Аудит отдельной страницы сайта: Технический аудит одной страницы сайта — Serpstat

URL отображается в поисковой выдаче и может повлиять на пользователей и их решение перейти на сайт. Используйте символ тире между словами в URL, чтобы он был читабельным, и откажитесь от ненужных цифр.

3. Корректно ли оптимизированы метатеги?

Поисковые роботы Google используют Title и Description, чтобы понять, какой теме посвящен контент и каким ключевым словам он релевантен.

В рамках аудита проверьте три пункта:

• Title и Description уникальны для каждой страницы?
• Title содержит 50–60 символов, а Description — 150–160?
• Ключевые слова или их вариации включены в Title и Description? 

Иногда Google переписывает их, но это скорее исключение из правил. Их оптимизация важна для внутреннего SEO.

4. На сайте высококачественный и глубокий контент?

Google предпочитать продвигать на первые позиции контент, в котором присутствует экспертиза, аналитика и полноценный ответ на запрос пользователя.

При этом длина контента не является фактором ранжирования. Google отмечает, что статья должна иметь объем, достаточный для раскрытия темы. Если материал посвящен общей теме, скорее всего, он будет длиннее, чем узконаправленный.

Читайте также:

Что такое контент: виды, форматы, критерии качества

5. Присутствует перелинковка страниц?

Внутренние ссылки помогают Google находить и индексировать страницы. Они также показывают иерархию веб-сайта, релевантность и широту охвата темы.

Оцените, насколько эффективно на сайте используется перелинковка. Обратите внимание и на анкорный текст, в который «зашивается» ссылка. Убедитесь, что она рабочая, в противном случае могут появиться страницы-сироты.

Это страницы, которые Google не смог найти и проиндексировать, потому что на них не ведет ни одна ссылка. 

6. В контенте используются внешние ссылки на релевантный контент?

Google оценивает не только внутренние, но и внешние ссылки, чтобы понять контент сайта и его авторитетность. Внешние ссылки должны вести только на авторитетные и релевантные ресурсы: желательно, чтобы авторитет домена внешнего сайта был выше вашего.  

7. Используются медиафайлы и интерактивные элементы?

Google любит, чтобы на странице присутствовали картинки, видео и интерактивные элементы, например, якорные ссылки в оглавлении, которые позволяют быстро перейти к нужной части статьи. Такие элементы упрощают навигацию по материалу и делают его интерактивнее.

Вместе с тем убедитесь, что данные элементы не влияют на скорость загрузки сайта, иначе это будет контрпродуктивно. 

8. Alt-атрибут изображений содержит ключевые слова?

На крупных сайтах могут быть тысячи изображений. Однако Google не понимает, что присутствует на картинке, для этого он обращается к Alt изображения.

Убедитесь, не только в наличии Alt, но и в их оптимизации под ключевые слова — они должны описывать изображенное.

9. Страницы нацеливаются на одни и те же ключевые слова?

Когда на сайте тысячи страниц, они могут конкурировать за первое место в выдаче не только с другими сайтами, но и между собой, если нацелены на одинаковые ключевые слова.

Каннибализация ключевых слов — это нацеливание разных страниц сайта на одно и то же ключевое слово.

Чтобы избавиться от каннибализации, выполните три шага:

• Найдите другие ключевые слова и оптимизируйте страницу под них.
• Объедините конкурирующие материалы в один большой.
• Используйте 301-й редирект, направив поисковых роботов на наиболее конвертируемую и хорошо ранжирующуюся страницу.

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки на сайт со сторонних ресурсах. Google учитывает их при ранжировании в поисковой выдаче, поэтому важно обратить на них внимание.

10. У сайта меньше обратных ссылок, чем у конкурента?

Это один из главных факторов ранжирования Google. Если вы конкурируете с известными в индустрии сайтами, скорее всего, у них немало обратных ссылок. А значит, в поисковой выдаче их будет сложно потеснить.

Обратите внимание на формирование обратных ссылок. Это поможет обогнать конкурентов в выдаче.

11. Есть ли на сайте токсичные обратные ссылки?

Обратные ссылки важны для наработки авторитетности домена, но если они плохого качества, вы делаете только хуже. Если на страницы отсылают спамные или низкокачественные сайты, Google может посчитать такие ссылки токсичными.

После обновления Link Spam, вышедшего в 2021 году, Google намного лучше распознает низкокачественные ссылки. Представители компании подчеркивают, что они не помогут подняться в выдаче.

Однако можно отклонить токсичные ссылки, ведущие на сайт. Для этого нужно создать .txt файл, в который включаются URL или домен, который нужно отклонить.  

12. Отличаются ли анкорные тексты обратных ссылок?

Google также оценивает анкорный текст обратных ссылок, чтобы определить релевантность и авторитетность, поэтому важно учитывать этот момент при написании.

Если в анкоры вставляется название бренда, это нормально. Однако использование одинаковых анкоров или слов с высоким показателем CPC (cost per click) может восприниматься поисковым роботами Google как манипуляция.

Если анкорный текст для обратных ссылок часто повторяется, попробуйте его преобразовать, чтобы получить больше разнообразия.

