Сайт

Аудит сайта сделать: чек-лист и поэтапный план аудита

29.08.2021

Содержание

чек-лист и поэтапный план аудита

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно используя шаблон, приложенный к данной статье. Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

  • Непродуманная структура.
  • Безалаберное оформление.
  • Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании.

Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации

по доработкам на сайте.

  • Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
  • Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров.

При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

  • Использование программ и сервисов для проведения аудита:
    • Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
    • Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
    • Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).
  • Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).
  • Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, скорее всего, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

<НАЧАЛО аудита>

План аудита

  1. Технический аудит
    1. Показатели сайта
    2. Проверка файла robots. txt
    3. Проверка наличия Sitemap.xml
    4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе / шапке сайта
    5. Проверка скорости загрузки сайта
    6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)
    7. Проверка настройки ЧПУ
    8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок
    9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (<h2>)
    10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна
    11. Проверка сайта на битые ссылки
    12. Обработка ошибки 404
    13. Внешние ссылки
    14. Оценка наполнения сайта
    15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов
    16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес
    17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)
    18. Наличие атрибутов изображений на сайте
    19. Наличие мобильной версии сайта
    20. Файл favicon.
      ico
    21. Сессии
    22. Микроразметка
    23. Относительные ссылки
  2. Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру
  3. Внешняя оптимизация
  4. Рекомендуемые работы по сайту

Технический аудит

1. Показатели сайта

ИКС:

  10

Страниц в индексе Яндекса:

  206

Страниц в индексе Google:

  2250

Дата регистрации домена:

  04.06.2009
Проверяем по RDSBar - recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

  • Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
  • * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
  • * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
  • * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt...

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» присутствует – КОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

  • отсутствует параметр «lastmod»
  • отсутствует параметр «priority»
  • отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap. xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org
  • Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
  • Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
  • Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
  • Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
  • По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
  • Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
  • Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
  • Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/www.facebook.com/udH5pvEZ

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

  • С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site. ru» – КОРРЕКТНО
    • * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
  • Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
    • * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах – НЕКОРРЕКТНО
  • * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО
    • * Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем
  • Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  • Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  • По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

  • отсутствие указаний размеров к изображениям
  • отсутствие тегов «alt» для изображений
  • дублирование атрибута ID, что не корректно
  • отсутствие атрибута «type» для скриптов <script src=’/images/template1/js/sky.js’></script>
  • необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):
Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (<h2>)

  • В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
  • * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h4-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
  • https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

Пример:

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена.
Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта:

• Главная
• О компании
• Модельный ряд
• Услуги
• Автосервис
• Новости
• Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги <noindex> и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

<h3-H6>

На странице http://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс. Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

  • <link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо <a href=»https://site.ru/company/about/»>, нужно использовать <a href=»/company/about/»>, иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

  • Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  • Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т. к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

  • Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

  • На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).
  • Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke
Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т. п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Вставляем скриншот из Яндекс Вебмастера либо, если нет доступа, то например с Ahrefs или Megaindex

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

  • Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
  • Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
  • Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
  • Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
  • Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
  • Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
  • Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
  • Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
  • Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
  • Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
  • * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
  • Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
  • Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
  • Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
  • Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

<КОНЕЦ аудита>

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Скорее всего, в данном аудите опытные специалисты не найдут для себя ничего нового, однако надеюсь, что он поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

* * *

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен – он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

 

Прилагаемые файлы:

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

27 973 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

  • Непродуманная структура.

  • Безалаберное оформление.

  • Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т. п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

  • Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
  • Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

  • Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
  • Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
  • Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site. ru»

1. Показатели сайта

  • ИКС: 10
  • Страниц в индексе Яндекса: 206
  • Страниц в индексе Google: 2250
  • Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

  • Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
  • * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
  • * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
  • * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать . js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

  • отсутствует параметр «lastmod»
  • отсутствует параметр «priority»
  • отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap. xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

  • Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
  • Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
  • Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
  • Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
  • По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
  • Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
  • Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
  • Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

  • С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site. ru» – КОРРЕКТНО
  • * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
  • Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
  • * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  • * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
  • Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  • Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  • По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator. w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

  • отсутствие указаний размеров к изображениям

  • отсутствие тегов «alt» для изображений

  • дублирование атрибута ID, что не корректно

  • отсутствие атрибута «type» для скриптов

  • необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

  • В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
  • * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
  • https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

  • Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
  • Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

  • Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  • Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

  • Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

  • На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

  • Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

  • Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
  • Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
  • Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
  • Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
  • Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
  • Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
  • Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
  • Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
  • Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
  • Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
  • * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
  • Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
  • Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
  • Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
  • Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

Как провести аудит сайта самостоятельно: поэтапное руководство

Привет, друзья. Сегодня хочу поднять важную тему – как провести аудит сайта. Он позволяет выявить проблемы в работе вашего проекта и выяснить, как исправить ошибки и недочеты. Приняв меры по нейтрализации проблемных и слабых мест, вы повысите поисковую выдачу своего сайта. При проведении аудита учитывается целый ряд факторов и аспектов – качество контента, правильность структуры и многое другое. Анализ сайта следует выполнять регулярно. Только в таком случае удастся не только вывести сайт на первые позиции, но и удерживать его там. В идеале исследования должны выполнять высокопрофессиональные SEO-специалисты. Но владельцы молодых сайтов, не имеющих достаточно денег на оплату услуг профессионала, смогут выполнить анализ самостоятельно. Для этого нужно просто следовать инструкциям, приведенным в статье.

Содержание статьи:

Обратите внимание! В материале упоминается множество эффективных и удобных инструментов.

Если вы не уверены в своих силах, моя команда проводит бесплатный аудит сайта. Мы проверим его работоспособность, найдет ошибки и расскажем, как избавиться от них. Просто заполните форму, указав все необходимые данные и мы свяжемся с вами!

Однако, повторюсь, каждый владелец интернет-проекта должен иметь представление, как провести аудит сайта самостоятельно. Поэтому, прежде чем заполнять форму, сначала изучите текст. Вероятно, вы захотите попробовать сделать все своими руками.

Как провести аудит сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

1. Подготовка к проверке

Первоначально необходимо получить первоначальную информацию о реальном состоянии сайта. Для этого воспользуйтесь одной из специализированных площадок:

  • Screaming Frog SEO Spider;
  • Яндекс.Вебмастер;
  • Гугл Вебмастер.

Каждый из указанных сервисов предоставит достаточно полезной и ценной информации. Она уже позволит определиться с примерным направлением работы.

2. Внутренний аудит

Читайте также: Контент стратегия: 12 шагов к ее созданию

Он подразумевает несколько этапов, каждый из которых важен. Ни одним из них пренебрегать ни в коем случае нельзя.

Файл robots.txt

В нем предусмотрены различные команды для поисковых машин, заходящих на страницы для индексирования. В частности, прописываются:

  • запрет на индексирование отдельных частей;
  • «дорожка» к карте сайта, благодаря чему выполняется корректное индексирование;
  • где главный сайт, а где – зеркало;
  • и многое другое.

При проверке следует убедиться, что стоит запрет на индексирование страниц с плохим контентом, дубликатов-страниц и «закрытых» частей ресурса. А также убедиться в открытом доступе к прочим частям сайта.

Совет! Для большей эффективности управления процессом индексирования рекомендуем прописать команды для машин в тегах страниц.

Карта сайта

Файл XML Sitemap позволяет понять поисковым роботам:

  • какие конкретно разделы ресурса следует индексировать;
  • какие страницы проиндексировать в первую очередь;
  • насколько часто на тех или иных страницах появляются обновления.

Для создания карты используйте специальные сервисы. Например, XML Sitemap. Если ваш проект создан на платформе WP, установите соответствующий плагин.

Карта уже есть? Обязательно нужно проанализировать ее посредством валидатора – он представлен в официальных инструментах от Гугл и Яндекс.

Важно! Файл не должен «весить» более 10-ти мегабайт. Допустимое количество URL – 50-ть тысяч. При превышении хотя бы одного показателя, необходимо создать дополнительные карты. А также сгенерировать файл Sitemap Index с полным перечнем имеющихся карт.

Качество индексации сайта

Хотите узнать, сколько страниц сайта находится в поиске? Вбейте в строке браузера site: и имя вашего ресурса. Посмотрите, сколько именно страниц проиндексировано и сколько их на вашем сайте. Второе число вы можете узнать посредством сервиса Screaming Frog.

1. Цифры приблизительно одинаковы? Проблем с индексированием нет.

2. Если цифры разнятся – найдите причину, почему не все страницы индексируются.

Кстати! Возможно, сайт в целом плохом оптимизирован под поисковые машины.

3. Если число проиндексированных страниц больше, чем реальных – вероятно, у вас слишком много дублей.

Как провести аудит сайта: коды состояния HTTP

То есть, ответы сервера. Важно понимать, при обращении к каким именно адресам выдается ошибка. Среди наиболее распространенных:

  • 404 – страница не найдена;
  • 503 – имеется внутренняя ошибка.

Обратите внимание! Код состояние представляет собой первую строку ответа сервера. Обозначается трехзначным числом. Если на сайте все работает хорошо, ответом сервера будет код 200.

Чтобы проверить коды, рекомендую использовать внутренние сервисы Google Webmaster и Яндекс.Вебмастер.

URL страниц

Признаки правильного URL:

  • не более 120 символов;
  • с простыми, без проблем читаемыми даже на латинице словами;
  • с ключевыми словами, используемыми при оптимизации страницы.

Если URL не соответствует указанным выше параметрам, следует провести работы по его изменению.

Провести технический аудит сайта

Загрузка сайта и/или отдельных страниц

Провести технический аудит сайта необходимо еще и для того, чтобы понять – какова скорость загрузки вашего ресурса. Подавляющее большинство пользователей не любят ждать, пока сайт загрузится.

Поисковые роботы нетерпеливы тоже. У них есть определенный лимит на ожидание загрузки страницы. Если сайт грузится долго, это отрицательно отразиться на позициях в поисковой выдаче.

Для проверки скорости используйте стандартные средства панели вебмастеров Гугл или Яндекс. Среди прочих сервисов выделю YSlow.

Для ускорения работы рекомендуется:

  • сжать картинки и иллюстрации;
  • уменьшить объем кода;
  • убрать ненужный JavaScript;
  • использовать кэш браузера;
  • и пр.

3. Проверка структуры сайта

Читайте также: ИКС вместо ТИЦ: Новый показатель качества сайта от Яндекс

Продолжаю рассказ, как провести аудит сайта. Переходим к анализу его структуры. Она также весьма важна для нормальной работы ресурса, его продвижения.

Архитектура

К структуре предъявляются следующие требования:

  • она должна быть логичной;
  • страницы – распределены по соответствующим категориям;
  • обязательная тесная перелинковка страниц одной категории;
  • минимально возможная вложенность – наиболее важные страницы должны быть в одном клике от главной, а остальные – не более чем в трех.

Во-первых, это ускорит индексирование. Во-вторых, пользователя не потеряются и быстро смогут находить нужную им информацию.

Совет! При создании меню откажитесь от Flash, JavaScript. В данном случае эти технологии негативно отражаются на индексировании.

Внутренние ссылки

Грамотно созданная внутренняя перелинковка обеспечивает быстрое индексирование, а также эффективное распределение веса всех страниц.

Рекомендую! Сервис Page Rank Decoder позволяет спрогнозировать распределение веса при той или иной схеме перелинковки. Так вы поймете, какую схему выбирать.

Вот требования, которые нужно учитывать, устанавливая между страницами сайта связи:

  • анкором для ссылки могут выступать не только ключевые фразы, но и другие части статьи. Такая перелинковка будет оценена поисковыми роботами, как естественная;
  • анкоры с ключевыми словами обязательно должны быть релевантными страницам, на которые они ведут;
  • наибольшее количество внутренних ссылок должно быть направлено на самые важные страницы – так вы повысите их позиции в поисковой выдаче;
  • на важные страницы также проставляйте ссылки с Главной.

И еще – на одной странице не делайте слишком много ссылок.

4. Как провести аудит сайта: аудит содержимого

Читайте также: Google PageSpeed Insights полностью обновился: работа с метриками

Контент – одна из составляющих успешного сайта. Поговорим о том, как провести аудит сайта самостоятельно, оценивая его содержимое.

Заголовки

Именно по заголовку страницы пользователь понимает, что его ждет. Заголовок отображается в поисковой выдаче. От него зависит – перейдет ли пользователь по ссылке.

Требования по составлению заголовков:

  • не более 90 символов;
  • точное описание содержимого страницы;
  • используйте ключевые слова.

Посредством инструмента Google Webmaster Tools обязательно проверьте, все ли страницы вашего проекта имеют заголовки.

Описание

Оно заключается в тэг <meta>. Описание — обязательная часть поисковой выдачи. Так что делайте его ответственно:

  • до 160 символов;
  • четко, связно рассказывая о содержимом страницы;
  • используйте ключи, но без фанатизма.

Обратите внимание! Содержимое страницы поменялось? Обязательно измените и описание – дабы оно было актуальным.

Для каждой отдельной страницы составляйте уникальное описание.

Статьи и тексты

1. Максимально качественный и полезный.

