибудь переходили на вторую или третью страницу результатов? Скорее всего нет, а если и да, то не так часто.

Этот пример демонстрирует важность поисковой оптимизации. Оптимизация ваших страниц для поисковых систем помогает вашему общему поисковому рейтингу.

Ваша цель — оказаться на первой странице (а еще лучше: на первых нескольких страницах) результатов поиска, который делают ваши клиенты, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта.

 

Как сделать SEO для сайта

Давайте рассмотрим 10 основных советов по SEO для начинающих, которые вы можете использовать для улучшения своего сайта прямо сейчас.

 

1. Изучите ключевые слова и используйте релевантные термины 

Ключевые слова играют важную роль в поисковой оптимизации. Ключевое слово указывает на основную тему вашей статьи, и это то, что позволяет людям найти вашу статью, когда они выполняют онлайн-поиск интересующей темы.

Ключевое слово — это то, что люди будут вводить при поиске чего-либо. Вот почему вы должны убедиться, что ваше ключевое слово соответствует цели поиска вашей целевой аудитории. Это может быть короткое ключевое слово, такое как «цифровой маркетинг», или длинное ключевое слово, например, как создать хорошую рекламную кампанию в Интернете».

Более короткие ключевые слова обычно имеют более высокий объем поиска. Это означает, что их может быть труднее ранжировать. Ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, но по сравнению с ними они очень специфичны. Преимущество в том, что вы можете ориентироваться именно на ту аудиторию, которая в этом заинтересована. Лучше всего использовать сочетание как длинных, так и коротких ключевых слов.

Кроме того, идеально учитывать объем поиска и сложность ранжирования ключевого слова, предназначенного для использования. Объем поиска показывает, как часто люди ищут это конкретное ключевое слово. Более высокий объем поиска означает, что люди больше интересуются этой темой. С другой стороны, сложность ранжирования указывает, насколько сложно будет ранжироваться в результатах поиска.

 

Ключевые слова жизненно важны, но не являются единственным компонентом оптимизации веб-сайта. Вам нужно сосредоточиться на других важных аспектах, чтобы увеличить трафик.

Давайте рассмотрим некоторые стратегические способы оптимизации вашего веб-сайта.

 

2. Разместите ключевые слова по всей странице

Каждая страница или запись в блоге имеет разные релевантные ключевые слова. В этой статье ключевое слово «SEO для начинающих». Вероятно, это тот термин, который вы искали и оказались здесь!

В идеале выбранные вами ключевые слова должны быть в:

• Заголовок сообщения
• URL-адрес
• Первый и последний абзац поста
• В тексте органично по всему посту
• Используемые теги изображений  

Пока они не нарушают ход статьи, ставьте их! Просто остерегайтесь «наполнения ключевыми словами», о котором мы поговорим далее в этом посте.

 

3. Включите SEO в постоянные ссылки

Постоянная ссылка — это URL-адрес, который вы видите при доступе к веб-странице. Постоянные ссылки многое говорят об общей структуре вашего сайта, они не должны быть слишком длинными и в то же время четко описывать, о чем веб-страница. Для читателя, а также для бота, сканирующего ваш сайт.

Как упоминалось ранее, роботы поисковых систем сканируют все страницы вашего сайта, чтобы полностью понять тему вашего сайта и правильно их проиндексировать. Используйте четкие и осмысленные слова в своем URL-адресе. Например, если у вас есть интернет-магазин книг, структурируйте свои страницы с помощью постоянных ссылок, чтобы показать людям, к чему они обращаются, и помочь контекстуализировать общую информацию. Это делает иерархию понятной для поисковых систем и помогает SEO.

 

Это может выглядеть так:  

www.lovelybooks.com – ваш веб-сайт 

www.lovelybooks.com/selfhelp – страница, на которой люди могут найти все книги из категории самопомощи

www. lovelybooks .com/selfhelp/BOOKTITLE — это страница, на которой можно найти информацию о конкретной книге в этой категории.

 

Как следует из названия, постоянная ссылка является постоянной, поэтому важно определить, какие из них подходят для ваших страниц. Не рекомендуется использовать конкретные даты или информацию, которая может измениться.

Почему? В идеале, вы будете обновлять свою страницу с течением времени. Наличие страницы, которая была в сети в течение достаточно долгого времени, способствует лучшему SEO. В идеале вы не хотите создавать страницы, которые вы всегда будете удалять. Старые страницы не ранжируются только потому, что они были опубликованы дольше. Они ранжируются, потому что со временем им удалось показать авторитет посредством генерируемого трафика, создания ссылок и многого другого. Возможность обновлять свои страницы свежей и актуальной информацией является ключевым моментом, а это означает создание вневременной структуры URL-адресов.