Читайте также:

Линкбилдинг: что это такое и как бесплатно получить ссылки

Техническое SEO

Техническая часть аудита может быть самой сложной, поскольку требуется больше узконаправленных знаний. Если сомневаетесь в своих силах, лучше обратиться к специалистам.

13. XML-файл Sitemap заполнен и включает верные страницы?

Поскольку на крупных сайтах есть сотни и тысячи страниц, частой проблемой является индексирование поисковыми системами.

Если на сайте появляется новая страница или контент, файл Sitemap можно использовать для передачи этой информации Google.

14. Есть ли у сайта максимальный лимит на сканирование для робота?

Поисковые роботы Google постоянно сканируют сайты. Однако в случае с крупными ресурсами существует лимит, из-за которого не все новые страницы могут быть проиндексированы. Google может увеличить лимит, если вы улучшите скорость загрузки страницы и авторитетность сайта, но это процесс небыстрый.

Обратите внимание на все важные страницы, которые не индексированы и оптимизируйте лимит на сканирование, выделив эти страницы для поисковых роботов.

15. Микроразметка Schema настроена правильно?

Микроразметка Schema — хороший инструмент для оптимизации сайта. Если вы уже используете ее, убедитесь, что она прошла проверку и страница поддерживает расширенные результаты. Для этого у Google есть собственный инструмент «Проверка расширенных результатов».

Читайте также:

Микроразметка Schema.org: полное руководство

16. На сайте много битых ссылок или редиректов?

По мере обновления сайта какой-то контент удаляется, и ссылки начинают вести в никуда. Убедитесь, что внешние и внутренние ссылки ведут на рабочие страницы. В противном случае Google решит, что сайт заброшен и вряд ли будет продвигать его в выдаче.

17. На похожих страницах есть канонические теги?

На крупных сайтах, особенно интернет-магазинах, может быть много похожего контента. Если на таких страницах не проставлены канонические теги, они воспринимаются Google как дублированный контент.

Убедитесь, что на лучших страницах присутствуют канонические теги, в которых отсылка идет на самих себя. А на страницы со схожим контентом разместите канонические теги со ссылкой на лучшую страницу.

18. Используются теги hreflang для локализации страниц?

Для сайтов, на которых информация представлена на разных языках, теги hreflang помогают отображать страницу с учетом языка пользователя. Это улучшает релевантность поисковой выдачи и позитивно сказывается на конверсиях.

Однако ошибки с каноническими тегами и тегами hreflang допускаются чаще всего. Правило такое: добавляйте теги hreflang только на страницы, которые ссылаются сами на себя в канонических тегах. Не вставляйте их на страницы, на которых присутствует дублированный контент. 

Удобство страницы

Главная забота Google — пользовательский опыт. Наиболее удобные и оптимизированные под разные платформы сайты лучше продвигаются в выдаче.

19. Страницы соответствуют стандартам Core Web Vitals?

Если страницы не соответствуют основным интернет-показателям или Core Web Vitals, они не поднимутся высоко в поисковой выдаче. Google знает, что скорость загрузки, отзывчивость сайта, визуальная стабильность и качество страницы влияют на пользовательский опыт. А хороший пользовательский опыт помогает подняться в выдаче. Просмотреть отчет об основных интернет-показателях можно в Google Search Console.

20. Включают ли страницы включают протоколы HTTP или HTTPS?

Пользовательский опыт не может быть высоким на сайте со слабой защитой. Если вы не используете протоколы HTTPS, вы подвергаете пользователей опасности. В ответ на это Google не будет продвигать сайт в поисковой выдаче.

21. Мобильная версия сайта загружается быстро?

Большая часть поисковых запросов сегодня отправляется с мобильных устройств, а Google в первую очередь индексирует мобильные версии сайтов. Чаще всего при создании мобильной версии сайта допускаются четыре ошибки:

• присутствует неадаптивный дизайн;
• имеются назойливые всплывающие окна;
• элементы страницы плохи с точки зрения UI/UX;
• имеется невоспроизводимый контент или он отсутствует вовсе.

Читайте также:

Мобильные версии сайтов 2022: интересные тенденции и неожиданные выводы

Стандарты индустрии

Этот пункт будет индивидуальным для каждого. Чтобы лучше понять, какие моменты важны для сайтов в вашей индустрии, проверьте главных конкурентов, которые находятся в топе выдачи. 

22. Сайт из категории YMYL?

YMYL расшифровывается как Your Money Your Life — ваши деньги, ваша жизнь. В данную категорию попадают сайты сферы здравоохранения, финансов, юриспруденции и т. д. Google предъявляет высокие стандарты к контенту для таких сайтов.

23. У сайта высокий показатель E-A-T?

Аббревиатура E‑A-T расшифровывается как expertise, authoritativeness, trustworthiness — экспертность, авторитетность, достоверность. На основе этого показателя оценивается качество сайтов в поиске, ведь Google хочет рекомендовать пользователям только релевантные страницы.

Создание сайтов

• Разработка эффективных сайтов для продаж в интернете.
• Создаем сайты с нуля любой сложности, от сайтов визиток до интернет-магазинов и крупных порталов.

