Как поднять позицию сайта в выдаче: Как повысить позиции сайта в короткий срок с минимальными затратами

Советы, как занять заветное первое место в Google

Занять первое место в поисковой выдаче Google — это непростая задача. Да, я капитан Очевидность. Также очевидно, что если вы продвигаете ваш сайт по ключевым словам, то в поисковой выдаче он будет располагаться выше сайтов ваших конкурентов. Это, естественно, будет генерировать огромное количество посещений сайта пользователями, что сможет принести вам реальный доход в долгосрочной перспективе, а, возможно, и через небольшой отрезок времени. Вопрос только в том, что за трафик вы приводите и как он конвертируется.

Выгоды, которые вы можете получить от нахождения сайта в топе, могут быть ошеломляющими даже для сферы b2b. Поскольку все хотят быть на первых местах в выдаче по ключевым словам своей отрасли, соперничество никогда не прекратится. Например, вы ввели запрос «как занять первое место в google?», а теперь подумайте какие вопросы, знания и потребности у вас были пока вы не зашли на наш сайт? Подумали, а потом проверьте отвечает ли эта статья на 100% на ваши вопросы. Я бьюсь об заклад, что нет, потому что контент написан без учета специфики вашего бизнеса. Тем не менее, я постарался тезисно указать на очевидные моменты, которые можно самому поправить без работы seo-специалистов.

Конечно, это не гонка, в которой выиграет тот, кто быстрее разместит ссылки или опубликует новый контент. Система не работает по такому принципу. В Google существуют показатели, на основании которых определяется место сайта в поисковой выдаче. Факторы ранжирования Google намеренно держатся в секрете, но все-таки есть несколько способов, с помощью которых вы можете поднять сайт в топ гугла.

Все начинается непосредственно с сайта. Вы не сможете добиться присутствия вашего сайта в топе по ключевым словам, если существуют критические проблемы, которые не решаются должным образом. Это подразумевает технические характеристики вашего сайта, наполнение, ключевые слова, структуру сайта и многое другое. Проверив все эти показатели и убедившись в том, что они соответствуют принципам и требованиям Google, у вас есть все шансы иметь высокие позиции в поисковой системе.

Но как можно проверить свой сайт, чтобы знать, что все показатели проходят «зеленый коридор»?  Заказать seo аудит у нас или посмотреть как Вам это сделать. Но описание не будет очень подробным, так как существует много сайтов по аудиту. Просто погуглите их! Я предупреждал выше, что на все ответы вы вопросы не получите. Давайте читать дальше:)

Просканируйте Ваш сайт

Для начала Вам необходимо просканировать ваш сайт, чтобы найти данные, на основании которых проводится анализ сайта. Вы можете использовать ScreamingFrog для того, чтобы убедиться, что все индексируемые html-страницы сайта учтены для целей анализа. Сканирование веб-сайта может быть длинным или коротким — в целом оно зависит от размеров вашего сайта, от количества его страниц. ScreamingFrog очень удобный и простой в использовании инструмент.

Проверьте заголовок (meta title) и описание тегов (description) вашего сайта

Тайтл и дескрипшн очень важны для Google. Эта информация используется для краткого описания фрагмента веб-страницы, когда она появляется в поисковой выдаче. Поэтому при аудите тайтла и дескрипшн  вашего сайта, убедитесь в том, что ключевые слова присутствуют в обоих тегах.

При создании тайтл (title) и дескрипшн (description tag) стоит просто правильно описать тематику каждой страницы с использованием ключевых слов. Таким образом, если Вы хотите, чтобы Ваш сайт ранжировался в Google по нужным Вам поисковым запросам, то помните, что использование их на странице в качестве элементов тега очень важно!

Проверьте теги изображений на сайте

Теги изображений также часто упускаются из вида многими специалистами по SEO в процессе оптимизации. Но если у Вас есть alt теги на все изображения, то это поможет Google в процессе проверки понять, о чем данное изображение, что имеет существенное значение при оптимизации изображений в поиске. Также это может дать возможность вашему контенту появиться в универсальной поисковой выдаче Google, где изображения, видео и пр. показываются в результатах поиска по определенным ключевым фразам.

Проверьте h2 tag

Убедитесь, что у страниц вашего сайта есть хедер тег (header tag), желательно вместе с Вашими основными ключевыми словами, включенными в заголовок страницы. Это придает вес сайту. Также Google все еще использует h2tag  как один из более 200 факторов ранжирования, показывающих страницу в поисковой выдаче.

Однако это не значит, что Вы можете добавить по несколько h2 tag на каждую страницу, так как только один h2 tag разрешен на одной странице. Поэтому Вы можете использовать другие хедер теги, такие как h3 или h4 для того, чтобы избежать чрезмерного использования h2 tag.

Проверьте 404 ошибку

Проверка сайта на наличие 404 ошибки очень важна. Она заключается в том, чтобы убедиться в том, что каждая страница сайта не является «мертвой». Несуществующие страницы на сайте дают отрицательный пользовательский опыт при выдаче в поиске, что может повлиять на производительность сайта в поисковой выдаче. Это также может повлиять на доверие Google к сайту, особенно если было обнаружено большое количество ошибок в процессе проверки.

Вы можете проверить страницы Вашего сайт на наличие 404 ошибки с помощью Google Webmaster Tools, перейти в раздел ошибок вашего сайта и устранить их.

Проверьте футер (footer) линки

Футер линки — это практически реальный способ вернуться в 2011 год, когда оптимизированный анкорный текст еще не был введен. Однако, когда Google запустил свой алгоритм Penguin по таргетированию сайтов низкого качества и веб-сайтов с манипулятивным анкорным текстовым профилем, сайты с футер линками с сомнительным анкорным текстом, больше не рекомендуются.

Кроме того,  футер линки не генерируют приличное количество кликов от пользователей, поэтому нет смысла в их использовании при оптимизации анкорного текста, особенно если эти ссылки указывают на внешние сайты.

Проверьте скорость страниц Вашего сайта

Одна из миссий Google — предоставлять пользователям высококачественные результаты поиска.  Если страница сайта загружается дольше, чем обычно, то пользователи из поиска могут вернуться назад к результатам выдачи и выбрать другой сайт, который загружается быстрее. Такое поведение демонстрирует негативный опыт для Google и может повлиять на ранжирование сайта в будущем.

Если Вы не хотите, чтобы такая ситуация произошла с вашим сайтом, убедитесь в том, что все его страницы загружаются в течение рекомендуемого Google периода времени (3 секунды). Вы можете проверить скорость загрузки сайта с помощью Ping Domain Tool и, после того, как будет понятно сколько времени занимает загрузка каждой из страниц сайта можно использовать Google Page Speed для того, чтобы получить рекомендации какие разделы сайта должны быть оптимизированы.

Публикуйте релевантный контент

Контент всегда будет «королем» вашего сайта. Контент может дать вам качественные ссылки. Контент может сделать ваш сайт качественным и ранжируемым. Контент может привести дополнительный трафик на ваш сайт. Контент — это ключ, который поможет вам конвертировать посещения в лиды и продажи. Контент — это то, что должно приносить сайту доход. Более того, контент может помочь вашему сайту увеличить количество индексируемых в Google страниц и занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Если вы будете постоянно размещать релевантный контент на вашем сайте, у вас будет шанс привлечь больше таргетированной аудитории из органической поисковой выдачи, увеличить частоту обновления сайта и, что более важно — это может обеспечить более длительное нахождение пользователей на сайте и более низкий показатель отказов, что является важным позитивным сигналом для Google.

Существует несколько путей обеспечения сайта релевантным контентом: это может быть видеоформат, контекстуальный формат, формат изображений или даже инфографика. Учитывая это, веб-сайты могут использовать лучшие способы для нахождения и общения с аудиторией и могут появляться в различных результатах поисковой выдачи в Google, таких как изображения, видео или просто веб-поиск.

Используйте релевантные ссылки

Для улучшения позиций в поиске при оптимизации сайта настоятельно рекомендуется приобретать релевантные ссылки, т.к. наличие релевантных ссылок помогает сайтам более высоко ранжироваться в Google.

Поиск релевантных ссылок потребует усилий и самоотверженности, но все возможно. Тем не менее, стратегия, которая направляет Вас на поиск соответствующей ссылки, вероятно, может быть намного лучше, чем Вы можете себе представить.

Если у Вас еще нет стратегии, то Вы можете испытать удачу с помощью следующих методов приобретения ссылок, которые применимы для большинства отраслей.

Бесплатные варианты найти релевантные ссылки:

• ищите возможности опубликовать интервью;
• посмотрите на страницах ресурсов, связанных с вашей отраслью;
• участвуйте в активных форумах по тематике вашего сайта;
• ищите возможности регулярного пополнения контента.

Еще одна вещь, которую необходимо учитывать при линкбилдинге, — это фокусирование на качестве, а не только на актуальности. Актуальность информации, безусловно, очень важна, но наличие актуальных качественных ссылок, конечно, намного лучше. Это принесет пользу вашему сайту в долгосрочной перспективе, если вы действительно хотите занять место в топе поисковой выдачи Google по интересующим поисковым запросам.

Будьте мобильными

Неудивительно, что Google уделяет много внимания мобильным версиям сайтов последние несколько лет. Наличие у Вашего сайта мобильной версии — это большой плюс. Так как большинство пользователей сейчас переключаются с дескстопного на мобильный браузер, вероятность того, что Вы привлечете дополнительный таргетированный трафик с помощью мобильного приложения Вашего сайта, очень высока.

Google анонсировал запуск нового инструмента, который позволит протестировать мобильные приложения сайтов. Это означает, что Google серьезно намерен более высоко оценивать сайты, которые предоставляют мобильную версию для пользователей. Помимо этого недавно Google опубликовал новую запись об отслеживании мобильного юзабилити в блоге на Google Webmaster Tool.

В конце концов, Google использует специальную пометку для того, чтобы выделить дружественные веб-сайты с точки зрения мобильных приложений, то есть доступные только для мобильных пользователей поиска.  Таким образом,  если у сайта нет мобильной версии, пометка не будет применяться на веб-сайте в поисковой выдаче, что может повлиять на показатель CTR из органического поиска.

Заключение

Убедившись в том, что сайт оптимизирован должным образом для пользователей стационарной и мобильной версии сайта, вы можете быть уверенными в том, что его шансы хорошо ранжироваться в поисковой выдаче Google по поисковым запросам будут выше. Тем не менее, пока нет точного описания процесса формирования поисковой выдачи, и никто не может гарантировать, что выведет сайт на первое место в Google.

Автор статьи: Андрей Гусаров.

P.S Я очень бы хотел понимать ваши потребности, но вы ввели очень общий поисковый запрос, который является частью вашего пути как пользователя на пути к покупке услуг, выбору каналов привлечения трафика или к курсам по seo. Можете почитать, что такое путь потенциального клиента (CJM) и как это связано с SEO.

13.03.2021

полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта

Если вы владелец сайта и хотите, чтобы его можно было не только найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

1. Что такое SEO и почему оно так важно?

2. Работа с ключевыми словами

3. Оптимизация страниц: основные принципы

4. Архитектура сайта и внутренняя перелинковка

5. Как совместить контент-маркетинг и линкбилдинг?

6. Технические ошибки и методы их решения

7. Результаты SEO: отслеживание и измерение

8. Дополнительные SEO-практики

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли бы прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

• Как оптимизировать свой сайт или сайт клиента под поисковые системы?

• Как увеличить показатель видимости вашего сайта в органической выдаче так, чтобы пользователи могли легко найти контент?

• Как узнать, сколько времени нужно потратить на SEO?

• Как отличить “хорошие” советы по SEO от “плохих” или даже “вредных”?

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.

Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

• Google — 53. 9% (73,5 млн переходов)

• Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)

• Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)

• Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)

• Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)

• Tut.by — 0,01% (12 тыс. переходов)

• Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. переходов)

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции.

А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

• Google ищет страницы, содержащие качественную и актуальную информацию о запросе пользователя

• Он определяет релевантность, «просматривая» контент вашего сайта и оценивая (при помощи алгоритмов), соответствует ли этот контент тому, что ищет пользователь, как правило, на основе содержащихся в контенте ключевых слов

• Google определяет «качество» сайта по разным параметрам, но по-прежнему важным для него является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют вас в результатах поиска?)

• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств

• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

 

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

• индекс качества «Яндекса» (ИКС) по-прежнему остается решающим;

• голосовой поиск;

• физические величины HTML-кода;

• количество качественных страниц в индексе;

• качество и число ссылок, которые ведут на сторонний ресурс;

• качество входящих ссылок;

• присутствие ресурса в соцсетях;

• количество переходов из поиска и поведенческие факторы — время присутствия, глубина просмотра, число отказов и last click;

• ALT-атрибуты и количество слов в каждом из них;

• качество доменов, на которых есть ссылка на ваш сайт;

• визиты на сайт;

• число слов во внутренних ссылках;

• количество прямых заходов на ресурс;

• присутствие сайта на YouTube;

• количество переходов из соцсетей и почты.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск. 

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”. 

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска. Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые вообще имеются), которые ищут по данному ключевому слову. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключу, то нет и аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

• Что  их интересует?

• Какие у них проблемы?

• Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?

• У кого еще они покупают вещи или услуги? (Это могут быть ваши конкуренты. Но, кроме того, ответ на этот вопрос может дать косвенные подсказки в определении вашей целевой аудитории).

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

 Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

 Статистику по запросам можно отследить и в Google Search Console:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации. 

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO. 

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.  

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем  55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет. 

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям. 

