Как продвигаться в Яндексе и Google в 2023 году
Советы
Тренды поисковиков и советы оптимизаторам
Тренды продвижения в Яндексе Тренды продвижения в Google Общие тенденции Главный тренд
Мы в Telegram
В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)
Подписаться
Станьте email-рокером 🤘
Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку
Подробнее
Алгоритмы поисковых систем крайне непостоянны. Каждый год Яндекс и Google вводят новые правила игры, а также корректируют уже существующие и хорошо известные.
В 2023 не ожидается каких-то глобальных изменений, способных перевернуть поиск с ног на голову. Тем не менее можно выделить несколько тенденций. Если им следовать, то шансы сайта на выход в топ поиска значительно увеличатся.
Тренды продвижения в Яндексе
В этом году поисковик продолжит тенденцию развития собственных продуктов и расширения их влияния на выдачу. Чтобы добиться успеха, бизнес должен интегрировать своё предложение в экосистему Яндекса. Вот несколько способов, как это сделать.
Работайте с товарным поиском Яндекса
Продавать товары теперь можно не только через собственный сайт. С февраля 2022 года для всех пользователей Яндекса доступна вкладка «Товары», в которой поисковик собирает все предложения, подходящие под заданный запрос.
Чтобы ваши товары показывались в соответствующих категориях, необходимо добавить заранее подготовленный YML-файл в Яндекс Вебмастер.
Обратите внимание, что некоторым компаниям Яндекс присваивает метку «Проверенный магазин».
Получить её можно через запрос к службе контроля качества. Заявка подаётся через Яндекс Вебмастер, раздел «Товары и Предложения».
Ещё один интересный инструмент раздела «Товары» — отслеживание цены на каждое предложение. Пользователь видит общую картину и может оценить, насколько выгодны представленные скидки и когда лучше совершать покупку.
Разместите интерактивную карту
В 2022 году Яндекс представил JavaScript API 3.0 для своего геосервиса. Обновлённый инструмент значительно расширил возможности кастомизации встраиваемой карты. Например, вебмастера теперь могут загружать собственные шаблоны для отображаемых объектов и макетов или легко изменять проекцию картинки.
Усовершенствовался и поиск по карте. Он стал умнее. Теперь благодаря нейросетевому интеллекту пользователь сможет найти нужное заведение по абстрактному запросу, такому как «недорогие ланчи» или «кафе с детской зоной».
За наличие интерактивной карты сайт получит дополнительные очки при ранжировании в поиске.
Это подтверждает анализ недавней утечки данных от Яндекса.
Выбирайте надёжный хостинг
Хостинг доказанно влияет на позиции ресурса в поиске, причем сразу по нескольким направлением. Прямое воздействие оказывает надёжность хоста — частота отключений, скорость загрузки и другие технические факторы. Косвенным фактором является «хостинговое соседство». Если рядом с вашим сайтом размещается множество сомнительных площадок, Яндекс изначально будет относиться к вам с настороженностью. Бесплатные хостинги наподобие Wix — не самый удачный вариант в плане продвижения.
Совершенствуйте ссылочную массу
Ссылки работают даже в 2023 году, хоть Яндекс уже давно утверждает обратное. Исследование утечки данных поисковика показало, что на ранжирование заметно влияет фактор PageRank. При этом хорошими считаются бэклинки:
- с достаточным возрастом;
- от доноров с высоким PageRank;
- с главных страниц;
- с ключевыми словами в анкорах.
Качественные ссылки сейчас получить очень непросто. Доноры на биржах недостаточно авторитетны, аутрич требует значительных временных и бюджетных затрат. Одним из самых действенных инструментов линкбилдинга остаётся создание PBN-сетей — групп сайтов общей тематики, объединённых ссылками друг на друга.
На этой технологии основана услуга PromoPult SEO с гарантией результата. На сайт проставляются ссылки с собственных PBN-сетей PromoPult, ресурсы в которых имеют высокий PageRank и не продают ссылки на биржах. Ссылочная масса наращивается планомерно, без резких подозрительных скачков — продвижение полностью безопасно, санкции и пессимизация исключены. Технология позволяет улучшить видимость сайта в поиске за 30-40 дней.
Следите за репутацией, особенно на Яндекс Картах
В последние годы Яндекс при ранжировании не только учитывает контент, размещённый на страницах сайта компании, но и оценивает качество бизнеса в целом. Делает он это достаточно простым способом.
Согласно практическим наблюдениям SEO-специалистов, особую роль в оценке организации играют рейтинг и отзывы на Яндекс Картах. При этом про другие площадки-отзовики также забывать не стоит. Работа с негативом, стимуляция появления положительных отзывов и прочие приёмы SERM обязательны для выхода в топ в 2023 году.
