Что влияет на позиции сайтов в google – что влияет на трафик и позиции сайта

Из-за нововведения Google у медленных сайтов снизятся позиции || Блог Megaindex.com

Намедни Google сделал заявление о том, что в браузере Google Chrome появятся новые индикаторы для сайтов.

О каких именно индикаторах идет речь? Что изменится? Как будет выглядеть?

Как нововведение повлияет формирование результатов в поисковой выдаче? Что сделать сейчас?

Разберемся с вопросами далее.

Что произошло?

В блоге Google Chromium появилось сообщение о том, что в браузере Chrome появятся новые индикаторы для разметки медленных и быстрых сайтов.

Рассматривается внедрение таких индикаторов:

• Графическое уведомление на странице сайта при выполнении загрузки страницы;
• Разный цвет строки состояния при загрузке сайта в зависимости от скорости;
• Метка загрузки в контекстном меню браузера.

В результате пользователи смогут получить информацию о скорости работы сайта еще до первой полной загрузки страницы.

Такие индикаторы могут быть персонализированными в ряде случаев, то есть вывод уведомлений может зависеть от скорости соединения устройства интернета.

Как будет выглядеть?

Разработка системы индикации о медленных сайтах в браузере Google Chrome находится на стадии экспериментов и дизайн не готов, но к изменениям следует готовиться заранее.

Сейчас макет следующий:

Как повлияет на SEO?

Индикаторы окажут значимое влияние на фактические значения поведенческих факторов ранжирования страниц сайтов.

Поведенческие факторы входят в список главных факторов ранжирования.

Данные факторы учитываются после индексации страниц, и после первой волны ранжирования.

Процесс выглядит так:

С высокой вероятностью можно говорить о том, что сигналы из Chrome передаются в поисковую систему Google. Chrome является самым популярным браузером.

Доля браузера на рынке составляет более 65% и растет.

Данные из сервиса Statcounter.

Распределение аудитории по интернет-браузерам на данный момент выглядит так:

• Google Chrome — 65%;
• Safari — 16%;
• Браузеры Microsoft — 5%;
• Firefox — 4.33%;
• Opera — 2.34%.

Рекомендуемые материалы в блоге MegaIndex по теме поведенческих факторов по ссылкам далее:

Перевод заявления Google

Перевод текста анонса на русский язык:

Скорость всегда была основным приоритетом браузера Chrome — мы (здесь и далее — Google) постоянно работаем над тем, чтобы пользователи получали мгновенные результаты при просмотре веб-страниц. Мы считаем, что веб способен на большее и хотим помочь пользователям заранее понять, когда сайт будет загружаться медленно и поощрять ресурсы, показывающие высокую скорость.

В будущем Chrome сможет идентифицировать скорость загрузки сайтов и помечать их как медленные или быстрые. Такие обозначения возможны в различных формах, и мы планируем поэкспериментировать, чтобы найти самые удобные с точки зрения пользователей.

Пометки будут основаны на истории времени загрузки сайта. Далее мы можем расширить эту информацию и сообщать о вероятности низкой скорости загрузки в зависимости от устройства и сетевых условий пользователя.

Запланированные исследования включают уведомления на экране загрузки сайта, индикатор скорости загрузки (зеленый progress bar для быстрых сайтов) и пометка в контекстном меню Chrome, чтобы пользователи могли заранее решить, переходить ли по ссылке.

План идентификация быстрых и медленных сайтов будет реализован поэтапно на основе строгих критериев. Долгосрочная цель — предоставить информацию не только о скорости загрузки, но и о других сигналах, определяющих пользовательский опыт.

Пометки разрабатываются в сотрудничестве с другими подразделениями Google, чтобы следить за качеством маркировки, что гарантирует — если вы оптимизируете сайт для повышения скорости, маркеры не станут непоследовательно меняться с одного на другой.

Мы внимательно относимся к установлению планки, определяющей положительный пользовательским опыт и надеемся остановиться на том, что достижимо для всех разработчиков. Мы будем публиковать обновления по мере приближения к релизу, но не стоит откладывать оптимизацию. Два ресурса для изучения и повышения скорости работы сайта:

PageSpeed ​​Insights — инструмент, который анализирует скорость вашего сайта, и предлагает улучшения.

Lighthouse — инструмент, предоставляющий советы о том, как улучшить ваш веб-сайт с точки зрения производительности.

Приведенные выше сервисы бесплатные, но позволяют оценить лишь скорость загрузки сайта.

В MegaIndex есть бесплатный инструмент, применяя который можно провести аудит сайта и по другим параметрам.

Ссылка на сервис — MegaIndex Аудит.

Например, сервис позволяет провести сканирование сайта и найти страницы сайта с низким значением размера body. Зачастую такие страницы являются техническими и ненужными, но попадают в индекс поисковой системы. Выявление таких страниц является основой для дальнейших действий по оптимизации системы управления.

Используя инструмент по аудиту можно проверять как свои, так и конкурентные сайты.

Пример отчета для сайта seoheronews.com.

Выводы

Браузер от Google будет определять скорость загрузки страниц сайта и выводить соответствующий индикатор, что негативно скажется на ранжировании медленных сайтов.

Изменение повлияет на сайты так:

• Будут ухудшены поведенческие факторы на сайтах с низкой скоростью загрузки, что приведет к снижению позиций;
• Вырастут позиции в поисковой выдаче у сайтов, страницы которых грузятся с высокой скоростью.

Еще скорость загрузки страниц сайта влияет на

конверсии.

Согласно данным Google, в сравнении с загрузкой страницы за 1 секунду вероятность закрытия страницы увеличивается так:

• Если скорость загрузки сайта составляет 3 секунды, вероятность закрытия увеличивается — 32%;
• 5 секунд — 90%;
• 6 секунд — 106%;
• 10 секунд — 130%.

Рекомендуемые материалы в блоге MegaIndex на тему скорости загрузки сайта по ссылкам далее:
Анализируйте и при необходимости исправляйте ситуацию с скоростью загрузки страниц сайта заранее, до внедрения индикаторов в интернет-браузер и перерасчета значений поведенческих факторов.

Что вы думаете о нововведении Google? Интересные ли для вас практические рекомендации по улучшению скорости загрузки сайта? Напишите в комментариях.

ru.megaindex.com

Что влияет на позиции сайта в Google?

Какие on-page и off-page факторы оказывают наибольшее влияние на позиции сайта в выдаче Google сегодня? Как они изменятся в будущем? Ответы на эти вопросы дает команда Moz (бывший SEOmoz) в исследовании факторов ранжирования, которое проводится раз в 2 года.

Свежие результаты исследования 2013 года команда недавно представила на конференции MozCon. В этом году исследование традиционно состоит из двух частей – опрос экспертов (приняло участие 120 человек) и анализ выдачи (более 14 тысяч запросов). Пока что команда Moz опубликовала результаты опроса экспертов. Полная версия исследования будет ближе к концу лета.