Для высокого E‑A-T необходимо, чтобы сайт:

• имел глубокий, хорошо проработанный контент;
• демонстрировал экспертизу и ссылки на качественные источники;
• имел четкий фокус в рамках одной страницы;
• имел высокую авторитетность.

24. Есть ли у сайта репутация?

Если вы хотите высоко ранжироваться по брендовым запросам, сайты, рассказывающие о вашей продукции, могут быть конкурентами в поисковой выдаче. Если о вас есть статья в «Википедии» или вас упоминали в СМИ, скорее всего, авторитетность домена этих ресурсов будет выше, а значит, они попадут на более высокую позицию в выдаче. В этом случае придется поработать с линкбилдингом, чтобы улучшить брендовые сигналы, которые считывает Google. 

Оптимизация микроразметки поможет вывести информацию о бренде в топ поисковой выдачи. Это особенно актуально, если другие сайты упомянули бренд в негативном ключе.

Проведение полноценного аудита — задача непростая. Однако вы не потратите силы и время впустую, ведь это поможет в создании верной SEO-стратегии.

Чтобы ускорить процесс, используйте специализированные инструменты. Когда закончите с аудитом, вы сможете легко приоритизировать оптимизации, выбирая наиболее значимые.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

Как провести аудит веб-сайта, чтобы найти проблемы, блокирующие ваш путь вверх

Чтение: 25 мин.

23 декабря 2022 г.

Инструменты ранжирования SE

Аудит веб-сайта

Проведение технического аудита веб-сайта требует больше усилий, чем вы думаете. Это похоже на набор Lego из 1000 деталей, который сложно собрать без подробных инструкций, поэтому мы подготовили для вас это исчерпывающее руководство по аудиту веб-сайтов.

Рассмотрим, что такое аудит сайта и как часто его нужно проводить. Вы также научитесь анализировать веб-сайт, проверять его на наличие различных ошибок с помощью аудита веб-сайта SE Ranking, оценивать результаты и определять приоритеты исправлений и даже писать технические задания для команды разработчиков. Вы также получите контрольный список технического аудита веб-сайта, который поможет вам оценить ваш веб-сайт.

Итак, без лишних слов, приступим!

Что такое аудит объекта?

Аудит сайта — это комплексный и подробный анализ сайта. Он выявляет ошибки и проблемы (технические, контентные, UX, конверсию и т. д.), которые можно решить для повышения производительности вашего веб-сайта и бизнеса.

Технический аудит веб-сайта , который также можно назвать аудитом сайта, выявляет технические проблемы SEO. Оба термина взаимозаменяемы, но первый является более конкретным, и именно на нем мы сосредоточимся в этой статье.

Проблемы, которые могут быть обнаружены во время технического аудита сайта, включают:

• Проблемы с индексацией
• Ошибки в коде
• Некорректная работа редиректов
• Неработающие ссылки и файлы веб-сайтов
• Низкая скорость загрузки и плохой Core Web Vitals
• Неверные ответы сервера
• Дублированный контент и страницы
• Неверная конфигурация карты сайта, файла robots.txt и т. д.

Почему так важен регулярный анализ сайта?

Если сайт — автомобиль, то анализ сайта — это его технический осмотр. Необходимо проводить эту «проверку» на регулярной основе. Так вы сможете выявить технические поломки и неисправности, которые мешают вашему «автомобилю» эффективно выполнять свою основную функцию, а также сэкономить на дорогостоящем ремонте.

Зачем проводить аудит сайта? Потому что это помогает владельцам сайтов: 

• понять, насколько здоров их ресурс.
• Выявление ошибок, препятствующих правильной работе.
• Составьте список страниц и проблем, которые необходимо пересмотреть и исправить.
• Выявление потенциальных технических проблем, которые могут повлиять на работу сайта.

Частота такого анализа сайта зависит от нескольких факторов:

• Насколько хорошо он работает

Если вы проверяете посещаемость своего сайта и замечаете, что она значительно снизилась (или не увеличивается, что бы вы ни делали), самое время проверить техническую составляющую вашего сайта. Это также верно, если процент ваших конверсий упал (или посетители вообще не конвертируются). Возможно, ваши клиенты не видят ваши страницы, потому что они не проиндексированы, или не могут перейти на них из-за неработающих ссылок. Причин тому может быть множество, и технический аудит позволяет их выявить и устранить.

• Размер вашего сайта

Сайты с тысячами страниц часто могут иметь такие ошибки, как дублирование содержимого, неправильно настроенные перенаправления, нечеткая структура и запутанная навигация. Объемные сайты с большим количеством контента следует проверять чаще, потому что указанные выше ошибки могут привести к ухудшению UX и, в конечном итоге, к снижению рейтинга.

• Как часто ваш сайт обновляется

Под «обновлениями» мы подразумеваем любые изменения вашего сайта, от изменения дизайна и адреса до появления новых страниц и контента. В идеале вы должны проверять сайт после каждого обновления.

Как провести аудит веб-сайта

Проведение технического аудита вручную — длительный и ресурсоемкий процесс. Проще использовать специализированные сканеры сайтов, такие как Website Audit от SE Ranking, в связке с Google Search Console.