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

• Объемный и уникальный контент. Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность поисковых систем. Но чаще отдается предпочтение более длинному уникальному контенту.
  Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта.
  Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными?
  Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

• Вовлеченность. Поисковые системы, особенно Google, уделяют все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Позитивно повлиять на эти показатели можно, убедившись, что ваш контент отвечает на запрос пользователя, он (контент) действительно полезен, интересен и с ним можно взаимодействовать.

Убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат лишних элементов дизайна или, например, чрезмерно агрессивной рекламы над контентом.

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте. 

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться  дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса. 

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema. org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковку между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

1. Мы публикуем интересное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата. На него ссылаются со всего интернета.

2. Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы представляют собой простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.

3. Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи — намного меньше. Однако, размещая ссылки из нашего исследования на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, мы можем передать им часть веса, ссылающихся на исследование сайтов. Эти страницы, конечно, не будут также хорошо позиционированы для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут в гораздо лучшем положении, чем когда у них не было никаких авторитетных источников (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта со своей домашней страницы.

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

• Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или просмотрите отчеты о самых популярных страницах в Яндекс Метрике).

• Держите самые важные страницы (которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности со страниц, на которые чаще всего ссылаются.

• В общем, если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, вам нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”. 

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

• Создавайте что-то, что сможет решить проблемы ваших потенциальных клиентов.

• Используйте то, что уже работает. Изучите информацию в своей нише у конкурентов и создайте что-то в два или три раза лучше. Таким образом, вы сможете снизить риск и сделать свой контент максимально отказоустойчивым.

• Воспользуйтесь экспертным мнением. Расскажите о чем-то, чем вы пользуетесь каждый день, получите обратную связь от заинтересованных людей из вашей ниши и поделитесь этим контентом (позиционируя этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или рассказываете о чьем-то продукте, то, скорее всего, этим контентом поделятся и помогут продвинуть.

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте. 

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт. 

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это, на самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Проверить свой сайт на адаптивность можно в простом и бесплатном инструменте Google.

Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других. 

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины. 

Подробную инструкцию по редиректам можно посмотреть в нашем материале: как настроить 301 переадресацию и редирект htaccess.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице. 

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt. 

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом. 

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче. 

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики 

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

• Локальное SEO. 

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике 

и Google Мой Бизнес —  является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом,  — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным.

Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций. 

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

Когда сео дает результат | Оценка эффективности seo-продвижения сайта

Говорят, что SEO уже давно мертв. Не следует воспринимать эти слова буквально, но за последние годы SEO-продвижение действительно стало работать чуть иначе. Теперь нужно немного дольше ждать результатов. Стали не так эффективны старые методы, а некоторые могут и вовсе сыграть вам не на пользу. Но это не значит, что SEO стал бесполезен – просто не стоит предъявлять к нему завышенных требований и ждать молниеносных результатов. Заниматься SEO-сопровождением можно и нужно, но для этого необходимо разобраться в нынешних алгоритмах поисковиков.

Чего не стоит ждать от SEO

В первую очередь перечислим основные результаты, которые ожидают получить клиенты после поискового продвижения:

• Позиции, то есть верхние строчки на страницах поисковой выдачи. Попасть в ТОП-10 по продвигаемым запросам в Яндекс и Google – значит повысить узнаваемость бренда.
• Трафик – посещение сайта потенциальными клиентами или покупателями, попавшими на ресурс из поиска.
• Увеличение конверсии – можно назвать это финальной целью СЕО. Как правило, посетители из поисковых систем – это наиболее качественный трафик. Эти люди были заинтересованы в решении своей проблемы, товаре или услуге еще до того, как узнали о вашем сайте. Именно поэтому такие посетители чаще всего покупают, заказывают, звонят или совершают другие нужные нам действия.

Отсюда и начинаются проблемы. Новые алгоритмы поисковиков не только смотрят на грамотно подобранные продвигаемые запросы, но и оценивают саму компанию и качество сайта. А это занимает время. Поэтому от поисковой оптимизации ресурса не следует ждать этого:

• Быстрые результаты. Обычно оценивать эффективность от СЕО нужно спустя 3-4 месяца после завершения работ. Столь долгое время необходимо для того, чтобы поисковый робот проиндексировал сайт и внес его в свою базу.
• 100% гарантию. Даже хороший SEO-специалист не может гарантировать вам первое место в результатах поисковой выдачи, да и не будет он этого делать. Важно учитывать, что конкуренты тоже работают над продвижением, а поисковики постоянно совершенствуются и становятся «умнее». Важна всесторонняя работа над сайтом.
• Продажи. Работы по СЕО ведутся лишь в одном направлении – поднять позиции сайта в поиске, желательно в ТОП-10, чтобы увеличить трафик. Однако сделает ли нужное действие посетитель вашего сайта зависит от многих других факторов – дизайн, удобство и многое другое.

Каких результатов следует ожидать?

Доверив свою работу хорошему сеошнику, вы получите следующие результаты:

• Корректная индексация сайта. В первую очередь необходимо провести SEO-аудит веб-ресурса и выявить ошибки, которые в перспективе могут затянуть процесс индексирования на долгое время. После исправления некорректной внутренней оптимизации ваш сайт «подружится» с поисковиками и ничто не будет мешать успешному продвижению.

• Рост позиций по продвигаемым фразам. Уже спустя 2-3 месяца вы заметите, как поисковик выдает ваш сайт на первых страницах при вводе запроса из семантического ядра.

• Улучшение поведенческих факторов. Посетители будут проводить больше времени на вашем сайте, улучшится глубина просмотра, уменьшится процент отказов. Это возможно только если был грамотно использован LSI-копирайтинг, а также если ресурс удобен для использования, в том числе оптимизирован под мобильные устройства.

• Увеличение переходов из поисковых систем. Так как выросли позиции по ключевым словам, то увеличивается количество визитов из поисковиков.

Обратите внимание: в самом начале мы упомянули, что СЕО будет эффективным только при условии грамотной работы специалиста, занимающегося вопросами продвижения.

Поэтому не лишним будет упомянуть, каким должен быть хороший оптимизатор:

1. Постоянно на связи, согласовывает с вами каждый свой шаг.
2. Будет готов фактами и цифрами подтвердить эффективность своей работы на любом ее этапе.
3. Предложит наполнять сайт не только SEO-оптимизированным и уникальным контентом, но и полезным для целевой аудитории.
4. Сможет объяснить все свои действия, предпринимаемые им для поискового продвижения ресурса.

Неправильный выбор специалиста может только навредить вашему бизнесу, так как поисковики просто заблокируют ресурс на долгое время и не будут вообще отображать его в выдаче. Так вы потеряете не только деньги на оплату некачественно выполненной работы, но и время – минимум полгода.

Факторы, влияющие на длительность процесса

Как мы уже сказали в самом начале, не следует ждать от СЕО быстрых результатов, так как индексация (получение, распознавание и обработка полученных данных) занимает достаточно долгое время. Особенно это актуально для Яндекса, так как Google более быстр в этом плане. Разберемся, в каких случаях индексирование занимает более продолжительное время.

Индексация нового контента. Отправив на переобход в сервисе Яндекс.Вебмастер, страница пройдет индексацию и появится в выдаче поисковой системы в этот же день (если нет технических проблем), но рассчитывать на ТОП-10 за быстрое время не стоит, особенно если вы продвигаете высокочастотные запросы. Обычно продвижение в Яндексе занимает 1-2 месяца, поэтому рекомендуем готовить контент для наполнения ресурса заблаговременно, учитывая вероятность задержки.

Удаление домена или отдельных страниц. Это процесс чуть ли не более сложный, чем добавление новых страниц. Отправив заявку на удаление, придется прождать около месяца. Будьте внимательны и не попадите в фильтр за поддомены, некачественный контент, частичное или полное дублирование.

Смена зеркала. Без крайней необходимости лучше не переносить сайт на новое доменное имя, иначе вы потеряете в Яндексе позиции на 1-3 месяца.

Переход на протокол HTTPS. Мы рекомендуем обязательно переходить на безопасный протокол HTTPS, однако это может стать одной из причин уменьшения трафика – меняется основное зеркало, структура адресов. Это займет примерно месяц.

Оптимизация заголовков первого уровня под ключевые запросы. Если заголовки h2 были сразу же не подобраны правильно, то их последующая корректировка и проверка займет месяц, и так до бесконечности! Именно по этой причине важно особенно тщательно прописывать заголовки для правильной оптимизации, добавляя основной ключ именно в тег h2.

Внутренняя перелинковка. Здесь аналогичная ситуация – Яндексу нужно время на индексацию и обновление данных.

Фильтр «Минусинск». Если вы купите большое количество неестественных входящих ссылок, то поисковик наложит штрафные санкции до того момента, пока ссылки не будут сняты. И снова 2-4 месяца могут пройти впустую. Вывод – не покупайте ссылки плохого качества, чтобы не попасть под фильтр.

Снятие других фильтров. Предыдущий пункт актуален и для других фильтров, так как их снятие тоже занимает очень много времени.

Помните, что SEO – это не контекстная реклама! Не стоит ждать от него быстрых результатов.

Методы оценки эффективности SEO

Основная цель поискового продвижения – это увеличение прибыли бизнеса путем повышения позиций. Поэтому отвечая на вопрос о результативности СЕО, важно рассчитать, какую прибыль он приносит. Для этого мы рекомендуем воспользоваться следующим алгоритмом:

1. Ответьте на вопрос: «Стоит ли вкладывать деньги в SEO-продвижение?». Вы можете рассчитать прогнозируемый доход от поисковой оптимизации по следующей формуле:

   среднее число запросов * CTR первых трех сайтов из поисковой выдачи * конверсия * средний чек

   Сравните полученную сумму с выделенным бюджетом на SEO. Так вы поймете, стоит ли игра свеч. Более точный анализ сделают специалисты.

2. Сравните эффективность от SEO и контекстной рекламы. Посчитайте все конверсии, полученные с помощью SEO-трафика. Разделите расходы, затраченные на продвижение, на количество конверсий. Делайте выводы, что является более эффективным источником трафика. Как правило, стоимость контекста намного превышает вложения в SEO. К тому же контекстная реклама работает только тогда, когда вы за нее платите, а СЕО продолжает функционировать.

3. Отследите влияние SEO-продвижения на изменение трафика. Если у вас имеется в распоряжении более одного сайта, то попробуйте провести эксперимент. Один из веб-ресурсов вообще не продвигайте, а для второго наймите хорошего SEO-оптимизатора. Во втором случае посчитайте доход от продвижения по следующей формуле:

   (трафик через 6 месяцев после окончания работ – трафик перед запуском оптимизации) * конверсия * средняя стоимость заказа

   Также можно сделать такие расчеты – сравнить прирост трафика за полгода до продвижения, и за такой же период после. Эти замеры позволяют оценить размер прибыли, полученной благодаря раскрутке.

Инструменты для сбора позиций

Главный сервис сеошника для измерения эффективности продвижения – «Яндекс.Метрика». Он используется не только для оценки трафика на конкретной странице, но также для анализа поисковых фраз, постановки конверсионных и ретаргетинговых целей и дальнейшего отслеживания их достижения. Неоспоримым преимуществом данного инструмента является возможность выгрузить отчет для дальнейшей аналитики.

Важно знать, какую позицию занимает ваш сайт по тому или иному ключевому слову. Положение в поисковой выдаче может меняться несколько раз в сутки, поэтому рационально делать анализ раз в неделю. Хорошим результатом будет попадание в ТОП-10, так как люди чаще всего переходят по ссылкам именно в первой странице выдачи.

Для сбора позиций мы рекомендуем использовать следующие ресурсы, которые позволяют определять позиции сайта в Яндексе и Google, а также хранить статистику:

• topvisor.ru
• allpositions.ru
• seobrain.ru.

Подводя итог

Вам обязательно нужно заняться SEO-продвижением, если вы хотите попасть на верхние позиции в поисковой выдаче. Но помните, что путь к вершине будет длинным – как правило, результатов следует ожидать 2-3 месяца. Грамотный специалист поможет вам сэкономить и время, и деньги – он исправит все ошибки сайта, чтобы не попасть под фильтр; поможет рассчитать бюджет на оптимизацию, подсказав, на каких пунктах можно сэкономить; сделает все правильно с первого раза. Как вы поняли, Яндекс беспощаден к продвижению – одна малейшая ошибка может сулить потерей времени, клиентов, прибыли. Делайте все с умом.

Что такое ТОП поисковой выдачи и как в него попасть

Топ поисковой выдачи — это сайты (как правило, первые 10), которые прежде всего показываются пользователю по его поисковому запросу, простыми словами — это первая страница выдачи с результатами.

Поисковая выдача делится на рекламную и органическую. В рекламную входят сайты, которые рекламируются в «Яндекс.Директе», в органическую — сайты, которые, на взгляд поисковых роботов, дают лучшие ответы на заданный пользователем вопрос.   

1 — сайты из рекламной выдачи. 2 — сайты из органической выдачи

Когда говорят «попасть в ТОП выдачи», имеют в виду попасть именно в 10-ку органической выдачи. Почему большинство сайтов так туда стремятся?

• Максимум трафика. Как правило, при поиске ответа на вопрос пользователи ограничиваются первой страницей выдачи. Лишь самые пытливые люди проходят на 2-3 страницу: все сливки трафика получают сайты из первой десятки.
• Больше конверсий. Чем больше пользователей приходят на сайт из поисковой выдачи, тем статистически выше вероятность конверсионных действий. Условно говоря, если конверсия составляет 1 %, то из 100 посетителей совершит конверсионное действие 1 человек, а из 10 000 посетителей — уже 100. Даже без роста процента конверсии такой вариант выглядит привлекательнее.
• Больше продаж. Часто в качестве конверсии определяется заполнение формы заказа или оформление покупки. При повышении трафика из поисковой выдачи продаж будет больше.
• Прочнее репутация компании. Люди склонны больше доверять компании, сайт которой находится в топе поиска «Яндекса» или Google. А если сайт часто мелькает в поиске, растет и узнаваемость компании.