Следует отметить, что цель исследования – найти корреляцию между определенными характеристиками сайта и его высокой позицией в выдаче Google. Приведенные результаты не означают, что эти факторы наверняка используются в алгоритме ранжирования поисковика.

Итак, согласно опросу SEO-экспертов, на позицию сайта наибольшим образом влияют следующие факторы (в порядке уменьшения степени важности):

1. Авторитетность ссылок на уровне домена (внешние ссылки, ведущие на сайт)

2. Авторитетность ссылок на уровне страницы (внешние ссылки, ведущие на страницу)

3. Ключевые слова и контент на уровне страницы (использование ключевых слов в заголовках и метатегах)

4. Показатели страницы, не связанные с ключевиками и внешними ссылками (скорость загрузки, длина страницы, использование видео и картинок и т.д.).

5. Упоминание бренда (основного домена) в Сети (упоминания в СМИ, Википедии, наличие аккаунтов в Facebook и Twitter и т.д.).

6. Трафик/Запросы (CTR, показатель отказов и т.д.)

7. Социальные показатели, уровень страницы (твиты, расшаривания, комментарии в социальных сетях, лайки)

8. Ключевые слова, уровень домена (точное/частичное соответствие названия домена ключевому слову)

9. Показатели домена, не связанные с ключевиками и внешними ссылками (уникальность контента на всем сайте, его свежесть, показатель отказов для определенных запросов, страницы с ошибками индексации, возраст домена)

Что касается будущего, по мнению западных SEO-специалистов, будет сдвиг от традиционных факторов ранжирования (текст анкора, точное вхождение ключевиков в домен и т.д.) к более глубокому анализу ценности сайта для пользователей, авторству, структурированным данным и социальным сигналам.

(кликните для увеличения)

С исследованием 2011 года вы можете ознакомиться здесь.

www.seonews.ru

Алгоритмы Google – как избежать санкций и улучшить позиции

Регулярно Гугл и Яндекс выпускают новые алгоритмы, задачей которых является улучшение выдачи, борьба с некачественными ресурсами. Если раньше пользователь на свой запрос получал бесконечное множество страниц и не всегда находил нужный ему ответ, то сейчас, благодаря поисковым алгоритмам, он в считаные секунды может получить решение на любой интересующий вопрос.

В статье мы расскажем об основных алгоритмах Google, выпущенных в последние годы, и их влиянии на выдачу. Разберемся, что нужно учитывать владельцам сайтов, чтобы не попасть под санкции и как следует оптимизировать и продвигать свой ресурс, чтобы улучшать позиции.

Таблица алгоритмов Google:

Название	Дата выпуска	Цель
Гугл Панда (Google Panda)	24.02.2011 г., проводятся регулярные апдейты	борьба с неуникальным, низкокачественным контентом
Гугл Пингвин (Google Penguin)	24.04.2012 г., сейчас работает в режиме реального времени	понижение позиций сайтов с некачественными и неестественными ссылками
Колибри (Hummingbird)	30.08.2013 г.	предоставление более релевантных результатов, основанных на понимании смысла запросов пользователя
Антипиратский апдейт (Google’s Pirate Update)	Август, 2012 г.	понижение позиций сайтов, содержащих пиратский контент
Голубь (Pigeon)	24.07.2014 г.	предоставление наиболее релевантных результатов поиска в зависимости от местонахождения пользователя
Mobile Friendly Update	21.04.2015 г.	улучшение позиций сайтов, оптимизированных под мобильные устройства
Фред (Fred)	08.03.2017 г.	чистка поисковой выдачи от сайтов, целью которых является получение прибыли. Страницы с большим количество рекламы, переоптимизированными текстами и множеством исходящих ссылок исключаются
RankBrain	начало 2015 года	понимание запросов пользователя

Теперь давайте поговорим отдельно о каждом алгоритме, поймем, какие факторы могут помешать продвижению сайта и что стоит изменить на своем ресурсе, чтобы улучшить позиции в результатах поиска.

Гугл Панда (Google Panda)

Под санкции этого алгоритма попадают сайты с неуникальным автоматически сгенерированным контентом, а также сайты с текстами, перенасыщенными ключевыми запросами. Помимо этого, алгоритм затрагивает ресурсы, на которых один и тот же текст повторяется на разных страницах. Более подробно об алгоритме Панда вы можете узнать в одной из наших статей.

Как избежать?

Добавляйте только уникальные тексты на свой ресурс, желательно, чтобы оригинальность была не ниже 95%. Не перенасыщайте тексты ключевыми запросами – рекомендуем использовать 1 запрос на 300-500 символов. Проверьте сайты на дубли, их быть не должно, в противном случае закрывайте дубли от индексации, настраивайте тег canonical или next prev, если страницы являются полностью одинаковыми – настройте редирект.

Работа с контентом может значительно повлиять на продвижение вашего ресурса, поэтому добавляйте оптимизированные статьи как можно чаще, пишите продающие уникальные описания для товаров в магазине, и тогда никакая Панда вам будет не страшна.

Гугл Пингвин (Google Penguin)

Под санкции попадают сайты с покупными ссылками, ресурсы с низкосортной ссылочной массой (ссылки ведут с сайтов плохого качества или вовсе не подходят по тематике).

Как избежать?

Регулярно проверяйте ссылочную массу, ведущую на ваш сайт, с помощью Вебмастеров и сервисов для анализа ссылок, например, Megaindex.com. Избавляйтесь от спамных ссылок, ссылок с низкосортных ресурсов. При продвижении наращивайте только естественную ссылочную массу (об этом читайте в нашей статье), старайтесь делать упор на безанкорные ссылки. За большое количество ссылок с ключевыми словами можно получить санкции.

Колибри (Hummingbird)

Можно сказать, что это основной алгоритм Гугл, который включает в себя и Панду, и Пингвин, и Фред и RankBrain. Он предоставляет пользователям страницы с точным вхождением запроса, учитывая смысл запроса и принимая во внимание синонимы поисковой фразы.

Как повлиять?

Пишите тексты, ориентируясь на людей, а не роботов. Точное вхождение ключевых фраз не обязательно, используйте LSI-копирайтинг. Контент на сайте должен быть разнообразным, поэтому стоит включать больше синонимов, касающихся тематики запроса.

Антипиратский апдейт (Google’s Pirate Update)

Алгоритм Гугл, который, согласно закону DMCA (рус. Закон об авторском праве в цифровую эпоху), обязует поисковые системы не показывать ресурсы, нарушающие авторское право. Название алгоритма говорит само за себя, он борется с сайтами, содержащими пиратский контент, а также ресурсами, которые публикуют информацию о том, как скачать авторский контент из интернета.

Алгоритм Google’s Pirate Update затрагивает как органическую, так и платную выдачу, то есть у ресурсов с пиратским контентом не будет возможности продвигаться даже в платной выдаче Гугла. Подать жалобу на кражу материалов вы можете на сайте.