Аудит веб-сайта обеспечивает наиболее полную и точную проверку, поскольку сканирует весь сайт, выявляет десятки технических ошибок и дает рекомендации по их устранению. Кроме того, вы можете управлять аудитом и настраивать его с помощью гибких настроек.

Как настроить автоматизированный аудит в SE Ranking

Аудит веб-сайта SE Ranking имеет множество настроек, чтобы сделать технические аудиты удобными и эффективными. Ниже мы изложили все, что вам нужно знать о настройке автоматического аудита с настройками, которые лучше всего подходят для вас.

Чтобы открыть настройки, перейдите в «Аудит веб-сайта» и нажмите на значок шестеренки в правом верхнем углу экрана.

Расписание сканирования 

Вы можете запустить аудит вручную в любое время, выбрав Вручную вариант, либо можно задать периодичность, с которой оно будет выполняться автоматически (еженедельно или ежемесячно, указав удобный для вас день и время).

Вы также можете добавить свой адрес электронной почты, чтобы получать уведомления после завершения аудита.

Страницы для сканирования 

Вы можете сканировать все страницы вашего сайта, начиная с главной. Сканер будет следовать каждой внутренней ссылке, но не будет включать поддомены. Если вы хотите проверять субдомены и их страницы, включите параметр Subdomains ползунок.

Другой вариант — сканировать каждую страницу, указанную в XML-карте сайта. Вы также можете добавить список страниц, которые вы хотите проверить с помощью инструмента. Убедитесь, что он в формате TXT или CSV.

Правила сканирования 

Включите или отключите переключатель рядом с каждым правилом, чтобы предоставить боту SE Ranking инструкции по сканированию. В зависимости от вашего выбора бот SE Ranking будет сканировать сайт, следуя инструкциям в файле robots.txt, или игнорировать их.

То же самое относится к Игнорировать Noindex и Игнорировать Nofollow . Если включено, бот будет игнорировать директивы noindex и nofollow.

Если вы хотите, чтобы бот SE Ranking сканировал или игнорировал определенные разделы или страницы веб-сайта, введите их в поле Каталоги веб-сайтов в разделе Дополнительные правила . Нажмите Добавить правило , войдите в каталог и выберите одно из следующих правил: 

• Разрешить (чтобы включить сканирование страниц из указанного каталога)
• Запретить (запретить сканирование страниц из указанного каталога)
• Скрыть (чтобы исключить из отчета страницы из указанного каталога)

Вы также можете указать параметры URL, которые следует игнорировать при сканировании. Выберите Игнорировать все параметры , чтобы исключить все значения, или выберите Игнорировать пользовательские параметры , чтобы вручную указать, какие из них следует игнорировать.

Настройки синтаксического анализатора

Поскольку некоторые веб-сайты могут препятствовать сканированию своих страниц определенными поисковыми роботами, аудит может быть неполным или неточным. Если на вашем сайте есть эта функция, вы можете вручную выбрать бота для сканирования. Бот SE Ranking выбран по умолчанию, но у вас будет список из 13 других ботов на выбор. Просто выберите Имя агента пользователя , и наша система будет использовать его для сканирования вашего сайта.

Брандмауэр Cloudflare иногда может блокировать бота SE Ranking. В этом случае он не сможет сканировать веб-сайт, но вы можете снять ограничения, добавив IP-адреса в белый список. Вот что вам нужно сделать:

• Перейдите на панель инструментов Cloudflare.
• Выберите свою учетную запись и домен.
• Перейдите в раздел Security и нажмите WAF.  
• Выберите Инструменты подраздел.
• Введите один из IP-адресов SE Ranking в соответствии с Правилами IP-доступа.

94.130.21.184

116.202.175.208

162.55.90.109

162.55.94. 176

195.201.82.119

168.119.139.232

148.251.139.87

• Выберите действие Разрешить .
• Выберите Только текущий веб-сайт или Все веб-сайты в учетной записи в разделе Зона , чтобы указать, где должно применяться правило.
• Нажмите кнопку Добавить .

Некоторые страницы также могут быть ограничены для выбранного вами поискового робота. Введите логин и пароль для бота SE Ranking в соответствующие поля, чтобы дать ему доступ к определенным страницам.

Пределы и ограничения сканирования 

В этом разделе вы можете управлять следующими параметрами:

• Количество страниц для сканирования. Укажите количество страниц, которые должен просканировать бот. Учитывайте лимиты подписки и свои потребности.
• Глубина сканирования. Решите, насколько глубоко вы хотите, чтобы бот пошел.
• Количество запросов к серверу. Определитесь с количеством запросов, которое вам подходит, в зависимости от возможностей сервера. Но помните, что слишком много может перегрузить сервер, а слишком мало может повлиять на скорость сканирования вашего сайта.
• Количество редиректов. Укажите количество перенаправлений, которые сканер должен просканировать во время аудита.

Настройка отчета

При анализе и оценке сайта бот SE Ranking ориентируется на то, что рекомендуют поисковые системы, и учитывает общие рекомендации. Однако основные параметры не всегда являются универсальными. В этом разделе вы можете настроить параметры, и бот будет учитывать новые значения при сканировании сайта и формировании отчета.