Допустим, вы пишете статью о «5 лучших советах по маркетингу на 2020 год». Это отличная тема! Но в вашей постоянной ссылке оставьте 2020 год. Таким образом, вы сможете обновить статью и позже написать о «5 лучших советах по маркетингу на 2021 год».

То же правило применяется к страницам, посвященным определенным праздникам, например, Черной пятнице. Это происходит ежегодно, и вы захотите повторно использовать эту страницу в ближайшие годы.

 

4. Сделайте гиперссылку на существующий контент

Если пост, который вы сейчас пишете, связан с другим постом, который вы уже написали, сделайте ссылку на него! Хорошей практикой является гиперссылка вашего контента на другие сообщения и страницы вашего сайта. Это будет способствовать лучшему взаимодействию с пользователем, помогая читателю находить соответствующий контент и переходить на другие страницы вашего сайта, а также помогать ботам индексировать и контекстуализировать ваши веб-страницы.

 

5. Пишите качественный контент. Без наполнения ключевыми словами!

Конечно, вы должны писать контент, который привлекает читателей. Убедитесь, что освещаете свою тему полностью и не пропускаете информацию, которая может быть важной. Очень важно, чтобы вы дали своей аудитории обзор желаемой темы и ответы, удовлетворяющие их потребности.

Больше слов не обязательно означает более высокое качество, но поскольку это указывает на то, что тема была подробно рассмотрена, это может помочь. Как указывает backlinko.com, существует корреляция между количеством слов и ранжированием, а также глубиной статьи и ранжированием.

Помимо полного раскрытия темы, четкая, но элегантная и разговорная манера письма творит чудеса. Не размещайте ключевое слово по всей статье в надежде на высокую плотность ключевых слов. Попытка обмануть систему, разместив как можно больше ключевых слов везде, не сработает, и многие фактически получают за это штраф.

Поисковые системы очень умны и могут распознавать наполнение ключевыми словами.

 

6. Оптимизируйте изображения 

С точки зрения удобочитаемости изображения очень важны. Они помогают визуализировать ваш контент и сделать его более понятным для читателей. Но они также важны для SEO, так как помогают сканировать ваш сайт. Изображение нельзя просканировать, но можно просканировать и проиндексировать ALT-текст изображения, другими словами, описание изображения.

Использование вашего ключевого слова в качестве ALT-текста изображения гарантирует, что Google проиндексирует его по этому конкретному ключевому слову.

Вы когда-нибудь замечали изображения, которые появляются поверх результатов поиска? Они также являются отличным способом привести людей на ваш сайт и, следовательно, показать, что ваш сайт и ваши изображения имеют отношение к теме поиска. Сжатие изображений также является важным фактором. Скорость веб-сайта имеет решающее значение для SEO, и размер и формат изображения могут сыграть в этом большую роль. Поэтому не забудьте правильно оптимизировать изображения. Вы можете легко сделать это с помощью инструментов сжатия изображений.

 

7. Скорость страницы 

Скорость вашей страницы невероятно важна для рейтинга веб-сайта, и Google использует ее в качестве фактора ранжирования с 2018 года. Люди проводят буквально секунды на вашей главной странице, прежде чем решить, хотят ли они изучить ее дальше. или спрыгнуть.

Быстро загружаемый веб-сайт обеспечивает идеальное взаимодействие с пользователем. Если ваша страница загружается слишком долго, это будет иметь серьезные последствия из-за нехватки времени, которое люди готовы ждать сейчас, что приведет к более высокому показателю отказов. Хотя показатель отказов не является фактором, напрямую влияющим на ваш рейтинг, он напрямую связан со скоростью вашей страницы.

 

8. Не забудьте мобильную версию!  

Поскольку люди все чаще используют свои мобильные телефоны для выхода в Интернет, необходимо оптимизировать свой веб-сайт для смарт-устройств. В противном случае у вас будет высокий показатель отказов, потому что, будем честными, никто не хочет оставаться на веб-сайте, который не отформатирован для вашего телефона. Неправильное форматирование может привести к раздражающим ошибкам, таким как неработающие кнопки или необходимость прокрутки в сторону, чтобы увидеть страницу целиком.

Положительный пользовательский опыт вызывает у людей желание остаться и изучить ваш веб-сайт, что еще раз указывает на то, что ваша страница релевантна выбранному вами ключевому слову. На самом деле, мобильное форматирование настолько важно, что Google объявил, что скоро начнет мобильную индексацию веб-сайтов.