Читайте также:

Продвижение молодого сайта с нуля — как выйти в ТОП и не слить бюджет на SEO

 

Как попасть в ТОП-10 поисковой выдачи

Результаты поиска формируется сложными алгоритмами поисковых систем: их общее количество оценивается в несколько сотен. Алгоритмы постоянно совершенствуются; старые уходят в прошлое, появляются новые. Поэтому, чтобы попасть в ТОП, разработчики сайтов, SEO-специалисты и копирайтеры постоянно проводят доработку сайта и его отдельных страниц.

Чтобы вывести сайт в первую 10-ку, надо учитывать:

Релевантность информации на сайте поисковому запросу. Если пользователь вбивает в поисковую строку запрос «купить лежанку для кошки», он должен попасть на страницу, где будет большой ассортимент, удобный функционал выбора и возможность оформить заказ.

В конце 90-х и начале 2000-х годов ключевые слова «купить телевизор» или «купить плитку в ванную» могли вписывать в тексты очень далекой тематики — например, о правилах выбора детской обуви или о выращивании томатов.

Среди копирайтеров того времени считалось даже неким шиком умение относительно органично вписать ключевые слова в нетематические тексты. Сегодня все изменилось, и современное SEO так уже не работает.

Читайте также:

Релевантность: что это такое, критерии релевантного запроса

  

Семантическое ядро. Чтобы ресурс попал в ТОП-10, важно грамотно составить семантическое ядро — список запросов, по которым пользователь может искать товар, услугу или тематическую информацию. Если совсем просто, семантическим ядром называется набор ключевых фраз, который наилучшим образом раскрывает тематику сайта и делает его хорошо видимым для поисковых роботов. Чем точнее составлено семантическое ядро, тем лучше будет ранжироваться сайт, и тем более теплый трафик может прийти из поисковой системы.

Читайте также:

16 источников бесплатного трафика для вашего сайта

Качество контента. Качественный контент с точки зрения современного SEO — это контент, который полно и достоверно отвечает на запрос пользователя, при этом он хорошо структурирован, грамотно написан и содержит ключевые запросы и другие тематические слова. Последнее важно, чтобы поисковые алгоритмы смогли точнее определить, о чем идет речь на каждой странице сайта. Чем больше пользователей считают ваш контент полезным (то есть читают его, возвращаются и, возможно, вносят статьи в закладки), тем лучше его будут ранжировать и поисковые системы.

Читайте также:

Что такое контент: виды, форматы, критерии качества

Поведенческие факторы. Пользователи по-разному ведут себя на разных сайтах. Как долго они находятся на сайте, сколько страниц посещают, какие действия совершают, как часто возвращаются и делятся контентом сайта — все это называется поведенческими факторами. Существуют и внешние поведенческие факторы: так, если поиск человека по запросу закончился на вашем сайте, поисковые системы отметят, что именно у вас он нашел исчерпывающую информацию по интересной ему теме. Это один из важнейших показателей. Удивительно, но в 2022 году все еще существуют такие ресурсы…

…на которых последнее, о чем думали создатели — это удобство пользователей. Такому сайту точно не место в первой 10-ке

Расширение структуры сайта. В идеале под каждый поисковый запрос в теме сайта или под каждую группу очень близких запросов должна быть создана отдельная страница. Например, под запрос «продвижение интернет-магазина» одна, а под запрос «как продвигать свой блог в интернете» — другая. Объединять такие запросы нерационально, хотя общая тема у них одна — продвижение сайтов. Разветвленная структура сайта поможет охватить больше ключевых фраз, вывести сайт по большему количеству запросов, и в итоге привести больше трафика. Запросы постоянно меняются, появляются новые: работа над структурой фактически бесконечна.

Регулярное обновление контента. Поисковые алгоритмы ценят сайты, информация на которых постоянно расширяется и обновляется. Чем чаще на сайте появляется качественный и актуальный контент, тем выше будут его шансы. Обновлениями могут быть и новые страницы, и обновления ленты новостей, и обновления статей — дополнение их актуальной информацией, и переработка товарных карточек. Так, в онлайн-курсах от «Яндекса» есть информация, которую можно считать свидетельством важности обновления контента:

Есть сайты, новый контент которых попадает в поиск очень быстро. К ним относятся крупные популярные ресурсы с часто обновляемой информацией — например, сайты СМИ. 

Скорость загрузки сайта. Это тоже важный показатель для ранжирования, так как большинство пользователей не готовы ждать загрузки сайта дольше 2-3 секунд. А поисковые системы заинтересованы показывать пользователю сайты, которые отвечают их ожиданиям, в том числе и с точки зрения скорости загрузки. Поэтому для сайта так важны надежный движок, продуманная логичная структура, грамотный код и отсутствие лишних скриптов.

Вот что пишет об этом «Яндекс»:

Высокая скорость загрузки сайта напрямую влияет и на показатель отказов, и на конверсию сайта. По данным исследований, 70 % людей не готовы ждать загрузки мобильного сайта более 2-х секунд.

Читайте также:

Показатель отказов: что это такое и как снизить отказы на сайте

Измерить скорость загрузки сайта помогут специализированные сервисы, в том числе российский аналитический сервис PR-CY.

Адаптивная верстка. Современные сайты просто обязаны корректно отображаться на экранах мобильных гаджетов — доля мобильного трафика растет с каждым годом, и в 2021 году в Рунете достигла рекордных 83 %.

Практически любой сайт получает больше половины трафика с мобильных устройств

Поэтому адаптивная верстка — не избыточное требование, а логичный ответ на запросы пользователей. Как вариант — можно создать отдельную мобильную версию сайта, которая будет отображаться на мобильных гаджетах.

Читайте также:

Мобильные версии сайтов 2021: интересные тенденции и неожиданные выводы

Внешнее продвижение. Под внешним продвижением сайта подразумевается размещение ссылок на внешних ресурсах. Например, в карточке компании на «Яндексе», в тематических каталогах, в социальных сетях. Качественное внешнее продвижение придает вес сайту с точки зрения поисковых систем, и они могут повысить его в ранжировании.

Сколько времени сайт может находиться в ТОП-10

Есть две новости для разработчиков и SEO-специалистов, плохая и хорошая:

• Плохая новость — невозможно один раз вывести сайт в ТОП-10 по какому-то запросу и успокоиться. Алгоритмы поисковой системы меняются быстро, ведь в интернете ежедневно появляются новые сайты. Когда появляется новый хорошо оптимизированный сайт с качественным контентом, хорошими поведенческими факторами, он довольно быстро может попасть в первую 10-ку и изменить картину выдачи. Взлеты и падения сайтов могут происходить чуть ли не ежедневно.
• Хорошая новость — нет запретов или определений того, сколько времени один и тот же сайт может находиться в ТОП-10 «Яндекса» или Google. При качественном SEO-продвижении, регулярном обновлении контента сайта и отсутствия технических ошибок, замедляющих работу ресурса, он может сохранять лидирующие позиции неограниченный период времени.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

 

Чек-лист: готов ли ваш сайт выйти в ТОП

Вот короткий чек-лист, который поможет определить, готов ли ваш ресурс к продвижению в поиске:

• Информация каждой страницы сайта релевантна поисковому запросу, по которому ее будут находить пользователи.
• Семантическое ядро составлено, расширено, очищено и разбито на кластеры.
• Страница сайта наполнены качественным, полезным, структурированным контентом.
• Продумано удобство для пользователей — удобное меню, «хлебные крошки», быстрая загрузка сайта.
• Ведется постоянная работа над расширением структуры сайта и обновлением его контента.
• Сайт корректно отображается и на десктопных, и на мобильных устройствах.
• Проводится работа по внешнему продвижению сайта.

Если все пункты чек-листа учтены, скорее у вас высокие шансы увидеть ТОП-10 в своей тематике.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

SEO простыми словами. Основы поисковой оптимизации для предпринимателей

Как это устроено

Индексация и семантика

Сайт появился в сети. Кто на него зайдет первым, не считая владельцев бизнеса и разработчиков? Правильный ответ — никто! Пока мы не сообщим поисковикам о том, что наш сайт существует, он даже не появится в поисковой выдаче.

Поэтому первым делом его нужно зарегистрировать в поисковых системах с помощью Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер» (обычно это делают разработчики).

Что происходит дальше? По указанному нами адресу приходит поисковый робот — специальная программа, которая последовательно обходит и изучает страницы сайта, выставляя им «оценки». Этот процесс называется индексация — по ее итогам поисковик понимает, каким запросам релевантен сайт.

Еще один важный термин, который нужно запомнить, — семантическое ядро. Так называют упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом.

Контекст vs SEO

Когда пользователь вводит в поисковой строке какой-либо запрос, поисковик формирует список всех сайтов, в семантическом ядре которых присутствуют соответствующие слова. А затем сортирует эти ресурсы в соответствии с «оценками», которые выставили его роботы.

Индекс поисковой системы — специализированная база данных, в которой поисковик хранит все собранные сведения о сайтах. На ее основе осуществляется ранжирование результатов поиска.

Представьте себе библиотеку, в которой каждой из книг присвоен свой код. Первая цифра определяет жанр книги, вторая — страну ее издания, третья — год написания, четвертая — автора, и т. д. Когда вы попросите библиотекаря найти вам томик французской поэзии XIX века, он воспользуется каталогом. Там он найдет соответствующий жанр, страну и год написания.

Плохой библиотекарь выложит перед вами книги в том порядке, в каком они попались ему на полках. Хороший — первой предложит ту, которая наиболее популярна у посетителей этой библиотеки и выглядит наиболее презентабельно. Растрепанная, с порванными страницами книга будет предложена последней.

Давайте еще немного усложним ситуацию — предположим, что некий автор предложил библиотекарю определенную сумму за то, чтобы первым он презентовал именно его произведение. Тогда самая популярная книга станет второй в списке.

Рекламная выдача или платный поиск (paid search) — добавление сайта на определенную позицию в общем списке за деньги.

Органическая выдача или органический поиск (organic search) — список сайтов в порядке, соответствующем индексу поисковой системы.

Поисковые системы поступают так же — сортируют сайты в выдаче по собственному набору требований, добавляя на страницу поиска рекламу.

Рекламная выдача (чаще используется выражение «контекстная реклама») не обладает «памятью» — пока клиент платит за размещение, реклама показывается пользователям поисковой системы. Закончился бюджет — прекратились показы.

У органического поиска существует инерция — любые изменения на сайте сначала должны быть обнаружены роботами и проиндексированы, и только после этого можно увидеть изменение позиции в поисковой выдаче. С другой стороны — достигнутые с помощью SEO позиции не теряются сразу в случае прекращения работ по оптимизации сайта, как это бывает с контекстной рекламой.

Что влияет на позицию сайта

В примере с библиотекой порядок выбранных книг определялся их востребованностью и состоянием. В случае с сайтами — всё очень похоже. Чем точнее семантическое ядро страницы сайта соответствует запросу и чем полнее она отвечает на заданный вопрос пользователя — тем выше индекс.

Идеальный вариант с точки зрения SEO — отдельная страница для каждого запроса, соответствующего конкретной услуге или товару.

Поисковики стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантные (соответствующие запросу) результаты. Кроме того, поисковый робот проверяет, адаптирована ли страница для мобильных устройств и какова ее скорость загрузки, оценивает качество изображений и описаний к ним, достаточен ли цветовой контраст между текстом и фоном.

Требования к качеству сайтов у разных поисковиков отличаются и регулярно меняются. Это означает, что универсального и «единственно верного на все времена» решения не существует.

SEO — комплекс мер по приведению сайта в соответствие с требованиями поисковых систем для улучшения ранжирования в них. Это позволяет повысить позицию сайта в органической выдаче.

Кому нужно идти в SEO?

В термине «поисковая оптимизация» важны оба слова — чтобы было, что оптимизировать, необходимо, чтобы кто-то ввел соответствующий запрос в строке поиска.

Поисковый спрос — сформированный у пользователей запрос на определенную тематику, которая описывает какой-либо продукт, услугу, товар. Определяется набором ключевых слов, соответствующих этой тематике.

В интернете, как и в офлайне, разные товары и услуги пользуются разным спросом. Информацию о покупке смартфонов ищут чаще, чем сведения о техническом устройстве адронного коллайдера, а популярными певцами интересуются больше, чем транспортом XVIII века.

Частотность ключевых слов — это количество поисковых запросов конкретной фразы (обычно за последние 30 дней).

В SEO нужно идти тем, чьи услуги или товары уже активно ищут в интернете, т. е. на них есть сформированный поисковый спрос (некий набор ключевых слов, которые регулярно вбивают в поисковиках). Если же ваш продукт новый, совершенно неизвестный и его пока никто не ищет — SEO использовать просто бессмысленно (нет запросов, по которым поисковая система будет ранжировать сайт в выдаче).

Также SEO бывает невыгодным для сайтов со скромным запасом семантики, по которой можно продвигаться — потому что она чаще всего низкочастотная. За счет оптимизации вы вполне можете продвинуться на первые позиции в выдаче, но из-за низкой частотности трафик все равно будет мал и вложения в SEO вряд ли окупятся.

