Для многих возможность улучшения позиций сайта без наращивания ссылочной массы, без апдейтов существующих статей и без написания нового контента представляется маловероятной, поскольку правило остается неизменным для большинства сайтов и в течение длительного времени: чем больше контента и ссылок — тем лучше ранжирование.
Несмотря на то, что это действительно правда, линкбилдинг и контент-маркетинг — не единственные способы улучшить позиции сайта в поисковой системе.
Что хочет видеть Google в ТОПе?
Поисковая система учитывает такие параметры, как контент, релевантность контента и ссылочную массу, но все это — не то, на что Google обращает внимание в первую очередь.
Основная задача поисковой системы — улучшить взаимодействие пользователя с поиском, и предоставить те веб-страницы, которые ему наверняка понравятся. Все просто: в первую очередь Гугл ранжирует те сайты, которые нравятся пользователям.
Что произойдет, если в выдаче будут те сайты, которые не нравятся пользователям? Они уйдут в другую поисковую систему. Именно поэтому прежде всего Google заботит удобство пользователей и максимальная релевантность выдачи по веб-страницам, которые наиболее соответствуют ожиданиям пользователей (на основании предыдущего опыта).
Соответственно, одна из ключевых задач — сделать так, чтобы пользователи любили ваш сайт. Как это сделать быстро? Читайте далее.
1. Оптимизируйте ваш CTR
Это значит, что сайт на позиции 2 более релевантный чем сайт на 1 позиции и, соответственно, он должен перейти на 1 позицию.
В данном случае наглядный пример предоставил Рэнд Фишкин в своем твиттере, где показал зависимость между кликами и позициями сайта.
- Введите любой поисковый запрос в строку и выполните поиск.
- Кликните на 1 результат выдачи и сразу нажмите кнопку “Назад”, как только она загрузится.
- Кликните на результат на 4-6 позиции и задержитесь на странице на некоторое время (не возвращайтесь обратно в поиск).
Спустя 70 минут вы сможете наблюдать такой результат:
Несколько взаимодействий, немного времени и результат на 4 месте передвигается на 1 позицию.
Более того, сайт задерживается в ТОПе первой страницы даже для более конкурентного запроса спустя несколько дней:
Спустя некоторое время сайт опять просел в позициях, однако в большей мере это обусловлено естественным снижением CTR ввиду того, что информация на страницах конкурентов была более качественной.
Таким образом, оптимизация CTR позволяет значительно “вырваться” на первую страницу поисковой выдачи. Ваша же задача — улучшить существующий CTR для конкретной страницы.
2. Показывайте посетителям, что им нужно и когда нужно
Возвращаясь к эксперименту, продемонстрированным Рэндом выше: для того, чтобы “просадить” первую страницу в выдаче, Рэнд рекомендовал сразу же нажимать кнопку “Назад” после загрузки страницы.
Когда пользователь не находит нужной информации на сайте, когда эта информация нерелевантная, малоинформативная или не даёт пользователю то, что он искал, он перейдет обратно в поиск. В свою очередь, это негативно скажется на вашем ранжировании.
Как определить, что нужно пользователям и когда это показывать? Рекомендуем обратить внимание на следующие моменты:
- Делайте контент более качественным, убедительным и ценным.
- Пользуйтесь тепловой картой сайта, чтобы отследить и проанализировать поведение пользователей.
- Улучшите дизайн сайта и определите, почему на вашем сайте может быть низкая конверсия.
3. Выстраивайте бренд
В июне 2016 у него было 240 тысяч уникальных посетителей, но уже в августе число выросло до 454 тысяч:
Как вы знаете, качественный контент — это не залог успеха и не гарантия хороших позиций сайта. И даже более того — предложение бесплатного продукта или услуги тоже не гарантирует выход в ТОП по главным позициям.
В данном случае действует правило 7 — если кто-то услышит о вашем товаре или услуге 7 раз или увидит его 7 раз, он с куда большей вероятностью станет вашим клиентом.
Один из самых простых способов соответствия этому правилу 7 — сбор email-базы своих подписчиков. Другой вариант — использование социальных сетей, которые привлекают читателей на блог.
Если вы ориентируетесь исключительно на on-page SEO и выстраивании ссылочной массы — вы не будете в ТОПе Google. Почему?
Все просто: вам нужно не только выстраивать ссылки и создавать интересный и полезный контент. Вы должны сделать сайт и информацию на нем такие, что будут интересны не только для поисковых систем, но и для пользователей, которые должны оставаться на вашем сайте как можно дольше.
10 способов увеличить свои позиции в Google
Google – самая популярная поисковая система в мире на сегодняшний день. Сегодня эта поисковая машина стала доминирующей для нахождения информации в сети интернет. Вот почему, являясь владельцем веб-сайта, Вы хотите, чтобы Ваш ресурс находился высоко в выдаче этого поисковика.
Google постоянно изменяется и развивается, так что Вам нужно быть в курсе всех нововведений. Например, недавнее изменение алгоритма, названное «Панда», вызвало у многих сайтов внезапное падение позиций.
Для того чтобы улучшить ранжирование Вашего сайта, существует много вещей, которые Вы должны сделать и много, которых делать не стоит. О них ниже.
1. Не загромождайте сайт рекламой
Если на Вашем сайте «мешанина» или загромождение рекламой, то это может понизить позицию ранжирования. Google считает переизбыток рекламы признаком «плохого» сайта. И помните, цель Google состоит в том, чтобы поднять сайты полезные для пользователя на верхушку результатов поиска.
2. Панель инструментов Вебмастера Google
Очень важно иметь аккаунт в Google Вебмастере, так как эта панель обладает всем разнообразием функционала, которое поможет Вам улучшить свои позиции в выдаче. Панель инструментов Google может помочь контролировать позицию страницы, а также найдет сайты, на которые Вы ссылаетесь, или сайты, которые ссылаются на Вас.
3. Актуальный и качественный контент
Одна из самых важных вещей, которую нужно сделать для поисковой оптимизации – это обеспечение сайта качественным контентом с актуальными ключевыми словами, по которым вы хотите находится в поисковой выдаче.
4. Кнопка Google +1
Регистрируясь в Google Plus и добавляя кнопку Google + на свой сайт, Вы тем самым также можете поднять его позиции в выдаче. Так как уровень значимости и полезности Вашего сайта является одним из ключевых моментов, которые учитывает Google при ранжировании. Чем больше плюсов Вы соберете, тем больше интереса пользователей заметит Google и тем выше поднимет вас в результатах поиска.
5. Станьте блоггером
Если Вы ещё этого не сделали, то добавьте блог на свой рабочий веб-сайт. Ведение блога – это чрезвычайно эффективный способ поднять свои позиции в Google, так как блог полезен в двух вещах.
Во-первых, к Вашему сайту добавится много страниц соответствующего, качественного, богатого ключевыми словами контента, который будет замечен Google. Чем больше качественных страниц проиндексированно, тем больше у Вас шансов быть на первой странице. А во-вторых, блог может увеличить количество качественных обратных ссылок на Ваш сайт.
6. Качественные входящие ссылки
Качество входящих ссылок – это отличный способ добиться значимости в глазах поисковой систем. Веб-мастер, оставляющий комментарии в блогах высокого качества – в какой-то мере выполняет эту задачу. Всегда используйте насыщенные ключевыми словами посты и используйте подходящие ключевые слова для своих ссылок.
7. Социальные сети
Как со многими аспектами интернет-маркетинга, социальные сети играют большую роль в SEO. Будьте активны на своих страницах социальных сетей. Не позволяйте им утрачивать свою новизну. Участвуйте в дискуссиях, регулярно размещайте новую информацию и привлекайте посетителей.
8. Анализ ключевых слов
Ключевые слова играют важную роль в оптимизации поиска, однако использование неправильных ключевых слов может принести больше вреда, чем пользы. Обязательно исследуйте ключевые слова, чтобы понять, какие поисковые фразы использовали люди, для того чтобы найти Ваш сайт. Google предлагает для этого инструмент ключевого слова, который называется Google Keyword Tool. Этот бесплатный инструмент даст Вам список ключевых слов и расскажет, как часто они запрашиваются пользователем.
9. Скрытый текст
Скрытый текст – это текст, отображающийся на Вашем сайте роботам поисковых систем, однако невидимый для посетителей. Самый распространенный способ сделать это – это установить для шрифта и фона одинаковый цвет. Это делается для того, чтобы добавить большое количество ключевых слов для поисковых машин, не заставляя при этом контент казаться переизбыточным для его посетителей. Не делайте этого. Google распознает эту манипуляцию и может оштрафовать Ваш сайт.
10. Плохое размещение ссылок
Входящие и исходящие ссылки могут быть полезны, если Вы следуете надлежащим предприсаниям. Не ссылайтесь на все подряд.Будьте очень избирательны и ссылайтесь только на те сайты, которые соответствуют Вашей тематике и содержат качественный контент. Держитесь подальше от сайтов типа «Линкоферм» – сайтов, содержащих огромный объем бесполезных ссылок.