 

9. Техническое SEO 

Мы говорили о создании хорошей структуры веб-сайта в разделе 3, что уже можно считать частью технического SEO.

Но техническое SEO выходит за рамки постоянных ссылок и выбора правильных ключевых слов. Речь идет о создании адаптивного дизайна для вашего сайта. Эта тема очень специфическая и техническая, поэтому она выходит за рамки того, что описано в руководстве по SEO для начинающих. Тем не менее, важно указать это здесь.

Работайте с техническим экспертом по SEO, а также с вашей командой, чтобы понять, как идеальная структура и дизайн веб-сайта должны выглядеть для вашей целевой аудитории.

 

10. Обновляйте свои страницы и контент

Вы будете регулярно проводить SEO-аудит для обновления своего контента. Тем более, что информация и тенденции быстро меняются, и вы не хотите, чтобы вас наказывали в поисковых рейтингах из-за устаревшей информации.

Просмотрите старые страницы и сайты, оцените контент и проверьте, все ли правильно оптимизировано. Если ваш контент больше не имеет смысла, не оптимизирован должным образом, это, скорее всего, повредит вашему рейтингу.

 

Не забывайте продвигать свои посты и контент

SEO — это непрерывная работа, но со временем и опытом вы перейдете от руководства по SEO для начинающих к более продвинутой позиции. Постоянная публикация релевантных сообщений в вашем блоге (свежий контент) — один из лучших способов улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. После того, как вы написали отличный контент, продвигайте свои посты, чтобы охватить еще большую аудиторию.

Вы можете сделать это органично — поделившись ими в своих социальных сетях и через информационный бюллетень. Или с платной рекламой (PPC). И то, и другое важно для вашей маркетинговой стратегии, и в какой-то момент их нужно сделать.

Органический подход позволит вам создать постоянный поток общения с вашими клиентами. Платная реклама помогает показывать ваш контент нужной аудитории и быстрее увеличивать трафик на ваш сайт, повышая эффективность SEO.

 

С помощью Nanos вы можете за считанные секунды создавать рекламу в Facebook, Instagram и Google и указывать точную целевую аудиторию. Эффективная реклама всего в один клик! SEO является ключом к привлечению трафика на ваш сайт и позволяет новым пользователям открыть для себя ваш бизнес. Увеличьте свою клиентскую базу с помощью этого руководства по SEO для начинающих!

7 простых, но важных первых шагов SEO для нового веб-сайта

Нет никаких сомнений в том, что запустить новый сайт и включить его в поисковый индекс — сложная задача. А что, если вы не знаете советы и рекомендации по поисковой оптимизации (SEO), которые помогут вашему сайту выйти в топ? Непонимание лучших методов SEO может оставить ваш сайт в темноте, а это означает, что никто не узнает о вашем существовании. Нет кликов, нет посетителей, нет продаж.

Реальность такова — SEO — это не ракетостроение . Конечно, освоение тонких нюансов требует времени и усилий, но правда в том, что вам не нужно тратить годы на изучение основ правильной оптимизации вашего сайта, особенно если вы используете правильный инструмент. Существует множество SEO-инструментов, поэтому найдите тот, который подходит именно вам.

Итак, если вы только начинаете создавать новый веб-сайт, в этом посте представлены основные рекомендации по надежному началу SEO и показано, где вы можете получить помощь, необходимую для реализации всего, что необходимо сделать.

В конце статьи вы сможете загрузить наш контрольный список, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Но прежде чем мы начнем, давайте ответим на этот жизненно важный вопрос:

Что ищут поисковые системы?

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, хотят направлять пользователей на веб-сайты и контент, которые имеют отношение к тому, что они ищут. Но как определяется релевантность?

Существует четыре основных элемента, на которые поисковые системы обращают внимание при определении того, какой сайт более релевантен и должен отображаться выше на страницах результатов поисковой системы (SERP):

1. Содержание: Соответствует ли содержание тому, что ищет пользователь?
2. Производительность: Сайт загружается быстро и работает корректно?
3. Авторитет: Достаточно ли полезен контент, чтобы ссылаться на него, или другие авторитетные сайты используют этот веб-сайт в качестве ссылки или цитируют доступную информацию?
4. Опыт пользователя: Как сайт выглядит и ведет себя? Легко ли ориентироваться? Это выглядит безопасно? У него высокий показатель отказов?

Это наиболее важные элементы, на которые необходимо обратить внимание при оптимизации вашего сайта. Вот важные шаги SEO, которые вам нужно выполнить, чтобы убедиться, что на вашем сайте есть то, что ищут поисковые системы.

