Рекомендац

Яндекс дзен как настроить ленту рекомендаций: Адаптировать ленту под свои интересы

21.04.1988

Содержание

Дзен ваши персональные рекомендации как убрать firefox. Как удалить дзен на андроиде.

Всем постоянным пользователям Яндекс.Браузера недавно стала доступна такая программа, как «Zen», она работает на Windows и даже на операционной системе Android. Она может сама определить ваши интересы по запросам в браузере и по ним ищет интересный материал для вас. Такую ленту вы увидите на вашей обновленной вкладке в браузере.

Что такое Дзен?

Дзен – это не подборка редакторской программы от разработчиков. Определяются интересы человека таким способом: программа запускает анализ и просматривают историю всего браузера, делает выводы и ищет на просторах интернета интересные материалы, которые относятся к вашим интересам в первую очередь. В конечно итоге все это аранжируется в итоговую ленту. Все эти процессы достаточно сложные. Самое интересное, что ищет эта программа не только интересные новости по вашим предыдущим запросам, но и видео и картинки, которые вы искали ранее, есть даже и Пикабу. Отличие от всемирно любимой Opera в том, что она искала только RSS, а Яндекс.Браузер ищет только веб-страницы по запросам и для этого используются специальные обучение работы-поисковики. Еще интересен тот факт, что программа сама обучается. Если она узнает больше, то ее рекомендации стают умнее и полезней. В этом содержится и ваша помощь, так как Дзен дает функцию кнопок для помощи, это «больше такого» или « меньше», а можно и вовсе поставить сайт на блокировку. Если вы новые пользователь браузера Яндекс, то вам предоставляется возможность выбрать самые любимые сайт, и тогда рекомендации поступать будут только от них. А уже в дальнейшем программа сама будет подбирать для вас сайты, учитывая вашу активность на тех или иных источниках, и смотреть на ваше поведение.

С момента выпуска компания старается продвинуть свой сервис все дальше и дальше, потому что, как считают они, он достаточно приносит пользы своим пользователям, давая возможность быть в курсе всех актуальных новостей мира. Хотя, когда только создавалась программа разработчиками, ее главная задача была знакомить и предоставлять пользователям браузера новые, интересные сайты, на которых время от времени выскакивали ссылки не подходящие для него абсолютно. И конечно пользователям это не понравится и они пытаются найти информацию о том, как же отключить этот дзен в браузере.

Кроме всего прочего у Яндекса есть свой официальный сайт, и если вы найдете его в своей аккаунте, то вам будут предлагаться разного вида сайты, это значит, что информации у вас пока не достаточно для работы программы, значит пользоваться поиском вам нужно чаще.

Как можно убрать Яндекс «Zen» в браузере компьютера

Если вы хотите убрать Дзен с вашего установленного браузера, все что потребуется сделать-открыть настройки, вам нужно нажать левой кнопкой вашей мышки на значок «Настройки» в углу. Найдите строку на которой написано «Показывать в новой вкладке Дзен – ленту персональных рекомендаций», вы увидите там галочку по умолчанию, уберите ее.

Если хотите полностью избавиться о данной программы, чтобы она перестала надоедать вам и подбирать для вас информацию и следить за тем, на какие сайты вы заходите, то вам всего лишь нужно покинуть аккаунт Яндекс. Вы можете просто удалить и заново установить приложение. А если вы пользовались им в компьютере, то просто выключите эту вкладку. Можете удалить все приложения Яндекса на компьютере и после очистить реестр или скачать предыдущую версию.

Как отключить приложение на телефоне

Если вы хотите отключить Дзен на телефоне, то найдите в углу точки, их должно быть три. Нажмите на «Настройки», включите «Дополнительно». Дальше вы найдете функцию «Отображать ленту рекомендаций Дзен».

Заключение

В конце хочется сказать, что данное приложение может быть даже полезным, потому что он помогает провести в интернете время не только с пользой, а еще и делает его намного интересней. Помните, что чем дольше вы использовали браузер, тем намного лучше будет работать его опции. Проблема остается только в том,
что Дзен иногда может быть надоедлив, а особенно очень иногда отвлекает, если нужно срочно зайти в интернет по делу и не хочется отвлекаться на какие-то игрушки. Еще его очень сложно удалить с ПК, поэтому Яндекс может потерять своих пользователей из-за этого приложения и перейти к конкурентам.

Конечно судить о пользе и вреде еще рано, но Дзен точно уже приобрел свою аудиторию и может пользоваться популярность среди своих постоянных пользователей.

Если вы еще не знаете, как удалить его с вашего ноутбука, то просто зайдите в браузер и уберите галочку, которая стоит по умолчанию или же можете удалить браузер Яндекс с компьютера. В общем, вы решаете нужна ли вам эта разработка, если функция несколько вам не мешает и вы наоборот рады ей, то пользуйтесь, а если же вам все-таки она надоела, то просто отключите ее. В любое время вы сможете включить данное приложение и воспользоваться им.

Zen (читается как Дзен) — информационный веб-сервис, интегрированный в браузер Яндекс.

Поддерживается в версиях для компьютера и мобильных устройств. На основе ваших персональных данных — истории поисковых запросов и посещения сайтов — он в автоматическом режиме составляет ленту новостей из популярных блогов, порталов, которые могут для вас представлять интерес. Рекомендуемые посты отображаются в виде карточек на вкладке.