2. Созданный для людей, а не для роботов.

3. Без перегрузки SEO.

4. Обязательно уникальный.

5. Текст на каждой странице – не менее 2000 символов.

Обратите внимание! Объем текста для каждой страницы определяется аналитически. Необходимо посмотреть, какого объема подобные тексты у конкурентов. Ваши должны быть хотя бы на 1000 символов больше.

Если вы сами не можете написать статью (это нормально – не волнуйтесь, не всем суждено быть писателями), обратитесь к профессиональным копирайтерам. Найти их можно на профильных текстовых биржах.

Уникальность статей – не менее 90-95%. Если это узкоспециализированный текст, с принятыми терминами, выражениями, допускается более низкая уникальность.

Следите за оформлением текста:

  • абзацы;
  • разделы с подзаголовками;
  • точечные или нумерные списки.

К заголовкам – особое внимание. На каждой странице – 1 заголовок первого уровня, в тексте используйте заголовки второго и третьего уровня, логически расставляя их. Не забывайте о чувстве меры. Чрезмерное количество заголовков, выделенных жирным слов, выглядит также отталкивающее, как и неструктурированный текст.

Правильная структура текста намного упрощает его восприятие. Если в отдельные заголовки гармонично вписаны ключевые слова – это положительно отразится на индексации страницы.

Как провести аудит сайта: картинки и изображения

Продолжаю рассказывать, как провести аудит сайта самостоятельно. Возможно, для вас это будет новостью, но довольно пользователей ищет нужную им информацию по картинкам. То есть, этот трафик нужно использовать в личных целях, привлекая на сайт все больше читателей.

Сделать это не так уж и сложно. Необходимо обязательно прописывать тэги картинок:

  • ALT – описание, до 150 символов, а все важные слова нужно поместить в начале;
  • title.

Это название и краткое описание изображения – они должны быть релевантными самой картинке и странице. По возможности – используйте ключевые слова в описании. При написании слов в названии файла с изображением рекомендуется разделять их дефисами, а не символом нижнего подчеркивания.

Обратите внимание! В идеале рекомендуется использовать уникальные картинки. То есть, сфотографированные или нарисованные вами лично. Если это сделать невозможно, берите картинки не просто в Интернете, а на бесплатных фотостоках – Унсплеш, Пиксабей и Пексель и других.

При подготовке картинок к загрузке, уменьшите их вес – например, в программе Фотошоп есть опция под названием «Сохранить для веб». В настройках сохранения поставьте качество на уровне 60%. Этого будет достаточно, чтобы не потерять качество изображения, но сделать его легким.

5. Аналитика


Важно не только провести технический аудит сайта, но и сделать полный его анализ. Для этого рекомендую использовать определенные инструменты. Просто приведу их перечень. Разобраться в работе сервисов не составит труда.

1. Seolib.ru.

2. Seopult.ru.

3. MegaIndex.

4. BotScanner.

Как провести аудит сайта: личный совет


Я рассказал вам, как провести аудит сайта самостоятельно, приведя описание базовых принципов исследования ресурса. Опираясь на мои советы, вы сможете проверить свой проект и исправить недочеты, что положительно скажется на результатах поисковой выдачи.

Если боитесь делать аудит самостоятельно, не верите в свои силы, обращайтесь ко мне – мы с моей командой совершенно бесплатно проведем аудит вашего сайта, выявим слабые места и расскажем, как их нейтрализовать. Наш большой опыт и глубокие знания в данной теме позволяют выявить даже минимальные трудности.

После этого вам останется только применить рекомендации и наблюдать, как растет посещаемость ресурса и доходность интернет-проекта.

Базовый аудит сайта — 9 шагов для повышения эффективности UX и SEO

Есть ли у вашего сайта проблемы, которые отталкивают ваших посетителей или мешают достижению результатов в поисковой оптимизации? Узнайте, как их найти и обезвредить в нашем простом руководстве по аудиту сайта. 

Если вы никогда не проводили аудит своего сайта, то скорее всего, настало время это сделать. Веб-сайты — это сложные механизмы, в которых постоянно возникают проблемы, и без регулярного аудита своего сайта вы вряд ли будете знать о наличии этих проблем.

Всего несколько недель назад в Твиттере некий пользователь предупредил меня о наличии проблемы в блоге Ahrefs:

Also, just wanted to give you a quick heads-up. The “Image Raider” tool you mentioned in your post returns a 403 forbidden error! 🙂

— Abhishek Kurve (@Abhishek_kurve) January 23, 2019

Перевод:

И ещё, хотел вас предупредить. Ссылка на инструмент «Image Raider» в вашей статье выдаёт 403 ошибку! 🙂 

Теперь, когда блог находится под моим чутким руководством, для меня эта ошибка является, безусловно, незначительной проблемой. Но и у мелких, и у крупных компаний случаются проблемы посерьёзнее.

В этом руководстве я научу вас простому аудиту сайта для улучшения поисковой оптимизации, юзабилити и, возможно, увеличения дохода.

Я буду задавать следующие 10 вопросов:

  1. Достаточно ли хорош ваш дизайн?
  2. Понятна ли навигация по сайту?
  3. Удобно ли пользоваться сайтом с мобильного телефона?
  4. Нет ли на сайте технических проблем с файлом robots.txt и картой сайта?
  5. Настроено ли на сайте безопасное подключение? (HTTPS)
  6. Ваш сайт достаточно быстрый? 
  7. Контент на вашем сайте качественный?
  8. Нет ли на сайте битых ссылок и несуществующих страниц?
  9. Вы используете завлекающие заголовки и описания? 
  10. Вы продвигаетесь по правильным ключевым словам? 

Но сначала давайте убедимся, что все читатели этой статьи знают, что такое аудит сайта.

Что такое аудит сайта?

Аудит сайта — это анализ вашего веб-сайта, который помогает найти технические проблемы в его работе, а также улучшить характеристики для поисковых систем и пользователей.

Аудит позволяет обнаружить:

  • проблемы с ростом трафика в органическом поиске;
  • проблемы, которые лишают вас продаж или конверсий;
  • причины, по которым посетители покидают ваш сайт;
  • технические ошибки.

Конечно, найти такие проблемы — это только половина дела. Все эти ошибки придется исправлять.

К счастью, большинство решений проблем в этом руководстве не потребует дополнительных пояснений. Тем не менее, я постараюсь объяснить вам более сложные ситуации.

С чего начать

Если вы являетесь пользователем Ahrefs, начните с запуска нового проекта в инструменте Аудит Сайта.

В этом видео мы расскажем вам как это сделать:

ПРИМЕЧАНИЕ

В видео присутствуют небольшие различия с текущим интерфейсом инструмента. Потому что с момента создания видео мы внесли ряд улучшений в Аудит Сайта. Но инструкцию всё равно будет довольно легко применить в своих целях. 

Как работает Аудит Сайта? Этот инструмент проверяет каждую страницу вашего сайта на наличие более сотни указанных ошибок в поисковой оптимизации.

ВАЖНО. Для получения полной информации я рекомендую включить проверку статуса HTTP внешних ссылок:

Если вы не являетесь пользователем Ahrefs — ничего страшного. Мы рекомендуем проводить аудит сайта, но это не обязательное условие.

В этом руководстве мы упомянули другие инструменты, которые могут вам понадобиться:

Прежде чем описывать процесс этого аудита, я бы хотел обратить ваше внимание на два факта:

  1. Аудит сайта в данной статье предназначен для новичков. Существует почти бесконечный список проблем, на которые стоит обращать внимание во время аудита сайта. Некоторые из этих проблем очень сложно исправить с технической точки зрения. Я же намеренно сосредоточился на описании более простых ошибок. Это не значит, что эти ошибки не важны. Просто они характерны для многих крупных и маленьких сайтов.
  1. В этой статье речь будет не только о SEO. Если для вас это основная задача и вы хотите заняться более серьёзными вопросами, то сначала я бы советовал вам прочитать наше руководство по SEO аудиту. Тем не менее, многие из перечисленных ниже элементов аудита оказывают влияние на поисковую оптимизацию. Если вы пытаетесь улучшить ранжирование в Google и практически не имеете опыта или знаний в области SEO, это руководство послужит вам хорошим базовым материалом.

1. Проверьте дизайн

Дизайн очень важен. Никто не будет доверять сайту с дизайном из 1995-го.

По общепринятым понятиям, менять дизайн на сайте стоит каждые 4–5 лет. Или, по крайней мере, делать несколько важный обновлений, чтобы сайт выглядел современным.

Но дело не только в том, чтобы сделать всё красиво или гнаться за текущими трендами. Есть несколько вещей, которые делают любой дизайн плохим.

Вот некоторые из них:

Навязчивая реклама и всплывающие окна

Всплывающие окна не всегда плохи. Их успешно используют для предупреждений о cookie файлах и захвата уходящих посетителей.

Тем не менее, нет ничего более раздражающего, чем сотни всплывающих окон, которые встречают тебя на странице после перехода на неё из результатов поиска в Google.

Покажу что я имею в виду:

Прежде чем мы успеем прочитать хоть одно слово, нас встречает полноэкранное “Добро пожаловать”, которое закрывает весь контент.

Лично я сразу жму кнопку Назад, когда попадаю на страницы вроде этой. Я уверен, другие посетители делают так же. Это отрицательно влияет на две вещи:

  1. Конверсии. Люди не смогут ничего у вас купить, пока не увидят сам сайт.
  2. SEO. Когда посетители нажимают кнопку назад сразу после захода на страницу, то сильно растёт показатель отказов. Есть некоторые доказательства того, что таким образом Google узнаёт, что со страницей что-то не то и она не заслуживает стоять в топе. 

Говоря о SEO, Google также наказывает страницы с раздражающими элементами на мобильных устройствах.

Поэтому сделайте сами себе услугу: зайдите на сайт из режима инкогнито и посмотрите что произойдёт. Если на сайте есть всплывающие окна, уберите их.

Нечитаемый текст

Если люди не могут прочитать текст на сайте, то скорее всего они тоже будут жать кнопку назад

Поэтому вам необходимо:

  • Использовать большой размер шрифта. Необязательно ставить огромные размеры, но размер в 8pt не очень удобно читать. Не у всех зрение стопроцентное. И вряд ли кто-то носит с собой микроскоп.
  • Выбирать читабельные шрифты. Считается что шрифты без засечек читать удобнее, чем шрифты с засечками. Но наверное не стоит слишком углубляться в это. Главное не использовать Comic Sans (или что-то отдалённо похожее). 
  • Используйте больше свободного пространства. Если на странице недостаточно свободного пространства, читать становится неудобно.
  • Используйте контраст. Жёлтый текст на белом фоне? Нет, спасибо.

Прежде чем вы скажете, что это всё и так очевидно, посмотрите на реальный пример сайта, который я нашёл за 5 минут:

Можно номера телефона ещё меньше сделать. Кто вообще их увидит? 

Непонятные призывы к действию

Призыв к действию побуждает посетителя совершить какое-то конкретное действие. 

Например, большая оранжевая кнопка на главной с надписью “Начните семидневный пробный период за 7 $” — это понятный призыв к действию. Посетители точно понимают какое действие следует за нажатием этой кнопки.

С другой стороны, этот призыв к действию от Verve с текстом “Join the adventure” (“Присоединяйся к приключению”), который заметили ребята из ConversionXL, менее понятен:

Или как говорит сам автор: 

На кнопке написано “Присоединяйся к приключению”. Но я ведь на сайте о кофе. Я хотел купить кофе. Ничего не понятно. 

Примечание.

С того времени Verve сменили текст на “Купить прямо сейчас”, который намного понятнее. 

Посмотрите на призывы к действию на вашем сайте и убедитесь, что нет бессмысленных кнопок. Если можно сделать их понятнее, сделайте.

Рекомендация

Если вам кажется, что пора обновить дизайн, на сайтах вроде Upwork, People Per Hour и других есть много фрилансеров дизайнеров, которые обойдутся вам совсем недорого.

2. Проверьте систему навигации сайта

Представьте себе сайт без панели навигации. Найти какую-либо информацию  будет невозможно.

Именно поэтому стоит убедиться, что у вас присутствует навигационное меню, которое понятно каждому посетителю. Даже если вам навигационное меню кажется логичным (как человеку, который знает сайт лучше всего), это не значит что сайт комфортен в использовании для посетителей.

Итак, откройте домашнюю страницу своего сайта и посмотрите на меню.

Спросите себя:

  • Удобно ли меню в использовании?
  • Присутствуют ли ссылки на все основные страницы?
  • Отсутствует ли в меню ненужная информация?
  • Легко ли пользователям связаться со мной, если у них возникнут вопросы?

Если на любой из этих вопросов последует отрицательный ответ, возможно, настало время задуматься об изменениях в работе вашего навигационного меню.

Советую вам набросать схему сайта, чтобы увидеть важную информацию и не очень. Для этих целей воспользуйтесь специальным инструментом, например, Slickplan.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

Если вам трудно распознать ненужную информацию на сайте, попросите своих клиентов, семью, друзей или коллег его протестировать и указать на любые ошибки.