Тренды продвижения в Google
Западный поисковик последние годы активно «прокачивает» несколько направлений своих алгоритмов. Сюда относятся польза контента для читателя, скорость загрузки страниц, отсутствие «мусора» в ссылочной массе.
Улучшайте качество контента
К трём уже известным для оптимизаторов E-A-T факторам ранжирования в 2022 году добавился ещё один — Experience, то есть Опыт.
E-E-A-T:
Experience — опыт
Expertise — экспертность
Authority — авторитетность
Trustworthiness — достоверность
Статьи, в которых приведены полезные личные советы пользователей, на практике столкнувшихся с описываемой проблемой, будут иметь дополнительный вес.
Как и раньше, качественная статья должна соответствовать ряду критериев:
- Указанные факты соответствуют действительности и подтверждены авторитетными источниками.
- Пользователю предоставлена максимально полная информация. Если речь идет об обзоре чайников или другой бытовой техники, к каждому товару должны быть указаны характеристики, особенности, цены. Желательно добавить возможность фильтрации моделей по параметрам.
- Контент оригинален, не копирует уже существующую информацию. Google отдаёт предпочтение интервью с экспертами, анализу и компиляциям новых исследований, а не рерайту широко распространенных сведений.
Размещайте полезные отзывы
В 2022 году вышло очередное обновление поискового алгоритма Google, отвечающего за ранжирование отзывов на товары, — Product Reviews Update.
В феврале 2023 поисковик объявил, что используемые принципы будут распространяться ещё на 10 языков, помимо английского. Русский входит в это число.
Вот основные требования к качественным отзывам:
- описание товара со всеми подробностями, с указанием плюсов и минусов;
- наличие уникальных фотографий;
- сравнение товара с предложениями конкурентов;
- примеры практического использования товара, в том числе в нестандартных ситуациях.
- личная оценка пользователя.
Сама по себе страница отзывов на сайте положительно влияет на поведенческие факторы. Пользователи проводят больше времени на сайте, читая чужие комментарии и оставляя свои. К тому же отзывы помогают расширить семантическое ядро и в целом делают контент более органичным.
Прокачивайте Core Web Vital показатели
Алгоритм Page Experience действует в Google с 2021 года. При этом до 2022 он применялся только для поиска с мобильных устройств.
Сейчас же влияние PE распространилось и на десктопную версию. Главной составляющей Page Experience являются Core Web Vital показатели — LSP, FID и CLS. Подробнее о них можно узнать в руководстве от самого поисковика. Если говорить кратко, CWV метрики отражают то, как быстро подгружается страница и насколько стабильным остаётся макет после первого отображения.
Посмотреть Core Web Vital сигналы конкретной страницы можно через инструмент PageSpeed Insight или через панель Google Search Console.
Конечно, улучшение CWV это не панацея. Тем не менее работа над скоростью загрузки сайта и его отдельных элементов даст вам конкурентное преимущество в поиске при прочих равных условиях.
Используйте больше визуальных элементов
Google старается адаптироваться под так называемое поколение TikTok и свойственное ему клиповое мышление. Фото и видео контент играет всё большую роль при продвижении сайтов.
Часто ответы на запросы поисковик представляет в виде панели знаний — краткого тематического обзора, включающего текст и картинки, и располагающегося справа от основных результатов поиска.
В 2023 значение таких панелей увеличится. В них будет встраиваться контент из социальных сетей и видеохостингов. Таким образом, компаниям, желающим всегда оставаться в зоне видимости, стоит сфокусироваться на комплексном интернет-маркетинге.
Нововведения коснутся не всех сфер. В первую очередь визуальная информация важна для сайтов со статьями о туризме, кино, играх и подобных развлекательных тематиках.
Остерегайтесь спама
В 2022 году Google дважды обновил свой алгоритм SpamBrain, направленный на борьбу с чёрными методами SEO. Первое обновление касалось манипуляций с контентом, второе было посвящено злоупотреблению покупными и партнёрскими ссылками.
При работе со ссылочной массой под Google нужно выбирать наиболее надёжных доноров. Индексируемые ссылки можно разбавлять линками с атрибутами nofollow и sponsored. Многие оптимизаторы считают, что такие референсы оказывают косвенное влияние на ранжирование. Как минимум из-за улучшения поведенческих факторов.
Общие тенденции
Кроме специфичных для разных поисковых систем трендов, есть и общие тенденции в поисковом продвижении и веб-дизайне, о которых стоит упомянуть.
Применение искусственного интеллекта
С конца прошлого года в сети набирают популярность нейросети, генерирующие контент, как изобразительный, так и текстовый. Google уже высказался по этому поводу. Компания не считает тексты, созданные ИИ, спамными или некачественными по умолчанию. Для ранжирования страницы важно, чтобы публикуемый контент соответствовал правилам E-E-A-T и был актуален для пользователей.