Также в 2017 году был введен Антипиратский закон, согласно которому страницы с пиратским контентом будут заблокированы.

Как избежать?

Все очень просто – не добавляйте пиратский контент на свой сайт. Если на ваш ресурс будут поступать жалобы, точное количество которых Гугл не озвучивал, то сайт попадет под санкции.

Голубь (Pigeon)

Алгоритм, который учитывает нахождение пользователя и выдает результаты в соответствии с его местонахождением, удаленностью от предполагаемого объекта. К примеру, если вы хотите найти ближайший медпункт от вас, Google учтет вашу локацию и выдаст в результатах те учреждения, которые ближе всего находятся к вам.

Для улучшения локального ранжирования стали привлекаться асессоры – именно люди принимают участие в оценке ресурсов, анализируя популярную локальную выдачу. Асессоры изучают сайты на соответствие местонахождения по региону, их задача – избавить выдачу от ресурсов, которые на самом деле не соответствуют требованиям.

Чтобы улучшить ранжирование вашего сайта по определенному региону, рекомендуем вам зарегистрировать сайт в Google Мой бизнес, а также в справочнике Яндекса, каталогах и справочниках сайтов. Указывайте местонахождение в тегах и текстах, это позволит увеличить релевантность сайта по региону.

Mobile Friendly Update

Не секрет, что Google отдает предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства. Поисковик изменил подход к индексации и начал обрабатывать сайты, исходя из интересов мобильных пользователей. Согласно показаниям статистики, мобильные запросы в разы превысили десктопные. На данный момент mobile-index стал основным, а значит, в первую очередь будут индексироваться и ранжироваться mobile-friendly сайты.

Как сообщил сотрудник поисковика Джон Мюллер, Google будет оповещать владельцев о переводе их сайта на mobile-first индексацию через сервис Search Console.

Вы можете проверить, соответствует ли ваша страница требованиям Google, с помощью инструмента проверки мобильных страниц, и внести изменения по его рекомендациям. Помните, чтобы угодить Google, ваш сайт обязательно должен иметь адаптивный дизайн или мобильную версию.

Фред (Fred)

Под «прицел» данного алгоритма попали малополезные для пользователя сайты. В основном это ресурсы, содержащие контент для привлечения трафика и большое количество рекламного материала.

Как избежать?

Не злоупотребляйте медийной, баннерной и другой рекламой; избегайте большого количества исходящих ссылок.

RankBrain

Система искусственного интеллекта, созданная на базе машинного обучения, которая позволяет правильно понимать и обрабатывать запросы пользователей. Более подробно о работе RankBrain мы уже писали в одной из наших статей.

Теперь вы знаете все об алгоритмах Google и наверняка поняли, что следует изменить на вашем сайте, чтобы улучшить свои позиции в поисковой системе и не попасть под санкции. Если времени на доработку не хватает, вы всегда можете обратиться к нашим специалистам за услугами поискового продвижения – учтем все тонкости ранжирования как Яндекса, так и Гугла.

1ps.ru

Как влияет посещаемость сайта на позиции в Гугл и Яндекс

Home » SEO-анализ » Что важнее: позиции или посещаемость сайта? Какая связь?

Часто люди, только начинающие разбираться в seo-продвижении, пытаются понять, как влияет посещаемость сайта на позиции. При этом сам вопрос ставится изначально неверно. Происходит путаница причины и следствия. При поисковой оптимизации сайта первичным фактором является именно позиция сайта. Посещаемость же напрямую зависит от того, находится сайт в ТОПе или на глубоком дне поисковой выдачи.

Почему так важны позиции сайта?

Позиции сайта по тематическим ключевым фразам напрямую влияют на объем органического трафика. Чем выше позиции сайта, тем он получает больше бесплатных переходов из поисковой выдачи. Это один из самых недорогих способов получить постоянный поток клиентов. При этом сайт, выведенный в ТОП, даже после прекращения seo-раскрутки еще долгое время будет придерживаться верхних позиций и приносить клики.

Также высокие позиции влияют на статус компании. Таким образом, организация или предприниматель дают понять, что собираются надолго занять лидирующую позицию в нише. Бизнес, ориентированный на долгосрочные перспективы, а не сиюминутную прибыль вызывает больше доверия у клиентов.

Что влияет на позиции сайта?

Позиция сайта является комплексным показателем, зависящим от многих факторов. Рассмотрим, что влияет на позицию сайта в Гугл и Яндекс в первую очередь.

Качество контента

Этот показатель оценивается по уникальности, структурированности, полезности и заспамленности. Ворованный неудобочитаемый и устаревший контент с избыточным введением ключевых слов приведет к бану в поисковых системах. И наоборот: грамотно структурированный, seo-оптимизированный текст, написанный профессиональным копирайтером и решающий проблему посетителя, приблизит веб-страницу к ТОПу поисковой выдачи.

Заголовок и сниппет

Также известны как Title и Description. Отображаются в браузере и поисковой выдаче. Цель заголовка – заинтересовать пользователя, а сниппета – кратко описать содержание страницы и убедить в полезности контента. Информация в обоих полях должна быть максимально релевантной запросу и содержать ключевые слова. Простое перечисление ключей нежелательно, так как может привести к бану в поисковых системах. Оптимальная длина заголовка – 40-65 знаков, сниппета – 140-170 знаков с пробелами.

HTML-код

Поисковые системы должны легко читать код сайта для его анализа и дальнейшей поисковой выдачи. Если же код содержит ошибки, то у поискового робота возникают трудности со считыванием информации. Из-за ломаной верстки, закрытого тега и битых ссылок индексация сильно замедляется. Грамотно написанный код позволит быстро добавить веб-ресурс в индекс поисковика. Кривой код может привести к исключению страницы или всего сайта из индекса.

Обратные ссылки

Чем больше ссылок на веб-ресурс находится на авторитетных сайтах с хорошим рейтингом ТИЦ, тем выше будет ранжирование. Естественным образом ссылки появляются очень медленно, поэтому обычно вебмастера закупают их на специальных биржах.

При этом важно следить за качеством закупаемой ссылочной массы. Существуют так называемые сайты сателлиты, которые создаются только для размещения ссылок и торговли ими. При этом они являются бесполезными для посетителей и считываются поисковыми системами как мусорные или даже вредоносные. Если на них есть ваши ссылки, то это может привести к попаданию под фильтры.

Важный момент: увеличивать количество ссылающихся на ваш проект сайтов нужно постепенно. В случае ссылочного взрыва также есть риск попасть под фильтры из-за недобросовестной раскрутки.

Поведенческие факторы (кликабельность, посещаемость, поведение посетителей)

Поведенческие факторы описывают, насколько успешно посетители взаимодействуют с сайтом. Как часто они на него заходят, сколько из них закрывают сайт уже на первой странице (процент отказов), как долго просматривают каждую страницу, насколько глубоко изучают сайт (сколько переходят по внутренним ссылкам), просматривают ли видеоролики, оставляют свои данные и т.д.