Чтобы удалить Дзен из браузера, выполните следующее:

1. Откройте меню веб-обозревателя Яндекс: кликните значок «три полоски» вверху справа.

2. Выберите пункт «Настройки» в выпавшей панели.


3. В разделе «Настройка внешнего вида» кликом мыши уберите «галочку» рядом с опцией «Показывать в новой вкладке Дзен».

Если вам понравилась какая-либо публикация, в её блоке кликните лайк, чтобы Дзен как можно больше добавлял в ленту постов на данную тематику. Соответственно, непонравившиеся новости отметьте дизлайком. Чтобы запретить показ материалов с конкретного веб-ресурса, в панели дизлайка щёлкните команду «Заблокировать этот источник».

На мобильном устройстве

1. Внизу слева тапните значок «три точки».

2. Сообщите сервису о своих предпочтениях:

  • «Больше такого» — ориентироваться при подборке новостей на отмеченный материал;
  • «Меньше такого» — исключать подобные темы из рекомендаций;
  • «Заблокировать сайт» — блокировать все новости с указанного сайта.

Интересного и полезного вам веб-сёрфинга в браузере Yandex!

Примечание. Яндекс.Дзен интегрирован не только с Яндекс.Браузером для компьютера, но и с мобильным браузером на , и на базе Android. Узнать, как настроить или отключить Дзен в мобильном браузере, вы можете в соответствующей статье Помощи для вашего устройства.

Что такое Яндекс.Дзен

Дзен — это сервис персональных рекомендаций Яндекса. Он составляет подборку новостей, постов из блогов и иных публикаций, которые могут быть вам интересны. Публикации отбираются на основе истории посещенных страниц и указанных вами предпочтений. Рекомендации появляются в браузере автоматически, как только накопится материал для анализа.

На экране рекомендации отображаются в виде карточек под Табло , когда вы открываете новую вкладку . Чтобы увидеть все рекомендации, прокрутите ленту с карточками вниз.

Совет. Каждый раз когда вы открываете новую вкладку, список рекомендаций обновляется. Однако у вас есть возможность просмотреть ленту рекомендаций, открытую в первый раз. Когда вы нажимаете любую рекомендацию, на экране вместе с интересующим вас материалом появляется вкладка Яндекс.Дзен , содержащая первоначальную ленту. Эту вкладку можно обновить, нажав кнопку Еще карточек или клавишу .

Настройка ленты рекомендаций

Чем больше оценок вы ставите в Дзене, тем лучше он подстраивается под ваши интересы.

Настроить Дзен заново

Полностью удалите историю посещений и настройте Дзен заново.

Чтобы очистить историю посещений:

  1. Нажмите сочетание клавиш Ctrl + Shift + Del .
  2. В списке Удалить следующие элементы выберите период За все время .
  3. Выберите пункт файлы cookie и другие данные сайтов и модулей (отключите остальные опции, если вы хотите очистить только файлы cookie).
  4. Нажмите кнопку Очистить историю .

После этого настроить Дзен можно следующим образом:

  1. Перейдите на .
  2. Выберите интересующие ресурсы (минимум пять).
  3. Нажмите внизу кнопку Продолжить для формирования ленты.
  4. Откройте новую вкладку в браузере.

В данной статье вы узнаете о том, как скачать, настроить и установить Яндекс.Дзен.

Навигация

Яндекс.Дзен является отличным инструментом для того, чтобы следить за новостями и СМИ, а также узнавать о том, что происходит в СНГ и Европе. Тем самым, с помощью Яндекс.Дзена, вы в миг получите информацию о том или ином событии, что в тоже время позволит вам сэкономить время на поиске необходимой новости.

Стоит заметить , что Яндекс.Браузер является единственным и первым в мире браузером, который комплектуется массой функций и возможностей, включая Яндекс.Дзен, Яндекс.Деньги, Яндекс.Погода и другие необходимые инструменты. Поэтому данный браузер подойдет для любого пользователя, независимо от того, чем он интересуется, увлекается или занимается, так как гибкие настройки браузера позволят сделать его под себя, исходя из своих интересов и предпочтений.

Яндекс.Дзен — новостная лента: что это такое, как выглядит?

Как вы видите на картинке выше, браузер имеет настраиваемую панель, поверх которой находятся самые посещаемые пользователем ресурсы, либо избранные сайты, добавленные в закладки. Конечно же их можно удалить, и добавить другие, если это необходимо.


Как работает новостная лента Яндекс.Дзен?

В момент появления сервиса Яндекс.Дзен, работа осуществлялась только на мобильной версии, и только спустя некоторое время Яндекс.Дзен появился на ПК, ноутбуках и КПК. Алгоритм работы Яндекс.Дзен очень прост, сервис запоминает действия пользователя, какие сайты он посещает, и на этой основе создает оценку интересов и предпочтений. В итоге пользователю будет предложена новостная лента, которая будет подходящей для него.

Как установить и настроить Яндекс.Дзен?

Итак, перед тем, как установить и настроить Яндекс.Дзен, вам необходимо скачать Яндекс.Браузер, сделать это можно на официальном сайте .

Как настроить личную ленту Яндекс.Дзен?