Каждая страница поисковой выдачи состоит из десяти результатов, но большинство просматривают только первую. SEO-рекомендации, целью которых является попадание в топ-10, топ-5, топ-3 поисковика, называют продвижением по позициям.

С небольшим или несформированным поисковым спросом SEO неэффективно.

Запросы бывают разные

Чем обширнее семантика, тем больше вариантов запросов, по которым ваш сайт может попасть в поисковую выдачу. Но невозможно быть лучшим везде. По каким-то запросам из тематики сайта можно попасть на первую страницу, а по каким-то — оказаться в самом конце списка.

Видимость сайта — это доля его показов в поисковых системах по заданным ключевым словам. Она позволяет оценить результаты работ по SEO-продвижению в комплексе, сравнить свои позиции с позициями конкурентов и выработать стратегию дальнейших действий. При этом важно анализировать динамику изменения видимости не только сайта в целом, но и по основным ключевым позициям. Ведь даже в рамках одной тематики у разных запросов будет разная частотность.

ВЧ-запрос (запрос с высокой частотностью) — наиболее часто запрашиваемое слово (слова, фразы) в конкретной тематике (самые популярные запросы). Высокочастотным ключевым словом называют запрос, частота которого превышает 10 тыс. ВЧ-запросы способны привлечь большое количество посетителей.

НЧ-запрос (запрос с низкой частотностью) обычно состоит из трех-четырех слов и является более точным. Такие запросы привлекают более качественную аудиторию (целевых посетителей), но размер ее меньше, чем у ВЧ-запросов.

Видимость важна не в абсолютных значениях. При оценке этого показателя требуется учитывать частотность запросов и качество аудитории.

Как определить идеальное число слов для поднятия рейтинга в поисковой выдаче?

Контент занимает центральное место в SEO и является мощным инструментом, необходимым для успешного продвижения компании, продукта. Он призван установить связь между брендом и потребителями и поэтому должен быть качественным. Актуальный и интересный контент вызывает у целевой аудитории интерес, а также позволяет извлечь из него определённую пользу.

Еще одним важным фактором, который необходимо учитывать при создании текстового контента, является его объём. Какова должна быть идеальная длина SEO-текста для эффективного продвижения? Существует ли оптимальное количество слов для достижения этой цели? С этими вопросами сталкивался каждый SEO-специалист, которому приходилось работать над улучшением контента. Часто его длина имеет большее значение, чем некоторые другие факторы – такие, как информация, которую он должен донести, а также аудитория, для которой он предназначен.

В кругах SEO-специалистов преобладает мнение, что более объёмный текстовый контент лучше ранжируется. Многие считают, что большее количество слов делает сайт авторитетней для поисковых систем и повышает его позиции в выдаче. Тем не менее, пока не существует достоверных данных, подтверждающих эту точку зрения – это скорее миф. Но почему же тогда возникло устоявшееся мнение, что более длинные тексты могут повысить рейтинг в поисковой выдаче?

Неверная интерпретация данных исследований

Для выявления связи между объёмом контента (количеством слов) и ранжированием было проведено множество исследований. Согласно одному из подобных опытов, проведённых Baclinko в апреле 2021 года, 1447 слов – это средняя длина текста среди сайтов, которые появляются на первой странице поисковой выдачи Google. Большинство людей сделали вывод, что это идеальное количество слов, однако в действительности результат доказывает лишь корреляцию между объёмом контента и ранжированием. Исследование выявило связь, а не причину.

Какой объем текста (количество слов) лучше всего подходит для SEO-оптимизации?

Идеальная длина текста (количество слов) зависит от множества факторов, и не все они могут быть связаны с ранжированием. Объём контента должен нравиться людям, а не поисковым ботам. Делайте текст настолько длинным, насколько это необходимо, чтобы помочь пользователю достичь его целей на странице – будь то подробное объяснение определённой темы или предмета, быстрое определение ответа на вопрос или просто демонстрация технических характеристик продукта. Потребности читателя и способы их удовлетворения должны являться основным приоритетом при создании контента.

Существует ли идеальное число слов?

Вы все ещё хотите узнать, существует ли оптимальное количество слов для успешного SEO-продвижения? На этот вопрос нет однозначного ответа, поскольку он будет зависеть от того, чего вы хотите добиться с помощью контента и какие потребности целевой аудитории стремитесь удовлетворить.

Вашей целью должно быть удовлетворение запроса, полученного от поисковика, так как поисковые системы ранжируют страницы в соответствии со способностью контента вызывать резонанс у аудитории, оправдывая её ожидания. Google никогда не учитывает длину контента при ранжировании – основною роль играет то, был ли он полезен для посетителя сайта. Качество текста и то, насколько хорошо он отвечает на запрос пользователя, имеет решающее значение для поисковых систем при составлении выдачи. Объём контента никогда не учитывается при определении качества. Более того, нет никаких оснований проводить сравнение со страницами, занимающими первые места в выдаче, и считать их идеальными примерами для SEO-продвижения.

Проблема корреляции и причинно-следственной связи

Пытаясь определить наилучшее количество слов, большинство людей не могут отличить корреляцию от причинно-следственной связи, что приводит их к неправильным выводам. Изучив первые 5 результатов поисковой выдачи для определённого поискового запроса, можно предположить, что объём контента этих страниц поможет вам добиться аналогичных позиций. К сожалению, это не так.

Помимо количества слов, при ранжировании страниц Google учитывает множество других факторов. Объём контента может оказаться лишь косвенным критерием. Скорее всего, на более длинные тексты чаще ссылаются, потому что ими легче поделиться – как показало исследование Hub Spot в 2015 году. Объёмные страницы также с большей вероятностью содержат подробные ответы, которые повышают рейтинг. Корреляция важнее причинно-следственной связи. Попытка сделать вывод, что на ранжирование влияет исключительно длина контента, является ошибкой.

Какой должна быть длина текста?

Было бы неправильно полагать, что самые длинные тексты всегда эффективнее и, следовательно, являются лучшими. Необходимо стремиться создавать фактологически достоверный, правильный и всеобъёмлющий контент, как указано в рекомендациях Google.

Не совершайте ошибку, приравнивая исчерпывающий текст к длинному. Стремитесь включить в контент всё, чтобы сделать его полным, не ограничивая объём. В то же время, не перестарайтесь – иначе текст окажется слишком водянистым или пользователь просто потеряет терпение и не дочитает его. Предоставляйте исчерпывающую информацию, которую хочет получить ваша аудитория. Тип запроса определит, насколько длинным должен быть ответ. Поиск исторических или научных знаний приведёт к более объёмному контенту, нежели поиск лучшей спортивной обуви в магазинах поблизости.

Факторы, влияющие на объем контента

Не составляйте предвзятого мнения о длине контента. Не пытайтесь заранее определить идеальное количество слов. Вместо этого подумайте, что поможет вам продвинуться в поисковой выдаче. Сосредоточьтесь на цели страницы, пользовательском интенте и конверсии – в процессе создания подходящий объём контента (количество слов) определится сам по себе.

Цель страницы.Рейтинг страницы в поисковой выдаче зависит от того, насколько хорошо вы понимаете её цель. Вы стремитесь создать информационную статью? Может, текст должен работать как указатель, который приведёт посетителей на другую страницу? Эта страница должна удовлетворять транзакционные запросы? Цель определит, сколько слов будет достаточно.

Пользовательский интент. Понимание того, чего хочет пользователь, – лучший способ выяснить, какой объём контента будет уместен. Определите, чего хочет человек от целевой страницы. Справившись с этим, вы сможете сделать контент достаточно исчерпывающим, чтобы удовлетворить пользовательские потребности. Важно именно это, а не сам объём текста.

Конверсия. Поскольку контент должен приводить к конверсии или помогать посетителям страницы совершать определённые действия, его объём должен соответствовать потребностям пользователя.

Более длинные тексты приветствуется во многих случаях, но не стоит полагать, что объём является единственным фактором при ранжировании страницы. Нацеленность на удовлетворение потребностей пользователей – лучший способ определить правильное количество слов.

5 SEO-советов, которые повысят вашу позицию в результатах поисковых систем

Вы когда-нибудь представляли себе, что, находясь на первой странице Google, вы будете зарабатывать много денег? Теперь это так. И не только в Гугле, во всех поисковиках интернета, но Гугл самый популярный и прибыльный. Это возможно благодаря SEO, и здесь мы расскажем вам о некоторых советах по SEO , которые помогут вам в достижении этой цели.

Если бы вы занимали более высокие позиции в результатах поиска, людям было бы легче получить доступ к вашему веб-сайту, учетным записям в социальных сетях и любой вашей веб-платформе. Это приводит к большему количеству людей, более лояльных клиентов и, конечно же, больше продаж и денег.

По этой причине многие бренды делают все возможное, чтобы быть на первой странице Google.

Есть много способов сделать это, но одним из наиболее распространенных является метод SEO.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация. Это буквальное значение этой аббревиатуры. Другими словами, SEO — это некоторые методы информационной инженерии, которые оптимизируют контент, которым вы делитесь в Интернете, особенно для поисковых систем.

Это дисциплина онлайн-маркетинга, которая поможет вам повысить свою видимость в обычных результатах поисковых систем. И все это без какой-либо оплаты.

SEO — это сочетание технических и творческих элементов, которые вы должны практиковать, чтобы структурировать свой веб-сайт таким образом, чтобы поисковые системы лучше его понимали. Таким образом, вы улучшите свой рейтинг, увеличите трафик на свой сайт и повысите узнаваемость в поисковых системах.

Оттуда вы также будете монетизировать свой веб-сайт или просто продавать больше, потому что вы будете одним из первых вариантов, к которым люди получат доступ.

И самое главное, вы можете получить веб-сайты, удобные для поисковых систем, и в то же время вы улучшите содержание своего веб-сайта. Людям это понравится!

SEO-советы для достижения успеха

1. Работайте над скоростью так, как если бы речь шла о спасении вашей жизни

Три секунды — это самое долгое время, которое требуется для загрузки веб-страницы. Вы должны устранить каждый элемент, который делает его медленным.

Показано, что скорость загрузки влияет на вашу позицию в поисковых системах. Почему? Потому что посетители покидают медленный веб-сайт, а меньшее количество просмотров и посещений означает плохой контент в соответствии с последним обновлением алгоритма Google.

Если ваш сайт будет загружаться с задержкой, вы потеряете посетителей, ваш контент потеряет актуальность и будет находиться на последних местах в этой поисковой системе. Итак, первая техника SEO, которую вы можете сделать, — это улучшить скорость загрузки.

Это может быть использование лучшего сервера, удаление всех элементов, которые вы не используете, оптимизация изображений, удаление кеша и всей ненужной информации.

Вот доказательство

Источник: Нилпатель

Источник: Нилпатель

Но если вы хотите точно знать, что вам нужно улучшить на своем веб-сайте, чтобы ускорить его загрузку, есть некоторые инструменты, такие как маяк и Pagespeed, которые анализируют это и предоставляют вам отчеты о том, что вы можете сделать для достижения этой цели.

Эти инструменты разработаны для Google, и оба являются программным обеспечением с открытым исходным кодом.

2. Работайте над как можно большим количеством избранных фрагментов

Показано, что избранные фрагменты ставят вас выше в результатах поиска Google, и многое другое.

Если вы не знали, рекомендуемые фрагменты — это диаграммы, которые вы можете видеть над обычными результатами на страницах результатов поисковой системы (SERP), со списками или краткой информацией о сделанном вами поиске.

Как вы можете получить его? Ну, для этого еще нет формулы. Google рекомендует в первую очередь хорошо структурировать свою информацию, создавать контент, актуальный для людей, которые ищут ответы, а они сделают все остальное.

Эти фрагменты кода для получения расширенных результатов вы можете сделать бесплатно, следуя инструкциям Google.

3. Мобильность на первом месте

В этом 2019 году, если сайт не имеет мобильной версии, включая адаптивный дизайн, Google практически не существует.

Есть исследования, подобные тому, что сделала команда Blue Corona, которые показывают, что клиенты чувствуют себя лучше с мобильным опытом. Это относится к поискам и продажам.

Большинство поисковых запросов в Google выполняются для мобильных устройств, поэтому Google поддерживает и позиционирует эти бренды, которые это понимают, и создают контент для мобильных устройств.

4. Упоминайте и ссылайтесь на собственный контент и контент других пользователей

Наверняка вы слышали о методе SEO, называемом созданием ссылок, когда вы размещаете ссылки с другого веб-сайта в публикуемом вами контенте или наоборот. Таким образом, вы получите больше посещений, а также веб-сайты, на которые вы ссылаетесь.

Это происходит на двусторонней основе. Вы публикуете ссылку от других, а другие публикуют вашу ссылку. Таким образом, строится своего рода сеть.

Это было очень популярно в последние годы, но теперь Google выходит за рамки, и не нужно ставить ссылку. Отныне Google может связывать контент без физической ссылки. По сути, если есть комментарии или упоминается ваш бренд, Google узнает об этом, и это даст вам релевантность в поисковой системе.

Вы должны быть уверены только в одном: все веб-сайты, которые будут иметь отношение к вашему веб-сайту, должны предоставлять высококачественный и актуальный контент. У них должна быть хорошая репутация в Интернете.

5. Пишите для человека, прежде чем для поисковых систем

Это последний совет, но мы думаем, что он самый важный. Почему мы так думаем? Потому что этот совет гарантирует актуальный и хороший контент, а это самое главное, когда у вас есть веб-сайт.

У вас есть последователи, сообщество, которое вы должны посещать и удовлетворять. Самый простой способ улучшить свою позицию в Google — предоставить им хороший и ценный контент.