Регулярно проверяйте свои внутренние ссылки для того, чтобы убедиться, что они не битые. Также нежелательно связываться с низкокачественными сайтами и сайтами, содержащими спам. Ещё несколько лет назад количество помогло бы Вам подняться, но сейчас речь идет только о качестве ссылок на правильных сайтах, а НЕ о количестве.
Получение высоких позиций в Google является целью каждого веб-мастера. Это может быть достигнуто, но Вы должны быть последовательными и не отставать от развивающихся алгоритмов поиска Google.
by Terri Seymour (c) 2012
Перевод: Анатолий Скальский
Повышение позиций сайта в Google без вложений
Как повысить позиции сайта и при этом не потратить ни копейки? Да очень просто. Следуйте 6 правилам от Рэнда Фишкина и Вы в ТОПе!
Повышение позиций сайта в Google без вложений
6 правил, которые помогут Вам повысить позиции сайта в поисковой выдаче
1. Улучшение сниппетов
Расширенные сниппеты привлекают гораздо больше внимания к странице. В расширенный сниппет можно включить информацию об авторе контента страницы, используя тег rel=”author”; фрагмент видео и другие элементы. Применяя микроразметку, можно сформировать привлекательный с точки зрения пользователя и кликабельный сниппет. К примеру, можно добавлять в сниппет наиболее выгодные заголовки страниц, менять описания, использовать навигационную цепочку вместо длинного и непривлекательного URL-а. К слову, недавние исследования доказывают, что привлекательность URL-а также влияет на количество кликов по сниппету.
2. Оптимизация «наименее ценных» страниц сайта
Смысл данного подхода заключается в следующем: иногда, на сайте есть несколько страниц, которые не имеют особой ценности для пользователей и не очень хорошо индексируются поисковыми роботами. Чтобы понять, насколько ценный контент содержится на страницах ресурса, вебмастеру следует проанализировать сайт целиком. Если на каких-либо страницах обнаружен некачественный, рекламный или бесполезный для пользователя контент – их следует закрыть от индексации. Не стоит пренебрегать и действиями по улучшению страниц – это позволить существенно увеличить количество страниц ресурса в индексе.
3. Скорость загрузки страницы
Повысив её можно уменьшить количество возвратов на SERP со страниц сайта. Это, в свою очередь, увеличит число потенциальных покупателей и посетителей, которые оценят ваш контент и поделятся им с другими.
4. Отзывы на сайте
Попросите потребителей контента; покупателей товара или услуги оставить отзыв о сайте или поделиться контентом страницы с друзьями в соцмедиа. Естественно, в том случае, если они остались довольны сервисом.
5. Выявление страниц на сайте с малым количеством органического трафика из поиска
Случается, что страницу отличает большое количество повторных переходов, вовлечённость пользователей во взаимодействие с контентом, большое количество кликов по содержимому страницы. Однако на нее не совершается переходов из поиска. Чаще всего причина кроется в том, что такие страницы не были качественно оптимизированы, а ключевые слова не релевантны поисковым запросам пользователей.
Важно выявить эти страницы и привлечь к работе над ними профессиональных SEO-специалистов: подобрать правильные ключевые слова; поработать с заголовками; более активно распространять контент в социальных сетях и сервисах. Иногда имеет смысл изменить URL, а затем использовать 301 редирект. Данный прием позволит владельцу ресурса добиться переиндексации страницы, и она, наконец, получит заслуженный поисковый трафик.
6. Линкбилдинг все еще рулит!
Не следует забывать о том, что отдельные методы наращивания ссылочной массы, такие как размещение статей в директориях, гостевые посты в блогах, закупка ссылок на некачественных площадках – навсегда ушли в прошлое. Тем не менее, в распоряжении у SEO-специалиста осталось достаточное количество инструментов, позволяющих выстроить ссылочный профиль.
Для нахождения тематически сходных публикаций можно использовать такие инструменты, как: Open Site Explorer, Fresh Web Explorer или Majestic SEO. Еще один инструмент – Link Intersect – позволяет владельцу ресурса находить тематически сходные страницы, которые в недавнем прошлом ссылались на сайты конкурентов. Аналогичную возможность предоставляет и Majestic SEO.
Выявив интересующие источники, можно составить список и попытаться выйти на контакт с администраторами ресурсов. К примеру, вам удалось обнаружить аккаунт журналиста, который читает ваш Twitter и, при этом, ранее опубликовал статью о вашем конкуренте. Первое, что следует сделать, – это связаться с ним и обсудить возможность публикации с указанием вашей компании и с добавлением в текст ссылки на ваш сайт.
как улучшить позиции сайта в Google?
Способов повысить позиции сайта в поисковой системе Гугл много http://mnogoslov.com.ua/page/prodvijenie. Но самым ценным и действенным считаем изучение конкурентных сайтов, которые уже отвоевали и заняли прочные позиции в ТОПе по нишевому рынку, а точнее по интересующей клиента ключевой фразе. Не секрет, для чего это делается. Узнать в чем ноу-хау конкурентов: как и что они сделали. Зачем это делать? Улучшить достижения конкурентов. Написано ясно и просто, а вот выполнение всех шагов – очень не простое занятие.
Вычленить нужный ключ
Обычно стараются заточить страницу по самое топовое ключевое слово Гугл, чтобы охватить и привлечь огромное число посетителей. Правильное решение, с одной оговоркой – ваш ключ не должен быть высокочастотным в запросе. Если у вас есть силы, средства, умение победить тех, кто вложил миллиарды и миллионы, то дерзайте. И даже при наличии таких вложений ежемесячно, у вас должен быть трастовый сайт и огромный опыт, как раскрутить сайт в поисковиках. Поэтому оставьте ВЧ и найдите СЧ или НЧ ключевые фразы и раскручивайте ресурс по ним.
Ключ в заголовке – как правильно ставить
Заголовок должен быть с ключом. Прямое вхождение желательно, но в последнее время поисковики ориентируются на удобство посетителей. Поэтому корявые и сложные ключи можно изменять. Особое внимание уделяется тегу title. Он прописывается коротко от 3-х до 5-ти слов в рамках ключевой фразы.
Следить за тегом h2, h3
Ключ внедрять в теге h2. Для Гугл это важное условие. Поисковый робот считывает страницу, начиная с верхней части к концу текста, а не наоборот. Тег h2 должен проставляться как можно выше к началу страницы.
Используйте синонимы ключей
Количество тегов h2, h3 строго регламентируется. Первый проставляется только один раз. А вот второй можно ставить 2-3 раза. Причем в тег h3 в первой части текста заключают синоним или разбавленный ключевой оборот.
Выделять и акцентировать
Вставляя ссылки с ключевой фразой в анкор, обязательно используйте и другие теги – по выделению жирным шрифтом, подчеркивание, другой цвет слова. Но это работает только на одном ключе, не стоит пестрить по тексту, как по мозаике.
Использовать теги для инфографики
Картинки, графики, диаграммы и любая инфографика должна содержать теги alt и titl. Поиск ведется не только по текстовому наполнению. Система получает дополнительную информацию о картинке, дает ссылку на страницу с ее размещением.
Важный показатель – тошнота или плотность
Улучшить позиции сайта в Гугле по плотности ключей. Параметр отслеживается в онлайн сервисах Advego. Он должна лежать в пределах 3-5%. Гугл оценивает сайт по полезности, а заспамленные ресурсы подводит под бан.
Помогла статья? Угости чашечкой кофе =)
Оптимизация сайта под Google — как получить трафик?
Продвижение сайта в Google некоторым образом отличается от раскрутки ресурса в Яндексе. Как попасть в ТОП Яндекс, мы уже писали в блоге, рекомендую почитать. Сегодня разбираем основные моменты оптимизации сайта для Гугл.
Если сайт новый, первым делом его необходимо добавить в Google. Проще и быстрее всего это сделать через Google Search Console.
Для начала, чтобы добавить сайт в Google Вебмастер, необходимо подтвердить права на сайт. Заходим в Search Console, выбираем тип ресурса:
Если есть доступ к DNS, я рекомендую выбрать тип «Доменный ресурс». Автоматически подтвердятся права на все поддомены сайта, зеркала, протокол http и https. Если доступа нет, добавляем в вебмастер все варианты адреса сайта – с www и без. Если установлен SSL сертификат, адреса с http и https.
Для подтверждения прав скачиваем созданный html-файл и загружаем в корень сайта.
После подтверждения прав рекомендую сразу загрузить карту сайта. Это поможет боту быстрее проиндексировать сайт. Вкладка Индекс – Файлы Sitemap. Добавляем адрес карты сайта – Отправить.
Далее переходим в старую версию консоли и выбираем главное зеркало сайта. Раздел Настройки сайта – Основной Домен. Если сайт уже был проиндексирован Google, основной домен будет определён автоматически.
После индексации и анализа данных в консоли начнет отображаться информация о вашем сайте. На главном экране отобразятся 3 основных раздела: Эффективность, Покрытие, Улучшения.
На этом основные настройки завершены. Более подробно о вебмастере Google читайте в нашем блоге.