Ну что же, после того, как вы скачали и установили Яндекс.Браузер, вам нужно будет установить и настроить Яндекс.Дзен. Для того, чтобы сделать это правильно и должным образом, соблюдайте наши инструкции:

  • Первым делом вам необходимо открыть Яндекс.Браузер, а после этого вам требуется нажать на вкладку «Включить», которая находится в нижней части вашего экрана.


  • После этого вам будут предложены различные новостные и популярные интернет-ресурсы, которые будут разбиты по категориям и подкатегориям.



  • Теперь вам необходимо выбрать пять интернет-ресурсов и новостных порталов, иначе Яндекс.Дзен не сможет сформировать для вас новостную ленту.
  • После выбора минимального количества ресурсов, ваши действия будут отслеживаться, и на основе этих данных, ваша новостная лента будет наполняться интересным контентом.


  • После выполнения вышеназванных шагов можно считать, что ваша новостная лента или просто Яндекс. Дзен – настроен.



Как удалить новостную ленту Яндекс.Дзен?

В том случае, если вас напрягает новостная лента Яндекс.Дзен, либо она вам и вовсе не интересна, то вы можете легко удалить её. Для этого вам просто необходимо придерживаться наших инструкций:

  • Первым делом вам необходимо перейти во вкладку «Дополнения», после чего вы попадете в настройки Яндекс.Браузера.


  • Теперь вам необходимо снять галочку напротив надписи «Показывать в новой вкладке Дзен – ленту персональных рекомендаций».


После этого ваша новостная лента будет удалена с начальной вкладке, и больше не будет отображаться.

На этом мы и закончим нашу статью.

Видео: Как включить или отключить Дзен в Яндекс.Браузере?

С недавних пор компания Яндекс всячески продвигает свой сервис «Zen», который по версии самого Яндекса очень полезен пользователям, т.к. предлагает им актуальную информацию из интернета. И хотя изначальная цель данного сервиса – находить и предлагать пользователям новые интересные сайты для ознакомления с ними, но иногда мы видим там ссылки, которые вам возможно, неинтересны — ЖЖ (LiveJournal/Живой журнал). Некоторым пользователям это не нравится, и поэтому они ищут информацию, как отключить дзен в Яндекс браузере.

Кроме того существует официальный сайт сервиса, который, если вы находитесь в браузере под своим аккаунтом, также предлагает вам разнообразные сайты, либо если информации пока недостаточно, пишет, что показать вам рекомендации пока невозможно и нужно больше пользоваться браузером, чтобы Zen заработал.

Как выключить сервис Zen на ПК

Первым делом необходимо зайти в настройки Яндекс браузера. Чтобы это сделать нажмите левой кнопкой мыши по соответствующему значку и нажмите «Настройки».

Если же вы хотите чтобы сервис Дзен вообще перестал собирать информацию о вас и ваших перемещениях в сети, то придется выйти из аккаунта Яндекса (правда в таком случае вы пожертвуете синхронизацией паролей, подбором музыкальных рекомендаций для вас и ряд других полезных функций). Для выхода из аккаунта можно воспользоваться банальной переустановкой приложения. То есть удалите Яндекс браузер с вашего устройства, после чего установите снова. В случае если вы пользовались сервисом Zen через его официальный сайт, то здесь достаточно просто закрыть вкладку с данным веб-ресурсом и все.

Как выключить сервис Zen на Android или iOS

Чтобы отключить Джен в Android или iOS, вам надо зайти в браузер от Яндекса и нажать на (три точки). Далее выберите «Настройки» и зайдите в «Дополнительно».

После этого вы зайдете в настройки, где можно убрать опцию «Отображать ленту рекомендаций Zen».

Напоследок хочется отметить, что говорить о пользе или однозначном вреде данного сервиса пока очень рано, но определенно он уже нашел свою аудиторию, которая считает такой подход к поиску новых информационных ресурсов очень удобным. В любом случае, пользоваться Дзеном или нет, решать вам. На данный момент вы можете отключить этот сервис, а если он вам понадобится, то его можно включить в пару кликов.

Как запустить рекламу в Яндекс.Дзен

Содержание

  • Что такое Яндекс.Дзен
  • Как работает реклама в Яндекс.Дзен
    • Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен
    • Кто читает Дзен
    • Где сейчас отображается реклама в Дзене
  • Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене
    • Кому реклама в Дзен не нужна
  • Форматы рекламы в Яндекс.Дзене
    • Статьи
    • Видео
    • Размещение в каналах
  • Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен
    • Автостратегия «Дневной бюджет»
  • Как настроить рекламу в Яндекс.Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция
    • 1. Заходим в аккаунт Яндекса
    • 2. Открываем Студию
    • 3. Задаём настройки рекламы
    • 4. Уточняем таргетинг
    • 5. Запускаем рекламу
  • Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов
  • Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен
    • На какие показатели смотреть в Дзен
    • Карта дочитываний
    • Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен
  • Реклама в Дзене: что запомнить

Расскажем, какие возможности для бизнеса предлагает платформа и как настроить рекламу в Яндекс. Дзен самостоятельно.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — это блог-площадка, которая показывает контент по интересам. Пользователи видят бесконечную ленту постов:

  • статьи и ролики с каналов, на которые есть подписка;
  • рекомендации сервиса — посты и каналы, которые могут заинтересовать пользователя;
  • рекламные объявления.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Публикации добавляются в ленту по принципу рекомендаций. Алгоритм Яндекс.Дзена изучает профиль пользователя, зарегистрированного на площадке или в Яндексе:

  1. Анализирует, какие посты он открывает, что лайкает, какие статьи дочитывает.
  2. Затем подбирает для показа пользователю контент, похожий на тот, что уже понравился.