Вот почему мы думаем, что вы должны сначала писать для людей, для этого сообщества, которые потребляют ваш контент, а затем применять некоторые методы, которые немного расширят ваш контент.

Но если вы сначала пишете, думая в поисковых системах, возможно, ваш контент не так хорош для людей, которые его читают.

Это уже было. Люди, как правило, писали для Google и поисковых систем, а содержание было недружественным. Может даже показаться, что это было написано машиной.

Это последнее, что вам сейчас нужно. Google на самом деле наказывает этот контент, который выглядит натянутым и не является дружественным или естественным.

Источник: Neilpatel

Итак, забудьте о переборе ключевых слов или спаме. Оставьте в прошлом эти повторяющиеся слова и начните делать свой контент более естественным и дружелюбным.

Есть что-то, что называется факторами ранжирования , а у Google их более 200. Это некоторые элементы, действия и приемы, которые помогут вам получить лучшую позицию в этой поисковой системе.

Это также поможет вам с SEO на странице. Ищите их или общайтесь с нами, чтобы разработать и применить на практике свои собственные советы по SEO. Вы получите больше посещений, лучшую позицию в Google и больше денег. Отныне SEO станет вашим лучшим другом.

Как попасть в топ результатов поиска Google

Чтобы попасть в топ результатов поиска Google в конкурентной нише, вам необходимо:

1. Следовать рекомендациям Google для веб-мастеров по качеству SEO
2. Репутация веб-сайта за публикацию оригинального, полезного и актуального контента
3. Удовлетворительное удобство страницы для посетителей из поиска
4. Быстрый, отзывчивый, простой в редактировании веб-сайт для мобильных устройств
5. Разумная и удобная архитектура веб-сайта
6. Высококачественные заметные естественные ссылки с других сайтов

Звучит легко, не правда ли? Это не так.

Сохранить первое место так же сложно, как и выиграть его.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

 

За 20 лет работы в качестве профессионального SEO-специалиста я провел аудит тысяч веб-сайтов. Вот что вам нужно знать о SEO в 2022 году, а также бесплатный инструмент, который поможет вам управлять своими проектами или узнать о SEO: https://t.co/WwZgEa8yBd Тема (1/10) pic.twitter.com/Abh5m3TOi4

— Шон Андерсон (@Hobo_Web) 1 июля 2022 г.

 

Существуют правила ранжирования в поисковых системах

ЦИТАТА : « Я собрал несколько упорядоченный список наиболее важных официальных руководств и рекомендаций Google для веб-мастеров. Если вы хотите получить высокий рейтинг в Google, вам необходимо следовать рекомендациям для веб-мастеров. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Google говорит:

ЦИТАТА : «Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь». Руководство для начинающих по поисковой оптимизации Google, 2020 г.

В положениях и условиях Google, изложенных в документах с рекомендациями для веб-мастеров, четко указано, что если вы попытаетесь манипулировать своим рейтингом способами, которые Google не одобряет, они будут ФИЛЬТРОВАТЬ ваш сайт или, что еще хуже, полностью удалить его из «индекса сети». (а иногда и надолго).

Google уделяет особое внимание предоставлению пользователям высококачественных сайтов:

ЦИТАТА : « Google стремится ранжировать страницы, у автора которых есть некоторый очевидный опыт в предмете, о котором они пишут. Эти «рейтинги качества» (составленные оценщиками) основаны на (E.A.T., или EAT, или E-A-T), которые представляют собой просто «Экспертность, авторитетность, надежность» «Основного содержания страницы» 9.0108 ” Шон Андерсон, Бродяга, 2020

Google не одобряет МНОГИЕ, если не БОЛЬШИНСТВО, старые тактики SEO и жестко обрушивается, когда обнаруживает «обманчивые» методы.

ЦИТАТА : «Мы настоятельно рекомендуем вам обратить самое пристальное внимание на Руководство по обеспечению качества ниже, в котором описаны некоторые незаконные действия, которые могут привести к полному удалению сайта из индекса Google или иным образом затронутым алгоритмическое или ручное спам-действие. Если сайт подвергся спаму, он может больше не отображаться в результатах на Google.com или на любом из сайтов-партнеров Google». Руководство Google для веб-мастеров 2020

Их положения и условия охватывают множество различных областей, и это помимо требований к техническому совершенству во многих областях.

Претензия на первое место в КОНКУРЕНТНОЙ отрасли без качественных ссылок и релевантного контента в течение ДОСТАТОЧНОГО ВРЕМЕНИ, в вертикали с относительно стабильным рейтингом, может поднять красный флаг для Google или ваших конкурентов. Ни то, ни другое не хорошо.

ЦИТАТА : « Существует 2 основных типа неестественных ссылок. Ссылки, которые вы сделали сами, и ссылки, которые вы не сделали. Если вы не делали ни одной из ссылок, вам не нужно беспокоиться о ручных действиях для неестественных ссылок, и вам, скорее всего, вообще не нужно использовать инструмент отклонения. Если у вас есть ручное действие для «образца неестественных искусственных, вводящих в заблуждение или манипулятивных ссылок, указывающих на страницы», вам, скорее всего, потребуется использовать инструмент отклонения, чтобы очистить ссылки, которые вы заказали или сделали сами. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Я видел, как сайты, продвигаемые с использованием методов «более низкого качества», поднимаются, поднимаются и поднимаются, и когда они достигают вершины, их отбрасывают на 40+ позиций. Иногда сразу – иногда через несколько месяцев. Иногда их исключают из списка, иногда на них накладывают ручные меры.

Если вы лидируете в соревновательных результатах, можете поспорить, что Google внимательно изучит ваш сайт.

ЦИТАТА : « Если Google сможет обнаружить инвестиции времени и труда на вашем сайте — есть признаки того, что они вознаградят вас за это (или, по крайней мере — вы не будете затронуты, когда другие, то есть вы подняться в поисковой выдаче Google, когда другие падают). ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Это может означать более глубокий алгоритмический анализ вашего сайта или даже ручной просмотр. В Google работают десятки тысяч рецензентов, которые вручную оценивают качество своих страниц результатов и сайтов, представленных на них.

Даже сегодня я с осторожностью отношусь к внезапному появлению в верхней части результатов, особенно со страницей более низкого качества.

ЦИТАТА : «По крайней мере, для конкурентных ниш, где Google намерен контролировать эту рекомендацию по качеству, Google хочет вознаграждать высококачественные страницы и “ Наивысшая оценка может быть оправдана для страниц с удовлетворительным или полным объемом очень качественного «основного контента». Shaun Anderson, Hobo 2020

Иногда за этим вскоре следует большой спад, если используемые методы были немного неуклюжими.

Если я выиграю первую десятку рейтинга, я обычно больше не буду стремиться к номеру 1 в Google – не без стратегии, полностью основанной на улучшении ситуации – низкокачественном создании ссылок или производстве контента , например, просто не является долгосрочным планом, в который я больше не хочу вкладывать свою энергию .

Обычно я сосредотачиваюсь на других ключевых словах, когда попадаю в топ результатов, и на повышении качества домена, и обычно сосредотачиваюсь на основном термине только в том случае, если у меня есть солидная золотая возможность ссылки на сайт с мегатрастом.

Я также могу сказать, что очень внимательно отношусь к практике коэффициента конверсии на сайтах, с которыми я работаю сегодня.

ЦИТАТА : « Google имеет историю классификации вашего сайта как некоего типа объекта, и что бы это ни было, вы не хотите, чтобы на нем был ярлык низкого качества. Поместите туда алгоритм или человек. Ручная оценка может не повлиять напрямую на ваш рейтинг, но, вероятно, следует избегать любого сигнала, связанного с тем, что Google помечает ваш сайт как некачественный. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Я могу сказать, что эта онлайн-стратегия оказалась разумной, долгосрочной и по-прежнему плодотворной.

ЦИТАТА : « Существует множество рейтингов качества сайтов, оцениваемых пользователями, и сотни детальных сигналов ранжирования, о которых мы знаем только абстрактно. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Я избегаю некачественных методов с апреля 2012 года, а с 1999 года изучаю и практикую SEO.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

Почему высокий рейтинг в Google так ценен?

ЦИТАТА : « Google — крупнейший создатель королей на Земле. ” Амит Сингхал, Google, 2010

Органический трафик по-прежнему является самым ценным трафиком в мире для поисковых систем недавно  оценили самый надежный источник для поиска новостей и информации:

Первое место в рейтинге Google по-прежнему:

• привлекает львиную долю кликов посетителей и получает
• гораздо больше кликов, чем позиция no2, а
• значительно больше кликов, чем другие 8 списков в поисковой выдаче

Конечно, это предполагает, что фрагмент вашей страницы результатов поисковой системы (SERP) является таким же «кликабельным» и «релевантным», как фрагменты конкурирующих страниц для этого поискового запроса. Это действительно важно, как и качество страницы, на которую попадает ваш неоплачиваемый посетитель.

Органические списки получают больше кликов, чем спонсируемые списки объявлений, но это устраивает Google, чтобы сбалансировать это в будущем, как они делали в прошлом (поскольку Google зарабатывает больше денег на рекламе).

Я был бы более точен в цифрах, но я не доверяю большинству современных статистических данных о таких вещах.

Все хотят знать:

Как попасть на 1 место в Google?

… но правда в том, что Google довольно часто меняет то, что находится под номером 1 в поисковой выдаче.

Как правило, есть несколько очевидных способов добраться до номера 1, и вы поступите правильно, если будете следовать рекомендациям Google для каждого носителя.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

‘

Белая шляпа ‘ SEO

ЦИТАТА : “ Поисковая оптимизация (SEO) – это технический, аналитический и творческий процесс улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах. Основная функция SEO — привлечь больше неоплачиваемого трафика на сайт, который конвертируется в продажи (например). ” Шон Андерсон, Бродяга 2020

Поисковая оптимизация — это процесс создания страниц, «настолько релевантных, насколько они могут быть», чтобы поисковые системы поверили, что они достаточно ценны для того, чтобы рассматриваться для получения первых позиций по как можно большему количеству ключевых фраз в органические или натуральные списки.

ЦИТАТА : « Поисковая оптимизация (SEO) часто заключается в внесении небольших изменений в части вашего веб-сайта. Если рассматривать эти изменения по отдельности, эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на взаимодействие с пользователем и производительность вашего сайта в обычных результатах поиска. » Руководство для начинающих по Google, 2020 г.

Никто точно не знает, как стать номером 1 в Google, во всяком случае, не совсем так. Выход на первое место в Google во многом зависит от репутации вашего веб-сайта и от того, насколько релевантным и удобным для пользователя является ваш контент.

Как правило, вы попадаете в число 1, имея хорошую репутацию в Интернете. Известные бренды имеют хорошую репутацию. Эти бренды также занимают первые места в Google. Репутация увеличивается за счет количества качественных веб-страниц, которые ссылаются на любую страницу вашего сайта. Как правило, релевантные страницы с самыми качественными ссылками занимают верхние строчки в списках Google.

Если пользователи активно ИЩУТ ВАШ ВЕБ-САЙТ В GOOGLE, используя термины, идентифицирующие бренд, Google распознает это и, вероятно, будет использовать его в качестве показателя «качества» и релевантности.

ЦИТАТА : “ Один из советов, который я обычно даю людям, заключается в том, чтобы стремиться к нише в своей нише, где вы можете быть лучшими в течение длительного времени. Найдите что-то , где люди явно ищут ВАС , а не просто «дешевый X» (где даже если вы занимаете место, есть вероятность, что они все равно перейдут на другие сайты). ” Джон Мюллер, Google 2018

Вместо того, чтобы сосредоточиться на номере 1 в Google, вы должны сосредоточиться на том, чтобы появляться в как можно большем количестве свойств Google, чтобы дать вашему бизнесу как можно больше возможностей появляться в максимально возможном количестве поисковых запросов. которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Например, ранжирование по запросу «, как попасть на первое место в поисковых системах, таких как Google, Yahoo или Bing », может оказаться для меня ценным.

Насколько сложно попасть на первое место в Google? В конечном счете это зависит от конкуренции за ключевое слово или ключевую фразу и репутации вашего сайта. Новые веб-сайты, как правило, не могут получить хороший рейтинг в Google в конкурентных вертикалях. Разместить номер 1 в Google и не получить трафик? Вы должны быть номером 1 по ключевому слову, которое редко ищут.

Вы искали «как стать номером 1 в Google», и я надеюсь, что эта статья пролила свет на этот вопрос — по крайней мере, вы знаете, что должны спросить:

• как попасть на первое место в органической выдаче Google?
• как получить расширенный фрагмент?
• как попасть на первое место в рекламных объявлениях Google?
• как сделать свой сайт №1 в новостях Google?
• получить номер 1 в результатах Google Maps?
• как получить номер 1 в результатах видео Google?
• как попасть на 1 место в поиске картинок гугл?
• как получить номер 1 в сравнении покупок Google?
• как получить сайт 1 в Google Discover?
• как получить номер 1 в местном бизнесе Google (ранее Google Places, а теперь Google My Business)?

Вы можете стать номером 1 в Google бесплатно, если знаете, что делаете, а если нет, вы можете заплатить Google Adwords или найти оптимизатора поисковых систем, такого как я, который может проконсультировать вас, чтобы помочь вам занять первое место. в органических списках поисковых систем Google, Bing и Yahoo.