Юзабилити

Включает в себя понятную навигацию на сайте (в том числе “хлебные крошки”), высокую скорость загрузки (нужен качественный хостинг), адаптивный современный дизайн, SSL сертификат. Проще говоря, пользователь должен чувствовать себя максимально комфортно. Плохо, когда он страдает и злится от непонимания, где то, что ему нужно, и почему половина экрана завешана мигающими флеш-баннерами с рекламой пояса из собачьей шерсти.

Подборка сервисов для отслеживания позиций сайта

Один раз проверить 5-10 позиций можно и вручную. Однако для отслеживания динамики по 1000 и более запросам необходимо использовать специальные сервисы.

Самыми удобными российскими сервисами являются:

1. Allposition – одна из самых старых и удобных платформ. Огромное количество вебмастеров пользуются ней, несмотря на то, что не было обновлений уже более 5 лет.
   
2. Topvisor – делит первое место по популярности с Allpositions, однако имеет гораздо более современный дизайн. Позволяет отслеживать динамику позиций в режиме онлайн.
3. Seranking – позволяет отслеживать динамику запросов, частотность, информацию по конкурентам, а также дает сигнал, если по вашим ключевым словам начала ранжироваться новая веб-страница.
4. Seolib – помимо съема позиций может сравнить сайты из топа по заданным характеристикам, проанализировать сниппеты, рассчитать стоимость рекламной компании.
5. Semrush – дополнительно сравнивает веб-ресурсы по семантике, отслеживает репутацию бренда. В наличии одна из самых больших баз запросов в мире.
   

Заключение

Итак, мы разобрались, как влияет посещаемость сайта на позиции. В процессе раскрутки веб-ресурса по тематическим поисковым запросам идут вверх позиции, а вслед за ними растет и посещаемость.

Чтобы сайт поднялся в ТОП поисковый выдачи необходимо оптимизировать 6 пунктов: качество контента, Title и Description, html-код, ссылочная масса, поведенческие факторы и юзабилити. Для регулярного отслеживания динамики ранжирования лучше всего использовать представленные в списке специализированные сервисы.

Оцените текст:

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]

softolet.ru

где легче продвигать сайт и в чем разница (10 самых важных параметров)

Итак, вы собираетесь продвигать свой сайт в Яндекс или Google. Это две крупнейшие поисковые системы, каждая из которых имеет весомую долю в отечественном Интернете. Прошло время, когда Яндекс доминировал среди других поисковиков в СНГ — согласно данным на май 2018 года, доля аудитории Рунета в Яндексе составляет 45%, в то время как аудитория Google — чуть больше 50%.

Другими словами, две крупнейшие поисковые системы разделили рынок между собой. Именно поэтому владельцам сайтов в настоящее время нет смысла выбирать, в какой именно поисковой системе лучше продвигать свой сайт — для достижения наибольшего охвата лучше всего продвигать сайт и в Яндекс, и в Гугл.

Вместе с этим, продвижение в этих поисковых системах имеет свои особенности и различия, которые необходимо учитывать для достижения наилучших результатов. В данной статье мы рассмотрим, в чем разница между продвижением в Яндекс и Гугл, а также на что стоит обращать внимание при продвижении веб-сайта.

Ключевые особенности поисковых систем

Какие существуют внешние факторы поисковых систем, которые влияют на ранжирование сайта, однако сам сайт не имеет к ним непосредственного отношения?

В данном случае все эти факторы — это т.н. Алгоритмы поисковых систем, на которых и базируются их ключевые особенности. В свою очередь, среди них отдельно стоит отметить такие, как факторы ранжирования и обновления — именно они оказывают наибольшее воздействие на результативность продвижения любого онлайн-проекта. Начнем по порядку.

Факторы ранжирования Яндекс и Google отличаются между собой. Прежде всего, в Google существует, по меньшей мере, 200 факторов ранжирования, которые учитываются при определении позиции сайта в поисковой выдаче. В то же время, у Яндекса насчитывается около 800 факторов ранжирования, которые берутся во внимание при оценке сайта.

Касательно обновления алгоритмов поисковых систем: Яндекс проводит обновление куда дольше (ввиду 4х кратного превосходства в факторах ранжирования), в то время как Google выпускают обновления с куда большей частотой. Кроме того отмечается, что алгоритмы Яндекса куда более “медлительные” по сравнению с Google. Как отмечают многие эксперты, для выхода в ТОП-10 по ключу в Гугле может потребоваться 10-14 дней, в то время как аналогичные результаты в Яндексе могут быть достигнуты только за 3-4 месяца. Отсюда выходит ещё одна ключевая разница между поисковыми системами — продвижение сайтов в Яндекс занимает куда больше времени, чем продвижение в Гугл.

Ключевые параметры сайтов

Теперь перейдем к рассмотрению внутренних особенностей продвижения. Выше мы вкратце отметили факторы ранжирования поисковых систем — теперь взглянем на них с точки зрения веб-ресурсов.

Возраст сайта

Как отмечает Мэтт Каттс (глава команды Google по борьбе с поисковым спамом), возраст сайта или домена не является важным фактором ранжирования в поисковой системе. В первую очередь следует уделять внимание составляющей сайта, которая имеет куда большее значение, нежели его возраст.

На практике это означает, что даже молодой сайт без серьезного “возрастного” траста может быстро выйти в ТОП Google при соблюдении продвижения, отвечающего основным требованиям факторов ранжирования (качественный контент, поведенческие факторы, ссылочная масса и т.д.).

Для Яндекс ситуация противоположна — возраст сайта играет важную роль при определении его позиций, а потому шансы выйти в ТОП по ВЧ-запросам и/или в конкурентной тематике для молодого сайта близятся к нулю.

В данном случае поисковые системы одинаково относятся к этому вопросу: семантическое ядро должно быть качественным, релевантным и максимально полным.

Для успешного продвижения семантическое ядро должно быть кластеризовано должным образом, включая отсортированные категории и группы семантически схожих запросов, а также кластеры запросов по частотности.

Поведенческие факторы

И опять между поисковыми системами наблюдается солидарность — поведенческие факторы на сайте имеют очень важное значение в обоих случаях.

Несмотря на то, что многие отечественные специалисты отрицают значимость поведенческих факторов при продвижении проектов в Google, западные специалисты из SEMRush провели масштабное исследование, которое доказало наличие корреляции между поведенческими факторами и позициями сайта в поиске.

По отметкам отечественных агентств, поведенческие факторы играют ключевую роль для Яндекса, а потому улучшение их показателей гарантирует хорошие результаты продвижения даже при условии средних показателей по другим параметрам.