В марте 2022 года Яндекс.Дзен приостанавливал работу блока с рекомендациями. Создатели Дзена объяснили решение тем, что инфополе перегружено — сложно давать релевантные рекомендации пользователям. С 18 апреля 2022 года Яндекс.Дзен постепенно начал возвращать ленту рекомендаций.

В рекомендательной ленте после показов контента каналов, на которые подписан пользователь, добавляются показы рекомендованных публикаций. Каналы получают больший охват

Создатели сервиса объяснили, как теперь будет работать лента Дзена:

  1. Новый контент будет рекомендоваться только тем пользователям, которые подписаны хотя бы на один блог в Дзене. Аудитория без подписок увидит в ленте алгоритмически собранные подборки каналов на разные темы.
  2. На карточках публикаций в ленте будут помещены объяснения, почему пользователю показывается тот или иной контент. Например, потому что он поставил лайк посту или подписан на похожий блог.
  3. Сначала пользователь будет видеть публикации каналов, на которые он подписался, а затем — рекомендованный контент.

28 апреля 2022 года VK подписала соглашение о покупке сервисов Яндекс. Дзен и Яндекс.Новости. По словам создателей Дзена, в работе рекламных продуктов Яндекса ничего не изменится в ближайшее время. О дальнейшем развитии сервиса можно будет узнать через 1-2 месяца.

Как работает реклама в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзен помогает увеличить узнаваемость продукта и компании, привлечь новых лидов, конвертировать читателей в клиентов.

Яндекс.Дзен показывает рекламу на основе профиля пользователей:

  • алгоритмы платформы изучают, какие пользователи дочитывали контент рекламодателя;
  • на основе этих данных сервис ищет похожих пользователей с такими же интересами;
  • делает показы рекламы на похожую аудиторию.

По данным платформы, каждый день в Дзен заходят более 20 млн человек и проводят около 45 минут.

Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен

Объявления появляются в ленте новостей с пометкой «Реклама». Визуально похожи на обычные записи авторов на Дзене

Кто читает Дзен

По данным создателей сервиса:

  • на платформу чаще заходят женщины — 52%;
  • наиболее представленный возраст — от 25 до 34 лет (24%), пользователей в возрасте 35-44 лет — 21%, >55 лет — 20%, 45-54 лет — 19%.

Где сейчас отображается реклама в Дзене

  • на главной странице платформы;
  • в приложении Дзена;
  • на главной странице поисковика Яндекса;
  • в Яндекс.Браузере;
  • в приложении Яндекса.

Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене

С помощью рекламных публикаций в Яндекс.Дзене можно взаимодействовать с аудиторией на разных этапах воронки продаж. Но в большей степени платформа полезна при работе на верхних уровнях воронки. Публикации в Дзен вовлекают в коммуникацию с брендом пользователей, ещё не знакомых с продуктом или услугой.

Сложный продукт. В Дзене можно рассказывать о сложном продукте, который тяжело рекламировать с помощью коротких коммуникаций. Дзен предполагает более длительные касания с аудиторией, чем в контекстной или таргетированной рекламе. В среднем, пользователь проводит на платформе больше 40 минут в день, по данным сервиса. Формат площадки настраивает на чтение статей и просмотр видео. Аудитория готова потратить время на контент.

Например, в Дзене можно рекламировать подписку на машины. В контекстной рекламе пользователи могут спутать эту услугу с арендой автомобилей или каршерингом. В Дзене можно подробно рассказать, как устроена такая подписка на авто.

Новый продукт. Платформа поможет продвигать товары или услуги, на которые ещё не сформирован спрос. Пользователи не в курсе, что такой продукт есть. Им нужно объяснить, зачем он нужен и как им пользоваться.

Например, Дзен подойдёт для продвижения VR-фильмов. У баннера «VR-фильм на вечер», скорее всего, будет низкая конверсия, потому что люди могут не знать, что это такое. С помощью статей и видео в Дзене удобно рассказывать про этот продукт. Рекламу увидят пользователи, которым интересны кино и современные технологии.

По мнению создателей Дзена, сервис подойдёт для рекламы товаров и услуг в сферах:

  • финансы;
  • образование;
  • недвижимость;
  • строительство и ремонт;
  • бытовая техника и электроника;
  • подарки;
  • мебель;
  • фарма;
  • DIY — «сделай сам» (от англ.  «do it yourself»).

Кому реклама в Дзен не нужна

Продвижение в Дзен не подойдёт бизнесам, продающим:

  • медицинские услуги и прочие услуги, которые требуют официальной медицинской лицензии;
  • религиозные и эзотерические темы;
  • товары и услуги, связанные со старением, сексом, имеющие отталкивающие описания. Дзен не размещает рекламу ритуальных услуг, домов престарелых, усыпления животных.

Также Дзен не рекомендует свою площадку:

  • для политической рекламы;
  • микрофинансовым организациям;
  • при продвижении контента, в котором нет понятного товара, услуги или информации о бизнесе.