Нейросети также могут стать полезным инструментом для SEO-специалиста, в первую очередь за счёт экономии времени на рутинные задачи. С учётом текущих тенденций на рынке в ближайшее время будет появляться всё больше программ, основанных на анализе данных нейросетями. ИИ вскоре вполне сможет составить семантическое ядро по заданной тематике или комплексно проанализировать конкурентов.
Оптимизация под голосовых помощников
Голосовой поиск становится с каждым годом всё популярнее, просто потому, что он действительно удобен. У пользователя может не быть времени для набора длинного текста, или у него могут быть заняты руки.
Алиса или фраза «OK, Google» приходят на помощь в таких ситуациях.
Лучше всего по голосовым запросам ранжируются сайты, написанные простым, естественным языком. Хорошо работает и интеграция в текст запросов с «длинным хвостом». Чтобы помочь системе точнее распознавать данные на странице, стоит также применять разметку Schema Org.
Улучшение UX
Цель UI/UX дизайна — привести посетителя к достижению его цели максимально быстрым и удобным путём. Каждый раздел должен быть на своём месте, все обозначения и символы интуитивно понятны.
Хороший дизайн улучшает поведенческие факторы, которые, в свою очередь, способствуют более высокому ранжированию сайта.
В 2023 году всемирный тренд в UX — интерфейсы, доступные для всех, в том числе для людей с ограниченными возможностями. Дизайнер должен думать об удобном размере и контрастности шрифтов, масштабируемости экрана, возможности голосового управления.
Главный тренд — ориентация на пользовательский опыт
В 2023 году оптимизаторам, как и прежде, необходимо работать над улучшением качества контента на сайтах.
Для поисковиков главным критерием оценки веб-ресурса остаётся пользовательский опыт. Получает ли посетитель полезную для него информацию, легко ли со страницы оставить заявку или отправить форму обратной связи — эти и подобные вопросы вебмастеру стоит решать в первую очередь. Немалую роль играют и отзывы о компании в сети. Скорость загрузки и ссылочная масса также достаточно важны, особенно если речь идет о качественных, естественных ссылках.
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала. Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальностиКак запустить email-маркетинг с нуля?
В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️
*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender
Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальностиКак конструктор Тинькофф помогает продвигать сайт в поисковиках
Чтобы сайт быстрее появился в Яндексе и Google, подтвердите права на сайт в Яндекс.
Вебмастере и Google Search Console:
Как Тинькофф помогает продвигать сайт в поисковиках?
Чтобы мошенники не перехватили личные данные клиентов, на сайтах работает безопасное соединение. Защищаются все данные клиентов: имя, номер карты, телефон, почта и так далее. На вашем домене безопасное соединение тоже работает.
Чтобы у сайта была понятная структура, он собирается из отдельных блоков.
Блоки сгруппированы по типу контента: меню страницы, фотографии, формы, преимущества, товары и услуги, расписание и так далееЧтобы сайт хорошо выглядел на ноутбуках, смартфонах и планшетах, блоки спроектированы для разных размеров экранов.
Чтобы проверить вид сайта на разных устройствах, переключайте иконки в верхней панели Как сделать так, чтобы сайт работал через https-соединение?
В конструкторе Тинькофф все сайты работают через безопасное https-соединение, даже если вы подключили свой домен.
Покупать сертификат или настраивать домен для этого не нужно.
Безопасное соединение помогает повысить сайт в поисковиках и защищает его от взлома мошенниками. Это важно, когда пользователь оставляет на сайте персональные данные: например, вводит номер карты при покупке в онлайне.
Как настроить читаемый адрес для сайта?
Как прописать название и описание страницы?
Теги «Название страницы» — Title и «Описание страницы» — Description помогают повышать позиции сайта в поисковой выдаче. Вот как их прописать:
Откройте сайт в режиме редактирования и выберите «Настройки»;
Перейдите на вкладку «Основные» или «SEO‑оптимизация». В поле «Название страницы» кратко опишите: название компании, модель товара или заголовок статьи. В поле «Описание страницы» раскройте подробности.
| Название страницы, от 3 до 90 знаков | Описание страницы, от 3 до 190 знаков |
|---|---|
| Онлайн-магазин смартфонов и планшетов iSmart | Мобильные телефоны с высококачественным небьющимся дисплеем. Вся линейка смартфонов и планшетов iSmart в наличии. Доставка по всей России |
| Куда выгодно вложить 100 000 ₽, чтобы получать доход, — советы экономиста | Если у вас еще нет заначки, положите свою сотню на накопительный счет. Ее нельзя разменивать по мелочам, она только на экстренный случай |
| Онлайн-бухгалтерия Тинькофф | Сдавайте отчетность без поездок в налоговую. Легко разобраться без помощи бухгалтера. Удобный расчет налогов для УСН и патента |
| Как съездить в Париж и не умереть | Что делать, если вы о чем‑то мечтали всю жизнь и это сбылось? Что дальше? Рассказал про 10 способов найти новую цель в жизни |
tableRow»>Готово: через 1—2 недели страница появится в поисковой выдаче.