Особенности продвижения в Google
Ссылки
Входящие ссылки все ещё один из самых важных факторов ранжирования Google даже в 2019 году. Наиболее значимые ссылки:
- Google Maps. Обязательно зарегистрируйте свою компанию в Google Мой бизнес. Информация отображается на картах, на странице поисковой выдаче.
- Социальные сети. Youtube, Twitter, Facebook. Переходы из социальных сетей – ещё один сигнал, что ваш сайт востребован у пользователей.
- Справочники организаций. Регистрация компании в справочниках организаций поможет увеличить трафик по брендовым запросам. О вашей компании узнает сразу большое количество пользователей. Также не забывайте об отзывах. Положительные отзывы отображаются в сниппетах, что благоприятно сказывается на CTR.
- Крупные информационные порталы и СМИ. Размещение тематических статей привлечет новых посетителей, а авторитетная ссылка добавит веса вашему сайту.
- Размещение ссылок на сайтах партнеров и поставщиков. Подобные ссылки не являются SEO-ссылками, поисковики допускают их размещение.
Контент, теги
Качественное, а самое главное уникальное и полезное наполнение сайта для пользователя – одно из основных требования Google.
Тексты на сайте
Анализируя текст, поисковый бот принимает решение о релевантности ответа на поисковый запрос пользователя. Тексты на сайте всегда должны быть уникальны, интересны и нести ценность для посетителей. Используйте видео с Youtube, фотографии, инфографику. По нашим наблюдениям, если на странице содержится видео с Youtube, её позиции будут выше в выдаче.
Контент важно регулярно добавлять и обновлять. Это поможет привлечь на сайт новый трафик, сохранить постоянный пул из лояльной аудитории. Отличный сигнал для Google, что ваш сайт востребован и его нужно чаще и как можно выше показывать в выдаче.
Как писать тексты, рекомендую прочитать в нашем цикле статей.
Title, Description и h2
Тег title – один из самых важных тегов для SEO. Сюда обязательно должны быть включены ключевые слова, необходимые для продвижения.
Description Google использует для составления сниппета сайта – небольшого описания ресурса в поисковой выдаче. Изучая выдачу, пользователь видит сниппет и принимает решение: стоит или нет переходить на сайт.
При составлении тегов важно учитывать следующее:
- Теги всегда должны соответствовать контенту страницы.
- Оптимальная длина title – до 70 знаков, description – 150-240 знаков.
- В тегах должны быть ключевые слова из семантического ядра сайта.
h2 – первый и главный заголовок на странице. Важно, чтобы заголовки страниц не повторялись – так Google сможет различать страницы вашего сайта. В h2 обязательно должны использоваться ключевые слова из СЯ.
Подробнее о тегах хорошо написано в нашей книге.
Оптимизация сайта под голосовой поиск
«Окей, Гугл. Как оптимизировать сайт под голосовой поиск.»
Все больше людей пользуется голосовыми помощниками для решения повседневных задача.
Прежде всего, давайте определим, что чаще всего пользователи используют разговорный язык для поиска через мобильные устройства. Названия сокращаются, появляется много вопросительных слов и локальная привязка запроса, например «Кофе в Москве».
С учетом этого можно разбавлять контент с помощью ключевых слов с «длинными хвостами» вместо коротких фраз. Для таких целей неплохо подходят небольшие блоги или страницы типа Вопросы-ответы (ЧаВо), которые впишутся на сайте любой тематики.
Не стоит забывать о таком виде контента как видео. Довольно часто, особенно используя мобильное устройство, проще посмотреть наглядный пример или объяснение из видео, чем читать длинную статью.
Техническая оптимизация сайта
Техническая оптимизация сайта ещё один важный фактор ранжирования в 2019 году.
SSL-сертификат и https-протокол
Сайт доступный по https это не только безопасность, но и фактор ранжирования в Google. Если вы уже перешли на https, проверьте, нет ли на страницах смешанного контента, контента доступного по http адресу на странице с https.
С декабря 2019 года все сайты со смешанным контеном перестанут отображаться в Google Chrome.
Адаптивный дизайн для мобильных устройств
По данным Яндекс.Радар, сегодня больше 50% трафика в Рунете приходится на мобильные устройства. Мобильный индекс для Google уже стал основным. Сайт, не адаптированный для просмотра на мобильных устройствах, будет всегда ранжироваться ниже адаптивного. Проверить сайт на адаптивность можно с помощью сервиса Mobile Friendly от Google.
Высокая скорость загрузки сайта
Медленные сайты ранжируются хуже в поисковой выдаче. Не забывайте оптимизировать изображения, следите за количеством скриптов на странице. Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью Google Page Speed.
AMP страницы
Accelerated Mobile Pages – страницы, созданные для мобильных устройств с максимально быстрой загрузкой. За счет практически моментальной загрузки подобные страницы часто ранжируются выше в поисковой выдаче.
Кому нужны AMP-страницы и как их создавать, читайте в нашей статье.
Изображения на сайте
На сайте следует использовать только качественные изображения с соблюдением всех авторских прав. Обязательно прописывайте атрибуты ALT, Title. Описание должно соответствовать картинке.
Кнопки социальных сетей и кнопки поделиться
Чем больше социальных сигналов у сайта, тем он интереснее пользователям. Логика простая. Упоминания в социальных сетях полезно для продвижения бренда, поиска новых источников трафика. Обязательно настройте микроразметку для соцсетей, это поможет сформировать красивый сниппет сайта при копировании ссылки в twitter, facebook, vk и т.д.
Для микроразметки используем стандарт Schema.org. Небольшая инструкция по настройке есть у нас блоге.
Вывод
Все работы по отимизации сайта можно разбить на несколько этапов. Начать лучше с решения технических задач. Затем переходим к наполнению контентом, работе с ссылочным профилем сайта, репутацией и т.д. Это может занять больше времени, но тогда получится сэкономить.
Хотите узнать, сколько сегодня стоит продвижения сайта в ТОП Гугл? Пишите нам! Проконсультируем 🙂
Как самостоятельно продвинуть сайт в ТОП Google
Корпорация Google планомерно увеличивает свое присутствие в зоне Рунета. Глупо игнорировать это громадное поле возможностей и потенциалов. Отечественные вебмастера серьезно ошибаются, когда забывают о Google и направляют все внимание на Яндекс. В отдельных тематиках и направлениях Google легко может стать основным источником поискового трафика с минимальными затратами на продвижение.
Раскрутка в популярнейшей мировой поисковой системе имеет свои тонкости и нюансы. Здесь действуют свои алгоритмы и фильтры и поэтому тут работает своя стратегия продвижения, отличающаяся от условий Яндекса.
Рассмотрим приоритетные направления и факторы, которые могут помочь с самостоятельным продвижением сайта в ТОП Google. Разберемся с особенностями оптимизации веб-площадки под частные требования глобального поисковика.
Внутренние факторы
1. Контент. Полезное и уникальное наполнение ресурса, безусловно, является главным показателем качества в Google. Особенно ценится разнообразие контента и использование фотографий и медиа-вставок. Информация на сайте должна быть интересна пользователю. Лучше чтобы контент соответствовал тематике сайта. Не стоит, например, на туристическом сайте публиковать статьи о строительстве или о других не подходящих темах.
2. Страницы сайта. В отличие от Яндекса, Google с большим вниманием относится к качеству отдельных страниц. Нередко в ТОП-10 какая-нибудь вложенная страница проходит быстрее, чем главный раздел площадки.
3. Техническое состояние. Техническим показателям сайта выделяется особая роль. Повысить поисковые рейтинги проекта, к примеру, можно ускорением сайта, оптимизацией программного кода и изображений на сайт. Так на одном из моих сайтов, позиции в Google хорошо улучшились после того как я оптимизировал изображения с помощью сервиса Google. Проанализировав страницу можно сразу скачать уже оптимизированные изображения. Это не только улучшает отношение Google к вашему сайту, но и дает уменьшение количества отказов пользователями, т.к. страницы начинают загружаться быстрее.
4. Поведенческий показатель. Google как и другие поисковики отдают предпочтение проектам, которые смогли подстроиться под нужды посетителей. Речь идет:
— о повышении числа внутренних переходов;
— о снижении количества отказов;
— о поднятии конверсии и кликабельности;
— об увеличении общей активности пользователей.
5. Обновления. Эта поисковая система очень быстро реагирует на любые внутренние обновления сайта. Обновленные страницы при этом получают все шансы на быстрый выход в ТОП. Не ленитесь возвращаться к старым статьям и добавлять в них актуальную информацию. Это улучшит отношение к вашему сайту не только поисковиков, но и пользователей сайта.
Редактирование устаревших статей может почти мгновенно повысить их рейтинговые показатели, также известны случаи, когда сайты добивались скорого успеха в Google путем смены CMS.
6. Мобильная версия. Крайне важный показатель, который может реально помочь в продвижении сайта. Google считает мобильную адаптивность сайта обязательным условием качества. Чем лучше и быстрее работает мобильная версия, тем выше шансы площадки на успех, тем больше трафика она получает в Google. Поэтому обязательно сделайте мобильную версию сайта, тем более это можно легко сделать с помощью плагинов.