Форматы рекламы в Яндекс.Дзене

Статьи

  1. Тексты с иллюстрациями — основной вид контента на платформе. В статьях нет ограничений по знакам, длина эффективных рекламных текстов в среднем 3 500-6 000 знаков.
  2. В статьи можно добавлять не только иллюстрации, но и любую графику: видео, гифки.
  3. Ссылки на сайт, лендинг или канал зашивают прямо в текст в виде гиперссылок. Для сбора заявок можно вести на Яндекс.Формы.
Пример статьи из канала Дзена с лучшими рекламными публикациями

Для оплаты рекламных, коммерческих статей есть 2 модели:

  1. Вовлечение — это оплата за дочитывания. Если пользователь открыл статью, но не добрался до конца, где, как правило, размещён призыв к действию, платить за показ не нужно. Дочитывание засчитывается, когда пользователь проскроллил публикацию до последнего экрана и потратил на это как минимум 30 секунд.
  2. Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Используется крупными рекламодателями, которым нужно рассказать о продукте на большую аудиторию.

Видео

  1. Видео, как и тексты, появляются в ленте Дзена. С помощью роликов можно подробно рассказать о продукте, показать его с разных сторон, объяснить преимущества.
  2. Короткие видео не успевают заинтересовать и вовлечь пользователя. Создавайте ролики от 10-15 секунд, если используете в первых кадрах имя бренда. Площадка рекомендует делать видео от 30 секунд до нескольких минут.
  3. По умолчанию в Дзене включено автопроигрывание видео без звука. Если нужно сообщить что-то важное в ролике, добавьте субтитры или сделайте выделяющиеся блоки с текстом внутри видео
  4. Ссылки в ролике могут вести не только на сайт или канал, но и в приложение. Ссылки располагают рядом с видео в ленте и под роликом при просмотре в полноэкранном режиме.
Пример рекламного видео в Дзене. Часто достаточно краткого описания с CTA — остальное о продукте расскажет ролик

Для оплаты рекламных видео есть 3 модели:

  1. Внешние переходы — это оплата за пользователей, которые перешли по ссылкам из видео.
  2. Досмотры — оплата за просмотры видео, когда пользователи посмотрели его до конца или до 30 секунды.
  3. Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Показ засчитывается, если ролик проигрывался более 2 секунд.

Важно: в Дзене есть технология Scroll2Site — когда сразу после прочтения публикации открывается сайт компании, о котором шла речь в тексте или видео.

Дзен предупреждает, что при скролле вниз откроется сайт

Scroll2Site помогает совершить бесшовный переход на нужный ресурс. В тексте можно подогреть интерес к продукту, а после прочтения без лишних кликов открывается страница с этим продуктом на сайте компании. По данным Яндекс.Дзен, Scroll2Site помогает привести на ресурс 20–40% пользователей, которые дочитали публикацию.

Размещение в каналах

Ещё один способ увеличить узнаваемость бренда и рассказать о продукте. Размещение в каналах или посев состоит из нескольких этапов:

  • поиск подходящих каналов на Дзене;
  • первичный анализ блога: активность пользователей, частота постинга, наличие рекламных размещений;
  • переговоры с владельцем или администратором канала;
  • запрос статистики, например, среднего охвата публикаций. Также стоит запросить показатели подобных размещений: дочитываемость, количество кликов по ссылкам в публикации;
  • согласование даты, формата размещения и создание поста.

Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзене работает на ставках и аукционах:

  1. Рекламодатель устанавливает цену за показ объявления, досмотр видео, дочитывание статьи или за переход на сайт.
  2. Когда пользователь листает Дзен, платформа показывает ему рекламу, чаще отдавая предпочтение объявлениям с дорогой ставкой.
  3. Чем выше ставка, тем быстрее можно получить результат — показы и клики.
  4. У рекламы с низкой ставкой будет меньше показов.
  5. Дзен следит за тем, насколько пользователям нравится рекламная статья. Более интересные публикации могут крутиться на платформе по более выгодной ставке.

Какую стоимость рекламы выбрать — зависит от модели, формата и продукта. Универсальных значений не существует. Необходимо тестировать креативы, корректировать стоимость и оценивать результаты. У Дзена есть рекомендации по цене рекламы на тестах:

  1. Вовлечение — от 3 ₽ за дочитывание. Начинать лучше с низкой ставки, близкой к минимуму. Это поможет убедиться в эффективности рекламного объявления.
  2. Охват — от 80 ₽ за 1 000 показов. Совет для тестового запуска — 100+ ₽.
  3. Внешние переходы — от 10 ₽ за переход. Совет для тестового запуска — 30+ ₽.
  4. Досмотры — от 0,3 ₽ за досмотр. Совет для тестового запуска — 1+ ₽.

Автостратегия «Дневной бюджет»

В Дзене есть механика, которая позволяет не настраивать ставки вручную, а доверить весь процесс алгоритмам платформы. Нужно указать дневное ограничение — бюджет на 24 часа показов рекламы. Дзен автоматически выберет ставку для объявлений, которую алгоритм сервиса посчитает самой выгодной.

Как настроить рекламу в Яндекс.

Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция

1. Заходим в аккаунт Яндекса

Для запуска рекламы понадобится Яндекс ID и рекламный кабинет. Он создаётся автоматически при создании канала.

2. Открываем Студию

Можно перейти из Дзена. Открываем Рекламные кампании в боковом меню.