Важно попросить это сделать разных людей, чтобы выявить наличие схожих проблем.

Имейте в виду, что такие люди не часто указывают на подлинные проблемы сайта поскольку не хотят вас этим обидеть.

В этом случае рассмотрите возможность найма фрилансера для проведения самостоятельного аудита в видео формате.

Пример стоимости аудита в видео формате на сайте фрилансеров.

Обычно такой формат аудита стоит недорого, а полученная информация будет весьма полезной.

3. Проверьте версию сайта для мобильных устройств

Знаете ли вы, что более 49% людей выходят в интернет с помощью мобильных устройств?

Это значит, что большинство посетителей, вероятнее всего, просматривают ваш сайт на мобильных телефонах.

ПРИМЕЧАНИЕ

3–4% людей просматривают сайты с планшетов, поэтому 49% составляет большинство. 

Более того, согласно данным за 2016 год, почти 60% поисковых запросов в Google осуществлялись через мобильные устройства. Сейчас эти показатели, наверное, стали ещё выше.

Иными словами, вам нужно адаптировать сайт под мобильные устройства, иначе вы потеряете большую часть своих посетителей.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

Если вам интересно узнать статистику посещаемости сайта с мобильных устройств, откройте Google Analytics и перейдите сюда:

Аудитория > Мобильные устройства > Обзор

Здесь вы увидите процент пользователей, которые просматривали ваш сайт с мобильного телефона, компьютера или планшета.

Проверить оптимизацию своего сайта для мобильных устройств вы можете с помощью инструмента Google’s Mobile‐Friendly Test.

Я рекомендую вначале протестировать домашнюю страницу. Если ваша домашняя страница корректно отображается для мобильных устройств, то скорее всего, с остальными страницами тоже не возникнет проблем. Тем не менее, советую проверить несколько страниц, если разделы вашего сайта сильно отличаются друг от друга. Например, если вы являетесь владельцем интернет-магазина на платформе Shopify, а блог ведете в WordPress.

Если в настоящее время ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, и вы знаете, что большинство пользователей посещают ваш сайт с помощью мобильных телефонов, то, вероятнее всего, вам следует нанять разработчика для решения этой проблемы.

4. Проверьте файл robots.txt и карту сайта

Robots.txt — это обычный текстовый файл, который разрешает или запрещает поисковым роботам сканирование определенных страниц. Карта сайта — это файл XML, который помогает поисковым роботам понять структуру вашего сайта и расположение его страниц.

Если у вас есть файл robots.txt, его можно найти по адресу yourdomain.com/robots.txt.

Пример файла robots.txt

URL-адрес вашей карты сайта должен быть в вашем файле robots.txt. Если его там нет, проверьте наличие файлов XML в корневой папке вашего хостинга.

Пример карты сайта

Иными словами, лучшим вариантом будет наличие этих двух файлов, но это не обязательное условие.

Если вы являетесь владельцем небольшого сайта (менее 10 страниц), то не стоит беспокоиться об этой проблеме. Впрочем, если вы используете WordPress, вы можете установить специальный плагин (например, Yoast SEO) для создания файла robots.txt и карты сайта.

5. Убедитесь, что вы используете HTTPS

HTTPS — это протокол для безопасной передачи данных между сервером и пользователями. Иными словами, это означает что ваш сайт защищен.

У HTTPS-сайтов в адресной строке присутствует специальный значок, а URL начинается с https://:

Если у вашего сайта отсутствуют эти отметки, значит у вас нет SSL-сертификата (т.е. HTTPS).

Зачем нужен HTTPS? В основном, чтобы повысить уровень безопасности данных ваших пользователей. Незашифрованные (незащищенные) данные могут быть украдены и использованы третьими лицами.

Кроме того, HTTPS является одним из факторов ранжирования в Google. Об этом работники компании заявили ещё в 2014 году.

HTTPS необходим для вашего сайта, если вы:

  • принимаете на сайте платежи (обязательно)
  • собираете данные пользователей (рекомендуется)
  • стараетесь улучшить ранжирование сайта в Google (а кто не старается?!)

Чтобы настроить у себя на сайте полноценный HTTPS вам нужно получить SSL сертификат. Это делается легко.

Иногда его можно получить бесплатно. Lets Encrypt — это некоммерческая организация, которая предоставляет бесплатные SSL сертификаты при поддержке ряда крупнейших публичных компаний, в том числе и Google. В 2019 году у сайтов без HTTPS больше нет оправданий.

Но даже после перехода на HTTPS у вашего сайта могут возникнуть некоторые технические проблемы, например:

  • Внутренние ссылки на старые версии страниц
  • Смешанный контент (т.е. определенные файлы доступны одновременно в HTTP и в HTTPS версиях, даже если они находятся на защищенной странице)
  • Неправильная настройка rel= canonical с HTTPS на HTTP

Для вас это может прозвучать как технический жаргон, каким он и является.

Тем не менее, если для сканирования сайта вы воспользуетесь Аудитом Сайта от Ahrefs  (по нашим рекомендациям), то сможете проверить его наличие любых проблем из этого списка.

Перейдите в Аудит Сайта> проект> Обзор.

Ищите любые ошибки, связанные с HTTPS-протоколом.

Пример HTTPS ошибки в Аудите сайта от Ahrefs

Нажмите значок «?» рядом с любой из этих проблем, и вы увидите рекомендации по их устранению:

Покажите страницы разработчику вместе с этими рекомендациями, чтобы он исправил ошибки.

6. Проверьте скорость загрузки сайта

В Google заявили, что 53% пользователей с мобильных устройств покидают сайт, если он не загружается в течение 3 секунд.

Они также отметили, что скорость загрузки сайта является фактором ранжирования с 2010 года.

Другими словами, скорость загрузки очень важна для вашего сайта. К счастью, у Google есть бесплатный инструмент под названием PageSpeed Insights для проверки скорости загрузки. Вставьте URL и вы увидите «оценку скорости» сайта как для десктопной версии, так и для мобильных устройств.

Прокрутите вниз, чтобы увидеть наглядные рекомендации, с помощью которых можно увеличить скорость загрузки сайта:

Вся информация описана сугубо с технической точки зрения, но любой хороший разработчик знает как исправить эти ошибки.

Для начала я бы порекомендовал проверить домашнюю страницу в PageSpeed Insights, чтобы иметь представление об общей скорости вашего сайта. Затем вы можете проверить другие страницы, если подозреваете, что у какой-то определенной страницы есть проблемы со скоростью (например, огромное количество файлов больших размеров и т.д.)

К сожалению, в инструменте PageSpeed Insights можно проверить только одну страницу за раз. Что делать если у вас сайт с десятками, сотнями или даже тысячами страниц?

Найдите медленные страницы (Slow page) на вашем сайте в Аудите Сайта от Ahrefs:

Аудит Сайта> проект> Внутренние страницы> Производительность

Нажмите на цифру, чтобы увидеть список всех медленных страниц.

Если у вас большое количество медленных страниц, как на скриншоте выше, я рекомендую сначала просмотреть самые важные страницы.

Например, отсортируйте их по показателю органического трафика — от высокого к низкому.

Скорее всего, оптимизация именно этих страниц принесет больше всего пользы.

Вы также можете проверить в Google Analytics какие страницы являются наиболее ценными источниками конверсий/дохода, и правильно расставить приоритеты.

7. Проверьте качество контента

Контент статьи в блоге или страницы «О нас» должен быть качественным и нести в себе полезную информацию для ваших посетителей. Такой контент должен быть:

  • Хорошо написан
  • Познавателен
  • Без орфографических и грамматических ошибок (подсказка: для проверки воспользуйтесь Grammarly)
  • Читабелен (подсказка: используйте Hemmingway или Readable)
  • Лаконичен (то есть, не отображаться сплошным текстом)
  • Уникален

Если у вас относительно небольшой сайт (менее двадцати страниц), вы можете легко проверить все вышеперечисленные параметры вручную. По очереди откройте все страницы и проанализируйте контент. Исправьте все выявленные ошибки.

Например, на этой странице допущены все возможные ошибки:

Прежде всего, её сложно просматривать. Нет ни изображений, ни подзаголовков. Просто одна большая простыня текста.

Всегда старайтесь использовать подзаголовки для разбивки контента. Так он будет выглядеть более привлекательно. Чтобы создать структуру и иерархию на страницах, используйте HTML теги h2-H6.

Вот основные правила использования:

  • Для основного заголовка используйте один тег h2 на каждой странице
  • Для главных подзаголовков используйте теги h3
  • Для под-подзаголовков используйте теги h4
  • Для под-под-подзаголовков используйте h5
  • … ну дальше вы поняли.

Для страницы выше структура может выглядеть вот так:

  • Заголовок (h2): The Investment Mistake Otha Anders Made
    • Подзаголовок (h3): Who is Otha Anders?
    • Подзаголовок (h3): The mistakes Otha Anders made
      • Подзаголовок третьего уровня (h4): Mistake #1
      • Подзаголовок третьего уровня (h4): Mistake #2

Ещё одна проблема этой страницы — слишком сложный язык.

Согласно редактору Hemingway, текст написан на 11 уровне сложности.

Вот почему это важно:

Исследования показывают, что потребитель намного хуже воспринимает контент, если его сложность превышает 7‑й уровень. Согласно данным Министерства здравоохранения и социальных служб США, это средний уровень чтения американцев.

TLDR; Пишите контент не сложнее седьмого уровня чтения.

На больших сайтах невозможно вручную проверить все страницы на предмет этих ошибок. В таком случае есть смысл проверять сначала самые важные страницы.

Чтобы найти страницы, которые генерируют больше всего трафика (или ценны для конверсии) используйте Google Analytics или Поисковую консоль и проверьте их в первую очередь. 

Если вы не пользуетесь этими инструментами, попробуйте отчёт Лучшие страницы в Сайт Эксплорере Ahrefs. Он покажет страницы, отсортированные по количеству трафика (от большего к меньшему).

С крупными сайтами всё гораздо сложнее. Здесь я бы рекомендовал проанализировать в первую очередь:

  1. Ваши самые важные страницы
  2. Страницы с контентом низкого качества

С первым пунктом всё ясно. Воспользуйтесь Google Analytics или Search Console, чтобы найти страницы с наибольшим объёмом трафика (или высокой конверсией) и проанализировать их. Для этих целей вы можете использовать отчёт Топ-страницы в Ahrefs Site Explorer. Здесь вы увидите отсортированный список страниц сайта по приблизительному количеству органического трафика (от высокого к низкому).

Сайт Эксплорер > Введите домен > Топ-страницы

Отчёт Топ-страницы в Ahrefs Site Explorer

Касательно страниц с контентом низкого качества, я бы советовал вам поискать страницы с небольшим количеством слов. В этом вам поможет Аудит сайта от Ahrefs. Просто перейдите к отчёту Качество контента (Con­tent Quality).

Аудит сайта> проект> Internal pages > Content quality

ВАЖНО: Страницы с небольшим количеством слов не всегда плохого качества. Тем не менее, страница на 50 слов контента не будет ценнее страницы на 500 слов.

Вероятнее всего, вы также заметили ещё одну ошибку в отчёте Con­tent Qual­i­ty — Дублированные страницы без тега canon­i­cal.

Я уверен, что вам не стоит объяснять что такое «дублированные страницы». Это страницы с идентичным или очень похожим контентом. Часть «без тега canon­i­cal» — это техническая составляющая, однако, в любом случае эти проблемы требуют решения.

Рекомендуем к прочтению: Повторяющийся контент — Cправка Search Console (анг.)

8. Найдите битые ссылки и несуществующие страницы

Несуществующие страницы и битые ссылки оказывают негативное влияние на опыт пользователя.

Вот что видит пользователь, когда он попадает на несуществующую страницу через ваш сайт или переходит на нее по внешней ссылке:

Как результат — ваш сайт выглядит устаревшим, потенциально ненадежным и оставленным на произвол судьбы.

К счастью, такие проблемы можно легко исправить. Давайте начнём с несуществующих страниц.

Несуществующие страницы возникают из-за удаления контента на вашем сайте. Иногда эти страницы по-прежнему имеют входящие внутренние ссылки или обратные ссылки с других сайтов.

Вы можете найти такие страницы в Аудите сайта.

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Поиск ошибок 4XX

Битые ссылки возникают, когда сторонний сайт, на который вы ссылаетесь, перестает существовать.

Вы можете найти такие страницы аналогичным способом в Аудите сайта.

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Поиск внешних ошибок 4XX

Рекомендуем к прочтению: Как найти и исправить битые ссылки для восстановления «ссылочного веса» (анг.).

9. Проверьте уникальность мета тегов Title и Description на каждой странице

Мета теги Title и Description должны быть уникальными для каждой страницы вашего сайта

Что такое мета теги? Это HTML-теги, которые отображаются в результатах поиска Google:

ПРИМЕЧАНИЕ

Иногда Google динамически переписывает эти теги и показывает другую информацию в результатах поиска, но это происходит не часто. 