Вместе с этим, ситуация аналогична и для Google — мы рекомендуем обращать внимание на поведенческие факторы и не списывать их со счета при продвижении своего проекта в данной ПС.

Самая важная составляющая любого сайта, вне зависимости от его направленности — это контент. И в данном случае Яндекс и Google оценивают его качество совершенно по-разному. Рассмотрим подробнее несколько особенностей у каждой из поисковых систем:

1. Уникальность контента в Яндекс проверяется по 3-словному шинглу, в Google используется алгоритм проверки с 7-словным шинглом (шингл — небольшая часть текста от 2 до 7 слов).
2. Поверхностный рерайт и низкая уникальность хуже пропускается Яндексом, в то время как Google индексирует любые статьи (ниже качество — хуже результаты выдачи).
3. Объем статей: для Яндекса подходят статьи в пределах 500-800 слов, оптимальный размер статей для ТОП-10 Google — в пределах 1800-2000 слов.
4. Траст сайта: чем чаще обновляется контент сайта — тем лучше для траста в Google. Яндекс в этом плане не требует частого обновления контента как одно из условий для лучшего ранжирования.
5. Фильтры поисковых систем: по замечаниям многих специалистов, получить АГС фильтр Яндекса куда лучше, чем под санкции “Панды” Гугла.

Отметим ещё один момент, характерный для поисковых систем: при продвижении ключевого слова в Яндексе смежные ключевые слова также будут “подтягиваться” по позициям. Ситуация схожа и в Google, однако она выражена куда менее заметно.

Оптимизация под мобильные устройства

Для Google удобство пользователей отмечается на первом месте, а поскольку количество юзеров, использующих мобильные устройства для посещения Интернета, растет с каждым днем, наличие оптимизации под мобильные устройства при продвижении в Google обязательно. Кроме того, играет роль и скорость загрузки сайта. Все это вместе получило свою реализацию в т.н. Mobile-first index, о котором мы неоднократно писали ранее.

Для Яндекса наличие адаптивного веб-сайта не обязательно, если мы говорим о взаимосвязи этого фактора с ранжированием. Тем не менее, наличие адаптивного сайта улучшает поведенческие факторы, что в свою очередь хорошо сказывается на ранжировании.

Ссылочная масса

Для начала отметим общее в двух поисковых системах:

1. Анкоры — для продвижения должны использоваться разные типы анкоров. Предлагаем ознакомиться вам с нашим полным анкор-гайдом 2018 года для получения полной информации по этой теме.
2. Покупать или не покупать ссылки? Ответ однозначный: покупные ссылки = манипуляция факторами ранжирования, а потому ни Яндекс, ни Google не любят покупные ссылки и могут налагать санкции на сайт, который закупает их.
3. Тип ссылок. В обоих случаях нужно использовать как можно более дифференцированную ссылочную массу, которая предусматривает наличие всех типов ссылок — dofollow, nofollow, профильных ссылок, ссылок с форумов, блогов и т.д.
4. Эффективность ссылок (к-во переходов/ссылку). В обоих случаях говорит об органичности и эффективности ссылки, а потому большее число переходов лучше учитывается обоими поисковыми системами.

Что касается различий между требованиями к ссылочной массе:

1. Релевантность и региональность ссылок. Куда более важно для Яндекс, для продвижения в Гугле можно использовать и нетематические ресурсы.
2. Ссылочный спам. Несмотря на более “демократичные” условия, Гугл куда более внимательно следит за наращиванием ссылочной массы сайта, нежели Яндекс, а потому конечное качество доноров играет более важную роль при продвижении.

Сроки продвижения

Для получения хорошего трафика по ВЧ-запросам в Яндексе может потребоваться продвижение в течение 4-6 месяцев. Несмотря на это, поисковая система позволяет получить НЧ-трафик куда быстрее, чем Google — в последнем же скорость продвижения по ВЧ-запросам может быть куда меньше, поскольку ключевую роль играет качество сайта в целом.

При продвижении в Яндексе весомыми факторами являются возраст домена, тематичность ссылок и качество контента. В Google — качество контента и его объемы, частота обновления, качественное On-Page SEO и большее количество ссылок.   

Невозможно сделать однозначный вывод, где легче продвигать сайт. По нашему мнению, в Google продвижение куда проще, чем в Яндекс, однако многие специалисты могут с нами не согласиться. Поэтому мы хотели бы спросить ваше мнение — где вам легче всего продвигать сайт?

spyserp.com

10 важных фактов о продвижении сайта в Google

Последнее время Google активно общается с вебмастерами. В том числе обновил рекомендации для вебмастеров. Большой плюс в том, что ребята из Google дают человеческие, понятные и прямые ответы на все вопросы, в отличие от поддержки Яндекса, где чаще видишь отписки и отмашки, чем реальную помощь. В ходе общения обнаруживаются незначительные детали, о которых раньше можно было только догадываться. Самые интересные вопросы и ответы на них освещаем в статье.

1. Валидность HTML-кода

Джон Мюллер на очередной встрече для вебмастеров, а позже в своем твиттере, пояснил, что ошибки в коде могут негативно сказаться на понимании сайта роботами, в частности на сканировании микроразметки, а также на отображении сайта на мобильниках.

И хотя валидность HTML-кода не является фактором ранжирования, стоит проверить код своего сайта с помощью валидатора W3.org, сейчас некорректный HTML-код приносит больше проблем, чем несколько лет назад.

2. Семантическая разметка не гарантирует красивые сниппеты

Андрей Липатцев в справочном форуме для вебмастеров пояснил, что даже правильная реализация разметки Schema.org не является гарантией показа расширенных сниппетов.

Примечательно, что расширенные сниппеты отображаются при релевантности запроса. Кроме того, Google оставляет за собой право не показывать расширенные сниппеты для сайтов, не соответствующих рекомендациям к качественным сайтам.

Больше о расширенных сниппетах и способах влиять на них рассказываем на вебинаре «Привлекательный сниппет своими руками».

3. Микроразметка – то, к чему стоит стремиться

Джон Мюллер сказал, что в 2016 году Google будет делать упор на структурированные данные (микроразметку), которая помогает поисковикам лучше понимать содержание ресурсов и лучше ранжировать их.

Кроме того, с февраля 2016 Google поддерживает и понимает разметку Json-ld, о которой мы писали ранее в нашем блоге.

Уже неоднократно Google заявлял, что в будущем планирует рассмотреть возможность наличия семантической разметки в качестве сигнала для ранжирования. Не важно, позволит микроразметка в сниппетах показать больше информации или нет, есть смысл разметить ею сайт.

4. Исходящие ссылки – не фактор ранжирования

21 января 2016 года на встрече с вебмастерами официальный представитель Google заявил, что исходящие ссылки не являются фактором ранжирования, однако, они могут повысить ценность вашего контента, что в свою очередь может стать положительным сигналом.