Нам нужно сделать 3 вещи:

  1. Заполнить данные о канале. Без этого запустить рекламу не получится.
  2. Пройти короткий курс из 5 уроков по запуску рекламы в Дзене. Если правильно ответить на все вопросы, минимальный бюджет на рекламу снизится с 75 000 ₽ до 25 000 ₽.
  3. Кликнуть по кнопке «Создать кампанию».

3. Задаём настройки рекламы

Указываем название кампании, выбираем рекламный формат — возьмём для примера статью. Наша цель — создать интерес к продукту, поэтому выбираем модель оплаты Охват.

Задаём период кампании — от 6 до 98 дней.

Указываем CPM и выставляем ограничения:

  • максимальное количество показов;
  • максимальный бюджет кампании.

Эта настройка поможет не превысить рекламный бюджет на кампанию и сориентирует, какое количество показов можно получить при текущем бюджете.

Справа Дзен отобразит прогноз результатов рекламы — за сутки или весь период кампании

4. Уточняем таргетинг

Укажите пол и возраст целевой аудитории, отметьте устройства, на которых будет показываться реклама, задайте данные по регионам показа.

Что такое таргетированная реклама, как она работает и зачем нужна бизнесу — рассказали в блоге.

Более гибкие настройки аудитории — в блоке Оптимизация. Дзен предлагает использовать готовые сегменты из сервиса Яндекс.Аудитории. Это база данных целевой аудитории — можно загрузить и хранить информацию о возрасте, поле, интересах, работе, привычках клиентов.

В Яндекс.Аудиториях можно создать сегмент на основе указанных данных — например, загрузив из CRM или использовав информацию из Яндекс.Метрики:

Запомнить про создание сегментов:

  1. Дзен советует в одном сегменте собирать как минимум 1 000 пользователей.
  2. После создания сегмента нужно подождать несколько часов, пока информация обрабатывается, затем сегмент будет готов для настройки на него показов рекламы.

5. Запускаем рекламу

Кликаем «Создать», соглашаемся с офертой на оказание платных услуг в Дзен и ждём, пока реклама пройдёт модерацию.

Показ рекламы начнётся в указанный день в случае, если на счету в рекламном кабинете будут деньги. Если их не будет, Дзен запустит объявления сразу после пополнения счёта.

Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов

  1. Пишите не о компании, а о продукте — как помогает решать проблему целевой аудитории.
  2. Сохраняйте баланс между «достаточно интересно, чтобы прочитали» и «достаточно убедительно, чтобы купили».
  3. 3 принципа успешной статьи в Дзене — обложка анонсирует, статья вовлекает, CTA привлекает.
  4. Согласно исследованию Дзена, на платформе популярны обучающий контент, юзкейсы (истории от лица покупателей) и обзоры продуктов.
  5. Для первого запуска стоит начать с 3 публикаций. Посмотрите показатели и определите ценность канала для своего продукта.
  6. Лучше иметь около 7 различных публикаций в запуске, постепенно заменяя те, что не получают реакции аудитории.
  7. Полезные гайды Дзена: по рекламным текстам, по форматам, по заголовкам.

Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен

Статистика рекламных публикаций находится в Дзен-студии:

  • открываем раздел «Статистика» слева в меню;
  • кликаем по блоку «Кампании».

На какие показатели смотреть в Дзен

  1. Показы, дочитывания, досмотры — чем выше метрики, тем лучше сработала рекламная публикация. Дочитываемость в среднем должна быть не ниже 40%. Если у публикации показатели хуже, нужно искать причину, почему она не заинтересовала аудиторию. Возможно, заголовок или картинка на обложке не соответствуют теме публикации. Или текст состоит из сложных конструкций, которые тяжело воспринимать.
  2. Стоимость дочитывания и досмотра — помогают грамотно распределять бюджет на рекламу. Анализируйте и корректируйте цены, чтобы эффективно расходовать деньги на коммерческие публикации.
  3. CTR — для каждой отрасли хороший показатель кликабельности рекламы будет разным. Например, в недвижимости CTR ниже 1%, в ритейле со средней стоимостью товаров до 2 000 ₽ — 4-5%.
  4. Переходы на сайт — хорошие показатели: 20-25% от тех, кто дочитал публикацию. Если переходов меньше, нужно анализировать публикацию и анализировать, почему реклама неэффективна.

Важно: не нужно отслеживать показатели каждый день. Дочитывания и траты обновляются не сразу. Например, в первый раз показатели можно посмотреть через день после запуска, а затем через неделю.

Карта дочитываний

Это рекламный инструмент Дзена, который помогает понять, когда читатели закрывают публикацию. Отображается в виде тепловой карты — чем больше она стремится к красному, тем меньше дочитываний у публикации.

Карта дочитываний находится в разделе «Кампании». Нужно кликнуть по названию кампании и открыть появившийся график дочитываний.

Карта дочитываний поможет определить длину публикаций, выгодное расположение картинок и структуру текста. Источник — Яндекс.Дзен

Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен

В рекламном кабинете Дзен вы можете увидеть только показатели CTR публикаций, дочитываемость и клики. Чтобы узнать, сколько заявок вы получили с размещений, по какой стоимости и принесла ли реклама продажи, окупились ли рекламные вложения, стоит подключить сквозную аналитику Roistat. Платформа Roistat объединяет данные из нескольких источников:

  • сайта;
  • коллтрекинга;
  • CRM;
  • рекламных кабинетов.