Шаг 1: Выберите хорошее доменное имя

Выберите наилучшее доменное имя для своего сайта. Выбирая этот важный элемент цифровой недвижимости, подумайте о следующем:

Правописание : Если название вашей компании можно легко написать с ошибкой, то его также можно легко пропустить. В то время как многие люди будут искать в Интернете и, вероятно, найдут вас, если ваш SEO правильный, многие другие узнают о вас из уст в уста, поэтому, если ваше доменное имя звучит слишком похоже на что-то другое, они могут в конечном итоге скучать по вам. Поэтому убедитесь, что ваше доменное имя короткое, легко пишется и легко запоминается.

Потенциал брендинга. Легче завоевать доверие и ссылки на фирменные домены, поскольку люди будут относиться к yourcompany.uk более серьезно, чем к ключевому слову-keyword.uk, которое выглядит как спам и никого не обманывает. Фирменный домен может помочь укрепить доверие в Интернете, а также повысить ценность вашего контента. При поиске своего домена используйте инструмент поиска домена, подобный тому, который есть у нас в 123 Reg, который позволяет вам проверить, доступно ли желаемое имя.

Ключевые слова. Ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться в своем домене, уже не так важны, как раньше. В сентябре 2012 года Google выпустил обновление Exact Match Domain (EMD), чтобы не допустить высокого ранжирования этих низкокачественных сайтов с ключевыми словами-ключевыми-словами-ключевыми-словами просто потому, что в их доменных именах есть основные ключевые слова. Поэтому, хотя регистрация домена с ключевым словом не повредит, вам не следует на этом зацикливаться.

Обязательно прочитайте нашу статью о выборе названия компании и доменного имени, чтобы узнать, на что следует обращать внимание при выборе идеального имени.

Что если вы решите купить старый домен вместо нового? Это тоже круто, но если вы покупаете домен, который принадлежал кому-то другому, убедитесь, что его предыдущий владелец не сделал ничего сомнительного, что могло бы привести к наказанию домена. Узнайте больше о покупке бывших в употреблении доменов и о том, как убедиться в отсутствии проблем, которые вы можете унаследовать.

Теперь, когда у вас есть домен, вы можете приступить к созданию своего сайта.

Шаг 2. Найдите правильные ключевые слова

Прежде чем вы начнете добавлять контент на свой новый сайт, вам необходимо провести надлежащее исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие слова использует ваша аудитория при поиске ваших продуктов или услуг.

Прежде чем начать исследование ключевых слов, спросите себя:

1. О чем ваша страница? Речь идет о продукте или услуге, которую вы продаете, например, о водонагревателях или ремонте лопнувших труб? Или полезное руководство по ремонту мусоропровода. Когда вы знаете, что будет основной темой и какую информацию вы будете включать, вам будет легче определить тип ключевых слов, на которые вам нужно настроить таргетинг на этой странице.
2. Какова основная цель страницы? Каковы основные цели этой страницы? Продать продукт или услугу или предоставить дополнительную информацию, которая поможет посетителям принять взвешенное решение? Выяснив основную цель страницы, вы сможете сосредоточиться на более релевантных ключевых словах, а не на общих.

Теперь давайте рассмотрим простой пример, чтобы показать вам, как вы можете проводить исследование ключевых слов.

Допустим, вы продаете услуги по ремонту водонагревателей . Используйте это как отправную точку вашего исследования. Итак, добавьте «ремонт водонагревателя» к различным инструментам исследования ключевых слов, чтобы получить больше предложений о том, какие варианты слов и фраз люди используют для поиска этих услуг.

Вы можете использовать такие инструменты, как:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream (также показывает, как часто выполняется поиск по ключевому слову)

keywordtool.io общие вопросы, которые пользователи задают о «ремонте водонагревателя» при поиске в Google, что также довольно полезно.

ubersuggest

Здесь много предложений, и они организованы в алфавитном порядке.

Но самый быстрый вариант подсказал гугл. Это потому, что он дает вам предложения на основе вашего поиска еще до того, как вы нажмете Enter. Эти предложения основаны на наиболее частых поисковых запросах, которые люди выполняют при поиске продукта или услуги, которые вы продаете.

Вот что появляется, когда вы пишете «ремонт водонагревателя» в поиске Google:

Итак, соберите все релевантные ключевые слова, которые вы обнаружили с помощью вышеуказанных инструментов, а затем сгруппируйте их на основе таких вещей, как:

• Тип продукта : например. ремонт электрического водонагревателя, ремонт гибридного водонагревателя ge, ремонт водонагревателя Ariston
• Местонахождение : напр. ремонт водонагревателя лондон, ремонт водонагревателя рядом с [местонахождение вашего бизнеса]
• Цена : напр. стоимость ремонта водонагревателя, смета ремонта водонагревателя

Каждая группа ключевых слов полезна, поскольку помогает ответить на конкретные вопросы потенциальных клиентов о вашем продукте или услуге.