Можно настроить:

• Длина заголовка метатега
• Длина описания метатега
• Максимальный размер страницы
• Минимальное количество слов на странице
• максимальная длина заголовка h2
• Максимальная длина заголовка h3

Проблемы для мониторинга

В этом разделе вы можете указать, какие проблемы следует отслеживать на вашем сайте во время аудита. Они сгруппированы в 19 категорий , включая JavaScript, код состояния HTTP, проблемы, связанные со сканированием, дублированный контент, оптимизацию для мобильных устройств и т. д. 

Все проблемы в порядке важности сгруппированы в ошибки, предупреждения и уведомления. Ошибки — это наиболее важные проблемы, которые необходимо исправить, а уведомления — это просто предупредительная информация. Каждая ошибка сопровождается описанием и рекомендациями по ее устранению.

Вы можете включить или отключить всю категорию, а также отдельные проблемы в ней. Если этот параметр отключен, бот SE Ranking не будет обнаруживать указанные проблемы во время сканирования. Также не будет включать в отчет их, а не будет учитывать их при расчете оценки работоспособности вашего сайта.

Когда вы закончите настройку всех параметров, нажмите кнопку Применить изменения , чтобы сохранить изменения. Вы можете сразу запустить аудит с новыми параметрами. Сканирование может занять несколько минут в зависимости от размера вашего сайта.

Обзор результатов аудита

По завершении углубленного сканирования результаты будут доступны в Модуль аудита веб-сайта . Вы также можете открыть его через левую вертикальную панель навигации.

В зависимости от цели вашего технического аудита вы можете использовать различные вкладки инструмента аудита веб-сайта. Например:

• Если вы хотите получить общее представление о техническом состоянии вашего веб-сайта, перейдите на вкладку Обзор .
• Если вас интересуют конкретные технические и другие ошибки, обнаруженные на вашем сайте, откройте вкладку Отчет о проблеме .
• Если вы хотите проанализировать страницы веб-сайта по определенным параметрам или иметь приоритетные страницы, на которых вы хотите сосредоточиться в первую очередь, используйте вкладку Просканированные страницы .
• Если вам нужно отследить ошибки в изображениях, файлах или коде, перейдите на вкладку «Найденные ресурсы» .
• Если вы хотите проверить, есть ли на вашем веб-сайте проблемы с внутренними или внешними ссылками, откройте вкладку Найденные ссылки .
• Если вы хотите сравнить результаты нескольких аудитов и найти дату возникновения проблемы, ознакомьтесь с Сравнение сканирования вкладка.

Теперь давайте подробнее рассмотрим каждую задачу и отчет.

Получение более полной картины

Выберите отчет Обзор в модуле аудита веб-сайта, чтобы получить всю ключевую информацию о вашем сайте в удобных и понятных графиках, диаграммах и таблицах. Эта вкладка поможет вам оценить техническое состояние вашего сайта.

Показатель работоспособности вашего веб-сайта является одной из наиболее важных особенностей этого отчета. Он рассчитывается на основе количества и серьезности проблем, обнаруженных в ходе аудита. Это означает, что сайт с большим количеством ошибок низкой серьезности будет иметь более высокий показатель работоспособности, чем сайт с меньшим количеством ошибок высокой серьезности. Это делает оценку здоровья SE Ranking более точной.

В этом разделе вы также увидите:

• Количество просканированных страниц и найденных URL-адресов.
• Обнаружена градация Core Web Vitals и пять основных проблем.
• Распределение отсканированных страниц по категориям проблем.
• Коды состояния HTTP и время ответа сервера.
• Количество редиректов и отсоединенных страниц.
• Атрибуты ссылок, метатеги robots и многое другое.

Анализ найденных проблем

Если вы хотите узнать, что не так с вашей картой сайта, тегами hreflang, редиректами и т. д., вам следует перейти на страницу Отчет о проблеме. Структурирование всех проблем на одной информационной панели поможет вам лучше оценить необходимое время и усилия.

Аудит веб-сайта проверяет сайт с использованием 130 параметров и распределяет ошибки по 19 категориям . Каждая категория и проблема включает список затронутых страниц и описание, которое поможет вам понять, почему исправление необходимо, а также местонахождение проблемы, чтобы помочь вам быстро обнаружить затронутые страницы. Советы по исправлению также доступны.

Каждая проблема также имеет специальную отметку, указывающую на ее серьезность. Это особенно важно, когда речь идет о приоритизации исправлений (о чем мы поговорим позже в этой статье).

• Зеленая галочка означает, что параметр не содержит ошибок .
• Синий восклицательный знак называется уведомлением . Указывает на то, что проблема не является проблемой, но должна быть исследована (в ссылках отсутствуют анкоры, теги h2 слишком короткие и т. д.).
• Желтый треугольник с восклицательным знаком называется предупреждением . Обозначает ошибки средней серьезности, которые не являются критическими, но должны быть устранены (описание отсутствует или слишком длинное, проблемы с XML-картой сайта, JavaScript не сжат и т. д.).
• Красный крест называется ошибкой . Он выделяет наиболее важные проблемы, которые могут нанести вред вашему SEO и привести к негативному опыту пользователей (проблемы с кодом состояния HTTP, дубликаты страниц, цепочки перенаправлений и т. д.).