Внешние факторы
Если говорить о внешних показателях и критериях, которые способны повысить шансы на выход в ТОП, стоит отметить:
1. Значимость объема ссылочной массы (в этой поисковой системе «ссылочных» нововведений значительно меньше, чем в Яндексе). Гонясь за количеством ссылок не забывайте про качество площадок доноров.
2. Важность правильных анкоров и тематического ссылочного окружения (особую опасность представляют коммерческие анкорные ссылки, выпадающие из контекста страниц). Правильный выбор места для ссылки и ее анкора практически полностью устраняет риск попадания под штрафные санкции.
3. В расчет берутся даже те ссылки, которые закрыты от индексации. Нередко случается, что подобная ссылка сначала подхватывается поисковиком, а потом удаляется.
4. Google прекрасно индексирует и учитывает ссылки, размещенные в социальных сетях. В данном поисковике «социальные» линки дают лучший эффект, чем в Яндексе.
Подводя итоги хочется выделить интересные моменты, свойственные Google, и сделать несколько замечаний.
Рассмотрим те необычные случаи, которые нередко наблюдаются в Google:
1. Обновленная страничка мгновенно подхватывается поисковой системой и попадает в ТОП выдачи. Спустя некоторое время эта страница теряет позиции и постепенно понижается.
2. На первой странице выдачи можно встретить ссылки, которыми пользователи делились в социальных сетях. Это явно свидетельствует о важности социальных сигналов.
3. Приличная доля трафика может поступать на сайт из сервиса картинок Google. Уникальные изображения здесь могут существенно поднять посещаемость. Поэтому старайтесь ставить уникальные картинки или качественно их уникализировать.
4. Особую значимость имеют представительства веб-проекта в социальных сетях. Благодаря одноименным сообществам и ссылкам в социальных сетях, скорость индексации новых записей увеличивается.
5. Преимущества в Google получают сайты, снабженные англоязычными версиями.
6. Использование доменов, оканчивающихся на «.com», «.org» и «.net», повышает потенциал ресурса. Хотя этот факт однозначно не доказан, а основан только на частных наблюдениях.
В этой статье я постарался выделить основные моменты продвижения сайтов в поисковой системе Google. Эта тема очень обширна и если я забыл упомянуть в ней какие-нибудь важные аспекты, то делитесь своими мыслями в комментариях.
Читайте также:
Как улучшить позиции сайта в Google и Яндексе?
Home » SEO-анализ » Эффективные методы улучшения позиций сайта
По большому счету улучшить позиции сайта необходимо 95% компаний, получающих клиентов с органического трафика. Игра в “короля горы” в поисковых системах идет бесконечно. Все сливки снимают те, кому удалось не только поднять, но и надолго закрепить свои позиции. Конечно, наиболее быстрым и простым способом получить переходы является контекстная реклама, но она дорогая и сильно зависит от рекламного бюджета. Как только в нее перестают вкладываться деньги, она моментально перестает приносить клиентов. SEO-оптимизацию же на начальном уровне можно вообще проводить бесплатно, и как раз она приносит самые долгосрочные результаты.
Что влияет на ранжирование сайта?
Насчитывается более 100 факторов, влияющих на ранжирование сайта в поисковиках. В рамках этой статьи невозможно рассмотреть их все, поэтому остановимся на самых важных:
- Качество, уникальность контента.
- SEO-оптимизация контента.
- Скорость загрузки сайта.
- Возможность индексации и сканирования.
- Качество и объем ссылочной массы.
- Соответствие запросам пользователя.
- Высокий CTR.
- Адаптация дизайна сайта под мобильные устройства.
- Поведенческие факторы.
Способы поднять позиции сайта
Чтобы повысить позиции сайта в Яндексе и Google чаще всего применяется целый комплекс мер, который включает в себя:
- Сбор и анализ ключевых фраз в вашей тематике, отсеивание мусорных запросов.
- Переписывание всех переспамленных, бессмысленных и плохо читающихся текстов.
- Покупка качественных ссылок на ваш веб-ресурс.
- Поиск и добавление упущенных ключевых фраз.
- Анализ конкурентов по поисковой выдаче, их семантического ядра и стратегии.
- Повышение скорости загрузки.
- Удаление агрессивной рекламы.
- Регулярное наполнение новыми полезными и качественно оптимизированными статьями.
- Анализ и повышение поведенческих факторов.
Теперь давайте разберемся, как улучшить позиции сайта в Google и Yandex этими способами.
Пошаговая SEO-оптимизация
Все указанные действия важно выполнять в правильном порядке. Это позволит быстро повысить позиции в поисковой выдаче. Можно провести аналогию с постройкой дома: важно сначала начертить план, потом закупить стройматериалы, заложить фундамент и т.д. Нарушение последовательности действий приведет к ужасному качеству постройки и огромному количеству дорогостоящих переделок.
Выполнять оптимизацию необходимо в следующей последовательности:
- Сборка семантического ядра.
- Распределение ключевых фраз по посадочным страницам.
- Оптимизируем техническую сторону сайта.
- Оптимизируем контент.
- Увеличиваем ссылочную массу.
Такой порядок действий поможет улучшить ранжирование и не попасть под фильтры.
Инструменты, которые помогут поднять позиции сайта
Вебмастеры и SEO-специалисты для ускорения рабочего процесса используют программы и сервисы веб-аналитики. Список наиболее популярных и полезных инструментов:
- Key collector – программа для создания семантического ядра и съема позиций.
- SEO Powersuite – универсальный набор инструментов для съема позиций, видимости сайта, конкурентности ТОПа, поиска спамных ссылок и выявления технических проблем.
- PR-CY – онлайн-сервис, с широким набором инструментов анализа ценности, юзабилити, посещаемости, возможностей SEO-оптимизации сайта и уникальности контента.
- Serpstat – многофункциональный сервис веб-аналитики собирает всю возможную информацию о сайтах конкурентов и собственных веб-ресурсах. Показывает сайты-лидеры в нише, видимость и тренды поисковых запросов, семантическое ядро конкурентов, подробный список всех обратных ссылок.
- Rush Analytics – самый быстрый сервис веб-аналитики, работающий с огромными массивами данных. Быстрый сбор поисковых подсказок, анализ позиции, группировка ключевых слов по специальному алгоритму, вычисление нужного количества вхождений ключевых слов, анализ индексации, эффективности SEO-работы по регионам и многое другое.
- Site control – скрипт веб-аналитики, который ставится на собственный сервер и отслеживает динамику позиций в режиме онлайн. Дает буквально почасовую статистику.
- Similarweb – английский сервис, показывающий исчерпывающий объем данных по любому сайту или мобильному приложению. Можно увидеть обзорную статистику трафика за 6 месяцев, среднюю продолжительность посещения, bounce rate, информацию по органическому и платному трафику, интересы посетителей и сайты, на которые они заходят еще, конкуренты, аффилированные с сайтом мобильные приложения.
Конечно, это лишь небольшая часть представленных на рынке веб-аналитики вспомогательных инструментов. Однако даже использование нескольких из них сильно повысит скорость продвижения.
Заключение
Итак, улучшить позиции сайта необходимо любой организации или предпринимателю, для которых важно получить максимум кликов по минимальной цене на длинной дистанции (полгода-год).
Существует более 100 факторов, влияющих на ранжирование, при этом наиболее важных порядка десяти. Все процедуры по поднятию сайта важно выполнять в определенном порядке, иначе эффективность будет очень низка. Для ускорения SEO-оптимизации профессионалы используют специальные программы, скрипты и онлайн-сервисы.
Оцените текст:
[Всего: 1 Средний: 5/5]Автор публикации
Комментарии: 2Публикации: 582Регистрация: 10-09-2018
Google использует все эти элементы различными способами для индексации вашего контента и определения его релевантности для поиска по вашим предпочтительным ключевым словам.
(Одно предупреждение о мета-описаниях: Google официально заявляет, что мета-описания не являются фактором ранжирования. Однако он отслеживает рейтинг кликов, который мета-описания генерируют в результатах поиска, причем более высокие рейтинги кликов (CTR) указывают на то, что страница, вероятно, хорошо отвечает на определенный поисковый запрос.Страницы с высоким CTR часто вознаграждаются более высокими местами размещения в результатах поиска — таким образом, метаописания могут в конечном итоге повлиять на процессы.)
Избегайте спама, добавив все вышеперечисленное слишком много ключевых слов, потому что это может:
активно снижают ваши шансы на то, что вы будете показывать высокие результаты в результатах поиска (алгоритмы Google, по меньшей мере, довольно хороши в обнаружении спама) поиск.
Когда дело доходит до URL, Google рекомендует использовать «чистые» URL с простой структурой.
Чистые URL-адреса являются короткими, простыми и понятными: например, если вы продаете синие автомобили, было бы целесообразно использовать URL-адрес www.yourdomain.com/blue-cars вместо www.yourdomain.com /prd/p223.php?ref=1456_blue_cr
Здесь вы найдете дополнительную информацию от Google о простых структурах URL-адресов, но при их создании следует помнить следующее:
Всегда используйте короткие URL-адреса , содержащие ваши ключевые слова фокус.