Итак, при написании контента вашей страницы убедитесь, что он включает информацию о:

• Продукт : Какие типы водонагревателей вы можете отремонтировать?
• Цена: Есть ли специальные предложения или скидки в течение недели?
• Адрес: Вы также работаете в моем районе?
• Свойства: Есть ли у вашей бригады опыт ремонта водонагревателей разных типов?
• Дополнительно: Как быстро может приехать бригада и отремонтировать?

Если в вашем списке слишком много ключевых слов и вы не знаете, какие из них могут принести вам больше трафика, взгляните на предполагаемый ежемесячный объем поиска, чтобы узнать, насколько велик интерес и как часто люди ищут определенное ключевое слово. . Для этой цели вы можете использовать выбранный вами инструмент SEO, чтобы получить предложения по ключевым словам, а также приблизительные объемы поиска для ваших ключевых слов.

Вы также можете провести SEO-анализ конкурентов, чтобы узнать, что делают ваши конкуренты с точки зрения оптимизации своих сайтов.

Шаг 3. Создайте свой контент

Высококачественный контент является краеугольным камнем вашего взаимодействия с клиентами и того, как сайты достигают высоких позиций в рейтинге. Под содержанием мы подразумеваем все, что вы публикуете на своем сайте, что обучает, привлекает и радует клиентов, например:

• Контент веб-страницы
• Сообщения в блогах
• Электронные книги, официальные документы и отчеты
• Брошюры, советы и часто задаваемые вопросы (FAQ)
• Страницы продаж
• Видео
• Изображения, инфографика и многое другое

Теперь, когда вы лучше понимаете, что ищут пользователи, чтобы найти страницу, подобную вашей , вам нужно начать писать свой контент и оптимизировать его. Поисковые системы просканируют ваш сайт и попытаются выяснить, о чем он, а затем решат, по каким запросам должна ранжироваться каждая из ваших веб-страниц.

Обязательно пишите сначала для ваших посетителей , а потом для поисковых систем. Ваш контент должен быть свежим и привлекательным, иначе у вас не будет шансов превратить посетителей в клиентов. Никогда не жертвуйте полезностью и убедительностью вашего контента ради SEO-дружественного контента.

При написании контента как для пользователей, так и для поисковых систем обратите особое внимание на:

Заголовки . Напишите броские заголовки, которые привлекут внимание ваших посетителей.

Ключевые слова . Сосредоточьтесь больше на добавлении актуальной и полезной информации, которая привлечет людей на ваш сайт. Кроме того, комбинируйте релевантные ключевые слова вместе и сосредоточьтесь на добавлении различных форм ключевых слов, а не на добавлении как можно большего количества ключевых слов.

Темы . Каждая страница должна быть посвящена уникальной теме. В то же время убедитесь, что вы не оптимизируете более одной страницы для одного и того же продукта или намерения, поскольку это не только вызовет путаницу, но и приведет к тому, что две страницы будут конкурировать за одни и те же ключевые слова. Вы же не хотите быть себе конкурентом, не так ли?

Качество. Ваш контент должен быть уникальным и целенаправленным. Причина, по которой люди приходят на ваш сайт, заключается в том, что они ищут информацию, решение проблемы, поэтому убедитесь, что вы можете предоставить ее им, чтобы они не ушли в другое место. Узнайте, что Google считает высококачественным контентом, и способы его создания на вашем сайте.

Свежесть . Регулярно добавляйте новый контент. Вы можете создать блог, в котором будете постоянно делиться информацией, которая может оказаться полезной для ваших посетителей, или делиться электронными книгами или техническими документами.

Длина . Мы рекомендуем иметь более 500 слов на странице. Но идея такова: ваш контент должен быть достаточно длинным, чтобы отвечать на вопросы посетителей о вашем продукте или услуге.

Инструмент SEO может сэкономить вам много времени на поиск. Он покажет вам тип ключевых слов, которые пользователи ищут в поисковых системах, чтобы вы знали, на чем сосредоточить внимание на своей странице.

Шаг 4: Оптимизируйте свой код

Хотя написание контента для людей очень важно, вам нужно обратить внимание на то, как вы оптимизируете код своего веб-сайта, чтобы поисковые системы тоже могли читать ваш контент.