ЦИТАТА : « Вы можете вручную отправить свой сайт и другой контент напрямую в различные службы Google, включая Поиск, Карты, Видео, Подкасты, Изображения, Новости и покупки, и это лишь некоторые из них. У Google есть множество способов помочь компаниям выйти в Интернет. ” Шон Андерсон, Бродяга 2020

Остерегайтесь тех, кто обещает гарантированный рейтинг №1. Никто не может гарантировать первое место в Google.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

Получите первую десятку рейтинга в Google с помощью простого белого SEO

Простое SEO — это именно то, что нужно. Простой. Вы можете попасть в первую десятку  в поисковой выдаче во многих отраслях, просто следуя некоторым очень простым (в целом, на месте) советам по SEO:

• Оптимизируйте 1 страницу с уникальным содержанием для 1 ключевой фразы и нескольких связанных ключевых фраз
• Убедитесь, что у вас есть заголовок страницы с ключевыми словами, слова и ключевые фразы на странице и в имени фактического пути к файлу, если это возможно
• Ссылка на эту страницу с вашего сайта с якорным текстом «ключевое слово» несколько раз не менее
• Не ссылаться с этой страницы с точным анкорным текстом «ключевое слово»
• В дальнейшем постарайтесь поощрять другие сайты ссылаться на эту страницу с якорным текстом «ключевое слово», а не на вашу домашнюю страницу. Это называется глубокими ссылками. Конечно, чем уникальнее и качественнее информация на вашей странице, тем проще этого добиться. Держитесь подальше от некачественных источников ссылок.
• Иногда я рассматриваю возможность размещения ссылок (где уместно на этой странице) на другие качественные сайты

Стоит отметить, что *обычно* у вас есть три возможности сообщить Google, о чем страница и насколько она важна.

1. На странице  – фактическое текстовое содержимое страницы
.
2. На сайте  – во внутренних ссылках на целевую страницу
3. Вне сайта  – В ссылках на целевую страницу с других веб-сайтов

ОК — У вас есть свой сайт….. там есть обычные вещи — домашняя страница, страница контактов, о нас, карта, продукты — но у вас есть блог! Блог позволяет легко добавлять страницы. Это все, что вам действительно нужно, хотя вы, конечно, можете сделать это и без блога, но тогда вам нужно немного знать о дизайне веб-сайтов.

Вы, конечно же, читаете блог.

ЦИТАТА : « Я начал вести блог в индустрии SEO в 2007 году, когда ведение блога было чем-то новым, и я использовал его для увеличения количества посещений и продаж для моей компании немного раньше, чем это стало обычным явлением. Google (я включаю в это число Google Feedburner) отправил на этот сайт почти 8 миллионов бесплатных органических посетителей с тех пор, как я начал вести блог. Не существует единого способа вести блог, но вот что я узнал и как я это сделал, если вы новичок в ведении блога. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Могут быть некоторые свидетельства того, что чем больше вы ссылаетесь на страницу в структуре навигации вашего веб-сайта, тем более важной Google считает эту страницу, по крайней мере, по отношению к остальной части вашего сайта. .

Страницы, на которые редко ссылаются, могут не иметь достаточного количества ссылок, чтобы попасть в основные результаты поисковой выдачи Google.

Мышление : Хорошо оптимизированная страница с несколькими входящими ссылками с внешних сайтов будет очень хорошо работать в Google и получит повышение, когда вы скажете Google «Эй, эта страница важна», ссылаясь на нее с других страниц. на Вашем сайте. Отсутствие ссылки на любую другую страницу (с целевой страницы) с точным термином, на который вы ориентируетесь, говорит Google, что эта страница является авторитетным документом по этому вопросу (что является целью SEO). Вы могли бы подумать.

Предупреждение : Это хорошо подходит для небольших сайтов с несколькими продуктами. Использование этой стратегии на сайте с большим количеством целевых страниц будет иметь смешанные результаты, и вы рискуете создать впечатление спама на сайте. Простое SEO  может быть, все, что нужно вашему веб-сайту, чтобы получить более высокий рейтинг в Google.

Всегда помните, что не все ссылки одинаковы. Ничто не помогает отдельной странице больше, чем ссылки по теме с авторитетных веб-сайтов, но ясно, что вам не нужны тысячи ссылок, чтобы получить высокие позиции в Google.

ЦИТАТА : « Создание ссылок — это процесс получения ссылок на других веб-сайтах. Заработанные естественные ссылки напрямую улучшают репутацию веб-сайта и его позиции в Google и других поисковых системах. Ссылки, созданные самостоятельно, сопряжены с риском и сопряжены с риском наказания со стороны команды Google по борьбе с веб-спамом. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Создайте релевантную, хорошо оптимизированную страницу, на которую хорошо ссылаются во внутренней структуре вашего сайта, и подкрепите ее несколькими ссылками с анкорным текстом с внешних сайтов. Эта стратегия помогает использовать общий авторитет вашего домена для ранжирования определенных страниц, что идеально, если у вас нет большого авторитета для начала.

Незабываемый совет   – Дайте Google то, что он хочет – Оптимизируйте свою страницу и всегда размещайте обильные ссылки на важные страницы в навигации и содержании сайта.

БОЛЬШОЙ СОВЕТ  – НЕ ПЕРЕГРУЖАЙТЕ. Будь проще.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

Лучшие позиции никогда не гарантируются

Рейтинги в поиске Google будут колебаться в зависимости от многих факторов, включая:

• хорошие методы оптимизации вашего сайта
• плохие методы оптимизации на вашем сайте
• качество связи
• конкуренты делают что-то правильно или неправильно
• изменение намерения пользователя
• изменения графического интерфейса пользователя на странице результатов поиска Google
• Тесты Google и рейтинги everflux

Что вам нужно для чего занять первое место в Google?

Некоторые организации хотят ранжироваться по разным причинам, и этого можно добиться разными способами. Всегда спрашивайте себя; В любом случае, по какой конкретной ключевой фразе я хочу занять первое место в Google?»

Как занять место в Google для вашего бренда или названия компании

Регистрация вашего веб-сайта и его настройка с помощью Google Search Console и Google My Business является обязательным условием для владельцев веб-сайтов. Сообщить Google все, что вам нужно, используя каналы, которые они предоставляют, — это первый разумный шаг для любого бизнеса.

Чем более неконкретный термин, по которому вы хотите ранжироваться, и чем шире географическая область, в которой вы хотите ранжироваться, будет определять уровень конкуренции, с которым вы столкнетесь. Это соревнование, с которым вы сталкиваетесь, — это то, против чего вас будет оценивать Google.

• Ранг для названия вашей компании – ПРОСТО. Выбор уникального названия бренда может сильно помочь. Этого очень легко добиться с помощью только оптимизации страницы и нескольких входящих ссылок и цитат (иногда даже нет). Это если у вас плохая репутация в Интернете или торговая марка, которая конкурирует в Интернете с более известной организацией с таким же названием в том же географическом регионе, что далеко от идеала. Если у вас есть авторитет в онлайн-бизнесе, вы будете занимать место в Google. Если вы этого не сделаете, вы не будете, и поэтому вам нужно будет законно построить некоторые из них.
• Ранг за вашу службу, в вашем районе – ОБЫЧНО ЛЕГКО.  — опять же, довольно просто. Сделано с оптимизацией на странице (например, географические упоминания в заголовке и в тексте).
• Ранг за службу в вашей стране – ОБЫЧНО ОЧЕНЬ ДОСТИЖИМ. — немного сложнее, чем указано выше, но в некоторых случаях может обрабатываться даже с некачественными ссылками даже с некачественных, не связанных сайтов. Сосредоточив внимание на качестве контента вашего сайта, вы сможете получать ссылки с достойных сайтов, которые помогут вам ранжироваться в вашей стране. Подробнее об этом читайте в моем посте о построении ссылок для начинающих.
• Ранг за службу – ТЯЖЕЛЫЙ. — сложно, в зависимости от ниши — вам понадобятся приличные ссылки или, по крайней мере, такое же количество дрянных ссылок, как у ваших конкурентов. Дерьмовые анкорные текстовые ссылки по-прежнему могут перевешивать несфокусированные плохие анкорные текстовые ссылки даже с относительно авторитетных сайтов. Существует большая конкуренция, так что вы против многих сообразительных людей.
• Ранг для ваших продуктов – ОЧЕНЬ СЛОЖНО. — вообще говоря, очень сложно, особенно если ваши товары можно купить в 1000 других местах. Вам понадобится УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ, хороший пользовательский опыт и нужны ссылки, которые передают PageRank, анкорный текст и доверие, то есть способность ранжирования. Вам понадобится несколько надежных сайтов, которые будут ссылаться на вас, чтобы ранжировать все эти продукты. Чем больше страниц на вашем сайте, тем больше PageRank вы (исторически) должны были иметь. Чтобы получить PageRank, вам нужны входящие обратные ссылки. Вы всегда будете получать трафик на свои страницы, но объем трафика, который Google направит на ваши страницы, будет зависеть от того, насколько пользователи удовлетворены вашим сайтом и что другие говорят о вашем сайте в Интернете.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

‘

Black Hat ‘ SEO

ЦИТАТА : « SEO — это аббревиатура от «поисковая оптимизация» или «поисковая оптимизация». Решение нанять SEO-специалиста — важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время, но вы также рискуете нанести ущерб своему сайту и репутации. Обязательно изучите потенциальные преимущества, а также ущерб, который безответственное SEO может нанести вашему сайту. ”Руководство Google для веб-мастеров, 2020 г.

Я не обсуждаю этот тип SEO в этом блоге. У меня больше нет опыта в этом.

Множество дерьмовых ссылок, созданных (опытным специалистом по черной шляпе SEO) с течением времени, ВСЕ ЕЩЕ могут превзойти даже относительно надежный сайт в Google. Тем не менее, именно такие «схемы ссылок» у Google есть много мозговитых людей, пытающихся аннулировать.

Если вы не ОЧЕНЬ опытны в черном SEO, я бы избегал этого. Конкурентам слишком легко позвонить вам, чтобы я потратил на это много времени и усилий, особенно когда я нанят клиентом, и учитывая, что всего несколько ссылок с одного надежного сайта могут мгновенно передать способность ранжирования и доверие к другому сайту. .

Хотя поиск таких сайтов может быть занятием на полный рабочий день, но это игра, в которую мы играем.

ЦИТАТА : « Черные причуды SEO: как прогулка по темному переулку, заполненному продавцами подержанных автомобилей, которые не покажут вам свои машины. ” Matt Cutts, Google 2014

Решение о том, за что вы хотите ранжироваться и как вы хотите это сделать, лежит в основе любой стратегии. Если вы решите использовать черные методы SEO, я думаю, вы обнаружите, что это краткосрочная стратегия с долгосрочными последствиями.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

Номер 1 в рейтинге Google, Bing и других поисковых системах

Причина номер 1, по которой многие сайты занимают первые места в списках Google, заключается в том, что они достаточно хороши. Это действительно  просто:

Завершите это каким-нибудь убойным, оригинальным контентом, который, по крайней мере, такого же качества, как и другие сайты и страницы, конкурирующие за желаемые термины, и вы знаете, что, после полоскания и повторения до тошноты, вы ll, вероятно, ранжируются в Google по желаемым терминам.

Я часто смущаюсь, когда посещаю Webmasterworld и вижу веб-мастеров, которые были забанены Google (что, я подозреваю, случается гораздо реже, чем думают люди) или полностью потеряли ранее высокие рейтинги Google.

Я автоматически думаю про себя, если я посещу эти сайты, буду ли я разочарован? Есть ли у них контент или их позиция «генерируется ссылкой»? Если у них есть контент, не испортили ли они простые вещи? Они допустили большую ошибку, где-то критическую?

Google никому не должен хорошего рейтинга. Тот факт, что вы были номером 1 в течение многих лет, также не означает, что ваша позиция неизменна.

И вообще, есть ли в наши дни такое понятие, как «Номер 1 в Google»? Рейтинги Постоянно меняющиеся и постоянные обновления Google Core гарантируют свежесть в первой десятке, поэтому на самом деле никто не может гарантировать, что какой-либо веб-сайт продлит число (вставьте номер или страницу) в списки, хотя многие это делают.

ЦИТАТА : « Один из способов думать о том, как 9Базовое обновление 0003 заключается в том, чтобы представить, что вы составили список из 100 лучших фильмов 2015 года. Несколько лет спустя, в 2019 году, вы обновляете список. Это естественно изменится. Некоторые новые и замечательные фильмы, которых раньше никогда не было, теперь будут кандидатами на включение. Вы также можете переоценить некоторые фильмы и понять, что они заслуживают более высокого места в списке, чем раньше. Список будет меняться, и фильмы, которые ранее находились выше в списке, которые перемещаются вниз, не так уж плохи. Просто впереди их ждут более достойные фильмы. Дэнни Салливан, Google 2020

Каждая позиция в Google открыта для захвата. Вместо покупки ссылок, массовой бомбардировки ключевых слов, массовой регистрации поддельных доменов или попыток «обыграть» Google, почему бы просто не добавить на свой сайт высококачественный уникальный контент и не сделать его «лучше»? Не волнуйтесь — с практикой становится легче. Со временем приходят рейтинги — но только с хорошим содержанием.

Конечно, некоторые сайты нарушают правила и получают высокие рейтинги. Они могут даже сохранить этот рейтинг в течение некоторого времени. Но, в конце концов, они обычно страдают от изменений в том, как Google работает с вещами.

В этом мы помогаем клиентам. Мы консультируемся с ними, чтобы попытаться сделать сайты лучше. Для Google и посетителей. Это долгосрочная стратегия, требующая много часов, но, безусловно, это единственный устойчивый метод успеха Google для большинства компаний.

И знаете что? Оно работает.