Разделите ваши URL-адреса с помощью знаков препинания, чтобы сделать ключевые слова более понятными как для Google, так и для пользователей (например, www.yoursite.com/green-shoes лучше, чем www.yoursite.com/greenshoes).
Для обозначения пробелов используйте дефиса , а не подчеркивания (то есть www.yoursite.com/green-shoes предпочтительнее www.yoursite.com/green_shoes).
Чистые URL-адреса облегчают пользователям поиск релевантных страниц в результатах поиска, а также означают, что если кто-то создаст ссылку на ваш сайт из своих, но скопирует только URL-адрес, ключевые слова в URL-адресе станут якорным текстом.
И, как Google смотрит на то, что слова в тексте привязки при индексации контента, точные из них могут помочь вам повысить рейтинг.
9 простых шагов для увеличения вашего домена
Существуют сотни факторов, которые Google использует для определения рейтинга сайта в поисковых системах. Одним из аспектов, который приобрел большое значение на протяжении многих лет, является авторитет домена веб-сайта.
Доменное имя — это показатель, разработанный Moz. Чем выше авторитет вашего домена, тем выше вероятность того, что вы получите более высокий рейтинг в поисковых системах и получите больше и лучший веб-трафик .
Ваш авторитет домена также является хорошим способом измерить ваши усилия по SEO, а также сравнить силу вашего сайта с сайтами ваших конкурентов.
Управление доменом против Page Authority
Прежде чем мы разберемся в том, как учитывается авторитет домена и как вы можете повысить авторитет домена своего сайта, важно, чтобы отличил его от авторитета страницы .
авторитет страницы является аналогичным показателем, но вместо измерения силы всего домена или субдомена он измеряет силу ранжирования одной веб-страницы .
Как Moz вычисляет полномочия домена?
Полномочия домена оцениваются по по шкале от 1 до 100 (1 — наихудший, 100 — лучший) с использованием алгоритма, разработанного Moz.
Логарифмическая шкала означает, что намного легче улучшить ваш счет, если ваш авторитет домена составляет 20 или 30, чем если бы он был на 70 или 80.
Полномочия домена от 40 до 50 считаются средними, от 50 до 60 — хорошими, а за 60 — отличными .
Как маркетолог, вы знаете важность сильного рейтинга в поисковых системах.
Таким образом вы получаете целенаправленный органический трафик на месяцы и даже годы на автопилоте.
Хотя рейтинг важен, вам также нужно больше людей, чтобы нажимать на ваши сайты в результатах поисковых систем.
Один из способов повысить рейтинг кликов — это Google Sitelinks.
Но что такое Google Sitelinks? Как они могут помочь вашему сайту? И самое главное, как вы их получили?
В этом руководстве я покажу вам ответы на все эти вопросы и многое другое.
Давайте начнем:
Что такое ссылки?
Google Sitelinks — это небольшие подсписки, которые появляются под первым результатом в результатах поиска. Обычно при поиске брендов.
Вы, должно быть, сталкивались с ними в ряде случаев. Вот как они выглядят:
Четыре ссылки на BloggingWizard.com вместе со ссылкой «Больше результатов от bloggingwizard.com» называются «Ссылки сайта».
Примечание: Откройте Поиск Google в новой вкладке и найдите Мастер блогов , чтобы увидеть живой пример.
Цель дополнительных ссылок — помочь пользователям перемещаться по вашему сайту. Пользователь, который ищет «Blogging Wizard», не обязательно хочет видеть домашнюю страницу. Вместо этого им может быть интересно перейти прямо на страницу блога или на страницу о.
Дополнительные ссылки удаляют один шаг из этого процесса навигации, размещая важные ссылки прямо в результатах поиска.
В двух словах, они направляют пользователей к лучшим результатам в кратчайшие сроки. И они делают ваш сайт более заметным в результатах поиска, что важно для целей брендинга.
Дополнительные ссылки существуют уже почти десять лет. Впервые они появились примерно в 2005 году. К 2007 году они стали обычной функцией в результатах поиска.
Вот как они выглядели в 2007 году:
С тех пор они прошли несколько итераций, чтобы получить то, что вы видите сегодня.
И Google также сократил количество дополнительных ссылок с максимум двенадцати до шести.
Дело в том, что количество, тип и дизайн дополнительных ссылок будут меняться со временем.Однако методы оптимизации для получения дополнительных ссылок в основном останутся прежними.
Дополнительные ссылки не отображаются на каждом веб-сайте
Если вы ищете немного неясный или плохо оптимизированный сайт, есть большая вероятность, что Google не будет показывать ссылки сайта.
А для некоторых сайтов может даже выйти за рамки обычной 2/4/6 пакетов ссылок для отображения окна поиска, как они делают для AboveTheLaw.com:
По собственным словам Google:
Мы показываем дополнительные ссылки для результатов только тогда, когда думаем, что они будут полезны для пользователя .Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие ссылки сайта, или мы не думаем, что ссылки сайта для вашего сайта имеют отношение к запросу пользователя, мы не будем их показывать.
Из вышесказанного можно сказать, что Google может не отображать ссылки сайта по двум причинам:
- Структура сайта не позволяет алгоритмам находить хорошие ссылки сайта
- Ссылки сайта не имеют отношения к запросу пользователя
Хотя вы не можете контролировать то, что ищут пользователи, вы можете создать свой сайт таким образом, чтобы улучшить обнаружение Sitelink.
На чем мы остановимся в этом руководстве.
Но сначала: почему именно ссылки на самом деле важны?
Давайте выясним:
Почему важны ссылки Google?
Дополнительные ссылки экономят время и предоставляют релевантные результаты.
Но что они вам дают?
1. Дополнительные ссылки улучшают CTR (рейтинг кликов)
Помимо рейтинга, ваш CTR является одним из важнейших факторов успешного генерирования органического трафика.
В среднем на первые три результата приходится почти 55% всех кликов.
Эти цифры со временем меняются. Но давайте использовать их в качестве примера:
Если ключевое слово получает 10000 поисковых запросов каждый месяц, это означает, что первый результат получает 3124 кликов.
Теперь представьте, что первый результат также получает ссылки сайта. Поскольку дополнительные ссылки теперь доминируют в верхней половине страницы (т.е. над сгибом), первый результат получает 20% дополнительных кликов.
Это означает дополнительные 2000 кликов в месяц — довольно хорошо, правда ?!
Фактически, одно из исследований PPC-Hero показало, что дополнительные ссылки увеличили CTR почти на 64%.
Имейте в виду, что дополнительные ссылки также отображаются в платных результатах поиска. Одно исследование обнаружило прямую связь между видимостью ссылки сайта и CTR. После того, как рекламодатель прекратил показывать ссылки сайта, рейтинг кликов снизился с более чем 20% до почти 10%.
Количество отведений соответственно уменьшилось.
Урок: если вы хотите, чтобы больше людей нажимали на ваш сайт в результатах поиска или в объявлениях, получайте дополнительные ссылки.
2. Дополнительные ссылки создают больше доверия и доверия
Дополнительные ссылки являются важным показателем, определяющим надежность веб-сайта.
Когда вы видите ссылки сайта на веб-сайте, это признак того, что Google доверяет этому сайту достаточно, чтобы дать им ссылки сайта.
Если бы вы искали непонятный, непопулярный сайт с плохим рейтингом доверия; Скорее всего, вы не увидите Sitelinks.
А как насчет сайта с противоположными характеристиками? Скорее всего, вы увидите ссылки.
Поймите, что Google знает, что дополнительные ссылки занимают почти все, что находится над складывающимся экраном. Это подталкивает все результаты поиска дальше вниз по сгибу.
Так как Google стремится предоставить своим пользователям наилучшие возможности, он не хотел бы рекламировать ненадежную ссылку выше сгиба.
Алгоритм Google не идеален, поэтому он допускает ошибки. Но все лучше и лучше.
3. Дополнительные ссылки повышают узнаваемость вашего бренда и продукта
Дополнительные ссылки обычно ссылаются на самые важные страницы вашего сайта (с точки зрения Google) с учетом количества внутренних / внешних ссылок.
Чаще всего это будут ваши страницы «о» или «продукте».
Это делает Sitelinks отличным способом рассказать людям о ваших продуктах и повысить узнаваемость бренда.
Например, когда вы ищете «FourHourWorkWeek» Тима Ферриса, вы видите ссылки на его подкаст и книгу, которая сделала его знаменитым:
Аналогичным образом, когда вы ищете «NeilPatel», вы видите его страницу «О нас» в ссылках.
Эта страница содержит короткое видео о Нейле Пателе — отличный способ познакомить новых читателей с Нилом Пателем, маркетологом и брендом.
4. Дополнительные ссылки позволяют пользователям просматривать более глубокие страницы
Когда пользователь заходит на ваш сайт, скорее всего, он будет просматривать домашнюю страницу, страницу продукта и услуги.
В общей сложности они могут посетить 4-5 страниц вашего сайта, прежде чем решат уйти.