Давайте посмотрим, как правильно оптимизировать код вашего сайта и повысить рейтинг сайта в поисковых системах:

Удобная для SEO структура URL-адресов

URL-адреса — еще один важный элемент, но его часто упускают из виду. Если в ваших URL-адресах есть невнятные цифры и знаки препинания, поисковым системам, как и пользователям, будет трудно понять, о чем эта страница.

Вот несколько моментов, о которых следует помнить, если вы хотите создать оптимизированную для SEO структуру URL сайта:

Объедините свои версии домена с www и без www. Если вы вводите в браузере www.example.co.uk, а затем вводите только example.co.uk, а версия без www не перенаправляет на www.example.co.uk, это означает, что поиск движки видят два разных сайта, что считается дублирующим контентом. Это неэффективно для ваших общих усилий по SEO, так как ослабит ваши входящие ссылки, так как внешние сайты будут ссылаться на www.example.co.uk и example.co.uk. Итак, что вам нужно сделать, это установить предпочтительный домен, с www или без него, и реализовать переадресацию 301 для всех других версий вашего URL-адреса, которые будут перенаправлять посетителей на ваш предпочтительный домен. Неважно, какую версию URL вы выберете, если вы согласны с ней. Вот как сделать перенаправление 301 на любой платформе.

Избегайте динамических URL-адресов. Динамические URL-адреса уродливы и ничего не говорят о том, что находится на вашей странице. Поэтому вместо www.example.co.uk/?p=3355474 вы можете использовать статические URL-адреса, такие как www.example.co.uk/topic-name. Описательные URL-адреса позволяют посетителям понять, о чем страница, просто взглянув на ссылку.

Используйте канонические теги. Эти теги сообщают роботам поисковых систем, какие фрагменты контента являются оригинальными, а какие — дубликатами. Таким образом, бот пропустит дубликаты и проиндексирует и даст ссылку только на основную часть. Чтобы указать канонический URL-адрес, вам нужно добавить тег rel=»canonical» в ваш URL-адрес. Узнайте, как добавить канонические теги.

Создайте XML-карту сайта. Файлы Sitemap похожи на дорожную карту для поисковых систем. Они включают каждую страницу вашего сайта, чтобы поисковые роботы ничего не пропустили. Вы можете использовать такие инструменты, как XML Sitemap Creator, для автоматического создания карты сайта. После создания XML-карты сайта вы должны отправить ее в консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров, чтобы поисковые системы могли легче сканировать и индексировать ваш веб-сайт.

Тег заголовка

Каждая из ваших веб-страниц должна иметь уникальный тег заголовка, описывающий содержание этой страницы. Обратите внимание на тег заголовка, потому что это то, что люди видят в результатах поиска, когда ищут ваши продукты или услуги. Кроме того, тег заголовка также отображается в сообщениях, размещенных на сайтах социальных сетей, таких как, например, Facebook. Таким образом, вам нужно не только включить основное ключевое слово в заголовок, но и сделать его достаточно привлекательным, чтобы убедить людей кликнуть.

Итак, когда вы пишете теги заголовков, убедитесь, что:

Имеются уникальные теги заголовков для каждой страницы

Включайте название вашего продукта или основную тему, которую вы освещаете на странице

Сохраняйте теги заголовков от 42 до 60 символов, включая пробелы. Это всего лишь оценка, поскольку речь идет уже не о количестве символов, а о количестве пикселей, которые они занимают. Чтобы ваш заголовок не обрезался, старайтесь не превышать 60 символов.

Мета-тег описания

Мета-описание должно обобщать содержимое вашей страницы, потому что оно также будет отображаться в результатах поиска вместе с тегом заголовка. Хотя это не поможет вам повысить рейтинг, хорошо написанное мета-описание может оказать большое влияние на то, решат ли пользователи перейти по ссылке или нет, поэтому оно должно быть написано для «продажи».

При написании мета-описания убедитесь, что:

• Вы создаете отдельное описание для каждой страницы
• В нем рассказывается о функциях или идеях, которые могут быть полезны пользователям
• В нем содержится от 100 до 150 символов, включая пробелы
• В нем содержится призыв к действию, который побуждает людей щелкнуть мышью.

Для примера возьмем страницу домена . uk с веб-сайта 123 Reg.

Вот как тег title выглядит в исходном коде:

А это исходный код для мета-описания:

Теперь, если мы запустим поиск «register .uk domain» в Google, вот что мы находим:

И если мы поделимся этой страницей на Facebook, вот как она выглядит:

Заголовки

Используются теги заголовков чтобы визуально разбить контент на разделы (с точки зрения удобства использования) и сообщить роботам поисковых систем, о чем эта страница.