Как прописать ключевые слова?
В конструкторе сайтов зайдите в режим редактирования → выберите «Настройки» и пропишите ключевые слова во вкладке «SEO‑оптимизация».
Как прописать ключевые слова:
Зайдите в режим редактирования страницы и выберите «Настройки»;
Откройте вкладку «SEO‑оптимизация» и заполните графу Keywords;
Впишите до 5 ключевых фраз, которые относятся к тематике сайта. В каждой фразе 2—3 слова.
| О чем страница | Ключевые фразы |
|---|---|
| Онлайн-магазин смартфонов iSmart | купить смартфон недорого, купить смартфон с доставкой, смартфоны в москве, смартфоны ismart |
| услуги юриста в москве, помощь профессионального юриста, нужен адвокат срочно | |
| Онлайн-бухгалтерия Тинькофф | онлайн бухгалтерия, бухгалтерия для бизнеса, бухгалтерия для ип, бесплатная бухгалтерия |
tableCell»>Юридические услуги в МосквеЧтобы поисковики не понизили сайт в выдаче, не вписывайте слишком много ключевых слов.
Как настроить читаемый адрес для сайта?
На главной странице конструктора сайта выберите «Настройки» → вкладка «Главное» → заполните поле «Бесплатный домен».
Как настроить читаемые адреса для страниц сайта?
Зайдите в режим редактирования страницы и выберите «Настройки» → вкладка «Главное» → заполните поле «Адрес страницы».
Читаемые адреса помогают заранее догадаться, куда ведет ссылка. Такие адреса проще запомнить, а еще в них можно вставлять ключевые слова.
| Непонятный адрес | Читаемый адрес |
|---|---|
| i‑smart.tb.ru/uiemkn3 | i‑smart.tb.ru/catalog |
| www.apple.com/go | www.apple.com/iphone |
| www.tinkoff.ru/454 | www.tinkoff.ru/business |
tableRow»>Как подтвердить права на сайт в Яндекс.Вебмастере?
Чтобы подтвердить права на сайт в Яндекс.Вебмастере, свяжите сайт с вашим аккаунтом в Яндексе:
Зарегистрироваться в ЯндексеЗайдите в настройки сайта;
Зайдите во вкладку «SEO‑оптимизация» и нажмите «Добавить»;
Войдите в свой аккаунт в Яндексе;
Нажмите «Разрешить».
Мы получаем доступ только к вашему аккаунту в Яндекс.Вебмастере. Мы не получаем доступ к вашей почте или Яндекс.Диску
Готово. Права на владение сайтом подтверждены:
Как подтвердить права на сайт в Google Search Console?
Чтобы подтвердить права на сайт в Google Search Console, свяжите сайт с вашим аккаунтом в Google — остальное мы настроим автоматически.
Зайдите в настройки сайта;
Перейдите на вкладку «SEO‑оптимизация» → Google Search Console → «Подключить».
Google попросит подтвердить, что вы разрешаете Конструктору подключиться к Google Search Console. Это безопасно: мы не получаем доступ к вашей почте или Google DriveГотово, вы подтвердили право на владение сайтом в Google Search Console;
Получилось найти ответ?
Как оптимизировать ваш веб-сайт для поисковых систем – Squarespace
Чем больше людей посещает ваш веб-сайт, тем выше вероятность того, что вы совершите продажу, найдете нового клиента или завоюете читателя для своего блога. Проще говоря, получение трафика на ваш сайт является ключом к достижению ваших целей. Вот почему важно понимать поисковую оптимизацию (SEO). Когда вы знаете, как оптимизировать свой веб-сайт для различных факторов ранжирования в поиске, вы можете лучше контролировать, где ваш сайт появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP), сколько людей видят ваш веб-сайт и кто находит вас в Интернете.
Читайте дальше, чтобы узнать больше о SEO — от того, как это работает, до лучших практик SEO и инструментов для отслеживания и улучшения SEO на вашем веб-сайте с течением времени.
Что такое SEO?
SEO — это стратегия цифрового маркетинга, которая позволяет поисковым системам легко понять содержание вашего веб-сайта. Поисковые системы регулярно сканируют и индексируют веб-сайты — это означает, что они «читают» содержимое всех ваших веб-страниц и устанавливают рейтинг в поисковых системах на основе того, что вы предлагаете и кому могут быть полезны ваши продукты или информация. Хорошее SEO поможет поисковым системам легко решить, когда показывать часть контента с вашего сайта поисковикам, и повысит вероятность того, что вы свяжетесь с нужной аудиторией для вашего бренда.