Стандартные советы по оптимизации эти тегов звучат следующим образом:

  1. Пропишите основное ключевое слово в теге Title
  2. Пропишите основное ключевое слово в теге Description
  3. …готово

В этих советах нет ничего плохого. Особенно если вы можете вписать ключевые слова естественным образом.

Тем не менее, это не основная цель вашего заголовка и мета-описания.

Основная цель, по крайней мере с точки зрения SEO, состоит в том, чтобы побудить пользователей выбрать в результатах поиска именно вашу страницу среди остальных. Таким образом, вы увеличите приток органического трафика, а это также считается косвенным фактором ранжирования.

Но прежде чем вы начнёте что-либо менять, проанализируйте сайт, чтобы найти:

  1. Страницы, у которых отсутствует заголовок или мета-описание
  2. Страницы без уникальных заголовков или мета-описаний
  3. Страницы с длинными заголовками и мета-описаниями
  4. Страницы с несколькими заголовками или мета-описаниями

Для этого перейдите к отчёту HTML теги в Ahrefs Аудит Сайта.

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> HTML теги

НЕ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ AHREFS?

Это займет больше времени, но вы можете использовать подобный инструмент для этих целей.

Вставьте URL сайта, и сервис подтянет вид заголовка и мета-описания в Google. Сервис сообщит вам если текст слишком длинный и может быть урезан в результатах поиска.

Ни Ahrefs, ни какой-либо другой инструмент не подскажет вам, являются ли ваши заголовки и мета-описания убедительными для пользователя. Вы сами должны это оценить. Но если вы пользуетесь Google Search Console, я дам вам последний небольшой совет: проверьте Отчёт об Эффективности в Search Console для поиска страниц с большим количеством показов, но низким показателем CTR.

Зачастую страницы с большим количеством показов отображаются в поисковой выдаче Google, а проблема может заключаться в некликабельном тексте заголовка или мета-описания.

Рекомендуем к прочтению: 4 этапа создания идеального тега Title для поисковой оптимизации сайта(анг.)

10. Убедитесь что страницы оптимизированы под правильные запросы

Не всякую страницу сайта обязательно нужно оптимизировать.

Например, неважно под какие ключевые слова оптимизированы страницы О нас и Связаться с нами. Их вообще не нужно оптимизировать. Их не нужно выводить в топ. 

Для других страниц оптимизация критически важна.

Как определить “правильные” запросы? Они должны соответствовать трём критериям:

  1. Потенциал по трафику
  2. Лёгкость ранжирования
  3. Релевантность (интент запроса совпадает с интентом страницы)

Чтобы объяснить как это работает, покажу небольшой пример.

Допусти, у нас есть онлайн магазин электроники. На этом сайте у нас есть пост в блоге со списком десяти лучших наушников. Под какой запрос нужно оптимизировать страницу?

Скорее всего это будет что-то вроде “наушники” или “лучшие наушники”.

Если закинем оба запроса в инструмент Анализа ключевых слов Ahrefs, то увидим, что хотя у них примерно одинаковая Сложность (KD):

… у “наушников” в три раза больше частотность. 

Примечание.

Сложность, или Keyword Difficulty (KD) на уровне 58–63 — это на самом деле высокий показатель. Без достаточно “авторитетного” сайта не стоит брать ни один из них. 

Тогда ставим запрос “наушники” (“headphones”) главным, правильно? 

Не так быстро. Ведь  “цель поиска” у этих двух запросов совершенно разная.

Давайте прокрутим до SERP overview и посмотрим на страницы в топе выдачи Google:

Страницы в топе по запросу “headphones”

Страницы в топе по запросу “best headphones”

Большинство страниц, которые стоят в топе по запросу “headphones” это карточки товаров или страницы категорий. Это значит что цель поиска — покупка, а не изучение. Им не нужен пост в блоге.

С другой стороны, большинство страниц, которые ранжируются по запросу “best headphones” это посты в блогах и руководства. Это значит что пользователям нужны обучающие материалы, а не товары. 

Урок прост: Не пытайтесь вывести страницы в топ, где им не место. 

Поэтому проверьте, не выбрали ли вы неправильные ключевые слова для страниц на вашем сайте. Сначала проверьте более важные.

Рекомендуем к прочтению: How To Do Keyword Research for SEO — Ahrefs’ Guide

В заключение

Все советы, о которых мы говорили в этой статье, являются основными положениями для аудита. Существует множество других аспектов внутренней оптимизации и технических нюансов, на которые вам стоит обратить внимание.

В этом руководстве я упоминал Аудит сайта Ahrefs несколько раз. Я упомяну его ещё раз, так как с помощью этого инструмента вы можете провести углубленный анализ и аудит вашего сайта для поиска остальных технических проблем.

Вы даже можете автоматизировать процесс аудита и установить график регулярного сканирования:

Если вашей главной целью является поисковая оптимизация сайта, я рекомендую вам прочитать наше руководство по SEO Аудиту сайта или посмотреть это видео:

Перевод предоставлен Игорем Рудником, вдохновителем сервиса крауд-маркетинга referr.ru

что такое и как проводить анализ сайта

Решили продвигать сайт в поисковиках? Отлично! Но не спешите сливать бюджет на рекламу: для начала проверьте свой ресурс на наличие ошибок и проблем. Сегодня редакция вместе с SEO-специалистом REG.RU Гузель Егоровой расскажет, что такое SEO-аудит сайта: зачем и как его нужно проводить, какие сервисы и программы можно для этого использовать. 

Что такое SEО-аудит сайта?

Что такое SEO: это набор мер для повышения значимости сайта в поисковиках и, как следствие, привлечения поискового трафика (впрочем, об этом вы уже знаете из наших предыдущих постов :)). Аудит — это оценка качества сайта по определённым критериям: мы анализируем сайт, проверяем соответствие требованиям поисковых систем, которые и определяют качество сайта. Всё это позволит понять, что именно стоит предпринять, чтобы улучшить ранжирование страниц и привлекать на сайт больше пользователей из поиска.

Зачем нужен SEO-аудит?

Аудит нужен не только для выявления ошибок на сайте. SEO-анализ даёт возможность оценить, насколько ваш сайт «нравится» поисковым системам, и какие из найденных ошибок нужно исправить. Благодаря такому анализу вы сможете не только  оценить перспективы своего проекта, но и выделить приоритетные правки. 

В зависимости от того, как поисковик оценит вашу страницу, зависит место, на котором окажется ваш сайт в результатах поиска по определённому запросу. При низком качестве страницы она может быть удалена из поиска и не участвовать в выдаче. Аудит выявляет страницы, которые требуют доработок, и на его основе можно составить список необходимых правок для сайта. 

Если поисковик при обходе сайта счёл страницу недостаточно качественной, она перестаёт учитываться при ранжировании сайтов в момент показа пользователю выдачи на его запрос.

Аудит может принести большую пользу там, где условно «плохие» страницы мешают ранжироваться хорошим. Например, интернет-магазин может увеличить целевой трафик, если исправит товарные страницы, которые поисковик воспринимает как дубль из-за некорректного оформления или низкого качества. Аудит помогает такие страницы поймать, и небольшие правки на них принесут трафик. 

Получается, что главная цель аудита — выявить самые доступные способы увеличения трафика на сайт в целом и на определённые страницы в частности. После аудита стоит составить план работ и на первый план вынести те, которые принесут наибольший эффект при наименьших затратах на их реализацию. 

Низкие позиции сайта в поиске могут быть не только результатом конкретной ошибки, но и совокупности факторов. Поэтому, не стоит исключать из списка мелкие доработки, которые могут показаться незначительными. Когда все самые важные работы уже сделаны, внесение отдельных корректировок может сделать сайт более релевантным для поисковика по сумме оценок показателей сайта при его сравнении с конкурентами.

Поэтому перед стартом работ по оптимизации сайта необходимо провести аудит и исправить выявленные ошибки, чтобы зачистить фон и понимать, что происходит с сайтом в результате конкретных работ по продвижению.

Как проводить аудит сайта? 

Перед тем, как проводить SEO-аудит, нужно тщательно изучить сайт, его специфику и погрузиться в тематику. Универсального чек-листа или шаблона, подходящего к любому проекту, не существует. Тем не менее, есть общие подходы к тому, как сделать анализ сайта. 

Для первичного анализа будет достаточно этих инструментов: 

  • Краулер для оценки вашего сайта (программа для перебора страниц сайта. Примеры — Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider или SiteAnalyzer)
  • RDS bar (плагин для браузера для анализа SEO-показателей сайта). Полезен как для оценки своего сайта, так и конкурентов. 
  • Панели инструментов вебмастера от Яндекс и Google. 

В RDS bar интересны 3 параметра: количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google, данные Linkpad по количеству ссылающихся доноров. 

На хорошем сайте количество проиндексированных страниц в Яндекс и в Google должны примерно совпадать. Яндекс показывает в индексе страницы, которые он счёл достаточно качественными, чтобы ранжировать их в поиске по каким-то ключевым фразам. Google показывает количество страниц всего (всё, что нашел робот). 

Существует понятие расширенного индекса и основного:

  • Основной индекс в Google — это страницы, которые участвуют в поиске по каким-то ключевым фразам. 
  • Расширенный индекс — это вообще все страницы, до которых добрался робот. Они участвуют только в расширенном поиске по самому сайту, то есть ни по каким фразам они не показываются. 

У Яндекса тоже есть расширенный индекс, он называется «Загруженное» (можно посмотреть в панеле веб-мастера). По идее, на хорошем сайте расширенный индекс должен быть примерно равен основному, то есть не должно быть плохих слабых низкокачественных страниц. 

Если разница проиндексированных страниц в Яндекс и Google более чем в 1,5 раза,  нужно проверить, какие страницы в индексе какой поисковой системы находятся (например, с помощью Rush-analytics), или методом «пристального взгляда» оценить, какой пласт страниц попадает в индекс (страницы профилей, пагинации, запароленные и т.п.), и запретить доступ к нему через файл robots.txt. Также вы сможете выявить важные страницы, которые по каким-то причинам не попали в индекс.

Что ещё проанализировать? 

Проверьте ссылочный профиль

Один из показателей качества сайта для поисковиков — количество ссылок на ваш сайт с других ресурсов.

С помощью Linkpad можно поверхностно оценить ссылочный профиль сайта. Как это работает? Есть роботы, которые гуляют по Интернету и собирают данные о ссылках в базы — это Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Ни один из этих сервисов не обладает полной информацией, поскольку роботы не могут обойти вообще весь Интернет (и поисковые роботы в том числе). С этим ещё связана и временная задержка — поставленная ссылка может не сразу проиндексироваться. Поэтому при анализе графика ссылок надо иметь в виду — для того роста, который видно на графике, по факту ссылки были проставлены 1-2 месяца назад. 

Анализ REG.RU с помощью Linkpad

Уровень спамности ссылочного профиля — важный критерий. За спамные анкоры можно получить фильтры — Минусинск в Яндексе и Пингвин в Google (ограничивают сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев, что может привести к значительной потере трафика из поиска). 

Спамный анкор — это ключ из семантического ядра, который используется вместо текста ссылки. Если таких анкоров много, стоит либо разбавить их, либо удалить совсем.

Проанализируйте сниппеты

Заголовок сниппета обычно берётся из тега Title. Текстовая часть берётся из текста, либо из мета-тега Description. Сниппеты могут быть дополнены ссылками, адресом, телефоном, временем работы, картинкой, ценой, блоком вопросов-ответов. Эти данные обычно подтягиваются из микроразметок на сайте. 

Теги Title и Description нужно прорабатывать и прописывать для всех страниц сайта, в том числе и для не продвигаемых. Качественное оформление других страниц является одним из факторов оценки ресурса поиском и показывает, что вы заботитесь о каждой странице своего сайта. Где найти и прописать мета-теги — читайте в нашем посте о базовой оптимизации сайта. 🙂

Проверьте заголовок h2

Заголовками h2 называются слова, словосочетания или фразы, которые обобщают смысл текста. Нам вовсе необязательно читать весь текст статьи, чтобы понять, о чем же в ней будет идти речь. Мы бросаем взгляд на заголовки и подзаголовки и решаем, интересен ли нам этот материал, стоит ли её читать.

Разметка Н выстраивает иерархию заголовков в тексте. Содержимое в теге Н1 читается поиском как заголовок текста. Если в тексте несколько Н1 — поиск выбирает один из них на своё усмотрение. Из-за одинаковых заголовков на разных страницах может происходить смещение релевантности. 

Важно, чтобы на странице был один заголовок, который должен сообщать поисковому роботу о содержании текста на странице. Поэтому обычно в h2 используется высокочастотный ключ. 

Найдите 404 ошибки

Ошибки 404 на сайте — это нормально (был товар — нет товара). С 404 страницы долго не живут: они остаются в таком статусе около 2 недель, а потом убираются из индекса. Но если на эти страницы есть ссылки, то робот будет по ним переходить, поэтому нужно убрать со своего сайта ссылки на 404. Этим вы покажете поиску, что пользователь переходя по ссылкам на вашем сайте всегда попадает на рабочие страницы с актуальным контентом. Если на страницу, которая стала отдавать 404 ответ есть внешние ссылки, настройте редирект на рабочую страницу сайта. 