Ошибки, предупреждения и уведомления также можно использовать в качестве фильтров проблем. Вы можете просмотреть все задачи или выбрать ту группу, которая вас сейчас больше интересует.

Фокус на страницах

Откройте вкладку Просканированные страницы , если вы хотите проанализировать определенные страницы или найти страницы с определенными ошибками. В этом разделе показаны все страницы, которые бот нашел на вашем сайте во время аудита. Вы можете просмотреть все страницы сразу или отсортировать их по вышеупомянутым ошибкам, предупреждениям и уведомлениям .

Для каждого URL вы получите: 

• Количество ссылающихся страниц.
• Количество обнаруженных проблем.
• Количество символов в URL.
• Тип и версия веб-протокола.
• Данные о включении карты сайта.
• Код ответа сервера на странице.
• Блокировка данными robots.txt.
• И многие другие параметры.

Вы также можете расширить свой отчет и добавить столбцы с другими ошибками, используя кнопку Столбцы вариант.

Нажав на количество проблем, обнаруженных на странице, вы увидите список всех проблем на странице, а также дополнительную информацию. Каждая проблема имеет метку приоритета, описание и советы по устранению.

Чтобы найти страницы с конкретными проблемами, используйте фильтры.

Допустим, вы хотите обнаружить программные страницы 404. Эта ошибка возникает, когда страница не существует, но иногда сервер возвращает код ответа 200 OK. Это может произойти, если на странице нет контента или его очень мало.

Чтобы найти эти страницы, перейдите к фильтру раздела Просканированные страницы и выберите следующие параметры: Код состояния>и проблемы>Текстовое содержимое>Мало слов>или Проблемы>Сканирование>Фрейм используется . Нажмите кнопку Применить фильтры , чтобы получить все потенциальные программные страницы 404 за одну секунду.

Вам также следует проверить, не блокируются ли частные страницы файлом robots.txt или noindex.

Частные страницы содержат конфиденциальную информацию пользователя, например страницу входа. Эти страницы должны быть исключены из индексации, но иногда это не так.

Чтобы найти их, перейдите в раздел Просканированные страницы и примените следующие фильтры: URL>логин>или URL>профиль>и метатег robots>noindex

Это лишь несколько примеров. Страницы можно фильтровать по различным категориям и ошибкам. Это позволяет вам сначала сосредоточиться на решении критических проблем на самых важных страницах.

Анализ веб-страниц по отдельности позволяет выявлять и устранять даже незначительные проблемы. Вы также можете использовать шаблоны URL для быстрого анализа статуса индексации страницы, соотношения ссылок и метатегов страницы.

Проверка ресурсов сайта

Эффективность вашего сайта зависит от того, насколько хорошо вы работаете с его изображениями и файлами кода. Например, на скорость загрузки страницы вашего сайта и Core Web Vitals может негативно повлиять, если на нем слишком много больших изображений. Проверьте раздел Найденные ресурсы в инструменте аудита веб-сайта, чтобы выявить эти проблемы.

Эта вкладка содержит подробную информацию обо всех изображениях, ресурсах CSS и JavaScript, расположенных на вашем сайте. Вы можете использовать их в качестве категорий сортировки, чтобы упростить анализ.

За каждый найденный ресурс вы получите:

• Количество страниц, на которых он расположен.
• Тип (изображение, CSS, JS).
• Код ответа сервера на странице.
• Размер.
• Время загрузки.

Вы также можете использовать эти категории в качестве фильтров для настройки аудита и поиска ресурсов, вызывающих сбои на вашем сайте.

Щелкните URL-адрес источника , чтобы просмотреть список всех URL-адресов, содержащих найденный ресурс. Каждая ссылка будет сопровождаться информацией о статусе (dofollow/nofollow), альтернативным текстом изображения (если есть), заголовком и его уникальностью.

Одной из наиболее распространенных ошибок, связанных с ресурсами, является слишком большой размер изображений. Наше недавнее исследование показывает, что 83,87% веб-сайтов страдают от этого, поэтому мы советуем вам использовать фильтры, чтобы узнать, принадлежите ли вы к этой удивительно большой группе.

Чтобы перечислить слишком большие изображения на вашем сайте, перейдите в раздел Найденные ресурсы и выберите Изображения на панели сортировки. Затем нажмите Добавить фильтр и выберите Размер . Оптимальный размер изображения меньше 2 МБ, поэтому введите 2048 в качестве отправной точки и нажмите 9.0103 Кнопка «Применить фильтры» .

Исследование ссылок 

Ссылки имеют решающее значение для оптимизации вашего веб-сайта. Внутренние ссылки помогают пользователям и поисковым системам перемещаться по вашему сайту, а внешние ссылки позволяют вашим пользователям получать больше информации. Вероятно, основная проблема здесь — неработающие ссылки, которые также встречаются чаще всего.

В разделе Найденные ссылки показаны все внутренние и внешние ссылки на ваш веб-сайт, а также их:

• Код состояния
• Тип ссылки (изображение, CSS, JS, гиперссылка, каноническая, hreflang, метаобновление)
• URL-адрес источника
• Якорный текст
• Тип привязки (текст или изображение)
• Альтернативный атрибут
• Данные о состоянии (dofollow/nofollow)

В этом разделе также есть функция фильтрации, которая поможет вам в проведении аудита.