Данные о кампании в Дзен попадут в сквозную аналитику. Вы сможете узнать, сколько заявок, продаж и прибыли принесли ваши рекламные публикации. Roistat отображает информацию в удобных отчётах, где можно отследить не только конверсии, но и бизнес-метрики: прибыль, выручку, окупаемость рекламы.

В блоге пояснили, как работает сквозная аналитика и как помогает бизнесу экономить на рекламе.

Реклама в Дзене: что запомнить

Главный актив на платформе — контент. Чем больше публикаций у бизнеса, тем больше возможностей заинтересовать потенциального покупателя, вовлечь его и продвинуть по воронке продаж.

Перед запуском рекламы важно подготовиться:

  • определить целевую аудиторию;
  • составить сегменты в Яндекс.Аудиториях;
  • выбрать цели кампании.

Подумайте о контенте заранее. Перед стартом хорошо иметь как минимум 7 публикаций и контент-план. Это поможет делать регулярные запуски, видеть, какие темы и креативы нравятся пользователям, находить новые способы заинтересовать читателей продуктом и мотивировать их купить товар.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

«Яндекс.

Дзен» будет доступен только пользователям из России — РБК

www.adv.rbc.ru

www.adv.rbc.ru

www.adv.rbc.ru

Скрыть баннеры

Ваше местоположение ?

ДаВыбрать другое

Рубрики

Курс евро на 8 октября
EUR ЦБ: 59,98 (+1,74) Инвестиции, 07 окт, 16:10

Курс доллара на 8 октября
USD ЦБ: 61,25 (+0,99) Инвестиции, 07 окт, 16:10

В Германии из-за перерезанного кабеля возникли перебои в движении поездов Общество, 16:53

Вторая ракетка России проиграла в полуфинале турнира в Тунисе Спорт, 16:52

Как создать банк будущего РБК и S+Консалтинг, 16:47

www. adv.rbc.ru

www.adv.rbc.ru

Стали известны все победители чемпионата России по боксу Спорт, 16:21

По Крымскому мосту пустили легковушки и автобусы Общество, 16:13

Взрыв и обрушение пролетов на Крымском мосту. Что известно к 16:00 Общество, 16:01

МИД заявил о преступной логике НАТО после заявлений по Крымскому мосту Политика, 16:00

Объясняем, что значат новости

Вечерняя рассылка РБК

Подпишитесь за 99 ₽ в месяц

Краткий путеводитель по ESG стран Азии и Ближнего Востока РБК и Сбер, 15:55

«Зенит» впервые с 2000 года не смог обыграть «Факел» Спорт, 15:55

Минобороны заявило об отражении атак ВСУ на криворожском направлении Политика, 15:49

Минтранс назвал срок возобновления движения машин по Крымскому мосту Общество, 15:45

Ростуризм заявил о праве еще не уехавших в Крым перенести сроки поездки Общество, 15:29

Шойгу впервые назначил командующего войсками на спецоперации Политика, 15:18

Рублев проиграл Циципасу в полуфинале турнира в Астане Спорт, 15:18

www. adv.rbc.ru

www.adv.rbc.ru

www.adv.rbc.ru

Фото: Петр Ковалев / ТАСС

«Яндекс.Дзен» объявил об ограничении доступа к контенту для иностранных пользователей. Компания объяснила такое решение «невозможностью обеспечить высокое качество персонализации на других языках».

«С сегодняшнего дня «Дзен» будет доступен только пользователям из России — они увидят в ленте только те каналы, на которые подписались. В условиях возросшего объема контента и значительно меняющегося контекста невозможно обеспечить высокое качество персонализации на других языках для пользователей из зарубежных стран», — говорится в официальном комментарии компании, который имеется в распоряжении РБК.

«Яндекс.Дзен» 5 марта временно перевел рекомендательную ленту на формат подписок. С тех пор пользователи видят только контент от заранее выбранных авторов. Новым пользователям платформа дает рекомендации о выборе каналов, и клиенты могут настроить ленту по своим предпочтениям.

Авторы

Евгения Стогова

Яндекс — Thrive Business Marketing

Позвоните нам сегодня! (866) 500-2033 | [электронная почта защищена]

Оставить комментарий / Bing SEO, SEO, Яндекс / Автор Скотт Давенпорт

Крупнейшая в России поисковая система Яндекс объявила о новом обновлении алгоритма под названием «Вега», которое внесло «1500 улучшений в поиск Яндекса». По словам Яндекса, это самое большое и значимое изменение в поисковой системе, которое привносит в поиск больше человеческих элементов. Яндекс заявил, что «обновил алгоритм ранжирования с помощью нейронных…

Яндекс, крупнейшая российская поисковая система, выпускает обновление Vega Подробнее »

Оставить комментарий / SEO, Яндекс / Автор Скотт Давенпорт

Крупнейшая поисковая система в России Яндекс объявила о переходе на обновленную поисковую платформу под названием «Королев». С этим новым обновлением Королев добавляет два крупных обновления поверх системы Paekh, которая была развернута в ноябре прошлого года. Королев сопоставляет значение поискового запроса со всем содержимым веб-страницы. Палех только посмотрел …