Аналогичная ситуация — 3ХХ редиректы. Если на страницы с редиректом есть ссылки на сайте, то робот будет по ним переходить. Нужно сразу дать ссылку на рабочую страницу, исключив шаг с редиректом. 

Оптимизируйте изображения

Ещё одна распространённая ошибка — использовать изображения без атрибута Alt. 

Alt — это текстовое описание иллюстрации, по которому боты распознают и индексируют картинку. Это повышает релевантность страницы и позиции в поисковой выдаче по фото.

Атрибут Alt используется при расчёте текстового ранжирования в Google, а вот Яндекс вхождения в Alt игнорирует и использует только при ранжировании в поиске по Яндекс.Картинкам. Чтобы оптимизировать изображение, нужно кратко описать изображенное на картинке в кавычках, как на скриншоте ниже: 

Проверить атрибуты Alt на всём сайте можно с помощью краулеров, например, Screaming Frog SEO Spider и Netpeak Spider. Отсутствие Alt не ошибка, а неиспользованная возможность.

Также напомним, что важно следить за размером изображения. Выбирайте картинку с опорой на свой сайт: старайтесь не использовать картинки более 300 кб, за исключением ниш, в которых тяжёлая качественная картинка необходима (например, ювелирные изделия, свадебные сайты, фотообои).

Настройте Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Эти инструменты позволяют своевременно определить ошибки на сайте и выявить проблемы с индексацией. В Яндекс.Вебмастере загруженные страницы — это аналог расширенного индекса Google. Посмотреть эту информацию подробнее нельзя. Страницы в поиске — здесь уже можно получить список всех страниц в поиске, посмотреть динамику на отрезке времени. 

В панели вебмастера можно посмотреть ключи, по которым пользователи переходили на сайт, CTR этих ключей, т. е. кликабельность вашего сайта в выдаче. Ключи, по которым есть показы, но нет кликов, можно брать в работу в своё семантическое ядро, потому что поиск уже считает ваш сайт достаточно релевантным, останется немного дожать эти ключи. 

Региональность. Поиск определяет регион для сайта на основании префикса субдомена либо названия города в домене, или на основании контактной информации на сайте. Также региональную привязку даёт Яндекс.Справочник. Не привязывайтесь к региону «Россия», даже если продвигаетесь на всю Россию в целом. «Россия» в данном случае —  это те регионы, которые не имеют собственного кода в Яндексе. Во всех остальных регионах такой сайт будет ранжироваться по остаточному принципу. Поэтому присваивайте коды тех регионов, в которых идут основные ваши продажи. 

В панели Google инструменты симметричны, информацию дают соответственно по Google.  

Что ещё?

Дубли. Бывают явные (по метатегам) и неявные (разная мета, но контент одинаковый). 

Синонимы с www и без www, а также по протоколу http и https. Получается 4 версии вашего сайта, необходимо настроить редиректы, выбрав одну версию. То же самое с алиасами (дополнительными доменами).

Аффилиаты (в том числе лендинги). По ряду запросов основной сайт может выбросить из выдачи из-за наличия аффилиата, поэтому их надо закрывать от поиска через robots.

Также в Яндекс Вебмастер и Google-консоль включены и другие инструменты, которые позволят проанализировать сайт и найти возможность улучшить его показатели.

Проверьте на фильтры

Проверка на фильтры в Яндекс

Переспам или переоптимизация. Как диагностируется: резкое снижение позиций по одному или нескольким запросам, сильная разница в позициях при смене порядка слов в запросе, высокая плотность запроса в тексте или анкор листе. Принято считать переспамом ограничение в ранжировании по одному запросу. Переоптимизация — плохое ранжирование страницы вне зависимости от запроса пользователя. Иногда можно словить переспам и переоптимизацию через достаточный промежуток времени после последнего изменения контента. Это происходит, когда выдачу начинают занимать более чистые сайты. Можно проверить массово с помощью инструментов Arsenkin и Pixeltools, но стоит учитывать, что данные инструменты являются сторонними разработками и не могут полностью соответствовать в своих методах оценки алгоритмам Яндекса.

Фильтр за накрутку ПФ, Минусинск (за ссылки), Баден-Баден (за тексты).  Как диагностируется: выпад позиций всего сайта за топ-50, подтверждение в панели и в письме от поддержки Яндекса.

Аффилиаты (склейка одинаковых сайтов (на одну и ту же выдачу), принадлежащих одному владельцу). Как диагностируется: только один из сайтов остаётся в выдаче по запросу. 

Проверка на фильтры Google
  • Пингвин. Как диагностируется: наличие замечаний в панели веб-мастера в разделе «Санкции, наложенные вручную». 
  • Панда. Как диагностируется: резкое падение трафика и позиций по большинству запросов при низком качестве контента.

Есть и другие фильтры, алгоритмы, ознакомиться с которыми можно в официальной документации Яндекс и Google.

⌘⌘⌘

Мы выделили наиболее важные и часто встречающиеся ошибки сайта. Будем рады вашим комментариям, вопросам и любой обратной связи. Чтобы поближе познакомиться с методикой аудита сайта, вы можете скачать чек-лист , который поможет проверить любой веб-ресурс самостоятельно. В следующем материале на тему SEO мы расскажем о продвижении сайта в ТОП Яндекса. Оставайтесь с нами. 🙂 

Как сделать технический SEO-аудит сайта: на примере rusbelt.ru

Технический аудит сайта — первая процедура, которую необходимо выполнить перед тем, как взять в работу новый проект. На то есть 3 причины:

  1. аудит помогает понять, сколько видимых страниц в действительности имеется на сайте;
  2. анализируя данные технического аудита, вы сможете понять, насколько всё запущено и какой объём работы вам предстоит;
  3. после аудита можно приблизительно оценить стоимость работ по технической части.

В рамках этой статьи на примере интернет-магазина конвейерных комплектующих мы покажем, из чего складывается технический аудит и на какие аспекты внутренней оптимизации вам следует обращать внимание.

1. Настройка краулера

Весь технический аудит я буду проводить при помощи специализированного десктопного инструмента — краулера Netpeak Spider.
Прежде чем запустить анализ сайта, необходимо выставить все ключевые настройки программы.

В разделе «Настройки», а также на панели «Параметры» следует выставить все настройки по умолчанию. Исключение составляет только «Парсинг» в основных настройках программы. К примеру, я буду использовать парсинг для поиска нескольких важных элементов в коде сайта, а именно:

  • кода Google Tag Manager;
  • кода Яндекс.Метрика;
  • кода микроразметки Schema для товаров.

Для поиска каждого из элементов я создала отдельный поток парсинга, используя режим поиска «Содержит» и область поиска «Весь исходный код».

2. Анализ результатов

Разбирать проблемы данного сайта я буду в порядке уменьшения критичности. В этом мне поможет соответствующая подсветка ошибок в зависимости от уровня их серьёзности.

2.1. Инструкции по индексации. Индексируемость страниц

Первая и самая большая проблема, которая бросается в глаза по итогу сканирования, — неиндексируемость абсолютно всех страниц сайта. Судя по показателям на панели с ошибками, а также по данным «Сводки», весь сайт закрыт от индексации в robots.txt.

Как оказалось, это действительно так.

По всей видимости, разработчик или SEO-специалист, который последним проводил какие-то работы внутри сайта, хотел закрыть его от поисковых систем на время технического обслуживания. А потом просто забыл о выставленном им запрете индексации. С тех пор тернистый путь сайта в топ поисковой выдачи наверняка стал ещё сложнее.

Исходя из всего написанного выше, можно сделать вывод о том, что сайт упускает несколько тысяч потенциальных трафикогенерирующих страниц, блокируя их в robots.txt. Проще всего в этом убедиться, повторно просканировав сайт с включенным «Виртуальным robots.txt» и грамотно выставленными директивами.

2.2. Коды ответа сервера

В числе найденных критических ошибок оказались также битые ссылки. Их на сайте обнаружилось довольно много, а точнее — 83, включая 15 битых редиректов. Мне не хотелось посвящать целый пункт битым ссылкам, а потому я решила в целом проверить, есть ли на сайте другие страницы, отдающие нежелательный код ответа.

Открыв вкладку «Отчёты» → «Сводка», можно увидеть, что помимо 404 кода сюда затесался ещё и 302, отвечающий за временный редирект. Ведёт этот редирект, опять-таки, на битые ссылки. Грубо говоря, складывается следующая ситуация: на сайте есть несколько страниц, с которых нужно поставить редирект и которые нужно перестать индексировать, склеив с какими-то другими материалами. Но они продолжают индексироваться, так как 302 редирект сообщает поисковым системам, что редирект носит временный характер. И при всём этом редирект ещё и ведёт на несуществующую страницу, путая пользователей и поисковых роботов.

2.3. Дубликаты

Проверка на наличие дублированного контента относится к одной из самых важных в рамках технического аудита. В данном случае краулер не обнаружил ни дублирующихся страниц, ни дублей Meta Title, Meta Description или заголовков h2.

2.4. Редиректы

Проблемы с редиректами не ограничились несколькими переадресациями с 302 кодом ответа и перенаправлением на несуществующие страницы.

Помимо этого, на сайте обнаружилось ещё несколько проблемных моментов:

  1. Редиректы, заблокированные в robots.txt.
    Как оказалось, это те самые битые редиректы, о которых мы уже говорили. Ссылки явно требуют замены на рабочие и актуальные, а инструкции для индексации — пересмотра.
  2. Цепочки редиректов.
    Так как на сайте всего 6 цепочек из трёх последовательных редиректов, уменьшить количество звеньев вручную не составит труда. Но, увы, речь снова идёт о злополучных битых редиректах.

К тому же, на сайте явно не хватает корректного серверного редиректа, который бы направлял пользователя на единственное основное зеркало сайта, выбранное в качестве основного. В данный момент сайт одновременно доступен как с префиксом www, так и без него. Это можно проверить опытным путём, либо же обратив внимание на хосты в «Сводке».

2.5. Время ответа сервера

Несмотря на то, что длительное время ответа сервера относится к числу ошибок среднего уровня критичности, скорость загрузки страниц (получения данных с сервера) имеет огромное значение с точки зрения ранжирования и юзабилити для ваших посетителей.

Время загрузки примерно 2% страниц сайта превышает рекомендуемый максимум в 500 мс. Причины можно будет выявить и устранить уже непосредственно в процессе знакомства с сайтом изнутри.

2.6. Изображения

В идеальном мире размер изображения на сайте не должен превышать 100 килобайт. При таком условии изображения не утяжеляют общий вес страницы, замедляя её загрузку. В действительности ограничение может быть не настолько жёстким, но в любом случае 100 килобайт — идеал, к которому следует стремиться. В ходе анализа выяснилось, что размер 40 изображений на сайте по размеру превышает рекомендуемый, а самая большая из картинок них весит 1,3 мегабайта. Отдельно отмечу, что названия большинства изображений на сайте выглядят как набор из нескольких десятков случайных латинских символов и цифр. Было бы неплохо прописать для них понятные и содержательные названия латиницей.

2.7. Глубина страниц

Согласно сводным данным, примерно 8 процентов страниц сайта находятся на 6-11 уровнях вложенности, что затрудняет доступ к ним для как поисковых роботов, так и самим пользователям. К тому же, согласно заявлению Джона Мюллера, чем меньше кликов отделяют страницу от главной, тем выше её оценивает Google для показа в результатах поиска.

2.8. Canonical

Ещё один пункт аудита — страницы, на которых выставлен rel=canonical. В данный момент на сайте канонизированы 268 страниц, и при этом вполне грамотно. На первый взгляд придраться не к чему 🙂

2.9. Микроразметка и коды отслеживания

По итогу парсинга можно сделать следующие выводы:

  • Код отслеживания Яндекс.Метрика имеется почти на всех страницах.
  • Код отслеживания Google Tag Manager корректно установлен абсолютно на всех страницах сайта.
  • Товарная микроразметка присутствует примерно на половине страниц и, судя по всему, не везде она уместна: в списке есть страницы не только товаров, но и категорий. Для составления полной картины необходимых изменений нужен более глубокий и детальный анализ.

Юля Залиховская

Руководитель отдела продаж

Узнайте о рекламе для вашего бизнеса!
Задайте Юле вопросы о продвижении сайта в интернете.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Коротко о главном

Перед стартом любых масштабных работ по внутренней оптимизации сайта важно провести его технический аудит. Для его выполнения следует использовать десктопные краулеры (например, Netpeak Spider), которые помогут выявить максимум возможных ошибок. В план аудита в обязательном порядке входит проверка следующих аспектов технической оптимизации:

  • дубликаты;
  • коды ответа сервера;
  • редиректы;
  • инструкции по индексации;
  • время ответа сервера;
  • оптимизация изображений;
  • глубина страниц;
  • атрибуты rel=canonical.

Все остальные пункты аудита напрямую зависят от специфики и назначения сайта: набор обязательных параметров для проверки блога и интернет-магазина будет существенно отличаться.