Допустим, вы хотите обнаружить битые внутренние ссылки на вашем сайте. Просто откройте фильтры на вкладке Внутренние ссылки , выберите код состояния 404 и нажмите 9.0103 Применить фильтр . Вы сразу увидите список неработающих ссылок, а также страницы, с которых они связаны, вместе с дополнительными данными.

Сравнение результатов аудита

Если вы провели несколько аудитов, вы можете сравнить их результаты. Это поможет вам понять эффективность ваших исправлений с момента предыдущей проверки и определить, когда возникли новые ошибки.

Перейдите к Сравнение сканирования и выберите две даты. Вы увидите, как изменилась оценка работоспособности, какие показатели улучшились или ухудшились, и как соотносится количество исправлений и новых ошибок.

Советы профессионала по техническому аудиту веб-сайтов

Имея многолетний опыт SEO, мы обнаружили пять секретов, которые помогут сделать ваш технический аудит еще более эффективным. Мы рады поделиться ими с вами, так что запомните эти советы, потому что они вам пригодятся.

• Если у вас большой сайт, мы предлагаем вам расставить приоритеты для своих страниц и начать с самых важных для вас . Это могут быть страницы, которые привлекают больше всего трафика, потенциальных клиентов или конверсий, или те, которые имеют решающее значение для узнаваемости бренда (домашняя страница, страница контактов и т. д.). Как только эти страницы будут в порядке, вы можете перейти к менее важным.

• Используйте инструмент «Мониторинг изменений страниц» в модуле «Аудит веб-сайта» для отслеживания важных страниц и отслеживания внесенных в них изменений. Он находится на левой панели навигации и обнаруживает любые изменения добавляемых вами страниц, такие как заголовок, описание, заголовки, контент, внутренние и внешние ссылки, файл robots.txt, код HTTP, канонический URL-адрес и т.  д. Вы также будете получать уведомления об этих обновлениях.

• Первый раз — случайность, второй раз — совпадение, а три раза — закономерность. В контексте аудита веб-сайта  ищите шаблоны ошибок . Одноразовые ошибки все еще могут быть проблемой, но если одна и та же ошибка возникает неоднократно, вам, вероятно, следует пересмотреть свой общий подход.

• Представьте, что вы детектив, который использует красную нить, чтобы связать родственные преступления. В основном вы делаете то же самое во время аудита, когда анализирует взаимосвязь между найденными ошибками . Если, например, аудит покажет, что у вас недостаточно текста на странице, это приведет к неудовлетворительному соотношению текста и HTML.

• Не забывайте о своих конкурентах. Если вы обнаружили неоднозначную ошибку или не можете определиться с возможным решением проблемы, проверьте, как ее решили ваши конкуренты. Проведите аудит веб-сайта конкурента, чтобы определить, какой подход они использовали и сработал ли он.

И, конечно же, используйте фильтры для просмотра и анализа веб-страниц и поиска ссылок и ресурсов по нужным вам параметрам. В предыдущем разделе мы обсуждали, как их использовать. Если вы подозреваете, что проблема существует, вы можете применить фильтры, чтобы обнаружить ее быстрее.

Контрольный список аудита веб-сайта

Мы составили контрольный список технического аудита, чтобы помочь вам проанализировать сайт и ничего не пропустить. Он содержит все основные проверки, которые необходимо выполнить. Вы можете следовать ему шаг за шагом или адаптировать его к своим потребностям и отмечать каждую коробку после завершения проверки.

После того, как вы составили список проверок, необходимых для вашего веб-сайта, и запустили их, вы сможете увидеть, какие исправления необходимо внести. Теперь пришло время расставить приоритеты, о чем наш следующий раздел.

Приоритизация исправлений аудита веб-сайта

Теперь, когда у вас есть вся эта информация, вам нужен план. Невозможно сделать все сразу, но даже если бы это было возможно, это потребовало бы много ресурсов — людей, времени и денег. Отсутствие хотя бы одного из этих ресурсов может привести к некачественным исправлениям. Приоритизация исправлений веб-сайта позволяет вам получать лучшие результаты за меньшее время и с меньшими ресурсами.

Учитывайте серьезность проблемы

Серьезность означает, насколько серьезна проблема и какой ущерб она наносит вашему сайту. Классифицируйте все проблемы по критическим, крупным и незначительным и назначьте каждой проблеме высокий, средний или низкий приоритет.

Здесь может помочь категоризация ошибок в аудите веб-сайта. Например, такие ошибки, как коды состояния 4XX для страниц/ссылок/изображений/файлов, а также страницы, заблокированные файлом robots.txt, являются критическими и должны рассматриваться в первую очередь.

Вы также должны учитывать свою нишу и специфику при определении серьезности проблемы. Проблемы с навигацией и нумерацией страниц могут быть более важными на веб-сайте электронной коммерции, чем на веб-сайте портфолио. Или, например, не считается ошибкой отсутствие внешних ссылок на PPC-лендинге.

Учитывайте важность страницы

Страницы, которые продаются больше всего, привлекают на ваш сайт больше органического трафика или информируют ваших клиентов о вашем бренде, очень важны.