Именно так прозвучал ответ на вопрос: «Внешние ссылки на другие сайты являются ли одним из 200 факторов ранжирования? Учитывает ли Google внешние ссылки, даже если роботу запрещено по ней переходить?».

5. Не стоит закрывать в nofollow ссылки по теме

В продолжение разговора об исходящих ссылках стоит отметить еще один нюанс.

В январе 2016 Джону Мюллеру задали вопрос:
«Наш блог использует плагин, который автоматически генерирует в конце всех постов ссылки на другие статьи по теме. Должны ли быть эти ссылки закрыты в nofollow? Не будет ли это посчитано спамом?»

Кстати, в нашем блоге тоже используется подобный плагин, и в самом низу этой статьи вы увидите блок:

Мы это сделали не просто так. Эта маленькая хитрость позволяет увеличить глубину просмотра Блога, не давая пользователям быстро уйти с сайта (надеемся, вас тоже зацепят заголовки других статей и вы не ограничитесь прочтением одной 😉 ), а также качественно перелинковывает сайт, улучшая индексацию.

Джон Мюллер прокомментировал это так:
«С нашей точки зрения это нормально. По сути, вы создаете тем самым структуру внутренней перелинковки между статьями внутри сайта. Просто делаете это автоматически.
Важно, чтобы основной контент этих страниц не генерировался автоматически. Чтобы сами статьи были действительно ценными.»

Советуем, если у вас есть блог, тоже попробовать такую фишку.

6. Хитрости тега Title

Тег Title не является критически важным сигналом ранжирования, в отличие от содержания страницы.

При отсутствии тега Title из содержимого страницы Google сможет понять, о чём идёт речь. А наоборот, при наличии тега и отсутствии контента – вряд ли.

Тег title всего лишь помогает понять поисковику, по каким ключевым словам стоит ранжировать страницу. Джон Мюллер официально заявил, что отсутствие тега title не приведёт к выпадению страницы из выдачи Google, но может ухудшить ранжирование по запросу.

Кроме того, (думаю, для многих это не новость) рекомендуется тег Title и заголовок h2 делать разными, однако стоит знать, что для хорошего ранжирования в Новостях Google оба тега, вопреки общим рекомендациям, должны совпадать. В Яндексе стоит их делать одинаковыми, если нужно получить быстрые ссылки в сниппетах.

7. Сайты на Https получают больше преимуществ

Наверняка вы слышали, что с 2014 года сайты на https имеют чуть больше преимуществ при ранжировании в Google.

Зинеб Аит Бахаджи сообщила, что с декабря 2015 года Google при наличии двух адресов с одинаковым содержимым, но отличающихся только протоколами, для индексации по умолчанию Google будет выбирать https. Имейте это в виду.

8. Ключевые слова в URL не влияют на ранжирование

На вопрос: «Является ли ключевое слово в URL фактором ранжирования?»

Джон Мюллер ответил: «Я считаю, что это очень незначительный фактор ранжирования. Так что это не то, на что я бы действительно стал обращать внимание.»

Поэтому ключевые слова в URL использовать можно, но не стоит на этом зацикливаться. Хотя в любом случае URL должен быть интуитивно понятен человеку.

Например, мы стараемся использовать вот такие адреса: http://1ps.ru/blog/dirs/2016/seo-podskazki-100-prakticheskix-metodov-optimizaczii/ – думаю, вы сразу поняли, о чем пойдет речь в этой статье, без дополнительной расшифровки.

9. Короткие URL в тренде

Если на сайте две одинаковых страницы, Google отдаст предпочтение более короткому URL, именно он будет показан в результатах поиска и принят за основной. При этом Google не считает длину URL фактором ранжирования.

Думаю, вы догадались, что для продвижения в Google важна работа с дублированным контентом (дубли могут появиться по разным причинам – недочеты CMS сайта, человеческий фактор и т.д.). Следует их своевременно выявлять и удалять.

10. Отзывы – не фактор ранжирования

Отличные отзывы – это хорошо, и стоит их получить. Но это не будет фактором ранжирования для Google.

С другой стороны, если эти отзывы размещены не на сторонних ресурсах, а на страницах вашего сайта, таким образом, они становятся частью контента, и в этом случае будут использованы в качестве фактора ранжирования.

Поэтому для интернет-магазинов, желающих покорить ТОП Google, имеет смысл на страницы с товарами добавить отзывы о нем.

Для продвижения в Google важно следовать Рекомендациям, на самом деле никаких хитростей тут нет. Именно так мы и продвигаем сайты в ТОП: изучаем официальные рекомендации, следим за тенденциями, корректируем стратегии исходя из своего опыта, и предлагаем лучшее вам – нашим читателям.

Комплексное продвижение сайтов – услуга, основанная на официальных рекомендациях Яндекса и Google, заказывайте, и результат не заставит себя ждать. Работаем до вашего полного согласования.

1ps.ru

факторы ранжирования в Google и Яндекс 2018

Самые полезные наблюдения из отчета по исследованию факторов ранжирования в Google и Яндекс в 2018 году.

Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры», как и в прошлом году провела исследование ранжирования сайтов и опубликовала отчет о выявленных корреляциях. Мы сделали выжимку самых важных и интересных наблюдений.

Что показывает исследование

Исследователи оценили топ выдачи и топ-30 в Яндекс и Google, вывели корреляцию между попаданием в топ и разными факторами оптимизации ресурса. Корреляция не означает обязательной причинно-следственной связи, но она показывает, какие факторы стоит взять во внимание при оптимизации ресурса.

В прошлогоднем исследовании Лаборатория поисковой аналитики сосредоточилась на коммерческих, социальных, ссылочных и текстовых факторах, в этом году к исследованию добавились трафиковый и технический.

Как читать инфографику

Исследователи иллюстрируют результаты анализа диаграммами, которые построены отдельно для Google и Яндекс. На каждой приводят данные по параметрам для топ-3, топ-30 и остальных результатов. В диаграмме отображены изменения за год и коэффициент корреляции, она может быть прямой и обратной.

У параметров, важных для попадания в топ-30, большая разница между топ-30 и фоном. Чем она больше, чем параметр важнее. Аналогично с попаданием в топ-3: чем больше разница топ-3 и топ-30, тем важнее параметр для попадания в тройку лидеров.

Трафиковые и поведенческие факторы

Поисковикам важно поведение пользователей и обратная связь. Поисковая выдача становится актуальнее, когда алгоритм может собирать данные о поведении.

Общий трафик

В Яндексе и Google видна корреляция общего трафика и с позицией, и с отбором в топ-30: чем больше трафика, тем лучше для ранжирования. По данным Alexa Rank общий трафик влияет на позицию в обоих поисковиках, причем за последние два года степень влияния в Яндекс выросла.

Сервис SimilarWeb оценивает только популярные сайты с посещаемостью от 2000 в день, но данные показал приблизительно такие же.

Источники трафика

В Яндексе сайты-лидеры имеют больше непоискового трафика, чем ресурсы на нижних позициях. В Google корреляции с непоисковым трафиком не выявлено.