Стратегия SEO, которую мы обсуждаем, фокусируется на обычных результатах поиска и органическом трафике, а не на трафике из платных результатов поиска. Есть два основных направления SEO: техническое SEO и контент-маркетинг.
Техническое SEO
Техническое SEO веб-сайта включает в себя аспекты дизайна и структуры вашего веб-сайта, такие как время, необходимое для загрузки вашего веб-сайта, или то, как он адаптируется к разным размерам экрана. Некоторые шаблоны веб-сайтов поставляются с техническими оптимизациями, такими как карты сайта и теги, поэтому вы можете сосредоточить свои усилия на оптимизации других областей вашего присутствия в Интернете.
Каждый шаблон веб-сайта Squarespace имеет встроенный адаптивный дизайн, поэтому ваш веб-сайт хорошо отображается на настольных или мобильных устройствах и отвечает некоторым техническим требованиям SEO.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это стратегия, которая включает в себя публикацию высококачественных блогов, видео, подкастов и других средств массовой информации, чтобы вызвать интерес к вашему бренду, повысить его авторитет и повысить SEO. Независимо от того, запускаете ли вы блог или добавляете описательный текст на свои целевые страницы, чем больше контента вы создаете, тем больше информации вы предлагаете поисковым системам для понимания и ранжирования вашего сайта.
Создание качественного контента для целей SEO обычно включает в себя использование бесплатных инструментов SEO для исследования поисковых запросов, связанных с вашим бизнесом или нишей бренда, а затем создание нового контента, связанного с этими условиями поиска. Вы также можете улучшить SEO своего веб-сайта, используя релевантные поисковые запросы в заголовках страниц, метаописаниях и тегах заголовков, а также создавая внутренние ссылки между различными частями контента и веб-страницами, что иногда называют SEO на странице.
Почему SEO важно?
Поисковая оптимизация важна, потому что большинство людей просматривают только первую страницу результатов поиска и только первые несколько ссылок, которые появляются на первой странице. Вы можете предпринять дополнительные шаги для расширения своей аудитории, например, создать свой бренд в социальных сетях, но оптимизация вашего сайта для отображения на первой странице результатов поиска является ключом к привлечению потенциальных клиентов и перемещению иглы по таким показателям, как продажи.
Например, если у вас есть линия обуви и вы запускаете интернет-магазин, вы можете стратегически оптимизировать страницы своих продуктов, чтобы ваши самые продаваемые кроссовки появлялись в качестве варианта, когда кто-то ищет в Интернете «лучшие женские кроссовки».
Как улучшить SEO вашего веб-сайта
Вы можете нанять эксперта для оптимизации вашего веб-сайта, ознакомиться с нашим контрольным списком SEO и предпринять собственные шаги для улучшения SEO вашего веб-сайта. Независимо от вашего подхода, полезно знать, как выполнить некоторую SEO-работу самостоятельно. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы и меняют способы оценки контента, а это значит, что ваш сайт тоже должен адаптироваться.
Когда у вас есть общее представление о том, как повлиять на SEO вашего веб-сайта, вы можете использовать передовые методы SEO для расширения своей аудитории, даже по мере развития алгоритмов поисковых систем.
1. Проведите исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов поможет вам определить наиболее релевантные слова и фразы, которые люди используют при поиске тем, связанных с вашими продуктами или услугами.
Вы можете использовать ключевые слова в тексте и содержании вашего веб-сайта, что побудит поисковые системы отображать ваши веб-страницы для искателей.
Бесплатные инструменты, которые можно подключить к Squarespace, например Google Search Console, помогут вам начать работу. Вы также можете просмотреть аналитику ключевых слов своего веб-сайта, чтобы узнать, какие термины уже привлекают посетителей на ваш веб-сайт.
2. Напишите эффективную копию веб-сайта
Не забудьте включить ключевые слова в текст вашего веб-сайта. Заполните метаданные своего веб-сайта и включите ключевые слова в URL-адреса продуктов, описания продуктов, заголовки страниц, заголовки блогов и замещающий текст изображения — текст, который помогает программам чтения с экрана анализировать ваши изображения — чтобы помочь поисковым системам читать и ранжировать ваш контент.
Независимо от того, существует ли ваш веб-сайт для продажи товаров, продвижения ваших услуг или демонстрации вашего портфолио, хороший копирайтинг поможет поисковым системам проиндексировать ваш веб-сайт.
3. Улучшите дизайн вашего веб-сайта
Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, которые обеспечивают хорошее взаимодействие с пользователем (UX). Веб-сайты с более высокой скоростью загрузки страниц (что означает, что они загружаются быстрее), которые удобны для мобильных устройств и планшетов, в дизайне которых приоритет отдается удобочитаемости и которые имеют четкую навигацию по сайту, скорее всего, будут ранжироваться выше других веб-сайтов.