Несмотря на то, что я успешно ранжирую многие сайты, я точно не знаю, как работает Google. Никто этого не знает и не может знать (а если и знал, то поверьте мне, они слишком заняты зарабатыванием денег для себя, чтобы помочь вашему бизнесу подняться на высокий уровень). Мы успешны, потому что знаем, какие сайты предпочитает Google, и я помогаю клиентам пробовать и развивать их.

Иногда знание чего не делать , а не что делать , попадает в топ Google.

Если вы хотите, чтобы я занимался SEO, вам нужно понять это. Если у вас есть одностраничный веб-сайт, в основном реклама вашей компании, я не хочу спамить поисковые системы для вас, так как это не является устойчивым бизнесом здравого смысла для вас или нас.

Слишком много клиентов готовы потратить необходимое время на то, чтобы сделать свой веб-сайт качественным для посетителей и Google. Я занят, помогая им.

Если вы один из тех клиентов, которые хотят улучшить свой сайт, свяжитесь со мной.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

Сколько трафика я получу от номера 1 в Google?

ЦИТАТА : « Нет никаких быстрых волшебных трюков , которые SEO предоставит, чтобы ваш сайт занял первое место. Важно отметить, что любой потенциал SEO зависит от качества вашего бизнеса или веб-сайта, поэтому успешное SEO помогает вашим 9Сайт 0108 сделает все возможное. ” Майл Ойе, Google 2017

Мне много раз задавали следующие вопросы:  Сколько трафика вы можете гарантировать, что я получу первое место в обычных (неоплачиваемых) списках Google? », и это казалось самым точным ответом, который я мог дать; больше трафика, чем вы могли бы получить, если бы вы были на позиции номер 2 .

Большинство сторонних инструментов для работы с ключевыми словами неточны, но по крайней мере что-то , чтобы продолжить.

Не будучи фактически номером 1 на срок, невозможно сказать наверняка. Google Adwords, конечно, очень полезен (лучший инструмент для исследования ключевых слов?), но вы платите немалые деньги за всю эту информацию, и часто у клиента нет данных, которыми можно поделиться.

Если вы SEO-специалист с несколькими терминами номер 1, вы можете посмотреть, какой трафик вы получаете, и сравнить его с любым инструментом данных ключевых слов для этой ключевой фразы, а затем сделать некоторые предположения на основе любых нормализованных данных. Вы также можете искать возможности в своей нише, сравнивая объемы ключевых слов с конкуренцией ключевых слов и т. д.

Я использую SEMRUSH и инструменты подсказки ключевых слов Google, чтобы получить представление о самых популярных ключевых терминах, но опять же, я оптимизатор поисковых систем, а не « ключевое слово обезьяна » или предсказатель .

Мне нужно сделать только самое простое — изменить рейтинг для максимально возможного количества ключевых слов — обычно за счет улучшения восприятия страницы, как это называет Google.

Когда я разговариваю с потенциальными клиентами, я обычно нахожусь сразу после того, как какой-нибудь щеголеватый продавец из другой компании поразил потенциального клиента ГАРАНТИЯМИ и ЦИФРАМИ, я думаю про себя» Я даже не пытаюсь соперничать с этим, потому что большинство подобных утверждений в SEO — это ерунда — в лучшем случае предположение» .

И я не говорю, что исследование ключевых слов не важно. Это есть фундаментальная часть любой кампании — пожалуй, самая важная часть. Это просто не мой любимый аспект SEO (получение реальных ссылок на релевантные страницы вместо ), и я ненавижу делать какие-либо прогнозы на любом рынке, на котором у меня нет многолетнего опыта — а есть много рынков, которые все время меняй.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

Сколько кликов получает место №1 в Google по сравнению с №2, 3, 4 и 5?

НАМНОГО больше, это единственное, на что можно поставить. Это действительно зависит от множества вариантов, от того, что Google показывает вокруг вашего списка, до характера самого запроса.

Консоль поиска Google (ранее Инструменты Google для веб-мастеров ) теперь показывает рейтинг кликов и позицию в поисковой выдаче — так что вы можете проверить это на своем собственном сайте. Не то чтобы это точно — но что еще у вас есть?

ЦИТАТА : « Вы можете отправить свой веб-сайт и подтвердить его в Google Search Console. Процедура подключения вашего веб-сайта очень проста при наличии некоторых технических знаний». Shaun Anderson, Hobo 2020

Я выбрал термин, который я знаю, в разное время он занимал первые 5 позиций, и интересно посмотреть рейтинг кликов при поиске по определенным ключевым словам…. и сколько кликов получает верхняя позиция в Google по сравнению с позициями номер 3, №4 и №5.

Позиция 1	58	46	79%
Позиция 2	91	46	51%
Позиция 3	210	73	35%
Позиция 4	260	46	18%
Позиция 5	110	12	11%

Это всего лишь один пример — потребуется некоторое время, чтобы изучить новые данные и посмотреть на среднее значение — но он показывает, что номер 1 получает почти на 30% больше кликов, чем номер 2 рейтинга. Вы можете найти некоторые полезные крупицы информации в Google Search Console для своего собственного сайта…..

Конечно, показатель кликабельности может быть искажен множеством факторов — характером запроса или убедительностью вашего призыва к действию. в вашем заголовке и вашем мета-описании, и это лишь некоторые из них.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

Как проверить свой рейтинг в поисковых системах

Не слишком зацикливайтесь на своем рейтинге — рейтинги колеблются — поиск Google так устроен! И не пытайтесь ранжироваться только по нескольким терминам. Лучше ранжироваться по множеству разных ключевых слов, чем иметь бизнес, основанный на одном конкурентном ключевом слове.

Для достаточно точной проверки вашего рейтинга с нелокализованными или неперсонализированными результатами поиска вам могут понадобиться такие инструменты, как:

• Консоль поиска Google
• Прорангтрекер
• SEMRush
• АВР
• AHrefs
• Систрикс

Эти инструменты также могут указать ваше место (по крайней мере, периодически) в других странах. Google Ad Preview Tool  от Google также показывает обычные результаты поиска и то, как они выглядят для пользователей по всему миру. Вы можете увидеть, как рейтинги различаются от страны к стране и от места к месту — это стоит учитывать при исследовании ключевых слов. Геолокация и персонализация действительно мешают ранжированию Google.

Обычно я использую SEMrush для проверки своего рейтинга в других странах.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

Рейтинги Google различаются для разных компьютеров

ЦИТАТА : «N никто никогда не увидит номер три в рейтинге вашего сайта по этим запросам. Это всегда колеблется ». Джон Мюллер, Google, 2015 г.

Большое заблуждение в отношении Google и поисковых систем, таких как Yahoo и MSN, состоит в том, чтобы рассматривать их как один простой сервер. По сути, это десятки тысяч серверов, расположенных в разных «датацентрах» (ДЦ) по всему миру.

И не обновляются все одновременно! Вместо этого изменения развертываются медленно, в нескольких центрах обработки данных за раз и на нескольких машинах в каждом центре обработки данных одновременно.

В результате распределения нагрузки на основе DNS «Google», к которому вы подключаетесь прямо сейчас, отличается от «Google», к которому вы подключались пять минут назад — это другая машина с другим IP-адресом, поэтому другой набор полученные результаты.

Итак, вы просто видите результаты на разных машинах Google, в зависимости от того, когда вы подключаетесь (и откуда вы подключаетесь).

Как скоро новый сайт получит стабильный рейтинг?

ЦИТАТА : « Я думаю, что если вашему веб-сайту всего, скажем, пару месяцев, может быть, 8 месяцев, может быть, год, то он все еще очень свеж по отношению к остальной части Интернета. Так что это время, когда наши алгоритмы все еще пытаются выяснить, как и где мы должны показывать ваш сайт в результатах поиска в целом. Так что это то, где было бы нормально видеть какие-то колебания в том, как это отображается в поиске. Иногда дела идут вверх на какое-то время, иногда на какое-то время падают. И тогда я бы сказал в течение года все приходит в норму в стабильном состоянии. ” Джон Мюллер, Google 2020

Черные шляпы долгое время жаловались на «песочницу» Google. Заявление выше звучит как своего рода подтверждение песочницы для новых сайтов.

Совершенно новому сайту потребуется некоторое время, чтобы, так сказать, попасть в Google.

Если вы видите, что ваш совершенно новый сайт появляется и исчезает, но занимает хорошие позиции с увеличением частоты, это потенциально хорошая новость.

С другой стороны, если вы видите, что ваш сайт с высоким рейтингом пропадает все чаще, это плохие новости.

ЦИТАТА : « Google имеет историю классификации вашего сайта как некоего типа объекта, и что бы это ни было, вы не хотите, чтобы на нем был ярлык низкого качества. Поместите туда алгоритм или человек. Ручная оценка может не повлиять напрямую на ваш рейтинг, но, вероятно, следует избегать любого сигнала, связанного с тем, что Google помечает ваш сайт как некачественный. » Шон Андерсон, Бродяга 2020

Однако возможно, что вы подключаетесь только к частично обновленным серверам (компьютерам), и ваши данные еще не загружены.

Нет смысла паниковать, пока ваш сайт не исчезнет полностью, потому что он может упасть, а может и вернуться обратно — вы просто не можете сказать.

Лучшее, что вы можете сделать, я думаю, это удвоить усилия по улучшению качества контента и сосредоточиться на обеспечении лучшего восприятия страницы для ваших посетителей Google:

ЦИТАТА : « Мы представим новый сигнал, который объединяет Core Web Vitals с нашими существующими сигналами для взаимодействия со страницей, чтобы предоставить целостную картину качества взаимодействия пользователя с веб-страницей. ”Sowmya Subramanian, Google 2020

Те, кто гарантирует первое место в рейтинге, лгут вам

ЦИТАТА : « Мы прямо говорим, что никто не может гарантировать первое место в рейтинге Google. Таким образом, вы можете сказать, прямо из первых уст, прямо из Google, никто не может гарантировать ранжирование номер один. ” Мэтт Каттс, Google 2010

Мэтт Каттс из Google немного объясняет, почему люди лгут вам, когда утверждают, что могут гарантировать первое место в рейтинге Google на конкурентоспособных условиях….

Чего Мэтт не коснулся, так это разнообразия в результатах поиска, к которым стремится Google, или различий в геолокации, персонализации, переоценки, или того, что делают конкуренты, или настроек алгоритма, и т. д., и т. д.…. но это правда, что никто не может гарантировать первое место в Google, так что не дайте себя обмануть.

Возьмем аналогию со скачками, даже если вы знаете, где находится финиш, даже если вы потратили целую вечность на изучение соревнований, и даже если вы «настроили» скачки так, что все остальные жокеи участвуют в них… …а что, если ваша лошадь упадет у предпоследнего забора? Что будет, если сломает ногу? Что произойдет, если он упадет замертво? Что произойдет, если другая более быстрая лошадь вступит в гонку в последнюю минуту с левого поля? Ты №2.

А если поймают на жульничестве — не допустят даже до гонок.

Google похож на скачки с сотнями потенциальных участников. Это скачки, где;

1. Вы даже не знаете, где финиш!
2. Вы не можете видеть все, что конкуренты планируют выиграть в гонке, что они сделали вчера или что они будут делать завтра, будь то решение проблем с сайтом, получение всех важных качественных ссылок или даже найм лучшего оптимизатора поисковой системы !
3. Невозможно узнать, насколько здоров ваш сайт по сравнению с сайтом №2, если предположить, что ваш сайт №1.
4. Если вас поймают на жульничестве, вы не сможете участвовать в соревнованиях в будущем.

Мэтт Каттс из Google также упоминается как говорящий;

ЦИТАТА : « Кто-то подошел ко мне и сделал вид, что хочет дать мне взятку: 500 000 долларов за 1-е место в рейтинге. Я отказал ему, потому что никто не может гарантировать первое место в рейтинге, даже я. ” Мэтт Каттс, Google 2007

Даже самые умные из бригады черных шляп SEO не могут долго улавливать очень конкурентоспособные ключевые слова. Google в конечном итоге догонит — Google вручную проверяет некоторые из наиболее конкурентоспособных «денежных условий», когда алгоритм пропускает их, и если они не проходят проверку человеком — сайт будет оштрафован, как и любой другой сайт в этом плохом районе.

SEO никогда не может гарантировать вам максимальные результаты, точно так же, как рекламное агентство не может гарантировать, что следующее объявление в местной прессе принесет вам продажи. Если вы платите хорошие деньги SEO-специалисту, вы должны ожидать хороших позиций, но не более того.

Чтобы что-то гарантировать, вам нужно знать все переменные — даже оптимизаторы, утверждающие, что вы можете гарантировать размещение №1 на менее конкурентных условиях, обманывают себя. Google может отобрать у них эти позиции так же быстро, как лучшее SEO с лучшим сайтом с лучшим профилем обратных ссылок.

No1 в Google явно не стабилен и не гарантируется ни при каких условиях.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

Использование Google для поиска компании

Страницы результатов поисковой системы Google всегда были интересны для обзора, поскольку многие используют тактику, которую они не могут использовать на вашем сайте. Эти компании не рассчитывают оставаться в рейтинге очень долго, поэтому обычной практикой является спам сайта-оболочки в топе результатов, чтобы получить новых клиентов.

Я помню примеры, когда все, что вы могли найти в Google для определенных результатов поиска, были иностранными компаниями (в основном), которые использовали низкокачественные методы:

Google UK SERPS с тех пор стал намного лучше.