Яндекс обновил алгоритм поиска, чтобы лучше понимать запросы пользователей Подробнее »

Оставить комментарий / Контент-маркетинг, Яндекс / Автор Скотт Давенпорт

Яндекс, российский поисковый гигант, создает новую платформу для публикации, которая позволяет создателям контента любого масштаба размещать публикации непосредственно в его ленте рекомендаций контента Яндекс Дзен. Запущенный еще в 2015 году, Zen использует искусственный интеллект, чтобы предлагать контент каждому пользователю. Платформа интегрирована в мобильное приложение компании, домашнюю страницу и веб-сайт Яндекса …

Яндекс открывает платформу рекомендаций по контенту для всех издателей Подробнее »

Оставить комментарий / SEO, Яндекс / Автор Скотт Давенпорт

Яндекс объявил в своем блоге на русском языке, что был запущен новый алгоритм, направленный на улучшение обработки запросов с длинным хвостом. Новый алгоритм получил название Палех в честь всемирно известного российского города, на гербе которого изображена жар-птица. Неслучайно Яндекс решил назвать их…

Яндекс запустил новый алгоритм Палех, улучшающий результаты поиска по запросам с длинным хвостом Подробнее »

Оставить комментарий / Директор по маркетингу, Яндекс / Автор Скотт Давенпорт

Ведущая российская поисковая система Яндекс сообщила, что в 2015 году их выручка увеличилась на 18% по сравнению с прошлым годом, достигнув 820,4 млн долларов, или 59,8 млрд рублей за год. В последнем квартале 2015 года Яндексу принадлежало в среднем 57,3% российского поискового рынка. Говорит операционный директор Яндекса Александр Шульгин …

Выручка Яндекса выросла на 18 % в 2015 году. В среднем сайт занимает 57 % российского поискового рынка Подробнее »

Оставить комментарий / SEO, Яндекс / Автор Скотт Давенпорт

Яндекс сообщил, что сегодня они развернули свой мобильный алгоритм ранжирования для своего российского индекса. Это обновление получило название Владивосток, по названию крупнейшего города на Дальнем Востоке России. Именно здесь сосредоточено большинство пользователей мобильного интернета по сравнению с другими регионами …

Яндекс запускает мобильный алгоритм в России под кодовым названием Владивосток Подробнее »

Оставить комментарий / Поисковые системы, SEO, Яндекс / Автор Скотт Давенпорт

Яндекс добавил метку «удобно для мобильных устройств» в результаты мобильного поиска для страниц, которые соответствуют критериям «удобства для мобильных устройств». Это пометит Яндекс как третью поисковую систему, которая добавит этот ярлык к своим результатам мобильного поиска. Блог Russian Search Tips сообщил об изменении и сообщил, что Яндекс объявил об этом на русском языке, и теперь все веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, отображают …

Яндекс, российская поисковая система, добавляет ярлык для мобильных устройств к результатам поиска Подробнее »

Оставить комментарий / Директор по маркетингу, Поисковые системы, Яндекс / Автор Скотт Давенпорт

Российский аналог Google, Яндекс, вчера объявил о результатах своей выручки за 3 квартал 2015 года, и мы узнали, что поисковая система продемонстрировала квартальный рост на 18% в годовом исчислении до 15,4 млрд рублей, или 233,1 млн долларов. На российском поисковом рынке доля Яндекса в среднем составила 57,1% за квартал, закончившийся 30 сентября 2015 г., …

Отчет о прибылях и убытках Яндекса за 3 квартал 2015 г.: выручка за квартал выросла на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 233,1 млн долларов Подробнее »

Оставить комментарий / Линкбилдинг, Новости, Платные ссылки, SEO, Яндекс / By Скотт Давенпорт

Сообщается, что крупнейшая российская поисковая система Яндекс несколько дней назад, 8 сентября, наложила санкции на сотни веб-сайтов. Причина? Потому что они участвуют в продаже ссылок для искусственного завышения рейтинга в поисковой системе. Об этом сообщил блог Russian Search Tips, основанный на том, что было найдено в сообщении веб-мастера Яндекса. Штраф за ссылку …

Яндекс наказывает сотни сайтов, продающих ссылки Подробнее »

Оставить комментарий / Отрасль, Поисковики, Яндекс / Автор Скотт Давенпорт

Российская поисковая система Яндекс опубликовала свои доходы за второй квартал 2015 года, и похоже, что они сообщают о 14-процентном увеличении по сравнению с прошлым годом с доходом, который достигает 250,7 млн ​​долларов (13,9 млрд рублей). Доля Яндекса на рынке поиска в среднем составила 57,3% во втором квартале, а их поисковые запросы выросли на 2% по сравнению с …

Выручка Яндекса за второй квартал 2015 года достигла $250 млн, что на 14% больше, чем в предыдущем году Подробнее »

Ищи:

Последние сообщения

Успех с первого взгляда

Проще говоря, Thrive — лучший партнер для получения прибыли, который у вас когда-либо был. Мы являемся экспертами в области маркетинга, продаж, бизнес-лидерства и эффективности бизнеса. Когда вы готовы сделать больше, чем просто добиться успеха, вам нужно процветать!

Специализированные отрасли

HVAC
Юридические фирмы
Кровля
Трафаретная печать
Авто и плоское стекло

Свяжитесь с нами