Управляйте переменными, такими как скорость страницы, избегая перегрузки веб-сайта большими файлами видео и изображений, и выберите конструктор веб-сайтов, такой как Squarespace, который является гибким и адаптируется к различным размерам экрана.
Узнайте, как выбрать правильный шаблон веб-сайта
4. Создайте авторитет темы
Публикуйте блоги и другой подробный контент, свидетельствующий о вашем авторитете в темах, связанных с вашим брендом. Например, если вы продвигаете свой фотобизнес, вы можете запустить блог, чтобы продемонстрировать свои знания и опыт в этой области.
Вы можете ссылаться на другие авторитетные источники в своем контенте, чтобы сообщить поисковым системам о своем опыте.
По мере того, как вы набираете авторитет, другие веб-сайты могут ссылаться на ваш контент — стратегия, называемая созданием ссылок. Больше обратных ссылок на ваш сайт свидетельствует об авторитете и интересе к вашему контенту для поисковых систем. Чем больше вы позиционируете свой веб-сайт и бренд как авторитетный, тем больше поисковые системы будут отдавать приоритет вашему контенту в результатах поиска.
5. Отслеживайте свой рост
Чтобы увидеть влияние стратегии SEO, могут потребоваться недели и месяцы, потому что поисковым системам также требуется время, чтобы просканировать ваш веб-сайт, проиндексировать его и начать показывать его пользователям. После того, как вы обновите свой веб-сайт, отслеживайте новых пользователей и источники трафика, чтобы понять, привлекает ли ваша SEO-стратегия людей на ваш веб-сайт. Обратите внимание на такие показатели, как показатель отказов и конверсия, чтобы понять, получаете ли вы квалифицированный трафик, а это означает, что люди, которые находят ваш сайт, являются вашей целевой аудиторией.
Узнайте больше о том, как измерить трафик и эффективность вашего веб-сайта
Этот пост был обновлен 23 января 2023 г.
7 способов улучшить встроенную поисковую систему вашего веб-сайта или внутренней сети внешние поисковые системы, такие как Google, Baidu и Яндекс. Хотя поисковая оптимизация (SEO), безусловно, важна для привлечения посетителей на ваш сайт, качество встроенного поиска
часто упускается из виду. Пользователи выполняют поиск по сайту, чтобы найти продукты, контент и другие ключевые активы; неспособность обеспечить хороший опыт поиска может привести к потере конверсий, продаж и, в конечном итоге, клиентов. Существует несколько стандартных методов, которые можно использовать для улучшения поиска по сайту. Прежде чем обсуждать их, мы определим два ключевых термина поиска информации, используемых для оценки производительности поисковой системы: точность и полнота. Это может помочь вам лучше понять последствия и недостатки методов, описанных ниже.
Две метрики эффективности поиска: точность и полнота
- Точность — это процент релевантных результатов поиска из полученных .
- Отзыв — это процент всех релевантных результатов , которые система поиска фактически извлекает .
Представьте, что на сайте рецептов у нас есть 1000 рецептов, из них 300 индийских блюд. Предположим, что когда мы ищем индийские блюда, мы получаем 500 результатов на странице результатов поиска. Из этих 500 результатов поиска только 100 на самом деле являются индийскими блюдами; остальные 400 на самом деле неиндийские рецепты, которые не имеют отношения к нашему поиску. значит точность составляет 100/500 или 20%. отзыв будет 100/300 или 33%, поскольку поисковая система нашла только 100 из 300 индийских рецептов, доступных на сайте, а это означает, что 200 индийских рецептов вообще не отображались на нашей странице результатов поиска.
Идеальная поисковая система выдаст нам всего 300 результатов, соответствующих 300 индийским рецептам, доступным на сайте, поэтому точность и полнота будут 300/300 или 100%. Однако в реальном мире такое случается редко. Различные методы, которые мы обсуждаем ниже, жертвуют точностью ради полноты или наоборот, поэтому важно понимать концептуальную разницу.
Одно из замечательных открытий первоначальной команды Google заключалось в том, что для большинства веб-поисков точность важнее, чем полнота: в Интернете доступно так много информации, что даже никто не захочет, чтобы увидел все релевантные результаты. Для поиска в Интернете гораздо важнее сосредоточиться на высокой точности: убедиться, что все 10 лучших совпадений максимально релевантны текущей проблеме пользователя.
Напротив, для внутреннего поиска на отдельном веб-сайте или в интрасети отзыв может быть очень важным. Например, если вы ищете во внутренней сети инжиниринговой компании информацию обо всех подвесных мостах, по поводу которых компания консультировалась в прошлом, было бы досадно пропустить один или два моста и исключить их из списка 9.