Позвольте мне спросить вас:
Они собираются посетить ваш самый популярный пост в блоге? Или они покопаются, чтобы найти страницу ресурсов, которая дает вам ваши лучшие конверсии?
Наверное, нет.
Однако при использовании дополнительных ссылок эти популярные ссылки будут отображаться в результатах поиска, что приведет к трафику на самых важных страницах.
Например, на сайте Ноа Кагана, OkDork, есть ссылки сайта, на которых показаны его самые популярные посты в блоге, приветственное руководство для новых пользователей, его страница о компании и ссылка на его бесплатный маркетинговый инструментарий:
Это помогает направлять трафик на страницы, которые действительно приносят результаты (ведет / подписчиков), а не просто направляет людей на домашнюю страницу.
Как создать Google Sitelinks для вашего сайта
Нет прямого способа получить ссылки на ваш сайт. Вы не можете просто войти в консоль поиска Google (ранее Инструменты для веб-мастеров), щелкнуть кнопкой мыши и получить дополнительные ссылки.
Как сейчас обстоят дела:
- Дополнительные ссылки автоматизированы
- Дополнительные ссылки создаются с помощью передового опыта веб-сайтов
- Google не говорит вам, как создавать дополнительные ссылки или напрямую управлять их внешним видом
К сожалению, не существует фиксированных шагов, которые вы можете выполнить, чтобы получить дополнительные ссылки на своем веб-сайте, но вы можете следовать процессу, чтобы увеличить ваши шансы на получение дополнительных ссылок.
Вот как начать:
1. Убедитесь, что имя вашего сайта уникально
Первый шаг в получении дополнительных ссылок — убедиться, что вы используете уникальную марку для своего сайта.
Например, если ваш веб-сайт называется «Компания по производству мороженого», вполне вероятно, что он никогда не получит первый результат на первой странице, поскольку термин слишком общий.
Во всем мире могут быть тысячи компаний, производящих мороженое.Как Google может выяснить, какой из них ваш?
Вместо этого, если вы выберете уникальное имя, было бы гораздо проще оценить и получить дополнительные ссылки.
Например, возьмите пример QuickSprout. Это уникальное имя, и никто не использует его, кроме Нейла Пателя.
Так что Google уверен, что когда люди ищут QuickSprout, они имеют в виду веб-сайт Нила:
И ни один из них:
В редких случаях названия брендов могут претендовать на результат первой страницы, даже если они имеют общее название.Apple является отличным примером этого.
Основываясь на намерениях пользователей, Google знает, что люди, которые ищут «Apple», хотят знать о компании Apple, а не о фруктах.
Но этот пример работает только потому, что это Apple — мелкие бренды обычно не имеют такой роскоши, когда речь идет об общих названиях брендов.
Я не предлагаю вам изменить свой веб-сайт / название бренда только для того, чтобы получить дополнительные ссылки. Нужно приложить немало усилий, и по мере роста вашего бренда возрастает и шанс получить дополнительные ссылки.
Но, если вы находитесь на этапе выбора доменного имени или определения имени для своего бизнеса — избегайте использования доменов, соответствующих ключевым словам. Перейти на что-то более уникальное.
2. Добавьте структурированные данные на ваш сайт
Структурированные данные помогают Google лучше понять ваш веб-сайт и вашу организацию.
Если вы не слышали об этом раньше, это более известно как богатые фрагменты или схемы.
И хотя обычно это связано с такими вещами, как просмотр фрагментов и фрагментов рецептов, вы можете сделать гораздо больше со структурированными данными.
По сути, вы можете добавить некоторый код, который сообщает Google, какое меню следует учитывать для ссылок сайта. Вы также можете указать свою страницу о странице, страницу контактов, включить хлебные крошки и окно поиска дополнительных ссылок.
Вот несколько хороших новостей:
Если вы используете WordPress, вы можете установить плагин под названием Schema Pro (aff), который будет обрабатывать все это за вас.
Вы можете использовать его для всех типов структурированных данных, и у него есть мастер настройки, поэтому его чрезвычайно легко настроить (даже если вы не программист.)
Кроме того, вы также можете автоматически добавлять схему статьи ко всем своим сообщениям в блоге, не добавляя каких-либо странных рамок в интерфейс. Это довольно аккуратно, и это то, что я использую в мастере блогов.
А для тех из вас, кто работает с клиентами, обязательно воспользуйтесь функцией White Label в Schema Pro.
3. Убедитесь, что структура вашего сайта и навигация кристально чисты
Веб-сайты с четкой иерархией и структурой легко сканировать и перемещаться по Google.Если Google не сможет найти все страницы на вашем сайте и понять их положение относительно друг друга, он не сможет показывать ссылки сайта.
Это означает, что ваша домашняя страница должна оставаться «корневой».
Это самая посещаемая страница и отправная точка навигации для ваших посетителей. На этой странице помогите посетителям найти другие страницы на вашем сайте.
Структура вашего сайта должна быть логичной, интуитивно понятной и организованной.
Например, если вы продаете игрушки, вы можете организовать свою навигацию следующим образом:
- Главная страница -> Игрушки для мальчиков -> 12-14 лет> Фигурки
Аналогично, если вы продаете маркетинговые руководства, вы можете сделать что-то вроде этого:
- Домашняя страница -> Электронные книги -> Электронный контент-маркетинг -> «Руководство для начинающих по контент-маркетингу»
В то же время убедитесь, что у вас есть все «стандартные» страницы для веб-сайта — контакты, информация, продукты, политика конфиденциальности и т. Д.
4. Позиция №1 для вашей торговой марки в результатах поиска
Угадайте, кто заслуживает ссылки? Первый результат поиска, конечно.
Нет второго результата поиска, который получает Google Sitelinks. Если вы ищете «New Yorker», сайт NewYorker.com (журнал) получает ссылки сайта, а не NewYorker.de (немецкий модный бренд) в силу своего превосходного рейтинга.
Как только вы достигнете позиции № 1 по названию вашего сайта, становится намного проще получать дополнительные ссылки.
5. Добавьте файл sitemap.xml в свою учетную запись Google Search Console
.Карта сайта помогает Google лучше сканировать ваш сайт.
Это не только увеличивает охват ваших веб-страниц, но и определяет наиболее важные страницы вашего сайта.
Google отвечает на основе приоритета и трафика, который вы получаете на своих страницах.
Если у вас нет учетной записи или вы добавили свой веб-сайт в свою учетную запись Google Search Console — выполните следующие действия.
Когда вы будете готовы, вот что делать дальше:
Чтобы добавить карту сайта, войдите в консоль поиска Google и нажмите на свой веб-сайт. На панели инструментов нажмите на ссылку «Sitemaps».
На следующем экране нажмите «Добавить / проверить карту сайта» (она находится в правом углу). Во всплывающем окне добавьте местоположение вашей карты сайта (обычно «sitename.com/sitemap.xml»).
Если у вас еще нет карты сайта, вот как ее можно создать:
В качестве альтернативы, если вы используете плагин WordPress, такой как All in One SEO или Yoast SEO — оба этих плагина имеют встроенную функциональность Sitemap.
6. Построить внутренние ссылки
Жюри все еще не знает, насколько полезны внутренние ссылки для SEO, но они действительно сообщают Google, какие страницы сайта наиболее важны для вас.
Например, если вы неоднократно ссылаетесь на страницу продукта, Google может принять это как сигнал для оценки важности этой страницы.
Вот пример:
Если вы попадете в блог Тима Ферриса, FourHourWorkWeek, в верхней половине экрана преобладает информация о подкасте Тима.
Если вы выполняете поиск «FourHourWorkWeek» в Google, подкаст также отображается среди ссылок:
Google признает, что страница подкаста важна для FourHourWorkWeek. Мало того, что это часто посещается фактическими пользователями, у этого также есть много внутренних ссылок, указывающих на это.
Итак, похоже, что добавление внутренних ссылок на страницы, которые вы хотите показать в Sitelinks, является хорошей идеей.
Вы можете отслеживать внутренние ссылки из Инструментов Google для веб-мастеров.Для этого войдите в свою панель управления, затем нажмите «Поиск трафика -> Внутренние ссылки».
7. Перепроверьте названия страниц. Заголовок страницы является одним из наиболее важных элементов SEO на вашем сайте.
Очень важно иметь правильный заголовок страницы. Google смотрит на эти названия, чтобы предоставить ссылки.
Убедитесь, что заголовки страниц являются кратким описанием самих страниц. Они должны быть логичными и соответствовать ожиданиям посетителей.
Это означает, что вы не должны называть свою страницу «О нас» чем-то вроде «Узнай нас лучше». Это может сбить с толку Google, и вы можете получить отсутствующие или дублирующие ссылки сайта.
Например, на веб-сайте Дерека Халперна «Социальные триггеры» есть страница «О нас», а также страница о социальных триггерах — блог.
Это заголовки страниц соответственно:
- О нас — Социальные триггеры
- Вот что такое социальные триггеры — Все о социальных триггерах
Они во многом похожи.Это может сбить с толку Google, и, вероятно, именно поэтому ссылки сайта социальных триггеров содержат обе эти похожие страницы:
Это фактически означает, что Дерек «тратит» ссылку на сайт, указывая ее на похожую страницу.