В кодировании HTML теги заголовков от h2 до h6 образуют иерархию.

Кодировка должна быть примерно такой:

Основной заголовок

Вторичный заголовок 1

Подраздел вторичного заголовка 1

Вторичный заголовок 2

Подраздел вторичного заголовка 2

Например, глядя на исходный код нашей страницы домена . uk, заголовки организованы следующим образом:

Зарегистрируйте домен .uk от 123 Reg

Более короткое и четкое расширение для сайтов в Великобритании

Почему доменное имя .uk идеально подходит для вас и вашего бизнеса?

Кто может регистрировать домены .uk ?

Зачем регистрировать .uk?

Найдите домен .uk прямо сейчас!

Что касается заголовков, убедитесь, что вы: один тег h2

Убедитесь, что каждый заголовок соответствует разделу, который он представляет . Этот тег alt действует как краткое описание изображения, а также может быть отличным местом для использования ваших ключевых слов и увеличения ваших шансов на появление в результатах поиска изображений.

Однако убедитесь, что замещающий текст соответствует изображению. Например, вы не должны помечать изображение собаки альтернативным текстом «доступные услуги онлайн-маркетинга в Лондоне», поскольку это не имеет никакого смысла. Не пытайтесь обмануть поисковые системы таким образом, так как это может повредить вашему SEO.

То же самое касается вашего логотипа. Вам нужно использовать разметку логотипа, чтобы защитить логотип вашего бренда и предотвратить его захват, как это было с логотипом Грегга.

С таким количеством элементов, которые необходимо оптимизировать на каждой отдельной странице вашего веб-сайта, вы обнаружите, что сэкономите время, если воспользуетесь инструментом SEO. Инструмент предупредит вас о любых проблемах на сайте, таких как отсутствующие или повторяющиеся заголовки и описания, более одного тега h2, отсутствующие теги ALT и т. д., поэтому вам не придется проверять эти элементы вручную на каждой странице вашего сайта. сайт.

Перелинковка

Под перелинковкой понимается ссылка на определенные фразы или слова в основном тексте ваших страниц на другие страницы, где уместно . Если вы посмотрите на этот пост в блоге или любой другой пост в блоге 123 Reg, вы увидите, что мы часто ссылаемся на другой из наших постов или на определенную страницу на веб-сайте 123 Reg. По сути, мы ссылаемся на другие ресурсы, имеющие отношение к конкретной теме и которые, по нашему мнению, могут быть вам полезны.

Почему важны внутренние ссылки?

• Помогает пользователям ориентироваться на вашем веб-сайте и переходить к другому контенту, который может их заинтересовать.
• Помогает поисковым системам лучше понять релевантность контента на этой странице.
• Может снизить показатель отказов. Если пользователь попадает на страницу вашего сайта и быстро находит ссылку на то, что его интересует, скорее всего, он нажмет на нее, а не покинет сайт.

Вот несколько ошибок при перелинковке, которых следует избегать:

• Всегда ссылайтесь на одно и то же ключевое слово или ключевую фразу в надежде, что это повысит рейтинг этого ключевого слова. Это чрезмерная оптимизация, которая может повредить вашему SEO. Поэтому, чтобы якорные тексты работали в вашу пользу, они должны соответствовать контенту, в который вы их поместили.
• Слишком много ссылок Не связывайте каждое третье слово на каждой странице с другой страницей. Добавляйте ссылку только в том случае, если она полезна и актуальна.
• Неработающие ссылки . Убедитесь, что вы всегда проверяете страницы, на которые вы ссылаетесь, чтобы они работали.

Шаг 5: Техническая настройка

Настройка и проверка Google Analytics

Вам необходимо измерить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации и посмотреть, как работает ваш веб-сайт. Сколько посетителей в месяц привлекает ваш сайт? Какие страницы самые популярные? Сколько времени они проводят на вашем сайте? Это лишь некоторые из вещей, которые вы можете обнаружить с помощью инструмента аналитики, поэтому убедитесь, что вы настроили свое аналитическое программное обеспечение сейчас, чтобы вы могли сразу начать сбор данных.

Google Analytics — очень хороший выбор, потому что он бесплатный, простой в настройке и использовании и предоставляет массу полезной информации о поведении посетителей на вашем сайте.

Настройка Google Search Console и инструментов Bing для веб-мастеров

Продукты инструментов для веб-мастеров от Google и Bing позволяют вам получить более подробную информацию и увидеть такие вещи, как: кто ссылается на ваш сайт, какие поисковые запросы направляют посетителей на ваш сайт, есть ли на вашем сайте какие-либо проблемы, которые необходимо быстро исправить, и многое другое.