0075 Ссылки
7 методов улучшения поиска по сайту
1. Вручную улучшить результаты для общих запросов
Многие типичные коммерческие поисковые системы, доступные для интеграции с веб-сайтами и интрасетями, предлагают функции для ручного улучшения общих поисковых запросов. Чтобы лучше использовать эти функции, вам необходимо регулярно просматривать журналы поиска и оценивать результаты, возвращаемые поиском по вашему сайту по частым запросам пользователей. Если ваш алгоритм релевантности не может вернуть элементы, которые вы считаете очень релевантными, вы можете вручную указать эти элементы и вывести их в начало списка результатов поиска по определенным запросам. Однако будьте осторожны при разделении продвигаемых вручную элементов в список «рекламируемых» или «лучших вариантов» при представлении результатов, поскольку пользователи часто игнорируют их, как они игнорируют рекламу с оплатой за клик в поисковых системах.
Вместо этого просто интегрируйте ручные обращения с обращениями, сгенерированными поисковой системой, и представьте пользователям единый список.
2. Предоставление рекомендаций по поиску
Предложение поискового запроса (также называемое интеллектуальным поиском) относится к отображению предлагаемых запросов прямо под окном поиска, когда пользователи вводят текст. Однако неотредактированный список общих запросов из журналов поиска не поможет. Помните, что запросы пользователей могут вводить в заблуждение, быть неуместными или содержать термины, не дающие результатов. Вместо этого предложите тщательно отобранных условий запроса, которые помогут получить полезные результаты. Предложения могут быть основаны на ваших журналах поиска или описательных метаданных вашего контента (подробнее об этом на нашем однодневном семинаре по информационной архитектуре). Также очень важно выделить те термины предлагаемого запроса, которые соответствуют входному запросу, чтобы пользователи могли легко определить сходство (если, например, напечатанное слово появляется в середине предлагаемого запроса).
На сайтах электронной коммерции блок прогнозирования должен также отображать продукт результаты с фотографиями, чтобы помочь пользователям быстро оценить продукты. (Дополнительную информацию и дополнительные рекомендации по поиску в электронной торговле см. в нашем отчете «Взаимодействие пользователей с электронной торговлей: поиск».)
Для интрасетей одним из наиболее эффективных рекомендаций с огромной рентабельностью инвестиций является внедрение предложений сотрудников для поиска: запросы, соответствующие именам сотрудников, отображают контактную информацию, фотографии и ссылки на страницы конкретных сотрудников по мере ввода пользователем. Представление контактной информации сотрудника в виде результата «нулевого клика» (где пользователям даже не нужно нажимать на результат поиска, чтобы найти искомую информацию) может сэкономить огромное количество времени сотрудников и денег компании.
(Более подробные сведения об интрасети см. в нашем отчете о рекомендациях по поиску в интрасети.)
3. Распознавание синонимов и альтернативных терминов
Пользователи часто не формулируют идеальные запросы. Возможно, они не знают подходящих фраз или отраслевого жаргона, или, может быть, они еще не знают точно, что ищут, и начинают с расплывчатых условий поиска.
Поиск на BestBuy.com по запросу «кабель для звуковой панели» приводит к множеству звуковых панелей, но нет совпадений с фактическим кабелем, необходимым для подключения звуковой панели к телевизору. Поисковая система BestBuy учитывает только техническое название этого кабеля — «оптический кабель», не помогая пользователям, не являющимся экспертами в области аудиовизуальных технологий. Это отсутствие гибкости может привести пользователей к конкурентам с более удобным поиском по сайту. Ваш поиск по сайту должен учитывать реалистичные пользовательские синонимы и альтернативную терминологию, особенно если ваш контент содержит много жаргона, отраслевой или технической информации.
Помните, что ваши пользователи, скорее всего, не знают тщательно продуманного жаргона, которым все в вашем офисе пользуются каждый день. Просмотрите свои журналы поиска и найдите синонимы, которых в настоящее время нет в вашем контенте. Затем вы можете создать таблицы синонимов в своей поисковой системе, в которых условия поиска пользователей сопоставляются с существующей терминологией, которая возвращает соответствующие результаты.
4. Приспосабливать варианты словоформ к основанию
Вот еще один распространенный сценарий: представьте, что вы искали на веб-сайте термин «автоматизация маркетинга». Если бы авторы использовали только такие термины, как «автоматизированные маркетинговые решения», ваш поиск не дал бы никаких результатов, даже несмотря на то, что множество релевантных статей на сайте соответствуют вашим потребностям в информации (но не соответствуют вашему точному запросу). Вы можете предположить, что на сайте нет соответствующего контента, и уйти.