Тем не менее, с точки зрения копирайтинга, мне нравится звук «Вот что такое социальные триггеры».
8. Повышение узнаваемости бренда
Повышение узнаваемости вашего бренда — это бесконечный процесс. Но сколько осознанности достаточно, чтобы получить ссылки?
Вот что сказал по этому поводу Мэтт Каттс (бывший глава Google по спаму):
Убедитесь, что достаточно людей знают о вашем сайте.Вы хотите быть авторитетным сайтом и хотите, чтобы люди узнали о вашем сайте, потому что мы делаем это не для каждого запроса.
Вы должны распространить свой бренд и сделать его авторитетным. Есть много способов сделать это.
Например, вы можете начать вести гостевой блог на популярных сайтах в своей нише, сделать себя доступным для интервью, выпустить бесплатный инструмент, который дает ваш сайт кредит — и многое другое.
Сделайте ваш сайт популярным, чтобы люди знали ваш бренд по имени.Это увеличит количество поисковых запросов под вашим брендом, что повысит ваши шансы на получение дополнительных ссылок.
Важно: Вы больше не можете удалять ссылки сайта
В течение почти 9 лет Google разрешал веб-мастерам «удалять» ссылки сайта из своей учетной записи Google Search Console. Это были ссылки, которые вы не хотели видеть в своем списке дополнительных ссылок.
Все, что вам нужно было сделать, это ввести ссылку, которую вы хотели удалить — и все.
Это изменилось сейчас.13 октября 2016 года Google объявил, что удаляет эту функцию, чтобы «упростить вещи». Google также добавил, что его алгоритм стал намного лучше в поиске, создании и отображении соответствующих ссылок.
Вот точная цитата:
Мы показываем дополнительные ссылки для результатов только тогда, когда считаем, что они будут полезны для пользователя. Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие ссылки сайта, или мы не думаем, что ссылки сайта для вашего сайта имеют отношение к запросу пользователя, мы не будем их показывать.Этот процесс полностью автоматизирован. Ссылки сайта превратились в традиционные веб-рейтинги, поэтому способ воздействия на них такой же, как и на других веб-страницах.
Кроме того, Google поделился тремя лучшими практиками по улучшению обнаружения ссылок сайта:
- Предоставьте четкую структуру для вашего сайта, используя соответствующие внутренние ссылки и привязанный текст, который является информативным, компактным и избегает повторений.
- Разрешить Google сканировать и индексировать важные страницы на вашем сайте.Используйте Fetch и Render, чтобы проверить, что они могут быть отображены правильно.
- Если вам нужно полностью удалить страницу из поиска, используйте на этой странице метатег роботов noindex.
Другими словами, вместо того, чтобы контролировать собственные ссылки, вы знаете, что должны оставить это Google и надеяться, что его алгоритм сделает правильный выбор.
Вам
Не обязательно, чтобы на каждом сайте были ссылки сайта, но они полезны, если вы можете их получить.
Но это не конец света, если ты их не получишь.
Следуйте приведенным выше советам, а затем оставьте Google на нем — в конечном итоге вы получите дополнительные ссылки.
Наконец, если вы нашли этот пост полезным, проверьте наш пост на Избранные фрагменты. Это отличный способ перепрыгнуть через ваших конкурентов.
В этом посте вы узнаете, что они из себя представляют, как их отслеживать и как оптимизировать свой контент для ранжирования за них. Если вы еще не знакомы с SEO, ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих по поисковой оптимизации.
25 способов увеличить трафик на ваш сайт
Спросите маркетолога или владельца бизнеса, что им больше всего нравится в мире, и они, вероятно, скажут вам «больше клиентов». Что часто приходит после того, как клиенты в списке пожеланий бизнеса? Больше трафика на их сайт. Есть много способов увеличить трафик на вашем сайте, и в сегодняшнем посте мы рассмотрим 25 из них, включая несколько способов БЕСПЛАТНОГО увеличения трафика на сайте.
1. Реклама
Это настолько очевидно, что мы сначала рассмотрим его. Платный поиск, реклама в социальных сетях и медийная реклама (попробуйте наш Smart Ads Creator!) — все это отличные способы привлечения посетителей , создания вашего бренда и продвижения вашего сайта перед людьми. Приспособьте свои платные стратегии, чтобы они соответствовали вашим целям — вы просто хотите увеличить трафик или хотите увеличить конверсию? У каждого платного канала есть свои плюсы и минусы, поэтому тщательно продумайте свои цели, прежде чем доберетесь до своей кредитной карты.
Если вы надеетесь, что увеличение трафика на ваш сайт также приведет к увеличению продаж, вам нужно будет ориентироваться на ключевые слова с высоким коммерческим намерением в рамках своих платных поисковых стратегий.Да, конкуренция за эти поисковые термины может быть жесткой (и дорогой), но результаты могут стоить того.
2. Получить Социальный
Недостаточно производить отличный контент и надеяться, что люди его найдут — нужно быть активным. Один из лучших способов увеличить трафик на ваш сайт — это использовать социальные сети, чтобы продвигали ваш контент . Twitter идеально подходит для коротких, быстрых (и заманчивых) ссылок, тогда как продвижение в Google+ может помочь вашему сайту отображаться в персонализированных результатах поиска и кажется особенно эффективным в нишах B2B.Если вы являетесь продуктовой компанией B2C, вы можете найти отличную поддержку на таких социальных сайтах, как Pinterest и Instagram. Вот еще совет, как максимально использовать маркетинг в социальных сетях.
Изображение через Pascale Communications
3. Смешай
Не существует волшебной формулы для успеха контент-маркетинга, несмотря на то, что некоторые бы вам поверили. По этой причине изменяют длину и формат вашего контента , чтобы сделать его максимально привлекательным для разных типов читателей.Укороченные короткие новостные посты в блогах с подробным контентом, а также видео, инфографикой и информационными материалами для максимального эффекта.
4. Напишите неотразимые заголовки
Заголовки — одна из самых важных частей вашего контента. Без убедительного заголовка даже самый полный пост в блоге останется непрочитанным . Овладейте искусством написания заголовков. Например, авторы в BuzzFeed и Upworthy часто пишут свыше двадцати различных заголовков, прежде чем, наконец, остановиться на том, который будет привлекать наибольшее количество трафика, поэтому тщательно продумайте свой заголовок, прежде чем нажать «опубликовать».”
5. Обратите внимание на SEO страницы
Думаешь, SEO уже мертв? Подумай еще раз. Оптимизация вашего контента для поисковых систем по-прежнему является ценной и полезной практикой. Вы максимально используете изображение альтернативного текста? Вы создаете внутренние ссылки на новый контент? Как насчет мета-описаний? Оптимизация для SEO на странице не должна занимать много времени, и это может помочь увеличить ваш органический трафик.
6. Целевые ключевые слова длинного хвоста
Есть ли у вас ключевые слова с высокими намерениями и базы популярных слов? Затем пришло время ориентироваться и на ключевые слова с длинным хвостом.Ключевые слова с длинным хвостом составляют большинство поисковых запросов в Интернете, а это означает, что если вы не нацеливаетесь на них как часть своих платных поисков или усилий по поисковой оптимизации, вы упускаете возможность.
Изображение через thegardensofeden.org
7. Начать гостевой блог
Прежде чем вы это скажете — нет, настоящий гостевой блог не умер, несмотря на то, что вы, возможно, слышали. Обеспечение гостевого поста на авторитетном сайте может увеличить трафик блогов на ваш сайт , а помогут сделать ваш бренд выгодным.Тем не менее, будьте осторожны — стандарты гостевого блога радикально изменились за последние восемнадцать месяцев, и тактика спама может привести к жестким штрафам. Действовать с осторожностью.
8. Пригласите других в гостевой блог на вашем сайте
Гостевой блог — это улица с двусторонним движением. Помимо публикации контента в других блогах, приглашают людей из вашей ниши вести блог на вашем собственном сайте . Скорее всего, они поделятся и дадут ссылку на свою гостевую статью, которая может привлечь новых читателей на ваш сайт.Просто убедитесь, что вы публикуете только высококачественный, оригинальный контент без спам-ссылок, потому что Google безрезультатно использует низкокачественные гостевые блоги.
9. Переход по ссылкам
Вместо того, чтобы пытаться убедить другие сайты ссылаться на вас (утомительный и трудоемкий процесс), создайте контент, который просто требует ссылки.
Когда Ларри написал о том, как eBay ударился в обновление Google Panda, нам удалось получить ссылку от Ars Technica в разделе «Выбор редактора», а также ссылки на «Нью-Йорк таймс» и National Geographic.Не слишком потертый — и в результате не было резкого увеличения трафика рефералов. Узнайте, какие типы ссылок посылают много реферального трафика, и как их получить, в этом посте.