Если вы также хотите провести технический SEO-аудит для вашего сайта и устранить ошибки, заполните форму, мы свяжемся с вами.

Внутренний экспресс-аудит сайта: чек-лист для самостоятельного SEO-аудита

Наверное, нет ни одного работника в области СЕО, которому бы не пришлось сделать полный или экспресс аудит ресурса. У каждой компании и специалиста по SEO есть свои наработки и «фишки», поэтому остановимся только на классическом шаблоне проведения проверки. Используя приведенное руководство, вы будете знать, на что обратить внимание в первую очередь и как провести правильный аудит ресурса самостоятельно, шаг за шагом.

Содержание

С чего начать делать полный аудит сайта своими руками, или когда он необходим

Что касается SEO-продвижения ресурса — здесь все понятно: мы добиваемся того, чтобы увеличить позиции сайта в выдаче поисковиков и в конечном итоге выйти в ТОП. Поэтому многие клиенты задают вопрос: а так ли необходим этот самый аудит. Может, достаточно обойтись SEO продвижением? Подобная позиция неверна. Детальная проверка сродни диагностике. Если провести параллель со здоровьем человеческого организма, экспресс аудит помогает выявить проблемные участки и определиться со стратегией их устранения. Таким образом вы ликвидируете ошибки, которые создают препятствия для успешной SEO раскрутки веб-площадки в сети. Аудит и продвижение неотделимы друг от друга. Эта работа предшествует комплексному продвижению. Сделать экспресс проверку по определенному шаблону необходимо вне зависимости от того, выполнялась ли раскрутка раньше или сайт совсем новый. Рассмотрим ситуации, когда ее проведение — объективная необходимость.


Сайт только создается или его недавно запустили

Нередко ВЕБ-разработчиков мало заботит строгое соблюдение всех требований относительно СЕО. Главное, что их интересует — это оснастить ресурс необходимым набором функций и сделать так, чтобы он соответствовал задумке дизайнеров. Однако все усилия по созданию красивого, функционального, удобного и далеко ни дешевого проекта сходят на нет, если без правильно выполненного СЕО сайт попросту не будет виден пользователям. Поэтому первичный аудит непременно нужен, пока клиент еще не принял заказ у разработчиков. Таким образом удается учесть все критерии, необходимые для успешной раскрутки. Только после этого можно продвигать ресурс в поисковых системах.

Продвижение SEO-специалистами или самостоятельно оказалось малоэффективным

Если раскрутка не дала ожидаемых результатов, требуется сделать не экспресс, а детальный внешний и внутренний SEO аудит. Важно проверить, есть ли какие-либо ошибки. Возможно, именно они негативно повлияли на продвижение.

Помимо изучения технических параметров площадки, нужно внимательно изучить специфику бизнеса, а также ресурсы конкурирующих компаний. Это поможет определиться с дальнейшей стратегией проверки.


Внешний и внутренний экспресс аудит — особенности

Комплексный аудит сайта можно разделить на 2 раздела:

  • внешний;
  • внутренний.

Внешний аудит включает анализ ссылочной массы, истории ее накопления, качества доноров и других внешних факторов. От правильности реализации стратегии по наращиванию ссылочной массы зависит вероятность попадания ресурса под фильтры поисковиков или избежания подобной участи. Поэтому оценка текущей ситуации и формирование плана дальнейших действий так важны.

Внутренний аудит включает проверку:

  • структуры ресурса;
  • показателей индексации;
  • мета-данных;
  • контента — уникальности, релевантности, структурированности;
  • служебных папок и файлов;
  • иных факторов.

Каждый из перечисленных критериев влияет на то, насколько поисковые системы окажутся благосклонны к ресурсу. Поэтому необходимо, чтобы по каждому из перечисленных пунктов была выполнена оптимизация в соответствии с актуальными требованиями поисковиков.

Итак, для чего нужно сделать внешний и внутренний аудит? Он позволяет отыскать на сайте все проблемные моменты. После устранения ошибок ранжирование веб-площадки со стороны ПС будет улучшено. Конечным моментом проверки является составление отчета.


Возможные ошибки, или чего следует избегать

Главное требование к подобной проверке — в том, чтобы ее результаты имели практическое значение. Поэтому прежде чем привести подробный чек-лист, что именно нужно сделать, рассмотрим основные ошибки, допускаемые при аудите.

  1. Отсутствие структуры. Если все полученные показатели записываются как придется, бессистемно, воспринять SEO аудит достаточно сложно. По этой причине гораздо логичнее разделить аудит на главы: технический, ссылочный, внешняя (внутренняя) оптимизация и т. д.

  2. Еще один важный момент — оформление. Если результаты исследования выполнены как попало (отсутствуют изображения, списки, подзаголовки выполнены в разных стилях), это также вредит быстрому и правильному восприятию информации.

  3. Избыток сведений. Нередки случаи, когда описание по чек-листу занимает десятки страниц, а действительно ценной информации — всего на пару-тройку листов. «Выпаривать воду», чтобы добраться до полезных результатов — такая работа едва ли сможет кому-то понравиться. Сделать разбивку на абзацы, использовать цитаты, подзаголовки, списки, выделять важные моменты — все это идет на пользу для восприятия текста, а значит, и сайту в целом.

Приведем работающий гайд, которым можно пользоваться при выполнении самостоятельных исследований. Этот алгоритм позволяет выполнить проверку технических и других показателей работы ресурса оперативно и с максимальной эффективностью. Почти весь использованный инструментарий бесплатен, прост в применении и, самое основное, работает. Рассмотрим основные моменты алгоритма проверки и составления чек-листа.

Как сделать структурирование сайта

Главное условие — сделать распределение страниц по темам. Меню ресурса должно обеспечивать доступ к каждой из страниц. Например, в магазине строительных материалов обоям и краскам должны быть посвящены различные страницы. В противном случае, если разбивки нет или она выполнена формально, отыскать необходимый продукт проблематично. Есть и другие важные условия относительно структуры ресурса.

  1. Доступность любой страницы онлайн в три, максимум — четыре клика. Посетители приходят на сайт, чтобы получить нужную информацию, а не проходить квесты или решать головоломки. Юзабилити ресурса — не пустой звук.

  2. Если сайт многостраничный, например, интернет-магазин с большим ассортиментом товаров, нельзя забывать о дополнительной навигации. Так называемые хлебные крошки обеспечивают доступ к внутренним подразделам, помогают сориентироваться.

  3. Строка поиска. Она не будет лишней даже на небольшом ресурсе, а на многостраничном сайте попросту необходима. Многим посетителям проще ввести наименование товара в поиск, чем отыскивать его во внутренних разделах. Особенно она помогает, если известно точное наименование продукта.

  4. Flash-навигация не нужна, поскольку поисковик не сможет найти ссылки на переход к разделам ресурса.

  5. Внутренняя перелинковка. Применять ее между страницами желательно. Можно делать перелинковку при помощи текстов и дополнительных блоков. Примеры: «С этим товаром купили», «Стилисты рекомендуют» и т. д.


Основы контент-аудита: чек-лист и шаблон для SEO проверки

От того, насколько грамотно SEO оптимизирован контент, зависит, насколько сайт будет видимым для поисковых систем и полезным для людей.

Требования к текстовому контенту

Рассмотрим, каким требованиям должны отвечать размещенные на страницах сайта тексты — это своеобразный чек-лист, чтобы сделать полную проверку.

  1. Уникальность текстовой информации — по крайней мере, большей ее части. Если вы разместили материал, скопированный с другой площадки, ссылка на источник обязательна. Заниматься переписыванием статей, которые кто-то «сдул» с вашего портала, не нужно. Гораздо важнее добиться скорейшей индексации текста поисковиками — он автоматически становится источником.

  2. Полезность. Категория субъективная, но без нее нельзя. Если информация недостаточно интересна, пользователь продолжит поиски по другим ресурсам, пусть даже сайт и занимает ТОПовые позиции. Чем меньше отказов, тем больше шансов на повышение позиций в выдаче.

  3. Переспам. Если текст SEO-переоптимизирован, надеяться на благосклонность поисковых систем не следует. Поэтому лучше избегать «водных» предложений, которые нужны лишь потому, что содержат ключевые запросы.

  4. Грамотность. Текст с орфографическими, стилистическими или пунктуационными ошибками вызывает только негативные эмоции. Если перед тем как опубликовать на посадочной странице тексты, проверять их специальными сервисами, например, «Орфограммкой», ошибки можно свести если не к нулю, то к минимуму. 

  5. Правильное форматирование. Длинная «простыня» едва ли будет кому-то интересной, поэтому важно делать списки, выделять важные моменты. 


Теги заголовков, мета-описания для SEO

Важность пункта с тегами заголовков в том, что они показывают как посетителям сайта, так и поисковикам, какую информацию содержит страница. С помощью правильно прописанных заголовков поисковик определяет релевантность страницы для поиска пользователей. Они также являются одним из факторов, учитываемых при ранжировании. Мета-описание представляет собой лаконично изложенное содержание страницы. Это не фактор для ранжирования, но он может стать дополнительным стимулом для того, чтобы пользователь зашел именно на ваш сайт. При этом необходимо добиваться следующего.

  1. Не допускать дублирования страниц. Каждая из них должна быть оригинальной.

  2. Теги заголовка и описания должны содержать ключевой запрос. При этом «спамных» форм, таких как «купить кровать Санкт-Петербург», лучше избегать.

  3. Максимальные размеры заголовка и краткого описания — 55 и 155 знаков. Наименование предприятия также должно быть в них прописано. Порядок при этом следующий: Тематика страницы/ключевой запрос/наименование фирмы.

Чтобы делать проверку заголовка и мета-описаний, удобно пользоваться инструментом Google Search Console, который выдает общую информацию о содержимом веб-площадки. Это поможет с идентификацией проблемных элементов: дублирующихся, слишком длинных или, наоборот, коротких.

Делаем полную проверку страницы 

Учитывается правильность написания заголовков различных рангов, Alt-тегов и плотность ключевиков, но не в ущерб полезности и содержанию контента. Информация, буквально напичканная ключами, воспринимается плохо. Такой контент нельзя назвать ни интересным, ни полезным.

Идеальные параметры посадочной страницы следующие.

  1. Ориентировочное число слов — от 300.

  2. Плотность ключевиков не должна быть слишком большой — приветствуется использование синонимов, поскольку новые алгоритмы Google позволяют не повторять ключевые запросы до полной бессмыслицы.

  3. Использовать запросы в заголовках.

  4. Пользоваться картинками, повышающими наглядность информации.

  5. Применять альтернативный текст для пользователей с проблемами зрения.

На этом этапе целесообразно воспользоваться экспресс анализом внутренней страницы через MozBar. Это позволит выполнить проверку всех факторов, влияющих на ее релевантность тому или иному ключевику.

Как делать экспресс проверку на наличие дублирования контента — чек-лист

Поисковая система Google не хочет иметь дело с дублированием информации, поскольку никакой практической пользы для посетителей это не несет. Она воспринимает это как попытку спама поисковых результатов путем добавления нескольких страниц с одинаковой тематикой. Сделать быструю проверку дублирования контента можно командой в поисковом окне Гугл:

  • скопировать текстовый фрагмент;
  • воспользовавшись двойными кавычками, вставить в поисковое поле Гугл.


Время загрузки страниц сайта

Пользователь хочет получать полные ответы на свои вопросы как можно скорее. Учитывая, что многие посетители пользуются мобильными версиями, быстрота, с которой загружаются страницы, стала одним из факторов ранжирования, пренебрегать ею не следует. Существует немало бесплатных сервисов, которые помогут оценить скорость сайта. Целесообразно воспользоваться программами Page Speed ​​Tool, Pingdom Tools.


Мобильность ресурса

Учитывая, что число запросов с портативных гаджетов постоянно растет, закономерна необходимость включать в чек-лист аудита сайта проверку его дружественности для мобильных устройств. Иными словами, поисковая система хотела бы продвигать ресурсы, обслуживающие владельцев мобильных гаджетов. Поэтому, если площадка не подходит под портативные устройства, пора сделать необходимые поправки.


Размер изображений

Существует множество сервисов, помогающих самостоятельно делать оптимизацию размеров картинок — сжимать их, но не в ущерб качеству изображения. Для проверки и последующей оптимизации размеров изображений удобно пользоваться бесплатным вариантом программы Screaming Frog. Для этого достаточно ввести в поиск URL ресурса и кликнуть на кнопку пуска. После того как сканирование было завершено, можно увидеть все картинки ресурса. Теперь осталось сделать экспресс оценку и выявить те, размер которых слишком велик, и отсортировать их. 

Есть ли страницы с техническими ошибками

Важный момент — правильно отыскивать страницы сайта, которые по какой-либо причине перестали функционировать. Причин для ошибки 404 может быть множество. Наиболее распространенная из них — случайно удаленный или измененный URL страницы. Само по себе наличие таких ошибок не учитывается при ранжировании, но зато вы рискуете потерять трафик и потенциальных клиентов, ведь страница имела определенную ценность в информационном плане. Чтобы решить эту проблему, рекомендуется исправить допущенные ошибки или сделать перенаправление пользователей на другие релевантные страницы.