В зависимости от ваших целей этот список важных страниц может увеличиваться, и вы должны учитывать это при определении приоритетности исправлений. Незначительные ошибки, такие как внешние ссылки на 3XX или JavaScript, которые не кэшируются, могут вызвать проблемы с важными страницами и снизить их производительность.

Рассмотреть масштаб проблемы

Если проблема затрагивает весь сайт, а не отдельные страницы, вы можете установить для нее приоритет. Такие глобальные проблемы ослабляют сайт в целом, и исправление мелких недостатков на отдельных страницах не поможет.

Другим важным аспектом является возникновение проблемы. Ошибки, которые возникают часто, могут быть опасны, поскольку требуют более чем однократного исправления и требуют изменения некоторых конфигураций сайта.

Учитывайте воздействие и необходимые усилия

Этот метод отдает приоритет ошибкам, которые легче и быстрее исправить. Некоторые исправления могут быть чрезвычайно важными, но их может быть довольно сложно реализовать. Этот метод предполагает, что вы хватаетесь за легкие плоды и решаете задачи, требующие меньших усилий, но при этом быстро приносящие пользу вашему веб-сайту. Мы называем это быстрой победой.

Матрица воздействия/усилий выглядит следующим образом:

Однако имейте в виду, что если ваша CMS или другие решения имеют какой-либо плагин, фреймворк или инструмент, который может быстро решить некоторые проблемы, распределение усилий может измениться. Вы сможете выполнять более трудоемкие задачи быстрее.

Приоритизация требует участия всех членов команды, особенно тех, кто входит в группу разработчиков. Разработчики могут помочь вам определить, сколько времени и усилий потребуется для решения проблемы.  

Как составить ТП для команды разработчиков

Неправильно поставленные задачи приводят к неудовлетворительным результатам, поэтому всю необходимую информацию о задаче донесите до команды разработчиков. Обычно это относится к крупным сайтам, техническим компаниям и агентствам, где разные команды должны взаимодействовать и координировать свои рабочие процессы.

Чем четче и прозрачнее вы ставите задачи, тем проще разработчикам понять, какие задачи они должны решить и какой объем работ. Команда может начать работу, не тратя время на обдумывание вопросов. Плохо поставленные задачи также могут привести к стрессу и напряжению внутри команды, потому что они не описывают проблему и возможные пути ее решения в полной мере. С другой стороны, иррационально установленные приоритеты отдают приоритет тем вопросам, которые изначально не представляют большой ценности. Как оскорбление травмы, они часто требуют больше усилий и денег для завершения.

Вот что нужно указать в ТЗ команде разработчиков. Это базовый шаблон, который вы можете адаптировать к своим потребностям и рабочему процессу.

Вот как это выглядит в реальной жизни:

В зависимости от вашего рабочего процесса и масштаба проблемы вы также можете добавить:

• Расчетное время. Это период времени, за который предполагается решить задачу.
• Вложения. Прикрепите любые ресурсы, которые могут помочь разработчикам лучше понять проблему или быстрее ее исправить.
• Зависимости задач. Некоторые задачи могут быть связаны, что позволяет вам отметить, ожидает ли ваша задача завершения другой задачи. Это полезно в совместных рабочих процессах.

Заключительные мысли

Регулярный технический аудит веб-сайта необходим всем, у кого есть веб-сайт, кто хочет подняться на вершину поисковой выдачи и завоевать сердца своих пользователей. Это может помочь вам:

• Выявить недостатки сайта и другие проблемы, которые необходимо исправить.
• Выявляйте потенциальные проблемы и устраняйте их до того, как они станут более серьезными.
• Получите техническую информацию о том, как поисковые роботы и пользователи воспринимают ваш сайт.
• Оцените, насколько ваш веб-сайт соответствует последним онлайн-требованиям.
• Повысьте эффективность поисковой оптимизации и быстрее достигните своих бизнес-целей.

Все это, однако, возможно только при использовании качественного инструмента для проверки сайта. Он должен быть настраиваемым и предоставлять подробные отчеты по каждой проблеме. Вы должны иметь возможность сравнивать результаты аудита и отслеживать эффективность исправлений. Он также должен быть всеобъемлющим и удобным для пользователя.

Мы разработали наш аудит веб-сайта с учетом всех этих соображений и регулярно обновляем его, чтобы предоставлять точную информацию об обнаруженных проблемах. Итак, без лишних слов, заходите в инструмент и проверяйте любой сайт на наличие ошибок.

Мы также хотели бы услышать от вас в разделе комментариев ниже. Расскажите нам об инструментах аудита вашего сайта и почему вы их выбрали.

Инструменты ранжирования SE

Аудит веб-сайта

2352 просмотра

Как провести аудит веб-сайта для улучшения SEO и UX (за 10 шагов)

Джошуа Хардвик

Head of Content @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждое сообщение в блоге, которое мы публикуем, было EPIC).

Статистика статьи

• Ежемесячный трафик 536

• Связывание веб -сайтов 78

• твиты 68

Shows Dato Date Date Date Dato as Dato of Dato of Dato as Dato of Dato of Dato of Dato of Dato of Datips Webser3