Ознакомьтесь с руководством для начинающих по Google Search Console, чтобы узнать, как его настроить и какую ценную информацию вы можете найти и использовать для улучшения своего сайта.

Установите плагин SEO

Если у вас есть веб-сайт WordPress, убедитесь, что вы установили плагин SEO, который поможет оптимизировать ваш контент. Одним из наших фаворитов является Yoast. Почему? Потому что он бесплатный, простой в использовании и обладает мощными функциями. Установленный SEO-плагин поможет вам с легкостью выполнить все рекомендуемые критерии SEO.

Robots.txt

Файл robotx.txt содержит инструкции для поисковых систем о том, какие страницы вашего сайта следует игнорировать при сканировании. По сути, этот файл включает в себя список команд, таких как «разрешить» и «запретить», которые сообщают поисковым роботам, какие веб-страницы они могут или не могут получить. Таким образом, если URL-адрес запрещен в ваших файлах robots.txt, этот URL-адрес и его содержимое не будут отображаться в результатах поиска Google.

Убедитесь, что вы не мешаете поисковым системам индексировать ваш сайт. Хотя некоторые предпочитают использовать команду «disallow: /», пока их сайт находится в разработке, важно не забыть удалить ее, как только сайт будет готов принимать посетителей.

Шаг 6: Зарабатывайте ссылки

Ссылки являются важным фактором ранжирования и по-прежнему служат отличным индикатором актуальности и важности контента.

Однако речь идет не о том, чтобы быстро получить сотни ссылок, а о том, чтобы качественные и авторитетные сайты ссылались на ваш сайт.

Сегодня ваша стратегия построения ссылок должна быть около получения ссылок, что вы можете сделать следующим образом:

• Создание целенаправленного контента (например, гостевых постов или инфографики), который будет настолько полезным и привлекательным, что люди захотят на него ссылаться и поделиться им с другими.
• Продвижение вашего контента, чтобы он достиг нужных людей, у которых будет мотивация сделать ссылку на ваш контент и поделиться им в Интернете.
• Выстраивание отношений с лидерами мнений и убеждение их в том, что ваш контент достаточно высокого качества, чтобы им можно было поделиться.

Прочтите наш пост, чтобы узнать о других отличных способах получения обратных ссылок для вашего сайта малого бизнеса.

Шаг 7. Что нужно проверить после запуска

Проверка удобства использования

Удобство использования очень важно для поисковой оптимизации, а также помогает вашим посетителям оставаться довольными. Под хорошим пользовательским интерфейсом понимается сайт, по которому легко ориентироваться, а также информация, которую легко найти и которая полезна.

Проверьте удобство использования своего сайта сами (или попросите друзей), как если бы вы были клиентом. Убедитесь, что в процессе оформления заказа не больше шагов, чем необходимо, и что посетителям легко перемещаться по вашему сайту, покупать продукт и связываться с вами.

Проверьте скорость своего сайта

Скорость сайта становится все более важным фактором ранжирования, поэтому не забывайте проверять скорость своего сайта и при необходимости улучшать время загрузки. Вы можете проверить время загрузки каждой из ваших веб-страниц с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Если скорость меньше 90 вам нужно будет внести некоторые изменения, такие как оптимизация и сжатие изображений, а также загрузка скриптов после основного контента вашего сайта, где это возможно.

В настоящее время полезно иметь веб-разработчика, поскольку вы можете отправить ему ссылку на отчет о скорости сайта и попросить его следовать инструкциям, предоставленным Google, чтобы увеличить время загрузки ваших страниц.

Проверьте свой веб-сайт для мобильных устройств

Наличие веб-сайта, который правильно работает на всех устройствах — настольных компьютерах, планшетах и ​​смартфонах — чрезвычайно важно. Теперь, когда мобильные устройства направляют 56% трафика на популярные сайты, а удобство для мобильных устройств стало фактором ранжирования, вам необходимо убедиться, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств и что на нем нет никаких проблем. Вы можете узнать больше о важности дизайна, оптимизированного для мобильных устройств, здесь.

Ваш контрольный список SEO

Заключение

Если вы будете следовать этим шагам, вы создадите здоровую основу для своего веб-сайта, чтобы он мог получать больше органического трафика. Но не забывайте запастись терпением, поскольку поисковым системам требуется время, чтобы проиндексировать ваш сайт и начать его ранжирование.

Кроме того, когда дело доходит до SEO, не бывает ярлыков. Если вы сделаете что-то подозрительное, чтобы ускорить процесс, вас могут поймать и оштрафовать, а оно того не стоит.