Чтобы выявить технические ошибки, пользуются поисковой консолью Google, вкладка «Сканирование». Вам будет предоставлен перечень страниц с ответом 404. Остается лишь проверить все URL и выявить среди них те, что действительно могут быть полезны. В противном случае выполняют перенаправление.

Проверка IP-адреса

Несмотря на то, что многие ресурсы пользуются серверами других стран, эту проверку желательно включить в чек-лист аудита из-за того, что от местоположения площадки зависит ее видимость в локальном поиске. Например, если ваш ресурс находится в России, он более ценен для русской аудитории, чем, скажем, для немецкой или английской. Поэтому, если территориальный фактор является определяющим, необходимо разместить портал таким образом, чтобы обеспечить представителям целевой аудитории самый легкий доступ. 

Robots.txt

Это файл, являющийся для ботов своеобразным путеводителем. Он показывает поисковику, какие страницы подлежат сканированию и индексации. Вы самостоятельно можете решить, какие из внутренних страниц сделать недоступными для поисковика, например, те, на которых размещены персональные данные клиентов.

Чек-лист SEO аудита своими руками: как провести экспресс анализ посадочных страниц с помощью специальных инструментов

Эти сервисы помогут специалисту по SEO самостоятельно делать полный и экспресс аудит: технический, ссылочный и т. д.

SEMrush

Программа, помогающая работать с семантикой ресурса. С помощью инструмента можно оценить, насколько сайт является видимым в ПС Гугл по ключевикам. Сервис используют, чтобы сделать экспресс SEO аудит сайта и составить отчеты. Недостаток SEMrush в том, что он не работает с поисковиком Яндекс. Имеет бесплатную и платную версии. Набор базовых функций общедоступен. Чтобы воспользоваться расширенным функционалом, необходимо зарегистрироваться, продвинутый вариант платный.



Google Trends

Бесплатный инструмент для анализа трендов поисковых запросов в регионах, где функционирует Гугл. С его помощью можно сделать сравнение объемов запросов по двум и более фразам. Кроме того, пользуясь Google Trends, возможно:

  • определение популярности и сезонности запроса;
  • отслеживание популярности запроса в разрезе регионов, городов;
  • сравнение запросов по конкурирующим сайтам;
  • определение популярности запросов за прошедшие периоды.



Wizard.Sape

Анализатор, рассчитывающий вхождение запросов в тексте по каждому из слов, входящих в запрос. Однако делать анализ по двум или нескольким словам приходится вручную. Сервис платный — регистрация с последующим внесением денег обязательна.

Ahrefs

Инструмент, позволяющий сделать экспресс оценку ссылочной массы самостоятельно как на анализируемом ресурсе, так и по конкурирующим сайтам. Благодаря этому инструменту удается оперативно собрать техническую информацию своими руками о веб-площадках, поскольку сервис имеет собственную базу данных, с ежедневным пополнением на сотни миллионов страниц. Отдельные функции бесплатны, но, чтобы пользоваться инструментом в полной мере, придется регистрироваться и платить.

4seo.biz

С помощью этой системы специалист сможет самостоятельно обнаружить неработающие и, соответственно, неиндексируемые страницы сайта. Чтобы делать экспресс проверку, достаточно ввести в соответствующее поле адрес анализируемой страницы.

Recipient Donor Service

Бесплатное ПО, работающее с такими браузерами, как Mozilla Firefox, Google Chrome, Opera, позволяющее быстро проанализировать сайт. В результате выдается число страниц, проиндексированных поисковиками, показатель посещаемости в течение суток. Регистрироваться в системе не обязательно, но авторизованные пользователи имеют доступ к расширенному набору функций.

Firebug Lite

Бесплатное браузерное расширение, с помощью которого возможна настройка своими руками ВЕБ-страницы и просмотр изменений. Используя программу, можно также следить за загрузкой страниц сайта. 

«Акварель»

Платный сервис, позволяющий анализировать тексты сайта на наличие слов, не подходящих по теме. Текст вводят в специальное поле, а система подчеркивает красным цветом слова, не подходящие по тематике. Инструмент также оснащен генератором слов по теме, который будет полезен при написании релевантных статей.

JustMagic

Платная система, предназначенная для профессиональных специалистов в области SEO. С ее помощью можно самостоятельно составить и пополнить семантическое ядро для нового или уже созданного сайта. JustMagic позволяет выбрать синонимы, сделать кластеризацию запросов и оценить возможности раскрутки страницы по похожим ключевикам. Благодаря текстовому анализатору, определяют количество вхождений ключей в тексты и заголовки.

XENU

Бесплатный сервис, упрощающий технический SEO аудит. Помогает выявить проблемные ссылки: с редиректами, битые. Это дает возможность найти, исправить допущенные огрехи и составить полный перечень с полезными адресами.

Visual SEO

Инструмент, по функционалу во многом напоминающий XENU. Платить за него не нужно. Позволяет самостоятельно сделать полный анализ заголовков, проверить оптимизацию мета-данных, а также обнаружить страницы с дублированным контентом. С помощью Visual SEO можно сразу проверить до 5 сайтов.


Screaming Frog SEO Spider

Сервис для проведения экспресс-аудита сайта и нахождения технических ошибок, сканирования ресурса в целом, проверки url-адресов, загруженных по ссылке. Возможно использование платной или бесплатной версий. В последнем случае возможен анализ до 500 страниц.

Pingdom tools

Бесплатный инструмент для поэлементной оценки скорости загрузки ресурса. Чтобы воспользоваться системой, в специальное поле вводят адрес. Программа делает анализ в считанные секунды и выдает полный технический отчет.

PageSpeed Insights

Сервис для ускорения загрузки страниц ресурса. Программа самостоятельно производит полный технический анализ и выдает рекомендации по увеличению скорости. Кроме того, его используют, чтобы сделать SEO оптимизацию под мобильные гаджеты.

Page Weight

С помощью этого инструмента удобно самостоятельно настраивать перелинковку страниц. Page Weight позволяет делать полный анализ ссылок (внутренних и внешних), отыскать страницы сайта, значимые для SEO оптимизации. В бесплатном варианте возможен анализ до 2 тыс. страниц.

Google Mobile Friendly

Система, позволяющая самостоятельно проверить степень дружественности сайта для мобильных устройств. С помощью инструмента можно убедиться, что полная SEO  оптимизация произведена без технических ошибок, мешающих поисковой системе выполнить правильную индексацию мобильной версии.

Serpstat


Серпстат — многозадачный инструмент для маркетинга онлайн. С его помощью можно анализировать технические параметры как всего сайта, так и отдельных страниц, подобрать ключевые слова и «похожие» запросы, самостоятельно делать полный SEO анализ ссылочного массива. 


Полное руководство по проведению SEO-аудита веб-сайта

Вы знаете, когда вы тратите время и деньги на работу над своим сайтом, чтобы разместить его там, где хотите, но вы все еще не видите желаемый трафик?

Или когда вы всегда задаетесь вопросом, почему ваши конкуренты имеют более высокий рейтинг, чем вы, даже если у них более низкий авторитет и плохой UX?

Ответ на ваши проблемы — это SEO-аудит сайта. SEO-аудит может повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, чтобы привлечь больше доходов, потенциальных клиентов и посетителей.

Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с этим подробным руководством по проведению SEO-аудита веб-сайта, чтобы узнать это.

Но сначала нам нужно подробнее узнать, что такое SEO-аудит.

Что такое SEO-аудит?

Вы можете думать о SEO Audit как об оценке веб-сайта, которая оценивает его способность появляться на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Аудит завершается проверкой каждого шага в вашем списке аудита и обнаружением любых проблем, которые необходимо исправить или улучшить, чтобы повысить производительность вашей страницы в поисковой системе.

Думайте об этом как о табеле успеваемости вашего сайта в отношении «возможностей Google». Ваш сайт может быть прекрасным, хорошо продуманным и чистым.

Но если поисковые системы не могут читать ваш веб-сайт, страницы, над которыми вы много работали, могут никогда не увидеть свет.

Вы можете легко узнать свой рейтинг SEO с помощью программы проверки SEO .

Но это не даст вам понимания, которое может дать полный SEO-аудит .

Полный аудит дает вам план действий, который помогает:

  1. Сравните себя с конкурентами и используйте свои выводы в своих интересах.
  2. Определите, какие изменения необходимо внести (и как их изменить).
  3. Получите общий обзор эффективности SEO вашего сайта.
  4. Выявите слабые места своего сайта и исправьте их.
  5. Определите некоторые ожидания относительно будущего вашего сайта.

Возможно, вы не сможете улучшить все результаты вашего SEO-аудита сразу, но вы можете работать над несколькими факторами в течение определенного периода времени.

Вот факторы, на которые следует обратить внимание во время SEO-аудита.

Факторы, на которые следует обратить внимание при проведении аудита

Прежде чем вы сможете вносить какие-либо изменения, вам нужна стратегия, которая будет работать. Поистине нет предела тому, что можно улучшить с помощью SEO-аудита.

Вы можете анализировать ключевые слова, улучшать технические аспекты своего сайта и многое другое.

Однако, когда люди решают провести SEO-аудит, они обычно заботятся только об одном: повышении рейтинга.

Все хотят быть номером один .

Но чтобы стать номером один, нужно сосредоточиться на сочетании нескольких сложных факторов, которые тем или иным образом влияют на SEO.

Прежде чем мы углубимся в подробности, вам нужно сначала улучшить техническое SEO.

Повышение технического SEO сначала

Есть множество вещей, которые вы можете проверить в своем SEO-аудите с минимальными усилиями, если у вас в руках правильные инструменты.

Один из самых полезных — Screaming Frog SEO Spider .

Этот инструмент — все, что вам нужно для быстрой проверки сайта. Даже бесплатная версия позволяет выполнять множество полезных проверок.

Для начала запустите несколько быстрых проверок Панды и Пингвина.

Сделайте несколько быстрых проверок Panda & Penguin.

Panda и Penguin — это обновления алгоритмов, созданные Google. Цель этих алгоритмов — обслуживать веб-сайты более высокого качества в выдаче.

Panda фокусируется на контенте и баннерах, а Penguin анализирует, являются ли ссылки на вашем веб-сайте естественными логическими ссылками.

Чтобы быстро проверить наличие Panda в вашем SEO-аудите, отойдите от экрана и внимательно посмотрите на свой веб-сайт.Вы видите множество баннеров?

Ваша последняя рекламная акция или распродажа занимает каждый дюйм экрана и закрывает ваш контент? Убедитесь, что есть баланс. Необязательно размещать пять баннеров в верхней части страницы.

Чтобы выполнить проверку Penguin, используйте инструмент SEO Majestic , чтобы быстро проверить свои обратные ссылки и выяснить, ссылаются ли какие-либо сомнительные веб-сайты на ваш бренд .

Если да, то отклоняет эти сайты в Google Search Console .

Вы можете найти более подробную информацию о Panda и Penguin здесь . Обновления этих алгоритмов продолжаются и постоянно меняются.

Затем проверьте заголовки страниц и немного их улучшите.

Улучшить заголовки страниц.

Заголовки страниц должны быть посвящены определенной теме и содержать в конце какую-то фирменную фразу, например короткий слоган веб-сайта или название вашего сайта.

Сосредоточьтесь на проверке и изменении заголовков страниц, отсканировав их в Screaming Frog, l как это :

Проверьте эту область на предмет отсутствующих заголовков или дубликатов страниц.Добавьте «брендинг заголовка страницы» там, где вы можете, что так же просто, как добавить название вашей компании или вашего бренда на титульные страницы.

Подробнее читайте в заголовках страниц и фирменной символике здесь .

Вам также понадобятся качественные метаописания.

Создавайте хорошие метаописания.

Метаописание — это приглашение поисковика на ваш сайт.

Короткое, приятное, но подробное мета-описание привлечет на ваш сайт больше людей со страниц поисковых систем.

Здесь вам нужно подключить считыватели в , чтобы они переместились.

Вы можете просмотреть и изменить все метаописания в Screaming Frog SEO Spider на вкладке «Метаописание ». .

Оказавшись там, вы можете довольно быстро определить, дублируются ли какие-либо из ваших метаописаний. Большинство страниц должны иметь уникальное описание, поскольку все страницы разные.

Следующий шаг — проверить канонические URL-адреса.

Не забывайте канонические URL.

Канонический URL-адрес — это URL-адрес, который позволяет Google (и вам) узнать, что является источником любой данной страницы.

Канонические URL-адреса можно просмотреть на вкладке «Канонический элемент ссылки 1» .

Проверьте все страницы, на которых отсутствуют канонические URL-адреса, и выясните, совпадают ли канонические URL-адреса с обычными URL-адресами для ваших страниц.

Затем вы можете использовать Screaming Frog для полного сканирования вашего сайта.Вот как.

Выполните сканирование сайта для выявления проблем

Сканирование вашего веб-сайта дает вам представление о любых проблемах, которые могут скрываться в тени.