Хотя я вижу, что они по-прежнему оценивают такие сайты, как Topseos:

TopSEOs получает достойный рейтинг даже сегодня, хотя и далеко не так, как несколько лет назад, несмотря на протесты многих профессионалов несколько лет назад по поводу этих обзорных компаний. Я также вижу, что появилось новое поколение каталогов SEO-обзоров, которые оценивают SEO-фирмы, которые они перечисляют. Я не являюсь частью НИ ОДНОГО из этих SEO-сайтов для лидогенерации, отказался от «наград», и многие из законных SEO-специалистов, которых я знаю, тоже не участвуют в них.

Исторически сложилось так, что для того, чтобы конкурировать за рейтинг определенных ключевых слов в поисковых системах, вам приходилось использовать ту же тактику, которая в конечном итоге приводила к штрафам в дальнейшем. Я уже давно не беспокоился об этом, но теперь кажется, что вы просто платите, чтобы присоединиться к каталогу обзоров SEO, чтобы получить «награду», которую вы можете показать на своем сайте, и место в этих 100 лучших списках.

Не буду беспокоить.

Запишитесь на наш бесплатный курс обучения SEO, чтобы узнать больше.

Остерегайтесь холодных звонков продавцам и спама по электронной почте

Если вы ведете бизнес в Интернете, вы можете спокойно игнорировать каждый холодный звонок или электронное письмо, которое вы получаете о своем веб-сайте, но не от Google, вашей компании, занимающейся разработкой веб-сайтов, хостингом или доменом. Особенно нежелательные электронные письма о SEO.

«Удивительно, но мы также получаем такие спам-письма: «Уважаемый google.com, я посетил ваш веб-сайт и заметил, что вы не указаны в большинстве основных поисковых систем и каталогов…» поисковые системы, как вы это делаете для таблеток для похудения «сжигать жир ночью» или запросов на помощь в переводе средств от свергнутых диктаторов. Никто не может гарантировать ранжирование № 1 в Google. Остерегайтесь SEO-специалистов, которые утверждают, что гарантируют ранжирование, заявляют об «особых отношениях» с Google. » Руководство Google для веб-мастеров, 2020 г.

Отказ от ответственности

Отказ от ответственности : “ Хотя я приложил все усилия, чтобы обеспечить правильность предоставленной информации, это не совет.; Я не беру на себя никакой ответственности за какие-либо ошибки или упущения. Автор не ручается за сторонние сайты или какие-либо сторонние службы. Посещайте сторонние сайты на свой страх и риск. Я не сотрудничаю напрямую с Google или любой другой третьей стороной. Этот веб-сайт использует файлы cookie только для аналитики и основных функций веб-сайта. Эта статья не является юридической консультацией. Автор не несет никакой ответственности, которая может возникнуть в результате доступа к данным, представленным на этом сайте. Ссылки на внутренние страницы рекламируют мой собственный контент и услуги. » Шон Андерсон, Бродяга

9 шагов для быстрого повышения рейтинга с помощью аналитики

SEO работает медленно. На создание авторитета и рейтинга могут уйти годы. Поисковая оптимизация — самая медленная из известных мне форм маркетинга. Это действительно так.

Но есть один большой путь.

Главное сосредоточиться на правильных страницах и фразах. Скорее всего, у вас уже есть страницы, которые ранжируются, но еще не занимают высокие позиции. Если вы используете Analytics, чтобы найти страницу с ключевыми фразами «на расстоянии удара», вы можете обновить эту страницу и очень быстро повысить рейтинг.

Вот краткий обзор, а потом мы углубимся в детали.

• Найдите фразы, по которым вы занимаете почти высокие позиции.
• Подтвердить позицию в результатах поиска Google.
• Улучшите страницу, сделав ее более сфокусированной на фразе.
• Подождите три дня. Проверьте рейтинги!

Этот пост представляет собой пошаговое руководство по быстрому улучшению вашего рейтинга в Google и поискового трафика. Это единственный способ SEO, о котором я знаю. Я делал это сотни раз для десятков клиентов и рад поделиться этим с вами.

Если вы никогда раньше этого не делали, возможно, в вашей аналитике вас ждут огромные возможности для улучшения вашего рейтинга в Google.

Нет необходимости искать ключевые фразы, потому что Analytics выдаст вам фразу.

Нет необходимости проверять конкуренцию, потому что она уже находится в рейтинге Google.

Вот почему это кратчайший путь к повышению рейтинга Google с минимальными усилиями. Весь процесс из 9 шагов займет менее десяти минут. Звучит неплохо? Пойдем!

1. Взгляните на отчет «Запросы»

Во-первых, вам нужно найти все ключевые фразы, по которым вы уже занимаете почти высокие позиции. Данные находятся в Google Search Console, но вы можете получить к ним доступ из Google Analytics здесь: Acquisition > Search Engine Optimization > Queries. Этот отчет показывает:

• Все фразы, по которым ваш сайт ранжируется (поисковые запросы)
• Количество раз, когда вы появлялись в Google по каждой фразе (показы)
• Количество посещений вашего сайта по каждой фразе (клики)
• Ваш общий рейтинг по каждой фразе (средняя позиция).

Примечание. Если этот отчет пуст, вы еще не подключили Google Search Console к Google Analytics. В этой статье и видео показан процесс. Или вы могли бы делать все в Search Console, но инструменты в Analytics, вероятно, вам более знакомы. Если вы не знакомы с Search Console, вот наше руководство для начинающих.

Если здесь мало данных (показов по каждому запросу очень мало), то установите более длинный диапазон дат. Имейте в виду, что в этом отчете нет данных за последние два дня.

2. Установите расширенный фильтр, чтобы увидеть ключевые фразы на расстоянии удара

Вы ищете лучшие возможности для более высокого рейтинга. Это означает фразы, по которым вы ранжируетесь, но не так высоко. Поэтому вам нужно отфильтровать этот отчет.

Поскольку вам нужно отфильтровать столбец «Средняя позиция» (который не является первым столбцом), вы должны использовать расширенный фильтр. Мы любим продвинутые фильтры. Это простой способ быстро получить лучшие идеи. Щелкните ссылку «Дополнительно» рядом с полем фильтра в верхней части основной таблицы данных.

Этот отчет покажет нам все фразы, по которым мы занимаем высокие позиции на второй странице Google. Поэтому мы настроим расширенный фильтр так, чтобы он включал запросы, когда средняя позиция больше 10. Вот как выглядит этот фильтр.

Где лучше всего спрятать труп? Вторая страница Google.

Никто не хочет ранжироваться на второй странице, но хорошая новость заключается в том, что высокие позиции на второй странице почти равны первой. Вы находитесь ниже важного порога SEO. Это низко висящие плоды.

3. Отсортируйте отчет по рейтингу

Щелкните заголовок столбца «Средняя позиция», чтобы отсортировать отчет. На самом деле, вам придется дважды щелкнуть по нему, чтобы увидеть 10 и 11 вверху.

Совет! Сохраните этот отчет.

Сохраните отфильтрованный и отсортированный отчет о запросах, чтобы его было легче найти в следующий раз. Просто нажмите кнопку «Сохранить» вверху (рядом со значком дискеты), назовите его и нажмите «ОК». Теперь отчет будет доступен в любое время в разделе «Настройка» > «Сохраненные отчеты» в верхней части левого меню.

4. Просмотрите ключевые фразы на расстоянии удара

Вы быстро заметите несколько странных фраз. Каждый сайт ранжируется по странным, казалось бы, неуместным фразам. Просто сканируйте мимо них и продолжайте искать. Вы можете добавить в свой расширенный фильтр удаление некоторых из этих запросов, если хотите.

В идеале вы найдете несколько хороших ключевых фраз для транзакций. Помните, что есть три типа ключевых фраз, которые указывают на три типа намерений.

1. ЗНАТЬ (информационные запросы… или вопросительные знаки)
   Эти люди просто ищут информацию. У них есть идея или вопрос, но они не планируют ничего покупать. Пример: «почему от холодной воды болят зубы?»
2. DO (транзакционные запросы… или знаки доллара)
   Эти люди исследуют продукт или услугу. Они знают, что им что-то нужно, и они могут быть готовы действовать. Пример: «Скорая помощь чикаго»
3. GO (навигационные запросы)
   Эти люди просто пытаются попасть на сайт. Название компании полностью или частично входит в их запрос. Пример: «Стоматология Happy Smiles»

Мы действительно ищем фразы ЗНАТЬ и СДЕЛАТЬ , которые обычно связаны с сообщениями в блогах и страницами обслуживания. Очевидно, что транзакционные запросы являются наиболее ценными.

---

Джон Холл «Для нас жизненно важной частью маркетинга роста является понимание фраз «знай, делай и работай». Сочетание таких областей, как PR, идейное лидерство и SEO, — эффективный способ добиться органического роста и доверия в отрасли. Планирование ваших транзакционных запросов будет способствовать конверсиям и увеличению дохода, но чтобы сохранить уверенность в том, что журналисты и лидеры отрасли будут ссылаться на ваш сайт, вы должны убедиться, что вы также естественным образом владеете известными фразами. Компании, придерживающиеся стратегического подхода к этому балансу, обычно выходят победителями. »

---

Совет! Хотя фразы GO здесь неуместны, они могут быть ценным источником быстрой информации. Если вы какое-то время не гуглили название своей компании, ознакомьтесь с нашим руководством по поисковой оптимизации брендовых запросов.

Нашли несколько хороших фраз? Большой. Давайте двигаться дальше.

5. Подтвердите свой рейтинг

Начните поиск фраз в Google, чтобы подтвердить свой рейтинг. Вы сразу заметите, что «средняя позиция» на самом деле не совпадает с рейтингом. Иногда вы увидите рейтинг выше, чем предполагает отчет. В других случаях вы вообще не увидите свой сайт.

Причин расхождений много.

• Рейтинг вашего сайта сегодня может отличаться от среднего за весь диапазон дат в отчете
• На вашем сайте может быть более одной страницы, ранжируемой по фразе
.
• Ваш сайт может ранжироваться в поисковой выдаче (местный пакет из 3-х, результаты поиска изображений и т. д.)
• Ваш рейтинг может быть понижен функциями SERP
• Результаты поиска могут быть персонализированы для вас на основе вашего местоположения, истории просмотров и т. д.

Вы можете избежать этой последней проблемы, выполнив несколько действий перед поиском: выйдите из Google, используйте «частное» или «инкогнито» окно, используйте браузер, который вы обычно не используете, используя прокси-сервер для подключения к Google или с помощью инструмента Google Ads Preview.

Примечание. На самом деле абсолютно нейтрального поиска не существует. На все поиски влияют неявные поисковые сигналы. Так что не беспокойтесь слишком сильно о попытке быть анонимным. Вам не нужны сверхточные данные. Вы ищете подсказки.

Найдите страницу, которая ранжируется по фразе, но не слишком высоко? Большой. Давайте продолжим!

6. Проверьте другие фразы, по которым ранжируется эта страница

Это важно. Прежде чем вы начнете редактировать страницу для оптимизации этой ключевой фразы почти высокого ранга, вам сначала нужно увидеть все фразы, по которым ранжируется страница, чтобы случайно не деоптимизировать ее для еще лучшей ключевой фразы.

Здесь вы будете использовать другой отчет Search Console, чтобы ответить на вопрос «Почему я ранжируюсь?».

Чтобы просмотреть каждую фразу, по которой ранжируется страница, перейдите в отчет «Источники трафика» > «Search Console» > «Целевые страницы». Если вы не видите страницу, которую ищете, в верхней части списка, поместите URL-адрес в фильтр. На этот раз нет необходимости в расширенном фильтре, потому что вы фильтруете для первого столбца.

Вот как выглядит отчет:

Найдя его, щелкните URL-адрес, чтобы «перейти» к отчету следующего уровня, который в данном случае представляет собой отчет «Запросы» только для этого URL-адреса. Ну вот. Вы просматриваете список каждой фразы, по которой ранжируется ваша страница. Сортировать по кликам.

Теперь вы знаете самые эффективные ключевые фразы для этой страницы. Если фраза, которую вы обнаружили на шаге 4, не набирает наибольшее количество кликов, действуйте осторожно. Вы все еще можете улучшить релевантность страницы для этой фразы, но будьте осторожны, чтобы не снизить релевантность для других фраз.

Внимание! Если самая эффективная фраза для этой страницы уже находится в заголовке страницы и заголовке h2, не удаляйте ее из этих мест. Просто перейдите к шагу 8.

7. Проверьте использование ключевой фразы на странице

Теперь мы хотим проверить, действительно ли страница была оптимизирована для фразы о расстоянии удара. Появляется ли фраза на странице в самых важных местах? Была ли фраза в заголовке, заголовке и основном тексте?

Возможно, фраза вообще почти не появлялась на странице. Возможно, ранжирование было совершенно случайно. Если да, то теперь у вас есть возможность указать релевантность и улучшить рейтинг без особых усилий.

Вы можете проверить с помощью теста Control + F.

Это просто функция «найти» в браузере. Он показывает использование ключевой фразы на странице. Чтобы проверить, есть ли ключевая фраза в заголовке, посмотрите на текст во вкладке браузера.

• Фраза появляется на странице?
• Где он появляется? В заголовке, заголовке и основном тексте?
• Слова появляются вместе как «связанная фраза» или они разбиты?
• Сколько раз он используется в каждой локации?

Если фразы нет в названии, шапке и основном тексте, значит, эта страница была не очень оптимизирована. Рейтинг Google был случайным. Вы нашли страницу, которая плохо оптимизирована.

Поисковая оптимизация заключается в определении релевантности. Мы указываем релевантность, используя передовые методы поисковой оптимизации на странице, которые мы суммируем здесь.

Ключевая фраза используется один раз в заголовке страницы:

• Это тег