Этой проблемы можно избежать с помощью процесса, называемого стемпингом. Основа относится к удалению окончаний (например, суффиксов) из слов и сведению их к их морфологической «основе» . Например, в английском языке слова , сокращение , , сокращение и , сокращение , будут объединены в . уменьшить . Если поисковая система использует основу, поиск сокращения также вернет результаты, содержащие слово сокращение .
Во многих коммерческих поисковых продуктах доступна функция поиска корней (например, стандартный шаблон Porter). По умолчанию эта функция часто не включена; включить его легко и, следовательно, недорогое улучшение поиска.
Несмотря на то, что определение корня повышает полноту, оно также может снизить точность, возвращая результаты, которые не являются релевантными, но содержат основу слова запроса. Например, поиск по слову «университет» может также выдать «универсальный», потому что у этих двух слов один и тот же корень.
Решите, подходит ли стемминг для вашего сайта, проанализировав журналы поиска и проверив, сколько условий поиска пользователей являются вариантами слов, используемых на вашем сайте.
5. Аккуратно обрабатывайте орфографические ошибки
Опечатки и орфографические ошибки чрезвычайно распространены, поэтому все крупные поисковые системы предлагают форму . Вы имели в виду орфографических исправлений. Хотя подсказки по правописанию признаны критически важными, многие системы поиска по сайту их не поддерживают. Особенно, когда ваш контент содержит много сложного жаргона (например, на веб-сайтах B2B), подсказки по правописанию являются ключом к тому, чтобы помочь вашим пользователям найти то, что им нужно. Часто предложения запросов помогают пользователям исправить орфографические ошибки в то время как они вводят запрос. Однако иногда пользователи будут продвигаться вперед с ошибкой в запросе, и вам нужно будет изящно решить проблему на странице результатов поиска, предложив ссылку .
Вы имели в виду .
Если исходный запрос не дал никаких результатов, рекомендуется также продолжить и автоматически получить результаты для предложения альтернативного написания, не требуя от пользователя нажатия ссылки . Вы имели в виду . Просто убедитесь, что вы получили результаты для варианта правописания пользователя
Google указывает, когда он решил получить альтернативное написание для запроса пользователя, и дает четкую возможность принудительно выполнить поиск с исходным написанием.6. Поддержка омофонов
Иногда пользователи могут вводить омофон вместо слова, которое они на самом деле имеют в виду. (Омофоны — это слова, которые звучат одинаково, но пишутся по-разному, например, «мир» и «кусок» или «Стюарт» и «Стюарт».) В таких ситуациях полезным инструментом является Soundex — алгоритм, используемый для найти похожие по звучанию слова, которые пишутся по-разному. Soundex преобразует условия поиска (и слова из проиндексированного контента) в их фонетические представления и позволяет вашему поиску по сайту извлекать результаты, которые пишутся совершенно иначе, чем слова запроса, но произносятся одинаково.
Soundex широко доступен и может помочь в поиске имен собственных, жаргонных терминов, иностранных слов и многого другого. Он даже встроен в такие языки программирования, как PHP, и в базы данных MySQL, поэтому вашей команде разработчиков относительно легко интегрировать его в поисковую систему.
Как предложения по правописанию, так и использование омофонов улучшают отзыв, но могут снизить точность, возвращая результаты, которые могут быть нерелевантными, но звучать как слово запроса.
7. Игнорировать стоп-слова
Большинство слов, которые заполняют даже самый лучший письменный контент в Интернете, состоят из стоп-слов. Стоп-слова включают служебные слова, такие как артикли («a», «the»), предлоги («of», «for») или союзы («но», «и»), а также другие высокочастотные слова ( «быть», «кажется»), встречающиеся в большинстве документов и вряд ли являющиеся отличительными для какого-либо из них. Эти слова могут негативно повлиять на релевантность поиска.
Самый простой способ решить эту проблему — заставить поисковую систему вашего веб-сайта использовать список исключенных стоп-слов , которые игнорируются в запросах пользователей. Если ваша поисковая система не использует сложное языковое моделирование для определения рейтинга релевантности, удаление стоп-слов из запросов пользователей может иметь два преимущества: (1) это может повысить производительность поиска и (2) это может помочь. для подавления нерелевантных результатов, содержащих эти общие слова. Для большинства языков доступно множество списков стоп-слов, но перед тем, как использовать один из них, убедитесь, что он не включает какие-либо термины, которые являются уникальными в вашей отрасли или на вашем веб-сайте.
Игнорирование стоп-слов повысит точность, но снизит отзыв, особенно в крайних случаях, таких как знаменитый пример «быть или не быть», полностью состоящий из стоп-слов. Однако, если ваша поисковая система уже выполняет сложное сопоставление фраз и обработку естественного языка (как это делает Google), исключите стоп-слова с помощью , а не , поскольку они предлагают дополнительный контекст, который может улучшить результаты поиска.