Например, вы могли установить для нескольких страниц значение «noindex», что означает, что поисковые системы не могут сканировать вашу страницу.

Это означает, что вы теряете возможность ранжироваться для этой страницы (или любых ключевых слов, которые вы на ней добавили). Вы не можете увеличить органический трафик на страницу, для которой установлено значение noindex.”

Сканирование сайта может помочь вам найти эти страницы.

Есть также несколько различных ошибок страницы, на которые нужно обратить внимание.

Например, ошибка 404 возникает, когда ваша страница ранжируется по поисковому запросу, даже если она больше не существует из-за удаления или изменения URL.

500 ошибок , с другой стороны, связаны с внутренними проблемами (обычно с веб-сервером).

Screaming Frog может показать вам статус ваших веб-страниц, но он также может показать данные о различных факторах SEO, которые могут повлиять на ваш рейтинг.

Если вы не хотите использовать Screaming Frog, попробуйте Netpeak Spider . Это очень похожий инструмент по более низкой цене.

После того, как вы просканировали свой сайт, вам нужно сосредоточиться на улучшении взаимодействия с пользователем (UX).

Улучшение взаимодействия с пользователем (UX)

Поисковые системы становятся все умнее и умнее. Теперь они получают сигнал от пользователей, чтобы рекомендовать сайты с хорошим UX .

Следовательно, если ваш UX плохой, ваше SEO и рейтинг тоже будут.Хорошая новость заключается в том, что можно улучшить UX бесчисленным множеством способов.

Сначала ищите низко висящие плоды. Какие очевидные улучшения могут упростить навигацию и просмотр вашего сайта?

Цвета за шт.

Цвета

Соответствуют ли цвета на вашем сайте вашему бренду или они выбраны случайным образом?

Убедитесь, что цвета на вашем веб-сайте соответствуют определенной цветовой схеме, чтобы читатели могли обращать внимание на контент в первую очередь.

Вот как я выполняю отточенную цветовую схему на моем сайте :

Заголовки должны выделяться, а ссылки — легко распознаваемыми.

Вы также должны добавить несколько изображений и видео, где можете.

Использование изображений и видео

Изображения и видео могут помочь создать настроение, представить продукт или услугу или направить посетителей в определенные области ваших страниц.

Не забудьте добавить достаточно изображений и видео там, где это необходимо, но соблюдайте баланс между текстом и фотографиями.

Вот как я это делаю:

Сосредоточьтесь на размещении релевантной информации над страницей вашего сайта.

Храните важную информацию в верхней части страницы

Хороший дизайн повышает вовлеченность . Но вы всегда должны сосредотачиваться на тех частях своих веб-страниц, которые пользователи видят в первую очередь.

Убедитесь, что на каждой странице размещен призыв к действию (CTA) и сообщение в верхней части страницы . Если у вас есть основной призыв к действию в нижней части страницы, возможно, у вас его вообще не будет.

Это особенно верно для вашей домашней страницы, которая является главным центром вашего сайта, который направляет людей в другие разделы.

Не повредит и социальное доказательство.

Добавить заверение на веб-страницы

Социальные доказательства и отзывы — это простой способ создать отличный UX на вашем сайте.

Они убеждают посетителей в том, насколько хороши ваш бренд и продукты. Вот как Freshbook использует социальное доказательство , чтобы успокоить посетителей:

Итог: социальное доказательство позволяет покупателям чувствовать себя в безопасности, доверяя вашей компании.

Затем проверьте настройки DNS.

Проверьте настройки DNS

Для проверки настроек DNS необходимо убедиться, что боты не получают ошибок при сканировании вашего сайта.

Самый простой способ сделать это — использовать Google Search Console . Если вы еще не подключены к нему, вам нечего терять. Это бесплатно.

Вот как с его помощью проверить настройки DNS.

  1. Войдите в Google Search Console.
  2. Проверьте область «Текущий статус» на панели управления.
  3. Если вы видите зеленую галочку , ваш DNS в порядке.

Вы также можете выполнить бесплатный тест с помощью такого инструмента, как Pingdom .

Просто введите свое доменное имя, чтобы начать. Сайт либо даст вам полный сигнал, либо сообщит о любых проблемах, которые необходимо исправить.

Оптимизированы ли ваши веб-страницы для мобильных устройств? Если нет, то они должны быть. КАК МОЖНО СКОРЕЕ.

Убедитесь, что ваши страницы оптимизированы для мобильных устройств

Mobilegeddon побудил как веб-мастеров, так и маркетологов спешить с созданием бесшовных мобильных версий своих веб-сайтов.

А мобильная гонка будет только усугубляться. К 2021 году 52,3 миллиона пользователей Интернета будут использовать только мобильные устройства.

Поскольку все больше людей используют мобильные устройства для доступа в Интернет, имеет смысл улучшить мобильный UX.

Чтобы увидеть, насколько хорошо ваш сайт разработан для мобильных пользователей, запустите свой сайт с помощью теста Google Mobile-Friendly Test .

После ввода URL-адреса инструмент сообщит вам, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств .

Вы также можете увидеть, как ваш сайт выглядит на нескольких разных устройствах.

Основа любой хорошей стратегии SEO — это хороший контент, поэтому вам также необходимо интегрировать стратегию контентной SEO.

Интегрируйте c

ontent SEO-стратегию

Ваш контент должен отвечать на любые вопросы, которые пользователь может задать Google.

Аудит вашего контента может быть трудным, потому что вам нужно будет смотреть на качество своей работы вместе с лучшими факторами на странице .

Это означает, что вам нужно быстро перепроверить грамматические ошибки. Grammarly может проверять ваши страницы на грамматические ошибки, чтобы вы могли легко исправить свое содержание.

И когда вы пишете контент на WordPress, обязательно установите Yoast SEO . Этот плагин позволяет вам увидеть, насколько оптимизирована ваша работа для ваших целевых ключевых слов.

Используйте Screaming Frog SEO Spider (снова), чтобы найти контент, который можно удлинить. Поиск статей, в которых количество слов составляет , меньше 300 слов — .

Затем проведите базовое исследование ключевых слов.

Проведите исследование ключевых слов

Когда вы обнаружили основное ключевое слово для своего сайта, проверьте, есть ли какие-либо связанные ключевые слова, которые вы можете использовать.

Если вы хотите глубоко погрузиться в исследование ключевых слов, ознакомьтесь с моим руководством по , как доминировать в исследовании ключевых слов всего за 30 минут в день .

К счастью, для этого доступны бесплатные инструменты, например KWFinder .С помощью этого инструмента вы можете узнать объем поиска, стоимость CPC, конкуренцию PPC и сложность ключевого слова для каждого предложения .

После того, как вы определили связанные ключевые слова, вам нужно исправить структуру своего сайта.

Исправьте структуру сайта

Если структура вашего сайта не имеет смысла, пользователи будут потеряны. И Google тоже.

Убедитесь, что ваше меню включает в себя все основные страницы вашего сайта. Также рекомендуется добавить их в меню нижнего колонтитула и на главную страницу.

Вы также должны включить карту сайта, объясняющую структуру сайта.

Думайте о своем веб-сайте как о пирамиде. Ваши основные статьи должны поддерживаться другими страницами, ориентированными на определенные ключевые слова.

Структура должна выглядеть примерно так :

Структура сайта не принесет вам много пользы, если скорость вашего сайта и время загрузки будут медленными, потому что люди отключаются, прежде чем они когда-либо увидят ваш контент.

Проверить скорость сайта и уменьшить время загрузки

Более 25% посетителей покинут ваш веб-сайт, если загрузка займет больше четырех секунд.

Чтобы посетители не ушли с вашего сайта, вы должны убедиться, что он загружается как можно быстрее.

Отличный инструмент, который поможет вам определить скорость вашего сайта — это Pingdom’s Website Speed ​​Test .

Инструмент дает оценку производительности для вашего сайта вместе со статистикой времени загрузки.

Инструмент также предоставляет действия, которые можно предпринять для увеличения скорости.

Функция Google PageSpeed ​​Insights также полезна для анализа мобильной скорости вашего сайта, которая обычно на отличается от скорости обычного просмотра .

Есть множество вещей, которые могут замедлить работу сайта, но вот несколько из наиболее очевидных, на которые следует обратить внимание:

  • Высокое соотношение кода и текста: слишком много кода может увеличить скорость загрузки.
  • Размер страницы: страницы размером более 1,5 МБ обычно загружаются намного дольше.
  • Проблемы со скриптом: обязательно удалите код, который ваш разработчик считает ненужным.
  • Кэширование: необходимо установить и активно использовать кеширование для кэширования как можно большего количества элементов страницы.
  • Размер файла изображения: если изображение занимает более 75% от размера файла всей страницы, сожмите его.

Вы также можете улучшить поисковый рейтинг, используя безопасный URL-адрес HTTPS.

Повышение рейтинга результатов поиска с помощью безопасного URL-адреса

HTTPS

Google (и каждая поисковая система, если на то пошло) любит безопасные веб-сайты.

Чтобы повысить SEO, вам нужно убедиться, что ваш сайт безопасен. Лучший способ защитить сайт — использовать URL-адрес https: //, а не URL-адрес http: //.

«s» — это то, что отличает ваш сайт от любых небезопасных. В Google Chrome «безопасный» тег должен отображаться в строке URL на сайте HTTPS.

Наконец, вам нужно выполнить проверку HTML.

Сделайте бесплатную проверку HTML

Выполнить проверку HTML на вашем сайте — не проблема. Проверки бесплатны, и они гарантируют, что вся HTML-кодировка на вашем сайте верна.

Чтобы начать работу, посетите консорциум World Wide Web Consortium .

Введите свой адрес, чтобы проверить наличие ошибок. Затем инструмент сгенерирует отчет.

Поделитесь отчетом с вашим веб-разработчиком, чтобы внести исправления в ваши страницы. Сначала обращайтесь к «Фатальным ошибкам».

Заключение

Если ваш сайт находится там, где вы хотите, но вы не видите посещаемость или поисковый рейтинг ваших конкурентов, вам необходимо провести SEO-аудит сайта.

Аудит SEO проверяет сайт на наличие ошибок и помогает выявить, что необходимо исправить на ваших веб-страницах, чтобы повысить видимость вашей поисковой системы.

Вы должны сначала улучшить технический SEO, выполнив проверки Панды и Пингвина. Используйте SEO-инструмент Screaming Frog Spider, чтобы улучшить заголовки страниц, метаописания и многое другое.

Затем используйте этот инструмент, чтобы запустить полное сканирование сайта, которое исследует каждую страницу вашего сайта. С этого момента сосредоточьтесь на улучшении взаимодействия с пользователем и на общем дизайне вашего сайта.

Проверьте настройки DNS, чтобы убедиться, что поисковые роботы не получают ошибок при просмотре вашего сайта.

Оптимизируйте страницы, чтобы они были удобными для мобильных устройств, потому что мобильные пользователи составляют огромную часть всех браузеров и пользователей, выполняющих поиск.

Интегрируйте сильную стратегию контентной SEO, чтобы получить максимальную отдачу от написанного. Проведите небольшое исследование ключевых слов, чтобы перейти на новый уровень.

Исправьте структуру своего сайта, организовав ее в виде пирамиды. Затем проверьте скорость своего сайта и внесите изменения, чтобы сократить время загрузки, чтобы пользователи не отскакивали.

Наконец, повысьте поисковый рейтинг, убедившись, что ваш сайт имеет URL-адрес HTTPS, а не простой старый URL-адрес HTTP. Затем выполните бесплатную проверку HTML, чтобы найти ошибки в коде.

Какой фактор вы отслеживаете в первую очередь, чтобы повысить эффективность SEO вашего сайта?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Цена

— 14-дневная бесплатная пробная версия

Белый Отчет Ярлык собственного домена
Обзоры веб-сайтов Без ограничений Без ограничений Без ограничений
Доступ к инструментарию SEO
Неограниченное количество загрузок отчетов в формате PDF
Подстраницы веб-сайта аудита 22
Пользовательский брендинг, логотип и сведения о компании
Настройка цветов отчета, шрифтов и вводного текста
Выберите отметки и разделы для включения
Шаблоны отчетов 3 шаблона 6 шаблонов
Встраиваемый инструмент аудита веб-сайтов
Встроенные неограниченные формы аудита
905 Настройка
Поведение встроенной формы
Отправленные на электронную почту (с контактными данными)
Web Hook Integration
Zapier Integration
Письма благодарности фирменного клиента
Необязательные поля GDPR
Поисковый робот для поисковых систем
Сканирование веб-сайтов 4 сканирования в месяц (для 1 веб-сайта) 10 сканирований в месяц (на нескольких сайтах в месяц) 50570 (на нескольких веб-сайтах)
Отслеживание ключевых слов
Рекомендации по ключевым словам для сайта
См. ключевые слова и объемы сайта Ключевые слова 100 ключевых слов 250 Ключевые слова
Управление задачами и ходом выполнения
Рекомендации по задачам
Руководства для различных CMS
Еженедельные электронные дайджесты