10. Опубликовать контент в LinkedIn
LinkedIn стал гораздо больше, чем средством поиска другой работы. Крупнейшая в мире профессиональная социальная сеть в настоящее время сама по себе является ценной издательской платформой, а это означает, что вы должны регулярно публиковать в LinkedIn . Это может увеличить трафик на ваш сайт, а также увеличить ваш профиль в вашей отрасли — особенно, если у вас есть подписчики от среднего до большого.
11. Реализация микроданных схемы
Реализация схемы (или другого формата микроданных) не обязательно увеличит трафик на ваш сайт сам по себе, но облегчит поисковым роботам поиск и индексацию ваших страниц . Еще одним преимуществом использования схемы для SEO является то, что она может привести к получению улучшенных фрагментов сайта, что может повысить рейтинг кликов.
12. Ссылка Внутренне
Надежность вашего профиля ссылок зависит не только от того, сколько сайтов ссылается на вас — , на него также может повлиять ваша внутренняя структура ссылок .При создании и публикации контента обязательно следите за возможностями внутренних ссылок. Это не только помогает в SEO, но и дает лучший, более полезный опыт для пользователя — краеугольный камень увеличения трафика на ваш сайт.
13. Интервью Лидеры индустрии мысли
Думаешь, интервью только для больших лигеров? Вы будете удивлены, сколько людей захотят поговорить с вами, если вы просто спросите их. Разошлите электронные письма с просьбой об интервью с лидерами мнений в вашей отрасли, и опубликуйте интервью в своем блоге .Признание имени не только повысит ваш авторитет и увеличит посещаемость вашего сайта, но и собеседник, вероятно, поделится контентом, что еще больше расширит его охват.
Изображение через business2community.com
14. Не пренебрегайте почтовым маркетингом
Так много компаний сосредоточены на привлечении новых клиентов посредством контент-маркетинга, что они забывают о более традиционных методах. Почтовый маркетинг может быть мощным инструментом, и даже умеренно успешная рассылка электронной почты может привести к значительному увеличению трафика.Только будьте осторожны, чтобы не бомбардировать людей неустанными электронными письмами о каждом обновлении в вашем бизнесе. Кроме того, не стоит упускать из виду сарафанное радио, особенно от людей, которые уже пользуются вашими продуктами или услугами. Дружественное напоминание по электронной почте о новой услуге или продукте также может помочь вам увеличить трафик.
15. Убедитесь, что ваш сайт отзывчивый
Дни, когда просмотр интернета велся исключительно на настольных ПК, давно прошли. Сегодня все больше людей, чем когда-либо раньше, используют мобильные устройства для доступа в Интернет, и если вы заставляете своих посетителей сжимать и прокручивать свой сайт, вы в основном советуете им идти куда-то еще.Даже если у вас есть базовый веб-сайт, вам все равно нужно обеспечить его доступность и удобство просмотра на ряде устройств , включая небольшие смартфоны.
16. Убедитесь, что ваш сайт работает быстро
Вы когда-нибудь ожидали загрузки веб-страницы тридцать секунд? И я нет. Если ваш сайт загружается вечно, ваш показатель отказов будет очень высоким. Убедитесь, что ваши страницы максимально оптимизированы с технической точки зрения , включая размеры файлов изображений, структуру страниц и функциональность сторонних плагинов.Чем быстрее ваш сайт загружается, тем лучше.
17. Развивать чувство общности
Люди хотят высказывать свое мнение и взвешивать темы, которые им нравятся, поэтому встраивание сообщества в ваш сайт — это отличный способ начать беседу и увеличить посещаемость вашего сайта. Внедрите надежную систему комментирования с помощью сторонних решений, таких как комментарии Facebook или Disqus, или создайте специальный форум, где посетители могут задавать вопросы. Однако не забывайте управлять своим сообществом, чтобы обеспечить соблюдение минимальных стандартов приличия.
18. Выслушай себя в комментариях Разделы
Вы, вероятно, регулярно посещаете хотя бы несколько сайтов, которые имеют отношение к вашему бизнесу, так почему бы не присоединиться к беседе? Комментирование не обязательно дает немедленный импульс для реферального трафика сразу, но , делая себе имя, предоставляя проницательные, заставляющие задуматься комментарии в отраслевых блогах и сайтах, является отличным способом вывести свое имя там — что впоследствии может привести к увеличению трафика на ваш собственный сайт.Просто помните, что, как и в случае гостевой публикации, качество и релевантность являются ключевыми — вы должны взаимодействовать с другими людьми в своей нише, а не сбрасывать спам-ссылки на неродственных веб-сайтах.
Изображение через organictalks.com
19. Проверьте свои аналитические данные
Google Analytics является бесценным источником данных практически обо всех мыслимых аспектах вашего сайта, от ваших самых популярных страниц до демографии посетителей. Внимательно следите за своими данными Analytics и используйте эту информацию для информирования о ваших рекламных и контент-стратегиях.Обратите внимание на то, какие посты и страницы оказываются самыми популярными. Изучите данные о посетителях, чтобы увидеть, как, откуда и когда поступает трафик с вашего сайта.
20. Станьте активными в социальных сетях
Недостаточно просто делиться контентом по социальным каналам — вам также необходимо активно участвовать в сообществе. У вас есть аккаунт в Твиттере? Затем присоединяйтесь к групповым дискуссиям с соответствующими хэштегами. Ваша аудитория оставляет комментарии в ваших постах на Facebook? Отвечайте на вопросы и общайтесь со своими читателями.Ничто так не отвлекает людей, как использование социальных сетей в качестве канала вещания — используйте социальные сети так, как это было задумано, и фактически общайтесь со своими поклонниками.
NEW: объявление об университете PPC: изучите маркетинг PPC бесплатно http://t.co/pVGDC8aIex pic.twitter.com/yiKZNQ0kFN
— WordStream (@WordStream) 29 июля 2014 г.
21. Отправьте ваш контент на сайты агрегаторов
Во-первых, отказ от ответственности — не спамите Reddit и другие подобные сайты, надеющиеся «сорвать куш» реферального трафика, потому что этого не произойдет.Члены таких сообществ, как Reddit, прекрасно разбираются в спаме, замаскированном под легитимные ссылки, но время от времени не мешает размещать ссылки, которые эти аудитории сочтут действительно полезными. Выберите соответствующий subreddit, отправьте свой контент, а затем наблюдайте за потоком трафика.
22. Включите видео в свою контент-стратегию
Текстовый контент — это хорошо, но видео может быть полезным как для привлечения новых посетителей, так и для повышения привлекательности вашего сайта.Данные показывают, что задержка информации значительно выше для визуального материала, чем для текста, а это означает, что видеомаркетинг является отличным способом привлечь и удержать внимание вашей аудитории, и одновременно увеличивают трафик на ваш сайт.
23. Исследование конкурса
Если вы не использовали программное обеспечение, такое как BuzzSumo, для проверки того, чем занимаются ваши конкуренты, вы находитесь в невыгодном положении. Эти сервисы агрегируют социальную эффективность конкретных сайтов и контента, чтобы вы могли с первого взгляда увидеть, какие темы находят отклик у читателей, и, что наиболее важно, делать обходы в социальных сетях.Узнайте, что люди читают (и о чем говорят), и эмулируйте такой контент, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.
24. Проведение вебинаров
Люди любят учиться, и вебинары — это отличный способ поделиться своей мудростью с нетерпеливо ожидающей аудиторией. В сочетании с эффективной кампанией по социальному продвижению, вебинары — отличный способ увеличить посещаемость вашего сайта. Отправьте электронное письмо за неделю или около того, а также напоминание о «последней возможности зарегистрироваться» за день до вебинара.Обязательно заархивируйте презентацию для последующего просмотра и широко рекламируйте свои вебинары в социальных сетях. Если вам интересно, как провести вебинар, нажмите на ссылку для получения советов.
25. Посещать конференции
В какой бы отрасли вы ни работали, есть вероятность, что по крайней мере одна или две крупные конференции и конференции будут иметь отношение к вашему бизнесу. Посещение этих событий — хорошая идея — говорить на них еще лучше. Даже на полпути приличное выступление — отличный способ заявить о себе как о лидере мысли в своей отрасли и получить значительную известность для своего сайта.
Ну, вот-вот сделаем это для сегодняшнего поста. Если у вас есть свои советы по увеличению трафика на ваш сайт, я бы хотел их услышать.
Убедитесь, что достаточно людей знают о вашем сайте.Вы хотите быть авторитетным сайтом и хотите, чтобы люди узнали о вашем сайте, потому что мы делаем это не для каждого запроса.
Мы показываем дополнительные ссылки для результатов только тогда, когда считаем, что они будут полезны для пользователя. Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие ссылки сайта, или мы не думаем, что ссылки сайта для вашего сайта имеют отношение к запросу пользователя, мы не будем их показывать.Этот процесс полностью автоматизирован. Ссылки сайта превратились в традиционные веб-рейтинги, поэтому способ воздействия на них такой же, как и на других веб-страницах.
NEW: объявление об университете PPC: изучите маркетинг PPC бесплатно http://t.co/pVGDC8aIex pic.twitter.com/yiKZNQ0kFN
— WordStream (@WordStream) 29 июля 2014 г.