Переходы из соцсетей, из рекламы или почты больше ценятся поисковиками, чем другие виды непоискового трафика.

Поведенческие факторы

Исследователи рассматривали только продолжительность сеансов, количество просмотренных пользователем страниц и долю отказов, другие поведенческие факторы для анализа недоступны.

Все три этих фактора важны и для Яндекса, и для Google. В результатах выдачи Яндекса видна корреляция с позицией, но ее нет в Google. Зато в Google есть корреляция для топ-30.

ИКС

Яндекс ввел параметр ИКС — Индекс качества сайта, который, как заявлено, должен показывать удобство и полезность ресурса для решения пользовательских задач.

Почитать по теме:
Обзор двух исследований: Что действительно влияет на ИКС сайта в Яндексе.

Яндекс заявляет размер аудитории как фактор, среди прочих определяющий ИКС. По результатам исследования ИКС сильно коррелирует с общим трафиком. Анализ показал связь ИКС и попадание в лидеры выдачи.

Бесплатный инструмент для массовой проверки ИКС

Рекомендации:

Трафик влияет на ИКС сайта и на ранжирование. Развивайте поведенческие факторы сайта: работайте с отказами, удерживайте полезным контентом, ставьте ссылки на контент по теме.

Привлекайте трафик из непоисковых каналов: развивайте соцсети и почтовую рассылку.

Технические факторы

К техническим факторам исследователи отнесли скорость загрузки, интенты, возраст домена, размер сайта и прочие показатели, которые не вписываются в другие группы факторов.

Интент, главная или внутренняя страница

Нельзя сказать, что Яндекс или Google больше любят информационные или коммерческие страницы. Поисковики выдают результаты в зависимости от запроса. Страница, не соответствующая интенту запроса, то есть потребности пользователя, имеет меньше шансов попасть в результаты. Корреляций позиции или попадания в топ-30 с конкретным интентом не обнаружено

Поисковики не ориентируются на то, главная страница или внутренняя. К примеру, по запросу «шины» в топ-30 Яндекса 60% главных страниц, а в Google 3%. Но по запросу «септик» в топ-30 Google 27% главных страниц, а в Яндекса — 7%.

Возраст домена

Среди оптимизаторов популярно мнение, что поисковики лучше относятся к сайтам с авторитетными старыми доменами. Это подтверждается исследованием: средний возраст домена из топ-30 Яндекса — 9,76 лет, из топ-30 Google — 11,3.

В Google и Яндекс гораздо меньше доменов младше четырех лет, чем тех, которые старше 15-16 лет. Для Google этот параметр более важен: в топ-3 Google меньше молодых доменов, чем в лидерах Яндекса.

Размер сайта

Большие сайты поисковики воспринимают лучше, наличие релевантных запросу страниц еще важнее — это поднимает в топ главную страницу раздела, в котором они собраны.

Количество страниц сайта в индексе Яндекса и Google дает сильную корреляцию с позицией и попаданием в топ-30. В магазинах количество страниц связано с ассортиментом: сайты с большим количеством товаров занимают 17% в топ-30 и 31% в топ-3 Яндекса.

Почитать по теме:
3 популярных мифа о топовой семантике

Яндекс.Маркет

Исследователи предположили, что присутствие в Яндекс.Маркете положительно влияет на отношение поисковика к сайту. Это подтвердилось анализом, но похожую корреляцию показал и Google, что странно: скорее всего дело не в присутствии на площадке сервиса.

Счетчики

Поисковикам не важно, стоят ли на сайте счетчики Google Analytics, Яндекс.Метрики, Mail.ru, Rambler Top100 и LiveInternet, корреляции нет.

Реклама

Связи между рекламой на сайте и позицией в выдаче не обнаружено. Сайтов с рекламой чуть больше в Яндексе, но это потому, что в выдаче Яндекса больше агрегаторов.

Протокол HTTPS

В топ-3 и топ-30 поисковиков становится больше сайтов с HTTPS, особенно в выдаче Google.

Почитать по теме:
Как перейти на HTTPS

Домен и структура URL

Google предпочитает страницы на основном домене: есть корреляция с попаданием в топ-30 и в лидеры выдачи. Яндекс стал мягче относиться к страницам на поддоменах: в прошлом году сайтов на основном домене было 94%, а в этом стало 86%.

URL с параметрами по типу «?size=small&dir=2» или с расширениями html, php и другими поисковики воспринимают хуже.

В топ-30 обоих поисковиков стало больше сайтов с длинными URL, исследователи связывают это с распространением естественных и понятных URL с вхождениями запроса.

Скорость загрузки

Чем быстрее загружается страница, тем лучше, Google уделяет этому особое внимание. Но исследование показало, что в топе находятся сайты, которые по показателям загружаются медленнее прочих. Это связано с тем, что в топ попадают сайты с большим количеством страниц, им ожидаемо нужно чуть больше времени.

Бесплатный инструмент проверки скорости сайта

Адаптивная верстка и микроразметка

В Яндекс и Google наличие микроразметки коррелирует с позицией и попаданием в топ. Schema.org и Open Graph показали корреляцию для топа и позиций в Яндексе и для позиций в Google. В результатах Google встречалась разметка Microformats.

Мобилопригодные сайты с адаптивной версткой чаще попадают в топ-30 Яндекса и Google на десктопе, а в Google еще видна связь с позицией.

Заголовки и meta description

Длина title сильно коррелирует с вхождениями ключей в заголовок. Заголовки длиннее 100 знаков или 15 слов встречаются редко, почти нет заголовков длиннее 200 знаков или 30 слов.

В Яндексе у сайтов с description видна связь с попаданием в топ-30, в Google есть слабая корреляция с позицией. Лучшая длина description — около 150 знаков, 20 слов.

Тег keywords не показал никакой связи с позицией или топом.

Рекомендации:

Оптимизируйте страницу под интент, который ей подходит, страницы со смешанными интентами хуже воспринимаются поисковиками. Выложите на сайт все товары, количество продуктов можно увеличить искусственно — разделив товары разного цвета на разные карточки.

Возраст и авторитетность сайта важны, ориентируйтесь на это при покупке домена, но проверяйте репутацию. Используйте ключи в URL и избавляйтесь от расширений и параметров. Заполняйте description не более чем 20 словами, а title делайте еще короче. Мета-тег keywords, похоже, не интересен поисковикам.

Коммерческие факторы

Поисковики обращают внимание на масштаб бизнеса и оценивают его надежность.

Контактная информация

В топ попадают только сайты, на которых указан телефон или адрес города, из которого был запрос. Корреляция прослеживается для обоих поисковиков.

Поисковикам важно, чтобы бизнес был крупным — имел представительства в разных регионах, много адресов и телефонов.

Наличие номера 8-800 влияет на ранжирование в Яндексе. Многоканальный телефон воспринимается поисковиками скорее отрицательно. Сайтов с только мобильными номерами практически нет в топе Яндекса и Google. Такая же ситуация с e-mail на общедоступном сервисе, к примеру, на gmail.com или mail.ru.

Корреляцию с позицией в Google и с попаданием в топ Яндекса показывает только указание на странице e-mail. Но если вы обычно созваниваетесь с клиентами, поместите на каждую страницу телефон.

Почитать по теме:
Повышаем юзабилити: звонок в компанию по клику с сайта

В топ-30 Яндекса две трети сайтов имеют функцию обратного звонка, в Google корреляция еще сильнее.

Товары и услуги

В Яндексе у огромного ассортимента очень сильная корреляция и с позицией и с попаданием в топ-30, у Google она немного слабее.

В выдаче больше двух третей сайтов предлагают товары многих брендов. Около 10% сайтов в выдаче Яндекса предлагают товары одного бренда, в Google таких сайтов 18%.

Статистика показывает связь наличия кнопки заказа на странице с попаданием в топ-30 Яндекса и позицией в Google.

Сайты без цен редко попадают в выдачу по коммерческим запросам. В Яндексе есть сильная корреляция с топом, в топ-30 Google цена указана на двух третях результатов.

В выдаче почти нет сайтов, которые не описывают технические характеристики товаров. Сайтов с характеристиками товара 97% сайтов в топ-30 и 99% в топ-3 обоих поисковиков. Возможность сравнить товары тоже важна для ранжирования в Яндексе и Google.

Фото товаров нужно обязательно: 99% сайтов в топ-30 Яндекса и 98% в Google публикуют фото.

Условия продажи

Для Яндекса и особенно для Google важно указывать информацию об оплате, доставке и гарантии.

У информации об оплате есть сильная корреляция с попаданием в топ-30 и слабая с позицией, в Google нет связи с попаданием в топ, но есть сильная корреляция с позицией.

Чем больше способов доставки, тем больше это нравится поисковикам. Информацию нужно указать на сайте и упомянуть на странице товара, которая попадает в выдачу.

Связь с попаданием в топ-30 и корреляция с позицией для информации о гарантии и сервисе есть в обоих поисковиках.

Почитать по теме:
SEO для интернет-магазина: текст или ссылочное продвижение?

Презентация компании и товаров

У акций и скидок на странице есть сильная корреляция с позицией в Google и связь с позицией и попаданием в топ Яндекса.

Важность отзывов только растет: видна сильная корреляция с позицией в Google и Яндексе, связь с попаданием в топ Яндекса.

В прошлом году в топе было много сайтов, выкладывающих сертификаты, но в этом году значения упали, особенно в Яндексе.

Информация о специалистах компании, предоставляющих услуги, есть примерно на двух третях сайтов. В обоих поисковиках есть корреляция с попаданием в топ, в Google есть связь и с позицией.

Контент

Видеоконтент полезен: есть сильная корреляция с позицией в Яндексе и еще сильнее в Google. В Google прослеживается связь рекомендаций по выбору подходящего товара с попаданием в топ-30 и с позицией, в Яндексе связи не видно.

На более 70% ресурсов в топ-30 есть статьи или другие публикации в блоге, но с попаданием в топ Google корреляция слабая.

Соцсети

Две трети сайтов из топ-30 обоих поисковиков имеют группы в соцсетях, в топ-3 их еще больше. Корреляции с позицией усиливаются. Наибольшая связь с социальными сетями ВКонтакте и Facebook, Google+ закрывается, поэтому теряет значение.

Почитать по теме:
Основы SMM: создание коммерческого аккаунта, контент-план, обратная связь, сервисы, оформление.

Между количество репостов сайта в соцсети и позицией в Яндексе есть небольшая связь, в Google корреляция сильнее.

Рекомендации:

Вы не попадете в топ, если на сайте не будет телефона и/или адреса в регионе, из которого пришел запрос. Чем больше регионов, адресов и телефонов, тем лучше. Не указывайте только мобильные телефоны в контактах, лучше заведите 8-800. Почта не должна быть на общедоступном сервисе по типу gmail.com или mail.ru.

Увеличивайте количество товаров, на карточке обязательно разместить несколько фото, характеристику и кнопку заказа. Чем больше вариантов оплаты и доставки может выбрать пользователь, тем лучше.

Отзывы, скидки и акции лучше указывать на странице. Если вы занимаетесь услугами, выложите информацию о ваших специалистах.

Заведите группы в соцсетях и разместите в них ссылки на сайт.

Ссылочные факторы

Поисковикам нравятся ссылки на внутренние страницы, причем ссылки на сам сайт важнее.

Чем выше в результатах выдачи сайт, тем меньше безанкорных ссылок на странице. У безанкорных ссылок либо совсем нет анкора, если это ссылка с картинки, либо он содержит вводные слова «здесь», «перейти» или домен.

Исследователи проверили отношение поисковиков к «белым» и «продажным» ссылкам. «Продажными» или «серыми» считались ссылки с доменов, которые присутствовали на биржах. Оказалось, что Google относится к ним одинаково, а в Яндексе лучше работают «белые».

Рекомендации:

Используйте ссылки на внутренние страницы сайта, указывайте анкоры. Для продвижения в Яндексе лучше использовать «белые» ссылки, а вот Google все равно.

Текстовые факторы

В анализе оценили 220 параметров текста, включая место размещения ключей, их количество, синонимичность и другие показатели. Исследователи предполагают, что Яндекс делает выборку страниц по текстовой релевантности, и уже эту выборку ранжирует по коммерческим, трафиковым и другим факторам.

Для Google текстовые факторы показывают корреляцию с позицией, в Яндексе они влияют на попадание в топ. Поисковики следят за естественностью и учитывают ее. «Плотность» ключей не важна или даже вредит, лучше увеличить длину текста, чем переспамить. Большой оптимизированный текст может привести к фильтру «Баден-Баден» Яндекса.

Размер основного текстового блока в Яндексе не коррелирует с попаданием в топ-30, а с позицией есть обратная корреляция. Чем выше сайт в результатах топа, тем меньше текстовые блоки.

В Google есть корреляция с позицией и с попаданием в топ-30, к большим SEO-текстам поисковик относится с меньшим негативом.

Медиана графика по количеству вхождений ключей в текст показывает, что оптимальное количество ключевых слов — это столько, сколько хватит, чтобы составить около 30 запросов.

Рекомендации:

Сосредоточьтесь не на больших SEO-текстах, а на оптимизации функциональных блоков — карточек товаров и описании услуг.

Топ-70 параметров для Яндекс и Google

Исследователи из Лаборатории составили топ-70 параметров для обоих поисковиков, которые больше других повлияли на ранжирование ресурсов.

Топ-70 параметров ранжирования для Яндекса

Топ-70 параметров ранжирования для Google

Полный текст отчета

pr-cy.ru